第一篇：《泰囧》的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例

泰囧的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例

最近最熱的電影莫過(guò)于《泰囧》了，8天的時(shí)間里就突破了4.5億的票房，并多次刷新了多項(xiàng)票房紀(jì)錄，就如電影市場(chǎng)的一批黑馬。那么這匹黑馬是如何創(chuàng)造如此高的票房的呢？其爆紅的背后又有著怎樣的營(yíng)銷策略呢？今天就來(lái)談?wù)劇短﹪濉分械臓I(yíng)銷賣點(diǎn)。1水軍的力量不可忽

在豆瓣網(wǎng)上，《泰囧》的評(píng)分前一陣一直保持在8.9分，而隨著這幾天觀看的人越來(lái)越多，分?jǐn)?shù)也略有所下降。不難發(fā)現(xiàn)，這其中就是動(dòng)用了水軍的力量，不得不說(shuō)在這里水軍也將是自己推廣的一把利器，特別是在電影評(píng)價(jià)之中最高的豆瓣之中，好的分?jǐn)?shù)往往就代表了好的電影質(zhì)量，如果在前期就建立起分?jǐn)?shù)的優(yōu)勢(shì)，往往就會(huì)對(duì)票房產(chǎn)生至關(guān)重要的作用。利用水軍去造勢(shì)，在已經(jīng)成為了各界公開(kāi)的秘密了。這也是抓住了觀眾的心理，很多人看一部電影之前一般都會(huì)關(guān)注評(píng)價(jià)，在決定看不看，這樣就需要依靠水軍了。當(dāng)然，關(guān)鍵還在于影片本身的質(zhì)量。如果質(zhì)量很爛，縱然有水軍的支撐，但最終會(huì)成為大家會(huì)被大家唾棄。當(dāng)然不可否認(rèn)，前期推廣，水軍的作用確實(shí)是很有效的，至少勾起了很多人看影片的沖動(dòng)。2微博掀起了口碑營(yíng)銷

看過(guò)電影之后，很多人都反映《泰囧》中笑點(diǎn)十足，讓人完全是忍不住大笑一場(chǎng)。

在微博之中，隨著越來(lái)越多的人的關(guān)注點(diǎn)，以及主角們的采訪視頻，泰國(guó)的異土風(fēng)情也會(huì)慢慢的浮現(xiàn)在我們眼前。在微博上，《泰囧》也成為了大家議論的熱點(diǎn)話題，微博上好不熱鬧！據(jù)說(shuō)在微博上關(guān)于泰囧的消息就多大420萬(wàn)條，讓微博用戶無(wú)法不去關(guān)注到它。一部小成本電影卻帶來(lái)了如此多的歡樂(lè)，不得不說(shuō)本身就是一種能力中，在微博之中，大家的瘋狂傳播，幾乎都是推薦大家去觀看的信息無(wú)處不在。

而其中幾乎沒(méi)有說(shuō)泰囧不好看的，這樣也為泰囧的票房得到了最有利的宣傳，在這年代，口碑營(yíng)銷的尤為重要，為借助于微博這個(gè)快速傳播媒體，短時(shí)間內(nèi)就是一傳十。然后推廣，多做宣傳，這種包括視頻，相信每一個(gè)想看的人都會(huì)去看的，而且流傳度也會(huì)不斷的擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。

3.2B青年歡樂(lè)多，泰囧營(yíng)造真歡樂(lè)

今年有一句話叫做“2B青年歡樂(lè)多”，相信很多人都知道吧，看到泰囧直接打出了2B青年，讓我們都不禁怦然大笑，的確是這樣，相信每一個(gè)人都有這樣的時(shí)候。很多看完了1942之后，觀眾也特別期待有一部電影可以順勢(shì)改善沉重的影視氣氛，于是乎，泰囧做到了，在之后用一部換了無(wú)比的電影讓每一個(gè)人都感受到了快樂(lè)。

觀眾都喜歡快樂(lè)的東西，尤其是新年即將來(lái)臨之際?，F(xiàn)代人們的生活壓力很大，如此搞笑的電影也可以讓他們開(kāi)懷大笑，舒緩心中的壓力。

在營(yíng)銷的時(shí)候，我們也需要多去關(guān)注生活，而且適時(shí)的推出自己的產(chǎn)品，這樣的營(yíng)銷方式才是恰到好處的，也是會(huì)滿足更多的人的需求的。

營(yíng)銷應(yīng)該是快樂(lè)的，是能讓大家覺(jué)得是一種享受。歡樂(lè)是一種營(yíng)銷，更是一種策略，適時(shí)而出，更加的突出。

4.明星效應(yīng)不容小覷

王錚、王寶強(qiáng)作為國(guó)產(chǎn)喜劇片的“王牌組合”，受到廣大影迷的喜愛(ài)，二人在《人在囧途》中的精彩表現(xiàn)給觀眾留下深刻的印象。同時(shí)在在電影前面，導(dǎo)演就不斷范冰冰是壓軸的。而打牌明星的加入，無(wú)疑讓大家更想去觀看這部電影。雖然在電影中總是在提及到范冰冰，但是很多人并沒(méi)有料到范冰冰會(huì)出現(xiàn)，這就是導(dǎo)演的一種暗示，吸引你繼續(xù)觀看下去。

