第一篇：節(jié)事活動1

活動案例— —青島啤酒節(jié)

啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，由國家有關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦，青島市嶗山區(qū)人民政府承辦，是融旅游休閑、文化娛樂、經(jīng)貿(mào)展示于一體的國家級大型節(jié)慶活動，每年八月中旬的第一個周六開幕，為期16天。啤酒節(jié)是國內(nèi)規(guī)模最大的酒類狂歡活動，在國內(nèi)外具有較廣泛的知名度和影響力，被譽為亞洲最大的啤酒盛會。

啤酒節(jié)以“青島與世界干杯！”為主題，通過舉辦開幕式、啤酒品飲、嘉年華娛樂、藝術(shù)巡游、飲酒大賽、經(jīng)貿(mào)展示、閉幕式晚會等活動，營造濃郁熱烈的喜慶氛圍。節(jié)日期間，青島的大街小巷裝飾一新，舉城狂歡。占地近400畝、擁有40余項世界先進大型娛樂設(shè)施的啤酒城更是酒香四溢、激情蕩漾。節(jié)日每年都吸引近50個世界知名啤酒品牌參節(jié)，也引來300多萬海內(nèi)外游客相聚狂歡。

2006-2010年，啤酒節(jié)五度榮膺中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年會“中國十大節(jié)慶活動”稱號，并位列榜首。2008-2009年，啤酒節(jié)蟬聯(lián)中華文化促進會組織評選的“節(jié)慶中華十佳獎”。2009年啤酒節(jié)榮獲人民網(wǎng)“年度最受關(guān)注的十大節(jié)慶”稱號，并位列榜首。2010年，在全國休閑標準化技術(shù)委員會、中國旅游協(xié)會休閑度假分會聯(lián)合主辦的頒獎典禮上，啤酒節(jié)榮獲“休閑節(jié)會創(chuàng)新獎”和“休閑、旅游營銷創(chuàng)新獎”；在商務(wù)部國際經(jīng)貿(mào)研究院和中國會展經(jīng)濟研究院共同主辦的首屆中國會展業(yè)年會暨北京國際會展產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，啤酒節(jié)獲得“2010年度中國十佳節(jié)慶活動”榮譽。2011年5月，由人民網(wǎng)主辦、中華節(jié)慶研究會協(xié)辦的第二屆中國節(jié)慶創(chuàng)新論壇暨2011中國品牌節(jié)會頒獎盛典活動在北京舉行，青島國際啤酒節(jié)榮獲“2011年度中國十大品牌節(jié)慶”殊榮，并位列榜首。

該活動的品牌構(gòu)架

品牌愿景：成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司； 品牌主張：激情成就夢想；

品牌承諾：用我們的激情釀造出消費者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂；

品牌營銷：品牌傳播、消費者體驗和產(chǎn)品銷售結(jié)合起來的“三位一體”營銷模式； 品牌獨特性：先進的工作流程+深厚的文化底蘊；

該活動的品牌形象策劃亮點：

1.鮮明的慈善標志

2.推出統(tǒng)一的logo、吉祥物和slogan 統(tǒng)一的logo、吉祥物和slogan有利于強化一個品牌形象。由于青島啤酒節(jié)在全國各地 都有分會場，統(tǒng)一的標識有利于把各地的分會點串聯(lián)起來，形成一個規(guī)模龐大的集團形象。3.著力打造國際化元素——明星效應(yīng)

在啤酒節(jié)期間邀請國際知名歌手或樂隊前來助陣，以吸引更多的國際友人參加到青島啤酒節(jié)的盛會之中。4.充分利用互聯(lián)網(wǎng)

（1）微博：為比賽設(shè)置官方微博，更鼓勵參與比賽的選手通過微博的方式向評委和觀眾介紹、推薦自己，展現(xiàn)個人魅力；

（2）論壇：與天涯、貓撲更符合年輕、時尚、激情定位的論壇展開合作，推出比賽報道和討論專版；

（3）網(wǎng)站專題：與門戶網(wǎng)站的圖片頻道合作，推出“炫舞激情”NBA拉拉隊選拔賽定期組圖，同事講比賽中精彩、趣味、感動等環(huán)節(jié)制作成視頻上傳到視頻門戶網(wǎng)站，全方位傳遞賽事中的：激情“元素，印發(fā)網(wǎng)友熱議。5.注重微博的力量：

（1）企業(yè)高層微博；（2）官方微博；（3）相關(guān)微博報道。6.專題報道：

針對某一特定話題在特定媒體上進行報道，對青島啤酒的經(jīng)營模式、經(jīng)營理念、核心人物等方面進行詮釋。

第二篇：節(jié)事活動策劃要點

節(jié)事活動策劃要點

一、節(jié)事活動策劃的重點

1）怎樣樹立良好的品牌 品牌農(nóng)業(yè)節(jié)慶旅游活動

2）怎樣體現(xiàn)特色文化

農(nóng)業(yè)與旅游的結(jié)合，是一種對于農(nóng)業(yè)的新認知與新傳播。3）怎樣滿足觀眾心理需求 活動的號召力?！班l(xiāng)間新生活，我有桃一棵”―富陽半山桃花節(jié)農(nóng)學(xué)園系列活動分為了四個部分：第一部分：認領(lǐng)桃樹期、第二部分：桃樹生長期、第三部分：桃子結(jié)果/采摘/制成品、第四部分：桃子分享期，通過此活動，提升了城市人民對農(nóng)業(yè)的興趣與知曉。并由富陽市旅游局牽頭，富陽半山村桃花節(jié)旅游系列活動將被整合成一個系列的旅游產(chǎn)品，強調(diào)體驗、實踐與分享。

