第一篇：在品牌形象包裝策劃中的商標(biāo)禁忌

在品牌形象包裝策劃中的商標(biāo)禁忌

在企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)中，商標(biāo)設(shè)計(jì)則是整體形象包裝中第一個(gè)要做的功課，我們?cè)谌粘９ぷ髦械纳虡?biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)該要注意哪些條件呢。下面是本人在日常工作中所遇到的一些問(wèn)題，大家探討一下。

在我國(guó)，很多企業(yè)用地名注冊(cè)商標(biāo)，這雖然看上去顯得比較牛X，似乎有當(dāng)?shù)卣尘埃o人有一種記憶的沖擊力。這種商標(biāo)如果只是用于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，或許還可以，雖然有的時(shí)候也會(huì)遇到一些商業(yè)糾紛，但法律一般也會(huì)憑先入為主的原則來(lái)斷定，所以商標(biāo)的歸屬問(wèn)題并不是很明顯。但如果你所生產(chǎn)的商品和服務(wù)不單單針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是用于出口的話，這種地名注冊(cè)的商品就有出多的不便了。因?yàn)楹芏鄧?guó)家地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨(dú)占為由而不予商標(biāo)注冊(cè)。像青島啤酒在國(guó)外的商標(biāo)注冊(cè)遇到很多麻煩。

其次，商標(biāo)設(shè)計(jì)中最好不要用的形式，對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)也有諸多限制，有些甚至不予注冊(cè)。所以如果你主要是做外貿(mào)的話，就避免不必要的麻煩。還有就是在商標(biāo)設(shè)計(jì)注冊(cè)中，用數(shù)字注冊(cè)，這也是很容易遇到麻煩的，已經(jīng)數(shù)字是全人類在使用，不能被某企業(yè)據(jù)為己有，并且有些不吉利的數(shù)字更是不予審批。最后一點(diǎn)就是在品牌的整體包裝設(shè)計(jì)中，不要有不吉利的顏色，圖形等。

第二篇：品牌形象在廣告策劃中的作用

品牌形象在廣告策劃中的作用

品牌形象主要作用是廣告宣傳。廣告除了促進(jìn)銷售的作用，更是在為積累品牌資產(chǎn)投資。品牌價(jià)值作為一種無(wú)形資產(chǎn)，來(lái)源于品牌聯(lián)想及專利、商標(biāo)等獨(dú)有資產(chǎn)。品牌價(jià)值是以消費(fèi)者心目中的品牌形象為基礎(chǔ)的，企業(yè)為了塑造品牌形象所推出的代言人一般是社會(huì)名人，他們或許是演藝明星，或許是體育明星，總之知名度很高，并有不同程度的美譽(yù)度。由這些名人來(lái)介紹品牌，就能夠吸引公眾的注意力，使消費(fèi)者意識(shí)到這些品牌的存在，有利于擴(kuò)大品牌知名度。同時(shí)，公眾對(duì)廣告中名人的好感會(huì)轉(zhuǎn)移到他們對(duì)廣告和品牌的態(tài)度上來(lái)，使原來(lái)中性的品牌態(tài)度向積極的方向轉(zhuǎn)化，從而形成積極的品牌聯(lián)想。社會(huì)名人作為代言人常常會(huì)在無(wú)形之中提高消費(fèi)者對(duì)品牌的質(zhì)量知覺(jué)，從而提升了品牌形象。

廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃?。廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。一旦新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過(guò)廣告，直接與廣大的消費(fèi)者見(jiàn)面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。廣告重點(diǎn)在推介品牌和商標(biāo)上，突出相對(duì)優(yōu)點(diǎn)以刺激顧客選擇性需求，產(chǎn)生偏愛(ài)；衰退期，多采用提醒式廣告，這可適合一部分人的習(xí)慣，維持一定的銷售量，防止產(chǎn)品過(guò)早地被淘汰。這時(shí)廣告的重點(diǎn)在于宣傳企業(yè)的形象，商品的歷史悠久，質(zhì)量的可靠等。另外廣告是以說(shuō)服的方式來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，為了達(dá)到說(shuō)服的目的，一是求助于感情因素，即利用那些能把人們的認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)行為的各種刺激因素，作為一種手段來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容；二是借助于理性因素，即通過(guò)說(shuō)明產(chǎn)品質(zhì)量、性能等各種資料，使人們通過(guò)推理，信服廣告而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。廣告是品牌形象樹(shù)立和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一家公司都會(huì)關(guān)注廣告?zhèn)鞑?，以及或多或少的進(jìn)行廣告投放。

