第一篇：電視專題片策劃與包裝

在媒介進入融合時代、電視節(jié)目品牌化經(jīng)營的今天，作為一種獨立藝術(shù)品種的電視專題片，在受眾日益挑剔的目光中如何完善自己，這是當前電視媒體不得不面對的問題。結(jié)合多年從事媒體工作積累的經(jīng)驗，我談一談自己的粗淺看法。

關(guān)于電視專題片的界定，目前電視界和學術(shù)界眾說不一。但可以肯定，專題片不是純新聞，它不要求時效性，而是追求歷史的、文化的和社會的價值;它兼容某些新聞的特性，但與新聞有著本體的不同。它的重要功能就是“對事實和對真實自然的人、人性的高度尊重與揭示”。因此它既不會取代其它電視藝術(shù)，也不會被其它電視藝術(shù)所取代，有著頑強的藝術(shù)生命力。

回顧我國電視專題片的創(chuàng)作歷程，我們不難看出她身上的時代烙印。而今的電視專題片已開始拒絕枯燥無味的敘事和亟其冗長的鏡頭，追求“可視性”、“節(jié)奏性”、“故事性”。這就需要對電視專題進行全方位的立體的策劃和包裝。

專題策劃首先要精心選材。專題片可涉足的范圍極為廣泛，包括會議專題，歷史題材，民生報道等等。而選題的關(guān)鍵是在于它的內(nèi)涵價值。其次，策劃還要從制片觀念上進行調(diào)整。

真實性是專題片自始至終的追求。通過紀實手法的運用和表現(xiàn)，讓人們感受到真實再現(xiàn)的品格，這是一種平民化的意識表現(xiàn)，它平視、客觀的特點賦予了電視專題片感染力和生命力。所以在制片時，應(yīng)盡可能地避免主觀色彩的說教，而要從受眾心理的角度給專題片定位，彰顯其平民意識。

而實際上，在地方臺，我們經(jīng)常遇到的困擾是常會不知不覺地帶著某種主題思想去“強制執(zhí)行“，其結(jié)果往往表現(xiàn)的不是被拍攝對象，而是自己，即不經(jīng)意間把被拍攝對象當成自己的思想載體。這就與我們的創(chuàng)作初衷大相徑庭了。

應(yīng)當明確一點，我們搞專題片的初衷不是把一個現(xiàn)成的或編導主觀的結(jié)論強加給觀眾，而是讓觀眾在觀看的過程中主動思考，能動介入，盡管每個人領(lǐng)略和思考的東西不同，但結(jié)論是觀眾在平等、能動、投入的狀態(tài)中獲得。絕沒有強求的痕跡。因此在創(chuàng)作時，一定要注意從觀念上找準定位。

專題片的策劃與包裝歸根到底要從創(chuàng)作的方式上尋求突破。

馬克思曾說過：“藝術(shù)來源于生活，而高于生活?！睕]有策劃與包裝的專題片是暗然無色的，沒有加工的素材是平淡無奇的。電視片排斥人為的虛構(gòu)卻不否認創(chuàng)作者的藝術(shù)表現(xiàn)，這就需要采編人員深入挖掘電視表現(xiàn)的潛力，整合人才和聲畫資源，全方位進行包裝。

電視策劃首先是一種智力投入，策劃的前提是厚積?！半娨暡邉澆粌H僅是一兩個點子，而是許多個點的集合。它就象是一條貫穿節(jié)目始終的智慧線，在節(jié)目中承擔了思想引擎的作用“。電視策劃就是理論對實踐的支撐。沒有相關(guān)的知識的積累、人生閱歷，不了解電視媒體的特點和優(yōu)勢，是難以勝任的。這就要求專題片的制作人員應(yīng)當是一個多面手，他具備較高的思想文化素質(zhì)、藝術(shù)審美能力，還要擅長計算機操作。這樣才能在節(jié)目的定位、創(chuàng)意、制作上進行大膽的嘗試與創(chuàng)新。

其次，采訪現(xiàn)場是掘取大量素材的地方，聲畫同步使電視專題具備了其他媒體無法比擬的魅力，所以應(yīng)盡量采錄原生態(tài)的現(xiàn)場資源來突出真實感。比如一個火災(zāi)現(xiàn)場，嘈雜的人聲，霹叭的爆響，撕心裂肺的呼救，比任何手段都能扣緊觀眾心弦。

再有，音樂是高度形象化的情感符號，音樂語言的運用，是直接表達藝術(shù)思想的有效手段。一個鮮明的主題在文字淋漓的表述后，加以音樂的轟托，更會錦上添花。比如在《熱血忠魂李克誠》一片中，真實再現(xiàn)“九?一八事變”后，東北淪陷，抗日怒潮風起云涌的場面時，配以著名的《松花江上》主題音樂，把人們帶到了那個沒齒難忘的悲慘年代，主題思想被渲染到了極至。