二、旅游節(jié)事活動的設(shè)計與運作要注意以下幾個方面的問題：

1）活動時間的選擇

各地的旅游資源都各不相同，人文自然、四季景色各有千秋，在本地區(qū)最具有競爭力的時候推出活動，對充分打造當?shù)氐穆糜纹放菩蜗蟮淖饔脽o疑是最好的。同樣，也可以依托要培育的旅游景點為基礎(chǔ)，在其最具有吸引力的時候推出活動。

在五一、十一黃金周推出活動，由于市場需求旺盛，效果比較明顯。但黃金周期間的活動往往只能起到錦上添花的作用，對塑造、傳播地方旅游形象應(yīng)有的作用。

2）活動主題的確定

（1）要考慮的是旅游地的資源狀況：旅游地的最大賣點是什么？最大特色點是什么？那些產(chǎn)品已經(jīng)比較成熟了？那些還具有相當?shù)臐摿?，有待于進一步挖掘？

（2）要考慮市場需求狀況：目前游客的旅游心理趨向是什么？有那些需求他們已經(jīng)基本可以得到滿足？哪些還沒有？

（3）搞清楚了這些問題以后，在旅游地的現(xiàn)有賣點、特色點、或者準備下一步重點開發(fā)的潛在賣點與市場需求之間尋找結(jié)合點，進行創(chuàng)意提煉?；顒又黝}的創(chuàng)意提煉必須以對旅游地資源現(xiàn)狀的把握和市場現(xiàn)狀的分析為基礎(chǔ)，集思廣益。

3）活動內(nèi)容的設(shè)計

活動內(nèi)容的設(shè)計包括兩個層面：

（1）旅游層面的活動內(nèi)容。

（2）和旅游相關(guān)的經(jīng)濟商貿(mào)活動?；顒觾?nèi)容至少要有1－2個比較大的亮點，然后在構(gòu)建一些小的比較常見的活動內(nèi)容，但活動內(nèi)容并非越多越好，切忌活動內(nèi)容的設(shè)計過于龐雜，造成景區(qū)形象的模糊。比如在一個山東的某一個自然景區(qū)，一會搞宗教活動，一會搞少數(shù)民族演出，還搞現(xiàn)代文藝演出。

4.活動招商

贊助是資金流的關(guān)鍵，因此活動的管理者通常將很大一部分精力用于確定贊助商、制定贊助建議案以及進行贊助洽談等事務(wù)。

一些大中型企業(yè)對一些規(guī)模巨大、影響力大的旅游節(jié)事活動的贊助也越來越熱心，如青島啤酒界、大連服裝節(jié)等。而對于絕大多數(shù)中小型景區(qū)而言，在企業(yè)贊助方面的工作還是非常有限的。

對贊助商而言，他們關(guān)心的問題主要包括：⑴旅游節(jié)事活動的目標市場是否與企業(yè)的產(chǎn)品目標市場一致或者有關(guān)聯(lián)性：比如平邑蒙山舉辦長壽旅游節(jié)就可以重點尋找一些老年保健品廠商進行贊助⑵⑶廠商宣傳展露機會如何體現(xiàn)：活動的新聞價值如何？廠商有沒有媒體嶄露的機會（新聞、廣告）等。

5.活動宣傳

搞活動最終是為了提高知名度，帶來客源。

宣傳主要包括新聞發(fā)布會、信函、傳真、廣告、新聞等方面?；顒有畔ν鈧鞑サ奈ㄒ煌緩骄褪切麄鳌Ｔ俸玫幕顒又挥休o以有效的宣傳才能達到應(yīng)有的效果?；顒拥男麄饕x準宣傳點（亮點、新聞點、強調(diào)點），找準宣傳對象（旅游記者、旅行社、游客），運用各種宣傳方式從不同角度予以強化。如新聞吸引大眾注意，硬廣告提升活動形象并告知詳細信息，主題線路廣告配合旅行社進行銷售等。

6.活動銷售

旅游節(jié)事活動的最直接目的就是增加游客量，因此活動的舉辦、活動的宣傳和活動的銷售必須緊密結(jié)合起來才能達到最佳效果。

在設(shè)計節(jié)事活動的內(nèi)容的同時還要有針對性地設(shè)計一些相關(guān)主題旅游線路，并將活動內(nèi)容、主題線路、優(yōu)惠措施等相關(guān)信息及時通告給各旅行社。如果旅行社能在活動舉辦前后推行相關(guān)的主題線路，必然對活動的宣傳以及景區(qū)本身的宣傳和銷售起到非常好的效果。

