第一篇:農業(yè)策劃
農業(yè)策劃
“人憑一張嘴,貨賣一張皮?!笔且痪浔娝苤氖煺Z,這個說法雖然有點極端,但也不無道理,其中便反映出了包裝對于產品銷售的重要性。尤其在市場競爭激烈的今天,包裝已不能只是簡單的圖案設計,而是品牌的直接信息載體,作為產品的門面和衣著,以產品的“第一印象”進入消費者的眼簾,撞擊著消費者購買與否的心理天平。
圣美與嘉祺公司聯(lián)手打造的桂圓深加工品牌——臻貴圓,將品牌定位為“桂圓養(yǎng)生專家”,并依此定位,提煉出“專業(yè)、養(yǎng)生、時尚”的核心價值,包裝設計也依此展開進行創(chuàng)作。圣美鎖定臻貴圓主力消費群為:20-45歲的女性。據分析,她們有補血養(yǎng)顏、補元氣益健康的生理及心理需求;在她們日復一日緊張而繁雜的工作生活中;非常希望能享受自然、健康、輕松、時尚的休閑調養(yǎng)方式。
基于上述市場分析,圣美決定摒棄了市面上常見的包裝色調,將臻貴圓產品包裝的色調定為時尚簡潔的白色,讓產品具有了獨樹一幟的視覺識別性。因包裝色彩承載著品牌蘊含的相應情感訴求,采用白色包裝充分傳達出了臻貴圓天然純粹、健康補氣的產品特點。在包裝設計上,采用了產品實拍照放大呈現,突顯臻貴圓吸引人的產品質感及形象,讓人看到了忍不住想嘗一口。包裝還運用了年輕女性不同休閑場景的插畫進行點綴裝飾,將藝術性和商品力技巧地融合、滲透,形成一個產品包裝與品牌宣傳的統(tǒng)一載體,充分展現了臻貴圓作為時尚休閑桂圓食品的獨特內涵與個性。
任何包裝都不能缺少文字說明,一切不能用視覺形象直接表達的信息,都可以通過文字來實現。因此,臻貴圓包裝的文字也是恰到好處地展現了產品的特有賣點:如“桂圓蜜制·清潤滋養(yǎng)”“有桂圓的水晶Q果”等,并提供“桂圓小貼士”介紹桂圓養(yǎng)生特性,使消費者進一步了解臻貴圓,加深對臻貴圓的好感度與記憶度。圣美根據臻貴圓產品的不同銷售渠道與消費場合,巧用品牌的核心元素,針對性設計了獨立小袋裝、袋裝及禮盒裝,所有包裝設計,皆在品牌策略的指導下完成。臻貴圓的包裝設計推上市場后,受到了客戶、經銷商、消費者的一致好評。
圣美認為:在整體策略指導下創(chuàng)作的包裝設計,才能實現統(tǒng)一性,又有個性化的差異。成功的產品包裝設計,必須緊緊圍繞著產品的品牌定位,充分考慮目標消費群的心理,并結合品牌核心元素,讓包裝盡可能地表達出品牌的差異化內涵,使其成為有效的廣告載體,有利于品牌核心信息的傳播疊加,讓產品更具銷售力!
