第一篇：中國電視劇的受眾程度論文[本站推薦]

1前言

整合營銷傳播的本質(zhì)是品牌營銷，只有情景喜劇本身的質(zhì)量經(jīng)得起考驗，整合營銷傳播才能為情景喜劇插上翅膀。離開情景喜劇作品本身去談營銷傳播是舍本逐末之舉。在這樣一個“買方市場”中，情景喜劇制作方應及時轉(zhuǎn)變觀念，要積極發(fā)掘市場需求，改變“以產(chǎn)定銷”的傳統(tǒng)的“賣方市場”觀念，深入到情景喜劇制作產(chǎn)業(yè)鏈的前端去，準確定位，創(chuàng)作出合適的劇本，打造出精良的作品。在拍攝之前，制片方應該首先鎖定自己的受眾。確定了受眾之后，針對受眾群體的特征，對劇本、宣轉(zhuǎn)甚至廣告招商有個大致的規(guī)劃。這樣制作出來的電視劇才能迎合受眾的口味，才可能獲得收視上的成功。

2中國電視劇的受眾程度

大數(shù)據(jù)時代，一些視頻網(wǎng)站已經(jīng)搶先認識到收集海量用戶點播數(shù)據(jù)的重要性，通過對這些數(shù)據(jù)進行分析，便可制作出符合用戶預期的產(chǎn)品。近期播放的美國電視劇《紙牌屋》就是大數(shù)據(jù)營銷的產(chǎn)物，制作方視頻網(wǎng)站Netflix將海量用戶的行為、喜好轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)，作為決策的依據(jù)。該劇從題材、到導演到主演的選擇，背后均是大數(shù)據(jù)的支持?！都埮莆荨啡〉每涨俺晒?，制作方視頻網(wǎng)站Netflix的股價也一路高歌猛進。而國內(nèi)在這方面走在前列的也是一家視頻網(wǎng)站，搜狐視頻通過對自身網(wǎng)站大數(shù)據(jù)的分析，特為宅男宅女推出情景喜劇《屬絲男士》。

大數(shù)據(jù)的本質(zhì)也就是了解用戶需求，以便準確定位。精準的定位對一部電視劇來說至關(guān)重要，對一部電視情景喜劇來說也是如此。遺憾的是，率先嘗試大數(shù)據(jù)應用于影視劇創(chuàng)作的均是視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站先天的優(yōu)勢是一方面，但另一方面，提示電視情景喜劇的制作方們，在規(guī)劃產(chǎn)品時，與視頻網(wǎng)站深度合作，利用它們的數(shù)據(jù)資源打造適合市場的產(chǎn)品，同時把這些視頻網(wǎng)站作為播放平臺之一，是否是一條有效地途徑?作為制片方，應該保持一顆獨立思考的頭腦，拍攝作品不能憑借一人的喜好。如若不能與視頻網(wǎng)站合作，做作坊則應該在準備開拍作品之前，進行廣泛深入的市場調(diào)查。調(diào)研的主題可以是制片方自身，也可以與第三方專業(yè)的機構(gòu)合作。調(diào)研的對象包括目標受眾、同類型的情景喜劇。這樣做到知己知彼，在市場上取勝的幾率也就更大了。

有了前期調(diào)研的數(shù)據(jù)，制片方則可以根據(jù)反饋的情況調(diào)整劇本內(nèi)容、拍攝風格，尋找與受眾契合的廣告品牌。精準的市場定位帶來的是受眾的準確鎖定，那么拍攝的劇作更容易引起共鳴，也就更容易取得收視上的提升。同時，符合調(diào)性的廣告商也傾向于在這樣的情景喜劇中植入廣告。甚至，一旦劇作取得市場轟動，品牌知名度提升，那么衍生品設(shè)計也更加具有針對性。

要打造精品，中國的電視情景喜劇相對于發(fā)展成熟的美國電視情景喜劇來說，制作費用相當?shù)土且粋€很大的問題。低廉的制作費用導致劇作最終的質(zhì)量不佳，無論是劇本還是拍攝畫面。制作的先天缺陷導致受眾的逃離，版權(quán)無法賣出高價，廣告商無心加入。品牌沒有樹立，衍生品更無從談起。盈利低或者負盈利接著導致低成本的投入，如此惡性循環(huán)。我們很難看到炫麗的特技出現(xiàn)在電視情景喜劇中，或許是成本因素，也或許是制作方?jīng)]有跳出傳統(tǒng)電視情景喜劇的條條框框?！洱堥T鏢局》在劇中加入了街機游戲的元素，武打場面還運用了特技，使得觀賞性迅速提升。

除了制作費用之外，對于情景喜劇本身來說，最核心的競爭要素就是劇本。如果劇本不創(chuàng)新，那么劇作就不可能創(chuàng)新。沒有自己想法的編劇的作品只能是不斷地借鑒市場上的其它作品，這對電視情景喜劇的同質(zhì)化起了推波助瀾的作用。美國的劇本創(chuàng)作團隊實行的是流水化作業(yè)，大家分工明確，協(xié)作完成。效率高，且質(zhì)量上乘。而我國的情景喜劇的編劇多是一人操刀，包括知名編劇寧財神所參與的作品也是這樣。一人編劇的風險較大，對編劇個人的素質(zhì)和業(yè)務能力要求較高。我國的編劇水準參差不齊，差別巨大。為數(shù)不多的幾個有名的編劇無法支撐龐大的中國電視情景喜劇市場。編劇的培養(yǎng)是電視情景喜劇發(fā)展的重要任務。目前輸送人才的高校中編劇專業(yè)非常少，原因之一可能是編劇在劇作中的地位和待遇仍然有很大的提升空間。

3結(jié)語

精品打造出來之后，版權(quán)是可售賣的重要資源，但國內(nèi)的很多情景喜劇制作方并沒有將寶貴的版權(quán)資源充分的開發(fā)利用。一旦市場反響熱烈，劇作知名度打響，衍生品開發(fā)便可納入日程。衍生品的開發(fā)需要與劇作品牌具有一定的關(guān)聯(lián)性，要尋找到兩者之間的契合點。這樣，情景喜劇的盈利能力會大幅提升。

第二篇：中國財經(jīng)類電視節(jié)目受眾分析

中國財經(jīng)類電視節(jié)目受眾分析 藝術(shù)與傳媒學院 播音與主持藝術(shù) 2012級15班 金明12084070 1 受眾需求分析及選擇

