第一篇：廣告攝影教案(十一)

第三節(jié)：被攝體分析

（重點(diǎn)）

從商品被攝影的角度來(lái)分析被攝體，基本上是依據(jù)“質(zhì)感”來(lái)分類的?！百|(zhì)感”原來(lái)屬于觸覺的范圍，又稱“材質(zhì)感”，美術(shù)的術(shù)語(yǔ)則稱“肌理”或“物肌”。

攝影則將“質(zhì)感的表現(xiàn)”定義為：利用攝影手法，有效地將物體表面特有的感覺描述出來(lái)，使人由觀看相片即能看出觸覺應(yīng)有的感受，例如粗糙、光滑、柔軟、堅(jiān)硬、冷熱等。

清楚而忠實(shí)地描述各種物體表面的質(zhì)感并不容易，因此在商品攝影上，依據(jù)光線被材質(zhì)反射、穿透或吸收的情形不同，將所有的被攝體大略分為三大類：

1．反光體

2．透明體

3．吸收體

雖然這樣的分類并不能涵蓋所有物體表面的特性，但因燈光是描述質(zhì)感的重要功臣，所以這樣的分法可以幫助我們有系統(tǒng)地了解采光技巧，進(jìn)而將質(zhì)感忠實(shí)再現(xiàn)出來(lái)。

這樣分類的另一個(gè)難題是：許多商品并不是由單一種材質(zhì)構(gòu)成，例如金屬的表現(xiàn)配上皮革的表帶，透明的玻璃香水瓶，其瓶蓋是金屬制品。

在拍攝多種材質(zhì)的商品時(shí)，只要把握：1.重要的 2.大面積 兩項(xiàng)原則即可。例如拍攝手表時(shí)，當(dāng)然以反光的表面為主，而香水則以透明體來(lái)處理即可。

一．反光體與半反光體

反光體能將周圍景象反映在其身上者，例如不銹鋼器具、電鍍制品、光滑的塑膠、汽車等。半反光體則是指表面非常平滑的物體，例如皮革、珠寶、磨光的木制品等。

（一）反光體與半反光體拍攝要領(lǐng)

拍攝與反光或半反光體可使用相同的概念，因?yàn)橹攸c(diǎn)都是要處理物體表面的反光。例如里珍珠之類的反光體，若未能做出反光，則看起來(lái)就只像是黑色的色塊，而不像珠寶了。

但由于反光體會(huì)反映周遭景象，故應(yīng)著重于遮斷這些不必要的投影，而半反光體只要利用擴(kuò)散光，將平滑的質(zhì)感作大面積的光，以表現(xiàn)反光體的質(zhì)感。

（二）反光體的拍攝技巧

1．光棚環(huán)圍法 光棚環(huán)圍法適合較立體的反光體，因?yàn)檫@種采光法可以完全遮斷周圍景象，避免投射在被攝體上，光源的處理有時(shí)并不需要很均勻，以便在反光體表面形成明暗層次。

2．平面反光法

平面反光法適合較平面化的反光體。

3．噴霧法

在反光體表面噴上專用蠟（又稱消光劑），可消除，周遭反映投影。使用這種方法的好處是簡(jiǎn)單省事，缺點(diǎn)則有：

（1）容易失去反光面特有的質(zhì)感。

（2）可能引起化學(xué)反應(yīng)而傷害商品。

（3）商品質(zhì)的攝影作品不適合使用此種方法。

4．遮蓋法

使用大毛刷，沾取化妝用的蜜粉，撲在反光體上，使用量的很多，視反光體表面紋理而定。

5．偏光鏡

在鏡頭前加偏光鏡，即可減弱反光體表面反映的投影。

二．透明體與半透明體

如水晶、玻璃之類，可透過物體，清楚看見其背后之景象者都稱為“透明體”；而如玻璃，塑膠制品等，可看見背后光影的變化，但不能看清景象者，稱為“半透明體”。

（一）透明體的拍攝要領(lǐng)

透明體與半透明體其最大的特色在于“透過”光線，而非“反射”光線。因此采光方式以偏后側(cè)的逆光，表現(xiàn)物體晶瑩易透的質(zhì)感為拍攝重點(diǎn)。