第二篇:農業(yè)旅游策劃
第五章
仙峰巖農莊項目策劃
農莊農家樂項目策劃的基本任務
農家樂休閑業(yè)是利用農村景觀、農業(yè)活動、農村民俗文化,通過規(guī)劃和開發(fā),為人們提供兼有生產、生態(tài)、生活、旅游、教育、增收等多種功能為一體的農業(yè)旅游活動,是一種農村產業(yè)新業(yè)態(tài),也是一種生態(tài)旅游新類型。
農家樂休閑業(yè)策劃是通過創(chuàng)造性思維,整合農業(yè)觀光休閑資源,實現資源、環(huán)境、市場與項目優(yōu)化擬合的創(chuàng)造過程。其基本任務是:在農家樂休閑規(guī)劃之前,通過深度研究和創(chuàng)造性思維,進行準確目標定位、功能定位、市場定位、主題定位和形象定位,建立核心吸引力和核心競爭力,形成獨特的農業(yè)觀光休閑產品形態(tài)和營銷行動計劃,為農家樂項目具體規(guī)劃和單體設計奠定基礎、指明方向。
觀光休閑農業(yè)策劃的基本思路
農家樂是根據農業(yè)自身發(fā)展狀況和特色進行的一種深層次開發(fā),其策劃的指導思想是:以滿足觀光休閑農業(yè)的功能為出發(fā)點,按照以人為本的原則,體現人與自然和諧相處,生態(tài)、經濟、社會協(xié)調發(fā)展,突出特色,培育亮點,形成規(guī)模,做出品牌,持續(xù)發(fā)展。
農家樂項目策劃文本框架:
① 總論:立項背景,開發(fā)意義,策劃依據,策劃區(qū)域范圍和建設期限等;
② 資源條件現狀和社會經濟基礎評價:自然條件、社會經濟條件、交通條件、農業(yè)生物
資源、農村文化資源、產業(yè)基礎等評價和SWOT分析與問題診斷等;
③ 客源市場分析與市場開發(fā)策劃:市場需求,客源現狀,市場分析與定位,市場開發(fā)思
路與方案;
④ 戰(zhàn)略定位和發(fā)展目標:發(fā)展方向(功能定位,形象定位,主題定位),產業(yè)鏈動力結
構,發(fā)展目標和階段目標;
⑤ 功能分區(qū)和空間布局:功能分區(qū)(附分區(qū)布局圖),各功能區(qū)定位(功能定位、形象
定位、主題定位),各功能區(qū)建設項目(單體),各功能區(qū)農業(yè)產業(yè)或農村人文景觀配
置;
⑥ 重點觀光休閑項目:重點建設項目,農業(yè)產業(yè)或人文節(jié)點配景項目,標志性單體的形
象設計和功能策劃(標志性單體最好要附效果圖);
⑦ 旅游要素策劃:交通策劃,導游隊伍策劃,住宿業(yè)策劃,餐飲業(yè)策劃,娛樂策劃,旅
游商品和農產品購物策劃;
⑧ 建設分期和動態(tài)開發(fā):總體建設期限,各功能區(qū)和重點項目建設步驟和開放時間、功
能區(qū)間、重點項目間的時間銜接方案;
⑨ 觀光休閑線路設計:內部觀光休閑游線及交通方式,附近城鄉(xiāng)居民入園觀光休閑游線
及交通方案,本項目與其他農家項目、旅游項目和旅游線路的銜接方案;
⑩ 營銷策略與促銷方案:品牌策劃、宣傳策劃、促銷策劃;
? 投資估算和資金籌措:建設資金、流動資金估測(附分區(qū)、分項目投資概算表),資
金籌措方案,招商策劃;
? 經濟效益和社會效益預測:直接經濟效益(附按功能區(qū)、按贏利項目的效益預測表),社會效益(城鄉(xiāng)就業(yè)、農民增收、土地增值、區(qū)域經濟開發(fā)、相關產業(yè)帶動、人才培養(yǎng)等),生態(tài)效益(農村環(huán)境改善、污染治理)和環(huán)境評價;
