第一篇：服飾專賣店調(diào)研報告。喲西

服飾專賣店調(diào)研報告

調(diào)研時間：2011年11月星期二

調(diào)研地點(diǎn)：成都春熙路

調(diào)研內(nèi)容：考察各專賣店（服裝店、鞋店、珠寶店等）的空間設(shè)計

調(diào)研目的：通過對各種類型的專賣店的觀察，并對具體的案例進(jìn)行分析，增加關(guān)于商業(yè)空間

設(shè)計的知識進(jìn)一步了解并認(rèn)識到應(yīng)該注意的問題，在以后的設(shè)計中提供借鑒與幫助。

通過一天的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)商場店內(nèi)裝修設(shè)計都各具特色，風(fēng)格迥異。隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對賴以生存的環(huán)境開始重新考慮，并由此提出了更高層次的要求。特別是生

活水平和文化素質(zhì)的提高，原先簡單的室內(nèi)設(shè)計已經(jīng)不能滿足人們的需求了，現(xiàn)在設(shè)計師們

要做的不僅是從色彩，材料，總體預(yù)算上為人們考慮，而且更要在室內(nèi)空間使用上下功夫，只有這樣才能作出更符合人們要求的設(shè)計。

隨著多元性的時代，風(fēng)格、個性等特別顯得突出，有研究的必要。風(fēng)格和個性看來比較

抽象，但仔細(xì)想來也并非不可捉摸，例如室內(nèi)色彩，有的喜歡強(qiáng)烈的色塊，有的喜歡淡雅，用線腳紋飾。又例如有的喜歡在照明、光和色方面有更多的表現(xiàn)；有的喜歡作更多的細(xì)部裝

飾。

專賣店的空間設(shè)計要考慮的要素：

專賣店形象設(shè)計是品牌展示的靈魂。品牌時代,專賣店是其最重要的代言人之一,專賣店

設(shè)計的優(yōu)劣直接影響品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售。一個優(yōu)秀的專賣店設(shè)計除了在視覺上要求整

潔、美觀以外，還要能夠很好的傳達(dá)給顧客相關(guān)的銷售信息，能最大限度的使顧客產(chǎn)生購買的欲望和形成購買的行為。專賣店往往具有較明顯的特色，其設(shè)計也與銷售的商品有很大

關(guān)系，并體現(xiàn)出較強(qiáng)文化內(nèi)涵。

服裝品牌風(fēng)格，店面的風(fēng)格：

在進(jìn)行服裝專賣店設(shè)計時，根據(jù)服裝品牌風(fēng)格、色彩等特征的不同，對賣場環(huán)境做出相

應(yīng)的設(shè)計，在整體協(xié)調(diào)的前提下，形成豐富的變化效果。不同款式、不同品牌的服飾有不同的裝飾風(fēng)格，設(shè)計時要賦予時裝店自己的個性，在顧客心目中突出形象。在裝修時要根據(jù)不

同的服飾種類來選擇地板裝飾材料和顏色及地板圖形設(shè)計。比如女裝賣場要有女人味，賣場的線條要流暢、纖細(xì)，帶有柔和氣息； 而男裝則以深沉、粗礦的線條為主，突出陽剛之氣。

一、功能性。

我們都很清楚一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對專賣店的設(shè)計是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空

間，將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費(fèi)者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費(fèi)者。進(jìn)入一個

專賣店，不知你是否會有這樣的感覺：面對這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開？

運(yùn)用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展

示給顧客，如長短襪可以和內(nèi)衣一起擺放，水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業(yè)空間引導(dǎo)顧客更加快捷而

高效的瀏覽到商品。通過擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂。既有平面的展示又有立體的展示，二者相結(jié)合，搭配的和諧舒適，讓人全面的感受到不同的效果，從而

引起購買的欲望。在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來擺放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是對稱布置，既顯得規(guī)整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。

二、空間氛圍的營造。

隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提升，人們對專賣店的空間設(shè)計的要求也越來越高，消費(fèi)的不僅僅是單一的商品，同時也需要身心上的愉悅。專賣店從它的櫥窗設(shè)計到室內(nèi)的空間設(shè)計，其本質(zhì)都是在營造一種空間氛圍，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)的體會到

該商品給他帶來的美好的感覺。如果把一個專賣店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無疑問，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠

把消費(fèi)者引入店內(nèi)，而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又讓顧客深入了

解店內(nèi)商品的情況，大幅圖片作為背景，成為櫥窗的主導(dǎo)，也構(gòu)成陳列中實(shí)際尺寸的補(bǔ)充。設(shè)計櫥窗時，首先應(yīng)明確所要陳列的商品中蘊(yùn)含的主題與精神，然后賦予其一種理念，因?yàn)?/p>

只有獨(dú)特的理念才能讓設(shè)計中與眾不同的東西呈現(xiàn)出來。但最 終櫥窗的主題要能夠反映或

支持店內(nèi)銷售的商品。櫥窗的設(shè)計可以運(yùn)用一系列的色彩、形體、肌理、燈光等，在瞬間抓

住消費(fèi)者的注意力，同時又要具備必要的細(xì)節(jié)與情節(jié)，可以讓消費(fèi)者停留更長的時間。櫥窗的設(shè)計可以創(chuàng)作“戲劇”，傾訴“故事”，可以表現(xiàn)的活潑自然，可以營造浪漫溫馨的氣氛，也

可以制造誘惑，激發(fā)人們的購買欲。

運(yùn)用色彩能夠創(chuàng)造戲劇性的效果與氛圍，但這并不意味著色彩使用的越多，所制造出的效果就會越好，相反，最好的櫥窗用色設(shè)計方案是使用單色，比如以藍(lán)調(diào)為基礎(chǔ)的櫥窗，能增添情感意義，被認(rèn)為是寒冷的、悲傷的，而紅色則給人以興奮、激動、熱情的感覺。

總結(jié)：現(xiàn)在的專賣店空間設(shè)計越來越人性化，也越來越注重環(huán)境與氛圍的營造，不但考

慮到消費(fèi)者的購物需求，還考慮到消費(fèi)者的審美需求與精神需求，最大限度的給消費(fèi)者營造

一個舒適的購物環(huán)境。

體會：考察了這么多不同種類的專賣店，每走進(jìn)一個專賣店給我的感覺就不同，不同品牌有

著自己的設(shè)計風(fēng)格。像阿迪達(dá)斯、耐克等專賣店，當(dāng)?shù)谝荒_踏進(jìn)去時，就會有強(qiáng)烈的感覺——

運(yùn)動的感覺，雖然它沒有做過多的裝飾，也沒有多余的裝飾物，僅僅靠它的商品簡簡單單的陳列就營造出一種運(yùn)動的感覺，再加上燈光的效果，將這種氛圍渲染的更加強(qiáng)烈。所以，一

個專賣店的空間設(shè)計不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的裝飾，將商品

進(jìn)行不同的陳列擺放，對其稍加設(shè)計便可營造出理想的效果；燈光的選擇也很重要，不同的光源打在物品上會出現(xiàn)不同的效果，如日光燈、鎢絲燈、白熾燈、鹵素?zé)簟⒛藓鐭?、金屬鹵

