第一篇：新聞報(bào)道策劃與組織

第三章 新聞報(bào)道策劃與組織

一、新聞報(bào)道策劃及主要類型

二、新聞報(bào)道策劃的選題決策

三、新聞報(bào)道方案設(shè)計(jì)

四、新聞報(bào)道的實(shí)施與調(diào)控 ? 案例討論：1997年香港回歸報(bào)道，各家報(bào)紙不同的表現(xiàn)說明了什么道理？

A.“新聞策劃”的界定

宏觀層面：媒介定位策劃；中觀層面：版面/欄目策劃

微觀層面：新聞報(bào)道策劃

新聞事件策劃

新聞媒體動(dòng)作策劃

媒介公關(guān)策劃、經(jīng)營策劃

B.新聞策劃的客體是什么

客觀存在的新聞事實(shí)還是媒介策劃的新聞事件？

討論：如何看待媒介活動(dòng)策劃

? 例:《北京青年報(bào)》策劃的“為貧困大學(xué)生結(jié)對資助活動(dòng)”

南京某報(bào)記者制造的“砸空調(diào)，泄民憤”的“新聞策劃”

新聞報(bào)道策劃個(gè)案：《北京青年報(bào)》與北京青基會、希望工程北京捐助中心聯(lián)合發(fā)起為百名貧困大學(xué)生結(jié)對資助活動(dòng)

? 問題案例：2001年《南京晨報(bào)》一記者策劃并報(bào)道“三砸空調(diào)”新聞，構(gòu)成國內(nèi)首起損害商品聲譽(yù)案 ? 問題案例：傳媒點(diǎn)名富豪捐助窮人

2006年春節(jié)前夕，沈陽《華商晨報(bào)》連續(xù)報(bào)道的“窮父救女求助富人”事件引起了廣泛的關(guān)注。吉林農(nóng)民劉福成為了給11個(gè)月大的女兒治療先天性心臟病，在花光了借來的6萬元后，寫信向他聽說過的“中國富豪”們求助。獲悉此事的《華商晨報(bào)》不僅公開了被求助的六位富豪的名字，而且不斷打電話詢問富豪們的打算和反應(yīng)。對于有捐款意向的富豪，媒體熱情報(bào)道，而還沒有捐款的富豪則在報(bào)道中被再次點(diǎn)名。

也許媒體的是善良的，客觀上也確實(shí)促使一些富豪拿出錢來救助一個(gè)小生命，但是可以肯定，如果再搞幾次這樣的點(diǎn)名逼視，不僅富豪，就是一般人都會對慈善救助心生冷淡。對私人領(lǐng)域過度公開的報(bào)道行為，給被報(bào)道的個(gè)體帶來他們本不應(yīng)該承受的壓力，同時(shí)也是新聞媒體社會角色的錯(cuò)位。這樣的新聞報(bào)道策劃就不是正常的策劃。媒體越位了。

一、什么是新聞報(bào)道策劃

案例 北京青年報(bào) P116

新聞報(bào)道策劃特性：新聞報(bào)道策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。

1、是新聞編輯人員所從事的一項(xiàng)創(chuàng)造性的工作，是一項(xiàng)集體性的勞動(dòng)

2、是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，具有這樣的特點(diǎn)：階段性、滾動(dòng)性、風(fēng)險(xiǎn)性

3、過程不像媒介定位那樣長。從操作過程看有三階段：選題與預(yù)備階段、方案設(shè)計(jì)階段、報(bào)道實(shí)施與調(diào)控階段

4、本質(zhì)上是主客觀相結(jié)合的產(chǎn)物

新聞報(bào)道策劃的主要內(nèi)容包括：選題決策、報(bào)道方案設(shè)計(jì)、在報(bào)道實(shí)施過程中接受反饋并修正設(shè)計(jì)方案。

二、新聞報(bào)道策劃的原則

1、取信原則（首要原則）實(shí)事求是，取信于受眾。

注意：A 不能擺布報(bào)道對象，導(dǎo)演事實(shí)。

B 不能以報(bào)道策劃之名，行商業(yè)策劃之實(shí)。

2、創(chuàng)新原則。求異求新，出奇制勝。

3、變通原則。審時(shí)度勢，隨時(shí)變通?？紤]到可能發(fā)生的意外情況，對報(bào)道策劃的內(nèi)容和配置留有余地。

4、實(shí)效原則。策劃是手段而非目的5、可行原則。切合實(shí)際，揚(yáng)長避短，具有可行性

三、新聞報(bào)道策劃的主要類型

A、根據(jù)報(bào)道客體的發(fā)生狀態(tài)劃分——可預(yù)見性策劃、非可預(yù)見性策劃

B、根據(jù)報(bào)道策劃的運(yùn)行時(shí)態(tài)劃分——周期性策劃、非周期性策劃

C、根據(jù)報(bào)道策劃的運(yùn)行方式劃分——獨(dú)立型策劃、非獨(dú)立型策劃

可預(yù)見性的報(bào)道策劃：

對能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報(bào)道策劃

如衛(wèi)星發(fā)射、香港回歸、奧運(yùn)會、十七大等新聞事件或活動(dòng)，紀(jì)念香港回歸十周年、慶祝建國60周年等非新聞事件性新聞等，對這類新聞的策劃可提前進(jìn)行

可預(yù)見性報(bào)道策劃的特點(diǎn)：時(shí)間相對充裕，可精心設(shè)計(jì)和安排；媒介積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)；資料的儲備相對豐富 可預(yù)見性新聞報(bào)道策劃的難點(diǎn)：形成固定的選題和報(bào)道模式，突破和創(chuàng)新難；成為媒介共同性的報(bào)道題材，表現(xiàn)與眾不同的風(fēng)格比較難；受眾接觸多，容易厭煩

非可預(yù)見性的報(bào)道策劃：對無法預(yù)見的突發(fā)性新聞事件的報(bào)道策劃。一類是自然災(zāi)害，“天災(zāi)”；一類是社會事件，“人禍”。對這類事件通常是在事件發(fā)生之后立即策劃報(bào)道活動(dòng)

案例：“天災(zāi)”：2007中國洪水之殤；9．11紐約世貿(mào)大廈遭受飛機(jī)撞擊瞬間

非可預(yù)見性事件的特點(diǎn)：時(shí)效性強(qiáng)；變動(dòng)性大；不確定性大；影響面廣

非可預(yù)見性事件報(bào)道策劃的特點(diǎn)和要求：及時(shí)性；緊迫性；謹(jǐn)慎性；應(yīng)變性；現(xiàn)場感；連續(xù)性；立體性 非可預(yù)見性新聞報(bào)道策劃原則

1、快速反應(yīng) 及時(shí)報(bào)道；

2、真實(shí)準(zhǔn)確 客觀公正

3、把握大局 保持理智；

4、講求藝術(shù) 注重技巧

? 案例：羊城晚報(bào)對9．11事件的報(bào)道策劃

? 世界4家大通訊社在事發(fā)后發(fā)出的第一條消息

美聯(lián)社----據(jù)電視新聞報(bào)道，一架飛機(jī)撞上了世界貿(mào)易中心

法新社----一架飛機(jī)撞上了世界貿(mào)易中心

路透社---記者目擊報(bào)道，世界貿(mào)易中心爆炸起火

新華社---一架飛機(jī)撞上了紐約貿(mào)易中心

? 案例1999年《北京青年報(bào)》對北約襲擊我駐前南斯拉夫大使館的報(bào)道策劃

? 案例 1981年《華盛頓郵報(bào)》對美國總統(tǒng)里根遇刺的報(bào)道(里根（中）1981年3月30日在華盛頓希爾頓飯店 外遇刺受傷的照片)

周期性的報(bào)道策劃：媒介新聞采編部門的一種常規(guī)性的報(bào)道策劃，運(yùn)行時(shí)間具有周期性特點(diǎn)。如按季、月、周等進(jìn)行的報(bào)道策劃，均屬此類。

非周期性的報(bào)道策劃：根據(jù)報(bào)道需要臨時(shí)進(jìn)行的報(bào)道策劃

獨(dú)立型報(bào)道策劃：報(bào)道策劃獨(dú)立存在、與其他策劃活動(dòng)無關(guān)的新聞報(bào)道策劃。報(bào)道策劃者單獨(dú)策劃對新聞事件的報(bào)道活動(dòng)，報(bào)道者不介入報(bào)道客體中。

? 案例：一組網(wǎng)上媒介對香港回歸十周年的報(bào)道網(wǎng)頁

非獨(dú)立型報(bào)道策劃：與其他策劃活動(dòng)（主要為公益性活動(dòng)）相關(guān)聯(lián)和連接、并相互間發(fā)生作用的新聞報(bào)道策劃。報(bào)道者身兼“報(bào)道者”與“當(dāng)事人”雙重角色新聞策劃與活動(dòng)的策劃、組織相互配合進(jìn)行。

? 案例《北京青年報(bào)》與北京青基會、希望工程北京捐助中心聯(lián)合發(fā)起為百名貧困大學(xué)生結(jié)對資助活動(dòng) ? 問題案例：2001年《南京晨報(bào)》一記者策劃并報(bào)道“三砸空調(diào)”新聞，構(gòu)成國內(nèi)首起損害商品聲譽(yù)案

四、新聞報(bào)道策劃的選題決策：客觀存在的新聞事實(shí)；受眾對新聞信息的需求；媒介進(jìn)行報(bào)道的條件

1.選題策劃的重要性：策劃和前期調(diào)研是保證事實(shí)得以報(bào)道的前提。

示例:《新聞?wù){(diào)查》的工作程序：

選題遴選——選題申報(bào)——前期調(diào)查與拍攝——后期制作——樣片送審——節(jié)目播出——總結(jié)評價(jià)。

1）可供傳播的客體（報(bào)道客體的信息分析）

前景性信息：對事物發(fā)展變化的趨勢及其可能帶來的后果進(jìn)行分析預(yù)測。

“焦點(diǎn)訪談”欄目在進(jìn)行報(bào)道策劃時(shí)，強(qiáng)調(diào)要“關(guān)注報(bào)道的結(jié)果”。

如:某座城市環(huán)境污染非常嚴(yán)重，很多地方的空氣污染指數(shù)都達(dá)到了5級。人的健康受到極大的損害。某單位或部門不顧國家的法令，超標(biāo)排污，造成嚴(yán)重后果。

背景性信息：包括事物涉及的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、道德、習(xí)俗等方面背景情況，及事件過去的存在狀態(tài)。

《新聞?wù){(diào)查》欄目認(rèn)為：充分詳盡的背景分析是確定選題價(jià)值的前提。就某一新聞事件或社會現(xiàn)象展開調(diào)查，從中可以提煉出怎樣的主題？由此會得出什么樣的結(jié)論？它是否是社會關(guān)注的熱點(diǎn)？廣大觀眾對此問題的關(guān)切程度如何？??每一份策劃方案都要對背景進(jìn)行詳細(xì)的說明??有了這樣比較扎實(shí)、嚴(yán)密的科學(xué)論證，節(jié)目的文化

