第一篇：禮品毛巾簡(jiǎn)介以及禮品毛巾發(fā)展趨勢(shì)簡(jiǎn)要分析

禮品毛巾簡(jiǎn)介

所謂禮品毛巾，是指印有廣告性質(zhì)的公司名稱、標(biāo)志或廣告詞語(yǔ)的實(shí)用性或裝飾性物品。禮品毛巾與其他禮品不同，它是代表廣告性質(zhì)。作為促銷禮品的產(chǎn)品，它往往具有普遍人都喜歡而有不舍得自己掏錢買的特點(diǎn)。送禮是一種感情的投資，能縮短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通、交流，達(dá)成共識(shí)，開(kāi)創(chuàng)良好的商機(jī)。同時(shí)我們隆利毛巾廠認(rèn)為禮品毛巾也是一種廣告，一種宣傳，合適的禮品能在客戶的心目中建立起恒久而深刻的印象。每一個(gè)企業(yè)都有一個(gè)市場(chǎng)的推廣計(jì)劃，但近年來(lái)，很多企業(yè)對(duì)促銷市場(chǎng)的費(fèi)用投入作了調(diào)整，投入禮品毛巾的費(fèi)用提高了很多。

禮品毛巾用于商場(chǎng)、超市、企事業(yè)單位促銷活動(dòng)的贈(zèng)品以及宣傳企業(yè)文化的一種毛巾。

1.禮品毛巾主要表現(xiàn)形式：在普通上毛巾印刷企業(yè)標(biāo)致；

2.禮品毛巾的分類：主要以普通小毛巾為主，就是洗臉用的那種；高檔一點(diǎn)的是毛巾套裝。

3.禮品毛巾可以定做紙盒包裝 OPP袋包裝 刺繡 印刷LOGO。

下面我們隆利毛巾廠對(duì)禮品毛巾趨勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析

趨勢(shì)一：專賣店將成為高端禮品毛巾主要渠道 禮品毛巾系列產(chǎn)品除了原有的流通批發(fā)渠道、超市賣場(chǎng)、百貨公司以外，以禮品毛巾作為主線產(chǎn)品，在一二線市場(chǎng)開(kāi)設(shè)專賣店的運(yùn)營(yíng)模式，已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。

趨勢(shì)二：禮品毛巾需求日益多樣化，創(chuàng)新成為王道 消費(fèi)者不再滿足于禮品毛巾單純清潔的需求，更加注重時(shí)尚、環(huán)保、裝飾、健康、個(gè)性化的需求。因此禮品毛巾行業(yè)必將掀起一場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新的大戰(zhàn)，關(guān)鍵不在于產(chǎn)品的技術(shù)含量有多高，而在于是否貼近消費(fèi)者，滿足他們特別的需求和生活方式。。

趨勢(shì)三：競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入更深層面 禮品毛巾將從過(guò)去的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)、階段，進(jìn)入到更深層的終端競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、以及商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)階段。誰(shuí)能夠最大化的整合資源，尤其是現(xiàn)代商業(yè)零售資源，并有效的與目標(biāo)消費(fèi)群建立持久深度溝通，將在區(qū)域市場(chǎng)乃至重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，有效的阻止跟進(jìn)者跟進(jìn)，為占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。例如目前國(guó)內(nèi)毛巾廠，比如我們隆利毛巾廠，都在比拼服務(wù)、質(zhì)量等競(jìng)爭(zhēng)的棋子。

趨勢(shì)四：禮品毛巾銷售增量將從女性市場(chǎng)出現(xiàn) 女性對(duì)禮品毛巾的需求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性和其他消費(fèi)者，而且是家庭消費(fèi)的主要影

響者和購(gòu)買者。誰(shuí)率先占領(lǐng)這一市場(chǎng)，獲得女性消費(fèi)群的傾心，誰(shuí)將決定未來(lái)自己在中國(guó)禮品毛巾行業(yè)的市場(chǎng)地位

第二篇：賓館毛巾簡(jiǎn)介及如何挑選賓館毛巾

作為酒店布草之一的賓館毛巾?，F(xiàn)在市場(chǎng)上質(zhì)量?jī)?yōu)劣不一，賓館毛巾種類花樣多種，甚至有含滌原料冒充純棉的行為。讓客戶在選購(gòu)毛巾時(shí)無(wú)所是從，一不小心花了高價(jià)卻可能購(gòu)到質(zhì)量差的產(chǎn)品。我們隆利毛巾廠簡(jiǎn)單的說(shuō)說(shuō)賓館毛巾質(zhì)量的鑒別方法,讓大家對(duì)九點(diǎn)毛巾知識(shí)有一個(gè)大概的了解。

