第一篇：中煙國慶公關(guān)傳播策劃方案（本站推薦）

河 南 中 煙 工 業(yè) 公 司 國 慶 中 秋 活 動 策 劃 案

（擬）

2009.08

一、背景分析

（一）河南中煙成立五周年，一個繼往開來的時刻

河南中煙2004年成立，今年正是成立5周年的時刻。5年，是一個總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，樹立信心，展望未來，以利前進(jìn)的時刻。利用這一特殊有意義的時刻，開展企業(yè)文化活動，對內(nèi)對外打造和樹立企業(yè)形象，正逢其時。

（二）六十周年華誕，是共和國大慶的時刻。

伴隨著國家的富強(qiáng)，社會的進(jìn)步，每一個團(tuán)體、每一個國人都會在這一時刻歌頌和祝福自己的祖國。河南中煙正處在完成融合、奮起發(fā)展，走向輝煌的新的歷史時刻，面對激烈的行業(yè)與市場競爭，利用慶祝建國六十周年，來凝聚員工愛國情愫，激發(fā)開拓創(chuàng)新精神，進(jìn)行員工勵志與信念動員，時機(jī)難得。

（二）中國傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)，團(tuán)圓是永恒的主題。

團(tuán)聚、團(tuán)結(jié)、美好、和諧，是人們在中秋時的美好向往。河南中煙下轄8個煙廠，擁有下屬機(jī)關(guān)，借助中秋佳期，在開展國慶紀(jì)念的同時，進(jìn)行企業(yè)和諧與團(tuán)結(jié)文化的營建活動，使企業(yè)朝著團(tuán)結(jié)、和諧、美好的方向發(fā)展。

綜上，河南中煙利用國慶與中秋開展員工勵志與企業(yè)融合文化建設(shè)，對于集團(tuán)企業(yè)上下團(tuán)結(jié)，振奮信心、鼓舞斗志，加快發(fā)展，將會起到積極地促進(jìn)作用。

二、活動目的以迎接建國60周年、歡度中秋佳節(jié)，慶祝集團(tuán)成立5周年為契機(jī)，通過組織系列活動，對外宣傳企業(yè)發(fā)展實(shí)際，宣傳企業(yè)文化建設(shè)與公益行為，打造服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，履行社會公民責(zé)任的現(xiàn)代企業(yè)品牌形象。對內(nèi)進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、向心力、號召力，營造企業(yè)內(nèi)部團(tuán)結(jié)、協(xié)作、競先、發(fā)展的濃厚氛圍，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

三、國慶活動策劃

策劃創(chuàng)意可以用“一二三四”概括。

一：一個目標(biāo)，進(jìn)行企業(yè)文化的整合和提高

河南中煙成立5年來，在生產(chǎn)經(jīng)營、產(chǎn)品品牌開發(fā)、企業(yè)文化建設(shè)方面成績卓著。5年，正是一個企業(yè)總結(jié)成績、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的時機(jī)，更是對企業(yè)文化建設(shè)進(jìn)行提煉、提高的時機(jī)。利用國慶中秋和5周年這樣一個紀(jì)念的、儀式的、節(jié)慶的平臺，通過開展系列活動，集中進(jìn)行一次河南中煙企業(yè)文化建設(shè)的再總結(jié)、再認(rèn)識、再提高，時機(jī)恰當(dāng)、順理成章。

二：兩重效果，外塑形象、內(nèi)聚人心

利用國慶平臺，宣傳河南中煙“興企報(bào)國”的愛國形象，服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)步的責(zé)任企業(yè)形象；

同時，利用國慶節(jié)、中秋節(jié)活動，充分調(diào)動員工參與，使員工在參與中提高對企業(yè)的認(rèn)知、認(rèn)同感，增強(qiáng)為企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)才智的積極性、自豪感。

三：“三駕馬車”--三項(xiàng)活動為載體

“三駕馬車”—開展一個征文活動，拍攝一部企業(yè)形象片，舉辦一臺國慶晚會。

1、開展一個征文活動

利用慶祝建國六十周年的有利時機(jī)，聯(lián)系省級知名媒體（報(bào)紙和網(wǎng)站），贊助開辟“中煙杯”迎接建國六十周年征文專欄。主題為歌頌建國六十年來（尤其是近5年來）國家（主要是河南）在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域的成就，形式以攝影、詩歌、繪畫、散文為主。

征文本身，既是一個弘揚(yáng)愛國主義精神的平臺，更是一個宣傳河南中煙赤心愛國，關(guān)注社會，熱心公益形象的載體。利用宣傳發(fā)動、中間效果宣傳，評獎頒獎、總結(jié)出版征文作品集，可以把活動效果充分發(fā)揮出來，做到持續(xù)傳播。

建議9月1號開始征文，9月20號結(jié)束，評獎頒獎可放在晚會上舉行。

2、拍攝一部企業(yè)形象片

大型現(xiàn)代企業(yè)每年都會推出企業(yè)總結(jié)片，同時會在一定階段內(nèi)定期制作形象片，對外向政府、管理部門、客戶宣傳自身工作、樹立品牌和形象；對內(nèi)可以在員工內(nèi)心樹立企業(yè)形象認(rèn)知，增強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)知、認(rèn)可，并上升為愛企、興企的動力，從而提升企業(yè)的凝聚力和發(fā)展活力。