厚重感、歷史感和理性色彩就得到了基本保證。

相關(guān)性信息：與報(bào)道事實(shí)之間有聯(lián)系的其他客體的信息，有些互為因果，有些屬于同一類型，有些形成對比。如:1999年南方日報(bào)在報(bào)道“包機(jī)救人”事件時(shí)，一些相關(guān)性信息對報(bào)道選題的價(jià)值認(rèn)定就起了重要作用。相關(guān)性信息：一位在廣州打工的湖北妹子，被嚴(yán)重?zé)齻?，老板竟然不理，于是憤而將老板告上法庭；一位老板因打工仔貪玩，將其活活打??這些與包機(jī)救人事件形成對比，有力地揭示了新聞的深刻內(nèi)涵。

2）、受眾的獲知需求

3）、實(shí)現(xiàn)傳播的條件（報(bào)道主體信息分析）

外部條件：政策、法律和道德規(guī)范

內(nèi)部條件：人力資源信息，保障系統(tǒng)信息

五 新聞報(bào)道策劃的內(nèi)容

1.報(bào)道范圍與重點(diǎn)

范圍：全部報(bào)道客體的組合，規(guī)定了報(bào)道對象是哪些人和事，報(bào)道面有多大。重點(diǎn)：報(bào)道客體中最重要的部分，規(guī)定報(bào)道的核心人物、核心事件、核心問題。現(xiàn)實(shí)生活的主導(dǎo)部分就是報(bào)道的重點(diǎn)。

2.報(bào)道規(guī)模與進(jìn)程

規(guī)模：報(bào)道持續(xù)進(jìn)行多少時(shí)間，占據(jù)多大版面空間和多少欄目配置，動(dòng)用多少采編力量。

選擇報(bào)道規(guī)模應(yīng)注意兩個(gè)原則：一是需要性原則。確定報(bào)道規(guī)模要根據(jù)本媒體在媒介中的分工和受眾的需求。二是統(tǒng)籌性原則。報(bào)道策劃要依據(jù)報(bào)道的價(jià)值含量統(tǒng)一分配版面資源，統(tǒng)籌兼顧。

報(bào)道進(jìn)程：報(bào)道分多少階段進(jìn)行，何時(shí)開頭、何時(shí)推進(jìn)、何時(shí)結(jié)束，及各階段間如何轉(zhuǎn)接。

策劃分為三個(gè)階段：

活動(dòng)預(yù)熱（2月24日～3月6日）：報(bào)道籌備工作、各方預(yù)測及輕松的花絮

集中報(bào)道（3月7日）：用整版的篇幅對獲獎(jiǎng)結(jié)果進(jìn)行報(bào)道和評點(diǎn)

收尾總結(jié)（3月8日～3月10日）收集關(guān)于奧斯卡的反應(yīng)和評價(jià)，對其社會效益、經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行盤點(diǎn)總結(jié)。

3.發(fā)稿計(jì)劃：報(bào)道進(jìn)程中各階段刊出稿件的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括確定稿件的題目、內(nèi)容、體裁、篇幅、版面位置、刊出時(shí)間等。

4.報(bào)道方式：將零散的新聞報(bào)道整合為報(bào)道整體的操作模式。

常用的方式：集中式、連續(xù)式、系列式、組合式、受眾參與式、媒介介入式。

集中式：短期內(nèi)組織大規(guī)模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成較大聲勢。

特點(diǎn)：在一定報(bào)道空間和時(shí)間內(nèi)，發(fā)稿數(shù)量多，同類內(nèi)容的稿件呈密集狀態(tài)。

連續(xù)式：緊跟事件或問題的發(fā)展進(jìn)行追蹤，連續(xù)發(fā)出報(bào)道，反映其全過程，取得及時(shí)、深入、扣人心弦的報(bào)道效果。

特點(diǎn)：每篇稿件的報(bào)道對象一樣，但反映的時(shí)間、過程不同；完整性；反復(fù)性；深刻性；靈活性。

系列式：著重于組織報(bào)道事物的各個(gè)側(cè)面，集不同角度的報(bào)道為一體，達(dá)成報(bào)道的深度和廣度。

特點(diǎn)：每篇稿件的角度不同、視野不同，但總體上相互關(guān)聯(lián)、相互補(bǔ)充。

組合式：集中一組稿件反映同一時(shí)間、不同地點(diǎn)的同類情況，或同一主題、不同門類的情況，形成較大的報(bào)道規(guī)模。

特點(diǎn)：每篇稿件的主題、規(guī)模、形式都基本相同，但報(bào)道的具體對象不同。

受眾參與式：吸引受眾參與新聞報(bào)道活動(dòng)，受眾的活動(dòng)與意見構(gòu)成報(bào)道的主要內(nèi)容之一。

媒介介入式：新聞?dòng)浾邊⑴c報(bào)道客體（一般是社會公益性活動(dòng)），成為其中的重要角色。

5.報(bào)道時(shí)機(jī)：在策劃與組織報(bào)道中尋找到有利于報(bào)道獲得良好效果的機(jī)會。

報(bào)道時(shí)機(jī)的把握，考慮以下幾方面：報(bào)道時(shí)間（前置式報(bào)道，即時(shí)式報(bào)道，后置式報(bào)道）；環(huán)境與背景；客觀條件；受眾心理

6.報(bào)道力量配置與報(bào)道運(yùn)行機(jī)制

報(bào)道力量配置：參與報(bào)道的人力、資金和技術(shù)設(shè)備的設(shè)置。

報(bào)道運(yùn)行機(jī)制：為實(shí)施報(bào)道而臨時(shí)建立的組織機(jī)構(gòu)、工作流程及管理制度。

六、新聞報(bào)道策劃的操作過程

1、策劃預(yù)備階段：發(fā)現(xiàn)新聞線索，確定報(bào)道選題到收集與分析相關(guān)材料，確定報(bào)道效果目標(biāo)。

2、方案設(shè)計(jì)階段：根據(jù)報(bào)道效果目標(biāo)，對報(bào)道進(jìn)程、報(bào)道方式、表現(xiàn)形式大膽設(shè)想，形成系統(tǒng)的報(bào)道方案。

3、方案修正階段：從報(bào)道方案付諸實(shí)施到報(bào)道結(jié)束過程中，根據(jù)報(bào)道進(jìn)展情況不斷修正原先的設(shè)計(jì)方案。方案修正階段需接受的信息反饋包括：報(bào)道者的反饋；

報(bào)道對象的反饋；

有關(guān)部門和主管單位的反饋；

受眾的反饋。

方案的修正：修正報(bào)道思路；

調(diào)整報(bào)道內(nèi)容；

調(diào)整報(bào)道規(guī)模；

改變報(bào)道方式；

調(diào)整報(bào)道力量與報(bào)道運(yùn)行機(jī)制。

第二篇：新聞報(bào)道組織與策劃(理論篇)

基礎(chǔ)理論研究

一．基本知識二．新聞資源的內(nèi)涵、特性與開發(fā)

一．基本知識（溫故）

（一）新聞

（二）新聞價(jià)值

（三）新聞編輯常識

（一）新聞

1.經(jīng)典定義 徐寶璜：“新聞?wù)?，乃多?shù)閱者所注意之最近事實(shí)。

范長江：新聞，就是廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要事實(shí)

陸定一：“新聞的定義就是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”。

2.本課程的含義：“新聞”是指職業(yè)新聞工作者在報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介平臺上所從事的新聞傳播活動(dòng)。這一活動(dòng)的本質(zhì)主要是將 “新近發(fā)生的事實(shí)信息”傳播給受眾。3.新聞特性的基本要點(diǎn): 新近發(fā)生的事實(shí);多數(shù)閱者所注意;廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知 總之： “新近發(fā)生或變動(dòng)的事實(shí)信息”

(二)新聞價(jià)值: 新聞價(jià)值揭示的是一種實(shí)用意義的社會關(guān)系，這種關(guān)系或評估指引著新聞的內(nèi)容。1.新聞價(jià)值產(chǎn)生的前提是傳、受雙方的共同認(rèn)可。任何傳播的發(fā)生，產(chǎn)生于傳播雙方或多方的信息勢能的位差（信息的不對稱）。有差異才會出現(xiàn)信息的流動(dòng)。

發(fā)出信息者，或出于利益、情感的需要，或?yàn)榱藢ふ倚碌男畔?。一旦產(chǎn)生回應(yīng)，那個(gè)發(fā)出的信息便有了“價(jià)值”。如果這種信息是新聞，那么發(fā)出者和接收者共同認(rèn)可的那些新聞，便是具有新聞價(jià)值的新聞。只被一方認(rèn)為有價(jià)值的信息，交流中沒有得到回應(yīng)，說明對另一方是無價(jià)值的。

2.事實(shí)能夠成為有價(jià)值的、值得報(bào)道的新聞，前提接受者的“不知”,即使事情發(fā)生許久，對不知的人來說，仍是新聞。新聞具有價(jià)值的起碼條件有5項(xiàng)“不知”情形： 1，不知道的剛發(fā)生的事實(shí)（一般是偶然、突發(fā)的）； 2，不知道的最新的變動(dòng)（常規(guī)發(fā)生的事實(shí)不可能是新聞）； 3，不知道的最新發(fā)現(xiàn)（事實(shí)發(fā)生在過去，但剛才發(fā)現(xiàn)）；

4，不知道的最新發(fā)表的觀點(diǎn)（被揭示的秘密的觀點(diǎn)，更可能引起關(guān)注）； 5，不知道的最新的知識。

3.除了不知這個(gè)前提，事實(shí)第三個(gè)具備新聞價(jià)值的條件是接受者的興趣、關(guān)心和需要.不知，是事實(shí)具有新聞價(jià)值的必要條件，但并非所有不知的事實(shí)都具有新聞價(jià)值。如果某個(gè)事實(shí)有的人對它無興趣、不關(guān)心或不需要，即使不知，對他們來說，亦不是新聞?！靶隆钡氖聦?shí)，為成為有價(jià)值的新聞提供了一種可能性。4.新聞價(jià)值是對新近發(fā)生的事實(shí)的一種價(jià)值判斷。

事實(shí)是客觀的，但是這種判斷是主觀的。雖然不同的人，在不同的情境下，對同一事實(shí)的新聞價(jià)值判斷會有所不同，但是在共同不知的情況下，人們對相當(dāng)多的事實(shí)具有較為相同的“價(jià)值判斷”。例如非常重大的突發(fā)事件“9.11”、伊戰(zhàn)爆發(fā)、別斯蘭事件、紅海沉船等等，幾乎所有人都會認(rèn)為這是新聞。這種共同的對“新聞”的認(rèn)識，這是“新聞價(jià)值”概念得以成立的基礎(chǔ)。受眾接受某條新聞通常完全出于對其“使用價(jià)值”（包括由于驚奇而對事件了解的愿望）的判斷。傳播者發(fā)出某條新聞，一般基于受眾對新聞使用價(jià)值的考慮，但同時(shí)還有經(jīng)濟(jì)利益（交換價(jià)值）、政治利益（宣傳效果）的考慮，傳播者的個(gè)性偏好也會影響對新聞事實(shí)的價(jià)值判斷。5.新聞是否有價(jià)值的判斷依據(jù)：

人對外部的感知。環(huán)境被有機(jī)體感知，是一種選擇性提取的結(jié)果。人在觀察事物時(shí)由于選擇性記憶和選擇性找尋帶來的注意力高度集中，會產(chǎn)生“萬綠叢中一點(diǎn)紅”效應(yīng)。只有很少的一部分新聞被接受和記憶。與人們接觸的信息相比，有“價(jià)值”的信息是極少的一部分。個(gè)人只保留、記憶對他有意義的那一部分。比較中的接受。兩個(gè)信息的比較中，人們本能地接受觸及邊界的、更新常態(tài)思維的信息。人們關(guān)注有價(jià)值的新聞，在于：

