第一篇：《節(jié)事活動策劃與管理》期末試卷

期末考試試卷（A卷）

考試科目：節(jié)事活動策劃與管理考試試卷：120分鐘

1、按主題分類，節(jié)事活動可分為（）

A 宗教性B 文化性C 商業(yè)性D 體育性E 政治性

2、下列節(jié)事活動中，屬于全球性的節(jié)事活動的有（）A 奧運(yùn)會B 國內(nèi)旅游交易會C 世博會D 廣交會

3、節(jié)事活動策劃的方法（）

A 運(yùn)籌學(xué)方法B 思維閃電策劃法C 排除策劃法D 德爾菲法E 系統(tǒng)分析策劃法

一、名詞解釋（共5題，每題4分，共20分）

1、節(jié)事活動

2、節(jié)事活動形象

3、節(jié)事活動策劃

4、頭腦風(fēng)暴法

二、不定項選擇題（共5題，每題3分，共15分）

[鍵入文字]

節(jié)事活動策劃與管理試卷共4頁 第1頁

4、節(jié)事活動品牌的特征（）

A 無形性B 獨(dú)特性C 風(fēng)險性D 時效性E 全局性

5、節(jié)事活動主題策劃的模式（）

A創(chuàng)新型B 改進(jìn)型C 分裂型D 融合型E 概念型

三、簡答題（共5題，每題5分，共25分）

1、節(jié)事活動策劃的必要性

2、節(jié)事活動宣傳與推廣的手段

3、畫出小型節(jié)事活動公司的組織結(jié)構(gòu)節(jié)事活動策劃與管理試卷共4頁 第2頁

4、節(jié)事贊助的特點(diǎn)

五、寫作題（共1題，共16分）、節(jié)事活動形象定位的原則

1、考生必須根據(jù)所學(xué)的節(jié)事活動策劃與管理的知識，設(shè)計一個相關(guān)的活動策劃簡案，要結(jié)合本校的特色，說明活動背景、活動目的、活動內(nèi)容、活動過程等。[

]

四、論述題（共3題，每題8分，共24分）、我國節(jié)事活動存在的主要問題及建議

2、節(jié)事活動形象定位策略

3、節(jié)事活動的組織結(jié)構(gòu)的類型以及特點(diǎn)

節(jié)事活動策劃與管理試卷共4頁

第二篇：節(jié)事活動策劃要點(diǎn)

節(jié)事活動策劃要點(diǎn)

一、節(jié)事活動策劃的重點(diǎn)

1）怎樣樹立良好的品牌 品牌農(nóng)業(yè)節(jié)慶旅游活動

2）怎樣體現(xiàn)特色文化

農(nóng)業(yè)與旅游的結(jié)合，是一種對于農(nóng)業(yè)的新認(rèn)知與新傳播。3）怎樣滿足觀眾心理需求 活動的號召力?！班l(xiāng)間新生活，我有桃一棵”―富陽半山桃花節(jié)農(nóng)學(xué)園系列活動分為了四個部分：第一部分：認(rèn)領(lǐng)桃樹期、第二部分：桃樹生長期、第三部分：桃子結(jié)果/采摘/制成品、第四部分：桃子分享期，通過此活動，提升了城市人民對農(nóng)業(yè)的興趣與知曉。并由富陽市旅游局牽頭，富陽半山村桃花節(jié)旅游系列活動將被整合成一個系列的旅游產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)體驗、實踐與分享。

二、旅游節(jié)事活動的設(shè)計與運(yùn)作要注意以下幾個方面的問題：

1）活動時間的選擇

各地的旅游資源都各不相同，人文自然、四季景色各有千秋，在本地區(qū)最具有競爭力的時候推出活動，對充分打造當(dāng)?shù)氐穆糜纹放菩蜗蟮淖饔脽o疑是最好的。同樣，也可以依托要培育的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，在其最具有吸引力的時候推出活動。

在五一、十一黃金周推出活動，由于市場需求旺盛，效果比較明顯。但黃金周期間的活動往往只能起到錦上添花的作用，對塑造、傳播地方旅游形象應(yīng)有的作用。

2）活動主題的確定

（1）要考慮的是旅游地的資源狀況：旅游地的最大賣點(diǎn)是什么？最大特色點(diǎn)是什么？那些產(chǎn)品已經(jīng)比較成熟了？那些還具有相當(dāng)?shù)臐摿?，有待于進(jìn)一步挖掘？

（2）要考慮市場需求狀況：目前游客的旅游心理趨向是什么？有那些需求他們已經(jīng)基本可以得到滿足？哪些還沒有？

（3）搞清楚了這些問題以后，在旅游地的現(xiàn)有賣點(diǎn)、特色點(diǎn)、或者準(zhǔn)備下一步重點(diǎn)開發(fā)的潛在賣點(diǎn)與市場需求之間尋找結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)意提煉。活動主題的創(chuàng)意提煉必須以對旅游地資源現(xiàn)狀的把握和市場現(xiàn)狀的分析為基礎(chǔ)，集思廣益。

