第一篇：報(bào)紙專(zhuān)刊策劃方案

報(bào)紙專(zhuān)刊策劃方案

1、概述

報(bào)紙策劃是一種集體性的創(chuàng)造活動(dòng)，從事這種創(chuàng)造活動(dòng)的是由“核心層”與“外圍力量”組成的集體。所謂“核心層”，是指領(lǐng)導(dǎo)并具體進(jìn)行操作的那部分編輯人員，通常是報(bào)社總編輯、編委會(huì)成員、新聞采編部門(mén)的負(fù)責(zé)人等。他們組成專(zhuān)門(mén)的策劃小組，領(lǐng)導(dǎo)與實(shí)施策劃活動(dòng)。他們是策劃過(guò)程的組織者，策劃方案的制作者，方案試行的指揮、監(jiān)督者。所謂“外圍力量”，指所有為報(bào)紙出謀劃策、不固定地參加策劃活動(dòng)的人員，包括報(bào)社采編人員和管理人員，從社會(huì)各界邀請(qǐng)參加獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的政府官員和專(zhuān)學(xué)者以及報(bào)紙的熱心讀者等。報(bào)紙策劃是在這樣一種復(fù)雜而龐大的創(chuàng)作集體中，依靠不斷的信息交流和思想碰撞，經(jīng)過(guò)不斷的比較、論證和修正才最終完成的。

報(bào)紙策劃是一項(xiàng)難度極大的系統(tǒng)工程，通常歷時(shí)幾個(gè)月甚至近年。策劃過(guò)程大致可分三個(gè)階段

2、策劃預(yù)備階段

指從產(chǎn)生策劃意圖、著手準(zhǔn)備到方案設(shè)計(jì)之前的一段時(shí)間。這一階段主要任務(wù)是調(diào)查傳媒市場(chǎng)與報(bào)社內(nèi)部情況，細(xì)分市場(chǎng)，尋找報(bào)紙發(fā)展的空間。

信息是決策的依據(jù)。在報(bào)紙策劃中，需要收集兩方面的信息：

第一，外部信息。即構(gòu)成報(bào)紙生存環(huán)境的、與報(bào)紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。具體包括：

（1）讀者信息。讀者的構(gòu)成（年齡、性別、地區(qū)、職業(yè)等）、化水平、消費(fèi)心理與習(xí)

慣、對(duì)報(bào)紙的評(píng)價(jià)等。

（2）報(bào)紙控制者的信息。報(bào)紙領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)對(duì)報(bào)紙的政策、法規(guī)、管理?xiàng)l例，控制者對(duì)新聞報(bào)道的態(tài)度和意向等。

（3）報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)者的信息。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)狀與動(dòng)向、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在新聞報(bào)道方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等。

（4）報(bào)紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息。如新聞紙生產(chǎn)、現(xiàn)代通訊設(shè)備生產(chǎn)等對(duì)新聞傳播活動(dòng)的規(guī)模、手段、效果產(chǎn)生直接影響的產(chǎn)業(yè)。

第二，內(nèi)部信息。即構(gòu)成報(bào)紙內(nèi)部環(huán)境的、與報(bào)紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。具體包括：

（1）資產(chǎn)信息。報(bào)社現(xiàn)有固定資產(chǎn)規(guī)模、資金實(shí)力等。

（2）技術(shù)信息。報(bào)社現(xiàn)有技術(shù)設(shè)備、技術(shù)力量和技術(shù)水平等。

（3）人才信息。報(bào)社現(xiàn)有采編人員及其分工、人員素質(zhì)、工作狀態(tài)、心理狀態(tài)等。

（4）管理信息。報(bào)社采編部門(mén)的設(shè)置、采編流程、人財(cái)物管理水平等。這些信息是報(bào)紙策劃的重要依據(jù)，因此在策劃運(yùn)作前期，必須建立收集信息的網(wǎng)絡(luò)和機(jī)制，要主動(dòng)出擊，獲取盡可能全面、準(zhǔn)確、有效的信息。比較常用的方法有：

（1）外出走調(diào)查??即走其他新聞媒介，走有關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)學(xué)者和走受眾等，獲取各類(lèi)外部信息。

（2）讀者抽樣調(diào)查??即通過(guò)抽取讀者樣本、發(fā)放卷、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的方法獲取讀者信息。

（3）召開(kāi)座談會(huì)?一即邀請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)或受眾進(jìn)行座談，或組織報(bào)社內(nèi)部工作人員進(jìn)行座談，獲取有關(guān)的外部信息和內(nèi)部信息。

（4）公開(kāi)征集意見(jiàn)與建議??即通過(guò)報(bào)紙發(fā)起征集意見(jiàn)與建議的活動(dòng)，吸引社會(huì)各界為報(bào)社獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