7.活動控制與保障

重視實施方案的操作設(shè)計。一些創(chuàng)意很好的活動，由于缺乏具體指導(dǎo)性和可衡量性的操作設(shè)計，在實施過程中有可能出現(xiàn)很多問題，違背了活動的初衷或者沒有達到應(yīng)有的效果，很多情況下時候還會出現(xiàn)嚴重超過預(yù)算的問題。

因此，在活動舉辦前召開協(xié)調(diào)會，對所有參與活動組織實施的工作人員進行方案培訓(xùn)，使其深入理解活動每個環(huán)節(jié)的策劃意圖，并嚴格按照規(guī)范程序進行實施。另外諸如交通、食宿、安全、水電保障等各方面的問題也應(yīng)該在活動中予以足夠的重視。避免因考慮不周而導(dǎo)致意外事故發(fā)生。

8.活動評估

一個大型活動應(yīng)該有一個準確的評估標準，根據(jù)活動的目的不同標準側(cè)重也有所不同。但總的來說，計劃執(zhí)行的偏差、游客量的增加、媒體的報道篇幅與數(shù)量、周邊居民的參與性、社會的關(guān)注程度、資金投入與回報等各方面都應(yīng)進行總結(jié)。從而為以后的活動積累經(jīng)驗。

三、策劃的要點

1）有明確的主題目標

2）有嶄新的創(chuàng)意

3）有實現(xiàn)的可能性

四、節(jié)事活動策劃的原則

1）個性化原則

2）系統(tǒng)性原則

3）效益性原則

4）可行性原則

5）參與性原則

6）市場化原則 五、一個完整的節(jié)事活動策劃應(yīng)該具備以下五點要素：

1）招引力

能不能招引到用戶的重視是活動推廣策劃成功與否的根底。在一個活動推廣策劃中，要充沛招引用戶的注重和參加，就要捉住地點用戶集體十分重視的熱門，對用戶效之以情，效之以利，激起用戶的熱心，促進用戶十分活躍的參加。

2）可信度

活動策劃策劃好，還需求有必定的可信度，讓用戶信賴你。特別是創(chuàng)業(yè)型的網(wǎng)站，基本就沒有什么知名度，你的活動策劃的再好，但用戶都沒聽說過你的網(wǎng)站，用戶的認同感不強，那參加你這個活動的人就不是許多，推廣作用也就不是很大。

3）關(guān)聯(lián)度

活動推廣要和網(wǎng)站的產(chǎn)物、品牌文明關(guān)聯(lián)好，不能偏移首要的用戶集體，要長于整和關(guān)聯(lián)性的事情以及關(guān)聯(lián)的資源。活動推廣沒有關(guān)聯(lián)性是十分天真和蹩腳的策劃。

4）履行力

活動推廣的作用首要來源于前期精心的策劃任務(wù)，而推廣策劃的計劃能不能最大化的表現(xiàn)推廣意圖，推廣活動的履行力在整個推廣活動中就顯得十分重要。履行力首要表現(xiàn)在具體的任務(wù)描繪、任務(wù)流程步調(diào)、履行人員、履行時間、突發(fā)事情的處置計劃等。在活動履行的進程中若是出現(xiàn)問題，惹起用戶的不滿情緒，那活動的推廣作用就會打折扣，乃至對網(wǎng)站起到惡劣的反作用。因而活動推廣的慎重有序的履行力，是整個活動推廣中十分重要的要素。

5）傳達力

網(wǎng)站做活動推廣的意圖就是把網(wǎng)站的品牌文明傳達給更多的用戶集體，完成最大化的品牌宣揚效益，這也是整個活動推廣進程中最要害的局部，也是會集表現(xiàn)活動推廣意圖地點。

活動推廣的傳達力表現(xiàn)在活動前、活動中，活動后的各個期間?；顒忧埃雌鹩脩舻膼酆煤椭匾?，為活動發(fā)生預(yù)熱成效；活動中，做好活動組織任務(wù)，把活動的內(nèi)容與主題會集表現(xiàn)出來，經(jīng)過用戶的參加，獲取用戶對網(wǎng)站產(chǎn)物或網(wǎng)站文明杰出的形象；活動完畢后，把宣揚效應(yīng)進一步分散和延伸。經(jīng)過其他的信息傳達媒介，把活動的影響力進一步擴展，獲取更大的商業(yè)價值。

六、節(jié)事活動策劃的方法(運用這些方法為去達到更好的活動效果)1）比較分析法

2）頭腦風(fēng)暴法（無限制的自由聯(lián)想和討論，產(chǎn)生新觀念或激發(fā)創(chuàng)新設(shè)想）3）靈感創(chuàng)新法 4）運籌學(xué)法

七、節(jié)事活動策劃書內(nèi)容

1）策劃定位

創(chuàng)意流程、活動目的、整體思路、基本信息 2）活動流程

活動主體模塊、活動執(zhí)行流程、流程解析

3）前期準備

場地規(guī)劃、視覺表現(xiàn)、文檔制作、物資配置、人員配置 4）執(zhí)行保障

項目組架構(gòu)、管理保障、人員保障、外協(xié)保障 5）細節(jié)管理

物資施工設(shè)置管理、人員工作節(jié)點管理 6）應(yīng)急預(yù)案 保障性應(yīng)急預(yù)案

7）活動預(yù)算

精細、準確的費用預(yù)算表

8）執(zhí)行統(tǒng)籌

活動執(zhí)行前工作明細、活動執(zhí)行中工作明細、活動執(zhí)行后工作明細 9）附錄

活動實施方案：

（1）活動目的（2）活動內(nèi)容

活動時間、活動地點、活動內(nèi)容、主辦單位、承辦單位、參展人員和嘉賓（3）實施組織

協(xié)調(diào)組、外聯(lián)組、宣傳組、安保組（4）宣傳標語

第三篇：校園節(jié)事活動策劃書

浙江樹人大學(xué)校草節(jié)

