第一篇：中國(guó)主流財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙受眾定位研究

中國(guó)主流財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙受眾定位研究

摘要：目前我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙的個(gè)性不夠鮮明，同質(zhì)化明顯，有限的信息資源被分散，這就要求媒體明確自己的受眾定位。受眾定位是媒體實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占位的基礎(chǔ),媒體能影響什么人，能影響多少人，是衡量其是否成功的重要指標(biāo)。本文以《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等五家國(guó)內(nèi)主流經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙為研究對(duì)象，分析對(duì)比各家報(bào)紙?zhí)厣褪鼙姸ㄎ?，以期?duì)實(shí)際工作有所助益。

關(guān)鍵字：財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙?zhí)厣鼙姸ㄎ?/p>

受眾定位,就是確定媒介的目標(biāo)受眾,立足于對(duì)媒介市場(chǎng)的分析及對(duì)媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)占位做出決策。眾所周知,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)水平的提高,媒介發(fā)展的速度極快,大眾傳播已經(jīng)進(jìn)入了“分眾” 時(shí)代，一家媒體覆蓋全體受眾已經(jīng)不再可能實(shí)現(xiàn),每一媒介都必須有所選擇有所放棄,確定最適合自己的目標(biāo)受眾。

我國(guó)的改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展為財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體提供了快速成長(zhǎng)的土壤。全國(guó)現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙170多種，出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代的報(bào)紙以《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》為代表，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭明顯減弱，盡管公信力強(qiáng)，但競(jìng)爭(zhēng)力和影響力大減。值得一提的是，本世紀(jì)初，一些主流財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙如雨后春筍般出現(xiàn)，其中最為著名的數(shù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的特點(diǎn)是實(shí)用性；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的特點(diǎn)是新聞性，而《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》以深度報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》學(xué)術(shù)氛圍濃厚，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》則整合了多種媒體資源，作為日?qǐng)?bào)在新聞性和信息量方面對(duì)三家周報(bào)提出挑戰(zhàn)。

中國(guó)新聞研究中心此前發(fā)布的國(guó)內(nèi)報(bào)刊雜志影響力、公信力調(diào)查報(bào)告，在全國(guó)經(jīng)濟(jì)類(lèi)的報(bào)紙中：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》為公信力最強(qiáng)；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》為影響力最大；《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》為最具成長(zhǎng)型的報(bào)紙；《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》市場(chǎng)化操作經(jīng)驗(yàn)更勝一籌，內(nèi)容定位實(shí)用性強(qiáng)于他報(bào)；《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》跨區(qū)域、跨媒體經(jīng)營(yíng)最為成功。①

成功的媒體需要對(duì)受眾的數(shù)量和購(gòu)買(mǎi)能力、受眾的信息需求獲得滿(mǎn)意的度以及目標(biāo)市場(chǎng)的占據(jù)情況做出精確地分析。這些媒體在業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)方面各有所長(zhǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)占有一席之地，影響力的擴(kuò)展與媒體明晰的受眾的定位息息相關(guān)。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》——“實(shí)用性”留住“管理人才”

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》在媒體多元化發(fā)展方面可為業(yè)界翹楚——報(bào)紙、雜志、叢書(shū)、中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系等均實(shí)現(xiàn)贏利。該報(bào)背靠社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所，為其提供科學(xué)研究和市場(chǎng)調(diào)查等諸多領(lǐng)域的權(quán)威數(shù)據(jù)及新聞信息。在內(nèi)容構(gòu)成上主要有評(píng)論、財(cái)經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、商業(yè)新知、第一招商等版面，致力于通過(guò)專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的財(cái)經(jīng)視角分析問(wèn)題，為讀者提供微觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道和專(zhuān)業(yè)的報(bào)道。它特別強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，以符合讀者滿(mǎn)足個(gè)人提升和促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理的要求，并且重視信息的權(quán)威性，加強(qiáng)讀者對(duì)報(bào)紙的信任。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》將目標(biāo)讀者群定位為生活在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市里，受過(guò)高等教育，在經(jīng)濟(jì)組織中擔(dān)任中層以上管理職務(wù)的30至50歲的男性公民。也就是那些

“在公司中對(duì)一個(gè)部門(mén)的運(yùn)作負(fù)全責(zé)，有一定人員、資金的決策和管理權(quán)；他們關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)的發(fā)展變化，關(guān)系工商資訊和國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策，他們是公司戰(zhàn)略的具體操作和執(zhí)行者。”②不同的目標(biāo)讀者定位，決定了目標(biāo)讀者利益訴求點(diǎn)的差異性?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的讀者較為穩(wěn)定，務(wù)實(shí)、理性，較為關(guān)注實(shí)用的經(jīng)濟(jì)管理信息和知識(shí)。因此該報(bào)將讀者的利益需求定位為滿(mǎn)足個(gè)人提升和促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理。在報(bào)道上追求熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，致力于報(bào)道的深度，分析全面、觀點(diǎn)深刻。這使得它與其他財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊產(chǎn)生了明顯的互補(bǔ)性，同時(shí)形成了自己的特色和風(fēng)格。③

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》——“綜合性”服務(wù)“雙高”讀者

作為一份綜合性財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》自2001年創(chuàng)刊以來(lái)榮譽(yù)不斷：在2004 年度萊卡風(fēng)尚大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮中，獲頒“風(fēng)尚媒體大獎(jiǎng)”之“最新銳”媒體大獎(jiǎng)；2005 年在“中國(guó)500 最具價(jià)值品牌”排行榜評(píng)選中，以5.8億的品牌價(jià)值排名第477 位，是唯一上榜的財(cái)經(jīng)報(bào)紙媒體；在2006、2007 年“富豪之選——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向調(diào)查”中獲得“最受青睞的報(bào)紙”稱(chēng)號(hào)，成功的取得與其準(zhǔn)確的受眾定位是分不開(kāi)的一張報(bào)紙能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展，受眾定位是關(guān)鍵?！?1 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在創(chuàng)刊籌備期間就斥巨資購(gòu)買(mǎi)了AC 尼爾森公司的調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)合自己的調(diào)查結(jié)果，確定報(bào)紙的目標(biāo)受眾是收入較高、知識(shí)層次較高的“雙高”人群，此外，還包括“能夠提升個(gè)人狀況的個(gè)體”。而且這些人也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)最具決策影響力的群體。讀者群中年齡在31～55 歲的占82%，擁有高等教育學(xué)歷的占70%，擁有頂級(jí)頭銜（董事長(zhǎng)、總裁、政府高級(jí)官員）的占7%、專(zhuān)業(yè)人士占42%。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》針對(duì)高端讀者群體，通過(guò)控制這部分市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)一種錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。雖然不能像晚報(bào)、都市報(bào)一樣進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，也不能用絕對(duì)的發(fā)行量來(lái)體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，但是它針對(duì)的讀者群卻是社會(huì)的中堅(jiān)力量，抓住了這部分人的眼球，影響了這部分人的頭腦，報(bào)紙的社會(huì)影響力、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都會(huì)得到有效的提高。④

成熟的廣告商都更看重報(bào)紙讀者和自己的目標(biāo)顧客的重合程度。根據(jù)慧聰媒體研究中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2008年財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙中，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的廣告市場(chǎng)份額一直居于首位，6月份更是占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的半壁江山。而且，它的廣告客戶(hù)行業(yè)主要集中在機(jī)動(dòng)車(chē)、IT、通訊、房地產(chǎn)、金融保險(xiǎn)、航空和酒店服務(wù)等行業(yè)。這些產(chǎn)品的目標(biāo)客戶(hù)和《21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》定位的受眾人群基本相符。

《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》——“專(zhuān)業(yè)性”看準(zhǔn)“ 四有新人”

