第一篇：護(hù)發(fā)素使用習(xí)慣調(diào)研報告

護(hù)發(fā)素使用習(xí)慣調(diào)研報告

通過本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)：

1、消費(fèi)者在選擇護(hù)發(fā)/潤發(fā)素時，首要關(guān)注產(chǎn)品的功效，其次是適用的發(fā)質(zhì)類型；

2、柔順絲滑和深層滋養(yǎng)是消費(fèi)者對護(hù)發(fā)/潤發(fā)素的兩大功效述求；

3、護(hù)發(fā)/潤發(fā)素的消費(fèi)價位主要集中在30-60元；

4、在品牌方面，潘婷在眾多品牌中表現(xiàn)最為強(qiáng)勢 調(diào)查時間：2014年01月17日-2014年01月17日 調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研

樣本設(shè)計

樣本設(shè)計：年齡18-45歲，護(hù)發(fā)/潤發(fā)素消費(fèi)者；計劃樣本：1000名；

實際回收合格樣本：790名

調(diào)查結(jié)果

請問您平時使用護(hù)發(fā)/潤發(fā)素的頻率是怎么樣的？（單選）

護(hù)發(fā)/潤發(fā)產(chǎn)品的使用頻率跟消費(fèi)者的洗頭頻率直接掛鉤。參與本次調(diào)研的750名被訪者中，超過六成的人會2-3天使用一次護(hù)發(fā)/潤發(fā)產(chǎn)品。

題前描述：2-3ml ：小包裝（旅行裝的小樣包裝）的半包用量 5ml：小包裝的1包用量

那您每次洗發(fā)時使用護(hù)發(fā)/潤發(fā)素的量是多少呢？（單選）

在每次用量規(guī)格方面，超五成的人對于護(hù)發(fā)/潤發(fā)素的每次用量在4ml-5ml之間，近三成人的每次用量在2-3ml之間

請問您平時主要使用什么功效的護(hù)發(fā)/潤發(fā)素？（限選3項）

柔順絲滑是消費(fèi)者對護(hù)發(fā)/潤發(fā)素的第一大功效述求，選擇比例高達(dá)65%；其次是深層滋養(yǎng)，選擇比例為48%；控油平衡和去頭屑的述求比例均為31%

請問您平時主要使用何種規(guī)格的護(hù)發(fā)/潤發(fā)素？（單選）

在護(hù)發(fā)/潤發(fā)素容量規(guī)格方面，常見的包裝規(guī)格都有自己的支持者，其中100-200ml和200-400ml這兩種規(guī)格的護(hù)發(fā)/潤發(fā)素的市場表現(xiàn)旗鼓相當(dāng)，分別有34%和37%的支持者，另外家庭裝大瓶（400ml以上）的表現(xiàn)也不錯，有22%的選擇比例

請問您平時主要使用什么價位的護(hù)發(fā)/潤發(fā)素（單價）？（單選）

護(hù)發(fā)/潤發(fā)素的消費(fèi)價位主要集中在30-60元，近五成的人平時主要使用這一價位的護(hù)發(fā)/潤發(fā)素；另外30元以內(nèi)的護(hù)發(fā)/潤發(fā)素也有不錯的表現(xiàn)（27%）

請問您平時在選擇護(hù)發(fā)/潤發(fā)素時，主要看重的是哪些方面？（限選3項）

平時在選擇護(hù)發(fā)/潤發(fā)素時，消費(fèi)者首要關(guān)注產(chǎn)品的功效，選擇比例為87%，其次是適用的發(fā)質(zhì)類型，選擇比例為49%

在前面提到的所有因素中，您最關(guān)注的是哪個因素？（單選）

護(hù)發(fā)/潤發(fā)素的功效在眾多因素中成為消費(fèi)者平時在選擇這一產(chǎn)品時最為關(guān)注的因素

請問您平時會固定選擇某一品牌的護(hù)發(fā)/潤發(fā)素嗎？（單選）

在品牌選擇方面，七成的人平時會在幾個不同的品牌中選擇，只有一成的人是只用一個固定牌子的，另外有近兩成的人平時在使用護(hù)發(fā)/潤發(fā)素是不認(rèn)牌子的請問您經(jīng)常使用的護(hù)發(fā)/潤發(fā)素品牌有哪些？（可多選）