3）活動內(nèi)容的設(shè)計

活動內(nèi)容的設(shè)計包括兩個層面：

（1）旅游層面的活動內(nèi)容。

（2）和旅游相關(guān)的經(jīng)濟(jì)商貿(mào)活動?；顒觾?nèi)容至少要有1－2個比較大的亮點(diǎn)，然后在構(gòu)建一些小的比較常見的活動內(nèi)容，但活動內(nèi)容并非越多越好，切忌活動內(nèi)容的設(shè)計過于龐雜，造成景區(qū)形象的模糊。比如在一個山東的某一個自然景區(qū)，一會搞宗教活動，一會搞少數(shù)民族演出，還搞現(xiàn)代文藝演出。

4.活動招商

贊助是資金流的關(guān)鍵，因此活動的管理者通常將很大一部分精力用于確定贊助商、制定贊助建議案以及進(jìn)行贊助洽談等事務(wù)。

一些大中型企業(yè)對一些規(guī)模巨大、影響力大的旅游節(jié)事活動的贊助也越來越熱心，如青島啤酒界、大連服裝節(jié)等。而對于絕大多數(shù)中小型景區(qū)而言，在企業(yè)贊助方面的工作還是非常有限的。

對贊助商而言，他們關(guān)心的問題主要包括：⑴旅游節(jié)事活動的目標(biāo)市場是否與企業(yè)的產(chǎn)品目標(biāo)市場一致或者有關(guān)聯(lián)性：比如平邑蒙山舉辦長壽旅游節(jié)就可以重點(diǎn)尋找一些老年保健品廠商進(jìn)行贊助⑵⑶廠商宣傳展露機(jī)會如何體現(xiàn)：活動的新聞價值如何？廠商有沒有媒體嶄露的機(jī)會（新聞、廣告）等。

5.活動宣傳

搞活動最終是為了提高知名度，帶來客源。

宣傳主要包括新聞發(fā)布會、信函、傳真、廣告、新聞等方面?；顒有畔ν鈧鞑サ奈ㄒ煌緩骄褪切麄?。再好的活動只有輔以有效的宣傳才能達(dá)到應(yīng)有的效果?；顒拥男麄饕x準(zhǔn)宣傳點(diǎn)（亮點(diǎn)、新聞點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)點(diǎn)），找準(zhǔn)宣傳對象（旅游記者、旅行社、游客），運(yùn)用各種宣傳方式從不同角度予以強(qiáng)化。如新聞吸引大眾注意，硬廣告提升活動形象并告知詳細(xì)信息，主題線路廣告配合旅行社進(jìn)行銷售等。

6.活動銷售

旅游節(jié)事活動的最直接目的就是增加游客量，因此活動的舉辦、活動的宣傳和活動的銷售必須緊密結(jié)合起來才能達(dá)到最佳效果。

在設(shè)計節(jié)事活動的內(nèi)容的同時還要有針對性地設(shè)計一些相關(guān)主題旅游線路，并將活動內(nèi)容、主題線路、優(yōu)惠措施等相關(guān)信息及時通告給各旅行社。如果旅行社能在活動舉辦前后推行相關(guān)的主題線路，必然對活動的宣傳以及景區(qū)本身的宣傳和銷售起到非常好的效果。

7.活動控制與保障

重視實施方案的操作設(shè)計。一些創(chuàng)意很好的活動，由于缺乏具體指導(dǎo)性和可衡量性的操作設(shè)計，在實施過程中有可能出現(xiàn)很多問題，違背了活動的初衷或者沒有達(dá)到應(yīng)有的效果，很多情況下時候還會出現(xiàn)嚴(yán)重超過預(yù)算的問題。

因此，在活動舉辦前召開協(xié)調(diào)會，對所有參與活動組織實施的工作人員進(jìn)行方案培訓(xùn)，使其深入理解活動每個環(huán)節(jié)的策劃意圖，并嚴(yán)格按照規(guī)范程序進(jìn)行實施。另外諸如交通、食宿、安全、水電保障等各方面的問題也應(yīng)該在活動中予以足夠的重視。避免因考慮不周而導(dǎo)致意外事故發(fā)生。

8.活動評估

一個大型活動應(yīng)該有一個準(zhǔn)確的評估標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)活動的目的不同標(biāo)準(zhǔn)側(cè)重也有所不同。但總的來說，計劃執(zhí)行的偏差、游客量的增加、媒體的報道篇幅與數(shù)量、周邊居民的參與性、社會的關(guān)注程度、資金投入與回報等各方面都應(yīng)進(jìn)行總結(jié)。從而為以后的活動積累經(jīng)驗。