由山東三聯(lián)集團(tuán)投資, 創(chuàng)刊于2001年4月16日的財(cái)經(jīng)類(lèi)周報(bào)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》, 一開(kāi)始就以準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位努力打造自己的品牌, 使其在短時(shí)間內(nèi)與《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》形成了三駕馬車(chē)齊頭并進(jìn)的趨勢(shì)。⑤

創(chuàng)辦報(bào)紙, 以讀者為本才是關(guān)鍵。因?yàn)橹挥忻鞔_了目標(biāo)受眾, 報(bào)紙的內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)、發(fā)行以及廣告的投放才會(huì)圍繞其展開(kāi), 才會(huì)有的放矢。經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙?jiān)谄胀ㄗx者眼中更像是專(zhuān)業(yè)報(bào), 更要求在辦報(bào)思路上進(jìn)行明確的市場(chǎng)細(xì)分和讀者定位, 實(shí)現(xiàn)讀者定位與報(bào)紙經(jīng)營(yíng)方針的吻合?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》在建報(bào)之初就明確了自己獨(dú)特的受眾定位, 也正是這種定位的明確性使該報(bào)獲得極易識(shí)別而又一以貫之的鮮明個(gè)性。該報(bào)的讀者被描述為“ 四有新人”: 即有財(cái)富、有權(quán)力、有理想、有未來(lái)的青年男性工商企業(yè)人士。這類(lèi)人在25 歲至40 歲之間,85%左右為男性, 受過(guò)大專(zhuān)以上的文化教育, 居住在中心城市；他們的年收入在3 萬(wàn)元以

上；他們對(duì)新生事物敏感, 有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力, 有國(guó)際化的視角和對(duì)外域文化的包容能力； 他們渴望交流, 生活態(tài)度積極, 富有合作精神, 樂(lè)于并有能力承擔(dān)責(zé)任, 追求壓力下的優(yōu)雅生活；他們的精神取向是關(guān)心社會(huì)、合法合理積累財(cái)富、遵循等價(jià)交換的行為準(zhǔn)則等等, 把報(bào)紙明確定位于目前中國(guó)本土最具現(xiàn)實(shí)消費(fèi)能力的高端讀者。報(bào)社總經(jīng)理張忠也表示“據(jù)調(diào)查, 現(xiàn)在中國(guó)大約有2000 萬(wàn)左右百萬(wàn)富翁, 他們中大部分人都屬于所謂‘ 四有新人’的層, 此外還有大量符

⑥合描述的其他讀者”。正是這一群人, 保證了報(bào)紙作為大眾傳媒經(jīng)濟(jì)體所應(yīng)具有的發(fā)行量,也吸引了廣告商們的足夠注意力。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》——“高品位”鎖定“商政精英”

由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心主辦的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊于1994年，是一份以經(jīng)濟(jì)為主的綜合性日?qǐng)?bào)，總計(jì)發(fā)行近42萬(wàn)份。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心擁有大批國(guó)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家以及高素質(zhì)的研究人員，為該報(bào)準(zhǔn)確、及時(shí)地報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及社會(huì)發(fā)展提供了強(qiáng)大的信息支持?！爸袊?guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)”是依托中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)社豐富的人才和信息資源而組建的經(jīng)濟(jì)綜合類(lèi)新聞網(wǎng)站，以便在當(dāng)今報(bào)網(wǎng)結(jié)合的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增加砝碼。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》努力為中國(guó)和世界讀者提供前瞻性的權(quán)威信息，發(fā)行范圍覆蓋了全國(guó)縣級(jí)以上的政府機(jī)關(guān)和經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)、企事業(yè)單位。讀者定位為國(guó)際國(guó)內(nèi)政務(wù)和商務(wù)人士，在中國(guó)官員、學(xué)者、企業(yè)家階層擁有較為穩(wěn)定的讀者群。就深度與高度、調(diào)查和理論性而言，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》質(zhì)量上佳，是張學(xué)術(shù)氣味極濃的報(bào)紙。但正是因?yàn)槠涠ㄎ?、?nèi)容“曲高和寡”，與市場(chǎng)對(duì)接較差，廣告數(shù)量很少，處境尷尬。讀者群雖然具備較強(qiáng)的消費(fèi)影響力，但“影響力”短時(shí)間內(nèi)無(wú)法轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)利潤(rùn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)面前，內(nèi)容上的陽(yáng)春白雪與盈利上的捉襟見(jiàn)肘矛盾不可調(diào)和。作為一份主流財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙，要想爭(zhēng)取更多的讀者、向大報(bào)的行列邁進(jìn)，調(diào)整受眾定位勢(shì)在必行?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》——“大財(cái)經(jīng)”吸引“三最”人群

相比于《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的“四輪驅(qū)動(dòng)”，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的“三跨”⑦（跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域）經(jīng)營(yíng)更是可圈可點(diǎn)。2004年11月，廣州《廣州日?qǐng)?bào)》、北京《北京青年報(bào)》和上海文廣新聞傳媒集團(tuán)組成上海第一財(cái)經(jīng)公司，創(chuàng)辦《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》并把上海電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、上海電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻率分別改稱(chēng)為上海第一財(cái)經(jīng)頻道、頻率，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨媒體經(jīng)營(yíng)。

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》定位于“大財(cái)經(jīng)”，內(nèi)容涵蓋財(cái)經(jīng)新聞，也提供專(zhuān)業(yè)的政策解讀；既透視商業(yè)事件的過(guò)程，又交代事件的背景；既報(bào)道產(chǎn)業(yè)的最新資訊，又能做出市場(chǎng)的深度分析；既塑造了財(cái)富倫理，又普及了商業(yè)文化。在追求報(bào)道領(lǐng)域廣泛的同時(shí)，又力求報(bào)道的專(zhuān)業(yè)化，同時(shí)還將視野關(guān)注到全球，密切關(guān)注全球化背景下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，反映中國(guó)制度變遷和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的整體圖景，追蹤世界經(jīng)濟(jì)和金融投資動(dòng)態(tài)，該報(bào)內(nèi)容講求時(shí)效性、豐富性和實(shí)用性，風(fēng)格比較輕松活潑，色調(diào)明亮、冷靜，并且在行文中滲透著一種知識(shí)的含蓄和張力。

作為一份市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下誕生的商業(yè)報(bào)紙，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的讀者定位也

極具商業(yè)色彩和市場(chǎng)色彩，他將目標(biāo)鎖定在最具決策力、最具消費(fèi)力、最具影響力的“三最”人群身上，這部分人構(gòu)成了中國(guó)最有價(jià)值的閱讀人群。具體包括中國(guó)的商界領(lǐng)袖、管理精英、金融投資專(zhuān)業(yè)人士、政策制定者和經(jīng)濟(jì)工作管理者、創(chuàng)業(yè)家和相關(guān)知識(shí)階層。抓住了這部分人的眼球，無(wú)疑就是吸引了中國(guó)最具決策力的群體，這部分人具有很高的綜合素質(zhì)和敏銳的審美嗅覺(jué)，在商業(yè)活動(dòng)和市場(chǎng)中的行為將決定和影響大部分人。

隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不斷發(fā)展，隨著在市場(chǎng)中的不斷實(shí)踐與歷練，該報(bào)紙又將其讀者群進(jìn)行了細(xì)化：將之前的“三最”人群轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵淖x者和輔助讀者。⑧核心讀者包括商業(yè)經(jīng)理階層、金融投資專(zhuān)業(yè)人士、政策制定和經(jīng)濟(jì)工作管理者，從消費(fèi)力、決策力、購(gòu)買(mǎi)力來(lái)講也是非常有影響的中高端人群。輔助讀者包括對(duì)個(gè)人金融資產(chǎn)管理非常有興趣的一般專(zhuān)業(yè)人士、MBA、EMBA，還包括一部分大學(xué)生?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》強(qiáng)調(diào)，除了突出專(zhuān)業(yè)性以外，還非常注重它的易讀性，追求簡(jiǎn)潔、透明的寫(xiě)法，不故作腔調(diào)、不故弄玄虛、不生拉硬套，使之成為一份可讀性非常強(qiáng)的報(bào)紙。從這一轉(zhuǎn)變上我們可以看出，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》是在向世界大報(bào)《華爾街日?qǐng)?bào)》靠近，盡力向更多的更大眾的人群敞開(kāi)大門(mén)，降低閱讀門(mén)檻，以爭(zhēng)取更多的讀者，爭(zhēng)取主流人群的青睞。

