第一篇：2011年第一季度華強(qiáng)北電子市場(chǎng)分析報(bào)告

2011年第一季度華強(qiáng)北電子市場(chǎng)分析報(bào)告（1）

2011年第一季度電子市場(chǎng)概覽：

2011年一季度以來(lái)，我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)開(kāi)局良好，呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。一是政策趨向總體有利于產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，國(guó)家大力推進(jìn)新一代信息技術(shù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。二是國(guó)內(nèi)電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，3G商用、數(shù)字城市建設(shè)及交通、電力網(wǎng)絡(luò)改造升級(jí)等，為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的空間。三是投資增長(zhǎng)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的后勁。各地把發(fā)展電子信息等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要方向，進(jìn)一步拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)。電子信息產(chǎn)業(yè)投資重點(diǎn)從產(chǎn)業(yè)鏈終端的家用視聽(tīng)、計(jì)算機(jī)、通信設(shè)備等整機(jī)制造向前端的器件、元件、材料轉(zhuǎn)移，尤其是光電器件，更是投資的一個(gè)熱點(diǎn)。據(jù)悉，海信、ＴＣＬ、長(zhǎng)虹等企業(yè)逐漸向液晶模組上游延伸，模組生產(chǎn)線相繼投產(chǎn)。

工信部數(shù)據(jù)顯示：一季度的電子信息行業(yè)，PC機(jī)銷量增長(zhǎng)20%，筆記本占比超過(guò)75%以上，3D手機(jī)占比超過(guò)20%以上，重大專項(xiàng)取得階段性的成果，包括3GTD加快應(yīng)用，第一季度TD的用戶已經(jīng)累計(jì)超過(guò)5萬(wàn)戶，新增用戶貢獻(xiàn)率超過(guò)40%以上，國(guó)產(chǎn)CPU應(yīng)用在計(jì)算機(jī)，大型計(jì)算機(jī)上得到應(yīng)用，還有液晶八大線等都是重大專項(xiàng)上的取得了階段性成果。同時(shí)，我國(guó)電子行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯，電子元器件行業(yè)成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主要力量，移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展；日本地震對(duì)我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的影響有所顯現(xiàn)，導(dǎo)致部分元器件供應(yīng)緊張和市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)。

日本3月11日發(fā)生里氏9.0級(jí)地震，并引發(fā)大規(guī)模海嘯，東北部工業(yè)區(qū)遭受重創(chuàng)。由于日本是全球電子產(chǎn)品零部件的重要生產(chǎn)基地，此次地震、海嘯及核電廠輻射泄漏危機(jī)，很快影響到全球電子業(yè)供應(yīng)鏈的整體運(yùn)作。東芝、NEC、索尼、富士通、尼康等在內(nèi)的業(yè)界巨頭均聲稱受到地震影響。監(jiān)測(cè)華強(qiáng)北電子市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)，華強(qiáng)北市場(chǎng)上商家對(duì)地震的反應(yīng)非常靈敏，都普遍擔(dān)心影響到華強(qiáng)北市場(chǎng)的供貨問(wèn)題，更有部分商家囤貨惜買，等著漲價(jià)。在電子元器件市場(chǎng)，影響較大的有放大器、傳感器、存儲(chǔ)器以及電源電路等產(chǎn)品，通用元器件中的日系產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)全線上揚(yáng)，而且?guī)缀跞嫒必?。?shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，此次地震后，佳能、尼康宣布部分工廠停產(chǎn)，對(duì)日本數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)及相關(guān)核心部件產(chǎn)業(yè)已經(jīng)造成嚴(yán)重影響。我國(guó)作為數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)第一大國(guó)，日本地震也影響了我國(guó)數(shù)碼產(chǎn)品的市場(chǎng)，日系的數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等產(chǎn)品由于供應(yīng)不足而漲價(jià)。但是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，數(shù)碼產(chǎn)品（數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、游戲機(jī)等）基本沒(méi)有發(fā)力通道，價(jià)格漲幅不大；而我國(guó)的數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)廠商也會(huì)因CCD等核心部件供應(yīng)不足而出現(xiàn)生產(chǎn)困難。IT產(chǎn)品領(lǐng)域，在華強(qiáng)北乃至整個(gè)中國(guó)近幾個(gè)月的內(nèi)存市場(chǎng)一直處于持續(xù)低迷走下坡的態(tài)勢(shì)，日本地震使其扭轉(zhuǎn)乾坤，內(nèi)存價(jià)格迅速發(fā)生上漲。據(jù)市場(chǎng)反映，震后一周，內(nèi)存的價(jià)格一直在漲，但從一周后開(kāi)始有趨穩(wěn)的跡象，一款閃存產(chǎn)品在地震前的報(bào)價(jià)為大約為130元，現(xiàn)在是145元，多數(shù)產(chǎn)品都上漲了十幾元，而一根普通2G的DDR2或DDR3內(nèi)存條相比地震前商家報(bào)價(jià)平均上漲了十幾到二十元不等。例如金士頓DDR3 1333 2G普條由于采用日本原廠爾必達(dá)顆粒，受此次地震影響較大，價(jià)格從原先139元漲到159元。當(dāng)詢及供貨情況時(shí)，大部分商家均表示目前貨源很足。

一季度華強(qiáng)北電子產(chǎn)品綜合指數(shù)運(yùn)行的基本情況

2011年一季度，華強(qiáng)北價(jià)格指數(shù)走勢(shì)呈現(xiàn)反向拉升的“Z”走勢(shì)（詳細(xì)信息見(jiàn)下圖1：2011年第一季度電子產(chǎn)品價(jià)格綜合指數(shù)走勢(shì)），電子市場(chǎng)綜合指數(shù)報(bào)點(diǎn)98.28，環(huán)比下降0.38個(gè)點(diǎn)，下降幅度不大，一季度是電子行業(yè)傳統(tǒng)的淡季，指數(shù)值的下降不足為奇。由于全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，再加上同比基數(shù)較低，使得一季度綜合指數(shù)同比上升超過(guò)8個(gè)點(diǎn)，說(shuō)明剔除季節(jié)性因素影響，電子行業(yè)價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。從綜指走勢(shì)圖來(lái)看，指數(shù)走勢(shì)被日本地震明顯地分成兩個(gè)段：一是從1月份第一期指數(shù)至3月份中旬，指數(shù)走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，指數(shù)值在97左右波動(dòng)，波動(dòng)幅度不超過(guò)2個(gè)百分點(diǎn)；二是3月中旬后，日本地震直接把3月21日的綜合價(jià)格指數(shù)拉升了4.43點(diǎn)，跨過(guò)了100點(diǎn)大關(guān)，收于102.40點(diǎn)，漲幅為4.52%，是三年來(lái)最大的漲幅，后期指數(shù)居高不下。