大牌壓軸，如果你做營(yíng)銷，那么肯定是希望通過(guò)明星效應(yīng)帶來(lái)更多的用戶，這就是為什么很多品牌都會(huì)請(qǐng)大牌明星代言的緣故。因?yàn)檫@些明顯本身就具有相當(dāng)大的個(gè)人魅力，并擁有很多的粉絲，當(dāng)他們出現(xiàn)的時(shí)候，就很容易吸引用戶的關(guān)注。

5.多渠道營(yíng)銷成制勝法寶

在電影宣傳上，泰囧充分利用了各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體，PPTV、PPS、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上進(jìn)行全面覆蓋，線上進(jìn)行大幅的造勢(shì)。同時(shí)還結(jié)合了線上營(yíng)銷，不但上映前召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、慶功會(huì)、影迷見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，為影片造勢(shì)，影片多位大牌主演也做客《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等有名的收視率高的娛樂(lè)節(jié)目，在節(jié)目中反復(fù)推薦。影片的宣傳海報(bào)也在各大影院突出展示，引人關(guān)注。看到線上線下泰囧都如此火爆，那些還沒(méi)看過(guò)的關(guān)注自然是忍不住去電影院觀看一番了。

線上線下有機(jī)結(jié)合起來(lái)，才能讓所要推廣的東西覆蓋到更多的群體，讓更多的人知道你的產(chǎn)品或是服務(wù)?，F(xiàn)今很多企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷后，就完全忽略了線下?tīng)I(yíng)銷，這是十分錯(cuò)誤的。不可否認(rèn)，泰囧是一部不錯(cuò)的電影，而其中的營(yíng)銷之道更是值得我們?nèi)ソ梃b。營(yíng)銷就是如此，我們需要不斷的去學(xué)習(xí)，去創(chuàng)新，去改變營(yíng)銷策略，才有可能將產(chǎn)品或是品牌傳達(dá)給更多的目標(biāo)群體。

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第二篇：泰囧觀后感

泰囧觀后感

電影把故事的發(fā)生地設(shè)置在泰國(guó)，這種陌生的環(huán)境很是契合故事中兩人不期而遇的種種遭遇，同時(shí)也能加強(qiáng)觀眾的好奇心。不僅如此，我覺(jué)得影片很大的突破在于沒(méi)有隨意的拼貼段子或是滿嘴的噴流行用語(yǔ)，每一個(gè)笑點(diǎn)的設(shè)置都是與劇情緊密相連，直接一點(diǎn)說(shuō)就是你能再影片中找到前后呼應(yīng)的連接。比如一直被提起的范冰冰在最后作為驚喜神秘的出現(xiàn)，亦或是徐錚關(guān)于“綠帽子”的梗，這些都是有趣的笑點(diǎn)并能有效的推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展。諸如此類的抖包袱的情節(jié)在片中比比皆是，絕對(duì)能夠做到三分鐘一小笑，五分鐘一大笑的效果?！短﹪濉愤€有個(gè)突破就是不局限于“屁滾尿流”的小家子氣笑料，而是很大膽的在兩個(gè)普通的三個(gè)主角之間穿插了黑幫元素和追車的情節(jié)。尤其是三人在泰國(guó)黑幫老巢中的互掐，算得上是影片的高潮。至于追車戲份的驚鴻一瞥，雖然比起大片只能說(shuō)是小巫見(jiàn)大巫，不過(guò)也能看得出劇組的用心良苦。

但是電影還是有不少紕漏的，故事的邏輯顯得太過(guò)理所當(dāng)然。尤其是油霸的有毒性和老周這個(gè)人物的設(shè)置，在被強(qiáng)大的笑果的光輝下顯得太過(guò)打醬油了。以及影片刻意的追求圓滿結(jié)局，最后關(guān)于“放棄也是一種重新開(kāi)始”的人生主題也是老調(diào)重彈，沒(méi)有新意，包括溫情情節(jié)的穿插都比較生硬和刻意。不過(guò)《泰囧》難能可貴的是做到與觀眾精神上的溝通，因?yàn)樗艽笮⊥ǔ?，普通文藝三俗和諧融合。如果說(shuō)香港需要周星馳式的喜劇，那么大陸必須需要像《泰囧》這樣的劇情喜劇，尊重觀眾的智商，能讓我們感受到生活的悲與喜。老實(shí)說(shuō)，我們不能對(duì)喜劇片有太多藝術(shù)或是內(nèi)涵上的要求，只要讓我們?cè)谟皬d里能從心底里自發(fā)的笑出來(lái)就說(shuō)明這是一部?jī)?yōu)秀的電影了。

