第一篇：酒店開業(yè)慶典活動策劃案

酒店開業(yè)慶典策劃方案

主辦單位：

承辦內(nèi)容：

承辦地點(diǎn)：

承辦時間

目錄

一、活動意義---------------------

二、活動目的---------------------

三、主題活動---------------------

四、基本內(nèi)容---------------------

五、組織機(jī)構(gòu)---------------------

六、活動流程---------------------附：活動流程表（一份）

一、活動意義

（一）加強(qiáng)與政府及企事業(yè)單位間的接觸與溝通。

（二）整合資源，借力打力，以有限的投入，產(chǎn)生執(zhí)行效果的最大化。

（三）突出主題，盡快匯聚人氣為酒店帶來實(shí)際效益。

二、活動目的（一）擴(kuò)大酒店的影響力。

（二）加強(qiáng)酒店的內(nèi)部凝聚力，表現(xiàn)先進(jìn)的經(jīng)營理念和文化底蘊(yùn)。

（三）“以餐飲為主導(dǎo)，帶動整個酒店的人氣和銷售”的戰(zhàn)略構(gòu)想，能夠落實(shí)與實(shí)施。

三、主題活動

（一）時間選擇定于2012年10月11日9:18時

（二）舉辦大型開業(yè)慶典儀式

（三）舉辦打折優(yōu)惠酬賓活動

（四）媒體廣告的推廣和策劃

1、報紙（詳情面議）

2、電視臺（詳情面議）

3、宣傳單

4、平面及影視戶外廣告

（五）舉辦大型文藝活動

四、基本內(nèi)容

（一）剪彩儀式

隆重而熱烈，由主要領(lǐng)導(dǎo)和貴賓為酒店剪彩，從而提升酒樓的知名度。

（二）招待宴會

由酒樓安排來賓就餐，用以溝通各行業(yè)間的關(guān)系，為酒樓贏得日后的各方顧客支持及發(fā)展機(jī)遇。

（三）營造氣氛

喜慶、大方的會場及室內(nèi)布置，為來賓創(chuàng)造一個優(yōu)美的環(huán)境，為酒樓披上一道靚麗新裝。

（四）演出活動

匯聚人氣，增加影響力。

（五）嘉賓邀請

這是儀式活動工作中極重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮轟動及傳播的作用。邀請嘉賓工作必須精心選擇對象，設(shè)計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制作精美的邀請函（專人送達(dá)）。

邀請范圍：a政府方面：旅游局及分管旅游縣領(lǐng)導(dǎo)；b各大旅行社負(fù)責(zé)人；c新聞記者；d各行業(yè)辦公室主任等

五、組織機(jī)構(gòu)及其職能

（一）慶典領(lǐng)導(dǎo)小組：負(fù)責(zé)慶典期間的全面工作指導(dǎo)、安排。

（二）保衛(wèi)組：負(fù)責(zé)慶典期間人員的安全，消防安全以及秩序的維持和車輛的安排。

（三）接待組：負(fù)責(zé)慶典期間貴賓的迎領(lǐng)，安置、戴花以及禮品的接收、發(fā)放、等一切事宜。

（四）后勤組：負(fù)責(zé)場地布置及各項(xiàng)用具的準(zhǔn)備、音響、舞臺、氣模等氛圍渲染品的定位和使用。

（五）文藝組：負(fù)責(zé)演出的正常進(jìn)行事宜。

（六）以上各小組在慶典期間均各負(fù)其責(zé)，做到分工明確層層到位，確保萬無一失。

六、活動流程

（一）前期準(zhǔn)備階段1、2012年10月9日將慶典策劃草案送主辦方審閱，修改意見。雙方就此次活動簽訂《協(xié)議書》、《協(xié)議書》對本次活動進(jìn)行說明，同時注明活動規(guī)模，舉辦地點(diǎn)等要素，以便著手安排工作。

2、雙方就此次活動成立聯(lián)合工作小組。聯(lián)合工作小組應(yīng)于當(dāng)天召開第一次具體工作會議對近期工作做出明確安排。

3、甲乙雙方召開第二次聯(lián)席工作會議對本次活動的規(guī)模、大小、項(xiàng)目設(shè)置做出決定案。4、2012年10月10日前按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求，前期準(zhǔn)備工作開始運(yùn)作。

（二）制作實(shí)施階段工作安排1、10月10日前聯(lián)合工作小組以甲方名義開始發(fā)送請柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成工作。

2、10月10日前各種禮品活動用品采購?fù)戤叀?/p>

3、10月10日前完成活動所需物品的前期一切工作。

（三）現(xiàn)場布置階段、工作安排1、10月10日下午開始現(xiàn)場布置工作，完成所有條幅等設(shè)施。完成充氣拱門、空飄、花籃等會場氣氛布置，并對所有工作進(jìn)行驗(yàn)收。

（四）活動實(shí)施階段工作安排（開業(yè)當(dāng)天）

1、上午7:00聯(lián)合工作小組人員準(zhǔn)時到位。

2、上午8:00主持人、禮儀小姐、演員、禮炮準(zhǔn)備完畢。

3、上午8:30攝像師、音響師準(zhǔn)備完畢，各項(xiàng)設(shè)施布置完畢。

（五）儀式流程：開業(yè)慶典活動 9：00——11：30

詳見流程表

附表一：活動流程表

第二篇：開業(yè)慶典活動策劃案

開業(yè)慶典活動策劃案

一,活動原則:創(chuàng)新、喜慶、經(jīng)濟(jì)、熱烈

二,活動整體議程:

1, 成立籌備小組

2, 發(fā)放邀請涵

3, 現(xiàn)場組織及典禮儀式議程

4, 安排嘉賓接待人員

5, 現(xiàn)場安全保衛(wèi)人員

6, 活動現(xiàn)場布置

7, 儀式正式進(jìn)行

8, 現(xiàn)場服務(wù)措施

9, 儀式全部結(jié)束

10, 撤場、清理

三,活動前期籌備及工作安排

1, 成立活動籌備小組,確認(rèn)小組每個人的工作分工及責(zé)任,并且頒發(fā)通訊錄、,以便及時溝通。

2, 制訂并發(fā)放現(xiàn)場人員工作證,以確保工作人員的順利出入。

3, 確定參加活動人員的名單以便做好相應(yīng)的重點(diǎn)保安工作。

4, 確認(rèn)現(xiàn)場需用的具體文字及文字的書寫體。

5, 準(zhǔn)備專業(yè)攝像、攝影設(shè)備,由專業(yè)人士負(fù)責(zé)錄制、照相,工作小組提供攝影、攝像提綱及后期制作內(nèi)容。

6, 擬訂活動議程,講稿、程序安排。

7, 準(zhǔn)備日程安排表格,確認(rèn)活動內(nèi)容無誤。

8, 專人安排接送嘉賓的車輛并放置停車區(qū)域。

9, 安排電工準(zhǔn)備電源,防止電源及備用電源。

10, 準(zhǔn)備音響及備用音響,并安裝調(diào)試。

11, 鮮花安排專業(yè)園藝師在夜間插花,以確保新鮮。

12, 明確責(zé)任現(xiàn)場的區(qū)域劃分,工作人員的定崗定位并發(fā)放對講機(jī)。

13, 專人負(fù)責(zé)禮儀小姐及表演人員的落實(shí)。

14, 安排專人負(fù)責(zé)現(xiàn)場的區(qū)域安全,安排專人負(fù)責(zé)現(xiàn)場重點(diǎn)區(qū)域的人員安全。

15, 專人監(jiān)督宣傳條幅印刷及文字、圖案校對。

16, 專人監(jiān)督氣球升放及現(xiàn)場布置。

17, 專人負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的督導(dǎo)疏通工作。

18, 專人負(fù)責(zé)禮品的制作。

19, 現(xiàn)場彩排演練。

四,分工流程解析圖

五,活動現(xiàn)場布置

1,主門前:根據(jù)公司具體環(huán)境,故不搭設(shè)主席臺,以主門前為基地,鋪設(shè)全新地毯,作為嘉賓講話及公司領(lǐng)導(dǎo)剪裁之用;前門玻璃主墻上鋪蓋紅綢,作為開業(yè)揭竿儀式之用。

2, 拱門:以彩色氣球交叉扎結(jié)而成的雙層拱門,拱門上懸掛開業(yè)橫幅。

3, 雙龍巨幅:在玻璃樓體前懸掛兩條樓體巨幅。

4, 酒盅花壇:從拱門到主門的空距中左右各放置2個花壇。(共4個)

5, 歐式司儀臺:擺放在前門中間位置,儀式主持、致詞之用。

6, 簽到處:在大廳內(nèi)設(shè)立簽到處,由專業(yè)的禮儀小姐在此為來賓做簽到服務(wù)。

7, 爆喜球:在前門上方懸掛2個爆喜球,作為剪彩烘托氣氛之用。

8, 豎幅:在側(cè)樓主體墻外掛滿條幅。

9, 花籃:主、側(cè)樓底空位處擺放鮮花籃。

10, 氫、氦氣球:在主摟懸掛2個氫氣球,在側(cè)樓懸掛4個氫、氦氣球,球下掛有開業(yè)條幅。

11, 音響用品:作為開業(yè)儀式致辭之用(話筒、音箱、卡座、調(diào)音臺、功放)

六,儀式主要內(nèi)容:開業(yè)揭竿、剪彩儀式;來賓現(xiàn)場觀摩;答謝酒會

七,儀式議程與安排

1, 儀式前一天布置典禮現(xiàn)場(具體安排見五)

2, 儀式前一天全體工程人員進(jìn)行典禮設(shè)施的準(zhǔn)備與檢測。

3, 儀式當(dāng)日:

(1)7:30AM

儀式現(xiàn)場所需設(shè)備全部到位。(現(xiàn)場布置、典禮所需及現(xiàn)場其他保障)

