第一篇：中國電視節(jié)目創(chuàng)新模式與電視新媒體分析報告

【關(guān) 鍵 詞】電視節(jié)目創(chuàng)新模式

【報告來源】前瞻網(wǎng)

【報告內(nèi)容】2013-2017年中國電視節(jié)目創(chuàng)新模式與電視新媒體分析報告（百度報告名可查看最新資料及詳細內(nèi)容）

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企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的需求!

隨著電視節(jié)目同質(zhì)化競爭及觀眾審美疲勞問題的不斷深化，電視臺尋求發(fā)展新途徑的意愿日趨強烈，國內(nèi)優(yōu)秀電視臺愈來愈重視對電視行業(yè)的研究，特別是對節(jié)目創(chuàng)新模式和觀眾需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的電視臺迅速崛起，逐漸成為電視臺企業(yè)中的翹楚!

本報告利用前瞻資訊長期對電視行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，全面而準確的為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告主要分析了電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境和現(xiàn)狀;中國電視行業(yè)進出口分析;國外優(yōu)秀電視節(jié)目模式與案例分析;國內(nèi)外電視節(jié)目模式創(chuàng)新案例研究與發(fā)展趨勢;中國重點區(qū)域電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r;中國電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)秀案例分析;中國優(yōu)秀電視臺經(jīng)營情況與節(jié)目模式創(chuàng)新研究;同時，佐之以全行業(yè)近年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個電影產(chǎn)業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)電視臺節(jié)目運營的軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對園區(qū)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測。是電視臺、科研單位、傳媒企業(yè)準確了解園區(qū)當(dāng)前最新發(fā)展動向，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。也是業(yè)內(nèi)第一份對電視節(jié)目發(fā)展模式及電視行業(yè)重點區(qū)域進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

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第二篇：中國招商引資模式與發(fā)展戰(zhàn)略分析報告

【關(guān) 鍵 詞】招商引資模式

【報告來源】前瞻網(wǎng)

【報告內(nèi)容】2013-2017年中國招商引資模式與發(fā)展戰(zhàn)略分析報告（百度報告名可查看最新資料及詳細內(nèi)容）

報告目錄請查看《2013-2017年中國招商引資模式與發(fā)展戰(zhàn)略分析報告》 改革開放以來，中國各地方政府為了加快本區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，紛紛設(shè)立開發(fā)區(qū)和工業(yè)園區(qū)，作為地方經(jīng)濟對外開放的窗口，通過稅收優(yōu)惠.基礎(chǔ)設(shè)施配套和公共服務(wù)等舉措進行全面的招商引資，極大地影響著各地經(jīng)濟的啟動，創(chuàng)造了許多“經(jīng)濟奇跡”和“財富神話”。

1979年以來，我國引進的外資不斷增長。從數(shù)值來看，1979-2011年我國共實際利用外資13664.54億美元，其中，2011年我國實際利用外資1160.11億美元;從增長情況來看，1986-2011年間，我國實際利用外資額呈現(xiàn)增長態(tài)勢，且在這26年之內(nèi)，年實際利用外資額已經(jīng)由76.28億美元增長到1160.11億美元，年均增長13.07%。

本報告利用前瞻資訊長期對招商引資跟蹤搜集的市場數(shù)據(jù)，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告主要分析了中國招商引資途徑與典型模式;美.日.新等國招商引資經(jīng)驗;中國招商引資發(fā)展現(xiàn)狀;地方政府招商引資工作存在的問題及對策;中國招商引資風(fēng)險與規(guī)避;各省.市.區(qū)招商引資情況。同時，佐之以全行業(yè)近年來全面詳實的一手市場數(shù)據(jù)，讓您全面.準確地把握整個招商引資的市場走向和發(fā)展趨勢，從而在競爭中贏得先機!

報告融合了系統(tǒng)性的數(shù)據(jù)，力求在文字分析的基礎(chǔ)上用數(shù)據(jù)反映招商引資真實情況，報告是政府招商引資部門產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商引資部門招商引資中介機構(gòu)準確了解招商引資當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)投資方向不可多得的精品。也是業(yè)內(nèi)第一份對招商引資模式及發(fā)展戰(zhàn)略進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

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第三篇：《中國新媒體發(fā)展報告No.5(2014)》

微信多中產(chǎn) 微博多草根——中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所發(fā)布《中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》

時間2014-06-25 16:31:46 公眾帳號

2014 年6月25日，由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所主編的新媒體藍皮書《中國新媒體發(fā)展報告（2014）》在京發(fā)布。該書由社會科學(xué)文獻出版社出版，是該藍皮書的連續(xù)第五卷。該書認為：

一、中國新媒體發(fā)展呈現(xiàn)四大顯著變化 微傳播成為中國社會發(fā)展的新動力 藍皮書發(fā)布會有三大主題：安全、融合、創(chuàng)新。根據(jù)《中國新媒體發(fā)展報告（2014）》，2013年以來，中國新媒體發(fā)展進一步呈現(xiàn)移動化、融合化和社會化加速的態(tài)勢。在這種態(tài)勢下，中國新媒體出現(xiàn)了四個顯著的變化，基于新媒體的微傳播已經(jīng)成為促進中國社會發(fā)展的新動力。

第一，微傳播成為主流傳播方式。基于移動互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信、微視頻、客戶端大行其道，微傳播急劇改變著中國的傳播生態(tài)和輿論格局。

第二，傳統(tǒng)媒體和新興媒體正在加速融合。傳統(tǒng)媒體紛紛推出新媒體戰(zhàn)略，拓展傳播空間，而新興媒體憑借技術(shù)優(yōu)勢整合傳統(tǒng)媒體資訊再傳播，新媒體引發(fā)又一輪傳媒革命。

第三，新媒體的社會化屬性增強。功能不斷拓展的新媒體正在快速向政治、經(jīng)濟、社會、文化各領(lǐng)域延伸。微政務(wù)成為創(chuàng)新中國社會治理的新路徑。新媒體引發(fā)產(chǎn)業(yè)升級和互聯(lián)網(wǎng)金融熱興。微交往、微文化正在推動社會結(jié)構(gòu)變革和文化發(fā)展。

第四，新媒體安全成為最重要的國家戰(zhàn)略。新媒體正在超越傳統(tǒng)媒體成為跨越諸多領(lǐng)域的“超級產(chǎn)業(yè)”，而新媒體的安全問題日益成為各國國家戰(zhàn)略考量的重點。2013年以來，在頂層設(shè)計的強化下，中國新媒體在社會發(fā)展中的戰(zhàn)略地位進一步凸顯。中國正邁步從新媒體大國走向新媒體強國。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

二、新媒體藍皮書對中國新媒體發(fā)展提出十大展望 新媒體藍皮書對中國新媒體的發(fā)展作出十大展望：

（1）互聯(lián)網(wǎng)普及率達50%，手機網(wǎng)民將超過5.5億人。隨著4G網(wǎng)絡(luò)和智能移動終端的進一步普及，中國手機網(wǎng)民的數(shù)量將在2014年大幅增長，預(yù)計會超過5.5億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率將超過50%。

（2）移動互聯(lián)網(wǎng)全面進入爆發(fā)期。2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達1059.8億元，同比增長81.2%；預(yù)計到2017年，市場規(guī)模將增長約4.5倍，接近6000億元。移動互聯(lián)網(wǎng)市場進入高速發(fā)展階段。中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將全面進入爆發(fā)期。

