第一篇：公關(guān)策劃技巧雜談

在公關(guān)、廣告、促銷甚至社會活動(dòng)中，我們經(jīng)常見到一些大型活動(dòng)。像白蘭地酒進(jìn)入美國市場，是一個(gè)很成功的案例，雖然歷史很悠久了，50年代的案例，但我們看起來還像白蘭地酒一樣那么醇香有味，很多人看起來還很有感染力的，這就是大型活動(dòng)的社會作用。在我們現(xiàn)實(shí)活動(dòng)中有類似的展覽會、宴會、文藝演出，以及眾多的房地產(chǎn)開業(yè)，這都是在大型活動(dòng)這樣一種傳播媒體的起動(dòng)下，把我們重要的信息傳播出去的。從某種意義來說，大型活動(dòng)本身就是一個(gè)媒體，這個(gè)媒體本身就為我們集中傳播了大量的各種信息。在這樣一個(gè)基礎(chǔ)上，我們給大家做了這樣一個(gè)定義：大型活動(dòng)是一個(gè)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調(diào)行動(dòng)。這里有幾個(gè)字，我用了藍(lán)色的字體來表達(dá)，這些藍(lán)色字體的表達(dá)就是一個(gè)很重要的概念的地方。首先，我們看第一個(gè)，要有鮮明的目的性。因?yàn)?，大型活?dòng)要耗費(fèi)很多資金，耗費(fèi)很多人力、物力。如果一個(gè)公司要上市，在上市活動(dòng)過程中的公關(guān)活動(dòng)，他恐怕花一兩百萬的宣傳費(fèi)用。我們剛剛在深圳為山西一個(gè)公司做一個(gè)上市儀式，他的花費(fèi)超過200萬，才產(chǎn)生一點(diǎn)社會效果。這樣的活動(dòng)耗資那么多，不少工作人員要付出很多艱苦的勞動(dòng)，在上市儀式以前，要做很多活動(dòng)，請很多嘉賓來，工作人員起碼兩個(gè)晚上沒有睡覺。這樣情況下，我們?yōu)槭裁催€要組織這樣的活動(dòng)呢？當(dāng)然是為了企業(yè)的形象宣傳需要，為了更好吸引更多的股民去購買他的股票。這是它的目標(biāo)，沒有目的耗費(fèi)這樣一些資金做活動(dòng)，是不值得的。

我們經(jīng)常在現(xiàn)實(shí)過程中遇到這樣一些廠家，看到人家做了一個(gè)20年、30年，甚至更多的一個(gè)廠慶，或者公司慶典活動(dòng)，既然他們做了，我們也要做，就找公關(guān)公司，或者找某一個(gè)人給我策劃一下，把我們周年活動(dòng)、慶典搞的熱熱鬧鬧，但是為什么搞的這么熱鬧？在搞廠慶活動(dòng)過程中要傳播什么東西不清楚，這個(gè)目的不太清晰。

還有一個(gè)當(dāng)然要有計(jì)劃性。一個(gè)活動(dòng)要管理好，沒有計(jì)劃性是不可能的。這一方面不言而喻了。

第三，既然是大型活動(dòng)，應(yīng)該有眾多的人參與，至于具體參與的人數(shù)，我們覺得沒有必要追究。全國公關(guān)員培訓(xùn)考核教材里，我們把大型活動(dòng)、小型活動(dòng)的概念定義為它的分界線是什么呢？它是在社會和一個(gè)單位內(nèi)部。至于單位可能是一萬人，15000人的單位，你能夠說這個(gè)活動(dòng)很小型嗎？要開一個(gè)全廠的大會，也是很多人的活動(dòng)。所以概念主要不在于數(shù)量，而是在于他跟社會發(fā)生的聯(lián)系到底是有多大？我們把它看做是一個(gè)社會性的協(xié)調(diào)活動(dòng)，我們才叫大型活動(dòng)。

在定義基礎(chǔ)上，我們再分析看大型活動(dòng)應(yīng)該有什么基本的特點(diǎn)，抓住這些特點(diǎn)我們?nèi)绾稳ソM織？把這個(gè)大型活動(dòng)組織好，必須有鮮明的目的性，這個(gè)已經(jīng)很清楚了，而且不僅是一般的目的，應(yīng)該是圍繞整個(gè)機(jī)構(gòu)的組織形象、它的宏觀目的而塑造的。在這個(gè)問題上，我們在很多院校討論這個(gè)問題的時(shí)候，很多學(xué)生很喜歡問：假如一個(gè)機(jī)構(gòu)的公關(guān)目標(biāo)跟社會的公關(guān)目標(biāo)在發(fā)生矛盾的時(shí)候，你作為一個(gè)公關(guān)公司的顧問，你怎么處理這樣一個(gè)問題的？其實(shí)這樣的問題非常統(tǒng)一，為什么呢？一個(gè)組織的形象永遠(yuǎn)要跟社會同步協(xié)調(diào)，才可能在社會環(huán)境中樹立它良好的組織形象，你說為了它一時(shí)一事靠蒙騙的手法把握了現(xiàn)在的銷售或者說它現(xiàn)在市場的占有率，最終還是要退出這個(gè)市場。