因?yàn)槠放菩蜗蟀喾矫娴膬?nèi)容，所以采用品牌形象策略就必須以對(duì)商品和企業(yè)形象的分析為基礎(chǔ)，并且品牌形象的延伸和推廣也須與企業(yè)形象相符，只有這樣，品牌形象才能包含許諾，體現(xiàn)威望，產(chǎn)生信賴，實(shí)現(xiàn)特定的廣告目的。廣告就是把品牌定位在未來(lái)潛在顧客心中，或者說(shuō)是用廣告為品牌找出一個(gè)位置。把品牌給限定與某一位置上，因而十分鮮明地與其他的品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，從而，也促使消費(fèi)者對(duì)該品牌留下了深刻的印象。

總之,廣告通過(guò)塑造品牌形象，借助品牌以加強(qiáng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力與促銷力，擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，贏得消費(fèi)者。將品牌信息傳遞給受眾，達(dá)到提高品牌知名度的目的；在廣告過(guò)程中，與品牌所轄產(chǎn)品及服務(wù)形成良性互動(dòng)，建立品牌美譽(yù)度；增強(qiáng)品牌活力，通過(guò)持續(xù)有效的廣告，保證品牌在市場(chǎng)上的“曝光率”，從而讓大眾感受到品牌的活力，并增強(qiáng)人們對(duì)品牌的信任。

廣告對(duì)品牌起拉動(dòng)推廣作用,消費(fèi)者對(duì)品牌就起促進(jìn)銷售的作用,廣告不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有廣告是萬(wàn)萬(wàn)不能的。因?yàn)橐粋€(gè)鮮為人知的產(chǎn)品品牌是很難成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)對(duì)象的。

第三篇：包裝策劃

產(chǎn)品包裝究竟該如何才能夠做得更科學(xué)更優(yōu)化，筆者總結(jié)了以下幾點(diǎn)淺薄認(rèn)識(shí)，希望能與各位同仁交流。

一、產(chǎn)品整體概念的三個(gè)層次

——包裝不是產(chǎn)品，需求才是產(chǎn)品。

我們首先來(lái)看一下產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品的整體概念包含了三個(gè)層次：第一個(gè)層次為核心產(chǎn)品，它的具象表現(xiàn)即是產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者的利益和功效。如：洗衣粉的核心利益便是能使衣服潔凈，可樂(lè)的核心利益是解渴。產(chǎn)品的核心利益是產(chǎn)品與生俱來(lái)的屬性，是任何外在的因素?zé)o法改變的。核心利益只有能夠和市場(chǎng)需求利益達(dá)成對(duì)接，才能夠稱其為產(chǎn)品。

第二個(gè)層次為有形產(chǎn)品，它是核心產(chǎn)品利益的載體和表現(xiàn)形式。有形產(chǎn)品最直接最集中的表現(xiàn)就是產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品沒(méi)有包裝就無(wú)法讓消費(fèi)者去獲得產(chǎn)品的利益。如：洗衣粉的顆粒形狀、可樂(lè)的紅色液體以及裝載顆粒和液體的容器等外包裝，都是有形產(chǎn)品。

第三個(gè)層次為附加產(chǎn)品，它是在滿足消費(fèi)者基本需要之外而附加給消費(fèi)者的利益，就是我們所說(shuō)的產(chǎn)品附加值。產(chǎn)品附加值是滿足消費(fèi)者需求和欲望的東西，是產(chǎn)品營(yíng)銷的高級(jí)階段。如：產(chǎn)品良好的售后服務(wù)，產(chǎn)品所帶來(lái)的文化價(jià)值，品牌價(jià)值，百事可樂(lè)更代表年輕和激情等。附加值往往是通過(guò)品牌的塑造來(lái)實(shí)現(xiàn)。

二、產(chǎn)品包裝需要承載的信息

第四篇：怎樣策劃品牌形象代言人

前 言

為什么數(shù)以萬(wàn)記的企業(yè)都要拼命地尋找品牌形象代言人？

為什么形象代言人的形象好，而企業(yè)的“形象”仍不見(jiàn)好，銷售業(yè)績(jī)不見(jiàn)提升？

為什么成功的形象代言人策劃能在短短的三個(gè)月內(nèi)將品牌導(dǎo)入期的市場(chǎng)占有率標(biāo)準(zhǔn)由國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的3.5%迅速提升到35%以上,市場(chǎng)上出現(xiàn)轟搶現(xiàn)象?