主流媒體是一個(gè)外來(lái)詞，在報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的歐美是指“高級(jí)報(bào)紙”，現(xiàn)泛指發(fā)揮引導(dǎo)主流人群思想的作用，信譽(yù)卓著，以履行社會(huì)責(zé)任為己任，覆蓋率和影響力較大的媒介。比如美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、日本《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙三巨頭，就是主流媒體。

一份主流財(cái)經(jīng)大報(bào)至少須具備如下“硬件”：

1、能夠迅速、準(zhǔn)確、全面地提供國(guó)內(nèi)國(guó)際財(cái)經(jīng)資訊；

2、有權(quán)威性、代表性、包容性，在專(zhuān)題報(bào)道、財(cái)經(jīng)分析、市場(chǎng)調(diào)研方面提供一流文章；

3、擁有自己的網(wǎng)站和經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)；

4、在世界主要國(guó)家和本國(guó)各地建有記者站，并擁有向全球發(fā)行的英文版；

5、每期版面不少于對(duì)開(kāi)40版的日?qǐng)?bào)，發(fā)行量在50萬(wàn)至100萬(wàn)份之間，年廣告收入在10億到30億元之間。比照上述“國(guó)際慣例”標(biāo)準(zhǔn)，顯然目前中國(guó)還沒(méi)有這樣的主流綜合財(cái)經(jīng)大報(bào)，我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

結(jié)論

財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙要和其他媒體競(jìng)爭(zhēng)，要獲得穩(wěn)定的讀者群，需要把經(jīng)濟(jì)、特別是財(cái)經(jīng)新聞做“活”，而非專(zhuān)業(yè)枯燥和缺乏人性，報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比的是機(jī)制調(diào)整和創(chuàng)新意識(shí)，此外還要有一個(gè)明晰、科學(xué)的受眾定位。我國(guó)的財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體基本都以美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》為發(fā)展目標(biāo)，但中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是否能成就一份高端財(cái)經(jīng)大報(bào)值得思考，在筆者看來(lái)，財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙需要在留住已有受眾的前提下，深入研究受眾需求、培育新生讀者群、拓展國(guó)際視野，逐步做成全國(guó)性、地區(qū)性直至世界性的財(cái)經(jīng)報(bào)紙。

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第二篇：中國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目受眾分析

中國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目受眾分析 藝術(shù)與傳媒學(xué)院 播音與主持藝術(shù) 2012級(jí)15班 金明12084070 1 受眾需求分析及選擇

馬斯諾的需求層次理論將人的需求由低到高分為五個(gè)層次生理需要、安全需要、社交與歸屬的需要、尊重需要以及自我實(shí)現(xiàn)的需要。隨著“衣食住行”等基本物質(zhì)生活需求的滿(mǎn)足，我國(guó)社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)更加注重精神需求和心理需求的時(shí)代。故而我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目隨著資本傳媒熱和傳媒財(cái)經(jīng)熱的趨勢(shì)發(fā)展了起來(lái)。雖然我國(guó)證券市場(chǎng)散戶(hù)數(shù)量的增加速度驚人，全民理財(cái)時(shí)代開(kāi)拓了收視份額，但其依然具有分眾傳播的性質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，受眾天然明確化，準(zhǔn)確定位了財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的受眾群。分割受眾群，了解受眾需求，追求受眾滿(mǎn)意度便成了各媒體跑贏市場(chǎng)的關(guān)鍵目標(biāo)。根據(jù)以往統(tǒng)計(jì)顯示，經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目成人觀眾的收視興趣高于青少年觀眾，男性觀眾的收視興趣高于女性觀眾，城市觀眾的收視興趣高于農(nóng)村觀眾，收入較高的觀眾收視好于收入水平較低的觀眾，并且文化層次高的觀眾比例占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。[1]這在一定程度上已經(jīng)將財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的受眾群體從大眾中分離了出來(lái)。我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的種類(lèi)劃分，在此基礎(chǔ)上將財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的受眾進(jìn)行了細(xì)分，這便是分眾傳播的表現(xiàn)，意在搶占收視市場(chǎng)。在節(jié)目對(duì)自身定性準(zhǔn)確定位的時(shí)候，就是在尋找自己的市場(chǎng)空間，選擇并滿(mǎn)足自己的目標(biāo)收視群。[2]這就是將欄目定位在滿(mǎn)足受眾需要的不同層次上。

目前在我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目中，資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目注重每日財(cái)經(jīng)新聞和交易信息的報(bào)道，以硬性資訊的形式出現(xiàn)，讓人們及時(shí)了解資本市場(chǎng)、商品市場(chǎng)以及金融市場(chǎng)上的各種變動(dòng)以規(guī)避各種投資風(fēng)險(xiǎn)，做出正確投資決策，起到財(cái)經(jīng)環(huán)境守望的功能，這在財(cái)經(jīng)層面滿(mǎn)足了受眾的安全需要。

談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目形式活潑，觀眾在收看此類(lèi)節(jié)目時(shí)能感受到主持人與嘉賓們的互動(dòng)，并且有些節(jié)目能通過(guò)短信、電話(huà)、網(wǎng)絡(luò)等參與其中，節(jié)目嘉賓在談話(huà)中體現(xiàn)各方觀點(diǎn)，發(fā)生意見(jiàn)碰撞，其多元化的視角讓觀眾總能找到與自己意見(jiàn)一致的看法與主張，這類(lèi)節(jié)目一定程度上滿(mǎn)足了觀眾社交與歸屬的需要。

評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目通常定位高端、權(quán)威公正，有眾多學(xué)術(shù)界知名專(zhuān)家的加盟和受訪(fǎng)，將近期有價(jià)值的財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行有深度的評(píng)論和多元化觀點(diǎn)的全面報(bào)道。此類(lèi)節(jié)目整合各方資訊，對(duì)觀眾投資者提供有價(jià)值的全面而深刻的報(bào)道和評(píng)論，起到信息保姆的服務(wù)作用，觀眾在享受服務(wù)的同時(shí)，也獲得認(rèn)同與尊重。

故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目用講故事的手法使觀眾獲得娛樂(lè)，受到啟發(fā)。此類(lèi)節(jié)目的受眾群很大層面上不是商業(yè)精英，而多數(shù)是追求自我實(shí)現(xiàn)，盼望成為商業(yè)精英和仰慕商業(yè)精英的普通群眾，這些受眾通過(guò)故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目借鑒其經(jīng)驗(yàn)，為自我實(shí)現(xiàn)埋下種子。受眾市場(chǎng)分析及特點(diǎn)

資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目、談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目、評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目以及故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目各自通過(guò)欄目的準(zhǔn)確定位細(xì)分了經(jīng)濟(jì)節(jié)目的受眾群，在不同的播出時(shí)段針對(duì)不同特征的受眾群進(jìn)行較為準(zhǔn)確地小眾傳播，以達(dá)到傳播效果最大化。2．1 四類(lèi)主要財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目播出時(shí)間表 資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目 播出時(shí)間

陜西衛(wèi)視《今日證券》 7：34 廣東衛(wèi)視《股市前奏》 7：50 CCTV－2《證券時(shí)間》

上午版9：05——9：35，晚間版23：05——23：35 北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《天下財(cái)經(jīng)》 周一至周五08：45，12：30，18：25 內(nèi)蒙古衛(wèi)視《財(cái)富指南》 周一至周五12：30 第一財(cái)經(jīng)《今日股市》 周一至周五18：00——18：30 天津電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《財(cái)富 18》