我們討論公關(guān)案例的時(shí)候，我們對公布的案例有很多是有爭議的。國內(nèi)過去有這樣一個(gè)案例：為了商場促銷，組織工作人員買了很多商品，在商場走來走去，這是符合我們公關(guān)職業(yè)道德的案例嗎？這絕對不是，這是一種欺騙的行為，并不是我們?yōu)榱俗龊脗鞑?yīng)該使用的手段，這樣對企業(yè)將來的形象是有好處還是沒有好處的？這個(gè)目的性還應(yīng)該看在它社會綜合的立場上，并不是站在我們某一個(gè)企業(yè)的立場上看。

第二，有廣泛的社會傳播性。剛才我們說了，公關(guān)的大型活動(dòng)，或者說大型活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體，等于像電視臺、報(bào)刊，只不過這個(gè)電視臺、報(bào)刊在這個(gè)活動(dòng)沒有組織之前是不發(fā)生這種傳播作用的，一旦這個(gè)活動(dòng)開展起來，當(dāng)然它要跟媒介，尤其是大眾媒介發(fā)生必然的聯(lián)系。但是，由于活動(dòng)本身就吸引了媒介的參與，吸引了公眾參與，而通過媒介或者是通過公眾把它傳播出去，這個(gè)是我們在策劃大型活動(dòng)的過程中必須要考慮到一個(gè)很重要的特點(diǎn)。只有這樣才能保證我們把大型活動(dòng)的信息傳播出去，真正能夠發(fā)揮它的作用。

第三，嚴(yán)密的操作性。機(jī)會只有一次，為什么？也就是說在組織大型活動(dòng)的過程中，給我們成功與失敗的機(jī)會只有一次。在現(xiàn)實(shí)中，很多活動(dòng)由于我們組織過程中管理不善而導(dǎo)致策劃人員、組織人員甚至領(lǐng)導(dǎo)坐牢，大型活動(dòng)很容易出危險(xiǎn)、出問題。有這樣的案例，報(bào)紙上經(jīng)常報(bào)道，哪個(gè)活動(dòng)由于管理不善造成死人的事故；某個(gè)城市一個(gè)燈會因?yàn)榘踩珕栴}沒有做好，發(fā)生了事故，踩死十幾個(gè)人，這個(gè)市長要背這個(gè)黑鍋了。

在策劃方面講兩個(gè)技巧性的問題，一個(gè)是策劃的“眼”，這個(gè)“眼”的概念是我從文章的文眼，或者唱歌的歌眼引申出來的。我們中學(xué)讀過朱自清的散文《背影》，尤其他用白描的手法寫出父親買橘子，這個(gè)最具傳神的地方就是文眼；我們唱歌的朋友知道，有很多歌你不會唱，但是這個(gè)歌有一句肯定記下來，就是最精彩的地方，因此也最有傳播性的地方。同樣大型活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的地方，像一個(gè)文眼，歌眼，我們的活動(dòng)之眼，這時(shí)候往往是我們創(chuàng)意大型活動(dòng)過程中應(yīng)該重點(diǎn)考慮的問題，要有高潮，要有精彩的地方，要把這個(gè)活動(dòng)表達(dá)的更有傳播性，關(guān)鍵看這個(gè)高潮是不是設(shè)計(jì)的好？如果一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意的核心在哪里？這應(yīng)該是關(guān)鍵。

第二，應(yīng)該有一個(gè)比較能夠表達(dá)我們主題氛圍的設(shè)計(jì)，今天大家在大會會場看到大會主題形象宣傳板，很清晰，這種氛圍帶來一種我們這次所宣傳主題的氛圍，而且它有中英文，也帶出了國際公共關(guān)系交流的概念，這是很有心思的構(gòu)想。在這個(gè)過程中，我們確實(shí)可以通過場地的設(shè)計(jì)，氣氛的設(shè)計(jì)，把這個(gè)氛圍帶出來，這點(diǎn)很多人不太重視，往往是考慮某一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而比較忽略了場地上的創(chuàng)意。

第二篇：公關(guān)策劃

（一、活動(dòng)意義

為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來，擴(kuò)大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，激勵(lì)師生、校友愛校榮校的精神，凝聚各方力量，推動(dòng)學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校，學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作。（二、活動(dòng)目的

通過本次校慶活動(dòng)為切入點(diǎn)，向社會各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績以及在新的時(shí)代環(huán)境下，緊隨腳步，對教雨方針與理念的轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大本校在社會的影響力，提升社會的知名度與美譽(yù)度，營造出“校園文化氛圍”，加強(qiáng)學(xué)生對學(xué)校的了解與信任，形成榮譽(yù)與自豪感。（三、活動(dòng)項(xiàng)目---啟動(dòng)階段

成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)，研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱，召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍。（四、活動(dòng)項(xiàng)目---籌備階段

編撰校史，編印畫冊，組織校園環(huán)境美化，校舍整修，繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案。（五、活動(dòng)項(xiàng)目---慶典階段

邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友，召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度，在校慶日舉行慶?；顒?dòng)。

二．媒體公關(guān)策劃重要性：籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來，擴(kuò)大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動(dòng)學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校。

三．媒體公關(guān)策劃的立足思想：

（一：通過本次校慶活動(dòng)，向社會各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績，擴(kuò)大學(xué)校在社會的影響力，提升社會的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

（二：通過本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營造出“校園文化氛圍”，加強(qiáng)學(xué)生對學(xué)校的了解與認(rèn)識，形成榮譽(yù)與自豪感。

