第一篇：廣告攝影策劃書

廣告攝影策劃書

拍攝主題：雙節(jié)棍

拍攝時(shí)間：2012/3/12

攝影地點(diǎn)：攝影棚

器材準(zhǔn)備：F1.8—50MM定焦，18—55變焦，NIKON D5000單反，廣告攝影

架，輔助道具準(zhǔn)備。強(qiáng)光手電筒2個(gè)，臺(tái)燈一個(gè)，色卡紙2張、硫

酸紙一張，雙節(jié)棍一根

人員配備：攝影主創(chuàng)：孔令旺、道具：張亞軍，主拍：萬涵、燈光：張強(qiáng)、謝智

萍、王瑞麗、王坤

一、拍攝策劃思路

1、拍攝手法分析：利用頂拍的手法突出金屬的光感及質(zhì)感

2、拍攝創(chuàng)意思路：日光燈照在雙節(jié)棍上，反射出耀眼的光澤，由此而想要把它

拍成一個(gè)真正的廣告

3、拍攝目的達(dá)到效果：利用黑色背景和頂光的拍攝手法來突出雙節(jié)棍的質(zhì)感和

光澤

二、主題及拍攝闡述

1.主題構(gòu)思

要采用對(duì)角線式構(gòu)圖，使畫面更活躍．更具形式美感。選用黑色色卡紙作為

背景來突雙節(jié)棍的質(zhì)感

2.拍攝前準(zhǔn)備工作

此實(shí)例中，務(wù)必要保持雙節(jié)棍的潔凈，并且沒有劃痕，以增強(qiáng)其反光效果

3.布光

表現(xiàn)雙節(jié)棍的反光效果，背光面投射到玻璃上的金屬質(zhì)感，我們采用頂光拍

攝，使雙節(jié)棍的金屬質(zhì)感清晰地呈現(xiàn)在畫面上，也使雙節(jié)棍的光澤看起來更耀眼

4.拍攝機(jī)位

拍攝時(shí)使相機(jī)略傾斜放置，利用對(duì)角線式構(gòu)圖使畫面產(chǎn)生變化。

5.技巧

在毛玻璃板下鋪上黑色色卡紙，從而進(jìn)一步的增強(qiáng)雙節(jié)棍的質(zhì)感

6.注意事項(xiàng)

在拍攝雙節(jié)棍或其他金屬飾品時(shí)，注意不要棒手去直接觸碰雙節(jié)棍的表面，最好戴上尼龍手套，防止手紋或汗液影響雙節(jié)棍的反光效果和金屬質(zhì)感。另需注

意布光強(qiáng)弱效果控制。

三、拍攝形式記錄

1、創(chuàng)作構(gòu)成：在日光燈下，看見雙節(jié)棍的高反光度反射的光線非常的耀眼，便

想要把它拍成廣告圖片，進(jìn)一步的表現(xiàn)它的光影效果。

A系列一（1）場(chǎng)景：影棚內(nèi)

（2）現(xiàn)場(chǎng)燈光布置（布光圖變更）

（3）拍攝手法及角度（拍攝數(shù)據(jù)及機(jī)位）

（4）模特姿態(tài)與表情（多個(gè)、單個(gè)模特組合形式，坐、臥、走、跳等）

（5）場(chǎng)景道具：（蘆葦、白雪、椅子、草地、汽車、布景等）

（6）人物道具：（白婚紗、產(chǎn)品、高跟鞋等）

（7）配飾：（包括頭巾、帽子、手鏈、腰飾等）

（8）模特造型與化妝：（如彩妝、淡妝、休閑、正裝等）不足之處，可以補(bǔ)充。

B：系列二（所填項(xiàng)目同上）

C：系列三（所填項(xiàng)目同上）

2、拍攝過程分析：（完成情況、不足之處、拍攝感想等。）

四、攝制組人員

1、創(chuàng)意：孔令旺

2、攝影師：萬涵

3、化妝師

4、服裝指導(dǎo)

5、監(jiān)制（藝術(shù)指導(dǎo)）

6、美術(shù)指導(dǎo)

7、燈光師

年月日

第二篇：廣告策劃書(針對(duì)攝影基地)

“尋找朱麗葉”

新韓芳婚紗模特選拔大賽活動(dòng)策劃書

10日

策劃人員：胡澤洋 魏幸燦 周燕燕 黃海翠

王海龍 陳曉東 王 寬 劉 肖

策劃時(shí)間：2011年7月

目錄

營(yíng)銷環(huán)境分析/3

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析/4

消費(fèi)者分析/6

SWOT

8

營(yíng)銷環(huán)境分析

分析/7 媒體選擇策略/9 活動(dòng)策劃方案/11 活動(dòng)主題 活動(dòng)性質(zhì) 活動(dòng)目的 活動(dòng)時(shí)間安排 活動(dòng)地點(diǎn) 前期宣傳策略 活動(dòng)流程 后期宣傳策略 活動(dòng)預(yù)算詳情/18

一、宏觀環(huán)境分析：

（一）行業(yè)分析：

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，居民生活水平不斷提高，婚紗攝影也越來越得到廣大適齡青年的普遍關(guān)注。與婚宴、喜糖等婚慶項(xiàng)目相比，婚紗攝影的利潤(rùn)空間比較大，利潤(rùn)大約在30%—40%。中國(guó)婚紗攝影業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今最具前景的產(chǎn)業(yè)之一，且競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇同在。在婚慶消費(fèi)中婚紗攝影是婚慶經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)之一。

（二）行業(yè)特點(diǎn)：

1婚紗攝影的整體市場(chǎng)規(guī)模略有擴(kuò)大，但是增長(zhǎng)的主要原因是新婚夫婦數(shù)量上的增加；

2影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素

3中小城市的影樓經(jīng)營(yíng)還不太規(guī)范，自己擁有沖印車間的影樓還不多

（三）唐山市經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)水平及觀念分析：

唐山雖然是重工業(yè)型城市，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，并達(dá)到了中等偏上的消費(fèi)水平。消費(fèi)觀念由此也發(fā)生了巨大變化，追求時(shí)尚、浪漫越來越成為青年群體的主流價(jià)值取向?；榧啍z影越來越受到人們喜愛，尤其是在唐山這個(gè)日益發(fā)展的城市，更是成為一個(gè)潮流時(shí)尚。

由此新韓芳從婚紗攝影這一市場(chǎng)入手可以有很大的發(fā)展空間，無論從唐山的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)還是從消費(fèi)者觀念出發(fā)婚紗攝影是個(gè)可觀的市場(chǎng)。

二、微觀環(huán)境分析：

從唐山市婚紗攝影市場(chǎng)來看新韓芳婚紗攝影基地既有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，又有很大的挑戰(zhàn)與危機(jī)。新韓芳更注重的是產(chǎn)品質(zhì)量，所以重金打造攝影設(shè)備及服裝等。由于新遷地址，新韓芳的一切都是新的，新設(shè)備、新服裝、新店面。經(jīng)驗(yàn)豐富的攝影師及頂級(jí)的攝影設(shè)施是產(chǎn)生高質(zhì)量相片的保證，我們可以自信的說相片質(zhì)量可以在唐山市數(shù)一數(shù)二。另外新韓芳經(jīng)營(yíng)16年，不僅積累了大量經(jīng)驗(yàn)，還培養(yǎng)了大批忠實(shí)的老顧客。

鑒于整個(gè)環(huán)境分析，我們認(rèn)為新韓芳進(jìn)軍婚紗攝影領(lǐng)域尤為必要，我們的廣告活動(dòng)也必然要主打婚紗項(xiàng)目。

然而唐山的婚紗攝影市場(chǎng)有很多大型的婚紗攝影公司與新韓芳一起爭(zhēng)這塊蛋糕，可以說挑戰(zhàn)很大。此外，新韓芳由寫真為主轉(zhuǎn)變?yōu)橹鞔蚧榧喪莻€(gè)緩慢的演變過程，要達(dá)到較好的宣傳婚紗攝影的效果，投入大量的廣告是必須的。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

根據(jù)網(wǎng)上調(diào)查、平時(shí)所能見到的廣告、以及對(duì)一些消費(fèi)者的隨機(jī)采訪我們可以了解到在唐山市里比較有名聲的婚紗攝影影樓有以下幾個(gè)：美洋達(dá)婚紗攝影、圓夢(mèng)婚紗攝影、GN視覺新派婚紗攝影、金夫人婚紗攝影、巴黎人婚紗攝影、蒂芬尼婚紗攝影、圓夢(mèng)蒙娜麗莎婚紗攝影、薇薇新娘婚紗攝影、維納斯婚紗攝影等。