每晚18：00 四川電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《百姓財(cái)經(jīng)》 周一至周五18：05——18：25 深圳電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《中國(guó)股市報(bào)道》

周一至周五18：50 天津電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《財(cái)經(jīng)視界》 每晚19：40——20：30 CCTV-2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》 每晚21：00——21：30 表1.主要資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)電視節(jié)目播出時(shí)間表 部分談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目 播出時(shí)間

CCTV-2《對(duì)話(huà)》 周日22：00——23：00 第一財(cái)經(jīng)《頭腦風(fēng)暴》 周日22：00——23：00 第一財(cái)經(jīng)《亞洲經(jīng)營(yíng)者》 周一22：00——22：30 第一財(cái)經(jīng)《會(huì)見(jiàn)財(cái)經(jīng)界》 周二22：00——22：30 第一財(cái)經(jīng)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)者》 周三22：00——22：30 第一財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》 周五22：00——22：30 第一財(cái)經(jīng)《財(cái)富人生》 周六20：00——20：57 第一財(cái)經(jīng)《波士堂》

周六21：00——21：57 天津電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《時(shí)代智 商》

周日19：30——20：00 天津電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《先行一 步》

周六17：30——18：25 深圳電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《財(cái)富博客》 周一20：08——20：38 內(nèi)蒙古衛(wèi)視《財(cái)富非常道》 周一至周五22：30——23：00 鳳凰衛(wèi)視《財(cái)富人生》 周六7：00——7：30（中文臺(tái)）21：35——22：02（資訊臺(tái)）

表2.部分談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目播出時(shí)間表 部分評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目 播出時(shí)間

CCTV-2《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》 每天21：30——22：00 CCTV-2《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》 周一22：08 第一財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)觀察》 周四22：00——22：30 內(nèi)蒙古衛(wèi)視《財(cái)富無(wú)限》 周一至周五18：00——18：30 鳳凰衛(wèi)視《財(cái)經(jīng)正前方》 周日17：00——17：30 表3.部分評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目播出時(shí)間表 部分故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目 播出時(shí)間

CCTV-2《財(cái)富故事會(huì)》 周一至周五12：40——13：10 CCTV-7《財(cái)富經(jīng)》 周一至周五22：02——22：32 中國(guó)教育電視臺(tái)《白手起家》 周六16：30——16：55 北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《財(cái)智人物》 周六21：59——22：29 北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《天下華商》 周三20：56——21：26 浙江經(jīng)濟(jì)生活頻道《風(fēng)云浙商》 周日22：00——22：25 山東電視臺(tái)《創(chuàng)富時(shí)代》 周日22：50——23：30 表4.部分故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目播出時(shí)間表

從以上各表可以得出結(jié)論，四類(lèi)財(cái)經(jīng)電視節(jié)目播出時(shí)段、播出頻率、播出時(shí)長(zhǎng)都有所不同。2．2 四類(lèi)主要財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目受眾市場(chǎng)分析

資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目每天的開(kāi)播時(shí)間大致集中于周一至周五每天清晨6：30——9：00、中午11：30——13：00、下午18：00——20：00，以及晚上23：00。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)大都在30分鐘之內(nèi)。分析可知，我國(guó)金融、商品以及資本市場(chǎng)的

正常活動(dòng)時(shí)間為周一至周五，清晨6：30——9：00是上班前以及股市開(kāi)盤(pán)前的一段時(shí)間，關(guān)注財(cái)經(jīng)資訊的上班族可在上班前打開(kāi)電視機(jī)收看最新的財(cái)經(jīng)新聞和資訊，而決定本日的投資行為。中午11：30——13：00是中午休息時(shí)間，同時(shí)股票市場(chǎng)也會(huì)休市，很多財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目便可抓住這個(gè)時(shí)間點(diǎn)總結(jié)早盤(pán)的交易情況，向關(guān)注財(cái)經(jīng)資訊的觀眾提供及時(shí)的交易信息和市場(chǎng)變動(dòng)新聞。我國(guó)滬深股票市場(chǎng)下午休市是在每日下午15：00，但這個(gè)時(shí)段開(kāi)播的綜合資訊類(lèi)節(jié)目少之又少，通常下午18：00——20：00為此類(lèi)節(jié)目的播出高峰期，這是因?yàn)榫C合資訊類(lèi)節(jié)目的受眾多為上班族，股票休市后還要繼續(xù)上班，而下午下班之后才有時(shí)間關(guān)注一整天的財(cái)經(jīng)資訊，這段時(shí)間通常為18：00——20：00之間，受眾的晚餐與看電視時(shí)間。因此我們可以為此類(lèi)節(jié)目的受眾做一個(gè)大致描述：在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，關(guān)注財(cái)經(jīng)資訊的上班族，側(cè)重于關(guān)注股票市場(chǎng)的資訊的中小投資者。

談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)多數(shù)在60分鐘，開(kāi)播時(shí)間一般在晚飯后20：00——22：00之間，此時(shí)正所謂電視時(shí)段的黃金時(shí)間，此時(shí)也是電視劇、娛樂(lè)節(jié)目以及兒童節(jié)目等各種節(jié)目的熱播時(shí)段。天津衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視等綜合類(lèi)的頻道與電視臺(tái)將談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目安排在此時(shí)段，其機(jī)會(huì)成本較小，可以在廣大受眾群中撿到此時(shí)段的頻道忠實(shí)受眾、欄目的行為忠誠(chéng)者，以及沒(méi)有阻礙可以關(guān)注此類(lèi)節(jié)目的受眾。而走專(zhuān)業(yè)化路線(xiàn)的第一財(cái)經(jīng)，便把每日的談話(huà)類(lèi)欄目安排在22：00開(kāi)播，放棄了與黃金時(shí)段其他節(jié)目的分流受眾群，每天同一時(shí)段的不同談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目維護(hù)了其專(zhuān)業(yè)性和規(guī)模性，并且培養(yǎng)了具有很高行為忠誠(chéng)度和情感忠誠(chéng)度的觀眾。由于談話(huà)嘉賓多為與財(cái)經(jīng)活動(dòng)密切相關(guān)的政府官員、來(lái)自企業(yè)的管理人員、研究財(cái)經(jīng)問(wèn)題的專(zhuān)家等，所以關(guān)注此類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目的觀眾主體，必定是在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，在工作單位中比較有話(huà)語(yǔ)權(quán)的高層，或是在企業(yè)中有著決策權(quán)的精英，以及關(guān)注國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的知識(shí)分子。

評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)電視節(jié)目時(shí)長(zhǎng)通常為30分鐘，一般安排在晚上播出，通常習(xí)慣同“通俗語(yǔ)言釋經(jīng)濟(jì)”的方法解讀經(jīng)濟(jì)事件，評(píng)論經(jīng)濟(jì)政策，因此其收視群體更加廣泛地定位在在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾的范圍內(nèi)。例如CCTV-2的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》，自2003年改版至今的核心受眾群體為中產(chǎn)階層，近5000萬(wàn)中小投資者（股民）及他們的家庭。[3] 故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目時(shí)效性弱，通常在午后和晚上播出，受眾群最為廣泛，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一般安排在30分鐘左右，其生動(dòng)的故事情節(jié)吸引的觀眾群體比一般財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的受眾群體更加廣泛，更為大眾化。3 總結(jié)

