第一篇：廣告計(jì)劃書(shū)（本站推薦）

廣告計(jì)劃書(shū)

步驟一：

1、找到廣告位的具體負(fù)責(zé)人，并有出租的意項(xiàng)時(shí)間6月18號(hào)-6月24號(hào)

2、廣告的具體價(jià)位定出一個(gè)合理的價(jià)格時(shí)間6月18號(hào)-6月24號(hào)

步驟二：談判第二階段，擬訂協(xié)議（合同書(shū)）時(shí)間7月1號(hào)-7月5號(hào)

步驟三：找需要做廣告的公司，商定協(xié)議7月8號(hào)-7月30號(hào)

好處讓他自己從租金里找然后我們?cè)谶m當(dāng)感謝一下

第二篇：廣告計(jì)劃書(shū)

玫瑰酒產(chǎn)品上市策劃方案

一個(gè)新產(chǎn)品的上市，即意味著暫時(shí)性市場(chǎng)平衡狀態(tài)的打破，市場(chǎng)份額的重新分配，而上市新品，也必然會(huì)受到各方面的考驗(yàn)，如競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的抵制、通路拒絕、消費(fèi)者不認(rèn)同等等，是否能經(jīng)受住考驗(yàn)，即意味著新產(chǎn)品是否有生命力。因此對(duì)于一個(gè)策劃者來(lái)講，策劃案的周密性、全局性及各類(lèi)活動(dòng)安排的巧妙性、有序性，關(guān)系著新品是否上市成功的關(guān)鍵。

第一部分 產(chǎn)品上市背景

一、市場(chǎng)機(jī)會(huì)概述

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們追求個(gè)性化、多元化價(jià)值觀(guān)念的消費(fèi)特點(diǎn)日益突出，同時(shí)，夜間消費(fèi)的人群和消費(fèi)支出比例也在不斷的擴(kuò)大，從而刺激了我國(guó)夜間消費(fèi)場(chǎng)所的總體規(guī)模在不斷的擴(kuò)大。在這些夜間場(chǎng)所消費(fèi)的飲品主要包括啤酒、飲料、紅酒、果汁、礦泉水等。其中以啤酒、飲料為夜間場(chǎng)所消費(fèi)的主要品種。夜間場(chǎng)所的消費(fèi)者對(duì)啤酒的需求建立在“刺激感官”，解決“渴”和“累”的基礎(chǔ)上，但是，啤酒本身“口感不好，澀，不爽”的結(jié)論，在一定程度上，影響了消費(fèi)者與環(huán)境氛圍的融合。碳酸飲料解決了啤酒“澀”的問(wèn)題，但是，沒(méi)有滿(mǎn)足“含酒精”的需求。本品介入的是碳酸飲料和啤酒之間的空白地帶，可以解決啤酒的“澀”和飲料的“不含酒精”，同時(shí)，突出個(gè)性化和高貴、浪漫的信息，有效地吻合了目前消費(fèi)者的心理需求。

二、競(jìng)品狀態(tài)

在夜間場(chǎng)所消費(fèi)的飲品都可以籠統(tǒng)地歸為“玫瑰酒”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

1.啤酒競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：迪廳、酒吧、KTV廣場(chǎng)、普通時(shí)尚餐飲、高檔時(shí)尚餐飲場(chǎng)所、咖啡廳、夜總會(huì)、中檔餐館

在全國(guó)，主要的啤酒品牌為青島、燕京、華潤(rùn)。其中2002年，青島啤酒全國(guó)市場(chǎng)占有率為12.8%，燕京、華潤(rùn)各為10%左右，三家占領(lǐng)了全國(guó)市場(chǎng)的35%左右。在山東地區(qū)，主要的啤酒品牌為青島、嶗山、煙臺(tái)、趵突泉、三孔、北冰洋、藍(lán)帶、克利策、克代爾、銀麥、廣寒宮等，以及其他一些小的地方性品牌。在濟(jì)南地區(qū)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的啤酒企業(yè)有40余家，其中有青島啤酒的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，也有克利策、克代爾、銀麥等民營(yíng)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的蠶食。

在濟(jì)南，啤酒是夜店消費(fèi)最大的一種飲品，也是玫瑰酒最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，啤酒在濟(jì)南夜店的年銷(xiāo)售量為370多萬(wàn)瓶。銷(xiāo)售的啤酒品牌有青島、百威、科羅娜、燕京等。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各啤酒品牌紛紛在終端進(jìn)行人員促銷(xiāo)，廣告投入中相對(duì)較少。青島啤酒曾在山東電視臺(tái)作過(guò)廣告，在《齊魯晚報(bào)》舉辦“百年青啤”征文活動(dòng)；其它啤酒品牌在山東媒體的投入比較少。青島啤酒的廣告宣傳傾向于品牌宣傳，年代悠久。各啤酒品牌在店面的宣傳主要是pOp海報(bào)。在夜店的促銷(xiāo)手段主要是門(mén)票贈(zèng)送、特價(jià)。

2.飲料（可樂(lè)）競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：迪廳、KTV廣場(chǎng)、普通時(shí)尚餐飲、高檔時(shí)尚餐飲場(chǎng)所

中國(guó)飲料業(yè)的龍頭位置，長(zhǎng)期以來(lái)被百事和可口可樂(lè)霸占，縱橫中國(guó)各地。在超市、便利店、街邊小攤都可以看到他們的身影。在山東地區(qū)也是有強(qiáng)大的品牌知名度。在玫瑰酒選取的銷(xiāo)售場(chǎng)所中，這兩種品牌也時(shí)?？梢钥吹剑硗膺€有“紅?！逼放疲a(chǎn)品多以罐狀態(tài)出現(xiàn)。目前在這些場(chǎng)在濟(jì)南年消費(fèi)的飲料（可樂(lè)）為160多萬(wàn)聽(tīng)。

百事和可口可樂(lè)的廣告宣傳主要集中在電視媒體廣告，形成高空優(yōu)勢(shì)。兩個(gè)品牌每年投在電視廣告上的費(fèi)用不下億元，有利促進(jìn)了品牌形象的樹(shù)立和消費(fèi)拉動(dòng)。目前，這兩個(gè)品牌沒(méi)有主動(dòng)進(jìn)攻夜店市場(chǎng)，在夜店出現(xiàn)的產(chǎn)品多為代理商自由發(fā)展形成，也導(dǎo)致在夜店的促銷(xiāo)措施幾乎沒(méi)有。

3.紅酒（葡萄酒）競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：酒吧、KTV廣場(chǎng)、普通時(shí)尚餐飲、高檔時(shí)尚餐飲場(chǎng)所、咖啡廳、夜總會(huì)

作為中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的“頑疾”之一，葡萄酒的消費(fèi)量不足一直被業(yè)內(nèi)人士所詬病。數(shù)字顯示，2002年，中國(guó)葡萄酒人均消費(fèi)量約為 0.35升，不足法國(guó)的20％。而每年大約30萬(wàn)噸的消費(fèi)總量更讓眾廠(chǎng)家顯得“英雄氣短”：30萬(wàn)噸的消費(fèi)量不及啤酒的1％，約相當(dāng)于白酒的1／20，甚至不及食用醋年消費(fèi)量的1／4。

一組來(lái)自非官方的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的北京、上海、廣州三地，經(jīng)常飲用紅酒的人平均約為5％，即使在紅酒消費(fèi)最為火暴的廣州，此數(shù)據(jù)也不過(guò)是8％。換句話(huà)說(shuō)，在目前的城市居民中，擁有大量具有消費(fèi)能力但由于種種原因，目前沒(méi)有消費(fèi)紅酒的消費(fèi)群體。

這也決定了我們的產(chǎn)品定位絕對(duì)不能是葡萄酒，應(yīng)該定義成露酒。

在山東地區(qū)，常見(jiàn)的紅酒有張?jiān)?、威龍、通化、王朝、長(zhǎng)城等。其中，張?jiān)Ｆ咸丫剖亲顣充N(xiāo)的品牌。這些葡萄酒品牌產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售點(diǎn)在超市、高檔飯店。玫瑰酒所選擇的銷(xiāo)售點(diǎn)是其輔助銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)有進(jìn)入這些廠(chǎng)家的視線(xiàn)。在濟(jì)南的這些銷(xiāo)售場(chǎng)所，基本上中國(guó)紅酒比較少，大多是國(guó)外知名紅酒，價(jià)格動(dòng)輒上千，少者幾百，典型是一種時(shí)尚、新潮消費(fèi)。作為國(guó)產(chǎn)葡萄酒，張?jiān)８杉t的品牌和地域效應(yīng)，成為大眾消費(fèi)的首選。

4.果汁競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：普通時(shí)尚餐飲、高檔時(shí)尚餐飲場(chǎng)所、夜總會(huì) 【004km.cn第 一范文§網(wǎng)整理該文章，版權(quán)歸原作者、原出處所有?！?/p>

自50年代濃縮果汁生產(chǎn)和貿(mào)易的誕生以來(lái)，果汁市場(chǎng)有了實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)。由于生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備的改進(jìn)，濃縮果汁的新鮮口味已趨于完善，產(chǎn)業(yè)鏈接更加緊密。在山東市場(chǎng)上，主要的果汁飲品有匯源、萊陽(yáng)梨汁、農(nóng)夫、山村果園等。在濟(jì)南市場(chǎng)上，玫瑰酒所選定的上述銷(xiāo)售點(diǎn)中，果汁品牌主要為匯源和山村果園，采取的促銷(xiāo)手段主要是柜臺(tái)展示。

5.礦泉水競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：迪廳、普通時(shí)尚餐飲

我國(guó)的礦泉水產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的比較早，但是被消費(fèi)者接受和普及的時(shí)間比較長(zhǎng)。目前，全國(guó)范圍內(nèi)礦泉水企業(yè)發(fā)展速度比較快，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)從銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)向品牌、服務(wù)、價(jià)格等全范圍的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡。在濟(jì)南和其他山東市場(chǎng)上，主要常見(jiàn)的礦泉水為農(nóng)夫山泉、娃哈哈、樂(lè)百事，約占礦泉水整體銷(xiāo)售量的75%。

三、箭在弦上，勢(shì)在必發(fā)

通過(guò)前面的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)分析可以看出，目前在夜間場(chǎng)所銷(xiāo)售的飲品還沒(méi)有進(jìn)行針對(duì)消費(fèi)者層次加以專(zhuān)門(mén)區(qū)別，這也說(shuō)明，各競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)整個(gè)夜間場(chǎng)所的消費(fèi)還沒(méi)有引起足夠的重視，但是，這并不意味著廠(chǎng)家永遠(yuǎn)的放棄，一旦我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在消費(fèi)環(huán)節(jié)上和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整，我們“玫瑰酒”生存所依賴(lài)的“空白地帶”必然受到威脅。根據(jù)先入原則，最前面的總是被先認(rèn)知的，時(shí)間就是金錢(qián)，“玫瑰酒”可以借用競(jìng)品費(fèi)盡心機(jī)建好的市場(chǎng)及競(jìng)品目前薄弱的良好鍥機(jī)，快速的進(jìn)入市場(chǎng)，獲取最大的經(jīng)濟(jì)利益。

第二部分 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)策略

戰(zhàn)略規(guī)劃的主要目標(biāo)是幫助一個(gè)企業(yè)選擇和組織它的業(yè)務(wù)，使企業(yè)健康發(fā)展，即使是在它的特定領(lǐng)域或產(chǎn)品線(xiàn)上發(fā)生了不可預(yù)見(jiàn)的事件。

一、定義企業(yè)使命

企業(yè)的目標(biāo)是在所服務(wù)的濟(jì)南、山東、全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的每一個(gè)市場(chǎng)成為最具特色的企業(yè)。我們將通過(guò)向我們的分銷(xiāo)商和最終顧客提供不斷創(chuàng)新、高質(zhì)量、成本有效并且增強(qiáng)健康的飲品來(lái)贏(yíng)得這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)位置。我們將通過(guò)我們對(duì)顧客滿(mǎn)意永遠(yuǎn)不變的承諾，向特定顧客提供服務(wù)從而增加我們產(chǎn)品的價(jià)值。

二、企業(yè)戰(zhàn)略選擇

目標(biāo)說(shuō)明企業(yè)欲向何處發(fā)展；戰(zhàn)略則說(shuō)明如何達(dá)到目標(biāo)。每個(gè)企業(yè)必須制定達(dá)到目標(biāo)的恰當(dāng)戰(zhàn)略，包括技術(shù)戰(zhàn)略和資源戰(zhàn)略。對(duì)于可以提出的許多戰(zhàn)略，歸納為三類(lèi)類(lèi)型：全面成本領(lǐng)先、差別化或集中化。

根據(jù)對(duì)企業(yè)整體的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅分析，差別化戰(zhàn)略應(yīng)該成為企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的主方向。

三、產(chǎn)品確定

玫瑰酒產(chǎn)品屬于新品，要啟動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，前期的定位必須要準(zhǔn)確，確實(shí)能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈或情感，本身的包裝、廣告、宣傳品傳遞的感覺(jué)要單純有力，沖擊力強(qiáng)。

1.產(chǎn)品線(xiàn)

針對(duì)不同的夜店消費(fèi)者需求，推出不同的產(chǎn)品系列：

（1）225ml充氣小瓶裝（2）375ml中瓶裝（3）750ml大瓶裝

2.目標(biāo)消費(fèi)群

酒吧、迪廳、KTV的消費(fèi)人群年齡段較低，可以從16歲—45歲。該部分人群以學(xué)生、年輕人、白領(lǐng)居多。這個(gè)群體重玩樂(lè)、求時(shí)尚、喜歡熱鬧，往往以群體消費(fèi)的形式出現(xiàn)。該部分人群受價(jià)格因素及靈活的促銷(xiāo)方式影響較大，合理的產(chǎn)品價(jià)格往往更具吸引力。

歌舞廳、夜總會(huì)的年齡段則較高，覆蓋人群基本上從25—55歲。該部分人群以各類(lèi)企事業(yè)單位人員為主，消費(fèi)目的多以商務(wù)應(yīng)酬為主，公款消費(fèi)較多，對(duì)價(jià)格因素關(guān)心程度不高。

3.產(chǎn)品名稱(chēng)

產(chǎn)品的名稱(chēng)應(yīng)該能夠表示產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)與用途，并且易讀、易懂、易記，還要與眾不同。只有這樣才能在消費(fèi)者中形成固定的“品牌記憶點(diǎn)”。

（1）225ml充氣小瓶裝——“冰玫瑰”

（2）375ml中瓶裝——“l(fā)ove rose”

（3）750ml大瓶裝——“玫瑰莊園”

4.商標(biāo)

（1）225ml充氣小瓶裝——商標(biāo)突出的風(fēng)格為奔放、另類(lèi)。在昏暗的燈光下，“冰玫瑰”的名稱(chēng)和圖案能夠從眾多的產(chǎn)品中突出出來(lái)。

