第一篇：品牌形象策劃在廣告策劃中的作用

09級工商管理2班何凱2009035020

淺析品牌形象策劃在廣告策劃中的作用

廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務，而是廣告決策的形成過程。一般來講，知名品牌的企業(yè)，肯定效益較好，而更多的效益欠佳的企業(yè)都沒有意識到是因為自己的企業(yè)沒有知名的品牌。這主要是因為企業(yè)沒有處理好“有”和“無”的關系，只知有形資產，即開發(fā)新產品的重要，卻忽視無形資產即品牌的塑造。因此，近幾年的品牌大戰(zhàn)中總有一大批老企業(yè)被淘汰出局。一個優(yōu)秀的企業(yè)，應在具備了先進的設備、高品質的產品、規(guī)模性生產、標準化管理的前提下，最終的落腳點就是市場份額的占領。而要想在眾多的企業(yè)和產品中脫穎而出，這就要找準企業(yè)自身營銷的切入點品牌形象的推廣策劃。

企業(yè)具備品質優(yōu)良的產品后，要將產品推向市場，應特別注重產品的包裝材料、包裝設計、包裝風格及特定消費群體的喜好，要使產品包裝與產品的銷售定位結合起來，以達到最佳效果。從消費者感知方面看，消費者的第一印象是產品的包裝。要在眾多的產品中讓消費者選定某一產品，就必需使產品具有與眾不同的包裝，使包裝成為名副其實的“推銷員”。在設計包裝時怎樣才能體現(xiàn)正確的銷售策略和銷售思想呢?最好的方法是創(chuàng)造優(yōu)良品牌來擴大銷路，而設計一個具有獨創(chuàng)性的商標和優(yōu)美大方的外包裝形象又顯得十分重要，外包裝形象是造成品牌優(yōu)勢的關鍵因素。因為有不少消費者是指明要購買某種特定商品的，也有很多消費者是根據(jù)商標、品牌形象采購的，品牌擔當了包裝物的主角。

1.首先必須使品牌名稱具有魅力，必須預先調查同行業(yè)的同類商品都在采用什么樣的包裝，從競爭能力方面來決策商品的名稱。

2.必須掌握和預測該商品的特色與購買該商品的消費者們的愛好與要求，然后決定采用何種品牌形象來打開銷路。

3.要在多種品牌名稱的方案之中，根據(jù)預定的銷售對象來進行評定和選擇。

4.品牌確定之后，再進行造型，造型的原則仍然要以銷售對象的概念為準繩。

5.造型后的品牌是產品的標志，它將成為包裝的主角，這種以品牌定位的包裝設計，在包裝畫面上主要突出品牌，給人們以好印象，具有良好信譽的品牌對經營者的利益和消費者利益均有很好的保護作用。

“商品要靠品牌銷售”這個原則是及其重要的，不注意創(chuàng)立有影響的品牌，幾乎就等于放棄經營，我們從著名品牌中就可以找到答案。如:可口可樂的包裝，就給人留下了可口可樂這個品牌名稱的印象。商標有名氣的商品，想買的消費者就多。就包裝商品來說，一旦出名，就會帶來許多好處:

(l)出名就會產生信任感。

(2)人們總是習慣地這樣推測，是名牌貨，質量一定不錯。

(3)對著名的品牌，人們會產生一種“大家都買”這樣的安全感，所以我也買。

注重品牌形象的廣告策劃現(xiàn)時國際上流行的做法就是:產品試制定型完成階段即投入大量宣傳經費，以品牌形象先與消費者見面.并深化、刺激培養(yǎng)一批消費者的購買欲望為目的。在市場反饋比較強烈的情況下，根據(jù)消費層面的情況，再批量推出產品，并通過準確的批量與價格關系來市場定位，使品牌營銷理性化，使廣告達到引導消費潮流，達到指導產品定位、生產的目的。因此在品牌形象的策劃過程中，特別應重視在新產品開發(fā)過程中，前期的品牌形象宣傳。而且應花大力氣策劃好產品造型、包裝的同時，以高品位、高起點，卓越的文化含量來推