目前在我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目中，資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目以硬性資訊的形式出現(xiàn)，讓人們及時(shí)了解資本市場(chǎng)、商品市場(chǎng)以及金融市場(chǎng)上的各種變動(dòng)以規(guī)避各種投資風(fēng)險(xiǎn)，在財(cái)經(jīng)層面滿(mǎn)足了受眾的安全需要。談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目形式活潑，觀眾在收看此類(lèi)節(jié)目時(shí)能感受到主持人與嘉賓們的互動(dòng)，其多元化的視角讓觀眾總能找到與自己意見(jiàn)一致的看法與主張，滿(mǎn)足了觀眾社交與歸屬的需要。評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目將近期有價(jià)值的財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行有深度的評(píng)論和多元化觀點(diǎn)的全面報(bào)道，起到信息保姆的服務(wù)作用，觀眾在享受服務(wù)的同時(shí)，也獲得認(rèn)同與尊重。故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目用講故事的手法使觀眾獲得娛樂(lè)，受到啟發(fā)，受眾通過(guò)故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目借鑒其經(jīng)驗(yàn)，為自我實(shí)現(xiàn)埋下種子。

第三篇：中國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)大學(xué)排名

中國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)大學(xué)排名

排名 大學(xué)名稱(chēng) 綜合得分 聲譽(yù)得分 學(xué)術(shù)資源得分 學(xué)術(shù)成果得分 學(xué)生情況得分 教師資源得分 物資資源得分上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 34.0 57.5 22.8 7.8 65.9 31.0 42.3東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 31.0 49.4 24.4 6.1 63.2 31.9 27.5西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 30.0 51.3 20.6 4.7 60.5 30.2 27.2對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 28.0 58.7 6.9 1.7 58.5 42.4 18.0中央財(cái)經(jīng)大學(xué) 25.0--20.9 4.2 59.8 32.8 23.3首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 20.0--5.0 1.6 47.8 42.1 16.9

天津財(cái)經(jīng)大學(xué) 20.0--6.6 3.4 48.9 28.3 29.7南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 18.0--1.0 3.0 39.1 33.4 25.2江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 17.0--4.4 2.4 45.9 28.4 17.8

山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 17.0--2.7 2.8 42.2 28.8 23.0哈爾濱商業(yè)大學(xué) 16.0--2.4 0.3 39.8 31.8 19.5

山東財(cái)政學(xué)院 16.0--1.7 0.6 43.1 32.8 15.1

山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院 16.0--2.0 1.0 45.2 26.7 16.9

北京物資學(xué)院 16.0--1.9 1.0 41.7 26.6 19.4浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院 15.0--2.3 2.4 40.1 27.8 15.9

河南財(cái)經(jīng)學(xué)院 15.0--2.5 0.5 42.3 27.8 12.2

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 15.0--1.5 0.6 40.9 25.1 18.2

云南財(cái)貿(mào)學(xué)院 15.0--1.8 2.1 35.6 18.3 30.2上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院 14.0--2.2 1.4 49.9 19.2 13.9

廣東商學(xué)院 14.0--0.9 1.5 35.4 23.7 23.4

山東工商學(xué)院 14.0----0.4 39.9 20.6 24.7

新疆財(cái)經(jīng)學(xué)院 14.0--1.7 0.2 36.8 30.2 8.1

內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院 14.0----0.1 38.6 29.3 10.6

安徽財(cái)經(jīng)大學(xué) 14.0--2.4 2.0 41.5 18.5 16.8

天津商學(xué)院 14.0--2.2 1.3 40.2 21.3 15.1南京審計(jì)學(xué)院 13.0----1.4 41.3 20.5 15.1

重慶工商大學(xué) 13.0--0.4 1.1 37.4 19.2 20.8

西安財(cái)經(jīng)學(xué)院 13.0----0.4 36.0 23.3 17.2

長(zhǎng)春稅務(wù)學(xué)院 13.0--1.4 1.6 39.6 22.2 9.1

上海金融學(xué)院 13.0----25.0--14.2 19.6

湖南商學(xué)院 12.0----1.1 38.8 18.5 11.8

蘭州商學(xué)院 12.0--0.9 1.0 36.7 19.5 11.0

貴州財(cái)經(jīng)學(xué)院 12.0--0.9 0.3 33.1 22.0 11.4

湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 7.0----0.6--21.5 17.1

廣東金融學(xué)院 5.0----0.7--12.6 15.9

湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院 5.0--------13.5 15.4

上海商學(xué)院 5.0--------13.9 14.1

遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院 5.0--------11.2 15.5

上海立信會(huì)計(jì)學(xué)院 5.0----0.1--13.3 11.8

廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院 4.0--------11.8 12.0

學(xué)校名稱(chēng)：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)

校 址：上海市國(guó)定路777號(hào)

辦學(xué)層次：本科

辦學(xué)類(lèi)型：全日制普通高等院校，國(guó)家教育部直屬重點(diǎn)大學(xué)，“211 工程”重點(diǎn)建設(shè)學(xué)校。所在省市的招生數(shù)：見(jiàn)各省市高校招生辦公室公布的招生計(jì)劃書(shū)。

外語(yǔ)語(yǔ)種要求：英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)和中外合作辦學(xué)各專(zhuān)業(yè)只招選考英語(yǔ)的考生，其它專(zhuān)業(yè)選考語(yǔ)種無(wú)限制。

男女生比例：無(wú)

身體健康狀況要求：按教育部、衛(wèi)生部、中國(guó)殘疾人聯(lián)合會(huì)印發(fā)的《普通高等學(xué)校招生體檢工作指導(dǎo)意見(jiàn)》執(zhí)行。

錄取規(guī)則：

1．我校的招生錄取工作實(shí)行“學(xué)校負(fù)責(zé)、省市招辦監(jiān)督”的錄取體制，堅(jiān)持德智體全面衡量，擇優(yōu)錄取的原則，以文化考試成績(jī)?yōu)橹饕浫∫罁?jù)，綜合考慮考生各方面素質(zhì)，公平、公正、公開(kāi)、科學(xué)、規(guī)范地選拔學(xué)生。

2．我校認(rèn)可各省市自治區(qū)招生辦公室制定的高考加分的優(yōu)惠政策，但根據(jù)教育部加分幅度不得大于20分的規(guī)定，對(duì)其加分值大于20分的，我校在錄取時(shí)一律認(rèn)作20分。

3．當(dāng)?shù)谝恢驹笀?bào)考我校的生源不足時(shí)，我校將從高分到低分錄取以后志愿的考生。

4．我校在專(zhuān)業(yè)錄取時(shí)按照33111的級(jí)差錄?。吹诙⑷驹傅目忌繖n減3分與前一志愿的考生排隊(duì)錄取，之后各個(gè)志愿均減1分與前一志愿的考生排序錄取）。

5．專(zhuān)業(yè)錄取時(shí)按考生的高考總分（含加分）從高分到低分排序，總分相同時(shí)按單科成績(jī)數(shù)學(xué)、外語(yǔ)、語(yǔ)文、綜合的成績(jī)排序。

6．我校在公布招生計(jì)劃的120%以?xún)?nèi)，確定調(diào)閱考生檔案的比例。

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：我校按學(xué)分制要求收取學(xué)費(fèi)，每生年學(xué)分收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如下：

1．中外合作辦學(xué)本科專(zhuān)業(yè)15000元/年

2．非中外合作辦學(xué)本科專(zhuān)業(yè)5000元/年

住宿費(fèi)：1200元/學(xué)年（不含寒、暑假）

獎(jiǎng)學(xué)金：學(xué)校設(shè)立國(guó)家獎(jiǎng)學(xué)金、國(guó)家勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金、上海市政府獎(jiǎng)學(xué)金、各類(lèi)社會(huì)企業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金和優(yōu)秀學(xué)生獎(jiǎng)學(xué)金。根據(jù)學(xué)生在校期間德、智、體等各方面的綜合情況，獎(jiǎng)學(xué)金每學(xué)年評(píng)定一次，獎(jiǎng)勵(lì)金額為500至8000元不等。

助學(xué)金和勤工助學(xué)：學(xué)校為家庭經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生設(shè)立國(guó)家助學(xué)金和各類(lèi)社會(huì)企業(yè)助學(xué)金，助學(xué)金金額為每月150至300元不等；同時(shí)，學(xué)校為家庭經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生提供校內(nèi)外勤工助學(xué)崗位。學(xué)校承諾：決不讓任何一位考上我校的同學(xué)因家庭經(jīng)濟(jì)困難而輟學(xué)。