形象片構(gòu)思示意：

題目：五年。

以時間為題目，可以使人產(chǎn)生對時間的敬畏感、儀式感，神圣感。站在時間節(jié)點(diǎn)，往往是回首和展望的儀式化時刻，所以，站在5周年的時間節(jié)點(diǎn)，對5年來的企業(yè)的坎坷、奮斗、發(fā)展，對員工們的心路歷程，對企業(yè)成立以來，企業(yè)文化建設(shè)、沉淀、形成的歷程做回顧總結(jié)，有很強(qiáng)的文化學(xué)、社會學(xué)、人類學(xué)的意義。

主題：重組、拼搏、品牌、責(zé)任、輝煌。

作為總結(jié)5年來企業(yè)發(fā)展歷程的形象片，要體現(xiàn)出一個集團(tuán)企業(yè)最本質(zhì)的東西。5年來，企業(yè)做的最大的事情，重組，品牌開發(fā)建設(shè)。而他體現(xiàn)的企業(yè)內(nèi)涵是拼搏、責(zé)任，追求輝煌。

“國家利益至上、消費(fèi)者利益至上”的價值觀，就是為國家、為經(jīng)濟(jì)民生的責(zé)任意識，這一點(diǎn)要融入企業(yè)文化的認(rèn)知中。

風(fēng)格：文化底蘊(yùn)的形象片和總結(jié)片相結(jié)合形象片以創(chuàng)意情節(jié)為主，詮釋企業(yè)形象、特質(zhì)、內(nèi)涵；

總結(jié)片以實(shí)際工作為主，總結(jié)企業(yè)工作、記錄企業(yè)大事為主。形象片要以河南深厚的文化底蘊(yùn)為鋪陳。

3、舉辦一臺國慶主題晚會

一臺國慶中秋晚會，可以實(shí)現(xiàn)多個為目的。樹立企業(yè)的國家觀念，調(diào)動員工的愛國情懷；營造企業(yè)團(tuán)結(jié)、和諧的氛圍，增進(jìn)員工情誼；實(shí)現(xiàn)和營銷商、供貨商的聯(lián)誼。

重要的是可以對內(nèi)對外宣傳企業(yè)形象，同時，邀請上級部門領(lǐng)導(dǎo)為征文獲獎?wù)哳C獎，也是一次公關(guān)宣傳的好時機(jī)。

四、四方互動聯(lián)動，立體傳播效果

組織國慶系列活動，實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)、媒體、社會公眾和消費(fèi)者四方面的互動、聯(lián)動，可以實(shí)現(xiàn)立體式、全方位的傳播效果，對于企業(yè)形象樹立，企業(yè)文化建設(shè)將會起到積極地推動作用。

同時，征文作品集、企業(yè)形象片、晚會錄像可以作為后續(xù)傳播載體，在系列活動后繼續(xù)發(fā)揮宣傳作用。

第二篇：浪莎公關(guān)傳播策劃方案

浪莎公關(guān)傳播策劃方案

公關(guān)新聞的重要

關(guān)傳播日受青睞，媒體關(guān)系成為重要資源?！肮P(guān)第一，廣告第二。”公關(guān)傳播無疑日益突顯其重要性，更多的企業(yè)在公關(guān)傳播上的迫切要求。未來的公關(guān)傳播是一種戰(zhàn)略公關(guān)，能囊括企業(yè)的整個傳播體系，從競爭策略到廣告?zhèn)鞑?、活動策劃、新聞?bào)道乃至危機(jī)處理。在這種戰(zhàn)略式大公關(guān)中，策劃能力將居于核心地位，而媒體關(guān)系將成為企業(yè)的重要資源。

背景：夢娜贊助奧運(yùn)會

夢娜贊助奧運(yùn)會為夢娜企業(yè)賺的，在社會、經(jīng)銷商等群體的影響非常高： 從網(wǎng)站上可以看到38,400項(xiàng)符合夢娜贊助奧運(yùn)會的文章。

1、北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌女士說：“夢娜襪業(yè)是第一家成為北京2008年奧運(yùn)會獨(dú)家供應(yīng)商的民營企業(yè)。成為獨(dú)家供應(yīng)商后，夢娜襪業(yè)將在北京奧運(yùn)會這一舉世矚目的平臺上，充分展示形象、推廣品牌、擴(kuò)大合作、加速發(fā)展。”

2、借此次贊助，舉辦“牽手奧運(yùn)，成就未來”夢娜襪業(yè)主題會議，邀請全國各地的經(jīng)銷商們，包括夢娜襪業(yè)美國最大的經(jīng)銷商金足趾公司。會議主旨天下，企業(yè)產(chǎn)品同奧運(yùn)會相結(jié)合，說明企業(yè)有實(shí)力、有發(fā)展?jié)摿Α１砻鲏裟纫m業(yè)的產(chǎn)品值得信賴。乘著北京奧運(yùn)的東風(fēng)，夢娜襪業(yè)將真正走向全世界。