化燈等等，應(yīng)根據(jù)需要選擇適當(dāng)?shù)臒艟?，以配合店?nèi)的整體設(shè)計。

姓名：鄭欣月

班級：09藝本七班

第二篇：服飾專賣店調(diào)研報告_精品

服飾專賣店調(diào)研報告 * * 調(diào)研時間：2011年9月1日調(diào)研地點(diǎn)：杭州西湖街專賣店調(diào)研內(nèi)容：考察各專賣店（服裝店、鞋店、珠寶店等）的空間設(shè)計調(diào)研方式：網(wǎng)絡(luò)考察的銷售。商品千差萬別，商店各不相同，不同的消費(fèi)群體的購買需求也不同，因此在對專賣店進(jìn)行設(shè)計之前，首先必須考慮清楚顧客群的情況。比如童裝專賣店的設(shè)計應(yīng)該顯得活潑而自由，符合兒童的審美需求；而像珠寶店的設(shè)計應(yīng)盡量高貴、大氣，營造一種華麗的空間氛圍。當(dāng)然，專賣店空間設(shè)計的主要目的是為了把商品最佳的一面展現(xiàn)出來，要做到這一點(diǎn)就必須結(jié)合運(yùn)用情調(diào)、功能性和富于魅力的設(shè)計，做到人性化設(shè)計。下面將主要從兩方面對專賣店的空間設(shè)計進(jìn)行簡單的調(diào)查分析（由于條件限制，此次調(diào)查還不夠完善，存在許多不足之處，但也從中學(xué)到了很多）：調(diào)研目的：通過對各種類型的專賣店的觀察，并對具體的案例進(jìn)行分析，增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計的知識進(jìn)一步了解并認(rèn)識到應(yīng)該注意的問題，在以后的設(shè)計中提供借鑒與幫助。前言：專賣店設(shè)計的主要目標(biāo)是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，仔細(xì)觀望，并吸引他們進(jìn)店購買。一個專賣店空間設(shè)計的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少，一個好的專賣店設(shè)計有助于維護(hù)品牌形象，可以促進(jìn)商品 通過這幾天的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)商場店內(nèi)裝修設(shè)計都各具特色，風(fēng)格迥異。隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對賴以生存的環(huán)境開始重新考慮，并由此提出了更高層次的要求。特別是生活水平和文化素質(zhì)的提高，原先簡單的室內(nèi)設(shè)計已經(jīng)不能滿足人們的需求了，現(xiàn)在設(shè)計師們要做的不僅是從色彩，材料，總體預(yù)算上為人們考慮，而且更要在室內(nèi)空間使用上下功夫，只有這樣才能作出更符合人們要求的設(shè)計。隨著多元性的時代，風(fēng)格、個性等特別顯得突出，有研究的必要。風(fēng)格和個性看來比較抽象，但仔細(xì)想來也并非不可捉摸，例如室內(nèi)色彩，有的喜歡強(qiáng)烈的色塊，有的喜歡淡雅，用線腳紋飾。又例如有的喜歡在照明、光和色方面有更多的表現(xiàn)；有的喜歡作更多的細(xì)部裝飾。萊迪商場給人一種活潑，歡快的感覺。專賣店的空間設(shè)計要考慮的要素： 專賣店形象設(shè)計是品牌展示的靈魂。品牌時代,專賣店是其最重要的代言人之一,專賣店設(shè)計的優(yōu)劣直接影響品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售。一個優(yōu)秀的專賣店設(shè)計除了在視覺上要求整潔、美觀以外，還要能夠很好的傳達(dá)給顧客相關(guān)的銷售信息，能最大限度的使顧客產(chǎn)生購買的欲望和形成購買的行為。專賣店往往具有較明顯的特色，其設(shè)計也與銷售的商品有很大關(guān)系，并

體現(xiàn)出較強(qiáng)文化內(nèi)涵。服裝品牌風(fēng)格，店面的風(fēng)格： 在進(jìn)行服裝專賣店設(shè)計

時，根據(jù)服裝品牌風(fēng)格、色彩等特征的不同，對賣場環(huán)境做出相應(yīng)的設(shè)計，在整

體協(xié)調(diào)的前提下，形成豐富的變化效果。不同款式、不同品牌的服飾有不同的裝

飾風(fēng)格，設(shè)計時要賦予時裝店自己的個性，在顧客心目中突出形象。在裝修時要

根據(jù)不同的服飾種類來選擇地板裝飾材料和顏色及地板圖形設(shè)計。比如女裝賣場

要有女人味，賣場的線條要流暢、纖細(xì)，帶有柔和氣息；而男裝則以深沉、粗

礦的線條為主，突出陽剛之氣；

一、功能性。我們都很清楚一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對專賣店的設(shè)計是為了更好的將

商品推銷出去，從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空間，將商

品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費(fèi)者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費(fèi)者。進(jìn)入

一個專賣店，不知你是否會有這樣的感覺：面對這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)

該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開？運(yùn)用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給

顧客，如長短襪可以和內(nèi)衣一起擺放，水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬

菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業(yè)空間引

導(dǎo)顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。通過擺放互相有共同之處的商品，不至于

讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品。如圖一（貴和商廈服

飾專賣店）上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺上，是一種平面化的效果，但再加上一旁的模特將衣服的立體效果很好的展現(xiàn)出來，既有平面的展示

又有立體的展示，二者相結(jié)合，搭配的和諧舒適，讓人全面的感受到不同的效果，從而引起購買的欲望。在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來擺

放，比如同一色系的放在一起，垂直布圖一置或者是對稱布置，既顯得規(guī)整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。如