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出廣告宣傳傳組合計劃。目前，消費者接受品牌的方式是先通過視、聽接受并感知企業(yè)的品牌形象，到最后認牌選購，因此品牌形象的廣告推廣要以讓消費者接受并感受到你推出、發(fā)布的新、奇、特的品牌形象為原則，只有這樣才能使消費者產生好奇“嘗試”認同的消費過程。過去很多的企業(yè)缺乏品牌意識，沒有意識到品牌形象的廣告宣傳，以“酒香不怕巷子深”來作為營銷理念，認為過硬的產品質量就是唯一的營銷手段.這就是我國很多的百年老店、老字號商標在近年來的品牌大戰(zhàn)中折戟沉舟的主要原因。

在傳媒發(fā)達.品牌大戰(zhàn)的當代，傳統(tǒng)的銷售員進行上門推銷的方式的作用越來越失去原有的風采，現(xiàn)在消費者是通過形象和品牌的有形宣傳來認識產品和企業(yè)的，由此可見.企業(yè)品牌形象策劃是一個非常重要的手段。因此我們應當借鑒國內外廣告宣傳的成功經驗，重視廣告策劃，盡可能地利用宣傳優(yōu)勢走產品銷售的捷徑。

向品牌要效益，即品牌戰(zhàn)略與品牌行銷。產品有“名”則必有利是不言而喻的。這就是為什么廣東中山民營愛多電氣集團敢于花2.1億元奪得1998年度CCTv黃金時段廣告標王的原因?，F(xiàn)在通過占領中央電視臺廣告黃金時段的“至高點”，即名牌戰(zhàn)略定位，促使品牌因知名度行銷來占領市場，成為各大知名企業(yè)的一貫做法。如東莞的步步高集團的老總段永平1998年花巨資請國內知名的三位男歌星林依倫等演唱該集團特意“訂制”的《步步高》歌曲，借歌曲的廣為傳唱來行銷企業(yè)產品和形象。產品的品牌行銷和品牌戰(zhàn)略是一個立體推進的戰(zhàn)場。即就是要:形象塑中策略出奇，當今的中國市場已進入到一個品牌時代，因此將品牌形象的個性化、主題塑造及運作，不單靠財力大小，投入的多少，更要靠策略上的出奇制勝。

第二篇：品牌形象在廣告策劃中的作用

品牌形象在廣告策劃中的作用

品牌形象主要作用是廣告宣傳。廣告除了促進銷售的作用，更是在為積累品牌資產投資。品牌價值作為一種無形資產，來源于品牌聯(lián)想及專利、商標等獨有資產。品牌價值是以消費者心目中的品牌形象為基礎的，企業(yè)為了塑造品牌形象所推出的代言人一般是社會名人，他們或許是演藝明星，或許是體育明星，總之知名度很高，并有不同程度的美譽度。由這些名人來介紹品牌，就能夠吸引公眾的注意力，使消費者意識到這些品牌的存在，有利于擴大品牌知名度。同時，公眾對廣告中名人的好感會轉移到他們對廣告和品牌的態(tài)度上來，使原來中性的品牌態(tài)度向積極的方向轉化，從而形成積極的品牌聯(lián)想。社會名人作為代言人常常會在無形之中提高消費者對品牌的質量知覺，從而提升了品牌形象。

廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產品的知名度，甚至會引起一定的信任感。廣告能促進新產品、新技術的發(fā)展。一旦新產品、新技術的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產品、新技術迅速在市場上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。廣告重點在推介品牌和商標上，突出相對優(yōu)點以刺激顧客選擇性需求，產生偏愛；衰退期，多采用提醒式廣告，這可適合一部分人的習慣，維持一定的銷售量，防止產品過早地被淘汰。這時廣告的重點在于宣傳企業(yè)的形象，商品的歷史悠久，質量的可靠等。另外廣告是以說服的方式來吸引消費者的購買，為了達到說服的目的，一是求助于感情因素，即利用那些能把人們的認識轉化為購買行為的各種刺激因素，作為一種手段來表現(xiàn)廣告內容；二是借助于理性因素，即通過說明產品質量、性能等各種資料，使人們通過推理，信服廣告而產生購買行為。廣告是品牌形象樹立和促進產品銷售的重要載體，任何一家公司都會關注廣告?zhèn)鞑?，以及或多或少的進行廣告投放。