首先說(shuō)說(shuō)賓館毛巾的種類，毛巾現(xiàn)在細(xì)分種類繁多,但總的來(lái)說(shuō)有以下幾種：面巾、童巾、方巾、長(zhǎng)方巾、浴巾、一次性毛巾、酒店套巾、沙灘巾,從工藝上來(lái)分有：普通毛圈毛巾、豎條毛巾、段擋毛巾、提段毛巾、割絨毛巾、提花毛巾、印花毛巾。從組織形式上來(lái)分有：?jiǎn)螁蚊?、單雙毛、雙雙毛等等，知道了毛巾的種類、工藝、組織形式。我們?cè)趤?lái)說(shuō)說(shuō)影響賓館毛巾質(zhì)量的幾個(gè)主要方面：

一、賓館毛巾的原料

賓館毛巾的原料直接決定毛巾的質(zhì)量，不同的原料價(jià)格相差很大。優(yōu)質(zhì)的毛巾所采用的原料必須是100%純棉，棉紗是21支、21合股、32支、32合股或40支。純棉賓館毛巾的優(yōu)點(diǎn)是其他含化纖原料毛巾所不能比的。如何區(qū)分賓館毛巾是否純棉,只要注意以下幾點(diǎn)就基本可以了。

1、吸水性：純棉賓館毛巾具有良好的吸水性,拿一條純棉毛巾輕輕放入水中，吸水迅速，下沉很快，取出后擰干，垂直懸掛，無(wú)水滴滴下為純棉。含滌毛巾吸水較慢，拿出擰干后，垂直懸掛有水滴下落。

2、外觀：純棉毛巾有良好的白度,毛巾顏色純正，含滌毛巾白度則不行，顏色灰暗，這點(diǎn)放在一起很好區(qū)分。

3、燃燒法：從不同毛巾個(gè)取一根纖維，用打火機(jī)燒一下，純棉有天然的灰燼味，吹滅火頭后，火星不滅，煙略呈白色含滌則有象塑料燃燒后的固體，燃燒迅速，有異味，吹滅火頭后，隨即熄滅。

4、最根本的辦法就是各取幾根纖維放在紫光燈下,出現(xiàn)象鈔票一樣的色彩既是含滌無(wú)疑。

二、賓館毛巾的風(fēng)格與重量

單條賓館毛巾重量越輕,風(fēng)格顯好,證明所用棉紗越好.相反毛巾重量也不低,毛巾風(fēng)格卻不好,如毛矮,矬毛,顯薄.則證明棉紗質(zhì)量較差.毛巾重量誤差不應(yīng)太大,12條(1打)誤差一般在2%,整包誤差一般在0.5%.正品率一般應(yīng)達(dá)到99.5%.包裝數(shù)量準(zhǔn)確率一般應(yīng)在99.9%.三、外觀疵點(diǎn)

優(yōu)良的賓館毛巾應(yīng)長(zhǎng)短一致(誤差不超過(guò)1%),毛花順齊(這一點(diǎn)與毛巾的織造工藝有很大關(guān)系,并不是說(shuō)好的棉紗就一定毛齊,但不好的棉紗毛則一般不齊,因?yàn)楝F(xiàn)在有一種烘干機(jī),在烘干時(shí)能將毛捋齊,就是用于較差棉紗毛巾生產(chǎn),使之達(dá)到優(yōu)質(zhì)毛巾風(fēng)格).毛巾表面應(yīng)沒(méi)有斷徑,斷緯,稀路,密路,禿毛,毛圈不齊,毛邊,等現(xiàn)象,這一點(diǎn)將毛巾平鋪?zhàn)烂?或伸展迎光透視就能看到.另外毛巾應(yīng)干凈整潔,無(wú)油漬.銹漬,破洞,殘邊.無(wú)殘留線頭。

四、縫紉質(zhì)量

縫紉上要求線跡美觀,結(jié)實(shí)牢固,縫紉線應(yīng)與毛巾色澤一致,針距應(yīng)在每公分2-2.5個(gè),無(wú)開(kāi)腳,起皺,絲環(huán),浮線,跳針,等現(xiàn)象。