圖二（KD服裝專賣店）所示，以黑白色調(diào)為主的服裝被放在同一區(qū)域，單純的黑色調(diào)與白色調(diào)沒有被強(qiáng)硬的分隔開，而是二者之間互相穿插，但卻并不顯得凌

亂，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商品。其次是通道的設(shè)計，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導(dǎo)圖

二走自由瀏覽。所以我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)

置貨柜來吸引顧客自由的穿行。當(dāng)一個逛了一整天街的消費(fèi)者，進(jìn)入一個專賣

店時，這時她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內(nèi)的休息設(shè)施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進(jìn)行組合，也會營造出很

有價值的營業(yè)空間，既達(dá)到了供消費(fèi)者休息的功用，又取得了一定的設(shè)計美感。

如圖三（浪漫一身店內(nèi)休息區(qū)的設(shè)計）椅子的擺放與模特之間距離太小，二者緊

挨著，這樣就使得消費(fèi)者只能看而不能坐，因?yàn)樗麄儠幸环N感覺，坐下會不會

將一旁的模特碰倒，這使得他們小心翼翼而不敢坐。對于服裝專賣店來說，試

衣間是一個很重要的因素，顧客買衣服的決定大多是在試衣間里做出的，現(xiàn)在有

很多專賣店的試衣間很隨便，里面堆滿了雜物，甚至有的將貨倉作為試衣間，這

不但影響顧客試衣服的心情，更重要的是也很影響銷售。你試想：當(dāng)你走進(jìn)試衣

間，踏上軟軟的地毯，關(guān)上精致的門，試穿后還有個梳妝臺可以讓你梳一下凌亂的頭發(fā)，或者還可以噴一下精致的香水，你是否感覺自己是公主？這種美好的感

覺會讓消費(fèi)者感到心情舒暢，便情不自禁的購買本商品。致人流不暢。有很多

通道在外觀上都設(shè)計成不同于其他地面的風(fēng)格，采用不同的顏色或者不同的材

料，這樣在一定程度上能夠有序的引導(dǎo)顧客進(jìn)行游覽，但也有一些消費(fèi)者潛意識

里不喜歡被拘束，而喜歡自由行

二、空間氛圍的營造。隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提升，人們對專賣店的空間設(shè)計的要求也越來

越高，消費(fèi)的不僅僅是單一的商品，同時也需要身心上的愉悅。專賣店從它的櫥窗設(shè)計到室內(nèi)的空間設(shè)計，其本質(zhì)都是在營造一種空間氛圍，讓消費(fèi)者能夠真

實(shí)的體會到該商品給他帶來的美好的感覺。（下面主要以櫥窗為例進(jìn)行分析）如

果把一個專賣店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無疑問，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能

夠把消費(fèi)者引入店內(nèi)，而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又

讓顧客深入了解店內(nèi)商品的情況，大幅圖片作為背景，成為櫥窗的主導(dǎo)，也構(gòu)成陳列中實(shí)際尺寸的補(bǔ)充，放在圖片之前的手表與圖片中很紳士的男士相呼應(yīng)，顯得沉穩(wěn)、高貴、典雅，仿佛手表與圖片不是分離的，而是融合為一體，很形象

生動。放置手表的立臺高低錯落，很有秩序感，同時透明的立臺中間發(fā)出燈光，雖然光比較微弱但卻已經(jīng)足夠?qū)⑹直淼馁|(zhì)感表現(xiàn)出來。設(shè)計櫥窗時，首先應(yīng)明

確所要陳列的商品中蘊(yùn)含的主題與精神，然后賦予其一種理念，因?yàn)橹挥歇?dú)特的理念才能讓設(shè)計中與眾不同的東西呈現(xiàn)出來。但最 終櫥窗的主題要能夠反映或