（二）透明體的拍攝技巧

通常配置白色壓克力板的攝影臺(tái)，以逆光表現(xiàn)。

背景以白或黑為主?；ㄉ尘盎虮粩z體后面有其他物品時(shí)，容易產(chǎn)生干擾的情形。

采用黑色背景時(shí)，可利用兩側(cè)照射的光源，描寫透明體的輪廓邊線。

使用有色背景時(shí)，可在瓶身背后立起一張大小，形狀比被攝體略小的白色紙片作為襯紙，以呈現(xiàn)被攝體的原色。

如需前側(cè)補(bǔ)光以增加亮部效果時(shí)，可利用遮光的技巧，使燈光變成長(zhǎng)條狀，以避免光源在透明體上形成混亂的反光。

透明體的各指紋及毛屑很容易被察覺，拍攝時(shí)應(yīng)特別注意清潔。

利用使用色素或水彩，可以調(diào)處比酒、果汁更亮麗的色彩。

（三）半透明體的拍攝技巧

與反光體的拍攝觀念相同，利用經(jīng)擴(kuò)散或反射的柔光，將正面的光滑質(zhì)感表現(xiàn)出來(lái)。

輔助燈的位置不管高度如何，只要處于被攝物后方，皆可表現(xiàn)其透明感。

三．吸收體

簡(jiǎn)單的說，除了反光體及透明體之外，其他不會(huì)反光也不會(huì)透過光線的物體，皆可以歸類成“吸收體”。例如布料，絨毛玩具，以及皆有粗糙質(zhì)感的木制品等。

（一）吸收體的拍攝要領(lǐng)

吸收表面不象反光體或透明體那樣光滑，常會(huì)有凹凸的情況，使用硬光能造成比較強(qiáng)的明暗對(duì)比，產(chǎn)生明顯的紋路，因此我們常采用側(cè)面方向的硬光來(lái)拍攝吸收體。

表現(xiàn)吸收體質(zhì)感的另一個(gè)重要條件，就是影像要非常清晰銳利?！扒逦J利”嚴(yán)格來(lái)說必須掌握對(duì)焦、景深、快門震動(dòng)、底片解析度、鏡頭解析度等條件，這對(duì)一個(gè)業(yè)余的攝影人士而言，并不容易！

（二）吸收體的拍攝技巧

（1）以側(cè)面方向之硬光為主燈。

（2）另一側(cè)使用反光板。

（3）影像要清楚。

第二篇：廣告攝影教案

《廣告攝影》課程實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱

課程名稱：廣告攝影

實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)： 26學(xué)時(shí)

適用專業(yè)：廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)

課程類別：專業(yè)課

編寫大綱教研室/實(shí)訓(xùn)室：電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)

一、實(shí)訓(xùn)目的與要求

通過實(shí)訓(xùn)，著重培養(yǎng)學(xué)生的觀察動(dòng)手能力，解決攝影中的實(shí)際問題。

二、實(shí)訓(xùn)方式 動(dòng)手操作

三、考核方法 考查

四、實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書及主要參考資料

1.《攝影攝像》劉祚時(shí)，哈爾濱工程大學(xué)出版社，2008年8月。2.參考書：《攝影基礎(chǔ)》孫偉等，湖北美術(shù)出版社，2006年8月。

五、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及學(xué)時(shí)分配 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一覽表

六、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容及其要求 序號(hào) 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目名稱 實(shí)訓(xùn)一 影像美學(xué)基礎(chǔ) 實(shí)訓(xùn)二 取景構(gòu)圖和藝術(shù)創(chuàng)作 實(shí)訓(xùn)三 攝影和攝像實(shí)踐 實(shí)訓(xùn)四 影像后期制作

學(xué)時(shí) 2 4 16 4 項(xiàng)目類型 必做/選做 設(shè)計(jì)型 必做 設(shè)計(jì)型 必做 設(shè)計(jì)型 必做 設(shè)計(jì)型 必做

實(shí)訓(xùn)

一、影像美學(xué)基礎(chǔ)（2學(xué)時(shí)）

【實(shí)訓(xùn)目的】：

掌握攝像美學(xué)基礎(chǔ)。

【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：

美的屬性的產(chǎn)生、影像與視覺、光線與形態(tài)、色彩的形式。

【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：

畫室。

【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：

靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，舉一反三，能夠體現(xiàn)出自己的理念。

成績(jī)?cè)u(píng)定：A

得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，制作有特色的作品。

成績(jī)?cè)u(píng)定：B

正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，能夠制作出一般的圖例。

成績(jī)?cè)u(píng)定：C

不能正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，圖形制作不夠美觀，作業(yè)速度慢。成績(jī)?cè)u(píng)定: D

實(shí)訓(xùn)

