第一篇:寫市場(chǎng)營(yíng)銷方案的步驟
寫市場(chǎng)營(yíng)銷方案的步驟(模板)市場(chǎng)營(yíng)銷 2008-02-19 10:33:50 閱讀9925 評(píng)論9字號(hào):大中小 訂閱
如何撰寫營(yíng)銷(促銷)方案?一份完善的促銷活動(dòng)方案分十二部分:
一、活動(dòng)目的:對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀及活動(dòng)目的進(jìn)行闡述。市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?開展這次活動(dòng)的目的是什么?是處理庫(kù)存?是提升銷量?是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?是新品上市?還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度?只有目的明確,才能使活動(dòng)有的放矢。
二、活動(dòng)對(duì)象:活動(dòng)針對(duì)的是目標(biāo)市場(chǎng)的每一個(gè)人還是某一特定群體?活動(dòng)控制在范圍多大內(nèi)?哪些人是促銷的主要目標(biāo)?哪些人是促銷的次要目標(biāo)?
這些選擇的正確與否會(huì)直接影響到促銷的最終效果。
三、活動(dòng)主題:在這一部分,主要是解決兩個(gè)問題:
1、確定活動(dòng)主題
2、包裝活動(dòng)主題
降價(jià)??jī)r(jià)格折扣?贈(zèng)品?抽獎(jiǎng)?禮券?服務(wù)促銷?演示促銷?消費(fèi)信用?還是其它促銷工具?選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題,要考慮到活
動(dòng)的目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)條件和環(huán)境及促銷的費(fèi)用預(yù)算和分配。
在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”,淡化促銷的商業(yè)目的,使活動(dòng)更接近于消費(fèi)者,更能打動(dòng)消費(fèi)者。幾年前愛多VCD的“陽(yáng)光行動(dòng)”堪稱經(jīng)典,把一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的降價(jià)促銷行動(dòng)包裝成維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的愛心行動(dòng)。
這一部分是促銷活動(dòng)方案的核心部分,應(yīng)該力求創(chuàng)新,使活動(dòng)具有震憾力
和排他性。
四、活動(dòng)方式:這一部分主要闡述活動(dòng)開展的具體方式。有兩個(gè)問題要重
點(diǎn)考慮:
1、確定伙伴:拉上政府做后盾,還是掛上媒體的“羊頭”來賣自已的“狗肉”?是廠家單獨(dú)行動(dòng),還是和經(jīng)銷商聯(lián)手?或是與其它廠家聯(lián)合促銷?和政府或媒體合作,有助于借勢(shì)和造勢(shì);和經(jīng)銷商或其它廠家聯(lián)合可整合資源,降低費(fèi)用
及風(fēng)險(xiǎn)。
2、確定刺激程度:要使促銷取得成功,必須要使活動(dòng)具有刺激力,能刺激目標(biāo)對(duì)象參與。刺激程度越高,促進(jìn)銷售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。因此必須根據(jù)促銷實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié),并結(jié)合客觀市場(chǎng)環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入。
五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn):促銷活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)選擇得當(dāng)會(huì)事半功倍,選擇不當(dāng)則會(huì)費(fèi)力不討好。在時(shí)間上盡量讓消費(fèi)者有空閑參與,在地點(diǎn)上也要讓消費(fèi)者方便,而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發(fā)動(dòng)促銷戰(zhàn)役的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)很重要,持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間效果會(huì)最好也要深入分析。持續(xù)時(shí)間過短會(huì)導(dǎo)致
