第一篇：河北省廣告專業(yè)報紙的環(huán)境分析

河北省廣告專業(yè)報紙的環(huán)境分析 —、河北省廣告專業(yè)報紙的優(yōu)勢

河北省廣告專業(yè)報紙的最大優(yōu)勢在于為讀者提供最全面的獲得廣告信息的最佳渠道，它以河北省甚至是全國為主要服務(wù)對象，受眾面廣泛可認(rèn)為是其在市場份額上的一項優(yōu)勢。另一個優(yōu)勢在于市場廣闊，廣告專業(yè)報紙在河北省可謂是鳳毛麟角，同類企業(yè)很少。我們完全可以認(rèn)為市場范圍具有不可確定的擴(kuò)大性是河北省廣告專業(yè)報紙的重要綜合優(yōu)勢。河北省廣告專業(yè)報紙應(yīng)加強(qiáng)發(fā)揮自己在廣告方面的優(yōu)勢，吸引讀者注意力的同時當(dāng)然也能吸引相關(guān)企業(yè)的廣告需求。

二、河北省廣告專業(yè)報紙的劣勢分析

準(zhǔn)確定位受眾群，確定目標(biāo)市場對報刊的市場占有率起至關(guān)重要的作用。首先要對目前的讀者和廣告商組成進(jìn)行細(xì)致的調(diào)研分析。通過對現(xiàn)有讀者群即報紙消費(fèi)者的細(xì)分，針對用戶愛好的不同提供不同內(nèi)容的特刊，總之，要有的放矢地提高發(fā)行量，并使讀者為自己對報紙的忠誠度感到值得和驕傲。但是由于其沒有歷史淵源，缺乏受眾基礎(chǔ)，在初期需要耗費(fèi)大量的時間和金錢打開讀者市場。

三、在受眾細(xì)分時代的機(jī)遇分析

簡單地說，就是要進(jìn)行目標(biāo)營銷。目標(biāo)市場的確定一般需要經(jīng)過三個步驟：市場細(xì)分、目標(biāo)市場選定以及市場定位。報業(yè)市場亦復(fù)如是，同樣需要將受眾進(jìn)行細(xì)分，以便準(zhǔn)確地為目標(biāo)受眾服務(wù)，并產(chǎn)生良好的傳播效果以及預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益。河北省廣告專業(yè)報紙的要擴(kuò)大影響力，必須進(jìn)一步細(xì)分市場，找準(zhǔn)目標(biāo)，方能在激烈的市場競爭中做強(qiáng)做大。

四、外部環(huán)境的威脅分析

但是隨著報業(yè)市場化進(jìn)程的加快，報業(yè)競爭日趨激烈，報紙數(shù)量不斷增加，各種潛在競爭者開始爭奪客戶源；信任度危機(jī)已經(jīng)成為報業(yè)經(jīng)營最大的威脅；隨著替代產(chǎn)品的增加，目前報紙對年輕人的吸引力有下降的趨勢，對媒體而言，內(nèi)容為主是永遠(yuǎn)的真理。

第二篇：飄柔廣告環(huán)境分析報告書

飄柔廣告環(huán)境分析報告書

08營銷一班 彭藍(lán)婷

廣告環(huán)境是指影響和制約廣告活動策略、計劃的諸種因素，包括兩個層面：一個層面是指影響廣告活動產(chǎn)生、發(fā)展的宏觀環(huán)境，如自然科技環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文環(huán)境、政治環(huán)境等；一個層面是指影響廣告?zhèn)鞑セ顒訉嵤┑奈⒂^環(huán)境，如行業(yè)競爭環(huán)境、人才環(huán)境、業(yè)務(wù)運(yùn)作環(huán)境等。廣告的微觀環(huán)境，與廣告行業(yè)自身經(jīng)營有關(guān)。而宏觀環(huán)境則是與廣告主企業(yè)的經(jīng)營、市場營銷聯(lián)系在一起的。以下我將就宏觀和微觀兩方面，闡述飄柔這一品牌的廣告環(huán)境分析。