第三篇：泰囧觀后感

《人再囧途之泰囧》是一部國(guó)產(chǎn)電影，有多少人曾經(jīng)跟我一樣抱著支持國(guó)貨的心態(tài)走進(jìn)電影院接著一次次覺(jué)得被欺騙憤怒失望然后絕望最后只愿意在網(wǎng)上看看高清，所以當(dāng)你看完一部在心里默默的覺(jué)得值回票價(jià)的電影時(shí)，會(huì)覺(jué)得應(yīng)該為它說(shuō)些什么，少年派的逆襲告訴我們神馬營(yíng)銷都是浮云，口碑才是硬道理。

我不劇透，只是說(shuō)下人再囧途之泰囧觀后感。這部小成本的國(guó)產(chǎn)喜劇，2000萬(wàn)的投資，如果你要說(shuō)絕佳那算不上，但是故事流暢笑料十足感情戲過(guò)渡自然不突兀邏輯緊密細(xì)節(jié)處理到位基本無(wú)BUG，有歡笑有感動(dòng)甚至有特技有彩蛋，你可以完全感受到導(dǎo)演徐錚的誠(chéng)意讓人動(dòng)容的誠(chéng)意，王寶強(qiáng)和黃渤也十分給力。作為一部賀歲片，我認(rèn)為該有的他都有，簡(jiǎn)單但是不蒼白更不會(huì)無(wú)聊。做到這些真的已實(shí)屬不易，我覺(jué)得這才是國(guó)產(chǎn)電影的出路，踏踏實(shí)實(shí)的尋求適合自己的形式。

我不是五毛不是水軍，只是一位在電影上映第一天恰好有時(shí)間去電影院打醬油并且滿意而歸的普通觀眾。我們不需要你告訴我歷史，如果你想，可以，拿出鋼琴家或者辛特勒名單式的作品來(lái)，拿不出來(lái)，也行，能力有限我們也接受，但是請(qǐng)不要道德綁架也不要肆意的質(zhì)疑我的品位，電影是市場(chǎng)的產(chǎn)物，市場(chǎng)會(huì)告訴你答案，懷才不遇是個(gè)笑話觀眾沒(méi)水平更是個(gè)笑話，詳情請(qǐng)參見(jiàn)少年派。我們不需要所謂的絢麗的3D技術(shù)，艾瑪，國(guó)人應(yīng)該已經(jīng)接受了咱們是真沒(méi)水平拼這個(gè)，錢夠不夠咱先不說(shuō)，能力擺在那里，能力不足也就算了各個(gè)再都抱著圈錢的心態(tài)，連故事都講不清楚技術(shù)又根本都是浮云，你們欺騙完觀眾然后呢，然后苦果還是要自己吞，群眾的眼睛是雪亮的，誰(shuí)都不會(huì)當(dāng)一輩子傻子。我們甚至不需要什么大牌明星堆積，說(shuō)實(shí)話，中國(guó)現(xiàn)在有幾個(gè)絕對(duì)號(hào)召力的明星{疑問(wèn)句}，并且一萬(wàn)年了還是那幾個(gè)人，審美疲勞早晚的事。還有神馬華麗到嘩眾取寵的服裝自以為是的解讀歷史錢花了一堆不知道干什么了等等等等。我們只期望誠(chéng)意，一些些誠(chéng)意，拿著電影票進(jìn)去，笑過(guò)或者哭過(guò)也可能走出電影院就忘記了一切，但是至少在電影落幕的那一剎那我們覺(jué)得值，就這點(diǎn)小小的要求，很多時(shí)候甚至是絕大部分時(shí)候都滿足不了。所以觀眾們真心要求不高，我們?cè)敢庵С謬?guó)產(chǎn)電影但是也請(qǐng)諸位電影人拿出值得國(guó)人支持的作品來(lái)。

觀眾看電影其實(shí)就像投票，開(kāi)始是什么都搞不清楚，慢慢有了經(jīng)驗(yàn)，到最后票房會(huì)告訴每位電影人現(xiàn)實(shí)是什么，一切讓市場(chǎng)決定，這才是良性的有序的發(fā)展模式，我很驚喜這一天似乎有些苗頭了。

作為一個(gè)中國(guó)人，再說(shuō)點(diǎn)小小的奢望，奧斯卡上憑借一次別離獲獎(jiǎng)的伊朗導(dǎo)演當(dāng)時(shí)說(shuō)了一段讓我快要流淚的獲獎(jiǎng)感言，我當(dāng)時(shí)問(wèn)自己什么時(shí)候能有一位中國(guó)導(dǎo)演站在世界最主流的媒體平臺(tái)上為自己祖國(guó)曾經(jīng)的歷史說(shuō)些什么，哪怕是一句話，金陵十三衩沒(méi)有做到，但是這樣的嘗試還是讓人驚喜。

最后，如果你有看電影的計(jì)劃，我真摯的向你推薦這一部，我想你應(yīng)該和我一樣不會(huì)失望。

看花絮中有人妖的鏡頭應(yīng)該是被剪了，雖然有點(diǎn)小失望，但是不影響對(duì)這部劇的好評(píng)，最后范冰冰的出現(xiàn)，確實(shí)是驚喜。