在這一時(shí)間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買,很多應(yīng)獲得的利益不能實(shí)現(xiàn);持續(xù)時(shí)間過長(zhǎng),又會(huì)引起費(fèi)用過高而且市場(chǎng)形不成熱度,并降低顧客心目中的身價(jià)。
六、廣告配合方式:一個(gè)成功的促銷活動(dòng),需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。
七、前期準(zhǔn)備:前期準(zhǔn)備分三塊,1、人員安排
2、物資準(zhǔn)備
3、試驗(yàn)方案
在人員安排方面要“人人有事做,事事有人管”,無空白點(diǎn),也無交叉點(diǎn)。誰(shuí)負(fù)責(zé)與政府、媒體的溝通?誰(shuí)負(fù)責(zé)文案寫作?誰(shuí)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)管理?誰(shuí)負(fù)責(zé)禮品發(fā)放?誰(shuí)負(fù)責(zé)顧客投訴?要各個(gè)環(huán)節(jié)都考慮清楚,否則就會(huì)臨陣出麻煩,顧此
失彼。
在物資準(zhǔn)備方面,要事無巨細(xì),大到車輛,小到螺絲釘,都要羅列出來,然后按單清點(diǎn),確保萬(wàn)無一失,否則必然導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)的忙亂。
尤為重要的是,由于活動(dòng)方案是在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上確定,因此有必要進(jìn)行必要的試驗(yàn)來判斷促銷工具的選擇是否正確,刺激程度是否合適,現(xiàn)有的途徑是否理想。試驗(yàn)方式可以是詢問消費(fèi)者,填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。
八、中期操作:中期操作主要是活動(dòng)紀(jì)律和現(xiàn)場(chǎng)控制。
紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證,是方案得到完美執(zhí)行的先決條件,在方案中對(duì)應(yīng)對(duì)
參與活動(dòng)人員各方面紀(jì)律作出細(xì)致的規(guī)定。
現(xiàn)場(chǎng)控制主要是把各個(gè)環(huán)節(jié)安排清楚,要做到忙而不亂,有條有理。同時(shí),在實(shí)施方案過程中,應(yīng)及時(shí)對(duì)促銷范圍、強(qiáng)度、額度和重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)
整,保持對(duì)促銷方案的控制。
九、后期延續(xù)
后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題,對(duì)這次活動(dòng)將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳?腦白金在這方面是高手,即使一個(gè)不怎么樣成功的促銷活動(dòng)也
會(huì)在媒體上炒得盛況空前。
十、費(fèi)用預(yù)算:沒有利益就沒有存在的意義。對(duì)促銷活動(dòng)的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。當(dāng)年愛多VCD的“陽(yáng)光行動(dòng)B計(jì)劃”以失敗告終的原因就在于沒有在費(fèi)用方面進(jìn)行預(yù)算,直到活動(dòng)開展后,才發(fā)現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃公司根本沒有財(cái)力
支撐。一個(gè)好的促銷活動(dòng),僅靠一個(gè)好的點(diǎn)子是不夠的。
十一、意外防范:每次活動(dòng)都有可能出現(xiàn)一些意外。比如政府部門的干預(yù)、消費(fèi)者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致戶外的促銷活動(dòng)無法繼續(xù)進(jìn)行等等。必須對(duì)
各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。
十二、效果預(yù)估:預(yù)測(cè)這次活動(dòng)會(huì)達(dá)到什么樣的效果,以利于活動(dòng)結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較,從刺激程度、促銷時(shí)機(jī)、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點(diǎn)
和失敗點(diǎn)。
以上十二個(gè)部分是促銷活動(dòng)方案的一個(gè)框架,在實(shí)際操作中,應(yīng)大膽想象,小心求證,進(jìn)行分析比較和優(yōu)化組合,以實(shí)現(xiàn)最佳效益。有了一份有說服力和操作性強(qiáng)的的活動(dòng)方案,才能讓公司支持你的方案,也才能確保方案得到完美的執(zhí)行,使促銷活動(dòng)起到四兩撥千金的效果。
