第一篇：搜索引擎在網(wǎng)站推廣中的應(yīng)用

搜索引擎在網(wǎng)站推廣中的應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，越來越多的企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站，逐步開展電子商務(wù)。根據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》(2007)，截止2007年6月，中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)達(dá)到131萬個(gè)，年增長(zhǎng)率達(dá)到66．4％。在如此眾多的網(wǎng)站中，一般來說，除了提供各種網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的門戶網(wǎng)站、搜索引擎以及知名企業(yè)等大型網(wǎng)站之91、，普通中小企業(yè)的網(wǎng)站訪問量都很低。企業(yè)開展電子商務(wù)，爭(zhēng)取潛在客戶的首要條件是要讓客戶訪問自己的網(wǎng)站。如何讓盡可能多的潛在客戶了解并訪問網(wǎng)站，是大多數(shù)企業(yè)正面臨的難題。近幾年來，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商，為企業(yè)特別是中小企業(yè)提供網(wǎng)站推廣服務(wù)。在眾多的網(wǎng)站推廣方式中，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的出現(xiàn)及在網(wǎng)站推廣中的運(yùn)用，為網(wǎng)站推廣提供了革命性的動(dòng)力。大眾型的搜索引擎推廣被認(rèn)為是在眾多的網(wǎng)站推廣方法中最高效，使用也最為廣泛的方法?！?/p>

1搜索引擎網(wǎng)站推廣現(xiàn)狀

1．1搜索引擎在網(wǎng)站推廣中的價(jià)值?，F(xiàn)在，網(wǎng)民們對(duì)搜索引擎的認(rèn)知度非常高。62．8％的網(wǎng)民每天都用搜索引擎搜索互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)的搜索引擎用戶為1．22億，估計(jì)2009年增長(zhǎng)到1．9億。而DCCI(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心)《網(wǎng)站流量分析報(bào)告》在今年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)所有領(lǐng)域的到達(dá)率之王，到達(dá)率為93．73％。這一數(shù)據(jù)超過了電子郵件、新聞門戶和網(wǎng)絡(luò)游戲以及電子商務(wù)。搜索引擎網(wǎng)站的平均流量貢獻(xiàn)率為41．37％，即在搜索引擎網(wǎng)站的總流量中，平均41．37％的流量會(huì)通過超級(jí)鏈接直接貢獻(xiàn)給外部網(wǎng)站。這充分體現(xiàn)了搜索引擎網(wǎng)站在廣告價(jià)值上的優(yōu)勢(shì)。

如今，搜索引擎正走向多樣化、垂直化和行業(yè)化。隨著各種專業(yè)搜索引擎和新型搜索引擎的發(fā)展，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用更為突出，搜索引擎推廣的模式也在不斷發(fā)展演變。面向用戶特定需求的垂直搜索、移動(dòng)搜索和本地化搜索引擎推廣等進(jìn)～步擴(kuò)大和完善了搜索引擎營(yíng)銷體系，為搜索引擎市場(chǎng)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

1．2目前最主要的搜索引擎推廣方法。搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎(簡(jiǎn)稱搜索引擎)和基于人工分類目錄的搜索引擎(簡(jiǎn)稱分類目錄)，因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。因此，常見的搜索引擎推廣形式有：登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等 J。目前在網(wǎng)站推廣中應(yīng)用最廣泛的是關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名和搜索引擎優(yōu)化。

關(guān)鍵詞廣告也稱為關(guān)鍵詞檢索、付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等。它的基本形式是：當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵字進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。競(jìng)價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其具體做法是，廣告主在購(gòu)買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則，購(gòu)買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站按不同的順序進(jìn)行排名，出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。搜索引擎優(yōu)化(SEo)就是通過了解各類搜索引擎得工作原理，即如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵字的搜索結(jié)果排名等技術(shù)來對(duì)網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)，鏈接及頁面進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高在搜索引擎上搜 1

索結(jié)果的排名

2國(guó)內(nèi)三大搜索引擎網(wǎng)站推廣的主要模式

《2006年搜索引擎調(diào)查報(bào)告》顯示百度、谷歌(Google)、雅虎在市場(chǎng)上三足鼎立，百度市場(chǎng)份額占62．1％，谷歌(Google)占25．3％，雅虎占4．8％。百度在首選市場(chǎng)上繼續(xù)領(lǐng)跑；而谷歌在二選市場(chǎng)上拔得頭籌，在高端用戶市場(chǎng)上領(lǐng)先百度；雅虎的用戶忠誠(chéng)度則提高最快。三大搜索引擎各有各的優(yōu)勢(shì)，整體上形成了相互競(jìng)爭(zhēng)而又互補(bǔ)的格局。

2．1百度的競(jìng)價(jià)排名和火爆地帶。百度公司于2000年1月1日創(chuàng)立，之后迅速占領(lǐng)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)，成為全球最大的中文搜索引擎。百度將自己定位于打造中國(guó)人自己的中文搜索引擎，如今百度的品牌知名度已達(dá)到86．5％。百度推廣包括左側(cè)的競(jìng)價(jià)排名和右側(cè)的火爆地帶。百度競(jìng)價(jià)排名是百度國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。競(jìng)價(jià)排名按照給企業(yè)帶來的客戶訪問量計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報(bào)。百度火爆地帶是一種針對(duì)關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時(shí)間段固定付費(fèi)，出現(xiàn)在網(wǎng)頁搜索結(jié)果第一頁的右側(cè)，不用位置價(jià)格不同。火爆地帶價(jià)格由企業(yè)所選關(guān)鍵詞的熱門程度和位置確定，關(guān)鍵詞按照熱門程度分為火爆詞、熱門詞和普通詞。每個(gè)關(guān)鍵詞的火爆地帶推廣有10個(gè)位置可以選擇，其中1—3號(hào)位為固定位置，4— 10號(hào)位按順序輪換顯示I4]。目前搜索引擎營(yíng)銷占百度總收入的91％，而80％的收入來源于競(jìng)價(jià)排名。

2．2 Google排名。Google成立于1 997年，幾年問迅速發(fā)展成為目前規(guī)模最大的搜索引擎，并向Yahoo、AOL等其他目錄索引和搜索引擎提供后臺(tái)網(wǎng)頁查詢服務(wù)，Google的使命是提供網(wǎng)上最好的查詢服務(wù)，促進(jìn)全球信息的交流。Google搜索結(jié)果分為左側(cè)排名和右側(cè)排名。不同的是，Google左側(cè)排名是一種自然排名，是Google為提高用戶感受而設(shè)立的，它是Google根據(jù)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中所有網(wǎng)頁與用戶輸入的關(guān)鍵詞的相關(guān)性、重要性、及時(shí)性進(jìn)行打分得出的排序。這樣的排序并不是像右側(cè)一樣付費(fèi)就可以獲得排名，而只能通過優(yōu)化排名技術(shù)獲得更高排名。這是Google與百度競(jìng)價(jià)排名最大的不同。搜索結(jié)果右側(cè)為AdWords競(jìng)價(jià)排名，即Google公司自己提供的廣告，其模式同百度的火爆地帶相似。但在今年8月份，Google上海研究院副院長(zhǎng)王敬表示，谷歌新推出了一種按轉(zhuǎn)換收費(fèi)的競(jìng)價(jià)排名計(jì)費(fèi)方式，以避免惡意點(diǎn)擊的發(fā)生。即在兩種搜索計(jì)費(fèi)方式一點(diǎn)擊和展示里自定義轉(zhuǎn)換。

2．3雅虎百業(yè)窗。雅虎是全球第一門戶搜索網(wǎng)站，業(yè)務(wù)遍及24個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為全球超過5億的獨(dú)立用戶提供多元化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。1 999年9月，雅虎中國(guó)網(wǎng)站開通；2005年8月，雅虎中國(guó)由阿里巴巴集團(tuán)全資收購(gòu)。作為阿里巴巴全資子公司的雅虎中國(guó)于2007年3月2O號(hào)正式推出百業(yè)窗業(yè)務(wù)，它以中小企業(yè)為主要營(yíng)銷目標(biāo)。百業(yè)窗的功能實(shí)現(xiàn)是通過雅虎搜索人El完成的，搜索入口包括雅虎主頁、雅虎助手以及阿里巴巴、淘寶、ID碑網(wǎng)等形成了一個(gè)行業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)流量群。新推出的雅虎百業(yè)窗是一個(gè)整合的搜索平臺(tái)，是網(wǎng)絡(luò)定費(fèi)搜索產(chǎn)品，即用戶交納固定費(fèi)用就可以使用。企業(yè)購(gòu)買了相應(yīng)的關(guān)鍵詞以后，將在雅虎搜索結(jié)果的右欄顯示，從實(shí)現(xiàn)功能上來說，這與百度火爆地帶、Google競(jìng)價(jià)搜索類似，都是在搜索結(jié)果的右欄顯示。而雅虎百業(yè)窗則整合了阿里系的大量資源，在右欄顯示了更為豐富的內(nèi)容，它包括了中小企業(yè)在阿里巴巴的誠(chéng)信通信信用評(píng)級(jí)頁面，以及整合了雅虎地圖功能，用戶可以方便地找到企業(yè)所在的位置，并且中小企業(yè)還可以添加企業(yè)的產(chǎn)品圖片、留下聯(lián)系方式等。

