第一篇：農業(yè)策劃

農業(yè)策劃

“人憑一張嘴，貨賣一張皮?！笔且痪浔娝苤氖煺Z，這個說法雖然有點極端，但也不無道理，其中便反映出了包裝對于產品銷售的重要性。尤其在市場競爭激烈的今天，包裝已不能只是簡單的圖案設計，而是品牌的直接信息載體，作為產品的門面和衣著，以產品的“第一印象”進入消費者的眼簾，撞擊著消費者購買與否的心理天平。

圣美與嘉祺公司聯(lián)手打造的桂圓深加工品牌——臻貴圓，將品牌定位為“桂圓養(yǎng)生專家”，并依此定位，提煉出“專業(yè)、養(yǎng)生、時尚”的核心價值，包裝設計也依此展開進行創(chuàng)作。圣美鎖定臻貴圓主力消費群為：20-45歲的女性。據分析，她們有補血養(yǎng)顏、補元氣益健康的生理及心理需求；在她們日復一日緊張而繁雜的工作生活中；非常希望能享受自然、健康、輕松、時尚的休閑調養(yǎng)方式。

基于上述市場分析，圣美決定摒棄了市面上常見的包裝色調，將臻貴圓產品包裝的色調定為時尚簡潔的白色，讓產品具有了獨樹一幟的視覺識別性。因包裝色彩承載著品牌蘊含的相應情感訴求，采用白色包裝充分傳達出了臻貴圓天然純粹、健康補氣的產品特點。在包裝設計上，采用了產品實拍照放大呈現，突顯臻貴圓吸引人的產品質感及形象，讓人看到了忍不住想嘗一口。包裝還運用了年輕女性不同休閑場景的插畫進行點綴裝飾，將藝術性和商品力技巧地融合、滲透，形成一個產品包裝與品牌宣傳的統(tǒng)一載體，充分展現了臻貴圓作為時尚休閑桂圓食品的獨特內涵與個性。

任何包裝都不能缺少文字說明，一切不能用視覺形象直接表達的信息，都可以通過文字來實現。因此，臻貴圓包裝的文字也是恰到好處地展現了產品的特有賣點：如“桂圓蜜制·清潤滋養(yǎng)”“有桂圓的水晶Q果”等，并提供“桂圓小貼士”介紹桂圓養(yǎng)生特性，使消費者進一步了解臻貴圓，加深對臻貴圓的好感度與記憶度。圣美根據臻貴圓產品的不同銷售渠道與消費場合，巧用品牌的核心元素，針對性設計了獨立小袋裝、袋裝及禮盒裝，所有包裝設計，皆在品牌策略的指導下完成。臻貴圓的包裝設計推上市場后，受到了客戶、經銷商、消費者的一致好評。

圣美認為：在整體策略指導下創(chuàng)作的包裝設計，才能實現統(tǒng)一性，又有個性化的差異。成功的產品包裝設計，必須緊緊圍繞著產品的品牌定位，充分考慮目標消費群的心理，并結合品牌核心元素，讓包裝盡可能地表達出品牌的差異化內涵，使其成為有效的廣告載體，有利于品牌核心信息的傳播疊加，讓產品更具銷售力！

第二篇：農業(yè)旅游策劃

第五章

仙峰巖農莊項目策劃

農莊農家樂項目策劃的基本任務

農家樂休閑業(yè)是利用農村景觀、農業(yè)活動、農村民俗文化，通過規(guī)劃和開發(fā)，為人們提供兼有生產、生態(tài)、生活、旅游、教育、增收等多種功能為一體的農業(yè)旅游活動，是一種農村產業(yè)新業(yè)態(tài)，也是一種生態(tài)旅游新類型。

農家樂休閑業(yè)策劃是通過創(chuàng)造性思維，整合農業(yè)觀光休閑資源，實現資源、環(huán)境、市場與項目優(yōu)化擬合的創(chuàng)造過程。其基本任務是：在農家樂休閑規(guī)劃之前，通過深度研究和創(chuàng)造性思維，進行準確目標定位、功能定位、市場定位、主題定位和形象定位，建立核心吸引力和核心競爭力，形成獨特的農業(yè)觀光休閑產品形態(tài)和營銷行動計劃，為農家樂項目具體規(guī)劃和單體設計奠定基礎、指明方向。