一、宏觀環(huán)境

首先，現(xiàn)代社會科技發(fā)展迅速，有條件進(jìn)行新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā)和利用。

其次，現(xiàn)代人們對產(chǎn)品訴求，已經(jīng)達(dá)到了理性和感性并存的階段，如何使產(chǎn)品形象更加深入消費(fèi)者心理，深化產(chǎn)品差異性，在飄柔現(xiàn)處的階段顯得十分重要。

再次，飄柔這一品牌目前在中國已經(jīng)占有了一定的市場份額，處于接近成熟期的產(chǎn)品階段。只有不斷開發(fā)，加大宣傳，更新廣告，才能進(jìn)一步擴(kuò)大飄柔的產(chǎn)品銷售額。

最后，飄柔屬于寶潔公司旗下品牌之一，寶潔公司有能力、也有實力增加飄柔的廣告投入力度。此外，寶潔公司內(nèi)部競爭也很激烈，通過廣告宣傳擴(kuò)大產(chǎn)品銷售額和爭取公司資金投入時相輔相成的。

二、微觀環(huán)境

目前洗發(fā)水生產(chǎn)廠家有2000多家，近4000個品牌在市場上激烈競爭。目前按市場份額占有率大致可劃分為三大陣容：

第一陣容：寶潔憑借多品牌戰(zhàn)略和本土化戰(zhàn)略的成功實施，以及強(qiáng)大的資源和能力，持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌塑造，使得旗下海飛絲——去屑；飄柔——柔順；潘婷——營養(yǎng)；沙宣——保濕；伊卡璐——天然；市場占有率達(dá)到60%左右，再加上聯(lián)合利華攜力士、夏士蓮、清揚(yáng)等品牌，兩者的市場占有率達(dá)到75%左右。

第二陣容：絲寶集團(tuán)的舒蕾、霸王、廣東名臣（蒂花之秀、美王、依采、高新康效）、拉芳等品牌洗發(fā)水品牌市場占有率共計達(dá)15%左右。

第三陣容：大部分國產(chǎn)品牌如采樂、好迪、奧妮、拉芳等，市場份額占10%左右。

隨著洗發(fā)水行業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，競爭的日趨加劇，洗發(fā)水功能逐漸延伸并細(xì)分，從最初的清潔頭發(fā)功能，逐步延伸為護(hù)理、營養(yǎng)、滋潤、去屑等功能，更進(jìn)一步延伸到烏發(fā)、防脫、生發(fā)等概念。

（1）防脫。主要品牌為霸王、索芙特等。

（2）去屑。主要品牌為采樂、海飛絲、清揚(yáng)、康王等。

（3）中草藥?？低酢酝醯绕放贫即虺隽酥胁菟庍@一概念。

（4）黑發(fā)。夏士蓮?fù)瞥龅臑鹾谛惆l(fā)系列產(chǎn)品就應(yīng)用了這一定位，除此之外，很多“一

洗黑”概念的洗發(fā)產(chǎn)品也曾一度充斥市場。

從價格方面將，飄柔的9.9元給以價格為競爭主要手段的民族品牌以致命的影響，目前充斥三四級市場低價洗發(fā)水市場的除去一些亂七八糟的雜牌洗發(fā)水以外，10元以下價位還沒有什么品牌集中度可言。所以加大飄柔的宣傳力度，對增長飄柔的銷售額有益無

害。

綜上所訴，我認(rèn)為飄柔可以通過加大廣告宣傳力度，深化消費(fèi)者產(chǎn)品差異觀念，來提升銷售額和擴(kuò)大市場份額。

三、產(chǎn)品分析

飄柔的品牌理念就是：飄柔帶給人們?nèi)彳涰樆?、易于梳理的頭發(fā)，使人擁有美好的儀表和形象，從而增強(qiáng)自信，將最美好的自我展示在世界面前。飄柔相信，自信既包含外在的自信，也包含內(nèi)在的自信。外在的自信可以表現(xiàn)為良好 的儀表，如柔軟順滑的頭發(fā)。內(nèi)在的自信則體現(xiàn)為積極樂觀、自主向上的人生態(tài)度。只有內(nèi)在和外在的自信完美地結(jié)合，并通過正確的技巧表達(dá)，才能展現(xiàn)自己最美好最自信的一面。