當(dāng)問及經(jīng)常使用的護(hù)發(fā)/潤發(fā)素品牌時，潘婷在眾多因素中表現(xiàn)最為強(qiáng)勢，選擇比例高達(dá)63%，位列第二的歐萊雅也僅有42%的提及率，海飛絲以40%的提及率位列第三，沙宣的提及率為36%，飄柔的提及率為31%

請問您最常使用的是哪個品牌的護(hù)發(fā)/潤發(fā)素？（單選）

潘婷以24%的選擇比例成為消費(fèi)者平時最常使用的護(hù)發(fā)/潤發(fā)素品牌，其次是海飛絲，選擇比例為15%，再次則是歐萊雅，提及率為11%，沙宣和蜂花的選擇比例均為9%。

第二篇：潔面乳使用習(xí)慣調(diào)研報告

潔面乳使用習(xí)慣調(diào)研報告

通過本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)：

1、絕大多數(shù)的消費(fèi)者都已養(yǎng)成良好的潔面乳使用習(xí)慣：近八成的人是每天使用兩次；

2、在選擇潔面乳時，消費(fèi)者主要關(guān)注潔面乳的品牌、口碑以及價格；

3、保濕、控油以及深層清潔是消費(fèi)者對這一產(chǎn)品的三大功效述求；

4、在本次調(diào)研中，品牌競爭激烈，曼秀雷敦、珀萊雅、歐萊雅等三大品牌較為突出；

5、21-60元是目前潔面乳的主要消費(fèi)價位

調(diào)查時間：2014年06月10日-2014年06月20日

調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研

樣本設(shè)計

樣本定義：18-60歲，潔面乳主要購買決策者，全國隨機(jī)抽樣；

樣本量：投放樣本2000份，實際回收有效樣本1490份

調(diào)查結(jié)果

請問您平時使用潔面乳的頻率是怎么樣的呢？（單選）

在本次調(diào)研中，絕大多數(shù)的消費(fèi)者都已養(yǎng)成良好的潔面乳使用習(xí)慣：近八成的人是每天使用兩次；當(dāng)然也有超一成的人則是每天至少使用3次

請問平時在選擇潔面乳時，您主要看重的是哪些方面？（可多選）

平時在選擇潔面乳時，消費(fèi)者主要關(guān)注潔面乳的品牌（85%）、口碑（74%）以及價格（69%）

在前面提到的所有因素中，您最關(guān)注的是哪個因素？（單選）

潔面乳的品牌在眾多因素中成為消費(fèi)者平時在選購這一產(chǎn)品時最為關(guān)注的因素（39%），其次是口碑，選擇比例為35%

對于潔面乳的各類功效，您主要看重的是哪些呢？（限選2項）

在潔面乳的功效方面，保濕、控油以及深層清潔是消費(fèi)者對這一產(chǎn)品的三大述求

請問您平時會固定使用某一品牌的潔面乳嗎？（單選）

在品牌選擇方面，超八成的人是會在幾個不同的品牌中選擇的，當(dāng)然也有超一成的人則是在使用潔面乳時是不認(rèn)牌子的（請認(rèn)真挑選下列品牌，若沒有您使用的品牌，請選擇其他）

請問過去6個月，您曾使用過哪些品牌的潔面乳？（可多選）

當(dāng)問及過去六個月，曾使用過的品牌時，珀萊雅（44%）、歐萊雅（42%）以及曼秀雷敦（41%）等三大品牌在上述眾多品牌中脫穎而出，提及率位列前三位；其次是玉蘭油（37%）、旁氏（31%）、妮維雅（28%）、卡尼爾（27%）以及相宜本草（22%）

那么過去6個月，您最常使用的是哪個品牌的潔面乳？（單選）

當(dāng)問及過去六個月最常使用的品牌時，曼秀雷敦在眾多品牌中突出重圍，但是僅以17%的選擇比例位列首位，歐萊雅以13%的選擇比例緊跟其后，玉蘭油和珀萊雅分別以10%和9%的選擇比例位列第三和第四

