第一篇：東莞動漫產業(yè)集群調查報告

東莞動漫產業(yè)集群調查報告

前言

在漫博會平臺的催化下，不少知名的動漫原創(chuàng)企業(yè)將產品研發(fā)基地搬到了東莞，這些企業(yè)首先被東莞優(yōu)厚的政策環(huán)境所吸引，而背后的主要原因卻是希望與東莞強大制造業(yè)產業(yè)走得更近，通過幫助傳統(tǒng)產業(yè)產品植入動漫元素，提升產品競爭力。現(xiàn)在讓我們來了解下東莞動漫產業(yè)集群。

一、東莞動漫產業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

東莞發(fā)展動漫產業(yè)的最大優(yōu)勢在于動漫衍生品制造，政府部門重點扶持動漫衍生品制造，以此作為撬動東莞動漫產業(yè)的政策支點。在漫博會上，諸多傳統(tǒng)的動漫衍生品生產企業(yè)也悄悄轉型，在原創(chuàng)上尋找自己的出路。不論是曾經做代工的衍生品制造企業(yè)，還是曾經專注創(chuàng)作的文化公司，都努力將發(fā)展方向瞄準原創(chuàng)，其中知名玩具生產企業(yè)，為日本萬代玩具有限公司代工17年的東莞研達動漫，近年來也開始創(chuàng)立自己的品牌。

隨著近年來我國文化創(chuàng)意產業(yè)大力發(fā)展，動漫產業(yè)也由于擁有潛在的龐大市場被推上經濟熱點的舞臺，逐漸演變?yōu)橹袊幕瘎?chuàng)意產業(yè)的代名詞。而東莞則舉辦過多次動漫展，且成績斐然。

八成日美動漫玩具產自東莞。東莞有著得天獨厚的動漫衍生產品生產加工完整體系,僅玩具生產廠家就多達幾千家,這是全國任何一個城市都不具備的。從官方提供的數(shù)據來看，東莞目前只是全國最大的動漫衍生產品制造基地。據了解，東莞共有1000多家動漫衍生品生產企業(yè)，其中95%以上的企業(yè)為歐、美、日等地的動漫衍生品品牌做代工，許多世界一流的玩具產品都是在東莞制造。比如芭比娃娃，全球平均每秒鐘售出3個芭比娃娃，其中就有一個產自東莞。東莞有著得天獨厚的動漫衍生產品生產加工完整體系,僅玩具生產廠家就多達幾千家,這是全國任何一個城市都不具備的。

但這些都是動漫產業(yè)利潤最薄的部分，代工企業(yè)并沒有享受到整個產業(yè)鏈條的豐厚利潤，錢都被歐美那些擁有品牌的企業(yè)賺去了。因此東莞需要漫博會這樣的平臺，來銜接動漫以及文化創(chuàng)意上下游產業(yè)，“東莞不僅有龐大的制造能力，也有龐大的消費市場?！?/p>

在動漫界有個不成文的共識,那就是70%的利潤來自產品。動漫原創(chuàng)開發(fā)是一個燒錢的事,最賺錢的卻是衍生品的開發(fā)和生產。以國內動漫力作《喜羊羊與灰太狼》為例,這部動畫片從2004年開始創(chuàng)作,前后大約投資2000多萬元,可是目前衍生產品已經開發(fā)出幾大類數(shù)十個品種,收入已過億元。而有人估測這只“羊”的市場價值已超過10個億,可以說是中國有史以來最值錢的動漫形象,堪稱“一只會生財?shù)难颉薄?/p>

作為東莞第一部被央視挑中的原創(chuàng)動漫,《小蘑豆》也希望模仿“喜羊羊”走出一條創(chuàng)富之路。在其制作者、東莞市瀚領軟件技術有限公司總經理劉繼生看來,動畫形象與“東莞制造”結合的最好方式,就是與東莞的玩具企業(yè)合作,共同推出一些故事機、點讀機等“小蘑豆”的衍生產品。目前,已有東莞的部分服裝、玩具企業(yè)跟瀚領進行了洽談。

東莞重點動漫產業(yè)基地和項目：東莞松山湖云計算電子信息創(chuàng)新平臺；東莞松山湖文化創(chuàng)意產業(yè)基地；東莞市網絡新媒體技術與應用研究中心；國家軟件與

集成電路促進中心（東莞分中心）；東莞大朗鎮(zhèn)現(xiàn)代信息服務業(yè)園；東莞市國際商貿平臺；“東莞制造”電子商務平臺。

二、東莞動漫產業(yè)集群特點

2010年12月30日至2011年1月3日，東莞已舉辦首屆中國國際動漫版權保護和貿易博覽會。

當首屆“動漫博覽會”落戶東莞的消息傳開后，不少人的第一反應是:“東莞也有動漫?”的確，東莞給人的第一印象是發(fā)達的制造業(yè)，原創(chuàng)動漫似乎跟這座“世界工廠”搭不上邊。不過，原創(chuàng)動漫確實并非東莞的強項，但是東莞具備強勁的衍生品生產能力，而動漫產業(yè)70%的利潤來自產品，這正是東莞發(fā)展動漫產業(yè)的優(yōu)勢所在，即讓作品變成商品。

外界曾用“原創(chuàng)動漫欠火候，玩具制造搶風頭”來形容東莞動漫產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。多年來，“東莞制造”聞名遐邇，人才結構也傾向于制造業(yè)。而動漫土壤的不足和專業(yè)人才的缺失，確實使得東莞的原創(chuàng)動漫顯得悄無聲息。

盡管起步晚、底子薄，東莞的動漫產業(yè)仍在躑躅前行，而且逐漸形成了自己獨特的產業(yè)優(yōu)勢，那就是發(fā)達的衍生品生產能力，許多著名動漫作品的周邊產品，如人物模型、毛絨玩具等均是“MADEINDONGGUAN”。曾有一位動漫愛好者說，自己收藏的許多日美動漫模型，80%產自東莞。

東莞有著得天獨厚的動漫衍生產品生產加工完整體系，僅玩具生產廠家就多達幾千家，這是全國任何一個城市都不具備的。

更讓不少動漫人士和動漫衍生品生產企業(yè)欣慰的是，東莞已將文化創(chuàng)意產業(yè)列為第9支柱產業(yè)，目前，東莞擁有粵暉園文化產業(yè)基地、東莞市創(chuàng)意產業(yè)中心園區(qū)、永正圖書創(chuàng)意產業(yè)園等創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。值得關注的是，松山湖目前已聚集了一大批工業(yè)設計、動漫設計、網絡科技、智能玩具開發(fā)等文化創(chuàng)意企業(yè)，包括華南工業(yè)設計院、瀚領軟件、東影傳媒公司有限公司、雨林木風計算機科技有限公司等，文化創(chuàng)意產業(yè)已初具規(guī)模，并逐漸向相對完整的文化產業(yè)鏈邁進。東莞可以借這次國家級動漫博覽會的“東風”，推動動漫產業(yè)鏈的發(fā)展，打通創(chuàng)意、原創(chuàng)、產權及周邊產品開發(fā)的“任督二脈”。通過本次博覽會，可以為東莞的衍生品企業(yè)和參展的原創(chuàng)動漫企業(yè)搭建起一座橋梁，促使動漫行業(yè)的上下游對接和融合。此外，東莞也希望吸引更多原創(chuàng)企業(yè)和動漫人才了解東莞、進駐東莞，從而與東莞的制造企業(yè)合作。

三、東莞動漫產業(yè)集群存在的問題

調研組有關專家分析指出，金融危機催生了發(fā)展戰(zhàn)略性新興產業(yè)的機遇，這次危機的爆發(fā)除了外部因素以外，東莞這么多年來產業(yè)發(fā)展模式確實也存在問題，在后危機時代，東莞應該更加強化產業(yè)升級的作用。對一些傳統(tǒng)的、落后的產業(yè)只有“舍”才能“得”。這些產業(yè)不淘汰，東莞產業(yè)調整就會受到拖累。

雖然動漫正逐漸融入人們的生活，但中國動漫產業(yè)與發(fā)達國家相比，不僅缺乏優(yōu)秀原創(chuàng)作品，且尚未找到適合的產業(yè)發(fā)展路徑。未來的中國動漫作品將會加入更多的中國元素，表現(xiàn)獨有文化特質。未來的動漫產業(yè)發(fā)展模式或將結合傳統(tǒng)產業(yè)和新興產業(yè)，即以傳統(tǒng)產業(yè)投資帶動動漫產業(yè)發(fā)展，而動漫產業(yè)的發(fā)展又給網絡、3G等新興產業(yè)帶來機遇。

經營動漫就是經營知識產權，而版權是基礎，更是核心。動漫產業(yè)的發(fā)展正遭遇到盜版侵權之痛，要讓動漫產業(yè)健康地發(fā)展，只有打擊盜版侵權。

動漫節(jié)中，越旺的人氣為參展商帶來了實實在在的利益，一家本土原創(chuàng)卡通品牌公司的展位前顧客不斷，工作人員忙得沒空吃午飯。這家在東城樟村的公司看中了東莞動漫市場，近年來力推一兩個原創(chuàng)卡通，每年在動漫節(jié)上都賺得缽滿盆滿

在強調自主創(chuàng)新的今天，原創(chuàng)動漫被許多人當作衡量一個地區(qū)動漫產業(yè)發(fā)達與否的標準。在《喜羊羊與灰太狼》等周邊城市的原創(chuàng)動漫競爭下，尷尬中前行的東莞動漫該何去何從?