? 風險評估和對策措施:自然災害風險,市場競爭風險,政策變化風險,規(guī)避風險的對
策和措施;
? 管理體制和保障機制:項目的管理體制,管理組織架構,人才保障,項目推進機制和
組織保障(政府、投資企業(yè)),政府政策建議。
第三篇:農業(yè)生態(tài)園策劃文案
關于華亞集團觀光農業(yè)、生態(tài)度假項目的整體發(fā)展戰(zhàn)略建議
概述:觀光農業(yè)是20世紀90 年代新興的一種旅游產業(yè),它是一種將現
代農業(yè)生產與旅游觀光相結合的旅游項目。這種旅游活動的特點是以自然生態(tài)環(huán)境為基礎,利用現代化農業(yè)生產的條件,集農業(yè)生產、生活與旅游觀光、參與為一體,通過身臨其境的參與活動,享受具有自然景致和田園樂趣的休閑旅游。這種旅游活動能夠維護自然環(huán)境的生態(tài)平衡,發(fā)揮農業(yè)生產與游覽觀光相結合的效果, 將科普教育融于旅游中,使游客充分體會到在自然環(huán)境中參與勞作帶來的物質滿足和精神享受,用知識性、趣味性和參與性來實現旅游產業(yè)的經濟效益。
由于發(fā)展觀光農業(yè)能夠優(yōu)化農業(yè)、林業(yè)的產業(yè)經濟組合,保護生態(tài)環(huán)境,促進旅游產業(yè)的發(fā)展,陶冶人們的精神情操和豐富生活情趣,普及現代農業(yè)科學知識,具有“生態(tài)型”綠色旅游產業(yè)的特點,對于推進社會文明發(fā)展具有現實意義。因此,西方發(fā)達的工業(yè)國家在70年代開始進行了觀光農業(yè)的開發(fā),例如美國、荷蘭、日本、新加坡,為滿足城市市民“回歸自然、向往自然生態(tài)”的生活需求大力開發(fā)“生態(tài)型”綠色旅游產業(yè),讓人們了解自然、親近自然、熱愛自然,興建了一批農業(yè)科技公園或農業(yè)觀光園,吸引人們游覽觀賞豐富多彩的現代農業(yè)技術,推動旅游產業(yè)的發(fā)展,提高社會的經濟效益。嚴格保護生態(tài)環(huán)境,將生態(tài)治理、環(huán)境保護、生態(tài)農業(yè)和旅游觀光并重考慮,努力做到社會效益、環(huán)境效益和經濟效益的同步提高。實行科學規(guī)劃,合理布局,突出濃厚的地方文化的特點和新穎的農業(yè)觀光的特色。
貫徹“治理生態(tài)、保護環(huán)境,合理開發(fā),科學管理,提高效益、促進經濟”的工作方針,樹立科學規(guī)劃、合理布局、生態(tài)優(yōu)先、保護為主、促進旅游、繁榮經濟的思想。正確處理好保護與開發(fā),生態(tài)環(huán)境與經濟效益、農業(yè)生產與旅游產業(yè),前期工程與后期工程各方面的關系,堅持現代農業(yè)與旅游產業(yè)相結合的發(fā)展道路。力求建成一座集納觀賞性、科普性、休閑性、參與性與生產性為一體、以優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境為特色、以現代農業(yè)與游覽觀光相結合的城郊型旅游觀光園。
1、科學規(guī)劃,合理布局,注重現代農業(yè)生產的氛圍營造,突出游覽觀光的功能, 體現“回歸自然,返樸歸真”的表現主題,滿足人們回歸大自然的心理要求,形成具有田園之樂的郊野旅游觀光勝地。
2、從自然生態(tài)、農業(yè)生產、旅游觀光、藝術環(huán)境四個方面進行創(chuàng)意,力求達到生態(tài)環(huán)境
優(yōu)美、功能作用完備,文化氣氛濃郁、地方特色明顯、服務質量優(yōu)良。