（2）375ml中瓶裝——商標(biāo)以細(xì)膩、修長(zhǎng)為主調(diào)，突出異國(guó)風(fēng)味。

（3）750ml大瓶裝——商標(biāo)以高貴、大方、浪漫為主要旋律。

5.口味

所有的產(chǎn)品都以“淡淡的玫瑰花香”為統(tǒng)一香味，在口感上采取不同風(fēng)格。

（1）225ml充氣小瓶裝——強(qiáng)化“殺口”感，作為取代啤酒和飲料的第一替代品。在“解渴”的同時(shí)，滿(mǎn)足“含酒量”和追求個(gè)性的差異。

（2）375ml中瓶裝和750ml大瓶裝——酸甜，散發(fā)出的玫瑰香味不宜太濃，以“清香”為宜。

7.顏色

統(tǒng)一的顏色為“淺紅色”，與常見(jiàn)葡萄酒的顏色保持一致。

8.酒精度

（1）225ml充氣小瓶裝——4或5度；（2）375ml中瓶裝——

8、10或12度；（3）750ml大瓶裝——10或12度。

四、價(jià)格制定

企業(yè)制定產(chǎn)品價(jià)格的方法很多，一般采用的方法是成本導(dǎo)向定價(jià)、需求導(dǎo)向定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)。玫瑰酒作為一種新產(chǎn)品，還應(yīng)該考慮撇脂定價(jià)（獲取利潤(rùn)）還是滲透定價(jià)（低價(jià)走量）。

我們建議采用成本導(dǎo)向與競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向兩種，同時(shí)考慮撇脂定價(jià)方法對(duì)玫瑰酒系列產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格確定。

主要參照物價(jià)格

（1）青島啤酒

出廠(chǎng)價(jià)格：2.48元/瓶（375ml瓶裝）

代理商出貨價(jià)格：5元或6元/瓶

終端銷(xiāo)售價(jià)格：KTV為10元、15元/瓶；酒吧為15元、20元/瓶。

人員促銷(xiāo)提成：1元或2元/瓶

廠(chǎng)家年終返利：不確定，由代理商根據(jù)銷(xiāo)量與廠(chǎng)家直接協(xié)定。

操作模式：青島啤酒在夜店的銷(xiāo)售，主要依靠代理商自行操作。據(jù)調(diào)查，青島啤酒對(duì)小瓶操作采用放權(quán)方式，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的促銷(xiāo)活動(dòng)投入。廠(chǎng)家以最低價(jià)格轉(zhuǎn)讓給代理商，由代理商自行運(yùn)作。

（2）葡萄酒

在國(guó)產(chǎn)葡萄酒中，高檔市場(chǎng)上仍然是以張?jiān)！⑼醭㈤L(zhǎng)城為主。在外地市場(chǎng)，如廣州，同類(lèi)名稱(chēng)的“和田玫瑰王”、“玫瑰香”賣(mài)得非常好，特別是玫瑰王，每瓶商超售價(jià)在32元左右，酒店起碼五六十元。

這主要是由于和田目前進(jìn)行了一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，除了大力宣傳外，還給予了經(jīng)銷(xiāo)商一定的優(yōu)惠措施。如買(mǎi)10箱玫瑰王（每箱186元，6瓶），贈(zèng)一箱玫瑰香（每箱108元，6瓶）。

張?jiān)＝獍偌{，超市價(jià)格為40元/瓶左右，酒吧銷(xiāo)售為130元/瓶左右，其他夜店維持在80元左右，批發(fā)價(jià)格為26.60元/瓶左右。目前倘沒(méi)有一些有效的促銷(xiāo)活動(dòng)，主要依靠一些促銷(xiāo)品來(lái)維持客戶(hù)關(guān)系。

長(zhǎng)城的批發(fā)價(jià)格為23.30元/瓶，促銷(xiāo)活動(dòng)基本與張?jiān)Ｏ嗤?/p>

產(chǎn)品成本匡算

初步估算：

（1）225ml充氣小瓶裝——直接成本為4元/瓶左右，機(jī)器折舊費(fèi)和場(chǎng)地費(fèi)用為0.30元/瓶左右，包裝箱0.20元/瓶，合計(jì)成本價(jià)格應(yīng)為4.50元/瓶左右。

（2）375ml中瓶裝——直接成本為8元/瓶左右，機(jī)器折舊費(fèi)和場(chǎng)地費(fèi)用為0.30元/瓶左右，包裝箱0.20元/瓶，合計(jì)成本價(jià)格應(yīng)為8.50元/瓶左右。

（3）750ml大瓶裝——直接成本為11.50元/瓶左右，機(jī)器折舊費(fèi)和場(chǎng)地費(fèi)用為0.30元/瓶左右，包裝箱0.20元/瓶，合計(jì)成本價(jià)格應(yīng)為12.00元/瓶左右。

產(chǎn)品價(jià)格定位

225ml充氣產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格為10元/瓶；分銷(xiāo)商建議出貨價(jià)格為12.50 元/瓶；終端建議零售價(jià)為30元/瓶。

375ml產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格為35元/瓶；分銷(xiāo)商建議出貨價(jià)格為42元/瓶；終端建議零售價(jià)為199元/瓶。

750ml產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格為40元/瓶；分銷(xiāo)商建議出貨價(jià)格為59元/瓶；終端建議零售價(jià)為299元/瓶。

五、渠道設(shè)計(jì)

1.市場(chǎng)劃分

采用通常原產(chǎn)地因素劃分方法：初步劃定濟(jì)南市場(chǎng)為一類(lèi)“根據(jù)地”市場(chǎng)，山東其他區(qū)域?yàn)槎?lèi)“滲透”市場(chǎng)，省外市場(chǎng)為三類(lèi)“輻射”市場(chǎng)。

2.銷(xiāo)售渠道結(jié)構(gòu)

企業(yè)分銷(xiāo)渠道的選擇受到市場(chǎng)、產(chǎn)品、管理、財(cái)力、中間商等影響因素的制約，因此我們?cè)谶M(jìn)行渠道設(shè)計(jì)時(shí)，必須認(rèn)真分析、衡量各項(xiàng)因素，對(duì)每一個(gè)渠道及其成員的選定與布局，都應(yīng)依據(jù)其所針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)、需求潛力及盈利規(guī)模而進(jìn)行。在綜合考慮各種因素的基礎(chǔ)上，我們才可以進(jìn)行渠道設(shè)計(jì)。

（1）明確企業(yè)是采用直接渠道還是通過(guò)中間商分銷(xiāo)。

考慮夜場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的復(fù)雜背景及我們企業(yè)的實(shí)力，我們建議統(tǒng)一采用中間商進(jìn)行分銷(xiāo)。但是，選擇的經(jīng)銷(xiāo)商必須要具備以下三個(gè)基本要求。

第一選擇，有一定的夜店網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論是自己控制，還是其下線(xiàn)控制；

第二選擇，有著較強(qiáng)的背景，如公檢法司、稅務(wù)、工商；

第三選擇，有較強(qiáng)的資金實(shí)力。

（2）確定中間商的數(shù)目

通常有三種策略可以供選擇：獨(dú)家分銷(xiāo)、密集分銷(xiāo)、選擇分銷(xiāo)。

獨(dú)家分銷(xiāo)是在一個(gè)區(qū)域內(nèi)只選擇一家中間商進(jìn)行獨(dú)家經(jīng)營(yíng)。密集分銷(xiāo)是尋找盡可能多的中間商來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。選擇分銷(xiāo)是在一個(gè)區(qū)域有條件的選擇幾家中間商進(jìn)行經(jīng)銷(xiāo)。

企業(yè)在不同的時(shí)間和區(qū)域可以根據(jù)實(shí)際情況，實(shí)行“一地一策”。確切的分銷(xiāo)商數(shù)量要根據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)力來(lái)予以確定。

企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)前期，對(duì)于濟(jì)南“根據(jù)地”市場(chǎng)可以根據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)際情況，采用獨(dú)家分銷(xiāo)或選擇分銷(xiāo)，同時(shí)采用深度營(yíng)銷(xiāo)控制，設(shè)立區(qū)域經(jīng)理，在代理商下面配備業(yè)代和助代協(xié)助代理商開(kāi)發(fā)、維護(hù)、促進(jìn)終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)；對(duì)于山東“滲透”市場(chǎng)，也采用獨(dú)家分銷(xiāo)或選擇分銷(xiāo)，同時(shí)采用半深度營(yíng)銷(xiāo)方式，設(shè)立區(qū)域經(jīng)理，在代理商下面配備業(yè)代，協(xié)助其開(kāi)發(fā)、維護(hù)終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)；省外“輻射”市場(chǎng)，設(shè)立主管銷(xiāo)售區(qū)域經(jīng)理，由其根據(jù)實(shí)際情況確認(rèn)獨(dú)家代理或選擇分銷(xiāo)，不配備其他促進(jìn)人員。

濟(jì)南“根據(jù)地”市場(chǎng)為第一時(shí)間啟動(dòng)市場(chǎng)，同時(shí)，也要積極聯(lián)系全國(guó)的代理商。特別是上海、北京、成都等大城市或南方的一些較大城市，因?yàn)檫@些地方夜店規(guī)模都比較大，而且當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者比北方來(lái)說(shuō)較強(qiáng)的夜店消費(fèi)習(xí)慣，并且可能更能接受此類(lèi)產(chǎn)品。因此，我們可借助成熟代理商的力量，操作這些市場(chǎng)，可以迅速提高我們銷(xiāo)售額，產(chǎn)生較好的效益。

隨著銷(xiāo)售工作的推進(jìn)，企業(yè)應(yīng)該逐步調(diào)整其重點(diǎn)區(qū)域策略，在銷(xiāo)量比較好的區(qū)域進(jìn)行重點(diǎn)投入，可以逐步在這些區(qū)域增派業(yè)代和駐代，協(xié)助分銷(xiāo)商開(kāi)拓市場(chǎng)。

（3）如何在啟動(dòng)階段找到代理商

企業(yè)產(chǎn)品上市，在實(shí)力有限的情況下，借助代理商的力量是非常關(guān)鍵的，與代理商建立合作的第一步是如何能找到足夠的代理商以供企業(yè)選擇。這里面涉及到許多技巧問(wèn)題，在這里我們提供幾種比較有效的方法，以供企業(yè)參考，也可以作為后期營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓的綱要。

媒體招商：基本的招商信息可以采用電視媒體和平面媒體。濟(jì)南“根據(jù)地”市場(chǎng)和山東“滲透”市場(chǎng)的電視媒體，可以考慮濟(jì)南電視臺(tái)和山東電視臺(tái)，平面媒體可以考慮濟(jì)南時(shí)報(bào)、商報(bào)、晚報(bào)三大報(bào)業(yè)。省外“輻射”市場(chǎng)可以考慮地方區(qū)域的報(bào)業(yè)，同時(shí)，還要考慮在一些專(zhuān)業(yè)雜志上進(jìn)行招商宣傳。在招商前，應(yīng)開(kāi)始準(zhǔn)備制作企業(yè)招商必須的工具，如公司畫(huà)冊(cè)、手提袋、參加相關(guān)展會(huì)等。

倒追溯法：企業(yè)或銷(xiāo)售人員根據(jù)在本地區(qū)出現(xiàn)的啤酒和紅酒，登門(mén)拜訪(fǎng)其銷(xiāo)售終端，根據(jù)其銷(xiāo)售終端提供的信息向上追溯到其代理商。

源頭追索：企業(yè)或銷(xiāo)售人員根據(jù)在本地區(qū)出現(xiàn)的啤酒和紅酒，查詢(xún)公司電話(huà)，以該地區(qū)“網(wǎng)絡(luò)終端”身份，向廠(chǎng)家提出購(gòu)貨要求，企業(yè)會(huì)將其銷(xiāo)售代理或銷(xiāo)售人員的聯(lián)系方式告知。

街頭搜索：企業(yè)或銷(xiāo)售人員采用騎車(chē)搜索的方式，在銷(xiāo)售區(qū)域?qū)ふ揖扑l(fā)市場(chǎng)和掛“酒水銷(xiāo)售公司”的經(jīng)銷(xiāo)者。

借雞生蛋：利用獲得的酒水企業(yè)銷(xiāo)售人員資料，與其它銷(xiāo)售人員接觸，利用其原有的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

關(guān)系介紹：企業(yè)或銷(xiāo)售人員利用人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，尋找酒水經(jīng)銷(xiāo)商。

3.銷(xiāo)售組織的建立

企業(yè)在通過(guò)分銷(xiāo)商的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售的同時(shí)，必須為打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)，探索成熟市場(chǎng)運(yùn)做模式，建立和鍛煉一支能打硬仗的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍。

（1）企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)組織的設(shè)立

企業(yè)需要成立專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售部，同時(shí)，考慮企業(yè)目前的營(yíng)銷(xiāo)能力，建議聘請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人來(lái)?yè)?dān)任銷(xiāo)售部的負(fù)責(zé)人，而且根據(jù)上市策劃時(shí)間安排，其到崗時(shí)間應(yīng)該在2004年1月15日前。

職業(yè)經(jīng)理人的選擇條件

企管或營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科以上學(xué)歷或同等學(xué)識(shí)水平，有酒水營(yíng)銷(xiāo)工作經(jīng)驗(yàn)；

系統(tǒng)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)濟(jì)法、合同法的相關(guān)知識(shí)，熟悉本公司產(chǎn)品性能、行業(yè)的相關(guān)政策和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)以及銷(xiāo)售管理、財(cái)務(wù)管理、社會(huì)公關(guān)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等知識(shí)；

具有較強(qiáng)的組織與管理能力，較強(qiáng)的公關(guān)能力，談判能力和決策能力，領(lǐng)導(dǎo)和執(zhí)行能力。

（2）外部營(yíng)銷(xiāo)組織的設(shè)立

根據(jù)目前企業(yè)所選擇的銷(xiāo)售場(chǎng)所和企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要，組建一支強(qiáng)勁的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，分布到企業(yè)所選擇的銷(xiāo)售市場(chǎng)是非常有必要的，人員到位時(shí)間為2004年3月份前。

“渠道為王，決勝終端”將成為企業(yè)的銷(xiāo)售總方針。根據(jù)總方針，企業(yè)必須設(shè)立區(qū)域經(jīng)理，在重要的市場(chǎng)增設(shè)業(yè)代和駐代。

人員推廣在前期啟動(dòng)階段很重要，是確?！扒罏橥?，決勝終端”能夠貫徹進(jìn)行下去的有力手段。通過(guò)對(duì)濟(jì)南市整個(gè)市場(chǎng)的區(qū)域劃分，對(duì)銷(xiāo)售通路中所有網(wǎng)點(diǎn)做到定區(qū)、定點(diǎn)、定人、定量的細(xì)致化服務(wù)與管理，達(dá)到對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)售情況，同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)狀況，人員促銷(xiāo)等全面管控，使本品在銷(xiāo)售通路中有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其他區(qū)域如果成長(zhǎng)勢(shì)頭比較好，也可以實(shí)施人員推廣跟進(jìn)。

實(shí)施重點(diǎn)：具體內(nèi)容及表現(xiàn)形式的核心是對(duì)零售終端進(jìn)行量化管理：

人員配備：根據(jù)店的規(guī)模和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，確定人員配備。