支持店內(nèi)銷售的商品。櫥窗的設(shè)計可以圖三 運(yùn)用一系列的色彩、形體、肌

理、燈光等，在瞬間抓住消費(fèi)者的注意力，同時又要具備必要的細(xì)節(jié)與情節(jié)，可

以讓消費(fèi)者停留更長的時間。櫥窗的設(shè)計可以創(chuàng)作“戲劇”，傾訴“故事”，可以

表現(xiàn)的活潑自然，可以營造浪漫溫馨的氣氛，也可以制造誘惑，激發(fā)人們的購買

欲望。幾根簡簡單單的綠竹就將整個畫面的氣氛表達(dá)出來了，而無需其他多余的語言，給人一種清爽、涼快的感覺；加之頂部的燈光由上而下射下來，打在模特

與地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的從竹林的縫隙中穿過，顯得那

么自然而又有親和力，人們很自然的就知道該店是夏季服裝專賣店。運(yùn)用色彩

能夠創(chuàng)造戲劇性的效果與氛圍，但這并不意味著色彩使用的越多，所制造出的效

果就會越好，相反，最好的櫥窗用色設(shè)計方案是使用單色，比如以藍(lán)調(diào)為基礎(chǔ)的櫥窗，能增添情感意義，被認(rèn)為是寒冷的、悲傷的，而紅色則給人以興奮、激動、熱情的感覺。不同的色彩會使人產(chǎn)生不同的感覺，也會使形體產(chǎn)生不同的效果。如圖六所示，整個櫥窗以英倫的咖啡色

為基調(diào)，營造了一種時尚浪漫的感覺，表現(xiàn)出服裝的高雅時尚品味。背景中的線

條有序的排列著，并不顯得雜亂，背景墻的處理也恰到好處，采用規(guī)整的平行線的處理手法，很有秩序感，正好與立體的線條形成對比，加上頂部燈光的照射，使得線條有一種跳躍的感覺，與主題搭配的很和諧。（在店內(nèi)空間設(shè)計中，色彩

也是一種很好的分割空間的方法。）圖四 照明設(shè)計首先是為了滿足消費(fèi)者觀看

商品的需要，提供舒適的視覺環(huán)境，其次是運(yùn)用照明手段渲染氣氛，創(chuàng)造特定的藝術(shù)氛圍。

1、合理的照明能充分顯示商品的真實(shí)感。如果照度太低或是過高，顧客的視覺都會產(chǎn)生不舒適的感覺，也會使顧客在購物過程中，不能清晰或真實(shí)

地看到商品，這會給顧客選購商品帶來不便，容易讓顧客產(chǎn)生不舒適的感受；

2、合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購買皮鞋時，有過這樣的感

受：那些擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒有燈光區(qū)域的鞋子，就感覺缺少光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點(diǎn)照明的服裝，給人非常嶄新的感覺，反之則給人感覺灰暗。因此，設(shè)計專賣店的光環(huán)境時，燈

光與商品的呼應(yīng)非常重要，要盡可能地把光線集中到商品上；

3、合理的照明

能充分顯示商品的高級感。任何商品在某個特定的光線下，都能體現(xiàn)出特殊的藝

術(shù)美感，商品高檔高級，主要是通過特定的光線來體現(xiàn)，這種特定光線的實(shí)現(xiàn)，需要有相應(yīng)的燈光。如圖七所示，幾盞聚光燈直接指向模特衣架，所有的光線都集中在模特身上，焦點(diǎn)聚集在模特的頭部，而周圍的環(huán)境處于較暗的狀態(tài)中，形成鮮明的對比，不但突顯出模特真實(shí)的表情與她們優(yōu)美的姿態(tài)，而且營造出一種很神秘的空間氛圍，很吸引人們的目光。另外，櫥窗空間環(huán)境的布置，拱形的窗洞與紗質(zhì)窗簾的運(yùn)用，營造出一種高貴華麗的空間氣氛，使人很向往。圖七商場出入口的設(shè)置： 在商場設(shè)計中第一關(guān)便是出入口的設(shè)置，招牌漂亮只能吸引顧客的目光，而入口開闊才能吸引顧客進(jìn)店。入口選擇的好壞是決定商店客流量的關(guān)鍵。商店的出入口設(shè)計應(yīng)考慮商店規(guī)模、客流量大小、經(jīng)營商品的特點(diǎn)、所處地理位置及安全管理等因素，既要便于顧客出入，又要便于商店管理。店內(nèi)空間設(shè)計與櫥窗設(shè)計大同小異，要營造一種空間氛圍，也需要色彩、燈光、形體、道具等的搭配。另外，大多數(shù)專賣店往往會在室內(nèi)添加背景音樂，它有助于消除不想要的聲音，同時又能配合工作人員的工作。但是，這種音樂如果掌握不好，聲音過高，會令人反感；聲音過低，則不起作用。比如，有些專賣店為了提高宣傳而在店內(nèi)放一些很熱情很興奮的歌曲，甚至聽不到對方講話的聲音，這不但沒有起到作用反而讓人們覺得煩躁，只想快點(diǎn)離開這個地方。因此，音樂的響度一定要與專賣店力求營造的店內(nèi)環(huán)境相適應(yīng)。總結(jié)：現(xiàn)在的專賣店空間設(shè)計越來越人性化，也越來越注重環(huán)境與氛圍的營造，不但考慮到消費(fèi)者的購物需求，還考慮到消費(fèi)者的審美需求與精神需求，最大限度的給消費(fèi)者營造一個舒適的購物環(huán)境。體會：考察了這么多不同種類的專賣店，每走進(jìn)一個專賣店給我的感覺就不同，不同品牌有著自己的設(shè)計風(fēng)格。像阿迪達(dá)斯、耐克、安踏等專賣店，當(dāng)?shù)谝荒_踏進(jìn)去時，就會有強(qiáng)烈的感覺――運(yùn)動的感覺，雖然它沒有做過多的裝飾，也沒有多余的裝飾物，僅僅靠它的商品簡簡單單的陳列就營造出一種運(yùn)動的感覺，再加上燈光的效果，將這種氛圍渲染的更加強(qiáng)烈。所以，一個專賣店的空間設(shè)計不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的