(2)8:10AM

做最后的現(xiàn)場工作檢查。調(diào)試音響、禮儀小姐、攝影師及現(xiàn)場所有工作人員到位,工程部電工確保電源穩(wěn)定。

(3)8:20AM

音響調(diào)試完畢。

(4)8:40AM

現(xiàn)場音樂響起,聚攬人氣。

(5)8:50AM

禮儀小姐及現(xiàn)場接待、工作人員到崗,準(zhǔn)備迎接領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的到來,并由禮儀小姐為來賓佩帶胸花進(jìn)行簽到服務(wù),后由接待人員引領(lǐng)至大廳入座。

(6)9:18AM

公司領(lǐng)導(dǎo)、主持人及來賓齊聚典禮現(xiàn)場。領(lǐng)導(dǎo)、來賓致詞后,禮儀小姐將揭竿、剪裁用品備妥,主持人宣布開業(yè),公司領(lǐng)導(dǎo)揭竿同時爆喜球爆開;而后由嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)剪彩瞬間禮炮齊響。掌聲中“招財進(jìn)寶”表演開始。

(7)9:50AM

在表演后由禮儀小姐引領(lǐng)來賓進(jìn)行現(xiàn)場觀摩,全程細(xì)致講解,公司領(lǐng)導(dǎo)隨行。

同時在前門外現(xiàn)場工作人員進(jìn)行簡單的現(xiàn)場清理(撤離話筒等)并繼續(xù)播放音樂,吸引周邊人群。

(8)10:10AM

自助餐廳以備好答謝酒宴,由禮儀小姐引領(lǐng)來賓就座。

(9)10:20AM

答謝酒會開始,由公司領(lǐng)導(dǎo)致答謝詞。致詞后由禮儀小姐和公司員工贈送精美禮品。

(10)10:30AM

來賓就餐。

(11)11:00AM

戶外音樂停止,現(xiàn)場工作人員及慶典工作人員進(jìn)行現(xiàn)場清理(橫幅、拱門、花籃保留),工程部協(xié)助音響撤離。保安人員保障嘉賓離場疏散。禮儀小姐撤回大廳等候,恭送嘉賓離場。

(12)11:40AM

禮儀小姐、現(xiàn)場工作人員經(jīng)總監(jiān)檢查現(xiàn)場后無異常狀況,全體撤離,并交還現(xiàn)場工作證及對講機(jī),各歸各崗,恢復(fù)正常工作

一、前言

開業(yè)儀式以產(chǎn)生隆重的慶典氣氛為基準(zhǔn)，活動以形成良好的品牌宣傳、形象展示效應(yīng)為目標(biāo)。

通過本次開業(yè)及嘉賓酒會活動，體現(xiàn)出杭州XX酒業(yè)公司“豪門醬香 美味經(jīng)典”的主旨和品味，在參會消費(fèi)者心目中留下深刻的印象和良好的美譽(yù)度，建立品牌忠誠度，讓潛在客群實(shí)質(zhì)化，并樹立業(yè)界領(lǐng)軍地位。

二、活動程序

本策劃案由兩部分組成：開業(yè)慶典、促銷活動

杭州XX酒業(yè)公司主會場布置設(shè)想如下：

1、舞臺：

舞臺搭建在杭州XX酒業(yè)公司所在的中南國際大廈一樓廣場，廣場左邊用15米的大型拱門(兩樓中間位置)烘托氣氛。由于天氣較熱，在廣場正中央，“中南大廈”大門前約搭建150平米左右的遮陽棚。

紅地毯從拱門一直延伸至遮陽棚。拱門到遮陽棚處設(shè)兩位迎賓，作為迎賓大道，邊上擺小花盆，主舞臺設(shè)在中南國際大廈南門處，以已在的臺階上方平臺(三米左右)作為舞臺，后設(shè)背景墻遮住現(xiàn)有的玻璃門，上鋪紅色地毯。舞臺左右擺音響、中間擺立式話筒，舞臺后部噴繪畫面下擺放綠色植物和帶顏色的盆景花點(diǎn)綴(包括臺下)。

2、音響全套：一套2主箱，2返聽，1調(diào)音臺及機(jī)柜全套。

3、背景架搭建：6米長*3米高框架結(jié)構(gòu)。

4、遮陽棚搭建：離主舞臺臺階下三米左右搭建遮陽棚，面積為10米*15米。左邊設(shè)一入口。

5、桌椅擺放：遮陽棚內(nèi)整體鋪上紅地毯，擺放100張椅子供嘉賓就坐。

6、迎賓區(qū)：遮陽棚里面設(shè)4位迎賓人員，為來賓引導(dǎo)座位，發(fā)放礦泉水。

7、拱型門：中南國際廣場左側(cè)設(shè)一個15米寬的拱形門。(廣告語參考)：

廣告導(dǎo)語：

A熱鬧慶祝杭州XX酒業(yè)有限公司隆重開業(yè)

注：擺放位置見平面效果圖標(biāo)位。

8、升空氣球2個：兩個懸掛“熱烈慶祝杭州XX酒業(yè)公司隆重開業(yè)”

9、引導(dǎo)牌：四橋下橋口，廣場入口處設(shè)置引導(dǎo)牌各一個。

10、彩色路邊旗(20面)：設(shè)在廣場周邊渲染氣氛

11、花籃(米高三層花)：花籃上的字：賀杭州XX酒業(yè)有限公司隆重開業(yè) ***公司賀花籃擺在舞臺兩邊。

12、胸花(嘉賓花20朵)

13、剪彩：領(lǐng)導(dǎo)一起剪彩(禮儀小姐上臺，僅供參考。)

14、禮儀小姐：6名禮儀小姐，身著統(tǒng)一紅旗袍站在指定地點(diǎn)迎賓。

15、車輛出入指示導(dǎo)向牌、嘉賓休息區(qū)、等指示標(biāo)識布置：

在廣場邊上固定位置設(shè)置車輛進(jìn)出、停車導(dǎo)向標(biāo)牌，車輛統(tǒng)一停那里。車輛由保安指導(dǎo)統(tǒng)一停車。注：保安注意現(xiàn)場停車的疏導(dǎo)工作。

16、流程展架：嘉賓入場處設(shè)置會議流程展架一個，上面主要標(biāo)明會議大致時間及嘉賓宴會方位圖。

17、辦理審批有關(guān)手續(xù)

辦理審批有關(guān)手續(xù)：舞臺搭建與物業(yè)公司溝通，空飄與氣象局報批。

18、其它物料準(zhǔn)備：

1、主要貴賓席位置名稱、花盤、花籃、彩球、剪彩工具等。

2、引導(dǎo)牌、停車牌、簽到牌、休息區(qū)牌以及指引牌。

3、氣氛渲染物、舞臺、背景架、音響、彩旗、桌椅;

4、主持人、工作人員等。

5、遇雨備案準(zhǔn)備。

二、嘉賓品鑒會(歌山品悅會場)布置

1、簽到臺：簽到臺設(shè)在入口處左面，兩張桌子加工作人員2名。準(zhǔn)備桌牌(嘉賓簽到臺)和簽到本兩本，筆若干。

2、迎賓6位，引導(dǎo)嘉賓入座。

3、品鑒會主舞臺：設(shè)在歌山廳正中央，后面設(shè)*3米背景墻，舞臺用酒店的舞臺，主持臺設(shè)在右邊，配花。

4、投影儀：舞臺右邊提供一個投影屏幕作為PPT講解用。

前 言

20xx年8月XX日是貴公司開發(fā)的“風(fēng)味泥鰍”連鎖機(jī)構(gòu)——加洲店同時也是第一分店開業(yè)的大喜日子，在此我公司全體員工預(yù)祝“風(fēng)味泥鰍”吉時、吉日、開業(yè)大吉、生意興隆、財源廣進(jìn)。

開業(yè)慶典活動是“風(fēng)味泥鰍”閃亮入市的首要環(huán)節(jié)，整個開業(yè)活動的成功與否，意義重大。我們的共同目的是：充分展示公司品牌形象和“風(fēng)味泥鰍”的飲食文化，擴(kuò)大“風(fēng)味泥鰍”進(jìn)軍市場帶來的知名度及業(yè)界的影響力，達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群和準(zhǔn)消費(fèi)群對“風(fēng)味泥鰍”的有效認(rèn)知和深入了解，并為貴公司在激烈的市場競爭中提升市場份額奠定良好的基礎(chǔ)。

我司將本著誠信、專業(yè)、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t制定本方案，將有效的利用天時、地利、人和等條件，為貴司廣聚人氣、財氣、并通過此次開業(yè)慶典的服務(wù)為“風(fēng)味泥鰍”的發(fā)展盡綿薄之力!

作為中國禮儀的繼承和發(fā)揚(yáng)，佳特爾廣告公司提出“以人為本，認(rèn)真做好每個細(xì)節(jié)”概念，力求在策劃、設(shè)計、制作、協(xié)調(diào)、組織等方面在尊崇傳統(tǒng)禮儀的同時并融入現(xiàn)代文化氣息，堅持把禮儀文化與企業(yè)文化形象有機(jī)地融合在一起，策劃在禮儀服務(wù)方面推出具有強(qiáng)烈的文化附加值，并使客戶在取得較大經(jīng)濟(jì)效益的同時，能取得更大的社會效應(yīng)。

今后，佳特爾廣告公司將一如既往地以“我們致力于品牌創(chuàng)造，我們更致力于創(chuàng)造品牌”為宗旨，向社會各界提供盡善盡美的禮儀策劃及廣告制作配套服務(wù)，同時，為重慶廣告禮儀行業(yè)的進(jìn)一步輝煌推波助瀾。

活 動 目 的

? 營造聲勢、樹立形象、塑造品牌：“風(fēng)味泥鰍”開業(yè)慶典活動需具有社會關(guān)注面廣、活動參與性觀賞性強(qiáng)等特點(diǎn)，本次活動的推廣執(zhí)行，必將聚積鼎沸人氣、形成浩大聲勢和廣泛的影響，帶來巨大的轟動效應(yīng)，同是，也有利于貴司良好的口碑傳頌和品牌的迅速建立。