國(guó)家助學(xué)貸款：家庭經(jīng)濟(jì)困難新生報(bào)到入學(xué)后可根據(jù)本人情況向銀行申請(qǐng)國(guó)家助學(xué)貸款，學(xué)生申請(qǐng)助學(xué)貸款金額最高為6000元/年，學(xué)生在校期間貸款利息由國(guó)家財(cái)政全部補(bǔ)貼。招生網(wǎng)址：

電 話(huà): 021-6590437

2轉(zhuǎn)自:高考招生網(wǎng)

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)2009年招生章程

學(xué)校全稱(chēng)：中央財(cái)經(jīng)大學(xué)

學(xué)校性質(zhì)：教育部直屬的“211”工程重點(diǎn)建設(shè)學(xué)校

辦學(xué)層次：博士、碩士、本科

學(xué)習(xí)形式：全日制

學(xué)校地址：學(xué)院南路校區(qū)：北京市海淀區(qū)學(xué)院南路39號(hào)，郵編：100081

沙河校區(qū)：北京市昌平區(qū)沙河高教園區(qū)，郵編：102206

2009級(jí)學(xué)生一至三年級(jí)在沙河校區(qū)學(xué)習(xí)，四年級(jí)在學(xué)院南路校區(qū)學(xué)習(xí)

語(yǔ)種要求：

1、以下各專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)方案僅面向語(yǔ)種為英語(yǔ)的考生，非英語(yǔ)考生謹(jǐn)慎填報(bào)。國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專(zhuān)業(yè)國(guó)際貿(mào)易/金融風(fēng)險(xiǎn)管理方向、工商管理專(zhuān)業(yè)國(guó)際商務(wù)管理專(zhuān)門(mén)化方向、電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專(zhuān)業(yè)、保險(xiǎn)專(zhuān)業(yè)精算方向、國(guó)際政治專(zhuān)業(yè)國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)學(xué)方向、經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)數(shù)理經(jīng)濟(jì)與數(shù)理金融方向、金融學(xué)專(zhuān)業(yè)國(guó)際金融方向、金融學(xué)專(zhuān)業(yè)公司理財(cái)方向、財(cái)政學(xué)專(zhuān)業(yè)財(cái)政理論與政策方向。

2、英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)經(jīng)貿(mào)英語(yǔ)方向只招收英語(yǔ)語(yǔ)種考生。

男女比例：不限。

身體健康狀況：按《普通高等學(xué)校招生體檢工作指導(dǎo)意見(jiàn)》執(zhí)行。

錄取規(guī)則：貫徹公平競(jìng)爭(zhēng)、公正選拔、公開(kāi)透明的原則，德智體美全面考核、綜合評(píng)價(jià)、擇優(yōu)錄取。

1、優(yōu)先錄取第一志愿考生，第一志愿考生生源不足時(shí)，在重點(diǎn)線(xiàn)上從高分到低分錄取第二志愿考生。

2、專(zhuān)業(yè)按投檔分?jǐn)?shù)（含政策性加分，下同）、志愿順序錄取，不設(shè)定專(zhuān)業(yè)分?jǐn)?shù)級(jí)差。專(zhuān)業(yè)志愿無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)，對(duì)服從專(zhuān)業(yè)調(diào)劑的考生進(jìn)行專(zhuān)業(yè)調(diào)劑，不服從專(zhuān)業(yè)調(diào)劑的，作退檔處理。

3、在投檔分?jǐn)?shù)相同的情況下，有下列情形之一者可優(yōu)先錄取。①具有體育、藝術(shù)特長(zhǎng)的考生②相關(guān)成績(jī)考慮數(shù)學(xué)、英語(yǔ)、語(yǔ)文成績(jī)較好的考生。

4、往屆生和應(yīng)屆生在錄取時(shí)同等對(duì)待。

5、根據(jù)各省生源情況確定提檔比例，提檔比例一般控制在當(dāng)?shù)赝?lèi)招生計(jì)劃數(shù)的100%－105%。

6、報(bào)考英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)經(jīng)貿(mào)英語(yǔ)方向的考生須在高考中加試英語(yǔ)口語(yǔ)。

7、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專(zhuān)業(yè)國(guó)際貿(mào)易/金融風(fēng)險(xiǎn)管理方向只招收有該專(zhuān)業(yè)志愿的考生。

8、英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)經(jīng)貿(mào)英語(yǔ)方向只招收有該專(zhuān)業(yè)志愿的考生。

9、江蘇省普通類(lèi)考生學(xué)業(yè)水平測(cè)試等級(jí)要求選測(cè)為2B+、必測(cè)為4C1合格，對(duì)進(jìn)檔考生按上述規(guī)則

2、規(guī)則3確定專(zhuān)業(yè)；自主選拔錄取考生學(xué)業(yè)水平測(cè)試等級(jí)要求選測(cè)為2B、必測(cè)為4C1合格。

10、浙江省普通類(lèi)考生考試科目應(yīng)為一類(lèi)科目，對(duì)進(jìn)檔考生按上述規(guī)則

2、規(guī)則3確定專(zhuān)業(yè)；自主選拔錄取考生考試科目應(yīng)為一類(lèi)科目。

學(xué)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

2、藝術(shù)設(shè)計(jì)：10000元/生/年；

3、英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)經(jīng)貿(mào)英語(yǔ)方向：6000元/生/年；

4、統(tǒng)計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專(zhuān)業(yè)、應(yīng)用心理學(xué)專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)心理學(xué)方向、數(shù)學(xué)與應(yīng)用數(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)金融數(shù)學(xué)方向：5,500元/生/年；

5、其他專(zhuān)業(yè)：5,000元/生/年。

學(xué)位授予：

1、授予經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位的專(zhuān)業(yè)：

財(cái)政學(xué)、金融學(xué)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專(zhuān)業(yè)國(guó)際貿(mào)易/金融風(fēng)險(xiǎn)管理方向、金融工程、經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)管理、保險(xiǎn)、保險(xiǎn)專(zhuān)業(yè)精算方向、稅務(wù)、稅務(wù)專(zhuān)業(yè)國(guó)際稅收方向、稅務(wù)專(zhuān)業(yè)注冊(cè)稅務(wù)師方向、統(tǒng)計(jì)學(xué)、投資學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)數(shù)理經(jīng)濟(jì)與數(shù)理金融方向、金融學(xué)專(zhuān)業(yè)國(guó)際金融方向、金融學(xué)專(zhuān)業(yè)公司理財(cái)方向、財(cái)政學(xué)專(zhuān)業(yè)財(cái)政理論與政策方向。

2、授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位的專(zhuān)業(yè)：

會(huì)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)注冊(cè)會(huì)計(jì)師專(zhuān)門(mén)化方向、財(cái)務(wù)管理、工商管理國(guó)際商務(wù)管理專(zhuān)門(mén)化方向、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人力資源管理、物流管理、信息管理與信息系統(tǒng)、電子商務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)管理、勞動(dòng)與社會(huì)保障、行政管理、公共事業(yè)管理、工程管理、項(xiàng)目管理、房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理、管理科學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)、體育經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理方向。

3、授予法學(xué)學(xué)士學(xué)位的專(zhuān)業(yè)：

法學(xué)、社會(huì)學(xué)專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)方向、國(guó)際政治專(zhuān)業(yè)國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)學(xué)方向。

4、授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位的專(zhuān)業(yè)：

漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)文秘方向、新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)新聞方向、廣告學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)經(jīng)貿(mào)英語(yǔ)方向。

5、授予理學(xué)學(xué)士學(xué)位的專(zhuān)業(yè)：

應(yīng)用心理學(xué)專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)心理學(xué)方向、數(shù)學(xué)與應(yīng)用數(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)金融數(shù)學(xué)方向。

