第一篇：農(nóng)業(yè)策劃

農(nóng)業(yè)策劃

“人憑一張嘴，貨賣一張皮?！笔且痪浔娝苤氖煺Z，這個(gè)說法雖然有點(diǎn)極端，但也不無道理，其中便反映出了包裝對(duì)于產(chǎn)品銷售的重要性。尤其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，包裝已不能只是簡(jiǎn)單的圖案設(shè)計(jì)，而是品牌的直接信息載體，作為產(chǎn)品的門面和衣著，以產(chǎn)品的“第一印象”進(jìn)入消費(fèi)者的眼簾，撞擊著消費(fèi)者購(gòu)買與否的心理天平。

圣美與嘉祺公司聯(lián)手打造的桂圓深加工品牌——臻貴圓，將品牌定位為“桂圓養(yǎng)生專家”，并依此定位，提煉出“專業(yè)、養(yǎng)生、時(shí)尚”的核心價(jià)值，包裝設(shè)計(jì)也依此展開進(jìn)行創(chuàng)作。圣美鎖定臻貴圓主力消費(fèi)群為：20-45歲的女性。據(jù)分析，她們有補(bǔ)血養(yǎng)顏、補(bǔ)元?dú)庖娼】档纳砑靶睦硇枨?；在她們?nèi)諒?fù)一日緊張而繁雜的工作生活中；非常希望能享受自然、健康、輕松、時(shí)尚的休閑調(diào)養(yǎng)方式。

基于上述市場(chǎng)分析，圣美決定摒棄了市面上常見的包裝色調(diào)，將臻貴圓產(chǎn)品包裝的色調(diào)定為時(shí)尚簡(jiǎn)潔的白色，讓產(chǎn)品具有了獨(dú)樹一幟的視覺識(shí)別性。因包裝色彩承載著品牌蘊(yùn)含的相應(yīng)情感訴求，采用白色包裝充分傳達(dá)出了臻貴圓天然純粹、健康補(bǔ)氣的產(chǎn)品特點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)上，采用了產(chǎn)品實(shí)拍照放大呈現(xiàn)，突顯臻貴圓吸引人的產(chǎn)品質(zhì)感及形象，讓人看到了忍不住想嘗一口。包裝還運(yùn)用了年輕女性不同休閑場(chǎng)景的插畫進(jìn)行點(diǎn)綴裝飾，將藝術(shù)性和商品力技巧地融合、滲透，形成一個(gè)產(chǎn)品包裝與品牌宣傳的統(tǒng)一載體，充分展現(xiàn)了臻貴圓作為時(shí)尚休閑桂圓食品的獨(dú)特內(nèi)涵與個(gè)性。

任何包裝都不能缺少文字說明，一切不能用視覺形象直接表達(dá)的信息，都可以通過文字來實(shí)現(xiàn)。因此，臻貴圓包裝的文字也是恰到好處地展現(xiàn)了產(chǎn)品的特有賣點(diǎn)：如“桂圓蜜制·清潤(rùn)滋養(yǎng)”“有桂圓的水晶Q果”等，并提供“桂圓小貼士”介紹桂圓養(yǎng)生特性，使消費(fèi)者進(jìn)一步了解臻貴圓，加深對(duì)臻貴圓的好感度與記憶度。圣美根據(jù)臻貴圓產(chǎn)品的不同銷售渠道與消費(fèi)場(chǎng)合，巧用品牌的核心元素，針對(duì)性設(shè)計(jì)了獨(dú)立小袋裝、袋裝及禮盒裝，所有包裝設(shè)計(jì)，皆在品牌策略的指導(dǎo)下完成。臻貴圓的包裝設(shè)計(jì)推上市場(chǎng)后，受到了客戶、經(jīng)銷商、消費(fèi)者的一致好評(píng)。

圣美認(rèn)為：在整體策略指導(dǎo)下創(chuàng)作的包裝設(shè)計(jì)，才能實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一性，又有個(gè)性化的差異。成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，必須緊緊圍繞著產(chǎn)品的品牌定位，充分考慮目標(biāo)消費(fèi)群的心理，并結(jié)合品牌核心元素，讓包裝盡可能地表達(dá)出品牌的差異化內(nèi)涵，使其成為有效的廣告載體，有利于品牌核心信息的傳播疊加，讓產(chǎn)品更具銷售力！