活動策劃書

班級：3+2國貿(mào)會展121班

組員：俞文倩

管呂方

張 鶯

鄭羽翌

一、策劃定位

1、活動主題：炫彩青春，美好記憶

2、活動目的：現(xiàn)今各種選秀節(jié)目不斷創(chuàng)新，帥氣和美麗從來都有看客，緊跟潮流步伐，我們積極倡導(dǎo)和創(chuàng)造美麗與活力、勇敢與智慧、個性與魅力的新男生形

象。為了緩解學(xué)習(xí)壓力、放松身心，豐富樹大學(xué)子校園文化，給男生一

個展現(xiàn)青春和自我的舞臺。

3、基本信息：

活動地點： 樹人禮堂

活動時間：2013年11月

活動對象：全校男生

活動負責：主辦單位：樹人大學(xué)學(xué)生會

承辦單位：樹人大學(xué)吉他社

4、預(yù)期效果：

發(fā)揚學(xué)校優(yōu)良傳統(tǒng)，吸引同學(xué)們的目光和強烈關(guān)注，進一步推進學(xué)校文藝活動的發(fā)展，激發(fā)同學(xué)們的青春和活力，為美好的大學(xué)生活留下濃墨重彩的一筆。我們本著加強同學(xué)之間的交流，在努力學(xué)習(xí)的同時也能對同學(xué)各種才能的挖掘，以文藝活動的形式展示年輕一代對美的追求。

二、活動名稱：尋找校草

（一）活動流程

活動執(zhí)行流程:

1、前期宣傳

時間：11月4日—11月8日

海報宣傳：邀請宣傳部制作海報，并張貼于人流密集地，如北校區(qū)正門口，圖書館門口等。宣傳單分發(fā)：設(shè)計若干份簡易的傳單，并在圖書館門口、北校區(qū)門口等地方進行分發(fā)。橫幅宣傳：在學(xué)校主干道，活動現(xiàn)場懸掛活動宣傳橫幅，橫幅信息簡單明確通俗易記，視覺效果好。

網(wǎng)絡(luò)宣傳：在學(xué)校的官方微博上進行宣傳，鼓勵轉(zhuǎn)發(fā)。

2、報名方式

11月4日起在圖書館門口進行現(xiàn)場報名，并填寫相關(guān)信息，報名截止至11月8日。

3、海選

各個學(xué)院先進行分賽區(qū)海選，邀請各自學(xué)院學(xué)生會各部門部長作為評委進行初步的選拔。

海選時間：11月8日晚上18：30

海選地點：南校區(qū)B1-103，海選內(nèi)容：一分鐘的自我介紹，評委與選手進行簡單問答。

評選標準：外形突出，舉止大方，氣質(zhì)優(yōu)雅，談吐得體等

進入初試人數(shù)視情況而定，并在之后標明序號，名單公布于11月10日，貼于圖書館門口。

4、初試

邀請校學(xué)生會各部門部長、副部長作為評委進行初試

初試時間：11月14日晚上18:30

初試地點：南校區(qū)B1-10

3初試流程：按序號大小進行才藝展示，評委給予評價后派代表公布進入復(fù)賽的名單

5、決賽

活動時間：11月19日晚上18：30

活動內(nèi)容：

1、禮儀人員協(xié)助扎破氣球，取出智力題，請選手加以作答。

2、進入十強的選手進行才藝表演，才藝結(jié)束后進行現(xiàn)場投票，學(xué)生每人

一票，女老師每人1票，男老師每人1票。最后結(jié)合網(wǎng)絡(luò)票選選出浙

江樹人大學(xué)校草。

3、邀請校園樂隊、校園歌手表演在結(jié)束前進行表演。

*注：學(xué)生可在微博或者微信上通過轉(zhuǎn)發(fā)選手信息來進行投票，一個微博號記1票，一個微信號記1票，票數(shù)計入決賽選票中。網(wǎng)絡(luò)投票通道時間：11月16日18：30—20:30關(guān)閉。