請問您平時主要使用什么價位的潔面乳（單價）？（單選）

21-60元是目前潔面乳的主要消費(fèi)價位，其中27%的人是選擇21-40元之間的潔面乳，23%的人則是使用41-60元的潔面乳

請問您的臉部膚質(zhì)？（單選）

本次調(diào)研的受訪者中，中性膚質(zhì)的人占比26%，干性膚質(zhì)的人為15%，油性膚質(zhì)的人則為31%，26%的人是混合性膚質(zhì)，敏感性膚質(zhì)的人為2%。

第三篇：沐浴露使用習(xí)慣調(diào)研

沐浴露使用習(xí)慣調(diào)研

尊敬的先生/女士：

非常感謝您參與本次答卷！我們是通路快建“賺零用”市場調(diào)研團(tuán)隊，我們正在進(jìn)行一項有關(guān)日化用品使用習(xí)慣的市場調(diào)查。您的觀點(diǎn)和意見會被嚴(yán)格保密，最終僅被用于匯總后的統(tǒng)計分析，請您放心填寫。

Q1請問您平時洗澡的頻率大概是怎么樣的？（單選）

每天洗澡，不分季節(jié)

平均2-3天洗一次

平均3-4天洗一次

平均5-6天洗一次

平均7天或更久洗一次

Q2那您每次洗澡時使用沐浴露的量是多少呢？（單選）

題前描述：

2-3ml（圖示小包裝的半包用量）5ml（圖示小包裝的1包用量）

2-3ml

4ml-5ml

6ml-10ml

多于10ml

Q3請問平時在使用沐浴露時，您平時主要看重的是哪些方面？（可多選）包裝

容量規(guī)格

價格

廣告知名度

品牌

促銷力度

口碑

其他

Q4在前面提到的所有因素中，您最關(guān)注的是哪個因素？（單選）

包裝

容量規(guī)格

價格

廣告知名度

品牌

促銷力度

口碑

其他

Q6請問您平時主要使用什么功效的沐浴露？（限選3項）

緊膚瘦身

抗菌消炎

精油香氛

保濕滋潤

除螨抑菌

美白嫩膚

清涼舒爽

舒緩安睡

Q7請問您平時會固定選擇某一品牌的沐浴露嗎？（單選）

我從來只使用一個固定品牌的沐浴露

我會在幾個不同的品牌中選擇

我從來不認(rèn)固定的牌子，覺得合適就使用

Q8請問您經(jīng)常使用哪些品牌的沐浴露？（可多選）

資生堂

玉蘭油

多芬

滴露

威露士

歐舒丹

力士

水之密語

施巴

卡玫爾

完美

六神

凌仕

愛敬

可悠然

滿婷

舒膚佳

澳雪

舒蕾

阿迪達(dá)斯

強(qiáng)生

惠潤

夏士蓮

其他

Q9那您最常使用哪個品牌的沐浴露？（單選）

資生堂

玉蘭油

多芬

滴露

威露士

歐舒丹

力士

水之密語

施巴

卡玫爾

完美

六神

凌仕

愛敬

可悠然

滿婷

舒膚佳

澳雪

舒蕾

阿迪達(dá)斯

強(qiáng)生

惠潤

夏士蓮

其他

Q10請問您平時主要使用什么價位的沐浴露（單價）？（單選）10元以內(nèi)

10-20元

21-30元

31-40元

41-50元

51-60元

61-80元

81-100元

101-150元

151-200元

201元及以上

Q11請問您覺得每次用了沐浴露，是否達(dá)到了您要的預(yù)期效果？（單選）完全達(dá)到預(yù)期效果

基本達(dá)到預(yù)期效果

沒有達(dá)到預(yù)期效果

12請問您的婚姻？（單選）

未婚

已婚

離異/喪偶

其他

13請問您的個人月收入？（單選）

3000元及以下

3001-6000元

6001-9000元

9001-12000元

12001-15000元

15001-18000元

18001-21000元

21001-23000元

23001-26000元

26001-29000元

29000元以上

第四篇：化妝水使用習(xí)慣調(diào)研

化妝水使用習(xí)慣調(diào)研

尊敬的先生/女士：

非常感謝您參與本次答卷！我們是通路快建“賺零用”市場調(diào)研團(tuán)隊，我們正在進(jìn)行一項有關(guān)美妝產(chǎn)品使用習(xí)慣的市場調(diào)查。您的觀點(diǎn)和意見會被嚴(yán)格保密，最終僅被用于匯總后的統(tǒng)計分析，請您放心填寫。