三、策劃的要點(diǎn)

1）有明確的主題目標(biāo)

2）有嶄新的創(chuàng)意

3）有實現(xiàn)的可能性

四、節(jié)事活動策劃的原則

1）個性化原則

2）系統(tǒng)性原則

3）效益性原則

4）可行性原則

5）參與性原則

6）市場化原則 五、一個完整的節(jié)事活動策劃應(yīng)該具備以下五點(diǎn)要素：

1）招引力

能不能招引到用戶的重視是活動推廣策劃成功與否的根底。在一個活動推廣策劃中，要充沛招引用戶的注重和參加，就要捉住地點(diǎn)用戶集體十分重視的熱門，對用戶效之以情，效之以利，激起用戶的熱心，促進(jìn)用戶十分活躍的參加。

2）可信度

活動策劃策劃好，還需求有必定的可信度，讓用戶信賴你。特別是創(chuàng)業(yè)型的網(wǎng)站，基本就沒有什么知名度，你的活動策劃的再好，但用戶都沒聽說過你的網(wǎng)站，用戶的認(rèn)同感不強(qiáng)，那參加你這個活動的人就不是許多，推廣作用也就不是很大。

3）關(guān)聯(lián)度

活動推廣要和網(wǎng)站的產(chǎn)物、品牌文明關(guān)聯(lián)好，不能偏移首要的用戶集體，要長于整和關(guān)聯(lián)性的事情以及關(guān)聯(lián)的資源?；顒油茝V沒有關(guān)聯(lián)性是十分天真和蹩腳的策劃。

4）履行力

活動推廣的作用首要來源于前期精心的策劃任務(wù)，而推廣策劃的計劃能不能最大化的表現(xiàn)推廣意圖，推廣活動的履行力在整個推廣活動中就顯得十分重要。履行力首要表現(xiàn)在具體的任務(wù)描繪、任務(wù)流程步調(diào)、履行人員、履行時間、突發(fā)事情的處置計劃等。在活動履行的進(jìn)程中若是出現(xiàn)問題，惹起用戶的不滿情緒，那活動的推廣作用就會打折扣，乃至對網(wǎng)站起到惡劣的反作用。因而活動推廣的慎重有序的履行力，是整個活動推廣中十分重要的要素。

5）傳達(dá)力

網(wǎng)站做活動推廣的意圖就是把網(wǎng)站的品牌文明傳達(dá)給更多的用戶集體，完成最大化的品牌宣揚(yáng)效益，這也是整個活動推廣進(jìn)程中最要害的局部，也是會集表現(xiàn)活動推廣意圖地點(diǎn)。

活動推廣的傳達(dá)力表現(xiàn)在活動前、活動中，活動后的各個期間。活動前，勾起用戶的愛好和重視，為活動發(fā)生預(yù)熱成效；活動中，做好活動組織任務(wù)，把活動的內(nèi)容與主題會集表現(xiàn)出來，經(jīng)過用戶的參加，獲取用戶對網(wǎng)站產(chǎn)物或網(wǎng)站文明杰出的形象；活動完畢后，把宣揚(yáng)效應(yīng)進(jìn)一步分散和延伸。經(jīng)過其他的信息傳達(dá)媒介，把活動的影響力進(jìn)一步擴(kuò)展，獲取更大的商業(yè)價值。

六、節(jié)事活動策劃的方法(運(yùn)用這些方法為去達(dá)到更好的活動效果)1）比較分析法

2）頭腦風(fēng)暴法（無限制的自由聯(lián)想和討論，產(chǎn)生新觀念或激發(fā)創(chuàng)新設(shè)想）3）靈感創(chuàng)新法 4）運(yùn)籌學(xué)法