二、取景構(gòu)圖和藝術(shù)創(chuàng)作（4學(xué)時(shí)）

【實(shí)訓(xùn)目的】：

攝影攝像拍攝技巧。

【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：

影像的畫面、拍攝的角度與方向、畫面的構(gòu)圖、攝影攝像拍攝技巧、攝影攝像藝術(shù)創(chuàng)作。

【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：

畫室、相機(jī)和攝像機(jī)。

【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：

靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，舉一反三，能夠體現(xiàn)出自己的理念。成績(jī)?cè)u(píng)定：A

得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，制作有特色的作品。成績(jī)?cè)u(píng)定：B

正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，能夠制作出一般的圖例。成績(jī)?cè)u(píng)定：C

不能正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，圖形制作不夠美觀，作業(yè)速度慢。成績(jī)?cè)u(píng)定: D

實(shí)訓(xùn)

三、攝影和攝像實(shí)踐（16學(xué)時(shí)）

【實(shí)訓(xùn)目的】：

各種主題的攝影技巧。

【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：

風(fēng)光、建筑、紀(jì)實(shí)、新聞、廣告、人像、體育攝影和專題、各類攝像藝術(shù)。

【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：

畫室、相機(jī)和攝像機(jī)。

【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：

靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，舉一反三，能夠體現(xiàn)出自己的理念。成績(jī)?cè)u(píng)定：A

得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，制作有特色的作品。成績(jī)?cè)u(píng)定：B

正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，能夠制作出一般的圖例。成績(jī)?cè)u(píng)定：C

不能正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，圖形制作不夠美觀，作業(yè)速度慢。成績(jī)?cè)u(píng)定: D

實(shí)訓(xùn)

四、影像后期制作（4學(xué)時(shí)）

【實(shí)訓(xùn)目的】：

掌握?qǐng)D像處理技術(shù)。

【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：

圖像處理技術(shù)、視頻處理技術(shù)。

【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】： 計(jì)算機(jī)。

【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：

靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，舉一反三，能夠獨(dú)立完成后期的處理。

成績(jī)?cè)u(píng)定：A

得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，制作有特色的作品。成績(jī)?cè)u(píng)定：B

正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，能夠完成后期處理。

成績(jī)?cè)u(píng)定：C

不能正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，不能完成后期的處理，作業(yè)速度慢。成績(jī)?cè)u(píng)定: D

第三篇：廣告攝影教案(九)

第三節(jié)：光源的方向分析

（重點(diǎn)）

光源的位置及照射角度即為光線的方向，光線的方向決定受光面與陰影的范圍及位置，會(huì)影響攝影的空間控制、立體感、質(zhì)感與畫面氣氛，為攝影之重要技巧。

一、正面光

1．定義

又稱“順光”。光線向被攝物體正面照射，故能全面受光，但極少陰影的襯托，較無(wú)立體感。

2．正面光的特性

（1）立體全面受光，影像清晰。

（2）色彩均勻亮麗。

（3）缺少陰影襯托，較無(wú)立體感，可使用大光圈拍攝，使前后景模糊，增加深度感。

（4）強(qiáng)光直攝刺眼，使被攝人像表情僵硬，只需稍微改變臉部方向就能改善。

（5）極易產(chǎn)生暴光過度，需注意暴光值的掌握。

3．適用時(shí)機(jī)

a.順光具有清晰描寫之優(yōu)點(diǎn)，但因缺少光影襯托，較無(wú)立體感，尤其當(dāng)拍攝明亮的雪景或婚紗時(shí)，更易因曝光過度而損失影象層次。

b．但對(duì)于不會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈反光的被攝體。例如衣服、布鞋等，順光則可以清晰地表現(xiàn)層次細(xì)節(jié)。

二、斜側(cè)光

1．定義

光線的分布，隨著投射角度的移動(dòng)，產(chǎn)生多樣的變化，由側(cè)面斜照過來(lái)的光源較富立體感，為商品攝影所常用。隨著燈光與立體感位置關(guān)系之改變，可分為前側(cè)光、正側(cè)光、后側(cè)光三種。

（1）前側(cè)光：燈光在立體左前或右前方。強(qiáng)調(diào)被攝物體形態(tài)與立體效果時(shí)，較常使用。

（2）正側(cè)光：燈光在立體左方或前方，著重側(cè)面輪廓及被攝物體的立體表現(xiàn)。

（3）后側(cè)光：燈光在立體左方或右方，以強(qiáng)調(diào)側(cè)面輪廓線為主。

2．斜側(cè)光的特性

（1）能制造陰影，產(chǎn)生立體感。

（2）反差適度，層次豐富，對(duì)質(zhì)感的表現(xiàn)效果佳。

（3）色溫調(diào)分明，便于營(yíng)造氣氛。

（4）不似順光刺眼，人物表情較自然。

（5）若以硬光照明，明暗反差懸殊時(shí)，曝光難以控制，色彩表現(xiàn)不宜。

（6）容易出現(xiàn)生硬不雅的陰影，可用補(bǔ)助光降低反差來(lái)改善。

3．使用技巧

a．運(yùn)用補(bǔ)助光時(shí)，多使用光量稍弱之冷光燈或反光板，并可使硬光柔化。

b．前側(cè)光對(duì)質(zhì)感的表現(xiàn)極佳，后側(cè)光可勾勒輪廓，此種光影的變化對(duì)于立體的描寫及氣氛營(yíng)造有極佳的表現(xiàn)，可多加利用。

