第一篇：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查報(bào)告

關(guān)于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查報(bào)告

一． 主要內(nèi)容

近幾年來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)漸漸為大家所關(guān)注，政府也相繼對(duì)國內(nèi)各電視臺(tái)下達(dá)了“抵制外來動(dòng)畫，扶持國產(chǎn)動(dòng)畫”的有關(guān)規(guī)定。然而，這樣做的結(jié)果，真的是能推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嗎？國內(nèi)漫迷是怎樣看待這些有關(guān)規(guī)定與國產(chǎn)動(dòng)漫的？而作為非漫迷的眾人，又是用怎樣的眼光去看待中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的呢？我們小組針對(duì)類似有關(guān)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題進(jìn)行了小范圍的調(diào)查，并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了分析和總結(jié)。

二． 正文

3月11日的日本的大地震或許對(duì)于一大部分中國人而言，在某些方面是值得慶幸的，但對(duì)于全世界可以說所有的動(dòng)漫愛好者來說，卻是真正的噩耗。毫無疑問，現(xiàn)在的動(dòng)漫市場(chǎng)是由美國和日本共同撐起的，而相對(duì)于美國以動(dòng)物為主的3D卡通，日本動(dòng)漫以其華麗的畫風(fēng)和跌宕起伏的情節(jié)而吸引了更多人的目光。

可是，與此同時(shí)，我們中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻只是處于較為初級(jí)的發(fā)展階段。而這種使眾多的中國漫迷們感到越來越無力的尷尬狀況，逐漸引起了政府與媒體的關(guān)注。

要想對(duì)中國動(dòng)漫有深層了解，首先需要明白“動(dòng)漫”一詞的確切含義?！皠?dòng)漫”是動(dòng)畫和漫畫的合稱與縮寫，在其他語言相當(dāng)少用。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫（animation或anime）和漫畫之間

聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為“動(dòng)漫”。通常，人們會(huì)稱動(dòng)漫類的作品為cartoon，而實(shí)際上，anime與cartoon在如今大眾化的定義上有著很大區(qū)別。Cartoon廣義上指的是各國各地中有著各自的風(fēng)格,隨著時(shí)代的發(fā)展,會(huì)不斷變化的卡通漫畫、動(dòng)畫，而由于日本動(dòng)漫風(fēng)格的成型，現(xiàn)在的動(dòng)漫界則多取其狹義，即指以小動(dòng)物為主角的拍攝給地低齡兒童觀看的片子。相對(duì)的，anime則意為有日本動(dòng)漫風(fēng)格的各類動(dòng)畫。而現(xiàn)在，我們要發(fā)展的更多是anime而不是cartoon。

通過小范圍調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，有大約15%的同學(xué)認(rèn)為自己沒有接觸過有關(guān)動(dòng)漫的東西，我相信這樣想的人在成年人里會(huì)占到更大的比例。但很多人不知道的是，我們身邊其實(shí)到處都滲透著動(dòng)漫的影子。例如許多人們耳熟能詳?shù)谋尘耙魳?，很大一部分就是源于?dòng)畫或早期就曾被某動(dòng)畫所用，其中最典型的就是《天空之城》，不管它用什么樂器奏出，或用于什么樣的感情基調(diào)之下，大家都能立刻將其分辨出來，實(shí)際上，這部曲子是久石讓為宮崎駿的同名動(dòng)漫電影《天空之城》量身定做的，還有近期尤為流行的《甩蔥歌》，也是在動(dòng)畫《初音未來》中一唱而紅的。除此之外就是大量的網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，都是出自動(dòng)漫或漫迷們的“吐槽”之精華，例如“給力”、“囧”、“腹黑”等等。今年雖只上鏡“春晚”兩秒，卻被觀眾評(píng)為最神秘美女觀眾的夏達(dá)，也是當(dāng)今中國的實(shí)力派漫畫家。

在圍繞著我們生活的眾多動(dòng)漫元素中，毋庸置疑的，大多數(shù)

是日本動(dòng)漫，相應(yīng)的，被調(diào)查者中有60%所了解看過的動(dòng)漫大多是出于日本的，而剩下的中國與歐美的比例則基本上是1:2。當(dāng)然，這樣的數(shù)據(jù)不足以全面概括國民所看動(dòng)漫的情況，畢竟，由于政府下達(dá)的一系列有關(guān)抵制外來動(dòng)畫的規(guī)定，國內(nèi)主要的少兒電視臺(tái)已被禁止在黃金時(shí)間段的至少四個(gè)小時(shí)內(nèi)播放境外動(dòng)畫，或與境外動(dòng)畫有關(guān)的電視節(jié)目，再加上國內(nèi)動(dòng)畫雜志的減質(zhì)減產(chǎn)，現(xiàn)在中國的中小學(xué)生已經(jīng)減少了大量的動(dòng)漫信息來源，而對(duì)他們的調(diào)查結(jié)果一定相差甚遠(yuǎn)。