? 進(jìn)軍市場、形成優(yōu)勢、奠定地位：本次活動的良好實(shí)施，將充分展現(xiàn)“風(fēng)味泥鰍”的品牌和各種優(yōu)勢，擴(kuò)大“風(fēng)味泥鰍”在江北加洲片區(qū)的影響力，以此為原點(diǎn)輻射整個重慶各大區(qū)域，再輔以創(chuàng)新的推廣策略和促銷手段進(jìn)軍市場，直面競爭對手，搶占市場份額。

? 經(jīng)濟(jì)價值、社會價值創(chuàng)造新高：開業(yè)慶典推廣活動由點(diǎn)到面，由面到體，逐步滲透、輻射四周，通過各種實(shí)效的大眾傳媒的配合，為“風(fēng)味泥鰍”后續(xù)經(jīng)營、利潤最大化打下堅實(shí)的基礎(chǔ)，從而創(chuàng)造其經(jīng)濟(jì)價值、社會價值的一大新高。

策 劃 定 位

從地理位置而言，店面前空間局限，不利于做大型活動，聚斂人氣。人氣不足，則慶典活動的氣氛低沉，“風(fēng)味泥鰍”不能得到最大程度上的宣傳，進(jìn)而影響到以后的經(jīng)營。傳統(tǒng)的開業(yè)慶典已經(jīng)形成固定模式，流于程式化，很難吸引受眾，達(dá)到宣傳的目的。本次開業(yè)慶典欲想達(dá)到隆重，熱鬧的開業(yè)預(yù)期目的，須將種種不利因素化轉(zhuǎn)成為有利因素。本公司策劃此次活動將打破以往慶典常規(guī)模式，將采取循序漸進(jìn)地——請君入甕承接進(jìn)行。目的一，突破店門口區(qū)域狹小的限制;目的二，不吃不知道，一吃忘不掉，以此口碑宣傳。

定位一：慶典活動在兩個區(qū)域進(jìn)行，A、在店門外安排開業(yè)慶典活動;B、在店內(nèi)舉行優(yōu)惠(比如票面/價格打折、代金券、就餐現(xiàn)場開獎等活動)。

定位二：在店外舞臺布置中，于外圍區(qū)域夠架出立體宣傳體系(比如：腰鼓隊造勢、各大路口派送餐巾紙或小禮品、出租車?yán)偷鹊?。

定位三：在開業(yè)典禮上，利用瑞獅點(diǎn)睛、剪彩儀式和誠信宣言等方式展現(xiàn)貴公司誠信化、“再續(xù)輝煌”的決心等方式進(jìn)行。

開業(yè)慶典活動要盡可能地挖掘“風(fēng)味泥鰍”的元素，把豐富的飲食文化、現(xiàn)場展示以及文藝表演緊密地結(jié)合起來，要體現(xiàn)新穎、與眾不同的特色，并且要講究知識性、趣味性和參與性。

活動實(shí)施計劃

活動時間：20xx年8月XX日(暫定)

活動地點(diǎn)：“風(fēng)味泥鰍”江北加洲店

活動內(nèi)容：

A、“風(fēng)味泥鰍”開業(yè)慶典剪彩儀式(11：00—11：30)

B、文藝演出活動(11：30—12：00)

活動定位：

活動場面——隆重、大氣磅礴、有條不紊;

活動氣氛——喜慶、熱烈、活力;

活動內(nèi)容——參與性、可觀性強(qiáng)，內(nèi)容豐富、精彩、新穎;

活動檔次——中高檔，品位時尚;

活動費(fèi)用——節(jié)儉、實(shí)惠中顯現(xiàn)大氣。

廣宣傳播規(guī)劃(建議)

? 市場品牌導(dǎo)入期：

執(zhí)行時間：20xx年7月下旬開始

廣告宣傳任務(wù)：開業(yè)前預(yù)熱，試探消費(fèi)市場反應(yīng)。

廣告宣傳重點(diǎn)：以立體媒介多點(diǎn)宣傳，逐步建立消費(fèi)市場廣大消費(fèi)者樹立“風(fēng)味泥鰍”看點(diǎn)、概念、引導(dǎo)消費(fèi)印象。

印刷制作：餐巾紙、條幅等

廣告策略：走街串巷，全員互動

? 開業(yè)造勢期：

執(zhí)行時間：開業(yè)前一周——開業(yè)當(dāng)天

主要任務(wù)：消費(fèi)市場目標(biāo)區(qū)域廣泛性推廣，塑造“風(fēng)味泥鰍”整體氣勢，強(qiáng)化“風(fēng)味泥鰍”看點(diǎn)概念、引導(dǎo)飲食潮流、品牌化等功能定位。

廣告重點(diǎn)：建立立體推廣架構(gòu)，多點(diǎn)進(jìn)攻。對目標(biāo)消費(fèi)市場進(jìn)行全方位廣宣信息傳遞，掀起開業(yè)第一輪消費(fèi)熱潮。

公共傳播：餐巾紙大量現(xiàn)場發(fā)放;開業(yè)現(xiàn)場節(jié)目演出等。

活動組織機(jī)構(gòu)、人員分工及主要職責(zé)

為了成功舉辦本次活動，協(xié)同成立“風(fēng)味泥鰍開業(yè)慶典籌備工作小組”，并做如下分工。

(一)活動總指揮：

組成成員：貴公司總負(fù)責(zé)人

主要職責(zé)：活動全程全面領(lǐng)導(dǎo)、檢閱。

(二)項(xiàng)目監(jiān)督組兼協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)組：

組成成員：貴公司負(fù)責(zé)人+佳特爾廣告公司項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人(約1-2人);

主要職責(zé)：活動全程組織、策劃、實(shí)施、執(zhí)行之敦促、監(jiān)導(dǎo)工作。

(三)嘉賓接待組(含禮儀服務(wù))：

組成成員：貴公司(工作人員1-2名)+佳特爾公司(禮儀小姐)

主要職責(zé)：

1、負(fù)責(zé)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、客戶等參加開業(yè)慶典來賓的接待工作;

2、同時將接待所需的物品、用品全部準(zhǔn)備就緒;

3、開業(yè)慶典慶祝的前期準(zhǔn)備、現(xiàn)場接待工作;

4、佳特爾公司安排禮儀小姐接待相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓等，引領(lǐng)簽到、佩帶胸花、引領(lǐng)入場。

(四)宣傳推廣組：

組成成員：貴公司(工作人員1-2名);

主要職責(zé)：

1、負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)、邀請、落實(shí)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓;

2、負(fù)責(zé)宣傳資料的準(zhǔn)備、現(xiàn)場供給;

3、負(fù)責(zé)活動廣告物料廣宣文案的確定。

(五)安全保衛(wèi)組：

組成成員：“風(fēng)味泥鰍”保安人員(4-6名左右)：

主要職責(zé)：

1、負(fù)責(zé)擬訂和實(shí)施活動現(xiàn)場的安全保衛(wèi)方案，提前消除不安全隱患，并制定保衛(wèi)、交通、治安、防火等應(yīng)急措施;

2、由于出席本次開業(yè)現(xiàn)場圍觀群眾數(shù)量眾多，現(xiàn)場需圈定警戒線，以確保人員安全。

(六)后勤服務(wù)組：

組成成員：貴公司(工作人員2名)：

主要職責(zé)：

1、飲料、紀(jì)念禮品等;

2、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)并保證活動現(xiàn)場廣告物料所需電源;

3、其他各種物料的籌備、運(yùn)輸和供給保障。

(七)慶典執(zhí)行組：

組成成員：佳特爾公司(工作人員6名);

主要職責(zé)：活動全程實(shí)施、執(zhí)行(策劃、設(shè)計、制作、安裝、維護(hù)、撤除等)。

工 作 流 程

1、活動方案修改、確定及承辦方確定;

2、媒體前期宣傳造勢開始;

3、活動籌備小組成立

4、活動相關(guān)禮品、宣傳資料的設(shè)計及制作;

5、所有重要嘉賓領(lǐng)導(dǎo)邀請;

6、活動所有相關(guān)手續(xù)辦理;

7、活動現(xiàn)場的準(zhǔn)備工作開始

8、活動現(xiàn)場的安裝、制作完成;

9、“風(fēng)味泥鰍開業(yè)慶典”活動;

開 業(yè) 慶 典 主 題 文 藝 演 出

演出主題：“風(fēng)味泥鰍全宴”—開業(yè)慶典文藝演出

演出時間及地點(diǎn)：20xx年8月XX日11：00—12：00，重慶龍溪加洲美食街華大道1868號

演出編排及設(shè)置：

11：00—11：28 主持人介紹重慶領(lǐng)廚飲食文化有限公司以及“風(fēng)味泥鰍”，宣布開業(yè)慶典文藝演出正式開始，貴公司領(lǐng)導(dǎo)致辭等。(重慶本土優(yōu)秀主持人，親和力，應(yīng)變力及強(qiáng)，經(jīng)驗(yàn)豐富，普通話標(biāo)準(zhǔn)。)

11：40—11：44 女生獨(dú)唱《好日子》(大長金主題曲)(畢業(yè)于武漢音樂學(xué)院，全國歌手大獎賽三等獎得主。)

11：44—11：48 青春勁舞，氣氛熱烈，氣勢宏大，體現(xiàn)領(lǐng)廚公司的實(shí)力。(重慶歌舞團(tuán)專業(yè)演員。)

11：48—11：55 拉丁舞《恰恰》

11：55—12：00 背景音樂《明天會更好》或《同一首歌》，主持人謝幕詞，大型禮花炮。

活 動 備 忘

1、剪彩、瑞獅點(diǎn)睛、致辭貴賓的確定及講話稿的擬定;

2、各類廣宣資料的提前準(zhǔn)備;

3、主持人文稿、開盤慶典活動議程;

4、活動執(zhí)行計劃推進(jìn)表;

5、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、合作單位、友好賓朋的邀請、到位落實(shí);

6、專用電源配置;

7、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、新聞記者、合作單位、友好賓朋實(shí)到人數(shù)統(tǒng)計;

8、演出人員、禮儀小姐換裝束(需更衣室一間)的設(shè)置;

9、提供邀請領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、合作單位、友好賓朋的名單;

10、提供簽到嘉賓(單位)的名單;