馬斯諾的需求層次理論將人的需求由低到高分為五個層次生理需要、安全需要、社交與歸屬的需要、尊重需要以及自我實現(xiàn)的需要。隨著“衣食住行”等基本物質(zhì)生活需求的滿足，我國社會進入了一個更加注重精神需求和心理需求的時代。故而我國財經(jīng)類電視節(jié)目隨著資本傳媒熱和傳媒財經(jīng)熱的趨勢發(fā)展了起來。雖然我國證券市場散戶數(shù)量的增加速度驚人，全民理財時代開拓了收視份額，但其依然具有分眾傳播的性質(zhì)和優(yōu)勢，受眾天然明確化，準確定位了財經(jīng)類媒體的受眾群。分割受眾群，了解受眾需求，追求受眾滿意度便成了各媒體跑贏市場的關(guān)鍵目標。根據(jù)以往統(tǒng)計顯示，經(jīng)濟類節(jié)目成人觀眾的收視興趣高于青少年觀眾，男性觀眾的收視興趣高于女性觀眾，城市觀眾的收視興趣高于農(nóng)村觀眾，收入較高的觀眾收視好于收入水平較低的觀眾，并且文化層次高的觀眾比例占絕對優(yōu)勢。[1]這在一定程度上已經(jīng)將財經(jīng)類電視節(jié)目的受眾群體從大眾中分離了出來。我國財經(jīng)類電視節(jié)目的種類劃分，在此基礎(chǔ)上將財經(jīng)類電視節(jié)目的受眾進行了細分，這便是分眾傳播的表現(xiàn)，意在搶占收視市場。在節(jié)目對自身定性準確定位的時候，就是在尋找自己的市場空間，選擇并滿足自己的目標收視群。[2]這就是將欄目定位在滿足受眾需要的不同層次上。

目前在我國財經(jīng)類電視節(jié)目中，資訊綜合類財經(jīng)節(jié)目注重每日財經(jīng)新聞和交易信息的報道，以硬性資訊的形式出現(xiàn)，讓人們及時了解資本市場、商品市場以及金融市場上的各種變動以規(guī)避各種投資風險，做出正確投資決策，起到財經(jīng)環(huán)境守望的功能，這在財經(jīng)層面滿足了受眾的安全需要。

談話類財經(jīng)節(jié)目形式活潑，觀眾在收看此類節(jié)目時能感受到主持人與嘉賓們的互動，并且有些節(jié)目能通過短信、電話、網(wǎng)絡等參與其中，節(jié)目嘉賓在談話中體現(xiàn)各方觀點，發(fā)生意見碰撞，其多元化的視角讓觀眾總能找到與自己意見一致的看法與主張，這類節(jié)目一定程度上滿足了觀眾社交與歸屬的需要。

評論類財經(jīng)節(jié)目通常定位高端、權(quán)威公正，有眾多學術(shù)界知名專家的加盟和受訪，將近期有價值的財經(jīng)新聞進行有深度的評論和多元化觀點的全面報道。此類節(jié)目整合各方資訊，對觀眾投資者提供有價值的全面而深刻的報道和評論，起到信息保姆的服務作用，觀眾在享受服務的同時，也獲得認同與尊重。

故事類財經(jīng)節(jié)目用講故事的手法使觀眾獲得娛樂，受到啟發(fā)。此類節(jié)目的受眾群很大層面上不是商業(yè)精英，而多數(shù)是追求自我實現(xiàn)，盼望成為商業(yè)精英和仰慕商業(yè)精英的普通群眾，這些受眾通過故事類財經(jīng)節(jié)目借鑒其經(jīng)驗，為自我實現(xiàn)埋下種子。受眾市場分析及特點

資訊綜合類財經(jīng)節(jié)目、談話類財經(jīng)節(jié)目、評論類財經(jīng)節(jié)目以及故事類財經(jīng)節(jié)目各自通過欄目的準確定位細分了經(jīng)濟節(jié)目的受眾群，在不同的播出時段針對不同特征的受眾群進行較為準確地小眾傳播，以達到傳播效果最大化。2．1 四類主要財經(jīng)類電視節(jié)目播出時間表 資訊綜合類財經(jīng)節(jié)目 播出時間

陜西衛(wèi)視《今日證券》 7：34 廣東衛(wèi)視《股市前奏》 7：50 CCTV－2《證券時間》

上午版9：05——9：35，晚間版23：05——23：35 北京電視臺財經(jīng)頻道《天下財經(jīng)》 周一至周五08：45，12：30，18：25 內(nèi)蒙古衛(wèi)視《財富指南》 周一至周五12：30 第一財經(jīng)《今日股市》 周一至周五18：00——18：30 天津電視臺經(jīng)濟生活頻道《財富 18》

每晚18：00 四川電視臺經(jīng)濟頻道《百姓財經(jīng)》 周一至周五18：05——18：25 深圳電視臺經(jīng)濟頻道《中國股市報道》

周一至周五18：50 天津電視臺經(jīng)濟生活頻道《財經(jīng)視界》 每晚19：40——20：30 CCTV-2《經(jīng)濟信息聯(lián)播》 每晚21：00——21：30 表1.主要資訊綜合類財經(jīng)電視節(jié)目播出時間表 部分談話類財經(jīng)節(jié)目 播出時間

CCTV-2《對話》 周日22：00——23：00 第一財經(jīng)《頭腦風暴》 周日22：00——23：00 第一財經(jīng)《亞洲經(jīng)營者》 周一22：00——22：30 第一財經(jīng)《會見財經(jīng)界》 周二22：00——22：30 第一財經(jīng)《中國經(jīng)營者》 周三22：00——22：30 第一財經(jīng)《經(jīng)濟學人》 周五22：00——22：30 第一財經(jīng)《財富人生》 周六20：00——20：57 第一財經(jīng)《波士堂》

周六21：00——21：57 天津電視臺經(jīng)濟生活頻道《時代智 商》

周日19：30——20：00 天津電視臺經(jīng)濟生活頻道《先行一 步》

周六17：30——18：25 深圳電視臺財經(jīng)頻道《財富博客》 周一20：08——20：38 內(nèi)蒙古衛(wèi)視《財富非常道》 周一至周五22：30——23：00 鳳凰衛(wèi)視《財富人生》 周六7：00——7：30（中文臺）21：35——22：02（資訊臺）

表2.部分談話類財經(jīng)節(jié)目播出時間表 部分評論類財經(jīng)節(jié)目 播出時間

CCTV-2《經(jīng)濟半小時》 每天21：30——22：00 CCTV-2《中國財經(jīng)報道》 周一22：08 第一財經(jīng)《經(jīng)濟觀察》 周四22：00——22：30 內(nèi)蒙古衛(wèi)視《財富無限》 周一至周五18：00——18：30 鳳凰衛(wèi)視《財經(jīng)正前方》 周日17：00——17：30 表3.部分評論類財經(jīng)節(jié)目播出時間表 部分故事類財經(jīng)節(jié)目 播出時間