第二篇:目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷分哪幾步驟
目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷分哪幾步驟:
目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(市場(chǎng)細(xì)分 Segmentation、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
Targeting、市場(chǎng)定位 Positioning 都是構(gòu)成公司營(yíng)銷戰(zhàn)略的要素,被稱為營(yíng)銷戰(zhàn)略的STP。)由三個(gè)步驟組成:①市場(chǎng)細(xì)分。②目標(biāo)市場(chǎng)選擇。③市場(chǎng)定位。
1)市場(chǎng)細(xì)分。所謂市場(chǎng)細(xì)分,就是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求的多樣性和購(gòu)買行為的差異性,把整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有某種相似特征的顧客群(稱之為細(xì)分市場(chǎng)或子市場(chǎng)),以便選擇確定自己的目標(biāo)市場(chǎng)。經(jīng)過市場(chǎng)細(xì)分的子市場(chǎng)之間消費(fèi)者具有較為明顯的差異性,而在同一子市場(chǎng)之內(nèi)的消費(fèi)者則具有相對(duì)的類似性。所以,市場(chǎng)細(xì)分是一個(gè)同中求異、異中求同的過程。
2)選擇目標(biāo)市場(chǎng)。在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上,企業(yè)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì),從細(xì)分市場(chǎng)中選擇一個(gè)或若干個(gè)子市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng),并針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)展開營(yíng)銷活動(dòng),以期在滿足顧客需求的同時(shí),獲取更大的利潤(rùn)。
3)市場(chǎng)定位。所謂市場(chǎng)定位,是指企業(yè)在選定的目標(biāo)市場(chǎng)上,根據(jù)自身的優(yōu)劣勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況,為本企業(yè)產(chǎn)品確定一個(gè)位置,樹立一個(gè)鮮明的形象,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)既定的營(yíng)銷目標(biāo)。
第三篇:市場(chǎng)營(yíng)銷方案
營(yíng)銷方案
根據(jù)工作計(jì)劃和市場(chǎng)變化,制定不同時(shí)期的具體執(zhí)行方案,執(zhí)行方案的細(xì)則需具備以下幾項(xiàng)內(nèi)容:
一、行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研
1. 通過行業(yè)協(xié)會(huì)其它社團(tuán)組織了解大型生產(chǎn)型企業(yè)及工業(yè)項(xiàng)目的團(tuán)膳供應(yīng)情況,進(jìn)行材料整理分類,對(duì)需求性大的企業(yè)進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)研及深入。
2. 通過對(duì)所轄區(qū)域的企業(yè)進(jìn)行多渠道的了解,其中包括營(yíng)業(yè)利潤(rùn)情
況進(jìn)行分析,對(duì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的食堂管理及經(jīng)營(yíng)情況作深入接觸。
3. 通過對(duì)各種資訊和相關(guān)產(chǎn)業(yè)渠道了解本行業(yè)市場(chǎng)需求,在第一時(shí)
間進(jìn)行可行性分析,做出實(shí)施計(jì)劃。
4. 用撒網(wǎng)、排比、矩陣等項(xiàng)目分析法對(duì)所營(yíng)銷開發(fā)的團(tuán)膳食堂進(jìn)行
可量化的調(diào)研,找出準(zhǔn)客戶進(jìn)行逐級(jí)深入接觸。
二、相關(guān)渠道開發(fā)
1.通過政府機(jī)關(guān)或在職領(lǐng)導(dǎo)等社會(huì)關(guān)系進(jìn)行項(xiàng)目介紹,按項(xiàng)目合作難度進(jìn)行實(shí)施計(jì)劃的制定。