王寶強(qiáng)的演出很到位，也很驚訝他能把2做到這么極致，真是奇葩中的奇葩，這幾年的演技越發(fā)顯成熟，對(duì)于這類角色也是就輕駕熟。

黃渤我看他那張臉就想笑，覺(jué)得天生就是演喜劇的料，這次依然有點(diǎn)“娘”，但似乎演的沒(méi)有另外二位出彩，但他的演出總能給到我們想看到的東西，很喜歡的一位演員。

這是徐崢導(dǎo)的第一部劇，就沖這一點(diǎn)，我想就得給五分，不容易，真的很好了，對(duì)于國(guó)產(chǎn)喜劇，基于馮導(dǎo)近年來(lái)導(dǎo)的賀歲劇都是較為沉重的，它又不像讓子彈飛的黑色幽默，但是它讓我對(duì)國(guó)產(chǎn)喜劇又有新的期待了。

泰國(guó)傳奇，真不錯(cuò)，票房值得期待。

當(dāng)年看過(guò)寧浩《瘋狂的賽車》后，在文章結(jié)尾寫下過(guò)一句話：《瘋狂的賽車》好就好在，它不僅僅是一部好的喜劇片，更是一部好電影。

是的，好喜劇和好電影應(yīng)該是一件事。在這點(diǎn)上，《泰囧》作為一部導(dǎo)演處女作，使得徐崢的初執(zhí)導(dǎo)筒配得上驚艷二字。在影院中收獲的爆笑和淚水可以說(shuō)是最好的反饋，而故事后半段的反思與真情流露，更是拔高了影片的主題。使得故事脫離了單純的搞笑與瘋狂，成為了一部絕對(duì)超出評(píng)論界和普通觀眾的預(yù)期的佳作。

前年的那部《人在囧途》收獲了不俗的口碑，影片體現(xiàn)的是巧合的力量，與王寶強(qiáng)的喜劇功底相輔相成，讓人難忘。當(dāng)年自《瘋狂的石頭》后，非線性結(jié)構(gòu)更是成為了喜劇的標(biāo)配。但如今這部轉(zhuǎn)戰(zhàn)泰國(guó)的續(xù)集可謂超出了前作，并且跳出了喜劇“瘋狂”的框框，不僅在笑料的密度和強(qiáng)度上有過(guò)之而無(wú)不及，而且將泰國(guó)的異域風(fēng)光和清邁的旖旎清新發(fā)揮到了極致，成為了今年院線中娛樂(lè)效果最強(qiáng)大的一部作品。正如片中王寶強(qiáng)與徐崢之間的組合名字——“泰國(guó)傳奇”，有可能成為年底引爆院線的現(xiàn)象級(jí)作品。

這兩年間，筆者曾經(jīng)利用假期兩次殺奔泰國(guó)旅行，首次普吉，再戰(zhàn)曼谷與清邁。無(wú)一不感受到這個(gè)旅游國(guó)家的強(qiáng)大旅游資源。但是對(duì)于這部電影而言，很多觀眾相信初看時(shí)，都會(huì)以一種獵奇的目光在異域風(fēng)情中流連忘返：火辣的人妖、騎著大象游蕩、沿河漂流、遍地寺廟這些泰國(guó)元素，與影片的荒誕風(fēng)格結(jié)合得較為相得益彰。如果說(shuō)第一部《人在囧途》是純粹的公路電影，以沿途遭遇的人物來(lái)串聯(lián)起故事，那么這一次的轉(zhuǎn)變?cè)谟谟米粉櫟姆绞缴涎葜攸c(diǎn)變化串聯(lián)起了影片主線。其實(shí)這種方式最早在類似《終結(jié)者》這樣的作品中效果很不錯(cuò)。追殺與反追殺間引發(fā)的劇情張力不可小視，遠(yuǎn)比單純的遭遇更能讓人關(guān)注。如果說(shuō)遇到人物分支出的事件是獵奇，那么這一次的追殺牽制就是感同身受。最關(guān)鍵的是，經(jīng)過(guò)無(wú)害化與去暴力化的處理，加上黃渤的特殊造型和步步緊逼，一路上的三傻大戰(zhàn)都給人留下了深刻的印象。

本片作為喜劇，最大的優(yōu)勢(shì)在于笑點(diǎn)的多元化處理。這種多元化是南北融合的結(jié)果。首先，以南派周星馳喜劇為代表的無(wú)厘頭風(fēng)格，在本片中化為了人物的夸張?jiān)煨团c肢體語(yǔ)言，如王寶強(qiáng)的黃發(fā)以及黃渤的落枕，再配合王寶強(qiáng)自幼習(xí)武的功底和必殺腿功引發(fā)了很多看點(diǎn)。至于北派語(yǔ)言玩法，是馮小剛喜劇最慣用的路數(shù)。在片中是以徐崢與王寶強(qiáng)的“三句半式”方法頻繁涌現(xiàn)，成就了影片臺(tái)詞的諸多金句。當(dāng)然要指出這種融合的高明之處，取長(zhǎng)補(bǔ)短之下，兩種喜劇的特征都被最大化，避免了觀眾接受能力的單一，而且發(fā)揮了優(yōu)勢(shì)之余，規(guī)避了以往喜劇依賴屎尿屁或者低俗化風(fēng)格所帶來(lái)的弊端，給人以極佳的娛樂(lè)效果。而且后半段的風(fēng)格轉(zhuǎn)變比較自然，過(guò)渡在中段很多場(chǎng)景內(nèi)就已經(jīng)通過(guò)徐崢的反省與掙扎有所體現(xiàn)，讓人對(duì)徐崢的導(dǎo)演功力暗自稱贊。

