第一篇：關于專賣店櫥窗設計的調研報告

關于專賣店櫥窗設計的調研報告

今天是周末，天氣格外的晴朗，似乎配合著我們的心情，我們今天的目的并非購物，而是背著調研關于專賣店櫥窗設計的任務去的，選擇的地點呢就是在湖州最熱鬧的市中心—浙北大廈附近的幾條街，此次的去調研的目的我分了3點：首先，分析各家櫥窗設計的特點;其次，歸結各櫥窗之間的聯系；最后總結各櫥窗的素材運用，并進行進一步認知。

在浙北大廈站下車后，我們首先就在這條街上進行觀察，我發(fā)現為了更吸引顧客眼光，今年各家店趁著過年前都進行重新設計裝修了一番，而且裝修的重點都放在了櫥窗，各家在顏色選擇上也共通了一點，就是無論黑色、白色、銀色、黃色或是其他顏色，它用的色調更亮了，這樣的就更能抓住群眾的目光，讓人們不由自主的被吸引，進而讓消費者想去店里探個究竟、想進去里面淘淘寶。再呢，我覺得今年的櫥窗顏色的選擇多在紅色、銀色這兩個顏色上。在觀察中，一個珠寶店的櫥窗設計讓我印象深刻，這個櫥窗運用的就是紅色，在熱鬧的街上，這鮮亮的紅色在很遠的地方就吸引了我的注意，這就是一個很好的視覺吸收，讓消費者的目光聚集到自己的店里，當我走近看時，櫥窗分成兩個，都運用同樣的設計，用復古的屏風造型，中間插過關于店名的條，加上大紅色的搭配，看上去更不失時尚的感覺，不僅是讓人心情愉悅的感覺，而且也有一種刺激那些有計劃購買的人群。還有另外一家櫥窗讓我感覺很好，它是家服裝店，采用的構圖時一點式，利用一個世界名人—邁克爾杰克遜演唱會宣傳照的形象用硬紙板樹立起來，背景用的是銀色方框反復利用形成，這樣一個時尚的代表人物，一個時尚的顏色，更能吸引更多熱愛時尚的人群。逛了那么多店面，這樣的一個實地考察，讓我更好的理解老師上課說的一些內容，也領悟了一些以前不懂的學識，讓我覺得櫥窗設計是一門非常講究的課程，更讓我對室內設計進一步了解，使我在學習室內設計過程的背包里又加了一些重要的資料。

班級：室藝0801姓名：張慧麗學號：08303123指導老師：何玉楊

第二篇：專賣店調研報告

專賣店調研報告

? 調研時間：2011年9月14號

? 調研內容：對品牌的歷史背景和特點等進行調研。

? 調研目的：為了更好的設計專賣店，而對所設計品牌的調查。品牌：法國紀梵希（GIVENCHY）

標志：4G

背景：紀梵希的創(chuàng)立人Hubert de GIVENCHY于1927年出生在法國諾曼底的一個藝術世家。自幼即展露其藝術天份，紀梵希于十歲時參觀巴黎萬國博覽會的服裝館之后，跟隨很多設計師學習，之后便決定成為一位時裝設計師。1945年，當時他還只是一個美術學校的學生，就跟隨很多設計師學習。對紀梵希而言，1952年2月2日是個重要的日子，因為他在這一天首度在巴黎推出個人的作品發(fā)表會。在這場以白色棉布為主，輔以典雅刺繡與華麗珠飾的時裝展中，他的創(chuàng)意才華令在場人士驚艷不已，同時也奠定了紀梵希在時裝界的尊崇形象。1953年，除了巴黎的專賣店之外，羅馬、蘇黎世與布宜諾斯艾利斯的紀梵希專門店也陸續(xù)開張。1957年，他設立了另一家公司les Parfums GIVENCHY，同時推出兩種香水L’Interdit與De。此后，紀梵希名下的產品也陸續(xù)開發(fā)擴充；1959年推出第一支男性香水Monsieur de GIVENCHY；1968年，紀梵希成衣系列上市；1975年推出男裝系列GIVENCHY Gentleman；1989年，GIVENCHY Beaute彩妝系列與Swisscare pour GIVENCHY護膚系列上市。1988年，紀梵希(GIVENCHY)被法國的LVMH集團收購，但紀梵希(GIVENCHY)本人仍主理品牌時裝的設計工作，直至1995年退休。

對象：主要是時尚、簡潔、優(yōu)雅的女性和現代、自信的男性

特點：Givenchy的4G標志分別代表古典(Genteel)、優(yōu)雅(Grace)、愉悅(Gaiety)以及Givenchy，這是當初法國設計大師Hubert de Givenchy創(chuàng)立Givenchy時所賦予的品牌精神。紀梵希一直被視為優(yōu)雅、高貴、精致的象征。時至今日，雖歷經不同的設計師，但Givenchy的4G精神卻未曾變動過。

總結：經典、高雅、時髦，這就是被稱為法國時裝界的紳士的Givenchy的風格所在。他曾說：“真正的美是來自對傳統(tǒng)的尊重，以及對古典主義的仰慕”，這句話也準確地描繪出他是一個完美主義者，也成為其設計的精髓。紀梵希系列的各種用品都延續(xù)了紀梵希本人的品牌理念，給人一種很敬畏，很想要讓人去追逐、擁有的心態(tài)。4G標志的品牌精神讓我認真的體會了紀梵希對于設計的一種崇高的追求，和他對設計的要求。他要的不僅是這品牌能在購買者心中的地位，更重要的是他對于他所推出的各個產品更適合人群的一種態(tài)度。紀梵希不僅涉及服裝，還在皮飾品、配件、香水、家飾品等，而且在各自的領域之中都有著舉足輕重的地位。