可是，這樣的大面積封殺境外動(dòng)漫，尤其是日本動(dòng)漫所帶來的結(jié)果又是什么呢？

《秦時(shí)明月》，是中國首部武俠動(dòng)漫系列劇，于2007年春節(jié)期間在全國各地同步播映。作為中國第一部大型武俠3D動(dòng)漫系列劇，《秦時(shí)明月》融武俠、奇幻、歷史于一體，引領(lǐng)觀眾親歷兩千年前風(fēng)起云涌、瑰麗多姿的古中國世界，在濃郁的“中國風(fēng)”中注入了鮮明的時(shí)代感。如此難得的國產(chǎn)宏作，自然引起了人們大范圍的矚目，自上映起到2010年6月的三部六十二集共贏得各方面獎(jiǎng)項(xiàng)近四十個(gè)?？梢哉f，《秦時(shí)明月》的產(chǎn)生，將國產(chǎn)動(dòng)漫提升到了一個(gè)新的高度。

經(jīng)調(diào)查，有至少70%的同學(xué)認(rèn)為國產(chǎn)動(dòng)漫與外來動(dòng)漫的差距，主要在情節(jié)與畫風(fēng)方面，余下的主要傾向于動(dòng)畫的制作技術(shù)，我們可以將《秦時(shí)明月》與此問題所涉及的方面一一對(duì)應(yīng)。

看過這部動(dòng)畫的人都知道，《秦時(shí)》是以秦定天下，百家相抗為背景，荊軻之子荊天明與劍圣蓋聶為主角的一部武俠正劇。然而對(duì)武

俠來說本應(yīng)緊張且跌宕起伏的劇情，卻因刻意加上的凝固式武打動(dòng)作而顯得冗長，一部可歌可泣的正氣之歌，便硬是被制作組拖成了瓊瑤劇。就畫風(fēng)與技術(shù)這兩個(gè)3D動(dòng)畫里不分家的元素而言，《秦時(shí)》在國內(nèi)的確算是很出色的，特別是在最新的第三部中雪女舞姿初現(xiàn)的片段，更是被眾多漫迷冠以“傾國傾城”的美譽(yù)。然而若是與日本3D動(dòng)畫中最為人熟知的《最終幻想之圣子降臨》相比較，則結(jié)果不言而喻，至于少有漫畫家而一直以制作3D動(dòng)畫為本職的歐美動(dòng)畫界，拿出國內(nèi)一部與《秦時(shí)》同一公司出品的《快樂星貓》，便知分曉。

國內(nèi)漫迷乃至全世界的漫迷，對(duì)動(dòng)漫的喜愛方向都是千差萬別的。很多人都喜歡搞笑類，于是從說話到動(dòng)作都透出幽默的歐美動(dòng)漫，與從《銀魂》到《幸運(yùn)星》再到“給力”的創(chuàng)造者《日和漫畫》，“吐槽”、“腹黑”比比皆是；女生多喜歡言情，于是大家開始反過頭來，看曾經(jīng)的經(jīng)典穿越之作《犬夜叉》；男生要看熱血，于是現(xiàn)在基本每次排行都位列前三的《火影忍者》、《海賊王》、《死神》一共1000多集不信你看得完；大家都熱愛體育，于是《灌籃高手》、《足球小子》、《網(wǎng)球王子》乃至圍棋賽車都應(yīng)有盡有；還有黑暗的、萌系的、治愈的各種類型讓你應(yīng)接不暇。

那么，我們有什么？我們有世界上現(xiàn)存最悠久的幾千年歷史與中國獨(dú)一無二的傳統(tǒng)文化！可是，隨著《七龍珠》、《花木蘭》、《最游記》、《封神榜》、《功夫熊貓》的問世，國內(nèi)漫迷漸漸對(duì)中國動(dòng)漫失去了信心。那是我們的歷史我們的文化，卻被載入外國動(dòng)漫界的史書反過來讓我們欣賞與學(xué)習(xí)，說不痛心是絕對(duì)不可能的。然而，由于國內(nèi)動(dòng)

畫制作公司怕畫出什么不“和諧”的東西被封殺，而變得思想狹隘，無法更層的擴(kuò)展。

現(xiàn)在人們對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫普遍評(píng)價(jià)不高，認(rèn)為還不錯(cuò)的人更是少得可憐，實(shí)際上，這種令國內(nèi)漫迷十分無奈的境況也不能全讓動(dòng)漫節(jié)的創(chuàng)作家們承擔(dān)。我們其實(shí)有很多杰出的漫畫家，他們的作品各有千秋，清新的、華麗的、唯美的、古典的、詭異的，各式各樣，卻都不曾被改編成動(dòng)畫放在電視上供大家欣賞。所以說，以我們這種連《虹貓藍(lán)兔七俠傳》這種小動(dòng)物的熱血型，都要討論一下里面的血腥場(chǎng)面會(huì)不會(huì)教壞小孩子的體制是很難振興中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的。