除此之外，影片對(duì)于泰國(guó)的挖掘很到位，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情給影片增添了不少亮色。曼谷是個(gè)北京失散多年的不同父異母兄弟：那擁堵不已的交通，色彩鮮艷的車輛與人們漫不經(jīng)心的性格，素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)迷宮一般的結(jié)構(gòu)都?xì)v歷在目。至于清邁，趁著還沒(méi)被國(guó)人占領(lǐng)請(qǐng)速來(lái)一游吧，小清新絕對(duì)秒殺所有國(guó)內(nèi)裝文藝圣地。寺廟中成年男子必為僧侶的虔誠(chéng)朝拜，水燈節(jié)漫天放飛的心愿，還有護(hù)城河蔓延的古城，雙條車與突突車風(fēng)馳電掣的掠過(guò)眼前。可能在這個(gè)過(guò)程中，唯獨(dú)缺失的是對(duì)當(dāng)?shù)靥﹪?guó)人的描繪，影片很大程度上有時(shí)只突出了主角之間的斗智斗勇，使得泰國(guó)當(dāng)?shù)厝吮荒樧V化，缺乏前作那種人與人之間的有效互動(dòng)，而只剩下人與景之間的強(qiáng)行組合。當(dāng)然預(yù)告片中引起極大笑果的人妖片段只剩下二選一，被刪減之后殺傷力明顯有所缺失。

第四篇：泰囧觀后感600字

部片子和《人在囧途》無(wú)論從人物，故事還是風(fēng)格上都如出一轍。都是兩個(gè)男人在旅途上，前半部分徐崢扮演的白領(lǐng)對(duì)王寶強(qiáng)演二愣子各種欺騙利用，制造笑料，最后兩人被這趟旅途折騰得狼狽不堪，白領(lǐng)情緒失控。后半部分升華主題，白領(lǐng)被二愣子的單純善良所打動(dòng)，雖然沒(méi)有跟二愣子在一起，但是做了深刻的自我反省并與二愣子成為至交。主旨思想都是教育大家要多多關(guān)心老婆孩子，不要欺負(fù)旅途中遇到的一些看起來(lái)有點(diǎn)二的朋友。這種風(fēng)格活像一部加長(zhǎng)版的春晚小品。徐崢是一個(gè)有喜劇氣質(zhì)的演員，但不能算是一個(gè)很有喜劇天賦的導(dǎo)演。喜劇導(dǎo)演必須具有的一個(gè)特質(zhì)是要有豐富的想象力，讓觀眾意想不到才會(huì)笑得出來(lái)?？上г谶@部片子上，很多的笑料是觀眾可以提前預(yù)見(jiàn)的，這已經(jīng)喪失了一個(gè)導(dǎo)演講述故事的作用。而最后的煽情部分更進(jìn)一步證實(shí)這只是一部包裹著喜劇外衣的溫情小品。

能看到徐崢想拍好一部電影的誠(chéng)意，可惜在喜劇部分缺乏想象力，在溫情部分又缺乏對(duì)生活深刻的洞察力，這兩部分都讓我覺(jué)得很做作。我既沒(méi)有被愉悅到，也沒(méi)有被打動(dòng)的感覺(jué)。聽(tīng)說(shuō)有觀眾在影院笑到缺氧，難道說(shuō)大家的生活壓力已經(jīng)大到把觀眾的笑點(diǎn)拉低到這種程度的地步了？如果這片子都能拿5億票房，我只能替大陸的電影市場(chǎng)感到悲哀?？礃幼由晕⒂悬c(diǎn)資源的人，隨便攛掇一個(gè)輕松點(diǎn)的電影就能賺錢。我也是一個(gè)沒(méi)有想象力的人，只想到一個(gè)大家都熟知的段子，人傻錢多速來(lái)。

剛剛看了正在《泰囧》來(lái)發(fā)表一下我的小感想。泰國(guó)和片子本身也很相融，有些情節(jié)和泰國(guó)有關(guān)，整個(gè)片子的畫面也很泰國(guó)很熱帶。畫面也不賴，色彩豐富也清新。配樂(lè)也挺好，沒(méi)有刻意搞笑的感覺(jué)。轉(zhuǎn)場(chǎng)也都算有趣，也有制作感。

節(jié)奏把握也挺好，有張有馳。被黑幫追趕后有徐錚獨(dú)自在公路上的平靜，徐錚被王寶強(qiáng)從樓上一盆冷水潑下洗腦后有放孔明燈的緩和。被蛇咬的段落后也有烤蛇肉聊天的緩沖。