歷史資料和空鏡頭的運用也是專題節(jié)目真實再現(xiàn)的一種手法。比如在采訪歷史人物的后期制作上，可以通過畫中畫等技巧把人物放到歷史影片中，縮短了時間差，使觀眾仿佛回到了如火如荼的戰(zhàn)爭年代;在表現(xiàn)貧困學生理想追求時，只安排他學習的鏡頭會很平淡，可如果用飛翔的大雁，來尋求一種寫意的境界，不僅豐富了作品的表現(xiàn)力，也深化和升華了主題，給觀眾以想象的空間。

另外，電視制作軟件的強大功能支持，也為片子的制作提供廣闊的創(chuàng)作空間。比如，蒙太奇手法的巧妙運用，各種特技、濾鏡、漫畫、圖表、照片、字幕的恰當使用，使得片子可以精裁細剪，風光無限。

總之，電視片的策劃與包裝，是一個無限廣闊的空間，經(jīng)過精心策劃包裝的專題片，就象一座完美的雕塑，立體的呈現(xiàn)在受眾面前。但是也應(yīng)注意，電視策劃與包裝排斥人為的虛構(gòu)但不否認創(chuàng)作者的藝術(shù)表現(xiàn)。這種藝術(shù)表現(xiàn)強調(diào)真實自然，它追求異彩紛呈，但不提倡光怪陸離;要求容量和深刻但拒絕繁冗和堆積。它不同于電影、電視劇、文學的表現(xiàn)手法，而象一面鏡子反映著真實的人文和環(huán)境。

第二篇：商業(yè)策劃與包裝

商業(yè)策劃與包裝的重要性

中國正成為國際資本一致看好的投資熱土，但是在2003年南京舉辦的“世界資本論壇”上，我們作為與會的項目投資方突擊審閱了1000多家中國企業(yè)的融資項目，但與其他投資商一樣，感到非常失望，為什么全部招商項目資料都打了回票？這么多項目都沒有獲得海外投資者的青睞？是項目本身不好嗎？是項目投資回報不高？其實事實并非如此，終結(jié)在于：首先讓投資商失望的是項目方對商業(yè)計劃的草率與策劃能力，更何談今后的項目管理運作能力呢???！!

其次是缺乏與外商有效的溝通。這種溝通不單是英語流利不流利，而是使用什么樣的商務(wù)語言，這種符合國際慣例的商務(wù)溝通語言就是高質(zhì)量的Business Plan（商業(yè)計劃書）。商業(yè)計劃書有相對固定的格式，它幾乎包括反映投資者所有有興趣的內(nèi)容，從企業(yè)成長經(jīng)歷、管理團隊、股權(quán)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品服務(wù)、市場、營銷、組織人事、財務(wù)、運營到融資方案。而國內(nèi)流行的是計劃經(jīng)濟時期遺留的“項目可行性分析報告”。兩者有較大差距，有明顯不同的著重點。如果國內(nèi)招商單位只是寫2-3頁簡短的可行性報告、或集中在技術(shù)工藝可行性而忽視市場與商業(yè)操作，這樣是不能吸引外國投資者“眼球”的，只有內(nèi)容詳實、數(shù)據(jù)豐富、體系完整、裝訂精致的商業(yè)計劃書才能吸引西方投資者，讓他們看懂你的項目商業(yè)運作計劃。看起來中國加入WTO以后，應(yīng)該從許多細部方面運用國際商務(wù)慣例，學會“如何編制優(yōu)秀的商業(yè)計劃書”這一課應(yīng)盡快補上。

商業(yè)計劃是企業(yè)項目融通資金的必備資料與重要因素。

商業(yè)計劃是一份全方位的項目計劃，它從企業(yè)內(nèi)部的人員，制度，管理，以及企業(yè)的產(chǎn)品，營銷，市場等各個方面對即將展開的商業(yè)項目進行可行性分析與籌劃。商業(yè)計劃是（國際）投資商慎審篩選項目的重要依據(jù)，他能幫助你找到投資方或者合作伙伴。因此，只有擁有一份完整的商業(yè)計劃才能使你的融資需要成為現(xiàn)實，商業(yè)計劃書的質(zhì)量對你的項目融資至關(guān)重要。當然，如果您想高起點運轉(zhuǎn)您的項目的話，您還得準備一份符合國際融資要求而且讓投資商動心的英文商業(yè)計劃書。如果您運用了先進的融資技術(shù)，您不僅能得到充實的資金，還可以同時得到來自發(fā)達國家與企業(yè)(投資商帶來)的先進技術(shù)、品牌、管理經(jīng)驗與設(shè)備。商業(yè)計劃對企業(yè)的創(chuàng)業(yè)起步具有重要作用。