動(dòng)漫，不是學(xué)齡前兒童的教育片，更不是薄薄幾頁紙了事的《幼兒畫報(bào)》，它是動(dòng)漫界的創(chuàng)作者們傾盡心力所作出來的藝術(shù)品！夏達(dá)在別人問她現(xiàn)在最崇拜的漫畫家是誰的時(shí)候，她說道：“凡是現(xiàn)在還在堅(jiān)持連載的漫畫家，我都很贊賞，因?yàn)檫@真的是非常辛苦的工作?！庇械穆嫾覟榱寺嫀啄隂]出過家門，有的甚至在出名之前過著窮困潦倒的生活。聲優(yōu)（配音演員）們也是一樣，在平板的圖畫面前一遍遍實(shí)驗(yàn)，找出最真實(shí)的感情。你能說經(jīng)歷這樣的辛苦創(chuàng)作出來的，僅僅是供幼兒們娛樂的把戲嗎？

卡通，中國有一個(gè)《喜羊羊與灰太狼》就夠了，世界有《貓和老鼠》、《米老鼠與唐老鴨》就夠了，我們要的，是動(dòng)漫，是真正給青少年，乃至成年人看都會(huì)為之歡笑、落淚的心血之作。我想，何時(shí)我們能真正知道我們所需要的，那時(shí)，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)真正的振興。

第二篇：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告

荊麗麗

一．中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1． 動(dòng)漫教化，教條嚴(yán)重。

中國的許多漫畫的內(nèi)容太過教條，主要都以科普知識(shí)為主，儒家文化等主流是想貫穿其中。并且動(dòng)漫內(nèi)容太過教條。一部分動(dòng)漫中沒有什么內(nèi)容，都在用如課上老師教書般平鋪直敘。還有一些動(dòng)漫中，專業(yè)語言太多，特別是其中一些專業(yè)詞許多大人都不太清楚，更何況是中國動(dòng)漫主要以幼齡為主。

2． 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定位

中國的動(dòng)漫作品主要是幼齡兒童（近期有改變）。忽視了主要的消費(fèi)群體青年與成年人。

目前，我國的動(dòng)漫作品的內(nèi)容與形式都相對(duì)單一和孱弱，“低幼化”是其的主要的特點(diǎn)。

但是做唯一的娛樂媒介-漫畫我國漫畫沒有將有購買力的青年與成年作為主要目標(biāo)消費(fèi)者，創(chuàng)作適合的動(dòng)漫作品，因此制約了動(dòng)漫購買力的上升。

3． 中國動(dòng)漫產(chǎn)品抄襲國外作品現(xiàn)象嚴(yán)重。

中國現(xiàn)在的動(dòng)漫作品缺乏原創(chuàng)性，因此，現(xiàn)在許多國產(chǎn)動(dòng)漫機(jī)構(gòu)為了產(chǎn)出產(chǎn)品，從人物，情節(jié)，音效等都有抄襲國外的一些動(dòng)漫作品，但是，又在情節(jié)的豐滿度，音效的配置，畫面的精致度的方面差距較大。無法與國外作品比較。

4． 中國動(dòng)漫的急功近利思想嚴(yán)重

就如中國這幾年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一樣，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也有很明顯的急功近利想象。各家動(dòng)漫公司為了盡快發(fā)展，獲得利益，都不愿靜靜的坐下來創(chuàng)作?？偸且砸恍┊嬅娌?，無內(nèi)容或一些照抄作品濫竽充數(shù)。這樣做不僅使中國動(dòng)漫無法發(fā)展還會(huì)是一些原本看好中國動(dòng)漫的人失去信心。

5． 原創(chuàng)作品與原創(chuàng)人才的缺失

近年來我國許多高校都開設(shè)了有關(guān)動(dòng)漫的專業(yè)，就讀這些專業(yè)的人也相繼增加。盡管如此，相對(duì)于市場(chǎng)的需求量來看，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足。況且這其中真正的擁有原創(chuàng)精神的人更是少之又少。許多人一味的模仿美國，日本，韓國等國的作品，而忽視了中國本土的優(yōu)秀文化。就如曾今美國的動(dòng)畫大片《功夫熊貓》，功夫與大熊貓作為中國最為人知的認(rèn)識(shí)，為什麼卻沒有一個(gè)中國動(dòng)漫創(chuàng)作者將他們聯(lián)系在一起，發(fā)揮想象進(jìn)行創(chuàng)作。

6． 政策

自1996年，中宣部和新聞部出版總署聯(lián)合啟動(dòng)“中國兒童動(dòng)畫出版工程，建立了五個(gè)動(dòng)漫出版基地。后又相繼出臺(tái)了許多政策。但這些政策雖已出臺(tái)，國家雖已開始對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多家扶持，但中國動(dòng)漫似乎仍然停滯不前。也許這就可以反映出政策的一定缺失。制定政策的人并沒有真實(shí)的與中國國情相結(jié)合?；蛘咂涓静涣私鈩?dòng)漫應(yīng)如何，才可以發(fā)展。這樣到頭來，那些政策也只能是一紙空文，毫無用處。