綜合指數(shù)旗下四大板塊指數(shù)，除了電子元器件價(jià)格指數(shù)有小幅度的上升外，手機(jī)、數(shù)碼及IT產(chǎn)業(yè)價(jià)格指數(shù)環(huán)比都為負(fù)值。由于占總體權(quán)重較大的電子元器件指數(shù)環(huán)比上升幅度相對(duì)較小，對(duì)于總體指數(shù)的走勢(shì)影響不夠，而其他三大板塊指數(shù)環(huán)比下跌幅度相對(duì)較大，受此拖累，一季度華強(qiáng)北電子市場(chǎng)價(jià)格總體呈現(xiàn)下滑走勢(shì)。電子元器件旗下眾多細(xì)分指數(shù)中，漲跌交錯(cuò)，但主體形勢(shì)呈現(xiàn)明顯下跌態(tài)勢(shì)。相比去年四季度，也有部分產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)上調(diào)，代表產(chǎn)品為傳感器和接插件。下跌產(chǎn)品類別中，主要代表產(chǎn)品有DSP、MCU、邏輯電路和半導(dǎo)體三極管。消費(fèi)類電子產(chǎn)品，春節(jié)前禮品市場(chǎng)的啟動(dòng)，各大賣家紛紛通過(guò)降價(jià)拼殺對(duì)手，搶占市場(chǎng)份額，使得消費(fèi)類電子產(chǎn)品價(jià)格在節(jié)日前后有小幅度的下降。以此拉動(dòng)了手機(jī)、數(shù)碼、IT產(chǎn)品三大板塊指數(shù)下跌。手機(jī)產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌的表現(xiàn)差異較大，國(guó)外品牌價(jià)格指數(shù)有小幅度上升，而國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)價(jià)格指數(shù)有小幅度下降，由此可見(jiàn)國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)之激勵(lì)；數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)，銷量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，指數(shù)值有較大幅度下跌；IT市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)愈走愈低的態(tài)勢(shì)。

圖1：2011年第一季度電子產(chǎn)品價(jià)格綜合指數(shù)走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：華強(qiáng)北指數(shù)

四大成分指數(shù)之一____電子元器件

近年來(lái)，我國(guó)的電子信息產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)對(duì)各種電子類成品的需求量大幅上升，促使我國(guó)成為電子元器件消費(fèi)大國(guó)，同時(shí)也是世界上舉足輕重的電子元器件生產(chǎn)大國(guó)。上半年是電子行業(yè)的傳統(tǒng)淡季，一季度華強(qiáng)北電子元器件市場(chǎng)景氣較為疲軟，其中1月份處于春節(jié)前期，市場(chǎng)尤為冷清，華強(qiáng)北市場(chǎng)交易額環(huán)比去年12月份，下跌了近三成。春節(jié)以后，電子元器件市場(chǎng)漸趨活躍，其營(yíng)收環(huán)比在經(jīng)歷了1、2月份的連續(xù)下降后，自三月以來(lái)，營(yíng)收環(huán)比快速反彈。分析認(rèn)為，電子元器件漸趨活躍，電子行業(yè)景氣將持續(xù)貫穿全年。與此同時(shí)，隨著“十二五”規(guī)劃和“新18號(hào)文件”的出臺(tái)，繼續(xù)完善激勵(lì)措施，以及良好的政策導(dǎo)向，對(duì)于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力，都起到了很好的促進(jìn)作用。去年一季度后期，由于電子行業(yè)從經(jīng)濟(jì)危機(jī)中恢復(fù)太快，導(dǎo)致電子元器件供不應(yīng)求，從而大部分電子元器件型號(hào)價(jià)格大幅上漲；隨著去年下半年電子元器件銷售熱度的逐步削減，加上生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)能的增加，電子元器件缺貨的情況大為好轉(zhuǎn)。今年第一季度，市場(chǎng)上商家?guī)齑娉渥?，大部分電子元器件價(jià)格非常穩(wěn)定，直至3月中旬，日本大地震打破了這種平衡，部分電子元器件，尤其是日系的電子元器件缺貨嚴(yán)重，價(jià)格開(kāi)始全面上升。一季度，華強(qiáng)北電子元器件走勢(shì)先穩(wěn)后升，后期穩(wěn)定于高位。指數(shù)報(bào)點(diǎn)103.2，環(huán)比上升了0.24個(gè)百分點(diǎn)。同比去年一季度，在去年同期基數(shù)低和日本大地震拉升電子元器件價(jià)格的兩大因素影響下，價(jià)格指數(shù)上升了10.21個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明排除季節(jié)性因素，電子元器件發(fā)展態(tài)勢(shì)良好?？v觀電子元器件價(jià)格走勢(shì)圖，（詳細(xì)信息見(jiàn)下圖2：2011年第一季度電子產(chǎn)品價(jià)格電子元器件指數(shù)走勢(shì)）地震后一期指數(shù)（110321期）收于110.5，環(huán)比上升了8個(gè)百分點(diǎn)，漲幅為7.9%，是三年來(lái)電子元器件單周最大的漲幅。

圖2：2011年第一季度電子元器件價(jià)格指數(shù)走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：華強(qiáng)北指數(shù)

電子器件

電子器件是我國(guó)電子信息行業(yè)中增速最快的行業(yè)。1-2月，電子器件行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值1657億元，同比增長(zhǎng)35.9%；出口交貨值1059億元，同比增長(zhǎng)28.8%，比行業(yè)平均水平高出14.3和14個(gè)百分點(diǎn)。全行業(yè)共生產(chǎn)集成電路137.9億塊，同比增長(zhǎng)34%；發(fā)光二極管(LED)91.8億只，同比增長(zhǎng)15.4%。在華強(qiáng)北電子元器件市場(chǎng)中，電子器件銷售額占電子元器件94%的權(quán)重，其價(jià)格走勢(shì)與電子元器件價(jià)格走勢(shì)保持一致。我們研究的電子器件，主要包括集成電路、分立器件和傳感器三個(gè)板塊。由于產(chǎn)品本身和市場(chǎng)特性不同，三個(gè)板塊的價(jià)格走勢(shì)則表現(xiàn)不一。

分立器件，一季度價(jià)格走勢(shì)承接了自去年7月份以來(lái)的回落趨勢(shì)，近一步下跌，環(huán)比指數(shù)三個(gè)

月內(nèi)連續(xù)下跌，周平均跌幅在0.6個(gè)百分點(diǎn)左右。去年下半年，分立器件需求的下降比預(yù)期的要快的多，分立器件庫(kù)存出現(xiàn)過(guò)剩的局面。其中，半導(dǎo)體三極管下降幅度最大，指數(shù)一季度環(huán)比下降11.5個(gè)百分點(diǎn)；而半導(dǎo)體二極管走勢(shì)漸趨穩(wěn)定，下降幅度較小，僅0.91個(gè)百分點(diǎn)。