（三：以本次活動(dòng)為契機(jī)，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺。

（四：以本次活動(dòng)為機(jī)遇，向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào)，并聆聽相關(guān)的意見與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。

（五：借助本次活動(dòng)，以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，也為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

5、一系列相關(guān)活動(dòng)開展 1）.委托電視臺請專業(yè)人士制作學(xué)校校歌的MV，同時(shí)還會有學(xué)校的宣傳紀(jì)錄片也將會在媒體上與大家見面。

2.）從學(xué)校歷史的征文到我的母校演講活動(dòng)，各種活動(dòng)的舉辦在鍛煉鍛煉學(xué)生能力同時(shí)，對提升擴(kuò)大學(xué)校在社會的影響力有積極作用。

3.）清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院簽名活動(dòng)發(fā)動(dòng)和號召屆時(shí)到會的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動(dòng)，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為榮”的自豪感。4.）開展多樣的繪畫、攝影、書法展構(gòu)建“文化長廊”。

5.）組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展，準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動(dòng)。晚會盡可能邀請部分校友參與演出并把學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)到各地參加慶祝活動(dòng)的錄像，穿插到文藝晚會中播出。

6.）開展校友座談會，發(fā)動(dòng)和組織廣大校友，鼓勵(lì)并引導(dǎo)各地校友會在當(dāng)?shù)馗黝惷襟w上刊登、播發(fā)各類祝賀母校10周年華誕消息報(bào)道或紀(jì)念文章，營造喜慶氣氛，聯(lián)系媒體的參與進(jìn)行跟蹤并對活動(dòng)實(shí)況進(jìn)行錄像和錄音，同樹清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院10年名校卓越形象，共造清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院10華誕喜慶氣氛。

6、起草校慶文稿，印制文字資料

7、登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示

8、舉行慶祝大會

9、組織各類校慶相關(guān)活動(dòng)。

第三篇：公關(guān)策劃

計(jì)劃實(shí)施

一、主題設(shè)計(jì)

我們此次策劃的目的就是宣傳商專，吸引目標(biāo)群體。所以主題也將迎合目標(biāo)群體的喜好。我們的主題如下：

1、針對學(xué)生家長：放心、安全、省錢

2、針對學(xué)生本人：輕松、娛樂、鍛煉

二、項(xiàng)目設(shè)計(jì)

我們的策劃方案主要針對的是高中畢業(yè)生推出，因?yàn)槲倚Ｊ歉呗氃盒?，招收的就是高中畢業(yè)生。那如何讓他們對我們的學(xué)校感興趣，如何讓他們不再有“門戶”偏見呢？請看我們以下的項(xiàng)目設(shè)計(jì)：

1、構(gòu)想思路

2013年6月組織貴陽市市區(qū)及下轄三個(gè)縣的高中應(yīng)屆畢業(yè)生（自愿原則）在商專進(jìn)行為期一周的參觀體驗(yàn)。期間活動(dòng)包括：參觀商專本校區(qū)，南、北分校區(qū)，白云新校區(qū)；體驗(yàn)商專大學(xué)生活。期間學(xué)校只提供吃、住，其余由自己承擔(dān)。如若學(xué)生自愿，還提供假期生活體驗(yàn)：兼職平臺，免中介。（限定名額100人）

2、前期準(zhǔn)備

1）成立各負(fù)責(zé)小組：接待導(dǎo)游小組，后勤小組，外交通訊小組，新聞播報(bào)小組，財(cái)務(wù)小組。在活動(dòng)期間各小組各負(fù)其責(zé)，定要保持良好的秩序和氛圍。（小組成員盡量用學(xué)生會成員，自制力、組織力、應(yīng)變力較強(qiáng)的本校同學(xué)）

2）做好活動(dòng)期間各種節(jié)目程序的策劃，避免出亂子。

3、宣傳方式

1）“踩點(diǎn)”宣傳。即在過年后高三學(xué)子返校時(shí)，到?？陬^宣傳，并填報(bào)志愿表。

2）網(wǎng)絡(luò)宣傳。眾所周知，最近網(wǎng)上有一段很火的視頻：商專Style。在視頻中將商專的生活體現(xiàn)得淋漓盡致，我們在宣傳的時(shí)候應(yīng)充分利用。并且網(wǎng)絡(luò)宣傳成本低，效果好，較為實(shí)用。

4、時(shí)間安排

1）星期日下午17：:00，清點(diǎn)人數(shù)，確定學(xué)生到齊。18:00正式開始商專生活體驗(yàn)。19：00準(zhǔn)時(shí)收假。

2）星期一至星期二參觀各校區(qū)。期間早操、晚自習(xí)、宿舍打掃不得間斷。

3）星期三觀看社團(tuán)風(fēng)采展。參觀學(xué)生也可參與其中體驗(yàn)。場地：操場。

4）星期四學(xué)生會、督導(dǎo)隊(duì)等校級學(xué)生組織風(fēng)采展。參觀學(xué)生也可參與其中體驗(yàn)。

5）星期五參觀學(xué)生寢室文化大賽展示。設(shè)有獎(jiǎng)項(xiàng)。

6）星期六貴陽標(biāo)志性場地一日游。例如，黔靈山公園，人民廣場等。

注：需要繼續(xù)體驗(yàn)生活的同學(xué)可找班主任登記，后有兼職機(jī)會提供。

第四篇：公關(guān)策劃

一、公關(guān)活動(dòng)策劃的內(nèi)容：

1．分析企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因。企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因的分析工作，實(shí)際上就是要求在公關(guān)策劃之前，對企業(yè)形象現(xiàn)狀進(jìn)行診斷，從而為選擇公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)和方法提供依據(jù)。