11、(臨時)專用停車場的設(shè)置(車輛調(diào)度人員：2名);

12、活動現(xiàn)場保安工作的提前部署(需保安人員4-6名);

13、活動前一天晚上清理、清洗活動現(xiàn)場;

14、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、合作單位、各類禮品的提前預(yù)訂;

15、活動現(xiàn)場警示標(biāo)志;

16、其他——可能出現(xiàn)的突發(fā)事件及應(yīng)對措施;(詳見突發(fā)事件處理方案)

(1)遇雨：后勤服務(wù)組準(zhǔn)備足量傘(或在舞臺上搭建充氣帳篷)。

(2)鬧事：A、如有社會閑雜人員鬧事，由保安出面制止，必要時扭送派出所;B、如有誤會較大或極度不滿的單位或個人鬧事，由各分工小組成員及負(fù)責(zé)人把可能發(fā)生的時間控制在最小。

(3)通訊：要求各工作人員活動當(dāng)前必須暢通聯(lián)系方式。

(4)車輛：安排1輛備用車供臨時調(diào)度。

17、提前三天對活動當(dāng)天的天氣情況進(jìn)行查詢，并向貴公司及時匯報;

18、準(zhǔn)備專人(5名以上)對突發(fā)事件進(jìn)行合理處理;

19、其他未盡事宜的提前準(zhǔn)備、協(xié)商解決;

20、整個開業(yè)慶典需準(zhǔn)備充分、有條不紊、分工協(xié)作、責(zé)任分明。

第三篇：酒店開業(yè)慶典活動方案

酒店X市第一家店——通濟(jì)門店即將開業(yè)，預(yù)計到07年年底將有5家連鎖酒店在寧開業(yè)，酒店開業(yè)慶典活動方案。如何將“泛主題體驗(yàn)式酒店”的認(rèn)知影響最大化，把品牌所營造的“勢能”，轉(zhuǎn)化成X市市場落地推廣的市場動力，是X市新店開業(yè)要解決的核心問題。

二、活動目的及意義

正式宣布進(jìn)入X市市場，引起X市市場同行、目標(biāo)消費(fèi)者以及媒體朋友的關(guān)注；讓X市市場的目標(biāo)客戶以及競爭對手的潛在用戶進(jìn)一步充分了解提供的獨(dú)特服務(wù)，創(chuàng)造出對體驗(yàn)的強(qiáng)烈欲望進(jìn)一步加強(qiáng)與X市媒體的互動和交流，為在區(qū)域市場的銷售和推廣營造一個良好的輿論環(huán)境；借助開業(yè)機(jī)會，建立起與X市市場的相關(guān)政府部門和合作伙伴的良性關(guān)系，為后續(xù)的市場經(jīng)營及推廣做好鋪墊。讓X市人們了解、認(rèn)識、對有個感性認(rèn)識

三、活動主題

活動主題：新旅伴——XX開業(yè)儀式活動基調(diào)：熱烈、歡快、大氣、分享、嚴(yán)謹(jǐn)

四、活動流程

整個活動流程分三部分進(jìn)行：籌備工作、現(xiàn)場控制和后期跟進(jìn)。

一、籌備工作：

（1）工作計劃擬定：

1）整個活動的流程及方案的制定由XX于12月5日完成，完成后交至駐店經(jīng)理處審核。

2）活動方案通過后，確定此次活動的相關(guān)負(fù)責(zé)人，將責(zé)任到人。

（2）場地確定：酒店大門口

（3）禮品準(zhǔn)備：選擇VIp免費(fèi)入住體驗(yàn)卡或其他特色禮品（負(fù)責(zé)）

（4）引導(dǎo)員的準(zhǔn)備：安排引導(dǎo)員引導(dǎo)與會人員進(jìn)場（XX負(fù)責(zé)）

（5）人員邀請與確定：

在活動舉行前一周與邀請的相關(guān)人員提前通氣；

在活動前三天，把相關(guān)邀請函發(fā)到邀請的相關(guān)人員手中；

建議邀請人員見以下表格。人員邀請組成序號

項(xiàng)目

內(nèi)容

人員

參加開業(yè)儀式人員邀請

酒店方面

根據(jù)實(shí)際情況請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加

重點(diǎn)客戶（新客戶和潛在客戶）

政府部門

公關(guān)公司方面

媒體（電視、報紙）

主持人

其他人員

注：人員邀請應(yīng)注明來賓身份。

物資準(zhǔn)備：表二：物資準(zhǔn)備

序號項(xiàng)目內(nèi)容數(shù)量用途要求1邀請函邀請函若干邀請來賓公司統(tǒng)一印制2簽到用品簽到本兩本來賓簽到3簽到筆若干來賓簽到4胸花若干來賓5宣傳品汽球拱門1會場外宣傳酒店（店）開業(yè)儀式6空飄2會場外宣傳熱烈祝賀酒店（店）開業(yè)大吉7彩旗20會場外宣傳有的LOGO8紅地毯若干進(jìn)入酒店專用及鋪舞臺9背景版1營造氛圍以為主訴求10歡迎橫幅1酒店大門或門庭用熱烈歡迎參加斗星酒店（店）開業(yè)儀式11舞臺1（7X4）用作會場主席臺12X展架若干用于酒店大廳、會議室內(nèi)外系列店13宣傳資料若干放于來賓資料袋中14媒體車馬費(fèi)若干8—10人15新聞通稿1作為資料提供給記者16文案新店領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿見附表117領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿見附表2主持人開場稿見附表3嘉賓賀稿見附表4宣誓誓言見附表518花飾主席臺盒花1用于布置講臺根據(jù)場地情況決定是否需要19指示牌酒店大廳指示牌2-4用于放置在大廳各個拐彎口風(fēng)格統(tǒng)一20禮品準(zhǔn)備來賓禮品50送給參會代表會議結(jié)束時發(fā)放21特別客戶紀(jì)念品若干送給特別客戶和VIp22其它日程安排表、會議議程表若干放于資料袋中登記時發(fā)放根據(jù)具體議程制定23VIp室

用于重要來賓設(shè)在文化吧或影視吧24午/晚宴餐費(fèi)若干根據(jù)具體人數(shù)確定25煙、酒等26音響套127其它項(xiàng)目

二、現(xiàn)場控制：包括場地布置及活動流程與控制

場地布置（負(fù)責(zé)）：包括場外布置和場內(nèi)布置：A：場外布置：

`1）在酒店大門兩側(cè)的馬路邊上插上帶標(biāo)志的彩旗；

在酒店大門兩側(cè)放置2個升空氣球，氣球下懸掛條幅，內(nèi)容待定；酒店大門上沿掛一條橫幅，內(nèi)容：酒店店開業(yè)慶典；酒店主樓的墻壁上懸掛祝賀單位的條幅；酒店門口兩側(cè)擺放祝賀單位的花籃；周邊主干道上開業(yè)增加20條條幅做宣傳；酒店大門上懸掛2-4個大紅燈籠（增加喜氣，烘托氣氛）；酒店大門右側(cè)搭建一個7MX$2的舞臺（舞臺布置：以帶有酒店Logo和活動主題的彩板為背景板，舞臺上設(shè)麥克風(fēng)、演講臺、音響一套等）；酒店大門入口處設(shè)置氣球拱門，拱門上設(shè)置橫幅，內(nèi)容為活動的主題內(nèi)容，規(guī)劃方案《酒店開業(yè)慶典活動方案》。樓頂放升6個升空氣球，氣球下懸掛條幅，內(nèi)容待定主賓區(qū)鋪上紅地毯室內(nèi)布置：

酒店通道必須有醒目的引導(dǎo)標(biāo)識簽到區(qū)設(shè)置在大廳入門口處，簽到桌上擺放簽到用品：簽到牌、簽到簿、簽到筆、桌花等?？偱_、休息區(qū)的茶幾上擺放鮮花和煙缸。酒店的電梯內(nèi)懸掛宣傳物品。5）如果寶寶提前到貨，可以根據(jù)它的樣子做成紙板模型放在大廳作路線指示牌

（2）活動流程與控制：

1）日期：二零零七年.二月十一日

2）地點(diǎn)：號酒店店門口（如遇下雨將地點(diǎn)移至大堂內(nèi)）

3）活動流程：

A：7：00籌備組人員、禮儀公司人員到場，檢查電源，調(diào)試音響設(shè)備，舞臺布置，將所有準(zhǔn)備工作做最后檢查。

B：8：00各部門人員各就各位、各司其責(zé)，背景音樂循環(huán)播放喜慶歡快的樂曲。

C：8：20慶典工作人員、禮儀小姐、接待人員在指定位置準(zhǔn)備

D：8：30禮儀小姐走臺做最后的彩排，熟悉接待路線、接待方式和位置等。

E：9：30酒店領(lǐng)導(dǎo)迎接嘉賓，禮儀小姐配合簽到，佩帶胸花，發(fā)放企業(yè)宣傳資料，引導(dǎo)嘉賓到休息室休息。

F：10：18主持人就位后，介紹出席的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓名單，然后宣布儀式開始，G：10：20－10：35駐店經(jīng)理宣布新店正式開業(yè)并致歡迎辭

H：10：35－10：50公司領(lǐng)導(dǎo)致辭

I：10：50－11：00政府部門嘉賓致辭

J：11：00－11：05酒店全體員工宣誓儀式，顯示出很強(qiáng)的團(tuán)隊精神（內(nèi)容見附表五）

K：11：05－11：20公司領(lǐng)導(dǎo)與重要嘉賓揭牌及剪彩〈揭牌時禮炮響起，剪彩時千只和平鴿騰飛/放飛氦氣球，非常壯觀、漂亮，主持人場外音朗誦：“和平鴿的騰飛，預(yù)示著將會在X市市場上自由的翱翔；氣球的騰空，象征著酒店事業(yè)興旺發(fā)達(dá)，蒸蒸日上！”〉