因為品牌形象包含多方面的內容，所以采用品牌形象策略就必須以對商品和企業(yè)形象的分析為基礎，并且品牌形象的延伸和推廣也須與企業(yè)形象相符，只有這樣，品牌形象才能包含許諾，體現(xiàn)威望，產生信賴，實現(xiàn)特定的廣告目的。廣告就是把品牌定位在未來潛在顧客心中，或者說是用廣告為品牌找出一個位置。把品牌給限定與某一位置上，因而十分鮮明地與其他的品牌區(qū)別開來，從而，也促使消費者對該品牌留下了深刻的印象。

總之,廣告通過塑造品牌形象，借助品牌以加強廣告的競爭力與促銷力，擊敗競爭對手，贏得消費者。將品牌信息傳遞給受眾，達到提高品牌知名度的目的；在廣告過程中，與品牌所轄產品及服務形成良性互動，建立品牌美譽度；增強品牌活力，通過持續(xù)有效的廣告，保證品牌在市場上的“曝光率”，從而讓大眾感受到品牌的活力，并增強人們對品牌的信任。

廣告對品牌起拉動推廣作用,消費者對品牌就起促進銷售的作用,廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。因為一個鮮為人知的產品品牌是很難成為消費者購買對象的。

第三篇：廣告策劃在企業(yè)品牌建立中的作用

廣告策劃在企業(yè)品牌建立中的作用

如今的社會，大家越來越注重自身的保養(yǎng)，逢年過節(jié)也會帶著禮物互相拜年。如此多的保健品選什么好呢？很多人會選擇“腦白金”，因為“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。這個廣告似乎有些惡俗，老頭老太穿著有特色的服裝扭著有特色的舞蹈，但是它卻深入人心。它的廣告語簡潔明了，言簡意賅。百年如一日的廣告語加上老頭老太，本來沒有什么新意，但是人物的服裝隨時更改，唐裝、邁克爾杰克遜、草裙??緊跟時尚前沿。

寶馬，在中國屬于中高端的汽車，在中國市場能看到的寶馬分為1系,3系,5系,6系,7系,X1,X3,X5,X6和Z4。他們所代表的理念有：個性、典范、動感；超越自我；高效動力；無限激情??還記得那組寶馬的廣告，八個廣告其中有兩個是中國導演拍攝的，足以體現(xiàn)寶馬在國人心中的地位。讓華人導演來拍攝更能抓住國人的思想，到達預期的效果。在路況不好的情況下，一杯可樂只灑在很小的一片地方，很好的體現(xiàn)它的理念“一切盡在掌握”。不需要過多的語言文字便可知曉該車的性能。

洗衣粉，家庭的常備用品，各種各樣的品牌的讓人眼花繚亂，不知所措，雕牌，以其平民、量多、干凈、便宜而吸引了消費者的眼球。母親下崗了，整天在這個城市的大街小巷奔波找工作，兒子理解母親的辛苦，小小年紀就為母親分擔家務，用一勺“雕牌”洗一大盆的衣服。讓誰看了這個廣告都會選用“雕牌”的。

李寧，是中國一手打造的國際化品牌。他始終圍繞中國文化在組品牌策劃。那個蜻蜓、荷花、水墨??的廣告，處處體現(xiàn)中國色彩，而且國畫被世人所喜愛，李寧從這一點出發(fā)，抓住了消費的目光。

當然有些廣告的策劃就不那么盡如人意，引人注目了。例如拉芳，“大家好才是真的好”，有些牽強了些。移動和聯(lián)通，以互相詆毀對方到達自己的目標，這種競爭手段任誰都會覺得不那么雅觀，也許還會適得其反。

廣告策劃在企業(yè)品牌建立中具有很大的作用，被眾人接受是大家的目標，有些品牌還有一段很長的路要走，已被大家接受的當然還需要推陳出新的廣告策劃，不至于走向沒落。