（3）新媒體資本市場掀起新一輪上市、并購熱潮。2014年，緊隨新浪微博將有30家左右的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開啟赴美上市的旅程。其中包括京東、聚美優(yōu)品、安居客、途牛、神州租車、盛大文學(xué)、迅雷、觸控科技等。在移動互聯(lián)網(wǎng)概念下，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將掀起并購熱潮，熱點領(lǐng)域主要在電商、視頻、游戲及生活服務(wù)等細分行業(yè)。

（4）4G成為新媒體投資熱點。4G對經(jīng)濟的拉動作用更加明顯，將成為投資熱點。據(jù)估計，2014年中國4G基站數(shù)將超過50萬個，4G網(wǎng)絡(luò)將覆蓋全國300多個城市，用戶也將超過3000萬人，4G投資規(guī)模將達到1600億元，帶動國內(nèi)投資經(jīng)濟發(fā)展將超過9000億元。預(yù)計4G終端消費量2014年將超過1億元。（5）互聯(lián)網(wǎng)金融進入“深水區(qū)”。2014年，中國的互聯(lián)網(wǎng)金融熱仍將延續(xù)，并進入“深水區(qū)”。一方面，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍在努力加大移動端的金融服務(wù)；另一方面，傳統(tǒng)銀行也在加速向互聯(lián)網(wǎng)金融轉(zhuǎn)型。因此，企業(yè)間的博弈在所難免。（6）電子商務(wù)開啟新商業(yè)模式。有分析報告指出，2013年中國已經(jīng)超過美國成為全世界最大的數(shù)字零售市場，并預(yù)計到2015年中國電商市場的規(guī)模將達到5430億美元。2014年阿里巴巴與新浪微博聯(lián)手，蘇寧改革成立融合線上線下的大“運營總部”，預(yù)示著電商將加速成為主流商業(yè)模式。

（7）移動視頻之爭愈演愈烈。被稱作4G時代“殺手級”的應(yīng)用是網(wǎng)絡(luò)視頻。搜狐2013年財務(wù)報告顯示，其廣告業(yè)務(wù)收入增長率超過100%，其中，投放移動端視頻廣告的廣告主數(shù)量不斷增加，移動視頻商業(yè)化正處于上升軌道。優(yōu)酷土豆網(wǎng)也將在2014年加大內(nèi)容投入。除視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，三大電信運營商也在積極推動視頻業(yè)務(wù)。2014年，移動視頻將成為新媒體競爭的重要戰(zhàn)場。

（8）寬帶發(fā)展提速。隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的實施，2014年的寬帶發(fā)展將加快速度，同時會進一步帶動新媒體應(yīng)用的發(fā)展。

（9）主流媒體加快微傳播轉(zhuǎn)型。隨著微信和移動客戶端的發(fā)展，2014年中國主流媒體，包括傳統(tǒng)主流媒體和重點新聞網(wǎng)站將進一步應(yīng)用微傳播，傳統(tǒng)媒體將加速與新媒體的融合。

（10）新媒體成為推動社會治理創(chuàng)新的重要力量。低成本、高效率、強互動的新媒體已經(jīng)成為黨和政府與人民群眾溝通的重要渠道。2014年，中國政務(wù)微博將進入功能深化期，新媒體將成為推動中國社會治理理念、模式創(chuàng)新發(fā)展的重要“試驗場”。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

三、新媒體藍皮書提出八點建議未來10年是中國新媒體發(fā)展關(guān)鍵期 2014 年是中國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)20周年。新媒體藍皮書指出，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在中國從無到有、從小到大。如今，中國已經(jīng)成為世界新媒體第一大國，并正在邁向新媒體強國。

新媒體藍皮書認為，未來10年將是中國新媒體發(fā)展的關(guān)鍵期和機遇期，并對如何促進中國新媒體發(fā)展提出了八點建議：（1）高度重視新媒體安全，進一步加強頂層設(shè)計和整體規(guī)劃；（2）充分把握新媒體發(fā)展機遇期，著力推進自主技術(shù)創(chuàng)新；（3）加快部署4G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；（4）高度重視新興媒體與經(jīng)濟、金融行業(yè)的融合；（5）推動形成開放有序活躍的資本格局；（6）主動積極推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；（7）充分發(fā)揮新媒體促進社會發(fā)展的正能量作用；（8）加強法規(guī)建設(shè)，提高管理水平。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

四、應(yīng)高度重視新媒體安全問題 進一步加強頂層設(shè)計和整體規(guī)劃 藍皮書指出，未來的10年將是中國新媒體發(fā)展的關(guān)鍵期和機遇期，我國應(yīng)高度重視新媒體安全問題，并進一步加強頂層設(shè)計和整體規(guī)劃。

2014 年2月27日，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組宣告成立，這表明新興媒體的發(fā)展和管理已經(jīng)提升到最高的頂層設(shè)計。總書記在主持召開中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會議時強調(diào)，要總體布局統(tǒng)籌各方創(chuàng)新發(fā)展，努力把我國建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)強國。

藍皮書認為，這不僅明確提出了我國要從新興媒體大國走向新興媒體強國的戰(zhàn)略目標(biāo)，還表明在中國走向新興媒體強國的進程中，網(wǎng)絡(luò)安全是最基礎(chǔ)和最重要的問題，沒有安全就難以健康發(fā)展，也就無法成為新興媒體強國。當(dāng)前，我國正處于新興媒體發(fā)展關(guān)鍵期。第一，新媒體對于國家發(fā)展的制高點地位日益顯現(xiàn)，應(yīng)盡快抓住移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機遇縮小與發(fā)達國家之間的差距。第二,新媒體的產(chǎn)業(yè)屬性和跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點日益明顯，應(yīng)盡力利用好新媒體促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型。第三，網(wǎng)絡(luò)空間安全牽涉到國家安全和社會穩(wěn)定，是我們面臨的新的綜合性挑戰(zhàn)。

為促進中國新媒體進一步健康發(fā)展，藍皮書建議：

第一，統(tǒng)一布局，整體規(guī)劃。新興媒體的發(fā)展與綜合國力、科技水平等諸多因素相關(guān)，中國要真正成為一個新興媒體強國，必須要加強頂層設(shè)計。作為一個新興媒體大國，我國新興媒體發(fā)展亟需國家統(tǒng)一布局規(guī)劃，特別要加強整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展和大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)應(yīng)用的戰(zhàn)略規(guī)劃。

第二，制定國家網(wǎng)絡(luò)安全戰(zhàn)略確保網(wǎng)絡(luò)空間安全。沒有網(wǎng)絡(luò)空間安全就沒有國家安全。在新興媒體的發(fā)展建設(shè)中，我們要特別重視確保移動網(wǎng)絡(luò)信息安全問題，建議借鑒其他國家經(jīng)驗，盡快制定專門的國家網(wǎng)絡(luò)安全戰(zhàn)略。第三，發(fā)揮地方政府的積極性，制定符合實際的地方規(guī)劃。我國各地新媒體發(fā)展水平不均衡，因此要充分發(fā)揮地方政府的積極性和能動性，鼓勵地方政府結(jié)合實際科學(xué)規(guī)劃。