第三篇：禮品簡(jiǎn)介表

禮 品 簡(jiǎn) 介

一、促銷禮品：

產(chǎn)品單價(jià)：1—10元左右供貨周期：成品類（12—15天）訂做類（15—25天）推薦：圓珠筆、開(kāi)瓶器、筆筒、卷尺、紙巾筒、CD架、CD盒、CD包、化妝鏡、牙簽筒、像架像框、多次貼、杯墊、電筒、調(diào)味瓶、廣告飛盤(pán)、打火機(jī)、火柴、氣球、鑰匙扣（金屬、皮質(zhì)、塑料及帶電筒）、手機(jī)鏈、撲克、廣告扇、塑料鑰匙包、鼠標(biāo)墊、拼圖、魔術(shù)計(jì)算器、魔術(shù)修甲盒、魔方、雨傘、陶瓷杯、玻璃杯、卡通杯、塑料杯、貴賓卡、紙質(zhì)手提袋、環(huán)保袋（無(wú)紡布）、DM單、臺(tái)歷、掛歷、包裝盒、帽子、有機(jī)玻璃制品等......二、生活家居及辦公禮品：

產(chǎn)品單價(jià)：10—50元左右供貨周期：成品類（12—15天）訂做類（15—25天）推薦：不銹鋼茶具、沐浴套裝、廚具、刀具、餐具、運(yùn)動(dòng)水壺、簽字筆、收音機(jī)、迷你電話、電子按摩器、修甲套盒、紙巾筒、木質(zhì)遙控器座、皮質(zhì)鑰匙包、竹纖維毛巾、萬(wàn)年歷筆筒、卡通護(hù)腕墊、滅蚊夜燈、保溫杯墊、筆記本、金屬匙扣、金屬書(shū)簽、名片夾、名片包、運(yùn)動(dòng)護(hù)腕+頭帶+毛巾套裝、旅行剃須刀、USB分線器、文化衫、體恤、香薰掛件、像框像架、雙槍打火機(jī)、網(wǎng)球羽毛球乒乓球拍套裝、玉石工藝品、中國(guó)韻泓工藝木筷禮盒、韓國(guó)金屬餐具、健康秤等......三、生活家電及辦公禮品：

產(chǎn)品單價(jià)：50—100元左右供貨周期：成品類（12—15天）訂做類（15—25天）推薦：金屬煙具禮盒、茶具禮盒、中國(guó)韻泓工藝木筷禮盒、韓國(guó)骨瓷餐具、捶捶背、電熱水壺、煮蛋器、面包機(jī)、榨汁機(jī)、刨冰機(jī)、攪拌機(jī)、酸奶機(jī)、健康秤、芝士爐、煮蛋器、絲絨毯、藥香枕、竹炭枕、靠枕被、抱枕、空調(diào)被、爽舒毯、爽舒席、超柔被、鋅合金廚房用具、吹風(fēng)、萬(wàn)年歷收音機(jī)、健康秤、暖手狗、電熨斗、名片包、商務(wù)禮盒、玉質(zhì)工藝品，玻璃工藝品、木制工藝品、多媒體音箱收音機(jī)、腰包休閑包音箱、抱枕音箱、水晶煙具及系列、皮具系列、U盤(pán)、記憶卡、無(wú)線鼠標(biāo)、金屬茶杯、汽車香薰、生活香薰、高爾夫套盒（紅木、鋁合金外殼）等......四、生活家居家電、工藝品及辦公禮品：

產(chǎn)品單價(jià)：100元以上供貨周期：成品類（12—15天）訂做類（15—25天）推薦：中國(guó)古錢幣、人民幣外幣紀(jì)念品、室內(nèi)高爾夫練習(xí)套盒（帶草皮及球道）、旋轉(zhuǎn)電話臺(tái)燈、蠶絲床單、空調(diào)被、蠶絲毯、蠶絲被、亞麻席、生態(tài)席、燉鍋、煲、皮具、對(duì)講機(jī)、面包機(jī)、咖啡機(jī)、水壺套裝、MP3、MP4、MP5、金屬酒具、歐式紅木酒柜、咖啡禮盒、電磁爐、護(hù)眼燈、早餐吧、芝士爐、電火鍋、電烤箱、電壓鍋、按摩足盆、按摩墊、微雕木書(shū)、微雕竹簡(jiǎn)、印章、金屬工藝品、琉璃工藝品擺件、水晶工藝品、青銅器、溜金瓷盤(pán)、漆線雕、炭雕、重慶本土風(fēng)光工藝品（琉璃、玉石、合金、水晶、剪紙等材質(zhì)）、......五、代理品牌（不分價(jià)格）：