第四篇：淺析新聞策劃在新聞報道中的作用

畢業(yè)論文 06

論文題目：淺析新聞策劃在新聞報道中的作用

學院：新聞傳播學院

班級：06高職4班 作者：黃書銓

專業(yè)：新聞采編制作

學號：0601060182

指導教師：徐漠

內容摘要：隨著信息時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，使得新聞競爭變得更加激烈，各個媒體要想在這種激烈的競爭中保持自己的地位，就必須擁有自己獨特的吸引受眾的法寶。新聞策劃作為當今比較流行的新聞運作方法，在這種情況下變得炙手可熱，各個媒體在不同程度上越來越重視新聞策劃，特別是在重大的新聞事件中，更加離不開新聞策劃。然而對于什么是新聞策劃？不同的人有不同的見解。在本文中的新聞策劃是指新聞采編人員在充分尊重新聞事實第一性的前提下，對已經發(fā)生、正在發(fā)生或將要發(fā)生的新聞（它既可以是單個的新聞事實，也可以是一組系列式的新聞）進行有創(chuàng)意的組織報道。其目的是采用最合適的新聞手段，更好地配置新聞資源，獲得最佳新聞效果。

關鍵詞：策劃 新聞策劃 策劃要領 策劃意義

一、策劃

策劃，古代稱之為“策畫”。古漢語，“畫”通“劃”?！逗鬂h書·瑰器傳》中說：“是以功名終申，策劃復得”?！稌x書·策劃總論》中記載：“值魏太祖創(chuàng)基之初，策功軍國，嘉謀類中?！边@里的“策功”也就是“策劃”之意?！秾O子·虛實》篇中說：“策之而知得失之計”，意思是說，通過策劃可以找到由失敗到成功的辦法。

根據(jù)《辭?！泛汀冬F(xiàn)代漢語詞典》的解釋，策劃就是籌劃、謀劃。而“謀劃”，《辭海》解釋為“制訂工作計劃”，《現(xiàn)代漢語詞典》則解釋為“想辦法”。

二、新聞策劃

在我國建設社會主義主場經濟的新時期，新聞傳播事業(yè)迅速發(fā)展，新聞媒介作為傳播者的主體性日益凸現(xiàn)，新聞傳播運作開始突破傳統(tǒng)以簡單、直接配合上級宣傳精神為主的工作模式，媒介邁向了日趨激烈的新聞競爭市場。自1993年新聞界開始研究和討論新聞策劃問題以來，策劃的重要性越來越多的新聞媒介所認同，越來越多的新聞媒介推行新聞策劃?？梢院敛豢鋸埖卣f，策劃水平的高低直接關系到媒體在新聞競爭中的成敗。

新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指“新聞媒體運作策劃”，是對新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對傳媒的受眾定位、經營方針、產品（通訊社新聞、報紙、雜志、廣播電視節(jié)目等）設計、制作與營銷、廣告經營、員工構成、內部管理、資產資金、技術設備，以及傳媒的其他種類經營活動和社會活動等等，進行運籌和規(guī)劃。①也就是說，廣義的新聞策劃已經不局限于新聞報道本身，而是囊括了所有與信息傳播活動有關的行為。新聞策劃作為一種設計、決策和組織手段，貫穿于新聞活動的全過程。大到一張報紙、一個臺的風格定位、宗旨確立、受眾定位、欄目設置，小到單個報道的指導思想、采訪計劃、報道規(guī)模、版面或節(jié)目安排等等，都屬于新聞策劃的范疇。

狹義的新聞策劃也叫報道策劃，是新聞報道的主體即采編人員遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標，制定和實施相應的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。②簡而言之，就是新聞編輯部門在一定的時期組織報道的設想和規(guī)則。這種策劃的結果以文字表達出來，是包括如下內容的報道設計方案：報道的主要內容、報道重點、報道過程、發(fā)稿計劃、報紙版面地位和形式、報道人員等。③本論文所指的新聞策劃是針對狹義的新聞策劃而言的。

三、新聞策劃的操作要領

要把粗淺的策劃經驗上升到現(xiàn)代策劃科學的理性水平，找出其內在規(guī)律性，建立起一套包括理論體系、操作體系在內的科學的策劃體系，并非易事。那么新聞策劃的操作要領究竟是什么呢？

大致說來，新聞策劃的操作有這樣一些流程：

1、在調查研究的基礎上提出策劃的主題，進行目標定位

對不同的策劃客體有不同的目標定位。一般說來，精心策劃報道是希望能夠在社會上產生震動、在讀者中產生反響，往往關系到社會上的熱點、難點和疑點問題，主題比較重大，反映的問題與一般的報道相比要深刻得多。因此，在策劃時就必須抓準問題、切中時弊，以引起社會的廣泛關注。