第三篇：專賣店調(diào)研報告

專賣店調(diào)研報告

? 調(diào)研時間：2011年9月14號

? 調(diào)研內(nèi)容：對品牌的歷史背景和特點(diǎn)等進(jìn)行調(diào)研。

? 調(diào)研目的：為了更好的設(shè)計專賣店，而對所設(shè)計品牌的調(diào)查。品牌：法國紀(jì)梵希（GIVENCHY）

標(biāo)志：4G

背景：紀(jì)梵希的創(chuàng)立人Hubert de GIVENCHY于1927年出生在法國諾曼底的一個藝術(shù)世家。自幼即展露其藝術(shù)天份，紀(jì)梵希于十歲時參觀巴黎萬國博覽會的服裝館之后，跟隨很多設(shè)計師學(xué)習(xí)，之后便決定成為一位時裝設(shè)計師。1945年，當(dāng)時他還只是一個美術(shù)學(xué)校的學(xué)生，就跟隨很多設(shè)計師學(xué)習(xí)。對紀(jì)梵希而言，1952年2月2日是個重要的日子，因?yàn)樗谶@一天首度在巴黎推出個人的作品發(fā)表會。在這場以白色棉布為主，輔以典雅刺繡與華麗珠飾的時裝展中，他的創(chuàng)意才華令在場人士驚艷不已，同時也奠定了紀(jì)梵希在時裝界的尊崇形象。1953年，除了巴黎的專賣店之外，羅馬、蘇黎世與布宜諾斯艾利斯的紀(jì)梵希專門店也陸續(xù)開張。1957年，他設(shè)立了另一家公司les Parfums GIVENCHY，同時推出兩種香水L’Interdit與De。此后，紀(jì)梵希名下的產(chǎn)品也陸續(xù)開發(fā)擴(kuò)充；1959年推出第一支男性香水Monsieur de GIVENCHY；1968年，紀(jì)梵希成衣系列上市；1975年推出男裝系列GIVENCHY Gentleman；1989年，GIVENCHY Beaute彩妝系列與Swisscare pour GIVENCHY護(hù)膚系列上市。1988年，紀(jì)梵希(GIVENCHY)被法國的LVMH集團(tuán)收購，但紀(jì)梵希(GIVENCHY)本人仍主理品牌時裝的設(shè)計工作，直至1995年退休。

對象：主要是時尚、簡潔、優(yōu)雅的女性和現(xiàn)代、自信的男性

特點(diǎn)：Givenchy的4G標(biāo)志分別代表古典(Genteel)、優(yōu)雅(Grace)、愉悅(Gaiety)以及Givenchy，這是當(dāng)初法國設(shè)計大師Hubert de Givenchy創(chuàng)立Givenchy時所賦予的品牌精神。紀(jì)梵希一直被視為優(yōu)雅、高貴、精致的象征。時至今日，雖歷經(jīng)不同的設(shè)計師，但Givenchy的4G精神卻未曾變動過。