1、國(guó)際品牌：美國(guó)雙立人刀具、美國(guó)康寧餐具、美國(guó)Zippo打火機(jī)、瑞士多功能軍刀、迪士尼家用產(chǎn)品、多啦A夢(mèng)家用產(chǎn)品、史努比家用產(chǎn)品、畢加索簽字筆及餐具、華倫天奴修甲組合及皮具、家魔仕、膳魔師、伊萊克斯小家電、飛利浦小家電、韓國(guó)777品牌、韓國(guó)樂(lè)扣樂(lè)扣餐盒等......2、國(guó)內(nèi)品牌：怡蓮家紡、子谷川家紡、彩欣家紡、西西米亞家紡、海瀾家紡、富安娜床上用品、小林寢室、美的小家電、榮事達(dá)小家電、康佳小家電、格頓電器、聯(lián)創(chuàng)家電、禮想家家電、好事達(dá)電器、香山健康秤、哥爾電器、好多利空氣清新機(jī)、清華紫光U盤(pán)、Ipple青蘋(píng)果MP3及MP4、蘇泊爾廚具及電器、思寶金屬杯、康宇金屬杯、哈爾斯金屬杯、希諾金屬杯、金口玻璃杯、齊白石茶具、十八子刀具、巧媳婦刀具、博之源琉璃及玉器、貝信琉璃及玉器、泰之寶錫器、天工坊琉璃、魅力重慶琉璃茶葉罐等......因?yàn)槎Y品種類太多，范圍太廣，未能全部列出，請(qǐng)見(jiàn)諒！如能提供其他產(chǎn)品圖片或型號(hào)，我方也能及時(shí)報(bào)價(jià)。

第四篇：汽車禮品的發(fā)展趨勢(shì)

汽車禮品是禮品行業(yè)的衍生分支,在經(jīng)過(guò)了國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)從2000年到2010年快速發(fā)展的十年中,汽車禮品首次在汽車行業(yè)中被提及出來(lái),甚至經(jīng)過(guò)這幾年短暫的發(fā)展已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步,由最初的低、亂、雜逐步的向高、精、專邁進(jìn)，那為什么我們要說(shuō)汽車禮品經(jīng)歷一個(gè)如此發(fā)展的歷程呢？

其實(shí)任何行業(yè)任何產(chǎn)品的發(fā)展都有個(gè)固定的規(guī)律，最初在人們購(gòu)車或保養(yǎng)過(guò)程中，4S店沒(méi)有考慮過(guò)將多么好的東西作為禮品送給客戶，因?yàn)楫?dāng)時(shí)整個(gè)市場(chǎng)都不是以服務(wù)為導(dǎo)向的，即使店里會(huì)送一些東西給客戶，也是隨便在市場(chǎng)購(gòu)買的那種低劣的，不能稱之為禮品的禮品送給客戶，客戶再碰到店里贈(zèng)送的東西是也不會(huì)在意是什么東西，免費(fèi)不花錢的東西照單全收。

隨著國(guó)外各大汽車品牌的蜂擁涌入中國(guó)和國(guó)內(nèi)自主車企的技術(shù)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，慢慢有了與合資品牌一較高下的基本實(shí)力，這之中各個(gè)4S店為了爭(zhēng)取和贏得客戶心理，就想辦法從汽車后市場(chǎng)下手，贈(zèng)送各種各樣的上檔次的東西作為活動(dòng)禮品給客戶，人們生活水平的提高也是客戶在自己購(gòu)買愛(ài)車時(shí)對(duì)汽車禮品提出了新的要求，人們對(duì)贈(zèng)送購(gòu)車、保養(yǎng)、售后服務(wù)送的禮品也會(huì)有了一定選擇，所以4S店不能再對(duì)汽車禮品忽視，相應(yīng)在這之中隨之提升自己的價(jià)值和檔次，向高端化邁進(jìn)，也只有這樣4S店才能取悅客戶。4S店為了禮品也會(huì)大費(fèi)心思，4S店搞的活動(dòng)很多，那就不能每次活動(dòng)送相同的禮品，慢慢汽車禮品就演化出了幾大類：活動(dòng)促銷禮品、銷售饋贈(zèng)禮品、售后服務(wù)饋贈(zèng)禮品、公關(guān)宣傳禮品、新車上市禮品、開(kāi)業(yè)慶典禮品等等，許多高檔的汽車品牌專為了定制客戶禮品甚至成立了精品部，可見(jiàn)汽車在汽車中的作用目前被放在了何種位置。