3、獨(dú)家供應(yīng)商是指在同產(chǎn)品或服務(wù)類別內(nèi)的唯一贊助企業(yè)，享有產(chǎn)品類別的排他性市場營銷權(quán)。夢娜襪業(yè)成為獨(dú)家供應(yīng)商后，可以在產(chǎn)品中打上北京奧運(yùn)會的圖案標(biāo)志，這對企業(yè)、對產(chǎn)品無疑有著不可估量的宣傳和廣告效應(yīng)。

針對以上情況，浪莎應(yīng)該在公關(guān)方面跟上，浪莎公關(guān)傳播方案計(jì)劃（暫定）

充分利用浪莎知名度，結(jié)合國內(nèi)媒體公共關(guān)系資源，直接啟動新聞公關(guān)重要推廣手段，設(shè)計(jì)新聞主題，制造新聞內(nèi)容，吸引媒體關(guān)注，力爭形成焦點(diǎn)，直接啟動市場。

推廣方案分為招商期、品牌推廣期兩個階段，浪莎紅概念、第三次內(nèi)衣革命、內(nèi)裝概念、四個方面：

3——8期為招商階段

9——20期為品牌推廣

1、直接推出浪莎紅概念，表達(dá)確立

例：中國首個用品牌命名的色彩誕生

標(biāo)志著中國品牌進(jìn)入成熟期

2、推出內(nèi)裝概念

例：中國內(nèi)衣首次提出內(nèi)裝概念

快速提升

3、推出中國內(nèi)衣第三次革命

4、通過對浪莎品牌服務(wù)模式，進(jìn)一步達(dá)到品牌吸引和關(guān)注，以擴(kuò)大品牌吸引和關(guān)注，以擴(kuò)大品牌影響力。

5、形象色彩化，浪莎開了先河。

指導(dǎo)策略：

一、在全國網(wǎng)絡(luò)招商期（3月份—6月份）必須通過傳播確立浪莎品牌在中國內(nèi)裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并充分傳播品牌的各種優(yōu)勢，以吸引經(jīng)銷商的關(guān)注和理解，獲得市場前期最佳聚焦效果。

二、初步設(shè)定3—5輪新聞主題，分步驟以重大新聞的方式表現(xiàn)出來，并在中國最高端新聞媒體和主流行業(yè)媒體發(fā)布，同時在具有世界最高點(diǎn)擊率的網(wǎng)絡(luò)媒體新浪網(wǎng)（每天有上億人次點(diǎn)擊）轉(zhuǎn)載，誘導(dǎo)眾多媒體轉(zhuǎn)載。

公關(guān)目標(biāo)：

一、搶奪媒體話語權(quán)，提升花雨傘品牌的知名度和美譽(yù)度，并逐步形成行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的輿論地位，奠定花雨傘在中國內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

二、讓媒體成為花雨傘品牌的信息窗口，不斷發(fā)布技術(shù)優(yōu)勢、行業(yè)趨勢及品牌動向，來影響消費(fèi)者的價值需求。

具體步驟：

一、擬標(biāo)題：亞洲內(nèi)衣大王攜巨資欲進(jìn)攻中國市場

本輪說明：

首先用輝煌強(qiáng)勢概念“亞洲內(nèi)衣大王”將人物梁深泉高調(diào)定位，套上炫目光環(huán)，所謂英雄出世，天下必將大變，為后續(xù)炒作做足鋪墊，此后，我們的所有文章和行業(yè)內(nèi)所有其他相關(guān)文章言梁深泉必稱“亞洲內(nèi)衣大王”，這一新聞具有巨大而長期的鏈?zhǔn)絺鞑r值。據(jù)google搜索，目前尚沒有人號稱“亞洲內(nèi)衣大王”，也沒有任何媒體提出這個概念。

本輪策略：

1、搶占“亞洲內(nèi)衣大王”行業(yè)地位，以顯示花雨傘品牌的企業(yè)背景和深度；

2、突出國際品牌集群的運(yùn)作模型，以顯示阿諾帕瑪?shù)氖袌鲂坌暮褪袌?/p>

前景，給經(jīng)銷商以長期經(jīng)營獲利的暗示；

3、本輪新聞將發(fā)布在新華社、中國工商時報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)時報(bào)、人民日報(bào)、名牌時報(bào)等全國媒體，預(yù)計(jì)可獲得不少于20家地方媒體的轉(zhuǎn)載，并進(jìn)入新浪網(wǎng)新聞專頁。

二、擬標(biāo)題：國際品牌創(chuàng)新技術(shù)奪路而出，國內(nèi)品牌價格拼殺值得反思

本輪說明：

通過此輪新聞，發(fā)布花雨傘彩棉技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，突出珍珠粉彩棉內(nèi)衣，SPA彩棉內(nèi)衣及數(shù)項(xiàng)花型專利，全面構(gòu)建彩棉技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，同時指出這是世界彩棉行業(yè)的發(fā)展趨勢，以襯托世界級品牌的技術(shù)支撐點(diǎn)；同時加強(qiáng)代理商對花雨傘的品牌前景的信心和加盟的決心。

本輪策略：

1、率先提出“技術(shù)創(chuàng)新”概念，吸引商場的關(guān)注，為代理商爭奪終端增加產(chǎn)品技術(shù)砝碼；

2、挑明國內(nèi)彩棉行業(yè)價格競爭的必然趨勢（產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)守舊化致使產(chǎn)品雷同，價格戰(zhàn)成為唯一出路）；