（5）內(nèi)部個(gè)別交談??即與有關(guān)采編人員、管理人員個(gè)別交流，獲取內(nèi)部信息。

獲得信息之后，還要對(duì)各類(lèi)信息加以歸類(lèi)、處理，以分析媒介市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)報(bào)紙發(fā)展的空間。20世紀(jì)中期，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)溫德?tīng)?斯密提出“巾場(chǎng)細(xì)分化”概念，即根據(jù)消費(fèi)者的不同特征，把市場(chǎng)分割為若干個(gè)消費(fèi)者群，其中每個(gè)消費(fèi)者群是一個(gè)子市場(chǎng)，各子市場(chǎng)都是由需求相近的消費(fèi)者組成的，這些子市場(chǎng)間的差異比較明顯。市場(chǎng)細(xì)分理論對(duì)于企業(yè)尋找目標(biāo)市場(chǎng)很有意義。報(bào)紙作為一種化產(chǎn)品，在確定自己的市場(chǎng)定位時(shí)，同樣可以借鑒這一理論。比如報(bào)紙的讀者市場(chǎng)，可以按地理標(biāo)準(zhǔn)（按讀者所在的地理位R劃分為不同的群體）、經(jīng)濟(jì)收人標(biāo)準(zhǔn)（按讀者收人水平劃分不同的階層）、人口標(biāo)準(zhǔn)（按讀者年齡劃分為不同的群體）、心理標(biāo)準(zhǔn)（按讀者的生活方式、購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙的動(dòng)機(jī)等劃分不同的類(lèi)型）等多重標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分，再進(jìn)一步分析每個(gè)子市場(chǎng)中已有媒介的情況，即市場(chǎng)占有情況，從而找到市場(chǎng)的空白點(diǎn)或薄弱地帶，發(fā)現(xiàn)報(bào)紙發(fā)展的機(jī)會(huì)，確定目標(biāo)讀者市場(chǎng)。如《華西都市報(bào)》在創(chuàng)辦之初，總編輯等人對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)致的考察，認(rèn)為隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)將出現(xiàn)一批區(qū)域組合城市。四川的“經(jīng)濟(jì)一條線”。成都、德陽(yáng)、綿陽(yáng)、樂(lè)山，已經(jīng)在向這個(gè)方向發(fā)展，實(shí)際上形成了成都經(jīng)濟(jì)帶。成渝高速公路的貫通，使成都和重慶兩城市靠近了，加上聚集在周?chē)囊慌行〕鞘?，最后必然成為區(qū)域組合城市。區(qū)域組合城市的讀者群體人口眾多，并且具有相近的生活方式和讀報(bào)需求，而已有的省市機(jī)關(guān)報(bào)、城市晚報(bào)和其他專(zhuān)業(yè)性報(bào)紙，都不能滿足區(qū)域組合城市市民的這種需求，于是，決定將《華西都市報(bào)》定位于“區(qū)域組合城市報(bào)”⑤。根據(jù)這種市場(chǎng)定位，確定了辦“市民生活報(bào)”的編輯方針，并對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容、形式和風(fēng)格特色作了精心設(shè)計(jì)。報(bào)紙一創(chuàng)辦，就在重慶開(kāi)設(shè)了記者站，新聞報(bào)道面覆蓋所有區(qū)域組合城市，并專(zhuān)門(mén)設(shè)一版重慶新聞。這一市場(chǎng)定位后來(lái)被證明是正確的，報(bào)紙創(chuàng)辦第一年就打開(kāi)了局面，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益都很好。由此可見(jiàn)，報(bào)紙策劃之前，對(duì)信息的獲取和分析，對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分，對(duì)報(bào)紙發(fā)展空間的把握，是報(bào)紙策劃取得成功的前提。

3、方案設(shè)計(jì)階段

指確定編輯方針、擬定報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案并優(yōu)選方案的這一過(guò)程。方案設(shè)計(jì)階段是報(bào)紙策劃的核心階段。

首先，在充分占有和處理了有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，策劃者要根據(jù)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析，確定目標(biāo)讀者，即確定新聞傳播的主要對(duì)象，這也是報(bào)紙編輯方針中最重要的一項(xiàng)內(nèi)容。讀者是個(gè)集合概念。市場(chǎng)細(xì)分理論告訴我們，根據(jù)讀者的年齡、性別、職業(yè)、居住地區(qū)、化水平、興趣愛(ài)好、消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣等因素，可以用不同的標(biāo)準(zhǔn)將其劃分為不同的群體，形成不同的讀報(bào)需求組合。因此，報(bào)紙策劃首先要確定自己的受眾群體是哪一類(lèi)人，然后才能針對(duì)這一人群的特殊需求，結(jié)合報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨等確定報(bào)紙的傳播內(nèi)容、報(bào)紙水準(zhǔn)和風(fēng)格特色，最后設(shè)計(jì)報(bào)紙方案。確定目標(biāo)讀者要注意兩點(diǎn)：

（1）讀者群體的變化。對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，讀者群體是一個(gè)結(jié)構(gòu)不斷變化的人群，策劃者要在把握變化中不斷更新自己的目標(biāo)讀者。如我國(guó)”ㄔ詬母錕乓鄖笆嵌┑矯扛鏨擁模┐迨嵌┗Т笸貳Ｓ胝庵侄琳吖鉤上嗍視Γ”ǖ男攣瘧ǖ酪乇鷸厥酉蚺┐邇閾?。改稿K乓院螅”ǖ畝琳吖鉤煞⑸吮浠嗍勻淮逡丫輝俁┦”ǎ姓村往往也只訂一份”ǎ┗Т笸芬延膳┐遄蛄順欽頡６琳囈峁溝惱庵直浠鴕笫”ǖ男攣瘧嗉秸氡匭

胱鞒齙髡ǖ濫諶菀⒁庀虺欽蚯閾?。因此Ｐ省报编坚秤z“與農(nóng)民相比，城鎮(zhèn)居民的需求更廣泛，興趣愛(ài)好也更多種多樣，他們不僅想更多了解本地情況，還想更多了解全國(guó)全世界的情況；不僅對(duì)國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交很感興趣，而且對(duì)庭婚姻、化娛樂(lè)、體育比賽、醫(yī)藥衛(wèi)生等也很感興趣。為此，”ň捅匭臚乜肀ǖ爛媯莩欽蚓用竦男枰黽酉喙嗇諶藎馴ㄖ槳斕酶諧鞘形?。染J皇欽庋伎嘉侍猓蜞笥詒臼∨┐迦絲詼啵蜞笥詒臼∈橋┮蕩笫。絳咽”ò斐傘┟癖ā敲闖欽蚓用窬捅厝換岵話礎(chǔ)⒉輝付_sin_#8221_ord__讀者群的改變，要求策劃者確定新的目標(biāo)讀者，并以此為依據(jù)重新設(shè)計(jì)報(bào)紙。