目前市場(chǎng)有很多禮品公司，僅僅提供一些低端和雜七雜八的產(chǎn)品已經(jīng)不能打動(dòng)4S店和客戶了，佐孜禮品（義烏·汽車禮品商城）在經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)洗禮后，已經(jīng)形成了一個(gè)專業(yè)的做汽車禮品的團(tuán)隊(duì)，向市場(chǎng)提供高端化、專業(yè)化的汽車精品，相信佐孜也將以孜孜不倦的態(tài)度為我們的汽車后市場(chǎng)做出自己的貢獻(xiàn)。

佐孜汽車禮品——義烏·汽車禮品商城（http://.cn）

第五篇：國(guó)內(nèi)毛巾市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

國(guó)內(nèi)毛巾市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

終觀2008年的中國(guó)毛巾行業(yè)現(xiàn)狀，可以用以下幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)加以描述：一是博弈，就是幾大行業(yè)巨頭圍繞品牌、市場(chǎng)、質(zhì)量、設(shè)計(jì)研發(fā)等方面開(kāi)展了有史以來(lái)最為激烈的競(jìng)爭(zhēng)；二是品牌，品牌的意識(shí)已經(jīng)從字里行間走向市場(chǎng)一線，從墻上掛的榮譽(yù)牌走到了消費(fèi)者的跟前，從小眾走向了廣闊的媒體舞臺(tái)；三是終端，終端是企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的最前沿陣地，也是最為直觀的彰顯舞臺(tái)，質(zhì)量、行銷力、品牌魅力等都通過(guò)終端加以區(qū)隔分辨，最終分出高下和勝負(fù)；四是創(chuàng)新，行業(yè)企業(yè)特別是規(guī)模較大的企業(yè)都使出渾身解數(shù)，努力創(chuàng)造出好的內(nèi)外部環(huán)境，致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，以此促進(jìn)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和附加值的提高。

有鑒于此，可以肯定無(wú)誤地說(shuō)，中國(guó)毛巾行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入到一個(gè)嶄新的階段，并將浩浩向前，永不回頭。

主要觀點(diǎn)及結(jié)論

1.統(tǒng)計(jì)顯示，2008年國(guó)內(nèi)毛巾銷售市場(chǎng)并未受到金融危機(jī)的嚴(yán)重影響，全行業(yè)除外貿(mào)出口增長(zhǎng)明顯放緩?fù)?，?nèi)銷仍實(shí)現(xiàn)了近20％的增長(zhǎng)；

2.2008年國(guó)內(nèi)毛巾市場(chǎng)銷售量前十名依次為：潔麗雅、金號(hào)、喜盈門、海獅、永亮、孚日、赤金、金迪、雙魚(yú)、風(fēng)彩。前10強(qiáng)品牌市場(chǎng)份額合計(jì)39.12%，市場(chǎng)集中度不高，大大低于全國(guó)68.33％的平均水平。

3.2008年中國(guó)毛巾市場(chǎng)受金融危機(jī)影響，國(guó)內(nèi)毛巾行業(yè)并沒(méi)有出現(xiàn)大面積停滯現(xiàn)象，仍然取得了一定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，表現(xiàn)出一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力；隨著國(guó)家出臺(tái)紡織行業(yè)振興規(guī)劃，加強(qiáng)了對(duì)中小企業(yè)的支持，降低了貸款和融資門檻，提高了出口退稅，總體來(lái)說(shuō)對(duì)毛巾行業(yè)發(fā)展有所助益，但國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭。

4.毛巾行業(yè)品牌建設(shè)日益受到重視和加強(qiáng)，預(yù)計(jì)未來(lái)毛巾行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)主要包括：品牌建設(shè)日漸加強(qiáng)、新材料的推廣應(yīng)用、重視產(chǎn)品質(zhì)量、個(gè)性化市場(chǎng)突圍、市場(chǎng)細(xì)分步伐加快。

一．2008年毛巾行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及行業(yè)背景分析

（一）紡織業(yè)投資情況

受外部需求減緩、人民幣升值、成本上升等綜合因素影響，紡織行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速呈現(xiàn)逐漸下降的態(tài)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)顯示，2008年，紡織全行業(yè)完成投資2724.39億元，增速為6.75%，較上年少了18.99個(gè)百分點(diǎn)，比全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增速低了18.75個(gè)百分點(diǎn)，為近5年來(lái)首次低于全社會(huì)平均水平。數(shù)據(jù)顯示，2008年?yáng)|部地區(qū)投資下降了3.20%，主要紡織生產(chǎn)大省中，除廣東一枝獨(dú)秀仍保持19.85%的投資增長(zhǎng)外，其余省份均出現(xiàn)前所未有的負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象，江蘇、浙江、山東固定資產(chǎn)投資同比降幅分別為-5.42%、-4.69%和-17.69%。反觀中西部各省，紡織投資增速則多保持在30%以上的較高水平上。