想知道特步運(yùn)動(dòng)鞋如何用謝霆鋒作形象代言人致使其兩款運(yùn)動(dòng)鞋火得發(fā)燙的原因嗎?請(qǐng)耐心讀完本企劃案,看專業(yè)策劃大師如何操刀品牌子盛宴！

形象代言人的分娩是痛苦的！

形象代言人的包裝是動(dòng)骨的…………

第一章：品牌整合要素的剖析

第一節(jié)：品牌文化的內(nèi)涵及延生過(guò)程

一、挖掘出企業(yè)使命，企業(yè)目標(biāo)等八大MI系統(tǒng)內(nèi)容，為公司理念進(jìn)行定位。因?yàn)椴恢拦咀鍪裁?？給誰(shuí)做？如何做等？這樣的行為是令人費(fèi)解的。

二、挖掘出運(yùn)動(dòng)文化的內(nèi)涵——運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，找出運(yùn)動(dòng)文化的根源，再以細(xì)案闡釋。

三、將企業(yè)MI系統(tǒng)與文化根源捆綁結(jié)合找出共同點(diǎn)，整合后打造出一種全新的思想，這就是品牌文化的模糊原形。

四、用一句簡(jiǎn)潔響亮、時(shí)尚創(chuàng)新的訴求話語(yǔ)，作為品牌的廣告宣傳總導(dǎo)語(yǔ)，畫(huà)龍點(diǎn)睛地給潛在目標(biāo)市場(chǎng)以震撼的催醒，讓潛在目標(biāo)市場(chǎng)目耳一新，有蠢蠢欲動(dòng)的沖動(dòng)感。

五、品牌分為企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌、只有在二合一的時(shí)候才會(huì)稱為單一品牌、如：斯舒郎公司和斯舒郎運(yùn)動(dòng)鞋用同一名字。

六、企業(yè)在品牌導(dǎo)入的過(guò)程中應(yīng)先導(dǎo)入產(chǎn)品品牌、再導(dǎo)入企業(yè)品牌，這是慣例。世界上絕對(duì)不會(huì)有先談公司品牌再談產(chǎn)品品牌。

七、廣告宣傳總導(dǎo)語(yǔ)是導(dǎo)語(yǔ)系列的總頭領(lǐng)，其體系下面覆蓋著大大小小的廣告宣傳分導(dǎo)語(yǔ)。廣告宣傳總導(dǎo)語(yǔ)可以是使命、理念、座佑銘，也可以是合成一種思想。潛在目標(biāo)市場(chǎng)最先記住的是導(dǎo)語(yǔ)，而不是公司和產(chǎn)品。因此說(shuō)，廣告宣傳總導(dǎo)語(yǔ)是品牌文化的領(lǐng)袖和外交官，其價(jià)值是整個(gè)品牌文化中的最大板塊。

如：諾基亞的“科技以人為本”乃是其經(jīng)營(yíng)理念性導(dǎo)語(yǔ)。三源美乳霜的“做女人挺好”一語(yǔ)雙關(guān)地道出產(chǎn)品性質(zhì)和做人理念，幽默詼諧、認(rèn)人記憶猶新，96年的市場(chǎng)價(jià)值為500萬(wàn)元，97年有人以1000萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)其使用權(quán)未果。

第二節(jié)：品牌形象的廣告?zhèn)鲗?dǎo)

一、企業(yè)的理念體系打造成完畢后，首先應(yīng)進(jìn)行模擬測(cè)評(píng)，讓潛在目標(biāo)市場(chǎng)群品位評(píng)析，看他們?cè)趺础罢f(shuō)”，其結(jié)果無(wú)外乎有如下幾種情形：

1、他們說(shuō)的是創(chuàng)作人沒(méi)有想到的。

2、他們說(shuō)是意思與創(chuàng)作人的意思完全相反。

3、他們說(shuō)的與創(chuàng)作人想的不一樣，或者偏好者偏差。

4、英雄所見(jiàn)略同。

但是檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)有三條：

1、讀者與作者相互補(bǔ)償。

2、積極要素占上風(fēng)。

3、新穎、有思想。

二、根據(jù)品牌理念設(shè)計(jì)獨(dú)特的VI系統(tǒng)，主要包括如下幾個(gè)方面：

1、企業(yè)標(biāo)識(shí)應(yīng)明顯顯示企業(yè)所從事的行業(yè)，理念精神，若能顯示出企業(yè)名字則是成功和完美的標(biāo)識(shí)。