CCTV-2《財富故事會》 周一至周五12：40——13：10 CCTV-7《財富經(jīng)》 周一至周五22：02——22：32 中國教育電視臺《白手起家》 周六16：30——16：55 北京電視臺財經(jīng)頻道《財智人物》 周六21：59——22：29 北京電視臺財經(jīng)頻道《天下華商》 周三20：56——21：26 浙江經(jīng)濟生活頻道《風云浙商》 周日22：00——22：25 山東電視臺《創(chuàng)富時代》 周日22：50——23：30 表4.部分故事類財經(jīng)節(jié)目播出時間表

從以上各表可以得出結(jié)論，四類財經(jīng)電視節(jié)目播出時段、播出頻率、播出時長都有所不同。2．2 四類主要財經(jīng)類電視節(jié)目受眾市場分析

資訊綜合類財經(jīng)節(jié)目每天的開播時間大致集中于周一至周五每天清晨6：30——9：00、中午11：30——13：00、下午18：00——20：00，以及晚上23：00。節(jié)目時長大都在30分鐘之內(nèi)。分析可知，我國金融、商品以及資本市場的

正?；顒訒r間為周一至周五，清晨6：30——9：00是上班前以及股市開盤前的一段時間，關(guān)注財經(jīng)資訊的上班族可在上班前打開電視機收看最新的財經(jīng)新聞和資訊，而決定本日的投資行為。中午11：30——13：00是中午休息時間，同時股票市場也會休市，很多財經(jīng)類節(jié)目便可抓住這個時間點總結(jié)早盤的交易情況，向關(guān)注財經(jīng)資訊的觀眾提供及時的交易信息和市場變動新聞。我國滬深股票市場下午休市是在每日下午15：00，但這個時段開播的綜合資訊類節(jié)目少之又少，通常下午18：00——20：00為此類節(jié)目的播出高峰期，這是因為綜合資訊類節(jié)目的受眾多為上班族，股票休市后還要繼續(xù)上班，而下午下班之后才有時間關(guān)注一整天的財經(jīng)資訊，這段時間通常為18：00——20：00之間，受眾的晚餐與看電視時間。因此我們可以為此類節(jié)目的受眾做一個大致描述：在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，關(guān)注財經(jīng)資訊的上班族，側(cè)重于關(guān)注股票市場的資訊的中小投資者。

談話類財經(jīng)節(jié)目時長多數(shù)在60分鐘，開播時間一般在晚飯后20：00——22：00之間，此時正所謂電視時段的黃金時間，此時也是電視劇、娛樂節(jié)目以及兒童節(jié)目等各種節(jié)目的熱播時段。天津衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視等綜合類的頻道與電視臺將談話類財經(jīng)節(jié)目安排在此時段，其機會成本較小，可以在廣大受眾群中撿到此時段的頻道忠實受眾、欄目的行為忠誠者，以及沒有阻礙可以關(guān)注此類節(jié)目的受眾。而走專業(yè)化路線的第一財經(jīng)，便把每日的談話類欄目安排在22：00開播，放棄了與黃金時段其他節(jié)目的分流受眾群，每天同一時段的不同談話類財經(jīng)節(jié)目維護了其專業(yè)性和規(guī)模性，并且培養(yǎng)了具有很高行為忠誠度和情感忠誠度的觀眾。由于談話嘉賓多為與財經(jīng)活動密切相關(guān)的政府官員、來自企業(yè)的管理人員、研究財經(jīng)問題的專家等，所以關(guān)注此類財經(jīng)節(jié)目的觀眾主體，必定是在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，在工作單位中比較有話語權(quán)的高層，或是在企業(yè)中有著決策權(quán)的精英，以及關(guān)注國家經(jīng)濟發(fā)展的知識分子。

評論類財經(jīng)電視節(jié)目時長通常為30分鐘，一般安排在晚上播出，通常習慣同“通俗語言釋經(jīng)濟”的方法解讀經(jīng)濟事件，評論經(jīng)濟政策，因此其收視群體更加廣泛地定位在在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾的范圍內(nèi)。例如CCTV-2的《經(jīng)濟半小時》，自2003年改版至今的核心受眾群體為中產(chǎn)階層，近5000萬中小投資者（股民）及他們的家庭。[3] 故事類財經(jīng)節(jié)目時效性弱，通常在午后和晚上播出，受眾群最為廣泛，節(jié)目時長一般安排在30分鐘左右，其生動的故事情節(jié)吸引的觀眾群體比一般財經(jīng)類節(jié)目的受眾群體更加廣泛，更為大眾化。3 總結(jié)

目前在我國財經(jīng)類電視節(jié)目中，資訊綜合類財經(jīng)節(jié)目以硬性資訊的形式出現(xiàn)，讓人們及時了解資本市場、商品市場以及金融市場上的各種變動以規(guī)避各種投資風險，在財經(jīng)層面滿足了受眾的安全需要。談話類財經(jīng)節(jié)目形式活潑，觀眾在收看此類節(jié)目時能感受到主持人與嘉賓們的互動，其多元化的視角讓觀眾總能找到與自己意見一致的看法與主張，滿足了觀眾社交與歸屬的需要。評論類財經(jīng)節(jié)目將近期有價值的財經(jīng)新聞進行有深度的評論和多元化觀點的全面報道，起到信息保姆的服務作用，觀眾在享受服務的同時，也獲得認同與尊重。故事類財經(jīng)節(jié)目用講故事的手法使觀眾獲得娛樂，受到啟發(fā)，受眾通過故事類財經(jīng)節(jié)目借鑒其經(jīng)驗，為自我實現(xiàn)埋下種子。

第三篇：網(wǎng)絡廣告設(shè)計受眾心理思考論文

摘要：網(wǎng)絡廣告是一種新媒體廣告模式，但從其受眾接受的心理過程來看，它的功能與作用不同與其他廣告形式。互聯(lián)網(wǎng)時代，我們更應該把網(wǎng)絡廣告設(shè)計的受眾心理研究作為一個重點課題。本文就網(wǎng)絡廣告設(shè)計的受眾心理進行了深入探究。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；受眾；心理

目前，網(wǎng)絡已經(jīng)深入人們的生活，成為生活及精神上的“必需品”。隨著網(wǎng)民群體的日益擴大，各類商家與廣告人士都把網(wǎng)絡廣告視作必爭之地。近些年，商家紛紛進軍網(wǎng)絡，通過各種形式投放網(wǎng)絡廣告。然而，鋪天蓋地的網(wǎng)絡廣告很大程度上未被消費者所接受，也未能夠改變消費者的消費態(tài)度與消費行為，甚至出現(xiàn)了排斥心理。如何能使消費者樂意接受網(wǎng)絡廣告，從而產(chǎn)生消費動機，形成購買力，研究和分析網(wǎng)絡廣告的受眾心理，是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