（二）家紡產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)況

中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)江蘇、山東、湖北、浙江、福建、河北及廣東等省的紡織、服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區(qū)開(kāi)展調(diào)研結(jié)果顯示，家紡產(chǎn)業(yè)面臨三大難題。在江蘇常熟市各鎮(zhèn)和各企業(yè)的調(diào)研中，總體看，常熟市各企業(yè)春節(jié)后開(kāi)工情況較好，一般在80%-90%，個(gè)別企業(yè)情況稍差。外貿(mào)企業(yè)在努力尋找新的國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，調(diào)低了外銷比例，加大了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，部分企業(yè)的訂單已排到2009年10月。為應(yīng)對(duì)危機(jī)的影響，企業(yè)普遍加快了自身結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)改造。存在的問(wèn)題主要集中在對(duì)未來(lái)原料市場(chǎng)的擔(dān)憂、部分企業(yè)資金短缺，以及國(guó)家各項(xiàng)政策的落實(shí)和企業(yè)能否真正享受到利好等方面。另外，由于整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不是很穩(wěn)定，部分企業(yè)的再投入還處在觀望階段。

在對(duì)江蘇省通州市川姜鎮(zhèn)、先鋒鎮(zhèn)，海門市三星鎮(zhèn)，浙江省浦江市、建德市乾潭鎮(zhèn)等以床上用品為主的家紡產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行的調(diào)研結(jié)果顯示：2008年，床上用品家紡產(chǎn)業(yè)集群雖面臨困難形勢(shì)仍保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未出現(xiàn)大面積企業(yè)關(guān)?，F(xiàn)象，顯示了較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但銷售和效益增幅有所回落。江蘇通州的紡織工業(yè)總產(chǎn)值比上年增長(zhǎng)12.2%，海門市三星鎮(zhèn)同比增幅14%，浙江省浦江市衍縫業(yè)同比增長(zhǎng)15%，建德市乾潭鎮(zhèn)家紡產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)值增幅8.6%。家紡產(chǎn)業(yè)集群面臨的最大問(wèn)題集中在企業(yè)

貸款難、生產(chǎn)成本上升、外貿(mào)訂單減少三個(gè)方面，企業(yè)普遍希望國(guó)家在企業(yè)融資渠道、降低生產(chǎn)成本方面加大政策的落實(shí)和扶持力度。

（三）產(chǎn)業(yè)政策推出情況

由于金融危機(jī)引發(fā)的外部需求下降導(dǎo)致很多中小家紡企業(yè)資金鏈趨緊。一方面，中小家紡企業(yè)破解融資難題更加迫切；另一方面，金融風(fēng)險(xiǎn)加大，銀行出現(xiàn)惜貸現(xiàn)象。2008年中央財(cái)政進(jìn)一步加大對(duì)中小企業(yè)的支持力度，共安排中小企業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金51.1億元。這些專項(xiàng)資金安排的最大特點(diǎn)，是緊扣當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，把出口困難大、中小企業(yè)多的紡織行業(yè)和汶川地震重災(zāi)區(qū)中小企業(yè)作為專項(xiàng)資金的支持重點(diǎn)。同時(shí)為了促進(jìn)出口，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)出《關(guān)于提高部分商品出口退稅率的通知》，明確從2008年11月1號(hào)起，適當(dāng)調(diào)高部分勞動(dòng)密集型和高科技含量、高附加值商品的出口退稅率。決定將部分紡織品、服裝、玩具出口退稅率提高到14%。

另外，紡織工業(yè)入選十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃。明確了紡織工業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)，在繁榮市場(chǎng)、擴(kuò)大出口、吸納就業(yè)、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮的重要作用。指出加快振興紡織工業(yè)，必須以自主創(chuàng)新、技術(shù)改造、淘汰落后、優(yōu)化布局為重點(diǎn)，推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，鞏固和加強(qiáng)對(duì)就業(yè)和惠農(nóng)的支撐地位，推進(jìn)我國(guó)紡織工業(yè)由大變強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。這項(xiàng)規(guī)劃的出臺(tái)，使行業(yè)投資信心更足，發(fā)展希望更大。未來(lái)三年，中國(guó)紡織出口有望實(shí)現(xiàn)年均增長(zhǎng)8%的目標(biāo)，國(guó)際市場(chǎng)份額提升潛力較大。主要措施包括：將紡織品服裝出口退稅率由14%提高至15%；加大對(duì)紡織企業(yè)技改資金和流動(dòng)資金貸款支持；鼓勵(lì)支持中小企業(yè)金融服務(wù)與擔(dān)保機(jī)構(gòu)優(yōu)先向紡織企業(yè)提供貸款和擔(dān)保；在新增中央投資中設(shè)立專項(xiàng)，重點(diǎn)支持紡紗織造、印染、化纖等行業(yè)技術(shù)進(jìn)步。