①人對異常事物的關(guān)注，出于本能（好奇，是對生命的回報(bào)）②人對相關(guān)利益的關(guān)注（利益驅(qū)動(dòng)）③人對個(gè)人偏好的關(guān)注（興趣所致）6.那么，到底什么是新聞價(jià)值

價(jià)值是一種效用（使用價(jià)值），新聞價(jià)值對接受者來說是一種特殊的即時(shí)性信息效用。它或滿足對外部事物的好奇心和興趣（單純的獲知、興趣、認(rèn)同感需要），或幫助自己對利益相關(guān)的事情（物質(zhì)利益、情感需要、安全需要等等）作出決策。

對專業(yè)的新聞傳播者來說，“新聞價(jià)值”是從滿足接受者享用新聞信息效用的目的出發(fā)，選擇事實(shí)、予以報(bào)道的職業(yè)衡量標(biāo)準(zhǔn)。貫徹這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，有可能在最大的層面上擁有受眾；同時(shí)，傳播者也可以獲得較多的交換價(jià)值或宣傳效用。

對受者來說，多數(shù)情況下新聞價(jià)值呈現(xiàn)為一種本能的感覺；少數(shù)情況下是一種主動(dòng)尋求新聞時(shí)的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)。

一個(gè)不得已的、同義反復(fù)的定義：一件事實(shí)所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊因素（對媒體來說是可是實(shí)現(xiàn)交換價(jià)值的傳播職業(yè)價(jià)值，對讀者來說是使用價(jià)值）叫新聞價(jià)值。7.新聞價(jià)值的諸要素:傳播者選擇事實(shí)、予以報(bào)道時(shí)的若干考慮的標(biāo)準(zhǔn)。

①事實(shí)發(fā)生的概率越?。òㄒ馔?、偶然、異常），便越有新聞價(jià)值。因?yàn)槊黠@地偏離常規(guī)的事實(shí)構(gòu)成了吸引人的魅力.新聞是從正常的事件流程中脫軌而出的信息，是人們正常預(yù)期的中斷。②事實(shí)或狀態(tài)的不確定性越大，減少不確定性的事實(shí)或信息便越具有新聞價(jià)值。人們恐懼的不是確定的事實(shí)，而是不確定、無法知曉的事實(shí)。

③事實(shí)的發(fā)生與受眾的利益越相關(guān)，便越具有新聞價(jià)值。特別是直接發(fā)生在身邊的與利益相關(guān)的事實(shí)。④事實(shí)的影響力越大、影響面越廣、越能立即產(chǎn)生影響力，便越具有新聞價(jià)值。

⑤事實(shí)與接受者的心理距離越近（興趣、生活地域、性別、年齡、教育程度和專業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入、民族或種族或宗族的心理距離），便越具有新聞價(jià)值。

⑥越是著名人物，其身上發(fā)生的事實(shí)，越具有新聞價(jià)值；越是著名地點(diǎn)，那里發(fā)生的的事實(shí)，也容易引起受眾的關(guān)注。這是由于明星崇拜心理，或?qū)χ攸c(diǎn)知悉而產(chǎn)生的關(guān)注意識、對故土依戀懷舊心理的緣故。⑦含有沖突因素越大的事實(shí)，越具有新聞價(jià)值。一般地說，和諧等于平淡，沖突表現(xiàn)為競技、論戰(zhàn)、商業(yè)競爭、外交斡旋、戰(zhàn)爭等等，有分歧、沖突便激起平靜之水的漣漪。人類最高的沖突是戰(zhàn)爭，所有關(guān)于戰(zhàn)爭的最新事實(shí)，均具有很高的新聞價(jià)值。

⑧越能表現(xiàn)人的情感的事實(shí)（悲歡離合），便越具有新聞價(jià)值。同質(zhì)異構(gòu)的動(dòng)物活動(dòng)，在被賦予人的情感理解后，同樣具有新聞價(jià)值。

⑨越具有心理替代性的故事性事實(shí)（各種成功者、英雄母題、撒旦母題、大團(tuán)圓母題），越具有新聞價(jià)值。⑩事實(shí)在比較中帶有的反差越大，越具有新聞價(jià)值。上面我們談到的都是對單個(gè)事實(shí)的價(jià)值判斷。有些時(shí)候，當(dāng)你把一些似乎并沒有多少新聞價(jià)值的情形、事實(shí)與我們習(xí)慣性適應(yīng)的情形、事實(shí)放在一起，若產(chǎn)生巨大的反差，這類情形和事實(shí)，就明顯地具備了新聞價(jià)值。8.對本課程的意義

對一條事實(shí)的新聞價(jià)值的研判，是決定對新聞事實(shí)是否進(jìn)行新聞組織與策劃報(bào)道的重要標(biāo)準(zhǔn)，某種程度上應(yīng)該是唯一標(biāo)準(zhǔn)。但黨派報(bào)紙還為根據(jù)“宣傳價(jià)值”展開新聞報(bào)道的組織與策劃。(三)新聞編輯的基本知識

稿件的選定、修改;標(biāo)題制作;稿件的配置（如何組織稿件，是否需要陪編后，社評等，各種新聞文體如何安排等）;版面編排、設(shè)計(jì)、布局與美化等;圖片、副刊、?？木庉嫷取?/p>

二．新聞資源的內(nèi)涵、特性與開發(fā)

（一）新聞資源的內(nèi)涵

（二）新聞資源的特性

（三）新聞資源的開發(fā)

（四）新聞資源開發(fā)的必要性

（一）新聞資源的內(nèi)涵

界定新聞資源：這個(gè)概念是借用經(jīng)濟(jì)學(xué)中“資源”概念，用以表述職業(yè)新聞人在一定的時(shí)空環(huán)境下，根據(jù)大眾不同媒介平臺，如何高效、經(jīng)濟(jì)、便捷地制作、組織媒介產(chǎn)品內(nèi)容，并達(dá)到媒介內(nèi)容傳播的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的最優(yōu)化。

1.內(nèi)涵：新聞事實(shí)的信息轉(zhuǎn)化與多重環(huán)境內(nèi)的傳播；客觀存在事實(shí)的變動(dòng)是新聞報(bào)道的源泉、素材；變動(dòng)的客觀事實(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⑹锹殬I(yè)新聞人的工作；新聞媒介為新聞人提供了將事實(shí)轉(zhuǎn)化信息的媒介平臺；公眾對新聞信息的需求為新聞人安身立命的市場環(huán)境；外部環(huán)境——媒介內(nèi)部——公眾需求——外部環(huán)境的循環(huán)過程。1）新聞環(huán)境資源

新聞媒介所依存的社會環(huán)境為新聞傳播活動(dòng)提供的資源，具體包括政策環(huán)境資源、經(jīng)濟(jì)環(huán)境資源、文化環(huán)境資源等。政策環(huán)境決定新聞言說邊界與新聞資源開發(fā)的可操作的尺度。經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響媒介的“血液”供給。經(jīng)濟(jì)環(huán)境好，新聞資源開發(fā)的空間大。文化環(huán)境是新聞資源開發(fā)的“軟實(shí)力”。

“做”新聞要在北上廣等大城市，其次是南京等省會城市的二線城市，其次是市縣級等三線、四線城市。2）新聞信息資源:新聞資源開發(fā)的核心部分

新聞媒介所擁有的新聞信息渠道及其產(chǎn)品；新聞提供者：信源（新聞線人、微博、熱線電話等）；新聞合作者（合作單位、合伙采訪者）；新聞采集者（新聞?dòng)浾?、通訊員、作者投稿）；新聞稿件；新聞數(shù)據(jù)庫；專家?guī)斓?/p>

3）新聞受眾資源：包括顯在與潛在的媒介消費(fèi)者

對新聞傳播活動(dòng)最有價(jià)值的主要是事實(shí)上已經(jīng)作為讀者、聽眾、觀眾存在的社會公眾，媒介的社會影響力、廣告吸引力依此存在。意義重大：新聞產(chǎn)品生產(chǎn)賴以實(shí)現(xiàn)價(jià)值的基本條件。受眾構(gòu)成包括受眾的規(guī)模、受眾的組成結(jié)構(gòu)等。

? 當(dāng)代受眾接受心理的主要特征

反抗話語霸權(quán)，主張自主選擇；希望傳受互動(dòng)，要求深度參與 冷淡宏大敘事，鐘情日常敘事；主張“去中介化”，推崇零度關(guān)照 向往“虛擬現(xiàn)實(shí)”，渴望輕松娛樂；逃避“抽象快感”，追逐視聽快感 厭煩枯燥說教，沉迷新聞紀(jì)事

4）新聞媒介資源：新聞媒介自身所擁有的新聞傳播資源，包括資金、人才、設(shè)備、技術(shù)、載體、品牌、社會關(guān)系等。

新聞人才資源：職業(yè)采編人員、技術(shù)人員、資料人員等，媒介向外界聘請的參與新聞傳播活動(dòng)的專家、作者等。（軟件）

媒介資金和設(shè)備資源：用于新聞報(bào)道活動(dòng)的啟動(dòng)資金、技術(shù)設(shè)備、交通、通訊工具、辦公場所等（硬件）載體：指版面、頻道、欄目等，是媒介實(shí)現(xiàn)新聞傳播必不可少的資源。（硬件）媒介品牌資源：媒介的名稱、徽記、象征、設(shè)計(jì)、聲譽(yù)多種因素的組合。（軟件）

（二）、新聞資源的特性

1.變動(dòng)性： 與其它行業(yè)變動(dòng)性不同，新聞資源的變動(dòng)性更為頻繁、強(qiáng)烈。政治、經(jīng)濟(jì)、文化等任何細(xì)微的變化及傳者與受眾的細(xì)微變化，都有可能引起新聞資源的巨大變化。當(dāng)下中國與世界的變動(dòng)更是如此。2.相互聯(lián)系性： 新聞媒介因其信息特性與社會各個(gè)系統(tǒng)均有關(guān)聯(lián)，這是新聞行業(yè)的最大特點(diǎn)。

3.相互轉(zhuǎn)換性： 資源在一定條件下都可相互轉(zhuǎn)換，新聞資源的各要素之間的轉(zhuǎn)換的條件更低，更為頻繁。4.小結(jié)：要以系統(tǒng)的、全局的觀點(diǎn)看待新聞資源的變動(dòng)性、相互聯(lián)系性、轉(zhuǎn)換性。這些特性看似抽象，卻是新聞資源開發(fā)的指導(dǎo)性原則。根源在于新聞資源的核心是為了新聞性社會信息生產(chǎn)與社會化傳播。

（三）、新聞資源的開發(fā)

1.定義：新聞資源開發(fā)是一切新聞傳播活動(dòng)及新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心內(nèi)容。是由新聞媒介主體（媒介管理者、新聞傳播者、媒介經(jīng)營者等）自主操作運(yùn)行的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。2.主要表現(xiàn)：媒介主體開發(fā)新聞資源的主要表現(xiàn) 1）前提與起點(diǎn)：新聞資源的發(fā)現(xiàn)