（2）目標(biāo)讀者的分解。報(bào)紙的讀者群是一個(gè)比較寬泛的概念，在策劃操作中，還要根據(jù)讀者群的結(jié)構(gòu)因素，進(jìn)一步確定報(bào)紙各不同部分的讀者目標(biāo)。如《南方周末》把具有中學(xué)化水平，關(guān)心社會(huì)、熱愛(ài)知識(shí)的人確定為自己的主要讀者對(duì)象；同時(shí)也考慮到周末報(bào)以自費(fèi)訂閱為主。，幾乎所有報(bào)紙都要進(jìn)人庭這個(gè)特點(diǎn)。該報(bào)主編認(rèn)為，“庭成員的層次是很復(fù)雜的，幾乎是整個(gè)社會(huì)的縮影。

因此，周末版所設(shè)的專(zhuān)版和各版小欄目的設(shè)置，既要突出重點(diǎn)讀者對(duì)象，也要照顧到各個(gè)層次的讀者群。我們的方法是對(duì)每個(gè)次要的讀者層的閱讀要求和閱讀心理作出分析，看看他們最喜讀什么東西，哪些是我們可以提供的，哪些是不可能提供的，然后有針對(duì)性地為每個(gè)次要讀者層開(kāi)辟三兩個(gè)小欄目，力求做到各種層次的讀者都能從我們的報(bào)紙上找到他們喜的東四?！眻?bào)紙讀者群的分解，在報(bào)紙策劃中具有重要意義。策劃者對(duì)于目標(biāo)讀者的結(jié)構(gòu)，決定著他們對(duì)報(bào)紙內(nèi)部結(jié)構(gòu)的安排，決定了報(bào)紙各個(gè)局部的定位與設(shè)計(jì)。

在明確了報(bào)紙的目標(biāo)讀者以后，就可以根據(jù)報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)的宗旨進(jìn)一步確定編輯方針中的另外幾項(xiàng)內(nèi)容：傳播內(nèi)容、報(bào)紙水準(zhǔn)和報(bào)紙的風(fēng)格特色。這些內(nèi)容的具體含義前面已經(jīng)講述，這里不再重復(fù)。編輯方針中規(guī)定的各項(xiàng)內(nèi)容，最終將在報(bào)紙方案設(shè)計(jì)中得到具體落實(shí)。

第二，擬定與優(yōu)”ㄖ繳杓品槳?。设计窐以掗攧x呋∽樵鴣勺ㄈ似鴆藎緯沙醺搴螅啻翁致郟嘔≡瘢閑薷耐晟疲敝煉ǜ?。窐拟定与优选的褂懶＂意震h阜矯嫻募記桑

（1）鑒別、篩選。經(jīng)過(guò)前一階段廣泛收集信息，策劃者獲得了大量的線索、意見(jiàn)、建議可供參考，在設(shè)計(jì)方案時(shí)，需要對(duì)這些龐雜的信息加以鑒別和篩選，去偽存真、去粗取精。鑒別與篩選一般要經(jīng)過(guò)多次討論、磋商來(lái)實(shí)現(xiàn)，有時(shí)出現(xiàn)意見(jiàn)分歧，還需要進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)查和反復(fù)論證，要對(duì)每一個(gè)意見(jiàn)和建議可行與否，以及施行中可能出現(xiàn)的題做出預(yù)測(cè)，通過(guò)權(quán)衡比較，作出最佳選擇。

（2）創(chuàng)意、設(shè)計(jì)。報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案不是由零碎的點(diǎn)子和建議拼湊成的，方案的產(chǎn)生首先需要策劃者的創(chuàng)意。也就是策劃者要充分運(yùn)用創(chuàng)造性思維，進(jìn)行大膽的設(shè)想、構(gòu)思，形成報(bào)紙的總體構(gòu)架。經(jīng)過(guò)鑒別與篩選出來(lái)的好點(diǎn)子、好主意，可以用來(lái)填補(bǔ)、完善這一初具雛形的總體設(shè)計(jì)，使其每一局部、細(xì)部更加精彩。比如報(bào)紙的要聞版與其他新聞版的總體結(jié)構(gòu)、各個(gè)版的出版頻率、時(shí)間需要統(tǒng)籌考慮，形成合理的排列組合；具體到每個(gè)版面，又需要各不相同的欄目設(shè)置、版面設(shè)計(jì)等。報(bào)紙規(guī)模越大，版面容量越多，報(bào)紙策劃的難度也越高。方案設(shè)計(jì)既要以系統(tǒng)觀點(diǎn)把握?qǐng)?bào)紙的整體結(jié)構(gòu)與整體形象，又要以層次化手段處理每一個(gè)局部的設(shè)計(jì)，做到以科學(xué)的組合將優(yōu)秀的局部集納為優(yōu)秀的整體，實(shí)現(xiàn)整體效果優(yōu)于部分之和。

（3）協(xié)調(diào)、完善。在制訂與修正報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案的過(guò)程中，策劃者還要反復(fù)

征求報(bào)社內(nèi)部采編人員的意見(jiàn)，并將方案初稿在一定圍內(nèi)加以討論磋商，及時(shí)發(fā)現(xiàn)題和漏洞，修改完善。討論之中，各類(lèi)矛盾和意見(jiàn)分歧在所難免，大到報(bào)紙的整體結(jié)構(gòu)，小到具體的版面、欄目設(shè)計(jì)，都有可能看法不一。因此，策劃者一方面要不斷收集各類(lèi)意見(jiàn)和建議，繼續(xù)鑒別、篩選，汲取其中的精華；另一方面還需要針對(duì)各類(lèi)矛盾、各種不宜采納的意見(jiàn)做大量解釋、說(shuō)服工作，以協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，促成大認(rèn)識(shí)上的一致，最終形成能為大普遍接受和認(rèn)同的設(shè)計(jì)方案。