工作程式：每人每天應(yīng)該完成的工作，確定工作的內(nèi)容、頻率、反饋信息，完成一定的銷(xiāo)售任務(wù)、產(chǎn)品陳列。

地圖管理：銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)分布圖，包括經(jīng)銷(xiāo)商、批發(fā)商、零售點(diǎn)，在地圖上標(biāo)明。

線(xiàn)路管理：根據(jù)分布圖、促銷(xiāo)人員的工作線(xiàn)路、客戶(hù)編號(hào)位置。

表格管理：記錄客戶(hù)詳細(xì)資料，包括編號(hào)、等級(jí)、進(jìn)銷(xiāo)存狀況，店面陳列，存在問(wèn)題，同類(lèi)產(chǎn)品情況，表明促銷(xiāo)人員的工作內(nèi)容及訂貨。

具體操作：

第一步：

與經(jīng)銷(xiāo)商一起，進(jìn)行基本資料收集、收集所有夜店數(shù)量、建立檔案，畫(huà)出地圖，檔案包括：店名、負(fù)責(zé)人、地址、電話(huà)等。

合理化分A、B、C級(jí)客戶(hù)，根據(jù)以上資料確定開(kāi)發(fā)目標(biāo)。

與經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)商，進(jìn)行路線(xiàn)設(shè)定及拜訪(fǎng)頻率初步確定，對(duì)A級(jí)、B級(jí)、C級(jí)有重點(diǎn)的區(qū)別開(kāi)發(fā)，使鋪貨率達(dá)30%以上。

第二步：

主要對(duì)第一階段的總結(jié)、資料修訂、合理修訂、客戶(hù)等級(jí)，派駐促銷(xiāo)人員，核心以銷(xiāo)量為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)分析：根據(jù)銷(xiāo)售資料、計(jì)算各店銷(xiāo)量與銷(xiāo)量百分比分析，得出產(chǎn)品所必需的經(jīng)營(yíng)信息。

客戶(hù)等級(jí)按銷(xiāo)售量和潛力大小而定。對(duì)不同客戶(hù)進(jìn)行區(qū)別對(duì)待，對(duì)大客戶(hù)長(zhǎng)期穩(wěn)固占有；中客戶(hù)穩(wěn)固占有、挖潛促銷(xiāo)，提升銷(xiāo)量，小客戶(hù)：加快周轉(zhuǎn)、消化，如果不能更改的客觀(guān)原因，就果斷放棄。

組織和實(shí)施監(jiān)督：區(qū)域經(jīng)理負(fù)責(zé)追蹤，作為人員工作考核、資源支持依據(jù)。由企業(yè)專(zhuān)門(mén)檢查人員定期或不定期，按照確認(rèn)的計(jì)劃進(jìn)度表檢查覆蓋情況。A、B店陳列宣傳、批發(fā)商和經(jīng)銷(xiāo)商，以及產(chǎn)品銷(xiāo)售量的變化。

第三部分 新產(chǎn)品上市部署

一、上市時(shí)間：2003年1月15日

二、上市區(qū)域：

以濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、威海、淄博、德州等省內(nèi)區(qū)域?yàn)橹行?，涵蓋其下管轄區(qū)域，并包括成都、北京、天津、上海、深圳等省外發(fā)達(dá)城市。

三、上市策略部署：

1.宣傳支持

（1）2004年1月份推出“玫瑰玫瑰，我愛(ài)你”的主題廣告，以省報(bào)+市報(bào)的企業(yè)宣傳和招聘代理商廣告，爭(zhēng)取覆蓋最大面積；投播第一階段主要以225ml和375ml產(chǎn)品為主要溝通對(duì)象，2月初，配合“情人節(jié)”開(kāi)始有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，并持續(xù)投放至3月底。

（2）2003年2月推出冰玫瑰/玫瑰莊園/love rose大海報(bào)、吊旗、橫幅，用于張貼/懸掛于各零售點(diǎn)。

2.通路方面：

（1）經(jīng)銷(xiāo)商方面

主導(dǎo)思想：由于本品屬于新興產(chǎn)品，在行銷(xiāo)資源有限的情況下，單純依靠企業(yè)的力量將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，其時(shí)效性會(huì)不夠顯著，且風(fēng)險(xiǎn)性較大，因此決定實(shí)行企業(yè)讓利，利用分銷(xiāo)商的資金及庫(kù)存由分銷(xiāo)商將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的方式進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，具體如下：

第一階段:2004年1月15日至3月31日,其坎級(jí)分別為225ml系列（12瓶/箱）300箱、500箱、1000箱，其獎(jiǎng)勵(lì)為依坎級(jí)不同獎(jiǎng)勵(lì)為5元/箱、7元/箱及10元/箱，推出第一階段，坎級(jí)設(shè)定較低，但獎(jiǎng)勵(lì)幅度較大，主要是考慮新品前期需要提升產(chǎn)品知名度。

第二階段：2004年年4月1日至2004年9月31日，其坎級(jí)分別1000箱、2000箱、3000箱，其獎(jiǎng)勵(lì)為依坎級(jí)不同獎(jiǎng)勵(lì)為7元/箱、10元/箱及13元/箱；此階段新品已在城區(qū)得到良好回應(yīng)，并輻射到外埠，應(yīng)提高坎級(jí)，照顧中戶(hù)利益，同時(shí)，跟進(jìn)我們企業(yè)的促銷(xiāo)品系列。

第三階段：2004年10月1日至2004年12月31日，按各區(qū)域銷(xiāo)售狀況進(jìn)行區(qū)域銷(xiāo)售競(jìng)賽，設(shè)立入圍資格及獎(jiǎng)勵(lì)金額，高額獎(jiǎng)金的利誘極大調(diào)動(dòng)了客戶(hù)的積極性，使客戶(hù)大量囤貨，最大可能的占用客戶(hù)的庫(kù)存及資金；此項(xiàng)舉措旨在在淡季到來(lái)之際，利用客戶(hù)的囤貨來(lái)打淡季仗。銷(xiāo)售競(jìng)賽的完滿(mǎn)進(jìn)行，為本次上市計(jì)劃畫(huà)上精彩的句號(hào)。

入圍資格：月銷(xiāo)量、回款量、開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)數(shù)達(dá)到一定數(shù)量，由企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況屆時(shí)確定。

獎(jiǎng)勵(lì)金額：獎(jiǎng)勵(lì)的金額應(yīng)該不超出前面提到的最高坎級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)限度。

（2）零售點(diǎn)方面

主導(dǎo)思想：盡可能提高鋪貨率，增加產(chǎn)品的曝光度，具體如下：

第一階段：2004年1月15日至2004年3月31日針對(duì)零售店進(jìn)行返箱皮折現(xiàn)金活動(dòng)，每個(gè)225ml箱皮可折返現(xiàn)金2元，375ml箱皮可折返現(xiàn)金5元，750ml箱皮可折返現(xiàn)金7元。

第二階段：2004年4月至10月推出“玫瑰財(cái)神專(zhuān)案”，即每陳列2瓶/包指定產(chǎn)品即送各玫瑰酒系列產(chǎn)品一瓶，“玫瑰財(cái)神專(zhuān)案”連續(xù)執(zhí)行7個(gè)月。

3.消費(fèi)者促銷(xiāo)方面

主導(dǎo)思想：通過(guò)消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)，提升產(chǎn)品的口味接受度及知名度，擴(kuò)大消費(fèi)群。

割箱陳列：在各零售點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品積箱陳列活動(dòng)，增加產(chǎn)品曝光度。

“邂逅激情”促銷(xiāo)活動(dòng)：特定節(jié)日前后一周內(nèi)，可以憑企業(yè)印刷的促銷(xiāo)卡，到指定夜店免費(fèi)飲用指定“玫瑰酒”產(chǎn)品。促銷(xiāo)卡正面為“玫瑰酒”的主題和畫(huà)面，要有比較強(qiáng)的沖擊力和誘惑力。反面為本次聯(lián)合活動(dòng)夜店的名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)。促銷(xiāo)卡的發(fā)放可以由分銷(xiāo)商確定夜店，企業(yè)印制后交給分銷(xiāo)商進(jìn)行發(fā)放；也可以由企業(yè)自己發(fā)放，但需要與確定的夜店達(dá)成協(xié)議。

企業(yè)在活動(dòng)過(guò)程中需要免費(fèi)提供一部分產(chǎn)品。如代理商提供，可以根據(jù)回收的促銷(xiāo)卡，在貨款中予以抵扣。

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：企業(yè)可以在特定銷(xiāo)售終端進(jìn)行“玫瑰酒擲點(diǎn)比賽”和“福利彩票贈(zèng)送活動(dòng)”?！懊倒寰茢S點(diǎn)比賽”是觀(guān)眾購(gòu)買(mǎi)一瓶或幾瓶冰玫瑰，即可以參加該項(xiàng)活動(dòng)。每購(gòu)買(mǎi)一瓶“玫瑰酒”就可以獲得一次擲點(diǎn)的機(jī)會(huì)，最后誰(shuí)的點(diǎn)數(shù)大，將免費(fèi)活動(dòng)一定數(shù)量的“玫瑰酒”和我們的促銷(xiāo)品。福利彩票贈(zèng)送活動(dòng)”是與即開(kāi)式福利彩票中心聯(lián)合，或購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的即開(kāi)式福利彩票。在終端夜店，凡購(gòu)買(mǎi)“玫瑰酒”產(chǎn)品的消費(fèi)者，均可以自由選取幾張即開(kāi)式福利彩票，企業(yè)給予現(xiàn)場(chǎng)兌現(xiàn)，也可以企業(yè)自行制定抽獎(jiǎng)活動(dòng)，設(shè)計(jì)號(hào)碼和相應(yīng)的兌現(xiàn)金額。

第四部分 業(yè)績(jī)目標(biāo)及效益分析

1.濟(jì)南市場(chǎng)

（1）市場(chǎng)占有率：第一年10%；第二年20%，第三年30%。

（2）銷(xiāo)量：第一年25萬(wàn)瓶；第二年50萬(wàn)瓶，第三年75萬(wàn)瓶；

2.山東其他市場(chǎng)

（1）市場(chǎng)占有率：第一年5%；第二年10%，第三年15%。

（2）銷(xiāo)量：第一年6萬(wàn)瓶；第二年12萬(wàn)瓶，第三年18萬(wàn)瓶；

3.省外市場(chǎng)

（1）市場(chǎng)占有率：第一年5%；第二年10%，第三年15%。

（2）銷(xiāo)量：第一年3萬(wàn)瓶；第二年6萬(wàn)瓶，第三年9萬(wàn)瓶；

4.總市場(chǎng)銷(xiāo)量

第一年34萬(wàn)瓶；第二年68萬(wàn)瓶，第三年102萬(wàn)瓶；

根據(jù)上面的市場(chǎng)預(yù)計(jì)目標(biāo)，進(jìn)行效益分析，以第一年為例。

銷(xiāo)售收入：225ml充氣210萬(wàn)元，375ml產(chǎn)品350萬(wàn)元，750ml產(chǎn)品120萬(wàn)元；合計(jì)680萬(wàn)元；扣稅后464萬(wàn)元；

（減）制造成本：225ml充氣100萬(wàn)元，375ml產(chǎn)品85萬(wàn)元，750ml產(chǎn)品36萬(wàn)元；合計(jì)221萬(wàn)元；

銷(xiāo)售毛利：243萬(wàn)元；

（減）管理費(fèi)用：30萬(wàn)元

（減）銷(xiāo)售費(fèi)用：（1）銷(xiāo)售人員工資（10人編制）30萬(wàn)元

（2）促銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用 25萬(wàn)元

（3）促銷(xiāo)人員提成 35萬(wàn)元

（4）其他人員促銷(xiāo) 15萬(wàn)元

（5）運(yùn)費(fèi) 10萬(wàn)元

（6）返利 65萬(wàn)元

合計(jì)：180萬(wàn)元

稅前利潤(rùn)：33萬(wàn)元

以上方案為咨詢(xún)公司根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)實(shí)際情況設(shè)計(jì)而成，需要雙方進(jìn)行進(jìn)一步的確認(rèn)和修訂。

促 銷(xiāo) 品

鑒于本酒類(lèi)產(chǎn)品即將上市，為擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)渠道，短時(shí)間內(nèi)在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，為廣大消費(fèi)者所熟識(shí)，我們根據(jù)掌握的情況，請(qǐng)濟(jì)南潤(rùn)潔商務(wù)有限公司量身定做以下幾套促銷(xiāo)品，以配合產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

一、合金廚房小工具

二、精美印章：樣式多樣，展現(xiàn)典雅的文化特色。

三、華倫天奴?古柏 心形化妝包——溝通從心開(kāi)始

第三篇：廣告計(jì)劃書(shū)

玫瑰酒產(chǎn)品上市策劃方案 一個(gè)新產(chǎn)品的上市，即意味著暫時(shí)性市場(chǎng)平衡狀態(tài)的打破，市場(chǎng)份額的重新分配，而上市新品，也必然會(huì)受到各方面的考驗(yàn)，如競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的抵制、通路拒絕、消費(fèi)者不認(rèn)同等等，是否能經(jīng)受住考驗(yàn)，即意味著新產(chǎn)品是否有生命力。因此對(duì)于一個(gè)策劃者來(lái)講，策劃案的周密性、全局性及各類(lèi)活動(dòng)安排的巧妙性、有序性，關(guān)系著新品是否上市成功的關(guān)鍵。第一部分 產(chǎn)品上市背景

一、市場(chǎng)機(jī)會(huì)概述 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們追求個(gè)性化、多元化價(jià)值觀(guān)念的消費(fèi)特點(diǎn)日益突出，同時(shí)，夜間消費(fèi)的人群和消費(fèi)支出比例也在不斷的擴(kuò)大，從而刺激了我國(guó)夜間消費(fèi)場(chǎng)所的總體規(guī)模在不斷的擴(kuò)大。在這些夜間場(chǎng)所消費(fèi)的飲品主要包括啤酒、飲料、紅酒、果汁、礦泉水等。其中以啤酒、飲料為夜間場(chǎng)所消費(fèi)的主要品種。夜間場(chǎng)所的消費(fèi)者對(duì)啤酒的需求建立在“刺激感官”，解決“渴”和“累”的基礎(chǔ)上，但是，啤酒本身“口感不好，澀，不爽”的結(jié)論，在一定程度上，影響了消費(fèi)者與環(huán)境氛圍的融合。碳酸飲料解決了啤酒“澀”的問(wèn)題，但是，沒(méi)有滿(mǎn)足“含酒精”的需求。本品介入的是碳酸飲料和啤酒之間的空白地帶，可以解決啤酒的“澀”和飲料的“不含酒精”，同時(shí)，突出個(gè)性化和高貴、浪漫的信息，有效地吻合了目前消費(fèi)者的心理需求。