三、逆光

1．定義

光線由立體背后投射，立體處于暗位，表現(xiàn)形態(tài)美感。

2．逆光的特性

（1）能強(qiáng)調(diào)立體輪廓線條，表現(xiàn)形態(tài)美感。

（2）立體正面位于暗部，得不到適度光亮?xí)某伞凹粲啊毙Ч呱衩孛栏小?/p>

（3）畫面明暗反差大，測(cè)光不宜。（4）被攝立體易成剪影，如無(wú)適當(dāng)?shù)那熬盎虮尘耙r托，畫面易流于平板。

（5）光源容易直攝入鏡頭，造成光暈或迷蒙現(xiàn)象。

3．適用時(shí)機(jī)

a．背景深暗時(shí)，采用逆光技巧拍攝，會(huì)產(chǎn)生明亮的邊光效果。

b．若正面以冷光燈或反光板補(bǔ)光，則主體與背景皆呈像清晰。

c．拍攝透明體時(shí)，使用逆光束光法，可得極佳的透明感表現(xiàn)。

4．逆光拍攝的表現(xiàn)方式

（1）剪影法：以背景亮度為曝光標(biāo)準(zhǔn)主體形成黑暗的剪影效果，適合主體輪廓優(yōu)美的表現(xiàn)。

（2）明晰法：以處于暗位的主體為曝光標(biāo)準(zhǔn)，讓背景曝光過度。

（3）補(bǔ)光法：以背景亮度為曝光標(biāo)準(zhǔn)，處于明暗處的主體利用反光板或閃光燈補(bǔ)光，主體及背景都得到正確的色彩。是逆光下能同時(shí)兼顧主體和背景的束光法。但若補(bǔ)光過強(qiáng)，則會(huì)有不自然的表現(xiàn)。

四、頂光

1．定義：

光源位于主體上方，是一種特殊的束光方式。

2．頂光的特性

（1）恰似于正午陽(yáng)光的照射方向，主體頂部受光，具有爽朗、光明、熱烈之趣味。

（2）易使正面黑暗，宜補(bǔ)光改善之。

3．使用時(shí)機(jī)

a．主體頂部有特色，或主體上窄下寬，造型優(yōu)美者。

b．適合拍攝透明物體，如香水、玻璃等，能表現(xiàn)其晶瑩剔透之色澤。

c．頂光因與太陽(yáng)光的方向相同，可獲得極自然的氣氛。

五、底光

1．定義

光源位于主體下方，也是一種特殊的采光方式。

2．底光的特性

（1）自然界中罕見此采光方向，光影效果異常，故具神秘詭異之感。

（2）影像下亮上暗，有減輕物體量感之效果。

3．使用時(shí)機(jī)

a．硬底光使用于透明體，例如香水、玻璃等，能表現(xiàn)主體晶瑩剔透之色澤。

b．以柔底光拍攝人像，則產(chǎn)生透明亮麗之膚色效果。

c．但若以底光拍攝人像，則會(huì)因異常的光影效果，造成恐怖詭異的氣氛。

第四篇：廣告攝影教案(四))

第四節(jié)：商品攝影的進(jìn)階要求

這里所指的“進(jìn)階要求”，意指掌握了“基本要求”之后，商品攝影還可以做哪些努力，以達(dá)到盡善盡美的境界。

一．美感掌握

利用襯景或色彩的搭配，使得整體構(gòu)圖符合視覺美感需求，使商品攝影達(dá)成促銷的功能，是商品攝影另一項(xiàng)重要的任務(wù)。

二．影像處理

拜科技進(jìn)步之賜，電腦已能完成許多“不可能的任務(wù)”，在商品攝影范圍內(nèi)，亦可借助于電腦，使影像作各種變化。商品攝影師不應(yīng)排斥科技所帶來(lái)的便利，更可以利用現(xiàn)代文明的工具，創(chuàng)作屬于這一時(shí)代的影像。