七、節(jié)事活動策劃書內(nèi)容

1）策劃定位

創(chuàng)意流程、活動目的、整體思路、基本信息 2）活動流程

活動主體模塊、活動執(zhí)行流程、流程解析

3）前期準(zhǔn)備

場地規(guī)劃、視覺表現(xiàn)、文檔制作、物資配置、人員配置 4）執(zhí)行保障

項目組架構(gòu)、管理保障、人員保障、外協(xié)保障 5）細(xì)節(jié)管理

物資施工設(shè)置管理、人員工作節(jié)點(diǎn)管理 6）應(yīng)急預(yù)案 保障性應(yīng)急預(yù)案

7）活動預(yù)算

精細(xì)、準(zhǔn)確的費(fèi)用預(yù)算表

8）執(zhí)行統(tǒng)籌

活動執(zhí)行前工作明細(xì)、活動執(zhí)行中工作明細(xì)、活動執(zhí)行后工作明細(xì) 9）附錄

活動實施方案：

（1）活動目的（2）活動內(nèi)容

活動時間、活動地點(diǎn)、活動內(nèi)容、主辦單位、承辦單位、參展人員和嘉賓（3）實施組織

協(xié)調(diào)組、外聯(lián)組、宣傳組、安保組（4）宣傳標(biāo)語

第三篇：節(jié)事活動策劃（xiexiebang推薦）

4、海南國際椰子節(jié)商業(yè)運(yùn)作模式

1、運(yùn)作機(jī)制：

椰子節(jié)的舉辦是本著“讓世界了解海南，讓海南走向世界”的設(shè)想，圍繞弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、齊心塑造海南形象、讓寶島更加文明的主題，遵循“官”管民辦、小型分散、屬地為主的原則，力求把椰子節(jié)辦成集文化娛樂、旅游觀光、植樹造林、少數(shù)民族節(jié)慶為一體的大型群眾性活動。

2、管理機(jī)制：

高效管理制度。

3、贏利機(jī)制：

通過這次活動向全世界展示椰子的特色，吸引投資開發(fā)椰子產(chǎn)品。

4、成本控制：

招募志愿者，獲得贊助商的支持。

5、海南國際椰子節(jié)的營銷傳播

1、舉辦前的造勢運(yùn)作：

活動推廣采用新聞發(fā)布會、核心客戶招待會、推介會、慶祝會來推廣海南國際椰子節(jié)廣告宣傳（大眾媒介廣告如；戶外廣告、廣播、電視插播廣告、節(jié)事專業(yè)網(wǎng)站、報紙專版，專業(yè)媒體廣告（在專業(yè)雜志做海南國際椰子節(jié)的專版。

2、宣傳印制品設(shè)計與制作：

在專業(yè)的廣告標(biāo)志設(shè)計公司設(shè)計和制作宣傳品，信息真實、內(nèi)容準(zhǔn)確、定期更新，宣傳資料圖文并茂，圖像百觀，可形象的反應(yīng)海南國際椰子節(jié)的形象和特點(diǎn)。制作海南國際椰子節(jié)宣傳片，宣傳資料的包裝（大氣、精品、有檔次）。

3、活動期間新聞發(fā)布與報道：

邀請全世界旅游專業(yè)媒體、綜合媒體。

4、節(jié)事新聞傳播：

設(shè)置新聞中心，安排專門的新聞主負(fù)責(zé)統(tǒng)一發(fā)布展覽會的官方信息，并接受媒體的采訪。

6、海南國際椰子節(jié)的現(xiàn)場管理與執(zhí)行：

1、展覽、會議安排：

制定海南國際椰子節(jié)的展覽、會議活動日程詳細(xì)表。

2、組織機(jī)構(gòu)與人員分工：

設(shè)置的機(jī)構(gòu)包括；觀眾登記處主要負(fù)責(zé)維護(hù)展覽處的良好秩序，確保每一位專業(yè)觀眾都能暢通、便捷地進(jìn)大展覽會現(xiàn)場，現(xiàn)場管理主要負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的答疑和研討會，現(xiàn)場廣告管理主要負(fù)責(zé)制定明確、統(tǒng)一的廣告政策管理廣告，安全管理主要負(fù)責(zé)火災(zāi)、衛(wèi)生、防盜，交通管理主要負(fù)責(zé)交通的疏導(dǎo)，投訴接待與處理處主要負(fù)責(zé)投訴處理，新聞管理主要負(fù)責(zé)官方信息發(fā)布，活動會場布置管理主要負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的布置、搭建、拆出。

3、開、閉幕式設(shè)計：

制定開、閉幕式的流程，和重要領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的發(fā)言，主持人，4、環(huán)境布置與活動場地布置：

到工商、消防、公安部門報批和備案，并辦理相關(guān)手續(xù)，并邀請這些部門辦公，根據(jù)海

南國際椰子節(jié)的主題和規(guī)模布置，規(guī)劃活動詳細(xì)展位，公共區(qū)域、在會場入口處鋪設(shè)地毯，派專人管理指定搭建商和特修搭建商的現(xiàn)場施工活動，避免出現(xiàn)現(xiàn)場混亂或存在安全隱患。

5、活動組織與節(jié)事邀請：

邀請相關(guān)專業(yè)人士參加，發(fā)邀請函、6、配套接待服務(wù)安排：

做好接待工作，了解來賓的詳細(xì)信息，制定接待計劃，在接待過程中注意禮節(jié)，在獻(xiàn)花與介紹、陪車做詳細(xì)的安排。

7、安全保衛(wèi)及緊急事件處理安排：

安全由安全管理負(fù)責(zé)組主要負(fù)責(zé)，包括現(xiàn)場的巡邏、車輛的停放、人群的疏導(dǎo)。

第四篇：節(jié)事活動策劃與管理——成都武侯祠大廟會

成都武侯祠大廟會

1409101018

張燕

說起大成都的節(jié)事活動，在這里不得不提一下每年的開年重頭戲——武侯祠大廟會。這時肯定有人會疑惑，廟會有啥稀罕的，每個地方都有？當(dāng)然每個地方都有自己的廟會，但是我們依托武侯祠的大廟會卻獨(dú)具特色，它是屬于我們成都本地人的一場文化交流盛宴。