3、本輪新聞將發(fā)布在中新社、中國經(jīng)營報(bào)、中國服飾報(bào)、服裝時報(bào)、名牌時報(bào)等全國媒體，期望通過全球首件“珍珠粉內(nèi)衣”概念吸引消費(fèi)市場的關(guān)注和盼望，強(qiáng)化代理商對企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)的信心，預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)載率會高達(dá)40家媒體，同時，在后期市場運(yùn)作期搶奪了“珍珠粉內(nèi)衣”概念網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，三、擬標(biāo)題：美國頂級品牌花雨傘內(nèi)衣大規(guī)模進(jìn)入中國市場

本輪說明：

在前期兩輪新聞對阿諾帕瑪公司和梁深泉做預(yù)熱造勢結(jié)束后，在眾多媒體以新聞方式直接推出花雨傘內(nèi)衣品牌，突出其國際頂級品牌的文化背景、市場背景，以及2005工作在河南市場小試牛刀所取得的輝煌戰(zhàn)績，宣示花雨傘欲雄霸全國市場的堅(jiān)定意志，在經(jīng)銷商群體激起巨大波瀾，完成經(jīng)銷商的信心構(gòu)建。

本輪策略：

1、直接顯示花雨傘品牌市場策略，提出占領(lǐng)二、三級市場的戰(zhàn)略目標(biāo)，并透露出“百縣大戰(zhàn)”的市場企圖，為河南招商做好鋪墊，并給全國各省級招商予以輿論支持。

2、本輪新聞將發(fā)布在經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中國商報(bào)、搜狐、網(wǎng)易、中國內(nèi)衣網(wǎng)等全國媒體上，預(yù)計(jì)會有10家以上媒體轉(zhuǎn)載。

四、擬標(biāo)題：技術(shù)創(chuàng)新為中國制造加分——珍珠粉內(nèi)衣受國際買家青睞追捧

本輪說明：

1、通過技術(shù)創(chuàng)新這一符合國家戰(zhàn)略的口號，通過中國紡織品價格低廉的傳統(tǒng)印象，提出珍珠粉內(nèi)衣這一技術(shù)創(chuàng)新的案例，吸引媒體關(guān)注，2、傳達(dá)珍珠粉內(nèi)衣這一2006年中國內(nèi)衣市場的新熱點(diǎn)趨勢，增加代理商的吸引，同時為下半年的大規(guī)模市場運(yùn)作及花雨傘電視廣告做好鋪墊，本輪策略：

1、逐步打透技術(shù)創(chuàng)新這一品牌支撐點(diǎn)，拉開與國內(nèi)品牌的競爭距離，為市場中、高價位產(chǎn)品發(fā)貨，做好輿論準(zhǔn)備；

2、由于此輪新聞具有消費(fèi)者關(guān)注度，轉(zhuǎn)載率會較高，擬在新華社、搜狐、雅虎、及中國工商報(bào)、中國婦女報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)同時發(fā)布。

五、擬標(biāo)題：中國品牌預(yù)警：技術(shù)創(chuàng)新才是市場的推動力

本輪說明：

1、本輪新聞以新聞綜述的形式出現(xiàn)，直指中國品牌的缺陷，同時巧妙的推出花雨傘品牌高度及競爭優(yōu)勢，2、提出中國紡織品技術(shù)創(chuàng)新的出路，加強(qiáng)花雨傘品牌的核心競爭力。

本輪策略：

1、通過與國內(nèi)品牌的對比，來突顯國際品牌的戰(zhàn)略高度，全面建立彩棉行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，2、本輪新聞擬發(fā)布在中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、國際商報(bào)、名牌時報(bào)、中國紡織報(bào)等行業(yè)媒體，預(yù)計(jì)會有10家以上的媒體轉(zhuǎn)載。

六、暫無標(biāo)題，我們將根據(jù)媒體導(dǎo)向適時做出反應(yīng)，推波助瀾，把媒體引導(dǎo)到正面?zhèn)鞑ド蟻?，此輪新聞將根?jù)具體情況插入其間。

以上是我們的初步媒體計(jì)劃，供參考，估計(jì)總體轉(zhuǎn)載率會在100家媒體篇次以上，影響2千萬以上的消費(fèi)者，同時占領(lǐng)了媒體行業(yè)主流，由于新聞公關(guān)運(yùn)作有其獨(dú)特性，關(guān)鍵是以質(zhì)取勝，而不是以量取勝，希望貴公司能理解。

充分利用浪莎知名度，結(jié)合國內(nèi)媒體公共關(guān)系資源，直接啟動新聞公關(guān)重要推廣手段，設(shè)計(jì)新聞主題，制造新聞內(nèi)容，吸引媒體關(guān)注，力爭形成焦點(diǎn)，直接啟動市場。推廣方案分為四個階段：

兩個階段，四個方向

3——6期為招商階段

6——20期為品牌推廣

1、直接推出浪莎紅概念，表達(dá)確立

例：中國首個用品牌命名的色彩誕生

標(biāo)志著中國品牌進(jìn)入成熟期

2、推出內(nèi)裝概念

例：中國內(nèi)衣首次提出內(nèi)裝概念

快速提升

3、推出中國內(nèi)衣第三次革命

4、通過對浪莎品牌服務(wù)模式，進(jìn)一步達(dá)到品牌吸引和關(guān)注，以擴(kuò)大品牌吸引和關(guān)注，以擴(kuò)大品牌影響力。