Q1請問您平時主要使用下列哪類化妝品？（可多選）

面部護(hù)膚產(chǎn)品

繽紛彩妝產(chǎn)品

Q2那護(hù)膚方面，您平時主要使用下列哪些產(chǎn)品？（可多選）

潔面產(chǎn)品

化妝水

肌底液

精華

眼霜

面霜/乳液

其他，請注明

Q3剛才提到您平時也會使用化妝水，那么您使用的頻率是怎么樣的呢？（單選）每天1次及以上

2-3天1次

4-5天1次

每周1次

每1-2周1次

每3-4周1次

很偶爾會用，一年也用不了幾次

Q4請問平時在使用化妝水時，您會關(guān)注哪些方面？（限選3項）

價格

品牌

廣告知名度

促銷力度

口碑

包裝設(shè)計

其他

Q5在前面提到的所有因素中，您最關(guān)注的是哪個因素？（單選）

價格

品牌

廣告知名度

促銷力度

口碑

包裝設(shè)計

其他

Q6那對于化妝水本身特性，您平時使用時主要關(guān)注哪些方面？（限選3項）功效（如控油收斂、保濕等）

產(chǎn)品成分

吸收度

其他

Q7那對于化妝水的功效，您主要關(guān)注哪些方面？（限選2項）

平衡滋潤

柔膚脫屑

平衡收斂

平衡美白

平衡清潔

其他，請注明

Q8請問您平時會固定使用某一品牌的化妝水嗎？（單選）

我從來只用一個固定品牌的化妝水

我會在幾個不同的品牌中選擇

我從來不認(rèn)固定的牌子，覺得合適就用

Q9請問您曾使用過哪些品牌的化妝水？（可多選）

歐萊雅

玉蘭油

蘭蔻

相宜本草

百雀羚

倩碧

雅詩蘭黛

佰草集

蘭芝

資生堂

嬌韻詩

肌研

雅漾

科顏氏

妮維雅

洗顏?？?/p>

歐珀萊

泊美

韓后

迪奧

植村秀

姬芮

丹姿

菲詩小鋪

露得清

薇姿

雪肌精

紀(jì)梵希

玫琳凱

希思黎

丸美

自然堂

FANCL

美寶蓮

比度克

貝玲妃

旁氏

其他

Q10那么您最常使用的是哪個品牌的化妝水？（單選）

歐萊雅

玉蘭油

蘭蔻

相宜本草

百雀羚

倩碧

雅詩蘭黛

佰草集

蘭芝

資生堂

嬌韻詩

肌研

雅漾

科顏氏

妮維雅

洗顏專科

歐珀萊

泊美

韓后

迪奧

植村秀

姬芮

丹姿

菲詩小鋪

露得清

薇姿

雪肌精

紀(jì)梵希

玫琳凱

希思黎

香奈兒

丸美

自然堂

FANCL

比度克

貝玲妃

旁氏

其他

Q11請問您平時主要使用什么價位的化妝水（單價）？（單選）

60元以內(nèi)

60-90元？？？？

90-120元

120-160元

161-200元

201-300元

301-500元

501元及以上

Q12請問您覺得使用了化妝水之后的效果，是否達(dá)到了您要的預(yù)期效果？（單選）完全達(dá)到預(yù)期效果

基本達(dá)到預(yù)期效果

沒有達(dá)到預(yù)期效果

Q13請問您的婚姻？（單選）

未婚

已婚

離異/喪偶

其他

Q14請問您的職業(yè)？（單選）

企業(yè)雇員

專業(yè)人士/律師/醫(yī)生/老師

國家公務(wù)員

私有企業(yè)主

警察/軍人

自由職業(yè)/商人

在校學(xué)生

退休/無職業(yè)/失業(yè)