（4）比較、優(yōu)選。報(bào)紙策劃是一項(xiàng)影響重大的工程，因此往往會(huì)同時(shí)設(shè)計(jì)若干種方案供比較選擇。這些方案設(shè)計(jì)思路不同，一般各具優(yōu)點(diǎn)和不足。策劃者提出若干方案的目的，在于充分利用各類(lèi)信息資源，照顧各方面因素，以便權(quán)衡比較各種方案的利弊，選擇最佳方案。方案優(yōu)選應(yīng)以整體效果為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而不能只看某一局部的效果；應(yīng)以充分發(fā)揮報(bào)社內(nèi)部潛力、揚(yáng)長(zhǎng)避短為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而不能以己之短攻人所長(zhǎng)；應(yīng)以低投人、高產(chǎn)出的效益原則為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而不能不考慮投人水平和風(fēng)險(xiǎn)因素。

擬定并修改方案的時(shí)間一般較長(zhǎng)。1987年《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》由每天4個(gè)版擴(kuò)為8個(gè)版時(shí)，進(jìn)行改版策劃。報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案四易其稿，在報(bào)社內(nèi)部召開(kāi)了十多次討論方案的會(huì)議，廣泛征求各方意見(jiàn)，反復(fù)修改和論證，才最終定稿試刊。

4、試行方案階段

指將報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案投人試行，以驗(yàn)證其可行性、最終修正確認(rèn)的階段。報(bào)紙?jiān)嚳袝r(shí)是公開(kāi)進(jìn)行的，面向所有讀者發(fā)行試刊的報(bào)紙；有時(shí)是在報(bào)社內(nèi)部秘密進(jìn)行的，試刊的報(bào)紙只在小圍內(nèi)傳閱。在試行方案這一階段，策劃者擔(dān)負(fù)著部署任務(wù)、指揮操作、監(jiān)督運(yùn)行、修正方案等職能。試行方案需要注意下列題：

（1）慎重選擇試刊的內(nèi)容。試行方案有時(shí)并不能將方案中所有內(nèi)容都試刊，因?yàn)閳?bào)紙版面眾多，特別是專(zhuān)版專(zhuān)刊多達(dá)幾十種，能夠試刊的只是其中一部分內(nèi)容。因此，要根據(jù)試行方案的時(shí)間、人力、財(cái)力、物力等條件，對(duì)試行內(nèi)容有所選擇。原則上應(yīng)選擇方案中最主要、最重要的內(nèi)容，以及改版時(shí)新增設(shè)的內(nèi)容進(jìn)行試刊，因?yàn)檫@些內(nèi)容可行與否、效果如何，是檢驗(yàn)策劃成敗的關(guān)鍵。

（2）慎重選擇試刊的時(shí)間。試行方案的時(shí)間不宜選在特殊的日子。如節(jié)日期間，或有重要活動(dòng)、重要會(huì)議的時(shí)候，因?yàn)檫@些時(shí)候正常的采編任務(wù)較重，有許多重要稿件必須刊登，會(huì)影響試行方案的人員和設(shè)備安排，難以保證試行效果。而且在特殊時(shí)期公開(kāi)試刊報(bào)紙，還會(huì)因?yàn)橐l(fā)表一些重要稿件而影響試刊的版面，使一些應(yīng)該試刊的內(nèi)容不能按計(jì)劃試行。

（3）適當(dāng)把握試行方案的次數(shù)。試刊多少回，要根據(jù)報(bào)社的具體條件和目標(biāo)而定，一般不應(yīng)少于2至3次，否則，一旦在試刊中發(fā)現(xiàn)了嚴(yán)重題，無(wú)法在修正以后再次接受檢查。對(duì)于新辦的報(bào)紙，試行方案的次數(shù)應(yīng)該更多一些，以全面檢驗(yàn)報(bào)紙的定位是否合適，各部分設(shè)計(jì)是否可行。如1997年《解放日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》，在籌備過(guò)程中，正式試刊前已有兩個(gè)多月是“試制樣報(bào)”和內(nèi)部練兵。編輯們?cè)嚲幜藥状伟婷?，?fù)責(zé)電腦設(shè)計(jì)和拼版的美編們更有幾十個(gè)版面的經(jīng)驗(yàn)積累。他們說(shuō)，“做樣報(bào)，把腦子里終究朦朧的想法清楚明白地落到紙上，看得真切也就想得更真切，有助于修正思路和做法。同時(shí)，在這一過(guò)程中，我們也在摸索工作流程安排和工作規(guī)，這是為正式出報(bào)后的正常運(yùn)轉(zhuǎn)‘預(yù)設(shè)保險(xiǎn)’?！?/p>

（4）廣泛征集各方面意見(jiàn)，修正和確定設(shè)計(jì)方案。試行方案的目的是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)方案中的題與漏洞，盡可能將題解決在正式出報(bào)之前，因此，要注意接受方案試行后的意見(jiàn)反饋。報(bào)紙如果公開(kāi)試刊，應(yīng)有意識(shí)地增加發(fā)行，對(duì)某些部

門(mén)和個(gè)人免費(fèi)贈(zèng)送，并主動(dòng)上門(mén)征集意見(jiàn)，還可采用召開(kāi)座談會(huì)等方式廣泛收集社會(huì)各方面的反應(yīng)。對(duì)各方面反饋的信息要認(rèn)真整理、分析，采納其中的合理部分，對(duì)試行效果不好的內(nèi)容找出原因，做出調(diào)整，對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)方案做最后的修正和確認(rèn)。