成都最早的廟會，是秦朝時由李冰父子在都江堰治水前舉辦的抗旱求雨廟會，距今已有兩千多年歷史。如今的“成都大廟會”，是在已中斷45年，原民國時期青羊?qū)m春節(jié)廟會的基礎(chǔ)上，于2004年春節(jié)恢復(fù)舉辦的。自2005年起落戶成都武侯祠舉辦的成都大廟會，以文化惠民為主旨，以三國文化為特色，精彩紛呈的活動內(nèi)容和熱鬧喜慶的傳統(tǒng)年味，早已讓“過春節(jié)必逛大廟會”成為成都人的新年俗和***慣。成都人游喜神方的傳統(tǒng)最早可追溯到宋朝，每年正月初一早晨，大家扶老攜幼，一起出南門，到武侯祠拜謁祈福，吃茶會友。1999年，成都武侯祠恢復(fù)了這一傳統(tǒng)，喜神文化也成了每年成都大廟會的重要內(nèi)容。出南門，游喜神方，摸喜神石、接受小喜神的祝福，已成為廣大市民過春節(jié)的習(xí)慣。

2017年1月23日，由成都市文廣新局主辦的，以文化惠民為主旨，以三國文化為特色，2017成都大廟會在成都武侯祠開廟，此次大廟會一直持續(xù)到2017年2月12日，即正月十六，在此期間市民可以看演出、賞燈組、觀展覽、品美食、逛集市，沉醉其間，喜迎雞年。接下來，重點(diǎn)介紹一下此屆大廟會的特色：

1.四大展覽重磅亮相，文化惠民共賞 大家最關(guān)心的應(yīng)該就是2017武侯祠成都大廟會到底有什么新的東西吧？這次大廟會特別推出了四個不同類型的展覽：展現(xiàn)唐風(fēng)流韻的“絲路幻彩——洛陽博物館藏唐三彩精品展”，展現(xiàn)復(fù)古工業(yè)風(fēng)尚的“老爺車展”，展現(xiàn)藝術(shù)之美，匯集國家畫院院長楊曉陽在內(nèi)十位藝術(shù)家的“明園雅集丁酉新春當(dāng)代中國畫邀請展”畫展，展現(xiàn)新春色彩的第24屆海棠迎春展，將讓觀眾逛大廟會，過文化年。

2.炫科引入廟會，起互體驗旋風(fēng)

酷技大刮動新什么？廟會還VR？是的，本次大廟會首次引入三國定制VR體驗游戲，突出科技元素，引入專屬定制的“赤壁大戰(zhàn)”和“惠陵探秘”VR體驗項目及其它三國主題的科技互動元素，增加互動性與知識性，體現(xiàn)大廟會的時尚與科技。

頭戴體驗設(shè)備的觀眾，將穿越至赤壁古戰(zhàn)場，化身為孫劉聯(lián)軍中的一名將軍，通過極具代入感的對話與劇情，親自發(fā)布行動信號、控制弓弩方向、與敵軍在船頭決斗，揮斥方遒，身臨其境地感受赤壁之戰(zhàn)的宏大震撼。不僅如此，觀眾還可通過VR體驗設(shè)備“走進(jìn)”劉備的惠陵，探尋近1800年前的秘密。此項體驗根據(jù)史料記載，結(jié)合傳說故事，設(shè)計模擬墓室內(nèi)部結(jié)構(gòu)、陳設(shè)，并在不同房間為體驗者設(shè)置機(jī)關(guān)和推動劇情進(jìn)展的關(guān)鍵人物：舞蹈的宮女、燃燒的燈油、正在下棋的神秘二人......不同的操作將開啟不同的故事情節(jié)，讓觀眾探尋神秘，并增加考古及文保知識。

3.蘇格蘭風(fēng)笛、柬埔寨歌舞空降，兩大舞臺好戲連臺

主舞臺的節(jié)目，是每年武侯祠成都大廟會的重頭戲，大氣復(fù)古的舞臺配合熱鬧歡快的文藝演出，將帶給游客隆重愉悅的觀看享受。本屆大廟會的演出，頗具國際范兒。除傳統(tǒng)的歌舞、戲曲、武術(shù)表演外，還有時尚的近景魔術(shù)表演，更特別引入了蘇格蘭風(fēng)笛、柬埔寨藝術(shù)團(tuán)等國際團(tuán)隊的演出，讓觀眾欣賞原汁原味的異國傳統(tǒng)演出。除綜藝主舞臺外，特別增設(shè)時尚音樂小舞臺，引進(jìn)多國樂隊的音樂表演，為傳統(tǒng)廟會注入時尚新亮點(diǎn)。