一、網(wǎng)絡廣告設(shè)計的受眾構(gòu)成據(jù)了解，2015年初，中國的網(wǎng)絡用戶將達到50%，也就是說近一半的中國人正在使用互聯(lián)網(wǎng)。截止至2014年6月，我國的網(wǎng)民總量已達到6.32億人次，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，相較2013年底提升了1.1個百分點。其中，按照年齡階段劃分：我國網(wǎng)民主要集中在18至40歲之間，這個年齡階段的用戶一般都具有熟練的電腦操作能力，習慣性瀏覽網(wǎng)絡接受網(wǎng)絡信息。其更容易也更樂意接受網(wǎng)絡廣告這種新媒體形式。根據(jù)以上分析可以得出，商家可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特質(zhì)針對合適的受眾人群，進行有區(qū)別、有針對性的網(wǎng)絡廣告設(shè)計。要了解市場受眾群體的劃分，找準受眾目標市場，遵循不同年齡階段受眾人群的心理需求，根據(jù)不同人群的審美心理與審美接受做合理的調(diào)整，從而進行網(wǎng)絡廣告設(shè)計創(chuàng)意，制定出相應的廣告策略，最后才能達到預期的效果。

二、網(wǎng)絡廣告設(shè)計受眾的心理特征

受眾在接受廣告的過程中有著不同的接受階段，不同階段中又有著不同的心理表現(xiàn)。網(wǎng)絡廣告設(shè)計的受眾心理特征一般分為以下幾個階段：感知、接收、記憶、態(tài)度、行為。

（一）感知

感知是受眾接受網(wǎng)絡廣告存在的最初環(huán)節(jié)。只有使受眾注意到廣告的存在，才能更有效的傳達廣告中所加載的信息。感知是受眾接受網(wǎng)絡廣告最初的環(huán)節(jié)，也是最難的環(huán)節(jié)。因為，網(wǎng)絡受眾群體的接受心理在大多數(shù)的情況下，并不喜歡網(wǎng)絡廣告，在某些特定的情況下，甚至排斥網(wǎng)絡廣告、厭惡網(wǎng)絡廣告，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)也與網(wǎng)絡廣告所具有的強制性有著很大的關(guān)聯(lián)。在網(wǎng)絡中，為了能使受眾能感知并最終接受廣告信息，很多商家與網(wǎng)站結(jié)合，采用彈出式廣告強制受眾接受廣告，此類廣告形式會引起人們的強烈反感。還有很多網(wǎng)絡廣告負載信息量已經(jīng)遠遠超出受眾接受能力限度，對于這種廣告信息受眾基本都會選擇“視而不見”，廣告效果可想而知。使受眾樂意接受廣告的存在，是急需解決的問題。必須從網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)形式上尋求突破，要用較為創(chuàng)新的、趣味的、醒目的、直觀的形式去展現(xiàn)廣告，從而吸引受眾的眼球，達到感知的效果。結(jié)合文字、圖片、動畫，讓網(wǎng)絡廣告更加符合受眾者的接受范圍，使廣告新奇、生動、有趣，更具有吸引力。同時，應將產(chǎn)品的功能、外觀、使用方法更為直觀的展現(xiàn)在受眾面前。

（二）接收

接收是網(wǎng)絡廣告引導消費者的過程，也是人們接受廣告內(nèi)容信息與了解產(chǎn)品的重要過程。傳統(tǒng)的廣告形式其感知和接受是同時發(fā)生的?，F(xiàn)代廣告講究與受眾之間產(chǎn)生情感的交流，比如電視上出現(xiàn)的故事性、情感性的廣告，其會抓住受眾的接受心理，以故事情節(jié)為主線，以主人公為載體，傳達某種信息，從而引導受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，這種廣告形式更容易被受眾所接受。而上述優(yōu)點，亦是網(wǎng)絡廣告目前所欠缺的。目前網(wǎng)絡廣告存在著一些明顯的問題，接受方式往往需要附加動作，需不斷地打開網(wǎng)頁、點擊鏈接。在這個過程中一部分廣告內(nèi)容能引起受眾的好奇心，但卻忽視了廣告受眾重復操作的急躁心理。雖然廣告創(chuàng)意者極力要“誘敵深入”，但受眾的耐心未必那么持久。成功的網(wǎng)絡廣告設(shè)計理應根據(jù)受眾的消費心理量身定做，應通過信息模式與交互設(shè)計，使得消費者能夠自己搜索所感興趣的產(chǎn)品，這種互動方式能使受眾的消費心理與商品訴求結(jié)合在一起，有選擇性地接收網(wǎng)絡廣告。也可設(shè)置交流鏈接，點擊后可與商家進行直接的交流，商家也可根據(jù)受眾需求設(shè)計客戶定制等功能，把消費者的被動接收變?yōu)橹鲃酉M，這樣既提高了吸引力，又達到了廣告效果。

（三）記憶

網(wǎng)絡廣告信息被受眾接收后會產(chǎn)生相關(guān)產(chǎn)品記憶，而記憶是使消費者產(chǎn)生購買行為的基本條件。一般情況下，網(wǎng)絡受眾在接受廣告信息后，會產(chǎn)生兩種情形。一是，受眾對廣告中的信息產(chǎn)生了深刻記憶，當受眾出現(xiàn)購買需求時，會搜索記憶中的產(chǎn)品信息，把其外觀、功能等與自身需求進行比對，從而產(chǎn)生消費行為。二是，受眾對廣告中的信息并無深刻記憶，受眾很快就會把廣告遺忘。那么，網(wǎng)絡廣告承載的信息就會被遺漏，廣告效果也會大打折扣。因此，受眾者的記憶心理應作為信息傳遞的重要訴求目標。這就要求設(shè)計師在網(wǎng)絡廣告設(shè)計過程中，需探索受眾心理，強化受眾者對網(wǎng)絡廣告的記憶。

（四）態(tài)度

受眾對網(wǎng)絡廣告的態(tài)度是形成購買行為的重要參考標準。這種態(tài)度，分為兩個方面。一方面是受眾對網(wǎng)絡廣告所持有的態(tài)度。創(chuàng)意十足、制作精美的網(wǎng)絡廣告有時可以稱為藝術(shù)品，甚至會產(chǎn)生百看不厭的效果。對廣告的態(tài)度是一種審美，而對產(chǎn)品的態(tài)度則是一種功利。但是，很多研究表明，受眾如果對一則廣告擁有正面態(tài)度，比起擁有負面態(tài)度的那些人，有更佳的廣告回憶。受眾的這兩種態(tài)度有時并不一定統(tǒng)一。有些消費者喜歡一則廣告，但只是單純的喜歡這種藝術(shù)表現(xiàn)形式。喜歡廣告，并不一定就會喜歡廣告中的產(chǎn)品，反之亦然。因為，對廣告的態(tài)度，是一種審美。而對產(chǎn)品的態(tài)度，則是一種需求。網(wǎng)絡廣告最重要的是更多地引起人們的興趣，而這正是網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢。