6、尋找校草校花十強合作表演

表演時間：11月21日晚上18：00

表演地點：樹人禮堂

表演流程：（1）請“?；ㄐ２荨卑l(fā)表獲獎感言

（2）校花校草十強兩兩組合進行才藝表演和默契游戲大比拼，最后投票

選出人氣最高的一組將成為樹人大學(xué)微電影拍攝的主角。

（二）流程解析

1、本次活動不同于聲樂比賽或舞蹈比賽等單項才藝比賽，而是一場兼容并茂的才

藝展示，最關(guān)鍵的是選手的外形占最大的評分點。

2、本次活動從海選到?jīng)Q賽全程對選手進行校際宣傳，支持網(wǎng)絡(luò)投票。

3、特別為參賽晉級選手制作宣傳單、海報、展板，鼓勵包括留學(xué)生、交換生在內(nèi)的所有學(xué)子來展示他們的風(fēng)采。

4.在活動期間主辦方將會安排“校園隨手拍校草”活動，學(xué)生可將拍到的照片發(fā)布到微博并@主辦方。最后將會選出最佳照片并給予獎勵。

5、獎項設(shè)置不是簡單的第一、第二、第三名，而且根據(jù)各人的特色以新穎又形象的獎項名稱頒發(fā)特別獎。

三、前期準備

場地規(guī)劃：樹人禮堂適合承辦大型活動

聯(lián)系主持人/表演嘉賓/攝影拍照人員:外聘或?qū)W校派人

主持人兩名（男女各一名），禮儀人員若干：邀請有過主持大型活動的主持人參與，禮儀人員可以由校女生部推薦

表演嘉賓：院藝術(shù)團、社團、十佳歌手等作為環(huán)節(jié)過渡表演嘉賓（唱歌、跳舞、舞臺秀等）攝影拍照：邀請攝影社團和外聘攝影師作為攝影工作人員

制作邀請函：制作給老師和校學(xué)生會各部門部長的邀請函并發(fā)送

門票/禮品：制作決賽門票，準備各獎項的禮品（可以根據(jù)贊助而定）

宣傳海報：制作海報用于宣傳活動及最后決賽的海報

人員配置：張鶯/俞文倩/管呂方/鄭羽翌/學(xué)生會人員

物資配置：自己購買或由贊助商提供

四、執(zhí)行保障

項目組架構(gòu)：

總負責人：張鶯、俞文倩、管呂方、鄭羽翌

活動負責人：張鶯

宣傳負責人：管呂方

財務(wù)負責人：俞文倩

安保負責人：鄭羽翌

其他：學(xué)生會人員

管理保障：場內(nèi)安全問題與秩序問題由管理負責人負責，遇到突發(fā)情況，管理負責人及

時解決，如不能解決則由4個總負責人一起商量解決。

人員保障：由學(xué)生會人員負責協(xié)調(diào)解決。

五、應(yīng)急預(yù)案

保障性應(yīng)急預(yù)案

1、如果自主報名的選手較少，將會采取由網(wǎng)絡(luò)推選和各學(xué)院學(xué)生會推選的方式。

2、“校園隨手拍校草”活動如果無法順利實施就更改為“校園隨手拍最美場景”活

動。比賽結(jié)果將由學(xué)生投票產(chǎn)生，參賽的照片必須經(jīng)過被拍攝者的統(tǒng)一，主辦方對肖像權(quán)概不負責。

六、贊助方案

目標客戶：寶麗眼鏡、明朗眼鏡、老婆大人、尼積咖啡、雞排英雄等

贊助等級：>4000元可冠名并在海報等實物宣傳物上宣傳，在校網(wǎng)上宣傳限1個2000元-4000元在海報等紙質(zhì)宣傳物上宣傳不限<2000元僅在海報上宣傳不限

七、執(zhí)行統(tǒng)籌

活動前：

活動方案策劃及敲定：張鶯/俞文倩/管呂方/鄭羽翌活動宣傳/報名活動：學(xué)生會人員

活動海報/門票/邀請函設(shè)計及制作：俞文倩/管呂方活動贊助：鄭羽翌/學(xué)生會外聯(lián)部活動場地聯(lián)系/人員邀請：張鶯/學(xué)生會

活動中：

現(xiàn)場負責人：張鶯/俞文倩/管呂方/鄭羽翌活動負責人：管呂方/鄭羽翌

安保負責人：俞文倩

緊急情況負責人：張鶯

活動后：

總結(jié)：張鶯/俞文倩/管呂方/鄭羽翌

*注：編寫活動報告。

時間：2013年11月4日-11月17日

地點：樹人大學(xué)圖書館、樹人禮堂

主辦單位：樹人大學(xué)學(xué)生會

承辦單位：樹人大學(xué)吉他社

參與對象：樹人大學(xué)全體學(xué)生，特別歡迎留學(xué)生和交換生參加。嘉賓：樹人大學(xué)各學(xué)院老師

第四篇：節(jié)事活動策劃（xiexiebang推薦）

4、海南國際椰子節(jié)商業(yè)運作模式

1、運作機制：

椰子節(jié)的舉辦是本著“讓世界了解海南，讓海南走向世界”的設(shè)想，圍繞弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、齊心塑造海南形象、讓寶島更加文明的主題，遵循“官”管民辦、小型分散、屬地為主的原則，力求把椰子節(jié)辦成集文化娛樂、旅游觀光、植樹造林、少數(shù)民族節(jié)慶為一體的大型群眾性活動。