不過造就這樣現(xiàn)狀的原因也不是很難理解?，F(xiàn)在中國政策制定得人大都年齡都在五十以上，這些人應(yīng)該在平常是不會(huì)看有關(guān)動(dòng)漫的東西，當(dāng)然對(duì)動(dòng)漫的興趣也不會(huì)很高，當(dāng)然也不太會(huì)了解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都需要什麼政策。而作為對(duì)動(dòng)漫熟知的青年一代又無法真正的參加動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制定中去。

并且作為一項(xiàng)不可缺少的對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形象授權(quán)的對(duì)原創(chuàng)作品的保護(hù)法律都無法保證。而這樣的政策確實(shí)就造成現(xiàn)在許多動(dòng)漫企業(yè)的利益無法得到維護(hù)。

7．完備的產(chǎn)業(yè)鏈

與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完備的日本比較可以看出。作為推動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已在日本形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫出版——?jiǎng)赢嬛谱鞑コ觥鏅?quán)授權(quán)——衍生品生產(chǎn)及銷售——部分動(dòng)漫作品外銷授權(quán)——成功動(dòng)漫的深度開發(fā)及新動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)——良性循環(huán)。因此，之所以說日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式完整，實(shí)際上是因?yàn)槠溆猩鲜霎a(chǎn)業(yè)鏈的完備，這樣良好的產(chǎn)業(yè)鏈，有助于日本形成效益良好的良性循環(huán)模式。

而相對(duì)于日本完備的產(chǎn)業(yè)鏈中國動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈還有許多的缺失與不足。著這些不住與缺失上我們應(yīng)該再結(jié)合我國國情的基礎(chǔ)上借鑒日本的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，以此來完備我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

二．中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

改革是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本出路，創(chuàng)新則是改革的靈魂 隨著經(jīng)濟(jì)，文化體制的改革，我國加入wto，動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)由計(jì)劃

經(jīng)濟(jì)時(shí)代逐步向已買方為主的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在美國，日本，韓國等國中，如何以自己的實(shí)力來分的市場(chǎng)的一杯羹，如何提高自己在未來更加激烈的競爭中站穩(wěn)腳步，如何獲得廣大國內(nèi)觀眾的支持，與國際人士的認(rèn)可。都是現(xiàn)今中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，企業(yè)，人，觀眾都必須面對(duì)的問題。如何打造出屬于有中國特色的，原創(chuàng)的動(dòng)漫作品，人物；如何制定適應(yīng)中國動(dòng)漫國情的政策，如何完備中國動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈，如何盡快趕上國際動(dòng)漫的發(fā)展步伐，都將是近幾年或近十幾年我們必須考慮的問題。1樹立屬于自己的品牌

不論在現(xiàn)在的任何行業(yè)，任何方面，樹立自主品牌度變得愈發(fā)重要。因?yàn)槊恳粋€(gè)產(chǎn)品的如果由一個(gè)良好的品牌，都將對(duì)其在物質(zhì)產(chǎn)品的銷售，競爭，在國內(nèi)與國外人們的口碑中，都起到舉足輕重的位置。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，品牌跟起到了至關(guān)重要的作用。以外國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看。美國的迪士尼為世界民說熟知，其每年以其衍生品為美國帶來的利益以億來計(jì)數(shù)。Holle kitty,機(jī)器貓等日本漫畫形象更是深入80,90等的人的心中。而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的日本，動(dòng)漫為其帶來的國民收入更是占了國家收入的10%之多（2008）。因此，為了讓中國動(dòng)漫作品可以在日后在國際市場(chǎng)上占有一席值得，想在就需考慮如何樹立屬于自己的品牌。

2．注重原創(chuàng)人才的培養(yǎng)與原創(chuàng)作品

原創(chuàng)進(jìn)年來愈發(fā)的在各行各業(yè)中的作用中凸顯出來。要有原創(chuàng)作品就要有原創(chuàng)的人才，而如何培養(yǎng)原創(chuàng)人才，國家，社會(huì)，學(xué)

校就要給予他們更多的想象空間。不應(yīng)再以教條的框架來約束，固定其想象力的發(fā)展?？赡苡腥苏f無規(guī)矩不成方圓，但是我認(rèn)為，中國的動(dòng)漫人就是太守規(guī)矩的約束，這不能作那不能做，最后導(dǎo)致了什么都沒做出來?；蛘吡慷喽鴽]質(zhì)量。這樣就更不利于中國市場(chǎng)的發(fā)展。

3．制定適合中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

結(jié)合中國基本國情，制定屬于中國動(dòng)漫發(fā)展的環(huán)境?，F(xiàn)在，隨著中國政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視，政策與資金投入也更加利于我國動(dòng)漫的發(fā)展。但是為何我國的動(dòng)漫作品還是以低幼齡化，總是在較低水平徘徊。政策與資金投資方向的偏差都會(huì)對(duì)其造成影響。一次如何制定適合中國動(dòng)漫殘葉的政策，也是一個(gè)當(dāng)務(wù)之急。