有些部分處理很聰明，包括開(kāi)車橫沖直撞這個(gè)老橋段，只是王寶強(qiáng)加了一句“這個(gè)和電影里一樣”就顯得有趣很多。而且之前還有在給車打不著火時(shí)王寶強(qiáng)說(shuō)的“這怎么和電影里演的不一樣”做為鋪墊。

細(xì)節(jié)處理也不差，比如開(kāi)頭交代王寶強(qiáng)把東西都裝進(jìn)塑料袋為后來(lái)徐錚和他在河里之后手機(jī)還能打電話做了鋪墊。以及王寶強(qiáng)開(kāi)口閉口“我媽說(shuō)……”也為他后來(lái)關(guān)于媽媽的溫情戲份埋了伏筆。

徐錚、王寶強(qiáng)、黃渤幾乎都是演自己最擅長(zhǎng)的角色：倒霉成功人士、純真的二逼、狡猾的反派，完成得很好但沒(méi)驚喜。黃渤的戲份有些少，有種不平衡的感覺(jué)。

范冰冰在結(jié)尾出現(xiàn)，雖然完全是個(gè)花瓶角色但美成那樣也真的算“物盡其用”。出場(chǎng)時(shí)配上《當(dāng)》夠大膽效果也很好。

第五篇：《泰囧》之“商”

《泰囧》之“商”

2012年末最火的是什么？當(dāng)然是《泰囧》，可以讓3000萬(wàn)人一起發(fā)笑的電影。對(duì)于電影的評(píng)論，參差不齊，有好有壞，但不得不說(shuō)，一比五的高投入產(chǎn)出比例，足以讓每一個(gè)會(huì)算數(shù)的人為之震驚。無(wú)論是股票、基金、銀行利率，甚至說(shuō)是房地產(chǎn)，在今年這樣的勢(shì)頭下，它絕對(duì)是一枝獨(dú)秀，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

《人在囧途》和《泰囧》之關(guān)聯(lián)

不少人都會(huì)說(shuō)，《泰囧》的笑點(diǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有《人在囧途》那樣來(lái)的自然，甚至在一些橋段上直接是第一部的翻版，但又不得不說(shuō)，盡管是一樣的料，它還是讓你在如此亞歷山大的社會(huì)環(huán)境中得以暢快一笑。電影，對(duì)于普通大眾而言，不過(guò)是消遣，只要滿足了大多數(shù)人的需求，那么它就算是成功。而對(duì)于一幫制作電影和出演的演員而言，它們也僅僅是為了博得觀眾一笑嗎？在這背后，我們當(dāng)然是想看到它能帶來(lái)的成效，付出了就希望有回報(bào)，按照最商業(yè)的想法還得是低成本高回報(bào)，而《泰囧》也確實(shí)不負(fù)大眾所望，實(shí)現(xiàn)了這樣的目標(biāo)。難道說(shuō)，只有觀看電影的人才知道它的簡(jiǎn)單和無(wú)厘頭嗎？恰恰相反，身在其中的人最熟悉不過(guò)其中的二，也是因?yàn)橛辛诉@樣的二才符合了當(dāng)下大眾的需求，如果它們不二，你說(shuō)你還會(huì)喜歡嗎？就《泰囧》和《人在囧途》兩部片子來(lái)看，王寶強(qiáng)和徐錚在第一部的表現(xiàn)就足以讓你記憶深刻，恰是這樣的記憶，當(dāng)一個(gè)囧字再和它們聯(lián)系起來(lái)的時(shí)候，你已經(jīng)開(kāi)始感覺(jué)到，《泰囧》一樣會(huì)是一部令人開(kāi)心的片子，好不好不能以專業(yè)的眼光來(lái)看，只要是觀眾喜歡的，誰(shuí)又能說(shuō)它是不好的呢？？？我想大多數(shù)人的想法和我是一樣的，一個(gè)人或者兩個(gè)人在家看一部喜劇，哪比得過(guò)幾十個(gè)人在一起開(kāi)懷大笑那么暢快，笑點(diǎn)，已經(jīng)成為它勢(shì)必大賣的絕對(duì)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看《泰囧》之神奇

在這里又不得不說(shuō)的是，這部片子直接抓住了人心最渴望的部分——放松。導(dǎo)演、制片人、策劃等等相關(guān)的工作人員，對(duì)于商業(yè)的領(lǐng)悟和人性的領(lǐng)悟是得有

多高。它們深諳這樣的真理，好的片子不是它們說(shuō)了算，滿足了大眾的片子就是好片子，管它成本的高低，管它場(chǎng)景的大小，管它音樂(lè)的流暢優(yōu)美與否，只要大眾喜歡了，它們就樂(lè)了。