集成電路，電子器件類的權(quán)重指數(shù)，份額占到80%多，其走勢(shì)決定著電子器件類，甚至是電子元器件板塊指數(shù)的走勢(shì)。總的來(lái)講，集成電路走勢(shì)在一季度呈現(xiàn)向上的趨勢(shì)，指數(shù)環(huán)比上漲0.66個(gè)百分點(diǎn)，凸顯市場(chǎng)活力的一面。旗下眾多細(xì)分指數(shù)，漲跌交錯(cuò)，但主體呈現(xiàn)向上的趨勢(shì)。在下跌的細(xì)分指數(shù)中，首當(dāng)其沖的是DSP，指數(shù)季度環(huán)比下跌20個(gè)百分點(diǎn)左右，一是由于技術(shù)的成熟，DSP價(jià)格越來(lái)越低；二是大部分手機(jī)生產(chǎn)廠家為迎接春節(jié)假期的消費(fèi)旺季，早在一季度前已完成了DSP的采購(gòu)，需求的下降進(jìn)一步拉低了DSP的價(jià)格。同時(shí)，MCU、邏輯電路和芯片價(jià)格指數(shù)也有10個(gè)百分點(diǎn)左右的下跌。在上漲的細(xì)分指數(shù)中，放大器、CPU和存儲(chǔ)器價(jià)格走勢(shì)都有不同程度的上揚(yáng)，Intel仍然是生產(chǎn)CPU的老大哥，個(gè)人電腦市場(chǎng)，它占有75%多的市場(chǎng)份額，個(gè)人電腦平臺(tái)最新的酷睿２成為CPU的首選，下一代酷睿i5、酷睿i3、酷睿i7搶占先機(jī)，在性能上大幅領(lǐng)先其他廠商的產(chǎn)品。CPU價(jià)格的上漲，其中一方面源自主流產(chǎn)品的價(jià)格提高，一方面在于采集樣本數(shù)據(jù)中，CPU產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)，市場(chǎng)出現(xiàn)高端產(chǎn)品，而銷售情況又還不錯(cuò)有關(guān)。市場(chǎng)上還存在商家為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化，一定時(shí)間內(nèi)通過(guò)壓制庫(kù)存達(dá)到積攢需求，從而在商品周轉(zhuǎn)周期內(nèi)空隙，實(shí)現(xiàn)對(duì)某型號(hào)產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)。CPU的價(jià)格上揚(yáng)及結(jié)構(gòu)升級(jí)，無(wú)疑給集成電路價(jià)格指數(shù)的上升起了極大的拉動(dòng)作用。放大器主要應(yīng)用于通訊、廣播、雷達(dá)、電視、自動(dòng)控制等各種裝置中，隨著各種通訊設(shè)備以及電視的進(jìn)一步普及，放大器市場(chǎng)前景廣闊。從放大器指數(shù)走勢(shì)看來(lái)，日本地震拉動(dòng)放大器指數(shù)上升41.7個(gè)百分點(diǎn)，尤其是日本品牌JRC下的NJM系列放大器，漲幅高達(dá)63%-150%。同時(shí)受到地震影響的還有存儲(chǔ)器，其價(jià)格走勢(shì)有所上升，但上升力度不大。

圖3：2011年第一季度電子器件價(jià)格指數(shù)走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：華強(qiáng)北指數(shù)

傳感器，一季度價(jià)格走勢(shì)呈倒立的“廠”字型走勢(shì)，春節(jié)長(zhǎng)假后，由于其原材料稀土、黃金以及磁鐵等價(jià)格發(fā)生上漲，致使原廠出貨漲價(jià)。傳感器價(jià)格指數(shù)值在3月最后一期，攀至歷史至高點(diǎn)，從1月份首期至3月份最后一期上漲了近71個(gè)百分點(diǎn)，其中2-3月周平均漲幅9.9個(gè)百分點(diǎn)。而華強(qiáng)北商戶反映，除了價(jià)格變化，傳感器交貨期也有所延遲。

圖4：2011年第一季度傳感器價(jià)格指數(shù)走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：華強(qiáng)北指數(shù)

電子元件

電子元件的價(jià)格在今年的一季度處于波動(dòng)下跌的走勢(shì)，但波動(dòng)幅度有限，其最大與最小指數(shù)值相差2.18個(gè)百分點(diǎn)。電子元件價(jià)格在去年大起大落，現(xiàn)已基本穩(wěn)定在一個(gè)合理的價(jià)格點(diǎn)。旗下的電容器、電阻器價(jià)格均有不同幅度的下降。其中，電阻器下降幅度較大，受權(quán)重型號(hào)0603系列電阻價(jià)格下降的拖累，環(huán)比下跌了近7個(gè)百分點(diǎn)；而電容器下降幅度較小，環(huán)比下降1.96個(gè)百分點(diǎn)，走勢(shì)較平穩(wěn)。據(jù)我們檢測(cè)華強(qiáng)北市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)：春節(jié)假期后，被動(dòng)元件電感和晶體振蕩器價(jià)格有較大幅度上漲，且交貨周期加長(zhǎng)，主要由上游原材料稀土、黃金和磁鐵漲價(jià)所引起。2011年第一季度華強(qiáng)北電子市場(chǎng)分析報(bào)告（2）

四大成分指數(shù)之二____手機(jī)產(chǎn)品

自1983年Martin Cooper帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出世界上第一部移動(dòng)電話摩托羅拉DynaTAC 8000X以來(lái)，手機(jī)產(chǎn)品發(fā)展至今已近30年。在這近30年的時(shí)間中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)從此前的模擬信號(hào)時(shí)代進(jìn)入到了4G時(shí)代，手機(jī)屏幕從單色進(jìn)化到16000萬(wàn)色，而手機(jī)的核心處理能力也迅速發(fā)展，如今最為強(qiáng)勁的智能手機(jī)雙核處理器芯片更是直逼個(gè)人電腦的硬件性能。

從改變手機(jī)游戲規(guī)則的iPhone，到最近市值超越Nokia的HTC，智能手機(jī)成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)

展的主宰者已成定局。在中國(guó)市場(chǎng)，來(lái)自中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商提升終端補(bǔ)貼的強(qiáng)大力度，直接大幅推升了中國(guó)大陸智能手機(jī)銷售量。拓墣指出，2010年中國(guó)大陸智能手機(jī)銷售量達(dá)8，000萬(wàn)支，其中包括山寨智能手機(jī)約1，000萬(wàn)支，預(yù)估2011年智能手機(jī)銷售量將高達(dá)1.1億支，年成長(zhǎng)率為37.5%。在市場(chǎng)上，高昂的價(jià)格仍是制約其普及的瓶頸。ZDC預(yù)計(jì)，智能手機(jī)市場(chǎng)將在未來(lái)兩年內(nèi)進(jìn)入市場(chǎng)普及期，終端產(chǎn)品價(jià)格將進(jìn)一步走低，這有賴于硬件技術(shù)的不斷成熟及渠道的大力推廣。