（五）行為

引導受眾者產(chǎn)生消費行為，是衡量一個廣告成功與否的基礎(chǔ)條件，也是商家斥資制作廣告的最終目的。網(wǎng)絡廣告擁有高效、便捷的宣傳效果，亦擁有不同的售貨渠道。目前，多數(shù)網(wǎng)絡廣告附加了鏈接設(shè)置，點擊后可顯示產(chǎn)品信息與購買渠道，如果受眾產(chǎn)生消費意愿，決定購買產(chǎn)品，只需要簡單操作就可以完成購買行為，并能享受登門送貨的優(yōu)質(zhì)服務。但是，由于網(wǎng)絡銷售擁有虛擬性，使消費者存在著很多顧忌，即便許多廣告受眾通過觀看網(wǎng)絡廣告有了感知、接受、記憶、態(tài)度的過程，但是對于網(wǎng)絡廣告產(chǎn)品傳達信息的準確性仍持有懷疑的態(tài)度。因此，商家可以通過貨到付款、打折優(yōu)惠、拍賣競價等形式來刺激消費。

參考文獻：

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第四篇：中國主流財經(jīng)類報紙受眾定位研究

中國主流財經(jīng)類報紙受眾定位研究

摘要：目前我國財經(jīng)類報紙的個性不夠鮮明，同質(zhì)化明顯，有限的信息資源被分散，這就要求媒體明確自己的受眾定位。受眾定位是媒體實現(xiàn)市場占位的基礎(chǔ),媒體能影響什么人，能影響多少人，是衡量其是否成功的重要指標。本文以《中國經(jīng)營報》、《21世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察報》，《中國經(jīng)濟時報》、《第一財經(jīng)日報》等五家國內(nèi)主流經(jīng)濟類報紙為研究對象，分析對比各家報紙?zhí)厣褪鼙姸ㄎ?，以期對實際工作有所助益。

關(guān)鍵字：財經(jīng)類報紙?zhí)厣鼙姸ㄎ?/p>

受眾定位,就是確定媒介的目標受眾,立足于對媒介市場的分析及對媒介產(chǎn)品的市場占位做出決策。眾所周知,隨著經(jīng)濟發(fā)展、科學技術(shù)水平的提高,媒介發(fā)展的速度極快,大眾傳播已經(jīng)進入了“分眾” 時代，一家媒體覆蓋全體受眾已經(jīng)不再可能實現(xiàn),每一媒介都必須有所選擇有所放棄,確定最適合自己的目標受眾。

我國的改革開放和經(jīng)濟的飛速發(fā)展為財經(jīng)類媒體提供了快速成長的土壤。全國現(xiàn)有專業(yè)財經(jīng)類報紙170多種，出現(xiàn)在20世紀80年代的報紙以《經(jīng)濟日報》為代表，近年來發(fā)展勢頭明顯減弱，盡管公信力強，但競爭力和影響力大減。值得一提的是，本世紀初，一些主流財經(jīng)類報紙如雨后春筍般出現(xiàn)，其中最為著名的數(shù)《中國經(jīng)營報》、《21世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察報》、《中國經(jīng)濟時報》，《第一財經(jīng)日報》等?！吨袊?jīng)營報》的特點是實用性；《21世紀經(jīng)濟報道》的特點是新聞性，而《經(jīng)濟觀察報》以深度報道見長，《中國經(jīng)濟時報》學術(shù)氛圍濃厚，《第一財經(jīng)日報》則整合了多種媒體資源，作為日報在新聞性和信息量方面對三家周報提出挑戰(zhàn)。

中國新聞研究中心此前發(fā)布的國內(nèi)報刊雜志影響力、公信力調(diào)查報告，在全國經(jīng)濟類的報紙中：《經(jīng)濟日報》為公信力最強；《21世紀經(jīng)濟報道》為影響力最大；《經(jīng)濟觀察報》為最具成長型的報紙；《中國經(jīng)營報》市場化操作經(jīng)驗更勝一籌，內(nèi)容定位實用性強于他報；《第一財經(jīng)日報》跨區(qū)域、跨媒體經(jīng)營最為成功。①

成功的媒體需要對受眾的數(shù)量和購買能力、受眾的信息需求獲得滿意的度以及目標市場的占據(jù)情況做出精確地分析。這些媒體在業(yè)務、經(jīng)營方面各有所長，在競爭激烈的國內(nèi)財經(jīng)類報業(yè)市場占有一席之地，影響力的擴展與媒體明晰的受眾的定位息息相關(guān)。

《中國經(jīng)營報》——“實用性”留住“管理人才”

《中國經(jīng)營報》在媒體多元化發(fā)展方面可為業(yè)界翹楚——報紙、雜志、叢書、中國企業(yè)競爭力評價體系等均實現(xiàn)贏利。該報背靠社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所，為其提供科學研究和市場調(diào)查等諸多領(lǐng)域的權(quán)威數(shù)據(jù)及新聞信息。在內(nèi)容構(gòu)成上主要有評論、財經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、商業(yè)新知、第一招商等版面，致力于通過專業(yè)水準的財經(jīng)視角分析問題，為讀者提供微觀經(jīng)濟報道和專業(yè)的報道。它特別強調(diào)實用性，以符合讀者滿足個人提升和促進企業(yè)經(jīng)營與管理的要求，并且重視信息的權(quán)威性，加強讀者對報紙的信任。

《中國經(jīng)營報》將目標讀者群定位為生活在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)城市里，受過高等教育，在經(jīng)濟組織中擔任中層以上管理職務的30至50歲的男性公民。也就是那些

“在公司中對一個部門的運作負全責，有一定人員、資金的決策和管理權(quán)；他們關(guān)注競爭對手、行業(yè)的發(fā)展變化，關(guān)系工商資訊和國家經(jīng)濟政策，他們是公司戰(zhàn)略的具體操作和執(zhí)行者?！雹诓煌哪繕俗x者定位，決定了目標讀者利益訴求點的差異性?！吨袊?jīng)營報》的讀者較為穩(wěn)定，務實、理性，較為關(guān)注實用的經(jīng)濟管理信息和知識。因此該報將讀者的利益需求定位為滿足個人提升和促進企業(yè)經(jīng)營與管理。在報道上追求熱點、焦點，致力于報道的深度，分析全面、觀點深刻。這使得它與其他財經(jīng)類報刊產(chǎn)生了明顯的互補性，同時形成了自己的特色和風格。③