報(bào)紙策劃方案通過(guò)試行和修正，正式運(yùn)用于辦報(bào)之后，有時(shí)還會(huì)根據(jù)客觀需要不時(shí)作局部的調(diào)整。因此說(shuō)，報(bào)紙策劃是一個(gè)隨報(bào)紙編輯出版不斷接受反饋、不斷運(yùn)行的過(guò)程。

第二篇：報(bào)紙專(zhuān)刊廣告招商方案

報(bào)紙專(zhuān)刊廣告招商方案

一、專(zhuān)刊市場(chǎng)分析

“金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無(wú)數(shù)！”，家庭是社會(huì)的細(xì)胞，是人們幸福生活的港灣。秋高氣爽的九月，天藍(lán)水清，正是一年的結(jié)婚旺季，也是一個(gè)裝飾新家、喬遷新居的好時(shí)節(jié)。

也正因?yàn)槿绱耍路鹞逡淮黉N(xiāo)大戰(zhàn)的“硝煙”尚未散盡，市內(nèi)各大家居建材賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始備戰(zhàn)即將到來(lái)的中秋、國(guó)慶假期。而端午節(jié)集中放假3天，也讓很多賣(mài)場(chǎng)收獲頗豐，無(wú)形中也為下半年增加了一次促銷(xiāo)“黃金節(jié)點(diǎn)”，這讓諸多家居賣(mài)場(chǎng)和建材商一改過(guò)去十一之前無(wú)促銷(xiāo)的市場(chǎng)策略，開(kāi)始瞄準(zhǔn)中秋節(jié)，力求在下半年搶占先機(jī)，以期在新一波的大型促銷(xiāo)中搶到更多的市場(chǎng)。

都市女報(bào)《家居》版一直致力于促進(jìn)家居行業(yè)的持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展，并力爭(zhēng)從女性角度解讀家居，為整個(gè)行業(yè)創(chuàng)造積極而向上的輿論環(huán)境，引導(dǎo)女性美化家居、享受生活。

9月17日星期五，是國(guó)慶前最后一個(gè)工作日的周五。由于紅星美凱龍即將于9月28日開(kāi)業(yè)，勢(shì)必在國(guó)慶節(jié)前大量投放廣告。為了提前布局，為其他賣(mài)場(chǎng)爭(zhēng)取品牌展示的大好時(shí)機(jī)，都市女報(bào)《家居》版特別于9月17日推出中秋、國(guó)慶雙節(jié)特刊——《美好家居，花好月圓》。

二、專(zhuān)刊介紹

【專(zhuān)刊時(shí)間】2010年9月17日

【專(zhuān)刊名稱】《美好家居，花好月圓》都市女報(bào)《家居》雙節(jié)特刊

【專(zhuān)刊內(nèi)容】

1． 專(zhuān)刊卷首語(yǔ)《美好家居花好月圓》

卷首語(yǔ)將從整體上分析濟(jì)南市整個(gè)家居行業(yè)的現(xiàn)狀，介紹在行業(yè)的快速發(fā)展中涌現(xiàn)出來(lái)的知名賣(mài)家與商家，并從市場(chǎng)口碑、前景展望等多個(gè)方面肯定品牌商家的市場(chǎng)貢獻(xiàn)，鼓勵(lì)人們尤其是女性朋友積極購(gòu)物，健康飾家,全方位促進(jìn)行業(yè)健康、有序的發(fā)展。

2． 節(jié)日寄語(yǔ)

除了海量的促銷(xiāo)信息，最容易引起讀者關(guān)注的還是各大賣(mài)場(chǎng)和品牌的負(fù)責(zé)人，他們是怎樣把品牌一步一步做大做強(qiáng)的，他們?cè)谏钪杏心男┡d趣和愛(ài)好？他們用自己的智慧和汗水，收獲了成功，也為人們帶來(lái)了啟迪。本次專(zhuān)刊，我們將集中提供一個(gè)展示各品牌負(fù)責(zé)人風(fēng)采的平臺(tái)，刊登他們的照片，介紹他們的事跡，并通過(guò)他們向全市家庭送去節(jié)日的祝福。

3． 品牌文化

刊登品牌半版硬廣加半版軟文。希望各商家同樣貫穿“品牌”與“文化”這兩大主題，在本次特刊中將全面展示品牌文化內(nèi)涵與企業(yè)精神，提升品牌形象。

第三篇：報(bào)紙策劃方案

報(bào)紙策劃方案 客戶：?jiǎn)⒑叫畔?/p>

定位：面向太原市免費(fèi)發(fā)行，更是一份與百姓生活息息相關(guān)的一份實(shí)用紙，一份引領(lǐng)都市生活消費(fèi)新風(fēng)尚的大眾報(bào)紙 閱讀對(duì)象：

廣告語(yǔ)：懂得生活，關(guān)注《啟航信息》 報(bào)紙定位說(shuō)明：

隨著太原市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市民生活的日益豐富，對(duì)于服務(wù)生活信息的需求與日俱增，他們想知道哪里有他們想去的餐館、酒吧、娛樂(lè)場(chǎng)所，哪里是他們假日旅游的最佳選擇，哪里是他們購(gòu)物的好地方，哪里的物價(jià)相對(duì)比較適合自身的消費(fèi)水平·········

目前市面上已有的同類(lèi)報(bào)紙如生活向?qū)В傩丈畹?，由于上市時(shí)間的緣故，在百姓心目中已經(jīng)有相當(dāng)?shù)奈恢茫镀鸷叫畔ⅰ肥且环荻际猩畹闹芸?，它所涉及的?nèi)容以生活服務(wù)類(lèi)為主，是大眾日常最貼近的內(nèi)容。發(fā)行渠道：