在查閱了對于紀梵希品牌的知識，我想設計成簡約風格，主要利用黑白兩色為主色調對于空間的分割。展品包括了香水、服裝、配件、皮鞋與包包，所以使用了不同的家具對其進行展示。家具的擺放利用了展示設計中人的一種心理，從右到左的流程，家具都采用了金屬材料，使整個設計更加的現代。地面都采用?；u，白色和黑色的結合，墻面只采用白色乳膠漆進行裝飾。燈光采用暖光，這樣能夠融合黑白兩色與空間的距離感，使整個空間給人一種高雅時尚舒適的感覺。

第三篇：櫥窗陳列調研實習報告

櫥窗陳列調研實習報告

在一個霓虹燈閃爍的城市，在一個個櫥窗燈閃耀下的櫥窗中可能陳列的是一個安靜的模特，可能是一排排玲瑯滿目的商品，每一個櫥窗的設計和商品的陳列可能是整齊干凈或者是獨具特色，我想它們都是店主們的匠心獨運。

市場經濟在迅速的發(fā)展，人們的需求也趨向多元化，美麗的櫥窗設計不僅粉飾了我們的城市也成為商鋪商場用來吸引更多顧客的一種競爭手段。櫥窗是一種廣告宣傳，櫥窗廣告的主要表現方式是在商超臨街門面上設置玻璃櫥窗在巧妙的藝術構思的基礎上精心布置商品，以達到富有裝飾性和整體美感的審美效果，借以宣傳商品，促進銷售，這一組富有情趣的商品群，讓消費者產生一種購買沖動。櫥窗廣告的主要特征是真實性。它以商品本身為主體，最直觀地展示商品，傳達給消費者的是真實可靠的商品形象。而商品陳列是則從商品的色彩、風格出發(fā)，運用色彩搭配技術，結合商品的款式風格特點，運用自己的眼光，利用獨到的裝飾技巧將商品以吸引人的方式陳列展示出來，達到吸引顧客，銷售商品的目的。雖然櫥窗設計和商品陳列的都是營銷的一種手段，但在本次實習中，我們從調研的商場和商鋪也得到了很多的理性的思考和感性的認識。

一.超級市場的特價陳列

（地點：家樂福超市）

我們的生活離不開衣食住行，我們能夠最直接接觸到最簡單明了的商品陳列就是超市，像是家樂福這樣的大型超市具有我們生活所需要的所有商品，他們將同一種類的商品進行分類，有生活用品類，生活文化類，休閑食品區(qū)，蔬菜水果類，超市每天都會有各種各樣的商品促銷以滿足人們的需要，當然價格競爭是主要因素，每日的特價蔬菜瓜果都會引來退休大媽的排隊搶購，其實，超市的商品陳列是最簡單的按商品的種類進行整齊干凈的排列，同時不斷的補充貨源以顯示本超市商品的種類的齊全，一方面顧客能感覺到在這里能找到自己稱心如意的商品，另一方面豐富的商品種類齊全也會讓顧客有購物欲望，同時也能讓顧客用最短的時間找到自己需要的商品。而且超市大幅的特價價格牌也能將最直接的信息告知顧客，對顧客產生一種無形的引導。

其實超市起源于美國，supermarket，它所折射的文化理念就是利用薄利多銷為顧客提供方便便捷的購物。超市的確為我們帶來很多的便利，許多中年人都非常信賴超市他們愿意在超市選購自己需要的商品，如果超市想要擁有更多的顧客應該保證商品的質量，給顧客一個更加安全放心的購物環(huán)境。（可以延伸）

二．繽紛炫彩的商場櫥窗

（地點：太百商場）

我想沒有一個女性會不愛大商場的美麗櫥窗的衣服，女性對于櫥窗里衣服的熱愛就像電影中一樣，女孩站在心儀的櫥窗前望著自己鐘情的衣服，露出迷戀的眼神。而商場和店面就是利用人們對櫥窗里模特的穿著或者是所陳列的商品所帶來的視覺沖擊來進行櫥窗廣告，對自己的店面進行宣傳。我想沒有人能抵抗住美麗的吸引。櫥窗大多運用用一個櫥窗進行單獨陳列，突出表現，較全面地推薦重點商品，重點渲染,主題必須明確突出，一目了然，才能達到眾星捧月,在換季前或重大節(jié)日前，根據顧客在下一季節(jié)或節(jié)日的消費需要和消費習慣，選擇適合下一季節(jié)或節(jié)日使用的商品，在櫥窗中以新穎的方式展示出來。

櫥窗展示是一種藝術，它所追求的是一種形式美法則，是點、線、面、體等圖形的綜合運用，它展示的就是一種魅力。在太百商場中，每一個店面中都獨具特色，不論是色彩的搭配還是室內風格的裝修都體現出自己的風格，而商品的陳列不論是色彩的組合還是組合分類都讓人感到賞心悅目。而它的顧客大多數是女性偏多一些，所以說他們更注重美感，他們的理念就是利用和諧美麗的搭配來吸引顧客。符合顧客的需求，也符合以人為本的原則。

我認為美麗的櫥窗展示和色彩斑斕的商品陳列固然美好，但是缺乏自己的特色和理念，每一個品牌或者店鋪都應該有自己最引人注目，卻與他人不一樣的地方。商場里的東西縱然很繁華也有很多相似之處。我想櫥窗設計應該擁有更多不一樣的展示，可以是理念，是不同季節(jié)的心情，或者是一個美麗的憧憬。三．民族風情濃厚的大巴扎（地點：二道橋）