（一）修理影像，去蕪存箐

以往相片上有臟點(diǎn)，偏色或攝影上無(wú)法避免的反光或瑕疵，都必須在底片或相片沖洗出來(lái)之后，再在底片或相片上逐張的修片，不只困難辛苦，耗時(shí)費(fèi)勁，品質(zhì)也不容易控制。

現(xiàn)在則可以利用電腦來(lái)修整影像，修除瑕疵，調(diào)整色彩，加強(qiáng)陰影，去除反光等，只需要簡(jiǎn)單幾個(gè)指令，即能做得又快又好。

（二）移花接木、影像融合

由于電腦影像處理軟件中具備強(qiáng)大的影像處理能力，使得原本不可能出現(xiàn)的效果，能很“逼真地”出現(xiàn)在影像中。

（三）特效處理，新奇注目

電腦影像處理軟件中具備各種特效功能，如馬賽克、變形、砂目網(wǎng)點(diǎn)效果等，不勝枚舉，使得你所拍攝的拍影作品有更多新奇創(chuàng)作的可能性。

三．廣告設(shè)計(jì)

大部分的商品攝影最終目的是為了做廣告，成為廣告物時(shí)，常在畫面中加入其他的文字或圖片；因此，在拍攝以前，畫面的設(shè)計(jì)就必須考慮到將來(lái)整體的表現(xiàn)，而最后所加上的字或圖，也應(yīng)具有增加原作的美感與完整性的作用，二者應(yīng)相輔相成，互相搭配。

第五節(jié)：商品攝影的步驟

（重點(diǎn)）

一．被攝主體的挑選及觀察

被攝主體看起來(lái)應(yīng)完美無(wú)缺，例如要拍攝香皂，應(yīng)該注意香皂正面是否完整無(wú)傷痕；包裝紙盒的邊緣棱線是否完好無(wú)褶皺；酒或化妝水等，內(nèi)容物不可太少（最好都用新的）。因此，在專業(yè)攝影時(shí)，常會(huì)因找不到完美的被攝主體，而委請(qǐng)廠商特別制作。

拍攝以前，對(duì)被攝主體應(yīng)有一定程度的認(rèn)識(shí)，仔細(xì)端視被攝主體的各個(gè)角度，細(xì)心的找出最美的欣賞角度。

二．繪制草圖

相同主體依不同的表現(xiàn)方式，可搭配多組不同的襯景，每一組襯景可能有多種不同的擺設(shè)方式，在繪制草圖時(shí)，可先在紙上逐項(xiàng)描繪。

在草圖描繪時(shí)，同時(shí)畫出采光設(shè)計(jì)

草圖的繪制，不僅可以預(yù)示將來(lái)拍攝完成的概況，更可依此準(zhǔn)備各種襯景及背景。

繪制草圖的長(zhǎng)度比例需與完成后的作品的長(zhǎng)寬比例相同。

三．選擇襯景及背景

依據(jù)草圖，收集所需的襯景及背景，收集的過程中，有時(shí)會(huì)因現(xiàn)實(shí)條件的限制。而無(wú)法完成時(shí)，要有使用代替物的心理準(zhǔn)備。

襯景及背景需能襯托主體，并配合得恰到好處。

四．被攝物擺置

依據(jù)草圖，將若干被攝物擺放在大概的位置，并由相機(jī)的位置加以觀察，以期接近草圖上的構(gòu)圖。由相機(jī)取景器中仔細(xì)檢視被攝物：

a.整體被攝物在相片中的大小是否恰當(dāng)。

b.是否有重疊或不當(dāng)線條出現(xiàn)。

c.能否表達(dá)出主體被攝物體的立體感或最美的角度。仔細(xì)對(duì)焦，以獲得清晰的景象。

五．采光設(shè)計(jì)

根據(jù)被攝物主體的質(zhì)感，決定主燈的光質(zhì)及方向。

輔助燈有各種不同的功能，依實(shí)際需要增減所需光源。

仔細(xì)觀察整體畫面，注意光影效果，排除不當(dāng)?shù)年幱芭c反光。

六．測(cè)光

曝光正確是影像色彩真實(shí)再現(xiàn)的基本要求。

如若使用多燈采光，先分別測(cè)出各燈強(qiáng)度，調(diào)整各燈的強(qiáng)弱對(duì)比，最后再測(cè)出綜合的曝光值，依此作曝光標(biāo)準(zhǔn)。