現(xiàn)在東莞漫產業(yè)還面臨著諸多問題。比如，產業(yè)鏈還在發(fā)育階段，上下游協(xié)同效率亟待提高、漫玩具中日系產品占了多數(shù)、漫土壤的不足，讓不少有能力的創(chuàng)作人才出走。

（一）對策和建議

1、建設動漫產業(yè)發(fā)展的公共平臺。

2、創(chuàng)辦各類培訓學校，加快動漫人才的培養(yǎng)。

3、實行關聯(lián)互動戰(zhàn)略，延伸產業(yè)鏈。

4、借鑒國內外成功經驗，打造優(yōu)勢特色動漫產業(yè)集群品牌。

5、加大投入，形成動漫產業(yè)集群園區(qū)。

6、建立動漫產業(yè)協(xié)調機制和知識產權保護機制。

7、實施動漫產業(yè)集群發(fā)展的國際化戰(zhàn)略。

（二）政府扶持政策

以松山湖為例，政府有意將該區(qū)域打造成“兩中心一基地”：衍生品研發(fā)交易中心、原創(chuàng)設計中心和創(chuàng)意產業(yè)基地。這些基地將以動漫為主的文化創(chuàng)意產品。且文化創(chuàng)意已被列為東莞的四大產業(yè)之一，進行重點推動。

今年，東莞提出了建設文化名城戰(zhàn)略，計劃在未來五年時間內，投50億元進行文化名城建設。作為文化產業(yè)的重要部分，動漫產業(yè)無疑將迎來發(fā)展的黃金期。

這不是政府扶持動漫產業(yè)的全部。在把文化創(chuàng)意產業(yè)列為東莞第九大支柱產業(yè)后，東莞將陸續(xù)出臺一系列扶持政策。東莞的動漫企業(yè)如何搶抓政策優(yōu)勢？政府又該如何使政策實現(xiàn)預期目標？ 錢不是政策扶持的全部，“企業(yè)吸引進來后，還要留得住”，在引進來后，還要讓其扎下根來。政府扶持企業(yè)，并不一定是資金補貼，“可簡化貸款程序”，讓企業(yè)在遇到資金難題時，避免斷流。東莞扶持動漫產業(yè)的決心不容置疑，但重點是要細化這些政策和資金扶持。政府應加深對動漫的了解。一些政府工作人員對動漫產業(yè)不是很了解，甚至很陌生?，F(xiàn)在政府下決心扶持動漫產業(yè)，相應的管理部門，也要加深對動漫行業(yè)的了解。武漢光谷就專門成立了一個文化創(chuàng)意產業(yè)辦公室，只有5個工作人員，但都是動漫專業(yè)人才，對動漫企業(yè)的幫助非常大。

四、解決對策

（一）重點融入中國風格

中國發(fā)展動漫產業(yè)，中小企業(yè)多，產品同質化程度比較嚴重，因此，要避免同質化，展示中國特色。我國體制和市場結構的缺陷，使我國動畫企業(yè)缺乏創(chuàng)作的動力，缺乏自身的特色。日本有日本的風格，美國有美國的風格。中國應該有自己的風格，自己的美學精神，能夠走出去，用中國的人文思想影響世界。

此外，教育應該全面系統(tǒng)，培養(yǎng)更多的人才去加入這行業(yè)。讓更多的人才走出去，而很多國外企業(yè)也正在尋找這些人才，來開發(fā)更多有中國風格的動漫。，中國的動漫創(chuàng)作人要多到國外去吸收各國元素，發(fā)現(xiàn)世界動漫的大趨勢。

（二）打造“正版=高品質”的觀念

正版動漫產品的價格高，但是質量卻和盜版差不多。正版要跑到離家較遠的正規(guī)大商店、大商場買，盜版就在身邊的小店就能買到，銷售點多、購買方便、靈活。很多時候盜版比正版還早上市。

要打造“正版=高品質”的觀念，動漫產品的相關產品一定要在質量上和一般盜版區(qū)別開來。明確的版權標識除了能夠在廣大受眾、消費者中培育起動漫品牌形象，更能夠體現(xiàn)高品質的概念。有一點是明確的，未來將利用那些大眾已經熟悉的動漫卡通形象，打造一批高品質的衍生品，賦予經典動畫作品新的生命力，不久的將來大家能夠看到一些產品。

（三）東莞動漫企業(yè)要加強原創(chuàng)

作為全國最大的動漫衍生品制造基地，東莞95%以上卻都在為歐美品牌加工。博覽會要能將廣東的創(chuàng)意產業(yè)和制造業(yè)結合起來，東莞生產的大部分也將是中國原創(chuàng)動漫企業(yè)設計的形象。這個平臺同時也是全球的原創(chuàng)和衍生品企業(yè)碰撞、合作，釋放動漫思想火花的舞臺。

文化創(chuàng)意產業(yè)已經被列為東莞新的支柱產業(yè)，東莞將把玩具、鞋業(yè)、服裝、家具等傳統(tǒng)產業(yè)與影視、動漫等創(chuàng)意產業(yè)對接，提高傳統(tǒng)產業(yè)的文化品牌附加值，這條道路機會無限。松山湖有完善的產業(yè)鏈、很強的政策支持力度和優(yōu)異的人才基礎，這將為動漫產業(yè)快速發(fā)展提供很好的契機。

（四）打擊盜版要有長效機制

由于各動漫畫的知名度廣受歡迎，已經遭受到瘋狂的盜版侵權，維權迫在眉睫。

盜版音像制品的源頭主要來自三個方面：地下生產線侵權盜版、境外生產線侵權盜版、合法廠進行燙毀處理的非法音像制品。其中地下生產線侵權盜版問題最為嚴重，占到50％。我國從1996年打掉第一條侵權盜版地下生產線開始，到2006年共打掉了227條地下生產線，其中廣東省在這10年間就打掉了。在管住市場，重拳打擊侵權盜版源頭的同時，在遏制境外走私專業(yè)廠家涉嫌盜版問題上，我國也將采取更為嚴厲的手段和措施加以遏制。

09級國際商務1班

張玉姍200930207140

2011/6/2

第二篇：動漫產業(yè)調查報告

動漫產業(yè)調查報告

關于動漫產業(yè)發(fā)展的市場調查報告

一、引言

㈠調查背景及目的

動漫產業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業(yè)。

2009年春節(jié)期間，國產動畫片《喜洋洋與灰太狼牛氣沖天》地一輪播放贏得了8000萬元票房佳績，成為一匹令人矚目的“黑馬。影片受歡迎程度甚至出乎制作方和影院意料。創(chuàng)造了國產電影的神話。

情節(jié)輕松。幽默，人物性格鮮明，是這部影片成功的法寶之一。而之前在2005年始在各電視臺熱播的500集動畫電視劇《喜羊羊與灰太狼》則為影片累計了超強人氣，有的電視臺最高收視率為17.3%，在國產動畫里難得一見。

為了更好的了解人們對動漫的看法及動漫產業(yè)在我國的發(fā)展，了解動漫的發(fā)展能夠給我國帶來怎樣的經濟效益，所以我進行了這次調查。㈡調查對象及數(shù)據收集

這次的調查主要以隨機抽取的小孩、青少年、老年人為調查對象，主要數(shù)據來源是以二手資料及調查問卷的結果得出的。㈢調查內容以及調查方法

本次調查的主題是“關于動漫發(fā)展的調查表”本次調查的內容有：你是否喜歡動漫、你對動漫的了解有多少、你最關注動漫的那些情節(jié)、你喜歡那種動漫形式等

在2011年5月15日，我在新華廣場進行了這次調查，我采用隨機抽樣的方法通過設計調查問卷及對廣場上100個調查對象進行了調查，最后進行了對問卷數(shù)據的分析和統(tǒng)計，完成了這次的調查。

隨后，我又通過文案調查法，通過收集的二手資料，對我國動漫產業(yè)的發(fā)展進行了調查分析，并得出了結論。

最后，我把調查問卷的結果與收集二手資料調查的結果結合起來。得出了這次的調查報告。

二、對調查的結果分析

首先我調查了1-15歲的小孩26個，18-35的青年44個，50歲以上的老人30個。其中小學程度的占15%高中程度的占47%大學以上程度的占38%；喜歡動漫的人占到了93.9％，而不喜歡動漫的人只占6.1%?？梢娊^大多數(shù)的人都是喜歡動漫的。其中，日本的動漫到現(xiàn)在仍舊是最受歡迎的占63%，其次是中國，占到了20％；歐美11％；韓國6％；看動漫時51.5%的人在看動漫時最關注的是故事情節(jié)。有24.5%的人更為關注的是視覺感受，14.0%的人關注的是更為專業(yè)的音樂或聲優(yōu)，只有8.8%的人看動漫是關注其文化信息；而對于我國的動漫產品，大部分人時比較關心我國動漫的發(fā)展的，但是，我們看出大多數(shù)