（四）國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)

2008年，我國(guó)共收到TBT（技術(shù)性貿(mào)易壁壘）通報(bào)1470條，同比增長(zhǎng)了21.59%，其中涉及紡織服裝工業(yè)14條，增長(zhǎng)了7.69%，反映我國(guó)紡織行業(yè)面臨技術(shù)性貿(mào)易壁壘的壓力正逐步加大。

由于金融危機(jī)的肆虐，各國(guó)不同程度地采取了貿(mào)易保護(hù)策略。新的跡象顯示出現(xiàn)不受控制的紡織品貿(mào)易保護(hù)主義，造成亞洲、拉丁美洲等國(guó)及其他地區(qū)的紡織品出口衰退。阿根廷、土耳其、印度尼西亞相繼宣布限制措施；埃及也對(duì)聚酯產(chǎn)品發(fā)動(dòng)一連串的反傾銷調(diào)查；最受爭(zhēng)議的是美國(guó)奧巴馬政府在其經(jīng)濟(jì)振興方案中的“買美國(guó)貨”條款，限定部分紡織品的采購(gòu)必須100%為美國(guó)產(chǎn)品。

（五）品牌建設(shè)情況

近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)毛巾行業(yè)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也在品牌建設(shè)上下足了功夫。潔麗雅、金號(hào)、孚日等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)紛紛聘請(qǐng)形象代言人，大規(guī)模投放產(chǎn)品宣傳廣告。廣告的有效播放明顯提高了毛巾品牌的消費(fèi)認(rèn)知度和美譽(yù)度，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，同時(shí)也使國(guó)內(nèi)毛巾市場(chǎng)快速進(jìn)入了品牌主題時(shí)代，行業(yè)集中度顯著提高，加快了行業(yè)整合的進(jìn)度和步伐。

二、2008年毛巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局簡(jiǎn)析

經(jīng)過(guò)多年的品牌耕耘和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心消費(fèi)品市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果顯示：

1、從銷售量看，2008年國(guó)內(nèi)毛巾市場(chǎng)銷售量領(lǐng)先的十大品牌依次為：潔麗雅、金號(hào)、喜盈門、海獅、永亮、孚日、赤金、金迪、雙魚(yú)、風(fēng)彩。

從銷售量的市場(chǎng)份額分布情況看，在重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的品牌中，共有13個(gè)品牌市場(chǎng)份額超過(guò)了1%。具體來(lái)看，“潔麗雅”憑借10.25%的市場(chǎng)份額，取得了第一名；“金號(hào)”作為老品牌一直具有不錯(cuò)的銷量，此次取得9.47%的市場(chǎng)份額，位居第二；喜盈門和海獅的市場(chǎng)份額分別為3.95%、3.14%；其余品牌的市場(chǎng)份額均不足3%。

十強(qiáng)品牌市場(chǎng)份額合計(jì)為39.12%，市場(chǎng)集中度不高。主要原因是毛巾市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌眾多，同時(shí)消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)還缺乏較強(qiáng)品牌意識(shí)，導(dǎo)致現(xiàn)階段品牌毛巾的市場(chǎng)集中度并不高，品牌毛巾未來(lái)的發(fā)展空間非常大。

2、從銷售額來(lái)看，2008年全國(guó)毛巾市場(chǎng)銷售額領(lǐng)先的十大品牌依次為：潔麗雅、金號(hào)、喜盈門、孚日、海獅、赤金、棉田、永亮、金迪、ESPRIT。

從銷售額的市場(chǎng)份額分布情況看，在重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的品牌中，共有13個(gè)品牌市場(chǎng)份額超過(guò)了1%。具體來(lái)看，和銷售量相仿，潔麗雅、金號(hào)取得前兩名，市場(chǎng)份額分別為10.68%、10.28%；喜盈門、孚日取得第三、第四名，市場(chǎng)份額分別為4.37%、3.52%；其余品牌均在3%以下。前十強(qiáng)品牌市場(chǎng)份額合計(jì)41.04%，市場(chǎng)集中度不高。