二、競(jìng)品狀態(tài) 在夜間場(chǎng)所消費(fèi)的飲品都可以籠統(tǒng)地歸為“玫瑰酒”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。1.啤酒競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：迪廳、酒吧、ktv廣場(chǎng)、普通時(shí)尚餐飲、高檔時(shí)尚餐飲場(chǎng)所、咖啡廳、夜總會(huì)、中檔餐館 在全國(guó)，主要的啤酒品牌為青島、燕京、華潤(rùn)。其中2002年，青島啤酒全國(guó)市場(chǎng)占有率為12.8%，燕京、華潤(rùn)各為10%左右，三家占領(lǐng)了全國(guó)市場(chǎng)的35%左右。在山東地區(qū)，主要的啤酒品牌為青島、嶗山、煙臺(tái)、趵突泉、三孔、北冰洋、藍(lán)帶、克利策、克代爾、銀麥、廣寒宮等，以及其他一些小的地方性品牌。在濟(jì)南地區(qū)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的啤酒企業(yè)有40余家，其中有青島啤酒的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，也有克利策、克代爾、銀麥等民營(yíng)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的蠶食。在濟(jì)南，啤酒是夜店消費(fèi)最大的一種飲品，也是玫瑰酒最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，啤酒在濟(jì)南夜店的年銷(xiāo)售量為370多萬(wàn)瓶。銷(xiāo)售的啤酒品牌有青島、百威、科羅娜、燕京等。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各啤酒品牌紛紛在終端進(jìn)行人員促銷(xiāo)，廣告投入中相對(duì)較少。青島啤酒曾在山東電視臺(tái)作過(guò)廣告，在《齊魯晚報(bào)》舉辦“百年青啤”征文活動(dòng)；其它啤酒品牌在山東媒體的投入比較少。青島啤酒的廣告宣傳傾向于品牌宣傳，年代悠久。各啤酒品牌在店面的宣傳主要是pop海報(bào)。在夜店的促銷(xiāo)手段主要是門(mén)票贈(zèng)送、特價(jià)。2.飲料（可樂(lè)）競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：迪廳、ktv廣場(chǎng)、普通時(shí)尚餐飲、高檔時(shí)尚餐飲場(chǎng)所 中國(guó)飲料業(yè)的龍頭位置，長(zhǎng)期以來(lái)被百事和可口可樂(lè)霸占，縱橫中國(guó)各地。在超市、便利店、街邊小攤都可以看到他們的身影。在山東地區(qū)也是有強(qiáng)大的品牌知名度。在玫瑰酒選取的銷(xiāo)售場(chǎng)所中，這兩種品牌也時(shí)?？梢钥吹?，另外還有“紅牛”品牌，產(chǎn)品多以罐狀態(tài)出現(xiàn)。目前在這些場(chǎng)在濟(jì)南年消費(fèi)的飲料（可樂(lè)）為160多萬(wàn)聽(tīng)。百事和可口可樂(lè)的廣告宣傳主要集中在電視媒體廣告，形成高空優(yōu)勢(shì)。兩個(gè)品牌每年投在電視廣告上的費(fèi)用不下億元，有利促進(jìn)了品牌形象的樹(shù)立和消費(fèi)拉動(dòng)。目前，這兩個(gè)品牌沒(méi)有主動(dòng)進(jìn)攻夜店市場(chǎng)，在夜店出現(xiàn)的產(chǎn)品多為代理商自由發(fā)展形成，也導(dǎo)致在夜店的促銷(xiāo)措施幾乎沒(méi)有。3.紅酒（葡萄酒）競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：酒吧、ktv廣場(chǎng)、普通時(shí)尚餐飲、高檔時(shí)尚餐飲場(chǎng)所、咖啡廳、夜總會(huì) 一組來(lái)自非官方的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的北京、上海、廣州三地，經(jīng)常飲用紅酒的人平均約為5％，即使在紅酒消費(fèi)最為火暴的廣州，此數(shù)據(jù)也不過(guò)是8％。換句話(huà)說(shuō)，在目前的城市居民中，擁有大量具有消費(fèi)能力但由于種種原因，目前沒(méi)有消費(fèi)紅酒的消費(fèi)群體。這也決定了我們的產(chǎn)品定位絕對(duì)不能是葡萄酒，應(yīng)該定義成露酒。在山東地區(qū)，常見(jiàn)的紅酒有張?jiān)?、威龍、通化、王朝、長(zhǎng)城等。其中，張?jiān)Ｆ咸丫剖亲顣充N(xiāo)的品牌。這些葡萄酒品牌產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售點(diǎn)在超市、高檔飯店。玫瑰酒所選擇的銷(xiāo)售點(diǎn)是其輔助銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)有進(jìn)入這些廠(chǎng)家的視線(xiàn)。在濟(jì)南的這些銷(xiāo)售場(chǎng)所，基本上中國(guó)紅酒比較少，大多是國(guó)外知名紅酒，價(jià)格動(dòng)輒上千，少者幾百，典型是一種時(shí)尚、新潮消費(fèi)。作為國(guó)產(chǎn)葡萄酒，張?jiān)８杉t的品牌和地域效應(yīng)，成為大眾消費(fèi)的首選。4.果汁競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：普通時(shí)尚餐飲、高檔時(shí)尚餐飲場(chǎng)所、夜總會(huì) 【第 一范文§網(wǎng)整理該文章，版權(quán)歸原作者、原出處所有?！孔?0年代濃縮果汁生產(chǎn)和貿(mào)易的誕生以來(lái)，果汁市場(chǎng)有了實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)。由于生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備的改進(jìn)，濃縮果汁的新鮮口味已趨于完善，產(chǎn)業(yè)鏈接更加緊密。在山東市場(chǎng)上，主要的果汁飲品有匯源、萊陽(yáng)梨汁、農(nóng)夫、山村果園等。在濟(jì)南市場(chǎng)上，玫瑰酒所選定的上述銷(xiāo)售點(diǎn)中，果汁品牌主要為匯源和山村果園，采取的促銷(xiāo)手段主要是柜臺(tái)展示。5.礦泉水競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：迪廳、普通時(shí)尚餐飲 我國(guó)的礦泉水產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的比較早，但是被消費(fèi)者接受和普及的時(shí)間比較長(zhǎng)。目前，全國(guó)范圍內(nèi)礦泉水企業(yè)發(fā)展速度比較快，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)從銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)向品牌、服務(wù)、價(jià)格等全范圍的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡。在濟(jì)南和其他山東市場(chǎng)上，主要常見(jiàn)的礦泉水為農(nóng)夫山泉、娃哈哈、樂(lè)百事，約占礦泉水整體銷(xiāo)售量的75%。

三、箭在弦上，勢(shì)在必發(fā) 通過(guò)前面的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)分析可以看出，目前在夜間場(chǎng)所銷(xiāo)售的飲品還沒(méi)有進(jìn)行針對(duì)消費(fèi)者層次加以專(zhuān)門(mén)區(qū)別，這也說(shuō)明，各競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)整個(gè)夜間場(chǎng)所的消費(fèi)還沒(méi)有引起足夠的重視，但是，這并不意味著廠(chǎng)家永遠(yuǎn)的放棄，一旦我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在消費(fèi)環(huán)節(jié)上和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整，我們“玫瑰酒”生存所依賴(lài)的“空白地帶”必然受到威脅。根據(jù)先入原則，最前面的總是被先認(rèn)知的，時(shí)間就是金錢(qián)，“玫瑰酒”可以借用競(jìng)品費(fèi)盡心機(jī)建好的市場(chǎng)及競(jìng)品目前薄弱的良好鍥機(jī)，快速的進(jìn)入市場(chǎng)，獲取最大的經(jīng)濟(jì)利益。第二部分 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)策略 戰(zhàn)略規(guī)劃的主要目標(biāo)是幫助一個(gè)企業(yè)選擇和組織它的業(yè)務(wù)，使企業(yè)健康發(fā)展，即使是在它的特定領(lǐng)域或產(chǎn)品線(xiàn)上發(fā)生了不可預(yù)見(jiàn)的事件。

一、定義企業(yè)使命 企業(yè)的目標(biāo)是在所服務(wù)的濟(jì)南、山東、全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的每一個(gè)市場(chǎng)成為最具特色的企業(yè)。我們將通過(guò)向我們的分銷(xiāo)商和最終顧客提供不斷創(chuàng)新、高質(zhì)量、成本有效并且增強(qiáng)健康的飲品來(lái)贏(yíng)得這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)位置。我們將通過(guò)我們對(duì)顧客滿(mǎn)意永遠(yuǎn)不變的承諾，向特定顧客提供服務(wù)從而增加我們產(chǎn)品的價(jià)值。

二、企業(yè)戰(zhàn)略選擇 目標(biāo)說(shuō)明企業(yè)欲向何處發(fā)展；戰(zhàn)略則說(shuō)明如何達(dá)到目標(biāo)。每個(gè)企業(yè)必須制定達(dá)到目標(biāo)的恰當(dāng)戰(zhàn)略，包括技術(shù)戰(zhàn)略和資源戰(zhàn)略。對(duì)于可以提出的許多戰(zhàn)略，歸納為三類(lèi)類(lèi)型：全面成本領(lǐng)先、差別化或集中化。根據(jù)對(duì)企業(yè)整體的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅分析，差別化戰(zhàn)略應(yīng)該成為企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的主方向。

三、產(chǎn)品確定 玫瑰酒產(chǎn)品屬于新品，要啟動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，前期的定位必須要準(zhǔn)確，確實(shí)能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈或情感，本身的包裝、廣告、宣傳品傳遞的感覺(jué)要單純有力，沖擊力強(qiáng)。1.產(chǎn)品線(xiàn) 針對(duì)不同的夜店消費(fèi)者需求，推出不同的產(chǎn)品系列： 2.目標(biāo)消費(fèi)群 酒吧、迪廳、ktv的消費(fèi)人群年齡段較低，可以從16歲—45歲。該部分人群以學(xué)生、年輕人、白領(lǐng)居多。這個(gè)群體重玩樂(lè)、求時(shí)尚、喜歡熱鬧，往往以群體消費(fèi)的形式出現(xiàn)。該部分人群受價(jià)格因素及靈活的促銷(xiāo)方式影響較大，合理的產(chǎn)品價(jià)格往往更具吸引力。歌舞廳、夜總會(huì)的年齡段則較高，覆蓋人群基本上從25—55歲。該部分人群以各類(lèi)企事業(yè)單位人員為主，消費(fèi)目的多以商務(wù)應(yīng)酬為主，公款消費(fèi)較多，對(duì)價(jià)格因素關(guān)心程度不高。3.產(chǎn)品名稱(chēng) 產(chǎn)品的名稱(chēng)應(yīng)該能夠表示產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)與用途，并且易讀、易懂、易記，還要與眾不同。只有這樣才能在消費(fèi)者中形成固定的“品牌記憶點(diǎn)”。（2）375ml中瓶裝——“l(fā)ove rose”（3）750ml大瓶裝——“玫瑰莊園” 4.商標(biāo)（2）375ml中瓶裝——商標(biāo)以細(xì)膩、修長(zhǎng)為主調(diào)，突出異國(guó)風(fēng)味。（3）750ml大瓶裝——商標(biāo)以高貴、大方、浪漫為主要旋律。5.口味 所有的產(chǎn)品都以“淡淡的玫瑰花香”為統(tǒng)一香味，在口感上采取不同風(fēng)格。（2）375ml中瓶裝和750ml大瓶裝——酸甜，散發(fā)出的玫瑰香味不宜太濃，以“清香”為宜。7.顏色 統(tǒng)一的顏色為“淺紅色”，與常見(jiàn)葡萄酒的顏色保持一致。8.酒精度

四、價(jià)格制定 企業(yè)制定產(chǎn)品價(jià)格的方法很多，一般采用的方法是成本導(dǎo)向定價(jià)、需求導(dǎo)向定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)。玫瑰酒作為一種新產(chǎn)品，還應(yīng)該考慮撇脂定價(jià)（獲取利潤(rùn)）還是滲透定價(jià)（低價(jià)走量）。我們建議采用成本導(dǎo)向與競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向兩種，同時(shí)考慮撇脂定價(jià)方法對(duì)玫瑰酒系列產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格確定。主要參照物價(jià)格（1）青島啤酒 出廠(chǎng)價(jià)格：2.48元/瓶（375ml瓶裝）代理商出貨價(jià)格：5元或6元/瓶 人員促銷(xiāo)提成：1元或2元/瓶 廠(chǎng)家年終返利：不確定，由代理商根據(jù)銷(xiāo)量與廠(chǎng)家直接協(xié)定。操作模式：青島啤酒在夜店的銷(xiāo)售，主要依靠代理商自行操作。據(jù)調(diào)查，青島啤酒對(duì)小瓶操作采用放權(quán)方式，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的促銷(xiāo)活動(dòng)投入。廠(chǎng)家以最低價(jià)格轉(zhuǎn)讓給代理商，由代理商自行運(yùn)作。（2）葡萄酒 在國(guó)產(chǎn)葡萄酒中，高檔市場(chǎng)上仍然是以張?jiān)！⑼醭?、長(zhǎng)城為主。在外地市場(chǎng)，如廣州，同類(lèi)名稱(chēng)的“和田玫瑰王”、“玫瑰香”賣(mài)得非常好，特別是玫瑰王，每瓶商超售價(jià)在32元左右，酒店起碼五六十元。這主要是由于和田目前進(jìn)行了一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，除了大力宣傳外，還給予了經(jīng)銷(xiāo)商一定的優(yōu)惠措施。如買(mǎi)10箱玫瑰王（每箱186元，6瓶），贈(zèng)一箱玫瑰香（每箱108元，6瓶）。長(zhǎng)城的批發(fā)價(jià)格為23.30元/瓶，促銷(xiāo)活動(dòng)基本與張?jiān)Ｏ嗤．a(chǎn)品成本匡算 初步估算：（2）375ml中瓶裝——直接成本為8元/瓶左右，機(jī)器折舊費(fèi)和場(chǎng)地費(fèi)用為0.30元/瓶左右，包裝箱0.20元/瓶，合計(jì)成本價(jià)格應(yīng)為8.50元/瓶左右。產(chǎn)品價(jià)格定位 375ml產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格為35元/瓶；分銷(xiāo)商建議出貨價(jià)格為42元/瓶；終端建議零售價(jià)為199元/瓶。750ml產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格為40元/瓶；分銷(xiāo)商建議出貨價(jià)格為59元/瓶；終端建議零售價(jià)為299元/瓶。