“凡事預(yù)則立，不予則廢。”當你處于創(chuàng)業(yè)階段，或者準備開展一項新的經(jīng)營項目時，會面臨大量繁雜的工作與各種各樣的問題。這個時候，你就需要一份科學而完備的商業(yè)計劃。商業(yè)計劃對你的項目設(shè)想進行了科學的分析與安排，讓你知道你的設(shè)想是否可以實現(xiàn)？能從這個項目中獲到底可以得多少回報？其市場究竟有多大？會有什么損失與風險？風險的防范是否可行？項目中還有誰發(fā)揮作用？等等。

商業(yè)計劃也是項目實現(xiàn)順利啟動與有序?qū)嵤┑闹匾蛩刂弧?/p>

商業(yè)計劃可以使你有計劃的開展商業(yè)活動，增加成功幾率，減少失誤。特別是對于創(chuàng)業(yè)者來說，這是不可缺少的。此外，在經(jīng)濟高度多元化的當今，無論你打算以何種模式運作你的項目，你都必須準備一份動人而切實的商業(yè)計劃，以充分吸引你未來的合作伙伴--投資商、銀行、同行、有關(guān)政府與機構(gòu)......。

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略導向：

創(chuàng)業(yè)策劃是創(chuàng)業(yè)成功的土壤。

良好的資本運營是企業(yè)嬰兒期的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)。

企業(yè)人力資源是企業(yè)不斷成功的保證。

發(fā)展方略是企業(yè)走向成熟的關(guān)鍵。

市場推廣是企業(yè)生存的根本，沒有市場就沒有企業(yè)的生存。

企業(yè)上市是企業(yè)成功的標志之一。

居安思危，安全理財是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營的保證。

不能地低估沒有法律顧問的風險。

.企業(yè)文化是企業(yè)成熟的標志

商業(yè)計劃書編制指南

亞太地區(qū)項目評估專家 Anna D.Zhu女士在上海融資研討會上指出：“中國的許多項目是很有發(fā)展和開發(fā)價值?？墒琼椖窟f交上來后，給我們第一個印象，項目的專用術(shù)語引用很少，其編寫不是來自于專業(yè)機構(gòu)。其次是沒有按照國際融資的要求及規(guī)定內(nèi)容來制定。這個問題在中國特別嚴重，尤其是審核中國省級政府和集團公司送來的項目，在初審中深感資料中缺乏有力的數(shù)據(jù)，非定量（不確切）的空話太多。中方在項目的前景分析中，效益談的很多，風險講的很少，這兩者都缺泛嚴密的科學的理論根據(jù)。有些項目到實地考察評估時，我們向中方索取有關(guān)資料，他們不是拿不出來就是不肯給，還聲稱這是企業(yè)的保密材料。他們對國際投資結(jié)構(gòu)和項目單位簽訂的保密合約不當一回事，致使眼看該項目就要落實了而遭到擱淺，非常可惜。”

一個項目能否吸引投資者的注意與加盟，主有以下四個關(guān)鍵條件：

?項目本身是否有較大的市場容量和較強的盈利能力；

?項目在技術(shù)/管理/生產(chǎn)/研究開發(fā)和營銷等方面有無獨特性與保證;

?是否完善、務(wù)實和能夠操作的項目實施計劃；

?管理層是否具備成功實施項目的能力和信心。

一份強有力的商業(yè)計劃書是吸引投資家的關(guān)鍵所在。因此，制作一份簡練而有說服力的商業(yè)計劃書，是您邁入成功融資的第一步，而如果您需要更強大的資金支持的話，還需制作一份符合國際商務(wù)要求的英文商業(yè)計劃書。我們建議您委托專業(yè)公司來制作，因為眾多國際投資商對商業(yè)計劃書編制過程與可靠性均列入審慎考評之列。

如何才能成功制作出一份出色的商業(yè)計劃書呢？這個問題可以涉及到很多因數(shù)，而且因為項目的性質(zhì)與行業(yè)不同，其市場、技術(shù)、生產(chǎn)等行情也不一樣，這樣他所面臨的主要問題與計劃方略也就不一樣。我們這個網(wǎng)站的內(nèi)容主要是為尋求國際融資與合作的企業(yè)家設(shè)計的，其目的是希望企業(yè)家能通過了解國際投資機構(gòu)的基本運作方法與規(guī)范要求，制作出符合國際融資要求的商業(yè)計劃書。

為了使您的商業(yè)計劃書更具有吸引力與針對性，在您開始準備撰寫商業(yè)計劃之前，我們建議您先弄清楚以下幾件事：

1.項目的基本性質(zhì)：研發(fā)性質(zhì)；生產(chǎn)性質(zhì)；分銷性質(zhì)；服務(wù)性質(zhì)；公共基礎(chǔ)設(shè)施等。每種范疇都有其獨特的金融動力機制，商業(yè)計劃與融資要求也不一樣。