手機(jī)產(chǎn)品，2010年的一季度，隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖，手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)有了復(fù)蘇的跡象，在二季度開(kāi)始強(qiáng)勁復(fù)蘇，價(jià)格走勢(shì)強(qiáng)力反彈，至四季度達(dá)到峰值。今年一季度價(jià)格指數(shù)報(bào)點(diǎn)92.45，環(huán)比下跌0.89個(gè)百分點(diǎn)，基于去年的低基數(shù)，手機(jī)產(chǎn)品指數(shù)同比上升了13.63個(gè)百分點(diǎn)。從華強(qiáng)北手機(jī)市場(chǎng)反饋，進(jìn)入到今年一季度，由于春節(jié)很多消費(fèi)者回家送禮，手機(jī)市場(chǎng)的需求非常強(qiáng)勁，尤其是中低端的手機(jī)，從而拖動(dòng)價(jià)格結(jié)構(gòu)性的下跌。其中，一月份，元旦期間，價(jià)格有個(gè)明顯下降的走勢(shì)，主要是由于各大手機(jī)廠商，紛紛抓住節(jié)假日這個(gè)機(jī)會(huì)，展開(kāi)促銷活動(dòng)，以搶占市場(chǎng)份額。參看手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)，元旦期間，國(guó)外品牌手機(jī)價(jià)格指數(shù)下降5.79個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)品下跌4.36個(gè)百分點(diǎn)，可見(jiàn)國(guó)外品牌手機(jī)在元旦促銷力度明顯高于國(guó)內(nèi)品牌。元旦節(jié)后，手機(jī)價(jià)格迅速恢復(fù)到節(jié)前水平，后期價(jià)格開(kāi)始緩慢下跌。

圖5：2011年第一季度手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：華強(qiáng)北指數(shù)

四大成分指數(shù)之三____數(shù)碼產(chǎn)品

一季度，數(shù)碼產(chǎn)品類價(jià)格指數(shù)報(bào)點(diǎn)89.92，環(huán)比下降1.43點(diǎn)，同比下降了0.49點(diǎn)，繼續(xù)呈現(xiàn)2010年的“高點(diǎn)回落，小幅下滑”趨勢(shì)。環(huán)比下降說(shuō)明：一是在春節(jié)前，數(shù)碼攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品的需求增加，而各大品牌為了搶占市場(chǎng)份額，紛紛降價(jià)促銷；二是日本地震后，盡管索尼、東芝等日本廠商均稱受到了地震影響，但由于在中國(guó)市場(chǎng)庫(kù)存充足，而數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，日系數(shù)碼產(chǎn)品并沒(méi)有大幅度的漲價(jià)。同比下降幅度不大，說(shuō)明數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)維持著跟去年一季度差不多水平。一季度數(shù)碼產(chǎn)品指數(shù)整體波動(dòng)較大，在87-93點(diǎn)間波動(dòng)，最低點(diǎn)出現(xiàn)在春節(jié)前元旦期間，最高點(diǎn)出現(xiàn)在最后一期指數(shù)，可見(jiàn)一季度數(shù)碼產(chǎn)品走勢(shì)整的來(lái)說(shuō)走在一個(gè)上升的通道。數(shù)碼產(chǎn)品旗下各大細(xì)分指數(shù)，依據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，其走勢(shì)也各不相同。MP3市場(chǎng)，盡管手機(jī)、MP4、MID等便攜設(shè)備都兼?zhèn)銶P3的功能，但都無(wú)法跟MP3的純音質(zhì)相比。再加之MP3時(shí)尚感極強(qiáng)，而且便攜性極高，純音高質(zhì)的MP3仍保持在鮮活的生命力，其價(jià)格走勢(shì)在1月份走勢(shì)平穩(wěn)，春節(jié)后，價(jià)格開(kāi)始環(huán)比上升，周平均環(huán)比1.82個(gè)百分點(diǎn)；今年一季度，MP4產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)穩(wěn)定，波動(dòng)幅度不超過(guò)1.2個(gè)百分點(diǎn)；數(shù)碼攝像機(jī)，一季度價(jià)格呈現(xiàn)波動(dòng)上升的態(tài)勢(shì)，尤其是3月14日以后，受日本地震影響，數(shù)碼攝像機(jī)價(jià)格節(jié)節(jié)攀升；數(shù)碼相機(jī)，其價(jià)格走勢(shì)在元旦節(jié)后開(kāi)始反彈，后期價(jià)格處于穩(wěn)中上升的走勢(shì)。

圖6：2011年第一季度數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：華強(qiáng)北指數(shù)

四大成分指數(shù)之四____IT產(chǎn)品

IT產(chǎn)品，一季度指數(shù)報(bào)點(diǎn)92.37，環(huán)比下降1.38點(diǎn)，同比上漲1.60點(diǎn)。一季度IT產(chǎn)品指數(shù)雖然在3月份受日本地震影響有小幅上漲，但整體呈下降趨勢(shì)，這除了受傳統(tǒng)淡季影響外，還還有其他因素也影響了IT產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)：一是蘋果iPad2平板電腦上市，同時(shí)將第一代iPad大幅降價(jià)，引發(fā)平板電腦激戰(zhàn)降價(jià)，進(jìn)而導(dǎo)致平板電腦市場(chǎng)價(jià)格下降；二是國(guó)家海關(guān)總署簽發(fā)的《進(jìn)境物品稅調(diào)整方案》規(guī)定：“自2011年1月27日起計(jì)算機(jī)、視頻攝錄一體機(jī)和數(shù)字照相機(jī)等信息技術(shù)產(chǎn)品稅率從20%降低到10%”稅率下調(diào)影響，國(guó)內(nèi)進(jìn)口國(guó)外品牌IT產(chǎn)品因關(guān)稅稅率下調(diào)而降低價(jià)格，國(guó)內(nèi)品牌廠商為保持市場(chǎng)份額，不得不跟著降價(jià)；同時(shí)，受英特爾“Cougar Point”6

系芯片組設(shè)計(jì)缺陷影響，新產(chǎn)品上市推遲及市場(chǎng)消費(fèi)者持幣觀望。

旗下四大細(xì)分類別指數(shù)中，出現(xiàn)兩升兩降的格局，計(jì)算機(jī)整機(jī)產(chǎn)品和電腦配件呈平穩(wěn)微升態(tài)勢(shì)。雖然電腦配件指數(shù)總體波動(dòng)較小，但也不乏價(jià)格波動(dòng)較大的產(chǎn)品，如內(nèi)存和硬盤。內(nèi)存價(jià)格指數(shù)延續(xù)了2010年下半年的下跌趨勢(shì)，繼續(xù)走低，在3月份有波幅上揚(yáng)，但終因內(nèi)存技術(shù)升級(jí)換代快，產(chǎn)能增加，成本大幅降低，市場(chǎng)消費(fèi)者信心不足等原因，而未能走出跌價(jià)的陰霾。而硬盤價(jià)格指數(shù)在一季度也持續(xù)走高，尤其是在3月份強(qiáng)勁上升，這主要是日本地震后，大多數(shù)硬盤廠商的電動(dòng)馬達(dá)關(guān)鍵供應(yīng)商德州儀器位于日本的三座晶圓廠受到不同程度的影響而減產(chǎn)，致硬盤出貨量降低，加之市場(chǎng)漲價(jià)預(yù)期和商家囤貨炒貨行為，使市場(chǎng)價(jià)格一路走高，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)還將持續(xù)至今年二季度。計(jì)算機(jī)外部設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備兩大指數(shù)，尤其是網(wǎng)絡(luò)設(shè)備指數(shù)，則出現(xiàn)了顯著的下跌趨勢(shì)。計(jì)算機(jī)外部設(shè)備中，電腦顯示器和打印機(jī)價(jià)格均有下跌的趨勢(shì)，尤其是打印機(jī)指數(shù)，下跌幅度較大，從一季度初的106.95點(diǎn)，下跌到季度末99.99，下跌近7個(gè)百分點(diǎn)，這也是是造成計(jì)算機(jī)外部設(shè)備指數(shù)下降的主因。網(wǎng)絡(luò)設(shè)備指數(shù)在春節(jié)后明顯下跌，但后期走勢(shì)平穩(wěn)。