1989年就進(jìn)入中國的飄柔，是第一個倡導(dǎo)洗發(fā)護(hù)發(fā)合二為一的洗發(fā)水品牌，時至今日，它已經(jīng)成為中國洗發(fā)水市場最大份額的擁有者。很多人都在關(guān)心飄柔是如何在激烈的競爭中長期保持領(lǐng)先地位的。對此，寶潔公司洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品市場總監(jiān)陸博濤先生只說了一句話：“對于一個品牌來講，樹立理念并不難，難的是真正把這個品牌理念發(fā)揮出來，并且讓消費(fèi)者理解和接受?！?/p>

飄柔品牌經(jīng)理唐曉非女士介紹，飄柔的自信理念不是一開始就非常明確的。通過近些年的市場開拓和深入調(diào)查，飄柔發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者最迫切需要的是建立自信。因而，最近兩年飄柔開始特別強(qiáng)調(diào)自信的理念。在廣告策劃上不斷把自信作為品牌的訴求點(diǎn)推廣給消費(fèi)者，從“飄柔吵架篇”、“誰說女孩子不能學(xué)飛機(jī)工程”、“飄柔老師篇”到現(xiàn)在的“飄柔指揮家篇”，每一個廣告無不是在給消費(fèi)者傳達(dá)著“飄柔就是這樣自信”的理念。而且它們都采取的故事形式，使得消費(fèi)者很快就能接受

仔細(xì)分析近期飄柔的營銷活動，不難發(fā)現(xiàn)，去年隆重出爐的“飄柔自信學(xué)院”是飄柔深思熟慮后的重大公關(guān)謀略。通過讓更多的消費(fèi)者學(xué)習(xí)自信，不僅使他們更加了解了飄柔，更重要的是培養(yǎng)了其對飄柔產(chǎn)品的忠誠度。飄柔的高明之處就在于，先創(chuàng)造一個“自信”的需要，然后為消費(fèi)者提供各種各樣的機(jī)會去學(xué)習(xí)和了解自信的深刻內(nèi)涵，以情打動消費(fèi)者，讓消費(fèi)者把這種 “自信”的需要與飄柔產(chǎn)品的形象聯(lián)系在一起。從飄柔的成功可以看出，對于一個企業(yè)來說，樹立品牌當(dāng)然是至關(guān)重要的，但品牌還需經(jīng)營，還需不斷演繹，只有這樣，一個品牌才會保持永久的活力。正如飄柔洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品市場總監(jiān)陸博濤先生說的“飄柔目前對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，已經(jīng)不僅僅是一個洗發(fā)水產(chǎn)品，更代表一種理念，當(dāng)大多數(shù)消費(fèi)者都能夠清楚地說出飄柔是什么的時候，也正是我們的成功之處?！?、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

行業(yè)環(huán)境分析（歷史、現(xiàn)狀、特點(diǎn)、政策、法律、國外的先進(jìn)經(jīng)驗……）

競爭格局分析（主要競爭者及其市場競爭的具體狀況。數(shù)據(jù)案例。截圖。圖表、調(diào)查報告。。。）

消費(fèi)者分析（消費(fèi)者的基本特征分析、消費(fèi)需求分析。具體的品牌選擇

企業(yè)分析：

產(chǎn)品分析品牌產(chǎn)品的系列、實體、包裝‘大小 顏色、以往廣告作品分析、

第三篇：鉆石電梯廣告和報紙

電梯廣告和報紙

胖東來名鉆

價格就是實在！

采用一站式選購裸石，打破傳統(tǒng)進(jìn)貨模式，大批量進(jìn)貨，節(jié)約成本，直接讓利消費(fèi)者。商品價格透明化，一步到位。質(zhì)量絕對放心！

每一款鉆石首飾均有權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)出具的鑒定證書，如：NGTC（國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心）、GIA（美國寶石學(xué)院）、HRD（比利時鉆石高階層議會）、IGI（世界寶石學(xué)院）等，保證每顆鉆石都是天然鉆石。