專(zhuān)門(mén)在一些重要商業(yè)區(qū)設(shè)立銷(xiāo)售點(diǎn) 一些大型超市的收銀臺(tái)處

交通集散地如在車(chē)站、機(jī)場(chǎng)等處 在一些生活小區(qū) 刊期：每周一期 印刷與包裝：

在節(jié)約成本的前提下，一定要重視包裝設(shè)計(jì)和圖片運(yùn)用，對(duì)于這類(lèi)引領(lǐng)生活時(shí)尚的刊物尤為如此，建議建立有專(zhuān)業(yè)美術(shù)、設(shè)計(jì)人士組成的視覺(jué)設(shè)計(jì)部來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)每期刊物的印刷與包裝，立秋做到美輪美奐，富有視覺(jué)沖擊力，一張漂亮的封面往往就成為讀者注目 的理由，不同于時(shí)政類(lèi)報(bào)紙，生活服務(wù)類(lèi)刊物，外在形象非常重要。品牌營(yíng)銷(xiāo)：

廣告營(yíng)銷(xiāo)：廣告結(jié)構(gòu)和市民的生活片息息相關(guān)的，如如用消費(fèi)品廣告、通訊產(chǎn)品廣告、汽車(chē)廣告、房產(chǎn)廣告、娛樂(lè)廣告、展會(huì)廣告等

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：比如可幫助其他媒體進(jìn)行廣告或發(fā)行的代理 品牌延伸

跨媒體發(fā)展，和一些電視。網(wǎng)絡(luò)媒體、出版機(jī)構(gòu)合作，運(yùn)用品牌本身的影響創(chuàng)造新價(jià)值 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

第四篇：報(bào)紙策劃方案

報(bào)紙策劃方案

客戶：山西報(bào)業(yè)集團(tuán) 報(bào)紙名稱：《今日消費(fèi)》

報(bào)紙定位：面向省內(nèi)各個(gè)城市市民看的一份新聞紙、文化紙、更是一份實(shí)用紙，一份引領(lǐng)都市生活消費(fèi)新風(fēng)尚的大宗話周報(bào)，以生活服務(wù)類(lèi)信息為主，新聞和文化信息為輔。目標(biāo)市場(chǎng)：以太原、大同等省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為中心，兼顧其他地區(qū)城市。

閱讀對(duì)象：讀者閱讀層次：以收入中等（月收入1500元以上）市民為主，面向追求生活質(zhì)量和內(nèi)容的讀者。讀者知識(shí)結(jié)構(gòu)：以具有大專(zhuān)文化以上的讀者為主.版面、內(nèi)容、欄目的規(guī)劃：板式：四開(kāi)小報(bào).之說(shuō)以采用小報(bào)的形式，這是順應(yīng)世界報(bào)紙小報(bào)化的趨勢(shì)。因?yàn)樾?bào)化的革命不僅是版面尺寸的變化，更重要的是內(nèi)容的變化：新聞和娛樂(lè)、公共事務(wù)和私人娛樂(lè)的生活界限模糊了；新聞關(guān)注點(diǎn)從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)轉(zhuǎn)向趣味性強(qiáng)的軟新聞、新聞特寫(xiě)和人間故事，與傳統(tǒng)的嚴(yán)肅大報(bào)相比，小報(bào)是另一種“另類(lèi)報(bào)紙”。今日消費(fèi)既然是一份面向大眾得生活服務(wù)類(lèi)周報(bào)，所以采用四開(kāi)小報(bào)的板式最佳。日常內(nèi)容可分為三大板塊：生活、新聞、文化，以生活為主，帶動(dòng)新聞和文化，貼近市民，盡量報(bào)紙化，而非期刊化。新聞?lì)悾骸兑恢芟M(fèi)動(dòng)態(tài)》：列舉一周的消費(fèi)領(lǐng)域或新聞 《風(fēng)尚解讀》：集中報(bào)道某個(gè)主題，以深度報(bào)道和解釋性報(bào)道為主，并伴有一定的評(píng)論 《市場(chǎng)觀察》：以記者或參與人或目擊者的口吻描述親身經(jīng)歷的新聞事件，突出一種新聞經(jīng)歷感、現(xiàn)場(chǎng)感。文化類(lèi)：《都市文化》：介紹都市中出現(xiàn)的各種文化潮流，做一些有關(guān)人物的專(zhuān)訪。《大家談》：談話類(lèi)的欄目，刊載老百姓近期對(duì)某個(gè)消費(fèi)話題的看法、經(jīng)驗(yàn)。生活類(lèi)：《美食快報(bào)》：報(bào)道當(dāng)?shù)刈钚碌牟惋嬓侣?、?yōu)惠信息《健康生活》：日常生活中的衣食住行中的健康小知識(shí)《裝飾裝修》：裝修房子的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)《景區(qū)推薦》：度假旅游好去處《車(chē)是動(dòng)態(tài)》《車(chē)友精品》

發(fā)行渠道：除了利用報(bào)業(yè)集團(tuán)原有的發(fā)行體系，還有以下幾點(diǎn)：

1、專(zhuān)門(mén)在一些重要商業(yè)區(qū)設(shè)立銷(xiāo)售點(diǎn)；

2、一些大型超市的收銀臺(tái)處代買(mǎi)代送；

3、在機(jī)場(chǎng)、車(chē)站設(shè)立銷(xiāo)售點(diǎn)；

4、在生活小區(qū)設(shè)立銷(xiāo)售點(diǎn)；

刊期：先一周一期，等發(fā)行增長(zhǎng)穩(wěn)定后，可增為一周兩期

印刷與包裝：全彩色銅版紙，并要特別重視包裝設(shè)計(jì)和圖片運(yùn)用

第五篇：DM報(bào)紙策劃方案

DM報(bào)紙策劃方案

報(bào)紙名稱：《畫(huà)室UNN》

報(bào)紙定位：

《畫(huà)室UNN》旨在面向湖南全省內(nèi)各個(gè)高中學(xué)生看的一份介紹長(zhǎng)沙畫(huà)室資料詳實(shí)的實(shí)用性報(bào)紙。美術(shù)培訓(xùn)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、高