2、實(shí)力對(duì)比

婚紗攝影與寫真及普通照相相比，其花費(fèi)高，需要設(shè)備要求高，對(duì)技術(shù)要求高，對(duì)環(huán)境要求高。因此在婚紗攝影這一行業(yè)，比較知名的企業(yè)其實(shí)力也是比較強(qiáng)大的。

在唐山，比如說實(shí)力很強(qiáng)大的圓夢(mèng)婚紗攝影，它是唐山大型專業(yè)攝影機(jī)構(gòu)，包括唐山總店和各區(qū)縣6家分店，獨(dú)家擁有投入數(shù)百萬4000平米大型陽光外景拍攝基地“格林豪森”并配有“林肯”加長(zhǎng)豪華總統(tǒng)房車?？偟険碛腥龑訕敲妫?800平方米攝影場(chǎng)地和一流設(shè)施，在攝影市場(chǎng)中，高檔定位，在技術(shù)上以高科技和傳統(tǒng)攝影技術(shù)并用為特色。首家運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)拍攝婚紗照和藝術(shù)照，擁有各類本科、?？埔陨蟿?chuàng)作人才，全彩無縫滿幅雜志相本制作。是一個(gè)集藝術(shù)性，科技性的專業(yè)數(shù)碼影樓，公司擁有自己的網(wǎng)站。

與圓夢(mèng)相比，在硬件上新韓芳處于劣勢(shì)地位。因此，這就要通過加強(qiáng)新韓芳其他方面的實(shí)力，來提升其競(jìng)爭(zhēng)力。此次活動(dòng)就著重于提升新韓芳軟實(shí)力這方面。

通過活動(dòng)，我們將展示新韓芳的攝影技術(shù)，并凸顯其16年的經(jīng)典品質(zhì)。

3、廣告宣傳對(duì)比

唐山這些知名的婚紗影樓在廣告宣傳方面，做的也是比較到位的。首先，在現(xiàn)場(chǎng)接單方面，像圓夢(mèng)、蒂芬妮等婚紗影樓在新街都設(shè)有宣傳點(diǎn)，通過現(xiàn)場(chǎng)宣傳使更多的人親自看到他們的婚紗作品。還有是在像遠(yuǎn)洋城、大八方、百貨大樓等一些大型商場(chǎng)一些婚紗影樓也都設(shè)有宣傳點(diǎn)，可以使一些高檔消費(fèi)者了解到本企業(yè)。

這些宣傳方式所宣傳的也都是影樓的技術(shù)，強(qiáng)大實(shí)力等方面，對(duì)其理念這些軟實(shí)力方面的宣傳不太到位。

而新韓芳在硬實(shí)力這些方面做的不太到位，通過本次活動(dòng)的宣傳，可以使更多人了解新韓芳的獨(dú)特理念。尋找朱麗葉，給人們一種浪漫的感覺，更能切合當(dāng)代年輕人的追求心理滿足的一種需求?，F(xiàn)在的年輕消費(fèi)者所追求的不僅是產(chǎn)品質(zhì)量等硬性需求方面，同時(shí)也傾向于心里的一種滿足。

消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者確定

婚紗攝影主要客戶是唐山市區(qū)即將步入婚姻殿堂的新人，年齡在20—40歲之間，這個(gè)年齡段是結(jié)婚的集中段，對(duì)婚紗攝影的需求大。這其中大部分人都是追求新潮、浪漫的年輕人，此次活動(dòng)的主要目標(biāo)群也是這部分人群，我們將以浪漫愛情故事為吸引因素。

2、心理特點(diǎn)

從唐山人整體的消費(fèi)心理來看，近年來唐山經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城市開放程度也越來越高，人們也更容易接受外來事物。尋找茱麗葉這一活動(dòng)中“朱麗葉”這一西方文學(xué)作品中的經(jīng)典形象，人們更容易接受。

其次，隨著物質(zhì)生活逐漸得到滿足，對(duì)精神方面的追求也逐漸增加。唐山的消費(fèi)人群對(duì)文化方面的追求也正在日益提升?！爸禧惾~”是莎士比亞作品中的經(jīng)典人物，有著濃厚的文化味道，更多人也愿意去參與這種有一定文化氛圍的活動(dòng)。

拍攝婚紗照最重要的就是新娘，每個(gè)女孩都渴望自己穿上婚紗，看到自己最美的時(shí)刻，并把它永久的保留下來，所以本次活動(dòng)以選婚紗模特為主要訴求，能夠吸引更多的年輕女性，給她們一個(gè)展示自己美麗的機(jī)會(huì)。

3、消費(fèi)行為

即將步入婚姻殿堂的新人總會(huì)想把最幸福的時(shí)刻用最好的效果記憶下來。消費(fèi)者不僅僅追求一個(gè)形式，而是一個(gè)美好的永恒的記憶，購(gòu)買的緊緊是一種服務(wù)和產(chǎn)品，更是一種附加利益，所以更加注重的事品牌、拍攝效果、拍攝意義。

新韓芳駐足唐山16年，是唐山本土知名影樓，其品牌值得信賴。新韓芳的設(shè)備是一流的，攝影師的技術(shù)在唐山也是處于前幾名的，因此拍攝效果也是很大程度上令消費(fèi)者滿意的。此次活動(dòng)中通過免費(fèi)為報(bào)名者拍攝寫真及為獲勝者拍攝婚紗照，可以更有利的展示新韓芳過硬的攝影技術(shù)。從此次活動(dòng)的意義上看，本次以尋找朱麗葉為題，給人以浪漫，美好的回憶。

SWOT分析

1、優(yōu)勢(shì)分析：

●新：新服裝、新器材、新店面

其他的婚紗影樓是用重金打造門面，打造豪華的接單大廳。而新韓芳則把重金用在了攝影器材和設(shè)備上。專業(yè)頂級(jí)的相機(jī)和影室燈是產(chǎn)生高端影像的前提保證，再配以科班從業(yè)20多年的攝影師和化妝師，其照片品質(zhì)將傲立業(yè)界，堪比百家。

新店面遠(yuǎn)離鬧市，交通更加順暢，到新韓方的公交車有5路、10路、16路、27路、56路、68路、99路、207路，停車更方便，拍照更從容。

●老：老品牌、老朋友。

駐足唐山16年，培養(yǎng)了大批忠誠(chéng)顧客，從業(yè)多年攝影師經(jīng)驗(yàn)豐富，技術(shù)過硬。

2、劣勢(shì)分析

●店面設(shè)計(jì)婚紗攝影的味道不濃，無法給顧客深刻的企業(yè)定位印象?！窕瘖y、接待人員都是新人，經(jīng)驗(yàn)不夠豐富。

●地理位置方面，雖位于景泰翰林底，但這一帶正在開發(fā)建設(shè)之中，目前還有些偏僻。

●企業(yè)規(guī)模小，員工不多，沒有分店。

●與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，其廣告宣傳力度小，尤其是設(shè)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)宣傳存在空白?！裣啾戎?，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在遠(yuǎn)洋城、新街、大八方超市等地都設(shè)有現(xiàn)場(chǎng)宣傳點(diǎn)。

3、機(jī)遇分析

●地處高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，屬鳳凰新城范圍，臨近景泰翰林，緊鄰大學(xué)城，市場(chǎng)前景格外廣闊。

●消費(fèi)者觀念改變，已婚夫婦同樣會(huì)選擇拍攝結(jié)婚紀(jì)念照。

●當(dāng)前很多婚紗影樓都是注重硬件方面的宣傳，對(duì)理念方面的宣傳還很少，新韓芳可以抓住這一契機(jī)，從理念入手，贏得市場(chǎng)。

4、挑戰(zhàn)分析

●進(jìn)軍婚紗攝影領(lǐng)域，面對(duì)眾多強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！駱I(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)有所調(diào)整，需要重新定義企業(yè)定位。

●此次活動(dòng)側(cè)重理念宣傳，在以往的活動(dòng)中還很少見，對(duì)其與其效果還有很多的不確定因素。

媒體選擇策略：

在媒體的選擇上，我們選擇：（1）、漸進(jìn)式的媒體傳播策略（2）、多媒體組合策略。

在媒體選擇上以網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播為旗幟，進(jìn)行躁動(dòng)宣傳。同時(shí)輔以鬧區(qū)單頁、小區(qū)商店海報(bào)、群發(fā)短信的宣傳，多角度、全方位、力求此次“尋找朱麗葉”的婚紗模特選拔活動(dòng)達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

暑假期間很多人放假，而且這段時(shí)間會(huì)有很多選擇十一期間或年末結(jié)婚的情侶選擇利用這段外景漂亮、時(shí)間充裕的時(shí)間進(jìn)行拍攝，故我們也必須在這段時(shí)間尤其是7、8月，牛郎織女相會(huì)的時(shí)間展開活動(dòng)宣傳。