觀光休閑農業(yè)策劃的基本思路

農家樂是根據農業(yè)自身發(fā)展狀況和特色進行的一種深層次開發(fā)，其策劃的指導思想是：以滿足觀光休閑農業(yè)的功能為出發(fā)點，按照以人為本的原則，體現人與自然和諧相處，生態(tài)、經濟、社會協(xié)調發(fā)展，突出特色，培育亮點，形成規(guī)模，做出品牌，持續(xù)發(fā)展。

農家樂項目策劃文本框架：

① 總論：立項背景，開發(fā)意義，策劃依據，策劃區(qū)域范圍和建設期限等；

② 資源條件現狀和社會經濟基礎評價：自然條件、社會經濟條件、交通條件、農業(yè)生物

資源、農村文化資源、產業(yè)基礎等評價和SWOT分析與問題診斷等；

③ 客源市場分析與市場開發(fā)策劃：市場需求，客源現狀，市場分析與定位，市場開發(fā)思

路與方案；

④ 戰(zhàn)略定位和發(fā)展目標：發(fā)展方向（功能定位，形象定位，主題定位），產業(yè)鏈動力結

構，發(fā)展目標和階段目標；

⑤ 功能分區(qū)和空間布局：功能分區(qū)（附分區(qū)布局圖），各功能區(qū)定位（功能定位、形象

定位、主題定位），各功能區(qū)建設項目（單體），各功能區(qū)農業(yè)產業(yè)或農村人文景觀配

置；

⑥ 重點觀光休閑項目：重點建設項目，農業(yè)產業(yè)或人文節(jié)點配景項目，標志性單體的形

象設計和功能策劃（標志性單體最好要附效果圖）；

⑦ 旅游要素策劃：交通策劃，導游隊伍策劃，住宿業(yè)策劃，餐飲業(yè)策劃，娛樂策劃，旅

游商品和農產品購物策劃；

⑧ 建設分期和動態(tài)開發(fā)：總體建設期限，各功能區(qū)和重點項目建設步驟和開放時間、功

能區(qū)間、重點項目間的時間銜接方案；

⑨ 觀光休閑線路設計：內部觀光休閑游線及交通方式，附近城鄉(xiāng)居民入園觀光休閑游線

及交通方案，本項目與其他農家項目、旅游項目和旅游線路的銜接方案；

⑩ 營銷策略與促銷方案：品牌策劃、宣傳策劃、促銷策劃；

? 投資估算和資金籌措：建設資金、流動資金估測（附分區(qū)、分項目投資概算表），資

金籌措方案，招商策劃；

? 經濟效益和社會效益預測：直接經濟效益（附按功能區(qū)、按贏利項目的效益預測表），社會效益（城鄉(xiāng)就業(yè)、農民增收、土地增值、區(qū)域經濟開發(fā)、相關產業(yè)帶動、人才培養(yǎng)等），生態(tài)效益（農村環(huán)境改善、污染治理）和環(huán)境評價；

? 風險評估和對策措施：自然災害風險，市場競爭風險，政策變化風險，規(guī)避風險的對

策和措施；

? 管理體制和保障機制：項目的管理體制，管理組織架構，人才保障，項目推進機制和

組織保障（政府、投資企業(yè)），政府政策建議。

第三篇：農業(yè)生態(tài)園策劃文案

關于華亞集團觀光農業(yè)、生態(tài)度假項目的整體發(fā)展戰(zhàn)略建議

概述：觀光農業(yè)是20世紀90 年代新興的一種旅游產業(yè),它是一種將現

代農業(yè)生產與旅游觀光相結合的旅游項目。這種旅游活動的特點是以自然生態(tài)環(huán)境為基礎，利用現代化農業(yè)生產的條件，集農業(yè)生產、生活與旅游觀光、參與為一體,通過身臨其境的參與活動，享受具有自然景致和田園樂趣的休閑旅游。這種旅游活動能夠維護自然環(huán)境的生態(tài)平衡，發(fā)揮農業(yè)生產與游覽觀光相結合的效果, 將科普教育融于旅游中,使游客充分體會到在自然環(huán)境中參與勞作帶來的物質滿足和精神享受，用知識性、趣味性和參與性來實現旅游產業(yè)的經濟效益。