2、管理機制：

高效管理制度。

3、贏利機制：

通過這次活動向全世界展示椰子的特色，吸引投資開發(fā)椰子產(chǎn)品。

4、成本控制：

招募志愿者，獲得贊助商的支持。

5、海南國際椰子節(jié)的營銷傳播

1、舉辦前的造勢運作：

活動推廣采用新聞發(fā)布會、核心客戶招待會、推介會、慶祝會來推廣海南國際椰子節(jié)廣告宣傳（大眾媒介廣告如；戶外廣告、廣播、電視插播廣告、節(jié)事專業(yè)網(wǎng)站、報紙專版，專業(yè)媒體廣告（在專業(yè)雜志做海南國際椰子節(jié)的專版。

2、宣傳印制品設(shè)計與制作：

在專業(yè)的廣告標志設(shè)計公司設(shè)計和制作宣傳品，信息真實、內(nèi)容準確、定期更新，宣傳資料圖文并茂，圖像百觀，可形象的反應(yīng)海南國際椰子節(jié)的形象和特點。制作海南國際椰子節(jié)宣傳片，宣傳資料的包裝（大氣、精品、有檔次）。

3、活動期間新聞發(fā)布與報道：

邀請全世界旅游專業(yè)媒體、綜合媒體。

4、節(jié)事新聞傳播：

設(shè)置新聞中心，安排專門的新聞主負責統(tǒng)一發(fā)布展覽會的官方信息，并接受媒體的采訪。

6、海南國際椰子節(jié)的現(xiàn)場管理與執(zhí)行：

1、展覽、會議安排：

制定海南國際椰子節(jié)的展覽、會議活動日程詳細表。

2、組織機構(gòu)與人員分工：

設(shè)置的機構(gòu)包括；觀眾登記處主要負責維護展覽處的良好秩序，確保每一位專業(yè)觀眾都能暢通、便捷地進大展覽會現(xiàn)場，現(xiàn)場管理主要負責活動現(xiàn)場的答疑和研討會，現(xiàn)場廣告管理主要負責制定明確、統(tǒng)一的廣告政策管理廣告，安全管理主要負責火災(zāi)、衛(wèi)生、防盜，交通管理主要負責交通的疏導(dǎo)，投訴接待與處理處主要負責投訴處理，新聞管理主要負責官方信息發(fā)布，活動會場布置管理主要負責活動現(xiàn)場的布置、搭建、拆出。

3、開、閉幕式設(shè)計：

制定開、閉幕式的流程，和重要領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的發(fā)言，主持人，4、環(huán)境布置與活動場地布置：

到工商、消防、公安部門報批和備案，并辦理相關(guān)手續(xù)，并邀請這些部門辦公，根據(jù)海

南國際椰子節(jié)的主題和規(guī)模布置，規(guī)劃活動詳細展位，公共區(qū)域、在會場入口處鋪設(shè)地毯，派專人管理指定搭建商和特修搭建商的現(xiàn)場施工活動，避免出現(xiàn)現(xiàn)場混亂或存在安全隱患。

5、活動組織與節(jié)事邀請：

邀請相關(guān)專業(yè)人士參加，發(fā)邀請函、6、配套接待服務(wù)安排：

做好接待工作，了解來賓的詳細信息，制定接待計劃，在接待過程中注意禮節(jié)，在獻花與介紹、陪車做詳細的安排。

7、安全保衛(wèi)及緊急事件處理安排：

安全由安全管理負責組主要負責，包括現(xiàn)場的巡邏、車輛的停放、人群的疏導(dǎo)。

第五篇：關(guān)于節(jié)事活動的研究

淺析節(jié)事活動

-------------《會展經(jīng)濟學(xué)》課程論文

作者：陳麗娟 學(xué)號：902082102 院系：旅游學(xué)院 指導(dǎo)老師：游喜喜

淺析節(jié)事活動

鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動的概念性界定

國外對于旅游節(jié)事方面的研究起步較早, 往往將節(jié)日(festival)和特殊事件(special event)合在一起進行探討, 稱為“ 節(jié)事”。節(jié)事活動包括的內(nèi)容非常廣泛, 除了通常所說的節(jié)慶活動外, 還包括文藝娛樂、商貿(mào)及會展、體育賽事、教育科學(xué)事件、休閑事件、政府事件、私人事件等一些特殊事件。Watt 認為, 節(jié)事為具有主題的公開慶?；顒? 同時節(jié)事屬于一種特別舉辦的, 具有指有特定目的、且經(jīng)由事先的設(shè)計與規(guī)劃, 并在制定期間內(nèi)所進行的活動。其形式包括傳統(tǒng)沿襲和法定的各種節(jié)日以及人為策劃舉辦的各種活動, 具體可以分為三類: 一是傳統(tǒng)節(jié)日;二是國家法定的節(jié)日、慶典, 歷史事件的紀念日;三是各城市和地區(qū)根據(jù)各自的資源和實際情況, 人為策劃舉辦的帶有濃郁地方民族文化氛圍的節(jié)慶活動。有學(xué)者認為, 旅游節(jié)事活動的研究對象應(yīng)該取狹義理解, 即只包括第三類節(jié)事活動。事實上, 傳統(tǒng)節(jié)日和各種法定節(jié)慶、歷史紀念日往往也為旅游所用, 成為某地區(qū)乃至國家不可或缺的旅游吸引物。因此, 我們認為對旅游節(jié)事活動的定義應(yīng)取廣義理解, 具體到鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動, 是指針對鄉(xiāng)村地區(qū)某一特定的地方主題, 事先通過安排活動、公告活動的內(nèi)容時程, 并采用公開的方式進行慶祝或展示,以達到吸引游客前往, 并進行相關(guān)觀光消費的行為(Theobald W F, 1994)。這其中既包括傳統(tǒng)活動也包括人為專項開發(fā)的活動項目。