1、網(wǎng)絡(luò)：自辦網(wǎng)站（已投入運(yùn)營(yíng)）、環(huán)渤海新聞網(wǎng)、58同城、搜狐詞條。我們必須重點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，網(wǎng)絡(luò)宣傳相較于其他媒體成本低，并直擊目標(biāo)消費(fèi)人群：青年人尤其是情侶。這部分人已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)非常熟悉并樂于在網(wǎng)絡(luò)上尋找資源。

2、報(bào)紙：《唐山晚報(bào)》、《聯(lián)合資訊》

報(bào)紙傳播范圍廣速度快、選擇性強(qiáng)簡(jiǎn)便靈活、可信度高。選擇這兩家報(bào)紙主要考慮的是新韓芳與這兩家媒體已經(jīng)有過合作、費(fèi)用較低、并收到較為滿意的廣告效果。而其他報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行量和廣告效果方面沒有太顯著的優(yōu)勢(shì)，因此沿用這兩家媒體。

3、廣播：唐山交通文藝廣播7:30的《交廣晨報(bào)》

廣播傳播速度快、覆蓋面廣、靈活性移動(dòng)性強(qiáng)、成本低。在唐山，擁有私家車的人口占總?cè)丝诘谋戎卮?，開車時(shí)司機(jī)常常收聽廣播，所以可以更好的吸引更多的車友朋友,因此廣播的受眾人數(shù)大；而開車的人，不論是男人還是女人，在上班途中最關(guān)心的就是路況信息，所以選擇交通臺(tái)，可以增加更多的受眾。在唐山電臺(tái)的廣播節(jié)目中，交通文藝廣播的交廣晨報(bào)收聽率高，屬于受歡迎節(jié)目。在時(shí)間段選擇上，我們選在早上人們上班的黃金時(shí)間，車主也是對(duì)路況信息最關(guān)心的時(shí)候，所以收聽交通臺(tái)的人也是最多的時(shí)候，因此在這個(gè)時(shí)段做廣告效果最佳。

4、短信群發(fā)：

短信群發(fā)速度快、分眾性回報(bào)高、投資省、精確性強(qiáng)、蔓延性強(qiáng)、靈活性強(qiáng)、互動(dòng)性好、低成本、瞬時(shí)轟動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)、形式新穎。用短信的形式直接影響最可能的消費(fèi)一族，如年輕的女性。把最新的信息在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)布給消費(fèi)者，定位準(zhǔn)確，強(qiáng)制灌輸廣告內(nèi)容。

鑒于本公司的實(shí)際情況和受眾范圍，我們初步選定價(jià)格為3000元得短信群發(fā)業(yè)務(wù)。短信群發(fā)的時(shí)間定為7月21號(hào)早上9：00——10:00之間，因?yàn)檫@天是周四，選秀的初步活動(dòng)主要集中在23、24號(hào)兩天，選在周四可以給受眾足夠的時(shí)間報(bào)名。

5、單頁

單頁內(nèi)容詳細(xì)豐富，直觀真實(shí)，可以很好的吸引受眾，把單頁直接傳到消費(fèi)者手里，移動(dòng)性靈活性強(qiáng)，成本低廉印刷精美。我們可以把單頁制成心形形狀，上面寫有“請(qǐng)柬”二字，讓受眾心里有被人尊重的感覺，不像對(duì)其他傳單一樣反感。在周六日選擇新街、百貨大樓等人口密集的地方針對(duì)人群有選擇的發(fā)放單頁，能有效的達(dá)到傳播目的。

6、小區(qū)商店海報(bào)

海報(bào)直觀準(zhǔn)確，內(nèi)容豐富，色彩鮮明，可以很容易的吸引受眾。每個(gè)小區(qū)都有便利店，把海報(bào)張貼在這，可以是每個(gè)居民看到，受眾廣，即使不報(bào)名也可以讓更多的消費(fèi)者知道這則消息。

從張貼范圍上考慮，由于新韓芳婚紗影樓位于衛(wèi)國(guó)路景泰翰林附近，此店從規(guī)模上來看也不算太大，故它的輻射區(qū)域影響區(qū)域也不會(huì)太大，但是也不能過小，還要考慮到成本與效果比，故我們海報(bào)張貼主要選擇在以此店為中心的附近小區(qū)。

活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)主題：“尋找朱麗葉”新韓芳婚紗模特選拔大賽。

二、活動(dòng)性質(zhì)：選秀活動(dòng)，婚紗模特選拔大賽。

三、活動(dòng)目的: 通過選秀的形式，吸引更過唐山人加入到這場(chǎng)尋找朱麗葉的熱潮中，進(jìn)而擴(kuò)大新韓方婚紗類攝影的知名度和認(rèn)知度，讓更多的唐山市民知道、了解并認(rèn)可新韓芳的婚紗攝影。

四、活動(dòng)時(shí)間整體安排：

前期宣傳：7.20——8.10 舉辦活動(dòng)：8.12 后期宣傳：8.14——8.20

五、活動(dòng)地點(diǎn)：會(huì)展廣場(chǎng)

六、前期宣傳策略

1、網(wǎng)絡(luò)宣傳7.20——8.20(1)、在自己的網(wǎng)站上打出“‘尋找朱麗葉’新韓芳婚紗模特選拔大賽”的版塊，并寫明活動(dòng)細(xì)則：活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)，報(bào)名方式，選拔方法，獎(jiǎng)勵(lì)方式等。(2)、在環(huán)渤海新聞網(wǎng)上打出連接圖片，圖片上寫明活動(dòng)主題即可。(3)、在58同城發(fā)布同樣的信息。

2、海報(bào)宣傳7.20——8.20(1)、進(jìn)入小區(qū)，與商店協(xié)商張貼海報(bào)。

(2)、海報(bào)內(nèi)容：圖片部分是高雅華貴的朱麗葉婚紗禮服照。文字為（明黃色大字）“駐足唐山16年 尋找美麗朱麗葉 新韓芳婚紗攝影 將愛情進(jìn)行到底”+（銀白色小字）活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)，報(bào)名方式，選拔方法，獎(jiǎng)勵(lì)方式等。圖片底色為深紫色，配銀白色、墨綠色點(diǎn)綴。

(3)、選定小區(qū)如下：

A、建國(guó)路和長(zhǎng)寧道的交叉口附近有藍(lán)天家園、龍?jiān)菩戮?、翔云西里、鳳凰園公寓、興源里。

B、華巖北路和長(zhǎng)寧道交叉口附近有祥瑞里、祥富里、機(jī)場(chǎng)路北小區(qū)、機(jī)場(chǎng)路北樓社區(qū)、馨秀園南北區(qū)、機(jī)場(chǎng)路南小區(qū)、機(jī)南里、富強(qiáng)樓社區(qū)。C、建設(shè)北路和龍華道交叉口附近有世紀(jì)花園、東方花苑、風(fēng)華樓、裕豐樓、紅星里、團(tuán)結(jié)里供電樓、和平樓、華巖鐵路樓。

D、龍澤北路和龍華道交叉口附近有金色華爾茲、惠安樓、富興花園、富華南里怡園、龍澤園公寓、龍悅新居、鳳祥園、容和景苑、迎春里沁園樓、逸翠園。

E、百貨大樓附近有新華北里分區(qū)樓、衛(wèi)國(guó)樓社區(qū)、中南花苑、新華樓社區(qū)、景安里尙座花園、增盛樓。

3、短信宣傳（7.29——7.30，8.10——8.11）

(1)、在唐山捷信通達(dá)商務(wù)短信公司購(gòu)買3000元短信套餐：40000條短信+800條贈(zèng)送

(2)、短信發(fā)給18——40歲的女性

(3)、短信內(nèi)容為：“尋找朱麗葉”新韓芳婚紗模特選拔賽開始報(bào)名啦！免費(fèi)報(bào)名即得免費(fèi)寫真一套，還有機(jī)會(huì)成為簽約模特。8月10號(hào)截止，報(bào)名電話：2821028。

4、單頁宣傳（7.30——7.31）

(1)、單頁設(shè)置成心形，以請(qǐng)柬的形式進(jìn)行沿街發(fā)放。(2)、請(qǐng)柬內(nèi)容為：

(3)、發(fā)放主要街道和站點(diǎn)：

(4)、注意：發(fā)放前要對(duì)發(fā)放者進(jìn)行培訓(xùn)，要求其語言簡(jiǎn)潔明白，服裝統(tǒng)一印有新韓芳品牌名稱。

5、報(bào)紙宣傳（8.2）

(1)、選擇8月2日的《唐山晚報(bào)》的1/8版面進(jìn)行廣告發(fā)布

(2)、選擇8月2日《河北唐山聯(lián)合資訊》的“時(shí)尚資訊”中，做一期1/2頁的彩色活動(dòng)宣傳廣告(3)、廣告內(nèi)容與海報(bào)相似。