由于發(fā)展觀光農業(yè)能夠優(yōu)化農業(yè)、林業(yè)的產業(yè)經濟組合，保護生態(tài)環(huán)境，促進旅游產業(yè)的發(fā)展，陶冶人們的精神情操和豐富生活情趣，普及現代農業(yè)科學知識，具有“生態(tài)型”綠色旅游產業(yè)的特點，對于推進社會文明發(fā)展具有現實意義。因此，西方發(fā)達的工業(yè)國家在70年代開始進行了觀光農業(yè)的開發(fā)，例如美國、荷蘭、日本、新加坡，為滿足城市市民“回歸自然、向往自然生態(tài)”的生活需求大力開發(fā)“生態(tài)型”綠色旅游產業(yè)，讓人們了解自然、親近自然、熱愛自然，興建了一批農業(yè)科技公園或農業(yè)觀光園，吸引人們游覽觀賞豐富多彩的現代農業(yè)技術，推動旅游產業(yè)的發(fā)展，提高社會的經濟效益。嚴格保護生態(tài)環(huán)境，將生態(tài)治理、環(huán)境保護、生態(tài)農業(yè)和旅游觀光并重考慮，努力做到社會效益、環(huán)境效益和經濟效益的同步提高。實行科學規(guī)劃,合理布局,突出濃厚的地方文化的特點和新穎的農業(yè)觀光的特色。

貫徹“治理生態(tài)、保護環(huán)境，合理開發(fā)，科學管理，提高效益、促進經濟”的工作方針，樹立科學規(guī)劃、合理布局、生態(tài)優(yōu)先、保護為主、促進旅游、繁榮經濟的思想。正確處理好保護與開發(fā)，生態(tài)環(huán)境與經濟效益、農業(yè)生產與旅游產業(yè)，前期工程與后期工程各方面的關系，堅持現代農業(yè)與旅游產業(yè)相結合的發(fā)展道路。力求建成一座集納觀賞性、科普性、休閑性、參與性與生產性為一體、以優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境為特色、以現代農業(yè)與游覽觀光相結合的城郊型旅游觀光園。

1、科學規(guī)劃，合理布局,注重現代農業(yè)生產的氛圍營造，突出游覽觀光的功能, 體現“回歸自然,返樸歸真”的表現主題,滿足人們回歸大自然的心理要求,形成具有田園之樂的郊野旅游觀光勝地。

2、從自然生態(tài)、農業(yè)生產、旅游觀光、藝術環(huán)境四個方面進行創(chuàng)意,力求達到生態(tài)環(huán)境

優(yōu)美、功能作用完備，文化氣氛濃郁、地方特色明顯、服務質量優(yōu)良。

3、合理利用土地資源,提高現有耕地的生產效益，改善溝坡林地的生態(tài)質量，以發(fā)展高質量、高效益的現代農業(yè)為基礎,發(fā)展旅游產業(yè)。

4、通過規(guī)劃促進項目的實施，向社會提供更多的就業(yè)機會,消化農村剩余勞動力,加快周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經濟繁榮。

規(guī)劃：根據華亞集團總體規(guī)劃的指導思想和規(guī)劃目標的要求，結合當

地的自然地理條件、我們的發(fā)展遠景設想以及農業(yè)生態(tài)觀光園的功能特性，建議生態(tài)農業(yè)觀光園劃分為五個功能區(qū)，它們分別是：入口門戶展示區(qū)、現代農業(yè)觀光區(qū)、中央服務管理區(qū)、自然生態(tài)保護區(qū)、水庫風光游覽區(qū)。每個區(qū)的功能和規(guī)模概述如下：

1、入口門戶展示區(qū)