5、形象色彩化，浪莎開了先河。

第三篇：公關(guān)策劃方案

山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院知名度提升公關(guān)策劃方案

山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院傳媒學(xué)院

09級新聞2班范甜甜

活動目的：

①、憑借學(xué)院優(yōu)勢吸引學(xué)生，提高山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院知名度，使其在山東省成為一所眾所周知的文化產(chǎn)業(yè)類?？茖W(xué)院。

②、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作意識和凝聚力，較好的擴(kuò)大學(xué)校的影響力，加強(qiáng)與學(xué)校學(xué)生的組織合作，加快學(xué)校內(nèi)部單一溝通方式向多元化溝通方式的轉(zhuǎn)變；以服務(wù)學(xué)生為宗旨，將豐富多彩的學(xué)生社團(tuán)文化深入到學(xué)生中心去。

活動主題：

①、文化立身，產(chǎn)業(yè)報(bào)國，山文美名揚(yáng)。

②、山文是我家，美名靠大家——山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院建校一周年慶典。

學(xué)院優(yōu)勢：

1、學(xué)院師資水平雄厚。

學(xué)院結(jié)合自身及高等職業(yè)教育發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)造性地開展師資隊(duì)伍建設(shè)工作，保證了教師隊(duì)伍質(zhì)量合格、熱情高漲、穩(wěn)定敬業(yè)。學(xué)院堅(jiān)持以引進(jìn)全國各地的高層次專家、教授和優(yōu)秀教師為主線，以全方位的本校教師培訓(xùn)為輔佐，以激勵淘汰機(jī)制為杠桿，以培育學(xué)科帶頭人為動力，建立了一支從職稱結(jié)構(gòu)、學(xué)歷層次到從教經(jīng)驗(yàn)、執(zhí)教水平，符合開展教育要求的師資隊(duì)伍。

目前學(xué)院現(xiàn)有專任教學(xué)科研人員78名，其中教授、副教授及其他專任教師27名。教師隊(duì)伍中有一批新聞出版、藝術(shù)設(shè)計(jì)與制作、演藝、民間工藝等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域知名人士和專家擔(dān)任特聘教授，對學(xué)生進(jìn)行高水平教學(xué)指導(dǎo)及個性化教育服務(wù)。學(xué)院師資可以用三句話概括：大師領(lǐng)銜、專家授課、雙師保證。

2、山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院的性質(zhì)。

山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院是由大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)（大眾日報(bào)社）投資舉辦的、經(jīng)山東省人民政府批準(zhǔn)、國家教育部備案的全日制普通?？坡殬I(yè)學(xué)院。屬于國有資金投入，民辦機(jī)制運(yùn)營的院校，是山東第一所專門培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才的高等院校。

3、文化產(chǎn)業(yè)涉及內(nèi)容廣泛。

文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營活動以及為其提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)，它的最終目的是滿足人們的精神文化需求。隨著現(xiàn)代傳播高新技術(shù)的快速發(fā)展，包括書刊、影視產(chǎn)品在內(nèi)的文化藝術(shù)品得以大批量生產(chǎn)、復(fù)制，并在全世界迅速傳播，同時獲取巨額利潤。可以說，文化產(chǎn)業(yè)將是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，也必將成為新世紀(jì)中國經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

隨著我國經(jīng)濟(jì)、社會的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)和文化生活水平不斷提高，文化需求將成為經(jīng)濟(jì)增長的動力，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然需求。我國涉及文化產(chǎn)業(yè)的新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、音像業(yè)、演出業(yè)、娛樂業(yè)、藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)、文化旅游業(yè)、群眾文化業(yè)、圖書館業(yè)、文物業(yè)、博物館業(yè)、會展業(yè)、廣告業(yè)、咨詢業(yè)、博彩業(yè)、競技體育業(yè)等眾多行業(yè)大多屬于新興行業(yè)，發(fā)展勢頭迅猛，現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求，培養(yǎng)大批文化產(chǎn)業(yè)方面經(jīng)營管理和技術(shù)人才勢在必行。

4、學(xué)院位置優(yōu)越，環(huán)境優(yōu)美。

學(xué)院所在地蓬萊市歷史悠久，風(fēng)景秀麗。蓬萊是著名的海濱風(fēng)景旅游城市和歷史文化名城，文化積淀深厚，文物古跡眾多，境內(nèi)有馳名中外的中國古代四大名樓之一的蓬萊閣，有迄今保存最完整的中國古代水軍基地——蓬萊水城，有民族英雄戚繼光表功祠和戚氏牌坊，均屬國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位。加之“海市蜃樓”奇觀和“八仙過?！泵纻鳎匾浴叭碎g仙境”著稱于世，被列為國家AAAAA級風(fēng)景旅游區(qū).學(xué)院位于蓬萊閣西鄰，依山而建，與渤海一路之隔，對望長島，是“海市蜃樓”出現(xiàn)最多的海域，也是黃渤海分界之處。此地交通便利，文化底蘊(yùn)豐厚，氣候適宜，風(fēng)景美麗，是求知求學(xué)求成功的最佳選擇。