五、渠道設(shè)計(jì) 1.市場(chǎng)劃分 采用通常原產(chǎn)地因素劃分方法：初步劃定濟(jì)南市場(chǎng)為一類(lèi)“根據(jù)地”市場(chǎng)，山東其他區(qū)域?yàn)槎?lèi)“滲透”市場(chǎng)，省外市場(chǎng)為三類(lèi)“輻射”市場(chǎng)。2.銷(xiāo)售渠道結(jié)構(gòu) 企業(yè)分銷(xiāo)渠道的選擇受到市場(chǎng)、產(chǎn)品、管理、財(cái)力、中間商等影響因素的制約，因此我們?cè)谶M(jìn)行渠道設(shè)計(jì)時(shí)，必須認(rèn)真分析、衡量各項(xiàng)因素，對(duì)每一個(gè)渠道及其成員的選定與布局，都應(yīng)依據(jù)其所針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)、需求潛力及盈利規(guī)模而進(jìn)行。在綜合考慮各種因素的基礎(chǔ)上，我們才可以進(jìn)行渠道設(shè)計(jì)。（1）明確企業(yè)是采用直接渠道還是通過(guò)中間商分銷(xiāo)?？紤]夜場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的復(fù)雜背景及我們企業(yè)的實(shí)力，我們建議統(tǒng)一采用中間商進(jìn)行分銷(xiāo)。但是，選擇的經(jīng)銷(xiāo)商必須要具備以下三個(gè)基本要求。第一選擇，有一定的夜店網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論是自己控制，還是其下線(xiàn)控制； 第二選擇，有著較強(qiáng)的背景，如公檢法司、稅務(wù)、工商； 第三選擇，有較強(qiáng)的資金實(shí)力。（2）確定中間商的數(shù)目 通常有三種策略可以供選擇：獨(dú)家分銷(xiāo)、密集分銷(xiāo)、選擇分銷(xiāo)。獨(dú)家分銷(xiāo)是在一個(gè)區(qū)域內(nèi)只選擇一家中間商進(jìn)行獨(dú)家經(jīng)營(yíng)。密集分銷(xiāo)是尋找盡可能多的中間商來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。選擇分銷(xiāo)是在一個(gè)區(qū)域有條件的選擇幾家中間商進(jìn)行經(jīng)銷(xiāo)。

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第四篇：黃頁(yè)廣告計(jì)劃書(shū)

關(guān)于2008惠州XX黃頁(yè)與廣東XX有限公司惠州總代理

廣告合作計(jì)劃書(shū)

尊敬的XX有限公司惠州總代理相關(guān)各部門(mén)負(fù)責(zé)人：

您們好！

首先感謝你百忙之中抽出時(shí)間來(lái)查看我們的廣告合作計(jì)劃書(shū)，在此我代表《惠州XX黃頁(yè)》編輯部對(duì)您的支持表示由衷的感謝，并衷心的祝福您們工作順利，萬(wàn)事勝意！謝謝您們的支持和參與。

黃頁(yè)——起源于北美洲，至今已有100多年的歷史；是國(guó)際通用的，按企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品類(lèi)別編排的工商電話(huà)號(hào)簿,相當(dāng)于一個(gè)城市或地區(qū)的工商企業(yè)的戶(hù)口簿。國(guó)際慣例用黃色紙張印制故稱(chēng)黃頁(yè)電話(huà)號(hào)簿，“黃頁(yè)電話(huà)號(hào)簿”是一種商業(yè)性很強(qiáng)的媒體。它和報(bào)紙、電視、雜志等媒體一樣，是現(xiàn)代廣告不可缺少的一部分。它和報(bào)紙、電視、雜志等媒體又不同，黃頁(yè)具有電話(huà)號(hào)碼數(shù)據(jù)的特殊功能；具有營(yíng)銷(xiāo)與購(gòu)物雙向指南的功能；具有方便、直接、全面、抗干擾等優(yōu)點(diǎn)?！包S頁(yè)電話(huà)號(hào)簿”是把買(mǎi)方和賣(mài)方介紹到一起的最佳媒體。53.9%的人將黃頁(yè)視為最主要的業(yè)務(wù)采購(gòu)渠道。

以下是黃頁(yè)使用率相對(duì)其它媒體的比例！

黃頁(yè)廣告極為適合服務(wù)行業(yè)

電話(huà)普及率增高，號(hào)簿贈(zèng)送后，發(fā)行率高，用戶(hù)在有消費(fèi)意念但未決定消費(fèi)選擇時(shí)，一般查黃頁(yè)而不用其它傳統(tǒng)媒體，是老百姓的媒體，全家傳閱性高。

黃頁(yè)號(hào)簿的招商力量和其他比媒體對(duì)

有意念買(mǎi)東西時(shí)消費(fèi)者查詢(xún)各種媒體比例

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1、創(chuàng)意廣告，如電視、廣播、報(bào)紙引起消費(fèi)者的興趣。

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為什么在黃頁(yè)上做廣告

※ 消費(fèi)者積極尋找賣(mài)家的媒體

※ 企業(yè)方便利用的媒體

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黃頁(yè)廣告極為適合服務(wù)行業(yè)

1.權(quán)威性：權(quán)威的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，專(zhuān)業(yè)的信息加工與維護(hù)。

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3.24小時(shí)便利：當(dāng)顧客準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)時(shí)，黃頁(yè)保證了晝夜為其提供便利，做一次投入就可以讓自己的廣告同客戶(hù)一天24小時(shí)，一年365 天親密接觸。

4.導(dǎo)購(gòu)性：黃頁(yè)的導(dǎo)購(gòu)功能能不斷為您帶來(lái)主動(dòng)上門(mén)的新客戶(hù)。人們主動(dòng)翻閱黃頁(yè)廣告、尋找信息，無(wú)形中您被更多的客戶(hù)所關(guān)注。

5.即時(shí)性：消費(fèi)者閱讀廣告直至做出決策，其中時(shí)間長(zhǎng)短比消費(fèi)者閱讀廣告的次數(shù)更重要，黃頁(yè)廣告與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策距離最近，調(diào)查顯示10個(gè)客戶(hù)有8個(gè)使用黃頁(yè)后，打了電話(huà)并進(jìn)行了購(gòu)買(mǎi)。

6.發(fā)行量：通過(guò)免費(fèi)贈(zèng)送，黃頁(yè)發(fā)行量大，覆蓋面廣，范圍涉及全國(guó)。

7.使用率：黃頁(yè)的使用率幾乎是全球性的，一個(gè)典型的消費(fèi)者每月使用黃頁(yè)94次。僅上海地區(qū)每天就約有35萬(wàn)人使用黃頁(yè)號(hào)簿查找電話(huà)或地址，有61.5%的企業(yè)在采購(gòu)業(yè)務(wù)中使用黃頁(yè)。目前黃頁(yè)的使用率在全國(guó)正穩(wěn)中有升，日益深入人心。

8.投資回報(bào)：黃頁(yè)為您免費(fèi)設(shè)計(jì)廣告，好的廣告本身就是一種回報(bào)。每天無(wú)數(shù)的企業(yè)與居民在黃頁(yè)中尋找商品與服務(wù)信息，確保您精心策劃的廣告宣傳能夠得到滿(mǎn)意的投資回報(bào)。

9.可靠性：憑借穩(wěn)定可靠的發(fā)行渠道，黃頁(yè)都能準(zhǔn)確無(wú)誤地交送到每個(gè)住戶(hù)與商家手中。

10.向?qū)В狐S頁(yè)為外埠人士提供了一個(gè)了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的機(jī)會(huì)，是他們采購(gòu)和尋求合作伙伴的重要向?qū)?/p>

“黃頁(yè)電話(huà)號(hào)簿”是一種商業(yè)性很強(qiáng)的媒體。它和報(bào)紙、電視、雜志等媒體一樣，是現(xiàn)代廣告不可缺少的一部分。它和報(bào)紙、電視、雜志等媒體又不同，黃頁(yè)具有電話(huà)號(hào)碼數(shù)據(jù)的特殊功能；具有營(yíng)銷(xiāo)與購(gòu)物雙向指南的功能；具有方便、直接、全面擾等優(yōu)點(diǎn)?！包S頁(yè)電話(huà)號(hào)簿”是把買(mǎi)方和賣(mài)方介紹到一起的最佳媒體。

黃頁(yè)廣告極為適應(yīng)服務(wù)行業(yè)

隨著電話(huà)普及率增高，黃頁(yè)的發(fā)行率也隨之高，用戶(hù)在有消費(fèi)意念但未決定消費(fèi)選擇時(shí)，一般查黃頁(yè)而少用其它傳統(tǒng)媒體，是老百姓的媒體，全家傳閱性高。

對(duì)于企業(yè)用戶(hù)，黃頁(yè)是必不可少的信息工具，雖然網(wǎng)絡(luò)也能查到相當(dāng)多的信息，但是網(wǎng)站服務(wù)較為復(fù)雜（如：看詳細(xì)信息要收費(fèi)等）、有的網(wǎng)站更新跟不上、信息不全面、行業(yè)不全等，眾多原因使得網(wǎng)站難以替代黃頁(yè)書(shū)籍，黃頁(yè)書(shū)籍仍以相當(dāng)高的年銷(xiāo)售增長(zhǎng)率發(fā)展。

。認(rèn)識(shí)黃頁(yè)，是科學(xué)運(yùn)用黃頁(yè)，發(fā)揮黃頁(yè)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)黃頁(yè)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)。黃頁(yè)作為工具書(shū)、信息庫(kù)媒體的主要特點(diǎn)，特別是媒體自身的原有優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面；

（一）黃頁(yè)是一種具有權(quán)威性，高認(rèn)同率的信息庫(kù)媒體

從媒體的性質(zhì)看，黃頁(yè)本質(zhì)上是一種溝通工具書(shū)、社會(huì)信息庫(kù)。除了具有作為查找電話(huà)號(hào)碼的溝通媒介的作用之外，它還是一個(gè)社會(huì)信息庫(kù)，它還具有作為了解、研究當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、文化、生活、市場(chǎng)等社會(huì)信息的工具書(shū)的作用。由于信息庫(kù)、工具書(shū)的建設(shè)、編撰極其講究科學(xué)性和準(zhǔn)確性，在長(zhǎng)期的傳播實(shí)踐中形成的“傳播契約關(guān)系”的作用下，就使得其所發(fā)布的信息具有較高的權(quán)威性，公

眾對(duì)其有很高的信任度。如，據(jù)調(diào)查美國(guó)黃頁(yè)廣告及其他各種號(hào)簿信息的認(rèn)同率高達(dá)99％。這樣高的認(rèn)同率是其他類(lèi)型的大眾傳媒所無(wú)法相比的。

（二）黃頁(yè)是一種在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的媒體

從整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的角度考察，黃頁(yè)作為一種智庫(kù)媒體，扮演重要的角色，與其他傳播媒體相比較，具有以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：

1、覆蓋空間廣，發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)

黃頁(yè)的家庭覆蓋率幾乎達(dá)到百分百。如，通過(guò)贈(zèng)送，黃頁(yè)可完全無(wú)漏地覆蓋其服務(wù)的城市、社區(qū)的所有住戶(hù)或某個(gè)網(wǎng)域內(nèi)的所有用戶(hù)。黃頁(yè)一年一版，在一年中任何時(shí)間都可使用。這樣高的覆蓋空間、這樣長(zhǎng)的持續(xù)發(fā)布時(shí)間是廣播、電視、報(bào)紙等媒體難以做到的。對(duì)于那些需要長(zhǎng)年發(fā)布的廣告等商業(yè)信息，選擇黃頁(yè)這一傳播渠道就更具明顯優(yōu)勢(shì)。

2、傳播靈活性強(qiáng)

從刊播角度看，其形式自由、靈活。如，從傳播目標(biāo)看，它可以被靈活用來(lái)開(kāi)展企業(yè)形象宣傳、市場(chǎng)推廣、廣告促銷(xiāo)以及公共關(guān)系傳播等。在廣告發(fā)布的版面策劃上，它可以是橫刊、或直排；可以是單個(gè)、或系列；可以是多版連續(xù)的地毯式發(fā)布、或整版的、或跨版的大面積集中發(fā)布。在傳達(dá)、訴求藝術(shù)上，可簡(jiǎn)潔、也可深入；可理性、也可感性。從收受角度看，隨時(shí)可查閱，極易查詢(xún)，反復(fù)使用率高。

3、能較好地配合促銷(xiāo)

黃頁(yè)較能滿(mǎn)足客戶(hù)促銷(xiāo)的各種不同傳播需要。如，使用配合促銷(xiāo)的優(yōu)惠券專(zhuān)欄，通過(guò)提供優(yōu)惠信息、發(fā)放優(yōu)惠券以引導(dǎo)消費(fèi)傾向、誘發(fā)消費(fèi)心理。黃頁(yè)不同于報(bào)刊，其促銷(xiāo)活動(dòng)可在時(shí)間上做更大的選擇，甚至可由消費(fèi)者根據(jù)自己的需要選擇接受優(yōu)惠的時(shí)間。對(duì)于想要建立、維系穩(wěn)定長(zhǎng)期的消費(fèi)者關(guān)系的企業(yè)，是一個(gè)較理想的媒體。

4、作為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的終端鏈接，在促成購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程中地位獨(dú)特黃頁(yè)是一種以提供最直接聯(lián)系信息的方式溝通企業(yè)與消費(fèi)者的媒體。從其內(nèi)容看，黃頁(yè)與市民生活關(guān)系十分密切，它以提供最直接聯(lián)系的電話(huà)號(hào)碼信息的方式，如編入與一般住宅用戶(hù)生活、消費(fèi)所需的信息的基本內(nèi)容：包括衣食住行、休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身、文化教育、醫(yī)療藥物、交通通訊、福利、旅游、購(gòu)物、商業(yè)優(yōu)惠券專(zhuān)欄、日常電話(huà)熱線(xiàn)、郵政電信業(yè)務(wù)、郵政郵購(gòu)目錄等，貼近市民、貼近生活、方便生活，方便消費(fèi)，起著大眾生活指南、消費(fèi)指導(dǎo)的作用。因此，與大多數(shù)媒體將廣告信息直接出示給受眾的傳播方式不同，黃頁(yè)發(fā)布的廣告等商業(yè)信息則完全追隨消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向，在消費(fèi)者查找電話(huà)號(hào)碼時(shí)，適時(shí)提供信息，從而成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的終端鏈接，達(dá)到最終促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為的作用。

可見(jiàn)，其在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，常常處于十分獨(dú)特的地位，發(fā)揮獨(dú)特作用。

5、目前我國(guó)的黃頁(yè)還具有信息傳播上的獨(dú)占性?xún)?yōu)勢(shì)

目前大眾傳播已進(jìn)入分眾時(shí)代，報(bào)紙、電視、廣播等媒體迅速細(xì)分，同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈。如，目前我國(guó)許多地區(qū)的電視已可以收到30多個(gè)頻道，明年，隨寬頻技術(shù)設(shè)施投入使用更可收到100多臺(tái)。被經(jīng)常性、大量閱讀的報(bào)紙就有十幾家，而目前我國(guó)黃頁(yè)在其覆蓋區(qū)域內(nèi)通常還只是一家獨(dú)占，通過(guò)這一傳播渠道發(fā)布工商信息、廣告等，不用擔(dān)心被同類(lèi)媒體信息掩蓋。