L：11：20主持人宣布儀式圓滿結(jié)束

M：11：20－11：50公司領(lǐng)導(dǎo)接受媒體訪問

N：11：50－13：30答謝午餐

M：結(jié)束后向與會人員發(fā)放紀(jì)念品（負(fù)責(zé)）

注：活動前一天應(yīng)該進(jìn)行彩排，具體視實(shí)際情況而定。

其他：1）當(dāng)天來賓的車輛停放地點(diǎn)由負(fù)責(zé)安排人員引導(dǎo)停放。2）當(dāng)天的午餐由負(fù)責(zé)

3）當(dāng)天的禮儀小姐由負(fù)責(zé)

4）當(dāng)日的安全保衛(wèi)工作由負(fù)責(zé)

三、后期跟進(jìn)工作

1）剩余物資的搬運(yùn)工作；

2）現(xiàn)場活動錄像帶的整理。

第四篇：酒店開業(yè)慶典活動策劃書

國瑞賓館開業(yè)慶典活動策劃書

目錄

開業(yè)慶典活動概述

開業(yè)慶典活動的目的及風(fēng)格

整體安排與氛圍

開業(yè)慶典活動安排

現(xiàn)場布置

廣告宣傳計劃及媒體投放

開業(yè)現(xiàn)場布置項(xiàng)目及費(fèi)用

開業(yè)慶典活動概述

經(jīng)雙方前期的友好接觸，現(xiàn)謹(jǐn)慎提交泰州市智城廣告有限公司關(guān)于國瑞賓館開業(yè)慶典活動劃方案，希望能在資訊共享的基礎(chǔ)上，作進(jìn)一步的溝通協(xié)商。

主旨:

為國瑞賓館開業(yè)慶典活動提供一個可操作性的方案

目標(biāo):

增添喜慶，讓到場的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、消費(fèi)者可以增進(jìn)交流，相互了解，并為開業(yè)慶典推波助瀾。提升國瑞賓館的知名度及品牌效應(yīng)。

國瑞賓館開業(yè)慶典活動目的1、熱烈慶祝國瑞賓館開業(yè)

2、營造溫馨、舒心的就餐住宿環(huán)境，提升酒店的知名度、美譽(yù)度.風(fēng)格

1、整體烘托處輕松、愉悅、熱鬧的氛圍

2、重點(diǎn)突出隆重、大方、簡樸的氛圍

國瑞賓館開業(yè)慶典活動安排

日期：時間：地點(diǎn)：內(nèi)容：活動節(jié)目

來賓：各級市局領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、及工作人員

國瑞賓館開業(yè)慶典議程安排1、9:00-10:00邀請嘉賓到達(dá)賓館,至簽到處簽名,佩帶胸花,由迎賓員引至休息處休息.2、10:10請參加慶典儀式嘉賓到賓館店牌前廣場集合;同時賓館全體管理人員,員工著工作服立隊廣場,與嘉賓一起參加慶典儀式.3、10：18請局一位副局長主持并宣布：國瑞賓館開業(yè)慶典儀式正式開始。禮儀小姐根據(jù)主持人時間安排工作。

請二位領(lǐng)導(dǎo)（待定）揭牌剪彩。同時，鑼鼓、鞭炮齊鳴，禮炮、放飛氣球。放冷焰火 請鐘局講話 請市領(lǐng)導(dǎo)講話 賓館領(lǐng)導(dǎo)致答謝詞。

4．主持人宣布儀式結(jié)束，迎賓小姐（賓館老總等陪同）請各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓參見賓館場所。11：30慶典宴會正式開始，請領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓用餐。用餐結(jié)束，局領(lǐng)導(dǎo)和賓館領(lǐng)導(dǎo)在賓館大門外恭送客人。5．全程攝像、攝影跟蹤。制作DVD光盤宣傳片。

開業(yè)慶典現(xiàn)場布置方案

一、會標(biāo)和標(biāo)語的布置

1．會標(biāo)：由主辦方負(fù)責(zé)會標(biāo)尺寸、內(nèi)容。2.橫幅懸掛位置：a:大廳4條3.豎幅懸掛位置：

主樓4條，長度14米內(nèi)容主辦方提供。

北副樓20米，南副樓38米?？蓱覓?8條，每條10米內(nèi)容：XXXXX熱烈祝賀國瑞賓館盛大開業(yè)！XXXXX熱烈祝賀國瑞賓館隆重開業(yè)！

副樓的橫幅由施工方、材料商、祝賀單位提供，寸托賓館開業(yè)當(dāng)天紅紅火火，一片熱鬧的景象。

二、主席臺布置

1．鋪紅地毯，面積計：324平方

2．國瑞賓館浮雕后面放置15米氣拱門。上口與二側(cè)包氣球柱內(nèi)容：熱烈祝賀國瑞賓館隆重開業(yè)！

3．沿著圓弧邊放置二排花草（數(shù)字及花草品種由主辦方確認(rèn)）4．（可選方案）：主席臺鋪紅色桌布，放置6捧鮮花。5．提供音響及麥克。專人負(fù)責(zé)調(diào)試。音響置于浮雕二側(cè)。

6．3.18晚，制作安裝7.35X1.4燈布（泰州市優(yōu)撫療養(yǎng)院隆重開業(yè)）做背景，遮擋國瑞賓館文字，再用裝飾氣球懸掛四周。

三、彩旗布置

1．沿入口處至橋口長度約130米每邊。隔6米插上一面彩旗，總計42面。

2．橋口至賓館北側(cè)墻總長度約160米，隔6米在東圍欄前花蒲內(nèi)插一面彩旗，約需要26面。3．橋口至停車處花蒲長度約39米，隔6米插上一面彩旗，約需7面 4.北主樓前花蒲長度約80米，隔6米插上一面彩旗，約需14面 5．南副樓前花蒲長度約50米，隔6米插上一面彩旗，約需8面。6．入口處電線桿懸掛彩色三角旗，計：40米。7．從主樓至浮雕處懸掛彩色三角旗，約計：1000米。

四、廣場和賓館內(nèi)花草布置（由主辦方負(fù)責(zé)）建議：廣場花圃進(jìn)行修繕，添加花草。

五、氣拱門、氣球布置

1．入口處放置15米彩拱門一座，浮雕后放置一座15米氣拱門。2．廣場四角放置4個氣球，橋口副樓前空地放置二只氣球。氣球條幅內(nèi)容，由主辦方負(fù)責(zé)。

六、包金布布置

1．主樓及副樓大門柱包金布，約需800米 2．大廳內(nèi)4個柱包金布，約需600米

3．樓梯扶手及二樓中間四周扶手包金布，約需400米

七、方陣及停車布置

1．30人腰鼓隊，統(tǒng)一制服，賓館廣場流動工作。3.18早8：30前到達(dá)指定工作地點(diǎn)。（主席臺前集中）2.備選方案：威風(fēng)鑼鼓隊，統(tǒng)一制服，20人。3.18早8：30前到達(dá)指定工作地點(diǎn)。（主席臺前集中）3．制作二桿停車指示牌。南停車場為政府機(jī)關(guān)部門車輛停放，北停車場為嘉賓及其他車輛停放。4.鋼炮置于主席臺北側(cè)朝向東處空曠地。于3.17晚到運(yùn)送到位。5．氦氣球置于主席臺南、北側(cè)旁，待宣布剪彩時朝向主席臺放飛。八．布置工作時間進(jìn)度表

九、開業(yè)禮儀細(xì)節(jié)安排

1、剪彩彩球（根據(jù)剪彩人數(shù)確定花球由主辦方確定）。

2、“金”剪刀、托盤（根據(jù)剪彩人數(shù)由主辦方確定）。

3、胸花（根據(jù)當(dāng)天參加領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓人數(shù)由主辦方確定）。4．3．18當(dāng)天安排6人禮儀小姐，3.19當(dāng)天安排4人禮儀小姐.5.3.19揭牌所需要紅綢布及花球（牌尺寸主辦方提供）

6.3.16前所有現(xiàn)場布置全面結(jié)束，3.17進(jìn)行檢查掃尾工作。3.17晚 所有開業(yè)之用道具全部到位。3.18早8:30，所有工作人員到位。

十、會場示意圖（見附表）

廣告宣傳計劃及媒體投放：

開業(yè)前的廣告宣傳：開業(yè)一周前須在媒體投放廣告以便讓泰州老百姓認(rèn)知國瑞賓館這一全新倡導(dǎo)水鄉(xiāng)風(fēng)光回歸自然的度假旅游天堂。為開業(yè)現(xiàn)場做好氛圍工作，酒店應(yīng)做好有關(guān)營銷計劃。

媒體投放：

1．平面媒體：選擇“泰州日報”“泰州晚報”做好政企界的宣傳工作。

其它：揚(yáng)子晚報現(xiàn)代快報。既作為宣傳酒店開張又可以在新年到來之際發(fā)布賀歲廣告，祝泰州人民新春快樂。

本公司可為酒店提供報紙代理業(yè)務(wù)。

2． DM發(fā)送。配合營銷計劃，發(fā)送3-5萬張宣傳DM。本公司可以酒店設(shè)計印刷夾送DM

3.戶外媒體：市區(qū)發(fā)布60條左右條幅，以擴(kuò)大影響力。，附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)布60條以擴(kuò)大影響力。本公司可為酒店印制及發(fā)布條幅

4.電視媒體，可以選擇性的做些軟性廣告(七彩人生.經(jīng)濟(jì)立交橋等)

5.短信廣告：通過發(fā)短信息，發(fā)布賓館開業(yè)及相關(guān)信息。建議發(fā)布5-10萬條短信。本公司擁有短信發(fā)布平臺。

第五篇：九江市商業(yè)銀行開業(yè)慶典活動策劃案

九江市商業(yè)銀行開業(yè)慶典活動策劃案

來源：陳曉凱1999年11月以九江市商業(yè)銀行客戶部經(jīng)理和開業(yè)慶典活動策劃人的身份對九江市商業(yè)銀行開業(yè)慶典進(jìn)行了本案的策劃及實(shí)施。