2．確定目標(biāo)要求。一般來說，所要解決的問題就是公關(guān)活動(dòng)的具體目標(biāo)，它服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標(biāo)。在策劃時(shí)，公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)

明確、具體，具有可行性和可操作性。

3．設(shè)計(jì)主題。公關(guān)活動(dòng)的主題是對公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容的高度概括，它對整個(gè)公關(guān)活動(dòng)起著指導(dǎo)作用。主題設(shè)計(jì)得是否精采、恰當(dāng)，對公眾活動(dòng)成效影響很大。

公關(guān)活動(dòng)主題的表現(xiàn)方式是多種多樣的。它可以是一個(gè)口號，也可以是一句陳述或一個(gè)表白。如日本精工計(jì)時(shí)公司，為使精工表走向世界，利用在東京舉辦奧運(yùn)會的機(jī)會，進(jìn)行了以“讓世界的人都了解：精工計(jì)時(shí)是世界第一流技術(shù)與產(chǎn)品”為目標(biāo)的公關(guān)活動(dòng)，活動(dòng)的主題是：“世界的計(jì)時(shí)——精工表”。

公關(guān)活動(dòng)的主題看似簡單，實(shí)非易事。設(shè)計(jì)一個(gè)好的活動(dòng)主題一般要考慮三個(gè)因素：公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)，即公關(guān)活動(dòng)的主題必須與公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)相一致，并能充分表現(xiàn)目標(biāo)；信息特性，即公關(guān)活動(dòng)主題的信息要獨(dú)特新穎，有鮮明的個(gè)性，突出本次活動(dòng)的特色；公眾心理，即公關(guān)活動(dòng)主題要適應(yīng)公眾心理的需要，主題要形象，辭句能打動(dòng)人心，使之具有強(qiáng)烈的感召力。

4．分析公眾。公關(guān)活動(dòng)是以不同的方針對不同的公眾展開的，而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此，只有確定了公眾，才能選定哪些公關(guān)活動(dòng)方案最為有效。不同的公眾群體有著不同的要求。

5．活動(dòng)方式選擇。公關(guān)活動(dòng)方式的選擇是策劃的主要內(nèi)容。通過什么方式開展公關(guān)活動(dòng)關(guān)系到公關(guān)工作的成效。選擇活動(dòng)方式是創(chuàng)造性的工作。公關(guān)活動(dòng)是否新穎、有個(gè)性，關(guān)鍵取決于策劃人員的創(chuàng)造性思維是否活躍。因此，在選擇活動(dòng)方式時(shí)，要充分發(fā)揮策劃人員的獨(dú)創(chuàng)能力和潛在能力。

6．經(jīng)費(fèi)預(yù)算。

二、公關(guān)活動(dòng)的促銷策劃：

所謂促銷，就是營銷者將有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的信息通過各種方式傳遞給社會公眾，促進(jìn)其了解、信賴并購買本企業(yè)的產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。由此可見，促銷的實(shí)質(zhì)是營銷者與社會公眾之間的信息溝通。

促銷活動(dòng)的策劃，就是通過各種促銷方式的選擇、運(yùn)用與組合搭配的策劃，有效地實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會公眾之間的信息溝通。

在對各種促銷活動(dòng)進(jìn)行策劃時(shí)，如何樹立企業(yè)形象顯得十分重要。因?yàn)?，企業(yè)具有良好的社會公眾形象，可以使企業(yè)和社會公眾之間的信息溝通更順暢、更持久，它對企業(yè)發(fā)展的影響也是深遠(yuǎn)的。

1997年8月，北京趕上多年未有的酷暑天氣，一時(shí)間各大商場空調(diào)器被搶購一空，出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象。好些市民即便是買上空調(diào)，也要排隊(duì)等候好幾天，才能輪上維修人員上門安裝。這時(shí)，素以“迅速反應(yīng)，馬上行動(dòng)”作風(fēng)著稱的海爾集團(tuán)，馬上派遣一支300人的安裝服務(wù)隊(duì)伍增援北京，并通過大眾傳媒大作廣告，真可謂“雪里送炭”，受到北京消費(fèi)者的歡迎。這是一次非常成功的促銷活動(dòng)策劃，同時(shí)對海爾的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象又是一次有力的提升。

圍繞著企業(yè)營銷所進(jìn)行的公關(guān)活動(dòng)，我們稱之為營銷公關(guān)活動(dòng)，諸如現(xiàn)場免費(fèi)咨詢、公益廣告、公益活動(dòng)等等。同時(shí)，現(xiàn)場促銷也是塑造企業(yè)形象、品牌形象、產(chǎn)品形象最好場所與良機(jī)。促銷現(xiàn)場統(tǒng)一視覺形象的POP、廣告、吊旗、宣傳品、促銷小姐等的設(shè)計(jì)，是塑造優(yōu)良企業(yè)形象與產(chǎn)品形象的必備手段；與此同時(shí)，圍繞營銷開展一系列公關(guān)活動(dòng)，也尤為重要。

營銷公關(guān)的核心是爭取社會各方面的理解、信任和支持，在公眾中樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)