6、授予工學(xué)學(xué)士學(xué)位的專(zhuān)業(yè)：

計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)。

頒發(fā)學(xué)歷證書(shū)的學(xué)校名稱(chēng)：中央財(cái)經(jīng)大學(xué)

證書(shū)種類(lèi)：學(xué)位證書(shū)頒發(fā)國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)統(tǒng)一印制的學(xué)位證書(shū)；畢業(yè)證書(shū)頒發(fā)經(jīng)北京市教育委員會(huì)批準(zhǔn)我校印制的畢業(yè)證書(shū)。

第四篇：江西衛(wèi)視的受眾定位及節(jié)目編排

江西衛(wèi)視，即江西電視衛(wèi)星頻道，是江西電視臺(tái)的主頻道。江西電視臺(tái)衛(wèi)星頻道目前覆蓋全國(guó)五億人口，收視排名全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視前四位，廣告創(chuàng)收進(jìn)入全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視前十強(qiáng)。江西衛(wèi)視先后推出了《社會(huì)傳真》、《中國(guó)紅歌會(huì)》、《傳奇故事》、《金牌調(diào)解》等節(jié)目，觀眾反響熱烈。江西衛(wèi)視官方口號(hào)為“紅色人文，傳奇天下！”江西衛(wèi)視中文縮寫(xiě)為“JTV”。

2006年江西衛(wèi)視根據(jù)本土紅色文化成功打造了《中國(guó)紅歌會(huì)》，在社會(huì)上引起廣泛好評(píng)，通過(guò)唱紅歌，讓國(guó)人再次重溫那段激情燃燒的歲月，激發(fā)全體國(guó)人的愛(ài)國(guó)情感，紅歌會(huì)已成為江西衛(wèi)視的王牌節(jié)目。

中國(guó)紅歌會(huì)是江西衛(wèi)視于2006年創(chuàng)辦的一檔大型平民紅歌選秀比賽，參賽者需年滿(mǎn)18周歲。中國(guó)紅歌會(huì)至今已經(jīng)成功舉辦5屆，受到中央領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界的一致好評(píng)，多次成為全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視唯一一檔可以在黃金時(shí)段直播的選秀節(jié)目。

JTV大劇首播年

江西衛(wèi)視還根據(jù)全國(guó)觀眾的收視需求，在全天不同時(shí)段安排不同的電視節(jié)目，包括上午的《風(fēng)云劇場(chǎng)》，中午的《懷舊劇場(chǎng)》，下午的《激情劇場(chǎng)》，晚間黃金時(shí)段的《首選劇場(chǎng)》，后黃金檔的《明星劇場(chǎng)》，深夜時(shí)間的《不夜劇場(chǎng)》以及在周末安排十集電視劇連播的《周末劇場(chǎng)》，全天八大劇場(chǎng)和七檔自辦欄目及一檔在全國(guó)具有影響力和情感號(hào)召力的大型活動(dòng)以及其他精彩節(jié)目，共同架筑起江西衛(wèi)視全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)媒體的形象。

一部齊聚了靚男美女的青春時(shí)尚輕喜劇《愛(ài)情公寓》已經(jīng)于2009年8月6日暑期檔在江西衛(wèi)視獨(dú)家首播。該劇的主創(chuàng)及主演的團(tuán)隊(duì)全部是由80后的年輕人來(lái)

擔(dān)當(dāng)，主演是七位剛剛在上戲畢業(yè)的本科生，每位演員均是外表與演技并重。江西衛(wèi)視對(duì)該劇充滿(mǎn)信心，有意通過(guò)此劇，力推影視界新鮮血液，完成首個(gè)“造星計(jì)劃”。

《愛(ài)情公寓》季播成主打

《金牌調(diào)解》

邀請(qǐng)一對(duì)（或多個(gè)）有矛盾的當(dāng)事人進(jìn)入演播室，主持人和人民調(diào)解員現(xiàn)場(chǎng)為

當(dāng)事人排憂(yōu)解難，通過(guò)節(jié)目告訴觀眾面對(duì)糾紛的智慧和解決矛盾的藝術(shù)，將真實(shí)事件和綜藝手段完美交融，塑造全新節(jié)目模式。

家長(zhǎng)里短的事

《收養(yǎng)腦癱兒引發(fā)父子大戰(zhàn)》

《奇怪的遷墳計(jì)劃》

《老夫少妻》

《看韓劇看出問(wèn)題》

什么是“12+X”？

主持人（1人）+調(diào)解員（1人）+觀察員（8人）+當(dāng)事人（2）+其他當(dāng)

事人或證人（X人）=12+X

第五篇：中國(guó)禮品包裝的情感定位研究

中國(guó)禮品包裝的情感定位研究

摘 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，物質(zhì)生活水平的日益提高，人們開(kāi)始追求精神上的滿(mǎn)足。在日益發(fā)展的禮品包裝行業(yè)，情感之間的交流越來(lái)越受到人們的關(guān)注。進(jìn)入21世紀(jì)，將情感的元素運(yùn)用于設(shè)計(jì)中是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)新切入點(diǎn)，它不僅提高了產(chǎn)品(或商品)的價(jià)值，也是人們精神文化氛圍的需要。

關(guān)鍵詞：禮品包裝 情感定位 精神需求“禮”指的是禮節(jié)、禮貌、尊重或表示尊敬的言語(yǔ)或行為?！岸Y品”則是人們?yōu)榱吮硎揪匆?、慶賀或祝愿等感情而贈(zèng)送的物品，它是人與人之間促進(jìn)情感的重要媒介。“禮”蘊(yùn)含于禮品之中，禮品體現(xiàn)了“禮”的境界。俗話(huà)說(shuō)的“人要衣裝，佛要金裝”，談的就是包裝。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝成為商品不可分割的一部分。

一、禮品包裝概述禮品包裝，是適環(huán)境期刊/hjqk/應(yīng)人們?nèi)粘Ｉ钌鐣?huì)交際中，互贈(zèng)物品表示心意而對(duì)禮物著意精心進(jìn)行的包裝。如生日禮品、新婚禮品、節(jié)日禮品、日常禮品的包裝；社會(huì)團(tuán)體與企業(yè)饋贈(zèng)性禮品、國(guó)禮包裝等。引伸到具體的禮品如地方性土特產(chǎn)品，名優(yōu)食品、煙酒、茶葉、工藝品、化妝品、服裝、文房用品等，如果配上適宜的禮品包裝，就可以起到錦上添花、增強(qiáng)禮品氣氛、提高禮品身價(jià)的功效，以此來(lái)表述送禮者的心意，不但保護(hù)禮品，方便攜帶饋贈(zèng)，又滿(mǎn)足人們的精神需求。

二、禮品包裝的情感定位設(shè)計(jì)觀念情感定位是指運(yùn)用產(chǎn)品直接或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而進(jìn)行定位，用恰當(dāng)?shù)那楦袉酒鹣M(fèi)者內(nèi)心深處的共鳴，適用和改變消費(fèi)者的心理。例如，浙江納愛(ài)斯的雕牌洗衣粉，借用社會(huì)關(guān)注資源，其創(chuàng)造的“下崗篇”，就是較成功的情感定位策略：“……媽媽?zhuān)夷軒湍苫罾病钡恼媲榱髀兑鹆讼M(fèi)者內(nèi)心深處的震顫以及強(qiáng)烈的情感共鳴，自此，“納愛(ài)斯”和“雕牌”更加深入人心。

（一）情感定位設(shè)計(jì)作用1.情感定位可以帶給消費(fèi)者更多的個(gè)性化體驗(yàn)。事實(shí)上，有時(shí)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過(guò)品牌表達(dá)自己的價(jià)值主張，展示自己的生活方式。

2.情感定位的品牌溢價(jià)能力強(qiáng)。對(duì)于消費(fèi)者具有情感需求的同一類(lèi)產(chǎn)品，情感定位的品牌的價(jià)格敏感度往往比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。