七．正式曝光

根據(jù)測(cè)光結(jié)果，調(diào)整光圈及快門數(shù)據(jù)，按下曝光鈕，正式曝光。

若無(wú)十足把握或欲作各種嘗試，可稍微調(diào)整被攝物之位置及光圈，多拍幾張，再選擇效果最佳者。

注：利用20分鐘左右的時(shí)間把書本上第一章中第二節(jié)廣告攝影師的知識(shí)結(jié)構(gòu)，第三節(jié)廣告攝影的形式與作用（廣告攝影的形式、數(shù)碼攝影浪潮、廣告攝影的作用）和第四節(jié)廣告攝影的形象表達(dá)簡(jiǎn)單的對(duì)著課本給學(xué)生講一下。

第五篇：廣告攝影教案(五))

第二章：廣告攝影設(shè)備

廣告攝影是一門綜合性和專業(yè)性都要求很高興的行業(yè)。一些常用設(shè)備，一般都要求具有專業(yè)水準(zhǔn)，它們?cè)趶V告攝影的創(chuàng)作過程中起到舉足輕重的作用，但這并不是說一些非專業(yè)的設(shè)備派不上用場(chǎng)。相反，一些比較靈活的廣告攝影常常也要用到小型設(shè)備，它們制作成本相對(duì)較低也較輕、靈活、耐用。

第一節(jié)：照相機(jī)（重點(diǎn)）

照相機(jī)是廣告攝影制作最基本的工具之一。實(shí)際上任何一款照相機(jī)都可以用來(lái)拍攝廣告攝影圖片。即使是最普通的35mm小型照相機(jī)，也能拍出令人滿意的廣告圖片，甚至我們常說的那種傻瓜照相機(jī)也可以用來(lái)拍廣告。然而，專業(yè)用大型照相機(jī)會(huì)更有利于廣告攝影，因?yàn)檫@種照相機(jī)無(wú)論是在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、制造精度，操作性能及成像質(zhì)量等各方面都要優(yōu)于一般普通的照相機(jī)，從而更有利于拍攝出專業(yè)化廣告照片來(lái)。

大型專業(yè)照相機(jī)的功能相對(duì)設(shè)計(jì)得較單一，這樣能夠充分發(fā)揮拍攝者的創(chuàng)造力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

一．小型機(jī)械式照相機(jī)（135照相機(jī)）

這種照相機(jī)包括一個(gè)鏡頭，用來(lái)控制光線到達(dá)攝影膠片量大小；一個(gè)不透光的機(jī)身，作用是使不需要的光線不得入其中。在機(jī)身中都開了一個(gè)孔，把所需要的光線納入其中；一卷膠卷，是一種可以把影像保留下來(lái)的感光材料。它經(jīng)過特定的化學(xué)藥品處理，能夠把影像固定下來(lái)。

照相機(jī)最主要的裝置是照相機(jī)快門和光圈?？扉T是一個(gè)機(jī)械裝置，主要用來(lái)控制通過鏡頭進(jìn)入的光線和光線投射到膠片所經(jīng)歷的時(shí)間?？扉T有三個(gè)作用：一是能夠調(diào)整光線照射到膠片的時(shí)間；二是能夠控制運(yùn)動(dòng)物體的行狀；三是能夠控制景深。

快門開啟時(shí)間稱為快門速度。光線較暗時(shí)需用相對(duì)較慢的快門速度，光線較明亮?xí)r使用相對(duì)較快的快門速度。

快門有電子快門和機(jī)械快門兩種，電子快門是由電路和電池控制。

快門速度調(diào)節(jié)盤上一般都有B門，高級(jí)照相機(jī)還有T門。它們都可以使快門在一段限定的時(shí)間內(nèi)保持開啟狀態(tài)。

選擇B門，只要按下快門按鈕，快門就一直打開，當(dāng)快門按鈕彈起時(shí)快門關(guān)閉。

T門是快門的鎖定裝置，選擇T門，第一下按下快門按鈕，快門打開，直到第二次按下快門按鈕，快門關(guān)閉。

光圈這個(gè)裝置是用來(lái)控制光線到達(dá)膠片的光量。它是通過控制鏡頭光孔的大小來(lái)達(dá)到這一作用的。光圈值F表示。光圈與快門速度的合理組合是攝影曝光的關(guān)鍵。

二．大型單軌照相機(jī)

這是一種組合式照相機(jī)。大型廣告攝影的攝制大都使用這種類型的照相機(jī)。它的大部分組件是可以拆卸的，但一般限于同一品牌才能互換使用。單軌照相機(jī)的優(yōu)越性在與使用最少的部件，具有很大靈活性。