二、高三在校學(xué)生、高中美術(shù)老師等因素是整個(gè)培訓(xùn)的上中下的全部，這就決定了《畫(huà)室UNN》從內(nèi)容上、形式、可讀性、發(fā)行等方面都要考慮培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者、學(xué)生、老師的獲取信息的需要，資料詳實(shí)豐富，囊括長(zhǎng)沙85%以上的美術(shù)高考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，成為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)宣傳自己的平臺(tái)，成為學(xué)生和老師全面了解長(zhǎng)沙畫(huà)室的工具讀物。

背景分析：

隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)中對(duì)藝術(shù)人才的需求量迅速增多，各高校紛紛開(kāi)設(shè)藝術(shù)院系，從而降低了進(jìn)入藝術(shù)殿堂學(xué)習(xí)的門(mén)檻，另一方面上參加高考的學(xué)生人數(shù)大幅度增加，造成殘酷競(jìng)爭(zhēng)的局面，有言道：“萬(wàn)人爭(zhēng)過(guò)獨(dú)木橋”。各方面的因素綜合在一起，學(xué)習(xí)美術(shù)成為進(jìn)入高校的一個(gè)“曲徑通幽”的小路。07年湖南約有75萬(wàn)多人進(jìn)入美術(shù)培訓(xùn)班學(xué)習(xí)，從而形成了一個(gè)很大培訓(xùn)市場(chǎng)空間。，美術(shù)學(xué)生源增多，很多人都會(huì)進(jìn)入專(zhuān)業(yè)美術(shù)培訓(xùn)班學(xué)習(xí)，加上缺少市場(chǎng)監(jiān)管、門(mén)檻低、灰色利潤(rùn)高、很多美術(shù)老師、甚至美術(shù)院校的學(xué)生都紛紛開(kāi)辦美術(shù)培訓(xùn)班，地址位置上這些美術(shù)班非常集中，長(zhǎng)沙是美術(shù)培訓(xùn)的集中地，約有300多畫(huà)室，35萬(wàn)人。麓山南路黃鶴村一帶形成了美術(shù)培訓(xùn)群，當(dāng)?shù)鼐用窦娂姼奶锝ǚ?，供開(kāi)班者需要。人數(shù)之多，消費(fèi)之大。不僅帶動(dòng)了美術(shù)畫(huà)材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)周?chē)谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展（模特公司、飲食、房屋出租、娛樂(lè)廳、網(wǎng)吧等），功能定位：功能性、實(shí)用性，即以畫(huà)室介紹類(lèi)信息為主，新聞和化類(lèi)信息、畫(huà)材網(wǎng)購(gòu)為輔。

目標(biāo)市場(chǎng)：省內(nèi)畫(huà)室培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、省內(nèi)各高級(jí)中學(xué)。

讀者定位：

高中學(xué)生、高中美術(shù)老師（領(lǐng)導(dǎo)）、學(xué)生長(zhǎng)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者、讀者閱讀層次：由于目標(biāo)市場(chǎng)的讀者定位在學(xué)生、老師、培訓(xùn)班老師、長(zhǎng)等，除長(zhǎng)群體外，三者都有高中以上化水平，他們對(duì)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)要求高，對(duì)內(nèi)容真實(shí)性有很大的識(shí)別能力，他們希望報(bào)紙有很強(qiáng)的可讀性，內(nèi)容豐富詳實(shí)有用。學(xué)校老師和培訓(xùn)老師要求尤其高，（學(xué)校老師希望獲得更實(shí)際有用的資料和畫(huà)室介紹，）學(xué)生群體在獲得信息的同時(shí)對(duì)版面的關(guān)注多些。

讀者知識(shí)結(jié)構(gòu)：以具有初中、高中以上化的學(xué)生和具有大學(xué)或同等化的老師、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者。

廣告語(yǔ)：“學(xué)美術(shù)，進(jìn)培訓(xùn)班，就看《畫(huà)室UNN》”或“學(xué)美術(shù)，進(jìn)培訓(xùn)班，《畫(huà)室UNN》全知道”培訓(xùn)市場(chǎng)的種類(lèi)很多，就美術(shù)培訓(xùn)一門(mén)而言，也牽涉了很多內(nèi)容和信息，作為一個(gè)資金不足、人員缺乏、初涉D報(bào)紙的我們來(lái)說(shuō)都是很難做到提供全面綜合的內(nèi)容，要做好《畫(huà)室UNN》，只有懂得取舍，瞄準(zhǔn)學(xué)生最關(guān)注的的題來(lái)做，那就是全面搜索長(zhǎng)沙大部分畫(huà)室和省外部分優(yōu)秀畫(huà)室，就畫(huà)室的師資、辦學(xué)硬件軟件、畫(huà)室歷史榮譽(yù)、畫(huà)室作品等學(xué)生作為選擇的關(guān)鍵，只有取舍好了，把握準(zhǔn)了，才能做精做好《畫(huà)室UNN》D報(bào)紙?！皩W(xué)美術(shù)，進(jìn)培訓(xùn)班，就看《畫(huà)室UNN》”廣告語(yǔ)表達(dá)非常直接、明了，也非常到位。

發(fā)行渠道：

一：郵遞直投。去郵局合作，我方提供學(xué)校及學(xué)校聯(lián)系人資料，《畫(huà)室UNN》交由郵局代為投遞，這樣的方式具有速度快、準(zhǔn)確、省力省時(shí)的好處，二：高中院校巡。采取登門(mén)拜的方式走高中學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和美術(shù)老師，就《畫(huà)室UNN》交流溝通，一方面了解高中美術(shù)教育現(xiàn)狀、美術(shù)生數(shù)量和需求，也能直接跟學(xué)生接觸，得到第一手資料，從而達(dá)到宣傳的目的。