3利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站推廣存在的幾個(gè)問題

3．1缺乏網(wǎng)站推廣意識(shí)。我國(guó)越來越多的企業(yè)都已建立了自己的網(wǎng)站，卻沒有把它當(dāng)作一個(gè)有效的平臺(tái)真正利用起來。企業(yè)缺乏網(wǎng)站推廣方面的意識(shí)，而一些企業(yè)雖然意識(shí)到網(wǎng)站推廣的價(jià)值，卻因受到資金或人員的限制而不愿為網(wǎng)站做推廣，使得網(wǎng)站的訪問量很低，并未為企業(yè)帶來太多的收益。

3．2輕視網(wǎng)站建設(shè)。我國(guó)有76％ 的中小企業(yè)都自建了網(wǎng)站，但其中只有24％ 的用戶對(duì)網(wǎng)站感到滿意。大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)仍處于初級(jí)的信息發(fā)布階段，網(wǎng)站內(nèi)容過于簡(jiǎn)單。僅僅是把公司的簡(jiǎn)介、聯(lián)系方式、產(chǎn)品展示放到網(wǎng)上。片面追求網(wǎng)站界面的漂亮，長(zhǎng)時(shí)間都不更新，內(nèi)容陳舊，嚴(yán)重影響了網(wǎng)站推廣效果的發(fā)揮。即使通過網(wǎng)絡(luò)推廣提高了訪問量，卻未能最終留住客戶，為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。

3．3缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才。目前，大多數(shù)企業(yè)都將網(wǎng)站推廣外包給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商，而不同的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商在推廣方式上的側(cè)重點(diǎn)不同。企業(yè)尤其是中小企業(yè)由于缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的專業(yè)人才，不能選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商。同時(shí)，也使得企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商之間的溝通受到制約，使得網(wǎng)絡(luò)推廣策略的制定不能很好地滿足企業(yè)的需求。

3．4網(wǎng)站推廣模式單一。企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站推廣時(shí)，通常僅僅向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)推廣商購(gòu)買關(guān)鍵字廣告或者競(jìng)價(jià)排名。這種推廣方式過于單一，缺少多樣性。不同的推廣方式都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于資金有限的企業(yè)來說，推廣模式過于單一會(huì)嚴(yán)重影響到資源的合理配置，從而削弱網(wǎng)站推廣的效果。

3．5片面追求網(wǎng)站訪問量。網(wǎng)絡(luò)推廣的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括3個(gè)要素，而且有主次之分：首先是企業(yè)網(wǎng)站有效訪問量的提升 其次是潛在客戶咨詢量的增加；最后是訂單數(shù)量的增加。而企業(yè)往往將網(wǎng)站推廣的目的定位在前兩個(gè)方面。造成無效的訪問量增加，浪費(fèi)了有限的用戶資源。缺乏將訪問量資源轉(zhuǎn)化為收益的能力，使得網(wǎng)站推廣沒有意義。

3．6忽略網(wǎng)站訪問的總結(jié)和分析。企業(yè)非常重視網(wǎng)站流量的統(tǒng)計(jì)，卻忽略了對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的總結(jié)和分析。不能很好地了解系統(tǒng)的用戶行為，未能使之轉(zhuǎn)變?yōu)橛行У男畔碇笇?dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷決策。這對(duì)企業(yè)來說是一種資源浪費(fèi)，使企業(yè)在網(wǎng)站推廣策略的制定和優(yōu)化方面比較盲目，最終影響到網(wǎng)站推廣效能的有效發(fā)揮。

4提高搜索引擎網(wǎng)站推廣效果的策略

4．1加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)。企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)是以真正為企業(yè)帶來潛在訂單為最終目的。首先，要有豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，而且要注意信息的及時(shí)更新，這是吸引客戶的關(guān)鍵。其次，企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)應(yīng)圍繞產(chǎn)品，切實(shí)滿足用戶的信息需求，這樣才能獲得用戶的青睞。再則，網(wǎng)站的架構(gòu)要合理，使客戶獲得良好的瀏覽感受。此外，企業(yè)的網(wǎng)站要能體現(xiàn)出本企業(yè)的文化，給客戶留下深刻的印象。加強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)不僅能吸引住潛在客戶，而且在某種程度上等于做好搜索引擎優(yōu)化，使企業(yè)在搜索結(jié)果中得到更好的自然排名，從而使企業(yè)網(wǎng)站的訪問量增加。

4．2做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化。相對(duì)來說搜索引擎優(yōu)化來說，購(gòu)買關(guān)鍵字廣告和競(jìng)價(jià)排名是一種短期推廣策略。廣告一旦停止，網(wǎng)站鏈接也就即刻消失，而搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站優(yōu)化結(jié)果長(zhǎng)期有效。而且搜索引擎優(yōu)化是針對(duì)大部分專業(yè)的搜索引擎的，網(wǎng)站經(jīng)過優(yōu)化后在各大搜索引擎的排名中都得到提升。對(duì)于企業(yè)尤其是資金有限的中小企業(yè)來說，搜索引擎優(yōu)化不失為一種較為實(shí)惠的推廣方法。

4．3選擇-恰當(dāng)?shù)乃阉饕妗Ｄ壳?，中?guó)的搜索引擎市場(chǎng)除了百度、Google、雅虎三足鼎立，還有搜搜、搜狗、奇虎等，而且還有更多的公司加入到這一行業(yè)

中來。企業(yè)在選擇搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站推廣時(shí)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面考慮，詳細(xì)地進(jìn)行比較和分析。~II!II：Google在高端市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先，學(xué)生用戶則更傾向于百度；北京人更愛百度，上海人更愛Google等。企業(yè)應(yīng)對(duì)其目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)地細(xì)分和定位，同時(shí)結(jié)合各種搜索引擎自身的特點(diǎn)選擇恰當(dāng)?shù)乃阉饕?，提高搜索引擎推廣的效能。

4．4提升搜索引擎應(yīng)用層次。隨著技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)搜索、垂直搜索、本地化搜索等新的搜索模式出現(xiàn)，并逐漸成為搜索市場(chǎng)的熱點(diǎn)。這使得企業(yè)在推廣模式上有了更多的選擇和更大的靈活性。企業(yè)應(yīng)正確把握網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)和方向，不斷提升搜索引擎的應(yīng)用層次。根據(jù)自身的特點(diǎn)，選擇恰當(dāng)?shù)耐茝V策略，將企業(yè)網(wǎng)站推向更加細(xì)分、更為集中的受眾群體，力爭(zhēng)以較少的投入獲得最高的營(yíng)銷價(jià)值。

4．5做好網(wǎng)站訪問的監(jiān)控和分析。企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的訪問要進(jìn)行監(jiān)控和分析，這是發(fā)揮網(wǎng)站推廣效能的重要工作。目前網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商一般都會(huì)給客戶提供比較詳細(xì)的分析報(bào)告，比如：關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)報(bào)告、分日分組統(tǒng)計(jì)報(bào)告等，讓企業(yè)及時(shí)了解消費(fèi)情況，潛在客戶訪問量等。企業(yè)應(yīng)充分利用這些數(shù)據(jù)，進(jìn)行詳細(xì)的總結(jié)和分析，加強(qiáng)對(duì)系統(tǒng)用戶行為的研究。根據(jù)分析結(jié)果，及時(shí)對(duì)推廣策略進(jìn)行調(diào)整，使企業(yè)以有限的投資獲得最大的收益。

5結(jié)論

本文從搜索引擎的應(yīng)用現(xiàn)狀中分析出搜索引擎在網(wǎng)站推廣中的價(jià)值。通過對(duì)目前主要的搜索引擎推廣方法以及三大搜索引擎的推廣模式的研究，總結(jié)和分析出企業(yè)在利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站推廣時(shí)的不足，并提出建議。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的特點(diǎn)綜合考慮各種相關(guān)因素，爭(zhēng)取以最佳的網(wǎng)站推廣策略為企業(yè)帶來更多的收益。而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，相信搜索引擎在未來的網(wǎng)站推廣中能夠發(fā)揮更大的作用。

第二篇：利用搜索引擎營(yíng)銷推廣網(wǎng)站

整理：劉小平QQ：86570300 電話：***搜索引擎對(duì)網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、銷售促進(jìn)、網(wǎng)上調(diào)研等方面都有直接作用，搜索引擎營(yíng)銷目前常見的方式包括登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告等。