3.情感定位更容易為消費(fèi)者記憶。一個(gè)觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的情感訴求往往會(huì)給消費(fèi)者留下深刻而長(zhǎng)久的記憶，在消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)激發(fā)出一種直覺(jué)，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。

4.情感定位為品牌延伸提供了更廣闊的空間。情感的包容力比產(chǎn)品屬性的包容力大得多，能為品牌向其他領(lǐng)域的延伸創(chuàng)造更多成功的機(jī)會(huì)。

（二）情感定位設(shè)計(jì)的適用范圍1.適合于情感定位的產(chǎn)品類(lèi)別（1）大眾化日用品。許多大眾化日用消費(fèi)品，如液體奶、牙膏、香波等，產(chǎn)品屬性之間的差別空間很小，只有賦予品牌情感上的內(nèi)涵才能停止其繼續(xù)流于大眾化的趨勢(shì)，并維系住消費(fèi)者的注意力。

（2）升級(jí)換代頻繁的產(chǎn)品。對(duì)于某些產(chǎn)品，如芯片、軟件和汽車(chē)，升級(jí)換代的速度非?？欤楦性V求可以更持久地保持與顧客的關(guān)系。

2.適用于情感定位的消費(fèi)群。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，消費(fèi)者追求個(gè)性化的趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)，尤其是女性、年輕人和高收入的消費(fèi)美術(shù)論文發(fā)表

/mslwfabiao/群體，對(duì)新潮、時(shí)尚、科技等個(gè)性化的追求越來(lái)越強(qiáng)烈，喜歡與眾不同的感覺(jué)，喜歡表現(xiàn)自我，有較強(qiáng)的品牌意識(shí)。以這些消費(fèi)群體為目標(biāo)顧客的品牌應(yīng)該注重情感定位，這樣才能與目標(biāo)顧客群的價(jià)值觀發(fā)生共鳴，形成相對(duì)穩(wěn)固的品牌偏好和忠誠(chéng)度。

三、禮品包裝情感定位設(shè)計(jì)的分析和研究人類(lèi)作為一種“感性”的動(dòng)物，如果因?yàn)槟骋患挛锛て鸫竽X皮層潛在的信號(hào)，那么就能夠喚起對(duì)另一件事物的回憶并產(chǎn)生情感的波動(dòng)乃至沖動(dòng)，古人所謂的“見(jiàn)物思人，見(jiàn)物思情”就是這個(gè)道理的體現(xiàn)。情感在一定程度上會(huì)導(dǎo)致人的一系列行為，比如憎惡、發(fā)笑、認(rèn)同、喜歡、愛(ài)憐等等，而就營(yíng)銷(xiāo)而言，就必須充分利用人類(lèi)上述特點(diǎn)迎合消費(fèi)者心理，達(dá)到最大程度的趨利避害。

（一）包裝設(shè)計(jì)中情感定位的消費(fèi)者心理探求消費(fèi)活動(dòng)是一個(gè)理性和感性綜合的過(guò)程，在消費(fèi)的過(guò)程中固然要考慮價(jià)格、質(zhì)量等諸多理性的因素，但就消費(fèi)者決策的最終心理狀態(tài)表現(xiàn)上看，消費(fèi)者一旦將某種產(chǎn)品與特醫(yī)學(xué)論文發(fā)表/yxlwfabiao/定的情感聯(lián)系起來(lái)，就往往容易受到情感的驅(qū)動(dòng)，在一定的條件下不再與其他同類(lèi)型的產(chǎn)品做比較，將自己“情感”認(rèn)定的產(chǎn)品作為購(gòu)買(mǎi)的首選。

（二）消費(fèi)心理與禮品包裝的互動(dòng)性原則1.多元化的消費(fèi)帶動(dòng)多元化的禮品包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)的多元化要求禮品包裝設(shè)計(jì)的形式也要多元化,從而滿(mǎn)足不同年齡不同行業(yè)不同身份消費(fèi)者的需求。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，有崇尚“少就是多”的簡(jiǎn)約主義，追求一種既單純又典雅的包裝；有主張包裝設(shè)計(jì)融入強(qiáng)烈的鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)（下轉(zhuǎn)第84頁(yè)）（上接第82頁(yè)）土主義，借助一些天然的材質(zhì)與色彩，展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)非常純樸而又不失現(xiàn)代感的風(fēng)格；有強(qiáng)調(diào)包裝、環(huán)境、社會(huì)與人的和諧統(tǒng)一，一切從人的生理與心理等角度去進(jìn)行設(shè)計(jì)，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康的人性化設(shè)計(jì)。

2.文化性原則禮俗源于生活，但禮和俗并不是一回事。禮是典張制度，即泛指中國(guó)奴隸社會(huì)和封建社會(huì)等級(jí)制的社會(huì)規(guī)范和道德規(guī)范，俗為風(fēng)俗習(xí)慣，它偏重于社會(huì)下層的生活規(guī)范，與禮所講究的政治性相比較而言，俗更具有廣泛性。禮俗的功能就是調(diào)節(jié)和規(guī)范社會(huì)生活。

（1）象征性中國(guó)的傳統(tǒng)禮俗涉及到圖騰崇拜、宗教信仰、哲學(xué)觀念、道德審美等各個(gè)文化層面，既有天地日月、星辰、云雷等自然景觀圖形，也有借助于各種動(dòng)植物語(yǔ)言的圖形，還有以抽象形態(tài)象征哲學(xué)觀念、文化意識(shí)的圖形。

（2）風(fēng)俗性許多民族自古以來(lái)就有些約定俗成的禮儀風(fēng)俗。這些傳統(tǒng)觀念對(duì)禮品的包裝形式、內(nèi)容、數(shù)量、色彩等方面都有嚴(yán)格的規(guī)定。例如，中國(guó)人贈(zèng)送禮品就喜歡用紅紙包裹,俗稱(chēng)“紅包”，一方面表示吉祥喜慶，另一方面表示除惡軀邪；在數(shù)字方面，以“6”、“8”最為典型，它們分別寓意“順”和“發(fā)”，現(xiàn)在市場(chǎng)上許多禮品都采用的是6包裝或8包裝的形式；“4”字是中國(guó)人非常忌諱的數(shù)字，由于其諧音為“死”，因此在禮品包裝中要非常注意對(duì)它的運(yùn)用。

（3）時(shí)代性每個(gè)時(shí)代都有相對(duì)應(yīng)的文化，但在時(shí)代的演變上不可能將以前的文化完全更換，也不可能與過(guò)去無(wú)緣，必然是有所選擇、有所取舍。目前很多包裝都從中國(guó)實(shí)際情況出發(fā)，抓住了新時(shí)期人們的婚禮情感需求，一改往日時(shí)尚的包裝風(fēng)格，推出了具有濃郁中國(guó)特色的婚禮系列禮品裝，引領(lǐng)了婚禮禮品消費(fèi)的新方式。

（4）禮品包裝的文化性還可在包裝的造型上充分展示，現(xiàn)代包裝的造型可以說(shuō)是千變?nèi)f化。禮品包裝更應(yīng)在造型上突出個(gè)性論文發(fā)表，設(shè)計(jì)師只有將造型轉(zhuǎn)換成恰如其分的可視元素才能帶給消費(fèi)者豐富的視覺(jué)感受。如曾榮獲“世界之星”大獎(jiǎng)的“漢帝茅臺(tái)酒”（圖1）包裝設(shè)計(jì)系列作品，作者將精力放在包裝的文化上，銅盒的造型采用放大了的中國(guó)古代帝王神圣象征——玉璽印，顯示了商品的高貴。銅盒頂上雕刻的騰云駕霧的金龍，生動(dòng)形象地展示了商品的民族特性；外包裝盒莊重典雅，古樸的印章圖案與書(shū)法字體的品牌名稱(chēng)有機(jī)組合在金碧輝煌的底色中，視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈，一派王者風(fēng)范。