根據(jù)目前我國各鄉(xiāng)村舉辦的節(jié)事活動, 大致可以把鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動分為以下幾類:

農(nóng)村風(fēng)光型。這是最基本的鄉(xiāng)村旅游形式, 即“ 到美麗的鄉(xiāng)村去放松自己”, 感受自然的魅力。這種旅游多以各地的美麗風(fēng)光和特色景觀為切入點, 吸引游客進行觀光游覽。如北京延慶冰雪旅游節(jié)、成都香流梨花節(jié)、中國西嶺雪山南國冰雪節(jié)、齊齊哈爾觀鶴節(jié)、伊春森林旅游節(jié)等等。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)品型。這種旅游把旅游和舉辦地的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)合起來, 使游客體驗到與城市生活生產(chǎn)完全不同的生活狀態(tài)和節(jié)奏, 達到逃逸日常生活的心理需求。這類節(jié)事活動以體驗農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過程為主, 輔以體驗各種農(nóng)村生活方式,如北京辛莊村的櫻桃采摘節(jié)、通州西集鎮(zhèn)的綠色果樹采摘節(jié)、哈爾濱松北的葡萄采摘節(jié)等等。

民俗文化型。中國擁有眾多少數(shù)民族和各種傳統(tǒng)節(jié)日,在這些民俗文化資源所表現(xiàn)出的獨特的民族文化、生活習(xí)俗都可以成為吸引游客的重要因素。如同回族開齋節(jié)、傣族潑水節(jié)、彝族火把節(jié)、天臺山高山茶文化節(jié)等等。

歷史典故型。通過歷史上比較有影響力的事件、遺址、名人等等, 在此基礎(chǔ)上開發(fā)出的鄉(xiāng)村旅游節(jié)事, 如都江堰李冰文化節(jié)。

綜合型。綜合性的鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動主題綜合多樣,不拘泥于某種具體的活動內(nèi)容或者某種體驗形式, 去開發(fā)深層次的旅游體驗產(chǎn)品。如郫縣休閑鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、成都天臺山養(yǎng)生節(jié)、大連萬家?guī)X老帽山映山紅旅游文化等。

節(jié)事活動作為旅游業(yè)的重要組成部分在促進節(jié)事活動舉辦地旅游發(fā)展,提升舉辦地形象和知名度進而帶動整個舉辦地的發(fā)展方面扮演著越來越重要的角色。政府部門應(yīng)該給予節(jié)事活動足夠的重視,充分發(fā)揮節(jié)事活動對經(jīng)濟社會發(fā)展的促進作用,切實做好節(jié)事活動的旅游公共服務(wù)。

節(jié)事活動,是以某一地區(qū)的自然、文脈和發(fā)展戰(zhàn)略為基礎(chǔ),舉辦的一系列活動或事件,包括節(jié)日、慶典、展覽會、交易會、博覽會以及各種文化、體育等具有特色的活動。它具有在短時期內(nèi)集中展示舉辦地自然及人文資源獨特魅力,強勢推銷舉辦地并迅速提高其國內(nèi)外知名度,以及繁榮舉辦地經(jīng)濟、文化的作用。

目前我國鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動存在的問題

一是低水平重復(fù), 節(jié)事雷同。鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動的主題是否具有特色, 是能否產(chǎn)生吸引力的關(guān)鍵所在。當前的鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動, 大多只是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主題的節(jié)事活動, 多為觀光和簡單的游客參與項目, 如各類采摘節(jié)、桃花節(jié)、杏花節(jié)等等, 這類節(jié)事大多只是利用農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的季節(jié)性分布, 吸引城市居民到附近鄉(xiāng)村體驗農(nóng)業(yè)收獲的快樂,觀賞鄉(xiāng)村景觀。然而, 正是由于同種農(nóng)產(chǎn)品的收獲季節(jié)往往集中在很短的時間段內(nèi), 某城市周邊鄉(xiāng)村舉辦的同主題的節(jié)事活動也都發(fā)生在相同時間, 主題雷同, 內(nèi)容差別甚微, 彼此之間沒有形成獨特的競爭力, 是低水平的競爭。

二是活動內(nèi)容設(shè)計單一, 文化內(nèi)涵不足。獨特的地方文化是旅游節(jié)事活動得以系列化延續(xù)的保證和源泉。有學(xué)者更認為, 旅游節(jié)事活動的本質(zhì)是文化交流,是人與人的交流, 是替代大眾旅游的一種方式。