6、廣播宣傳（8.1——8.10）

(1)、選擇《交管晨報(bào)》節(jié)目，每天的早晨7：30節(jié)目開始時(shí)。(2)、選擇200元/15秒的廣告播出時(shí)段，宣傳十天。

(3)、廣播內(nèi)容：包括活動(dòng)主題、獎(jiǎng)勵(lì)方式、公司搬遷、時(shí)間地點(diǎn)等內(nèi)容。

七、活動(dòng)流程

1、報(bào)名

(1)方式：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名與電話報(bào)名同時(shí)進(jìn)行。(2)時(shí)間：7.20——8.10(3)注意 ：需要記下報(bào)名者的姓名、性別、年齡和電話。

在舉辦活動(dòng)的這一段時(shí)間里，化妝師和攝影師要隨時(shí)準(zhǔn)備著，按報(bào)名者的時(shí)間，寫真隨到隨拍。

2、晉級(jí)選拔：

（1）時(shí)間：8.10——8.12（2）方式： 由本店攝影師及社會(huì)專業(yè)攝影師評(píng)選優(yōu)秀作品20份。（3）注意：

海選結(jié)果會(huì)在廣播、報(bào)紙、海報(bào)上刊登，并以短信形式通知所有參賽人員競(jìng)選結(jié)果。

第一輪沒有被評(píng)上的選手可以在某短時(shí)段來領(lǐng)取本店免費(fèi)贈(zèng)送之前拍攝過的寫真照片和一系列的寫真照電子版，如果有意向全套沖洗，可以享受六折優(yōu)惠。

通知第一輪獲勝者參加簡(jiǎn)單的展示培訓(xùn)。

3、決賽選拔：

（1）活動(dòng)時(shí)間：8月12號(hào)晚上6點(diǎn)到9點(diǎn)

（2）活動(dòng)地點(diǎn)：會(huì)展廣場(chǎng)（之前要申請(qǐng)場(chǎng)地，如果申請(qǐng)不來，立即更換，實(shí)在不行就在店門口。）

（3）邀請(qǐng)嘉賓：唐山電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)兩人、唐山攝影協(xié)會(huì)代表兩人、專業(yè)評(píng)委4人、舞蹈演員若干、進(jìn)入決賽選手的親友團(tuán)

4、職能安排：

會(huì)場(chǎng)布置人員：若干；

晚會(huì)總負(fù)責(zé)人：1人；

主持人：兩人（一男一女）；

多媒體負(fù)責(zé)人：3人（負(fù)責(zé)燈光、音響及相關(guān)照片、視頻的放映）；

保安人員：8人（4人站在門口，4人分散于會(huì)場(chǎng)各處）；

禮儀人員：4人；

服務(wù)人員：6人，最好都是女性（負(fù)責(zé)給嘉賓倒水，互動(dòng)時(shí)遞話筒等）；

接待人員：2人

化妝人員：4人；

5、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置：

地點(diǎn)選在人員流動(dòng)較大、晚上熱鬧、交通便利的國(guó)際會(huì)展廣場(chǎng)，采用場(chǎng)外式的活動(dòng)形式。在會(huì)展廣場(chǎng)南邊空地場(chǎng)搭建一個(gè)臨時(shí)性T臺(tái)，并樹立大型宣傳畫；在梯臺(tái)北邊安放一些座椅，可供評(píng)委、親友團(tuán)、觀眾入座長(zhǎng)時(shí)間觀看。在會(huì)場(chǎng)布置上要營(yíng)造一種時(shí)尚、亮麗、新潮的氛圍。

所需物品：T臺(tái)、以及T臺(tái)背景（貼有此次活動(dòng)的一張大的海報(bào)）

音響一套；

高頻度麥克風(fēng)兩支、無線話筒兩支。氣球、熒光棒

茶水供應(yīng)（供嘉賓飲用）

新韓方紙巾（贈(zèng)與到場(chǎng)觀眾）

相關(guān)選手婚紗及化妝用品

6、活動(dòng)流程：（見下一頁）

（1）流程圖

韓方講話，簡(jiǎn)單講述此活動(dòng)的意義。

↓

開頭20分鐘以浪漫舞臺(tái)劇為開場(chǎng)。以羅密歐尋找朱麗葉的故事開始，此時(shí)朱麗葉消失，羅密急于帶她私奔，而神父正準(zhǔn)備為他們兩人舉辦婚禮。由此引出“尋找朱麗葉”的主題

↓

主持人介紹嘉賓、參賽選手以及“朱麗葉”婚紗展示過程

↓

婚紗展示按照不同的服裝與拍攝風(fēng)格分為若干類。

例如，畫外音介紹：下面走上場(chǎng)的是西方古典朱麗葉??下面走上場(chǎng)的是巴黎時(shí)尚朱麗葉??通過不同風(fēng)格的展示，讓人們了解新韓芳的攝影風(fēng)格和服裝風(fēng)格。

↓

選出7名選手獲得最佳選手，1名羅密歐冠軍

↓

結(jié)束

（2）具體活動(dòng)安排：

在六點(diǎn)前觀眾、評(píng)委、親友團(tuán)、選手陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)的過程當(dāng)中音響師播放一些活潑的歌曲如《梁山伯與朱麗葉》，并伴有一些舞蹈，活躍下氣氛，使已到場(chǎng)觀眾有看東西可看，同時(shí)也吸引一批路過的人群，增加人氣。

①開場(chǎng)韓芳講話

②每個(gè)選手展示時(shí)間大約3分鐘。

③決出7名優(yōu)秀選手及一名羅密歐的具體方法是：評(píng)委打分。（評(píng)委每人給出的分?jǐn)?shù)最高10分，最低0分；最后從分?jǐn)?shù)上取前8名）

④由嘉賓宣布優(yōu)秀獎(jiǎng)選手及我們尋找到的朱麗葉，并為這些選手頒獎(jiǎng)。⑤由嘉賓宣布前10名獲獎(jiǎng)觀眾，并現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。⑥由主持人宣布此次活動(dòng)圓滿成功。

7、突發(fā)事件對(duì)策

① 主要負(fù)責(zé)人或選手沒有及時(shí)出席活動(dòng)時(shí)要順延開始時(shí)間，可以是在開場(chǎng)對(duì)與會(huì)嘉賓做出介紹和感謝，盡量保證活動(dòng)正常進(jìn)行。

② 活動(dòng)過程中有人受傷或突發(fā)疾病是，安排人員一邊做簡(jiǎn)單處理，一面聯(lián)系醫(yī)院搶救。場(chǎng)面混亂時(shí)，從安全通道疏散人群并保持通道暢通。

③ 邀請(qǐng)會(huì)修理音響設(shè)備的人員，當(dāng)音響處問題時(shí)，隨即安排互動(dòng)小節(jié)目，同時(shí)對(duì)設(shè)備進(jìn)行修理。

④安排保安、禮儀人員，注意維持秩序

8、后期宣傳 后期宣傳選擇

1、蘭若傳媒車載廣告的形式，將活動(dòng)場(chǎng)面制作成視頻以播放。8.14——8.20

2、網(wǎng)絡(luò)（自己的網(wǎng)站）過獎(jiǎng)名單公布8.14——8.20

活動(dòng)預(yù)算詳情

一、報(bào)紙宣傳預(yù)算

1、《唐山晚報(bào)》 《河北唐山聯(lián)合資訊》

計(jì)劃在8.2在《唐山晚報(bào)》和《河北唐山聯(lián)合資訊》上發(fā)布廣告宣傳（1）選擇《唐山晚報(bào)》的1/8版面進(jìn)行廣告發(fā)布，價(jià)錢是10000元。（2）選擇《河北唐山聯(lián)合資訊》的“時(shí)尚資訊”中，做一期1/2頁的彩色活動(dòng)宣傳廣告，價(jià)錢是2500元。

二、廣播宣傳預(yù)算

1、《交廣晨報(bào)》

計(jì)劃在7.31——8.9期間，利用十天的時(shí)間進(jìn)行活動(dòng)宣傳，時(shí)間為每天的早晨7：30節(jié)目開始時(shí)。選擇200元/15秒的廣告播出時(shí)段，宣傳十天共需花費(fèi)2000元。

三、短信群發(fā)

短信群發(fā)的時(shí)間分為兩次完成，分別選擇的是7.29——7.30和8.10——8.11中的兩天的早上9：00——10:00之間，由唐山捷信通達(dá)商務(wù)短信公司負(fù)責(zé)短信發(fā)布任務(wù)，選擇條數(shù)為40000條的短信群發(fā)業(yè)務(wù)，每次發(fā)布20000條，價(jià)錢為3000元。