該區(qū)位于觀光園的x端，面積為xx公頃。該區(qū)作為的觀光園門戶空間，主要功能為組織進出觀光園的游客，具有導引和提示的作用。觀光園的主入口（大門）布置在這里，緊鄰公路，出入方便。主要設置公交車站、主入口標志、觀光車換乘廣場、景觀大道起點等內容，要求場地平坦、視域開闊；標志醒目、造型新穎，具有強烈的吸引力。

2、現代農業(yè)觀光區(qū)

該區(qū)位于觀光園的x部，是觀光園的核心景區(qū)之一，面積為xx公頃。主要功能為游客提供現代農業(yè)觀光的游覽內容。主要項目有千畝櫻桃園、提子園、花卉園、養(yǎng)殖園、科研示范園，以及游憩小庭園和觀光環(huán)形路。游客在這里可以進行觀光、認知、采摘、品嘗、購買等參與性游覽活動。果木花草的用地劃分既符合園藝要求，同時又滿足觀光與游賞的需要。游客漫步園中，清風拂面、果香撲鼻、花艷悅目，恍若置身桃源，樂而忘返。

3、自然生態(tài)展示區(qū)

該區(qū)為水庫的溝坡地帶，是觀光園中自然生態(tài)的重點保護區(qū)，同時也是觀光園的核心景區(qū)之一，面積為xx公頃。主要功能是展示溝壑的自然風貌、生態(tài)狀況，以及人文歷史和地方習俗。建設的重點是植被的恢復、補植和保育。改善自然生態(tài)環(huán)境，保持自然地貌特色，加強水源涵養(yǎng)地的作用。樹木繁茂的叢林中點綴著成片的鮮花，隨形就勢的小路蜿蜒其中，亭、臺、廊、舍掩映顯沒，蟲啾鳥鳴、蜂飛蝶舞，山風習習、溪水淙淙。游客在這里可以親身體驗到自然生態(tài)環(huán)境中的舒暢和愜意。

4、濱水風光游覽區(qū)

該區(qū)位于水庫水面，以自然形態(tài)的水面景觀為主，也是觀光園的核心景區(qū)之一，面積為

xx公頃。主要功能是提供以水體為介質的觀光、游覽和娛樂項目。建設的主要內容有攔壩蓄水、修整水岸、修建道路以及濱水游覽服務設施。在這里可以展開各種水上觀光、游覽和娛樂活動，例如蕩輕舟，坐快艇，玩碰碰船、踏鴛鴦船，或滑索飛身，或高臺跳水，以及臨近水面的茶水榭、棋牌亭、歌舞臺，游客在這里嬉戲水中，貼近自然。好友親朋，閑暇小聚，或淺酌低飲、或輕歌曼舞，在回歸自然的氛圍里，做到心曠神怡，酣暢淋漓。

5、中央管理服務區(qū)：

該區(qū)位于觀光園的中部，是園區(qū)的管理服務中心，面積為xx公頃。該區(qū)設置在中部，是為了有效地聯(lián)系現代農業(yè)觀光區(qū)與自然生態(tài)展示區(qū)和濱水風光游覽區(qū)。主要功能是向整個觀光園提供游覽管理、綜合服務和后勤供給等服務。同時，與各景區(qū)的管理服務點形成靈活便捷的管理服務網。主要設施有旅游賓館、餐飲娛樂、停車場地、服務中心等建筑。要求總體布局合理，流線清晰，功能明確。建筑體量適宜，高低有致，疏密得當，風格樸實，具有田園山莊的風貌。

項目啟動重點建議

建議首先啟動現代農業(yè)觀光園，其中優(yōu)先啟動社區(qū)支持農業(yè)項目，簡單講就是以打造“短鏈農業(yè)”的全新商業(yè)模式作為啟動我們的項目的第一步，短鏈農業(yè)本質就是“生產者和消費者合一，種在當地，吃著當季”的模式。傳統(tǒng)農業(yè)流通渠道，包含了菜農、收菜商、批發(fā)商和零售商等諸多環(huán)節(jié)，冗長復雜的鏈條不僅層層推高了價格，還造成了監(jiān)管漏洞，滋生了不少食品安全問題。