第二篇：農(nóng)業(yè)旅游策劃

第五章

仙峰巖農(nóng)莊項(xiàng)目策劃

農(nóng)莊農(nóng)家樂項(xiàng)目策劃的基本任務(wù)

農(nóng)家樂休閑業(yè)是利用農(nóng)村景觀、農(nóng)業(yè)活動(dòng)、農(nóng)村民俗文化，通過規(guī)劃和開發(fā)，為人們提供兼有生產(chǎn)、生態(tài)、生活、旅游、教育、增收等多種功能為一體的農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)，是一種農(nóng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，也是一種生態(tài)旅游新類型。

農(nóng)家樂休閑業(yè)策劃是通過創(chuàng)造性思維，整合農(nóng)業(yè)觀光休閑資源，實(shí)現(xiàn)資源、環(huán)境、市場(chǎng)與項(xiàng)目?jī)?yōu)化擬合的創(chuàng)造過程。其基本任務(wù)是：在農(nóng)家樂休閑規(guī)劃之前，通過深度研究和創(chuàng)造性思維，進(jìn)行準(zhǔn)確目標(biāo)定位、功能定位、市場(chǎng)定位、主題定位和形象定位，建立核心吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成獨(dú)特的農(nóng)業(yè)觀光休閑產(chǎn)品形態(tài)和營(yíng)銷行動(dòng)計(jì)劃，為農(nóng)家樂項(xiàng)目具體規(guī)劃和單體設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)、指明方向。

觀光休閑農(nóng)業(yè)策劃的基本思路

農(nóng)家樂是根據(jù)農(nóng)業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r和特色進(jìn)行的一種深層次開發(fā)，其策劃的指導(dǎo)思想是：以滿足觀光休閑農(nóng)業(yè)的功能為出發(fā)點(diǎn)，按照以人為本的原則，體現(xiàn)人與自然和諧相處，生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，突出特色，培育亮點(diǎn)，形成規(guī)模，做出品牌，持續(xù)發(fā)展。

農(nóng)家樂項(xiàng)目策劃文本框架：

① 總論：立項(xiàng)背景，開發(fā)意義，策劃依據(jù)，策劃區(qū)域范圍和建設(shè)期限等；

② 資源條件現(xiàn)狀和社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)評(píng)價(jià)：自然條件、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件、交通條件、農(nóng)業(yè)生物

資源、農(nóng)村文化資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等評(píng)價(jià)和SWOT分析與問題診斷等；

③ 客源市場(chǎng)分析與市場(chǎng)開發(fā)策劃：市場(chǎng)需求，客源現(xiàn)狀，市場(chǎng)分析與定位，市場(chǎng)開發(fā)思

路與方案；

④ 戰(zhàn)略定位和發(fā)展目標(biāo)：發(fā)展方向（功能定位，形象定位，主題定位），產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)力結(jié)

構(gòu)，發(fā)展目標(biāo)和階段目標(biāo)；

⑤ 功能分區(qū)和空間布局：功能分區(qū)（附分區(qū)布局圖），各功能區(qū)定位（功能定位、形象

定位、主題定位），各功能區(qū)建設(shè)項(xiàng)目（單體），各功能區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或農(nóng)村人文景觀配

置；

⑥ 重點(diǎn)觀光休閑項(xiàng)目：重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或人文節(jié)點(diǎn)配景項(xiàng)目，標(biāo)志性單體的形

象設(shè)計(jì)和功能策劃（標(biāo)志性單體最好要附效果圖）；

⑦ 旅游要素策劃：交通策劃，導(dǎo)游隊(duì)伍策劃，住宿業(yè)策劃，餐飲業(yè)策劃，娛樂策劃，旅

游商品和農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)物策劃；

⑧ 建設(shè)分期和動(dòng)態(tài)開發(fā)：總體建設(shè)期限，各功能區(qū)和重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)步驟和開放時(shí)間、功