2.項目發(fā)展所處階段：種子階段；啟動階段；前期發(fā)展階段；后期成長（上市準備）階段；合并與重組階段。許多國際投資商把項目發(fā)展化分成7個階段，各階段項目的融資要求與評估過程均不一樣。

3.了解國際投資商有關(guān)項目評選的基本過程，對您的商業(yè)計劃、融資過程以及將來的合作都會有很大幫助。建議選擇有經(jīng)驗的專業(yè)公司幫您確定適合您項目融資要求與條件的國際投資商，然后對商業(yè)計劃進行有的放矢的包裝。

4.了解國際投資商對不同行業(yè)項目融資資料的規(guī)范化要求（包括商業(yè)計劃書的格式、編排、單位、打印、重點陳述內(nèi)容、行業(yè)側(cè)重點、資料提交程序等）。

商業(yè)計劃書模版/提綱下載區(qū)

商業(yè)計劃書編制說明：

BTII公司提供的《商業(yè)計劃書》通用與專用模版，是針對中外投資合作商或政府無償資助項目所關(guān)心的問題均給予了明確的說明。我們提供這份參考資料的目的，是希望企業(yè)家在尋求投資資金的過程中少走彎路，盡早融資成功。您在編寫商業(yè)計劃書過程中，如果遇到問題需要我們專業(yè)人員提供幫助，請與兆聯(lián)國際投資有限公司投資部或中國項目部聯(lián)系：

武漢市武昌南湖瑤苑717號：BTII中國項目部（郵碼430064）姚博士

電話027 87389766；傳真 027-87389005；Email: china@btii.org

香港粉嶺安全街33號豐盈工貿(mào)中心3樓I座,BTII中國市場部：蕭小姐/陳小姐電話/傳真：00852 26826421/-26750303；Email:hongkong@btii.org

已委托BTII公司進行國際融資服務(wù)的客戶，可以來函索取詳細的計劃書撰寫指南與范文 聯(lián)系

商業(yè)計劃書編制過程中的注意事項

A.要簡明扼要。以2-3頁的執(zhí)行大綱(Executive Summary)為緒言，主體內(nèi)容以7-12頁為佳。

注重企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營計劃和預(yù)算的筆墨。

B.要明確聲明公司的目標與公司的業(yè)務(wù)類型。

C.要使用國際通用單位：資金單位須用“美元”(US$)，面積單位用“公頃”(1公頃=15

畝=10000平方米)，長度單位用“米、千米”，重量單位統(tǒng)一用“克、公斤。

D.要闡述為達到目標所制定的策略與戰(zhàn)術(shù)。

E.要陳述公司需要多少資金﹖用多久﹖怎么用﹖

F.要有一個清晰和符合邏輯的讓投資者撤資(退出機制)的策略。G.要分析項目的經(jīng)營風險與規(guī)避方法。

H.要有具體數(shù)據(jù)資料，有根據(jù)和有針對性的數(shù)據(jù)必不可少。I.要使用上好的打印紙及一個吸引人而得體的封面包裝項目商業(yè)計劃書。J.要預(yù)備額外的拷貝件以作快述閱讀之用，還要準備好項目的基礎(chǔ)財政數(shù)據(jù)。K.忌用非專業(yè)或過于專業(yè)性的用詞來描述產(chǎn)品或生產(chǎn)營運過程，盡可能使用比較專業(yè)而又

通俗易懂詞句。

L.忌用含糊不清或無確實根據(jù)的陳述或結(jié)算表，比如在沒有細則陳述的情況下就說“要增加

生產(chǎn)線”等等。

M.忌隱瞞事實之真相。

第三篇：包裝策劃

產(chǎn)品包裝究竟該如何才能夠做得更科學更優(yōu)化，筆者總結(jié)了以下幾點淺薄認識，希望能與各位同仁交流。

一、產(chǎn)品整體概念的三個層次

——包裝不是產(chǎn)品，需求才是產(chǎn)品。

我們首先來看一下產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品的整體概念包含了三個層次：第一個層次為核心產(chǎn)品，它的具象表現(xiàn)即是產(chǎn)品能夠帶給消費者的利益和功效。如：洗衣粉的核心利益便是能使衣服潔凈，可樂的核心利益是解渴。產(chǎn)品的核心利益是產(chǎn)品與生俱來的屬性，是任何外在的因素無法改變的。核心利益只有能夠和市場需求利益達成對接，才能夠稱其為產(chǎn)品。

第二個層次為有形產(chǎn)品，它是核心產(chǎn)品利益的載體和表現(xiàn)形式。有形產(chǎn)品最直接最集中的表現(xiàn)就是產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品沒有包裝就無法讓消費者去獲得產(chǎn)品的利益。如：洗衣粉的顆粒形狀、可樂的紅色液體以及裝載顆粒和液體的容器等外包裝，都是有形產(chǎn)品。