這種照相機(jī)的優(yōu)點(diǎn)是：

（1）優(yōu)越的成像質(zhì)量；

（2）鏡頭及各種附件的兼容性強(qiáng)；

（3）可以使用大尺寸的底片，且可進(jìn)行單張拍攝，經(jīng)濟(jì)，便捷；

（4）對(duì)被攝體，尤其是高大建筑物的透視變形，可以起到很好的校正的作用。

單軌相機(jī)的主要組成部分包括以下幾個(gè)部分：云臺(tái)、軌道軸（又稱光學(xué)平臺(tái)）、相機(jī)前體、后體及伸縮皮腔等。

單軌相機(jī)的拍攝程序如下：

（1）照相機(jī)相對(duì)于拍攝主體的位置，也就是視點(diǎn)的選擇；

（2）選擇焦距長(zhǎng)度、視角都符合預(yù)想構(gòu)圖的鏡頭；

（3）三腳架的放置應(yīng)穩(wěn)妥，應(yīng)選擇體重比較重的三腳架，這是為了當(dāng)相機(jī)橫臥垂直于地面時(shí)，避免左右失去平衡，而使相機(jī)摔壞；

（4）確認(rèn)相機(jī)與被攝體相對(duì)平行，檢查相機(jī)上的水平儀來(lái)予以確認(rèn)；

（5）對(duì)被攝體進(jìn)行對(duì)焦。

第二節(jié)：照相機(jī)鏡頭（重點(diǎn)）

一．?dāng)z影鏡頭的特征

攝影鏡頭一般由于光學(xué)關(guān)系統(tǒng)和機(jī)械裝置兩部分組成。光學(xué)系統(tǒng)主要包括若干單片透鏡或膠合透鏡等元件。在這些鏡片的表面上鍍有增透膜，它起到更有效地消除眩光及色差的作用。機(jī)械裝置主要包括固定光學(xué)元件，如鏡簡(jiǎn)、透明座、連接環(huán)等；鏡頭調(diào)節(jié)機(jī)構(gòu)如光圈調(diào)環(huán)節(jié)、調(diào)焦環(huán)、變焦環(huán)等；決定暴光量的機(jī)構(gòu)如光圈葉片、收縮光圈機(jī)構(gòu)等；還有預(yù)測(cè)景深鈕、自拍裝置、閃光聯(lián)動(dòng)裝置等。

二．?dāng)z影鏡頭的性能的標(biāo)準(zhǔn)

攝影鏡頭的性能標(biāo)準(zhǔn)包括以下幾點(diǎn)：

（1）畫面不失真，有準(zhǔn)確的色彩還原力、解像力、清晰度、層次強(qiáng)等；

（2）鏡頭最大相對(duì)孔徑大，透光性強(qiáng)，有利于低照度條件下的拍攝；

（3）鏡頭像場(chǎng)照度均勻，畫幅中央與四周邊角的相差較??；

（4）鏡頭標(biāo)尺刻度位置準(zhǔn)確，精度高，鏡頭各調(diào)節(jié)環(huán)操作穩(wěn)定、流暢、無(wú)松動(dòng)、晃動(dòng)現(xiàn)象。

三、攝影鏡頭的快慢

這是指攝影鏡頭的納光本領(lǐng)，也就是鏡頭在限定的時(shí)間也能納入光量的多少。一個(gè)鏡頭能納入的光相對(duì)較多，就是快鏡頭；一個(gè)鏡頭能納入的光相對(duì)較少，就是慢鏡頭。

四．?dāng)z影鏡頭的種類

一般攝影鏡頭的分類是按鏡頭的焦距劃分的，焦距由短到長(zhǎng)可以分為：魚眼鏡頭、超廣角鏡頭、廣角鏡頭、標(biāo)準(zhǔn)鏡頭、攝遠(yuǎn)鏡頭、超攝遠(yuǎn)鏡頭。

五．鏡頭的焦點(diǎn)距離

它是指從鏡頭中心到膠片上所形成的清晰影像的距離。一個(gè)鏡頭的焦點(diǎn)距離，決定著你的被攝體在膠片上所形成的影像的大小。焦點(diǎn)距離越大，所形成的影像越大；鏡頭焦距越大，其鏡頭簡(jiǎn)一般也越長(zhǎng)。

進(jìn)入照相機(jī)的光量是由鏡頭光孔的大小所控制的。

六．?dāng)z影鏡頭的種類與特點(diǎn)

1．魚眼鏡頭

它的前端第一片透鏡的前表面，向前明顯凸起，第一片透鏡鼓起好似金魚眼睛，因此得名，魚眼鏡頭的視角相當(dāng)廣闊，可達(dá)180度，有的甚至達(dá)到230度，因此，它能拍到照相機(jī)兩側(cè)部分景物。