2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色可以顯著區(qū)分公司與競(jìng)爭(zhēng)者，否則會(huì)石沉大海。

3、企業(yè)的辦公用具、運(yùn)輸、員工服飾，內(nèi)外環(huán)境等傳播工具應(yīng)顯明統(tǒng)一。

三、行為系統(tǒng)（BI）應(yīng)包涵一切行為規(guī)范要素。如：公關(guān)禮儀、推銷技巧、管理規(guī)章、培訓(xùn)計(jì)劃等要明顯地與競(jìng)爭(zhēng)者不一樣，說(shuō)穿了就是個(gè)性化的思想、個(gè)性化的裝飾、個(gè)性化的行為。這就是通常講的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)——CIS系統(tǒng)。

第二章：形象代言人的包裝策劃

第一節(jié)：形象代言人的出現(xiàn)緣由與定位

一、企業(yè)要盡快導(dǎo)入CI戰(zhàn)略，其目的在于急劇擴(kuò)張市場(chǎng)，但是僅憑常規(guī)的廣告宣傳、引導(dǎo)，其速度是跟不上形勢(shì)需要的。此時(shí)人們就會(huì)從另外途徑設(shè)想如何能夠快速傳導(dǎo)企業(yè)形

象并讓市場(chǎng)接受？那就——湊熱鬧，看誰(shuí)現(xiàn)在最能吸引市場(chǎng)注意綁一石雙鳥(niǎo)，明星賺錢(qián)，企業(yè)出名，由此就誕生了企業(yè)形象代言人的出現(xiàn)。

二、如何分類，選擇形象代言人

名人很多有歌星、電影明星、體育健將、節(jié)目主持人、舞蹈明星、公眾人物如相聲演員、政府官員、杰出青年、勞模人民功臣、英雄等到等都是名人，但是如何篩選明人這要從以下幾個(gè)方面考慮：

1、政府官員是不能當(dāng)形象代言人的法規(guī)規(guī)定。

2、知名度有多高，聲譽(yù)如何？

3、名人的觀念是什么？雖然本拉丹是恐怖分子心目中的偶像，但正義的人都會(huì)對(duì)其嗤之以鼻。

4、價(jià)位如何？

5、關(guān)鍵性因素：看名人的思想和性格與公眾的思想、行為、或者產(chǎn)業(yè)有無(wú)相同之處。并不是什么名人都可作為企業(yè)的形象代言人，否則就會(huì)變成了名人而名人。企業(yè)固然出了名，但無(wú)法在明星身上找到共鳴點(diǎn)，帽合神離。名人代表不了企業(yè)的個(gè)性，這種做法是不科學(xué)的。

三、剖析運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)消費(fèi)群體的個(gè)性特征。運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)群體根據(jù)其個(gè)性分類無(wú)外乎以下幾種：

1、返樸歸真——回歸型

2、自由民主類——自由型

3、叛逆就是革命，革命就是創(chuàng)新——叛逆型

4、宣泄生命激情，釋放狂野靈魂——激情個(gè)性——酷型

比喻：特步運(yùn)動(dòng)鞋選擇謝霆鋒作形象代言人是看中了謝霆鋒桀傲不訓(xùn)的個(gè)性與外型，這與運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)群體——叛逆型十分吻合，再加上三星運(yùn)動(dòng)鞋幾款另類、激情的運(yùn)動(dòng)鞋又符合了個(gè)性型消費(fèi)群體，所以三星知名度急劇擴(kuò)張。這就是成功的形象代言人策劃。