第四，要以移動互聯(lián)網(wǎng)為中心制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。云計算、大數(shù)據(jù)是移動化時代新媒體發(fā)展的關(guān)鍵，應(yīng)進一步加強各地云計算、大數(shù)據(jù)、智慧城市建設(shè)的統(tǒng)籌布局。目前，廣東、上海、天津等地已經(jīng)就移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等方面進行布局，以積極推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

五、微傳播成為主流傳播方式中國新媒體進入“微時代”

藍皮書指出，當(dāng)前，微博、微信、微視頻等基于移動互聯(lián)網(wǎng)的微應(yīng)用大行其道，已經(jīng)成為主流的傳播方式，并正在迅速向政務(wù)等領(lǐng)域延展。

2013 年政府信息公開制度建設(shè)開始邁入微政務(wù)時代。截至2013年10月底，經(jīng)騰訊微博平臺認證的政務(wù)微博已達到16萬個，其中黨政機構(gòu)92000個，黨政官員67000個。較2012年同期，總增長率為128.39%，其中政府機構(gòu)增長率為104.60%，公務(wù)人員增長率為 171.17%。在微信平臺上，已開通的公眾賬號超過 200萬個，公眾賬號日均注冊量為 8000個，其中經(jīng)認證的公眾賬號超過 5 萬個，而政務(wù)微信公眾賬號總數(shù)超過3000個，約占認證公眾賬號的6%。政務(wù)微信在應(yīng)急管理、輿論引導(dǎo)、社會組織動員等領(lǐng)域發(fā)揮了強大的社會功能，產(chǎn)生了積極有效的影響力。

此外，2013年微電影市場蓬勃發(fā)展，已成為新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的一股“微勢力”。北京國際微電影節(jié)參與獎項角逐的1000余部微電影當(dāng)中，明星參與的微電影有50余部，商業(yè)微電影近100部，同時涌現(xiàn)了大批的優(yōu)質(zhì)公益微電影。

微政務(wù)、微電影、微視頻等微傳播，構(gòu)成了2013年中國新媒體發(fā)展的“微時代”景觀。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p3，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

六、中國大步邁入新媒體政治傳播新時代網(wǎng)絡(luò)反腐制度化水平不斷提升 藍皮書指出，在微博、微信熱興的大背景下，中國大步邁入新媒體政治傳播新時代，尤其是網(wǎng)絡(luò)反腐制度化水平不斷提升，新媒體成為推動社會治理創(chuàng)新和中國共產(chǎn)黨踐行群眾路線的新載體。

2013 年以來，黨中央加大反腐肅貪的力度，截至12月中旬已有近20名省部級官員落馬。中央尤其重視互聯(lián)網(wǎng)在反腐敗中的作用，著力提升網(wǎng)絡(luò)反腐的制度化水平。在整合監(jiān)察部網(wǎng)站、國家預(yù)防腐敗局網(wǎng)站之后，新版中紀委監(jiān)察部網(wǎng)站開通上線。該新網(wǎng)站有六項主要功能，接受網(wǎng)絡(luò)信訪舉報是其中之一。網(wǎng)站主頁突出了“信訪舉報”，設(shè)置了“舉報指南”“我要舉報”“舉報查詢”“其他舉報網(wǎng)站”“舉報方式”五個菜單。2013年9月12日，中央紀委常委、秘書長崔少鵬通過在線訪談表示，中紀委將適應(yīng)新媒體移動性強的特點，適時推出網(wǎng)站的移動客戶端。第二天，中紀委就在其官方網(wǎng)站上貼出公告，歡迎舉報“兩節(jié)”期間公款送禮、公款吃喝等不正之風(fēng)。這是新版中紀委監(jiān)察部網(wǎng)站上線后，首次接受專題舉報。

政務(wù)微博在影響力、傳播力、互動性等方面有了較大提升。微政務(wù)在社會治理和社會服務(wù)方面發(fā)揮著重要作用。例如，截至2013年11月8日，“@平安北京”2013年共新增微博粉絲233萬，同比增長26%；發(fā)布各類資訊12000余條，同比上升25%；解決網(wǎng)友反映的突出問題和實際困難219件，同比上升63%。政務(wù)微博、微信已經(jīng)成為推動社會管理創(chuàng)新的有效方式。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p14-15，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

七、保障網(wǎng)絡(luò)空間安全是中國新媒體發(fā)展最重要的問題

藍皮書指出，在人類網(wǎng)絡(luò)空間安全歷史上，2013年占據(jù)了特別重要的位置。這一年發(fā)生了震驚全球的“斯諾登事件”，這是全球互聯(lián)網(wǎng)的重大事件，其影響程度之深遠大大超越人們的估計。2013年底，中國國家安全委員會成立，表明國家層面對安全的重視程度達到新高度，其對網(wǎng)絡(luò)空間的間接影響也是全局性和長期性的。藍皮書認為，“斯諾登事件”之后，網(wǎng)絡(luò)安全問題已經(jīng)延伸到國家政治安全、文化安全等領(lǐng)域，而不再僅僅是信息安全。在美國的影響下，網(wǎng)絡(luò)空間安全問題首先是政治問題，其次是社會問題，最后才是技術(shù)問題。所謂的“網(wǎng)絡(luò)空間”，是指與現(xiàn)實世界的空間對應(yīng)的全新虛擬空間。也就是說，一個國家的網(wǎng)絡(luò)空間安全，不是指這個國家的網(wǎng)絡(luò)安全，而是指這個國家在網(wǎng)絡(luò)空間中的安全。網(wǎng)絡(luò)空間安全已經(jīng)成為國際關(guān)系的核心要素，也將成為未來國家經(jīng)濟、政治、軍事的核心。隨著網(wǎng)絡(luò)空間重要性的不斷上升，社會、經(jīng)濟、生活等活動的重心逐漸轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，各個國家均開始重視網(wǎng)絡(luò)空間戰(zhàn)略。全球網(wǎng)絡(luò)空間戰(zhàn)略可以分為兩種：一種是進攻型戰(zhàn)略，另一種是防御型戰(zhàn)略。戰(zhàn)略部署根據(jù)國家經(jīng)濟基礎(chǔ)和實力，網(wǎng)絡(luò)空間戰(zhàn)略與國家安全戰(zhàn)略相匹配。與傳統(tǒng)安全戰(zhàn)略一樣，目前全球唯一有實力和能力實施進攻型戰(zhàn)略的，只有美國一家。而中國、俄羅斯等只有能力實施防御型戰(zhàn)略，其戰(zhàn)略重點在于如何有效做好自身防御，保障自身網(wǎng)絡(luò)安全。

目前，與美國等發(fā)達國家相比，中國網(wǎng)絡(luò)安全形勢不容樂觀。未來5-10年，中國應(yīng)正視差距、立足現(xiàn)實，規(guī)劃積極有效的網(wǎng)絡(luò)空間安全防御型戰(zhàn)略，提升基本的應(yīng)對能力，逐漸扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略上的被動局面，掌握主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p31-33，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

八、微信用戶多中產(chǎn) 微博用戶多草根

藍皮書指出，2013年，微信用戶結(jié)構(gòu)的性別差異并不明顯，呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢。根據(jù)2013年12月一項對北京、武漢、廣州三地微信發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查顯示，微信用戶月度覆蓋人數(shù)中男性占比50.5%，女性占比49.5%；而月度總有效使用時間中男性占比47.6%，女性是52.4%。年齡結(jié)構(gòu)中使用率最高的為24歲以下，占比33.7%；收入結(jié)構(gòu)中占比最高的是月收入3000~5000元的中產(chǎn)階層，占比32.0%。從微信的用戶結(jié)構(gòu)分布來看，其用戶結(jié)構(gòu)的主體屬于社會大眾消費主體，消費潛力較大，適宜開展普適性的大眾營銷活動。