第三個層次為附加產(chǎn)品，它是在滿足消費者基本需要之外而附加給消費者的利益，就是我們所說的產(chǎn)品附加值。產(chǎn)品附加值是滿足消費者需求和欲望的東西，是產(chǎn)品營銷的高級階段。如：產(chǎn)品良好的售后服務(wù)，產(chǎn)品所帶來的文化價值，品牌價值，百事可樂更代表年輕和激情等。附加值往往是通過品牌的塑造來實現(xiàn)。

二、產(chǎn)品包裝需要承載的信息

第四篇：電視節(jié)目策劃與包裝試卷

電視節(jié)目策劃與包裝 復(fù)習資料

一、填空題 1、1978年1月，中央電視臺開播的《新聞聯(lián)播》象征著權(quán)威、主流、導向、綜合的“時政新聞群”的出現(xiàn)。2、2002年1月1日，《南京零距離》在江蘇電視臺城市頻道正式開播——視角低、姿態(tài)平、說新聞的“民生新聞潮”。

3.電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音，畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道。

4.新聞策劃之一特指對于已經(jīng)發(fā)生的新聞事實報道方式的形式、程序、時機、角度等策劃。5.一個由理念主導的節(jié)目模式，在具體操作上由多個單元組成，根據(jù)節(jié)目結(jié)構(gòu)的不同可以稱之為板塊或環(huán)節(jié)。

二、選擇題

1、在著名的“敖德薩階梯”段落中，導演通過（B）的方法，擴展了時間過程，使實際上不足三分鐘的時間，擴展為一個將近七分鐘的電影段落，加重了人們的心理感受。A、長鏡頭 B、蒙太奇 C、對比編排 D、興奮曲線

2、下面有關(guān)電視欄目說法不正確的是（D）A、電視欄目宗旨包括目的和目標

B、電視欄目必須要有一定的宗旨和目的 C、電視欄目定位包括內(nèi)容與對象對位 D、欄目不需要定時定長

3.儀式性的新聞直播報道與事件性新聞直播報道區(qū)別說法不正確的是（B）A直播原因同 B、直播投入不同 C、直播流不同 D、直播表達方式不同 4.橫向節(jié)目編排策略不包括（C）

A、重拳出擊策略 B、鎖式策略 C、板塊編排策略 D、阻撓策略

5、對電視談話節(jié)目來理解正確的是（C）

A、從外延來說：電視談話節(jié)目是電視節(jié)目的一種形式，但聲畫結(jié)合較弱。

B、從內(nèi)涵來說：它的傳播內(nèi)容是以“人際口語傳播活動”為主，而這種“口語傳播活動的即興的，單向的”。

C、電視談話節(jié)目是指在自發(fā)即興的語境中，以兩個以上面對面地雙向口語傳播為基礎(chǔ)，視聽語言相結(jié)合的大眾傳播活動。

D、從形式上說：電視談話節(jié)目大多在演播室里，以主持人與嘉賓、觀眾間接地交談為模式。6.電視談話節(jié)目選題初選應(yīng)遵循原則不包括（D）A、根據(jù)欄目自身定位和收視群體來確定選題。B、根據(jù)選題的性質(zhì)，尋找獨特點。C、根據(jù)選題的可操作性選擇話題。D、突破制作團隊的特點來選擇話題。

7.在電視節(jié)目主持人策劃當中的形象定位的運作原則不包括（D）A、主持人外在形象與欄目的契合； B、主持人言語表達方式與欄目的契合； C、主持人個性氣質(zhì)與欄目的契合； D、主持人個人生活方式與欄目的契合。

8.電視節(jié)目主持人策劃的基本原則說法不正確的是（C）

A、統(tǒng)一性原則要求策劃活動的各個環(huán)節(jié)在內(nèi)在本質(zhì)上協(xié)調(diào)一致。B、協(xié)調(diào)性原則指的是要與主持人本身的基本條件相協(xié)調(diào)。C、契合性原則指的是要與觀眾可能的性格偏好契合。

D、有效性原則指的是要與策劃的最終目標相吻合以達到預(yù)期效果。9.晚會節(jié)目方案策劃說法不正確的是（A）A、晚會節(jié)目策劃方案必須要提升儀式性。

B、樹立精品創(chuàng)作意識，堅持走精品化路線是晚會節(jié)目方案策劃關(guān)鍵。C、晚會是否能得到普通百姓的喜歡，關(guān)鍵是加強晚會方案策劃的貼近性。

D、晚會方案策劃指在總體創(chuàng)意（主題與定位）的指導下，編導演創(chuàng)作、選擇和編排晚會節(jié)目的手段和方式，那么晚會節(jié)目方案策劃則是對各種手段與方式的選擇與設(shè)計。

三、名詞解釋

1、電視節(jié)目策劃：就是策劃者遵照電視節(jié)目生產(chǎn)和運作規(guī)律，對電視節(jié)目的選題立意、采拍制作、播出銷售等生產(chǎn)和運作過程進行總體籌劃和論證并形成具有指導性的文案的一種電視行為。