我想每個城市都會擁有一個能夠體現自己地域特色的地方，我很慶幸我在這里美麗的大巴扎，這里是新疆民族風情最為濃厚，這里的櫥窗設計簡單卻擁有最直接的表達，他們會把自己認為好的商品直接放在櫥窗里，因為具有民族風情的商品就足夠吸引我們了，而商品展示則是玲瑯滿目，那些閃亮的金飾，亮眼的裝飾品，色彩鮮艷的地毯和披肩，還有毛茸茸的帽子排列整齊，英吉沙小刀上精致的雕刻，仿佛使我們置身與另外一個世界一般，這里的一切都讓人應接不暇。他們運用色彩的沖擊感帶給人的第一感覺去進行營銷，同時這里的商品融入了民族特色，讓顧客無論是否需要都會很想把他帶回去作為紀念品，同時這里也擁有自己的品牌如：奧斯曼，新疆八大怪，艾斯瑪西域文化絲巾等，運用民族文化和特色建立的品牌更值得顧客的信賴。

我想這里的商品所傳遞的就是一種民族文化，同時這也是這里最好的宣傳，營銷理念在這里特色濃郁的地方在這里都會顯的暗淡無光，在大巴扎，我想風情就是這里最好的營銷！

四．藝術氣息與現代營銷（地點：七坊街）

一進入七坊街映入眼簾的就是墻上和樓房墻壁上的各種壁畫，仿佛六七十年代人們在墻上畫的大字報一樣，似乎都體現著這里工作者獨特的情懷，在七坊街的A區(qū)，有一些工作室，其中有一個王革老師藝術剪紙工作室，王老師利用手中的剪刀將紅紙活靈活現，令人嘆為觀止，進入店內看見栩栩如生的剪紙，這不僅僅是一個商品更是藝術品，層次疊加的商品陳列，讓人不禁有種購買欲望，同時王老師的現場表演也是一種營銷策略，不僅宣傳了剪紙文化，也增加了工作室內的銷量。還一個姜小蔥手工工作室，店里所有的東西都是店主手工制成，同時你也可以在店主的指導下自己動手制作，頗有特色，店里所有的手工制品都分類放在小櫥窗里，我想沒有人會不愛精致的物品。這里還有很多類似的工作室，而商品都會放在小櫥窗中，因為小而精致要么就是別具風格，在燈光的配合下，顯的格外吸引人。

我想在這種藝術氛圍濃厚的地方營銷本不是目的，但是正是因為這里的不拘一格的特色，才會使得更多的年輕人愿意到著這里購買屬于自己的專有物品，對于現代年輕人的需求他們更加需要的專屬性

第四篇：服裝專賣店展示設計調研報告

1調研目的：通過對服裝專賣的的走訪拍攝其展示場景，對展示設計進行學習了解.2調研時間：XXXX.XX.XX星期五

3調研地點：XX市XX廣場

4調研內容：

專賣店的店面布置

店面布置的主要目的是突出商品特征，使顧客產生購買欲望，又便于他們挑選和購買。專賣商店的設計十分講究，它需要線條簡潔明快，不落俗套。

在布置專賣商店店面時，要考慮多種相關因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能，燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關建筑方面的規(guī)定等。

另外，店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進行調整的余地，使顧客不斷產生新鮮和新奇的感覺，激發(fā)他們不斷來消費的愿望。一般來說，專賣商店的格局只能延續(xù)3個月時間，每月變化已成為許多專賣店經營者的促銷手段之一。

1.空間布局形態(tài)

專賣商店的空間格局復雜多樣，各個經營者可根據自身實際需要進行選擇和設計。一般是先確定大致的規(guī)劃，例如營業(yè)員的空間、顧客的空間和商品空間各占多大比例，劃分區(qū)域，爾后再進行更改，具體地陳列商品。

(一)商店的三個空間。專賣商店的種類多種多樣，空間格局五花八門，似乎難以找出規(guī)律性的空間分割來。實際上，它不過是三個空間組合變化的結果，就像一個萬花筒，雖然其變化無窮，但也不過是幾片彩紙移動位置的結果。因此三個空間對于專賣商店的空間格局關系密切。

商品空間：指商品陳列的場所，有箱型、平臺型、架型等多種選擇。

店員空間：指店員接待顧客和從事相關工作所需要的場所。有兩處情況：一是與顧客空間混淆，一是與顧客空間相分離。

顧客空間：指顧客參觀、選擇和購買商品的地方，根據商品不同，可分為商店外、商店內和內外結合等三種形態(tài)。

(二)商店空間格局的四種形態(tài)。依據商品數量、種類、銷售方式等情況，可將三個空間有機組合，從而形成專賣商店空間格局的四種形態(tài)。

接觸型商店：商品空間毗鄰街道，顧客在街道上購買物品，店員在店內進行服務，通過商品空間將顧客與店員分離。

封閉型商店：商品空間、顧客空間和店員空間全在店內，商品空間將顧客空間與店員空間隔開。

封閉、環(huán)游型商店：三個空間皆在店內，顧客可以自由、漫游式地選擇商品，實際上是開架銷售。該種類型可以有一定的店員空間，也可沒有特定的店員空間。

接觸、封閉、環(huán)游型商店：在封閉、環(huán)游型商店中加上接觸型的商品空間，即顧客擁有店內和店外兩種空間。這種類型也包括有店員空間和無店員空間兩種形態(tài)。下面我們對各種形態(tài)進行具體的分析和研究。