第二節(jié)：形象代言人的包裝

一、根據(jù)潛在目標(biāo)市場(chǎng)特定的消費(fèi)群體定位好形象代言人以后就可以全力整合包裝：

1、服裝要突出消費(fèi)者個(gè)性思維。

2、動(dòng)作要突出消費(fèi)者個(gè)性思維。

3、發(fā)型要突出消費(fèi)者個(gè)性思維。

4、眼神要突出消費(fèi)者個(gè)性思維。

5、語(yǔ)言聲調(diào)要突出消費(fèi)者個(gè)性思維。

6、臉部表情要突出消費(fèi)者個(gè)性思維。

7、環(huán)境色彩要突出消費(fèi)者個(gè)性思維。

8、生活氛圍應(yīng)襯托出消費(fèi)者個(gè)性思維。

9、走路要突出消費(fèi)者個(gè)性思維。

10、拿運(yùn)動(dòng)鞋的手勢(shì)要突出消費(fèi)者個(gè)性思維。

然后就可以拍攝整個(gè)造型的SF帶，再印刷作出宣傳品。

二、閃亮登場(chǎng)：明星包裝以后應(yīng)如何和目標(biāo)群體見(jiàn)面？這是包裝打造成的主要五環(huán)節(jié)：

1、演唱會(huì)“隔山望水”型見(jiàn)面。

2、廣告型見(jiàn)面，如TV廣告，印刷廣告，戶外廣告等其它媒體。

3、簽名型見(jiàn)面，又分為兩種：

1）現(xiàn)場(chǎng)簽名

2）簽名寄送

4、展示會(huì)型見(jiàn)面

5、直接預(yù)約型見(jiàn)面：此類見(jiàn)面應(yīng)盡量少用，以塑造成神秘感。

三、形象代言人——形象語(yǔ)言文案企劃

1、針對(duì)代言人和產(chǎn)品類型設(shè)計(jì)文案思路

2、選擇與人、與物、與思想有直接聯(lián)系的詞句

3、選擇訴求對(duì)象：

1）解析型——對(duì)自己說(shuō)

2）陳述型——講給群體聽(tīng)

4、試講錄音并作剪輯

5、正式語(yǔ)言帶出盤(pán)。

第三章 形象代方人合作策劃

第一節(jié) 形象代言人等級(jí)劃分

一、根據(jù)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇與此相等級(jí)別的形象代言人：

1、產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流通應(yīng)選擇國(guó)內(nèi)名人做形象代言人。

2、產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)流通應(yīng)選擇國(guó)際大牌名人做形象代言人。

3、產(chǎn)品在亞太地區(qū)流通選擇香港和臺(tái)灣名人做形象代言人。

4、產(chǎn)品在民族地區(qū)（如何拉伯世界）流通，最好選擇該地區(qū)名做形象代言人。

二、根據(jù)名人名譽(yù)（虛價(jià)）和企業(yè)實(shí)力選擇形象代言人。

1、50萬(wàn)人民幣的名人。

2、100萬(wàn)人民幣的名人。

3、150萬(wàn)人民幣的名人。

4、200萬(wàn)人民幣的名人。

5、300萬(wàn)人民幣的名人。

6、500萬(wàn)人民幣的名人。

7、1000萬(wàn)人民幣的名人。

注：本級(jí)別200萬(wàn)元以上是以50萬(wàn)為級(jí)差，超過(guò)者則是以幾何數(shù)字遞增。

三、根據(jù)市場(chǎng)行情（實(shí)價(jià)）和宣傳需要選擇形象代言人1、10—20萬(wàn)元2、20—30萬(wàn)元3、30—50萬(wàn)元4、50—80萬(wàn)元5、80—100萬(wàn)元

第二節(jié) 合作洽談策略

一、雙贏兩面手策略：

1、名人更加出名又賺錢(qián)，公司借船出海，迅速導(dǎo)入品牌形象

2、宣傳虛價(jià)與市場(chǎng)行情實(shí)價(jià)相結(jié)合。

二、先打擊后洽談策略，挖掘名人不足這處，先打擊其優(yōu)越心理，再尋機(jī)洽談。

三、見(jiàn)縫插針策略：發(fā)現(xiàn)名人一段時(shí)間無(wú)人找、涼在家里趁機(jī)合作。

四、比價(jià)、比形象、比聲譽(yù)策略。

五、拯救策略、發(fā)現(xiàn)其有麻煩，先拯救再洽談。

六、關(guān)系策略。

七、以情動(dòng)人策略。

八、特別行為策略。

第三節(jié) 合同簽訂注意事項(xiàng)

一、確定合同期限和分期付款。

二、禁止作同類產(chǎn)品代言人

三、確定違約賠償事項(xiàng)。

四、雙份合同一份解釋權(quán)的簽訂條款要慎重。

五、使用權(quán)范圍、使用地區(qū)、使用時(shí)間的限制。

六、其它應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題。

第五篇：品牌形象策劃服務(wù)內(nèi)容

六分執(zhí)行 一分策略，三分策劃，六分執(zhí)行。企業(yè)形象策略服務(wù)的執(zhí)行力，將每一個(gè)規(guī)劃、每一個(gè)創(chuàng)意，每一個(gè)決策順暢的執(zhí)行下去，必