4.燈組演繹“漢服奇緣”華麗亮眼

在大廟會現(xiàn)場，仿佛融化在燈的海洋，今年的14組大型主題燈組或莊嚴(yán)、或磅礴，一萬多盞精致宮燈幻如影、眀如月，樹林間裝飾的氛圍燈帶散如星、聚如螢，再加上西區(qū)湖面的浮光掠影，營造出一個如夢似幻的華彩世界。西區(qū)中軸線一組名為“絲路霓裳”的燈組，可謂今年大廟會上最“打眼”的一組彩燈。十五組漢服彩燈翩翩展開，龍鳳、祥云、花鳥、藤蔓等傳統(tǒng)刺繡紋飾點(diǎn)綴其間。衣袖邊，15對身著傳統(tǒng)漢服的“侍女”，雙手持燈，搖曳生姿。穿行其間，重重錦繡，讓人忍不住也放慢腳步，細(xì)細(xì)品味這漢風(fēng)古韻之華美。

5.“仿古祭祀” 游喜神方 2017武侯祠成都大廟會上，年初一的“仿古祭祀”掀起了“游喜神方”活動的高潮，活潑可愛的小喜神們于廟會期間，在西區(qū)旌忠門東側(cè)特別設(shè)置的小喜神的辦公點(diǎn)—喜神小屋輪流“上崗”，為觀眾蓋喜神印章，互動三國小知識，贈送福貼、福掛、書簽等福氣小禮物。沒有遇見小喜神巡園的觀眾，可以選擇在他們的“上崗時間”段，到喜神小屋去尋找喜氣。在西區(qū)設(shè)置的“喜神小屋”內(nèi)為觀眾蓋喜神印章，送福貼、福掛，并在廟會現(xiàn)場巡園送祝福，表演小節(jié)目，讓觀眾感受傳統(tǒng)文化帶來的喜慶與歡樂。

6.新春猜謎，傳統(tǒng)游園 猜謎，是從古至今、逢年佳節(jié)最傳統(tǒng)的游園項目。2017武侯祠成都大廟會設(shè)置謎語區(qū)，并特別準(zhǔn)備了幾百條與三國有關(guān)的謎題，觀眾游走在一張張寫滿謎語的彩紙陣中猜中了謎底，還能獲得特色獎品，自然是新年逛大廟會最好的紀(jì)念。

7.文化創(chuàng)意產(chǎn)品組團(tuán)走進(jìn)成都大廟會

本屆大廟會特別引入知名品牌助陣，展示各家最具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。并同步唐三彩展，引入了洛陽博物館的主題文創(chuàng)商品，觀眾在逛廟會之余，還可以把文化帶回家，把大廟會的精致和回憶帶回家。俗話說“一方水土養(yǎng)一方人”，成都作為蜀文化的中心，成都大廟會依托武侯祠呈現(xiàn)出濃厚的三國文化特色，加上被譽(yù)為“成都版清明上河圖”的錦里這條特別的商業(yè)步行街體現(xiàn)的四川傳統(tǒng)民俗文化和美食文化，吸引了無數(shù)中外游客，使大廟會的春節(jié)氛圍人氣爆棚，在傳承三國文化的同時，帶領(lǐng)人們領(lǐng)略成都的休閑體驗。在中國很多地區(qū)都有舉辦廟會的習(xí)俗，也許，這跟廟會這種活動比較易于為各個地區(qū)的民眾所廣泛接受有著密切關(guān)系。

第五篇：會展節(jié)事策劃與組織

第六章 節(jié)事策劃與組織

概念： 對節(jié)事活動的整體戰(zhàn)略和策略運(yùn)籌規(guī)劃的過程。

節(jié)事策劃是節(jié)事活動的起點(diǎn)，也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

只有預(yù)先策劃的節(jié)事活動才能對地方促銷和目的地營銷發(fā)揮真正的作用。

必要性：

節(jié)事資源具有潛在的特性

創(chuàng)新是節(jié)事的靈魂

節(jié)事廣泛和巨大的影響力

系統(tǒng)性與周密性

節(jié)事策劃的要素：

明確的主題

獨(dú)特的創(chuàng)意

實現(xiàn)的可能性

節(jié)事策劃的理念

和諧的理念

人本的理念 節(jié)事策劃的原則

準(zhǔn)確原則

特色原則

優(yōu)勢原則

廣泛參與原則

市場化原則

高效原則

節(jié)事策劃的重點(diǎn)