(1)店員空間狹窄的接觸型商店。這種類型的空間格局，是一種傳統(tǒng)店鋪形式，沒有顧客活動的空間，顧客在路邊與店員接觸、選擇和購買商品。它有三大特征：一是店員空間狹窄;二是顧客活動區(qū)在店外;三是商品空間在店面。

這種類型要求店員有獨特的服務形式。如果店員呆立于柜臺前會疏遠顧客，而過于積極又會使顧客產生強加推銷的感覺。佯裝不知道的態(tài)度才是成功的秘訣。該種格局形式適于經營低價品、便利品和日常用品地專賣商店，它的經營規(guī)模小，帶有早期店鋪的種種特征。

(2)店員空間寬闊接觸型商店。這種空間格局同樣是將顧客置于店外，店員通過柜臺與顧客接觸。與店員空間狹窄接觸型的區(qū)別在于店員的活動空間大。其特征表現為：店員活動空間寬闊，顧客活動于店外，商品置于店面。

因為接觸型商店是在行人往來的通道上陳列商品，所以接觸型商店大多店員空間狹窄型，但也有一些較為寬闊，這種商店適合銷售無需費時認真挑選，便于攜帶的商品或小禮品。

此種形式可使店員適當與商品保持距離，顧客挑選商品時自由隨意，沒有壓迫感和戒心。店員切忌整排站在柜臺前，而應運用寬闊的空間做各種工作，這樣能給商店帶來蓬勃的生機，吸引顧客購買。

(3)店員空間狹窄的封閉型商店。這種類型的商店，顧客進入店面才能看到商品，店員空間較狹窄，大多設立于繁華地區(qū)，顧客較多，店員所占場地降到最低限度。

這種格局一般適合經營貴重物品和禮品之類的商品，也有些餅干、糖果、茶葉等專賣商店采取該種格局，并輔以部分接觸型。

在封閉型商店里，店員的行為對顧客購買與否起著重要作用?？臻g狹窄的封閉型商店，店員的一舉一動異常明業(yè)如店員僵立于柜臺前，一定會使顧客失去購買興趣。如店員擺放商品、擦拭櫥窗、統(tǒng)計數字，即可以引人注目，又可以緩解店內的僵硬氣氛。

(4)店員空間寬闊的封閉型商店。這種類型的商店是顧客、店員、商品空間皆在在室內，店員活動空間較寬闊，顧客活動空間也很充裕。最為常見的是面向馬路的商店，它非常適合銷售貴重禮品和高級商品。店內店外分割得很清楚，沒有購買欲望的顧客很少進入。寬闊的顧客空間可使人們自由地參觀和選購，商店整體布局給人的印象是：歡迎參觀，即使不購買也如此。此類店努力制造商店的熱絡氣氛，環(huán)境提高顧客的購買情緒。

(5)有店員空間的封閉、環(huán)游型商店。封閉、環(huán)游型商店的特征是店面不陳列商品，顧客進入商店后，猶如漫游于商品世界之中，進行參觀與選購。

有店員空間的封閉、環(huán)游型商店，店員空間被限定在一定范圍的柜臺內，他們一般不走入顧客的空間，只有顧客將選好的商品帶到收銀臺時，店員才會主動服務。顧客可在不受打擾的情況下，悠閑處在地在店內選購、參觀，甚至閱讀雜志。采用這種形式的商店有食品店、雜貨店，以及經營唱片、流行服飾等休親性商品的商店。

這種格局的最大特色是向顧客發(fā)出“店員不對顧客推銷商品”的訊息。這種格局常銷售普通商品，顧客有能力進行挑選，店員不要過于熱情，更不能用狩獵的目光盯著顧客。

(6)無店員空間的封閉、環(huán)游型商店。這種類型的商店，在店門前擺高商品。不了解該店的顧客是不會輕易進入的，店員活動空間與顧客活動空間不加以區(qū)分，是專為銷售高級精品而設計的。此咱商品格局本身已將顧客進行了嚴格的過濾和挑選。同時，這種商店經營的商品價格昂貴，顧客購買時較認真、仔細，常需要店員從旁說明，充當顧客的顧問。店員不能只做收款工作，而應活動于顧客中間。銷售行為應追求輕松自然，店員位置切忌固定在店中央等待顧客招呼。

(7)有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店。這類商店在店面和店內有許多店員。店面陳列商品，可吸引顧客，給人普通的感覺;店內陳列商品，采取環(huán)游式布局，顧客進店后可隨意地進行挑選。

有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店布置一般適用于銷售商品量大且價格便宜的商店，例如銷售圖畫和某些流行性商品，顧客不必頻頻詢問店員，完全由自己進行判斷和挑選。店員只在收銀臺內，不干擾顧客的購買行為。這種格局一般要求空間寬敞，能陳列齊全的商品。

這種類型的商店店員可專門做收銀工作，即使進入顧客的空間，也不要加以招呼。不過，在店內空無一人時，會以給人蕭條的感覺，客人很難上門。此時店員最好走到顧客的空間，忙碌一番，以引起人群的注意。

(8)無店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店。這種類型商店展示的雖不是最高檔的商品，但常需要店員對顧客進行商品講解、說明并提供咨詢。一般適用于普通的流行服飾店，如皮鞋店、皮包店等。它們大多采用大眾化價格，商品種類繁多，給人以大眾化的印象。

封閉、環(huán)游型商店與接觸、封閉、環(huán)型商店的結構極為相似，但店面氣氛截然不同。前者是高級貴族化商店，后者是普及型的大眾化商店，因此在店員的行為、服務方式等方面都有很大的差異。