《21世紀經(jīng)濟報道》——“綜合性”服務“雙高”讀者

作為一份綜合性財經(jīng)類報紙，《21世紀經(jīng)濟報道》自2001年創(chuàng)刊以來榮譽不斷：在2004 萊卡風尚大獎頒獎典禮中，獲頒“風尚媒體大獎”之“最新銳”媒體大獎；2005 年在“中國500 最具價值品牌”排行榜評選中，以5.8億的品牌價值排名第477 位，是唯一上榜的財經(jīng)報紙媒體；在2006、2007 年“富豪之選——中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查”中獲得“最受青睞的報紙”稱號，成功的取得與其準確的受眾定位是分不開的一張報紙能否在激烈的競爭中生存發(fā)展，受眾定位是關(guān)鍵。《21 世紀經(jīng)濟報道》在創(chuàng)刊籌備期間就斥巨資購買了AC 尼爾森公司的調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)合自己的調(diào)查結(jié)果，確定報紙的目標受眾是收入較高、知識層次較高的“雙高”人群，此外，還包括“能夠提升個人狀況的個體”。而且這些人也是中國經(jīng)濟和社會最具決策影響力的群體。讀者群中年齡在31～55 歲的占82%，擁有高等教育學歷的占70%，擁有頂級頭銜（董事長、總裁、政府高級官員）的占7%、專業(yè)人士占42%。《21世紀經(jīng)濟報道》針對高端讀者群體，通過控制這部分市場來實現(xiàn)一種錯位經(jīng)營。雖然不能像晚報、都市報一樣進入千家萬戶，也不能用絕對的發(fā)行量來體現(xiàn)優(yōu)勢，但是它針對的讀者群卻是社會的中堅力量，抓住了這部分人的眼球，影響了這部分人的頭腦，報紙的社會影響力、經(jīng)濟效益和社會效益都會得到有效的提高。④

成熟的廣告商都更看重報紙讀者和自己的目標顧客的重合程度。根據(jù)慧聰媒體研究中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2008年財經(jīng)類報紙中，《21世紀經(jīng)濟報道》的廣告市場份額一直居于首位，6月份更是占據(jù)了整個市場的半壁江山。而且，它的廣告客戶行業(yè)主要集中在機動車、IT、通訊、房地產(chǎn)、金融保險、航空和酒店服務等行業(yè)。這些產(chǎn)品的目標客戶和《21 世紀經(jīng)濟報道》定位的受眾人群基本相符。

《經(jīng)濟觀察報》——“專業(yè)性”看準“ 四有新人”

由山東三聯(lián)集團投資, 創(chuàng)刊于2001年4月16日的財經(jīng)類周報《經(jīng)濟觀察報》, 一開始就以準確的市場定位努力打造自己的品牌, 使其在短時間內(nèi)與《中國經(jīng)營報》、《21 世紀經(jīng)濟報道》形成了三駕馬車齊頭并進的趨勢。⑤

創(chuàng)辦報紙, 以讀者為本才是關(guān)鍵。因為只有明確了目標受眾, 報紙的內(nèi)容、版面設(shè)計、發(fā)行以及廣告的投放才會圍繞其展開, 才會有的放矢。經(jīng)濟類報紙在普通讀者眼中更像是專業(yè)報, 更要求在辦報思路上進行明確的市場細分和讀者定位, 實現(xiàn)讀者定位與報紙經(jīng)營方針的吻合?！督?jīng)濟觀察報》在建報之初就明確了自己獨特的受眾定位, 也正是這種定位的明確性使該報獲得極易識別而又一以貫之的鮮明個性。該報的讀者被描述為“ 四有新人”: 即有財富、有權(quán)力、有理想、有未來的青年男性工商企業(yè)人士。這類人在25 歲至40 歲之間,85%左右為男性, 受過大專以上的文化教育, 居住在中心城市；他們的年收入在3 萬元以

上；他們對新生事物敏感, 有較強的學習能力, 有國際化的視角和對外域文化的包容能力； 他們渴望交流, 生活態(tài)度積極, 富有合作精神, 樂于并有能力承擔責任, 追求壓力下的優(yōu)雅生活；他們的精神取向是關(guān)心社會、合法合理積累財富、遵循等價交換的行為準則等等, 把報紙明確定位于目前中國本土最具現(xiàn)實消費能力的高端讀者。報社總經(jīng)理張忠也表示“據(jù)調(diào)查, 現(xiàn)在中國大約有2000 萬左右百萬富翁, 他們中大部分人都屬于所謂‘ 四有新人’的層, 此外還有大量符

⑥合描述的其他讀者”。正是這一群人, 保證了報紙作為大眾傳媒經(jīng)濟體所應具有的發(fā)行量,也吸引了廣告商們的足夠注意力。

《中國經(jīng)濟時報》——“高品位”鎖定“商政精英”

由國務院發(fā)展研究中心主辦的《中國經(jīng)濟時報》創(chuàng)刊于1994年，是一份以經(jīng)濟為主的綜合性日報，總計發(fā)行近42萬份。國務院發(fā)展研究中心擁有大批國知名經(jīng)濟學家以及高素質(zhì)的研究人員，為該報準確、及時地報道中國經(jīng)濟運行及社會發(fā)展提供了強大的信息支持?！爸袊?jīng)濟新聞網(wǎng)”是依托中國經(jīng)濟時報社豐富的人才和信息資源而組建的經(jīng)濟綜合類新聞網(wǎng)站，以便在當今報網(wǎng)結(jié)合的市場競爭中增加砝碼。

《中國經(jīng)濟時報》努力為中國和世界讀者提供前瞻性的權(quán)威信息，發(fā)行范圍覆蓋了全國縣級以上的政府機關(guān)和經(jīng)濟管理部門、企事業(yè)單位。讀者定位為國際國內(nèi)政務和商務人士，在中國官員、學者、企業(yè)家階層擁有較為穩(wěn)定的讀者群。就深度與高度、調(diào)查和理論性而言，《中國經(jīng)濟時報》質(zhì)量上佳，是張學術(shù)氣味極濃的報紙。但正是因為其定位、內(nèi)容“曲高和寡”，與市場對接較差，廣告數(shù)量很少，處境尷尬。讀者群雖然具備較強的消費影響力，但“影響力”短時間內(nèi)無法轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實利潤，在市場經(jīng)濟的現(xiàn)實面前，內(nèi)容上的陽春白雪與盈利上的捉襟見肘矛盾不可調(diào)和。作為一份主流財經(jīng)類報紙，要想爭取更多的讀者、向大報的行列邁進，調(diào)整受眾定位勢在必行?！兜谝回斀?jīng)日報》——“大財經(jīng)”吸引“三最”人群

相比于《中國經(jīng)營報》的“四輪驅(qū)動”，《第一財經(jīng)日報》的“三跨”⑦（跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域）經(jīng)營更是可圈可點。2004年11月，廣州《廣州日報》、北京《北京青年報》和上海文廣新聞傳媒集團組成上海第一財經(jīng)公司，創(chuàng)辦《第一財經(jīng)日報》并把上海電視臺財經(jīng)頻道、上海電臺經(jīng)濟頻率分別改稱為上海第一財經(jīng)頻道、頻率，實現(xiàn)跨區(qū)域、跨媒體經(jīng)營。