三：各美術(shù)畫(huà)材經(jīng)營(yíng)店。學(xué)美術(shù)的都會(huì)去美術(shù)畫(huà)材經(jīng)營(yíng)店，與畫(huà)材經(jīng)營(yíng)店達(dá)成協(xié)作伙伴，可有畫(huà)材經(jīng)營(yíng)店代為發(fā)放，畫(huà)材經(jīng)營(yíng)店的發(fā)放更加有效的。更能針對(duì)目標(biāo)發(fā)放。

印刷與包裝：

為了保證《畫(huà)室UNN》的設(shè)計(jì)視覺(jué)效果和品位的需要，在印刷上面要求嚴(yán)格，遵著少投入、保質(zhì)量的規(guī)則，印刷規(guī)格要求如下：

材料規(guī)格：65克銅板光面紙

尺寸規(guī)格：四開(kāi)對(duì)折，印刷：雙面全彩版印刷

油墨：（印刷廠提供支持油墨資料）

版面、內(nèi)容、欄目的規(guī)劃：

1美術(shù)高考新向：主要介紹美術(shù)高考新政策和新方向，讓準(zhǔn)備參加美術(shù)培訓(xùn)的學(xué)生對(duì)政策有所了解。

2畫(huà)室選擇答：畫(huà)室之多，如何選擇最適合自己的畫(huà)室，各看發(fā)不同，讓我們看看大的意見(jiàn)吧。

3畫(huà)室大排查：長(zhǎng)沙畫(huà)室有300多你了解幾，那就跟我來(lái)吧，讓我告訴長(zhǎng)沙85%的畫(huà)室情況。

4費(fèi)用大比拼：學(xué)美術(shù)要交多少的美術(shù)費(fèi)用呢？各收費(fèi)不同，也讓我來(lái)告訴你吧。

5圖書(shū)參考：學(xué)畫(huà)畫(huà)少不了要買(mǎi)上幾本參考書(shū)的，都有那里的美術(shù)書(shū)籍多呢，那里書(shū)籍可以取得更優(yōu)惠的折扣呢，也讓我來(lái)告訴你吧。買(mǎi)什么樣書(shū)才適合自己呢，不防聽(tīng)聽(tīng)過(guò)來(lái)的人的意見(jiàn)吧。

6名師名作：他們是美術(shù)生最關(guān)注的人群，這些名師都是誰(shuí)呢？他的成名之作是哪幅？也讓我?guī)憧纯窗伞?/p>

7有關(guān)長(zhǎng)沙：很多剛來(lái)長(zhǎng)沙的同學(xué)不了解長(zhǎng)沙的路，那里有好玩的地方呢，那里買(mǎi)衣服便宜又好看呢，那里有好吃的美食呢，我?guī)闳タ纯窗伞?/p>

設(shè)計(jì)于設(shè)計(jì)定位：（有設(shè)計(jì)人員給予設(shè)計(jì)表達(dá)資料）

廣告與招商：

畢竟我們不是一個(gè)公益組織，《畫(huà)室UNN》目的是想給學(xué)生提供最全面的畫(huà)室信息，給培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一個(gè)好的宣傳平臺(tái)，如果可能，我們更愿意作為一個(gè)第三方機(jī)構(gòu)，成為畫(huà)室經(jīng)營(yíng)者和學(xué)生、老師等溝通的橋梁，但《畫(huà)室UNN》前期需要物力、人力、財(cái)力的投入，我們雖然有激情，想做點(diǎn)事情，但巨大的開(kāi)支需要資金做后盾。鑒于此，我們的《畫(huà)室UNN》采取以廣告收入來(lái)養(yǎng)活的方式，有了廣告收入，我們可以進(jìn)一步投入到其中，把《畫(huà)室UNN》做的更好。

我們預(yù)留了一些廣告位，給那些有實(shí)力有名氣的畫(huà)室，讓更多人知道他，也讓他成為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的旗幟品牌，同樣也會(huì)給那些新進(jìn)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，讓更多人知道他們，為他們的成長(zhǎng)撲鋪墊一個(gè)快捷的平臺(tái)。

一：培訓(xùn)機(jī)構(gòu)者的廣告需求分析

雖說(shuō)現(xiàn)在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的招生有很多靠直接與學(xué)校綁定，有老師或?qū)W校統(tǒng)一安排

到某一畫(huà)室，但培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還是存在廣告需求，比如他們會(huì)印刷自己的招生廣告手冊(cè)或折頁(yè)，會(huì)建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳窗口，會(huì)有意通過(guò)熟人或?qū)W生傳播招生信息，這一切都說(shuō)明了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有廣告方面的需求，只是沒(méi)有對(duì)口的媒體供他們使用，在通過(guò)對(duì)學(xué)生和少數(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者的調(diào)查走，他們對(duì)《畫(huà)室UNN》的是認(rèn)可的，針對(duì)全省高中發(fā)放的形式也是他們看好的，超地域覆蓋人群、豐富詳實(shí)的內(nèi)容為報(bào)紙保證本身可讀的質(zhì)量，也能更好的突出廣告的效果。

二：廣告方式：

1直接廣告：包括畫(huà)室的標(biāo)志、名稱、聯(lián)系方式、地址信息。

2軟廣告：以隱性廣告章的方式刊登。章中可以采取圖結(jié)合方式。

三：廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

直接廣告按照版面的大小相應(yīng)收取費(fèi)用，軟廣告按1字收取。

四：廣告收入目標(biāo)：

廣告預(yù)計(jì)達(dá)到100培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，均價(jià)300元戶?？偸杖脒_(dá)3萬(wàn)元。