2、擬定報道設計方案

在選準報道題目之后，接下來的工作就是擬定報道設計方案。報道設計方案沒有固定的寫作模式，篇幅長短也沒有統(tǒng)一規(guī)定，可由策劃者根據(jù)具體情況而定。報道設計方案通常包括以下基本內容：報道的主要內容，即報道面有多在，包括哪些報道對象；報道重點是什么，以什么為主；報道過程，即報道共分幾個階段進行；發(fā)稿計劃、報道人員安排等方面力求與眾不同。

3、實施方案與保證措施

擬定報道設計方案是為了更好地實施。在實施方案的過程中，要有一定的保證措施，其中包括內部人力配置、部門分工協(xié)作、組織指揮、機構設置、運行機制、獎懲機制、人員培訓等方面的措施。

4、信息反饋與目標校正

任何策劃活動在制訂計劃時期都不可能預見一切，因為客觀世界是多變的，受眾需求也在不斷變化，策劃的目標定位以及策劃的設計方案不可能一成不變。在策劃方案招待和實施的過程中，采編人員要在調查研究的基礎上不斷搜集信息，據(jù)以修訂原有目標，即對原有笄方案加以補充、修正和改進。

5、效果檢驗 這是新聞策劃的完成階段。策劃人員可以通過報道的傳播效果好壞對報道設計方案加以檢驗，吸取經驗和教訓，以增加下一次新聞策劃成功的可能性。④

四、新聞策劃具體運用的分析

《南方周末》在2006年3月15日出版發(fā)行的報紙的B14和B15兩版推出了3．15特別報道：醫(yī)藥消費維權。主要由四篇新聞報道組成：《九代清源：借“諾貝爾獎”布驚天騙局》、《誰對“龍膽瀉肝丸負責” 》、《攻堅膠囊何以能打“游擊戰(zhàn)” 》、《激光合并輸液療法》。同時配以評論《藥物不良反應的后果不應由患者獨擔》以及藥品廣告的相關信息。

其中《九代清源：借“諾貝爾獎”布驚天騙局》這篇報道主要揭露了保健食品“九代清源”應用虛假廣告等手段夸大其在治療乙肝上的療效，欺騙消費者?！墩l對“龍膽瀉肝丸”負責？》一文主要披露了北京同仁堂生產的“龍膽瀉肝丸”毒副作用對患者造成的危害和痛苦以及法院對這一事件的相關訴訟的不公平判決?！端幬锊涣挤磻暮蠊粦苫颊擢殦肪腿绾翁幚硭幬锊涣挤磻暮蠊M行了評論?！豆阅z囊何以能打“游擊戰(zhàn)” 》揭露了“攻堅膠囊”的非法廣告被多個省市被查處后卻不斷出現(xiàn)在其他省市的報刊上，繼續(xù)誤導消費者，同時對監(jiān)管部門提出了質疑。《激光合并輸液療法》披露激光合并輸液療法的騙局被媒體屢次曝光，已被國家有關部門負責人出示了“紅牌”，卻仍在上海一些醫(yī)院使用。

這個策劃的專題報道就目前消費者普遍關心的醫(yī)藥問題中的虛假廣告、藥品毒副作用的危害、監(jiān)管部門監(jiān)管不力等問題進行了報道披露，將醫(yī)藥方面存在的一些問題告之消費者。而這組報道反映的問題又是大多數(shù)讀者想知道的。

在這個專題報道中，很多新聞事實不是新近發(fā)生的，但通過編輯的精心策劃，將它們放在臨近3月15日——消費者權利維護日這個特定的時間坐標系內，它同樣具有時新性。在平時，藥品虛假廣告，藥物不良反應??這樣一些問題經常發(fā)生，但將這一普遍存在的現(xiàn)象進行新聞策劃在臨近3月15日這個合適的時機報道出來，最容易引起各方面對百姓尤其是弱勢群體的關注。如果這個策劃選擇其他時間推出，就可能達不到其預期的效果。