總結(jié)：經(jīng)典、高雅、時髦，這就是被稱為法國時裝界的紳士的Givenchy的風(fēng)格所在。他曾說：“真正的美是來自對傳統(tǒng)的尊重，以及對古典主義的仰慕”，這句話也準(zhǔn)確地描繪出他是一個完美主義者，也成為其設(shè)計的精髓。紀(jì)梵希系列的各種用品都延續(xù)了紀(jì)梵希本人的品牌理念，給人一種很敬畏，很想要讓人去追逐、擁有的心態(tài)。4G標(biāo)志的品牌精神讓我認(rèn)真的體會了紀(jì)梵希對于設(shè)計的一種崇高的追求，和他對設(shè)計的要求。他要的不僅是這品牌能在購買者心中的地位，更重要的是他對于他所推出的各個產(chǎn)品更適合人群的一種態(tài)度。紀(jì)梵希不僅涉及服裝，還在皮飾品、配件、香水、家飾品等，而且在各自的領(lǐng)域之中都有著舉足輕重的地位。

在查閱了對于紀(jì)梵希品牌的知識，我想設(shè)計成簡約風(fēng)格，主要利用黑白兩色為主色調(diào)對于空間的分割。展品包括了香水、服裝、配件、皮鞋與包包，所以使用了不同的家具對其進(jìn)行展示。家具的擺放利用了展示設(shè)計中人的一種心理，從右到左的流程，家具都采用了金屬材料，使整個設(shè)計更加的現(xiàn)代。地面都采用玻化磚，白色和黑色的結(jié)合，墻面只采用白色乳膠漆進(jìn)行裝飾。燈光采用暖光，這樣能夠融合黑白兩色與空間的距離感，使整個空間給人一種高雅時尚舒適的感覺。

第四篇：領(lǐng)秀服飾專賣店觀察報告

領(lǐng)秀服飾專賣店觀察報告

一、整體印象

位于遠(yuǎn)洋城的領(lǐng)秀服飾，目測店面面積70平左右，店內(nèi)米服裝面料品種多樣，服裝色彩豐富但不夸張，多以黑、灰、藍(lán)等為主。

二、分析

1、照明

照明燈光柔和，燈飾簡單大方，以白色燈光為主，燈光分布合理，沒有死角，讓整個店內(nèi)呈現(xiàn)一種柔和安寧的色調(diào)，雖然非常簡單，但是很符合整個店服裝的風(fēng)格。其中一個很巧妙的地方是試衣鏡處的燈光設(shè)計，在很多的服裝店大多忽視了試衣鏡處的燈光，照鏡子時燈從身體后上方打過來，面部和衣服上全是陰影。但是這家店燈光分布很合理，在試衣鏡前體驗(yàn)時發(fā)現(xiàn)打在顧客身上和面部的燈光溫暖無陰影，連氣色和衣服的好像變得特別合適。

2、展示道具

店內(nèi)用于陳列衣服的架子全部是黑色鐵架，簡潔利落，不喧賓奪主。櫥窗假人模特身上除了衣服沒有其他配飾，甚至沒有五官頭發(fā)，既起到了展示服裝的作用又突出了重點(diǎn)，減去了很多繁復(fù)的裝飾。簡單以極，但是大方得體。另外在店內(nèi)墻上空白處，不失巧妙的點(diǎn)綴了一些店內(nèi)服裝的模特展示圖，全部八k大小，白底，仿佛年輕人常常翻的雜志一樣風(fēng)格，時尚又不覺得啰嗦，并且填補(bǔ)了墻部空曠的地方。

3、音樂

背景音樂聲音很輕，音調(diào)柔緩，歐美音樂。符合其品牌定位的西歐和中式結(jié)合。

4、顏色

店內(nèi)墻面百分之八十都用金棕色的大塊墻磚覆蓋，時尚不失穩(wěn)重，個性不失典雅，繼續(xù)延續(xù)了此店在其他方面上的風(fēng)格——簡單大方。白色燈光照在金棕色墻磚上使店內(nèi)充滿一種厚重的暖色，結(jié)合店內(nèi)穩(wěn)重簡約的服裝，琴瑟和諧，非常合適。

店外招牌黑色底面，用銀色金屬質(zhì)感做成的英文加中文的標(biāo)題，同樣沒有更多的修飾，字形上也沒有多余的變形和特殊。

5、員工服裝

店員服裝統(tǒng)一，色調(diào)基本與店內(nèi)整體色調(diào)協(xié)調(diào)。

三、觀察總結(jié)