品信譽(yù)，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。它的著眼點(diǎn)不是企業(yè)的眼前利益，而是從企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)及長期影響出發(fā)的。營銷公關(guān)活動(dòng)本身不是做買賣，而是通過公關(guān)活動(dòng)促進(jìn)銷售。

三、企業(yè)營銷公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)

（一）建立和提高企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的知名度

知名度是企業(yè)的產(chǎn)品、名稱、宗旨、任務(wù)、方針、政策、規(guī)模等公眾中被了解的程度。知名度、信任度和美譽(yù)度三者可以反映出一個(gè)企業(yè)在社會公眾心中的大致形象。企業(yè)知名度的高低，直接影響企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)利益，決定著企業(yè)的生存和發(fā)展。因?yàn)楣姾茈y甚至不可能去一個(gè)他不知道的商店購物，也不太可能購買他沒聽說過的品牌產(chǎn)品。

（二）建立并提高企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的信譽(yù)度

信譽(yù)度就是公眾對企業(yè)及產(chǎn)品的信任程度。通過公共關(guān)系，用各種媒介使社會了解企業(yè)及產(chǎn)品的信譽(yù)，使公眾與本企業(yè)打交道放心，購買企業(yè)產(chǎn)品時(shí)踏實(shí)。

（三）建立并提高企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的美譽(yù)度

美譽(yù)度表示社會公眾對企業(yè)的贊許程度?，F(xiàn)代社會市場的發(fā)展，已由過去商品美譽(yù)的競爭轉(zhuǎn)向企業(yè)美譽(yù)的競爭。良好的美譽(yù)度，可以吸引更多的目標(biāo)顧客，開拓更大的企業(yè)目標(biāo)市場，是企業(yè)得以生存和發(fā)展的重要因素，通過公共關(guān)系，宣傳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、企業(yè)的經(jīng)營管理水平與科技水平，可以樹立企業(yè)良好的市場形象。

（四）取得社會諒解

現(xiàn)代企業(yè)處在復(fù)雜的社會環(huán)境之中，各種矛盾交織，比如工商企業(yè)間，廠家之間，產(chǎn)銷之間，買賣之間，國家、企業(yè)和職工之間等，都有著復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系和矛盾沖突。良好的公共關(guān)系，必須注意預(yù)防各種可能產(chǎn)生的矛盾和沖突，取得相互協(xié)商、諒解和支持。

（五）建立信息溝通網(wǎng)絡(luò)

應(yīng)廣泛開展企業(yè)外部的信息交流，建立企業(yè)同社會各界之間縱橫連鎖的信息網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)測報(bào)社會環(huán)境變化和對企業(yè)行為的反應(yīng)，取得社會各界的理解和支持。

此外，營銷公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)還有許多其他選擇，如聯(lián)絡(luò)感情、改變態(tài)度、引起行為等都可以做為公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)。

總之，公共關(guān)系目標(biāo)，實(shí)際上就是企業(yè)通過公共關(guān)系策劃和實(shí)施所希望達(dá)到的形象狀態(tài)和標(biāo)準(zhǔn)。確定目標(biāo)，對搞好企業(yè)的營銷公關(guān)活動(dòng)是十分重要的，它可以使公關(guān)活動(dòng)主題明確，使公關(guān)活動(dòng)針對性強(qiáng)，從而達(dá)到樹立企業(yè)形象的目的。

晶苑四季御庭案例分析

項(xiàng)目簡介

建筑類別:獨(dú)棟別墅,雙拼別墅松江區(qū)新閔別墅區(qū)明華路888弄

均價(jià):13000元/平方米

開發(fā)商:香港晶苑集團(tuán)

客戶要求:策劃一次公關(guān)活動(dòng)，邀請購房意向者參加，促進(jìn)銷售。

項(xiàng)目狀況:

一期已全面完工，社區(qū)景觀優(yōu)美.真沙泳池是其推崇的最大賣點(diǎn)之一.私家花園面積較

小.售樓處面積較大,可容納一百人.我們經(jīng)過對項(xiàng)目的考察和分析,策劃了涵蓋以下主要元素的公關(guān)活動(dòng):

活動(dòng)主題:歡樂家庭總動(dòng)員。該項(xiàng)目一期工程已整體完工，社區(qū)風(fēng)景

優(yōu)美，很容易打動(dòng)女人和小孩。因此我們策劃以家庭為單位的親子活

動(dòng)，讓平日忙碌的父母在秋日的午后和孩子們在水邊嬉戲、玩耍，通

過這些愉快的體驗(yàn)，對項(xiàng)目產(chǎn)生親近

家居風(fēng)水講座：中國的新富人階在選

購住宅時(shí)對風(fēng)水很有講究，而該項(xiàng)目

在整體規(guī)劃上很符合風(fēng)水學(xué)上對住宅的要求。我們邀請的易學(xué)講師在講座

中著重突出了住宅小區(qū)內(nèi)“水”的元

素對人身心健康的影響，在不知不覺

中增加了潛在消費(fèi)者對項(xiàng)目的好感。

私家花園裝飾技巧講座：我們邀請資深園林設(shè)計(jì)師，針對四季御庭已經(jīng)