對于沒有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店來說，店員不可擠在入口處，給人守門的感覺;當顧客挑選商品時，不要站在旁邊審視，而應佯裝不知，在顧客有問題時，馬上出現在他們面前。

我是對一些購物場所，服裝展示商場等進行實地考察。以作為調研基礎參考。同時在網上查閱資料，進行補充調研。兩者有機結合，相互補充相互協(xié)調。在編寫調研報告中，我也受益匪淺，知道了很多原來并不知道的一些內容，對跨專業(yè)的一些知識有了一定的了解。

第五篇：櫥窗設計教案范文

第一章

櫥窗展示設計概述

一、櫥窗設計簡介

（1）櫥窗：商店臨街的玻璃窗，用來展覽櫥窗樣品；也有些單位或機構用來展覽圖片等（本課程以商業(yè)櫥窗為主）。

櫥窗，這個當今最商業(yè)化的視覺藝術產物，是商業(yè)品牌與消費者最近距離的交流。消費者在進入商店之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設計與宣傳對消費者購買情緒有重要櫥窗設計影響。被譽為“品牌的靈魂之眼”。

櫥窗設計：一個店鋪的陳列展示設計，重點在于櫥窗設計，而櫥窗設計的重點，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。商店櫥窗既是門面總體裝飾的組成部分，又是商店的第一展廳，它是以本店所經營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術形式。

基本要求：首先要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為，即讓消費者看后有美感、舒適感，對商品有好感和向往心情?！坝邢蘅臻g中的無限施展”，優(yōu)秀的櫥窗展示既可起到介紹商品，指導消費，吸引更多消費者，促進銷售的作用，又能夠具象化的展現品牌的理念與精神。

二、現代源起（時代背景）對于現代櫥窗設計的理解，還要從現代主義空間設計運動說起?，F代主義空間設計運動是指一批建筑師、設計師和理論家開始探求20世紀的新的審美觀的運動。對大多數持這一審美觀的實踐者來說，它不單是風格，而是一種信仰?，F代主義的主要特點是理性主義，以及從19世紀突然崛起的客觀精神。除此之外現代主義另外一個關鍵的含義是：“形式服從功能”。這一口號反映了此項運動理性的、有秩序的現代設計方式。

進行現代空間設計運動的設計師想通過大規(guī)模的生產最終得出反對裝飾風格的純幾何形式。最鮮明的代表就是包豪斯商業(yè)設計學校。他們致力于從事最新觀念和最先進的設計，他們強調一種單一的現代運動的設計方法，即利用現代材料和工業(yè)生產技術，以原色紅、藍、黃和圓形以及方形為基礎形成純幾何形式。在后來的發(fā)展中，現代空間設計也被稱為國際風格。這是因為這一新方向產生的巨大影響而予以的美稱。

三、設計風格

在現代櫥窗設計運動中有一部分人是服從現代設計的規(guī)則的。而

創(chuàng)意櫥窗在同時期還有部分人并不愿意完全的服從這一當前比較流行的規(guī)則。服從規(guī)則的突出的代表有荷蘭的風格派，俄羅斯構成派，斯堪的那維亞的阿爾多和阿斯普朗德的設計，還有美國的流線型設計。盡管這些設計和制作展示出了復雜和多變性，但是他們其中始終有著共同的聯系。例如，荷蘭藝術和空間、櫥窗設計運動中的風格派，提倡嚴格的審美觀，在創(chuàng)作中使用原色，平面和立體的造型都嚴格按照幾何的式樣。此次運動中法國和意大利也有杰出的代表。意大利未來派把自己和左翼法西斯意識形態(tài)聯系在一起，要利用工業(yè)文化建立一個全新的現代國家。法國勒.柯布西埃的建筑設計藝術也是把純粹的現代主義精神具體化的杰出代表。

國家區(qū)別：其他國家的設計沒有完全服從這一規(guī)則。例如瑞典和美國，創(chuàng)造了一種為一般民眾所接受的流行的現代風格。斯堪的那維亞和英國更是不大喜歡走極端的方式，在材料的選擇上，他們一般更喜歡使用天然的材料而不大喜歡過于幾何形的。由于20年代后期的經濟大蕭條，美國出現的一小批工業(yè)設計先鋒，把機械時代的設計應用到諸如火車、冰箱、真空吸塵器和汽車這樣一批的產品上。雖然裝飾的概念是現代空間、櫥窗設計運動極力反對的，但是在這段時期里裝飾仍然起著重要的作用。

四、發(fā)展變化

由于戰(zhàn)后經濟的停滯和人們需求的變化，在戰(zhàn)爭的壓力下英國出現了實用主義。實用主義設計意味著給每個人相同的選擇，按嚴格控制的定量計劃消費。而歐洲其他地方則受到了納粹和意大利法西斯提倡的古典風格的影響。納粹分子把現代運動和同猶太人和公產主義象征聯系起來，所以現代運動在此時是不可接受的。與此同時為了恢復經濟，各國都制定了相應的計劃。在這些恢復經濟的計劃中，關鍵的戰(zhàn)略是設計，是它在增加出口、促進貿易和生產中的作用。

50年代的設計受到戰(zhàn)爭的影響，人們還處于物質短缺和定量配給的狀態(tài)，但此時的設計觀念卻發(fā)生了全新的變化。人們把變化后的空間、櫥窗設計稱為“當代風格”，它不僅是一種新設計風格，更代表著未來的圖景。戰(zhàn)爭給人們留下了重建未來的共同目標和事業(yè)，所