四、單頁預(yù)算

選定活動(dòng)舉即2011年7.30——7.31期間，作為“新韓芳婚紗模特選拔大賽”主題宣傳周。

每張單頁價(jià)錢為1毛2，印制10000張，總共1200元;聘用10名大學(xué)生作為廣告單頁發(fā)布人員，以每人一天50元計(jì)算，每天總共花費(fèi)500元，兩天總共花費(fèi)1000元；

10件統(tǒng)一的新韓芳的制服，每件20元，總共200元； 單頁宣傳總花費(fèi)為2400元。

五、宣傳海報(bào)預(yù)算

在新韓芳周圍的33個(gè)小區(qū)的超市里張貼海報(bào)，每個(gè)小區(qū)的超市中2張海報(bào)，總共張貼66張海報(bào)；為防止意外破損，總共印制70張海報(bào)。每張海報(bào)的印刷成本為3元，設(shè)計(jì)成本40元，共需250元。海報(bào)的張貼時(shí)間為7月17——7月18日兩天，由店內(nèi)人員張貼，員工補(bǔ)助100元。作為禮物送給店主的禮物，價(jià)值700元，宣傳海報(bào)的總預(yù)算為1050元。

六、網(wǎng)絡(luò)宣傳

時(shí)間定為7.20——8.20，主要在自己的網(wǎng)站上，58同城，環(huán)渤海新聞網(wǎng)和搜狐詞條上做宣傳，自己的網(wǎng)站花費(fèi)少，在《環(huán)渤海新聞網(wǎng)》上選擇頁面單側(cè)滾動(dòng)，價(jià)錢為1000元；

選擇58同城網(wǎng)宣城站點(diǎn)首頁右上角圖片廣告位，價(jià)錢為400元； 選擇搜狐詞條廣告400元； 網(wǎng)絡(luò)宣傳總預(yù)算為2000元。

七、活動(dòng)預(yù)算

舞臺(tái)架子搭建——5000元;場(chǎng)地租借費(fèi)——2000元;表演人員邀請(qǐng)費(fèi)用——2000元； 租借車輛2輛——500元；

租借燈光設(shè)1套備、泡泡機(jī)2套——600元； 租借話筒3個(gè)——100元； 租借音響2個(gè)——300元； 禮花若干——200元； 幕布為2.5*10m——300元； 花籃6個(gè)——450元

在現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)的印有新韓芳宣傳文字的禮品，雨傘、相片框——200元； 桌子10個(gè)，桌布1條，椅子20把——租金200元;桌牌10個(gè)——30元；

氣球2包，打氣筒2個(gè)——45元； 熒光棒3包——30元； 礦泉水4箱——80元;簽字筆1盒，紙張若干——20元；

場(chǎng)地工作人員16人，司儀4人，每人一天100元，共需2000元;主持人2名——500元 總花費(fèi)——13655元

作為鼓勵(lì)人們前來報(bào)名的禮品，為前來報(bào)名的照一張照片花費(fèi)，及相框等需要花費(fèi)1500元。

整個(gè)活動(dòng)的總體預(yù)算案為35105元。

第三篇：民族婚紗攝影廣告策劃書

民族婚紗攝影廣告策劃書

（2013年3月中旬—2013年3月低）

一、前言

(一)廣告策劃的背景

民族婚紗攝影(一下簡(jiǎn)稱攝影)是由本一群熱愛攝影的畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)申請(qǐng)?jiān)O(shè)立的，其處于進(jìn)入市場(chǎng)的初級(jí)階段，屬于企業(yè)的孕育期，處于消費(fèi)者對(duì)該攝影一無所知的時(shí)期，因而要打開其在所在地區(qū)的市場(chǎng)就需要做出相應(yīng)的市場(chǎng)推廣工作以此來激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而達(dá)到使該攝影在本地區(qū)占據(jù)一席之地的目標(biāo)。此外該地區(qū)還有著不少實(shí)力較強(qiáng)的品牌影樓，因而該攝影要想進(jìn)入該地區(qū)的攝影市場(chǎng)有著一定的難度。

(二)廣告策劃的目的、意義

在一群剛出校園充滿創(chuàng)業(yè)動(dòng)力的學(xué)生幾個(gè)星期的調(diào)查分析后制定出本廣告策劃方案。該方案主要的目的是向消費(fèi)者推銷自己，讓消費(fèi)者知道本攝影的存在，再者就是讓消費(fèi)者了解該攝影的特色——在具有一般攝影樓具有的優(yōu)勢(shì)下以各民族特色“婚紗”為優(yōu)勢(shì)根據(jù)消費(fèi)者的不同要求來設(shè)計(jì)不同的民族特色婚紗照。吸引消費(fèi)者的眼球，從而達(dá)到激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望的目的。其次是在消費(fèi)者心中留下深刻印象樹立民族攝影品牌。讓消費(fèi)者了解該攝影的與眾不同，從而打開本地區(qū)的市場(chǎng)獲取一定的利潤(rùn)。

二、市場(chǎng)分析

(一)銷售市場(chǎng)環(huán)境分析

近年來，我國(guó)每年約有1000萬對(duì)新人登記結(jié)婚，全國(guó)每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額高達(dá)2500億元。到2010年，我國(guó)的婚慶近綜合消費(fèi)能力將達(dá)數(shù)千億元人民幣，發(fā)展前景不容小覷。有關(guān)部門最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，每對(duì)新人在婚禮上的平均花費(fèi)大約為12萬元，而對(duì)新人的調(diào)查顯示，有90%的人都認(rèn)為一定要拍婚紗照?；榧啍z影市場(chǎng)前景十分看好。

具體分析如下：本地區(qū)的婚紗攝影影樓數(shù)量較多但是規(guī)模都屬于中等且大部分都是以西式婚紗為主，因而各影樓的基本情況都差不多沒有自己的特色所以對(duì)于消費(fèi)者來說選擇哪一個(gè)影樓都是無所謂的因?yàn)樗鼈兌疾畈欢?。此外隨著西方文化的傳入人們的思想更加開放，一些以前由于各種原因而沒有拍婚紗照的夫婦在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)收入允許的情況下，會(huì)補(bǔ)照婚紗照因而給婚紗攝影帶來一批潛在的客戶。

(二)消費(fèi)者分析

攝影面對(duì)的消費(fèi)者大多是新人因而其在消費(fèi)者數(shù)量上有一定的限制。但根據(jù)對(duì)新人的調(diào)查分析顯示90%的人都認(rèn)為一定要拍結(jié)婚照。對(duì)于婚紗照在大多數(shù)消費(fèi)者心中它是新人所必不可少的。隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的增加人們對(duì)婚紗攝影越來越熱衷，但對(duì)于婚紗攝影的要求也是越來越高。年輕人追求時(shí)尚，追隨潮流使的西式婚紗仍得到大多數(shù)人的推崇，但隨著國(guó)家對(duì)民族文化的重視不少人也開始關(guān)注民族文化對(duì)民族樣式的婚紗攝影有著一定的興趣。

（三）攝影產(chǎn)品分析：

攝影定位在于新人與那些未曾照過婚紗照的夫婦，本著與眾不同的原則向消費(fèi)者提供各民族特色“婚紗”照讓消費(fèi)者領(lǐng)會(huì)不同民族的婚俗，給消費(fèi)者留下不一樣的婚紗照，滿足年輕消費(fèi)者與眾不同的消費(fèi)心理，同時(shí)使各民族文化在一定程度上得到傳承。此外為已結(jié)婚沒有婚紗照的消費(fèi)者提供一個(gè)平臺(tái)設(shè)計(jì)一個(gè)他們心目中理想的婚紗照以彌補(bǔ)他們結(jié)婚時(shí)未拍照的遺憾。以民族婚紗為主題塑造“民族”品牌。在攝影設(shè)立初期給予消費(fèi)者一定的優(yōu)惠條件以吸引更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解該品牌。

(四)分析總結(jié)（SWOT分析）

SWOT分析方法是一種根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在的企業(yè)戰(zhàn)略分析方法。其中戰(zhàn)略內(nèi)部因素（“能夠做的”）：S代表 strength（優(yōu)勢(shì)），W代表weakness（弱勢(shì)）；外部因素（“可能做的”）：O代表opportunity（機(jī)會(huì)），T代表threat（威脅）。

綜上所述，對(duì)攝影進(jìn)行SWOT分析如下：

1、優(yōu)勢(shì)：（1）攝影采用多項(xiàng)尖端攝影設(shè)備及技術(shù)，令拍攝效果完美無瑕，擁有較多人才，為消費(fèi)者提供專業(yè)的服務(wù)。攝影位于本地區(qū)的黃金地段，攝影有良好的商業(yè)信用，一定的創(chuàng)新實(shí)力，雄厚的技術(shù)實(shí)力。

2、劣勢(shì)：攝影設(shè)立不久人們對(duì)其不了解，沒有完善的品牌特征，由于是一群初出茅廬的學(xué)生，沒有較好的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，及較好的流通渠道。