3、合理利用土地資源,提高現有耕地的生產效益,改善溝坡林地的生態(tài)質量,以發(fā)展高質量、高效益的現代農業(yè)為基礎,發(fā)展旅游產業(yè)。
4、通過規(guī)劃促進項目的實施,向社會提供更多的就業(yè)機會,消化農村剩余勞動力,加快周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經濟繁榮。
規(guī)劃:根據華亞集團總體規(guī)劃的指導思想和規(guī)劃目標的要求,結合當
地的自然地理條件、我們的發(fā)展遠景設想以及農業(yè)生態(tài)觀光園的功能特性,建議生態(tài)農業(yè)觀光園劃分為五個功能區(qū),它們分別是:入口門戶展示區(qū)、現代農業(yè)觀光區(qū)、中央服務管理區(qū)、自然生態(tài)保護區(qū)、水庫風光游覽區(qū)。每個區(qū)的功能和規(guī)模概述如下:
1、入口門戶展示區(qū)
該區(qū)位于觀光園的x端,面積為xx公頃。該區(qū)作為的觀光園門戶空間,主要功能為組織進出觀光園的游客,具有導引和提示的作用。觀光園的主入口(大門)布置在這里,緊鄰公路,出入方便。主要設置公交車站、主入口標志、觀光車換乘廣場、景觀大道起點等內容,要求場地平坦、視域開闊;標志醒目、造型新穎,具有強烈的吸引力。
2、現代農業(yè)觀光區(qū)
該區(qū)位于觀光園的x部,是觀光園的核心景區(qū)之一,面積為xx公頃。主要功能為游客提供現代農業(yè)觀光的游覽內容。主要項目有千畝櫻桃園、提子園、花卉園、養(yǎng)殖園、科研示范園,以及游憩小庭園和觀光環(huán)形路。游客在這里可以進行觀光、認知、采摘、品嘗、購買等參與性游覽活動。果木花草的用地劃分既符合園藝要求,同時又滿足觀光與游賞的需要。游客漫步園中,清風拂面、果香撲鼻、花艷悅目,恍若置身桃源,樂而忘返。
3、自然生態(tài)展示區(qū)
該區(qū)為水庫的溝坡地帶,是觀光園中自然生態(tài)的重點保護區(qū),同時也是觀光園的核心景區(qū)之一,面積為xx公頃。主要功能是展示溝壑的自然風貌、生態(tài)狀況,以及人文歷史和地方習俗。建設的重點是植被的恢復、補植和保育。改善自然生態(tài)環(huán)境,保持自然地貌特色,加強水源涵養(yǎng)地的作用。樹木繁茂的叢林中點綴著成片的鮮花,隨形就勢的小路蜿蜒其中,亭、臺、廊、舍掩映顯沒,蟲啾鳥鳴、蜂飛蝶舞,山風習習、溪水淙淙。游客在這里可以親身體驗到自然生態(tài)環(huán)境中的舒暢和愜意。
4、濱水風光游覽區(qū)
該區(qū)位于水庫水面,以自然形態(tài)的水面景觀為主,也是觀光園的核心景區(qū)之一,面積為
xx公頃。主要功能是提供以水體為介質的觀光、游覽和娛樂項目。建設的主要內容有攔壩蓄水、修整水岸、修建道路以及濱水游覽服務設施。在這里可以展開各種水上觀光、游覽和娛樂活動,例如蕩輕舟,坐快艇,玩碰碰船、踏鴛鴦船,或滑索飛身,或高臺跳水,以及臨近水面的茶水榭、棋牌亭、歌舞臺,游客在這里嬉戲水中,貼近自然。好友親朋,閑暇小聚,或淺酌低飲、或輕歌曼舞,在回歸自然的氛圍里,做到心曠神怡,酣暢淋漓。
5、中央管理服務區(qū):
該區(qū)位于觀光園的中部,是園區(qū)的管理服務中心,面積為xx公頃。該區(qū)設置在中部,是為了有效地聯(lián)系現代農業(yè)觀光區(qū)與自然生態(tài)展示區(qū)和濱水風光游覽區(qū)。主要功能是向整個觀光園提供游覽管理、綜合服務和后勤供給等服務。同時,與各景區(qū)的管理服務點形成靈活便捷的管理服務網。主要設施有旅游賓館、餐飲娛樂、停車場地、服務中心等建筑。要求總體布局合理,流線清晰,功能明確。建筑體量適宜,高低有致,疏密得當,風格樸實,具有田園山莊的風貌。