2、電視欄目：是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容、內(nèi)容性質(zhì)、功能目的，或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個定期定時長的某時段中播出，并將這一定期、定時長播出的某時段冠以名稱，這一冠名播出時段的節(jié)目我們習慣于稱為電視欄目。

3、鏡頭:從開機到關(guān)機所拍攝下來的一段連續(xù)的畫面，或兩個剪接點之間的片段，也叫一個鏡頭。

4、蒙太奇：就是把分切的畫面組接到一起的手段。

5、解說詞:解說詞是對人物、畫面、展品或旅游景觀進行講解、說明、介紹的一種應(yīng)用性文體，采用口頭或書面解釋的形式，或介紹人物的經(jīng)歷、身份、所做出的貢獻（成績）、社會對他（她）的評價等，或就事物的性質(zhì)、特征、形狀、成因、關(guān)系、功用等進行說明。

6、紀實性電視專題片：是在現(xiàn)在進行時態(tài)下，真實記錄客體對象的原生形態(tài)，再現(xiàn)事物發(fā)展逼真過程的專題。

四、問答題

1、策劃的要素包括哪些？

策劃者 策劃依據(jù) 策劃方法 策劃對象 策劃效果預(yù)測和評估

2、電視欄目的基本特征。在頻道定位確立的基礎(chǔ)上，欄目有固定的主持人；定時定量定期播出；相對穩(wěn)定的節(jié)目定位；固定的目標收視群體；統(tǒng)一的風格和樣式。

3、電視策劃人的職責。①制定傳播計劃并實施督導

②收集、整理、分析收視反饋的信息

③研究前瞻性項目和相關(guān)理論 ④組織“外腦”系統(tǒng)

4、特別節(jié)目的策劃技巧。

①特別節(jié)目選題策劃要善于抓住“熱點”

②特別節(jié)目選題策劃要與重大的“節(jié)”或“日”互動 ③特別節(jié)目要有特別的時間、特別的形態(tài)和特別的組織

5、開發(fā)電視節(jié)目市場的對策？

①從思想上必須明確：電視臺是國家所有，不是部門所有，更不是個人所有 ②深化電視管理體制改革，更好地位社會主義市場經(jīng)濟服務(wù)。③引入市場機制 ④逐步提高電視產(chǎn)業(yè)部門各類人員的納稅意識。

6、電視新聞節(jié)目策劃需要注意的問題。

①新聞策劃要注意客觀性 ②新聞策劃要注意導向性 ③新聞策劃要考慮效益性 ④新聞策劃要有利于操作性 ⑤新聞策劃要有前瞻性 ⑥新聞策劃要考慮權(quán)變性

7、電視節(jié)目實行欄目化的必要性

①欄目化是電視臺播出有序化管理的需要 ②欄目化有利于發(fā)揮電視的多種功能

③欄目化是電視聯(lián)系觀眾，增強觀眾參與度，加強雙向交流的需要 ④欄目化有利于電視臺辦出特色

六、論述題

請對比分析《藝術(shù)人生》和《魯豫有約》在編導創(chuàng)作上的區(qū)別。一.從節(jié)目定位與特色上看

用藝術(shù)點亮生命，用情感溫暖人心的《藝術(shù)人生》是以文化關(guān)注和人文關(guān)懷的視覺，以現(xiàn)場訪談的形式與觀眾共同交流藝術(shù)家的人生經(jīng)歷和人生感悟用度到的電視表現(xiàn)手法讓嘉賓蕩滌心靈的塵埃，喜鵲粉侮的鉛華，與觀眾一起分享他們?nèi)松飞系乃崽鹂嗬?，達成情感與思想上的同構(gòu)，節(jié)目做的大氣而動人。

講述你心中的故事的《魯豫有約》同樣以文化關(guān)注和人文關(guān)懷的視覺，以現(xiàn)場訪談的形式與觀眾共同分享嘉賓獨特的經(jīng)歷，他與《藝術(shù)人生》所不同的是魯豫采訪的嘉賓不一定是藝術(shù)家，他可以是一個時間段比較在社會出名的人士。而且，她還有一點獨特新穎之處就是不斷的播放嘉賓的過去與現(xiàn)實的生活小片段。這種交叉的形式使得觀眾進一步了解嘉賓，進一步讀懂節(jié)目的深刻內(nèi)涵。