3、機(jī)會(huì)：婚紗攝影在電子商務(wù)這一塊還是屬于一個(gè)空白，如果

能在這里開出一個(gè)新市場(chǎng)，那就多一個(gè)滿足顧客需求的渠道。由于是學(xué)生其服務(wù)質(zhì)量較高、誠(chéng)信度較強(qiáng)，以“民族”為特色的婚紗攝影對(duì)消費(fèi)者有一定的吸引力。

4、威脅：該地區(qū)的品牌婚紗攝影有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在顧客心中留有深刻印象。本身攝影在以民族為特色需要的資金投入較大，學(xué)生的管理經(jīng)驗(yàn)不足，團(tuán)隊(duì)合作能力較弱。

三、廣告策略

(一)目標(biāo)策略

本次廣告策劃主要目的在于：建立良好的攝影品牌形象，引發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，使民族婚紗在該地的攝影市場(chǎng)獲得一席之地，同時(shí)使民族特色在一定程度上得到傳承，促進(jìn)攝影經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的全面提高。具體步驟如下：

時(shí)間段中心任務(wù)

第一階段：3月15號(hào)---3月30號(hào)激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

第二階段：3月30號(hào)---4月20旬建立良好的攝影品牌形象。

第三階段： 4下旬---5月中旬獲取定的消費(fèi)市場(chǎng)，及取得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收入。

(二)定位策略

1.攝影定位:依托先進(jìn)的攝影設(shè)備、攝影技術(shù)以及獨(dú)具特色的民族婚紗為消費(fèi)者提供與眾不同的婚紗照。同時(shí)為那些未曾拍過婚紗照的夫婦補(bǔ)一個(gè)值得他們驕傲的、有著不同韻味的婚紗照。2.攝影及宣傳定位：拍婚紗照不是新人的特權(quán)，每個(gè)人都有自己的婚紗夢(mèng)民族婚

紗為你圓夢(mèng)。外來優(yōu)秀文化值得我們借鑒但不要一味追捧，有時(shí)我們也應(yīng)回頭看看我們自己的東西，民族婚紗讓你體驗(yàn)不同的民族婚俗特色。

(三)實(shí)施方案

1、利用貼吧、飛信與在線QQ向消費(fèi)者傳遞攝影的基本信息，與新人互動(dòng)了解他們的真正需求，同時(shí)改變他們的一些消費(fèi)觀念讓他們對(duì)民族婚紗攝影有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)。

2、海報(bào)、條幅、宣傳攝影在本期內(nèi)的一些優(yōu)惠活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)攝影的良好服務(wù)，精湛的攝影技術(shù)以及不一樣的婚紗主題等。

3、在大型廣場(chǎng)設(shè)立婚慶服務(wù)點(diǎn)并發(fā)宣傳單為消費(fèi)者提供人工服務(wù)，為消費(fèi)者解答心中的疑惑，了解他們的需求。

4、攝影作品展示讓消費(fèi)者從作品中了解民族的與眾不同，用事實(shí)說話。

5、走街竄巷，帶著自己的攝影作品向各家各戶推銷自己。

6、通過各大網(wǎng)站或電視等媒體發(fā)布攝影信息

文案樣例

1.條幅內(nèi)容：不論你是誰，心中的婚紗夢(mèng),“民族”為你圓。

2.海報(bào)內(nèi)容：西式婚紗攝影讓你體會(huì)不同的異域風(fēng)情，潔白的婚紗讓你如仙女一般吸引無數(shù)人的眼球。在西式婚禮的舉辦下，中國(guó)各地各種各樣的民族特色婚禮同時(shí)也在時(shí)間的推移下不斷進(jìn)行著，想要

體驗(yàn)這種東西不同的婚紗攝影，民族將會(huì)實(shí)現(xiàn)你的愿望。

3、電視廣告內(nèi)容:“民族”記憶中的風(fēng)情來了。

3.手機(jī)短信文案：民族婚紗攝影來了，民族風(fēng)的婚紗攝影將會(huì)給你不一樣的體驗(yàn)，由于該攝影初入該地一系列的優(yōu)惠活動(dòng)即將展開，屆時(shí)希望各位光臨現(xiàn)場(chǎng)。

四、行動(dòng)計(jì)劃

(一)廣告制作計(jì)劃1、3月15號(hào) 到3月25號(hào)，制作攝影條幅、海報(bào)、小冊(cè)子（大學(xué)生活建議）、會(huì)員卡。

2、3月26號(hào)4月5號(hào)，在大型廣場(chǎng)設(shè)立民族婚慶服務(wù)點(diǎn)并發(fā)宣傳單3、4月6號(hào)開始整理優(yōu)秀的攝影作品放在櫥窗展示，(二)廣告發(fā)布計(jì)劃1、3月20號(hào)—3月25號(hào)：書店條幅、海報(bào)、小冊(cè)子、會(huì)員卡發(fā)放，借助新媒體廣告，廣播、向消費(fèi)者介紹該攝影。

2、3月26號(hào)—4月中旬：展開各種宣傳活動(dòng)，為消費(fèi)者提供細(xì)致周到的服務(wù)3、4下旬—5月中旬：進(jìn)行服務(wù)回訪了解已接受服務(wù)的消費(fèi)者對(duì)攝影服務(wù)的滿意度及建議。

(三)經(jīng)費(fèi)問題

1.條幅、海報(bào)、裝飾畫、小冊(cè)子等150元

2.電視廣告500元。3.走街竄巷300元 4婚紗攝影服務(wù)點(diǎn)300

元。

本次廣告經(jīng)費(fèi)共計(jì)1250元。

五、效果預(yù)測(cè)

通過以上廣告策劃方案的有效穩(wěn)步實(shí)施，將會(huì)使攝影樹立一定的品牌形象，并且獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。具體如下：

(一)經(jīng)濟(jì)效益方面：

平均每天來店人數(shù)增加兩成左右，平均每天營(yíng)業(yè)額增加一到兩成，攝影當(dāng)初幾乎沒有收入可言的狀況得到改變。

(二)社會(huì)效益方面：

使攝影聲譽(yù)不僅在本地區(qū)心目當(dāng)中有相當(dāng)之提高，品牌得以推廣出去，民族特色在一定程度上得到了傳承與發(fā)展，更多的人對(duì)拍攝具有民族特色的婚紗照有著一定的理解并且也樂意讓自己有著與眾不同的婚紗照。此外攝影在該區(qū)域內(nèi)也有一定的美譽(yù)度，即攝影能積極有效地承擔(dān)自己力所能及的社會(huì)責(zé)任，為區(qū)域內(nèi)的的婚紗攝影發(fā)展盡綿薄之力。

第四篇：廣告攝影教案

《廣告攝影》課程實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱

課程名稱：廣告攝影

實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)： 26學(xué)時(shí)

適用專業(yè)：廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)

課程類別：專業(yè)課

編寫大綱教研室/實(shí)訓(xùn)室：電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)

一、實(shí)訓(xùn)目的與要求

通過實(shí)訓(xùn)，著重培養(yǎng)學(xué)生的觀察動(dòng)手能力，解決攝影中的實(shí)際問題。

二、實(shí)訓(xùn)方式 動(dòng)手操作

三、考核方法 考查

四、實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書及主要參考資料

1.《攝影攝像》劉祚時(shí)，哈爾濱工程大學(xué)出版社，2008年8月。2.參考書：《攝影基礎(chǔ)》孫偉等，湖北美術(shù)出版社，2006年8月。

五、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及學(xué)時(shí)分配 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一覽表

六、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容及其要求 序號(hào) 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目名稱 實(shí)訓(xùn)一 影像美學(xué)基礎(chǔ) 實(shí)訓(xùn)二 取景構(gòu)圖和藝術(shù)創(chuàng)作 實(shí)訓(xùn)三 攝影和攝像實(shí)踐 實(shí)訓(xùn)四 影像后期制作

學(xué)時(shí) 2 4 16 4 項(xiàng)目類型 必做/選做 設(shè)計(jì)型 必做 設(shè)計(jì)型 必做 設(shè)計(jì)型 必做 設(shè)計(jì)型 必做

實(shí)訓(xùn)

一、影像美學(xué)基礎(chǔ)（2學(xué)時(shí)）

【實(shí)訓(xùn)目的】：

掌握攝像美學(xué)基礎(chǔ)。

【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：

美的屬性的產(chǎn)生、影像與視覺、光線與形態(tài)、色彩的形式。

【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：

畫室。

【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：

靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，舉一反三，能夠體現(xiàn)出自己的理念。

成績(jī)?cè)u(píng)定：A

得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，制作有特色的作品。

成績(jī)?cè)u(píng)定：B

正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，能夠制作出一般的圖例。

成績(jī)?cè)u(píng)定：C

不能正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，圖形制作不夠美觀，作業(yè)速度慢。成績(jī)?cè)u(píng)定: D