工藝精益求精！

每顆鉆石都是精工鑲嵌的，而且豪華款克拉鉆經(jīng)過專業(yè)設(shè)計師精心設(shè)計，設(shè)計版權(quán)均歸胖東來所有，保證豪華款克拉鉆都是獨(dú)一無二的！

胖東來頂級珠寶廳百余款精品克拉鉆，稀有彩鉆，獨(dú)特異形鉆供您選購，合理的價格，完善的售后，不滿意就退貨，讓您購物無憂！

第四篇：武漢廣告經(jīng)營的市場環(huán)境分析

武漢廣告經(jīng)營的市場環(huán)境分析

摘要：本文通過對武漢市場環(huán)境中的人口、經(jīng)濟(jì)、競爭、技術(shù)、政治這五大因素進(jìn)行分析，試圖闡明各個因素下的廣告經(jīng)營條件，從而達(dá)成對武漢廣告經(jīng)營的市場環(huán)境的初步分析。

關(guān)鍵詞：廣告經(jīng)營市場環(huán)境

正文：

廣告業(yè)經(jīng)過了啟蒙階段、最初的發(fā)展階段、高速發(fā)展階段，現(xiàn)在到達(dá)了調(diào)整階段。對于廣告公司這種服務(wù)性經(jīng)營的單位，有必要認(rèn)清自己所處的市場環(huán)境，以達(dá)到更好的經(jīng)濟(jì)效益和價值的提升。

1.1人口因素

武漢市擁有龐大的人口基礎(chǔ)，人口數(shù)量位于全國第四。由于良好的高校資源優(yōu)勢，近年來整體文化構(gòu)成顯著提高。武漢市民習(xí)慣于接觸各種媒體，例如武漢的報業(yè)市場，根據(jù)調(diào)查，“有每天讀報習(xí)慣的人達(dá)53%，很少讀報或基本不讀報的人僅為1.9%。武漢市有著一個龐大而穩(wěn)定的讀報群體。80.9%的人自己家里擁有1份或1份以上的報紙，82.3%的人表示經(jīng)常讀報?！?武漢市民廣泛的接觸媒體，即給廣告業(yè)提供發(fā)展的條件，也是對于廣告經(jīng)營的一種發(fā)展有利條件。

廣告主的素質(zhì)就因人而異了，這在任何一個城市對于廣告經(jīng)營來說都是不穩(wěn)定因素，當(dāng)然武漢的廣告主的普遍專業(yè)認(rèn)識還有待提高，這也是廣告經(jīng)營的一種挑戰(zhàn)因素。

武漢廣告行業(yè)從業(yè)人員總體素質(zhì)較低，行業(yè)服務(wù)水平有待提高。從業(yè)人員的良莠不齊的狀況，人員素質(zhì)不高的狀況直接決定了廣告業(yè)的發(fā)展水平。武漢廣告公司往往以廣告資源占有的多寡來壟斷市場，而不是想到為客戶提供更加完善的服務(wù)。同時，盡管武漢擁有良好的高校資源，但由于武漢市廣告業(yè)對當(dāng)?shù)馗呒壢? http://media.whu.edu.cn/NewsDetail.asp?id=245，2010-10-15

才缺乏有效的激勵或吸引途徑，使得人才大量流失外地，造成廣告業(yè)的緩慢發(fā)展而得不到突破。

1.2經(jīng)濟(jì)因素

武漢是中國首批沿江對外開放的城市之一，一直是外商投資中西部的熱點(diǎn)地區(qū)和首選城市之一。武漢銀行密度為全國第五，為華中金融中心。商業(yè)高度發(fā)達(dá)，武漢是華中地區(qū)最大的工商業(yè)城市，武漢的GDP在中部地區(qū)首屈一指。近十年來，湖北省廣告業(yè)經(jīng)營額年均增長率達(dá)25.43%，2008年經(jīng)營總額達(dá)90多億元，武漢市是全省行業(yè)重鎮(zhèn)，2008年廣告經(jīng)營總額達(dá)60多億元，占全省廣告總額近70%。2所以我們不能把武漢廣告業(yè)的發(fā)展歸咎于中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的緩慢發(fā)展上。