被調查者都認為現(xiàn)在國產動漫面向對象的年齡層次比較低，動畫都是給小孩子看的，這是我國動漫不太受歡迎的原因。24.1%的人認為我國動漫的技術含量低，20.0%的人則認為是創(chuàng)作水平不高，而市場運作不足和其他只占到了13.5%和4.1%。而且被調查者大部分認為我國動漫作品多趨于傳統(tǒng)化，動漫題材比較幼稚；再次，有96%的被調查者認為我國的動漫發(fā)展是有發(fā)展?jié)摿扒巴镜?，?%的被調查者認為我國動漫產業(yè)發(fā)展是很一般般的；大部分被調查者提出了我國動漫發(fā)展的意見，例如：我國動漫的可以向具有中華民族傳統(tǒng)的京劇造型風格和具有中國少數(shù)民族裝飾風格去發(fā)展，也可以通過先“漫”后“動”的偏日型發(fā)展，或由網絡普及開來的偏韓型發(fā)展也可以大成本大制作的偏美型進行發(fā)展.還有許多人認為我國動漫要有好的畫風，創(chuàng)作的時候要使劇情比較有趣使劇中的人物角色受到歡迎等，盡可能的吸引更多的人觀看，總之，通過調查我們更好的了解了我國動漫發(fā)展的優(yōu)點及不足，以及未來的發(fā)展方向。㈠我國動漫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2009年，我國動漫及相關產業(yè)年產值約為500億元，是一個相當可觀的市場，對產、學、研，對教育、網絡、文化及制造、商貿、物流等傳統(tǒng)產業(yè)均能產生深刻的影響。截至2007年10月，國內已有30多個動漫產業(yè)園區(qū)、5400多家動漫機構、450多所高校開設動漫專業(yè)、46萬多動漫專業(yè)在校學生。在中國84萬個各類網站中，動漫網站約有1.5萬個，占1.8%，這一數(shù)字與2006年初同期相比增加了4000余個，增長率約為36%；動漫網頁總數(shù)達到5700萬個，增長率約為50%；全國共16個省份以及中央電視臺制作完成國產動畫片共186部101900分鐘，比2006年增長23％。其中湖南動畫機構的制作完成量高居全國榜首。廣東、江蘇、浙江、上海、重慶等省市國產電視動畫片生產數(shù)量較2006年相比增幅均超過20％。34個少兒頻道和4個動畫頻道成為推動國產動畫產業(yè)健康發(fā)展的主力平臺，每天播出國產動畫片約8000分鐘。其中，中央電視臺少兒頻道年首播國產動畫片達65000分鐘，收視份額快速增長，有效落地不斷擴大，觀眾規(guī)模超過6億人。

動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。中國目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元??在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產業(yè)將擁有超千億元產值的巨大發(fā)展空間。面對

廣闊的動漫市場，各地動漫產業(yè)發(fā)展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網絡游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關的產業(yè)鏈。

㈡我國動漫產業(yè)發(fā)展存在的問題

我們看出大多數(shù)被調查者都認為現(xiàn)在國產動漫面向對象的年齡層次低時國產動漫不太受歡迎的原因。24.1%的被調查者認為技術含量低，20.0%的人則認為是創(chuàng)作水平不高，這與前面統(tǒng)計的有51.5%的人關注故事情節(jié)有直接關系。至于市場運作不足和其他只占到了13.5%和4.1%。具體原因如下分析：

1、動漫題材低幼化，內容缺乏創(chuàng)意

大部分動漫制作和播出企業(yè)并沒有抓住國際上動漫產業(yè)成人化的趨勢所帶來的產業(yè)機遇，而把成人排除在目標消費者之外，缺乏市場意識，沒有以市場為導向，極大地制約了本土動漫產業(yè)的發(fā)展。

2、產業(yè)鏈不完整

雖然我國動漫產業(yè)近年來發(fā)展迅猛，但目前，我國無論是動畫片本身的播出市場，還是動漫圖書和音像制品市場，以及動漫形象的衍生產品市場，都存在著產業(yè)鏈條不完整，商業(yè)模式不清晰、各地的動漫基地之間和動漫企業(yè)之間孤立發(fā)展等問題。國內現(xiàn)在所謂的“動漫制作”主要還是承接國外的一些來料加工，據調查50%的動漫企業(yè)都在搞對外加、外包、代做。

3、制作技術不成熟，產品宣傳的不得力

國內動漫的制作技術（包括2D及3D技術）不成熟，作品的篇幅過長。加上3D制作的成本高，這對于國內動化的發(fā)展是很不利的。同時因為缺少優(yōu)秀的編輯人員，周邊開發(fā)缺少管理，很多動漫迷就認為國內的動漫都是低水平的，對其很有偏見。

4、動漫人才總量不足，高端技術人才缺乏

據統(tǒng)計，目前我國的動漫產業(yè)人才不到1萬人，只及韓國的1/3,職業(yè)漫畫人僅有100多人。動漫制作需要懂得從編劇、導演到分鏡頭的繪制的綜合性高端人才，而不僅僅是掌握了一些軟件操作，能機械完成任務的制作型人才，既有原創(chuàng)能力又懂繪制技術的人才很少，這就影響到動漫的質量。㈢我國動漫產業(yè)鏈的發(fā)展

動漫產業(yè)鏈，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動效應——帶動系列產品的“開發(fā)-生產-出版-演出-播出-銷售”的營銷行為。

一部動漫影視作品的成功，在獲得收視率上的成功的同時，更應是將動漫形象作為一個品牌進行開發(fā)并努力拓展其衍生產品，延伸產業(yè)鏈如：玩具、飲料、保健品、服飾、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等等。

動漫產業(yè)鏈的發(fā)展離不開銷售環(huán)節(jié)，我國動漫產業(yè)發(fā)行銷售方面的不足，我國動漫產業(yè)

的發(fā)行銷售環(huán)節(jié)策略包括：

1、大力拓展發(fā)行銷售渠道 ①新媒體發(fā)行

以互聯(lián)網和手機為代表的新媒體，綜合運用了語言、文字和圖畫、圖像等多種表現(xiàn)形式，圖文并茂、聲像一體的信息傳播方式具有積極的互動性和相當?shù)谋憬菪?。新媒體的不斷發(fā)展，為動漫產業(yè)發(fā)行銷售提供了新的渠道。手機動漫具有得天獨厚的優(yōu)勢：一是生產成本低；二是收費模式成熟；三是表現(xiàn)形式豐富。手機動漫具有的優(yōu)勢就是便攜性

②衍生品銷售的新模式

首先是創(chuàng)造一個個走紅于互聯(lián)網的動漫形象或動漫作品，移動、電信等運營商為動漫形象和作品傳播提供互動和開放的平臺，再推出漫畫書、動畫片、網絡游戲或者各種衍生品，在線下開展商品授權，獲取巨大的商業(yè)利益。與市場營銷成本。近些年，國內也出現(xiàn)了一批出色的網絡動漫形象：兔斯基、小破孩、悠嘻猴、綠豆蛙、招財童子、刀刀狗、炮炮兵??這些頗富個性的原創(chuàng)作品或通過Flash作品，或通過QQ／MSN表情、數(shù)字漫畫等方式，在網民中快速傳播，建立起虛擬品牌知名度。接著。通過無線下載、品牌授權以及銷售其衍生品(包括飾品、服裝、玩具、文具、食品等)等多種收益的盈利模式獲取利潤，并且逐漸融人我們的生活。這樣一種衍生品開發(fā)的新模式可以建立起新媒體動漫文化的商業(yè)價值，更進一步推動了新媒體原創(chuàng)動漫產業(yè)的發(fā)展。

2、充分運用國家和地方政府的政策

近年來，我國相繼出臺了一系列優(yōu)惠發(fā)展動漫產業(yè)的利好政策和措施。2008年，文化部強調扶持民族原創(chuàng)動漫產業(yè)，準備設立國產動漫產品出口獎勵和補貼專項資金，促進我國動漫產業(yè)國際化。，㈣我國動漫產業(yè)的發(fā)展前景及預測

“十一五”時期，我國動漫產業(yè)快速發(fā)展。剛剛公布的“十二五”規(guī)劃綱要明確將“動漫”作為重點文化產業(yè)來發(fā)展，可以預見，我國動漫產業(yè)在政策的強力推動下，將迎來一個高速發(fā)展期 不久前，廣電總局發(fā)出《關于2011年1月全國國產電視動畫片制作備案公示的通知》，通知說，經備案公示的全國國產電視動畫片為52部，37710分鐘。這些消息著實讓人興奮。2009年《文化產業(yè)振興規(guī)劃》通過并實施，標志著文化產業(yè)已經上升為國家的戰(zhàn)略性產業(yè)。

至2012年前，中國動漫衍生品市場規(guī)模年均增長率將維持在30%左右。藝恩咨詢預計，在2009年129億元的基礎之上，2012年中國動畫衍生品市場規(guī)模將達到220億元。在整條動漫產業(yè)鏈中，動畫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模將達到出版和播出市場的10倍以上。

三毛、孫悟空、小破孩、虹貓藍兔等都是當下的動畫衍生品市場上廣受歡迎的國產卡通形象。動畫衍生產

品占到動漫產業(yè)全部盈利的70%，這個現(xiàn)實讓剛剛起步的中國動漫產業(yè)紛紛涌向衍生品的開發(fā)?！断惭蜓蚺c灰太狼》三部賀歲電影，票房全部過億，同名畫冊發(fā)行量已達50萬冊；喜羊羊、灰太狼的玩偶、文具、地板、墻紙、糖果等各種衍生產品已經達到上千種，品牌價值已達10億元人民幣。㈤營銷意見

面對全球動漫產業(yè)發(fā)展新趨勢，專家們指出，要大力發(fā)展民族動漫產業(yè)，逐步形成藝術形象創(chuàng)作、動漫產品生產供應和銷售環(huán)環(huán)相扣的成熟動漫產業(yè)鏈，打造具有國際競爭力的大型動漫龍頭企業(yè)，提高民族動漫產業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產能力，推動我國動漫產業(yè)躋身世界大國和強國行列。

1、音像、電子和網絡游戲等不同介質形態(tài)出版物的優(yōu)勢，以動漫原創(chuàng)出版內容為龍頭，以動漫卡通形象為品牌，通過培育一批有較強競爭力和實力的動漫出版企業(yè)，打造藝術形象、品牌商標、編輯出版、整合營銷的動漫出版產業(yè)鏈，幫助動漫出版企業(yè)贏得更大的市場空間。大力推進動漫出版工程，建立動漫出版主陣地，引導動漫產業(yè)健康發(fā)展。