實(shí)訓(xùn)

二、取景構(gòu)圖和藝術(shù)創(chuàng)作（4學(xué)時(shí)）

【實(shí)訓(xùn)目的】：

攝影攝像拍攝技巧。

【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：

影像的畫面、拍攝的角度與方向、畫面的構(gòu)圖、攝影攝像拍攝技巧、攝影攝像藝術(shù)創(chuàng)作。

【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：

畫室、相機(jī)和攝像機(jī)。

【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：

靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，舉一反三，能夠體現(xiàn)出自己的理念。成績(jī)?cè)u(píng)定：A

得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，制作有特色的作品。成績(jī)?cè)u(píng)定：B

正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，能夠制作出一般的圖例。成績(jī)?cè)u(píng)定：C

不能正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，圖形制作不夠美觀，作業(yè)速度慢。成績(jī)?cè)u(píng)定: D

實(shí)訓(xùn)

三、攝影和攝像實(shí)踐（16學(xué)時(shí)）

【實(shí)訓(xùn)目的】：

各種主題的攝影技巧。

【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：

風(fēng)光、建筑、紀(jì)實(shí)、新聞、廣告、人像、體育攝影和專題、各類攝像藝術(shù)。

【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：

畫室、相機(jī)和攝像機(jī)。

【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：

靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，舉一反三，能夠體現(xiàn)出自己的理念。成績(jī)?cè)u(píng)定：A

得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，制作有特色的作品。成績(jī)?cè)u(píng)定：B

正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，能夠制作出一般的圖例。成績(jī)?cè)u(píng)定：C

不能正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，圖形制作不夠美觀，作業(yè)速度慢。成績(jī)?cè)u(píng)定: D

實(shí)訓(xùn)

四、影像后期制作（4學(xué)時(shí)）

【實(shí)訓(xùn)目的】：

掌握?qǐng)D像處理技術(shù)。

【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：

圖像處理技術(shù)、視頻處理技術(shù)。

【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】： 計(jì)算機(jī)。

【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：

靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，舉一反三，能夠獨(dú)立完成后期的處理。

成績(jī)?cè)u(píng)定：A

得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，制作有特色的作品。成績(jī)?cè)u(píng)定：B

正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，能夠完成后期處理。

成績(jī)?cè)u(píng)定：C

不能正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，不能完成后期的處理，作業(yè)速度慢。成績(jī)?cè)u(píng)定: D

第五篇：廣告攝影總結(jié)

篇一：廣告攝影作業(yè)心得

廣告攝影作業(yè)心得

喜歡攝影，很簡(jiǎn)單的是因?yàn)樗苡涗浵聞?dòng)人的瞬間，能在以后的日子久久回味當(dāng)時(shí)按下快門的情景、心境。但是攝影并不等于照相，攝影是傾注你的情感于照片上，每按一下快門都應(yīng)該思考為什么要拍下這張照片，它的意義，如何運(yùn)用手中僅有的工具去表達(dá)你心中想表現(xiàn)的東西。我佩服一名攝影師會(huì)有洞察事物實(shí)質(zhì)的觀察能力，純屬的技巧與不斷累積的經(jīng)驗(yàn)等。

從這門課中了解到相機(jī)的發(fā)展歷史，過去攝影的成本不是普通人能夠承受得起，只有貴族或者富豪才能探索它的魅力，初期攝影更多的只是擔(dān)當(dāng)紀(jì)實(shí)的功能，器材的笨重，甚至比作畫需要更久的曝光時(shí)間等都使它的藝術(shù)功能得以削弱。再后來光學(xué)膠卷相機(jī)便攜性大大增強(qiáng)，光學(xué)相機(jī)攝影要用膠卷，當(dāng)場(chǎng)沒法知道拍得滿意不滿意，要洗出來才知道。必然要浪費(fèi)大量膠卷，成本高，所以光學(xué)攝影往往是惜“鏡”如金，輕易不按一下快門的，乃至精思細(xì)量地抓住鏡頭拍上一張，回去沖洗后才能知道結(jié)果，如果不夠滿意那就難了，時(shí)過境遷想補(bǔ)救已來不及了，所以老攝影家常常感嘆光學(xué)攝影是充滿遺憾的藝術(shù)。到現(xiàn)在數(shù)碼相機(jī)時(shí)代，技術(shù)發(fā)展，相機(jī)越做越小，相機(jī)隨處都是，如果手機(jī)都屬于相機(jī)的話，那么基本每人都會(huì)有一部，每個(gè)人都有記錄有趣事物的能力，單反相機(jī)配合長(zhǎng)焦鏡頭能把很遠(yuǎn)的風(fēng)光、人像都攝進(jìn)儲(chǔ)存卡內(nèi)，一切都變得簡(jiǎn)單而方便?？萍家匀藶楸?，技術(shù)使我們按下快門的成本下降，其實(shí)我們拿起手中設(shè)備的時(shí)候更應(yīng)該把握攝影的本質(zhì)，用更精良的設(shè)備去捕捉感動(dòng)人、美麗的瞬間，而不只是照相。

在課上欣賞了不同的作品，一邊了解作品里的精妙之處，一邊模仿學(xué)習(xí)。在解決了曝光、清晰度等問題后，這個(gè)時(shí)候，構(gòu)思更多的不僅僅限于技術(shù)層面，更多的是意境的表達(dá)。攝影構(gòu)思分為三個(gè)階段：前期構(gòu)思、即時(shí)構(gòu)思和后期構(gòu)思。前期構(gòu)思是在拍攝攝影作品前，構(gòu)思觀察，思考如何運(yùn)用攝影語言及其表現(xiàn)手段來表現(xiàn)作品的意境，如使用什么光線、什么色彩，如何定標(biāo)題、如何構(gòu)圖等；即時(shí)構(gòu)思是在拍攝一幅作品的之時(shí)即運(yùn)用攝影語言及表現(xiàn)手法來表現(xiàn)攝影作品意境的整個(gè)思維過程。攝影藝術(shù)的瞬間性決定了即時(shí)構(gòu)思成為攝影構(gòu)思中的一個(gè)極其重要環(huán)節(jié)；而后期構(gòu)思則是在拍攝后的暗室后期進(jìn)行制作完成，并通過電腦進(jìn)行修復(fù)，也是攝影構(gòu)思的最后環(huán)節(jié)。

做好任何一件事情的前提是執(zhí)著，攝影也是。篇二：廣告攝影實(shí)驗(yàn)報(bào)告 123 太 原 科 技 大 學(xué) 藝 術(shù) 系

《商業(yè)攝影》

實(shí) 驗(yàn) 報(bào) 告

班 級(jí)：藝術(shù)設(shè)計(jì)081101 姓 名：張 敏 學(xué) 號(hào)：200811020101 授課教師：郝玉峰

日

期： 2010 年 10 月 8 日

《商業(yè)攝影》實(shí)驗(yàn)報(bào)告書 填寫說明

2、實(shí)驗(yàn)報(bào)告書

（二），填寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告表格內(nèi)容，并寫出300字，拍攝構(gòu)思。

3、實(shí)驗(yàn)報(bào)告書

（三），填寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告表格內(nèi)容，并寫出300字，拍攝構(gòu)思。

實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書

（一）實(shí)驗(yàn)人：張 敏 班級(jí)：藝術(shù)設(shè)計(jì)081101 實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書

（二）實(shí)驗(yàn)人： 張 敏 班級(jí)：藝術(shù)設(shè)計(jì)081101 實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書

（三）實(shí)驗(yàn)人： 張 敏 班級(jí)：藝術(shù)設(shè)計(jì)081101 篇三：廣告攝影實(shí)驗(yàn)報(bào)告

山 東 建 筑 大 學(xué)

（2014 —2015）學(xué)年

實(shí)驗(yàn)班級(jí) 廣告122

萍

山 東 建 筑 大 學(xué) 藝 術(shù) 學(xué) 院

山東建筑大學(xué)藝術(shù)學(xué)院實(shí)驗(yàn)報(bào)告

影

求

備工具材料

學(xué)號(hào)：200811010124

學(xué)號(hào)：200811020124

學(xué)號(hào)：200811020124

藝術(shù)學(xué)院實(shí)驗(yàn)報(bào)告

第 1 學(xué)期 《廣告攝影》

學(xué)生姓名 宋雪 指導(dǎo)老師 李雪實(shí)驗(yàn)名稱：人像攝

一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c要

二、實(shí)驗(yàn)用儀器設(shè)

三、實(shí)驗(yàn)原理

四、實(shí)驗(yàn)方法與步驟

五、實(shí)驗(yàn)記錄與分析：

篇四：《廣告攝影教程》總結(jié)