而中國微博用戶整體上呈現(xiàn)學(xué)歷低、年齡低、收入低、集中在大中城市等特征。從學(xué)歷來看，微博用戶高中以下的占比達77.9%，與“六普”中國總?cè)丝诘膶W(xué)歷特征（高中以下占比77.88%）基本相當(dāng)；從年齡來看，微博用戶中10-39歲的占比近八成，其中青少年是絕對主體，與中國網(wǎng)民的整體年齡特征（10-39歲的用戶占比79.2%）極為貼近。從微博用戶的收入來看，月收入5000元以上的用戶占8.95%，5000元以下的則占91.05%；其中，無收入群體人數(shù)最多，達7196.7萬人（占比25.6%），這與學(xué)生是微博用戶最大的職業(yè)群體有關(guān)；其次為月收入2001-3000元的群體（6655.4萬人，占比23.7%）和月收入3001~5000元的群體（4686.0萬人，占比16.7%）?？晒φ盏氖牵袊ヂ?lián)網(wǎng)用戶月收入5000元以上的占比為12.8%，而無收入群體占比9.7%。這說明微博用戶的收入整體上低于中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的收入。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p45、54、61，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

九、微博仍處于穩(wěn)定發(fā)展期是微傳播格局中的強媒體 藍皮書指出，微博仍處于平穩(wěn)發(fā)展期。當(dāng)前中國已有超過100個網(wǎng)站推出微博客服務(wù)，媒體微博和政務(wù)微博仍保持高速增長，微博的媒體屬性和社會化功能進一步得到增強。

從整體特征來看，中國微博用戶已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)用戶極為接近。這說明經(jīng)過2010年之后的發(fā)展，微博已經(jīng)擁有了較為穩(wěn)固的用戶，成為相對成熟的應(yīng)用。從2013年下半年騰訊微博、新浪微博、搜狐微博的覆蓋人數(shù)變化來看，三大微博整體仍處于平穩(wěn)甚至微增的趨勢中，只是在8-9月間出現(xiàn)較為明顯的用戶數(shù)量下滑。

藍皮書認為，2013年微博活躍度之所以會降低，一方面是因為其他新媒體競爭者興起，大量微博用戶流出，微博也常出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)謠言等問題，帶有自身缺陷；另一方面，也與傳播秩序的進一步規(guī)范有關(guān)，不少水分和雜質(zhì)被去除。一度有人發(fā)出疑問：“微博是否已經(jīng)開始走下坡路？”通過東莞掃黃事件和昆明火車站暴恐事件，微博的優(yōu)勢再次得以體現(xiàn)，其對現(xiàn)場信息的報道，在速度和豐富程度上都領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體，不少記者都盯著新浪微博尋找線索。作為一個公開互動的信息平臺，微博具有獨特的傳播優(yōu)勢，在重大事件中往往能成為網(wǎng)絡(luò)輿論的集散中心。

由此可見，微博仍然是微傳播格局中的強媒體，而認為微博已衰落的觀點目前還為時尚早。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p64，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

十、無線輿論場力量凸顯 反腐輿情事件最受網(wǎng)民關(guān)注

藍皮書指出，2013年我國互聯(lián)網(wǎng)輿情最大的看點在于社交平臺輿情的升溫，以微博、微信和新聞客戶端為代表的無線輿論場力量凸顯。

與反腐相關(guān)的輿情事件是2013年最受網(wǎng)民關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)輿情事件類別。在選取的100個熱點輿情案例中，這類輿情事件占比20%；司法案件和災(zāi)害事故等類型輿情也備受社會各界關(guān)注，均占比10%。其余還包括公共衛(wèi)生、恐怖襲擊、政策爭議、網(wǎng)絡(luò)謠言、社會道德、經(jīng)濟事件、媒體事件和領(lǐng)導(dǎo)人形象等。從地區(qū)分布來看，北京、湖南、浙江、廣東、山東、安徽是2013年以來輿情事件的高發(fā)省份。從地域劃分來看，華北、華東地區(qū)成為2013年社交媒體輿情的高發(fā)地帶。華中、華南、東北地區(qū)引發(fā)全國關(guān)注的重大輿情事件低于平均數(shù)值，西南和西北地區(qū)相對較少，但恐怖襲擊事件多發(fā)。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p64，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

十一、政務(wù)微信覆蓋全國總量突破5000個

藍皮書指出，截至2014年3月底，政務(wù)微信發(fā)展總量已達5043個，除臺灣地區(qū)外，政務(wù)微信全面覆蓋中國大陸31個省級（省、自治區(qū)、直轄市）行政區(qū)以及香港和澳門特別行政區(qū)。同時，隨著微信國際化的普及發(fā)展，其中還包括中國政府駐外機構(gòu)政務(wù)微信7個，以及外國駐華機構(gòu)所開設(shè)的涉外類政治賬號47個。

被稱為“可移動信息中心”的政務(wù)微信可謂是一款純粹的移動政務(wù)終端，通過把線下服務(wù)搬到線上，且遷移至用戶使用頻率高、私密性高的移動終端，實現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)政務(wù)服務(wù)的顛覆。其中關(guān)鍵字回復(fù)功能讓網(wǎng)絡(luò)助政的“秒回”成為可能，其代替行政機關(guān)服務(wù)窗口行使問詢功能，大大節(jié)省了人力和財力，并且更加高效。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，政務(wù)微信總量前十的省份為：浙江省，以政務(wù)微信總量621個，占比12.31%，居第一位；江蘇省，總量為475個，占比9.42%，居第二位；廣東省，總量為432個，占比8.57%，居第三位；山東省，以總量376個，占比7.46%，居第四位；福建省，總量為235個，居第五位；新疆、陜西、河南、北京、內(nèi)蒙古依次緊隨其后。

宏觀來看，政務(wù)微信發(fā)展領(lǐng)先的省份（如浙江、江蘇、廣東），較為集中在長三角和珠三角的東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，這說明政務(wù)微信的發(fā)展水平與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平存在密不可分的關(guān)系。同時，內(nèi)陸省份、西部邊陲省區(qū)（如新疆、陜西）也位居前列，說明移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)下政務(wù)公開的媒介思維意識、政府電子政務(wù)發(fā)展水平起著根本性的推動作用。

單類專業(yè)職能的政務(wù)微信賬號數(shù)量位列前十的分別是：公安系統(tǒng)、共青團系統(tǒng)、政府辦系統(tǒng)、稅務(wù)系統(tǒng)、檢察系統(tǒng)、文物旅游系統(tǒng)、醫(yī)療衛(wèi)生與計劃生育系統(tǒng)、黨政新聞宣傳系統(tǒng)、司法行政系統(tǒng)、法院。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p132-133、182，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