能區(qū)間、重點(diǎn)項(xiàng)目間的時(shí)間銜接方案；

⑨ 觀光休閑線路設(shè)計(jì)：內(nèi)部觀光休閑游線及交通方式，附近城鄉(xiāng)居民入園觀光休閑游線

及交通方案，本項(xiàng)目與其他農(nóng)家項(xiàng)目、旅游項(xiàng)目和旅游線路的銜接方案；

⑩ 營(yíng)銷策略與促銷方案：品牌策劃、宣傳策劃、促銷策劃；

? 投資估算和資金籌措：建設(shè)資金、流動(dòng)資金估測(cè)（附分區(qū)、分項(xiàng)目投資概算表），資

金籌措方案，招商策劃；

? 經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益預(yù)測(cè)：直接經(jīng)濟(jì)效益（附按功能區(qū)、按贏利項(xiàng)目的效益預(yù)測(cè)表），社會(huì)效益（城鄉(xiāng)就業(yè)、農(nóng)民增收、土地增值、區(qū)域經(jīng)濟(jì)開發(fā)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、人才培養(yǎng)等），生態(tài)效益（農(nóng)村環(huán)境改善、污染治理）和環(huán)境評(píng)價(jià)；

? 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和對(duì)策措施：自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，政策變化風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)

策和措施；

? 管理體制和保障機(jī)制：項(xiàng)目的管理體制，管理組織架構(gòu)，人才保障，項(xiàng)目推進(jìn)機(jī)制和

組織保障（政府、投資企業(yè)），政府政策建議。

第三篇：農(nóng)業(yè)生態(tài)園策劃文案

關(guān)于華亞集團(tuán)觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)度假項(xiàng)目的整體發(fā)展戰(zhàn)略建議

概述：觀光農(nóng)業(yè)是20世紀(jì)90 年代新興的一種旅游產(chǎn)業(yè),它是一種將現(xiàn)

代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游觀光相結(jié)合的旅游項(xiàng)目。這種旅游活動(dòng)的特點(diǎn)是以自然生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，利用現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的條件，集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活與旅游觀光、參與為一體,通過身臨其境的參與活動(dòng)，享受具有自然景致和田園樂趣的休閑旅游。這種旅游活動(dòng)能夠維護(hù)自然環(huán)境的生態(tài)平衡，發(fā)揮農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與游覽觀光相結(jié)合的效果, 將科普教育融于旅游中,使游客充分體會(huì)到在自然環(huán)境中參與勞作帶來的物質(zhì)滿足和精神享受，用知識(shí)性、趣味性和參與性來實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

由于發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)能夠優(yōu)化農(nóng)業(yè)、林業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)組合，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，陶冶人們的精神情操和豐富生活情趣，普及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)，具有“生態(tài)型”綠色旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，對(duì)于推進(jìn)社會(huì)文明發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。因此，西方發(fā)達(dá)的工業(yè)國(guó)家在70年代開始進(jìn)行了觀光農(nóng)業(yè)的開發(fā)，例如美國(guó)、荷蘭、日本、新加坡，為滿足城市市民“回歸自然、向往自然生態(tài)”的生活需求大力開發(fā)“生態(tài)型”綠色旅游產(chǎn)業(yè)，讓人們了解自然、親近自然、熱愛自然，興建了一批農(nóng)業(yè)科技公園或農(nóng)業(yè)觀光園，吸引人們游覽觀賞豐富多彩的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高社會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益。嚴(yán)格保護(hù)生態(tài)環(huán)境，將生態(tài)治理、環(huán)境保護(hù)、生態(tài)農(nóng)業(yè)和旅游觀光并重考慮，努力做到社會(huì)效益、環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益的同步提高。實(shí)行科學(xué)規(guī)劃,合理布局,突出濃厚的地方文化的特點(diǎn)和新穎的農(nóng)業(yè)觀光的特色。

貫徹“治理生態(tài)、保護(hù)環(huán)境，合理開發(fā)，科學(xué)管理，提高效益、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)”的工作方針，樹立科學(xué)規(guī)劃、合理布局、生態(tài)優(yōu)先、保護(hù)為主、促進(jìn)旅游、繁榮經(jīng)濟(jì)的思想。正確處理好保護(hù)與開發(fā)，生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)效益、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)，前期工程與后期工程各方面的關(guān)系，堅(jiān)持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展道路。力求建成一座集納觀賞性、科普性、休閑性、參與性與生產(chǎn)性為一體、以優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境為特色、以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與游覽觀光相結(jié)合的城郊型旅游觀光園。