《廣告攝影教程》總結(jié)

廣告攝影設(shè)計(jì)和制造過程是廣告整體活動(dòng)的一個(gè)組成部分

本次廣告的目的：直接刺激購(gòu)買欲望？擴(kuò)大市場(chǎng)占有率？樹立企業(yè)形象？ 廣告客戶方面的因素：什么企業(yè)？何種企業(yè)形象？產(chǎn)品特征？市場(chǎng)營(yíng)銷狀況？

本次廣告的策略和計(jì)劃：廣告作品什么時(shí)候推出？廣告預(yù)期效果？廣告總方針？

廣告對(duì)象方面的因素：年齡段？文化層次？風(fēng)俗習(xí)慣？生活方式？ 廣告作品的文案：內(nèi)容？畫面配合？篇幅如何？

廣告作品的版面：整體形式？尺幅形狀？版面位置？是否預(yù)留文字、logo位置？

廣告媒體方面的因素：何種媒體？媒體對(duì)攝影有何要求？媒體對(duì)攝影內(nèi)容有何要求？

②攝影畫面的設(shè)計(jì)階段。攝影畫面的構(gòu)思過程：a：表現(xiàn)方式的確定。直接表現(xiàn)方式：陳述、對(duì)比、夸張、戲劇性和情節(jié)性；間接表現(xiàn)方式：語義象征、心理暗示。b：視覺形式的確定。何種色調(diào)、何種構(gòu)圖樣式、何種拍攝和制作效果。③拍攝和制作前的準(zhǔn)備階段。要準(zhǔn)備詳細(xì)的廣告攝影預(yù)算明細(xì)。

④正式拍攝和制作階段。廣告設(shè)計(jì)師在對(duì)廣告創(chuàng)意心領(lǐng)神會(huì)理解的基礎(chǔ)上，再去完整、準(zhǔn)確、生動(dòng)地去表現(xiàn)創(chuàng)意的階段。

⑤最后完稿階段。一方面將所拍攝和制作完成的畫面作完全徹底地鑒定，確保圖像的質(zhì)量完好無瑕，并且仔細(xì)核對(duì)畫面內(nèi)容是否有誤。

⑥效果測(cè)定階段?？梢杂蓮V告代理公司、廣告客戶或者廣告攝影師自己進(jìn)行。a：感覺測(cè)定法，有專門儀器來測(cè)量人們?cè)谟^看廣告畫面的感官活動(dòng)。廣告攝影的設(shè)計(jì)要求

1、畫面設(shè)計(jì)中的注目性要求。較強(qiáng)的注目“瞬間效應(yīng)”和較長(zhǎng)的注目“持續(xù)時(shí)間”。引入“目光捕捉物”的概念（出現(xiàn)形象代言人）。構(gòu)圖形式、色彩對(duì)比、色調(diào)、線條、篇幅大小的影響。人們讀寫方式，從左至右，從上到下，所以位于左上方的效果一般比右下方的注目性強(qiáng)。

2、畫面設(shè)計(jì)中的印象性要求。

3、畫面設(shè)計(jì)中的傳達(dá)性要求。廣告信息傳達(dá)的準(zhǔn)確度，4w：是誰“who”，把什么“to what”，向誰傳達(dá)“to whom”，其效果如何“with what effect”。廣告信息的傳達(dá)效率：傳達(dá)信息的最佳含量，傳達(dá)信息之間的配合。

4、畫面設(shè)計(jì)中的理解性要求。作品必須為廣告對(duì)象所了解和認(rèn)識(shí)，作品必須被廣告對(duì)象認(rèn)同并接受。

5、畫面設(shè)計(jì)中的技術(shù)性要求。

廣告攝影圖像的一般表現(xiàn)形式

a：直接表現(xiàn)形式。主體式的表現(xiàn)形式：商品做主體，加以陪襯，突出商品，商品整體整體或者組合的形象。b：間接表現(xiàn)形式。有暗示和象征兩種類型。

攝影附件

1、鏡頭。比標(biāo)準(zhǔn)鏡頭的焦距短的鏡頭是廣角鏡頭。鏡頭的焦距越短，其視角越廣。廣角鏡頭能夠在較小的拍攝空間內(nèi)取得較大的拍攝范圍，也能夠增強(qiáng)畫面的透視感。是拍攝大場(chǎng)面的景觀和室內(nèi)環(huán)境必備器材。比標(biāo)準(zhǔn)鏡頭的焦距長(zhǎng)的鏡頭是長(zhǎng)焦鏡頭，也被稱為遠(yuǎn)攝鏡頭。長(zhǎng)焦鏡頭的拍攝效果同廣角鏡頭正好相反，它因視角的窄小而可將遠(yuǎn)處的景物拉近拉大，起到猶如望遠(yuǎn)鏡的作用。

2、三角架。三角架的選擇應(yīng)該視照相機(jī)的大小和重量來決定，盡量選擇結(jié)實(shí)和分量較重的類型。一般三角架的自身重量同它的穩(wěn)固程度成正比關(guān)系。

3、測(cè)光表。

攝影棚及其相關(guān)設(shè)備：攝影棚、靜物臺(tái)、背景紙、燈具、其他（風(fēng)扇等）。

被攝物體按照其質(zhì)地對(duì)管線的不同作用，大致可以分為3種類型：對(duì)光線以吸收為主的吸收性物體，對(duì)光線以反射為主的反射性物體和光線能夠透射過的透明物體。吸收性物體還可以細(xì)分為：表面粗糙、表面光滑和質(zhì)地比較蓬松的3個(gè)小類別。

廣告攝影中的模特兒：模特兒可以給攝影畫面增加活力，顯示商品的使用狀況，營(yíng)造更多的浪漫色彩。不少?gòu)V告攝影之所以會(huì)取得成功，是由于很好地選擇了畫面中介紹商品的人物形象，以至于這些人物形象成為某些商品的專門符號(hào)。

選擇模特兒是為了適應(yīng)和引導(dǎo)消費(fèi)者的某些心理狀態(tài)而確定的。

作的感覺。篇五：攝影小結(jié)

“旅游、攝影與科研”課堂小結(jié)

——攝影篇

就記錄的功能而言，攝影是將具體事物的原貌記錄下來，攝影比文字和語言來的更加形象具體。

就拍攝工具而言，相機(jī)是攝影的主要工具，而且相機(jī)的種類繁多，從最早的使用膠卷的傻瓜相機(jī)，到后來膠卷單反相機(jī)，再到廣泛應(yīng)用的數(shù)碼相機(jī)和數(shù)碼單反相機(jī)。想要拍出漂亮的照片，單反相機(jī)是最佳選擇。在使用單反相機(jī)的時(shí)候，最重要的就是光圈和快門的使用。光圈是一個(gè)用來控制光線透過鏡頭，進(jìn)入機(jī)身內(nèi)感光面的光量的裝置，它通常是在鏡頭內(nèi)。光圈、鏡頭、及拍攝物的距離是影響景深的重要因素：光圈越大景深越小，光圈越小景深越大?？扉T是攝像器材中用來控制光線照射感光元件時(shí)間的裝置。

想要拍出好的照片，除了要有良好的拍攝設(shè)備之外，對(duì)拍攝者的技巧也是有比較高的要求的，拍照時(shí)，除了要練基本功，也就是單手托磚，還要盡里找依托。正確的拍攝姿勢(shì)有利于拍出清晰完整的照片。

攝影的對(duì)象可以是多種多樣的，但總體來說可以分為人像攝影，廣告攝影，風(fēng)光攝影，新聞攝影，人文攝影，紀(jì)實(shí)攝影。然而，對(duì)于同一事物來說，不同的人拍出來的效果是不同的。攝影不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的按下快門，拍出一張清晰地照片即可，而是要抓住重點(diǎn)，找到照片要表達(dá)的主題，通過拍攝者對(duì)構(gòu)圖的調(diào)節(jié)，達(dá)到最和諧最美好的效果。

攝影并不僅僅是一種娛樂和消遣時(shí)光的方式，攝影是一種記錄的方式。攝影不僅僅可以記錄具體事物的形象，更重的是攝影作品是記錄歷史的一種非常重要的方式。在某個(gè)時(shí)間或是在某個(gè)特殊的歷史時(shí)期拍下的作品或許就具有了這個(gè)時(shí)期或是事件的抽象的歷史文化底蘊(yùn)。

通過對(duì)“旅游、攝影與科研”課程的學(xué)習(xí)，我最大的收獲是對(duì)旅游有了新的理解，旅游不僅僅是用眼睛去看別人眼中同樣能看到的東西，更是要去體會(huì)景色背后的文化底蘊(yùn)，通過旅游這種活動(dòng)達(dá)到“行萬里路，讀萬卷書”的效果，增長(zhǎng)自己的見聞。