項目啟動重點建議
建議首先啟動現代農業(yè)觀光園,其中優(yōu)先啟動社區(qū)支持農業(yè)項目,簡單講就是以打造“短鏈農業(yè)”的全新商業(yè)模式作為啟動我們的項目的第一步,短鏈農業(yè)本質就是“生產者和消費者合一,種在當地,吃著當季”的模式。傳統(tǒng)農業(yè)流通渠道,包含了菜農、收菜商、批發(fā)商和零售商等諸多環(huán)節(jié),冗長復雜的鏈條不僅層層推高了價格,還造成了監(jiān)管漏洞,滋生了不少食品安全問題。
而短鏈農業(yè)模式奉行的是最傳統(tǒng)的“自給自足”的農耕法則,發(fā)起生產者和消費者自救和互救行動,以生產者和消費者在一定程度的合一,規(guī)避信任缺失和監(jiān)管漏洞。
運營方式有兩種:
一是配送份額,為會員配送有機蔬菜。規(guī)定在每個季節(jié)的種植之初,預付下一季蔬菜的全部費用,三口之家,每周配送一次,一季預交xx元。
二是勞動份額,會員預付年租金xx元,租用30平米為單位的地塊若干。會員需每周到農園參與勞動,自己管理并收獲有機蔬菜,我們提供應季種植的種子,有機肥料、水、技術指導。有一定會員數以后可以增加托管勞動份額,消費者播種,農園代為澆水、施肥、除草、間苗、整枝、除蟲。
在此基礎上,可以發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)的一些社區(qū)合作模式。
第四篇:食品品牌策劃:品牌農業(yè)發(fā)展之道
迎春黑蜂:品牌農業(yè)發(fā)展之道
2011-2012,國韻營銷將迎春黑蜂打造成為具有唯一性的高端產品
從0產品、0渠道、0團隊開始,至2012年6月:
產品:2款禮盒+3個產區(qū)系列
招商:福州糖酒會首天,簽約經銷商及意向客戶20余個
渠道: ①直供高端形象店3個
②開發(fā)經銷50多個
2011年12月,黑龍江省林業(yè)局與專注食品營銷策劃的戰(zhàn)略服務機構國韻營銷達成戰(zhàn)略合作關系,國韻營銷負責前期產品定位規(guī)劃與營銷模式制定,迎春林業(yè)局出資,成立全國營銷中心,由國韻營銷全面負責營銷團隊與營銷體系的打造。
如何將資源優(yōu)勢展現為品牌優(yōu)勢?
迎春黑蜂企業(yè)地處國家唯一的東北黑蜂國家級自然保護區(qū),擁有核心保護區(qū)內東北黑蜂椴樹蜜的壟斷資源。迎春黑蜂希望委托國韻營銷打造一款蜂蜜品牌,將其獨特的資源優(yōu)勢充分展現為品牌優(yōu)勢。
打造產區(qū)蜜,制定高端蜂蜜行業(yè)標準
國韻營銷團隊經過嚴謹的市場調查、細致的終端走訪,挖掘出最具競爭力的企業(yè)核心價值——唯一產業(yè)壟斷資源。同時依據蜜源區(qū)的不同條件,開發(fā)出A/B區(qū)蜜,為迎春黑蜂建
立了貼切的品牌定位——頂級品質,頂級品鑒。通過深挖企業(yè)核心競爭力,塑造高端企業(yè)和產品形象,助力其與世界級的蜂蜜產品并肩。
用奢侈品的方式精準傳達品牌價值
迎春黑蜂,用奢侈品的銷售方式,打造出與現有蜂蜜完全不同的營銷模式。通過高端渠道整合、行銷工具的有機組合,精準傳達高端品牌的獨特價值,快速樹立企業(yè)與國際市場并肩的高端蜂蜜形象,受到眾多操作行業(yè)高端產品經銷商的青睞,成為行業(yè)內不折不扣的唯一性高端產品!