（三）黃頁(yè)是一種費(fèi)用低、效益大的媒體

據(jù)調(diào)查資料表明：廈門(mén)黃頁(yè)的全年查閱次數(shù)為11217萬(wàn)/人次；每人每周使用次數(shù)為1·9次；在查閱、使用人中有63％是看廣告的。從這些數(shù)據(jù)可見(jiàn)看，通過(guò)黃頁(yè)發(fā)布各種商業(yè)信息的成本顯然大大低于其他大眾傳媒。從媒體招商力調(diào)查結(jié)果可見(jiàn)：對(duì)于老客戶(hù)黃頁(yè)是最方便、最直接的首選查詢(xún)媒體；在有購(gòu)買(mǎi)意念的消費(fèi)者查詢(xún)各種媒體的比例中，黃頁(yè)占23％，居第二位，與第一位的報(bào)紙（占26％）差距不大；在有購(gòu)買(mǎi)意念的黃頁(yè)號(hào)簿查詢(xún)者中，有52％是還沒(méi)有考慮商店或企業(yè)名稱(chēng)，而這些查詢(xún)有86％促成商業(yè)接觸，有42％的接觸促成了新的生意（業(yè)務(wù)）。從投資而能直接帶來(lái)商業(yè)利益看，黃頁(yè)稱(chēng)得上是價(jià)廉物美。來(lái)自

第五篇：雜志廣告計(jì)劃書(shū)

篇一：雜志廣告策劃書(shū) 雜志廣告策劃書(shū)

雜志廣告策劃書(shū)在對(duì)其運(yùn)作過(guò)程的每一部分作出分析和評(píng)估，并制定出相應(yīng)的實(shí)施計(jì)劃后，最后要形成一個(gè)綱領(lǐng)式的總結(jié)文件，我們通常稱(chēng)為廣告策劃書(shū)。雜志廣告策劃書(shū)是根據(jù)廣告策劃結(jié)果而寫(xiě)的，是提供給廣告主加以審核，認(rèn)可的廣告運(yùn)動(dòng)的策略性指導(dǎo)文件。廣告策劃書(shū)有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書(shū)上列有廣告主現(xiàn)在的銷(xiāo)售量或者銷(xiāo)售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷(xiāo)策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛(ài)度、購(gòu)買(mǎi)愿意度等小欄目。一般不把具體銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N(xiāo)售量或銷(xiāo)售額只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品(勞務(wù))的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書(shū)比較簡(jiǎn)單，使用的面不是很廣。另一種是以書(shū)面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書(shū)，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫(xiě)成書(shū)面形式的廣告計(jì)劃，因此又稱(chēng)廣告計(jì)劃書(shū)。人們通常所說(shuō)的廣告計(jì)劃書(shū)和廣告策劃書(shū)實(shí)際是一回事，沒(méi)有什么大的差別。一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1、前言;

2、市場(chǎng)分析;

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);

4、廣告對(duì)象或廣告訴求;

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

6、廣告策略;

7、廣告預(yù)算及分配;

8、廣告效果預(yù)測(cè)。

1、前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái)，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí)，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為執(zhí)行摘要。

2、市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3)市場(chǎng)分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類(lèi)商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開(kāi)發(fā)建議。有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為情況分析，簡(jiǎn)短地?cái)⑹鰪V告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行評(píng)估。

3、雜志廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。有的廣告策劃書(shū)在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃，寫(xiě)明促銷(xiāo)活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。

4、雜志廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶(hù)。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。

5、雜志廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

7、雜志廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)快樂(lè)閱讀廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書(shū)中專(zhuān)門(mén)介紹。

8、雜志廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。在實(shí)際撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。寫(xiě)廣告策劃書(shū)一般要求簡(jiǎn)短。避免冗長(zhǎng)。要簡(jiǎn)要、概述、分類(lèi)，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡(jiǎn)練、易讀、易懂。撰寫(xiě)廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀(guān)念、誰(shuí)的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源，使計(jì)劃書(shū)增加可信度。一般說(shuō)來(lái)，廣告策劃書(shū)不要超過(guò)二萬(wàn)字。如果篇幅過(guò)長(zhǎng)，可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決。

在撰寫(xiě)雜志廣告策劃書(shū)過(guò)程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專(zhuān)門(mén)列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。隨后分而述之。篇二：一本雜志完整策劃方案 第一部分：雜志創(chuàng)辦的原因 雜志為什么能生存？

其一，目前來(lái)說(shuō)，雜志的創(chuàng)意是其它媒體所不能比擬的。報(bào)紙媒體區(qū)域?yàn)橥?，電視媒體氣勢(shì)逼人，網(wǎng)絡(luò)媒體異?；鸨?，但是雜志可以依靠報(bào)道的深度以及創(chuàng)意來(lái)完美地詮釋自己。其二，周期性需求。電視、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)搶了時(shí)效，雜志必須走深度報(bào)道、時(shí)尚、實(shí)用性、簡(jiǎn)潔的畫(huà)面處理來(lái)吸引人們。即時(shí)性不屬于雜志，散漫性周期延續(xù)性才屬于雜志。

其三，讀者需求。即便資訊傳播的極速爆炸，仍然有人需求緩慢的、講求質(zhì)量的、追求有趣的東西，他們已經(jīng)形成了閱讀雜志的良好習(xí)慣，這是雜志的最忠誠(chéng)讀者群。

其四，客戶(hù)方需求。這是當(dāng)前眾多商業(yè)雜志對(duì)策劃保持濃厚興趣的關(guān)鍵所在。雜志媒體成為營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)，盡管雜志的內(nèi)容是雜志營(yíng)銷(xiāo)的核心，這在時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)中更為常見(jiàn)，更為有效。

其五，放松休閑的好方式?？梢韵胂裨诂F(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，人們?cè)诨丶液蟆⒙猛局小⒓贝掖疑习嘀心秒s志消遣的方式。

當(dāng)然，如果雜志能做成行業(yè)內(nèi)的品牌和權(quán)威，成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，它發(fā)展的機(jī)會(huì)就更為廣闊。

我們的雜志優(yōu)勢(shì)

1.在雜志的整體策劃上：集團(tuán)實(shí)力雄厚，有眾多的子公司和相對(duì)便利的數(shù)據(jù)庫(kù)。與外界商務(wù)供應(yīng)鏈有很緊密的合作關(guān)系，在運(yùn)作資金上、內(nèi)容采訪(fǎng)上、廣告上、經(jīng)營(yíng)上都有巨大的優(yōu)勢(shì)。2.在雜志的內(nèi)容上：集團(tuán)本身有很深厚的文化底蘊(yùn)，已經(jīng)有相關(guān)雜志和網(wǎng)絡(luò)在運(yùn)行，為新雜志的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，雜志的發(fā)展脈絡(luò)比較清晰。

3.在協(xié)調(diào)上：方便建立良好的采編隊(duì)伍，加強(qiáng)與其它子公司的協(xié)調(diào)，不僅便利雜志的采訪(fǎng)合作，也便利雜志的發(fā)行。

4.雜志有相對(duì)明確的發(fā)放地點(diǎn)，有穩(wěn)定的讀者群。5.擁有海外的公司和客戶(hù)，便利以后向國(guó)際大刊邁進(jìn)。6.不足部分：

雜志初創(chuàng)，處于起步階段，初期發(fā)行量有限，不能引起廣告客戶(hù)的足夠注意。小結(jié)：依托權(quán)金城集團(tuán)，創(chuàng)辦新的雜志，在運(yùn)行良好的情況下，集團(tuán)能促進(jìn)雜志的良好發(fā)展，雜志也成為集團(tuán)重要的文化載體，相得益彰。

第二部分：雜志定位，理念設(shè)想 刊名：（集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)定好，這邊先省略）刊號(hào)問(wèn)題：

我們雜志最終是向盈利方向走的，而不是一般企業(yè)的內(nèi)刊文化宣傳，所以一定要申請(qǐng)刊號(hào)，比較正規(guī)，也方便和廣告商談廣告、贊助的事情（因?yàn)閮?nèi)刊嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是不能刊登廣告的，而且每半年還要進(jìn)行審批，刊號(hào)費(fèi)用高等）。我們公司在香港注冊(cè)，我們可以申請(qǐng)到國(guó)際刊號(hào)，擬先申請(qǐng)一個(gè)國(guó)際刊號(hào)。

相對(duì)國(guó)內(nèi)刊號(hào)，申請(qǐng)國(guó)際刊號(hào)比較容易，費(fèi)用低，速度快！也符合我們集團(tuán)國(guó)際化發(fā)展的特點(diǎn)。

定位：依托權(quán)金城集團(tuán)，深度挖掘權(quán)金城內(nèi)部文化，結(jié)合國(guó)際文化，打造集時(shí)尚、休閑、實(shí)用為一體的內(nèi)刊雜志。理念：時(shí)尚、實(shí)用、簡(jiǎn)潔。

定位在實(shí)用上的優(yōu)勢(shì)：能真正體現(xiàn)讀者的要求，順應(yīng)現(xiàn)在快節(jié)奏的生活方式。讀者群：以集團(tuán)以及集團(tuán)的友好商家為主，兼顧其它高檔消費(fèi)場(chǎng)所，以后可以逐步擴(kuò)大。希望讀者在閱讀我們雜志時(shí)，能夠比較自己的生活狀態(tài)，從而得到一種認(rèn)同感和歸屬感。雜志發(fā)展方向： 依托集團(tuán)的強(qiáng)大實(shí)力和采訪(fǎng)便利，做成集休閑、餐飲、洗浴、酒店、高爾夫等方面融一體的休閑時(shí)尚實(shí)用雜志。目前需要先把幾個(gè)行業(yè)融進(jìn)雜志的欄目，雜志發(fā)展到一定階段，可以考慮分離出幾本專(zhuān)業(yè)子雜志。雜志發(fā)展到成熟階段以后可以考慮申請(qǐng)國(guó)內(nèi)刊號(hào)，或者與國(guó)內(nèi)外的雜志合作，做國(guó)際大刊，在銷(xiāo)售發(fā)行的基礎(chǔ)上提升刊物的知名度。也可以考慮做成dm（direct marketing免費(fèi)直投雜志）。圖文比例：

內(nèi)容是發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)的核心，所以先把內(nèi)容抓好。在讀圖時(shí)代中，雜志要做到圖片為主，內(nèi)容為輔，文章講究短小精悍。雜志設(shè)計(jì)：

適應(yīng)厚刊化、全彩化的雜志設(shè)計(jì)趨勢(shì)，抓好雜志的“三步五秒”的封面設(shè)計(jì)方式，即要在三步內(nèi)或者五秒鐘內(nèi)讓雜志的封面吸引讀者的眼球。前期調(diào)研：

充分做好前期的調(diào)研工作，初步掌握前期雜志發(fā)放的地點(diǎn)、對(duì)象、讀者的閱讀習(xí)慣以及其它方面。

第三部分：雜志內(nèi)容、欄目設(shè)置

雜志內(nèi)容需要考慮的幾個(gè)因素：雜志名稱(chēng)、刊頭logo、風(fēng)格定位、前期策劃、內(nèi)容劃分、編輯組稿、影像元素、紙張開(kāi)本、平面設(shè)計(jì)、印刷制作到推廣發(fā)行等許多方面。

1.內(nèi)容特色：主打休閑、時(shí)尚潮流、注重雜志的實(shí)用性，做好內(nèi)容的深度、厚度。通過(guò)我們的雜志，我們希望讓更多的讀者來(lái)認(rèn)識(shí)休閑時(shí)尚文化，了解它的實(shí)用性，從讀物中體會(huì)到休閑時(shí)尚及其文化對(duì)其生活和生命所產(chǎn)生的影響。

欄目設(shè)置：編輯寄語(yǔ)、特別關(guān)注、狀態(tài)、家園、風(fēng)尚、個(gè)性、潮流、格調(diào)、專(zhuān)題、消費(fèi)、旅游、專(zhuān)欄、新訊、休閑美食、家居等。舉例說(shuō)明：（1）《編輯寄語(yǔ)》：編輯人員對(duì)過(guò)去一個(gè)月的回顧和總結(jié)，字?jǐn)?shù)控制在200-400字以?xún)?nèi)。（2）在潮流欄目中，可以采訪(fǎng)一些明星，學(xué)其穿衣打扮，也可以介紹一些國(guó)際潮流。在理財(cái)欄目中，可以采訪(fǎng)中國(guó)的一些知名投資人，來(lái)指導(dǎo)讀者投資理財(cái)。（3）風(fēng)頭人物：

每期邀請(qǐng)某個(gè)領(lǐng)域方面的專(zhuān)家給大家做相關(guān)方面的介紹，比如特級(jí)廚師對(duì)某種菜的方法、特殊的韓餐、裝修師對(duì)家具的擺放等等，配發(fā)圖片，以提升刊物的可讀性、實(shí)用性和趣味性！不僅能體現(xiàn)休閑時(shí)尚的魅力，更能彰顯雜志的影響力。（4）企業(yè)形象：

以品牌廣告的形式，大篇幅展示，給讀者遐想和力度的烘托。2.基本策劃：（1）雜志內(nèi)容上的選題策劃：設(shè)置“特別策劃”主題欄目，提煉社會(huì)焦點(diǎn)，并不忘探尋盲點(diǎn)，成就雜志的核心賣(mài)點(diǎn)。動(dòng)用醒目的字體設(shè)計(jì)造型在雜志封面上，引起眾多讀者的強(qiáng)烈關(guān)注，勢(shì)必欲一睹而后快。（2）內(nèi)容和形式上的進(jìn)一步規(guī)范。雜志內(nèi)容充實(shí)做細(xì)，在設(shè)計(jì)和包裝上的，要突顯圖片精美，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，藝術(shù)氣息高雅的豪華精品是雜志的典范風(fēng)格，力圖使文章和圖片讓讀者賞心悅目。（3）善后工作的跟進(jìn)：建議在每期雜志的末頁(yè)刊載一張?jiān)u刊意見(jiàn)表，邀請(qǐng)一些作者和讀者參評(píng)。然后根據(jù)e-mail反饋過(guò)來(lái)的信息，進(jìn)行綜合分析，然后對(duì)雜志的變化作出恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整。（4）以我們雜志的名義發(fā)起沙龍論壇,不定時(shí)地邀請(qǐng)一些名人名家或時(shí)尚界人士對(duì)目前的流行趨勢(shì)進(jìn)行探討，內(nèi)容可以是文化現(xiàn)象視點(diǎn)，也可以是人生態(tài)度講座，然后把論壇或講座的內(nèi)容結(jié)集刊登在雜志上，藉此培植讀者的忠誠(chéng)度。（5）雜志征文：

面向社會(huì)各界人士征集休閑、時(shí)尚的文章，開(kāi)展征文活動(dòng)，體現(xiàn)雜志的參與性和群眾性，增強(qiáng)刊物的可讀性，吸引人們的眼球，使刊物成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。3.稿源渠道（1）充足的稿源是報(bào)紙的保證。應(yīng)主要從編輯記者采編、通訊員及公司員工供稿、提供線(xiàn)索、專(zhuān)家約稿、優(yōu)秀國(guó)內(nèi)外文章摘編、編譯等方面入手解決問(wèn)題。（2）轉(zhuǎn)載部分國(guó)內(nèi)外時(shí)尚、前沿雜志的文章。（3）與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，尋找有意義的題材。

第四部分：雜志發(fā)行

發(fā)行方式：免費(fèi)發(fā)行，主要以集團(tuán)內(nèi)部、集團(tuán)友好商家、合作伙伴為主，兼顧其它地方。發(fā)行對(duì)象： 1.企業(yè)內(nèi)部； 2.加盟連鎖機(jī)構(gòu)；