應(yīng)用：對于金融企業(yè)利用慶典活動擴(kuò)大影響，搶占市場份額有借鑒和參考作用。內(nèi)容：當(dāng)一家新組建的地方性城市股份制銀行剛剛進(jìn)入?yún)^(qū)域市場時，如何在規(guī)模小、實(shí)力弱、知名度低的不利情況下，與規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)、知名度高的業(yè)界同行競爭，在金融界取得一席之地？這是對策劃人提出的課題。作為一家新組建的地方性城市股份制企業(yè)，要想在開業(yè)之初一炮打響，只有借勢發(fā)揮，努力突出自身的特點(diǎn)。

具體可以在開業(yè)活動中運(yùn)用廣告、品牌、新聞、公關(guān)四大營銷策略：

第一，放嗓子（廣告營銷策略）——借廣告效應(yīng)造大聲勢，提高企業(yè)在公眾中的知名度； 第二，樹牌子（借勢營銷策略）——借勢發(fā)揮，擴(kuò)大影響，并逐步樹立自己的品牌； 第三，亮點(diǎn)子（新聞營銷策略）——加大新聞傳播效應(yīng)，利用多重要素組合，造成強(qiáng)大的新聞亮點(diǎn)和傳播力；

第四，定位子（公關(guān)營銷策略）——開展公益活動，舉辦文化活動，處理好與政府部門和新聞機(jī)構(gòu)的關(guān)系，在公眾心目中形成良好定位。通過以上策略，可迅速樹立企業(yè)形象，建立企業(yè)的知名度，凸現(xiàn)企業(yè)的品牌個性，培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體，為企業(yè)的鞏固和發(fā)展打下基礎(chǔ)。

本案中，九江市商業(yè)銀行為了能在剛進(jìn)入市場之際一炮打響，在開業(yè)活動中，策劃方案是這樣操作的：

操作流程：

在廣告營銷策略上，從開業(yè)前一個星期，在各大媒體、各主要街道、公交車輛等傳播工具上進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，利用不同的傳播媒介，輪番轟炸，甚至買斷九江市公交車一天的經(jīng)營權(quán)，提供給九江市民免費(fèi)乘坐，從而使商業(yè)銀行在市民心目中產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊波；

在借勢營銷策略上，借人民銀行總行領(lǐng)導(dǎo)、九江市主要領(lǐng)導(dǎo)人、各局級單位負(fù)責(zé)人、各界知名人士出席開業(yè)慶典產(chǎn)生“名人效應(yīng)”，借其他品牌的影響，借商行各營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)及名勝景點(diǎn)介紹商行儲蓄卡——“廬山卡”這一頗具特色的貨幣流通工具，迅速樹立起企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌，使之在市民心目中產(chǎn)生極高的美譽(yù)度； 在新聞營銷策略上，通知和邀請九江市各媒體對商業(yè)銀行開業(yè)典禮的前期準(zhǔn)備工作、開業(yè)典禮活動、新聞發(fā)布會、營造功德林活動以及“財富之星”文藝經(jīng)銷聯(lián)誼會進(jìn)行了全程追蹤報道，強(qiáng)化了九江市商業(yè)銀行在公眾心中的知名度和美譽(yù)度；

在公關(guān)營銷策略上，邀請社會各界知名人士和市商業(yè)銀行（即指原來的城市信用社）存款額達(dá)1000元以上的客戶參與興建以個人命名的功德林，舉辦“財富之星”文藝經(jīng)銷聯(lián)誼會，別開生面，大造聲勢。策劃方案實(shí)施以后，各新聞媒體和廣大市民給予了高度關(guān)注，在短時間內(nèi)提高了九江市商業(yè)銀行的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而為商行帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

案例： 九江市商業(yè)銀行前身是九江市內(nèi)八家城市信用社，由于各方面的原因，這些城市信用社的經(jīng)濟(jì)效益一直不佳。1997年，上級決定，以這八家城市信用社為基礎(chǔ)，開始籌建九江市商業(yè)銀行?；I建期間由于規(guī)模較小，經(jīng)營方式落后，服務(wù)手段單一，不能滿足客戶的需要等原因，在人們心目中只是一支“雜牌軍”。且不說星羅棋布的工、農(nóng)、中、建四大國有商業(yè)銀行在人們心目中的知名度，就是當(dāng)時剛成立不久的交通銀行九江支行，也以其規(guī)范的操作模式、較強(qiáng)的科技力量給九江人留下了較好印象。觀察九江市金融界當(dāng)時的狀況可知，當(dāng)時九江市共有工、農(nóng)、中、建、交以及農(nóng)村信用社和郵政儲蓄等七家商業(yè)性銀行，網(wǎng)點(diǎn)達(dá)216個之多，遍布全市各繁華地段，而且這幾家銀行具備人員素質(zhì)高、科技投入強(qiáng)、品牌知名度高等優(yōu)勢；研究九江市金融生存發(fā)展的環(huán)境可知，九江市是個老牌紡織品工業(yè)基地和兵工廠產(chǎn)業(yè)基地，近幾年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直處于低速增長狀態(tài)，加上產(chǎn)業(yè)調(diào)整不力，很多企業(yè)處于關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)的狀態(tài)，相當(dāng)一部分工人下崗，市民的收入增長幅度慢，這與金融業(yè)所需要的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)環(huán)境是嚴(yán)重相左的，因此，九江市商業(yè)銀行在開業(yè)之時就面臨基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)環(huán)境差、市場高度飽和、強(qiáng)大對手林立的挑戰(zhàn)。再加上金融業(yè)價格和產(chǎn)品監(jiān)管較嚴(yán)，產(chǎn)品品種和價格的競爭正處于相對的封閉狀態(tài)，運(yùn)用空間十分有限。九江市商業(yè)銀行作為一個新型的中小銀行如何在“夾縫”中求生存、求發(fā)展？這是九江市商業(yè)銀行的決策者和全體商行人不得不面對的當(dāng)務(wù)之急。要迎難而上就要善于克服困難。1999年10月28日，經(jīng)批準(zhǔn)，九江市八家城市信用社以獨(dú)立、統(tǒng)一法人資格組建九江市商業(yè)銀行業(yè)，并決定于11月28日舉行開業(yè)慶典。同時，身為九江市商業(yè)銀行客戶部經(jīng)理的本人奉九江市商業(yè)銀行領(lǐng)導(dǎo)班子之命，主持九江市商業(yè)銀行開業(yè)慶典的策劃。本人認(rèn)為開業(yè)慶典是一個極好的自我宣傳的機(jī)會，因此必須緊緊抓住這個時機(jī)，塑造企業(yè)的全新形象，擴(kuò)大企業(yè)的影響，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，培養(yǎng)和發(fā)展對本企業(yè)具有忠誠度的客戶。奉命以后，本人帶領(lǐng)策劃組全體成員對九江市商業(yè)銀行成立之初面對的情況進(jìn)行調(diào)查研究，比較商行與其他銀行的優(yōu)劣，通過整理、判斷，得出以下結(jié)論： 一、九江市工、農(nóng)、中、建四大國有商業(yè)銀行屬于中國金融界的“老字號”，知名度高；而新建的九江市商業(yè)銀行屬于業(yè)界的“小字輩”，當(dāng)時可謂毫無知名度。因而當(dāng)務(wù)之急就是大力造勢，提高商行的知名度。二、九江市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度不快，金融業(yè)服務(wù)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)突出，九江市商業(yè)銀行必須在經(jīng)營理念中找準(zhǔn)自己的定位，在市民心目中樹立全新的企業(yè)形象，顯示獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。三、九江市金融業(yè)運(yùn)作模式老化，服務(wù)質(zhì)量不能達(dá)到客戶的期望，各行一時難以扭轉(zhuǎn)計劃經(jīng)濟(jì)時“官商”色彩，這對商行來說，未必不是一個迎頭趕上的機(jī)會。

四、當(dāng)時九江市各銀行及儲蓄所的公關(guān)方式缺乏策劃，仍停在上行下效的傳統(tǒng)模式上，主要表現(xiàn)在重宣傳、輕策劃，重關(guān)系、輕溝通，重單個、輕整體，重收費(fèi)、輕經(jīng)營，不能運(yùn)用策劃原理進(jìn)行整體的公關(guān)策劃，缺乏親民意識。因此商行就要吸取這方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

之后，我匯總策劃組的各種意見，從多方面進(jìn)行分析、判斷，提出了創(chuàng)新的策劃方案并開始具體實(shí)施：

一、放嗓子，即廣告營銷策略。

由于其他銀行的種種優(yōu)勢，九江市商業(yè)銀行必須用靈活的經(jīng)營風(fēng)格、后發(fā)制人的網(wǎng)點(diǎn)布局和先聲奪人的廣告在短期內(nèi)快速提高企業(yè)知名度才可有效地占領(lǐng)市場。由于九江市商業(yè)銀行在短期內(nèi)只在城區(qū)設(shè)立網(wǎng)點(diǎn)，服務(wù)對象僅限于九江市區(qū)范圍的單位和居民，因此如何在城區(qū)提高知名度將是首要環(huán)節(jié)；但九江市整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，市民的儲蓄意識較淡、投資意識欠缺，如何在這幾個方面結(jié)合商行業(yè)務(wù)拓展則是此次開業(yè)策劃成功與否的關(guān)鍵。在九江市商業(yè)銀行開業(yè)前一個星期，在廣告營銷策劃共做了三件事：

1、在全市各大主要街道懸掛著：“九江市商業(yè)銀行將于11月28日開業(yè)”、“九江市商業(yè)銀行、九江自己的銀行”、“選擇商業(yè)銀行，實(shí)現(xiàn)心中理想”、“九江市商業(yè)銀行將與您共創(chuàng)美好未來”、“機(jī)制靈活、辦事快捷將是九江市商業(yè)銀行辦行的特色”廣告條幅。

2、在全市各大媒體：《九江日報》、《潯陽晚報》、九江電視臺、九江廣播電臺向九江市民及時刊登、播發(fā)“九江市商業(yè)銀行將于1999年11月28日九江市商業(yè)銀行開業(yè)的當(dāng)天買斷九江市一路公交車一天內(nèi)的售票權(quán)，歡迎廣大市民在11月28日免費(fèi)乘坐一路公交車”的消息。