廣告行業(yè)在英國等西歐等國家早已歸結(jié)為創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的首位，它本身就是一項靠智慧來經(jīng)營的高智商的創(chuàng)造活動，一項靠觀念和智慧來贏得客戶和成功的行為，但是在武漢來說卻造成了一副“萬馬齊喑究可哀”的局面。觀念的落后或者說是偏差造就了武漢廣告業(yè)緩慢的發(fā)展?fàn)顩r和低水平的徘徊境界。

1.3競爭因素

武漢的本土廣告經(jīng)營如湖北日報報業(yè)集團(tuán)、長江日報報業(yè)集團(tuán)、湖北電視臺、武漢電視臺等斗取得了不錯的發(fā)展。隨著武漢城市改造的不斷推進(jìn)，戶外廣告等也得到了大力發(fā)展，一些新媒介諸如網(wǎng)絡(luò)和分眾媒介開始涌現(xiàn)。目前，武漢市廣告公司數(shù)目得意壯大，從業(yè)人員也越加多元和專業(yè)化。同時也出現(xiàn)了幾家國際一級廣告企業(yè)（新紀(jì)元、昌隆、海德等）和一批專業(yè)性的廣告公司，幾大報業(yè)和電視傳媒集團(tuán)發(fā)展壯大，廣告公司的專業(yè)性也越來越強(qiáng)。

與此同時，外地的廣告公司也紛至沓來，進(jìn)駐武漢，槍戰(zhàn)市場空白和先機(jī)，分眾傳媒、世通華納等等就是明顯的代表。

武漢市廣告業(yè)的整體發(fā)展水平與發(fā)達(dá)城市相比，普遍規(guī)模較小，實力薄弱，廣告公司也是數(shù)量多，規(guī)模小，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。廣告企業(yè)等普遍存在核心競爭力不明確、定位缺失的問題。目前，大多廣告公司和傳媒集團(tuán)的廣告部門仍然以媒體資源占有為其生存和發(fā)展的核心競爭資本，這一點(diǎn)是相對于沿海發(fā)達(dá)城市廣2 http:///index_area.asp?Pid=1，2010-10-1

5告行業(yè)存在差距的根本原因，廣告行業(yè)失去了創(chuàng)新前進(jìn)的動力。面臨全球廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)化和向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的邁進(jìn)，廣告媒體資源已經(jīng)不再是決定一家廣告公司競爭力的標(biāo)準(zhǔn)了。

就行業(yè)總體來說，外地廣告公司的進(jìn)入、新型媒體的興起、外企廣告公司虎視眈眈使武漢本土的廣告公司更是無所適從，前途迷茫?？傮w廣告市場定位的缺失和個體廣告公司發(fā)展定位的迷失，將使武漢廣告業(yè)造成巨大的傷痛。

行業(yè)的不文明競爭態(tài)勢，也嚴(yán)重阻礙了武漢廣告行業(yè)的健康有序發(fā)展。不健康的競爭環(huán)境造成了武漢廣告行業(yè)內(nèi)部的惡性競爭，這對廣告客戶來說，給客戶提供了多種的選擇，但是從整體上看，惡性競爭必然導(dǎo)致廣告行業(yè)在制作發(fā)布甚至創(chuàng)作過程中偷工減料、馬馬虎虎，最終還是損害的客戶的利益，成為武漢廣告業(yè)發(fā)展的制約因素。