十二、移動政務(wù)實現(xiàn)“指尖上的互動” 網(wǎng)絡(luò)助政趨于成熟和常態(tài)化

藍皮書指出，黨的十八屆三中全會首次提出要“推進國家治理能力和治理體系現(xiàn)代化”。網(wǎng)絡(luò)助政實質(zhì)上是社會治理主體運用互聯(lián)網(wǎng)提升社會治理能力，是互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)國家治理能力和治理體系現(xiàn)代化的重要途徑。

2013 年中國政務(wù)微博覆蓋式發(fā)展?jié)u趨成熟，政務(wù)微信井噴式增長方興未艾，政府網(wǎng)微門戶加速發(fā)力后勁十足，移動政務(wù)實現(xiàn)“指尖上的政民互動”。無論是政府還是網(wǎng)民都對網(wǎng)絡(luò)助政有著前所未有的熱情，各種助政形式為政務(wù)信息公開提供便捷又低廉的平臺，使政務(wù)更公開透明，“陽光政府”形象逐漸形成。通過建立以政府網(wǎng)站為主，政務(wù)微博、公眾微信、服務(wù)熱線、論壇等為補充的“1+2”政務(wù)信息發(fā)布體系，包括正在試點的“雙微服務(wù)”模式，促使多種網(wǎng)絡(luò)政務(wù)平臺從各自為政向互通聯(lián)動轉(zhuǎn)變，并由此實現(xiàn)了政務(wù)信息的最大公開化，政民之間也實現(xiàn)了真正的互動。

藍皮書指出，網(wǎng)絡(luò)政務(wù)也成為應(yīng)對突發(fā)公共事件的重要工具。政府經(jīng)歷了眾多突發(fā)事件后，改變了以往遇重大危機事件慌忙、無措、“一刀切”的方式，認識到借助互聯(lián)網(wǎng)尤其是微博、微信等新媒體，及時公開信息、搶占輿論制高點、扼殺流言蜚語的重要性，也在一次次成功化解危機中認可“雙微合璧”的全新應(yīng)對模式。2013 年4月20日 8 時02分，四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級地震。19分鐘后，成都市政府新聞辦管理的“微成都”微信公眾賬號就發(fā)出震情速遞，包含地震震級、震源、影響范圍等信息，13萬關(guān)注了“微成都”的成都人第一時間在手機上收到了官方權(quán)威消息。隨后，四川省雅安市委宣傳部緊急開通官方認證微信“四川雅安”（后改名為“蘆山地震救助”），并于當(dāng)天13時37分發(fā)布了首條微信。同時，@中國地震臺網(wǎng)速報政務(wù)微博及時播報震情消息，@中國國際救援隊時刻關(guān)注與傳播實時救助信息，@雅安市政務(wù)服務(wù)中心持續(xù)為公眾普及地震救生常識……微博裂變式的信息傳播，加上微信私密性、個性化的互動和服務(wù)，最大化地實現(xiàn)了突發(fā)事件中信息傳播的廣泛性和有效性，不僅搶占了輿情主動權(quán)，牢牢抓住了黃金四小時，也最大限度地安撫了公眾情緒，傳遞了正能量。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p180，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

十三、2013年成為大數(shù)據(jù)技術(shù)的落地之年

藍皮書指出，2013年成為大數(shù)據(jù)技術(shù)的落地之年，在國家發(fā)展和商業(yè)運營等領(lǐng)域大數(shù)據(jù)技術(shù)正越來越廣泛地得以運用?！?大數(shù)據(jù)時代的預(yù)言家”維克托和肯尼思于20世紀90年代合寫的《大數(shù)據(jù)時代》一書，描繪了一個美妙的大數(shù)據(jù)時代，但過去的十多年，人們一直都覺得這個時代總是飄在空中。2013年國際商業(yè)機器有限公司（IBM）推出數(shù)據(jù)加速技術(shù)，使大數(shù)據(jù)處理更為簡易、快速，在分析數(shù)據(jù)時更節(jié)約成本，在生成報告和分析時能節(jié)約25%的時間。一些國家制定了大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，如美國提出了“打造以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的創(chuàng)新平臺”。在國內(nèi)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用正在構(gòu)建新媒體發(fā)展的全新商業(yè)模式。2013年，國內(nèi)幾家數(shù)據(jù)平臺相繼進行大數(shù)據(jù)投資，希望覆蓋用戶在全部生活場景下的數(shù)據(jù)地圖。阿里巴巴投資了高德地圖、美團網(wǎng)、快的打車等。京東、阿里巴巴在追蹤平臺上消費者的瀏覽和購買行為，并將消費者歸類，分析每個消費者的需求類型、購買周期等數(shù)據(jù)。百度則通過全面追蹤受眾的興趣點、搜索關(guān)鍵詞、瀏覽主題詞、到訪頁等，進而將受眾特征全方位立體呈現(xiàn)，找到特定消費者的需求特點，為商家提供廣告精確投放服務(wù)。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p5-6，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

第四篇：新媒體運營行業(yè)分析報告

新媒體行業(yè)分析報告

目錄

一、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀.....................................................................................................................................3

1、新媒體行業(yè)基本情況...........................................................................................................................3

2、新媒體行業(yè)生命周期情況...................................................................................................................3

二、新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢.........................................................................................................................4

1、碎片化...................................................................................................................................................4

2、價值擴張...............................................................................................................................................4

3、垂直細分受眾.......................................................................................................................................4

三、新媒體行業(yè)的優(yōu)勢.................................................................................................................................5

1、國家產(chǎn)業(yè)政策支持...............................................................................................................................5

2、網(wǎng)絡(luò)用戶持續(xù)增長...............................................................................................................................5

3、互聯(lián)網(wǎng)廣告精準營銷優(yōu)勢明顯...........................................................................................................6

4、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展...........................................................................................................................6

四、新媒體行業(yè)的劣勢.................................................................................................................................7

1、品牌廣告主對新媒體的認知度較低...................................................................................................7

2、原創(chuàng)內(nèi)容不足.......................................................................................................................................7

3、相關(guān)法律政策機制尚需完善...............................................................................................................7

4、宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險...............................................................................................................................7

五、新媒體的盈利模式.................................................................................................................................8

1、提升品牌知名度...................................................................................................................................8

2、做產(chǎn)品營銷...........................................................................................................................................8

3、做流量主為廣告主推廣。...................................................................................................................8

4、打賞模式...............................................................................................................................................8

六、新媒體的服務(wù)模式.................................................................................................................................9

一、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

我國新媒體正處于快速發(fā)展期，目前新媒體產(chǎn)業(yè)以中小企業(yè)為主，也涌現(xiàn)出新媒體領(lǐng)軍企業(yè)。新媒體市場廣闊，影響力日漸凸顯，正吸引資本大規(guī)模流入，其營銷價值增強，與此同時，其國際化競爭也加劇，整體相關(guān)產(chǎn)業(yè)向縱深挺進。相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。近幾年來，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)介入媒體的構(gòu)成當(dāng)中，創(chuàng)造出與傳統(tǒng)媒體存在明顯差異的新型媒體形態(tài)。全球信息網(wǎng)絡(luò)以及通信技術(shù)的迅猛發(fā)展將傳媒行業(yè)帶入了一個嶄新的時代，一大批網(wǎng)絡(luò)新媒體如雨后春筍般成長起來。