目前, 我國的鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動的內(nèi)容往往停留在“ 采摘、垂釣、爬山、農(nóng)家飯”這幾個環(huán)節(jié), 節(jié)事活動的項目大多是拔河、跳繩、比賽等大眾健身運動, 只能為旅游者提供一個放松身心、逃逸日常生活的機會, 根本沒有和旅游目的地的生活特色結(jié)合起來, 更談不上讓游客在體驗生活的同時獲得鄉(xiāng)村文化和傳統(tǒng)的熏陶。偶爾有些以“ 文化節(jié)”為主題的鄉(xiāng)村節(jié)事活動, 也只是有名無實。甚至一些旅游節(jié)事活動的舉辦者為了自身的經(jīng)濟利益, 加入了過多的商業(yè)炒作成分, 花了大把的金錢請來某些明星歌星來“ 代言”、“ 剪彩”, 試圖把明星的參與作為節(jié)事活動的制勝法寶, 吸引人氣, 從根本上忽略了鄉(xiāng)村的文化魅力。這些與主題相關(guān)性不大的活動常常喧賓奪主, 雖然熱鬧, 但卻缺乏深厚的文化內(nèi)涵, 長此以往使游客產(chǎn)生對鄉(xiāng)村旅游項目的誤解, 誤導(dǎo)社會輿論方向。

三是本地居民的“ 自我表演”。有學(xué)者指出, 無論短期還是長期, 旅游地知名度的提高, 有賴于反復(fù)喚起民眾注意的節(jié)事活動。而節(jié)事活動的成功, 在于如何喚起民眾注意、如何創(chuàng)造獨特性和人氣的維持。這里所說的“ 民眾”不僅僅是指來旅游的人, 還應(yīng)該包括旅游目的地的居民。也就是說, 旅游節(jié)事除了經(jīng)濟效益以外, 還應(yīng)該著力于創(chuàng)造社區(qū)氛圍,縱觀我國當今的旅游節(jié)事活動, 大多不是源自于本地居民自有的生活方式、文化傳統(tǒng), 而是單純?yōu)榱宋糜握咴黾咏?jīng)濟收入的目的而舉辦的。鄉(xiāng)村居民在這樣的節(jié)事活動中只是在扮演“ 服務(wù)員”的角色, 他們不是節(jié)事活動的主人, 也不因為“ 過節(jié)”而感到由衷的喜悅。相比之下,他們更關(guān)心的是有多少人來旅游, 每天能收入多少。即使有為數(shù)不多的節(jié)事活動中包含了村民參與的環(huán)節(jié), 如拔河比賽、騎馬大賽等等, 但是村民也只是在表演自己的角色,滿足他們的顧客。

四是鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動評價體系缺失。北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心吳必虎教授提供了這樣的數(shù)字: 我國77.4% 的節(jié)事參與人數(shù)在30 萬人次以下, 與龐大的城市人口相去甚遠, 由于參與人數(shù)并沒有達到理想的門檻人數(shù), 導(dǎo)致節(jié)事活動成本過高, 效益明顯低下。所以, 我國60% 的節(jié)事活動舉辦1至4次便“ 壽終正寢”。

從本質(zhì)上講, 鄉(xiāng)村旅游還是政府行為, 政府在節(jié)事策劃和決策過程中的地位舉足輕重。這就造成了有些當?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)卻將節(jié)事活動當作政績設(shè)立旅游節(jié), 沒有經(jīng)過專業(yè)的市場預(yù)測和調(diào)查就動員全體居民花時間、花精力、花經(jīng)費舉辦, 缺乏長期統(tǒng)一的辦節(jié)思路, 沒有中長期的發(fā)展規(guī)劃。這樣的鄉(xiāng)村節(jié)事在定位、策劃和市場的多方面都不能滿足游客的需要, 不利于鄉(xiāng)村節(jié)事活動的長期可持續(xù)發(fā)展和節(jié)事品牌的培育。由于缺乏市場的調(diào)控, 質(zhì)量差的節(jié)事來年還在舉辦, 資金、人力、物力還在投入, 但是根本收不到人們預(yù)期的效果。因此, 對于鄉(xiāng)村地區(qū)來說, 用一個有效的項目評估體系來限制不合格節(jié)事活動的啟動, 盡可能地節(jié)約有限資金和資源顯得尤為重要。

發(fā)展鄉(xiāng)村節(jié)事旅游的對策

1.在戰(zhàn)略上, 把鄉(xiāng)村節(jié)事旅游活動作為屬于社會主義新農(nóng)村建設(shè)的窗口或平臺, 而不是簡單地視為一種經(jīng)手段。

2.構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動與風(fēng)格化鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)的可持續(xù)互動機制, 使鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動建立在具有鮮明本

地特色和明顯的文脈傳承關(guān)系的基礎(chǔ)上, 達到永續(xù)和漸進發(fā)展的目標。不要拔苗助長, 不要做雷聲大雨點小的表面文章。

3.挖掘本土特色, 強化鄉(xiāng)村旅游節(jié)事中的參與和體驗化產(chǎn)品設(shè)計, 通過產(chǎn)品和項目的創(chuàng)新, 實施旅游的教育 與愉悅雙重功能。

4.將政府的“ 辦會”功能轉(zhuǎn)化到后臺的“ 助會” 職能, 通過實施規(guī)劃性發(fā)展、法制性保障、服務(wù)性運作, 培育鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動發(fā)展的自然土壤。

5.提升節(jié)事活動操作層面的文化含量和技術(shù)質(zhì)量,提高綜合效益。