第三篇：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

作為21世紀(jì)擁有全球數(shù)十億受眾和衍生產(chǎn)品消費(fèi)者的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。美、日、韓等動(dòng)漫強(qiáng)國，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭咄咄逼人，已成為供其文化娛樂產(chǎn)品輸出和傳播理念的有力載體。而相較之下，中國動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)狀卻不景氣。據(jù)博思統(tǒng)計(jì)，美、日、韓動(dòng)漫在中國曾創(chuàng)下90％的市場(chǎng)占有率。而國內(nèi)的動(dòng)畫播映市場(chǎng)卻是門可羅雀，其衍生產(chǎn)品更是寥寥無幾。從以前的《鐵扇公主》到《大鬧天宮》，中國動(dòng)畫也曾創(chuàng)造過輝煌。雖然中國動(dòng)畫目前生產(chǎn)數(shù)量突破25萬分鐘，從業(yè)人員亦超過20萬人，但長期以來占據(jù)中國影視、書籍、玩具以及動(dòng)漫周邊產(chǎn)品大部分的仍是日韓動(dòng)漫和歐美動(dòng)漫。多數(shù)觀眾認(rèn)為，國產(chǎn)的動(dòng)漫形象一是不夠可愛、二是缺乏幽默感，三是故事老套，多是取材于傳統(tǒng)的神話傳說、歷史故事。

目前，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)的周邊產(chǎn)品每年的產(chǎn)值已超過4000億美元。這完全依賴于成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式：動(dòng)漫制作—?jiǎng)勇シ拧苓叜a(chǎn)品開發(fā)—周邊產(chǎn)品銷售—收益。

在日本，一部動(dòng)漫作品首先以漫畫連載的方式放出，在獲得認(rèn)可的作品才能成為單行本出版；而后進(jìn)一步獲得歡迎的作品，才被改編成影視、游戲作品，進(jìn)而再開發(fā)出各種周邊產(chǎn)品。美國則是走迪斯尼式的道路：依靠動(dòng)漫電影打開市場(chǎng)，然后通過周邊產(chǎn)品開發(fā)、版權(quán)費(fèi)用等獲得收益。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑牡统杀经h(huán)節(jié)向高成本環(huán)節(jié)逐步過渡，用戶忠實(shí)度、版權(quán)價(jià)值隨著這一過程中慢慢上升，而風(fēng)險(xiǎn)則不斷降低。

在看國內(nèi)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本都集中在“動(dòng)畫制作”及“電視播出”兩個(gè)環(huán)節(jié)，而這兩個(gè)環(huán)節(jié)又處于較低水平。國產(chǎn)動(dòng)漫周邊也只是動(dòng)漫書刊、動(dòng)漫展這類低端產(chǎn)品形式，諸多如影音像、卡通玩具、網(wǎng)游等一系列周邊產(chǎn)品市場(chǎng)丟失。

近年，政府先后出臺(tái)了一系列相關(guān)文件和政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加大了保護(hù)和扶持力度?！蛾P(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出，中國將力爭用5到10年的時(shí)間，躋身進(jìn)入世界動(dòng)漫強(qiáng)國。美、日、韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功均得益于其高度的產(chǎn)業(yè)化。中國應(yīng)把動(dòng)漫作為產(chǎn)業(yè)，不僅硬件設(shè)施要跟上，還應(yīng)有充足的技術(shù)儲(chǔ)備和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。同時(shí)，政府要加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)、數(shù)據(jù)資源和人員創(chuàng)新等的投入。

----本文由福建博思智業(yè)文化傳播（http:///）整理發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明。

第四篇：長沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告

長沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告

目前國內(nèi)動(dòng)漫背景：

“資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代過去了,創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的時(shí)代已經(jīng)來臨”成為21世紀(jì)的新口號(hào)。如今,創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天為全世界創(chuàng)造著220億美元的價(jià)值,并以驚人的速度遞增。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),近年來受到我國政府明確的政策扶持及鼓勵(lì),持續(xù)快速增長。從2004年到2007年,國家級(jí)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛建立,總數(shù)不少于30個(gè),形成了長三角地區(qū)、華南地區(qū)、東北地區(qū)、中部地區(qū)等若干個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)集群帶。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)卷云涌。其中“湘軍”實(shí)力出眾,一枝獨(dú)秀。領(lǐng)軍的湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司和三辰卡通集團(tuán)有限公司堪稱我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中兩大最具實(shí)力的企業(yè)。

長沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：

作為新興產(chǎn)業(yè),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)快、擴(kuò)張強(qiáng)、發(fā)展空間巨大,迄今為止已形成龐大消費(fèi)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)。發(fā)軔于1996年的長沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)出規(guī)模發(fā)展勢(shì)頭,山貓卡通、哆咪七彩、藝文國際、盈博數(shù)碼、宏夢(mèng)卡通、圣堂卡通、宏夢(mèng)銀河等動(dòng)漫企業(yè)相繼成立和發(fā)展起來。作為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地之一湖南長沙年產(chǎn)動(dòng)漫１．５萬分鐘占全國原創(chuàng)動(dòng)漫電視節(jié)目的５０％。目前長沙有從事動(dòng)畫和數(shù)字娛樂產(chǎn)品研發(fā)、制作、生產(chǎn)、教育的傳媒機(jī)構(gòu)和企業(yè)１７家動(dòng)畫工作室１０３家從業(yè)人員２萬多人。２００６年，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到５３．７億元，據(jù)預(yù)測(cè)到２０１０年長沙基地動(dòng)畫、數(shù)字媒體及其衍生產(chǎn)品產(chǎn)值將達(dá)到１００億元，年銷售收入過億元的企業(yè)將達(dá)２０家。