農(nóng)民

家庭主婦

其他

第五篇：發(fā)膜使用習(xí)慣調(diào)研

發(fā)膜使用習(xí)慣調(diào)研

尊敬的先生/女士：

非常感謝您參與本次答卷！我們是通路快建“賺零用”市場調(diào)研團(tuán)隊，我們正在進(jìn)行一項有關(guān)日化用品使用習(xí)慣的市場調(diào)查。您的觀點(diǎn)和意見會被嚴(yán)格保密，最終僅被用于匯總后的統(tǒng)計分析，請您放心填寫。

Q1請問最近1個月內(nèi)，您曾自己購買過下列哪些日化用品？（可多選）

洗發(fā)護(hù)發(fā)

面部護(hù)膚

口腔護(hù)理

女性護(hù)理

洗浴用品

身體護(hù)理

彩妝/美容工具

精油香氛

洗滌用品

其他，請注明

Q2那最近一個月，您曾購買過下列哪些洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品呢？（限選3項，若超過三項，請選擇最近購買的3項）

洗發(fā)水

護(hù)發(fā)/潤發(fā)

發(fā)膜

焗油膏

定型/造型

染發(fā)膏

燙發(fā)水

假發(fā)/假發(fā)配件

其他

Q3那您平時使用發(fā)膜的頻率是怎么樣的？（單選）

2-3天1次及以上

4-5天1次

每周1次

每1-2周1次

每3-4周1次

很偶爾會用，一年也用不了幾次

Q4那您每次洗發(fā)時使用發(fā)膜的量是多少呢？（單選）

題前描述：

2-3ml（圖示小包裝的半包用量）5ml（圖示小包裝的1包用量）

2-3ml

4ml-5ml

6ml-10ml

多于10ml

Q5請問您平時在使用發(fā)膜時，主要看重的是哪些方面？（可多選）價格

廣告知名度

品牌

促銷力度

口碑

包裝

容量規(guī)格

適用發(fā)質(zhì)類型

其他

Q6在前面提到的所有因素中，您最關(guān)注的是哪個因素？（單選）價格

廣告知名度

品牌

促銷力度

口碑

包裝

容量規(guī)格

適用發(fā)質(zhì)類型

其他

Q7請問您平時會固定使用某一品牌的發(fā)膜嗎？（單選）我從來不認(rèn)固定的牌子，覺得合適就使用

我從來只用一個固定品牌的發(fā)膜

我會在幾個不同的品牌中選擇

Q8請問您經(jīng)常使用的發(fā)膜品牌有哪些？（可多選）

潘婷

昌義生態(tài)

水之密語

施華蔻

力士

飄柔

海飛絲

博倩

多芬

沙宣

絲蓓綺

康綺墨麗

袋鼠

卡迪

迪彩

拉芳

絲蘊(yùn)

舒蕾

屈臣氏

威娜

章華

其他

Q9請問您最常使用的是哪個品牌的發(fā)膜？（單選）潘婷

昌義生態(tài)

水之密語

施華蔻

力士

歐萊雅

飄柔

海飛絲

博倩

多芬

沙宣

絲蓓綺

康綺墨麗

袋鼠

卡迪

迪彩

拉芳

絲蘊(yùn)

舒蕾

屈臣氏

威娜

章華

其他

Q10請問您平時主要使用什么價位的發(fā)膜？（單選）20元以內(nèi)

51-100元

101-120元

120-160元

161-200元

201-300元

301-500元

501元及以上

Q11請問您的發(fā)質(zhì)？（單選）干性

中性

油性

混合性

不清楚

Q12請問您的婚姻？（單選）未婚

已婚

離異/喪偶

其他

Q13請問您的個人月收入？（單選）3000元及以下

3001-6000元

6001-9000元

9001-12000元

12001-15000元

15001-18000元

18001-21000元

21001-23000元

23001-26000元

26001-29000元

29000元以上