5、學(xué)院畢業(yè)生就業(yè)有保障。

文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，已被列入國家產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，山東省政府也下發(fā)了有關(guān)文件，將文化產(chǎn)業(yè)放在重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)的首位，努力將山東省建設(shè)成為文化大省。

我校根據(jù)大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)及其下屬子公司的崗位需求以及社會需求設(shè)置專業(yè)，與大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬企業(yè)及其他大型企業(yè)集團(tuán)簽訂了人才培養(yǎng)協(xié)議，承諾免費(fèi)為學(xué)生推薦就業(yè)單位。為保證學(xué)生能順利實(shí)習(xí)、就業(yè)，學(xué)校實(shí)行雙證書教育和職業(yè)導(dǎo)師制，并與每名學(xué)生簽訂《山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院實(shí)習(xí)就業(yè)崗位推薦協(xié)議書》。

6、學(xué)院周圍交通便利。

我校的交通十分方便，全國大部分地區(qū)都有發(fā)往蓬萊的長途客車，其中部分地區(qū)的客車直接從學(xué)校門口路過，學(xué)生也可到達(dá)蓬萊長途汽車站后，轉(zhuǎn)乘8路公交車到山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院站下車即可。若乘坐火車，可到煙臺站后再乘煙蓬快車達(dá)蓬萊汽車站，后轉(zhuǎn)乘8路公交車到學(xué)校。

活動所需人員：

一、1、學(xué)院老師數(shù)名，與招生學(xué)生一同進(jìn)行招生。

2、招生學(xué)生數(shù)名，遵守自愿原則。

3、公關(guān)人員數(shù)名，負(fù)責(zé)聯(lián)系媒體及報(bào)社。

4、參加各項(xiàng)活動比賽的學(xué)生數(shù)名。

二、1、到場嘉賓：校領(lǐng)導(dǎo)、老師，各個社團(tuán)主席、負(fù)責(zé)人等）

2、各個演員。

3、晚會觀眾：山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院學(xué)生及蓬萊市各級領(lǐng)導(dǎo)干部、嘉賓。

4、主辦單位：山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院

5、協(xié)辦單位: 蓬萊市電視臺、今日蓬萊報(bào)社。

6、贊助商：中國移動、中國聯(lián)通等。

活動一實(shí)施方案：

1、加強(qiáng)對外宣傳力度。

由學(xué)院老師和學(xué)生共同去各個地區(qū)高校進(jìn)行招生，對學(xué)院進(jìn)行宣傳，可發(fā)放學(xué)院招生簡章或張貼學(xué)院海報(bào)進(jìn)行宣傳。

2、聯(lián)系主流媒體，包括傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體。

關(guān)注新聞報(bào)道，利用各種渠道，多對學(xué)校進(jìn)行正面宣傳?？梢月?lián)系各個地區(qū)具有影響力的報(bào)刊雜志，刊登學(xué)院簡介，也可聯(lián)系各個地區(qū)電視臺進(jìn)行報(bào)道，增加宣傳渠道。

3、學(xué)院多組織些公益活動。

開辟校外德育基地，組織參加社區(qū)一條街德育活動，敬老院孝老活動，消防隊(duì)軍民共建活動等可以去各個地區(qū)進(jìn)行活動，也可在蓬萊本地進(jìn)行活動，以此增加人們對學(xué)院的好感，有利于學(xué)院的宣傳。

4、培育各類專業(yè)學(xué)生參加各類專業(yè)比賽。

比如藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生可參加一些繪畫類比賽，傳媒學(xué)院參加一些報(bào)刊比賽或新聞稿件的撰寫等，爭取拿到名次，以此達(dá)到提高學(xué)院知名度的目的。

5、與外界進(jìn)行溝通。

學(xué)校要發(fā)展，離不開社會認(rèn)可，必須與市場和公眾進(jìn)行有效的溝通，讓家長、社會“走近”學(xué)校。比如說，可成立社區(qū)顧問委員會，定期召開委員會議，特邀委員們參加學(xué)校重大活動，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，促進(jìn)學(xué)校營銷；成立家長委員會，定期召開委員會議和家長會議，特邀他們參加學(xué)校重大活動和家長開放日活動，定期參加家長學(xué)校的輔導(dǎo)及學(xué)習(xí)。

6、組織學(xué)生才藝展演。

每年面向社會舉行一次大型宣傳活動，緊扣“學(xué)生才藝”這條主線，讓學(xué)生得到展示的機(jī)會。

7、構(gòu)建特色校園——文化校園、美麗校園。

校園應(yīng)是綠色與人文的融合，是一種“軟組織結(jié)構(gòu)”。應(yīng)讓學(xué)生一踏入校園，就能夠感受到文化的熏陶和心靈的洗禮，讓校園的一草一木和每一個角落象春天的小雨滋潤年輕的心靈，又能使學(xué)生激發(fā)學(xué)習(xí)熱情，對校園充滿感情和眷戀，即使畢業(yè)多年以后依然成為人生中永不退色的回憶。

8、加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)提高教學(xué)水平。

學(xué)?，F(xiàn)已具備了現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)備，現(xiàn)在更重要的是師資隊(duì)伍的建設(shè)，鼓勵和資助教師外出培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高教師教學(xué)和教研能力，同時把外面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和方法引進(jìn)僑中。