二，從節(jié)目內(nèi)容與采訪嘉賓上看 《藝術(shù)人生》在選題上推崇有知識分子性的明星，引起最大反響的嘉賓經(jīng)常有著知識分子的背景，在他們的身上看到了傳統(tǒng)和現(xiàn)代對接的烙印。這有一個局限就是嘉賓都是演藝圈的，既然人生是一門藝術(shù)，那么藝術(shù)人生就應(yīng)該擴大一些范圍?！遏斣ビ屑s》歡迎所有“有故事的、有經(jīng)歷的人”，即以大起大落、有著特殊經(jīng)歷、有歷史的人，已經(jīng)過了風頭浪尖的人,有一定知名度的人為訪談對象，以人的經(jīng)歷、感受和智慧為中心講述人的故事。訪談對象不是一般的成功人士，而是經(jīng)歷坎坷，能見證一段歷史滄桑的人士.，它比《藝術(shù)人生》有著更為廣泛的選材和觀眾。

三，分析節(jié)目的語言特點 《藝術(shù)人生》可稱之為一檔十分有品位的明星訪談節(jié)目，這不僅得意于其背后制作人與編導人文關(guān)懷精神的尋覓和監(jiān)守，還有朱軍的個人努力是分不開的?！端囆g(shù)人生》是講述嘉賓回首往事的酸甜苦辣。在采訪時他也會偶爾開一下玩笑。并且使整個節(jié)目在自身的定位層次上又上升到了一個更高的層次。這無不得益于朱軍機智的頭腦和偶爾的“另類”問題?！遏斣ビ屑s》主持人陳魯豫是出了名的新聞主持人，其語言特色不用說也是很棒的。她有一種獨特的魅力，就是她在節(jié)目中，每當講完一個版塊時，巧妙的用語言承接到下個話題。并將觀眾不知不覺的觀看首先做好的小短片。并且觀眾不會感到突然，不自在。四．主持人風格的不同

談話類節(jié)目是真正的意義上的“主持人”節(jié)目，其風格和成敗主要取決于主持人的個人魅力，可以說主持人是談話類節(jié)目的靈魂和核心。主持人的最大功能不是展示自己的才華與智慧，而是與嘉賓形成有機的談話場，用一種恰當?shù)姆绞揭龑Ъ钨e和觀眾交流，勾起嘉賓和觀眾的談興，讓談話行云流水、自如自在。這一點兩個欄目的主持人可謂做的都很好，是談話類主持人乃至主持人行業(yè)里的佼佼者?？傊?如果把朱軍與陳魯豫的主持風格相比較的話，就是“剛”“柔”相映，異曲同工。兩個人依據(jù)自身的優(yōu)勢，在“指揮”與“傾聽”中把握著節(jié)目的進程，不同的道路走到了相同的成功點。五． 節(jié)目發(fā)展趨勢

《藝術(shù)人生》正在完成特定歷史條件下的社會職責。關(guān)于愛情，關(guān)于親情，關(guān)于個人，其實 3

是重新反思的時候。在欄目中這個交流人生的特定環(huán)境中，塵封的情感撲面而來?！端囆g(shù)人生》從這一點上來看，并不會吸引很多年輕人的目光，節(jié)目處于一種精英化。相比而言，《魯豫有約》在這一點上就比它更有吸引力。《魯豫有約》中訪談人物及相應(yīng)內(nèi)容的多元化既是這股潮流的產(chǎn)物，其本身又將進一步推動中國社會結(jié)構(gòu)走向多元化?！遏斣ビ屑s》的定位由精英化走向平民化，由單一化走向多元化，也說明這些曾經(jīng)主打精英路線的節(jié)目正在轉(zhuǎn)向大眾文化尋求出路。

兩個節(jié)目是電視百花園中的兩朵奇葩用一種相同的大模式——訪談和不同節(jié)目理念為觀眾展示出名人的另一面，讓人們有了全面審視和品味人生的機會的確值得稱道。

第五篇：娃哈哈包裝策劃

娃 哈 哈 純 凈 水 包 裝 策 劃

一：背景

杭州娃哈哈集團有限公司創(chuàng)建于1987年，目前為中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球第四大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利這3家跨國公司。

娃哈哈集團在成立初期，致力于兒童用品店開發(fā)和推廣，公司從娃哈哈營養(yǎng)液起步，迅速占領(lǐng)市場。當營養(yǎng)液取得成功時，企業(yè)又抓住時機進行新產(chǎn)品的推廣，相繼推出了娃哈哈果奶，并取得了成功。全國乳酸奶市場趨于飽和的情況下，娃哈哈推出了市場前景看好的“我的眼里只有你”的新產(chǎn)品純凈水。經(jīng)營領(lǐng)域擴大到第二條戰(zhàn)線--瓶裝水市場，引導了全國消費者飲用純凈水的新時尚。這樣，娃哈哈品牌和消費者少年兒童成功地延伸到了成年人，而瓶裝水迅速成為企業(yè)的第二個拳頭產(chǎn)品。在飲用水方面，一直致力于經(jīng)營純凈水市場。通過適當?shù)钠放茢U張，拓展了品牌的消費群體，擴大了品牌的影響力，增強了品牌的知名度。