2、營造良好的產業(yè)發(fā)展環(huán)境。積極制定相應的政策法規(guī)，約束動漫企業(yè)壟斷交易行為；設立動漫產業(yè)發(fā)展基金；資助動漫創(chuàng)作理論研究和個人原創(chuàng)，通過投入一定的資金引導動漫出版企業(yè)與獨立藝術家“聯(lián)姻”，解決出版企業(yè)創(chuàng)意不足的問題；積極發(fā)揮行業(yè)組織的民間聯(lián)絡作用，吸納和引導更多的民間資本，使其成為動漫產業(yè)市場的主要資金來源。

3、進一步加大動漫基地建設。以北京、上海、廣東、四川、山東、遼寧、河北、安徽八大動漫產業(yè)基地為中心構建動漫產業(yè)圈，形成良性運轉的產業(yè)鏈條。正確處理好基地內企業(yè)與基地外企業(yè)的政策關系，調動各方面的積極性，發(fā)揮各自的作用，推動動漫企業(yè)健康快速發(fā)展

三、結束語

背包上史努比成了孩子們形影不離的小帥哥；鑰匙鏈墜著的米老鼠更是女孩子爭相寵愛的小寶貝；還有電視、電影里千奇百怪的高科技動畫、漫畫和游戲。這些被人稱作“動漫”的產品，成了現(xiàn)代高科技的童話世界。各種各樣讓你愛不釋手的動漫周邊產品，輕松掏空了你的錢包。

可以說，高科技幫助漫畫拉動了消費，動態(tài)漫畫還被賦予了藝術以外的多種實用功能。于是，這種高科技產品一出現(xiàn)，便形成大產業(yè)，投資人紛至沓來。動漫是新興的朝陽產業(yè)，動漫產業(yè)無論是給個人還是企業(yè)、國家，都會帶來可觀的效益。動漫創(chuàng)作者的年薪一般在10～50萬元左右，而一部動畫片播出最少可以賺取兩倍利潤，我國每年動畫片的需求量是25萬分鐘，而現(xiàn)在國內每年制作的動畫片總量只有1萬分鐘左

右。在卡通風格裝飾的寫字樓，“動漫人”正在創(chuàng)造一個個夢想和財富。我國動漫產業(yè)在發(fā)展的過程中將遇到一系列的難題，要想步入黃金鼎盛時期，“路漫漫其修遠兮”。

參考文獻

1.譚玲，殷俊.動漫產業(yè).四川：四川大學出版社，2006.2.王飚.動漫產業(yè)衍生品德風生水起.傳媒，2011 3.付智操.從日韓動漫產業(yè)的發(fā)展看我國動漫產業(yè)的發(fā)展.大眾傳媒.2009 4.傅喆.動漫發(fā)展前景冷眼看.清科研究中心.2010-6-28

附件

關于動漫發(fā)展的調查問卷

親愛的朋友您好，為了了解大家對動漫及動漫產業(yè)的看法及了解程度，不同年齡、不同職業(yè)、不同角度你們對動漫的看法及意見，并收集大眾對我國動漫產業(yè)發(fā)展的看法及建議，我們進行了這次調查。感謝您在百忙之中抽出時間,完成我們的問卷！

1、請問您的年齡（）

2、您是否喜歡看動畫片（）

A、很喜歡

B、喜歡

C、一般

D、不喜歡

3、您平時經常看動漫或動畫影視作品嗎（）A、經常

B、一般

C、偶爾

D、從來不看

4、您一般喜歡看哪些國家的動畫片（）A、中國

B、日韓

C、歐美

D、其他

5、看動漫時主要關注哪方面（）

A、故事情節(jié)

B、視覺感受

C、音樂或聲優(yōu)

D、了解文化或信息

6、你經常接觸哪種形式的動漫（）

A 動畫

B 漫畫

C 游戲

D 其它 7您的學歷是

A、小學程度

B、初中程度

C、高中程度

D、大學程度

8、您平時會買有關動漫的物品（書、VCD、裝飾品）嗎（）A、經常購買

B、特別喜歡就買

C、一點都不感興趣

D、其他平時通過那些渠道了解最新的動漫消息（）A網絡

B電視

C報紙雜志

D廣播

E其他

9、您關心中國動漫嗎（）A、關心

B、不關心

10、您喜歡看國內的動漫嗎（）A、很喜歡

B、很不喜歡

C、不喜歡也不討厭

D、喜歡某幾步國內動漫（請舉例）11你知道的國產作品的數(shù)目（）

A一個都不知道

B 知道1—5個

C知道6—10個

D 10個以上

12、您覺得中國動漫的特點是什么？（）

A、寓教于樂

B、有民族風味

C、低幼化

D其他（請舉例）

13、你覺得現(xiàn)階段中國的動漫發(fā)展情況如何（）

A、成熟

B、快速發(fā)展中

C、緩慢發(fā)展中

D、停滯狀態(tài)

14、照目前的狀況來看，你覺得中國動漫的發(fā)展前景如何（）A、極具潛力

B、有看頭

C、一般般

D、沒指望了 15您認為外國動漫相比國產作品，其優(yōu)勢在于（A畫風好 B劇情比較有趣 C人物角色比較受歡迎 D創(chuàng)新因素比較多

E比起國產動漫，更多的描繪愛情

16、您認為國產動畫創(chuàng)作最適合朝哪個方向發(fā)展？（A、具有中華民族傳統(tǒng)的剪紙

風格 B、具有中華民族傳統(tǒng)的水墨風格 C、具有中華民族傳統(tǒng)的京劇造型風格 D、具有中國少數(shù)民族裝飾風格 E、先“漫”后“動”的（偏日）F、由網絡普及開來的（偏韓）G、大成本大制作的（偏美）

17您對中國動漫產業(yè)的未來和發(fā)展有何想法

再次感謝您的合作！））

第三篇：連云港工業(yè)園區(qū)產業(yè)集群調查報告

連云港工業(yè)園區(qū)產業(yè)集群調查報告

一、連云港工業(yè)園區(qū)集群現(xiàn)狀

（一）連云港工業(yè)園區(qū)的基本特色 對于連云港市來說，培育產業(yè)集群的主要目標是形成一種有效的經濟增長方式，促進當?shù)亟洕目焖僭鲩L。因此，要根據連云港的實際情況選擇幾種本地的產業(yè)，尤其是產業(yè)鏈長、中間環(huán)節(jié)多的產業(yè)，運用產業(yè)集群方式加以培育，形成相當?shù)母偁巸?yōu)勢，從而拉動連云港的經濟增長。

從整體條件看，連云港自然資源優(yōu)勢、區(qū)位交通優(yōu)勢和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢非常明顯；從發(fā)展目標和構想看，連云港市向著現(xiàn)代化的港口工業(yè)城市和國際型、生態(tài)型海濱城市的目標發(fā)展。因此，連云港的經濟發(fā)展必須要利用自身的優(yōu)勢條件，形成有區(qū)域特點的支柱產業(yè)。根據連云港的實際情況，連云港現(xiàn)在應該培育特色產業(yè)集群；臨港產業(yè)集群；港口城市服務產業(yè)集群；化工產業(yè)集群；生態(tài)旅游產業(yè)集群；海產品加工產業(yè)集群；農產品加工產業(yè)集群；水晶加工產業(yè)集群；醫(yī)藥產業(yè)集群。

連云港市工業(yè)園區(qū)經過了20多年的發(fā)展已經成為本市經濟發(fā)展的中堅力量。工業(yè)園區(qū)內的產業(yè)方式由集中到集聚，帶動了全市經濟快速發(fā)展，在經濟版圖之中起到了“增長極”的作用。經過20多年的發(fā)展，園區(qū)的規(guī)模有了較大提高，企業(yè)集聚、產業(yè)集群的集約發(fā)展態(tài)勢也更加明顯。連云港市工業(yè)園區(qū)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下特征：1.園區(qū)投入不斷加大，基礎設施日趨完善；2.推動了產業(yè)結構調整，促進產業(yè)板塊形成；3.土地產出水平不斷提高，發(fā)展后勁不斷夯實；4.園區(qū)建設已成為推動區(qū)域經濟發(fā)展的重要載體。連云港市工業(yè)園區(qū)建設呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢，但是仍然與一些矛盾和問題存在，因此連云港的經濟發(fā)展決不能墨守成規(guī)，而要接受新思維，樹立新觀念，開創(chuàng)新路徑，實現(xiàn)跨越發(fā)展，從而形成資源的有效配置。另外連云港要充分利用寶貴的資源筑巢引鳳，特別要對現(xiàn)有資源節(jié)約使用。并預留出未來50年以后的發(fā)展空間，增強國際競爭力。連云港市目前基本形成了2個國家級開發(fā)區(qū)（連云港出口加工區(qū)和連云港高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)），8個省級、2個市級和25個其他工業(yè)園區(qū)協(xié)調發(fā)展的布局，園區(qū)的規(guī)模和檔次都有了較大提高。