2004年，國家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，如一場(chǎng)甘霖催生著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)到播出再到衍生產(chǎn)品開發(fā)的拔節(jié)生長，并很快形成了上海、成都、杭州、長沙、深圳等5大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。而長沙作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)先行者之一，以其鮮明的原創(chuàng)動(dòng)漫特色，敢于創(chuàng)新的精神，在5大基地中獨(dú)樹一幟。

長沙8家動(dòng)漫企業(yè)，每家都有其自主創(chuàng)新的原創(chuàng)動(dòng)漫形象。如三辰的“藍(lán)貓”、宏夢(mèng)的“虹貓藍(lán)兔”、山貓卡通的“山貓”、七彩哆咪的“屁屁豬”、盈博數(shù)碼的“咪咪羊”、藝文國際的“BangBang與小丑”等。

8家動(dòng)漫企業(yè)雖經(jīng)營重點(diǎn)不同，但都擁有敢于創(chuàng)新、不拘一格求發(fā)展的特色。首先在技術(shù)上，長沙動(dòng)漫在全國獨(dú)創(chuàng)了無紙化全電腦動(dòng)畫制作技術(shù)，改寫了動(dòng)漫生產(chǎn)手工繪畫的歷史，大大提高了原創(chuàng)動(dòng)畫的生產(chǎn)能力。如宏夢(mèng)卡通自今年3月開始，已形成每天生產(chǎn)30分鐘產(chǎn)品的規(guī)模。正是這一創(chuàng)新，使長沙年產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫電視節(jié)目達(dá)15330分鐘，年產(chǎn)量達(dá)全國總量的50％以上。

今年10月，宏夢(mèng)卡通又與英特爾在長沙合作，建立了全球第一個(gè)電腦動(dòng)畫技術(shù)發(fā)展中心。這標(biāo)志著湖南的動(dòng)畫制作技術(shù)已達(dá)到國際一流水平。

其次在經(jīng)營格局上，長沙動(dòng)漫獨(dú)創(chuàng)的“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫軍團(tuán)”生產(chǎn)模式，將“生產(chǎn)車間”放在網(wǎng)絡(luò)上，使動(dòng)漫生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了從“小作坊”到“工業(yè)化流水線”再到“網(wǎng)上平臺(tái)”的三級(jí)跳。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),這一被視為21世紀(jì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè),正挾裹著快樂與財(cái)富,在星城長沙迅速壯大。

長沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來：

2006年，長沙市政府籌資25億元打造自己的“動(dòng)漫之都”。2007年2月和5月，湖南省委、省政府先后出臺(tái)《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》和《關(guān)于鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》兩個(gè)文件，從財(cái)政支持、稅收優(yōu)惠、信貸扶持、價(jià)格補(bǔ)貼等多個(gè)層面明確了具體政策。

建于長沙高新區(qū)麓谷園區(qū)的國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)（湖南長沙）振興基地，核心區(qū)面積約

1.5平方公里，輻射麓谷園區(qū)及省會(huì)長沙。

規(guī)劃布局為“兩園一區(qū)”，即動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園、衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園、輻射區(qū)（含全省范圍內(nèi)的動(dòng)漫游戲教育研究培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、金鷹卡通頻道、出版物交易中心等）。

規(guī)劃建筑總面積120萬平方米，預(yù)計(jì)新增投資25億元，其中企業(yè)自籌21億元，各級(jí)政府投入4億元，力爭2010年基本建成。

該基地將以教育培訓(xùn)、藝術(shù)創(chuàng)作、研究開發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化、國際合作為主要功能，引進(jìn)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化機(jī)制，按照“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、整合資源、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、國內(nèi)外合作”的模式運(yùn)作，大力發(fā)展以優(yōu)秀中華民族文化為核心內(nèi)容的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)我國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的振興。

為打造中國乃至全球的“動(dòng)漫之都”，湖南省政府一直致力于整合動(dòng)漫資源，尋找最佳贏利模式，形成投資、制作、播出三位一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。面對(duì)我國1000億元的市場(chǎng)容量、3.67億未成年人的潛在消費(fèi)群體，湖南省政府一直致力于把長沙打造成中國的“動(dòng)漫之都”。遵循大制作、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，去年11月，湖南動(dòng)漫領(lǐng)域兩大巨頭——宏夢(mèng)卡通和三辰卡通宣布合并，形成了資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、獨(dú)立運(yùn)作、共贏發(fā)展的新局面，原創(chuàng)動(dòng)畫年生產(chǎn)能力達(dá)到5萬分鐘，占全國產(chǎn)量的40%左右