能達(dá)到客戶與我們的雙贏“ 沒(méi)有執(zhí)行力，何來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力 ”。

一、企業(yè)形象建設(shè)

CI Corporate Image

·MI經(jīng)營(yíng)理念明確化

·BI行為規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化

·VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)化

·企業(yè)形象內(nèi)外部推廣

·企業(yè)形象教育、訓(xùn)練

·企業(yè)形象戰(zhàn)略研討營(yíng)

二、品牌策略建設(shè)

BS Brand Strategy

·品牌市場(chǎng)調(diào)查規(guī)劃

·品牌市場(chǎng)調(diào)查研究、分析

·品牌要素分析

·品牌整合、策略定位、品牌識(shí)別策略

·品牌管理體系

·品牌傳播策略（AD、PR、SP、EVENT、品牌上市活動(dòng)等）

三、企業(yè)文化建設(shè)

CC Corporate Culture

·企業(yè)文化診斷、調(diào)查與分析

·企業(yè)文化觀念溝通

·企業(yè)文化戰(zhàn)略定位（經(jīng)營(yíng)文化、管理文化、精神文化、品牌文化）

·企業(yè)文化宣傳

·企業(yè)文推廣活動(dòng)

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

Corporate Development

·行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

·宏觀環(huán)境分析

·企業(yè)環(huán)境分析

·企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析

·企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研討營(yíng)

·企業(yè)主體戰(zhàn)略

·企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

·職能性戰(zhàn)略

·基本信念戰(zhàn)略

·企業(yè)發(fā)展規(guī)劃

·經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略

五、公共關(guān)系推廣

PR Public Relations

·創(chuàng)新的公關(guān)策略規(guī)劃

·別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì)

·有效的媒體專訪

·良好的社區(qū)關(guān)系管理

·危機(jī)管理

六、顧客滿意服務(wù)

CS Customer Satisfaction

·顧客滿意調(diào)查診斷與分析

·顧客滿意要素分析

·顧客滿意策略制定

·顧客滿意服務(wù)流程完善與推廣

·主題活動(dòng)推廣

·內(nèi)外行為規(guī)范建立

·CS顧客滿意策略研討營(yíng)

·CS種子部隊(duì)培隊(duì)培訓(xùn)

·試點(diǎn)推廣

·CS顧客滿意手冊(cè)編輯

七、人力資源發(fā)展

Human Resources

·人力資源測(cè)評(píng)（人才素質(zhì)測(cè)評(píng)、人才測(cè)評(píng)結(jié)論）

·人力資源規(guī)劃建議（工作績(jī)效評(píng)價(jià)、人才需求分析、人才培育機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制）

·企業(yè)培訓(xùn)制度、考核、實(shí)施

八、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)

VI Visual Identity

·企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)

·品牌識(shí)別系統(tǒng)

·SI專賣(mài)識(shí)別系統(tǒng)（店中店）

·展示規(guī)劃設(shè)計(jì)

·產(chǎn)品包裝形象整合·各類海報(bào)設(shè)計(jì)

·平面廣告創(chuàng)意

·企業(yè)形象網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、風(fēng)格制定

九、空間展示設(shè)計(jì)

SI Store Identity

·行業(yè)形象趨勢(shì)分析·識(shí)別設(shè)計(jì)概念

·SI定位

·造型要素的開(kāi)發(fā)

·功能要素的開(kāi)發(fā)

·色彩要素的完善

·裝飾要素的確立

·SI形象訴求

·平面布局設(shè)計(jì)

·立體圖形設(shè)計(jì)

·材質(zhì)規(guī)劃·機(jī)能設(shè)備·裝潢配置·營(yíng)業(yè)廳招牌·營(yíng)業(yè)廳廣告·SI識(shí)別手冊(cè)編輯·SI識(shí)別手冊(cè)設(shè)計(jì)

十、商業(yè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 NB New Business

·項(xiàng)目概況 ·市場(chǎng)概況 ·規(guī)劃策略 ·主題策略 ·產(chǎn)品策略 ·服務(wù)策略 ·營(yíng)銷策略 ·經(jīng)營(yíng)模式 ·競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ·加盟策略 ·風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 ·展望未來(lái)