1、科學(xué)規(guī)劃，合理布局,注重現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的氛圍營(yíng)造，突出游覽觀光的功能, 體現(xiàn)“回歸自然,返樸歸真”的表現(xiàn)主題,滿足人們回歸大自然的心理要求,形成具有田園之樂的郊野旅游觀光勝地。

2、從自然生態(tài)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游觀光、藝術(shù)環(huán)境四個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)意,力求達(dá)到生態(tài)環(huán)境

優(yōu)美、功能作用完備，文化氣氛濃郁、地方特色明顯、服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)良。

3、合理利用土地資源,提高現(xiàn)有耕地的生產(chǎn)效益，改善溝坡林地的生態(tài)質(zhì)量，以發(fā)展高質(zhì)量、高效益的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ),發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。

4、通過規(guī)劃促進(jìn)項(xiàng)目的實(shí)施，向社會(huì)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì),消化農(nóng)村剩余勞動(dòng)力,加快周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)繁榮。

規(guī)劃：根據(jù)華亞集團(tuán)總體規(guī)劃的指導(dǎo)思想和規(guī)劃目標(biāo)的要求，結(jié)合當(dāng)

地的自然地理?xiàng)l件、我們的發(fā)展遠(yuǎn)景設(shè)想以及農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園的功能特性，建議生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園劃分為五個(gè)功能區(qū)，它們分別是：入口門戶展示區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光區(qū)、中央服務(wù)管理區(qū)、自然生態(tài)保護(hù)區(qū)、水庫(kù)風(fēng)光游覽區(qū)。每個(gè)區(qū)的功能和規(guī)模概述如下：

1、入口門戶展示區(qū)

該區(qū)位于觀光園的x端，面積為xx公頃。該區(qū)作為的觀光園門戶空間，主要功能為組織進(jìn)出觀光園的游客，具有導(dǎo)引和提示的作用。觀光園的主入口（大門）布置在這里，緊鄰公路，出入方便。主要設(shè)置公交車站、主入口標(biāo)志、觀光車換乘廣場(chǎng)、景觀大道起點(diǎn)等內(nèi)容，要求場(chǎng)地平坦、視域開闊；標(biāo)志醒目、造型新穎，具有強(qiáng)烈的吸引力。

2、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光區(qū)

該區(qū)位于觀光園的x部，是觀光園的核心景區(qū)之一，面積為xx公頃。主要功能為游客提供現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光的游覽內(nèi)容。主要項(xiàng)目有千畝櫻桃園、提子園、花卉園、養(yǎng)殖園、科研示范園，以及游憩小庭園和觀光環(huán)形路。游客在這里可以進(jìn)行觀光、認(rèn)知、采摘、品嘗、購(gòu)買等參與性游覽活動(dòng)。果木花草的用地劃分既符合園藝要求，同時(shí)又滿足觀光與游賞的需要。游客漫步園中，清風(fēng)拂面、果香撲鼻、花艷悅目，恍若置身桃源，樂而忘返。

3、自然生態(tài)展示區(qū)

該區(qū)為水庫(kù)的溝坡地帶，是觀光園中自然生態(tài)的重點(diǎn)保護(hù)區(qū)，同時(shí)也是觀光園的核心景區(qū)之一，面積為xx公頃。主要功能是展示溝壑的自然風(fēng)貌、生態(tài)狀況，以及人文歷史和地方習(xí)俗。建設(shè)的重點(diǎn)是植被的恢復(fù)、補(bǔ)植和保育。改善自然生態(tài)環(huán)境，保持自然地貌特色，加強(qiáng)水源涵養(yǎng)地的作用。樹木繁茂的叢林中點(diǎn)綴著成片的鮮花，隨形就勢(shì)的小路蜿蜒其中，亭、臺(tái)、廊、舍掩映顯沒，蟲啾鳥鳴、蜂飛蝶舞，山風(fēng)習(xí)習(xí)、溪水淙淙。游客在這里可以親身體驗(yàn)到自然生態(tài)環(huán)境中的舒暢和愜意。

4、濱水風(fēng)光游覽區(qū)