（二）、連云港工業(yè)園區(qū)產業(yè)集群特征分析 1.初具規(guī)模 連云港工業(yè)園區(qū)集群的數(shù)量雖不及蘇南地區(qū)，但部分工業(yè)園區(qū)幾圈已形成一定規(guī)模。自改革開放以來，連云港市先后建成了連云港市經濟技術產業(yè)園區(qū)、江蘇海州經濟技術開發(fā)區(qū)、連云港出口加工區(qū)、江蘇連云港高新技術產業(yè)園區(qū)、江蘇連云港經濟開發(fā)區(qū)、江蘇灌云經濟開發(fā)區(qū)、江蘇東海經濟開發(fā)區(qū)、江蘇贛榆經濟技術開發(fā)區(qū)、江蘇連云港化學工業(yè)開發(fā)園區(qū)等7個省政府批準成立的特色工業(yè)園區(qū)。其中，市經濟技術開發(fā)區(qū)新能源、新材料、新醫(yī)藥的“三新”產業(yè)，灌云臨港產業(yè)區(qū)、灌南化工產業(yè)園區(qū)的精細化工、船舶制造、金屬精加工，海州開發(fā)區(qū)的紡織、機電產業(yè)、贛榆柘汪臨港產業(yè)區(qū)的鋼鐵、石化產業(yè)、東海經濟開發(fā)區(qū)的硅材料產業(yè)等都形成了較強的特色產業(yè)，帶動了區(qū)域發(fā)展。2.選址布局基本完成

連云港市有各類工業(yè)園區(qū) 37 個，布局已覆蓋全市。連云港現(xiàn)在重點應該培育八大產業(yè)集群：臨港工業(yè)產業(yè)集群—發(fā)揮國際性交通港口優(yōu)勢； 生態(tài)旅游產業(yè)集群—發(fā)揮生態(tài)型海濱城市優(yōu)勢；港口城市服務產業(yè)集群—發(fā)揮獨特區(qū)位優(yōu)勢；醫(yī)藥產業(yè)集群—發(fā)揮當?shù)佚堫^企業(yè)優(yōu)勢；化工產業(yè)集群—發(fā)揮能源、資源綜合優(yōu)勢；海產品加工產業(yè)集群—發(fā)揮近海漁業(yè)資源優(yōu)勢；水晶加工產業(yè)集群—發(fā)揮當?shù)靥厣Y源優(yōu)勢；農產品加工產業(yè)集群—發(fā)揮豐富的農業(yè)資源優(yōu)勢。在上述八大產業(yè)集群中，港口城市服務產業(yè)集群將對其他七大產業(yè)集群起到重要的支持作用。

從連云港的整體條件看,其區(qū)位交通優(yōu)勢、自然資源優(yōu)勢和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢非常明顯，又有利于發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢和生產要素低成本的優(yōu)勢，可以說，這種布局結構總體上符合連云港經濟的基本特點和進一步發(fā)展的要求，連云港的工業(yè)園區(qū)中，基本上都按照依托工業(yè)園區(qū)推進城市化和工業(yè)化的目標，結合本地城市規(guī)劃和土地利用規(guī)劃，并結合當?shù)毓I(yè)園區(qū)的實際編制了切實可行的建設規(guī)劃。比如連云港經濟技術開發(fā)區(qū)是 1984 年 12 月經國務院批準設立的第一批國家級開發(fā)區(qū)，開發(fā)區(qū)已經吸引了日本、韓國、法國、意大利、美國、澳大利亞以及臺灣、香港等 35 個國家和地區(qū)的客商進區(qū),建成了醫(yī)藥、紡織、電子、化工、食品、機械、建材等一批大中型企業(yè)，有 4 個國家重點高新技術企業(yè)，8 個省級高新技術企業(yè)，9 個在國內同行業(yè)排名第一的企業(yè)。目前，已經形成了國家級開發(fā)區(qū)、省級高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)、出口加工區(qū)。園區(qū)規(guī)劃面積 45平方公里。3.基礎設施日趨完善 經過幾年的大量投入，工業(yè)園區(qū)的基礎設施狀況逐步完善，特別是企業(yè)入園發(fā)展最重要的水、電、路、氣等重要因素得到了有效解決。比如連云港灌云縣的臨港產業(yè)區(qū)已在開發(fā)范圍內全面實現(xiàn)了道路、供水、供電、通訊、排水、排污、煤氣管網等設備的開通。園區(qū)周圍的、銀行、賓館等配套服務設施正在逐步完善。比如連云港化工園區(qū)規(guī)劃面積 30平方公里，目前開發(fā)面積達 16平方公里，標準廠房 6.2平方米，工業(yè)園區(qū)內實現(xiàn)“六通一平”，自來水廠、污水處理廠、生物質熱電廠等配套設施完備。引進中國中化集團、日本迪愛生、韓國京仁洋行、江蘇亞邦染料股份有限公司連云港分公司等一批重點項目。中國中化集團、日本迪愛生、韓國京仁洋行等國際知名企業(yè)先后進區(qū)興辦項目。全球最大蒽醌染料生產企業(yè)—江蘇亞邦染料股份有限公司連云港分公司等一批重點項目相繼建成投產。4.激勵政策初步建立

連云港市政府積極創(chuàng)造有利于投資、有利于創(chuàng)新的軟環(huán)境，并積極支持產業(yè)集聚是工業(yè)園區(qū)發(fā)展和產業(yè)集群形成的有利條件。通過多年的實踐，政府等公共機構已總結形成了一套園區(qū)建設和管理的經驗，即“高標準規(guī)劃，高質量建設，高水平管理”。具體有以下幾點：一是從設計施工方面，從項目設計到施工都能通過公開招標和市場化運作，選擇資質達標過硬的單位負責設計、建設和監(jiān)理；二是從園區(qū)管理方面，通過招標選擇經驗豐富，實力雄厚的專業(yè)公司負責環(huán)衛(wèi)和綠化養(yǎng)護工作，政府不直接參與，僅負責監(jiān)督。三是從園區(qū)的服務方面，各地也探索了不少好的做法，如實行“一門式”收費，封閉式管理，對進區(qū)企業(yè)實行“一條龍”服務，需要辦理的手續(xù)由園區(qū)管委會一包到底等。管理部門進一步強化園區(qū)服務意識，創(chuàng)新服務方法，提高服務水平，對引入園區(qū)的項目提供全程跟蹤服務，并實行限時辦結制度，對前來投資興業(yè)的每個企業(yè)，有關的審批環(huán)節(jié)都應成為綠色通道，以優(yōu)良的服務環(huán)境吸引更多的項目、更多的企業(yè)進入園區(qū)發(fā)展。上述情況說明，連云港工業(yè)園區(qū)具有經濟欠發(fā)達地區(qū)的典型特征，同時也符合產業(yè)集群的演變規(guī)律，有較強的代表性。目前大多數(shù)園區(qū)具有較好的基礎，企業(yè)進入園區(qū)的條件己經具備，下一步關鍵是解決矛盾，廣泛吸引企業(yè)進駐、擴張、結網、植根，加快園區(qū)集群發(fā)展階段的轉變。二、連云港工業(yè)園區(qū)產業(yè)集群存在問題 1.工業(yè)園區(qū)產業(yè)趨同，同質化競爭嚴重

從各園區(qū)實際引進的企業(yè)來看，產業(yè)規(guī)劃缺乏約束，在招商引資的過程中，各工業(yè)園區(qū)相互惡性競爭，紛紛壓低土地、稅收等優(yōu)惠政策來吸引投資者，造成產業(yè)布局混亂，形成資源的無形浪費。這種惡性競爭和規(guī)劃混亂的行為導致園區(qū)并沒有完全按照產業(yè)定位來執(zhí)行，影響了園區(qū)產業(yè)集中度的提高。

2.產業(yè)層次低，產業(yè)鏈發(fā)展不完善 雖然目前園區(qū)有選擇性的招商引資，但由于建園之初部分園區(qū)盲目地招商引資，并不從當?shù)禺a業(yè)發(fā)展的實際出發(fā)，不注重企業(yè)自身的產業(yè)分工和配套協(xié)作，不注重產業(yè)結構的升級換代，引進了一批浙江和蘇南地區(qū)淘汰的項目和科技含量不高、高污染、高耗能的中小企業(yè)，這些企業(yè)大多屬于制造業(yè)勞動密集型企業(yè)或低端產業(yè)類企業(yè)，造成園區(qū)產業(yè)結構層次低，生產規(guī)模小，高耗能、高污染、高投入、低產出、低效益的問題較為突出。另外園區(qū)內產業(yè)鏈式分工協(xié)作沒有建立起來，企業(yè)運行效率仍有待提高。園區(qū)產業(yè)定位過于寬泛，產業(yè)鏈發(fā)育程度低，引進的企業(yè)缺乏技術聯(lián)系及資源、技術、市場的共享，難以產生集聚效應。主要表現(xiàn)在園區(qū)內各企業(yè)分工與專業(yè)化程度不高，產業(yè)前后關聯(lián)效應不強。從企業(yè)間合作程度看，園區(qū)內外企業(yè)間的分工協(xié)作的程度不夠高，無法產生真正有實效的交互作用。3.企業(yè)植根性不強，難以培養(yǎng)比較動態(tài)優(yōu)勢 產業(yè)集群的一個重要特征是植根性，同時植根性也是推動產業(yè)集群向更高層次發(fā)展的動力和基礎。工業(yè)園區(qū)內的很多企業(yè)是通過招商引資進來的，與當?shù)靥厣a業(yè)、當?shù)靥厣Y源和市場缺乏緊密的有機聯(lián)系和共生關系，有些企業(yè)進入園區(qū)的主要目的在于吸納當?shù)亓畠r資源、享受土地出讓等優(yōu)惠政策，只是利用園區(qū)的靜態(tài)優(yōu)勢，并不熱衷于培育發(fā)展動態(tài)比較優(yōu)勢，因此植根性不強，導致地方支柱產業(yè)發(fā)展動力不足，在后續(xù)投入和擴大再生產方面配合度不高。同時當?shù)氐墓I(yè)園區(qū)對區(qū)內企業(yè)的植根性未能真正重視，而是陷入了以土地低價轉讓和其他優(yōu)惠條件來爭取企業(yè)入駐的誤區(qū)，沒能形成園區(qū)的特色產業(yè)，從而使園區(qū)的產業(yè)集聚陷入困境。