搜索引擎是網(wǎng)站推廣最重要的方法之一，尤其對(duì)于中小型網(wǎng)站，在網(wǎng)站推廣中幾乎處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，這在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中早已獲得普遍認(rèn)同，為了盡可能發(fā)揮搜索引擎推廣的效果，應(yīng)制定有效的搜索引擎推廣策略。新網(wǎng)站的搜索引擎推廣過程一般包括下列幾個(gè)步驟：

制定搜索引擎推廣計(jì)劃搜索引擎推廣計(jì)劃是網(wǎng)站推廣計(jì)劃中的組成部分，主要內(nèi)容包括：搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)目標(biāo)、目標(biāo)搜索引擎選擇、搜索引擎營(yíng)銷方法制定、搜索引擎推廣實(shí)施、以及搜索引擎營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制。搜索引擎推廣計(jì)劃最好在網(wǎng)站策劃階段即明確制定，并提出詳細(xì)的網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)要求，以便在網(wǎng)站建設(shè)過程中進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)。當(dāng)網(wǎng)站建設(shè)完成并發(fā)布之后再回過頭來做這些工作不僅浪費(fèi)時(shí)間，也會(huì)影響網(wǎng)站推廣的時(shí)機(jī)。

選擇網(wǎng)站推廣所采用的搜索引擎搜索引擎推廣涉及到的首要問題是搜索引擎的選擇問題，最理想的情況是，在常見的搜索引擎中都能擁有一席之地，但營(yíng)銷預(yù)算的限制，只能重點(diǎn)選擇部分重要的搜索引擎。如果目標(biāo)市場(chǎng)在大陸，那么只需在簡(jiǎn)體中文搜索引擎中選擇適合的搜索引擎進(jìn)行推廣；如果需要在港臺(tái)地區(qū)以及國(guó)外進(jìn)行推廣，那么還有必要在繁體中文和英文搜索引擎中進(jìn)行推廣。如果有繼續(xù)免費(fèi)登錄的搜索引擎，那么應(yīng)盡量利用這些免費(fèi)資源，有時(shí)免費(fèi)搜索引擎同樣可以帶來可觀的效果。

針對(duì)每一個(gè)搜索引擎設(shè)計(jì)相應(yīng)的推廣方法由于不同的搜索引擎在網(wǎng)站收錄、付費(fèi)方式和價(jià)格、網(wǎng)站推廣效果等方面有所不同，因此應(yīng)針對(duì)不同的搜索引擎制定相應(yīng)的推廣方法。對(duì)于重要的分類目錄網(wǎng)站，如果已經(jīng)納入推廣計(jì)劃，應(yīng)在網(wǎng)站發(fā)布后優(yōu)先登錄。這主要是出于兩個(gè)方面的考慮：一方面，對(duì)于付費(fèi)登錄的分類目錄，往往對(duì)網(wǎng)站審核標(biāo)準(zhǔn)不太苛刻，并且會(huì)在較短的時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)在分類目錄中；另一方面，被重要的分類目錄收錄之后，相當(dāng)于被一個(gè)具有較高知名度的網(wǎng)站進(jìn)行了鏈接，對(duì)于在Google等技術(shù)型搜索引擎的排名有幫助。在網(wǎng)站發(fā)布之后，還可以根據(jù)預(yù)算和推廣需要投放關(guān)鍵詞廣告，由于這種廣告方式比較有效，通常很快就可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，因此可靈活采用。

搜索引擎推廣實(shí)施搜索引擎推廣的實(shí)施過程很簡(jiǎn)單，也就是各種搜索引擎推廣方法的具體應(yīng)用，其實(shí)從網(wǎng)站建設(shè)階段的優(yōu)化設(shè)計(jì)就已經(jīng)開始了搜索引擎推廣的實(shí)施。在網(wǎng)站發(fā)布之后，主要是分類目錄的登錄、為增加網(wǎng)站排名采用的網(wǎng)站鏈接策略（后面詳細(xì)介紹）、關(guān)鍵詞廣告的投放與管理等具體工作。另外，搜索引擎優(yōu)化不可能在網(wǎng)站建設(shè)過程中全部完成，在網(wǎng)站發(fā)布之后，根據(jù)網(wǎng)站的搜索引擎中的排名和搜索引擎收錄頁面所反映的信息等情況，還需要對(duì)搜索引擎優(yōu)化做進(jìn)一步的完善。

搜索引擎營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制搜索引擎推廣是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，由于不同搜索引擎及其推廣方法所產(chǎn)生的效果有很大不同，尤其在采用關(guān)鍵詞廣告的情況下，推廣效果與所選擇的關(guān)鍵詞、預(yù)算控制等因素有很大關(guān)系，因此對(duì)搜索引擎推廣效果進(jìn)行評(píng)價(jià)和控制是非常必要的。根據(jù)各個(gè)搜索引擎的具體情況，對(duì)搜索引擎推廣策略進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，對(duì)于不能帶來訪問量的搜索引擎，如果是按收費(fèi)模式，在繳納了第一年的費(fèi)用之后，原則上以后沒有必要繼續(xù)付費(fèi)，而對(duì)于按點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎推廣，如果沒有明顯的效果，也需要改變具體的推廣方式，或者更換搜索引擎服務(wù)商。評(píng)價(jià)搜索引擎效果的最重要指標(biāo)是為網(wǎng)站所帶來的訪問量，這一數(shù)據(jù)可以通過網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)報(bào)告獲得。

第三篇：幾步操作利用搜索引擎營(yíng)銷推廣網(wǎng)站

幾步操作利用搜索引擎營(yíng)銷推廣網(wǎng)站

制定搜索引擎推廣計(jì)劃

搜索引擎推廣計(jì)劃是網(wǎng)站推廣計(jì)劃中的組成部分，主要內(nèi)容包括：搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)目標(biāo)、目標(biāo)搜索引擎選擇、搜索引擎營(yíng)銷方法制定、搜索引擎推廣實(shí)施、以及搜索引擎營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制。搜索引擎推廣計(jì)劃最好在網(wǎng)站策劃階段即明確制定，并提出詳細(xì)的網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)要求，以便在網(wǎng)站建設(shè)過程中進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)。當(dāng)網(wǎng)站建設(shè)完成并發(fā)布之后再回過頭來做這些工作不僅浪費(fèi)時(shí)間，也會(huì)影響網(wǎng)站推廣的時(shí)機(jī)。

選擇網(wǎng)站推廣所采用的搜索引擎

搜索引擎推廣涉及到的首要問題是搜索引擎的選擇問題，最理想的情況是，在常見的搜索引擎中都能擁有一席之地，但營(yíng)銷預(yù)算的限制，只能重點(diǎn)選擇部分重要的搜索引擎。如果目標(biāo)市場(chǎng)在大陸，那么只需在簡(jiǎn)體中文搜索引擎中選擇適合的搜索引擎進(jìn)行推廣;如果需要在港臺(tái)地區(qū)以及國(guó)外進(jìn)行推廣，那么還有必要在繁體中文和英文搜索引擎中進(jìn)行推廣。如果有繼續(xù)免費(fèi)登錄的搜索引擎，那么應(yīng)盡量利用這些免費(fèi)資源，有時(shí)免費(fèi)搜索引擎同樣可以帶來可觀的效果。

針對(duì)每一個(gè)搜索引擎設(shè)計(jì)相應(yīng)的推廣方法

由于不同的搜索引擎在網(wǎng)站收錄、付費(fèi)方式和價(jià)格、網(wǎng)站推廣效果等方面有所不同，因此應(yīng)針對(duì)不同的搜索引擎制定相應(yīng)的推廣方法。對(duì)于重要的分類目錄網(wǎng)站，如果已經(jīng)納入推廣計(jì)劃，應(yīng)在網(wǎng)站發(fā)布后優(yōu)先登錄。這主要是出于兩個(gè)方面的考慮：一方面，對(duì)于付費(fèi)登錄的分類目錄，往往對(duì)網(wǎng)站審核標(biāo)準(zhǔn)不太苛刻，并且會(huì)在較短的時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)在分類目錄中;另一方面，被重要的分類目錄收錄之后，相當(dāng)于被一個(gè)具有較高知名度的網(wǎng)站進(jìn)行了鏈接，對(duì)于在Google等技術(shù)型搜索引擎的排名有幫助。在網(wǎng)站發(fā)布之后，還可以根據(jù)預(yù)算和推廣需要投放關(guān)鍵詞廣告，由于這種廣告方式比較有效，通常很快就可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，因此可靈活采用。

搜索引擎推廣實(shí)施

搜索引擎推廣的實(shí)施過程很簡(jiǎn)單，也就是各種搜索引擎推廣方法的具體應(yīng)用，其實(shí)從網(wǎng)站建設(shè)階段的優(yōu)化設(shè)計(jì)就已經(jīng)開始了搜索引擎推廣的實(shí)施。在網(wǎng)站發(fā)布之后，主要是分類目錄的登錄、為增加網(wǎng)站排名采用的網(wǎng)站鏈接策略(后面詳細(xì)介紹)、關(guān)鍵詞廣告的投放與管理等具體工作。另外，搜索引擎優(yōu)化不可能在網(wǎng)站建設(shè)過程中全部完成，在網(wǎng)站發(fā)布之后，根據(jù)網(wǎng)站的搜索引擎中的排名和搜索引擎收錄頁面所反映的信息等情況，還需要對(duì)搜索引擎優(yōu)化做進(jìn)一步的完善。