第五篇:郊野休閑農業(yè)創(chuàng)意主題策劃
郊野休閑農業(yè)創(chuàng)意主題策劃
黃朝暉
(中國旅游規(guī)劃網高級講師、旅游策劃師 景區(qū)創(chuàng)A培訓師)
郊野休閑農業(yè)園區(qū)的建設將成為周邊市民周末休閑度假的好去處,滿足人們返璞歸真、親近大自然的身心需求,并將提供給市民觀光、運動、度假、休閑、科普及歷史文化教育的好場所。以下是一些常用的創(chuàng)意主題:
1、主題參與類
稻草人樂園:以稻草人為主題的創(chuàng)意樂園,這里又很多無敵可愛、惟妙惟肖的稻草人,它們或三兩笑談、或扮作店員、花匠、警察等等,形成了一個小小的稻草人王國。游客可在此參與到它們的生活中來,體驗童話般的故事。
3G農園:利用信息技術優(yōu)勢,游客可在此租一塊屬于自己的地,通過網絡等高科技手段隨時查看作物的生長情況,獲得“從一粒種子觀察生命奧妙”的知性體驗,并可隨時帶領一家人來享受收獲的喜悅。
布谷學堂:是園區(qū)內一系列以農村娛樂活動為主的景點,游客可在此參加鄉(xiāng)村運動會,獨輪車、滾鐵環(huán)、踩高蹺比賽等讓游客回到童年的時光。
牛牛之家:將傳統(tǒng)農業(yè)的代表——耕牛通過動漫的方式演繹出來,并衍生出一系列以牛為主題的活動,包括騎牛、拉牛車比賽、創(chuàng)意涂鴉、斗牛等等。
屯墾歲月:以軍事文化為主題的拓展訓練基地,將歷史上的屯墾制度融入拓展訓練的活動中,設計出將農業(yè)、軍事文化相結合的課程,如秋野殲敵、教場練兵等。
童心夢園:通過高科技手段營造出如同夢幻樂園般的場景,引導兒童的想象力無窮延伸,滿足兒童的好奇心,兒童可在此盡情的嬉戲游樂,家長則可在邊上分享他們的快樂。
動物運動會:類似湖南電視臺“爸爸去哪兒”中的場景,可設置小豬運動會、小羊、小牛等動物運動會。
2、教育科普類
農科奇觀:農業(yè)科學知識和生態(tài)知識普及為主,通過將農業(yè)中的科技知識融入景點、活動、解說等,讓游客在愉快的體驗中獲得知識。
奇幻工坊:以家庭為單位的手工泥塑作坊,供游客自己動手制作一些蘊含農業(yè)科技的小物件,如農具、陶瓷、漁具等。
科普長廊:打造一條科普長廊,沿線布置各種科技展板、科普模型、科普場景等,游人可一邊流連于美麗的田園風光中一邊了解農業(yè)科技知識。
3、休閑度假類
耕讀農舍:并在耕地邊布置簡易農舍,游客可入住體驗古時人們晴耕雨讀的意境,在山環(huán)水繞的優(yōu)美環(huán)境中感受鄉(xiāng)村的生活。
露天營地:專為喜歡野外宿營的游客提供的場地,滿足游客不同的需求。荷香村:由魚塘、荷塘、養(yǎng)殖體驗區(qū)等組成,游客可在荷香的彌漫中悠閑的垂釣,品嘗新鮮蓮藕;小孩子則可到養(yǎng)殖體驗區(qū)認養(yǎng)小羊羔或小兔子,通過與小動物的親密接觸獲得無窮樂趣。
4、養(yǎng)生康體類
茶道鑒賞:觀賞茶道表演,在清風中悠閑的品茶,品味人生的哲理,體驗“禪茶一體”的意境。
養(yǎng)生館:通過引入中國傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化,為游客提供養(yǎng)生休閑和娛樂活動,加強對養(yǎng)生文化的宣傳。
5、產品展銷類
奇趣蔬菜園:大型的溫室中展示奇趣蔬菜園,種植以高科技手段繁育的各種瓜果蔬菜,珍稀的品種、奇異的形狀讓游客充分體驗到高科技農業(yè)“新、奇、特”。
園藝大觀:將各種有色瓜果、蔬菜進行大的色塊擺放,多種顏色的辣椒、番茄、瓜果匯聚一團,營造出斑斕的圖案,使游客在欣賞的樂趣中了解農產品。
果蔬創(chuàng)意吧:與景區(qū)的服務中心在一起,通過將各種蔬菜、瓜果通過創(chuàng)意將其變成藝術場景、藝術雕刻和創(chuàng)意拼貼等,形成別具一格的創(chuàng)意文化,并可吸引游客自己動手完成作品。
6、文化體驗類
陽光劇場:在田野中,白天可作為集體活動的大型場地,晚上則有利用激光投射等高科技手段表現的情景劇場,情節(jié)由游客自導自演,增強趣味性。