2.通過市場(chǎng)開發(fā)政策(提點(diǎn))進(jìn)行多元化營(yíng)銷,利用周圍群體關(guān)系和連帶關(guān)系進(jìn)行項(xiàng)目的接觸與合作。
3.三、行業(yè)質(zhì)量爭(zhēng)單
1.對(duì)同行業(yè)(團(tuán)膳餐飲)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的盈利狀況及質(zhì)量管理狀況進(jìn)行搜集整理,并且了解到合約計(jì)劃的時(shí)間節(jié)點(diǎn),做有準(zhǔn)備的市場(chǎng)競(jìng)單。
2.對(duì)一企多餐廳不同團(tuán)膳公司分立經(jīng)營(yíng)的食堂進(jìn)行搜集整理,并有時(shí)間,有節(jié)點(diǎn)的了解其經(jīng)營(yíng)狀態(tài),隨時(shí)做好切入競(jìng)單的準(zhǔn)備工作。
3.對(duì)現(xiàn)自主經(jīng)營(yíng)食堂的質(zhì)量管理及運(yùn)營(yíng)狀況深入了解,找到切入點(diǎn),隨時(shí)準(zhǔn)備競(jìng)單。
四、兼職人員開發(fā)
1.制定兼職人員開發(fā)政策標(biāo)準(zhǔn),對(duì)外區(qū)域無法形成規(guī)模性的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),可通過兼職人員開發(fā)來推動(dòng)市場(chǎng)的項(xiàng)目占有率。
2.通過在社會(huì)上具有一定活動(dòng)能力的具有影響力的人員達(dá)成合作協(xié)議,按兼職人員開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)有時(shí)間,有節(jié)點(diǎn),對(duì)兼職人員進(jìn)行適當(dāng)促單。
3.五、網(wǎng)站銷售管理
1.市場(chǎng)開發(fā)中心及網(wǎng)站營(yíng)銷管理員需每天24小時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息狀態(tài)進(jìn)行有效監(jiān)控,對(duì)每次登陸網(wǎng)站想了解關(guān)于團(tuán)膳經(jīng)營(yíng)的客戶及時(shí)迅速做出回應(yīng)。
2.開發(fā)中心網(wǎng)站管理員定期對(duì)公司的重大活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)更新與上傳,并對(duì)沒有及時(shí)進(jìn)行回饋的客戶進(jìn)行電話詢?cè)L。
3.市場(chǎng)開發(fā)中心對(duì)公司網(wǎng)站內(nèi)容及所涉及的行業(yè)政策,經(jīng)營(yíng)模式、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目、營(yíng)養(yǎng)膳食、專家分析、學(xué)術(shù)論壇進(jìn)行素材搜集、整理、審核。
4.市場(chǎng)開發(fā)中心網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)對(duì)同行業(yè)網(wǎng)站訊息內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)觀測(cè),并對(duì)其經(jīng)營(yíng)方式、策略等進(jìn)行分析,以便為市場(chǎng)開發(fā)提供實(shí)施參考。
六、參與項(xiàng)目招標(biāo)
1.通過行業(yè)協(xié)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)信息、邀約信息等進(jìn)行項(xiàng)目招標(biāo),在招標(biāo)前對(duì)招標(biāo)企業(yè)進(jìn)行前期質(zhì)量評(píng)估,做好經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)核算,提高標(biāo)書的競(jìng)爭(zhēng)和簽約率。
2.關(guān)注經(jīng)營(yíng)中的團(tuán)膳項(xiàng)目點(diǎn),合約到期后企業(yè)的招標(biāo)時(shí)間及合作模式,以便隨時(shí)介入談判及競(jìng)標(biāo)。
3.七、定向客戶公關(guān)
1.對(duì)已知的非公司經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目點(diǎn)尋找公關(guān)接口,列入營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃。關(guān)注項(xiàng)目點(diǎn)的生產(chǎn)質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,隨時(shí)為深層次公關(guān)找到切入和合作的理由。