3.休閑場(chǎng)所的派送。飯店、酒店、俱樂(lè)部、咖啡廳、美容場(chǎng)所等。4.消費(fèi)者； 5.展會(huì)發(fā)行； 6.指定發(fā)行； 7.政府部門(mén)； 8.社會(huì)名流郵寄；

希望能夠配合集團(tuán)進(jìn)行宣傳、招商、開(kāi)拓市場(chǎng)、企業(yè)形象塑造。

發(fā)行環(huán)節(jié)：發(fā)行時(shí)，希望集團(tuán)內(nèi)部的人進(jìn)行協(xié)助，印刷量比較大時(shí)，采用郵局和專(zhuān)業(yè)的發(fā)行公司代理發(fā)行的方式。試刊發(fā)行： 開(kāi)本：210*285 紙張：四封250銅版壓膜，過(guò)油，覆光膜。內(nèi)彩80克銅版 頁(yè)碼：64頁(yè)

出版計(jì)劃：月刊，體現(xiàn)一個(gè)連續(xù)性作用。印數(shù)：2000本

第五部分：雜志經(jīng)營(yíng) 目前媒體發(fā)展趨勢(shì)：

發(fā)行基本上不賺錢(qián)，大部分是靠廣告或者其它活動(dòng)來(lái)支撐其運(yùn)營(yíng)。媒體在經(jīng)營(yíng)的時(shí)候主要以廣告收入為主，一些出色的媒體在運(yùn)作的時(shí)候靠一些年會(huì)、重大活動(dòng)（如《財(cái)經(jīng)》雜志剛舉行的年會(huì)），然后賺取活動(dòng)中的贊助費(fèi)、廣告會(huì)。還有一些行業(yè)內(nèi)的權(quán)威雜志開(kāi)拓了戰(zhàn)略咨詢(xún)、信息披露或者與一些咨詢(xún)公司合作，有的還扮演與國(guó)內(nèi)外企業(yè)合作的投資平臺(tái)的角色。需要注意的是：由于發(fā)行基本上是賠錢(qián)，發(fā)行少?gòu)V告商關(guān)注少，發(fā)行多又要賠錢(qián)，所以一定要找到發(fā)行冊(cè)數(shù)與廣告收入的平衡點(diǎn)。

我們雜志的經(jīng)營(yíng)策略：

（1）以廣告收入為主，采用冠名、直接廣告、軟文、贊助或者其它活動(dòng)等增加雜志的收入。借鑒很多雜志的運(yùn)營(yíng)方式，以廣告活動(dòng)為主，爭(zhēng)取在1年的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)雜志的盈利。前半年主打內(nèi)容，在內(nèi)容完善的基礎(chǔ)上增大廣告。

（2）集團(tuán)方面：通過(guò)雜志的運(yùn)作，不僅為集團(tuán)樹(shù)立形象、吸引優(yōu)秀人才，還可以為集團(tuán)聯(lián)系合作客戶(hù)、營(yíng)造良好的外部環(huán)境。所以集團(tuán)應(yīng)該給以大力支持，希望下面的子公司給以大力配合，尤其在初期的廣告方面。以后可以陸續(xù)擴(kuò)張到與集團(tuán)有商務(wù)外來(lái)的供應(yīng)商上，然后再瞄準(zhǔn)其它客戶(hù)，逐步拓展市場(chǎng)。

（3）活動(dòng)策劃：在集團(tuán)有重大活動(dòng)時(shí)，希望雜志社能夠參與活動(dòng)的策劃，進(jìn)而完善雜志的內(nèi)容、捕捉更多廣告客戶(hù)的機(jī)會(huì)。如果有合適的機(jī)會(huì)，雜志社也可以獨(dú)立策劃一次重大活動(dòng)。

廣告分析：

一般來(lái)說(shuō)，發(fā)行5萬(wàn)份是雜志的臨界點(diǎn)，也是吸引很多廣告商眼球的焦點(diǎn)的開(kāi)始。今年的奧運(yùn)會(huì)，將是許多媒體策劃活動(dòng)的機(jī)會(huì)。目前，市場(chǎng)上已出現(xiàn)地產(chǎn)廣告從區(qū)域報(bào)紙向區(qū)域期刊轉(zhuǎn)移的跡象，轉(zhuǎn)移的主要目標(biāo)是準(zhǔn)城市刊——地產(chǎn)dm，如《新地產(chǎn)》、《目標(biāo)》、《家居》等。當(dāng)我們雜志出現(xiàn)后，希望能借此來(lái)贏(yíng)得更多廣告客戶(hù)的認(rèn)同。

雜志推廣：

在品牌策劃推廣方面，要精準(zhǔn)把握客戶(hù)目標(biāo)市場(chǎng)和深刻理解企業(yè)自身定位，注重完美創(chuàng)意與優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

盡量讓雜志在創(chuàng)刊時(shí)就有一定的知名度，擴(kuò)大影響力，在盡可能短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)贏(yíng)利。如果在首期就能擴(kuò)大雜志的知名度，那么雜志的發(fā)行量就會(huì)很快提升，廣告量也會(huì)在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大。

可以用下列方法：

1.市場(chǎng)推廣計(jì)劃簡(jiǎn)介：市場(chǎng)推廣要有針對(duì)性，要在特定的群體內(nèi)造成足夠大的影響力。雜志首先要與相關(guān)企業(yè)（尤其是我們集團(tuán)的相關(guān)企業(yè)）進(jìn)行多種合作，例如，要讓這本雜志出現(xiàn)在企業(yè)重要活動(dòng)的會(huì)場(chǎng)。雜志要跟現(xiàn)有的招聘分類(lèi)報(bào)紙（如《前程招聘》、《人才市場(chǎng)報(bào)》等）展開(kāi)合作，形成互補(bǔ)性媒體鏈，擴(kuò)大雜志的影響潛力。

2.和相關(guān)網(wǎng)站及平面媒體進(jìn)行廣告交換，和同行媒體之間進(jìn)行交換，達(dá)到宣傳效應(yīng)。3.開(kāi)設(shè)雜志網(wǎng)站

依托雜志平面媒體資源，開(kāi)辦雜志網(wǎng)站，使雜志與讀者、資訊和服務(wù)在線(xiàn)上、線(xiàn)下同步協(xié)調(diào)互動(dòng)。利用我們集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，把雜志的內(nèi)容放到醒目的位置，可與其它媒體網(wǎng)站結(jié)成協(xié)作連盟。網(wǎng)站亦可嘗試電子書(shū)的網(wǎng)上銷(xiāo)售和有償下載等業(yè)務(wù)，獲取收益。雜志網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展的最終目標(biāo)，應(yīng)該是極具規(guī)模的現(xiàn)代網(wǎng)上書(shū)城！

4.在北京重要目標(biāo)讀者聚集區(qū)用海報(bào)形式推廣雜志，引起讀者好奇心。5.首期發(fā)行時(shí)，舉辦相關(guān)活動(dòng)，擴(kuò)大知名度。

第六部分：活動(dòng)策劃1.建議跟集團(tuán)的其它公司（或者其它大企業(yè)大集團(tuán)，如家具、服飾企業(yè)）合作策劃一些重要文化活動(dòng)，吸引讀者的注意力，力求達(dá)到轟動(dòng)性的社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)，同時(shí)建立起我們雜志的品牌美譽(yù)度。

2.充分利用好奧運(yùn)會(huì)，搞雜志推廣活動(dòng)。2005年10月號(hào)的《中國(guó)國(guó)家地理》出的55周年紀(jì)念特刊，頁(yè)數(shù)驟增550頁(yè)，加量不加價(jià)的雜志一面市即將搶銷(xiāo)一空，不僅是被雜志擁躉者所青睞，而且因?yàn)閺V告效應(yīng)得到普通讀者的強(qiáng)烈關(guān)注。我們可以利用這種消費(fèi)心理，選擇奧運(yùn)會(huì)期間，發(fā)行一本厚實(shí)加長(zhǎng)版的特刊號(hào)，增值含量加上必要的宣傳炒作，順勢(shì)造勢(shì)，將全面提升我們雜志的知名度。

3.差異化策略：例如《都市麗人》分為a3開(kāi)本和16開(kāi)本兩種規(guī)格，雜志的內(nèi)容是一樣的,不同的只是規(guī)格大小而已。出于成本的考慮，我們也可以考慮這種設(shè)計(jì)方式，這種小版本適宜放入包包內(nèi)，便于攜帶，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求。

4.附值贈(zèng)送策略：市面上很多的時(shí)尚類(lèi)雜志流行隨書(shū)附送一定的小禮品，特別是女性類(lèi)時(shí)尚雜志，或送香水，或送睫毛膏。我們可以把此作為廣告的一種手段，我們還可以在上面設(shè)置一些有獎(jiǎng)活動(dòng)，建立一種物所超值的營(yíng)銷(xiāo)手段。同時(shí)，在雜志辦刊宗旨上堅(jiān)持“高質(zhì)量”,“反對(duì)低俗”等精品策略，進(jìn)一步提高雜志的含金量。5.鋪貨渠道上的激勵(lì)措拖：在提升整合雜志本身內(nèi)容含金量基礎(chǔ)上,可以與發(fā)售人員約定一定的獎(jiǎng)勵(lì)措施(給予攤主一定的獎(jiǎng)勵(lì)，動(dòng)他們的推介積極性)，并把雜志放在醒目位置，吸引顧客的注目率，從而刺激顧客關(guān)注。

6.細(xì)分市場(chǎng)：我們雜志在發(fā)展到一定程度以后，可以嘗試在市場(chǎng)細(xì)化方面的拓展。在目前的雜志市場(chǎng)上，幾家著名雜志社已經(jīng)實(shí)行主品牌下的副品牌延伸成長(zhǎng)策略。如《瑞麗》分為《瑞麗服飾美容》,《瑞麗伊人風(fēng)尚》,《瑞麗時(shí)尚先鋒》,《瑞麗家居設(shè)計(jì)》等；《讀者》則分為鄉(xiāng)村版，原創(chuàng)版，讀者欣賞等。

建議我們的雜志以后可以分為家具版、時(shí)尚版、休閑版、酒店版、健美版等。這樣市場(chǎng)細(xì)分，既可以滿(mǎn)足不同的消費(fèi)者市場(chǎng)需求，又很好地衍生了子品牌，培植個(gè)性鮮明的消費(fèi)群，擴(kuò)大品牌雜志的覆蓋面，目前來(lái)說(shuō)我們可以把它做為雜志的欄目。

第七部分：團(tuán)隊(duì)組建

（初步擬定4人，等刊物內(nèi)容成熟后引入廣告人員）主 編：1人 高級(jí)編輯：1人

主要負(fù)責(zé)文字的深度加工，要求有很強(qiáng)的散文、隨筆功底，很強(qiáng)的創(chuàng)造力，對(duì)雜志有獨(dú)到的見(jiàn)解，擅長(zhǎng)選題，為圖片搭配文字。初級(jí)編輯：1人

負(fù)責(zé)初步組稿，編輯部采編、外聯(lián)活動(dòng)。

高級(jí)美編：1人，要求有很強(qiáng)的圖片鑒賞和處理方式。兼職校對(duì)：1人

作為一支年輕、充滿(mǎn)活力的優(yōu)秀創(chuàng)作群體，不僅需要敏銳的洞察力、活躍的思維以及豐富的奇思妙想，更需要一種踏實(shí)肯干的服務(wù)精神和奉獻(xiàn)精神。

第八部分：成本核算

申請(qǐng)國(guó)際刊號(hào)的費(fèi)用：5000元左右 編輯部工資： 約20000元/月 主 編：6000-8000元/月

高級(jí)編輯：4000-5000元/月篇三：《雜志》發(fā)行計(jì)劃書(shū) 《**雜志》發(fā)行計(jì)劃書(shū) 目 錄

一、發(fā)行部工作重點(diǎn)和目標(biāo)：

二、雜志發(fā)行

1、零售 1）、零售發(fā)行區(qū)域劃分： 2）、海報(bào) 3）、促銷(xiāo) 4）、關(guān)于發(fā)行隊(duì)

2、訂閱 1）、郵政報(bào)刊發(fā)行局 2）代理公司訂閱

a、經(jīng)濟(jì)類(lèi)日?qǐng)?bào)|都市報(bào)捆綁發(fā)行 b、訂閱類(lèi)網(wǎng)站及***網(wǎng)站 c、特殊渠道代理公司 3）：自辦訂閱： a、禮品： b、小區(qū)活動(dòng)：

c、寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)： d、互換廣告 e、數(shù)據(jù)庫(kù)：

f、內(nèi)插卡和征訂宣傳單 g、大戶(hù)訂閱

三、展示

1）展示的目的和數(shù)量： 2）展示網(wǎng)絡(luò)： 3）、展示網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

四、完善內(nèi)部管理

1、完善管理制度

2、例會(huì)與匯報(bào)制度

3、組織構(gòu)架

4、模式化管理

五、建議

六、發(fā)行成本控制

2005年發(fā)行部工作計(jì)劃

一、發(fā)行部工作重點(diǎn)和目標(biāo)： 2005年發(fā)行部全年工作重點(diǎn)：

1、發(fā)行量目標(biāo) 在2005年 全年發(fā)行量：

最高月發(fā)行量達(dá)到00，0000 零售發(fā)行量：

最高月發(fā)行量00000征訂發(fā)行量： 年底最高達(dá)到00000套

2、其它目標(biāo)

增加雜志實(shí)銷(xiāo)率；

配合廣告部，做好展示和宣傳，提高雜志影響力； 完善內(nèi)部管理；

完成發(fā)行通路的基本建設(shè)； 奠定發(fā)行部贏(yíng)利模式。

二、雜志發(fā)行

雜志的發(fā)行按方式不同，主要分為零售、訂閱和贈(zèng)閱。

1、零售

目的：提高發(fā)行量、加大宣傳力度、提高影響力

根據(jù)今年重點(diǎn)加大雜志展示力度，提高雜志影響力，實(shí)現(xiàn)零售量的重大突破，零售發(fā)行量目標(biāo)：

最高月發(fā)行量00000 市場(chǎng)分析：

目前***雜志發(fā)行量相對(duì)于其它類(lèi)報(bào)刊較少。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的it、時(shí)尚等報(bào)刊的競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，***雜志競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，但在市場(chǎng)表現(xiàn)上，并不像it、時(shí)尚類(lèi)雜志利用各種市場(chǎng)調(diào)節(jié)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)行量的不斷上升和整體市場(chǎng)的擴(kuò)大。

在it、時(shí)尚類(lèi)雜志各種促銷(xiāo)活動(dòng)和買(mǎi)雜志送禮品等傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)方式大行其道時(shí)，***雜志依然是依靠發(fā)行上自然上數(shù)，市場(chǎng)隨時(shí)代和社會(huì)發(fā)展而變化。這樣，不僅對(duì)***雜志本身不利，也對(duì)***雜志整體市場(chǎng)不利。據(jù)資料顯示，同樣定位在高端的時(shí)尚類(lèi)雜志，2002年，國(guó)內(nèi)十種廣告額最高的雜志，時(shí)尚類(lèi)占了六種。而***雜志無(wú)一入選。片面的也說(shuō)明了，***雜志競(jìng)爭(zhēng)激烈，但市場(chǎng)整體偏小。