搜索引擎營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制

搜索引擎推廣是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，由于不同搜索引擎及其推廣方法所產(chǎn)生的效果有很大不同，尤其在采用關(guān)鍵詞廣告的情況下，推廣效果與所選擇的關(guān)鍵詞、預(yù)算控制等因素有很大關(guān)系，因此對(duì)搜索引擎推廣效果進(jìn)行評(píng)價(jià)和控制是非常必要的。根據(jù)各個(gè)搜索引擎的具體情況，對(duì)搜索引擎推廣策略進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，對(duì)于不能帶來訪問量的搜索引擎，如果是按收費(fèi)模式，在繳納了第一年的費(fèi)用之后，原則上以后沒有必要繼續(xù)付費(fèi)，而對(duì)于按點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎推廣，如果沒有明顯的效果，也需要改變具體的推廣方式，或者更換搜索引擎服務(wù)商。評(píng)價(jià)搜索引擎效果的最重要指標(biāo)是為網(wǎng)站所帶來的訪問量，這一數(shù)據(jù)可以通過網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)報(bào)告獲得。

第四篇：網(wǎng)站搜索引擎工作總結(jié)

網(wǎng)站搜索引擎工作總結(jié)

網(wǎng)站搜索引擎工作總結(jié)

一、概述

我之前一直是在類似于聯(lián)創(chuàng)、合眾的平臺(tái)上工作，雖然對(duì)新聞源有些面上的了解，卻一直沒有到企業(yè)客戶端工作的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，但是就過去幾個(gè)月來對(duì)新聞源的連續(xù)思考、琢磨，還是希望借此機(jī)會(huì)通過下面各個(gè)觀點(diǎn)的描述提出自己的意見和見解。因個(gè)人能力有限，所提出的觀點(diǎn)有待進(jìn)一步的推敲。

新聞源營(yíng)銷如行軍打仗，現(xiàn)代女子、xx、藍(lán)天和蘊(yùn)育等都是其中的參與方，根據(jù)醫(yī)療行業(yè)和民營(yíng)醫(yī)院的特點(diǎn)，可以知道市場(chǎng)是固定的，如果我們想要在互聯(lián)網(wǎng)上獲得優(yōu)勢(shì)甚至戰(zhàn)勝其他對(duì)手，那么我們必須要在整個(gè)新聞源操作的過程中獲得整體優(yōu)勢(shì)。

二、08月份新聞源發(fā)布思考

這個(gè)月做出的努力是值得肯定的，實(shí)現(xiàn)了對(duì)xx醫(yī)院的有效威脅，但實(shí)際上在整個(gè)操作過程中并沒有實(shí)現(xiàn)超越，頂多算是打了個(gè)平手。下面將從成功的有利條件和暴露出的問題分別做出思考：

1，成功的有利條件

(1)搜索引擎對(duì)媒體收錄、排名策略的調(diào)整。

在過去幾個(gè)月，媒體收錄、排名情況表現(xiàn)出了相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)的xx醫(yī)院一直處于難以動(dòng)搖的地位。大概從7月下旬開始，媒體普遍表現(xiàn)出了明顯的波動(dòng)性，xx之前努力做上去的排名也因?yàn)樗阉饕嫠惴ú呗缘恼{(diào)整而發(fā)生“動(dòng)搖”，排名不再能夠維持一段時(shí)間，而是僅能維持1-2天左右時(shí)間，這個(gè)時(shí)候我們開始在人流價(jià)格詞這一塊發(fā)力，在這種情況下，只要是我們發(fā)了就能獲得排名機(jī)會(huì)，整體來看，我們的成功應(yīng)歸結(jié)為大環(huán)境的變化帶來的機(jī)會(huì)而不是xx變差了，xx實(shí)力依然如舊。

(2)可用媒體數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。

我們并不清楚xx都在使用那些媒體，都在和那些平臺(tái)合作（實(shí)際我們必須知道）。在我們發(fā)力的時(shí)候確實(shí)可以證明xx在那時(shí)沒有我們使用的可用媒體，而且，我們的可用媒體權(quán)重更高更適合發(fā)布人流價(jià)格類關(guān)鍵詞，這樣，我們就獲得了優(yōu)勢(shì)。xx當(dāng)時(shí)所使用的媒體也不差，一直和我們處于不相上下的位置上，但與我們的媒體比較我們略占優(yōu)勢(shì)。

2，暴露出的問題

(1)發(fā)布量低。

雖沒有證據(jù)可以證明，但是從過去一個(gè)月對(duì)xx發(fā)布文章的觀察，可以看出他們的發(fā)布量實(shí)際上要多于我們，尤其是在后期獲得和我們相同的可用媒體后，xx表現(xiàn)出了想要壓倒一切對(duì)手的發(fā)布態(tài)度。

(2)反應(yīng)慢。

這里的反應(yīng)慢主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)上，一是新的優(yōu)化方法使用上我們沒有xx的快。xx在看到我們使用的優(yōu)化方法時(shí)，第二天就可以大批量使用，表明xx有專人在注意觀察這塊。而xx所使用的方法，我們頂多是做了小范圍測(cè)試，這就是差距。二是對(duì)新的優(yōu)化方法的尋找、測(cè)試上，我們沒有xx“大膽”，我相信xx不會(huì)隨便測(cè)試，而是看到了什么才會(huì)做出這樣的測(cè)試，這里就涉及到具體操作時(shí)的一些分工和決策問題。

(3)缺乏與新平臺(tái)合作的考慮。

過去一個(gè)月與xx的競(jìng)爭(zhēng)中，開始階段我們確實(shí)有媒體優(yōu)勢(shì)，但xx的也不差。后期xx在獲得了相同的可用媒體之后，我們實(shí)際一度處于下風(fēng)，原因是在其他方面我們沒有xx的優(yōu)勢(shì)。在整個(gè)操作過程中，xx通過購(gòu)買新媒體實(shí)現(xiàn)了和我們抗?fàn)幍拿襟w，但是我們并沒有在后期做出同樣的決策，而此時(shí)的xx加上前期的可用媒體，就獲得了壓倒我們的優(yōu)勢(shì)。

三、觀點(diǎn)提出

核心觀點(diǎn)1：可用媒體的數(shù)量，決定了我們的搜索引擎最高排名份額。

先定義一個(gè)名詞“可用媒體”，即在一段時(shí)間內(nèi)可以獲得排名機(jī)會(huì)的媒體。一個(gè)平臺(tái)會(huì)有幾十個(gè)媒體可供選擇，但可用媒體往往就那么幾個(gè)，根據(jù)搜索引擎排名特點(diǎn)：一個(gè)可用媒體能夠獲得的排名份額為10%-20%，很少情況下能達(dá)到20%-40%。那么據(jù)此我們可以很簡(jiǎn)單的根據(jù)現(xiàn)有可用媒體的數(shù)量計(jì)算出我們能夠獲得的最高排名份額，我們過去一個(gè)月可用媒體數(shù)量只有1-3個(gè)：

1個(gè)可用媒體：10%-20%（排名份額）

2個(gè)可用媒體：20%-30%（排名份額）

3個(gè)可用媒體：30%-40%（排名份額）

......8個(gè)可用媒體：80%-90%（排名份額）

9個(gè)可用媒體：90%-100%（排名份額）

我們做新聞源營(yíng)銷，其中一個(gè)重要的KPI就是排名份額，知道了上面的排名規(guī)律，那么我們就可以此做出調(diào)整，我們的目的肯定是想要獲得更高的排名份額，因?yàn)橹挥懈叩呐琶蓊~才能增加更多的點(diǎn)擊率，即便是他不點(diǎn)擊，多次出現(xiàn)的品牌詞亦有展現(xiàn)價(jià)值，說不定他會(huì)因此而去搜索我們的品牌詞。

08月份，我們?cè)欢全@得優(yōu)勢(shì)，其最重要的原因是xx沒有足夠多的可用媒體，更為嚴(yán)重的是我們使用的可用媒體他們竟然沒有，也就因?yàn)榇宋覀儷@得了一段時(shí)間的小優(yōu)勢(shì)，這樣說的原因是我們的可用媒體并不多，而且xx的可用媒體我們也沒有，我們的優(yōu)勢(shì)也僅僅是可用媒體數(shù)量比他多一個(gè)或者兩個(gè)。

觀點(diǎn)總結(jié)：比對(duì)手多出的可用媒體數(shù)量才是我們的優(yōu)勢(shì)，而不是現(xiàn)有的可用媒體數(shù)量。若想擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)我們就必須要得到更多的可用媒體，若想不被超越我們就必須要有和其相當(dāng)數(shù)量的可用媒體，否則，我們的排名份額只會(huì)降低。