裝飾好的樣板花園進(jìn)行講解，引導(dǎo)嘉賓對親手裝飾私家花園產(chǎn)生向往。

并且因?yàn)榛▓@的面積較小，親自動(dòng)手的可操作性增強(qiáng)，在很大程度上弱

化了四季御庭私家花園面積小的缺陷。相反，通過園藝師將容易打理的小花園和需要花費(fèi)大量時(shí)間、金錢和精力打理的大花園相對比，反而能

夠?qū)⑷毕葑優(yōu)閮?yōu)勢，可謂一舉兩得。

兒童航海模型比賽,釣金魚比賽：兩個(gè)活動(dòng)分別以真沙泳池和幼兒親水

小泳池為場地，為活動(dòng)當(dāng)日不同年齡層次的兒童提供了不同的游戲方式，而家長們也參與到其中，與孩子一同操控航模、釣金魚，現(xiàn)場成為一片

歡樂的海洋。

沙灘淘金活動(dòng)：我們將金元寶事先埋在現(xiàn)場的沙灘上，在抽獎(jiǎng)時(shí)間，每個(gè)嘉賓都可以在沙灘中淘出金元寶，再根據(jù)元寶里的紙條兌換不同的獎(jiǎng)

品，別出心裁的抽獎(jiǎng)方式再次呼應(yīng)了“真沙”的賣點(diǎn)。

2.復(fù)城國際

位于虹口曲陽，是原八一電影機(jī)械廠的原址，是一個(gè)集辦公、住宅、商

鋪為一體的綜合性商業(yè)社區(qū)。20年前，這里曾是全中國人民精神食糧的原產(chǎn)地?，F(xiàn)在，經(jīng)過精心打理，修舊如舊的老建筑與新開發(fā)的建筑渾然

一體，構(gòu)成了一個(gè)既飽含文化底蘊(yùn)，又精致時(shí)尚的區(qū)域。

活動(dòng)背景：

復(fù)城國際在項(xiàng)目開盤銷售之前計(jì)劃做一次大型的媒體預(yù)熱，將項(xiàng)目進(jìn)行一次深度的包裝。此次活動(dòng)，主辦方原計(jì)劃做一個(gè)政府性質(zhì)的論壇，但我們考慮到這種常規(guī)的論壇形式并不能制造新聞點(diǎn)，引起大眾興趣，遂通過挖掘該項(xiàng)目的特點(diǎn)，將活動(dòng)在主題上做提升，在形式上重新包裝，將一個(gè)普通的論壇加入了更多文化和時(shí)尚的元素，給人耳目一新的感覺。

活動(dòng)主題：留舊·創(chuàng)新城市對話

活動(dòng)場地：復(fù)城國際項(xiàng)目售樓處（原八一電影機(jī)械廠廠房）

活動(dòng)亮點(diǎn)

現(xiàn)場布置：以高四米的巨幅圖片切割空曠的空間，并進(jìn)行空間功能的劃分。

簽到：以復(fù)城國際的LOGO制作成巨大的簽到裝置,嘉賓們以金色簽到筆在綠色的立方體上簽字,別出心裁的簽到方式讓很多嘉賓感到耳目一新

活動(dòng)安排：著名主持人夏磊把控話題和節(jié)奏，來自政府、開發(fā)商和社會學(xué),就城市建筑文化遺產(chǎn)的保護(hù)問題進(jìn)行了一次深入的對話。對話結(jié)束后，政府、開發(fā)商、學(xué)者以及媒體在下午茶時(shí)段充分深入的進(jìn)行了溝通.開篇：摒棄了以往論壇過于沉悶的開場方式，本次活動(dòng)的開始，待嘉賓坐定，燈光漸暗，復(fù)城國際售樓處一整面墻投影出巨幅的畫面，配合輕盈流轉(zhuǎn)的音樂,一副副黑白建筑照片淡入、淡出……古老的建筑,帶著關(guān)于這座城市的那些記憶的碎片迎面襲來。在某一瞬間,在場的人們被回憶的溫情擊中,關(guān)于這座城市種種沉睡的記憶,被悄然喚醒……

對話內(nèi)容：政府、專家以及開發(fā)商，分別從不同角度談到城市建筑文化對城市發(fā)展的意義，以及做為社會不同角色，對建筑文化保護(hù)的責(zé)任。整個(gè)對話自然、流暢，嘉賓們充滿幽默感的談話不時(shí)引來記者們會心的笑聲。我們的公關(guān)服務(wù)以項(xiàng)目的特色為基礎(chǔ)，以促進(jìn)銷售為最終目的。在活動(dòng)過程中，幫助項(xiàng)目揚(yáng)長避短，讓嘉賓自然地感受到項(xiàng)目的優(yōu)勢和特色，通過自己的親身體驗(yàn)產(chǎn)生對這種生活的向往，這也是我們一直所推崇的“體驗(yàn)式購房”的優(yōu)勢所在。

第五篇：公關(guān)策劃

新銳主播

2011 XX電視臺 新銳主持人選撥大賽策劃

姓名：

專業(yè)：

班級：

學(xué)號：

聯(lián)系電話：

序文

XX電視臺始終把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持貼近實(shí)際、服務(wù)百姓、多出精品，讓受眾滿意作為自己的辦臺宗旨。作為新聞媒體工作者，XX電視臺的工作人員始終堅(jiān)持展示真相，關(guān)注民生，豐富人民的日常文化生活。通過新聞綜合頻道、公共頻道和文化影視頻道三個(gè)頻道的相互配合相輔相成，引領(lǐng)良好的文化氛圍，真實(shí)反映人民的生活狀況，及時(shí)有效地傳達(dá)有價(jià)值的新聞資訊。