按照商戰(zhàn)的層面，《泰囧》的的確確打了一場(chǎng)漂亮的戰(zhàn)役，這一戰(zhàn)不僅僅是對(duì)于它們有益，更在大盤上起了關(guān)鍵的作用。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年12月31日，《泰囧》的票房為9.76億。廣電總局公布的2012年全年票房為168億，那么，《泰囧》就占到了5.8%。放在國(guó)產(chǎn)片票房中，《泰囧》更為突出，全年國(guó)產(chǎn)片票房為80億，《泰囧》占的比例為12.2%。因?yàn)橛辛恕短﹪濉罚?012年國(guó)產(chǎn)片票房占到了全年票房的47.6%，完成了有關(guān)部門45%的要求。如果沒(méi)有《泰囧》呢？那國(guó)產(chǎn)片票房將只有70億，只在158億的總票房中占44%，2012年的國(guó)產(chǎn)片就沒(méi)有完成交給它們的任務(wù)。這一數(shù)據(jù)，足以讓《泰囧》在整個(gè)行業(yè)中掙得一個(gè)好名聲，甚至說(shuō)是從一個(gè)無(wú)名小輩瞬間成為被崇拜者，有多少人想要瞻仰、討教甚至超越，但也不過(guò)是后話了。

《泰囧》的成功，打敗了許多外片，它就如同霍元甲一樣，是一個(gè)“民族英雄”。從單部電影的票房來(lái)看，前任的國(guó)產(chǎn)片票房冠軍為7.26億的《畫皮2》，壓在它上面的有9.75億的《泰坦尼克號(hào)3D》，10.82億的《變形金剛3》和13億的《阿凡達(dá)》。感謝《泰囧》，它已經(jīng)把《泰坦尼克號(hào)3D》和《變形金剛3》這兩座大山給搬掉了。目前，對(duì)國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)，只有《阿凡達(dá)》尚未超越。但從某種程度上，它已經(jīng)了超越《阿凡達(dá)》——根據(jù)光線的數(shù)據(jù)，截至1月4日，《泰囧》觀影人次累積超過(guò)3000萬(wàn)，《阿凡達(dá)》當(dāng)年創(chuàng)造的是2700余萬(wàn)。這一戰(zhàn)，應(yīng)該說(shuō)贏得相當(dāng)漂亮。

《泰囧》取勝之道

如同看過(guò)《泰囧》后的大多數(shù)人的疑問(wèn)一樣，《泰囧》不過(guò)一般，為何它可以取勝，而答案恰恰就是因?yàn)樗谀骋稽c(diǎn)上吸引了你，并令你花錢去電影院看了它。我們不妨問(wèn)問(wèn)自己，我為什么去看《泰囧》？它到底哪里吸引我？就這兩個(gè)

問(wèn)題，就已經(jīng)可以回答《泰囧》的高明之處，它沒(méi)有《少年派》那種唯美的場(chǎng)景，也沒(méi)有《一九四二》的場(chǎng)面，所有的都是生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，難道你不覺(jué)得，這一切就仿佛發(fā)生在你身邊，所有的都那樣切入你的心，你在不知不覺(jué)中就融入了其中，并讓其中的一些元素成為了你生活中的口頭禪和笑點(diǎn)，那么，為什么它可以做到這樣？我們用商戰(zhàn)中最本質(zhì)的理論——定位來(lái)探討這部電影的成功究竟源于何處。

定位可以說(shuō)就是在顧客心智中針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確定最具優(yōu)勢(shì)的位置，從而使品牌勝出競(jìng)爭(zhēng)贏得優(yōu)先選擇。如何贏取心智，就得在產(chǎn)品的差異化上得以充分體現(xiàn)，不同于傳統(tǒng)或者沿用傳統(tǒng)都是可以進(jìn)入心智并取得心智資源，占據(jù)一席之地的。就《泰囧》的而言，誠(chéng)如觀眾所見(jiàn)和它的名稱所體現(xiàn)的一樣，是《人在囧途》的延續(xù)。充分利用已有的優(yōu)勢(shì)，借助社會(huì)之大趨勢(shì)，攻消費(fèi)者之所需，這里多要談?wù)摰母军c(diǎn)就不得不到《人在囧途》之上，與其說(shuō)是《泰囧》獲得了心智資源，倒不如說(shuō)是《人在囧途》獲得的心智資源?！度嗽趪逋尽愤@部影片的戲劇性和生活化以及徐、王二人的演出，已經(jīng)給觀眾留下了喜劇、簡(jiǎn)單、二的映像，可以說(shuō)就算不出《泰囧》，只要是這兩人的演出，觀眾也一定會(huì)往喜劇二字上聯(lián)想，盡管《人在囧途》的票房與《泰囧》的票房相差甚遠(yuǎn)，但《人在囧途》是實(shí)實(shí)在在為《泰囧》做了鋪墊和貢獻(xiàn)。對(duì)徐、王二人而言，盡管《人在囧途》這一戰(zhàn)并沒(méi)有取得相當(dāng)輝煌的戰(zhàn)績(jī)，但最起碼拿下了一個(gè)小城池，取得了一部分人的心智資源。它二人的風(fēng)光偉績(jī)，還擔(dān)心在這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代傳不出去嗎？