解決辦法：多平臺(tái)合作，我們?nèi)艄淌匾粋€(gè)平臺(tái)，只要對(duì)方愿意花錢早晚會(huì)超越我們。事實(shí)證明，xx不惜多花這份錢。

備注：廚師烹調(diào)手藝再厲害，如果沒有與之相匹配的高質(zhì)量炊具和食材，就很難讓他在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高水平比賽中獲得優(yōu)勢(shì)，往往這種高手過招分差只有幾分。

核心觀點(diǎn)1延伸：弱化媒體關(guān)鍵詞排名率，增加對(duì)搜索引擎排名份額的整體認(rèn)識(shí)。

弱化關(guān)鍵詞排名率絕非不注重，而是站在整體角度上加大更接近營(yíng)銷目的的搜索引擎排名份額的認(rèn)識(shí)。為什么要這樣，個(gè)人觀點(diǎn)有二：一是，新聞源越發(fā)越垃圾，無所不用其極，文章標(biāo)題和文章本身能夠帶給用戶的東西越來越少，那為什么大家都還這樣發(fā)，而且一個(gè)比一個(gè)發(fā)的爛呢?我覺得是用戶被營(yíng)銷的一個(gè)環(huán)節(jié)在起作用，即多次出現(xiàn)。用戶想要通過搜索引擎找到自己正需要的東西變得越來越難，我們想要給客戶更有價(jià)值的信息的想法，就醫(yī)療行業(yè)目前的情形而言也變得不可能，我們也沒有這樣的動(dòng)力。錢劣驅(qū)逐良幣正是這個(gè)道理。二是：搜索引擎排名份額更加接近我們的目的——到診。舉個(gè)極例子，如果我們?cè)谒嘘P(guān)鍵詞的10個(gè)排名中只有1個(gè)排名，不管他是靠前還是靠后，我們能獲得的最終到診數(shù)量不可能超過對(duì)手;如果我們有占據(jù)了所有的排名，那么對(duì)手就絕對(duì)不會(huì)在這里獲得任何效益。

觀點(diǎn)總結(jié)：搜索引擎排名份額和用戶搜索漏斗模型是相統(tǒng)一的，或者說是用戶搜索漏斗模型的延伸認(rèn)識(shí)，新聞源文章本身起到的營(yíng)銷作用在下降，而更大的搜索引擎排名份額會(huì)給我們帶來更多的患者注意。

備注：希望可以和大家對(duì)此觀點(diǎn)進(jìn)行討論，得出更加切合實(shí)際的觀點(diǎn)。我相信認(rèn)識(shí)如果不到位，就難有成就。

核心觀點(diǎn)2：使用文章編輯工具，給大家留出時(shí)間做該做但沒有做的事情。

根據(jù)這幾個(gè)月的觀察，xx的文章本身并沒有值得肯定的地方，而是他的反應(yīng)能力和發(fā)布能力值得稱贊，而這也正是我們所缺的，也是我們操作人員最大的劣勢(shì)。

正所謂兵貴神速、唯快不破，搜索引擎本身時(shí)刻在發(fā)生著算法的更正，也時(shí)常會(huì)有某個(gè)醫(yī)院找到“驚人”的搜索引擎漏洞，然后在短時(shí)間內(nèi)放大利用獲得優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)沒有秘密，但若想及時(shí)的發(fā)現(xiàn)這個(gè)秘密就必須要有人去觀察，趕在對(duì)手之前發(fā)現(xiàn)就能獲得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早一步的優(yōu)勢(shì)，反之，我們將在一定時(shí)間內(nèi)必?cái)o疑。所以，我們一定要給這個(gè)人留出時(shí)間，讓他去觀察、發(fā)現(xiàn)。至少至少應(yīng)該有人去觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每天都做了什么。

另外，在擁有同樣數(shù)量的可用媒體的情況下，發(fā)布數(shù)量也是優(yōu)勢(shì)，人家就是比你發(fā)的多，你每天就發(fā)那么點(diǎn)，怎么能好意思說干不過人家呢，這是明顯的問題不用多考慮，人家付出的多就應(yīng)該有相同比例的收獲。我們要想的是怎么增加發(fā)布量，比競(jìng)爭(zhēng)者付出的更多。

怎么做到這些呢，至少應(yīng)該給這個(gè)人必要的條件——時(shí)間。怎么獲得時(shí)間，使用文章編輯工具：可實(shí)現(xiàn)批量操作，做出的文章只要用心，不會(huì)比xx的差。

觀點(diǎn)總結(jié)：xx在同時(shí)操作多個(gè)種類的關(guān)鍵詞，并以一家之力壓倒石家莊其他對(duì)手，我不大相信xx雇傭了很多編輯外推人員，因?yàn)橐粋€(gè)批量文章編輯軟件的成本怎么也不會(huì)超過雇傭這些人而開出的工資。時(shí)間是做任何事情的必要條件。技術(shù)的創(chuàng)新有能顛覆一個(gè)行業(yè)的能量，更何況文章編輯工具早已不是什么新鮮事物，手工操作不適合新聞源批量操作的現(xiàn)實(shí)。

核心觀點(diǎn)2延伸：完善團(tuán)隊(duì)建設(shè)，分享經(jīng)驗(yàn)所得，分工協(xié)作，利益共享。

這里，我想單拿出分工協(xié)作來描述我個(gè)人的思考，工作內(nèi)容的分工可以增加工作效率和更容易達(dá)成目標(biāo)。就拿狼來說，在團(tuán)隊(duì)中每一只狼都會(huì)有明確的分工，尤其是在捕獵的時(shí)候，有的狼被安排追逐，有的被安排在前方蹲點(diǎn)，時(shí)刻準(zhǔn)備圍堵，有的被安排放哨觀察。我們做新聞源也應(yīng)當(dāng)如此，每一個(gè)人都應(yīng)該在整個(gè)操作過程中承擔(dān)某個(gè)主要責(zé)任，并及時(shí)將信息反饋給團(tuán)隊(duì)中的每一個(gè)人，比如有的去查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)向，有的去分析發(fā)布數(shù)據(jù)，有的去看同行業(yè)醫(yī)院動(dòng)向，有的去做測(cè)試媒體發(fā)布，有的去做信息匯總，在大家相互協(xié)作和統(tǒng)一行動(dòng)下就可以實(shí)現(xiàn)工作效率的提高，更容易達(dá)成目標(biāo)。

四、概括總結(jié)

上面提到的觀點(diǎn)均是基礎(chǔ)，也是目前我們?cè)诤蛒x等醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)過程中缺乏的東西，成為了我們的劣勢(shì)。核心觀點(diǎn)1主要是說明可用媒體的數(shù)量對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的重要性，并從認(rèn)知角度進(jìn)一步的做出闡釋，并希望在將來可以獲得足夠數(shù)量的可用媒體;核心觀點(diǎn)2的敘述，說明了工具使用對(duì)我們參與競(jìng)爭(zhēng)的重要性。并以工具的使用延伸出團(tuán)隊(duì)建設(shè)的探索、變革。

搜索引擎算法每天都在更新，我們與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每天也在競(jìng)爭(zhēng)，我們必須要在這個(gè)時(shí)刻變化的環(huán)境中時(shí)刻保持優(yōu)勢(shì)才能擴(kuò)大市場(chǎng)份額，這就需要我們有一個(gè)分工合作、密切配合的團(tuán)隊(duì)做基礎(chǔ)，使用先進(jìn)的技術(shù)手段，積極探索搜索引擎漏洞，努力獲得優(yōu)勢(shì)應(yīng)對(duì)變化著的搜索引擎算法，占據(jù)更大的搜索引擎排名份額。

第五篇：?搜索引擎應(yīng)用實(shí)驗(yàn)報(bào)告

搜索引擎應(yīng)用實(shí)驗(yàn)報(bào)告

1.實(shí)訓(xùn)目的(1)掌握Internet常用的檢索工具和使用方法。

(2)熟悉Internet信息檢索和科技資源等。

2.實(shí)訓(xùn)環(huán)境

(1)網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)室。

(2)Internet 上網(wǎng)環(huán)境。

3.實(shí)訓(xùn)理論基礎(chǔ)

(1)搜索引擎。搜索引擎(Search Engine)是一一個(gè)提供信息“檢索”服務(wù)的網(wǎng)站，它使用某些程序把因特網(wǎng)上的所有信息歸類以幫助人們?cè)诿Ｃ＞W(wǎng)海中搜尋到所需要的信息。

(2)搜索引擎的類型。搜索引擎的種類很多，各種搜索引擎的概念界定尚不清晰，大多可互稱、通用。但各種搜索引擎既有共同特點(diǎn)，又有明顯差異。按照信息搜索方法和服務(wù)提供方式的不同，搜索引擎可分為以下幾種。