發(fā)現(xiàn)：（可供利用的現(xiàn)實(shí)資源）記者編輯對新聞線索、新聞素材的發(fā)現(xiàn)；經(jīng)營者對媒介受眾、媒介自身優(yōu)勢的發(fā)現(xiàn)；管理者對新聞人才、管理方法及媒介環(huán)境中各種有利條件的發(fā)現(xiàn)。

如何發(fā)現(xiàn)：與新聞資源本身的存在狀態(tài)相關(guān)：（人、財(cái)、物、信息、技術(shù)、政策、社會關(guān)系。顯性：價(jià)值明顯、易發(fā)現(xiàn)：如顯著報(bào)道價(jià)值的新聞線索、技術(shù)設(shè)備、名記者名編輯等。隱性：尚未明顯表露、不易發(fā)現(xiàn)：如潛在的受眾群體、被假象所掩蓋的重要新聞信息、復(fù)雜而隱蔽但實(shí)際非常有價(jià)值的社會關(guān)系等。與媒介主體的信息渠道相關(guān)：渠道的多寡是制約新聞資源發(fā)現(xiàn)的重要因素。教材：開發(fā)“新聞熱線”資源，p31-32。問題：傳統(tǒng)報(bào)紙如何開發(fā)利用“微博”等自媒體資源。2）戰(zhàn)略決策基礎(chǔ)：新聞資源的鑒別

意義：決定新聞資源能否開發(fā)、及開發(fā)的廣度和深度。

基礎(chǔ)：判斷新聞資源信息的真?zhèn)危?要確定新聞信息與客觀實(shí)際相符。

主要：分析新聞資源的價(jià)值大小：對新聞文本的受眾接受程度、社會影響力、沖擊力及政策邊界全面考量。如何鑒別：主要憑借媒介主體的知識水平、分析能力和工作經(jīng)驗(yàn)來完成。? 必要中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)：新聞資源的轉(zhuǎn)換

轉(zhuǎn)換類型：初級新聞資源向高級新聞資源的轉(zhuǎn)換。新聞現(xiàn)象、事件、問題、線索等轉(zhuǎn)換成新聞成品（稿件、突破、音視頻等）不同種類新聞資源的轉(zhuǎn)換。人力資源、品牌資源、政策資源、新聞成品資源等之間的互相轉(zhuǎn)換。

3）統(tǒng)籌與優(yōu)化策略：新聞資源的整合

資源整合：主體根據(jù)多種或多項(xiàng)新聞資源之間的內(nèi)在聯(lián)系，統(tǒng)籌利用的一種行為，目的是整體效果大于部分之和的系統(tǒng)效應(yīng)。主要類型：

微觀：新聞報(bào)道活動(dòng)范疇內(nèi)的資源整合；中觀：新聞媒介整體經(jīng)營層面的資源整合；宏觀：媒介集團(tuán)化發(fā)展層面的資源整合。

新聞報(bào)道活動(dòng)范疇的整合：與新聞報(bào)道有關(guān)的人、財(cái)、物，及新聞成品的優(yōu)化配置與綜合利用。1997年7月1日香港回歸之際，央視從6月30日6時(shí)至7月3日6時(shí)的72小時(shí)中，以9套節(jié)目同時(shí)進(jìn)行了報(bào)道。這場直播報(bào)道持續(xù)時(shí)間之長，程序之復(fù)雜，規(guī)模之大，涉及面之廣，動(dòng)用人力、物力、財(cái)力之多，不僅在中國電視上尚無先例，在世界電視史上也不多見。央視為這次報(bào)道建立了“戰(zhàn)時(shí)機(jī)制”，策劃了詳細(xì)的實(shí)施方案和倒計(jì)時(shí)表，同時(shí)制定了突發(fā)性事件的各種處理預(yù)案，并提前組織了4次包括各種應(yīng)急方案演練在內(nèi)的綜合演練，逐一解決了演練中暴露出來的問題。

中觀：新聞媒介整體經(jīng)營層面的資源整合。屬于媒介經(jīng)營管理的研究內(nèi)容。業(yè)務(wù)層面的資源整合；內(nèi)部資源的協(xié)同開發(fā)；實(shí)現(xiàn)媒介整體化運(yùn)作。如，媒介經(jīng)濟(jì)管理中的“雙重銷售”等。

宏觀：媒介集團(tuán)化發(fā)展層面的資源整合。著眼點(diǎn)不是單一的媒介經(jīng)營，而是作為利益團(tuán)體存在的媒介集團(tuán)的綜合效益。它是通過媒介集團(tuán)中各個(gè)成員所擁有的新聞資源的統(tǒng)一配置與共享，實(shí)現(xiàn)成本最小化與效益最大化。

4）成果表現(xiàn)策略：新聞資源的展示

展示類型：作為新聞傳播內(nèi)容的展示（采編業(yè)務(wù)）：大眾傳媒的新聞成品、欄目、版面、節(jié)目等，經(jīng)加工制造后，向受眾展示的最終成果。

宏觀：涉及媒介自身結(jié)構(gòu)、形態(tài)的設(shè)計(jì)。如報(bào)紙的改、擴(kuò)版，要對報(bào)紙的版面總量、內(nèi)容分工、整體結(jié)構(gòu)，版組內(nèi)容、專版專欄等進(jìn)行規(guī)劃；廣電節(jié)目改版，要對頻道總量、頻道功能、欄目設(shè)置、時(shí)段安排等進(jìn)行設(shè)計(jì)。目的是規(guī)定了一個(gè)總體性的結(jié)構(gòu)框架，確定了新聞傳播內(nèi)容的信息門類、稿件總量、相互關(guān)系、表現(xiàn)形態(tài)等。

微觀： 涉及編輯手段的運(yùn)用。如報(bào)紙的版面編輯，通過文字稿件、新聞圖片、背景資料、圖表、標(biāo)題、提要等元素，及位置、空間、線條、色彩等版面元素的組合搭配，向讀者展示新聞的內(nèi)涵與意義。作為媒介自身優(yōu)勢的展示。屬于媒介公關(guān)范疇，向社會公眾展示和宣傳媒介的各種資源，包括媒介形象、媒介品牌、媒介的受眾群體、名記者名編輯、現(xiàn)代化辦公設(shè)施、發(fā)行量、閱聽率、廣告收入等。價(jià)值提升策略：新聞資源的增值

增值方式：“產(chǎn)品鏈”模式。大都在媒介集團(tuán)化層面運(yùn)行，與新聞資源整合密不可分。如：新聞報(bào)道—結(jié)集出版—拍攝電視電影等?！肮蚕怼蹦Ｊ?。可在媒介集團(tuán)化的層面上操作，也可在不同集團(tuán)甚至不同媒介之間實(shí)現(xiàn)。如重大新聞報(bào)道活動(dòng)中的“媒介聯(lián)動(dòng)”。3.主要問題、原因與對策

1）問題：媒介產(chǎn)品的信息結(jié)構(gòu)與媒介定位不相符合；媒介產(chǎn)品各組成部分之間的相互重疊；新聞報(bào)道的無序化；新聞信息與非新聞信息的相互沖突；媒介形象與風(fēng)格的不一致與不穩(wěn)定

2）原因：媒介從業(yè)人員職業(yè)理念的沖突媒介；運(yùn)行機(jī)制與管理的欠缺；媒介從業(yè)人員素質(zhì)和能力的欠缺；媒介自律與他律的松懈 3）對策：媒介理念的整合；媒介資源的整合；媒介機(jī)構(gòu)的整合；媒介生產(chǎn)流程的整合 4.與新聞報(bào)道的組織與策劃的關(guān)系

1）定義：媒介新聞編輯在新聞傳播過程中所從事的決策與設(shè)計(jì)性工作，以及對新聞傳播活動(dòng)的組織和管理工作。包括三方面內(nèi)容：一是媒介定位與新聞編輯方針的確定；二是媒介新聞單元的設(shè)計(jì)與采編機(jī)構(gòu)的設(shè)置和管理；三是新聞報(bào)道的設(shè)計(jì)與組織。

2）注意事項(xiàng)：策劃與組織新聞傳播的客體是策劃主體自身所從事的新聞傳播活動(dòng)，而非策劃主體所要反映的客觀存在——新聞事實(shí)。大眾傳媒的新聞編輯對傳播活動(dòng)的策劃主要是對媒介產(chǎn)品中新聞單元的策劃和對日常進(jìn)行的新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃。

新聞單元，新聞媒介產(chǎn)品中以傳播新聞為主要職能的那些組成部分，包括報(bào)紙的要聞版和其他新聞版、新聞性的專版?？瑥V播電視的新聞?lì)l道及新聞性欄目，網(wǎng)絡(luò)媒介的新聞網(wǎng)頁。新聞單元策劃是新聞媒介產(chǎn)品策劃的有機(jī)組成部分，其主要任務(wù)是在媒介整體定位的基礎(chǔ)上，確定媒介的新聞編輯方針，確定新聞單元在媒介產(chǎn)品中所占的比重與規(guī)模，規(guī)劃和設(shè)計(jì)媒介中以傳播新聞為主要職能的版面、頻道、欄目或網(wǎng)頁。新聞單元策劃還包括在策劃方案試行和正式運(yùn)行的過程中，不斷接收反饋并修正方案的后續(xù)工作。因此新聞單元策劃是一個(gè)在媒介產(chǎn)品生產(chǎn)過程中持續(xù)進(jìn)行的過程，也是媒介利用自己掌握的新聞資源實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的過程。

新聞報(bào)道活動(dòng)，新聞媒介采編人員日常從事的專題性的、階段性的采編活動(dòng)。新聞編輯為使某些報(bào)道選題獲得預(yù)期的傳播效果，要對新聞報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，并且在報(bào)道實(shí)施過程中不斷接收反饋、修正原先設(shè)計(jì)的行為，這就是報(bào)道策劃。新聞報(bào)道策劃是一個(gè)需要在方案實(shí)施過程中持續(xù)運(yùn)行的過程，而且同樣是利用自己掌握的新聞資源實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的過程。

? 開發(fā)新聞資源的必然行為：媒介與社會的互動(dòng)；媒介產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作；切合受眾心理的傳通追求 ? 開發(fā)新聞資源的重要落點(diǎn)

新聞單元在媒介產(chǎn)品中占重要地位，因此新聞報(bào)道是新聞媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的核心環(huán)節(jié)。對新聞資源的開發(fā)與利用是做好新聞報(bào)道的前提與基礎(chǔ)。有效開發(fā)新聞資源，又以做好新聞報(bào)道的策劃為前提。

（四）、新聞資源開發(fā)的必要性

新聞資源開發(fā)對新聞傳播活動(dòng)有重要意義 新聞資源是一切新聞傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)和要素

新聞資源對新聞傳播活動(dòng)的制約作用推動(dòng)著媒介此消彼長，不斷變化 新聞資源的充分開發(fā)與最佳配置使新聞傳播的社會價(jià)值得到發(fā)揮 新聞資源開發(fā)有利于中國媒體的全球化傳播競爭

第三篇：關(guān)于新聞報(bào)道策劃

深度報(bào)道是有別于一般資訊傳遞的特殊報(bào)道方式。所謂“特殊”，是指它處于不同的新聞參照系，有其特定的價(jià)值目標(biāo)。正因?yàn)榇?，圍繞自身的本體建構(gòu)，它也相應(yīng)形成了一整套特殊的選題策劃理念、方式和語言，并呈現(xiàn)在采訪、寫作、編輯乃至媒介運(yùn)作機(jī)制的各個(gè)層面。