《第一財經(jīng)日報》定位于“大財經(jīng)”，內(nèi)容涵蓋財經(jīng)新聞，也提供專業(yè)的政策解讀；既透視商業(yè)事件的過程，又交代事件的背景；既報道產(chǎn)業(yè)的最新資訊，又能做出市場的深度分析；既塑造了財富倫理，又普及了商業(yè)文化。在追求報道領(lǐng)域廣泛的同時，又力求報道的專業(yè)化，同時還將視野關(guān)注到全球，密切關(guān)注全球化背景下中國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，反映中國制度變遷和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的整體圖景，追蹤世界經(jīng)濟和金融投資動態(tài)，該報內(nèi)容講求時效性、豐富性和實用性，風格比較輕松活潑，色調(diào)明亮、冷靜，并且在行文中滲透著一種知識的含蓄和張力。

作為一份市場經(jīng)濟環(huán)境下誕生的商業(yè)報紙，《第一財經(jīng)日報》的讀者定位也

極具商業(yè)色彩和市場色彩，他將目標鎖定在最具決策力、最具消費力、最具影響力的“三最”人群身上，這部分人構(gòu)成了中國最有價值的閱讀人群。具體包括中國的商界領(lǐng)袖、管理精英、金融投資專業(yè)人士、政策制定者和經(jīng)濟工作管理者、創(chuàng)業(yè)家和相關(guān)知識階層。抓住了這部分人的眼球，無疑就是吸引了中國最具決策力的群體，這部分人具有很高的綜合素質(zhì)和敏銳的審美嗅覺，在商業(yè)活動和市場中的行為將決定和影響大部分人。

隨著經(jīng)濟活動的不斷發(fā)展，隨著在市場中的不斷實踐與歷練，該報紙又將其讀者群進行了細化：將之前的“三最”人群轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵淖x者和輔助讀者。⑧核心讀者包括商業(yè)經(jīng)理階層、金融投資專業(yè)人士、政策制定和經(jīng)濟工作管理者，從消費力、決策力、購買力來講也是非常有影響的中高端人群。輔助讀者包括對個人金融資產(chǎn)管理非常有興趣的一般專業(yè)人士、MBA、EMBA，還包括一部分大學生?！兜谝回斀?jīng)日報》強調(diào)，除了突出專業(yè)性以外，還非常注重它的易讀性，追求簡潔、透明的寫法，不故作腔調(diào)、不故弄玄虛、不生拉硬套，使之成為一份可讀性非常強的報紙。從這一轉(zhuǎn)變上我們可以看出，《第一財經(jīng)日報》是在向世界大報《華爾街日報》靠近，盡力向更多的更大眾的人群敞開大門，降低閱讀門檻，以爭取更多的讀者，爭取主流人群的青睞。

主流媒體是一個外來詞，在報業(yè)發(fā)達的歐美是指“高級報紙”，現(xiàn)泛指發(fā)揮引導主流人群思想的作用，信譽卓著，以履行社會責任為己任，覆蓋率和影響力較大的媒介。比如美國《華爾街日報》、英國《金融時報》、日本《日本經(jīng)濟新聞》等財經(jīng)類報紙三巨頭，就是主流媒體。

一份主流財經(jīng)大報至少須具備如下“硬件”：

1、能夠迅速、準確、全面地提供國內(nèi)國際財經(jīng)資訊；

2、有權(quán)威性、代表性、包容性，在專題報道、財經(jīng)分析、市場調(diào)研方面提供一流文章；

3、擁有自己的網(wǎng)站和經(jīng)濟研究機構(gòu)；

4、在世界主要國家和本國各地建有記者站，并擁有向全球發(fā)行的英文版；

5、每期版面不少于對開40版的日報，發(fā)行量在50萬至100萬份之間，年廣告收入在10億到30億元之間。比照上述“國際慣例”標準，顯然目前中國還沒有這樣的主流綜合財經(jīng)大報，我國財經(jīng)報紙的發(fā)展任重而道遠。

結(jié)論

財經(jīng)類報紙要和其他媒體競爭，要獲得穩(wěn)定的讀者群，需要把經(jīng)濟、特別是財經(jīng)新聞做“活”，而非專業(yè)枯燥和缺乏人性，報業(yè)市場競爭比的是機制調(diào)整和創(chuàng)新意識，此外還要有一個明晰、科學的受眾定位。我國的財經(jīng)類媒體基本都以美國《華爾街日報》為發(fā)展目標，但中國目前的經(jīng)濟發(fā)展水平是否能成就一份高端財經(jīng)大報值得思考，在筆者看來，財經(jīng)類報紙需要在留住已有受眾的前提下，深入研究受眾需求、培育新生讀者群、拓展國際視野，逐步做成全國性、地區(qū)性直至世界性的財經(jīng)報紙。

參考文獻

①

② 李曉明:《新聞媒介的受眾定位與功能定位》 學術(shù)交流 2003 年5 月饒文清:《我國財經(jīng)類報紙的定位誤區(qū)及其對策分析》 新聞界 2003年5月，第34頁。張海洋:《以<中國經(jīng)營報>為例對財經(jīng)類報紙定位策略的研究》大眾文藝

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陸小華:《整合傳媒－傳媒競爭趨勢與對策》中信出版社 2002.01③④⑤⑥⑦⑧

第五篇：淺談中國電視劇的發(fā)展

淺談中國電視劇的發(fā)展

從1958年5月1日，中國第一座電視臺——北京電視臺（中央電視臺的前身）開始播出，到如今的據(jù)不完全統(tǒng)計的三十四家衛(wèi)視、三百多家電視臺并存的局面，中國電視業(yè)發(fā)展步入了第56個年頭。自1958年第一部電視劇《一口菜餅子》播出，到如今百花齊放的局面，中國電視劇在幾十年的探索實踐中走向成熟。電視劇，是隨著電視廣播事業(yè)的誕生而發(fā)展起來的，如今毫無疑問的成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钕矏鄣男蓍e消遣方式之一。而電視劇，作為電視產(chǎn)業(yè)的重心，相當大程度上也是社會的縮影，折射著時代的變遷與發(fā)展，反映著人們的思想生活觀念，見證著人們價值觀、審美觀的變化。

一、題材演變與社會發(fā)展

按照電視劇藝術(shù)形式在社會系統(tǒng)中功能角色定位及其藝術(shù)自覺與生產(chǎn)規(guī)模，大致可以劃分為三個發(fā)展階段：一，宣傳工具階段（1958—1977）。二，審美自覺階段（1978—1989）。三，文化產(chǎn)業(yè)階段（1990至今）。

（1）宣傳工具階段

從電視劇藝術(shù)誕生的1958年到文革結(jié)束后的1977年，中國電視劇基本上是作為個年代政治宣傳工具而存在的。雖然說在這個階段，包括文學、戲劇、電影、電視劇在內(nèi)的藝術(shù)形式家族，都要受制于當時左傾政治文化形勢的強力影響和左右，但由于電視傳播的新興大眾傳媒屬性，相比前幾種藝術(shù)形式，電視劇這一文化形式的作用，更加受到政府、把關(guān)人系統(tǒng)以及從業(yè)人員重視。