3、在九江市廣播電臺的上午7點(diǎn)、11點(diǎn)和下午14點(diǎn)、晚上23點(diǎn)播報時間，加上“九江市商業(yè)銀行現(xiàn)在為您報時”的廣告詞。1999年11月28日，天高氣爽，九江市沉浸在喜慶的氣氛中，在所有的一路公交車上，身披“九江市商業(yè)銀行”的綬帶的工作人員衣著整齊，彬彬有禮地向乘客散發(fā)有關(guān)九江市商業(yè)銀行整體簡介、各項(xiàng)業(yè)務(wù)的圖文并茂的宣傳品，每輛公交車上都掛著九江市商業(yè)銀行的宣傳條幅，每經(jīng)過商業(yè)銀行的一個網(wǎng)點(diǎn)，車上的廣播就播出一條廣告語：“各位乘客請注意，前面是九江市商業(yè)銀行某某支行，到某某站下車的乘客請作好下車的準(zhǔn)備”，乘客上車后，前往下一站時，又播出“各位乘客請注意，下一站是某某站，九江市商業(yè)銀行某某支行將為您提供包括汽車按揭、住房按揭等各項(xiàng)業(yè)務(wù)在內(nèi)在多種金融服務(wù)”。如此反復(fù)播放，從聽覺到視覺等方面給乘客以較強(qiáng)的沖擊力。九江市民無論是乘車者還是觀看者，一時間，九江市商業(yè)銀行成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，街談巷議的中心話題，九江商行企業(yè)知名度在市民中迅速地建立起來。

二、樹牌子，即借勢營銷策略。

開業(yè)當(dāng)天，在開業(yè)典禮的主會場，九江市商業(yè)銀行在大門口架起了大型的彩虹門，彩虹門上“熱烈慶祝九江市商業(yè)銀行掛牌成立”的金色大字在陽光下閃閃奪目。門前的主干道上以高密度的廣告條幅和彩旗裝飾，天空懸掛著大型的五彩繽紛的彩色氣球。各網(wǎng)點(diǎn)也以大紅燈籠和宣傳條幅策應(yīng)主會場的熱烈氣氛。人民銀行國家總行領(lǐng)導(dǎo)、九江市領(lǐng)導(dǎo)和各界知名人士蒞臨慶典大會，會場人山人海、萬頭攢動。當(dāng)開業(yè)慶典主持人、九江市商業(yè)銀行董事長宣布“九江市商業(yè)銀行開業(yè)典禮現(xiàn)在開始”的時候，主、分會場同時鳴放鞭炮，主會場高奏起《中華人民共和國國歌》，接著人民銀行總行、九江市委書記、市長等領(lǐng)導(dǎo)人和各單位或人民團(tuán)體代表發(fā)言。按照策劃的程序先后進(jìn)行了“九江市商業(yè)銀行”掛牌儀式和授權(quán)儀式。開業(yè)典禮在鞭炮聲中和樂隊高奏的《國際歌》聲中結(jié)束。整個典禮熱鬧非凡，在市區(qū)形成了浩大聲勢 在各營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的分會場和煙水亭、女兒街、潯陽樓，九江商行設(shè)立了九江商行的宣傳點(diǎn)，商行的工作人員向市民介紹商行的簡況、運(yùn)作模式和儲蓄卡——“廬山卡”的特點(diǎn)?？偨Y(jié)起來，商行“廬山卡”在江西省范圍內(nèi)具有以下特點(diǎn)：

1、商行儲蓄卡被冠有“廬山”之名，象征著持卡人將與天下聞名的廬山一樣聲名遠(yuǎn)播。

2、“廬山卡”具有“異地存取”和“無卡存款”的功能。所謂“異地存取”的功能，就是在甲地存的款，可以在乙地??；所謂“無卡存款”，也就是你手中沒有“廬山卡”，但只要你知道卡號，也可以直接辦理存款業(yè)務(wù)，持卡人可以利用此功能進(jìn)行“免費(fèi)匯款”。

3、身處兩地的親人，可以共開一個戶頭，獲得一母一子兩張“廬山卡”，當(dāng)甲于某地在母卡上存款，乙在異地可以利用子卡隨時取款。

4、異地匯款，速度快，即時匯款，即時到帳。

5、手續(xù)費(fèi)低，異地取款收費(fèi)上，各行存在著明顯的差別，有的跨地區(qū)取款按1%，最高可達(dá)50元收取手續(xù)費(fèi)，而商行跨地區(qū)取款按金額0.5%收取手續(xù)費(fèi)，10元封頂?！皬]山卡”這一系列的特點(diǎn)在當(dāng)時其他銀行的操作中尚屬首次，故而對目標(biāo)客戶產(chǎn)生了強(qiáng)大的吸引力，也成功地樹立了商行的品牌，而同時推出的宣傳用語“擁有商行廬山卡，瀟瀟灑灑走天下”，成為了品牌有力的補(bǔ)充和有效的呼應(yīng)。開業(yè)當(dāng)天所有的商行網(wǎng)點(diǎn)員工身著統(tǒng)一制服，各網(wǎng)點(diǎn)統(tǒng)一標(biāo)識的門頭，在主、分會場同一時間向市民展示。通過以上一系列的策劃，九江市商業(yè)銀行營造的“市民銀行”的品牌形象已經(jīng)深入人心。

三、亮點(diǎn)子，即新聞營銷策略。

九江市商業(yè)銀行開業(yè)慶典，除投入大量的廣告外，又借助于新聞媒介這一信息傳播載體，對廣告起了相輔相成的作用，從而引起了廣大公眾的高度關(guān)注，增強(qiáng)了廣大市民對商行的信任度，新聞媒介起了廣告所不能起的作用。開業(yè)慶典的當(dāng)天下午，商行成員兵分兩路，一路以董事長帶隊，在九江市南湖賓館舉行九江市商業(yè)銀行開業(yè)大典的新聞發(fā)布會，在南湖賓館寬敞氣派的會議廳聚集了《九江日報》、《潯陽晚報》、九江廣播電臺、九江電視臺等新聞媒體的記者，九江商業(yè)銀行董事長、客戶部經(jīng)理、辦公室主任等領(lǐng)導(dǎo)對九江市商業(yè)銀行的組建宗旨、運(yùn)作模式、服務(wù)特色以及在九江市深化經(jīng)濟(jì)改革中所承擔(dān)的責(zé)任作了發(fā)言，并對記者的提問一一回答。新聞發(fā)布會歷時兩個多小時，取得了圓滿的成功，為新一輪的新聞宣傳攻勢奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。另一路則以行長帶隊舉行了營造功德林活動。新聞記者對九江市商業(yè)銀行開業(yè)慶典自始至終——從開業(yè)典禮免費(fèi)提供公交到新聞發(fā)布會、以及商行領(lǐng)導(dǎo)與各界人士和儲戶共同營造功德林、當(dāng)晚的“財富之星”文藝晚會都作了詳實(shí)而生動的報道。九江市電視臺對此進(jìn)行了專題報道《九江商業(yè)銀行，九江人自己的銀行》。第二天，《九江日報》還刊登了新聞報道《九江商業(yè)銀行——一顆冉冉升起的財富之星》一文，文章以藝術(shù)的感染力打動了讀者的心。這一新聞營銷的效應(yīng)，更進(jìn)一步提升了九江市商業(yè)銀行的知名度，使九江商行這一金融業(yè)的新品牌如同插上雙翅，飛入尋常百姓之家。

四、定位子，即公關(guān)營銷策略。

為了進(jìn)一步展示九江市商業(yè)銀行的風(fēng)采，提升企業(yè)的公益形象，九江市商行向全市市民發(fā)出倡議：興建綠色九江、共建美好家園。其旨就在提高九江商行的美譽(yù)度。九江市商業(yè)銀行開業(yè)前一個月，與市林業(yè)局、城建局、九江市新聞機(jī)構(gòu)聯(lián)合向商行客戶及九江市社會各界人士廣泛地發(fā)出邀請。開業(yè)當(dāng)天在九威大道旁興建的功德林，每棵樹均以參與者的名字命名，并由商行、林業(yè)局、《九江日報》三家單位聯(lián)合頒發(fā)制作精美的證書，作為永久的紀(jì)念，同時，在參與者允許的前提下在《九江日報》、《潯陽晚報》公布他們的名單，并把他們吸納為九江商行的名譽(yù)行員。還有在我行網(wǎng)點(diǎn)存款達(dá)1000元人民幣儲蓄的客戶，亦在被邀請之列，每一份證書均編號，還按編號參與抽獎。在11月28日晚，經(jīng)策劃，把經(jīng)銷聯(lián)誼會與慶賀九江商行成立的文藝晚會進(jìn)行組合，在九江市人民劇院舉辦了“財富之星”的文藝經(jīng)銷聯(lián)誼會，在文藝晚上，唱歌、舞蹈、相聲、小品等不同形式的文藝節(jié)目異彩紛呈，好戲連臺。人民銀行總行領(lǐng)導(dǎo)、九江市主要領(lǐng)導(dǎo)和商行領(lǐng)導(dǎo)的講話穿插其中，別開生面。其中，此次文藝聯(lián)誼會的主題歌《九江商行，我的財富之星》博得陣陣掌聲。小品《存款到商行》令人捧腹大笑，在笑聲中讓人感受到商行便利、快捷和熱情的服務(wù)。通過這一系列的公關(guān)活動，九江市商業(yè)銀行獲得了社會美譽(yù)度，為贏得消費(fèi)者的忠誠度打下了良好的基礎(chǔ)。九江市市區(qū)有40萬人口左右，以免費(fèi)乘坐公交車的形式回報社會等一系列獨(dú)特的開業(yè)慶典方式在九江市是首開先例，各新聞媒體和廣大市民給予了高度關(guān)注，在短時間內(nèi)提高了九江市商業(yè)銀行的知名度和美譽(yù)度，從而給商行帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。九江市商業(yè)銀行在開業(yè)后的第一季度存款凈增1.1億元，與其他同樣規(guī)模的金融機(jī)構(gòu)相比居領(lǐng)先地位。