一、選題策劃的價(jià)值定位

從策劃學(xué)角度看，所謂策劃，是指以既定目標(biāo)為起點(diǎn)，根據(jù)有關(guān)信息的分析，制定策略以及具體實(shí)施細(xì)節(jié)，以求目標(biāo)之實(shí)現(xiàn)；它還包括對實(shí)施結(jié)果之評估，以備今后策劃作參考等意義。策劃一般由策劃者、策劃依據(jù)、策劃手段、策劃對象、策劃效果評估等因素構(gòu)成。

深度報(bào)道的特性，決定了它首先是一種深層次的新聞挖掘。也就是說，它不僅僅是對某一事件或現(xiàn)象的記錄或敘述，還必須探究這一事件的原因、結(jié)果甚至未來的趨向。這是深度報(bào)道必須進(jìn)行選題策劃的基本前提。除此以外，選題策劃還以最佳效果為出發(fā)點(diǎn)，尋求符合自身價(jià)值定位的特質(zhì)。在我看來，深度報(bào)道除了通常所說的新聞五要素之外，其“價(jià)值”特質(zhì)還包括：

1、事實(shí)的獨(dú)特性。新聞對于受眾來說，存在一種“新奇律”，越是個(gè)性獨(dú)特、超出人們的經(jīng)驗(yàn)范圍，其吸引“眼球”的興趣就越是濃厚。盡管這可以在邏輯上被歸類，但它不是過去事件在平面上的重復(fù)，必有其量的積累的顯著性，特別是超越常規(guī)的突進(jìn)性。在現(xiàn)實(shí)生活中，這些事件或問題可能改變某些地域、人群的處境，留下事物發(fā)展的新記錄；

2、關(guān)注者范圍廣。即深度報(bào)道所關(guān)注的對象，通常對社會具有廣泛的震撼力，或者容易提醒人們關(guān)注人類的共同利益，或者容易喚醒人們的良知，或者容易激起人們的共同興趣。它的受眾不以地區(qū)衡量，而以國家乃至全球的尺度來衡量；

3、對未來的影響力。深度報(bào)道中的事件除對政治、經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展進(jìn)程具有影響，還對現(xiàn)存體制、規(guī)范、秩序構(gòu)成沖擊，引起社會對思想、觀念、道德、倫理等方面的反思；

4、重復(fù)性宣示。所謂重復(fù)性宣示，“是指最新報(bào)道中的重要內(nèi)容或部分內(nèi)容是對過去報(bào)道的重復(fù)。這種重復(fù)不是疏忽所致，而是故意所為，意在明確宣示一種意圖，其新聞眼不在事實(shí)的最初發(fā)生，而在已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)被延續(xù)這一時(shí)間點(diǎn)上，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間點(diǎn)的社會背景是新的?！盵1]

深度報(bào)道在本質(zhì)上是一種“視點(diǎn)新聞”，而從選題策劃角度看，它的實(shí)現(xiàn)又有賴于“視點(diǎn)”的發(fā)現(xiàn)和“視點(diǎn)”的定位。前者主要表現(xiàn)為題材的甄別和發(fā)掘問題，后者主要是對題材的處理和思維方式問題。這里分別作出回答：

（一）“視點(diǎn)”的發(fā)現(xiàn)

即新聞源（信源）的發(fā)現(xiàn)和尋找。一般來說，深度報(bào)道的新聞源，可以從以下途徑考慮：

第一類是影響全局的突發(fā)事件。它的每一個(gè)變化都牽動(dòng)人心，是記者們的遭遇戰(zhàn)。如伊拉克戰(zhàn)爭報(bào)道、自然和社會災(zāi)難、政變等。

第二類是歷史性事件的開始或終結(jié)。它有里程碑意義，具有時(shí)代的標(biāo)志性。如香港回歸、修改憲法。

第三類是例行的重大會議或活動(dòng)。這類會議或活動(dòng)，通常依據(jù)多數(shù)原則或國際準(zhǔn)則決定政治、經(jīng)濟(jì)、社會大事，程序性強(qiáng)。如國內(nèi)的“兩會”、國際的“西方八國首腦會議”、重大慶典等。

第四類是被輿論炒熱的社會“焦點(diǎn)”。其原因和結(jié)果往往撲朔迷離，引起受眾廣泛注目。如政治明星的緋聞、各種“非人道”事件。

第五類是具有潛在價(jià)值的“冷點(diǎn)”?！袄洹迸c“熱”是相對的。一些普通人的喜怒哀樂的命運(yùn)故事、一些“司空見慣”的家長里短等等，盡管不太受人關(guān)注，但如果記者潛得下去，進(jìn)行觀察和思考，就能從“冷點(diǎn)”中發(fā)現(xiàn)新聞“亮點(diǎn)”，并成為百姓關(guān)注的“熱點(diǎn)”。

第六類是綜合反映目前一系列相關(guān)事實(shí)，形成綜述、系列報(bào)道、述評性報(bào)道。如以、巴沖突、西部大開發(fā)等等。

“視點(diǎn)”的發(fā)現(xiàn)，要求記者具備高度的敏感和洞察力，特別是對具有重大發(fā)掘價(jià)值的題材的鑒別力?？傮w上看，“視點(diǎn)”的最終形成，是由題材的質(zhì)量、記者思想的穿透力、受眾的關(guān)注度三者合力地凝聚而成。

（二）“視點(diǎn)”的定位

根據(jù)記者的經(jīng)驗(yàn)，“視點(diǎn)”的策劃和定位主要有以下一些思維方式。

一、消息延伸展開視點(diǎn)。深度報(bào)道的選題多數(shù)是媒體報(bào)道過的，確切說是從消息中延伸而來。在日常報(bào)道中，由于時(shí)間、體裁所限，一般的消息報(bào)道做得不深、不透，甚至只是一語帶過，這就為深度報(bào)道留下二度開掘、組合的空間。

二、新聞捆綁凝聚視點(diǎn)。深度報(bào)道的本意在于延伸人們對某一問題、事件的多重認(rèn)知，因而圍繞某個(gè)問題、事實(shí)作多點(diǎn)、多側(cè)面報(bào)道，便能拓展人們的感悟和認(rèn)識。近年來的實(shí)踐證明，新一代深度報(bào)道要擺脫“深”而不“新”的尷尬，以記者分頭“搶”新聞，然后在某一主題下構(gòu)成版塊式的新聞組合，是一個(gè)辦法。其模式是：主要版塊是受眾喜愛的最新消息的集納，構(gòu)成對一個(gè)個(gè)新聞事件或現(xiàn)象的敘述和記錄，體現(xiàn)新聞的本意，至于言論、訪談、相關(guān)事件鏈接、背景資料等都圍繞這個(gè)核心展開，把這個(gè)核心做深做透，形成主要版塊的必不可少的補(bǔ)充。

三、重大題材預(yù)設(shè)視點(diǎn)。策劃本身就有主題預(yù)設(shè)的含義。對于一些預(yù)先可知的重大事件，如奧運(yùn)會、三峽發(fā)電等，這些事件是有大致日程安排的，記者就可以在“視點(diǎn)”到來之前，提早收集材料、進(jìn)行采訪，形成一整套報(bào)道預(yù)案。以《北京晚報(bào)》“每日視點(diǎn)”為例，國慶50周年報(bào)道，“每日視點(diǎn)”提前9個(gè)月就動(dòng)手了，一組老照片、一個(gè)《尋找開國大典歷史瞬間的人》的倡議，引起北京人的熱烈響應(yīng)，熱線電話鈴聲不斷，熱心讀者親自送來照片，一個(gè)新穎別致的創(chuàng)意把50周年國慶的喜悅與激動(dòng)早就播撒進(jìn)讀者的心。讀者的熱情被調(diào)動(dòng)起來了，也使整個(gè)報(bào)道不斷被新的事件和活動(dòng)引向深入。[2]

四、再度發(fā)掘創(chuàng)新視點(diǎn)?，F(xiàn)代傳媒競爭激烈，要尋求“獨(dú)家新聞”已是奢望。而新聞理論又表明，二度開掘新聞源，從而形成獨(dú)家視點(diǎn)和思考則同樣可以體現(xiàn)“獨(dú)家新聞”。一個(gè)成熟的欄目應(yīng)該建構(gòu)自己獨(dú)特的反映世界的視角，以敏銳的洞察力發(fā)現(xiàn)新聞中的新聞?！逗贾萑請?bào)》推出的專事深度報(bào)道的視點(diǎn)新聞版曾再度挖掘嘉興本地新聞，發(fā)表《怎么，豬也要吃興奮劑？》，反映的是當(dāng)?shù)赜幸粋€(gè)地方40余人發(fā)生食物中毒現(xiàn)象，經(jīng)公安部門偵察，是因?yàn)槌粤嗣追酆笾卸镜?。?dāng)?shù)孛襟w也作了報(bào)道，但僅此而已，原因沒有深究，似有難言之隱?！耙朁c(diǎn)”記者了解到，原來這種米粉摻了一種叫“瘦肉精”的興奮劑，這是不法份子添加在豬飼料里的。記者覺得這是關(guān)系到百姓菜籃子的大事，馬上前往嘉興采訪，公安部門證實(shí)了這個(gè)事情，同時(shí)得知，這種飼料是蕭山某廠生產(chǎn)的。于是記者又到蕭山暗訪，弄清基本事實(shí)后，又走訪了有關(guān)專家，清楚了“瘦肉精”是怎么一回事，對人體有怎樣的傷害。這篇圍繞“瘦肉精”為中心的報(bào)道出來后，引起了老百姓的廣泛關(guān)注，也引發(fā)了浙江媒體的新一輪熱炒。

五、逆向思維生成視點(diǎn)。媒體跟緊“熱點(diǎn)”，符合人的正常心理，但“跟緊”不是盲目爆炒，仍必須抱著審視、冷靜、客觀的心態(tài)去分析沉潛其中的意義。所以新聞界提倡“熱新聞”之中 “冷思考”，才可能避免因短期行為，而失去新聞的本真。以伊拉克戰(zhàn)爭報(bào)道為例，媒介對事件的“隨動(dòng)”是可以理解的，但過分的熱情而迷失判斷的方向，以至受眾在海量的信息和媒介的失真報(bào)道前無所適從，這就客觀上會造成媒介公信力的下降。深度報(bào)道的本質(zhì)也告訴人們，惟有從正、反兩方面告知實(shí)況，并有足夠的理性和智力判斷事態(tài)走向，這樣的“視點(diǎn)”才可能是深刻的，并且會引起受眾的更深入的思考。二、一個(gè)公式：選題策劃的操作模式

選題策劃有沒有規(guī)律可遵循？顯然是有的。我們承認(rèn)，新聞活動(dòng)是一種創(chuàng)造性勞動(dòng)，選題策劃也是不斷投入智力的創(chuàng)造性過程，但我們也認(rèn)為，由于新聞運(yùn)作有一定的程序性，事物本身也有一定的規(guī)律，因此在某種新聞理念的支配下，倘能形成一種對策性的操作模式，必然對于提高新聞報(bào)道的效率大有裨益。正是基于這樣一種認(rèn)識，總結(jié)選題策劃的“公式”就顯得無可厚非了。