1958年到1966年，是中國電視劇的草創(chuàng)時期，8年時間全國范圍內(nèi)共播出200多部電視劇。其中，北京電視臺90部，上海電視

臺35部，廣州電視臺30多部。但由于電視接收機 在 當時是稀有物，影響力、起到的宣傳效果并不大。

（2）自覺審美階段

1978年，黨中央召開了十一屆三中全會，確立了以改革開放、以經(jīng)濟建設(shè)為中心的黨的基本路線，標志著中國經(jīng)濟、文化的全面轉(zhuǎn)型。1979年，鄧小平出席了中國作家第四次全國代表大會，宣布將黨的文藝方針由“文藝為政治服務”調(diào)整為“文藝為社會主義服務，文藝為人民服務”。這預示著對文學藝術(shù)功能認識的重新定位，也標志著對全社會對文學藝術(shù)自身獨特規(guī)律的尊重。

作為整個文化藝術(shù)系統(tǒng)的一個重要組成部分，中國電視劇藝術(shù)在這一階段獲得了審美意識的自覺，開始了對中國特色電視劇藝術(shù)規(guī)律的探索和開拓。電視劇藝術(shù)在新時期獲得了一個良好的開端，年產(chǎn)量由1978年的10余集發(fā)展到1979年的30余集，再發(fā)展到1980年的80余集。中國電視劇送中央電視臺播出的年產(chǎn)量，由1981年的110集激增到1986年的1500集。

數(shù)量在激增，電視劇的藝術(shù)品種和類型也日趨多樣，質(zhì)量在明顯提高。不僅出現(xiàn)了一批思想、藝術(shù)水平較高的制作精致的短篇電視劇，而且產(chǎn)生了一批引起社會強烈反響的長篇連續(xù)劇，問世了一批樣式新穎的戲曲電視劇和專為少年兒童錄制的電視劇。特別是1984年以來榮獲“飛天獎”一批優(yōu)秀電視劇，如《今夜有暴風雪》、《新聞啟示錄》、《走向遠方》、《巴桑和他的弟妹們》、《希波克拉底誓言》、《太陽從這里升起》和《尋找回來的世界》、《四世同堂》、《新星》、《紅樓夢》、《努爾哈赤》、《雪野》等，引起了社會和文藝評論界的廣泛矚目，使電視劇這種新興藝術(shù)形式在中國文藝領(lǐng)域里占有了越來越重要的位置。

二、電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展與審美價值觀的變化

在電視劇藝術(shù)系統(tǒng)的橫向緯度，按照電視劇藝術(shù)的類型發(fā)展實際，中國電視劇又可以分為革命歷史題材劇、古裝戲（歷史題材電視劇）、農(nóng)村題材劇、軍事題材劇、城市社會生活劇（家庭倫理?。?、都市言情與青春浪漫劇、情境喜劇等類型。而從題材變化到民眾對演員的審美標準的變遷，也反映了人們審美和價值觀的變化。為了迎合觀眾口味，相應的這深深影響了電視劇主演的選角標準。成為電視劇發(fā)展史的一步。

（1）審美變化

自古有“不能以貌取人”的教誨，但不能否定“美色”一直是千古以來的佳話，是評判一個人重要的標準。而“偶像文化”則為其貼上了時代的標簽。而電視劇作為幾十年來深受廣大民眾歡迎的藝術(shù)形式，無疑成為民眾生活的消遣和津津樂道的話題來源。而其中又以女性粉絲居多。放眼三十年的娛樂圈“美男進化史”，相當大程度上反映了大眾的審美情趣和價值觀的變化。

上世紀七八十年代，內(nèi)地剛剛開始改革開放，一批港臺劇被引進到內(nèi)地。周潤發(fā)、秦漢、姜大衛(wèi)、鄭少秋等人，相繼出現(xiàn)在了電視熒屏中，引發(fā)了強烈關(guān)注。與此同時，內(nèi)地則里流行起了以唐國強為代表的“奶油小生”形象，他們也算的上娛樂圈三十年美男變遷

史的開端。在這所謂的“第一批”美男中，都符合中國傳統(tǒng)的審美，基本都是劍眉大眼高鼻梁，有所謂的英武之氣。

在一大波“國字臉”之后，以濮存昕、程道明為代表的內(nèi)地男星開始走紅，和之前的“國字臉”英雄相比，他們的長相更加親民，贏得了眾多家庭主婦的喜愛，成為名符其實的“師奶殺手”。新世紀伊始，英雄一霎氣短，娛樂圈男色進入全新時代---花美男崛起?；滥性⒁鉃椤盎ㄒ粯用利惖哪凶印?，面若桃花皮膚白，長得比女人還要精致玲瓏，極其注重外表，永遠整潔干凈。這完全得益于本世紀初臺灣偶像劇的崛起。

（2）價值觀的變化

自從電視劇進入風靡，越來越多的人將對電視劇中的期望寄托于現(xiàn)實。時代的審美無疑成為了時代的“擇偶標準”。這與社會的發(fā)展史息息相關(guān)的，隨著社會的進步，人民生活水平的提高，有了更高質(zhì)量的追求和期盼。

對于七八十年代“國字臉”的流行，“英俊的正面形象，是觀眾一種美好的寄托”。

而之后的“師奶殺手”，得益于那個年代萬人空巷的熱播劇，清一色都是干部、軍人、警察題材。如《英雄無悔》 《和平年代》 《新星》。對于公職人員的走俏，有關(guān)娛評人認為與八十年代的擇偶標準有關(guān)，“那時候找對象就喜歡找公務員了，大家更青睞個性硬朗、浩然正氣的男性形象?！?/p>

與媽媽輩的審美不同，如今進入新世紀“花美男時代”，女兒輩的偶像大多是富家公子哥，這與社會變化和價值觀變化息息相關(guān)。就像從漫畫里走出來的人物，女粉絲在他們身上寄予了太多關(guān)于童話、唯美和青春的幻想。

總而言之，電視劇作為現(xiàn)當代人民大眾最喜聞樂見的藝術(shù)形式，在我國歷經(jīng)了半個多世紀的歷程。題材源于生活，又高于生活。電視劇不僅代表了人民的美好希冀，還傳達出不同時代的價值觀念及審美標準。

參考文獻：

【1】劉宏，《電視學》，中國傳媒大學出版社，第二版2008-6，頁碼238

【2】《娛樂圈三十年進化史》，騰訊娛樂獨家專題娛評，2014/2/24

【3】《電視劇》，百度百科，2014/6/8

參考網(wǎng)站：

百度百科：http://baike.baidu.com

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