以這種“當代風格”的櫥窗設計并不是一種時髦的設計風格，而是實實在在為人服務的設計。同時這種設計也因為其形式借鑒于美術的發(fā)展而被稱為“有機設計”。這樣的設計形式呈現出了新的面貌，變得靈活多變，由曲線裝飾，而且具有表現意味。

50年代設計的另外一個重要的變化是重新出現明亮的色彩和粗獷的構圖，這是對戰(zhàn)爭帶來的物質短缺，定量供給以及束縛限制的自然反映。另外，科學的作用以及戰(zhàn)后新的審美和新技術的應用也有不可忽略的重要作用。設計師們被科技進步帶來的嶄新的未來景象所打動，這種對技術新個態(tài)度促使了新材料和新技術的采用，也使設計從科學中吸取了營養(yǎng)得到了動力。此時，在20世紀初期支配國際設計局面的國家，如法國、德國，到了如今逐漸被意大利、美國和斯堪的那維亞國家代替了。斯堪的那維亞和意大利的設計有飛速的發(fā)展，取得了很大的成就，但相比之下美國的成就更為突出。在50年代末期的美國一種異樣的文化力量開始滋生，波普文化將推翻50年代設計的價值。

第二章 吸引力的演變和短暫的設計

一、吸引力的演變

產品 → 櫥窗 → 商店。

二、短暫的設計

1、短暫的銷售論題：以銷售季節(jié)、新品推介、換季折扣等不同主題為依據，打造一個特定的氛圍?？梢哉f這是對設計標準以及消費趨勢進行的周期性的修改和定義。因此，櫥窗的設計的相關元素都只能是臨時多變和暫時性的。

2、櫥窗的分類

A．從位置的分布進行劃分：有店頭櫥窗、店內櫥窗。B．從裝修的形式上劃分：有通透式、半通透式、封閉式。C．櫥窗中的構成元素劃分：每個櫥窗根據設計需要的不同，通常會采用不同的構成元素，最常見的有人模、服裝、道具、背景、燈光幾種元素組成。

3、櫥窗的作用

每次當我分別扮演一個觀光客和一個陳列師這兩種角色去看櫥窗時，對櫥窗的感受總有一些不同。一個觀光客可以只把櫥窗當成一個藝術品，飽飽眼福就可以了，英語叫做WINDOWS SHOPPING，意思只看不買。而陳列師卻要把櫥窗變成藝術品后，還要想怎樣再把觀光客變成顧客，那怕是一個明天的顧客。

櫥窗是藝術和營銷的結合體，它的作用是促進店鋪的銷售，傳播品牌文化。

因此，促銷是櫥窗展示的主要目的。為了實現營銷目標，陳列師通過對櫥窗中服裝、模特、道具以及背景廣告的組織和擺放，來達到吸引顧客、激發(fā)他們的購買欲望，從而達到銷售的目的。

另一方面，櫥窗又承擔起傳播品牌文化的作用。一個櫥窗可以反映一個品牌的個性、風格和對文化的理解，櫥窗正是一個非常好的傳播工具。

4、設計思路 由于櫥窗這些作用，因此，在櫥窗的設計思路上也呈現各種不同的風格：

（1）效果明顯、直白：強調銷售的信息，采用比較直接的營銷策略，除了產品的陳列外，還會布置一些POP海報，追求立竿見影的效應，讓顧客看了以后可以馬上顧客進店。

一般來說適應對價格比較敏感的消費群，以及中低價位的服裝品牌，或需要在短時間內達到營銷效果的活動，如打折、新貨上市、節(jié)日促銷等活動。

（2）含蓄、間接：強調品牌文化的信息，除了產品以外，其他商業(yè)的信息比較少，櫥窗更多強調藝術的感覺。手法比較間接，格調也比較高雅，追求一種日積月累的宣傳效應。顧客看了櫥窗后可能今

天不一定進去，但會把品牌的概念留在腦中，可能成為潛在的消費者。

一般來說，中高價位的品牌采用比較多些，適合針對注重產品風格和文化消費群的品牌?；蛘邽榱颂嵘蛡鞑テ放菩蜗蟮臅r候采用。

在實際的應用中，有時候這兩種風格往往是結合在一起的，只不過側重面不同而已。各品牌對這兩種設計思路還會穿插進行運用。

檢驗櫥窗設計是否成功的一個重要指數就是顧客的進店率，但因為兩種櫥窗的表現手法不同，檢驗標準也是不同的。第一種是要通過短時間來檢驗顧客的進店率。第二種顧客進店率則要通過一個較長的時間內來綜合評定。兩個櫥窗的設計思路雖然有些不同，但最終的目標還是一樣的，就是吸引顧客進店。

第三章 櫥窗設計手法探索

在現代商業(yè)環(huán)境中，要使櫥窗陳列和櫥窗展示取得良好效果和效益，更好的發(fā)揮櫥窗展示功能，豐富和美化商業(yè)環(huán)境，設計師和商業(yè)規(guī)劃設計師需要遵循櫥窗設計特點和方法。

一、現代櫥窗設計的原則

（1）環(huán)境整體和諧：櫥窗是賣場的一個部分，在布局上要和賣場的整體陳列風格相吻合，形成一個整體，就如前面把賣場比喻成一本書一樣，封面的設計風格必須和內頁的版式要協(xié)調。特別是通透式的櫥窗不僅要考慮和整個賣場的風格相協(xié)調，更要考慮和櫥窗最靠近的幾組貨架的色彩協(xié)調性。