4.污染問題較嚴重，環(huán)保問題未得到應有重視

引起工業(yè)園區(qū)環(huán)境問題的主要原因體現(xiàn)在以下幾個方面：

① 環(huán)保意識不強，領導重視不夠

在工業(yè)發(fā)展進程中，政府的精力主要集中于如何進行招商引資、如何完成項目的引進、如何完成固定資產投入等數(shù)量指標，追求經濟總量的快速提升。對于環(huán)保問題，雖有所考慮，但迫于經濟增長壓力，往往就不夠重視。例如：環(huán)保審批滯后，缺乏綜合決策機制，項目預審制度、工業(yè)環(huán)評制度執(zhí)行不力，沒有完善的部門會審制度、決策咨詢制度、責任追究制度、公眾參與制度等行之有效的制度體系。② 園區(qū)規(guī)劃不到位

園區(qū)的污染整治工作，要堅持做到源頭控制與末端整治相結合，統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局，污染集中的工序應該相對集中，便于集中治理。園區(qū)建設項目批準建成后，一些園區(qū)的管理機構會急于求成，忙于招商引資，在園區(qū)還沒有整體規(guī)劃和安裝完善的污染治理設施的情況下，就引入項目進入園區(qū)，促進企業(yè)在最短的時間內開工投產，取得經濟效益。由于沒有堅持園區(qū)規(guī)劃先行，整個園區(qū)在建設過程中，顯得雜亂無章，園區(qū)布局混亂，綜合功能沒有體現(xiàn)，資源沒有得到很好的利用，供暖設施、水處理收集和處理系統(tǒng)沒有按照當初的環(huán)評規(guī)劃要求進行建設。

③ 環(huán)?！叭瑫r”制度執(zhí)行不到位

連云港市工業(yè)園區(qū)的基礎設施建設總體比較好，供水、供電、供熱等設施比較完善，但是環(huán)保設施建設還沒有建設到位，例如，一些園區(qū)的污水處理廠和供熱中心的基礎設施都沒有安裝，污染物集中控制的用地都沒有預留。園區(qū)的審批文件中明確規(guī)定，園區(qū)建設必須要遵循環(huán)?！叭瑫r”制度，園區(qū)內排放的污染物必須要集中處理，實行雨污分流、清污分流，建立統(tǒng)一的污水處理管網，集中處理的污染防治設施必須經當?shù)氐沫h(huán)保局驗收后，才能投入使用。

④ 籌措環(huán)境基礎設施資金困難

目前環(huán)保設施的設備和技術成本較高，各地在工業(yè)污染防治中都不同程度地面臨資金不足的問題，沒有足夠的資金建設設施，即使建成了又沒有充足資金來維持設施正常運行。部分園區(qū)缺乏競爭優(yōu)勢，只好降低標準求發(fā)展。工業(yè)園區(qū)發(fā)展不平衡，有的園區(qū)規(guī)模小，引進項目少，發(fā)展速度慢，后勁不足，沒有勇氣以超前的眼光建設和完善環(huán)境基礎設施。但為了湊指標，不得不寬項目入口條件，降低環(huán)保標準要求，造成不良循環(huán)；甚至個別園區(qū)只是一個“空架子”，更談不上環(huán)境的保護問題。

三、連云港工業(yè)園區(qū)產業(yè)集群存在問題的原因分析 通過近幾年的發(fā)展，連云港市工業(yè)園區(qū)產業(yè)集群建設與功能的發(fā)揮呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢，但是仍然存在著不少問題，這些問題產生的原因主要有以下幾點：

1.連云港工業(yè)園區(qū)數(shù)量過多，但是企業(yè)的規(guī)模較小，布局分散。同時，當?shù)氐脑S多工業(yè)園區(qū)規(guī)劃不合理，存在土地資源分配不均、投資環(huán)境較差，項目建設進度不快以及招商引資的質量，缺少一些支柱性企業(yè)。在調控手段上，政府還缺乏相應的產業(yè)政策和科學標準來鼓勵土地資源的集約使用。

2.入園項目規(guī)模小，缺乏大項目支撐。據相關數(shù)據統(tǒng)計，其中2008年，連云港工業(yè)園區(qū)共有投產企業(yè)1476 家，完成固定資產投資299 億元，其中，固定資產投資500萬元以下的企業(yè)近百家。有部分工業(yè)園區(qū)由于建區(qū)時間短、規(guī)模小，園區(qū)還處于發(fā)展的初級階段。由于進園的門檻比較低，工業(yè)園區(qū)缺少技術含量高、投資規(guī)模大、牽動性強、產業(yè)鏈條長的大型項目，使園區(qū)內的企業(yè)難以產生聚集效應。

3.園區(qū)發(fā)展起點低、起步晚。連云港地處蘇北地區(qū)，經濟發(fā)展相對于蘇南地區(qū)比較落后。由于蘇南進行產業(yè)升級，一些污染嚴重的企業(yè)要進行戰(zhàn)略轉移，而連云港的一些工業(yè)園區(qū)正處于發(fā)展的初步階段，所以對這些要戰(zhàn)略轉移的企業(yè)進行了招商引資并提供了相關優(yōu)惠政策。而這些企業(yè)產業(yè)層次低、產業(yè)鏈發(fā)展不完善、產業(yè)前后關聯(lián)效應不強，嚴重影響了園區(qū)產業(yè)集群的形成，對園區(qū)和周圍的環(huán)境也造成了污染。四、促進連云港工業(yè)園區(qū)產業(yè)集群發(fā)展的對策探討

連云港市工業(yè)園區(qū)經過20多年的發(fā)展已成為全市經濟跨越發(fā)展的中堅力量。園區(qū)內產業(yè)由集中到集聚，通過極化效應和擴散效應，帶動了區(qū)域經濟快速發(fā)展。但是如何利用連云港的區(qū)域優(yōu)勢，采取有效的措施，就成為各個工業(yè)園區(qū)迫切需要解決的問題。工業(yè)園區(qū)集群的形成和發(fā)展，需要社會、政府、企業(yè)等多種力量介入，在統(tǒng)一的方針指導下，實施符合區(qū)域經濟發(fā)展的集群發(fā)展策略。1.可持續(xù)發(fā)展

集群經濟的競爭力來源于良好的環(huán)境。工業(yè)園區(qū)建設要堅持社會效益、經濟效益、生態(tài)效益三者相統(tǒng)一。園區(qū)的規(guī)劃與建設應當符合土地利用規(guī)劃和城市規(guī)劃，要珍惜和合理利用每一寸土地，盲目求大，隨意圈地。要科學規(guī)劃，有序進行。要充分發(fā)揮工業(yè)園區(qū)基礎設施共享上的優(yōu)勢，對水、電、氣、通訊、消防等基礎設施統(tǒng)一規(guī)劃，對一些中介服務、產品開發(fā)、倉儲等設施也應實行集中管理，從而提高生產要素的集約利用率。要高度重視生態(tài)建設和環(huán)境保護，工業(yè)園區(qū)建設項目在批準前，必須執(zhí)行環(huán)境影響評價制度，要對項目驗收嚴格把關。要鼓勵引進污染物綜合治理企業(yè)，對固體廢物、廢水、廢氣等污染物實行集中治理；鼓勵和推行清潔生產。有條件的工業(yè)園區(qū)要爭創(chuàng)生態(tài)工業(yè)園，推動園區(qū)經濟可持續(xù)發(fā)展。2.堅持機制與體制創(chuàng)新

機制體制上的創(chuàng)新是一個工業(yè)園區(qū)最大的競爭優(yōu)勢和發(fā)展動力，機制與體制的活力從根本上決定著工業(yè)園區(qū)的實力和潛力，越是向后階段發(fā)展，創(chuàng)新的要求越高。因此，工業(yè)園區(qū)要按高效、務實原則建立全新的體制機制，堅持對外開放和對內開放同步推進。要堅持以機制創(chuàng)新、體制創(chuàng)新為動力，加快實現(xiàn)思想觀念、管理體系、運行機制的根本變化；以市場經濟運行規(guī)律為取向，活化機制，改革體制，增強發(fā)展的內在動力，搶占經濟發(fā)展的制高點。3.城市化與工業(yè)化有機結合

城市化與工業(yè)化相互融合、相互促進、同向發(fā)展，是城市化發(fā)展的一般規(guī)律。工業(yè)化是城市化的主要推動力，工業(yè)化水平決定著城市化水平，同時城市化進程又反過來促進工業(yè)化。工業(yè)園區(qū)建設既要考慮產業(yè)發(fā)展的需要，構建產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，也要考慮城市發(fā)展的需要。城市化過程的基礎就是產業(yè)不斷向城市集聚的過程。因為當產業(yè)向城市集聚時，有利于實現(xiàn)基礎設施和公共資源的共享，有利于資源的深度開發(fā)和利用，有利于產業(yè)結構的不斷升級，有利于企業(yè)以較低的生產成本和費用進行經營發(fā)展。工業(yè)園區(qū)建設要以城市為基礎，從而帶動城鎮(zhèn)發(fā)展。

4.集聚傳統(tǒng)企業(yè)，發(fā)展產業(yè)集群

工業(yè)園區(qū)發(fā)展不能僅限于所謂高新技術工業(yè)園區(qū)，對基于傳統(tǒng)產業(yè)改造和升級的工業(yè)園區(qū)發(fā)展同樣也必須給予高度關注。在我國，傳統(tǒng)產業(yè)在工業(yè)體系中占有突出的地位。例如，浙江的產業(yè)集群大都屬于傳統(tǒng)產業(yè)，但是，浙江產品的市場競爭力卻很強。因此，傳統(tǒng)產業(yè)集群的工業(yè)園區(qū)仍是我國工業(yè)園區(qū)發(fā)展的有效模式。5.促進園區(qū)企業(yè)技術創(chuàng)新，發(fā)展產業(yè)集群