而短鏈農業(yè)模式奉行的是最傳統(tǒng)的“自給自足”的農耕法則，發(fā)起生產者和消費者自救和互救行動，以生產者和消費者在一定程度的合一，規(guī)避信任缺失和監(jiān)管漏洞。

運營方式有兩種：

一是配送份額，為會員配送有機蔬菜。規(guī)定在每個季節(jié)的種植之初，預付下一季蔬菜的全部費用，三口之家，每周配送一次，一季預交xx元。

二是勞動份額，會員預付年租金xx元，租用30平米為單位的地塊若干。會員需每周到農園參與勞動，自己管理并收獲有機蔬菜，我們提供應季種植的種子，有機肥料、水、技術指導。有一定會員數以后可以增加托管勞動份額，消費者播種，農園代為澆水、施肥、除草、間苗、整枝、除蟲。

在此基礎上，可以發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)的一些社區(qū)合作模式。

第四篇：食品品牌策劃：品牌農業(yè)發(fā)展之道

迎春黑蜂：品牌農業(yè)發(fā)展之道

2011-2012，國韻營銷將迎春黑蜂打造成為具有唯一性的高端產品

從0產品、0渠道、0團隊開始，至2012年6月：

產品：2款禮盒+3個產區(qū)系列

招商：福州糖酒會首天，簽約經銷商及意向客戶20余個

渠道： ①直供高端形象店3個

②開發(fā)經銷50多個

2011年12月，黑龍江省林業(yè)局與專注食品營銷策劃的戰(zhàn)略服務機構國韻營銷達成戰(zhàn)略合作關系，國韻營銷負責前期產品定位規(guī)劃與營銷模式制定，迎春林業(yè)局出資，成立全國營銷中心，由國韻營銷全面負責營銷團隊與營銷體系的打造。

如何將資源優(yōu)勢展現為品牌優(yōu)勢?

迎春黑蜂企業(yè)地處國家唯一的東北黑蜂國家級自然保護區(qū)，擁有核心保護區(qū)內東北黑蜂椴樹蜜的壟斷資源。迎春黑蜂希望委托國韻營銷打造一款蜂蜜品牌，將其獨特的資源優(yōu)勢充分展現為品牌優(yōu)勢。

打造產區(qū)蜜，制定高端蜂蜜行業(yè)標準

國韻營銷團隊經過嚴謹的市場調查、細致的終端走訪，挖掘出最具競爭力的企業(yè)核心價值——唯一產業(yè)壟斷資源。同時依據蜜源區(qū)的不同條件，開發(fā)出A/B區(qū)蜜，為迎春黑蜂建

立了貼切的品牌定位——頂級品質，頂級品鑒。通過深挖企業(yè)核心競爭力，塑造高端企業(yè)和產品形象，助力其與世界級的蜂蜜產品并肩。

用奢侈品的方式精準傳達品牌價值

迎春黑蜂，用奢侈品的銷售方式，打造出與現有蜂蜜完全不同的營銷模式。通過高端渠道整合、行銷工具的有機組合，精準傳達高端品牌的獨特價值，快速樹立企業(yè)與國際市場并肩的高端蜂蜜形象，受到眾多操作行業(yè)高端產品經銷商的青睞，成為行業(yè)內不折不扣的唯一性高端產品!

第五篇：郊野休閑農業(yè)創(chuàng)意主題策劃

郊野休閑農業(yè)創(chuàng)意主題策劃

黃朝暉

（中國旅游規(guī)劃網高級講師、旅游策劃師 景區(qū)創(chuàng)A培訓師）

郊野休閑農業(yè)園區(qū)的建設將成為周邊市民周末休閑度假的好去處，滿足人們返璞歸真、親近大自然的身心需求，并將提供給市民觀光、運動、度假、休閑、科普及歷史文化教育的好場所。以下是一些常用的創(chuàng)意主題：

1、主題參與類

稻草人樂園：以稻草人為主題的創(chuàng)意樂園，這里又很多無敵可愛、惟妙惟肖的稻草人，它們或三兩笑談、或扮作店員、花匠、警察等等，形成了一個小小的稻草人王國。游客可在此參與到它們的生活中來，體驗童話般的故事。