（2）設計與產品信息相呼應：根據商品的經營類別、經營理念，設計不同規(guī)格和形式的櫥窗，以達到櫥窗的展示功能與店內所經營商品類別、檔次、理念相呼應相一致。

實際的應用中，有許多設計師在陳列櫥窗時，卻往往會忘了賣場里陳列風格。結果我們常?？吹竭@樣的景象：櫥窗的設計非常簡潔，而里面卻非常繁復?；蛲饷娣浅，F代，里面卻設計得很古典。

（3）設計與營銷活動相呼應：櫥窗從另一角度看，也如同一個電視劇的預告，它告知的是一個大概的商業(yè)信息，傳遞賣場內的銷售信息，這種信息的傳遞應該和店鋪中的活動相呼應。如櫥窗里是“新裝上市”的主題，店堂里陳列的主題也要以新裝為主，并儲備相應的以新裝數量，以配合銷售的需要。

（4）符合人體工程學的要求：合理設計櫥窗底臺的高度、照明位置、角度、亮度設計和燈具選擇、櫥窗的入口要合理，便于展品和出入。

（5）主題要簡潔鮮明，風格要突出：我們不僅僅要把櫥窗放在自己的店鋪中考慮，還要把櫥窗放大整條街上去考慮。在整條街道上，其實你的櫥窗只占小小的一段，如同一個影片中的一段，稍瞬即逝。顧客在你的櫥窗前停留也就是小小的一段時間。因此，櫥窗的主題一定要主題鮮明，不要這也要宣傳，那也要宣傳。要用最簡潔的陳列方式告知顧客你要表達的主題。

二、現代櫥窗設計的特征

現代商業(yè)環(huán)境櫥窗設計要體現展示內容真實、時令、藝術、色彩、文化與流行時尚的特征，要體現展示效果的材質應與設計效果相一至。

（1）真實特征。櫥窗陳列設計一定要本著實事求是的原則，真實并且恰如其分地展示商品特點、規(guī)格、質量、性能和使用保養(yǎng)知識。同時櫥窗陳列的商品要與出售的商品一致，做到有貨有樣，貨真價實，否則就會失去顧客的信任，影響商場的信譽。當然，櫥窗陳列時追求真實的同時，也可根據設計效果制作大型商品的展示道具、展示模型來展示、強調與突出商品的形象特征。

（2）時令特征。櫥窗陳列要隨季節(jié)變化來設計不同的商品陳列方式，以體現櫥窗所展示內容的隨季節(jié)的更新銷售商品的一致，此種方法多采用在季節(jié)性較強的商品中，如服裝、針棉織品、家電等商品，同時時令特征也是時代特征的表現。櫥窗陳列要體現當代的陳列特點，與時尚同步，在選擇展示方式、材料、理念上考慮時代特征。窗的陳列要符合時代的審美需求。

（3）藝術特征。櫥窗陳列要有美感，這種美感是要通過各種裝飾藝術手段和現代展示技術與設計理念相結合來展現給人們的，如應用背景、噴繪、裝飾道具、色彩組合、文字造型、燈光、展示模型等造型藝術技巧、藝術的完美的體現櫥窗的展示功能，使櫥窗陳列布置既富有藝術性，又增強其陳列展示設計的渲效果。

（4）文化特征?，F代商業(yè)環(huán)境中的櫥窗陳列設計的表現風格應具有民族傳統(tǒng)文化及地域文化特色，應在借鑒國外現化櫥窗陳列藝術的基礎上，做好我們的設計，在與世界櫥窗展示同步的同時要吸收民族的文化特征與藝術精華，櫥窗陳列中盡可能展現出各種展示方法的文化特征，展現藝術風格和地域及文化特色。

三、表現手法

根據休閑、時裝、童裝、運動裝等不同課題的特點進行設計方案的制定，同時還會特別加入主題節(jié)日和假期的設計主題。

櫥窗設計的表現手法可分為以下幾種：

1、直接展示：道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現商品自身的形態(tài)、質地、色彩、樣式等。

2、寓意與聯想：寓意與聯想可以運用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費者的種種聯想，產生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現商品的種種特性。寓意與聯想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現來實現。生活中兩種完全不同的物質，完全不同的形態(tài)和情形，由于內在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內的抽象形態(tài)同樣加強人們對商品個性內涵的感受，不僅能創(chuàng)造出一種嶄新的視覺空間，而且具有強烈的時代氣息。

3、夸張與幽默：合理的夸張將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大，強調事物的實質，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味。幽默可以達到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果。

4、廣告語言的運用：在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現另一種舞臺魔術，從黎明初曉，到夜深人靜??晨星退去，時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。和京城的商業(yè)櫥窗相比，巴黎街頭的櫥窗設計精彩紛呈。

四、布置方式

櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種：

1、綜合式櫥窗布置：它是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設計時一定要謹慎，否則就給人一種“什錦粥”的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。

2、系統(tǒng)式櫥窗布置：大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內。

3、專題式櫥窗布置：它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列--以慶祝某一個節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題；事件陳列--以社會上某項活動為主題，將關聯商品組合起來的櫥窗；場景陳列--根據商品用途，把有關聯性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為。

4、特定式櫥窗布置：指用不同的藝術形式和處理方法，在一個櫥窗內集中介紹某一產品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。

5、季節(jié)性櫥窗陳列：根據季節(jié)變化把應季商品集中進行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應季購買的心理特點，用于擴大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來之前一個月預先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應季宣傳的作用。