①、鼓勵和資助教師外出培訓(xùn)學(xué)習(xí)，包括脫產(chǎn)學(xué)習(xí)。

②、派教師或行政領(lǐng)導(dǎo)到名校學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和方法。

③、聘請名教師而不是名校新畢業(yè)學(xué)生。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算(萬元)：

1、學(xué)院老師及招生學(xué)生的補(bǔ)助費(fèi)用。

2、媒體報(bào)社的報(bào)道費(fèi)用。

3、參加各類活動比賽的費(fèi)用。

4、美化校園所需費(fèi)用。

5、教師培訓(xùn)所需費(fèi)用及聘請高級教師費(fèi)用

共計(jì)：XXXXX

效果預(yù)測：

1、通過去各個高校進(jìn)行招生宣傳，使學(xué)院在各個高校具有了一定的知名度。

2、通過主流媒體的報(bào)道，學(xué)院在各個地區(qū)不同階級的人們當(dāng)中有了一定影響力。

3、學(xué)院學(xué)生通過學(xué)院組織的各類公益活動在人們心中的好感大大增加，同時使人們愛

屋及烏，對學(xué)院好感也大為增加。

4、學(xué)院學(xué)生通過參加各類比賽取得了一定成績，通過才藝展示提高了自身的能力，為

學(xué)院爭了光，也提高了學(xué)院知名度。

5、通過對學(xué)員的構(gòu)建和師資力量的提高，學(xué)校的知名度自然而然的就得到了提高?；顒佣?shí)施方案：

1、前期工作：

.①拉贊助商。

②宣傳：通過網(wǎng)站、廣播臺、海報(bào)、掛條幅、簽名等方式進(jìn)行宣傳。

③嘉賓邀請：向蓬萊市各級領(lǐng)導(dǎo)干部、嘉賓以及學(xué)院學(xué)生發(fā)出邀請函。

④節(jié)目的籌備：主持人、服裝、彩排等等。

2、場地布置：

①晚會背景的布置。

②嘉賓席布置：桌椅擺設(shè)、水果等的擺設(shè)，三角架、節(jié)目單的制作。③觀眾席的布置：入場口設(shè)置、入場人員的確定（憑票入場，設(shè)置禮儀人員）。④鮮花等裝飾品的購買和擺放。

⑤后勤工作（晚會供需、會后場地的清潔等）。

3、節(jié)目程序：

①介紹來賓。

②學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)致辭。

③各社團(tuán)節(jié)目（中間游戲活動環(huán)節(jié)、抽獎環(huán)節(jié)）。

a、游戲活動環(huán)節(jié)：游戲項(xiàng)目、材料準(zhǔn)備等。

b、抽獎活動：從入場券中抽取幸運(yùn)觀眾，贈送贊助商精美禮品。

④閉幕辭，晚會結(jié)束。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算(千元)：

1、宣傳活動所需費(fèi)用。

2、制作邀請函所需費(fèi)用。

3、演出服裝所需費(fèi)用。

4、各類雜物所需費(fèi)用

共計(jì)：XXXX。

效果預(yù)測：

1、通過此次慶典活動，增進(jìn)了同學(xué)之間的友情，拉近了老師與同學(xué)之間的距離。

2、通過此次慶典活動，增加了學(xué)校的知名度。

3、通過此次慶典活動，充分展現(xiàn)了同學(xué)們的才能。

第四篇：公關(guān)策劃方案

勞動與社會保障 專業(yè)設(shè)立七周年慶典公關(guān)策劃方案

前言

適逢遼寧工程技術(shù)大學(xué)開設(shè)勞動與社會保障專業(yè)七周年，同時勞動與社會保障專業(yè)二學(xué)位招生已有3年，社會各界對勞動與社會保障專業(yè)的發(fā)展甚是關(guān)注。勞動與社會保障專業(yè)的發(fā)展受到社會的廣泛關(guān)注，這個專業(yè)名為“勞動與社會保障”，可能有些人一看到“勞動”二字就聯(lián)想到“體力勞動”，從而對這個專業(yè)產(chǎn)生偏見。就我國的勞動與社會保障專業(yè)教育而言，則面臨更大的挑戰(zhàn)：國家機(jī)構(gòu)改革、人員分流情況下如何健全勞動與社會保障機(jī)制，保證這部分人們的基本生活；政企職能分開如何才能使企業(yè)職工基本生活條件以及社會福利得到保障而又不會使企業(yè)負(fù)擔(dān)過重而導(dǎo)致企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展受阻；也就是說，在新形勢下，如何最優(yōu)化地實(shí)施社會保險(xiǎn)、社會救助與社會福利等社會保障機(jī)制？這些都要求勞動與社會保障專業(yè)教育在理論上加以引導(dǎo)解決的問題。經(jīng)濟(jì)競爭更加激烈，如何相關(guān)專業(yè)加強(qiáng)交流，并在交流基礎(chǔ)上取其精華、去其糟粕也是本專業(yè)教育所要解決的一個問題。

總之，在新的歷史條件下，本專業(yè)教育會更加趨向于在各方面的探索和追求，真正形成有中國特色的勞動與社會保障教育專業(yè)特色，從而培養(yǎng)出更多合格的保障人民生活和福利、維護(hù)國家穩(wěn)定的專業(yè)人才。