深度報(bào)道的內(nèi)容和價(jià)值的定位思考，決定了它有一整套有別于常規(guī)報(bào)道的操作套路：從內(nèi)容上看，一篇深度報(bào)道不僅要求一個(gè)新聞作品的新聞?lì)}材、新聞角度和新聞主題能夠推陳出新，而且對新聞角度和新聞主題有細(xì)化和深化的要求；從形式上看，深度報(bào)道通常是一種版塊式的新聞組合（獨(dú)立文體深度報(bào)道和組合文體深度報(bào)道只是在組合的方式上有差異），它一般都圍繞一個(gè)事件、問題的核心展開，關(guān)鍵是把這個(gè)核心做深做透，相關(guān)資料鏈接則是必不可少的補(bǔ)充。根據(jù)這兩個(gè)方面，一篇深度報(bào)道的完成，關(guān)鍵是對這個(gè)“核心”的把握，而在前期階段，主要就是“視點(diǎn)”的發(fā)現(xiàn)和定位問題。

不妨打個(gè)比方，媒體上的深度報(bào)道就如同許許多多埋藏在地下的黃金，記者如同掘金人，怎樣才能把這些黃金挖掘出來？高效率的思維方式是：

1、確定開采黃金的最佳路徑（重要時(shí)段）；

2、圈定埋藏黃金的最佳地域（題材范圍）；

3、通過最佳角度開采出含量最大的黃金（角度選擇）。顯然，這種思維方法具有科學(xué)和方法論意義。

隨著深度報(bào)道的量的積累，一些善于思考的記者已經(jīng)在理論上對選題策劃作出總結(jié)。他們意識到，選題策劃不僅僅是看到或找到別人沒有看到或找到的事物，而是通過對一種系列方法的分級深入，完成對具有最高傳播價(jià)值的新聞的挖掘。在這一過程中，新聞策劃貫穿始終，其執(zhí)行人既是記者、編輯，還是新聞業(yè)務(wù)部門的管理者。從這個(gè)高度認(rèn)識選題策劃，就從單純的題材發(fā)現(xiàn)提高到體制性新聞運(yùn)作的高度進(jìn)行認(rèn)識，并由此總結(jié)出一種結(jié)構(gòu)性思維模式。

《重慶晚報(bào)》記者陳兵對深度報(bào)道的選題策劃提出自己的見解，他總結(jié)的“公式”是：發(fā)現(xiàn)新聞 = 重要時(shí)段 + 題材范圍 + 角度選擇。

對于這樣一個(gè)公式，與其說它是一個(gè)“發(fā)現(xiàn)”，不如說是記者在試圖尋找一種更適應(yīng)媒體變化的方法，目的是更深入地思考深度報(bào)道的“視點(diǎn)”的發(fā)現(xiàn)和定位問題。這里的“發(fā)現(xiàn)”，實(shí)際上是題材策劃，不妨透視這個(gè)“公式”：

1、重要時(shí)段

可分為大時(shí)段（即促成深度報(bào)道事件發(fā)生的各種因素）和小時(shí)段（事件發(fā)生的各個(gè)階段）根據(jù)不同性質(zhì)的分類，大時(shí)段可以分為：季節(jié)性時(shí)段（因特定季節(jié)衍生新聞的時(shí)段，如節(jié)日黃金周、高考、學(xué)校寒暑假等）、政策性時(shí)段（國家或本地新出臺政策引發(fā)新聞的時(shí)段，如政府官員引咎辭職規(guī)定、高考取消對考生年齡和婚姻狀況限制等）、事件性時(shí)段（重大事件引發(fā)相關(guān)報(bào)道的時(shí)段，如彩虹橋垮塌引出系列熱點(diǎn)報(bào)道）、災(zāi)難性時(shí)段（天災(zāi)人禍引出的新聞時(shí)段，如9.11恐怖襲擊事件、地震災(zāi)害等）、鏈接時(shí)段（外地、外國新聞與本地具有聯(lián)動(dòng)性質(zhì)的新聞時(shí)段，如國外“紅?！睂?dǎo)致瑞典人死亡事件，引出功能性飲料是否安全以及市場對此的反映等報(bào)道）、活動(dòng)性時(shí)段（與人們生活密切相關(guān)的活動(dòng)式新聞時(shí)段，如申奧成功、房屋交易會等）、熱線時(shí)段（新聞熱線等引出的新聞時(shí)段，如熱線中反映學(xué)校暑期違規(guī)補(bǔ)課現(xiàn)象突出等）、顯著性人物時(shí)段（知名人物動(dòng)態(tài)或平常人物反常舉動(dòng)引發(fā)的新聞時(shí)段，如劉曉慶偷稅案件、幼兒園里的男阿姨等）。小時(shí)段是指新聞發(fā)生的具體階段，相當(dāng)于一個(gè)大系列報(bào)道中的一個(gè)個(gè)部分或系列報(bào)道中的一個(gè)個(gè)小高潮，如張君案件發(fā)生的各個(gè)時(shí)期，包括發(fā)生時(shí)期、審訊時(shí)期、審理時(shí)期、審判時(shí)期、執(zhí)行死刑時(shí)期等。須注意的是，對于公式中的“重要時(shí)段”，應(yīng)很好結(jié)合大小時(shí)段所表現(xiàn)的不同內(nèi)容進(jìn)行整合，如果分離開來，“發(fā)現(xiàn)新聞”就不具有策劃功能，深度報(bào)道也就不會像“滾雪球”越滾越大。

對于記者報(bào)道來說，“重要時(shí)段”的概念，其意義為：1）在時(shí)間上對新聞“視點(diǎn)”的發(fā)現(xiàn)給予提醒；2）對報(bào)道的切入時(shí)間予以認(rèn)定；3）縮小搜索最高價(jià)值新聞的范圍。

2、題材范圍

題材范圍是指構(gòu)成深度報(bào)道的諸多材料，包括具體的事件、人物、問題或現(xiàn)象等。這里的“題材范圍”，還特指記者分跑的“口岸”范圍或采訪某一專題所涉及的領(lǐng)域。

記者在日常報(bào)道中，通常會形成較為固定的分跑

“口岸”。他們應(yīng)該對自己所分工的范圍有一個(gè)全面了解，根據(jù)這種了解的深度與廣度逐步建立并完善“題材范圍檔案”。在具體的實(shí)施題材策劃時(shí)，一般采取“點(diǎn)線法”逐層分列出具體的領(lǐng)域，如對交通問題進(jìn)行深度報(bào)道，就包括：大范圍的汽車、火車、飛機(jī)、輪船、索道、地鐵等

→ 小范圍的長途客車、公交汽車、出租汽車、高速公路等

→點(diǎn)上的各客車站、長途汽車客運(yùn)公司、運(yùn)管局客運(yùn)處等。對于某一專題報(bào)道，因往往是突發(fā)性的切入，則通常需要在采訪前做預(yù)案或迅速作題材范圍的分解或分工。如以張君案件之抓獲時(shí)段的題材范圍為例，包括：警方——警方發(fā)布、執(zhí)行抓捕任務(wù)的民警、看守所動(dòng)態(tài)、警方知情者；目擊——現(xiàn)場目擊者（直接目擊、間接目擊）；相關(guān)對象——檢察院介入動(dòng)態(tài)等。記者腦子里越是儲備較多的采訪“線”、“點(diǎn)”，越可能挖掘出多方面的信息內(nèi)容。

3、角度選擇

角度選擇，這里主要指大的角度的選擇，也就是宏觀上的報(bào)道思想。它依賴于記者的時(shí)事觀察、知識儲備，以及記者對某一領(lǐng)域的獨(dú)特的研究或見解。簡言之，角度選擇直接地表現(xiàn)為深度報(bào)道從哪一個(gè)“點(diǎn)”去做的問題。

總體上說，這里的角度選擇大體可以分三類：實(shí)用性角度、社會性角度和預(yù)見性角度。如交通采訪，可以從與受眾生活密切相關(guān)的價(jià)格、品種、質(zhì)量、服務(wù)等競爭的角度做（實(shí)用性角度），也可以從企業(yè)與生活相關(guān)的經(jīng)營模式的社會性、經(jīng)濟(jì)性思考角度報(bào)道（社會性角度），或者以西方發(fā)達(dá)國家的交通為參照，著眼于未來交通發(fā)展的角度進(jìn)行分析（預(yù)瞻性角度）等。角度選擇是個(gè)深層次問題，它受到媒介定位、記者認(rèn)識、讀者關(guān)注等多方面因素的制約。

這個(gè)公式，還需要綜合起來理解。應(yīng)該說，重要時(shí)段、題材范圍、角度選擇是緊密聯(lián)系在一起，并相互作用的?！坝惺裁礃拥念}材，就會有什么樣的角度，這是事實(shí)決定方向的問題，同時(shí)也說明對時(shí)段、題材的選擇是否正確、深入，都會直接影響角度切入的準(zhǔn)確乃至傳播價(jià)值。反之，對方向（角度）、大小的切入是否恰倒好處，同時(shí)也會反過來影響對時(shí)段、題材的選擇與開拓?？傊?，越是準(zhǔn)確切入，就越會縮短發(fā)現(xiàn)新聞的路徑，從而更深入地挖掘到新的題材甚至是被湮沒的題材?！?[3]

三、選題策劃與媒介機(jī)制

西方傳播學(xué)者休梅克、瑞斯曾提出5種影響媒介內(nèi)容的因素：

1、來自媒介工作者個(gè)人的影響；

2、來自媒介日常工作慣例的影響；

3、媒介組織方式對內(nèi)容的影響；

4、來自媒介機(jī)構(gòu)之外的組織對媒介內(nèi)容的影響；

5、意識形態(tài)的影響。他們認(rèn)為，在這5種影響因素中，媒介從業(yè)人員是最微觀層次的影響因素，意識形態(tài)是宏觀層次的影響因素，而由媒介組織方式和日常工作慣例等構(gòu)成的媒介機(jī)制則是“中觀層次”的影響因素。他們組成了休梅克和瑞斯所謂的“影響因素的等級結(jié)構(gòu)”。[4](p264.)