圖7：2011年第一季度IT產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：華強(qiáng)北指數(shù)

后期價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)：

二季度，隨著政府落實(shí)軟件和集成電路新政策，推進(jìn)3G、TD發(fā)展及三網(wǎng)融合試點(diǎn)，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和自主創(chuàng)新，加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范和宏觀引導(dǎo)，這一系列措施將為信息產(chǎn)業(yè)營(yíng)造良好發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。加之二季度對(duì)于電子元器件市場(chǎng)來(lái)說(shuō)處于傳統(tǒng)的旺季，在行業(yè)景氣高位運(yùn)行和政策刺激兩大因素作用下，電子板塊在二季度上升的的可能性較大。同時(shí)，日本地震對(duì)電子行業(yè)的影響也將延續(xù)到下一個(gè)季度。綜合這些因素，我們預(yù)測(cè)后期市場(chǎng)主要具有以下幾方面的走勢(shì)特征：

1、進(jìn)一步加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和信息技術(shù)深度應(yīng)用，新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展、新興市場(chǎng)的加快回升將拉動(dòng)全球IT市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。但2011年，全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，貿(mào)易保護(hù)日益突出，原材料市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)加劇，對(duì)我國(guó)電子信息產(chǎn)品出口將帶來(lái)一定影響。

2、傳感器市場(chǎng)，由于一時(shí)難以擺脫稀土漲價(jià)和日本地震的影響，預(yù)計(jì)價(jià)格還有一定的上揚(yáng)空間，二季度價(jià)格難以恢復(fù)到春節(jié)前水平。

3、短期內(nèi)，元器件尤其是來(lái)自日本的東芝、瑞薩、村田等元器件廠商價(jià)格將有一輪上漲空間。

4、日本地震后，原物料短缺問(wèn)題陸續(xù)浮出臺(tái)面，半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)尤其以信越化學(xué)及SUMCO的東北工廠遲未復(fù)工影響最大，全球硅晶圓產(chǎn)能頓失20-25%，面對(duì)原物料可能短缺，DRAM廠勢(shì)必暫緩低毛利及低制程產(chǎn)品生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向高附加價(jià)格產(chǎn)品及加速制程轉(zhuǎn)進(jìn)速度來(lái)降低未來(lái)原物料可能短缺的沖擊。

5、2010年，中國(guó)最大的MCU市場(chǎng)是工業(yè)領(lǐng)域，其MCU營(yíng)業(yè)收入為7.83億美元。工業(yè)設(shè)備對(duì)于MCU的需求巨大，尤其是在信息管理、數(shù)據(jù)處理和通訊領(lǐng)域。消費(fèi)電子是中國(guó)的第二大MCU市場(chǎng)，MCU已進(jìn)入家電、電視、游戲機(jī)和音響系統(tǒng)。隨著我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)、4G通訊的發(fā)展，MCU的市場(chǎng)前景可觀。

6、內(nèi)存在地震后價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)，但是由于內(nèi)存封裝集中在臺(tái)灣，所以計(jì)算機(jī)內(nèi)存上漲空間有限。

7、由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，數(shù)碼產(chǎn)品（數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、游戲機(jī)等）基本沒(méi)有發(fā)力通道，預(yù)計(jì)價(jià)格將維持在目前區(qū)域。但此次地震對(duì)日本數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)及相關(guān)核心部件產(chǎn)業(yè)已經(jīng)造成嚴(yán)重影響，大陸市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等產(chǎn)品由于供應(yīng)不足價(jià)格可能大幅上升，而大陸的數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)廠商也會(huì)因CCD等核心部件供應(yīng)不足而出現(xiàn)生產(chǎn)困難。

8、盡管IT產(chǎn)品在一季度表現(xiàn)成績(jī)平平，但I(xiàn)T市場(chǎng)前景樂(lè)觀，下一代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、家電下鄉(xiāng)的深入、政府信息化的大力投入、農(nóng)村教育投入的增加以及全面的醫(yī)療信息化升級(jí)，將成為PC市場(chǎng)需求的主要推動(dòng)力。在地震后，在IT整機(jī)中，散裝電腦有炒作空間，而品牌電腦由于存貨較多，基本堵死了價(jià)格上調(diào)的大門。

9、雙核智能手機(jī)是今年電子行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，蘋果公司可能將于今年6月6在舊金山舉辦的WWDC2011大會(huì)上宣布iPhone5正式上市的消息，由于iPhone5也將采用雙核處理器，加之各廠商都把雙核手機(jī)列為2011年最重要的上市產(chǎn)品，顯然，雙核之戰(zhàn)將在2011年夏天達(dá)到沸點(diǎn)?，F(xiàn)在看來(lái)，智能手機(jī)終端生產(chǎn)廠商押寶雙核手機(jī)的趨勢(shì)已成必然。

第二篇：2011年第一季度盧旺達(dá)市場(chǎng)分析報(bào)告

盧旺達(dá)市場(chǎng)分析報(bào)告

（2011年第一季度）

一、政治環(huán)境

盧旺達(dá)政府保持穩(wěn)定團(tuán)結(jié)的政治局面，社會(huì)秩序井然。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

第一季度盧郎兌美元的中間價(jià)繼續(xù)下跌，貶值約0.442%，相對(duì)肯尼亞先令、坦桑先令、烏干達(dá)先令分別增值3.1%、1.68%、1.30%。

盧旺達(dá)政府先后提高油價(jià)，汽柴油價(jià)格均達(dá)1.69美元/升，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄，油價(jià)提升將會(huì)帶動(dòng)生產(chǎn)資料，生活消費(fèi)品價(jià)格的提升，導(dǎo)致一定的通貨膨脹。

首都基加利市新市長(zhǎng)上任后，出臺(tái)清理土地、更新地契等政策，規(guī)范地產(chǎn)市場(chǎng)，加強(qiáng)城市建設(shè)。

三、工程承包市場(chǎng)