該區(qū)位于水庫(kù)水面，以自然形態(tài)的水面景觀為主，也是觀光園的核心景區(qū)之一，面積為

xx公頃。主要功能是提供以水體為介質(zhì)的觀光、游覽和娛樂項(xiàng)目。建設(shè)的主要內(nèi)容有攔壩蓄水、修整水岸、修建道路以及濱水游覽服務(wù)設(shè)施。在這里可以展開各種水上觀光、游覽和娛樂活動(dòng)，例如蕩輕舟，坐快艇，玩碰碰船、踏鴛鴦船，或滑索飛身，或高臺(tái)跳水，以及臨近水面的茶水榭、棋牌亭、歌舞臺(tái)，游客在這里嬉戲水中，貼近自然。好友親朋，閑暇小聚，或淺酌低飲、或輕歌曼舞，在回歸自然的氛圍里，做到心曠神怡，酣暢淋漓。

5、中央管理服務(wù)區(qū)：

該區(qū)位于觀光園的中部，是園區(qū)的管理服務(wù)中心，面積為xx公頃。該區(qū)設(shè)置在中部，是為了有效地聯(lián)系現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光區(qū)與自然生態(tài)展示區(qū)和濱水風(fēng)光游覽區(qū)。主要功能是向整個(gè)觀光園提供游覽管理、綜合服務(wù)和后勤供給等服務(wù)。同時(shí)，與各景區(qū)的管理服務(wù)點(diǎn)形成靈活便捷的管理服務(wù)網(wǎng)。主要設(shè)施有旅游賓館、餐飲娛樂、停車場(chǎng)地、服務(wù)中心等建筑。要求總體布局合理，流線清晰，功能明確。建筑體量適宜，高低有致，疏密得當(dāng)，風(fēng)格樸實(shí)，具有田園山莊的風(fēng)貌。

項(xiàng)目啟動(dòng)重點(diǎn)建議

建議首先啟動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園，其中優(yōu)先啟動(dòng)社區(qū)支持農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，簡(jiǎn)單講就是以打造“短鏈農(nóng)業(yè)”的全新商業(yè)模式作為啟動(dòng)我們的項(xiàng)目的第一步，短鏈農(nóng)業(yè)本質(zhì)就是“生產(chǎn)者和消費(fèi)者合一，種在當(dāng)?shù)兀灾?dāng)季”的模式。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)流通渠道，包含了菜農(nóng)、收菜商、批發(fā)商和零售商等諸多環(huán)節(jié)，冗長(zhǎng)復(fù)雜的鏈條不僅層層推高了價(jià)格，還造成了監(jiān)管漏洞，滋生了不少食品安全問題。

而短鏈農(nóng)業(yè)模式奉行的是最傳統(tǒng)的“自給自足”的農(nóng)耕法則，發(fā)起生產(chǎn)者和消費(fèi)者自救和互救行動(dòng)，以生產(chǎn)者和消費(fèi)者在一定程度的合一，規(guī)避信任缺失和監(jiān)管漏洞。

運(yùn)營(yíng)方式有兩種：

一是配送份額，為會(huì)員配送有機(jī)蔬菜。規(guī)定在每個(gè)季節(jié)的種植之初，預(yù)付下一季蔬菜的全部費(fèi)用，三口之家，每周配送一次，一季預(yù)交xx元。

二是勞動(dòng)份額，會(huì)員預(yù)付年租金xx元，租用30平米為單位的地塊若干。會(huì)員需每周到農(nóng)園參與勞動(dòng)，自己管理并收獲有機(jī)蔬菜，我們提供應(yīng)季種植的種子，有機(jī)肥料、水、技術(shù)指導(dǎo)。有一定會(huì)員數(shù)以后可以增加托管勞動(dòng)份額，消費(fèi)者播種，農(nóng)園代為澆水、施肥、除草、間苗、整枝、除蟲。

在此基礎(chǔ)上，可以發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)的一些社區(qū)合作模式。

第四篇：食品品牌策劃：品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展之道

迎春黑蜂：品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展之道

2011-2012，國(guó)韻營(yíng)銷將迎春黑蜂打造成為具有唯一性的高端產(chǎn)品

從0產(chǎn)品、0渠道、0團(tuán)隊(duì)開始，至2012年6月：

產(chǎn)品：2款禮盒+3個(gè)產(chǎn)區(qū)系列

招商：福州糖酒會(huì)首天，簽約經(jīng)銷商及意向客戶20余個(gè)