三、陳列組合方式

1、基本組合形式：模特道具和服裝是櫥窗中最主要的元素，一 個簡潔到極點的櫥窗也會有這兩種元素，同時這兩種元素也決定了櫥窗的基本框架和造型，因此學習櫥窗的陳列方式可以先從人模的組合排列方式入手。

2、人模不同的組合和變化會產生間隔、呼應和節(jié)奏感。不同的排列方式會給人不同的感受。在改變人模排列和組合的同時，我們還可以從改變人模身上的服裝搭配來獲更多趣味性的變化。另外，在同一櫥窗里出現的服裝，我們通常要選用同一系列的服裝，這樣服裝的色彩、設計風格都會比較協(xié)調，內容比較簡潔。為了使櫥窗的變的更加豐富，我們還需要對這個系列服裝的長短、大小、色彩上進行調整

人模和服裝的組合，有以下幾種基本組合方式： A．間距相同、服裝相同。

這種排列的方式，每個模特之間采用等距離的方式，節(jié)奏感較強，由于穿著的服裝相同，比較有搶眼。適合促銷活動以及休閑裝的品牌使用。缺點是有一些單調。為了改變這種局面，最常見的做法是一種是移動人模的位置。或改變人模身上的服裝進行調整。兩種改變都會帶來一種全新的感覺。B． 間距不同、服裝相同。

由于變換了模特之間的距離，產生了一種音樂的節(jié)奏感，雖然服裝相同，但不會感到單調，給人一種規(guī)整的美感。

C． 間距相同、服裝不同。

為了改變上述的排列單調的問題，我們可以改變模特身上的服裝來獲得一種新的服裝組合變化。由于服裝的改變使這一組合在規(guī)則中又多了一份有趣的變化。D． 間距不同、服裝不同。

這是我們櫥窗最常用的服裝排列方式，由于模特的間距和服裝都發(fā)生變化，使整個櫥窗呈現一種活潑自然的風格。

E． 加上一些小道具和服飾品，使畫面更加富有變化。

2．綜合性的變化組合：

櫥窗陳列在掌握基本的陳列方法后，接下去的就是要考慮整個櫥窗的設計變化和組合了。

櫥窗的設計一般是采用平面和空間構成原理，主要采用對稱、均衡、呼應、節(jié)奏、對比等構成手法，對櫥窗進行不同的構思和規(guī)劃。同時針對每個品牌不同服裝風格和品牌文化，櫥窗的設計也呈現出千姿百態(tài)的景象。其實櫥窗的設計風格很難可以將它們進行嚴格的分類，因為有的櫥窗會采用好幾種設計的元素。在這里，為了可以讓大家比較清楚地了解櫥窗的風格的變化，將比較典型和常見的兩種設計類型介紹如下：

A追求和諧優(yōu)美的節(jié)奏感： 這類的櫥窗追求的一種比較優(yōu)雅的風格，櫥窗的設計比較注重音樂的節(jié)奏，櫥窗設計主要是通過對櫥窗各元素的組合和排列，來營造優(yōu)美的旋律感。

音樂和櫥窗的設計是相通的。在櫥窗的設計中音樂節(jié)奏的變化，具體的表現就是在人模之間的間距、排列方式、服裝的色彩深淺和面積的變化，上下位置的穿插，以及櫥窗里線條的方向等。一個好的陳列師也是對櫥窗內各元素的排列、節(jié)奏理解得最深的人。

該櫥窗采用紅色和咖啡色的組合，從服裝的長短的以及紅色面積的大小的控制上，陳列師都表現出高超的節(jié)奏掌控能力。自左至右開始，紅色服裝的面積時大時小，服裝的陳列方式有正常的穿法，也有系在腰上的打扮，再通過紅色裙邊和紅色鞋子的的呼應。陳列師通過服裝和道具的一系列組合和排列，象魔術師一般，牽動著顧客的視線，加上模特方向的不同變化，使這個只有兩個主色彩的櫥窗呈現豐富的變化。

將著衣模特和白色的模特間隔陳列。富有音樂的節(jié)奏感，背景的曲線象波浪、也象風，整個櫥窗給人一種非常抒情的感覺。B． 追求奇異夸張的沖擊感：

夸張、奇異的設計手法也是櫥窗設計中另一種常用的手法，因為這樣可以在平凡的創(chuàng)意中脫穎而出，贏得的路人的關注。這種表現手法往往會采用一些非常規(guī)的設計手法，來追求視覺上的沖擊力。在這種手法中，最常用手法的是將模特的攝影海報放成特大的尺寸，或將一些物體重復排列，制造一種數量上的視覺沖擊力?；驅⒁恍┓闯Ｒ?guī)的東西放置在一起，以期待行人的關注度。

夏奈爾品牌當然不是一個藍球的銷售商，這個櫥窗的用很多只黑色的藍球作為陳列道具，旨在突出夏奈爾運動系列服裝的設計風格。為了和服裝的色彩相吻合，同時也為了營造夏奈爾品牌有別于大眾品牌的高貴血統(tǒng)。陳列師在細節(jié)的處理上還是作了一些調整，櫥窗里藍球色彩也全部變成黑色，而藍球上的商標則很好的突出了品牌的形象。

一個涂鴉的生活場景被搬進了櫥窗，三組櫥窗采用同一種設計方式，在色彩上卻完全不同，同樣組合方式由于色彩的不同，在放在同一個店的門口，有幾分奇特的感覺。這家服裝店內銷售的服裝當然不是這些半截頭的襯衣，但正是這些半截頭襯衣組成的櫥窗，給我們非常強烈的視覺沖擊力，似曾相識卻又陌生元素在我們腦子里停留。

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CHANEL櫥窗設計