2.對(duì)初次營(yíng)銷沒有合作成的企業(yè)客戶列入定向公關(guān)計(jì)劃,在時(shí)間和節(jié)點(diǎn)內(nèi)尋找二次乃至三次合作的談判,爭(zhēng)取簽單。
3.八、合作客戶推薦
1.通過現(xiàn)有合作項(xiàng)目企業(yè)與之建立良好信任與合作關(guān)系,尋求協(xié)助介紹,相關(guān)企業(yè)的食堂,市場(chǎng)開發(fā)中心列入定期拜訪,尋求合作。
2.通過供貨商以及聯(lián)動(dòng)關(guān)系單位的合作關(guān)系進(jìn)行轉(zhuǎn)介紹,列入市場(chǎng)開發(fā)中心定期拜訪計(jì)劃,尋求深入合作。
3.九、產(chǎn)業(yè)資源整合1.通過與本行業(yè)有相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行尋求合作(農(nóng)、副、漁),整合出我們經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目或第三產(chǎn)業(yè),增加企業(yè)收入,承擔(dān)單一項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。
2.有效利用政府政策及相關(guān)資源進(jìn)行項(xiàng)目整合和升級(jí),擴(kuò)大本公司團(tuán)膳的品牌及社會(huì)影響力,從而爭(zhēng)取到更多項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)權(quán)。3.十、專題論壇營(yíng)銷
1.通過舉辦關(guān)于綠色、營(yíng)養(yǎng)、健康、安全等相關(guān)的論壇,邀約具有潛在開發(fā)的企業(yè)負(fù)責(zé)人參會(huì),來推廣我們經(jīng)營(yíng)的品牌和項(xiàng)目。
2.參加、承辦和協(xié)辦各種大型企業(yè)家論壇,爭(zhēng)取在論壇中推廣我們的經(jīng)營(yíng)品牌以及經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,來尋求潛在的合約客戶。
第四篇:市場(chǎng)營(yíng)銷方案
我們作為建材行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,是否一直在思考,每一次活動(dòng),我們真正帶給消費(fèi)者的是什么?是實(shí)惠么?是一堆產(chǎn)品么?
不是實(shí)惠,因?yàn)槊刻焓袌?chǎng)上都是各種各樣的活動(dòng),各種各樣的折扣,顧客麻木了。
不是產(chǎn)品,因?yàn)槊刻焓袌?chǎng)上都在說誰(shuí)家的產(chǎn)品好,各種各樣的材料,顧客麻木了。
裝修的第一需求是美!其他的都是錦上添花。
抓住顧客內(nèi)心真正想要的—一套適合他家里的家裝方案!澄清顧客心里想要的家的感覺。
去洞悉顧客心里的感覺,只要你的方案能打動(dòng)顧客,只要你的方案接近或就是他想要的感覺,簽單成交就成為簡(jiǎn)單的臨門一腳。必須理解透,價(jià)值的誘惑遠(yuǎn)大于價(jià)格誘惑!
這次我們做好設(shè)計(jì)、售后服務(wù),是活動(dòng)的成功第一步!
第五篇:市場(chǎng)營(yíng)銷方案
市場(chǎng)
情感引導(dǎo)式消費(fèi),是當(dāng)前最先進(jìn)的銷售模式之一,目前從事情感引導(dǎo)式消費(fèi)的商家,絕大多數(shù)是曇花一現(xiàn),很快從人們的視線中消失,究其原因大致有:1,產(chǎn)品單一;2,產(chǎn)品無實(shí)效性;3,產(chǎn)品的性價(jià)比低;4,無值得信賴的售后服務(wù).這說明無論再好的營(yíng)銷模式,也一定要有好的產(chǎn)品,好的售后服務(wù),這樣才能在市場(chǎng)站住腳,我們康福堂保
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功效顯著的產(chǎn)品,完善的,已經(jīng)為成功奠定了基礎(chǔ),康福堂總公司,根椐特效秘方,采用高科技制成康福堂特效理療貼.功能:活血化瘀,消炎止痛,對(duì)頸椎病,腰椎間盤突出,肩周炎,腰肌勞損,膝關(guān)節(jié)炎等效果顯著.公司對(duì)理療貼適用癥的顧客采用藥貼 生物電磁波按摩器體驗(yàn),這樣顧客的效果會(huì)立竿見影(實(shí)際上有理療貼的效果),但我們采用移花接木的方法,宣傳是生物電磁波按摩器的效果,這樣就大大提高了按摩器在顧客心中的份量.他們也會(huì)認(rèn)為按摩器確實(shí)效果好,這樣一旦顧客認(rèn)可,他們也就會(huì)購(gòu)買,這種理療貼與按摩器完美結(jié)合的方式,經(jīng)市場(chǎng)運(yùn)作,確實(shí)為一種特效的成功致寶的法寶.