目前，連云港還屬于經濟欠發(fā)地區(qū)，產業(yè)集群大量集中于傳統(tǒng)制造的領域，高新技術產業(yè)的比重還是比較少。傳統(tǒng)制造業(yè)的優(yōu)勢主要集中于低廉的價格和勞動力，技術含量比較低。但是技術創(chuàng)新是一個企業(yè)生命力所在，更是整個產業(yè)集群保持長久生命力的所在。因此，地方政府應通過相關產業(yè)政策的實施，引導、鼓勵企業(yè)進行技術創(chuàng)新、大力實施“人才興區(qū)，人才強區(qū)”戰(zhàn)略，緊緊抓住培養(yǎng)、吸引和使用人才3個關鍵環(huán)節(jié)，加強園區(qū)產學研合作，建立園區(qū)中小企業(yè)技術創(chuàng)新體系，推動園區(qū)傳統(tǒng)產業(yè)集群向高新技術產業(yè)集群發(fā)展。

五、結論 產業(yè)集群在區(qū)域發(fā)展中的作用至關重要，對連云港而言，一定要抓住這個發(fā)展機遇，立足區(qū)域資源優(yōu)勢，借助國家優(yōu)惠的產業(yè)政策，推進工業(yè)園區(qū)產業(yè)集群的形成，并帶動全市經濟快速發(fā)展。

第四篇：中國動漫產業(yè)市場調查報告

中國文化競爭力調查報告

——中國動漫業(yè)

前言：

動漫產業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業(yè)，因為有著廣泛的發(fā)展前景，動漫產業(yè)被稱為“新興的朝陽產業(yè)”。自1907年第一部動畫片問世以來，動漫業(yè)經過一百多年的發(fā)展，已經成為文化傳播中非常重要的一部分，因此研究動漫業(yè)，推動中國動漫行業(yè)發(fā)展，對于提高中國文化競爭力有著巨大的作用。

關鍵詞：動漫產業(yè)，發(fā)展，國際競爭力

正文：

動漫，帶給我們許多歡樂，也帶給我們多彩的童年。我們這一代的青少年，大都在動漫的氛圍下成長。在信息技術高度發(fā)達的今天，動漫產業(yè)的發(fā)展也愈發(fā)迅速?？v觀全球，能夠稱得上是動漫大國的，惟美國和日本而已，其中日本更尤為突出，日本動漫已經成為了日本民族的象征，成為了日本的文化標簽。迪斯尼領軍的美國動漫，更是世界動漫的龍頭老大之

一。中國作為一個人口大國，動漫市場十分廣闊，但國產動漫卻一直不如人意，真正優(yōu)秀的動漫作品寥寥無幾。到底是什么造成了中國動漫產業(yè)缺乏國際競爭力，這個問題確實值得國人深思。

中國動漫產業(yè)在20世紀初就開始了，在最初的五十年間，我們中國的動漫產業(yè)在國際上占據一定的地位，但之后的中國動漫產業(yè)發(fā)展速度遠遠趕不上其國際動漫發(fā)展的速度。2004年以來，中國動漫產業(yè)發(fā)展如火如荼，但遺憾的是至今只有少數(shù)的個別動漫公司真正建立了自己的品牌，獲得了相應的社會效應和經濟效應。面對美日韓等國為代表的世界成熟動漫在國內的日漸蔓延，國內動漫產業(yè)不但沒有天然的還擊能力，就連自身的生存都遇到了威脅。在這種情況下，政府出面干預，通過組建國有獨資動畫公司，建立了寡頭壟斷的中國動漫產業(yè)格局。然而，這種格局卻打破了動漫產業(yè)天然的成長軌跡，急功近利的導向，不僅引發(fā)了中國動漫業(yè)的畸變，如動漫畫發(fā)展失衡，缺乏創(chuàng)造力，大小公司比例失衡，產業(yè)鏈單一，市場缺乏活力等一系列問題，而且直接影響了中國動漫產業(yè)的健康長遠發(fā)展。日本動漫產業(yè)一直處于國際動漫產業(yè)發(fā)展的前列，其在很多方面已經形成了自己的一種模式，我們中國人看得好看的動畫有很大一部分是日本產的，日本的動漫產業(yè)所創(chuàng)造的價值和對日本國家的發(fā)展都發(fā)揮了不可忽略的作用。自2006年起，中國動漫產量增長率始終保持在30%左右，2009年，全世界與動漫相關的產業(yè)創(chuàng)造的產值達9000多億美元，而中國僅占其中的0.68%，2010年國產動畫片產量達到385部，總長度3675小時。中國約有3.8億兒童，瞄準兒童市場的中國動漫產業(yè)潛力巨大，是否能緊抓從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網遷移的年輕消費群體，充分利用新媒體的強大渠道和影響力，是決定能否在未來的動漫產業(yè)格局中搶占先機的關鍵。中國動漫有著很大的發(fā)展前景，但中國動漫的現(xiàn)狀令人堪憂,究竟怎樣才能使中國動漫走上更好的發(fā)展道路？

一改變思想，觀念革新

現(xiàn)今做中國動漫的人多數(shù)認為動漫是一種兒童娛樂，把動漫和卡通混為一談，做出來的動漫也只是給學齡前兒童看的。而調查得出，動漫觀眾（讀者）多數(shù)是15—20歲的青少年和20歲以上成年人。那些死板的，乏味的，有著所謂濃厚教育意義，且幼稚的低齡作品顯然不是正確的市場定位。這也是中國動漫業(yè)發(fā)展之路上的一個誤區(qū)。走出這個誤區(qū)的唯一方

法就是要端正思想，改變觀念。動漫，是當代青少年和成年人的娛樂文化，是幻想和生活結合的產物，是有深度有內涵的作品而非死板教育的工具。正確認識到這點是中國動漫改革的關鍵。

二培養(yǎng)人才，提高技術

中國動漫的原動力是充足的，但中國真正的漫畫家卻寥寥可數(shù)，動漫相關人才更是少的可憐，有些幾乎是空白，比如說聲優(yōu)、主持人。另外，很多接受調查的人表示，中國動漫技術落后。缺乏人才和技術是中國動漫發(fā)展瓶頸的根源。具體表現(xiàn)在四個方面：首先，缺乏培訓機構。國內目前只有極個別的學校開設了相關專業(yè)，其他培訓機構也不規(guī)范。而作為動漫產業(yè)大國的日本有大量專業(yè)雜志，大量專業(yè)公司，大量動漫相關專業(yè)，各種挖掘人才的獎項比賽等一系列培訓條件。相比之下，中國在這方面就相形見拙。其次，缺乏制作的成本。一部優(yōu)秀的動漫作品需要化很多人力物力，需要引進先進的制作技術。而被調查者大多認為，國產動漫不愿砸錢，盲目排外，使得動畫作品沒有連貫的感覺，畫面粗糙，人物僵硬，形在而魂不在。第三，不敢啟用新人?，F(xiàn)在中國好的人才也不在少數(shù)，可惜啟用的太少，不少都去國外了，要不就是在一些怎么看也得不到重用的游戲公司里。如此白白浪費了資源是不小的損失。第四，不愿接受外來動漫產品。廣電總局過于強調中國特色。不準模仿外國動畫，不會常播外國動畫。有一種故步自封的感覺。導致技術和人才流失，阻礙發(fā)展的腳步。要改變目前現(xiàn)狀，就得大力發(fā)展培訓機構，不惜重金提高技術含量，多多向國外學習，啟用新人，大膽培養(yǎng)，要有大膽創(chuàng)新的想法。

三拓展市場，加大宣傳

眾所周知，一部優(yōu)秀的動漫作品的成功與否和它的宣傳有密切的聯(lián)系。只有有了商業(yè)宣傳包裝，動漫產業(yè)才會有動力，才能有漫畫家、專業(yè)配音等相關的各種職業(yè)的多方產生，并且形成競爭，來要求并制約質量，達到一個良好環(huán)境，更進一步說，良好的宣傳，可以推動經濟的發(fā)展。日本就是一個典型的例子，動漫的火暴使得動漫的周邊，娛樂業(yè)（包括電視，電影產業(yè)）大力發(fā)展，進而一定程度上增加了日本的經濟收入。被調查者中，多數(shù)人表示動漫周邊是動漫產業(yè)必需的衍生品，也有一些人覺得國內的動漫周邊做的不是很好。調查顯示，動漫周邊已經成為動漫市場營銷的重頭，而國內市場開拓還十分有限。另一方面，對動漫電視節(jié)目不滿意的人占多數(shù)，也有一部分持保守意見，認為不好也不壞，一小部分的被調查者認為還可以接受。由此可見，中國動漫業(yè)的發(fā)展還需更多的宣傳。

四力求創(chuàng)新，與時俱進

動漫是新時代的產物，動漫的內容應該與時代相結合，創(chuàng)新是根本。國內動漫缺乏創(chuàng)新，一味模仿他人，沒有自己的風格，這也是國產動漫不受歡迎的原因之一。被調查者普遍反映國內作品題材不廣泛，畫風沒個性，畫面單調，很多動畫都有相似的影子，讓人覺得反感。這對于以幻想和口味多變的動漫來說是不適合的。在這方面可以做一些名義調查，調查觀眾喜歡看什么，了解觀眾意愿。嘗試突破，力求創(chuàng)新，與時俱進正是中國動漫發(fā)展的正確道路。