在網(wǎng)上看了一下，這家店的目標(biāo)消費(fèi)群為“年齡層次為25-45歲之間，追求美麗、熱愛生活、時尚高雅、擁有健康、樂觀、積極的獨(dú)立生活觀念，接受創(chuàng)新事物，樂觀，知性優(yōu)雅的女性”。從店面的整體風(fēng)格來看，包括照明、展示道具、顏色、員工服裝等等一些列綜合看來，非常符合品牌制定的消費(fèi)目標(biāo)群，整體裝修簡約高雅，不高調(diào)不奢華，沒有太過于濃烈的色調(diào)，但是不過時不老套，雖然目標(biāo)消費(fèi)群中包括二十五到四十五的女性，有二十歲的跨度，但是整體風(fēng)格和服裝設(shè)計定位等等做的很好，銜接自然，符合品牌設(shè)定。

四、體會

通過這次對領(lǐng)秀專賣店的觀察，發(fā)覺原來在生活中有很多的設(shè)計值得注意，以前逛街往往忽略了這些巧妙的構(gòu)思，現(xiàn)在發(fā)覺，一個店面的好壞，一個品牌的好壞，完全可以從它的整體店面員工等等方面發(fā)現(xiàn)出來。另外，感受到了一個品牌設(shè)計應(yīng)該有的一致性，整體性，找到定位之后，就要從各個方面哪怕最細(xì)微之處將自己的風(fēng)格統(tǒng)一好。

13藝設(shè)專接本馬妍***0

第五篇：運(yùn)動服飾專賣店人員培訓(xùn)大綱

運(yùn)動服飾專賣店人員培訓(xùn)大綱

專賣店人員招聘到位后，就可以按排培訓(xùn)了。我認(rèn)為運(yùn)動服飾專賣店的培訓(xùn)可分五大部份：

1、企業(yè)品牌文化培訓(xùn)

2、專賣店管理制度培訓(xùn)

3、服飾行業(yè)和產(chǎn)品知識培訓(xùn)

4、銷售與服務(wù)技巧培訓(xùn)

5、其它內(nèi)容培訓(xùn)。

培訓(xùn)細(xì)節(jié)與學(xué)時安排：

一、企業(yè)品牌文化培訓(xùn)：二個學(xué)時

1、企業(yè)歷史

2、企業(yè)文化

3、品牌文化

二、專賣店管理制度培訓(xùn)：四個學(xué)時

1、人員工作職責(zé)

2、儀容標(biāo)準(zhǔn)

3、制服標(biāo)準(zhǔn)

4、人事制度

5、貨品管理

6、賣場管理

7、其它規(guī)章制度

三、服飾行業(yè)和產(chǎn)品知識培訓(xùn)：十個學(xué)時

1、面料知識

2、服裝洗滌、保養(yǎng)知識

3、服裝號型

4、服裝產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)志

5、服裝質(zhì)量鑒別原則

6、商品條碼基本知識

7、服飾搭配技巧

8、商品消磁基本知識

9、運(yùn)動鞋結(jié)構(gòu)

10、運(yùn)動鞋設(shè)計

11、運(yùn)動鞋尺碼

12、運(yùn)動鞋鞋材認(rèn)知

13、運(yùn)動鞋生產(chǎn)流程及生產(chǎn)工藝介紹

14、運(yùn)動鞋分類

15、運(yùn)動鞋保養(yǎng)

16、產(chǎn)品知識

四、銷售與服務(wù)技巧培訓(xùn)：六個學(xué)時

1、顧客類型

2、服務(wù)步驟

3、頂尖銷售應(yīng)俱備的心態(tài)與條件

4、賣場尖峰時間的注意事項

5、賣場上的禁忌

6、提高業(yè)績的方法

7、掌握顧客心理、心情的方法

8、物流控制技能

五、其它內(nèi)容培訓(xùn)：三個學(xué)時

1、如何處理店鋪的突發(fā)事件：火災(zāi)、電源中斷、水浸、盜竊、搶劫等

2、如何處理沒有顧客的閑暇時間

3、如何防止貨品流失

4、顧客投訴處理

5、換貨及退貨服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)