自開辦至今，XX電視臺已走過十個(gè)春秋，這十年來，XX電視臺始終站在觀眾的立場上分析考慮問題，不斷調(diào)整發(fā)展策略和節(jié)目設(shè)置，大膽創(chuàng)新，以“快樂XX”為口號，將娛樂性、真實(shí)性、先導(dǎo)性融合貫通，有了較為穩(wěn)定和受觀眾歡迎的定位與節(jié)目。十年風(fēng)雨，XX電視臺不斷發(fā)展壯大，在十周年這樣歷史性的一刻，XX電視臺也要吸收新鮮血液，在已有的成績的基礎(chǔ)上，整裝出發(fā)，煥發(fā)新光彩。主要體現(xiàn)為新節(jié)目的上檔、節(jié)目時(shí)間的調(diào)整。針對新的XX電視臺的設(shè)定，XX電視臺決定在臺慶之際，舉辦“新銳主播”主持人選拔大賽。既是臺慶系列活動(dòng)之一，也是一次宣傳和人才補(bǔ)充。

宗旨

希望通過這次大賽，能夠?yàn)閄X電視臺添加新活力，注入新主張，從而能夠在保證完成媒體基本職責(zé)的同時(shí)，引領(lǐng)新的潮流。除此之外，也希望通過這次大賽，發(fā)掘出有播音主持才能的人才，給敢于夢想為之奮斗的人一個(gè)機(jī)會。

本次比賽的口號是：“我是新銳，朝我看”。希望給各位新銳一個(gè)展示自我、發(fā)現(xiàn)自我、挑戰(zhàn)自我的舞臺。同時(shí)，也希望XX電視臺這樣一個(gè)年輕的電視臺，發(fā)揮自己的新銳力量，給各位觀眾帶來越來越多的驚喜。

活動(dòng)內(nèi)容

一 活動(dòng)說明活動(dòng)名稱：“新銳主播”2011XX電視臺新銳主持人選拔大賽活動(dòng)時(shí)間：2011年4月底至6月中旬活動(dòng)地點(diǎn)：XX電視臺演播廳

為加強(qiáng)對“新銳主播”2011XX電視臺新銳主持人選拔大賽的領(lǐng)導(dǎo)，確保各項(xiàng)工作順利進(jìn)行，成立大賽組委會，賽事執(zhí)行委員會。具體執(zhí)行2011XX電視臺新銳主持人選拔大賽的各項(xiàng)籌備工作。

（一）主辦：

XX電視臺

（二）承辦：

（三）贊助

二 活動(dòng)安排

活動(dòng)擬分為4個(gè)階段，分別為大賽宣傳預(yù)熱階段、大賽海選階段、初賽復(fù)賽階段、總決賽階段。XX電視臺新銳主持人選拔大賽宣傳預(yù)熱：

注意重點(diǎn)宣傳零門檻、新鮮度，并結(jié)合XX電視臺十周年臺慶進(jìn)行宣傳。

（1）在XX電視臺各個(gè)時(shí)間段的廣告時(shí)間中進(jìn)行廣告插播宣傳，尤其是黃金時(shí)段的廣告期

間。

（2）在XX各大報(bào)紙進(jìn)行廣告宣傳，選用整個(gè)版面，版面制作需要大氣清新。

（3）在市中心、商業(yè)街、各大廣場設(shè)置報(bào)名咨詢點(diǎn)。

（4）在XX廣場的液晶屏幕播放XX電視臺臺慶宣傳片，同時(shí)進(jìn)行大賽的廣告宣傳，讓更

多的觀眾了解本次大賽，鋪墊預(yù)熱，擴(kuò)大影響，吸引觀眾對本次大賽的關(guān)注。

（5）具體相關(guān)宣傳內(nèi)容根據(jù)贊助商相關(guān)要求協(xié)商。啟動(dòng)儀式

2011年4月15日，在XX電視臺會議室舉行啟動(dòng)儀式。屆時(shí)由XX電視臺各新聞欄目進(jìn)行報(bào)道。由各相關(guān)單位自行組織開展選拔活動(dòng)，并推薦選拔出的優(yōu)秀選手。海選初賽復(fù)賽

（1）時(shí)間定于4月下旬，有心參與此次大賽的新銳主播通過海選，初賽，復(fù)賽進(jìn)行選拔。各單位選拔出的優(yōu)秀選手直接進(jìn)入初賽。

（2）海選、初賽由評委評選出的選手將參加下一輪比賽。

（3）復(fù)賽階段，屆時(shí)將由評委選出十二位選手參加最后決賽?？倹Q賽

預(yù)計(jì)于2011年6月30日晚上19:30在XX電視臺X號演播廳舉辦總決賽。比賽現(xiàn)場由專業(yè)評審進(jìn)行打分，集中統(tǒng)計(jì)。評選出冠、亞、季軍及其他各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)得主。決賽將不僅僅局限于比賽，屆時(shí)將同時(shí)穿插嘉賓表演，XX電視臺老一輩主播的示范和客串演出。主持人努力帶動(dòng)全場氣氛，加強(qiáng)臺上臺下互動(dòng)，為選手創(chuàng)造良好的比賽氛圍。

三 賽事相關(guān)安排

（1）整個(gè)賽事過程要做到公平、公正、公開，從海選開始到總決賽組委會需指定工作人云作為賽務(wù)督導(dǎo)參與整個(gè)賽事，協(xié)助每一賽程順利完成。