隨著國際動漫產業(yè)的不斷繁榮，動漫市場多元化發(fā)展步伐急劇加速，動漫業(yè)在國家文化方面起著越來越重要的作用。因此，我國必須提高動漫行業(yè)參與國際競爭的實力，挖掘動漫創(chuàng)意文化產業(yè)的靈魂，從而推動我國經濟轉型軟著陸，復合型高素質人才的培養(yǎng)是推動我國動漫創(chuàng)意文化產業(yè)發(fā)展的源動力。

第五篇：中國動漫產業(yè)的調查報告

中國動漫產業(yè)調查報告

中國動漫產業(yè)的調查報告

前言：

近年來，隨著，美，日，韓等國的動漫產業(yè)的火熱發(fā)展。中國對動漫文化產業(yè)的關注程度也急速上升。由此，中國動漫業(yè)取得了一些發(fā)展。但是，與其他國動漫產業(yè)比較可以看出中國動漫發(fā)展中雖然技術上有差距，但并不是決定性的，況且隨著國家對國內動漫產業(yè)的投資的增加，這一現(xiàn)狀將越來越小。

因此，本次的實踐調查報告是關于中國動漫產業(yè)現(xiàn)狀，發(fā)展的調查。

中國動漫的歷史

中國動漫在19世紀末20世紀初，中國的水墨動漫電影曾取得一定的贊譽，如《小蝌蚪找媽媽》，《哪吒鬧?！返榷际撬珓赢嬰娪暗拇碜髌贰５请S著中國動漫產業(yè)的商業(yè)化轉變，中國動漫也因此落后。

一．中國動漫產業(yè)的現(xiàn)狀

1． 動漫教化，教條嚴重。

中國的許多漫畫的內容太過教條，主要都以科普知識為主，儒家文化等主流是想貫穿其中。并且動漫內容太過教條。一部分動漫中沒有什么內容，都在用如課上老師教書般平鋪直敘。還有一些動漫中，專業(yè)語言太多，特別是其中一些專業(yè)詞許多大人都不太清楚，更何況是中國動漫主要以幼齡為主。

2． 中國動漫產業(yè)的定位

中國的動漫作品主要是幼齡兒童（近期有改變）。忽視了主要的消費群體青年與成年人。目前，我國的動漫作品的內容與形式都相對單一和孱弱，“低幼化”是其的主要的特點。但是做唯一的娛樂媒介-漫畫我國漫畫沒有將有購買力的青年與成年作為主要目標消費者，創(chuàng)作適合的動漫作品，因此制約了動漫購買力的上升。

3． 中國動漫產品抄襲國外作品現(xiàn)象嚴重。

中國現(xiàn)在的動漫作品缺乏原創(chuàng)性，因此，現(xiàn)在許多國產動漫機構為了產出產品，從人物，情節(jié)，音效等都有抄襲國外的一些動漫作品，但是，又在情節(jié)的豐滿度，音效的配置，畫面的精致度的方面差距較大。無法與國外作品比較。

4． 中國動漫的急功近利思想嚴重

就如中國這幾年經濟的發(fā)展一樣，中國的動漫產業(yè)也有很明顯的急功近利想象。各家動漫公司為了盡快發(fā)展，獲得利益，都不愿靜靜的坐下來創(chuàng)作?？偸且砸恍┊嬅娌睿瑹o內容或一些照抄作品濫竽充數(shù)。這樣做不僅使中國動漫無法發(fā)展還會是一些原本看好中國動漫的人失去信心。

5． 原創(chuàng)作品與原創(chuàng)人才的缺失

近年來我國許多高校都開設了有關動漫的專業(yè)，就讀這些專業(yè)的人也相繼增加。盡管如此，相對于市場的需求量來看，這些還遠遠不足以滿足。況且這其中真正的擁有原創(chuàng)精神的人更是少之又少。許多人一味的模仿美國，日本，韓國等國的作品，而忽視了中國本土的優(yōu)秀文化。就如曾今美國的動畫大片《功夫熊貓》，功夫與大熊貓作為中國最為人知的認識，為什麼卻沒有一個中國動漫創(chuàng)作者將他們聯(lián)系在一起，發(fā)揮想象進行創(chuàng)作。

6． 政策

自1996年，中宣部和新聞部出版總署聯(lián)合啟動“中國兒童動畫出版工程，建立了五個動漫出版基地。后又相繼出臺了許多政策。但這些政策雖已出臺，國家雖已開始對動漫產業(yè)多家扶持，但中國動漫似乎仍然停滯不前。也許這就可以反映出政策的一定缺失。制定政策的人并沒有真實的與中國國情相結合。或者其根本不了解動漫應如何，才可以發(fā)展。這樣到頭來，那些政策也只能是一紙空文，毫無用處。

不過造就這樣現(xiàn)狀的原因也不是很難理解?，F(xiàn)在中國政策制定得人大都年齡都在五十以上，這些人應該在平常是不會看有關動漫的東西，當然對動漫的興趣也不會很高，當然也不太會了解動漫產業(yè)都需要什麼政策。而作為對動漫熟知的青年一代又無法真正的參加動漫產業(yè)的制定中去。

并且作為一項不可缺少的對動漫產業(yè)的保護，知識產權，形象授權的對原創(chuàng)作品的保護法律都無法保證。而這樣的政策確實就造成現(xiàn)在許多動漫企業(yè)的利益無法得到維護。

7．完備的產業(yè)鏈

與動漫產業(yè)完備的日本比較可以看出。作為推動日本經濟發(fā)展的一大產業(yè)，動漫產業(yè)已在日本形成了完整的產業(yè)鏈。動漫出版——動畫制作播出——版權授權——衍生品生產及銷售——部分動漫作品外銷授權——成功動漫的深度開發(fā)及新動漫產品開發(fā)——良性循環(huán)。因此，之所以說日本動漫產業(yè)模式完整，實際上是因為其有上述產業(yè)鏈的完備，這樣良好的產業(yè)鏈，有助于日本形成效益良好的良性循環(huán)模式。

而相對于日本完備的產業(yè)鏈中國動漫的產業(yè)鏈還有許多的缺失與不足。著這些不住與缺失上我們應該再結合我國國情的基礎上借鑒日本的優(yōu)秀經驗，以此來完備我國的動漫產業(yè)鏈的建設。

二．中國動漫產業(yè)的發(fā)展

改革是中國動漫產業(yè)發(fā)展的根本出路，創(chuàng)新則是改革的靈魂

隨著經濟，文化體制的改革，我國加入wto，動漫市場已經由計劃經濟時代逐步向已買方為主的市場經濟轉變。中國動漫產業(yè)的發(fā)展在美國，日本，韓國等國中，如何以自己的實力來分的市場的一杯羹，如何提高自己在未來更加激烈的競爭中站穩(wěn)腳步，如何獲得廣大國內觀眾的支持，與國際人士的認可。都是現(xiàn)今中國動漫產業(yè)機構，企業(yè)，人，觀眾都必須面對的問題。如何打造出屬于有中國特色的，原創(chuàng)的動漫作品，人物；如何制定適應中國動漫國情的政策，如何完備中國動漫的產業(yè)鏈，如何盡快趕上國際動漫的發(fā)展步伐，都將是近幾年或近十幾年我們必須考慮的問題。

1樹立屬于自己的品牌

不論在現(xiàn)在的任何行業(yè)，任何方面，樹立自主品牌度變得愈發(fā)重要。因為每一個產品的如果由一個良好的品牌，都將對其在物質產品的銷售，競爭，在國內與國外人們的口碑中，都起到舉足輕重的位置。對于動漫產業(yè)而言，品牌跟起到了至關重要的作用。以外國動漫產業(yè)發(fā)展來看。美國的迪士尼為世界民說熟知，其每年以其衍生品為美國帶來的利益以億來計數(shù)。Holle kitty,機器貓等日本漫畫形象更是深入80,90等的人的心中。而作為動漫產業(yè)發(fā)展最好的日本，動漫為其帶來的國民收入更是占了國家收入的10%之多（2008）。因此，為了讓中國動漫作品可以在日后在國際市場上占有一席值得，想在就需考慮如何樹立屬于自己的品牌。

2．注重原創(chuàng)人才的培養(yǎng)與原創(chuàng)作品

原創(chuàng)進年來愈發(fā)的在各行各業(yè)中的作用中凸顯出來。要有原創(chuàng)作品就要有原創(chuàng)的人才，而如何培養(yǎng)原創(chuàng)人才，國家，社會，學校就要給予他們更多的想象空間。不應再以教條的框架來約束，固定其想象力的發(fā)展?？赡苡腥苏f無規(guī)矩不成方圓，但是我認為，中國的動漫人就是太守規(guī)矩的約束，這不能作那不能做，最后導致了什么都沒做出來。或者量多而沒質量。這樣就更不利于中國市場的發(fā)展。

3．制定適合中國動漫產業(yè)發(fā)展的政策。

結合中國基本國情，制定屬于中國動漫發(fā)展的環(huán)境?，F(xiàn)在，隨著中國政府對動漫產業(yè)的重視，政策與資金投入也更加利于我國動漫的發(fā)展。但是為何我國的動漫作品還是以低幼齡化，總是在較低水平徘徊。政策與資金投資方向的偏差都會對其造成影響。一次如何制定適合中國動漫殘葉的政策，也是一個當務之急。

結語

中國動漫產業(yè)在這個變化多端，競爭激烈的實際市場上如何力爭上游。并不是一個人，一個團體，一個企業(yè)所能改變的，只有大家都參與其中，才可為中國動漫打開屬于自己的風格，樹立屬于自己的品牌。因此，中國動漫產業(yè)的發(fā)展前景是無可限量的。