深度報(bào)道作為構(gòu)成媒介內(nèi)容的一個(gè)重要部分，不僅直接受制于這些因素，而且其運(yùn)作規(guī)則還隱含了這種“影響因素的等級結(jié)構(gòu)”。以選題策劃為例，屬于中觀層次的媒介機(jī)制就對深度報(bào)道這種結(jié)構(gòu)化新聞操作方式影響深遠(yuǎn)，這主要反映在，選題策劃不僅有意識形態(tài)的觀念因素、記者的認(rèn)識因素在起作用，還有媒介機(jī)制（如工作慣例、組織方式和資源配置等）體現(xiàn)其中。因此，選題策劃從來不是個(gè)體性的主觀臆想和人為設(shè)計(jì)，而是一種包括著采訪、寫作、編輯、出版、播出等一系列過程，是一種需要協(xié)調(diào)、整合的系統(tǒng)工程。

我們知道，在媒介的實(shí)際運(yùn)作中，選題策劃是一個(gè)“謀篇布局”的大文章。特別是重大報(bào)道和突發(fā)事件的報(bào)道，離不開靈活而高效的媒介機(jī)制運(yùn)作，這就成了“組織策劃”問題。一般來說，由于對重大事件或突發(fā)事件報(bào)道，往往可以衡量一家媒體的實(shí)力和水準(zhǔn)，所以任何媒介都會十分重視，通常會投入大量人力、物力，并且建立起快速反應(yīng)和創(chuàng)意策劃機(jī)制。以新華社為例，其國際報(bào)道的組織策劃由三個(gè)層次完成：第一層次，一般日常報(bào)道的組織策劃由編輯室承擔(dān)；第二層次，重大報(bào)道和突發(fā)事件報(bào)道由部領(lǐng)導(dǎo)和發(fā)稿中心負(fù)責(zé)；第三層次，特別重大的或者政策把關(guān)難度較大的報(bào)道由新華社總編輯室直接確定報(bào)道方針，有的還要請示中央。對于重大、突發(fā)性事件報(bào)道，宏觀上可分為兩類：一類是可預(yù)見的，另一類是純粹突發(fā)不可預(yù)見的。第一類是多數(shù)，他們一般都提前研究，制定報(bào)道計(jì)劃，調(diào)集記者組成前方報(bào)道組，后方由一位部領(lǐng)導(dǎo)牽頭，部發(fā)稿中心具體組織有關(guān)編輯室落實(shí)，有些重要報(bào)道計(jì)劃要經(jīng)過總編輯室審批。總體來看，經(jīng)過研究、策劃組織、落實(shí)，可預(yù)見性重大事件的戰(zhàn)役性報(bào)道都取得了良好的效果；第二類不可預(yù)見的突發(fā)事件，新華社堅(jiān)持24小時(shí)跟蹤國際動(dòng)態(tài)，一旦有重大消息，一方面根據(jù)其他新聞來源組織報(bào)道，另一方面立即通知分社跟蹤采訪。[5]這三個(gè)層次的組織策劃機(jī)制，相應(yīng)地會影響“選題”的形成和質(zhì)量。

最后需要說明的是，我們講選題策劃，主要適用于題材比較重大、具有二度開掘潛力、可連續(xù)跟蹤報(bào)道、規(guī)模大而持續(xù)時(shí)間較長的戰(zhàn)役性、組合性報(bào)道，以及新聞事件處于潛性狀態(tài)可促使其向顯性狀態(tài)轉(zhuǎn)化的題材等。并不是所有報(bào)道活動(dòng)都需要耗時(shí)耗力地策劃，更不能把策劃濫用于所有報(bào)道。從本質(zhì)上講，“新聞炒作”就是盜用策劃之名，將那些“瑣碎、細(xì)小、空泛”、新聞價(jià)值不大的題材以煽情、爆炒、渲染等方式作泛化處理，其結(jié)果是破壞新聞輿論的生態(tài)，也必然影響新聞的公信度。

參考文獻(xiàn): [1] 周慶.從“實(shí)戰(zhàn)”看重大報(bào)道的策劃[J].中國記者,2000，（9）.[2] 蘇文洋.“每日視點(diǎn)”如何策劃選題[J].中國記者,2000，（3）.[3] 陳兵.新聞發(fā)現(xiàn)：一種可以用公式掌握的方法[J].新聞導(dǎo)刊,2001,（4）.[4]沃納·賽佛林、小詹姆斯·坦卡德.傳播理論：起源、方法與應(yīng)用[M].北京: 華夏出版社,2000.[5] 王樹柏.以高度的政治責(zé)任感搞好國際報(bào)道的組織策劃[J].中國記者,2001,（4）.

第四篇：新聞報(bào)道策劃[定稿]

新聞報(bào)道策劃書(延安印象)

一、報(bào)道主題：《延安印象》

二、報(bào)道背景：

古往今來，提起陜北人我們想到的是保守的頭腦，健壯的身體。但我們浮于人們表面認(rèn)識的表象真的是這樣嗎，以延安為例，除了淳樸的黃土高原漢子形象之外，它還有哪些與外人不了解的形象呢？

三、新聞報(bào)道的目的、意義和目標(biāo)：

1、目的：本策劃旨在讓更多的人了解與印象中不一樣的延安人，打破外界對延安的不同認(rèn)識，了解延安人的精神風(fēng)貌，了解延安人的與眾不同。

2、意義：在這片貧瘠的土地上，延安人并不是粗糙的、不拘小節(jié)的“粗魯”，不只是四肢發(fā)達(dá)、身體強(qiáng)健、固執(zhí)保守的形象，延安人也有自己的靈活頭腦，在這片貧瘠的土地上開創(chuàng)著自己的未來。

3、目標(biāo)：

(1)通過此次采訪，讓更多的民眾更好的了解不一樣的延安人。(2)打破對不同地域人的以往認(rèn)識，更好的了解新延安。（3）宣揚(yáng)社會正能量。

四、資源需要 ：筆記本一臺 照相機(jī)一架 錄音筆一支 采訪筆記

五、活動(dòng)開展 ：

1、采訪要求：

(1)采訪過程中首先要確保新聞的真實(shí)性，不得片面截取他人語句，篡改他人用意，多用直接引語寫作;(2)在采訪寫作的過程中以客觀陳述事實(shí)為主;(3)記者采訪要深入，寫稿時(shí)要通過事實(shí)、人物、事件來體現(xiàn)，切不可空洞無物，泛泛而談;(4)整個(gè)報(bào)道選擇切入點(diǎn)要小要細(xì)，注重事情或事件及人物，點(diǎn)和面結(jié)合的報(bào)道。這樣文章才有可讀性，才不會落入俗套;(5)最后，高效的完成寫作。

2、刊發(fā)設(shè)想：

(1)擬刊登在4月末《延安日報(bào)》頭版，一篇評論和一篇通訊均獨(dú)立成篇(不少于500字的采訪稿件)。

(2)具體操作：

第一篇消息標(biāo)題：《延安印象》

報(bào)道主線：一方水土養(yǎng)一方人，不同的的地域造就不一樣的個(gè)性，延安除了人們習(xí)慣的黃土高坡的漢子形象，也有她的柔情，對于外界對延安的不同認(rèn)識做一個(gè)了解，對延安人進(jìn)行一個(gè)全新的了解，除了眾所周知的“國”字臉，高嗓門，延安人也有自己的奮斗不息。

評論標(biāo)題：《地域阻隔后的認(rèn)識，我們應(yīng)該重新開始》

報(bào)道主線：不管是在曾經(jīng)還是在現(xiàn)在，對于不同地域的人，人們的認(rèn)識總會有誤差。隨著時(shí)代的進(jìn)步，交通的便利、信息傳播的迅捷，人們不應(yīng)該還停留過去的認(rèn)識，應(yīng)該好好了解一下，現(xiàn)在的社會，現(xiàn)在的人有了哪些新的變化，而我們應(yīng)該以怎樣的態(tài)度來看，現(xiàn)代社會下的人們的新形象。

3、媒體選擇：報(bào)紙媒介 具體選擇《延安日報(bào)》

4、報(bào)道方式：集中式報(bào)道

5、文體寫作：組合式深度報(bào)道

6、報(bào)道收效：通過對陜北特別是延安地區(qū)人們的精神文化生活的描述，讓人們更樂于去參與其中。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ：交通費(fèi)，攝像攝影及后期制作，票務(wù)

七、活動(dòng)中注意的問題及細(xì)節(jié)：

1、采訪前的準(zhǔn)備工作要充分：將查閱好的資料整理歸類;采訪需要的器材設(shè)備要帶齊;

2、要做好充分的心理準(zhǔn)備，可能在采訪中遇到的困難，并提前預(yù)想解決的辦法;

3、提前聯(lián)系好接受采訪的人員、相關(guān)部門等。

4、本次采訪需要分小組進(jìn)行，針對不同地點(diǎn)分配，初步定為每小組二到三人，后期糾正，合稿人員為四人。

八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及參考

資料來源：

活動(dòng)總策劃：唐夢夢 陳定珍

第五篇：新聞報(bào)道策劃

新聞報(bào)道策劃

新聞資源：新聞媒介從事新聞傳播活動(dòng)的過程，就是將客觀存在的事實(shí)轉(zhuǎn)換成了公眾需要的信息，此過程中所需要的一切因素和條件，即新聞資源。新聞資源分為四個(gè)方面：

1、新聞環(huán)境資源：具體包括政策環(huán)境資源、經(jīng)濟(jì)環(huán)境資源、文化環(huán)境資源

2、新聞信息資源：包括新聞提供者、新聞合作者、新聞線索、新聞稿件、新聞資料

3、新聞受眾資源：包括事實(shí)受眾、潛在受眾

4、新聞媒介資源：包括資金、人才設(shè)備、技術(shù)品牌、社會關(guān)系 新聞資源開發(fā)

新聞資源開發(fā)是一切新聞傳播活動(dòng)以及新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，表現(xiàn)在六個(gè)方面：（30）

一、新聞資源的發(fā)現(xiàn)——資源開發(fā)的前提與起點(diǎn)。

二、新聞資源的鑒別——資源開發(fā)的戰(zhàn)略決策基礎(chǔ)。

鑒別標(biāo)準(zhǔn)：A、是否反映客觀事物原貌及本質(zhì)

B、是否有理想社會效 C、發(fā)布時(shí)機(jī)是否合適

三、新聞資源的轉(zhuǎn)換——資源開發(fā)的必要中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)

四、新聞資源的整合——資源開發(fā)的統(tǒng)籌與優(yōu)化策略

五、新聞資源的展示——資源開發(fā)的成果表現(xiàn)策略

六、新聞資源的增值——資源開發(fā)的價(jià)值提升策略 什么是新聞傳播的策劃與組織？

這項(xiàng)工作包括三方面內(nèi)容：一是媒介定位于新聞編輯方針的確定；二是媒介新聞單元的設(shè)計(jì)與采編機(jī)構(gòu)的設(shè)置和管理；三是新聞報(bào)道的設(shè)計(jì)與組織。（看看）為什么要進(jìn)行新聞組織與策劃？（簡答）

一、策劃與組織新聞傳播的動(dòng)因之一是媒介與社會的互動(dòng)。（社會屬性）

二、策劃與組織新聞傳播的動(dòng)因之二是媒介產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。（商品屬性）

三、策劃與組織新聞傳播的動(dòng)因之三是切合受眾心理的傳通追求。（受眾中心）新聞報(bào)道策劃的本質(zhì)是什么？本質(zhì)：主觀與客觀的有機(jī)結(jié)合。

新聞報(bào)道策劃的主觀性表現(xiàn)：

1、新聞報(bào)道策劃具有立場傾向性：世界各國的新聞媒介所有制主要分三種類型：私營媒介、公營媒介和國營媒介。

2、細(xì)嫩報(bào)道策劃具有目的性：新聞報(bào)道策劃的最終目標(biāo)是要讓新聞報(bào)道獲得報(bào)道者所期望的傳播效果。

3、新聞報(bào)道策劃具有選擇性與創(chuàng)造性：報(bào)道的主次詳略 新聞報(bào)道策劃主要類型分析：

一、可預(yù)見性新聞報(bào)道策劃

可預(yù)見性新聞報(bào)道策劃，是指對能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報(bào)道策劃。

二、非可預(yù)見性新聞報(bào)道策劃

非可預(yù)見性新聞報(bào)道策劃是指對無法預(yù)見的突發(fā)性事件的報(bào)道策劃，地震、火災(zāi)、飛機(jī)失事、戰(zhàn)爭爆發(fā)等都屬于非可預(yù)見性新聞報(bào)道內(nèi)容。