這組報道具有較大新聞價值，揭示事件的本質，滿足了人們期待感和知情權，同時抓住了讀者的共同心理要求，有效地集中了大眾的關注興趣點。可以看出策劃人是在研究了解讀者喜歡什么，對新聞有什么期待和要求，在確定公眾價值觀和態(tài)度的基礎上進行新聞策劃的。

由于醫(yī)藥方面存在問題較多，《南方周末》這組報道從多種角度來報道，使讀者能了解事物的全貌和實質。雖然每篇稿件的角度不同、視野不同，但在總體上它們相互關聯(lián)、相互依存、相互補充，共同組成一個報道整體，而不在平面上無休止的重復，可以全面地反映問題，最大程度地引起社會關注。

五、新聞策劃的意義

由此可見，凡事預則立，不預則廢。在新聞媒體內部，策劃已成為新聞報道宣傳活動不可分割的一部分。當然，每一次新聞報道都經過策劃是不可能的，也是沒有必要的，但質量較高、影響較大的新聞報道幾乎都是經過策劃之后才獲得成功的。簡單地說，新聞策劃的意義在于：

1、新聞策劃有利于充分發(fā)掘新聞價值，突出報道主題

新聞策劃是很多人的集體創(chuàng)作，它集中了集體的智慧，能夠在不引人注目的新聞線索中發(fā)掘“價值珍貴的珍寶”。另一方面，我國新聞媒介的職責決定了我們的新聞報道必須承擔一定的宣傳任務，服從服務于經濟建設這個中心，弘揚主旋律，體現(xiàn)正確的輿論導向。通過策劃可以編輯部在思想上取得共識，將新聞報道聚集到主題上，才能奏響時代的最強音。

2、新聞策劃有利于調動各種資源

為了與新聞時效性和現(xiàn)場感強的廣播電視競爭，報紙媒體開始揚已之長，在深度報道和新聞的背景分析上下功夫。記者要作深度報道，要寫出報道的立體感和縱深感，就必須調動現(xiàn)實的、歷史的、經濟的、文化的、本地目的地、國內外的各種資源為報道服務。這就要預先作策劃準備如一年一度的“兩會”報道，五年一次的全國人民代表大會的報道等。許多報道經過策劃可以集中調動力量采訪、編輯，豐富報道的層次，寫出有分量的力作來。

3、新聞策劃有利于充分發(fā)揮報道主體的主觀能動性，推動記者深入采訪 新聞策劃是報道主體即采編人員作用于報道客體的一項主觀能動性的思維活動新聞報道的策劃不是閉門造車，拍腦袋憑空想出來的，面是以記者平時的積累為基礎進行的。因此，新聞策劃是報道者積極主動的行為表現(xiàn)。它和一般的新聞報道不同，一般來說，它不是由上級領導部門指派，或由被報道對象邀請那樣具有被動性，它是依據(jù)報道者對新聞事件和活動的理解與參與，形成一定的報道思路，積極主動地予以反映。經過策劃后進行的新聞報道目標任務明確，要求也明確，不下苦功夫采訪是絕不可能寫出好報道來的。這就迫使記者深入采訪，提高效率。

4、新聞策劃增強了新聞媒體的社會效應

新聞工作者不僅僅是社會現(xiàn)實的反映者，而且也應該是社會實踐的參與者和社會進步的促進者。新聞從業(yè)人員利用自己手中的那支筆，利用自己的實際行動，扶正祛邪、揚善抑惡、助人為樂、為民分憂。經過策劃的新聞報道，尤其是那些對老百姓關心的熱點和難點問題的報道，往往可以收到很好的傳播效果，增強新聞媒體的社會效應。

六、新聞策劃應該注意的問題

新聞策劃是新聞工作者主觀能動性的外在表現(xiàn)，運用正確的思維方式和適當操作方法進行新聞策劃，在新聞實踐中具有積極意義。但是，新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段，而不是新聞工作的目的，更不是全部的新聞工作。因此，在進行新聞策劃時，一定要注意以下幾個方面的問題，否則就會在認識上和實踐中陷入誤區(qū)。