3、從分地區(qū)來(lái)看，全國(guó)銷售量領(lǐng)先的七強(qiáng)品牌依次為：

華北地區(qū)：潔麗雅、金號(hào)、喜盈門、昊牌、赤金、孚日、喜鵲；

東北地區(qū)：赤金、三利、金號(hào)、潔麗雅、孚日、金迪、喜鵲；

華東地區(qū)：金號(hào)、潔麗雅、海獅、喜盈門、孚日、雙燈、芳馨；

中南地區(qū)：潔麗雅、金號(hào)、永亮、喜盈門、海獅、雙魚(yú)、風(fēng)彩；

西南地區(qū)：潔麗雅、孚日、旭染織、棉田、內(nèi)野、金號(hào)、亞光；

西北地區(qū)：潔麗雅、金號(hào)、孚日、云濤、金笛、喜盈門、三五。

三、未來(lái)國(guó)內(nèi)毛巾市場(chǎng)展望

毛巾行業(yè)作為家紡紡業(yè)的一個(gè)子項(xiàng)，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展了很多年，毛巾和床品等完全不同，毛巾產(chǎn)品作為一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)，消費(fèi)者通常對(duì)它的關(guān)注度并不高，屬于低價(jià)值的易耗品。由于人們的生活習(xí)慣和生活品質(zhì)還未能隨經(jīng)濟(jì)收入而得以顯著提升，因此相當(dāng)一部分消費(fèi)者在購(gòu)買毛巾產(chǎn)品時(shí)，在品質(zhì)認(rèn)同、價(jià)格、購(gòu)買頻次上還存在很大差異。在毛巾類產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)量上，歐美國(guó)家年人均消費(fèi)毛巾與中國(guó)相差5～10倍左右，且從近年來(lái)我國(guó)東部沿海地區(qū)及大中城市居民消費(fèi)毛巾產(chǎn)品數(shù)量劇增的情況看，足以看出我國(guó)毛巾市場(chǎng)發(fā)展的潛力巨大。

預(yù)測(cè)未來(lái)幾年中國(guó)毛巾行業(yè)的發(fā)展將主要圍繞以下幾個(gè)方面展開(kāi)：

1.天然環(huán)保纖維毛巾走俏高端市場(chǎng)；

例如：竹纖維毛巾相比純棉毛巾更舒適、更柔軟、如絲般爽滑。其擁有天然抗菌功能，吸水量是棉毛巾的1.5倍，透氣性好且容易清洗。竹纖維也是一種真正意義上的天然環(huán)保綠色纖維，產(chǎn)品需求量將逐年上升，在高端毛巾市場(chǎng)上將備受青睞。2.毛巾個(gè)性化需求明顯；

隨著人們生活水平的提高，個(gè)性化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，毛巾基本的清潔功能，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求。首先，在同等質(zhì)量的前提下，毛巾的花色、款式、手感已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)的主要參考因素，特別是女性消費(fèi)者尤為突出。其次，不同形狀和大小、規(guī)格的毛巾均成為消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求因子。

3.毛巾市場(chǎng)逐漸細(xì)分；

國(guó)內(nèi)毛巾市場(chǎng)細(xì)分將從日常實(shí)際需求出發(fā)，向多層次需求細(xì)分。如現(xiàn)在市面上出現(xiàn)的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚房巾、茶巾等，均是市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果。廠家應(yīng)適時(shí)推出適用于不同地點(diǎn)、且對(duì)應(yīng)不同人群的毛巾，來(lái)迎合消費(fèi)者的多樣化需求。4.產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高；

近年來(lái)國(guó)內(nèi)毛巾的成品質(zhì)量逐年提高，特別是一些知名品牌。毛巾固有的掉毛、褪色、易壞、化學(xué)劑超標(biāo)等問(wèn)題逐漸減少。未來(lái)，銷售量份額將逐漸向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。企業(yè)應(yīng)抓住現(xiàn)有機(jī)遇，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，從而穩(wěn)步拓展銷售渠道。5.品牌建設(shè)如火如荼；

從國(guó)內(nèi)毛巾企業(yè)近幾年的表現(xiàn)可以看出，國(guó)內(nèi)毛巾企業(yè)在逐漸建立品牌優(yōu)勢(shì)，另外在產(chǎn)品營(yíng)銷渠道建設(shè)方面的投入也逐年增加。企業(yè)通過(guò)提高品牌的知名度和美譽(yù)度來(lái)獲取更高的市場(chǎng)份額和消費(fèi)者認(rèn)可。雖然品牌建設(shè)正處于起步階段，但這是未來(lái)國(guó)內(nèi)毛巾企業(yè)的大趨勢(shì)、大方向，同時(shí)也將是必然選擇。（海南）