到2010年，長沙的基地動(dòng)畫、數(shù)字媒體及其衍生產(chǎn)品產(chǎn)值將達(dá)到100億元，年銷售收入過億元的動(dòng)漫游戲及衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)20家左右，動(dòng)漫游戲節(jié)目制作能力達(dá)到10萬分鐘/年，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的卡通節(jié)目在國內(nèi)國產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)中的占有率超過40％以上，卡通從業(yè)人員達(dá)到50000人。

屆時(shí)，長沙將成為全國最大的動(dòng)漫游戲人才培養(yǎng)和輸出基地和原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，長沙成為具有全球影響力的動(dòng)漫之都。

第五篇：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

中國文化競爭力調(diào)查報(bào)告

——中國動(dòng)漫業(yè)

前言：

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。自1907年第一部動(dòng)畫片問世以來，動(dòng)漫業(yè)經(jīng)過一百多年的發(fā)展，已經(jīng)成為文化傳播中非常重要的一部分，因此研究動(dòng)漫業(yè)，推動(dòng)中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展，對(duì)于提高中國文化競爭力有著巨大的作用。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，發(fā)展，國際競爭力

正文：

動(dòng)漫，帶給我們?cè)S多歡樂，也帶給我們多彩的童年。我們這一代的青少年，大都在動(dòng)漫的氛圍下成長。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也愈發(fā)迅速?？v觀全球，能夠稱得上是動(dòng)漫大國的，惟美國和日本而已，其中日本更尤為突出，日本動(dòng)漫已經(jīng)成為了日本民族的象征，成為了日本的文化標(biāo)簽。迪斯尼領(lǐng)軍的美國動(dòng)漫，更是世界動(dòng)漫的龍頭老大之

一。中國作為一個(gè)人口大國，動(dòng)漫市場(chǎng)十分廣闊，但國產(chǎn)動(dòng)漫卻一直不如人意，真正優(yōu)秀的動(dòng)漫作品寥寥無幾。到底是什么造成了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏國際競爭力，這個(gè)問題確實(shí)值得國人深思。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)初就開始了，在最初的五十年間，我們中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國際上占據(jù)一定的地位，但之后的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上其國際動(dòng)漫發(fā)展的速度。2004年以來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但遺憾的是至今只有少數(shù)的個(gè)別動(dòng)漫公司真正建立了自己的品牌，獲得了相應(yīng)的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。面對(duì)美日韓等國為代表的世界成熟動(dòng)漫在國內(nèi)的日漸蔓延，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不但沒有天然的還擊能力，就連自身的生存都遇到了威脅。在這種情況下，政府出面干預(yù)，通過組建國有獨(dú)資動(dòng)畫公司，建立了寡頭壟斷的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局。然而，這種格局卻打破了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)天然的成長軌跡，急功近利的導(dǎo)向，不僅引發(fā)了中國動(dòng)漫業(yè)的畸變，如動(dòng)漫畫發(fā)展失衡，缺乏創(chuàng)造力，大小公司比例失衡，產(chǎn)業(yè)鏈單一，市場(chǎng)缺乏活力等一系列問題，而且直接影響了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直處于國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，其在很多方面已經(jīng)形成了自己的一種模式，我們中國人看得好看的動(dòng)畫有很大一部分是日本產(chǎn)的，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值和對(duì)日本國家的發(fā)展都發(fā)揮了不可忽略的作用。自2006年起，中國動(dòng)漫產(chǎn)量增長率始終保持在30%左右，2009年，全世界與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)9000多億美元，而中國僅占其中的0.68%，2010年國產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量達(dá)到385部，總長度3675小時(shí)。中國約有3.8億兒童，瞄準(zhǔn)兒童市場(chǎng)的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛力巨大，是否能緊抓從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移的年輕消費(fèi)群體，充分利用新媒體的強(qiáng)大渠道和影響力，是決定能否在未來的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局中搶占先機(jī)的關(guān)鍵。中國動(dòng)漫有著很大的發(fā)展前景，但中國動(dòng)漫的現(xiàn)狀令人堪憂,究竟怎樣才能使中國動(dòng)漫走上更好的發(fā)展道路？

一改變思想，觀念革新

現(xiàn)今做中國動(dòng)漫的人多數(shù)認(rèn)為動(dòng)漫是一種兒童娛樂，把動(dòng)漫和卡通混為一談，做出來的動(dòng)漫也只是給學(xué)齡前兒童看的。而調(diào)查得出，動(dòng)漫觀眾（讀者）多數(shù)是15—20歲的青少年和20歲以上成年人。那些死板的，乏味的，有著所謂濃厚教育意義，且幼稚的低齡作品顯然不是正確的市場(chǎng)定位。這也是中國動(dòng)漫業(yè)發(fā)展之路上的一個(gè)誤區(qū)。走出這個(gè)誤區(qū)的唯一方

法就是要端正思想，改變觀念。動(dòng)漫，是當(dāng)代青少年和成年人的娛樂文化，是幻想和生活結(jié)合的產(chǎn)物，是有深度有內(nèi)涵的作品而非死板教育的工具。正確認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)是中國動(dòng)漫改革的關(guān)鍵。