首先，尊重客觀事實，不可閉門造車。新聞策劃是對新聞報道方式的策劃，不是對新聞事實的策劃。新聞宣傳工作千頭萬緒，但是每一個時期都有一個時期的中心工作，都有一個時期群眾關注的“熱點”問題，新聞策劃只有摸準“脈搏”，吃透中央的精神，找準切入點，才能產生好的效果。新聞策劃的基礎是客觀實際，因此在進行新聞策劃時，一定要從實際出發(fā)，緊密聯(lián)系實際。

其次，要注意有的放矢，避免過多過濫。受眾關心的是關系切身利益的、感興趣的、能引起特別注意的、能滿足新聞欲同時能調動起連續(xù)收聽、收看、閱讀欲的新聞報道。每天我們的身邊都在發(fā)生著各種各樣的新聞，其中不乏可做新聞策劃的題材。但如果以為凡所有策劃的報道就是讀者所喜歡的那就大錯而特錯了。因此，做好新聞策劃，首先取決于對新聞題材的判斷，做到精心選題。

第三，把握策劃程度，杜絕新聞炒作。新聞炒作偏重轟動效應和市場賣點，往往會小題大做，偏重于社會新聞、災害事故、娛樂新聞、名人隱私等通俗題材，報道流于煽情、瑣碎、渲染，極盡聳人聽聞之能事，但所報道的事實新聞價值并不大。新聞策劃在追求社會反響的同時，必須遵從新聞的一般規(guī)律，有較強的社會責任感，講究真實性，主動接受各種法規(guī)、紀律、道德的約束。

第四、不能越俎代庖。策劃的作用在于確定主旨、規(guī)定范圍、規(guī)劃采訪行動，屬于宏觀調控，但是策劃不能過細，不能把記者手腳捆得太死。一般來說，大多數(shù)的新聞采訪是記者單獨完成，特別需要記者在現(xiàn)場和一線去發(fā)現(xiàn)與挖掘。因此，在對“命題作文”、“自選動作”和“公共選題”進行報道策劃的同時，要大力激勵記者個人的獨創(chuàng)開拓精神、迎難而上精神，鼓勵他們通過自己的獨到發(fā)現(xiàn)，做出優(yōu)秀新聞報道。

小結：很明顯，當代新聞媒體的競爭越來越重視新聞策劃在報道中的應用。當然，“策劃”新聞和“制造”新聞是兩種概念，所以傳媒人要把握好這個度，不能只顧經濟效益去“制造”危言聳聽的“新聞”。在社會主義國家，新聞傳媒是黨和人民的咽耳喉舌，新聞傳媒要在兼顧社會效益的基礎上，來策劃新聞，把產生的社會效應最大化，從而給新聞事業(yè)帶來經濟效應。如果只是一味地“制造”新聞，無視人民的利益，那么新聞傳媒將會失去人民的信任。

注釋：①引自蔡雯著：《試論新聞策劃》，載于《中國新聞學院學報》1997年第2期。

②引自趙振宇著：《關于新聞策劃的幾個問題》，載于《中國新聞學院學報》1998年第1期。

③引自蔡雯著：《搞好新時期的報道策劃》，載于《新聞戰(zhàn)線》1993年第11期。

④引自屠忠俊主編：《新聞事業(yè)管理》武漢大學出版社 2000年12月，85頁

第五篇：舉例論證策劃在文化活動中的作用

舉例論證策劃在文化活動中的作用

策劃就是對某件事，某種項目，某種活動進行醞釀，統(tǒng)籌，實施，運用新聞，廣告，營銷，公關，謀略等手段，綜合實施運行，使之達到較好的效果的過程。文化產業(yè)策劃是文化產業(yè)市場化運作中極為重要的前期工作，策劃的好壞直接關系到文化企業(yè)是否能真正把握市場機會，規(guī)避投資風險，取得理想的經濟效益和文化傳播效果。2009《瑞麗伊人風尚》攜手EP雅瑩“尋找榜樣OL”活動的主題——我相信的幸福，就猶如一杯溢滿幸福香氣的清茶沁人心脾。她宣傳了白領文化，讓更多人了解時尚，關注時尚文化。