如果說(shuō)《人在囧途》所采用是不同于傳統(tǒng)的戰(zhàn)略，那么《泰囧》就是在沿用《人在囧途》這一傳統(tǒng)戰(zhàn)略，找到了既定的位置，利用《人在囧途》打了一場(chǎng)漂亮的差異化戰(zhàn)爭(zhēng)，讓《人在囧途》區(qū)別于那些賣座電影的大場(chǎng)景、唯美畫面，以生活化、戲劇化、本質(zhì)性來(lái)捕獲觀眾的心。你不會(huì)贊嘆影片中那些好的，也不會(huì)厭惡影片中那些壞的，只是跟著一路的坎坎坷坷，笑也好、感動(dòng)也罷，總之，你會(huì)跟著它一路前行。點(diǎn)點(diǎn)滴滴的感動(dòng)就已經(jīng)夠了，重要的是，它已經(jīng)不知不覺(jué)占據(jù)了你的心，并開(kāi)始相信，有它們的存在你就可以得到你想要的快樂(lè)，甚至是那

些不在于表的道理也已經(jīng)到你心里。每次看似搞笑的片段并不一定就是笑話，每次笑過(guò)之后也并不一定就會(huì)忘記，在《人在囧途》之中，我們笑過(guò)之后還會(huì)感慨，人生也不過(guò)大抵如此，換過(guò)了多種交通工具，還是會(huì)到達(dá)彼岸，只是你在成長(zhǎng)，在一路的風(fēng)風(fēng)雨雨之中。不幸有時(shí)候不一定就是不幸，它甚至?xí)刃疫\(yùn)更幸運(yùn)，幸運(yùn)有時(shí)候只是一時(shí)的，而不幸卻在這一時(shí)讓你領(lǐng)悟到今后的真理?！度嗽趪逋尽匪鶄鬟f的，所塑造的形象，不僅僅只是笑，是生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，是人成長(zhǎng)的經(jīng)歷展現(xiàn)。如此的不同，如此的深入到內(nèi)心，怎么能不說(shuō)是一場(chǎng)勝戰(zhàn)。而《泰囧》的沿用，在此前的基礎(chǔ)之上，沒(méi)人會(huì)想到它會(huì)有如此巨大的成績(jī)，但也絕對(duì)沒(méi)人會(huì)覺(jué)得它會(huì)失敗，成功或許是早已安排好的，只是獲得多大的成功我們未曾料想。然，它就是在2012年末給了我們一個(gè)驚喜，給整個(gè)電影行業(yè)一個(gè)莫大的驚喜。11億、1比5、3000萬(wàn)??這些數(shù)據(jù)，已經(jīng)說(shuō)明了，它選擇了一條正確的路。就如黃渤所說(shuō)：“3000萬(wàn)人一起發(fā)笑，這是怎樣的壯觀場(chǎng)面。”你能想象3000萬(wàn)人的場(chǎng)景嗎？你能想象3000萬(wàn)人一起發(fā)笑的場(chǎng)景嗎？當(dāng)然不能，但現(xiàn)在《泰囧》讓3000萬(wàn)人笑了，甚至于它不只會(huì)令它們笑一次，而會(huì)在想笑的時(shí)候，想放松的時(shí)候，第一個(gè)想到它——《泰囧》。

結(jié)語(yǔ)，電影之發(fā)展

從《人在囧途》到《泰囧》，從2010年6月4日到2012年12月12日，整體的方向是既定的，在這兩年多的時(shí)間里，它們做到了堅(jiān)持，做到了簡(jiǎn)單?；蛟S除了葉偉民，除了徐錚，還有更多更多的人知道并有這樣的譜，這種源于生活的各種戲劇性。它可以刺激當(dāng)下人們的神經(jīng)，讓所有人跟著時(shí)代的步伐而跳動(dòng)?；蛟S，兩年之后，我們還會(huì)看見(jiàn)其它什么帶囧字符號(hào)的電影，但都已經(jīng)不重要，在這樣的時(shí)代，最怕的就是模仿和跟隨，如果你非要堅(jiān)持己見(jiàn)，那么，對(duì)不起。經(jīng)典只會(huì)更加經(jīng)典，跟隨者只會(huì)更加被人唾棄。

《泰囧》的成功，讓那些生活在電影行業(yè)中的人們仿佛抓住了救命的稻草，在黑暗之中看到了屬于自己的光芒。它的成功給了電影行業(yè)驚喜，在這驚喜之中

卻又不得不讓人陷入深思。是不是每一個(gè)人，每一部電影只要在正確的時(shí)間選擇了差異化，選對(duì)了定位就一定可以獲取心智資源，并取得成功，答案當(dāng)然是No。在行業(yè)大前景下，在社會(huì)大發(fā)展中，并不是所有的電影都可以滿足當(dāng)下時(shí)代的需求，數(shù)字并不能說(shuō)明一切，好的電影，好的導(dǎo)演，好的演員，選擇了真正切合消費(fèi)者的東西才可以成就自己，綻放未來(lái)！