魚眼鏡頭的焦距很短，在135相機(jī)系中，其焦距范圍一般為6mm至16mm，魚眼鏡頭的像場(chǎng)照度比較均勻，但存在著嚴(yán)重的崎變像差，影像的失真率比任何頸項(xiàng)鏡頭都大。

2．短焦距攝影鏡頭

此類鏡頭又細(xì)分為超廣腳攝影鏡頭和普通廣角攝影鏡頭兩大類：17mm—21mm 起角廣角攝影鏡；大于不等于24mm 普通廣角攝影鏡頭。

3．標(biāo)準(zhǔn)攝影鏡頭

標(biāo)準(zhǔn)攝影鏡頭的焦距、視角等均較適中、自然，其所拍攝畫面中景物之間所呈現(xiàn)的透視關(guān)系與人眼看到的透視非常相似，因此所攝對(duì)象逼真、準(zhǔn)確。

4．長(zhǎng)焦距攝影的鏡頭

焦距比標(biāo)準(zhǔn)攝影鏡頭長(zhǎng)的鏡頭，稱為長(zhǎng)焦距攝影鏡頭。一般又分為普通攝遠(yuǎn)鏡頭和超攝遠(yuǎn)鏡頭兩大類。

85mm—135mm 中攝遠(yuǎn)鏡頭或中焦鏡頭；135mm—300mm 普通攝遠(yuǎn)鏡頭；300mm—200mm超攝遠(yuǎn)鏡頭

一般把焦距從85mm—135mm的中焦鏡頭又稱肖像鏡頭。

5．變焦距攝影鏡頭

焦距可以改變的攝影鏡頭成為變焦距攝影鏡頭。根據(jù)變焦環(huán)的操作方式不同，又分為轉(zhuǎn)環(huán)式和推拉式兩大類。

轉(zhuǎn)環(huán)式變焦距攝影鏡頭又稱為雙環(huán)式變形焦距鏡頭，特點(diǎn)是由于變焦與調(diào)焦分別操作，所以精度高，且兩者不會(huì)相互干擾。俯仰拍時(shí)變焦環(huán)不會(huì)自動(dòng)移位，缺點(diǎn)是操作復(fù)雜，繁重，不利于抓拍。

推拉式變焦距攝影鏡頭又稱單環(huán)式變焦距鏡頭，特點(diǎn)是由于變焦與調(diào)焦由同一環(huán)控制，因而操作簡(jiǎn)便、迅速，有利于抓拍。但缺點(diǎn)是調(diào)焦一變焦易相互干擾。

6．微距攝影鏡頭 該鏡頭是專門對(duì)拍攝微小物體和翻拍近距離攝影而設(shè)計(jì)的，在近距離攝影時(shí)，該鏡頭具有分辨率高、崎變小、對(duì)比度高、色彩還原好等特點(diǎn)。

微距鏡頭在結(jié)構(gòu)上有兩種形式。一種是內(nèi)置伸縮簡(jiǎn)的鏡頭，在進(jìn)行微距攝影時(shí)，只要將轉(zhuǎn)至最近調(diào)焦距離外的調(diào)焦環(huán)繼續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)，就可以進(jìn)行微距攝影。另一種是通過改變攝影鏡頭內(nèi)部的透鏡組合的前后的位置，來(lái)實(shí)現(xiàn)微距攝影，并獲得較高的影像放大率。

7．透視調(diào)整攝影鏡頭

它可以在相機(jī)機(jī)身和膠片平面位置均保持不變的前提下，使整個(gè)鏡頭主軸進(jìn)行平移，甚至傾斜或旋轉(zhuǎn)，從而達(dá)到調(diào)整所攝影像透視關(guān)系的目的。透視調(diào)整鏡頭這一功能，可使普通單鏡頭反光照相機(jī)具有大型專業(yè)相機(jī)的透視調(diào)整功能。

8．自動(dòng)調(diào)焦攝影鏡頭

這類能夠依據(jù)電子信號(hào)，立即精確、迅速、無(wú)慣性的驅(qū)動(dòng)調(diào)焦環(huán)完成調(diào)焦工作，是被攝體獲得較清晰的影像。自動(dòng)調(diào)焦攝影鏡頭有主動(dòng)型和被主動(dòng)型兩大類。

9．廣告攝影專業(yè)鏡頭

作為廣告攝影所使用的鏡頭，常用一種叫復(fù)消色差攝影鏡頭，具有最佳的景深和兩種顏色的校正功能。