本季度以來(lái)，工程發(fā)包市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，供水、道路、房建等領(lǐng)域均無(wú)成規(guī)模政府預(yù)算項(xiàng)目發(fā)包。本部所追蹤的新警察局大樓、國(guó)際機(jī)場(chǎng)改建、NYRUTARAMA商業(yè)中心、CSR分局二期等項(xiàng)目因設(shè)計(jì)審批、工程資金問(wèn)題均被延后招標(biāo)。

經(jīng)援項(xiàng)目信息比較活躍：世界銀行與盧旺達(dá)政府將共同投資3450萬(wàn)美元用于職業(yè)技術(shù)教育與培訓(xùn)項(xiàng)目，其中70%資金用于修復(fù)東方省與北方省的7所教育培訓(xùn)中心；中國(guó)政府援建盧旺達(dá)政府辦公大樓、綜合職業(yè)技術(shù)學(xué)校；美國(guó)軍方將出資建設(shè)盧旺達(dá)新機(jī)場(chǎng)，意欲將新機(jī)場(chǎng)打造為非洲戰(zhàn)略機(jī)場(chǎng)；非發(fā)行與日本政府援建KIST大學(xué)圖書(shū)館、教學(xué)樓項(xiàng)目。本部將持續(xù)關(guān)注呈序列化的項(xiàng)目規(guī)劃：基加利市KICUKIRO區(qū)新城建設(shè)；社保局各省市區(qū)分局辦公樓建設(shè)及社?？偩肿酝渡虡I(yè)項(xiàng)目；衛(wèi)生部下屬各省市區(qū)醫(yī)院建設(shè)；教育部下屬NUR、KIST、ULK、職業(yè)技術(shù)學(xué)校等建設(shè)。

第三篇：2011年電子煙市場(chǎng)分析報(bào)告

在這個(gè)風(fēng)雨飄搖、人心浮動(dòng)的5月，電子煙行業(yè)漸漸進(jìn)入洗牌期，很多家去年冬天新開(kāi)的電子煙廠由于種種原因堅(jiān)持不下去了，連老牌的電子煙廠家——【粵X】也關(guān)門了，這就不得不讓我們這些電子煙人引起重視了。為什么會(huì)這樣？未來(lái)電子煙行業(yè)會(huì)是什么樣的情況？我們?cè)谶@樣的市場(chǎng)形勢(shì)下應(yīng)該怎么做？

首先，我們剖析下為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的情況呢？

一：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，倒掉的這些公司有一個(gè)共同點(diǎn)：做的都是低端產(chǎn)品。在市場(chǎng)火的時(shí)候，我們電子煙行業(yè)曾經(jīng)有過(guò)業(yè)務(wù)員發(fā)個(gè)帖，大把經(jīng)銷商打電話過(guò)來(lái)拿貨的情況，這也就導(dǎo)致了一些廠家不思產(chǎn)品改進(jìn)，有點(diǎn)利潤(rùn)就OK，這也就導(dǎo)致了老牌電子煙廠倒閉的原因，而新開(kāi)的電子煙廠技術(shù)積累不雄厚，只能從低端做起，而低端現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)、國(guó)際都已經(jīng)做臭了，因?yàn)榈投说臒煆棧缅a紙封口，加熱會(huì)產(chǎn)生有害物質(zhì)這是毋庸置疑的。

二：對(duì)高品質(zhì)東西的追求一直是人類奮斗的目標(biāo)，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的廠家就開(kāi)始狠抓技術(shù)創(chuàng)新如【深圳市樂(lè)瑞達(dá)科技有限公司】，十多個(gè)人的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，以創(chuàng)新帶動(dòng)需求，由于這部分廠家的技術(shù)創(chuàng)新，低端產(chǎn)品在國(guó)際的市場(chǎng)份額就大大萎縮了，以至于很多生產(chǎn)低端產(chǎn)品的電子煙廠家的老客戶都流失了，這是行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰。三：在國(guó)內(nèi)沒(méi)有營(yíng)造良好的電子煙環(huán)境，本來(lái)我們電子煙在國(guó)內(nèi)就屬于國(guó)家實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品，但是由于某些商家的急功近利，導(dǎo)致了電子煙清煙毒等神奇功效的存在，我們行業(yè)的人都知道，電子煙主要功能是替代香煙，因?yàn)楦咂焚|(zhì)的電子煙無(wú)毒無(wú)害無(wú)二手煙，由于這些夸張宣傳導(dǎo)致了我們電子煙在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心中產(chǎn)生了防備的心理，再加上銷往國(guó)內(nèi)的電子煙基本上都屬于三無(wú)產(chǎn)品，只要偶爾一兩個(gè)品牌如：低端產(chǎn)品中的康城一品電子煙，中端產(chǎn)品中的乘龍電子煙，高端產(chǎn)品中的二十二世紀(jì)電子煙走的是真正品牌之路。這也就導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的嚴(yán)重萎縮，導(dǎo)致很多家電子煙廠的低端產(chǎn)品庫(kù)存越來(lái)越多，隨著央行的銀根緊縮政策，資金才是硬道理，低端產(chǎn)品是十天一個(gè)價(jià)，越降越低，沒(méi)有最低，只有更低，生產(chǎn)低端電子煙的廠家也就沒(méi)有生產(chǎn)空間了。

那現(xiàn)在市場(chǎng)都這樣子了，我們還有必要在電子煙行業(yè)堅(jiān)持下去嗎？

答案是肯定的。全世界60多億人口，成年人有40多億，隨著現(xiàn)在社會(huì)的發(fā)展，生活壓力越來(lái)越大，吸煙也就成了人們緩解壓力的一種方式，隨著知識(shí)的普及，人們對(duì)健康的要求越越來(lái)越高，所以電子煙這種又可以減壓又對(duì)健康沒(méi)有影響的產(chǎn)品也就必然成為以后香煙的替代品，也就是我們電子煙人奮斗的目標(biāo)。未來(lái)的情況，可能在公共場(chǎng)合10個(gè)人有5個(gè)人嘴里叼著根電子煙。每天市場(chǎng)需要多少顆煙彈??？平均一顆煙彈管2天，那每天就得消耗20億顆電子煙煙彈，平均一顆煙彈10元錢，每天的市場(chǎng)份額就有200億。

市場(chǎng)前景是廣闊的，但是我們?cè)趺床拍茏龅竭@樣的局面呢？

一：電子煙廠家改變思想向樂(lè)瑞達(dá)這樣的新銳公司看齊，積極調(diào)整公司戰(zhàn)略，執(zhí)行以產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)?zhēng)奪并拓展市場(chǎng)，而不僅僅是打單純的價(jià)格的戰(zhàn)，從而營(yíng)造出一種電子煙行業(yè)積極的市場(chǎng)氛圍。

二：市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制，國(guó)家沒(méi)有監(jiān)督我們，但是我們可以組織民間機(jī)構(gòu)如【深圳市電子煙協(xié)會(huì)】對(duì)我們行業(yè)的內(nèi)存在的有礙我們行業(yè)健康發(fā)展的事件進(jìn)行監(jiān)督報(bào)道，也可以通過(guò)這