樹立良好的品牌

體現(xiàn)特色文化

滿足消費(fèi)者的心理需求

節(jié)事策劃的方法

比較分析法

靈感創(chuàng)新法

運(yùn)籌學(xué)方法

節(jié)事策劃的程序

會展宣傳與推廣的類型： 1.顯露型宣傳推廣 2 認(rèn)知型宣傳推廣 3.促銷型宣傳推廣 4.競爭型宣傳推廣 5.競爭型宣傳推廣 會展宣傳與推廣的原則： 1.成本原則 2 市場導(dǎo)向原則 3.目標(biāo)性原則 4.針對性原則 5.誠信原則

一、國際會展組織

國際會議協(xié)會 International Association(ICCA)

Congress and Convention

1963年成立于荷蘭的阿姆斯特丹，國際上最具權(quán)威的會議業(yè)協(xié)會組織，在全球擁有80個國家的635個機(jī)構(gòu)和成員組織，其成員領(lǐng)域涵蓋了國際會務(wù)活動、運(yùn)輸及住宿等各相關(guān)方面。

根據(jù)ICCA的評定，符合下列標(biāo)準(zhǔn)的會議才能稱為“國際會議”：

與會人士來自4個以上國家、與會人數(shù)在300人以上、國外人士占會議人數(shù)的40%以上、會期3天以上。

ICCA將全球會議市場劃分為9個區(qū)域，設(shè)置了9個區(qū)域分會：

非洲分會

地中海分會

法語分會

北美分會

亞太分會

拉美分會

斯堪的納維亞分會

中歐分會

英國/愛爾蘭分會

2.國際協(xié)會聯(lián)盟 the Union of International Association（UIA）

1910年成立于比利時的布魯塞爾，是一個獨(dú)立的、非政府的、無政治色彩的、可進(jìn)行約4萬個國際組織和客戶信息交換的非盈利場所。每2年召開一次大會，選舉聯(lián)盟執(zhí)行委員會，由15至21個成員組成，每個成員任期最長4年。

3.會議聯(lián)絡(luò)委員會Convention Industry Council 1949年成立，制定了以下4大目標(biāo)：

達(dá)成成員組織間對各自責(zé)任的相互理解與認(rèn)同；

會議聯(lián)絡(luò)委員會創(chuàng)建了CMP（Certified Meeting Professional Program）注冊會議專業(yè)認(rèn)證，從1993年起，平均每年有1000個項目得到CMP認(rèn)證。

4.國際展覽會聯(lián)盟 Union Des Fires Internationals 國際展覽會聯(lián)盟是世界上主要的展覽會組織者、展覽場館業(yè)主、各重要國際展覽業(yè)協(xié)會的聯(lián)盟。

1925年4月15日成立于意大利的米蘭，由20個歐洲頂級國際展會發(fā)起成立，其總部設(shè)在法國巴黎，是迄今世界博覽會、展覽會行業(yè)唯一的國際性組織。同時，已由一個代表歐洲展覽企業(yè)和展會的區(qū)域性組織發(fā)展成為一個全球性的展覽業(yè)國際組織。

國際展覽會聯(lián)盟的會員分布在五大洲72個國家的164個城市，共有299個正式成員組織。

2004年，國際展覽會聯(lián)盟對其會員機(jī)構(gòu)共同主辦的703個交易會和展覽會授予UFI質(zhì)量認(rèn)證。國際展覽會聯(lián)盟認(rèn)證的基本條件

展會必須至少已經(jīng)舉辦過3次； 展會必須是一個有20%以上外國參展商的國際展會； 有4%以上外國觀眾的國際展會；

外國展商純租用面積達(dá)到展會純租用總面積的20%以上的國際展會。

我國目前已有34個展會企業(yè)和組織加入了國際博覽會聯(lián)盟：

北京國際展覽中心 香港旅游局業(yè)務(wù)開發(fā)部 中國貿(mào)促會紡織分會 深圳會議展覽協(xié)會 廈門國際會議展覽中心

5.國際展覽管理協(xié)會（IAEM）the International Association for Exhibition management 1928年成立于美國的達(dá)拉斯，被認(rèn)為是國際展覽業(yè)的重要組織。成員來自46個國家，成員數(shù)量超過3500個。國際展覽管理協(xié)會的基本目標(biāo)

國際展覽管理協(xié)會提供展覽管理的注冊培訓(xùn)認(rèn)證項目（CEM）(Certified Exhi bition Management)，該項目的必修課程包括項目管理、選址、平面設(shè)計與布置、計劃書的制定、會議策劃、標(biāo)書的制定與招標(biāo)。高級課程為展覽策劃與預(yù)算、經(jīng)營展會的法律問題、安全與風(fēng)險管理。