渠道： ①直供高端形象店3個(gè)

②開發(fā)經(jīng)銷50多個(gè)

2011年12月，黑龍江省林業(yè)局與專注食品營(yíng)銷策劃的戰(zhàn)略服務(wù)機(jī)構(gòu)國(guó)韻營(yíng)銷達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，國(guó)韻營(yíng)銷負(fù)責(zé)前期產(chǎn)品定位規(guī)劃與營(yíng)銷模式制定，迎春林業(yè)局出資，成立全國(guó)營(yíng)銷中心，由國(guó)韻營(yíng)銷全面負(fù)責(zé)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)與營(yíng)銷體系的打造。

如何將資源優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)為品牌優(yōu)勢(shì)?

迎春黑蜂企業(yè)地處國(guó)家唯一的東北黑蜂國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，擁有核心保護(hù)區(qū)內(nèi)東北黑蜂椴樹蜜的壟斷資源。迎春黑蜂希望委托國(guó)韻營(yíng)銷打造一款蜂蜜品牌，將其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)為品牌優(yōu)勢(shì)。

打造產(chǎn)區(qū)蜜，制定高端蜂蜜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

國(guó)韻營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查、細(xì)致的終端走訪，挖掘出最具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)核心價(jià)值——唯一產(chǎn)業(yè)壟斷資源。同時(shí)依據(jù)蜜源區(qū)的不同條件，開發(fā)出A/B區(qū)蜜，為迎春黑蜂建

立了貼切的品牌定位——頂級(jí)品質(zhì)，頂級(jí)品鑒。通過深挖企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，塑造高端企業(yè)和產(chǎn)品形象，助力其與世界級(jí)的蜂蜜產(chǎn)品并肩。

用奢侈品的方式精準(zhǔn)傳達(dá)品牌價(jià)值

迎春黑蜂，用奢侈品的銷售方式，打造出與現(xiàn)有蜂蜜完全不同的營(yíng)銷模式。通過高端渠道整合、行銷工具的有機(jī)組合，精準(zhǔn)傳達(dá)高端品牌的獨(dú)特價(jià)值，快速樹立企業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)并肩的高端蜂蜜形象，受到眾多操作行業(yè)高端產(chǎn)品經(jīng)銷商的青睞，成為行業(yè)內(nèi)不折不扣的唯一性高端產(chǎn)品!

第五篇：郊野休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意主題策劃

郊野休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意主題策劃

黃朝暉

（中國(guó)旅游規(guī)劃網(wǎng)高級(jí)講師、旅游策劃師 景區(qū)創(chuàng)A培訓(xùn)師）

郊野休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的建設(shè)將成為周邊市民周末休閑度假的好去處，滿足人們返璞歸真、親近大自然的身心需求，并將提供給市民觀光、運(yùn)動(dòng)、度假、休閑、科普及歷史文化教育的好場(chǎng)所。以下是一些常用的創(chuàng)意主題：

1、主題參與類

稻草人樂園：以稻草人為主題的創(chuàng)意樂園，這里又很多無敵可愛、惟妙惟肖的稻草人，它們或三兩笑談、或扮作店員、花匠、警察等等，形成了一個(gè)小小的稻草人王國(guó)。游客可在此參與到它們的生活中來，體驗(yàn)童話般的故事。

3G農(nóng)園：利用信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，游客可在此租一塊屬于自己的地，通過網(wǎng)絡(luò)等高科技手段隨時(shí)查看作物的生長(zhǎng)情況，獲得“從一粒種子觀察生命奧妙”的知性體驗(yàn)，并可隨時(shí)帶領(lǐng)一家人來享受收獲的喜悅。

布谷學(xué)堂：是園區(qū)內(nèi)一系列以農(nóng)村娛樂活動(dòng)為主的景點(diǎn)，游客可在此參加鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)會(huì)，獨(dú)輪車、滾鐵環(huán)、踩高蹺比賽等讓游客回到童年的時(shí)光。

牛牛之家：將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的代表——耕牛通過動(dòng)漫的方式演繹出來，并衍生出一系列以牛為主題的活動(dòng)，包括騎牛、拉牛車比賽、創(chuàng)意涂鴉、斗牛等等。