①檢索式搜索引擎。該類搜索引擎由檢索器根據(jù)用戶的查詢輸入，按照關(guān)鍵詞檢索索引數(shù)據(jù)庫(kù)。目前此類主流中文搜索引擎主要有以下幾個(gè)優(yōu)秀的公司提供的搜索引擎。認(rèn)⑥Google公司的“谷歌”，域名是004km.cn):萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)是大型網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)聯(lián)機(jī)檢索系統(tǒng)，集納了5600種期刊的全部?jī)?nèi)容，整個(gè)數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)分為科技信息、數(shù)字化期刊及企業(yè)服務(wù)3個(gè)子系統(tǒng)。

4.實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與步驟

下面僅以谷歌搜索引擎為例介紹一下Internet 檢索工具和使用方法。

(1)搜索結(jié)果包含多個(gè)關(guān)鍵詞。當(dāng)有多個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，可以使用空格“”達(dá)到“與”運(yùn)算的目的。例如，(計(jì)算機(jī)網(wǎng)卡)表示搜索包含有“計(jì)算機(jī)”并且包含有“網(wǎng)卡”的網(wǎng)頁。

搜索結(jié)果至少包含多個(gè)關(guān)鍵詞中的一個(gè)時(shí)，用“OR“連接多個(gè)關(guān)鍵詞。例如，(計(jì)算機(jī)OR網(wǎng)卡)表示搜索包含有“計(jì)算機(jī)”，或者包含有“網(wǎng)卡”或者包含有“計(jì)算機(jī)和網(wǎng)卡”這些詞語的網(wǎng)頁。

搜索結(jié)果要求不包含某些特定信息時(shí)，用“一”或“NOT”表示。例如，(計(jì)算機(jī)-網(wǎng)卡)或(計(jì)算機(jī)NOT網(wǎng)卡)，表示搜索只包含“計(jì)算機(jī)”這個(gè)詞，但不包含“網(wǎng)卡”的網(wǎng)頁，要注意“一”號(hào)與“網(wǎng)卡”之間不要有空格。

(2)通配符的使用。通配符可以用“*”號(hào)表示。例如，(以*為本)就是搜索包含有第一個(gè)字是“以”，末位的字是“為本”的網(wǎng)頁。

搜索英文短語時(shí)，英文短語要用英文的雙引號(hào)括起來。例如搜索Wordwarl,必須在搜索框中輸入“World war I“。

(3)搜索引擎忽略的字符以及強(qiáng)制搜索。Google 對(duì)一-些在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)頻率極高的英文單詞，如“com”“004km.cn)表示在二級(jí)域名為163.com的網(wǎng)站中搜索包含有“通信”這個(gè)詞的網(wǎng)頁。

查找包含關(guān)鍵詞的某類文檔時(shí)，用“filetype:“例如搜索含有“資產(chǎn)負(fù)債表”關(guān)鍵詞的Office文檔，即(資產(chǎn)負(fù)債表filetype:doc OR fletype:xIs OR filetype:ppt)。這里要知道那些常用的文檔類型的擴(kuò)展名，如.pdf、.swf、.doc、.ppt 等。

搜索的關(guān)鍵字包含在URL鏈接中時(shí)，用“inurl”或“aliul’“例如(計(jì)算機(jī)inr:abc)或(iur:abe 計(jì)算機(jī))表示搜索包含“計(jì)算機(jī)”3個(gè)字的網(wǎng)頁，并且表示這個(gè)網(wǎng)頁位置的URL中包含abe3個(gè)字母。lalinur:abe計(jì)算機(jī))表示搜索“abe”“計(jì)算機(jī)”這兩組字符都出現(xiàn)在URL中的網(wǎng)頁。

5.實(shí)訓(xùn)思考題

(1)搜索引擎的類型及代表性搜索引擎有哪些?

搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎等。

全文索引代表網(wǎng)站：百度，谷歌等

目錄索引代表網(wǎng)站：搜狐，新浪等

元搜索引擎代表網(wǎng)站：搜星搜索引擎

垂直搜索引擎代表網(wǎng)站：豆丁網(wǎng)，大學(xué)搜

集合式搜索引擎代表網(wǎng)站：HotBot

門戶搜索引擎代表網(wǎng)站：AOLSearch、MSNSearch

利用搜索引擎查找我國(guó)某高校的專業(yè)設(shè)置情況。

水利與環(huán)境學(xué)院

水利水電工程、環(huán)境工程、給水排水工程、地理信息系統(tǒng)、水文與水資源工程、道路橋梁與渡河工程

物理工程學(xué)院

物理學(xué)、應(yīng)用物理學(xué)、測(cè)控技術(shù)與儀器、電子科學(xué)與技術(shù)、電子信息科學(xué)與技術(shù)

機(jī)械工程學(xué)院

工業(yè)設(shè)計(jì)、機(jī)械工程及自動(dòng)化、機(jī)械設(shè)計(jì)制造及其自動(dòng)化

電氣工程學(xué)院

自動(dòng)化、電氣工程及其自動(dòng)化、生物醫(yī)學(xué)工程 信息工程學(xué)院 電子信息工程、通信工程、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、軟件工程

材料科學(xué)與工程學(xué)院

包裝工程 材料科學(xué)與工程、材料成型及控制工程、高分子材料與工程、材料化學(xué)

化工與能源學(xué)院

化學(xué)工程與工藝、制藥工程、過程裝備與控制工程、熱能與動(dòng)力工程、環(huán)境科學(xué)、安全工程（系統(tǒng)安全方向）

土木工程學(xué)院

土木工程、交通工程、建筑環(huán)境與設(shè)備工程

建筑學(xué)院

建筑學(xué)、城市規(guī)劃、藝術(shù)設(shè)計(jì)(環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)方向)

數(shù)學(xué)系

數(shù)學(xué)與應(yīng)用數(shù)學(xué)、信息與計(jì)算科學(xué)

化學(xué)系

化學(xué)、應(yīng)用化學(xué) 生物工程系 生物技術(shù)、生物工程 管理工程學(xué)院 工業(yè)工程、工程管理、電子商務(wù)、物流管理

工程力學(xué)系

工程力學(xué)、安全工程(設(shè)備與結(jié)構(gòu)安全方向)

文學(xué)院

漢語言文學(xué)、對(duì)外漢語

新聞與傳播學(xué)院

新聞學(xué)、廣告學(xué)、廣播電視新聞學(xué)(播音與主持藝術(shù)方向)

歷史學(xué)院

考古學(xué)、歷史學(xué)(人文科學(xué)實(shí)驗(yàn)班)

外語學(xué)院

英語、日語、俄語、德語

公共管理學(xué)院

哲學(xué)、社會(huì)工作、行政管理、公共事業(yè)管理

法學(xué)院

法學(xué)

商學(xué)院

工商管理、經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、金融學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)

旅游管理學(xué)院

旅游管理 市場(chǎng)營(yíng)銷 空乘

教育系

思想政治教育、應(yīng)用心理學(xué)、教育學(xué)

體育系

體育教育

美術(shù)系

繪畫、藝術(shù)設(shè)計(jì)、雕塑、動(dòng)畫、書法

信息管理系

信息管理與信息系統(tǒng)、圖書館學(xué)、檔案學(xué) 嵩陽書院

基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院

臨床醫(yī)學(xué)(五年制)、臨床醫(yī)學(xué)(七年制)、醫(yī)學(xué)影像學(xué)、麻醉學(xué) 醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)系

藥學(xué)院

藥學(xué)、藥物制劑

護(hù)理學(xué)院

護(hù)理學(xué)

(3)查找與本人所學(xué)專業(yè)相關(guān)的近兩年的國(guó)際會(huì)議信息情況。

電商展2021第八屆全球國(guó)際新電商大會(huì)暨杭州網(wǎng)紅直播電商展

推薦參加：2022年第61屆中國(guó)特許加盟展(北京)

會(huì)議時(shí)間： 2021-07-29 09:00至 2021-07-31 18:00結(jié)束

會(huì)議地點(diǎn)： 杭州 杭州國(guó)際博覽中心 蕭山區(qū)錢江世紀(jì)城奔競(jìng)大道353號(hào) 周邊酒店預(yù)訂

會(huì)議規(guī)模：4200012001人

主辦單位：主辦單位：杭州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)杭州網(wǎng)紅產(chǎn)品博覽會(huì)組委會(huì)上海吉炎展覽服務(wù)有限公司杭州喆炎展覽有限公司 協(xié)辦單位：杭州市電子商務(wù)促進(jìn)會(huì) 杭州市市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì) 遼寧省工商聯(lián)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商會(huì) 佛山市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì) 常州市電子商務(wù)協(xié)會(huì) 河南省網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷協(xié)會(huì)…….承辦單位：杭州喆炎展覽有限公司 杭州喆炎展覽有限公司

GIEC2021第八屆全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大會(huì)