三、周期性新聞報(bào)道策劃

周期性新聞報(bào)道策劃是指媒介的新聞采編部門對日常新聞報(bào)道的一種常規(guī)性策劃，策劃的時(shí)間具有周期性特點(diǎn)，如按季度、月、周等進(jìn)行的報(bào)道策劃，均屬此類。

四、非周期性新聞報(bào)道策劃

非周期性新聞報(bào)道策劃是指根據(jù)報(bào)道需要哦臨時(shí)進(jìn)行的報(bào)道策劃。

五、獨(dú)立型新聞報(bào)道策劃

獨(dú)立型新聞報(bào)道策劃是指新聞報(bào)道策劃獨(dú)立存在，與其他活動(dòng)無關(guān)。

六、非獨(dú)立型新聞報(bào)道策劃

非獨(dú)立型新聞報(bào)道策劃是指報(bào)道策劃與其他策劃有關(guān)聯(lián)，并相互間發(fā)生作用。新聞報(bào)道策劃的原則：

1、取信原則：無論編輯如何策劃，新聞報(bào)道都要實(shí)事求是、取信于受眾。

2、創(chuàng)新原則：報(bào)道策劃的價(jià)值在于通過精心謀劃和周密組織使報(bào)道取得不同凡響的傳播效果，因此從報(bào)道選題策劃到報(bào)道方案設(shè)計(jì)都要追求與眾不同、標(biāo)新立異。

3、變通原則：任何策劃都是對未來行動(dòng)的謀略和規(guī)劃，新聞報(bào)道策劃亦然。

4、實(shí)效原則：新聞報(bào)道策劃的最終目標(biāo)是使新聞報(bào)道獲得良好的社會效益，同時(shí)也為新聞傳媒爭取更好的經(jīng)濟(jì)效益。

5、可行原則：新聞報(bào)道策劃的成果最終要在新聞報(bào)道實(shí)踐中得到檢驗(yàn)，因此報(bào)道設(shè)計(jì)方案必須具有可操作性，能夠準(zhǔn)確無誤地指導(dǎo)新聞采編活動(dòng)，而不流于紙上談兵。報(bào)道選題決策的共性規(guī)律：

1、基于傳播主體的可操作規(guī)律：媒介進(jìn)行報(bào)道的條件

2、基于客觀事實(shí)的價(jià)值規(guī)律：客觀存在的新聞事實(shí)

3、基于受眾的適宜性規(guī)律：讀者對新聞信息的需求 個(gè)性差異分析：為什么會不一樣？

1、傳播主體的差異性、主體條件的差異性決定了報(bào)道選題決策的個(gè)性化。

2、對客觀事實(shí)的價(jià)值判斷與主體意識的不可分割性，決定了新聞報(bào)道選題決策的個(gè)性特征。

3、受眾的差異性和受眾需求的差異性，決定了新聞報(bào)道選題策劃的個(gè)性特征。

新聞資源分析：四個(gè)方面

1、信息資源分析：（1）背景性信息；（2）前景性信息；（3）相關(guān)性信息

2、媒介資源分析：（1）媒介的人力資源；（2）媒介的報(bào)道保障系統(tǒng)；（3）媒介的傳播符號

3、環(huán)境資源分析：（1）政策性信息；（2）競爭者情況

4、受眾資源分析：（1）受眾的需要；（2）受眾的期望

報(bào)道結(jié)構(gòu)（設(shè)計(jì)）六要素：

1、時(shí)間；

2、空間；

3、角度；

4、廣度；

5、深度；

6、符號 報(bào)道結(jié)構(gòu)四類：

1、線型結(jié)構(gòu)模式：這種模式的特點(diǎn)是選擇某一個(gè)角度切入客體，對客體的發(fā)展變化進(jìn)行追蹤反映，直至客體變動(dòng)告一段落。報(bào)道隨時(shí)間延續(xù)表現(xiàn)出單向、直線型的發(fā)展軌跡。

2、放射型結(jié)構(gòu)模式：這種模式的特點(diǎn)是選擇某一角度切入某一客體，對這一客體的發(fā)展變化進(jìn)行跟蹤反映，隨著報(bào)道進(jìn)展，拓展報(bào)道客體，轉(zhuǎn)向?qū)Ω嘞嚓P(guān)客體的反映，報(bào)道隨時(shí)間延續(xù)呈現(xiàn)出由線到面的放射狀特色。

3、收束型結(jié)構(gòu)模式：這種報(bào)道模式的特點(diǎn)是從多個(gè)客體切入，以多種事實(shí)的變動(dòng)指向某一共同的主題，使這一主題得到深入挖掘和充分展示。報(bào)道時(shí)間延續(xù)表現(xiàn)出由面到線或點(diǎn)的特色。

4、網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)模式：這種報(bào)道模式的特點(diǎn)是從多個(gè)客體、多種角度切入，報(bào)道隨時(shí)間延續(xù)或追蹤、或拓展、或沿著客體各自的方向發(fā)展，表現(xiàn)出互相烘托、交錯(cuò)遞進(jìn)的特色。新聞報(bào)道的主要方式：

? 集中式；系列式；連續(xù)式；組合式；讀者參與式；媒介介入式；媒介聯(lián)動(dòng)式

報(bào)道思路創(chuàng)新最具有價(jià)值信息組合方式主要有：

1、類比組合方式；

2、矛盾組合方式；

3、因果組合方式；

4、嫁接組合方式；

5、多因組合方式；

6、隨機(jī)組合方式 報(bào)道策劃方案的具體內(nèi)容主要包括幾個(gè)方面：

1、報(bào)道范圍和重點(diǎn)；

2、報(bào)道規(guī)模與進(jìn)程；

3、發(fā)稿計(jì)劃；

4、報(bào)道方式與表現(xiàn)形式

5、報(bào)道力量配置與報(bào)道運(yùn)行機(jī)制 新聞報(bào)道組織機(jī)構(gòu)設(shè)置：

1、組織目標(biāo)：保證一次策劃性報(bào)道的順利實(shí)施，保證一次報(bào)道的新聞產(chǎn)品的正常生產(chǎn)。

2、組織復(fù)雜程度：包含下屬部門和職位稍少，根據(jù)報(bào)紙的規(guī)模而定。

3、組織持續(xù)時(shí)間：較短，在一次報(bào)道的持續(xù)時(shí)間內(nèi)運(yùn)行。

4、組織類型變化：沒有相對穩(wěn)定的主要模式，經(jīng)常變化。組織結(jié)構(gòu)的各項(xiàng)要素在新聞報(bào)道的組織設(shè)計(jì)中都非常重要，它們是：

1、工作設(shè)計(jì)；

2、形成小組；

3、建立層次結(jié)構(gòu)；

4、責(zé)權(quán)分配；

5、協(xié)調(diào)與整體化 信息控制系統(tǒng)：

一、信息控制的主要途徑；

實(shí)現(xiàn)控制的主要途徑有二：一是前饋控制，二是反饋控制。

二、建立健全有效的信息控制系統(tǒng)

對報(bào)道組織具有重要價(jià)值的反饋信息包括：

1、報(bào)道者的反饋；

2、報(bào)道對象的反饋；

3、有關(guān)部門和主管單位的反饋；

4、受眾的反饋 報(bào)道資源的優(yōu)化配置與動(dòng)態(tài)調(diào)整：

策劃與組織新聞報(bào)道的主旨在于對新聞資源進(jìn)行優(yōu)化配置，以實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。而資源配置在不同的情況下具體的操作方法也往往不同。報(bào)道的資源配置就會先于策劃進(jìn)行應(yīng)急性的安排。

對于各類型新聞媒介來說，在突發(fā)性事件報(bào)道中必須搶先派往現(xiàn)場的人力物力是不一樣的。報(bào)社人員可能是最容易輕裝上陣的，他們只需要攜帶筆記本電腦、移動(dòng)電話和相機(jī)就能進(jìn)行報(bào)道工作。廣播電臺的記者需要攜帶現(xiàn)場錄音設(shè)備，也能夠像報(bào)社記者一樣獨(dú)立行動(dòng)。比較麻煩的是電視臺記者，他們需要攜帶的設(shè)備比較多，也比較笨重，無法獨(dú)自一個(gè)人行動(dòng)，必須以小組為基本單位進(jìn)行采訪，因此對交通設(shè)備的要求也更高一些。有時(shí)，對一些偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)生的突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道，要考慮的還不單純是派出人員和設(shè)備的數(shù)量、組合問題，交通途徑、通訊聯(lián)絡(luò)的方法也是必須事先謀劃的。對報(bào)道資源的合理配置主要考慮的幾個(gè)方面：

1、人力物力配備與報(bào)道選題的重要程度、操作難度、運(yùn)行環(huán)境相匹配

2、派出人員和設(shè)備裝置的組合結(jié)構(gòu)合理、優(yōu)勢互補(bǔ)

3、報(bào)道的前后兩方力量能夠配合和協(xié)調(diào)

4、對實(shí)現(xiàn)人力物力配置正常運(yùn)行的所有過程中的細(xì)節(jié)有周密安排

報(bào)道進(jìn)程中的動(dòng)態(tài)調(diào)整不僅僅是對報(bào)道資源配置的調(diào)整，還包括根據(jù)情況的變動(dòng)，對原先報(bào)道設(shè)計(jì)的調(diào)整，調(diào)整的內(nèi)容可能涉及報(bào)道設(shè)計(jì)方案中所包含的各個(gè)方面。報(bào)道進(jìn)程中的動(dòng)態(tài)調(diào)整：

1、報(bào)道思路的調(diào)整

2、報(bào)道內(nèi)容的調(diào)整

3、報(bào)道規(guī)模的調(diào)整

4、報(bào)道方式的調(diào)整

5、報(bào)道力量與報(bào)道機(jī)制的調(diào)整

TVB采訪四川地震最重要的是什么?（是哪個(gè)資源配置）

1、報(bào)道的畫面不同于cctv。報(bào)道畫面直接，突出災(zāi)情。

2、深入第一線報(bào)道。報(bào)道全面、客觀、專業(yè)

3、重點(diǎn)表現(xiàn)災(zāi)難的情況與民眾的反應(yīng)。新聞報(bào)道策劃與“新聞炒作”的區(qū)別：

1、對報(bào)道客體的選擇和反映不同：報(bào)道策劃是以一個(gè)全貌進(jìn)行報(bào)道，炒作是以一個(gè)賣點(diǎn)進(jìn)行炒作。

2、報(bào)道主旨不同：報(bào)道策劃是客觀真實(shí)的，炒作是轟動(dòng)效應(yīng)

3、報(bào)道原則不同：報(bào)道策劃是一個(gè)新聞傳播規(guī)律，炒作是一個(gè)市場經(jīng)濟(jì)利益

4、報(bào)道形式選擇不同：報(bào)道策劃的形式內(nèi)容匹配，炒作夸大偏頗

5、報(bào)道效果不同：報(bào)道策劃是認(rèn)識本質(zhì)，炒作會誤導(dǎo)受眾

報(bào)道時(shí)機(jī)和報(bào)道分寸的把握：

報(bào)道策劃對報(bào)道時(shí)機(jī)的設(shè)定與控制，主要有置后式、即時(shí)式和超前式三種類型。報(bào)道分寸：

1、負(fù)面報(bào)道：節(jié)制，避免過度渲染

2、正面報(bào)道：節(jié)制，避免過度煽情 “完美釋放”是炒作還是策劃？（分析）