1.4技術(shù)因素

武漢國際會展中心將于2011年3月14-16日舉辦第15屆武漢廣告技術(shù)及設(shè)備展覽會。從其網(wǎng)上展廳上我們還是可以看出，武漢的廣告設(shè)備是不成問題的。例如擁有采用日本最先進(jìn)epson第五代打印頭技術(shù)，噴頭寬度達(dá)24.5mm，每個噴頭擁有8排噴孔，每排180個噴嘴，噴嘴總計1440個。獨(dú)有的波浪大小連接可變打印技術(shù)，解決因圖面pass道產(chǎn)生的橫紋，圖像惟妙惟肖。fdt技術(shù)：當(dāng)某個噴孔噴墨量減小時，它立即會得到一個變頻的信號，從而打通噴孔，瀛和獨(dú)有防堵頭技術(shù)。墨滴可變技術(shù)：可變墨滴技術(shù)1.5pl-2.1pl都行。無人值守技術(shù)：自動可變連續(xù)張力收放紙系統(tǒng)，能保證收好的物料象剛開卷的一樣齊！打圖更輕松。等等。

廣告技術(shù)所包含的廣告制作技術(shù)安裝、廣告寫真噴繪技術(shù)、廣告雕刻/切割/刻字技術(shù)、廣告印刷技術(shù)、廣告文印/打印/噴墨技術(shù)、廣告霓虹燈/LED光電技術(shù)、廣告吸塑技術(shù)、展覽/舞美/慶典/禮儀/活動技術(shù)、廣告牌制作技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)等都已經(jīng)比較成熟了。同時武漢擁有光谷和眾多高校以及科研工作室，所以在技術(shù)和設(shè)備上的條件還是比較好的。

1.5政治因素

飛速發(fā)展的背后卻蘊(yùn)藏著盲目和無序，于是在政府主管部門和行業(yè)自律部門的規(guī)范下，武漢的廣告行業(yè)逐步走向了調(diào)整階段。

如果說廣告行業(yè)的核心競爭力不明確是內(nèi)因，那么競爭環(huán)境就是外因了，這其中包含了很多外部因素，其中就包括一個政策環(huán)境和行業(yè)環(huán)境，不文明競爭態(tài)勢最明顯的一點(diǎn)就是行政因素的介入，讓人感覺做廣告就是在“做關(guān)系”，不透明的競爭環(huán)境、權(quán)利因素的介入，是造成不文明競爭的主要原因。

違規(guī)廣告不斷出現(xiàn)，新的廣告領(lǐng)域在監(jiān)管上出現(xiàn)空白，廣告管理和規(guī)范不力。由于國家對廣告行業(yè)宏觀大政策的不夠重視，尤其體現(xiàn)在把廣告行業(yè)從這個部門劃到那個部門的做法，另外加之地方政府相關(guān)部門對廣告行業(yè)的監(jiān)管不力，使得廣告行業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)“脫軌”現(xiàn)象，表現(xiàn)得突出的比如戶外廣告的不規(guī)范開發(fā)，各類不明關(guān)系的介入使本來完整的市場被瓜分得零零散散，造成市場環(huán)境的碎片化，成為武漢廣告業(yè)發(fā)展前進(jìn)的嚴(yán)重障礙。電視廣告播放在時段上的違反規(guī)定，甚至有些電臺醫(yī)療專題講座專門請“話托”的現(xiàn)象屢屢發(fā)生，在廣告行業(yè)造成了一股烏煙瘴氣的景象。另外，在一些新興的廣告領(lǐng)域或者廣告媒介上，違反廣告法規(guī)或者廣告道德的顯現(xiàn)更是屢見不鮮，而相關(guān)政府部門卻是置之不理。體現(xiàn)得比較明顯的比如DM廣告行業(yè)，新興的行業(yè)DM不斷涌現(xiàn)，很多都沒有經(jīng)過工商部門審批，很多DM都沒有達(dá)到3年資質(zhì)實體和50萬元注冊資本的要求。另外在“話廣”方面，武漢高校的學(xué)生最近對寢室里接電話后的一些劣質(zhì)電話廣告恨之入骨，電信行業(yè)部門在廣告投入上的無孔不入值得反思。

當(dāng)然廣告行業(yè)也要嚴(yán)密配合政府部門的工作，積極參與到國家和社會的發(fā)展大計中，積極為廣告產(chǎn)業(yè)和國家經(jīng)濟(jì)的騰飛作出自己的努力。政策導(dǎo)向的搖擺不定督促武漢的廣告行業(yè)人必須以高度的行業(yè)觀念，提高自身的從業(yè)水平，遵守行業(yè)規(guī)范和道德。