新媒體是我國從 2004 年新媒體發(fā)展的初級階段開始，如今是突飛猛進，向“用”、“玩”與“互動”等多功能轉(zhuǎn)變；新媒體消費群體與日俱增，催生了諸如“容器人”、“宅男女”等，社交媒體、移動媒體盛行，正受到越來越多的國際投資基金的關(guān)注；新媒體是國家發(fā)展規(guī)劃的重點。隨著新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)的制度、政策環(huán)境的不斷放寬，產(chǎn)業(yè)化和市場化進程的加速，在美國，新媒體產(chǎn)業(yè)凸顯出兩大特點：有效的新市場開拓和新技術(shù)研發(fā)；全球新媒體出現(xiàn)“媒介融合”。

1、新媒體行業(yè)基本情況

隨著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型優(yōu)化，新媒體行業(yè)正在不斷融入我國社會經(jīng)濟和民生生活的各個領(lǐng)域，成為影響中國未來發(fā)展的重要因素。新媒體平臺已成為經(jīng)濟發(fā)展新動能，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為媒體深化融合的新引擎。國家戰(zhàn)略持續(xù)助推新媒體行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體通過優(yōu)勢互補，“一體化”發(fā)展深度影響中國社會各層面發(fā)展。在我國大力推動網(wǎng)絡(luò)和信息化事業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計強化下，新媒體連接多行業(yè)多領(lǐng)域發(fā)展，成為中國社會轉(zhuǎn)型新階段的關(guān)鍵因素，各種新技術(shù)、新理念、新形態(tài)、新模式競相呈現(xiàn)。

2、新媒體行業(yè)生命周期情況

2016年是中國大陸全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)22周年，在用戶數(shù)量、市場規(guī)模、技術(shù)條件多年高速量化積累的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進入了質(zhì)變飛躍的時代。就全球來看，新媒體發(fā)展重心正在向亞洲轉(zhuǎn)移。截至2015年年底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶為6.88億，占全球總數(shù)的22%左右。但在用戶增長方面，歐美發(fā)達國家已近飽和，因此，全球下一個30億網(wǎng)民時代，將有90%來自于發(fā)展中國家

二、新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢

無論老媒體，新媒體，內(nèi)容是核心，不同之處是載體不一樣罷了。你要做新媒體，首先確定自己是否有內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)能力；其次，選擇你能把控的表現(xiàn)方式；最后，有一個商業(yè)模式。

首先媒體行業(yè)不是模特行業(yè)、演員行業(yè)，因為模特、演員要吃青春飯，就是吃臉蛋得飯嘛。過了年齡以后可能因為各種身體情況得不同，就無法往下做了。但是媒體行業(yè)不同，它有自己的行業(yè)屬性，舉個例子，傳統(tǒng)媒體中的報紙為例，如果有機會可以去了解一下，很多在崗的編輯、記者都是40-50的人員，甚至你到一些部隊報社去看，總編輯都在50歲以上。為什么？因為經(jīng)驗，你放一個20-30歲得當(dāng)總編嗎？所以說，媒體行業(yè)不是一個吃青春飯得地方。

當(dāng)然例子可能舉得也不完全，但就是這樣的一個情況。接下來說一下新媒體這個行當(dāng)。其實百度也好，還是各類經(jīng)濟周刊也好，都對這個行當(dāng)有很深的分析。

下面總結(jié)了幾個新媒體的發(fā)展趨勢：

1、碎片化

碎片化不是媒體的特征、是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特征。媒體的碎片化其實給很多自媒體帶來了機遇，我認為它的出路就是專業(yè)、精細、特色加個性。

2、價值擴張

就是媒體會有獨特的價值，也會輸出你的價值觀，輸出你個人的影響力，媒體也會出現(xiàn)擬人化，有這種個性化的標(biāo)簽，媒體才能走得更遠，而不能像傳統(tǒng)媒體那樣，把幾家媒體合并通過行政手段做到更大是沒用的。

3、垂直細分受眾

大而全的公司是沒有前途的，小而美才有前途。比如說中華英才網(wǎng)不行了，拉勾網(wǎng)行了。很多獵頭公司甚至都上市了，這就叫垂直細分。所以，這個時代真正的標(biāo)志應(yīng)該是從消費、心理、行為這幾個角度去細分受眾，發(fā)現(xiàn)受眾真正的特征。這也是新媒體非常難得的一個機會，可以直接和消費者接觸。

我認為中國的門戶或者這種傳統(tǒng)的大眾媒體，會朝著真正垂直化或者是生活解決方案發(fā)展，也就是功能化的角度會呈現(xiàn)。現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體都在拼命地做自媒體或者新媒體，之所以他們做得不太好，并不是因為他們做不好，只是他們思維上還沒有真正解放。

但是，我到今天始終堅持認為傳統(tǒng)媒體人是最優(yōu)秀的人才。傳統(tǒng)媒體的人如果真正解放思想去做自媒體，一定會比別的任何一個行業(yè)的人都會有更大的優(yōu)勢。比如說他的文字功底、他的視野、他的人脈、他在社會上的這種靈活度都非常強。

三、新媒體行業(yè)的優(yōu)勢

1、國家產(chǎn)業(yè)政策支持

近年來，我國先后出臺了多項政策支持文化企業(yè)發(fā)展，主要政策如下：

2009年，國務(wù)院出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

2011年，中共中央十七屆六中全會通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，指出支持重點新聞網(wǎng)站加快發(fā)展，打造國內(nèi)外有較強影響力的綜合性網(wǎng)站和特色網(wǎng)站，發(fā)揮主要商業(yè)網(wǎng)站建設(shè)性作用，培育網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)骨干企業(yè)。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播制高點。

2012年，國務(wù)院公布《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)，鼓勵支持國有資本進入新興媒體，做強重點新聞網(wǎng)站，形成在國內(nèi)外有較強影響力的綜合性網(wǎng)站和特色網(wǎng)站。

2014年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《進一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》，指出中央財政和地方財政應(yīng)安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，有條件的應(yīng)擴大專項資金規(guī)模，創(chuàng)新資金投入方式，完善政策扶持體系，采取貼息、補助、獎勵等方式，支持文化企業(yè)發(fā)展。同年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確要求順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢,積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù),發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài),不斷提高技術(shù)研發(fā)水平,以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。

2015年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》，明確新聞媒體中的廣告、印刷、發(fā)行、傳輸網(wǎng)絡(luò)部分，可剝離進行轉(zhuǎn)企改制，由國有資本絕對控股，利用市場資源和社會力量，為發(fā)展壯大新聞宣傳主業(yè)服務(wù)；鼓勵符合條件的國有文化企業(yè)上市融資，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)跨媒體、全媒體發(fā)展。

2、網(wǎng)絡(luò)用戶持續(xù)增長

截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，半年共計新增網(wǎng)民1992萬人，半年增長率為2.7%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個百分點。

網(wǎng)民增長空間仍非常廣闊。經(jīng)過多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻影響著人們的生活和工作方式；同時，人們生活和工作習(xí)慣的改變也促進了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，主要表現(xiàn)在四個方面：

一是互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模數(shù)持續(xù)增長； 二是互聯(lián)網(wǎng)用戶的年齡范圍繼續(xù)擴大； 三是網(wǎng)民上網(wǎng)時長繼續(xù)增加；

四是網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、論壇等互動性使用行為總體占比不斷提高，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)直接介入人們的日常 生活。