個(gè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行電子煙的評(píng)級(jí)，從而使正規(guī)行業(yè)走上規(guī)范化的道路，也會(huì)使電子煙的蛋糕越來(lái)越大。

三：我呼吁：既然想做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，那么就別再賣三無(wú)產(chǎn)品了，我們電子煙人應(yīng)該做到自律，維護(hù)好市場(chǎng)份額，別再做竭澤而漁的事情了，應(yīng)該向二十二世紀(jì)電子煙、康城一品電子煙、乘龍電子煙等品牌電子煙看齊，走電子煙品牌之路。

以上是個(gè)人在電子煙行業(yè)的個(gè)人點(diǎn)滴體會(huì)，希望能起到拋磚引玉的效果，謝謝！聶詣樹(shù)

2011-05-23

第四篇：今年第一季度中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

今年第一季度中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

2013年第一季度中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)上，佳能和京瓷等多家打印廠商陸續(xù)發(fā)布了多款新品。其中，2013年1月，佳能發(fā)布了一款網(wǎng)絡(luò)激光打印機(jī)新品LBP6670dn;3月8日，京瓷在新品上市發(fā)布會(huì)上推出了多款ECOSYS系列A4桌面級(jí)激光打印機(jī)。新品的上市也影響到了市場(chǎng)關(guān)注格局的變化，其中，在品牌關(guān)注排行榜方面，惠普依然一家獨(dú)大，佳能以12.2%的關(guān)注份額穩(wěn)居品牌關(guān)注榜單的第二位，而京瓷則是新入榜單，位列榜單的第十位。

報(bào)告要點(diǎn)

·品牌關(guān)注格局：惠普以55.2%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注排行榜，佳能和聯(lián)想分列其后;富士施樂(lè)超越三星位居品牌榜第四;京瓷新入榜單，位列第十名。

·產(chǎn)品關(guān)注格局：HPCP1025以6.5%的關(guān)注比例奪得產(chǎn)品榜榜首，成為最受市場(chǎng)關(guān)注的激光打印機(jī)產(chǎn)品;惠普七款產(chǎn)品進(jìn)榜單，剩下三款產(chǎn)品分別來(lái)自于佳能、聯(lián)想和三星。

·參數(shù)特征分析：彩色激光打印機(jī)關(guān)注比例上升，達(dá)28.9%;支持網(wǎng)絡(luò)打印功能產(chǎn)品關(guān)注下滑;鼓粉一體的產(chǎn)品依然為市場(chǎng)主流，但關(guān)注比例已跌破七成。

·價(jià)格段分析：黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)上，1000元及以下的產(chǎn)品關(guān)注比例近四成;彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)上，萬(wàn)元以下的產(chǎn)品雖然價(jià)格較高，但關(guān)注度卻不低，累計(jì)為23.8%。

·案例分析-惠普：2012年10月-2013年3月份，惠普品牌的關(guān)注比例走勢(shì)保持穩(wěn)定;惠普旗下黑白激光打印機(jī)數(shù)量較多，且占據(jù)了惠普六成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額。

一、市場(chǎng)概述

·品牌關(guān)注格局呈一霸多強(qiáng)態(tài)勢(shì)

2013年第一季度，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)依然保持著一霸多強(qiáng)的市場(chǎng)格局。其中，惠普憑借著長(zhǎng)期以來(lái)積累的技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)關(guān)注份額超過(guò)了五成，獨(dú)占半壁江山;佳能、聯(lián)想、富士施樂(lè)、三星和兄弟成為第二集團(tuán)，相互之間關(guān)注比例相差不大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

·彩色激光打印機(jī)漸受關(guān)注

由于彩色激光打印機(jī)的購(gòu)置和使用成本均較高，因此彩色激光打印機(jī)的市場(chǎng)關(guān)注度始終不高。不過(guò)隨著惠普、佳能、三星和富士施樂(lè)等多個(gè)品牌均推出了2000元以下的低價(jià)位彩色激光打印機(jī)產(chǎn)品，彩色激光打印機(jī)開(kāi)始受到更多用戶的關(guān)注，本季度其市場(chǎng)關(guān)注份額上漲2.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)28.9%。

二、品牌關(guān)注格局

·惠普領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜

2013年第一季度中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)上，惠普獨(dú)占半壁江山，其以55.2%的市場(chǎng)關(guān)注份額領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。排在第二和第三位的是佳能和聯(lián)想，關(guān)注比例分別為12.2%和9.5%。富士施樂(lè)、三星和兄弟分列第四至第六位，關(guān)注比例均在5.0%-7.0%之間。其他品牌的市場(chǎng)關(guān)注份額均不超過(guò)2.0%。

·富士施樂(lè)排名超越三星

與上季度相比，本季度激光打印機(jī)市場(chǎng)整體關(guān)注格局相對(duì)穩(wěn)定，品牌關(guān)注榜上僅有三個(gè)品牌的排名發(fā)生了變動(dòng)。其中富士施樂(lè)的關(guān)注比例較上季度上漲0.7個(gè)百分點(diǎn)，排名超越三星位居榜單的第四位，三星則是滑落至第五名。京瓷新入榜單，位列榜單第十位。

從各品牌的關(guān)注比例變化情況來(lái)看，榜首品牌惠普的關(guān)注份額有所上漲，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步穩(wěn)固;佳能的關(guān)注比例則是保持穩(wěn)定，較上季度持平;聯(lián)想下滑明顯，關(guān)注比例較上季度降低了1.6個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先第四名的優(yōu)勢(shì)也從上季度的5.9%縮小至本季度的3.1%。

三、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一)產(chǎn)品排名

HPCP1025最受市場(chǎng)關(guān)注

2013年第一季度中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜單中，惠普包攬了榜單的前五位。其中，HPCP1025以

6.5%的關(guān)注比例奪得榜首，成為最受市場(chǎng)關(guān)注的激光打印機(jī)產(chǎn)品;HPP1007位居次席，關(guān)注比例為6.2%，距離榜首僅有0.3個(gè)百分點(diǎn);另外，HP5200Lx、HP1020plus和HPP1108也都進(jìn)入了前五名。

惠普七款產(chǎn)品入榜

從上榜產(chǎn)品的品牌分布情況來(lái)看，惠普共有七款產(chǎn)品進(jìn)入前十，成為擁有上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌。剩下的三款產(chǎn)品分別來(lái)自于佳能、聯(lián)想和三星。從產(chǎn)品的耗材類型來(lái)看，上榜的十款產(chǎn)品中，鼓粉一體的產(chǎn)品共有八款，鼓粉分離的產(chǎn)品僅有兩款，可見(jiàn)鼓粉一體的產(chǎn)品更受市場(chǎng)青睞。