（2）比賽過程由XX電視臺全程進(jìn)行現(xiàn)場直播，并在XX各大媒體進(jìn)行宣傳造勢。

（2）比賽過程要結(jié)合贊助商的利益，做相應(yīng)的推廣活動(dòng)或主題活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)共同主辦的媒體共同參與，擴(kuò)大大賽的知名度與美譽(yù)度。

海選

所有報(bào)名者均需對其報(bào)名材料進(jìn)行審核。比賽形式不限，海選時(shí)間控制在三分鐘內(nèi)。包括自我介紹、能力展示兩部分。接受現(xiàn)場報(bào)名。評委評選進(jìn)入初賽的選手（80人）

初賽

初賽時(shí)間要求控制在十分鐘內(nèi)，比賽內(nèi)容包括自我介紹以及自行準(zhǔn)備一段節(jié)目主持或播報(bào)。評委根據(jù)其個(gè)人氣質(zhì)與能力展示最后選出50人進(jìn)入復(fù)賽。

復(fù)賽

第一環(huán)節(jié)：分組合作。選手們兩人一組，自行選擇節(jié)目類型進(jìn)行模仿或自己進(jìn)行編排主持。時(shí)間為5分鐘。這一環(huán)節(jié)最終由評委選出表現(xiàn)最優(yōu)的5人直接晉級，表現(xiàn)較差的5人直接淘汰。

第二環(huán)節(jié)：評論環(huán)節(jié)。剩下的40人將分為8組，每組將就一個(gè)話題展開討論或評論。方式不限，可以是輪流演講、可以是辯論的形式、也可以編排為其他形式。此環(huán)節(jié)考察選手的創(chuàng)新能力和對時(shí)事的敏銳度以及素質(zhì)涵養(yǎng)。最終由評委選出5人晉級決賽、10人待定、其余淘汰。

第三環(huán)節(jié)：自我展示。待定的10位選手依次進(jìn)行自我才藝展示，類型不限。每位2分鐘。由大眾評委進(jìn)行投票，最后選擇出2位選手晉級。

決賽

第一環(huán)節(jié)：集體亮相。以新穎活潑的朗誦方式集體表演。這一輪大家在同一舞臺上展示自己獨(dú)特的臺風(fēng)和氣質(zhì)，贏得個(gè)人的最初印象分。

第二環(huán)節(jié)：個(gè)人口才展示。形式不限。選手可以以任何方式向評委和在場觀眾展示自己認(rèn)為作為新銳主播應(yīng)有的才藝、形象和素質(zhì)。

第三環(huán)節(jié)：新銳辯論。12位選手分為兩組，就“經(jīng)典比流行更有價(jià)值”還是“流行比經(jīng)典更有價(jià)值”進(jìn)行辯論。具體規(guī)則參照一般的辯論賽。這一環(huán)節(jié)考察選手的口才、內(nèi)涵、思想深度、隨機(jī)應(yīng)變的能力以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

最后，請嘉賓表演，并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)計(jì)分，揭曉“最佳臺風(fēng)”獎(jiǎng)、“最高人氣”獎(jiǎng)、以及綜合排名前三的選手。并宣布排名前五的選手將進(jìn)駐XX電視臺，成為新銳主播，并進(jìn)行現(xiàn)場簽約儀式。

培訓(xùn)

（1）通過與宣傳預(yù)熱相同的途徑，從復(fù)賽起對各個(gè)選手進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大其影響力和知名

度。同時(shí)擴(kuò)大XX電視臺的影響。

（2）復(fù)賽結(jié)束后，請有經(jīng)驗(yàn)的主播或老師針對決賽選手進(jìn)行針對性的培訓(xùn)，內(nèi)容包括形

體訓(xùn)練、技巧培訓(xùn)、舞臺常識以及化妝技巧。

（3）對所有進(jìn)入決賽的選手進(jìn)行彩排。包括：現(xiàn)場走臺，口才表現(xiàn)，形體儀態(tài)表現(xiàn)，各

種服裝服飾表現(xiàn)，現(xiàn)場應(yīng)對等現(xiàn)場實(shí)地演練。所有人員到位。彩排兩次。

報(bào)名方式

年滿18周歲的公民均可通過以下任意一種方式進(jìn)行報(bào)名。

（1）登陸XX電視臺官網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上報(bào)名，下載相關(guān)表格，在海選現(xiàn)場確認(rèn)參賽。

（2）前往各大報(bào)名點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)名，遞交相關(guān)報(bào)名資料。

報(bào)名時(shí)間

預(yù)計(jì)于2011年4月15日至25日。

預(yù)算

略

所需物品

略

有關(guān)人員職務(wù)分配

略

廣告贊助形式

獨(dú)家冠名廣告

大賽以贊助企業(yè)名稱獨(dú)家冠名：“ XX杯新銳主播大賽”。

?大賽冠名權(quán)

大賽文件活頁夾等宣傳品中出現(xiàn)“XX杯首屆主持人大賽”字樣及企業(yè)LOGO大賽的獎(jiǎng)杯、證書出現(xiàn)“XX杯首屆主持人大賽”字樣

在所有新聞稿件中和網(wǎng)站的宣傳中使用“XX杯首屆主持人大賽”稱謂

可以授予一位主持人作為冠名單位的形象大使