武漢廣告經(jīng)營的市場環(huán)境總體而言還是不錯的，擁有深厚的人口基礎(chǔ)以及逐步提高的人口素質(zhì)，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力以及持續(xù)增長經(jīng)濟(jì)的潛力，多元化的競爭以及巨大的提升潛力，實力派的技術(shù)支持以及科研能力，逐漸系統(tǒng)化正規(guī)化的政治管理等等。突破不利條件，就是在創(chuàng)造有利機(jī)會。

第五篇：《今日廣告》報紙策劃書

報紙策劃書

主辦：鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系

1.【報紙名稱】——《今日廣告》 2.【報紙定位】

面向新聞與傳播學(xué)院同學(xué)，尤其是廣告系同學(xué)看的一份專業(yè)報紙，也是一份學(xué)習(xí)的參考報，一份引導(dǎo)廣告學(xué)子學(xué)習(xí)方向的小眾化周報。突出實用性，即以廣告、營銷類信息為主，經(jīng)濟(jì)類、時政類信息為輔。3.【目標(biāo)市場】

以新聞與傳播學(xué)院廣告系同學(xué)為核心受眾群，并在此基礎(chǔ)上力爭輻射全校經(jīng)濟(jì)學(xué)類、營銷學(xué)類、美術(shù)學(xué)類學(xué)子。4.【閱讀對象】

新聞與傳播學(xué)院廣告系同學(xué)和輻射到的一些其他學(xué)院同學(xué)。5.【廣告語】

看《今日廣告》，做明日大師。6.【關(guān)于受眾】

以廣告系同學(xué)為主要受眾，他們擁有較高的文化水平和專業(yè)知識，往往能對一些廣告事件以及營銷案例提取相關(guān)知識經(jīng)驗。同時他們也關(guān)注各種經(jīng)濟(jì)信息，以便真正從事廣告業(yè)時能夠更加了解整體經(jīng)濟(jì)動向。7.【刊期】

一周一期。8.【發(fā)行渠道】

1.在廣告系學(xué)生的住宿樓管理員處設(shè)立發(fā)放點(diǎn)，免費(fèi)領(lǐng)取。2.在院辦門口設(shè)立發(fā)放點(diǎn)，免費(fèi)領(lǐng)取。9.【印刷與包裝】

基于財力單薄，本報印刷采用黑白印刷，重視內(nèi)容，不做華麗的印刷和包裝。10.【版面、內(nèi)容、欄目的規(guī)劃】 10.1【版式】：4開小報 10.2【版面內(nèi)容設(shè)計】 四個版面，涉及行業(yè)動向、著名案例、作品賞析、廣告名人。10.2.1【行業(yè)動向】

發(fā)布近廣告行業(yè)新的動向，包括行業(yè)法規(guī)等信息。10.2.2【著名案例】

近期策劃的著名的廣告案例或營銷案例。從正反兩方面進(jìn)行初步解讀，引導(dǎo)讀者深入思考?？筛鶕?jù)情況征集讀者對上期案例的分析文章。10.2.3【作品賞析】

刊登國內(nèi)外著名的平面廣告、文案，進(jìn)行初步解讀。10.2.4【名人講堂】

刊登廣告界、營銷界的大師人物，對其理論、主張、案例進(jìn)行一一解讀分析。11.【品牌經(jīng)營】

作為廣告系的內(nèi)部刊物，本報定位廣告專業(yè)類報紙，與其他校園媒體很少有競爭。但是本報不可固步自封，需要經(jīng)常與其他院系報刊進(jìn)行交流。12.【報紙管理】

設(shè)立采編部和發(fā)行部。采編部負(fù)責(zé)信息收集編輯以及聯(lián)系指導(dǎo)教師、對廣告案例進(jìn)行指導(dǎo)分析，發(fā)行部負(fù)責(zé)印刷、發(fā)行以及財務(wù)管理。13.【經(jīng)費(fèi)來源】

廣告系專項撥款。