3、互聯(lián)網(wǎng)廣告精準營銷優(yōu)勢明顯

對于企業(yè)客戶而言，目前互聯(lián)網(wǎng)的高性價比和精確營銷優(yōu)勢已獲得業(yè)內(nèi)的普遍認可，廣告業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的持續(xù)趨勢。預(yù)計隨著我國未來網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴大、用戶黏性的持續(xù)增強和網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化，越來越多的廣告主會將傳統(tǒng)媒體廣告投放的比例向互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)移。

4、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（如3G、4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等）的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用日趨多元化，如即時通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等，為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的技術(shù)支撐。

四、新媒體行業(yè)的劣勢

1、品牌廣告主對新媒體的認知度較低

目前國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)處于一個起步階段，品牌客戶對于新型媒體的接受和加大投入需要一段時間。品牌廣告資源大部分被一些傳統(tǒng)廣告公司代理商所掌握，他們選擇投放的平臺較多，如電視廣播、報紙雜志、PC互聯(lián)網(wǎng)門戶、戶外媒體等，而新興的移動廣告領(lǐng)域則相對較為陌生，目前大部分客戶投放金額相對較小。

2、原創(chuàng)內(nèi)容不足

在新媒體產(chǎn)業(yè)中，客戶需求多樣化，要求產(chǎn)品具有高度差異化。然而我國新媒體更多的還是發(fā)布平臺和信息處理平臺，很大程度上依賴傳統(tǒng)媒體提供的“原材料”。新媒體產(chǎn)業(yè)是典型的供給驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意是吸引消費者的最重要的因素，在消費者對創(chuàng)意的認同度不明確的情況下，新媒體產(chǎn)品市場也相應(yīng)存在極大的不確定性。一些新媒體為了更快地嶄露頭角、博取點擊率，不惜違背社會公德從事傳播低俗內(nèi)容的活動。就目前的情況，存在著信息泛濫和同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象。

3、相關(guān)法律政策機制尚需完善

新媒體產(chǎn)業(yè)的管理涉及到信產(chǎn)、廣電、文化、新聞等多個行政機構(gòu)。盡管我國對新媒體類產(chǎn)業(yè)管制較為嚴格，但仍然存在新媒體管理中政策措施滯后、過時現(xiàn)象。隨著新媒體技術(shù)、運營和服務(wù)方式所帶來的一系列變革，我國新媒體碰到種種尷尬局面，新媒體領(lǐng)域出現(xiàn)了許多新問題，尚待探討解決。

4、宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險

互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平與宏觀經(jīng)濟景氣程度密切相關(guān)。當(dāng)宏觀經(jīng)濟運行處于景氣區(qū)間，客戶對互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的需求在一定程度上將會增加，從而促進互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)的健康、快速發(fā)展；當(dāng)宏觀經(jīng)濟運行處于不景氣區(qū)間，客戶對互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的需求在一定程度上將會萎縮，可能引致互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)發(fā)展停滯。因此，宏觀經(jīng)濟的波動將可能對互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)產(chǎn)生一定影響。

五、新媒體的盈利模式

1、提升品牌知名度

使用社交媒體網(wǎng)站的不僅僅有網(wǎng)民個人，也有各類企業(yè)。無論是個人還是機構(gòu)，都可以借助社交媒體網(wǎng)站的平臺來傳播自己的品牌，而社交媒體網(wǎng)站所具有的互動、整合等特征，加上網(wǎng)站強大的運營推廣平臺，又為其品牌網(wǎng)絡(luò)營銷提供了強大的支撐。立足網(wǎng)站自身的定位，最大限度地做好網(wǎng)站提供的服務(wù)，滿足客戶的需求。

2、做產(chǎn)品營銷

這里說的產(chǎn)品營銷是賣自己的產(chǎn)品，不是幫別人發(fā)廣告，自媒體不一定就是專門寫文章的一群人，也可能是某一領(lǐng)域的專家，比如買各種東西的體驗，因為他們是有獨特的見識，對這個感興趣的人就會關(guān)注他們，后序推薦點產(chǎn)品什么的，很多人都會買單。自媒體賺錢越多，一般都是意見領(lǐng)袖，能影響很多人，最重要的是，這些人會直接購買東西，也就是他們的自媒體價值現(xiàn)。

3、做流量主為廣告主推廣。

既然新媒體當(dāng)中有媒體二字，自然就具有媒體屬性，之前在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，電視臺、報紙、雜志靠什么賺錢呢？我相信，最大的一塊肯定是廣告費，新媒體也不例外，很多自媒體人的第一筆收入可能就是廣告費。廣告有兩種：硬廣和軟文，硬廣是赤裸裸廣告性質(zhì)，容易引起關(guān)注用戶的反感;軟文就好很多了，寫得好的軟文，甚至你都不覺得這是廣告，一般自媒體收費以活躍度及關(guān)注量等因素收費。幾百上千不等。

4、打賞模式

相信大家也都聽說過了吧，微信里面的打賞以及新浪微博里面的打賞，微信打賞功能要去堅持寫原創(chuàng)文章，目前還是系統(tǒng)邀請才能開通的。每個想打賞作者的人，最少不低于1元，每天堅持更新文章使讀者們產(chǎn)生共鳴，每天有100人打賞，這也是不小的一筆收入，前提是堅持寫文章，用心寫。

六、新媒體的服務(wù)模式

新媒體平臺需要先培養(yǎng)粉絲的興趣，然后，再慢慢一點一點地滲透想要傳達的內(nèi)容。服務(wù)與迎合是不沖突的，雅俗共賞和社會進步從來都不是相悖的，要有傳播的個性，要有自己的風(fēng)格，要有自己的態(tài)度，這樣的迎合才是新媒體運營的精髓所在。

通過對用戶的深度探析，要讓看不見的用戶看得見。只要有流量，廣告客戶就會出現(xiàn)，但現(xiàn)在投放廣告的渠道很多，廣告客戶也更加重視用戶的作用。以前的用戶是看不見的，或者大家沒有認真去想我們的用戶在哪兒。而現(xiàn)在，要考慮的問題是怎樣讓我的用戶看得見。當(dāng)下已經(jīng)不是流量時代，而是用戶時代。因此，現(xiàn)在運營的也不再是流量，而是用戶。

怎么能留住你的粉絲呢？用戶行為分析是應(yīng)該做的,平臺上的每一個轉(zhuǎn)發(fā)、評論、私信無論這個數(shù)字是幾千還是幾萬，我們都會認真閱讀。這種方式很原始甚至有點無聊，但是卻能帶給我們實實在在的粉絲紅利。這個紅利并不是商業(yè)轉(zhuǎn)化，而是真實有效的傳播效果和長期的關(guān)注。通過每一條轉(zhuǎn)發(fā)和評論，可以看到粉絲想要什么，他們關(guān)注的點是什么，這樣，我們策劃的內(nèi)容就可以從中汲取營養(yǎng)，對于策劃下面的內(nèi)容是一種反哺。這種反哺也可以體現(xiàn)在深層次的互動中，所謂的深層次互動并不是簡單的轉(zhuǎn)發(fā)評論、回復(fù)私信、調(diào)皮賣萌，更多的是可以在粉絲的興趣點和長期關(guān)注軌跡中形成粉絲畫像，找到互動內(nèi)容，提前規(guī)劃。這樣有針對性的互動，才能留住粉絲。