自2005年第一屆“尋找榜樣OL”活動創(chuàng)辦以來，“尋找榜樣OL”一直是瑞麗雜志每年必辦的活動之一。一年一度誕生的“榜樣OL”們，在走下領獎臺后，也都用自己榜樣的精神和榜樣的力量在繼續(xù)影響著身邊更多的人。榜樣的風采不會定格，更不會拘泥，它能夠不斷發(fā)現(xiàn)、展現(xiàn)職場榜樣OL的生命力和風采，并讓更多的人參與和分享大賽的評委邀請了資深傳媒人士、陽光媒體集團、陽光文化基金會董事局主席楊瀾女士；北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、博士生導師于丹老師；中國最耀眼的職業(yè)經理人、新華都集團總裁兼CEO唐駿先生；北京《瑞麗》雜志社常務副社長李春婭女士以及智聯(lián)招聘首席運營官趙鵬先生。整個活動前期經過了大量的策劃，所有的策劃也為活動帶來了種種的好處。

一、避免活動的盲目性

尋找榜樣OL的活動為實現(xiàn)它的經濟目標和社會目標，將總體的運行目標分解成了一個個小的階段，比如第一階段是宣傳階段，進行一系列網(wǎng)絡宣傳，廣告推廣等，讓更多人關注評選，第二階段是網(wǎng)絡投票，評選出大家心目中個榜樣，這些階段相互協(xié)調，并緊緊圍繞著最終總體目標而展開，具有共同的指向性。策劃就是統(tǒng)籌謀劃，實現(xiàn)各個階段小目標正確指向的最佳手段。依據(jù)目標原則進行策劃活動，有利于使活動中各個部門協(xié)調一致，阻止了活動偏離主題，從而有效避免評選活動中的盲目性。

二、促使活動有序進行

策劃就是從零散而混亂的各項活動中，理出一套合理的運行程序，尋找榜樣OL的活動在經過一系列策劃之后，就有了活動的流程，這樣能夠更好的完成活動，更好的提高瑞麗雜志的知名度。實施策劃方案的過程實質上就是尋找OL活動開展的過程。為了達到策劃的目的，活動必須遵循方案設定的工作路線，從而保證整個活動系統(tǒng)而有序地進行，而不會在活動過程中手忙腳亂

三、有利于節(jié)約成本

一個活動在進行策劃時，除了要考慮策劃的目的外，還必須考慮活動主辦方資源的狀況，也就是主辦方的可用資金。策劃工作的主要任務就是設法以盡可能最少的資源投入，帶來盡可能多的利潤，從而提高整個活動所帶來的經濟效益。針對某種資源狀況，進行策劃，可

以有效提高資源使用效率，避免浪費。假設說，尋找榜樣OL活動的啟動資金僅僅是100萬，如果不做好前期策劃，很有可能后期活動因為經費不足而擱置，這樣就無法達到公司的宣傳效果

四、有助于贏得市場

現(xiàn)在市場競爭風云變幻，要想從眾多的競爭者中脫穎而出，贏得市場，必須借助于策劃。時尚界，瑞麗雜志的主要競爭者是時尚芭莎，2009年9月份時尚芭莎舉辦了第七屆明星慈善晚會，面對這一競爭，瑞麗雜志提前做好了一系列的策劃，將最后的頒獎典禮放在了10月，避開了與時尚芭莎的正面沖突。如果在尋找OL活動過程中，缺乏充分的策劃整個活動將陷于極為不利的地位，所以一個公司，一個文化活動要在市場競爭中適應環(huán)境的變化，就必須在被迫作出調整前，進行主動的策劃，才能在市場競爭中，處于不敗之地。

五、為公司帶來良好的社會效益

是否盈利并不是評判一個活動是否成功的全部標準，社會效益也是公司在舉行活動時要考慮的一個部分。作為社會性的評選活動，前期充分的策劃不僅能預算文化活動給公司帶來經濟效益，還能擴大活動帶來的社會效益，有利于樹立企業(yè)良好的社會形象。瑞麗的這項活動不僅僅給瑞麗雜志社帶來了良好的經濟效益，同時還提升了雜志的社會知名度，讓更多白領關注瑞麗，有助于瑞麗雜志今后銷售量的提升。

策劃對文化活動來講，是一種黑夜里指路燈，它能有效協(xié)調經營目標，避免盲目性，使活動系統(tǒng)而有序，有利于增強活動的競爭力，能為公司帶來良好的社會效益。