如此“冰凍的市場(chǎng)”對(duì)于***雜志同樣是一個(gè)契機(jī)。利用大力的促銷(xiāo)，即買(mǎi)雜志送禮品，這種傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式?？梢匝杆俚倪_(dá)到***雜志領(lǐng)頭羊的地位，并可以擴(kuò)大***雜志的整體閱讀人群。對(duì)***雜志真正成為報(bào)刊中的一大類(lèi)，吸納更多的廣告。今年，口號(hào)是：打造國(guó)際型的職業(yè)經(jīng)理人 1）、零售發(fā)行區(qū)域劃分：

2005年雜志發(fā)行重點(diǎn)區(qū)域仍為北京和上海，兼顧廣州和深圳，其它地區(qū)依據(jù)情況發(fā)行。市場(chǎng)分為一類(lèi)市場(chǎng)、二類(lèi)市場(chǎng)、三類(lèi)市場(chǎng)，對(duì)二類(lèi)市場(chǎng)中的代理發(fā)行渠道嚴(yán)格管理和控制。渠道控制措施：對(duì)一類(lèi)市場(chǎng)的發(fā)行渠道在短期內(nèi)加大優(yōu)秀代理發(fā)行商優(yōu)惠力度，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)空間；對(duì)二、三類(lèi)市場(chǎng)的發(fā)行渠道采取成本核算的方法，控制返刊率，減少發(fā)貨量，對(duì)銷(xiāo)售量較差的發(fā)行商，采取限制、更換的辦法。在對(duì)二渠道的管理上，一定要注重渠道所在區(qū)域的重點(diǎn)和渠道的可開(kāi)發(fā)空間。一類(lèi)地區(qū)定為：北京和上海。二類(lèi)地區(qū)：長(zhǎng)三角地區(qū)（滬、南京、蘇、杭）、珠三角（珠海、深圳、東莞、廣州）、遼（沈陽(yáng)、大連），魯（濟(jì)南、青島），陜（西安）、川（成都、重慶）、蘇（江蘇?。?、皖（浙江?。┑貐^(qū)等；其余為三類(lèi)地區(qū)。城市市場(chǎng)類(lèi)別 1北京一類(lèi)地區(qū) 2上海一類(lèi)地區(qū) 3廣州二類(lèi)地區(qū)

4合肥三類(lèi)地區(qū)5青島二類(lèi)地區(qū) 6昆明三類(lèi)地區(qū) 7沈陽(yáng)二類(lèi)地區(qū) 8石家莊二類(lèi)地區(qū) 9烏魯木齊三類(lèi)地區(qū) 10溫州二類(lèi)地區(qū) 11鄭州三類(lèi)地區(qū) 12太原三類(lèi)地區(qū) 13哈爾濱三類(lèi)地區(qū) 14廈門(mén)二類(lèi)地區(qū) 15寧波三類(lèi)地區(qū) 16長(zhǎng)春二類(lèi)地區(qū) 17大連二類(lèi)地區(qū) 18福州二類(lèi)地區(qū) 19重慶二類(lèi)地區(qū) 20長(zhǎng)沙二類(lèi)地區(qū) 21濟(jì)南二類(lèi)地區(qū) 22杭州二類(lèi)地區(qū) 23南京二類(lèi)地區(qū) 24武漢二類(lèi)地區(qū) 25西安二類(lèi)地區(qū) 26成都二類(lèi)地區(qū) 27深圳二類(lèi)地區(qū)

根據(jù)2004年渠道工作的開(kāi)展情況，加大一類(lèi)地區(qū)的零售政策傾斜。除大量的張貼海報(bào)，增加貨量和適當(dāng)控制返刊率以外，更多的以發(fā)行部為主導(dǎo)的人員促銷(xiāo)和夾帶禮品促銷(xiāo)。一類(lèi)地區(qū)的零售將以提高發(fā)行量和造勢(shì)為主。

對(duì)于二類(lèi)地區(qū)的零售工作，則以?shī)A帶促銷(xiāo)禮品來(lái)拉動(dòng)零售量的增長(zhǎng)。二類(lèi)地區(qū)將有步驟的控制返刊率，有一定零售量的地區(qū)可以適當(dāng)?shù)膹拇N(xiāo)轉(zhuǎn)向包銷(xiāo)。2004年，除一類(lèi)地區(qū)外，雜志共進(jìn)入了二十五個(gè)城市，基本上可以滿(mǎn)足雜志全國(guó)布點(diǎn)的要求。2005年在發(fā)行區(qū)域上，力求保住現(xiàn)在覆蓋城市，以擴(kuò)大各城市的零售量為首要任務(wù)。2）、海報(bào)

海報(bào)是即經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠的宣傳方法。即可以提高發(fā)行量又可以提高雜志的影響力。海報(bào)的張貼重點(diǎn)區(qū)域放在三環(huán)以?xún)?nèi)；重點(diǎn)地區(qū)為中關(guān)村、亞運(yùn)村、金融街及高檔寫(xiě)字樓附近。并兼顧廣告部門(mén)的意見(jiàn)。

海報(bào)在三環(huán)以?xún)?nèi)和重點(diǎn)地區(qū)，報(bào)攤的海報(bào)張貼率應(yīng)不低于50%。由于部分報(bào)攤并不是在一、二級(jí)馬路；宣傳效果和購(gòu)買(mǎi)力較小。張貼的方法：

a：兩次張貼：一般雜志的影響力相對(duì)于報(bào)紙的影響力都要小。其中刊期較長(zhǎng)，即與讀者一年的見(jiàn)面次數(shù)較少，成為其影響力相對(duì)報(bào)紙影響力小的原因之一。因此，提高與讀者 的見(jiàn)面次數(shù)就成為吸引讀者和提高影響力的辦法之一。我們利用一期張貼兩次海報(bào)的辦法，來(lái)增加海報(bào)的張貼時(shí)間和與讀者的見(jiàn)面次數(shù)。最好一期有兩種海報(bào)。

b：異形張貼：海報(bào)的兩次張貼，也可以把其中的一次做成異形海報(bào)的張貼。海報(bào)可以比其它海報(bào)大一倍；也可以做成較厚的小海報(bào)，便于亭主的懸掛和保存。

海報(bào)的監(jiān)督和保證海報(bào)的監(jiān)督由公司發(fā)行人員負(fù)責(zé)。一次張貼基本由二渠道負(fù)責(zé)，二次張貼由公司發(fā)行隊(duì)負(fù)責(zé)。二渠道的張貼在與二渠道簽訂代理合同時(shí)，已經(jīng)規(guī)定海報(bào)張貼的數(shù)量和覆蓋率，按合同執(zhí)行。發(fā)行隊(duì)的海報(bào)張貼率不足，如發(fā)現(xiàn)，扣除當(dāng)月工資的10%。3）、促銷(xiāo)

a：促銷(xiāo)員促銷(xiāo) “愛(ài)心傳遞工程”

主題：扶助全國(guó)貧困大學(xué)生，讓全國(guó)大學(xué)生都能得到良好的教育機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在的被扶助的貧困大學(xué)生，利用自己的業(yè)余時(shí)間，參與社會(huì)實(shí)踐，創(chuàng)造價(jià)值，回報(bào)社會(huì)。利用所創(chuàng)造價(jià)值和愛(ài)心，扶助其它下一批待扶助的貧困學(xué)子。

愛(ài)心傳遞工程由扶貧基金會(huì)和《**雜志》雜志聯(lián)合主辦。

扶貧基金會(huì)在北京組織100名，上海組織50名受扶助的大學(xué)生，參與愛(ài)心傳遞工程。所有愛(ài)心傳遞工程中，雜志社全部的雜志回款全部交由扶貧基金會(huì)，作為扶貧基金。每名參與愛(ài)心傳遞的學(xué)生，每個(gè)月利用自己八天的業(yè)余時(shí)間，每天在一個(gè)報(bào)攤亭宣傳和促銷(xiāo)，一個(gè)月下來(lái)，將覆蓋北京市800個(gè)攤亭，上海市400個(gè)攤亭。將大大提高雜志的影響力和發(fā)行量。

“朝陽(yáng)計(jì)劃”

同時(shí)，雜志社也可以組織一些開(kāi)有傳媒專(zhuān)業(yè)的學(xué)院學(xué)生，參與雜志的促銷(xiāo)工作。使學(xué)生有參與社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)，做到理論聯(lián)系實(shí)際。把**雜志雜志發(fā)行部作為傳播學(xué)院的“實(shí)習(xí)基地”，為中國(guó)培養(yǎng)實(shí)用型傳媒人才。

每個(gè)城市組織50名傳媒學(xué)院的學(xué)生，參與社會(huì)實(shí)踐。根據(jù)學(xué)生上課的需要，自行安排學(xué)生每個(gè)月8天的實(shí)踐機(jī)會(huì)。學(xué)生每?jī)商旄鼡Q一個(gè)報(bào)亭，將覆蓋每個(gè)城市的200個(gè)報(bào)攤亭。學(xué)生每銷(xiāo)售一本雜志，提成一元錢(qián)。

目的：利用大學(xué)生促銷(xiāo)不僅是為大學(xué)生提供實(shí)踐的社會(huì)機(jī)會(huì)和回報(bào)社會(huì)，更重要的是提高一類(lèi)地區(qū)的發(fā)行量，提高雜志影響力及同類(lèi)雜志中的社會(huì)影響力。

通過(guò)促銷(xiāo)，能夠保證＜**雜志＞雜志，在北京地區(qū)零售量將成為***報(bào)刊第一名。頻率：從六月份至十月，將每月保證一次促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展；全年共六次。效果保障：

1、大學(xué)生數(shù)量的保證。每次促銷(xiāo)，在北京地區(qū)的人數(shù)應(yīng)不低于100人。全市影響的報(bào)攤亭不少于400個(gè)。

2、促銷(xiāo)前，大學(xué)生做促銷(xiāo)技巧培訓(xùn)。

3、禮品支持。促銷(xiāo)的效果保證的最重要因素是禮品。禮品的選擇和數(shù)量將決定著促銷(xiāo)的效果和時(shí)間。

4、每人一個(gè)攤亭促銷(xiāo)一天。每人每月促銷(xiāo)四天，共四個(gè)攤亭。

5、每促銷(xiāo)一本，再給促銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)一元。效果評(píng)估：

北京預(yù)計(jì)促銷(xiāo)00000本。上海預(yù)計(jì)促銷(xiāo)00000本。b：禮品促銷(xiāo)

在雜志的發(fā)行過(guò)程中，像時(shí)尚類(lèi)和it類(lèi)雜志，經(jīng)常搞一些夾帶禮品促銷(xiāo)，效果明顯。而經(jīng)濟(jì)類(lèi)雜志，做禮品促銷(xiāo)的較少。因此，夾帶禮品促銷(xiāo)，將大提高雜志的影響力和發(fā)行量。在禮品選擇上，即可以利用廣告部用版面交換回來(lái)的禮品，也可以根據(jù)發(fā)行需要自購(gòu)和發(fā)行部用版面自行交換。禮品以交換為主。

光盤(pán)促銷(xiāo)：利用其它公司可以提供的與雜志定位相關(guān)的光盤(pán)，進(jìn)行促銷(xiāo)。

筆記本促銷(xiāo)：根據(jù)廣告客房的需求，加強(qiáng)對(duì)廣告客戶(hù)的宣傳，可以根據(jù)讀者的人群特征，每人購(gòu)買(mǎi)一本雜志，贈(zèng)送精美筆記本一個(gè)。筆記本制作與廣告主協(xié)商解決。筆記本內(nèi)主要刊登廣告主廣告。

筆記本促銷(xiāo)作為“促銷(xiāo)員促銷(xiāo)”的禮品。

書(shū)簽促銷(xiāo)：書(shū)簽在雜志中贈(zèng)送的較少。但書(shū)簽的作用巨大。書(shū)簽正面設(shè)計(jì)成“金陵十二衩”“四大美女”等人物圖案或是山水圖案；背面可以設(shè)計(jì)成廣告主的廣告內(nèi)容。書(shū)簽不僅方便了讀者，也增加了發(fā)行部的一個(gè)營(yíng)收點(diǎn)。書(shū)簽促銷(xiāo)作為雜志的附帶品，涉及的費(fèi)用主要是由廣告主來(lái)承擔(dān)。其促銷(xiāo)的力度較小，為“錦上添花”的促銷(xiāo)辦法。c、促銷(xiāo)計(jì)劃

1、光盤(pán)促銷(xiāo) 合作形式：

對(duì)方提供光盤(pán)及光盤(pán)的包裝，雜志社負(fù)責(zé)夾帶發(fā)行。促銷(xiāo)頻次： 長(zhǎng)期。每月一期 費(fèi)用發(fā)生：

雜志社只負(fù)擔(dān)光盤(pán)的夾帶成本。光盤(pán)的夾帶成本：0.05元/本 效果：

全國(guó)進(jìn)行光盤(pán)夾帶將有效的促進(jìn)雜志的實(shí)銷(xiāo)率，增加雜志的銷(xiāo)量。成本計(jì)算： 按現(xiàn)在印刷量13000*0.05=650元

按現(xiàn)在實(shí)銷(xiāo)量2000本計(jì)算，實(shí)銷(xiāo)率為15.38%，即發(fā)行收入為12000元（按六折算）如果實(shí)銷(xiāo)率提高一個(gè)百分點(diǎn)，則實(shí)際銷(xiāo)售量為2130本，即發(fā)行收入為12780元

也就是說(shuō)，利用夾帶光盤(pán)，只要能帶動(dòng)一個(gè)點(diǎn)的實(shí)銷(xiāo)率，則收入增加780元。實(shí)際凈增加780-650=130元 d、北京促銷(xiāo)計(jì)劃

2005年促銷(xiāo)主要以促銷(xiāo)員帶禮品到報(bào)亭促銷(xiāo)為主。目的：

雜志的影響力提升、提高雜志實(shí)銷(xiāo)率、增加發(fā)行量。促銷(xiāo)數(shù)量為每次2000本。禮品選擇： 精美筆記本、鼠標(biāo)、汽車(chē)香水、管理軟件等。主要考慮促銷(xiāo)人群為寫(xiě)字樓內(nèi)的辦公人員。品以廣告交換為主。促銷(xiāo)人員： 在校大學(xué)生。

招收促銷(xiāo)人員的方法：

1、基金會(huì)提供人員

2、到各高校學(xué)生會(huì)，與學(xué)生會(huì)公關(guān)部或社會(huì)實(shí)踐部合作。人員規(guī)模：

人員規(guī)模為100人左右 人員促銷(xiāo)費(fèi)用：

費(fèi)用一：25元/天，每銷(xiāo)售一本提成1元。費(fèi)用二：40元/天，無(wú)提成。預(yù)計(jì)總費(fèi)用：4000元/次 促銷(xiāo)成本分析：

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