推薦參加：全球青年創(chuàng)新大會(huì)（2021）暨中國(guó)新經(jīng)濟(jì)峰會(huì)

會(huì)議時(shí)間： 2021-09-28 09:00至 2021-09-28 18:00結(jié)束

會(huì)議地點(diǎn)： 北京 北京歌華開元大酒店 北京市朝陽區(qū)鼓樓外大街19號(hào)，北三環(huán)安華橋西南角 周邊酒店預(yù)訂

會(huì)議規(guī)模：800人

主辦單位：GIEC組委會(huì)

6.實(shí)驗(yàn)心得

通過這次的學(xué)習(xí)使我學(xué)會(huì)并了解了一些常用的搜索技巧以及面對(duì)信息時(shí)該怎么做，我也有了更大的興趣去探尋對(duì)我有用的信息并充分發(fā)揮它的作用，這對(duì)我今后的學(xué)習(xí)，生活有很大的幫助。另外，網(wǎng)上有很多網(wǎng)站可以提供給我們很多的專業(yè)性的只是，比如國(guó)家基礎(chǔ)教育資源網(wǎng)，我們還可以從百度網(wǎng)苦衷下載我們需要的資源?？梢哉f搜索引可以給我們的生活和學(xué)習(xí)帶來很多便利。

實(shí)驗(yàn)三、常見網(wǎng)絡(luò)命令的使用

一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c實(shí)驗(yàn)要求

1,實(shí)驗(yàn)?zāi)康?1)理解常用網(wǎng)絡(luò)命令的原理；

(2)掌握常用的網(wǎng)絡(luò)命令使用方法；

(3)合理使用相關(guān)命令對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行管理與維護(hù)。

2.實(shí)驗(yàn)要求

(1)驗(yàn)證常用網(wǎng)絡(luò)命令的功能；

(2)掌握ipconfig、PING等命令的操作使用。

二、實(shí)驗(yàn)儀器及實(shí)驗(yàn)設(shè)備

Windows操作系統(tǒng)計(jì)算機(jī)

三、實(shí)驗(yàn)原理

1、Ipconfig命令

ipconfig實(shí)用程序和它的等價(jià)圖形用戶界面——這些信息一般用來檢驗(yàn)人工配置的tcp/ip設(shè)置是否正確。但是，如果你的計(jì)算機(jī)和所在的局域網(wǎng)使用了動(dòng)態(tài)主機(jī)配置協(xié)議〔dynamic host configuration protocol, dhcp——windows nt下的一種把較少的ip地址分配給較多主機(jī)使用的協(xié)議，類似千撥號(hào)上網(wǎng)的動(dòng)態(tài)ip分配)，這個(gè)程序所顯示的信息也許更加實(shí)用。這時(shí)，ipconfig可以讓你了解你的計(jì)算機(jī)是否成功的租用到一個(gè)ip也址，如果租用到則可以了解它目前分配到的是什么地址。了解計(jì)算機(jī)當(dāng)前的ip地址、子網(wǎng)掩碼和缺省網(wǎng)關(guān)實(shí)際上是進(jìn)行測(cè)試和故障分析的必要項(xiàng)目。

最常用的選項(xiàng):

ipconfig——當(dāng)使用ipconfig時(shí)不帶任何參數(shù)選項(xiàng)，那么它為每個(gè)已經(jīng)配置了的接口顯示ip地址、子網(wǎng)掩碼和缺省網(wǎng)關(guān)值。

ipconfig /all——當(dāng)使用all選項(xiàng)時(shí)，ipconfig能為dns和wins服務(wù)器顯示它已配置且所要使用的附加信息(如ip地址等)，并且顯示內(nèi)置于本地網(wǎng)卡中的物理地址(mac)。如果ip地址是從dhcp服務(wù)器租用的，ipconf ig將顯示dhcp服務(wù)器的ip地址和租用地址預(yù)計(jì)失效的日期。

ipconfig /release和ipconfig /renew——這是兩個(gè)附加選項(xiàng)，只能在向dhcp服務(wù)器租用其ip地址的計(jì)算機(jī)上起作用。如果你輸入ipconf ig /release，那么所有

接口的租用ip地址便重新交付給dhcp服務(wù)器(歸還ip地址)。如果你輸入ipconfig /renew，那么本地計(jì)算機(jī)便設(shè)法與dhcp服務(wù)器取得聯(lián)系，并租用一個(gè)ip地址。請(qǐng)注意，大多數(shù)情況下網(wǎng)卡將被重新賦子和以前所賦子的相同的ip地址。

圖1.1 Ipconfig命令的輸出示例

2.ARP命令

通過ARP命令可以查看ARP高速緩存中的內(nèi)容，可以清除緩存中的地址映射，建立新的地址映射。

常用命令選項(xiàng)：

Arp-a或arp-g——用于查看高速緩存中的所有項(xiàng)目。-a和-g參數(shù)的結(jié)果是一樣的，多年來-g一直是UNIX平臺(tái)上用來顯示Arp高速緩存中所有項(xiàng)目的選項(xiàng)，而Windows用的是arp-a(-a可被視為all，即全部的意思)，但它也可以接受比較傳統(tǒng)的-g選項(xiàng)。

arp-a IP——如果你有多個(gè)網(wǎng)卡，那么使用arp-a加接口的IP地址，就可以只顯示與該接口相關(guān)的ARP緩存項(xiàng)目。

Arp-s IP物理地址——你可以向ARP高速緩存中人工輸入一個(gè)靜態(tài)項(xiàng)目。該項(xiàng)目在計(jì)算機(jī)引導(dǎo)過程中將保持有效狀態(tài)，或者在出現(xiàn)錯(cuò)誤時(shí)，人工配置的物理地址將自動(dòng)更新該項(xiàng)目。

arp-d IP——使用本命令能夠人工刪除一個(gè)靜態(tài)項(xiàng)目。

3、Ping命令

ping是個(gè)使用頻率極高的實(shí)用程序，于確定本地主機(jī)是否能與另一臺(tái)主機(jī)交換(發(fā)送與接收)數(shù)據(jù)報(bào)。根據(jù)返回的信息，你就可以推斷t cp/ip參數(shù)是否設(shè)置得正確以及運(yùn)行是否正常。需要注意的是：成功地與另一臺(tái)主機(jī)進(jìn)行一次或兩次數(shù)

據(jù)報(bào)交換并不表示tcp/ip配置就是正確的，你必須執(zhí)行大量的本地主機(jī)與遠(yuǎn)程主機(jī)的數(shù)據(jù)報(bào)交換，才能確信t cp/ip的正確性。

簡(jiǎn)單的說，ping就是一個(gè)測(cè)試程序，如果ping運(yùn)行正確，你大體上就可以排除網(wǎng)絡(luò)訪問層、網(wǎng)卡、modem輸入輸出線路、電纜和路由器等存在的故障，從而減小了問題的范圍。但由于可以自定義所發(fā)數(shù)據(jù)報(bào)的大小及無休止的高速發(fā)送，Ping也被某些別有用心的人作為ddos〔拒絕服務(wù)攻擊)的工具。Yahoo曾經(jīng)就是被黑客利用數(shù)百臺(tái)可以高速接入互聯(lián)網(wǎng)的電腦連續(xù)發(fā)送大量ping數(shù)據(jù)報(bào)而癱瘓的。按照缺省設(shè)置，windows上運(yùn)行的ping命令發(fā)送4個(gè)icmp〔網(wǎng)間控制報(bào)文協(xié)議)回送請(qǐng)求，每個(gè)32字節(jié)數(shù)據(jù)，如果一切正常，你應(yīng)能得到4個(gè)回送應(yīng)答。ping能夠以毫秒為單位顯示發(fā)送回送請(qǐng)求到返回回送應(yīng)答之間的時(shí)間量。如果應(yīng)答時(shí)間短，表示數(shù)據(jù)報(bào)不必通過太多的路由器或網(wǎng)絡(luò)連接速度比較快。ping還能顯示tt l(time t o live存在時(shí)間)值，可以通過ttl值推算一下數(shù)據(jù)包已經(jīng)通過了多少個(gè)路由器：源地點(diǎn)ttl起始值(就是比返回ttl略大的一個(gè)2的乘方數(shù))-返回時(shí)tt l值。通過Ping檢測(cè)網(wǎng)絡(luò)故障的典型次序。正常清況下，當(dāng)你使用Ping命令來查找問題所在或檢驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行情況時(shí)，你需要使用許多ping命令，如果所有都運(yùn)行正確，你就可以相信基本的連通性和配置參數(shù)沒有問題；如果某些ping命令出現(xiàn)運(yùn)行故障，它也可以指明到何處去查找問題。下面就給出一個(gè)典型的檢測(cè)次序及對(duì)應(yīng)的可能故障：

ping 127.0.0.1------這個(gè)ping命令被送到本地計(jì)算機(jī)的ip軟件，該命令永不退出該計(jì)算機(jī)。如果沒有做到這一點(diǎn)，就表示tcp/ip的安裝或運(yùn)行存在某些最基本的問題。