因此，為促進(jìn)相關(guān)專業(yè)的發(fā)展，加大勞動與社會保障二學(xué)位的招生力度，勞動與社會保障系決定舉辦勞動與社會保障專業(yè)設(shè)立七周年慶典活動。

目 錄

專業(yè)簡介

活動主題

活動對象

活動目標(biāo)

活動方案

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

效果預(yù)測

一、專業(yè)簡介

本專業(yè)培養(yǎng)掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)等相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)知識，了解國內(nèi)外勞動與社會保障理論及實(shí)踐的歷史和現(xiàn)狀，具備運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段進(jìn)行調(diào)查分析和實(shí)際操作的能力，具備較強(qiáng)的書面和口頭表達(dá)能力，熟練掌握一門外語，掌握現(xiàn)代管理技術(shù)與方法，能在政府部門、政策研究部門、大中型企事業(yè)單位從事勞動與社會保障工作的高級專門人才。

1．培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)具備比較扎實(shí)的管理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)知識，掌握現(xiàn)代管理技術(shù)與方法，能在政府部門、政策研究部門、大中型企事業(yè)單位從事勞動與社會保障工作的高級專門人才。

2．培養(yǎng)要求

本專業(yè)要求學(xué)生系統(tǒng)掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)等相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)知識，了解國內(nèi)外勞動與社會保障理論及實(shí)踐的歷史和現(xiàn)狀，具備運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段進(jìn)行調(diào)查分析和實(shí)際操作的能力，具備較強(qiáng)的書面和口頭表達(dá)能力，熟練掌握一門外語。畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

◆ 掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和方法；

◆ 掌握現(xiàn)代管理和計(jì)算機(jī)應(yīng)用技能；

◆ 了解中外勞動與社會保障領(lǐng)域的理論與實(shí)踐進(jìn)展；

◆ 熟悉黨和國家有關(guān)的方針政策和法規(guī)；

◆ 掌握中外經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的經(jīng)濟(jì)研究和實(shí)際工作能力。

二、活動主題

讓勞動與社會保障走向你我三、活動對象

遼寧工程技術(shù)大學(xué)大

二、大三在校全日制學(xué)生

四、活動目標(biāo)

通過本次活動，讓人們了解認(rèn)識勞動與社會保障及其二學(xué)位，對其有感性的認(rèn)識。

五、活動方案

（一）前期宣傳

1．條幅：

（1）設(shè)置地點(diǎn)：學(xué)校范圍內(nèi)的主要道路上；

（3）數(shù)量：至少10個；

（4）大小、高度：視實(shí)際情況而定，文字能大就大，力求醒目；

（5）設(shè)計(jì)要求：要求使用“勞動與社會保障二學(xué)位招生”標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識及字體；

（6）時間要求：于慶典前15天設(shè)好，共維持一個月；

（7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽(yù)度；

2．傳單

（1）發(fā)放范圍：遼寧工程技術(shù)大學(xué)校園及附街道。

（2）傳單內(nèi)容：勞動與社會保障專業(yè)設(shè)立七周年慶典活動地址、簡介，圣誕節(jié)、元旦及公關(guān)活動內(nèi)容、時間等等。

（二）慶典公關(guān)活動策劃方案

1．主題：讓勞動與社會保障走向你我2．活動時間：2011年12月24日至2011年1月2日

3．活動地點(diǎn)：校大禮堂

4．活動概況：

（1）邀請學(xué)校、學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)等為勞動與社會保障專業(yè)設(shè)立七周年慶典剪彩并祝賀詞。

（2）對于在勞動與社會保障專業(yè)設(shè)立七周年慶典活動期間報(bào)名二學(xué)位的學(xué)生打8折，并附送學(xué)科書籍及電影票。

（3）舉行圣誕晚會，報(bào)名學(xué)生可免費(fèi)品嘗自助餐、觀看煙火。

（4）舉辦元旦晚會，邀請學(xué)生參加（約100人），和領(lǐng)導(dǎo)、老師共度元旦。

（5）向阜新市各界人士發(fā)出呼吁，舉辦為孤兒院兒童進(jìn)行捐贈的儀式，并邀請學(xué)校各級領(lǐng)導(dǎo)蒞臨。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

條幅、傳單宣傳費(fèi)用 400元

慶典公關(guān)費(fèi)用 3000元

捐贈物品費(fèi)用 1000元

其他費(fèi)用 300元

合計(jì)費(fèi)用 4700元

七、效果預(yù)測

1．通過前期條幅、傳單宣傳和打折、抽獎等活動使廣大學(xué)生對勞動與社會保障二學(xué)位有一個初步了解。

2．通過慶典公關(guān)，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

3．通過“為孤兒院兒童獻(xiàn)溫暖”公益活動，在公眾心中樹立一個良好形象。

第五篇：公關(guān)策劃方案格式

目錄

一、背景

二、公關(guān)目標(biāo)

三、公關(guān)目標(biāo)群

四、公關(guān)策略

五、公關(guān)的溝通媒介

六、公關(guān)活動方式

（1）針對消費(fèi)大眾的活動方式

（2）針對某一地區(qū)（或城市）大眾的活動方式（公司員工、經(jīng)銷商）

七、預(yù)算與評估