3G農園：利用信息技術優(yōu)勢，游客可在此租一塊屬于自己的地，通過網絡等高科技手段隨時查看作物的生長情況，獲得“從一粒種子觀察生命奧妙”的知性體驗，并可隨時帶領一家人來享受收獲的喜悅。

布谷學堂：是園區(qū)內一系列以農村娛樂活動為主的景點，游客可在此參加鄉(xiāng)村運動會，獨輪車、滾鐵環(huán)、踩高蹺比賽等讓游客回到童年的時光。

牛牛之家：將傳統(tǒng)農業(yè)的代表——耕牛通過動漫的方式演繹出來，并衍生出一系列以牛為主題的活動，包括騎牛、拉牛車比賽、創(chuàng)意涂鴉、斗牛等等。

屯墾歲月：以軍事文化為主題的拓展訓練基地，將歷史上的屯墾制度融入拓展訓練的活動中，設計出將農業(yè)、軍事文化相結合的課程，如秋野殲敵、教場練兵等。

童心夢園：通過高科技手段營造出如同夢幻樂園般的場景，引導兒童的想象力無窮延伸，滿足兒童的好奇心，兒童可在此盡情的嬉戲游樂，家長則可在邊上分享他們的快樂。

動物運動會：類似湖南電視臺“爸爸去哪兒”中的場景，可設置小豬運動會、小羊、小牛等動物運動會。

2、教育科普類

農科奇觀：農業(yè)科學知識和生態(tài)知識普及為主，通過將農業(yè)中的科技知識融入景點、活動、解說等，讓游客在愉快的體驗中獲得知識。

奇幻工坊：以家庭為單位的手工泥塑作坊，供游客自己動手制作一些蘊含農業(yè)科技的小物件，如農具、陶瓷、漁具等。

科普長廊：打造一條科普長廊，沿線布置各種科技展板、科普模型、科普場景等，游人可一邊流連于美麗的田園風光中一邊了解農業(yè)科技知識。

3、休閑度假類

耕讀農舍：并在耕地邊布置簡易農舍，游客可入住體驗古時人們晴耕雨讀的意境，在山環(huán)水繞的優(yōu)美環(huán)境中感受鄉(xiāng)村的生活。

露天營地：專為喜歡野外宿營的游客提供的場地，滿足游客不同的需求。荷香村：由魚塘、荷塘、養(yǎng)殖體驗區(qū)等組成，游客可在荷香的彌漫中悠閑的垂釣，品嘗新鮮蓮藕；小孩子則可到養(yǎng)殖體驗區(qū)認養(yǎng)小羊羔或小兔子，通過與小動物的親密接觸獲得無窮樂趣。

4、養(yǎng)生康體類

茶道鑒賞：觀賞茶道表演，在清風中悠閑的品茶，品味人生的哲理，體驗“禪茶一體”的意境。

養(yǎng)生館：通過引入中國傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化，為游客提供養(yǎng)生休閑和娛樂活動，加強對養(yǎng)生文化的宣傳。

5、產品展銷類

奇趣蔬菜園：大型的溫室中展示奇趣蔬菜園，種植以高科技手段繁育的各種瓜果蔬菜，珍稀的品種、奇異的形狀讓游客充分體驗到高科技農業(yè)“新、奇、特”。

園藝大觀：將各種有色瓜果、蔬菜進行大的色塊擺放，多種顏色的辣椒、番茄、瓜果匯聚一團，營造出斑斕的圖案，使游客在欣賞的樂趣中了解農產品。

果蔬創(chuàng)意吧：與景區(qū)的服務中心在一起，通過將各種蔬菜、瓜果通過創(chuàng)意將其變成藝術場景、藝術雕刻和創(chuàng)意拼貼等，形成別具一格的創(chuàng)意文化，并可吸引游客自己動手完成作品。

6、文化體驗類

陽光劇場：在田野中，白天可作為集體活動的大型場地，晚上則有利用激光投射等高科技手段表現的情景劇場，情節(jié)由游客自導自演，增強趣味性。