ping本機(jī)ip-----這個(gè)命令被送到你計(jì)算機(jī)所配置的IP地址，你的計(jì)算機(jī)始終都應(yīng)該對(duì)該ping命令作出應(yīng)答，如果沒有，則表示本地配置或安裝存在問題。出現(xiàn)此問題時(shí)，局域網(wǎng)用戶請(qǐng)斷開網(wǎng)絡(luò)電纜，然后重新發(fā)送該命令。如果網(wǎng)線斷開后本命令正確，則表示另一臺(tái)計(jì)算機(jī)可能配置了相同的ip地址。

ping局域網(wǎng)內(nèi)其他ip——這個(gè)命令應(yīng)該離開你的計(jì)算機(jī)，經(jīng)過網(wǎng)卡及網(wǎng)絡(luò)電纜到達(dá)其他計(jì)算機(jī)，再返回。收到回送應(yīng)答表明本地網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)卡和載體運(yùn)行正確。但如果收到0個(gè)回送應(yīng)答，那么表示子網(wǎng)掩碼不正確或網(wǎng)卡配置錯(cuò)誤或電纜系統(tǒng)有問題。

ping網(wǎng)關(guān)ip——這個(gè)命令如果應(yīng)答正確，表示局域網(wǎng)中的網(wǎng)關(guān)路由器正

在運(yùn)行并能夠作出應(yīng)答。

ping遠(yuǎn)程ip——如果收到4個(gè)應(yīng)答，表示成功的使用了缺省網(wǎng)關(guān)。對(duì)于撥號(hào)上網(wǎng)用戶則表示能夠成功的訪問internet。

如果上面所列出的所有ping命令都能正常運(yùn)行，那么你對(duì)你的計(jì)算機(jī)進(jìn)行本地和遠(yuǎn)程通信的功能基本上就可以放心了。但是，這些命令的成功并不表示你所有的網(wǎng)絡(luò)配置都沒有問題，例如，某些子網(wǎng)掩碼錯(cuò)誤就可能無法用這些方法檢側(cè)到。

圖1.2 ping命令的輸出示例

4.Route命令

大多數(shù)主機(jī)一般都是駐留在只連接一臺(tái)路由器的網(wǎng)段上。由于只有一臺(tái)路由器，因此不存在使用哪一臺(tái)路由器將數(shù)據(jù)報(bào)發(fā)表到遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)上去的問題，該路由器的ip地址址可作為該網(wǎng)段上所有計(jì)算機(jī)的缺省網(wǎng)關(guān)來輸入。

但是，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上擁有兩個(gè)或多個(gè)路由器時(shí)，你就不一定想只依賴缺省網(wǎng)關(guān)了。實(shí)際上你可能想讓你的某些遠(yuǎn)程地址通過某個(gè)特定的路由器來傳遞，而其他的遠(yuǎn)程ip則通過另一個(gè)路由器來傳遞。

在這種情況下，你需要相應(yīng)的路由信息，這些信息儲(chǔ)存在路由表中，每個(gè)主機(jī)和每個(gè)路由器都配有自己獨(dú)一無二的路由表。大多數(shù)路由器使用專門的路由協(xié)議來交換和動(dòng)態(tài)更新路由器之間的路由表。但在有些情況下，必須人工將項(xiàng)目添加到路由器和主機(jī)上的路由表中。route就是用來顯示、人工添加和修改路由表項(xiàng)目的。

一般使用選項(xiàng):

route print——本命令用于顯示路由表中的當(dāng)前頂目，由于用IP地配置了網(wǎng)

卡，因此所有的這些項(xiàng)目都是自動(dòng)添加的。

route add——使用本命令，可以將通信線路由項(xiàng)目添加給路由表。例如，如果要設(shè)定一個(gè)到目的網(wǎng)絡(luò)209.98.32.33的路由，其間要經(jīng)過5個(gè)路由器網(wǎng)段，首先要經(jīng)過本地網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)路由器，路由器器ip為202.96.123.5,子網(wǎng)掩碼為255.255.255.224,那么你應(yīng)該輸入以下命令:

route add 209.98.32.33 mask 255.255.255.224 202.96.123.5 metric 5

route change——你可以使用本命令來修改數(shù)據(jù)的傳輸路由，不過，你不能使用本命令來改變數(shù)據(jù)的目的地。下面這個(gè)例子可以將數(shù)據(jù)的路由改到另一個(gè)路由器，它采用一條包含3個(gè)網(wǎng)段的更直的路徑:

route add 209.9.32.33 mask 255.255.255.224 202.96.123.250 metric 3 route delete——使用本命令可以從路由表中刪除路由。例如:route delete 209.98.32.33Netstat命令

netstat實(shí)用程序是一個(gè)診斷工具，可以使用它監(jiān)視到遠(yuǎn)程主機(jī)的連接以及該連接的協(xié)議統(tǒng)計(jì)。netstat命令的語法如下：

netstat [-a] [-ens](-p protocol] [-r] [interval]

下面列出net at at命令中可使用的參數(shù):

-a。使netstat顯示所有連接，正常情況下，netstat不顯示服務(wù)器的連接。

-e。使netstat顯示Enhernet的統(tǒng)計(jì)。-e參數(shù)可與-s參數(shù)聯(lián)合使用。

-n。使netstat用數(shù)字格式顯示地址和端口。

-s。使用netstat顯示基于每個(gè)協(xié)議的統(tǒng)計(jì)。缺省情況，netstat顯示TCP, UDP, ICMP和IP協(xié)議的統(tǒng)計(jì)。

四、預(yù)習(xí)要求

預(yù)習(xí)常用網(wǎng)絡(luò)命令的原理，作用及相關(guān)知識(shí)。

五、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和實(shí)驗(yàn)過程

1、驗(yàn)證網(wǎng)卡工作正常與否

點(diǎn)擊“開始”——“程序”——“運(yùn)行”，鍵入“cmd”，在看到提示符后輸入“Ping 192.168.0.2（本機(jī)IP地址）”回車運(yùn)行，若出現(xiàn)如下圖1.3,則說明網(wǎng)卡工作正常。若出現(xiàn)如下圖1.4，則說明網(wǎng)卡工作不正常。

圖1.3 ping本機(jī)IP地址網(wǎng)卡工作正常示例

圖1.4 ping本機(jī)IP地址網(wǎng)卡工作不正常示例

2、驗(yàn)證網(wǎng)絡(luò)線路正常與否

點(diǎn)擊“開始”，“程序”、“運(yùn)行”，鍵入“CMD”，在看到提示符后輸入“ping 192.168.0.1(網(wǎng)關(guān))”回車運(yùn)行，若出現(xiàn)如上圖1.3相似的結(jié)果，則說明網(wǎng)卡工作正常。若出現(xiàn)如上圖1.4相似的結(jié)果，則說明網(wǎng)卡工作不正常。

3、連續(xù)發(fā)送Ping探測(cè)報(bào)文:

點(diǎn)擊“開始”，“程序”，“運(yùn)行”，鍵入“CMD“，在看到提示符后輸入“Ping-t 192.168.0.2 將連續(xù)發(fā)送和接受回送請(qǐng)求和應(yīng)答ICMP報(bào)文直到手動(dòng)停止（ctrl+c），結(jié)果如下圖所示:

圖1.5 ping-t命令的輸出示例

4, ipconfig命令的驗(yàn)證與使用。

查看當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)的概況，使用命令ipconfig /all結(jié)果如下圖所示:

圖1.6 ipconfig /all命令的輸出示例

5、ARP命令的使用，包括-a,-s,-g

查看當(dāng)前主機(jī)ARP映射分配地址

6、了解Route與Netstat命令的內(nèi)容。

查看當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)所有偵聽端口信息，使用命令netstat-a

圖1.7 netstat-a命令的輸出示例

六、實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析要求

1、掌握基本的ARP.PING命令的操作使用，會(huì)判斷簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)連通狀態(tài)。

2、了解Route與Netstat以及其他幾個(gè)常用命令的內(nèi)容與應(yīng)用范圍。

七、實(shí)驗(yàn)注意事項(xiàng)

1、實(shí)驗(yàn)前認(rèn)真預(yù)習(xí)實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書，明確實(shí)驗(yàn)?zāi)康暮鸵?，理解?shí)驗(yàn)原理，掌握實(shí)驗(yàn)步驟及注意事項(xiàng)。

2、按實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書中的步驟和指導(dǎo)教師的要求做實(shí)驗(yàn)，認(rèn)真作好實(shí)驗(yàn)記錄。

3、實(shí)驗(yàn)中保持設(shè)備、線路的完好，保持實(shí)驗(yàn)室清潔。

4、按要求寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告，報(bào)告要求文理通順、書寫簡(jiǎn)潔、結(jié)論簡(jiǎn)明。