據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，娃哈哈純凈水在全國瓶裝水市場中的占有率已達３０％

二、產(chǎn)品特點：

巨資引進先進自動-----自動純凈水生產(chǎn)線，采用美國二級反滲透技術(shù)，生產(chǎn)出具有國際一流品質(zhì)、小分子團高含氧的活性純水。

------娃哈哈純凈水采用先進的臭氧殺菌工藝，能徹底殺滅水中的細菌，杜絕微生物污染。

------臭氧殺菌后在水中絕無殘留，完全分解為氧氣，因而使純水中的含氧量明顯提高，為普通飲用水的２～３倍。

------娃哈哈純凈水不但口味純正甘甜，還具有高溶解度和強親和力的特性，可以促進體內(nèi)新陳代謝、提高人體細胞活力。

三、從包裝五大功能分析包裝成功失敗

（1）、包裝的總體感覺與廣告訴求的主題比較切合，作為純凈水包裝要簡潔。

（2）、審美性不是很強。

（3）、包裝的基本保護功能良好，物流運輸和其他大多數(shù)音頻包裝整體形狀差別不大，物流方便。

（4）、包裝在訴求上，比較切合，對消費者有一定的吸引力，也有助于促進銷售。

（5）、包裝表層的包裝紙有商標，代言人等也吸引消費者的注意力。

（6）、瓶體偏小適合消費者攜帶，飲用。明星代言有一定的附加值效應(yīng)。而包裝本身所產(chǎn)生的附加值效應(yīng)較小，品質(zhì)感叫弱?？瓷先グb普通，因而價格偏低。

（1、保護功能

2、方便物流

3、促進銷售

4、便利銷售

5、提高附加值）

四、目標消費者分析

現(xiàn)有消費者群體：感覺一般的瓶裝礦泉水，純凈水都沒有太大區(qū)別，可以解渴就好了。要求僅僅限于飲用的基本要求。

擴展目標消費群：對品質(zhì)感要求較高的人群

五、目標消費者選擇產(chǎn)品的動機，主要利益點

純凈，方便，解渴，便宜，品質(zhì)

六、產(chǎn)品的銷售優(yōu)勢？困境？

優(yōu)勢：品牌知名度高

困境：面對農(nóng)夫山泉等沖擊，如何向更高的定位發(fā)展，如何提高產(chǎn)品所能表達的品質(zhì)。

七、產(chǎn)品定位

優(yōu)質(zhì)，純凈

八、過去產(chǎn)品訴求點是什么？

過去“我的眼里只有你”現(xiàn)在“純凈經(jīng)得起考驗” 這是一個很成功的明星與產(chǎn)品的組合，正因為是井崗山，產(chǎn)品、品牌、明星三者之間才達到了完整的統(tǒng)一。

九、主要競爭對手的訴求點是什么？

農(nóng)夫山泉：“農(nóng)夫山泉有點甜”，純凈自然。

選擇市場切入點――有點甜(構(gòu)造消費者心理差異化:聯(lián)想到山澗泉水)――適度的高價，對口感(有點甜),水質(zhì)(采用千島湖…)進行差異化細分,有明確的市場切入點.樂百氏：“27層凈化”

樂百氏將企業(yè)的產(chǎn)品定位于：健康，時尚，主要講目標顧客鎖定為中高端用戶，推出“27層凈化”的概念，為其純凈水的純凈提出了一個有力的支撐點，樂百氏純凈水給消費者留下了深刻印象，迅速在眾多品牌中脫穎而出。

十、包裝產(chǎn)品的包裝分析與改進方案

過去創(chuàng)意中心：我的眼里只有你，愛你等于愛自己。

影響：

我的理解：從口號來講，“純凈經(jīng)得起考驗”，應(yīng)該將純凈的感覺在包裝上發(fā)揮的出來。利用包裝把產(chǎn)品檔次提升一

大節(jié)。

改良想法：瓶體再次簡單化，使純凈的感覺在瓶體的簡單，材料的透明單一中體現(xiàn)。

成本：改良瓶體，使產(chǎn)品的品質(zhì)在瓶體上表現(xiàn)出來。對包裝工藝要求有所提升，成本會有所增長。

能達到的效果：價格也隨著瓶體包裝的改變，有所提高。但此舉有些冒險，價格的上漲會是消費群體縮小。要先進行小范圍的實驗。

具體想法：（1）瓶體改為柔美的弧線，消除瓶身的波紋。瓶底制作平整，消除褶皺波紋，瓶蓋的制作簡單化，增加一些質(zhì)感。將商標和廣告語鑲嵌在瓶身。其它信息可印在瓶底，或直接印在瓶身一側(cè)。（無需外層包裝紙）

（2）瓶體包裝在塑料外殼外用全包裹的形式，用單一色調(diào)的包裝紙進行再包裝，商標圖案簡單。由于不會作圖所以找了幾張圖做實例。

如：

娃哈哈水系列：