6.獎勵旅游管理協(xié)會 the Society of Incentive and Travel Executives（Site）

成立于1973年，是全球唯一的非營利性的，致力于綜合效益極高的獎勵旅游產(chǎn)業(yè)的世界性組織。

獎勵旅游管理協(xié)會目前擁有1800個會員，遍布82個國家，協(xié)會成員主要來自航空公司、游船公司、目的地管理公司、地面交通公司、飯店和官方旅游機(jī)構(gòu)。

7.世界場館管理委員會

the World Council for Venue Management（WCVM）

成立于1997年，匯集了全球場館行業(yè)專業(yè)人士和設(shè)施，其場館設(shè)施包括全世界1200個體育館、競技場、大劇場、會展中心、演藝中心和會議場所。

中外知名展會 漢諾威工業(yè)博覽會

漢諾威通訊和信息技術(shù)博覽會 世界博覽會

慕尼黑國際建筑設(shè)備展覽會 法蘭克福國際汽車展

法蘭克福國際家用紡織品貿(mào)易博覽會

二、會展行業(yè)管理模式

行業(yè)管理模式是指政府通過設(shè)置一定的政府機(jī)構(gòu)并制定相應(yīng)的政策，或通過行業(yè)中介組織對某一特定行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督和管理。

目前世界上主要有三種具有代表性的會展行業(yè)管理模式：

? 政府干預(yù)模式

德國和法國是實行政府干預(yù)模式的典型代表。德國的政府干預(yù)模式特點(diǎn)有三：

一、在管理方面，有一個政府授權(quán)的權(quán)威協(xié)調(diào)管理機(jī)構(gòu)—德國經(jīng)濟(jì)展覽會與博覽會事務(wù)委員會（AUMA），進(jìn)行統(tǒng)一的組織與協(xié)調(diào)。AUMA是德國全國性的行業(yè)協(xié)會，是代表德國政府進(jìn)行宏觀調(diào)控的唯一會展管理機(jī)構(gòu)，成立于1907年，總部設(shè)在科隆。

AUMA是由參展商、購買者和博覽會組織者三方力量組合而成的聯(lián)合體。

二、政府大力支持展覽場館的建設(shè)

展覽場館是衡量一國展覽水平的主要標(biāo)志之一。德國政府投資建立規(guī)模宏大的展館設(shè)施，在確定展館歸屬國有的前提下，不直接參與展館的日常運(yùn)作，以長期租賃或委托經(jīng)營等形式把場館的經(jīng)營管理權(quán)授讓給德國大型的會展管理公司。

三、國有展館的市場運(yùn)作模式

德國會展公司在授讓國有展館后，既從事展館經(jīng)營，又組織會展項目，場館經(jīng)營與項目經(jīng)營結(jié)合的方式構(gòu)成了德國展覽公司特有的經(jīng)營管理模式。

? 政府扶持模式

新加坡和日本是典型的政府扶持模式，把展覽業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，各部門、各行業(yè)全力扶持，通力合作，制定了一整套扶持、服務(wù)、規(guī)范、協(xié)調(diào)和發(fā)展的計劃。如特準(zhǔn)國際貿(mào)易展覽會資格計劃、免稅計劃、政府資助計劃、補(bǔ)貼計劃。

? 市場運(yùn)作模式

中國香港采取會展業(yè)的市場運(yùn)作模式。香港會展業(yè)的管理機(jī)構(gòu)為香港貿(mào)易發(fā)展局。香港會展中心在建設(shè)和擴(kuò)建過程中始終采取政府出地、貿(mào)發(fā)局招商、專門管理公司經(jīng)營的模式。

國際會展業(yè)已有150年的發(fā)展歷史，在此過程中，歐美國家一直是行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先者，以德國、法國尤為突出。德國、法國的行政干預(yù)模式不是表現(xiàn)為政府對會展活動的任意干預(yù)以及對各種市場主體的資格和行為作任何限制，而是政府對會展業(yè)的政策扶持。

中國會展管理體制目前實行的審批制，也帶有強(qiáng)烈的行政干預(yù)色彩，但與他國不同的是，我國的審批制是政府對會展企業(yè)是否具備主辦會展的主體資格進(jìn)行審批，對會展市場行為進(jìn)行干預(yù)。政府應(yīng)學(xué)習(xí)先進(jìn)國家的會展管理模式，必須轉(zhuǎn)變職能，由市場干預(yù)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龇?wù)，由審批制轉(zhuǎn)變?yōu)閭浒钢苹虻怯浿啤?/p>

? 政府會展管理機(jī)構(gòu)的職能

1.制訂發(fā)展計劃，確定管理政策

2.組織會展各方，開展整體促銷

3.參加專業(yè)組織，加強(qiáng)國際聯(lián)系

4.聯(lián)絡(luò)會展企業(yè)，提供服務(wù)協(xié)調(diào)