二培養(yǎng)人才，提高技術(shù)

中國動(dòng)漫的原動(dòng)力是充足的，但中國真正的漫畫家卻寥寥可數(shù)，動(dòng)漫相關(guān)人才更是少的可憐，有些幾乎是空白，比如說聲優(yōu)、主持人。另外，很多接受調(diào)查的人表示，中國動(dòng)漫技術(shù)落后。缺乏人才和技術(shù)是中國動(dòng)漫發(fā)展瓶頸的根源。具體表現(xiàn)在四個(gè)方面：首先，缺乏培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。國內(nèi)目前只有極個(gè)別的學(xué)校開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也不規(guī)范。而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國的日本有大量專業(yè)雜志，大量專業(yè)公司，大量動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，各種挖掘人才的獎(jiǎng)項(xiàng)比賽等一系列培訓(xùn)條件。相比之下，中國在這方面就相形見拙。其次，缺乏制作的成本。一部優(yōu)秀的動(dòng)漫作品需要化很多人力物力，需要引進(jìn)先進(jìn)的制作技術(shù)。而被調(diào)查者大多認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)漫不愿砸錢，盲目排外，使得動(dòng)畫作品沒有連貫的感覺，畫面粗糙，人物僵硬，形在而魂不在。第三，不敢啟用新人?，F(xiàn)在中國好的人才也不在少數(shù)，可惜啟用的太少，不少都去國外了，要不就是在一些怎么看也得不到重用的游戲公司里。如此白白浪費(fèi)了資源是不小的損失。第四，不愿接受外來動(dòng)漫產(chǎn)品。廣電總局過于強(qiáng)調(diào)中國特色。不準(zhǔn)模仿外國動(dòng)畫，不會(huì)常播外國動(dòng)畫。有一種故步自封的感覺。導(dǎo)致技術(shù)和人才流失，阻礙發(fā)展的腳步。要改變目前現(xiàn)狀，就得大力發(fā)展培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不惜重金提高技術(shù)含量，多多向國外學(xué)習(xí)，啟用新人，大膽培養(yǎng)，要有大膽創(chuàng)新的想法。

三拓展市場(chǎng)，加大宣傳

眾所周知，一部優(yōu)秀的動(dòng)漫作品的成功與否和它的宣傳有密切的聯(lián)系。只有有了商業(yè)宣傳包裝，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才會(huì)有動(dòng)力，才能有漫畫家、專業(yè)配音等相關(guān)的各種職業(yè)的多方產(chǎn)生，并且形成競爭，來要求并制約質(zhì)量，達(dá)到一個(gè)良好環(huán)境，更進(jìn)一步說，良好的宣傳，可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。日本就是一個(gè)典型的例子，動(dòng)漫的火暴使得動(dòng)漫的周邊，娛樂業(yè)（包括電視，電影產(chǎn)業(yè)）大力發(fā)展，進(jìn)而一定程度上增加了日本的經(jīng)濟(jì)收入。被調(diào)查者中，多數(shù)人表示動(dòng)漫周邊是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必需的衍生品，也有一些人覺得國內(nèi)的動(dòng)漫周邊做的不是很好。調(diào)查顯示，動(dòng)漫周邊已經(jīng)成為動(dòng)漫市場(chǎng)營銷的重頭，而國內(nèi)市場(chǎng)開拓還十分有限。另一方面，對(duì)動(dòng)漫電視節(jié)目不滿意的人占多數(shù)，也有一部分持保守意見，認(rèn)為不好也不壞，一小部分的被調(diào)查者認(rèn)為還可以接受。由此可見，中國動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展還需更多的宣傳。

四力求創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)

動(dòng)漫是新時(shí)代的產(chǎn)物，動(dòng)漫的內(nèi)容應(yīng)該與時(shí)代相結(jié)合，創(chuàng)新是根本。國內(nèi)動(dòng)漫缺乏創(chuàng)新，一味模仿他人，沒有自己的風(fēng)格，這也是國產(chǎn)動(dòng)漫不受歡迎的原因之一。被調(diào)查者普遍反映國內(nèi)作品題材不廣泛，畫風(fēng)沒個(gè)性，畫面單調(diào)，很多動(dòng)畫都有相似的影子，讓人覺得反感。這對(duì)于以幻想和口味多變的動(dòng)漫來說是不適合的。在這方面可以做一些名義調(diào)查，調(diào)查觀眾喜歡看什么，了解觀眾意愿。嘗試突破，力求創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)正是中國動(dòng)漫發(fā)展的正確道路。

隨著國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷繁榮，動(dòng)漫市場(chǎng)多元化發(fā)展步伐急劇加速，動(dòng)漫業(yè)在國家文化方面起著越來越重要的作用。因此，我國必須提高動(dòng)漫行業(yè)參與國際競爭的實(shí)力，挖掘動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，從而推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型軟著陸，復(fù)合型高素質(zhì)人才的培養(yǎng)是推動(dòng)我國動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。