第五篇：重慶新媒體調(diào)查分析報告

重慶新媒體調(diào)查分析報告

新媒體是同時具備生產(chǎn)主體新、傳輸通道新、接受終端新、消費方式新、市場規(guī)模大、媒介為消費者個人購買、擁有和使用等特征的媒體，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過傳輸網(wǎng)絡(luò)向用戶提供試聽內(nèi)容服務(wù)，發(fā)揮傳播功能并與用戶互動的媒介總和。新媒體為重慶的經(jīng)濟、社會等發(fā)展提供了支持，新媒體的出現(xiàn)有其優(yōu)勢所在也有令人擔(dān)憂的一面，新媒體如何實現(xiàn)更進一步的發(fā)展甚至突破，如何承載新媒體應(yīng)該承載的社會責(zé)任是一個值得探究的問題。本次調(diào)查報告對重慶輕軌上的電視媒體以及校園里的手機終端進行調(diào)查，利用問卷及查閱文獻資料的方式完備調(diào)查報告，從中分析新媒體對于重慶市民的影響以及新媒體應(yīng)該承載的社會責(zé)任。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，依附于新媒體而出現(xiàn)的各種新形態(tài)逐漸滲透到社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們的日常生活中，微博、淘寶、京東、騰訊等無不為人們的生活以及經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。重慶新媒體的業(yè)態(tài)主要有三類：互聯(lián)網(wǎng)、手機視聽終端、戶外公共視頻媒體。上班、上學(xué)的路上乘坐公共汽車、輕軌、地鐵等的時候，可以看到移動電視；去辦公樓等待電梯的時候有樓宇電視；工作、學(xué)習(xí)累了的時候可以用手機看微博、聊天、玩游戲、上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁等；回到家打開電腦進行沖浪等等，只要有人的地方就會有新媒體的影子，它的影響無處不在。

新媒體在傳播內(nèi)容上對消費的引導(dǎo)有個很重要的方面就是廣告的引導(dǎo)。廣告作為新媒體內(nèi)容的一個重要組成部分，將一種理想生活情趣化，將情感化的理念糅合到產(chǎn)品的使用價值之中去，這使得產(chǎn)品在使用價值之外具有更高層次的內(nèi)涵，衍生出一種象征意義。廣告對影響消費行為的心理、經(jīng)濟、社會、文化等諸多因素加以分析和運用，積極配之以各種技巧，努力發(fā)揮傳遞信息、誘導(dǎo)說明、刺激需求等功能，從而達到影響消費行為的目的。廣告也通過創(chuàng)造流行和時尚來引導(dǎo)人們的消費觀念和行為。廣告利用心理學(xué)技巧，在社會中創(chuàng)造出“消費崇拜”，并廣發(fā)傳播，擴大崇拜的影響力。人們將這種生活方式視為社會主流，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)自己的消費觀念、消費方式和生活方式與廣告所傳播的不相符時會主動的加以調(diào)整。這樣，人為制造的流行和時尚也就變成了真正的流行與時尚、通過消費者對新媒體廣告的調(diào)查問卷可以知道，有65.82%的人相比傳統(tǒng)媒體廣告更喜歡新媒體廣告，新媒體廣告容易吸引消費者的內(nèi)容主要是畫面、情境、音樂等，對于新媒體廣告的信任度調(diào)查中，有34.18%的人選擇信任，有89.87%的人選擇一般以上。其中約95%的人對于新媒體廣告的接受程度是一般以上的?？梢?，新媒體廣告已經(jīng)深入人心并取得了大部分人的接受。另外，90%以上的被調(diào)查者對于新媒體廣告的創(chuàng)意是滿意的，85%以上的被調(diào)查者認為新媒體廣告的精準性是一般以上的，另外，新媒體廣告的趣味性、質(zhì)量以及前景期待度在調(diào)查數(shù)據(jù)中都是較高的，這說明人們普遍認同新媒體廣告。

新媒體由于自身的種種優(yōu)勢，使得對消費者的引導(dǎo)效果強于傳統(tǒng)媒體，新媒體的分眾化趨勢、良好的互動性、購物的便利性以及強制性構(gòu)成了新媒體引導(dǎo)消費的特征。新媒體對消費的引導(dǎo)給社會帶來了巨大的影響，它通過刺激內(nèi)需，拉動經(jīng)濟的增長，是社會進入物質(zhì)豐盛時期。反映出當(dāng)今開放、安定的社會環(huán)境和相對富足的物質(zhì)生活。它不僅僅給社會帶來了物質(zhì)財富的增長還會引起社會的變遷。新媒體對個人消費的引導(dǎo)在客觀上釋放了人的欲望，體現(xiàn)了對于世俗人生和現(xiàn)實生活的關(guān)注，新媒體深入人心，成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹饕糠帧?/p>

那么新媒體應(yīng)該承載怎樣的社會責(zé)任呢？人民網(wǎng)4月2日一篇《試論新媒體

如何承載社會責(zé)任》指出：新媒體應(yīng)通過高效的信息傳播、輿論引導(dǎo)、社會監(jiān)督、娛樂大眾、公益事業(yè)等方式為社會服務(wù)，承擔(dān)更多的社會責(zé)任

1、及時傳遞信息，引導(dǎo)社會主流價值觀。新媒體應(yīng)更快的成為“意見領(lǐng)袖”，其傳播信息的及時性與廣泛性應(yīng)當(dāng)為社會提供更多的意見指導(dǎo)。由于民眾獲得的很多信息直接來源于媒介，如何有效引導(dǎo)輿論并讓民眾能夠在社會主流價值觀的指導(dǎo)下共同進步是新媒體的一大責(zé)任。

2、及時反饋信息，傳達社會民意。新媒體要運用自身的互動性和信息發(fā)布的高度開放性特征，及時捕捉來自社會的第一手信息，成為群眾與政府、群眾與媒介、群眾與群眾等群體間的交流平臺，成為黨和國家改革過程中可靠的事實依據(jù)。

3、及時報道公益事件，形成和諧社會風(fēng)尚。新媒體不能僅僅作為商業(yè)工具而存在，新媒體理應(yīng)成為社會公益事業(yè)的中堅力量。

隨著時代的發(fā)展和社會的進步，新媒體所應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任也會不斷更新。只有真正承擔(dān)起自己所負的社會責(zé)任，中國的新媒體才能真正走向成熟地引導(dǎo)消費，才能真正樹立起良好的公信力和影響力，承擔(dān)起新媒體所承擔(dān)的歷史責(zé)任和使命。新媒體在發(fā)展過程中逐漸清晰了自身擔(dān)負的社會責(zé)任。但在信息社會中，如何建立新媒體公眾形象，以良好的公信力說服公眾，以權(quán)威的姿態(tài)站在受眾面前，成為新媒體亟待解決的一個問題。人民網(wǎng)給出了四點意見：

1、堅持真實報道，建立媒介公信力；2.控制色情暴力，創(chuàng)造純凈的信息空間；3.實現(xiàn)數(shù)字時代的版權(quán)合理合法使用；4.與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補，共同彰顯社會價值。新媒體發(fā)展迅速，但新媒體還未能成為社會主流媒體，在公信力等方面的積累遠不及傳統(tǒng)媒體。新媒體在多數(shù)情況下只是人們了解信息的工具，卻未能成為人們認識問題的老師。新媒體要想承擔(dān)更多的社會責(zé)任，就需要和傳統(tǒng)媒體一樣，彰顯社會主流價值。