屯墾歲月：以軍事文化為主題的拓展訓(xùn)練基地，將歷史上的屯墾制度融入拓展訓(xùn)練的活動(dòng)中，設(shè)計(jì)出將農(nóng)業(yè)、軍事文化相結(jié)合的課程，如秋野殲敵、教場(chǎng)練兵等。

童心夢(mèng)園：通過高科技手段營(yíng)造出如同夢(mèng)幻樂園般的場(chǎng)景，引導(dǎo)兒童的想象力無窮延伸，滿足兒童的好奇心，兒童可在此盡情的嬉戲游樂，家長(zhǎng)則可在邊上分享他們的快樂。

動(dòng)物運(yùn)動(dòng)會(huì)：類似湖南電視臺(tái)“爸爸去哪兒”中的場(chǎng)景，可設(shè)置小豬運(yùn)動(dòng)會(huì)、小羊、小牛等動(dòng)物運(yùn)動(dòng)會(huì)。

2、教育科普類

農(nóng)科奇觀：農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)和生態(tài)知識(shí)普及為主，通過將農(nóng)業(yè)中的科技知識(shí)融入景點(diǎn)、活動(dòng)、解說等，讓游客在愉快的體驗(yàn)中獲得知識(shí)。

奇幻工坊：以家庭為單位的手工泥塑作坊，供游客自己動(dòng)手制作一些蘊(yùn)含農(nóng)業(yè)科技的小物件，如農(nóng)具、陶瓷、漁具等。

科普長(zhǎng)廊：打造一條科普長(zhǎng)廊，沿線布置各種科技展板、科普模型、科普?qǐng)鼍暗?，游人可一邊流連于美麗的田園風(fēng)光中一邊了解農(nóng)業(yè)科技知識(shí)。

3、休閑度假類

耕讀農(nóng)舍：并在耕地邊布置簡(jiǎn)易農(nóng)舍，游客可入住體驗(yàn)古時(shí)人們晴耕雨讀的意境，在山環(huán)水繞的優(yōu)美環(huán)境中感受鄉(xiāng)村的生活。

露天營(yíng)地：專為喜歡野外宿營(yíng)的游客提供的場(chǎng)地，滿足游客不同的需求。荷香村：由魚塘、荷塘、養(yǎng)殖體驗(yàn)區(qū)等組成，游客可在荷香的彌漫中悠閑的垂釣，品嘗新鮮蓮藕；小孩子則可到養(yǎng)殖體驗(yàn)區(qū)認(rèn)養(yǎng)小羊羔或小兔子，通過與小動(dòng)物的親密接觸獲得無窮樂趣。

4、養(yǎng)生康體類

茶道鑒賞：觀賞茶道表演，在清風(fēng)中悠閑的品茶，品味人生的哲理，體驗(yàn)“禪茶一體”的意境。

養(yǎng)生館：通過引入中國(guó)傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化，為游客提供養(yǎng)生休閑和娛樂活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)養(yǎng)生文化的宣傳。

5、產(chǎn)品展銷類

奇趣蔬菜園：大型的溫室中展示奇趣蔬菜園，種植以高科技手段繁育的各種瓜果蔬菜，珍稀的品種、奇異的形狀讓游客充分體驗(yàn)到高科技農(nóng)業(yè)“新、奇、特”。

園藝大觀：將各種有色瓜果、蔬菜進(jìn)行大的色塊擺放，多種顏色的辣椒、番茄、瓜果匯聚一團(tuán)，營(yíng)造出斑斕的圖案，使游客在欣賞的樂趣中了解農(nóng)產(chǎn)品。

果蔬創(chuàng)意吧：與景區(qū)的服務(wù)中心在一起，通過將各種蔬菜、瓜果通過創(chuàng)意將其變成藝術(shù)場(chǎng)景、藝術(shù)雕刻和創(chuàng)意拼貼等，形成別具一格的創(chuàng)意文化，并可吸引游客自己動(dòng)手完成作品。

6、文化體驗(yàn)類

陽光劇場(chǎng)：在田野中，白天可作為集體活動(dòng)的大型場(chǎng)地，晚上則有利用激光投射等高科技手段表現(xiàn)的情景劇場(chǎng)，情節(jié)由游客自導(dǎo)自演，增強(qiáng)趣味性。