(二)產(chǎn)品類型

彩色類型產(chǎn)品關(guān)注上升

在產(chǎn)品的類型方面，盡管黑白激光打印機(jī)依然占據(jù)市場(chǎng)主流，但其市場(chǎng)關(guān)注份額較上季度下滑了2.3個(gè)百分點(diǎn)，為71.1%。而隨著彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)售價(jià)的逐步降低，彩色類型的產(chǎn)品開(kāi)始受到更多用戶的關(guān)注，其中惠普旗下的彩色激光打印機(jī)HPCP1025還成為了本季度最受市場(chǎng)關(guān)注的產(chǎn)品，2013年Q1彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)關(guān)注份額為28.9%，較上季度小幅上漲。

(三)價(jià)格段結(jié)構(gòu)

1、黑白激光打印機(jī)

千元及以下產(chǎn)品受關(guān)注

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年Q1中國(guó)黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)上，1000元及以下的低價(jià)位產(chǎn)品受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注，關(guān)注比例達(dá)到了39.0%。1001-2000元價(jià)格段的關(guān)注比例為27.4%，位居次席。10000元以上的高價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注度較低，僅有4.6%。

2、彩色激光打印機(jī)

萬(wàn)元以上產(chǎn)品關(guān)注度超兩成彩色激光打印機(jī)方面，盡管2000元及以下的產(chǎn)品數(shù)量不多，但仍占據(jù)了四成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)到了40.5%。2001-5000元價(jià)格段的產(chǎn)品關(guān)注比例超過(guò)兩成，為21.9%。萬(wàn)元以下的產(chǎn)品雖然價(jià)格較高，但關(guān)注度卻不低，累計(jì)為23.8%。

(四)網(wǎng)絡(luò)功能

支持網(wǎng)絡(luò)打印功能產(chǎn)品關(guān)注度下滑

在產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)功能上面，支持網(wǎng)絡(luò)打印產(chǎn)品關(guān)注度有所下滑，關(guān)注比例比上季度下滑了1.2個(gè)百分點(diǎn)，為28.8%?？蛇x配網(wǎng)絡(luò)打印的產(chǎn)品關(guān)注比例為12.0%，比上季度微漲0.4%。而不支持網(wǎng)絡(luò)打印的產(chǎn)品仍然是不少用戶的首選，市場(chǎng)關(guān)注比例達(dá)到了59.2%，比上季度上漲0.8個(gè)百分點(diǎn)。

(五)耗材類型

鼓粉一體關(guān)注度跌破七成2013年Q1中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)上，鼓粉一體的產(chǎn)品依然為市場(chǎng)主流，其占據(jù)著近七成的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例為69.9%，但較上季度下滑了1.7個(gè)百分點(diǎn)。鼓粉分離的產(chǎn)品關(guān)注比例則是有所上升，為30.1%。

四、案例分析-惠普

(一)品牌走勢(shì)

惠普關(guān)注走勢(shì)保持平穩(wěn)

惠普在激光打印機(jī)市場(chǎng)上一直擁有著較為顯著的品牌優(yōu)勢(shì)，近半年以來(lái)市場(chǎng)關(guān)注份額均保持在五成以上。2012年10月-2013年月份，惠普的關(guān)注比例始終在55%上下波動(dòng)。其中，2012年12月份其品牌關(guān)注比例較低，為54.3%，2013年2月份走勢(shì)升至56.4%，3月份走勢(shì)略有下滑，為54.7%。(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)黑白激光產(chǎn)品數(shù)量為32款

2013年第一季度中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)中，惠普共有54款市售產(chǎn)品，其中黑白激光打印機(jī)的產(chǎn)品數(shù)量較多，為32款。彩色激光打印機(jī)的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，為22款。

從產(chǎn)品關(guān)注比例來(lái)看，黑白激光打印機(jī)占據(jù)了惠普六成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)65.8%;彩色激光打印機(jī)在惠普產(chǎn)品中的關(guān)注份額僅有34.2%，不過(guò)這個(gè)比例仍高于彩色激光打印機(jī)在整體市場(chǎng)28.9%的關(guān)注份額。

第五篇：2012年第一季度建筑噴涂設(shè)備市場(chǎng)分析報(bào)告

2012年建筑噴涂設(shè)備第一季度市場(chǎng)分析

一、國(guó)產(chǎn)建筑噴涂機(jī)市場(chǎng)概況1、2.0L以下建筑泵：

柱塞泵 — 出廠價(jià)1500-1800之間，產(chǎn)品鋪天蓋地，占據(jù)批發(fā)渠道成為流通貨，產(chǎn)品進(jìn)入五金電動(dòng)工具店鋪，售價(jià)基本都在2500以內(nèi)。銷售臺(tái)數(shù)占比預(yù)計(jì)要超過(guò)80%；

隔膜泵---出廠價(jià) 1500-1800之間，因小隔膜故障率高，維修難，成本也高，市場(chǎng)需求量越來(lái)越低，經(jīng)銷商不樂(lè)意銷售，銷售臺(tái)數(shù)占比不到20%。小流量機(jī)型市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌冠華先鋒/川田、比爾特、格利登、普爾特。

2、2.5L以上大流量建筑泵

柱塞泵---通山、固特、富通等都在上市一年來(lái)，在市場(chǎng)贏得一定的口碑；對(duì)固瑞克、泰坦進(jìn)口品牌形成巨大沖擊。

隔膜泵---香港冠華先鋒SF825與川田CT995占據(jù)一定市場(chǎng)份額，成為領(lǐng)導(dǎo)品牌；西格瑪、全超、普爾特等品牌緊跟其后，長(zhǎng)江推出所謂的膩?zhàn)颖茫?-8L隔膜泵，聲稱可以噴涂膩?zhàn)?，還待驗(yàn)證中）。大流量的隔膜泵在大工程應(yīng)用以及在鋼結(jié)構(gòu)、彩瓦涂料應(yīng)用的穩(wěn)定性以及工效，使其銷售量逐漸攀升。

二、進(jìn)口建筑噴涂機(jī)市場(chǎng)概況

固瑞克、瓦格納爾（泰坦）主要以柱塞機(jī)為主，2.0L左右的設(shè)備，整體呈現(xiàn)銷售下滑的現(xiàn)象，主要原因就是受國(guó)產(chǎn)柱塞機(jī)低端機(jī)（價(jià)格低廉，普及）以及大流量柱塞機(jī)與隔膜機(jī)（性價(jià)比優(yōu)越）的影響。國(guó)內(nèi)開(kāi)始新的計(jì)劃，固瑞克 A牌柱塞機(jī)即將上市，出廠定價(jià)在4000以內(nèi)；瓦格納爾泰坦新款通過(guò)活動(dòng)促銷價(jià)，變相減價(jià)至4000以內(nèi)，已經(jīng)開(kāi)始批量訂貨。

兩巨頭企圖通過(guò)低價(jià)、高性能的產(chǎn)品，搶占中端市場(chǎng)，以確保市場(chǎng)份額不被搶占丟失。但是仍見(jiàn)雷聲雨點(diǎn)小，對(duì)市場(chǎng)的影響力并不大。

兩巨頭的在工業(yè)泵的市場(chǎng)占有應(yīng)該是2012年發(fā)展的重要戰(zhàn)場(chǎng)。