解釋： 本案之所以取得成功，主要是運(yùn)用了廣告、借勢、新聞、公關(guān)四大營銷策略，以及它們之間互相響應(yīng)而產(chǎn)生的策劃效應(yīng)。其要點(diǎn)解釋如下：

一、放嗓子，即廣告營銷策略 廣告作為商品競爭的沖鋒號角，推動著社會商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，利用廣告這一有力的工具，為企業(yè)的產(chǎn)品營銷鳴鑼開道，大力造勢，乃是一種行之有效的策略。現(xiàn)代社會，尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，如美國、德國、英國、日本等，廣告之多，令人瞠目結(jié)舌。據(jù)統(tǒng)計，日本每年的海外廣告費(fèi)均在其出口總值的3%以上。美國“卡維爾”冰淇淋，不僅行銷于美國本土，而且遠(yuǎn)銷于歐、亞、非、澳等各洲，其成功之道主要*三招，而首要一招就是廣告得力。它的決策人卡維爾獲得冰淇淋專利以后，并不以為高枕無憂，萬事大吉。一開始他就把廣告宣傳當(dāng)作有力的營銷手段，甚至親自出馬在電視臺和廣播電臺做廣告。他在廣告中以獨(dú)特的沙啞音調(diào)引起觀眾和聽眾的注意，又以十分特別的措辭編成生動易記的廣告詞，給人們留下深刻的印象，連大名鼎鼎的艾爾廣告公司的總裁都對卡維爾夸贊不止，認(rèn)為他的廣告形象具有不同尋常的魅力，使得他的公司在宣傳上占了優(yōu)勢。本案例廣告營銷的思路和操作如下：因?yàn)榫沤猩虡I(yè)銀行的前身九江市各城市信用社規(guī)模小，營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)分散，服務(wù)質(zhì)量低又不能滿足廣大客戶的期望，故知名度低。此次正好借九江市商業(yè)銀行的開業(yè)前后，加大廣告的力度和深度，使商業(yè)銀行在廣大市民中產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。針對廣大的九江市民，采取鼓動式的親善廣告：“九江市商業(yè)銀行，九江人自己的銀行”、“選擇商業(yè)銀行，實(shí)現(xiàn)心中的理想”、“九江市商業(yè)銀行是您心中的銀行”。拉近了九江商行與消費(fèi)者之間的心理距離。用密集的廣告反復(fù)刺激客戶感觀，使客戶產(chǎn)生了眼球效應(yīng)。在人們的行程中，每到一站，商行的廣告就為你報站，這為人們增添了多少親切感。一個個停車站點(diǎn)，一個個商行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，又多么像人們隨處可歸的家外之家。如此密集，不同形式的廣告，從聽覺到視覺給廣大市民以強(qiáng)烈的沖擊力，迅速提升了企業(yè)的知名度。廣告就是有計劃地通過媒體向目標(biāo)客戶群傳遞有關(guān)產(chǎn)品、品牌、企業(yè)優(yōu)勢特點(diǎn)的信息。廣告是樹立企業(yè)整體形象，強(qiáng)化品牌和推銷企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）必不可少的手段。

二、樹牌子，即借勢營銷策略 借勢營銷策略就是借助其他品牌的優(yōu)勢、知名度和美譽(yù)度，將自己捆綁上去，以創(chuàng)建和提升自己的品牌形象，從而獲得更大的市場占有率。三國時期，曹操“挾天子以令諸侯”，就是曹操利用“天子”這一品牌生發(fā)的效應(yīng)，使自己從眾多軍閥中脫穎而出，把“天子”據(jù)己有，以“天子”為我所用。凱迪拉克為了提升自身品牌形象和產(chǎn)品知名度，經(jīng)常在國際重大賽事之前，邀請產(chǎn)品的使用者和潛在消費(fèi)者領(lǐng)取免費(fèi)入場券，觀看比賽，甚至還成立凱迪拉克隊，通過與消費(fèi)者互動的活動，使凱迪拉克這一汽車品牌閃閃生輝，給消費(fèi)者留下了深刻而美好的印象，它的成功之處在于巧妙地借助了賽事本身的文化資源。九江市商業(yè)銀行開業(yè)慶典，由于人民銀行總行領(lǐng)導(dǎo)、九江市主要領(lǐng)導(dǎo)和各界知名人士的參與，九江各新聞媒體記者的采訪，提高了九江市商業(yè)銀行開業(yè)慶典的檔次和商行的知名度。懸掛著九江市商業(yè)銀行成立的有關(guān)內(nèi)容的大紅廣告條幅的公交車給九江市民提供免費(fèi)乘座，運(yùn)行在九江市各主要街道和最繁華的區(qū)域，把旺盛的人氣和商行開業(yè)的喜慶緊緊地結(jié)合在一起，使“九江市商業(yè)銀行”的企業(yè)品牌深深地印入廣大市民的心靈深處。在煙水亭（三國周瑜操練水軍的休閑樓閣）、女兒街（小喬居處）、潯陽樓（北宋義軍領(lǐng)袖宋江題詩處）等歷史文化景點(diǎn)懸掛著大型的廣告，設(shè)有九江市商業(yè)銀行工作人員的宣傳點(diǎn)，把九江市深層次的歷史文化內(nèi)涵與現(xiàn)代新興的金融企業(yè)文化有機(jī)地結(jié)合在一起。在九江市商業(yè)銀行設(shè)點(diǎn)宣傳處，現(xiàn)場宣傳工作人員對九江市商業(yè)銀行的經(jīng)營特點(diǎn)，運(yùn)作方式和商行的象征著財富的儲蓄卡——“廬山卡”作詳細(xì)又明晰的講解，使人們對九江市商行和“廬山卡”有一個清晰的了解，同時推出宣傳廣告語：“擁有商行廬山卡，瀟瀟灑灑走天下”。對品牌起了補(bǔ)充和呼應(yīng)的作用。品牌能使客戶多快好省地認(rèn)同企業(yè)的產(chǎn)品，它是企業(yè)的標(biāo)志和根基，是商家出奇制勝、壓倒對手、爭奪市場的強(qiáng)大武器。

三、亮點(diǎn)子，即新聞營銷策略 新聞營銷實(shí)際上是指半新聞半推廣的報道，俗稱軟性廣告。是讓產(chǎn)品的賣點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閳蟮赖男侣匋c(diǎn)來加以推廣的，在不經(jīng)意的客觀評述中，作為典型介紹產(chǎn)品，這樣的廣告對客戶的吸引力強(qiáng)，是作為硬性廣告的點(diǎn)綴來使用。腦靈通策劃的《李嘉誠大舉進(jìn)軍中國保健品市場——廣州美晨被相中，腦靈通再掀熱銷浪潮》等新聞性較強(qiáng)的報道文章就是軟件廣告，其直接經(jīng)濟(jì)價值數(shù)以億計。各級黨報或其他報紙經(jīng)常刊登宣傳一些優(yōu)秀企業(yè)的文章，它起到了廣告所不能起的作用，它對廣大受眾的誘導(dǎo)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是廣告能力所及的。在九江市商業(yè)銀行開業(yè)慶典的全過程，九江市廣播電臺、九江市電視臺、《九江日報》、《潯陽晚報》等到新聞媒體的記者進(jìn)行了全過程的報道，在當(dāng)天九江市廣播電臺，九江市廣播電臺的《九江新聞》給予了專題報道。九江電視臺的專題報道《九江商業(yè)銀行，九江人自己的銀行》，報道了九江市商業(yè)銀行成立的背景，開業(yè)的空前盛況和廣大市民奔走相告的場面。《九江日報》的新聞報道《九江商業(yè)銀行——一顆冉冉升起的財富之星》在多家網(wǎng)站刊登。九江市商業(yè)銀行開業(yè)慶典制造的新聞熱點(diǎn)，以九江市為中心迅速向周邊輻射展開，掀起了一陣新聞熱潮，引起了廣大市民和各界人士的關(guān)注，造成了極大的聲勢，具有深遠(yuǎn)的影響和重大的新聞價值，為九江市商業(yè)銀行迅速占領(lǐng)市場，贏得客戶作為了一個很好的鋪墊。

四、定位子，即公關(guān)營銷策略 公關(guān)，即公共關(guān)系，它的最終目的是與公眾保持良好的關(guān)系，建立企業(yè)的良好形象，開拓、鞏固和發(fā)展市場，更好地營銷企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。公共關(guān)系如何發(fā)揮市場營銷功能？這是企業(yè)決策人和策劃者不斷深入鉆研的課題并積極賦予行動操作的選擇。20世紀(jì)70年代，索尼公司迅速發(fā)展，面臨著向外擴(kuò)張的要求，如何打入世界市場，索尼公司運(yùn)用了一系列策略。其中，運(yùn)用公關(guān)手段打入英國市場是索尼公司邁向世界市場成功的一步。盛田昭夫利用一次偶然的機(jī)會結(jié)識了英國王子查爾斯，從此查爾斯對索尼公司和索尼電視機(jī)偏愛有加，這樣，使索尼產(chǎn)品在英國政要心目中樹立了地位。為了鞏固這一公關(guān)成果，索尼公司邀請查爾斯王子參與索尼英國分公司的落成典禮，如此一來，不僅擴(kuò)大了索尼公司在英國的影響，而且更重要的是擴(kuò)大了索尼與英國政府的合作。當(dāng)然，對政府的公關(guān)活動一定要輔以新聞的宣傳，從而渲染公關(guān)的效果。此次策劃別出心裁，把經(jīng)銷聯(lián)誼會與文藝晚會進(jìn)行有效的嫁接，在輕松、和諧、歡快的氛圍中，能收到預(yù)想不到的效果。本案通過開業(yè)慶典，營造功德林，舉辦“財富之星”文藝經(jīng)銷聯(lián)誼會，使九江市商業(yè)銀行獲得了極高的美譽(yù)度。通過公共關(guān)系的活動，有效地塑造企業(yè)良好的形象，建立和增強(qiáng)廣大消費(fèi)者對企業(yè)和品牌的忠誠度。許多成功企業(yè)的產(chǎn)品在市場上有較高的銷售量，其良好的企業(yè)形象是成功的重要因素之一。