第一篇：節(jié)事活動(dòng)策劃與旅游發(fā)展的關(guān)系

節(jié)事活動(dòng)策劃與旅游發(fā)展的關(guān)系

節(jié)事活動(dòng)和旅游的發(fā)展存在著緊密聯(lián)系，一個(gè)有影響力的節(jié)事活動(dòng)必定會(huì)帶來一定規(guī)模的人口流動(dòng)，而這些游客在當(dāng)今的社會(huì)就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的旅游需求，涉及到我們的吃住行游購(gòu)?qiáng)?，從而帶?dòng)城市的發(fā)展。旅游節(jié)事活動(dòng)被人們稱作“有主題的公眾慶典”、“平民參與的節(jié)日”，它是一種特殊的旅游產(chǎn)品，是人們創(chuàng)造出來的旅游吸引物。

在國(guó)外，西方一些國(guó)家的復(fù)活節(jié)，美國(guó)的南瓜節(jié)，巴西、墨西哥的狂歡節(jié)，西班牙的斗牛節(jié)，法國(guó)的葡萄節(jié)，德國(guó)的啤酒節(jié)等，舉辦期間無不吸引世界各地大批商賈和旅游觀光游客的光臨和參與，賓館、酒店客滿，餐館人頭攢動(dòng)，市場(chǎng)異常紅火，所帶來的經(jīng)濟(jì)效益不言而喻。在國(guó)內(nèi)，為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)，近年來，各地也紛紛舉辦自己的節(jié)事活動(dòng)，如大連的時(shí)裝節(jié)、青島的啤酒節(jié)、廣東的廣交會(huì)、南寧的民歌藝術(shù)節(jié)等已成為我國(guó)知名的節(jié)事活動(dòng)。

事實(shí)上，我國(guó)地大物博，歷史悠久，各地都有獨(dú)有的地方文化，這正是開展旅游節(jié)事活動(dòng)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和依托。目前，具有民族傳統(tǒng)和區(qū)域特色的各類旅游節(jié)事活動(dòng)，在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，被注入了深刻的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的思想和內(nèi)涵，以一種新興產(chǎn)業(yè)的形式融入現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活當(dāng)中。

奧運(yùn)會(huì)可以說是全球影響力極大的節(jié)事活動(dòng)，它給當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)帶來了巨大的影響。

1.有效地促進(jìn)了入境游客的持續(xù)巨量猛增

資料顯示，洛杉磯、漢城、巴塞羅那、亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)期間，入境的游客分別達(dá)到23萬、22萬、30萬、29萬人次。而悉尼奧運(yùn)會(huì)，在旅游與奧運(yùn)的結(jié)合上比以往任何一屆都做得更好。比賽期間共接待國(guó)外旅游者達(dá)50萬人次。澳大利亞旅游局(ATC)所開創(chuàng)的奧運(yùn)旅游促銷戰(zhàn)略被國(guó)際奧委會(huì)推薦為“今后主辦國(guó)的角色模式”。悉尼奧運(yùn)會(huì)與旅游完美結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)表明，奧運(yùn)會(huì)作為超大型“人文旅游品牌”，其對(duì)國(guó)際游客的吸引力超過當(dāng)今世界任何超大型活動(dòng)，其地位無可替代。

2.迅速提升了舉辦國(guó)的旅游品牌形象

在奧運(yùn)會(huì)舉辦準(zhǔn)備期間的7年中，舉辦地成為全世界注目的焦點(diǎn)，巨大的聚焦效

應(yīng)，成為舉辦國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的巨大、最佳傳播載體。舉辦期間，超過1萬名記者的大強(qiáng)度、高密度采訪報(bào)道，成為目前世界上最大的宣傳報(bào)道活動(dòng)，其規(guī)模無與倫比，價(jià)值難以估量，方式最為自然，影響極為深遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)表明，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)使澳大利亞旅游形象品牌(Australia Brand)效益超前10年，極大提升了世界各國(guó)對(duì)澳大利亞旅游的熱情和期望值，對(duì)澳大利亞的入境旅游市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

3.大幅度增加了旅游業(yè)的外匯收入

奧運(yùn)會(huì)期間，入境國(guó)際游客無論在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽，還是吉祥物、紀(jì)念品等旅游購(gòu)物的消費(fèi)水平都比平時(shí)超出一倍或數(shù)倍，集中消費(fèi)程度高，舉辦國(guó)外匯收入增量巨大。在巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)期間，旅游外匯收入達(dá)到30多億美元；悉尼奧運(yùn)會(huì)旅游外匯收入高達(dá)42.7億美元，旅游業(yè)已成為舉辦國(guó)的重要外匯收入部門。

隨著我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展 , 旅游目的地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈 , 以及旅游者旅游意識(shí)的逐步提高 , 旅游節(jié)事也開始逐漸發(fā)展和成熟起來 , 呈現(xiàn)出精彩紛呈的景象。各種文化節(jié)、旅游節(jié)、時(shí)裝節(jié)等等層出不窮 , 許多旅游目的地已經(jīng)形成自己的品牌節(jié)事活動(dòng)和表演項(xiàng)目 , 如哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、南寧民歌節(jié)、泰山登山節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、大連國(guó)際服裝節(jié)、吳橋雜技節(jié) , 深圳世界之窗的啤酒節(jié)、狂歡節(jié)和大型音樂舞蹈史詩《創(chuàng)世紀(jì)》等。但是 , 綜觀各旅游目的地的節(jié)事活動(dòng) , 真正成功并且可以持續(xù)下來的屈指可數(shù)。這說明我國(guó)目前的旅游節(jié)事策劃與運(yùn)作還處于起步階段。這主要表現(xiàn)在 :

(一)特色不鮮明 , 缺乏創(chuàng)新意識(shí)許多旅游目的地的節(jié)事活動(dòng)缺乏新意 , 從內(nèi)容到形式 , 從招牌到口號(hào) , 從舉辦初衷到營(yíng)銷對(duì)象 , 從宣傳手段到包裝技巧 , 每次舉辦都沒有什么變化和創(chuàng)新 , 很難形成對(duì)游客和大眾的吸引力。一些旅游目的地節(jié)事活動(dòng)的組織者 , 缺乏精心準(zhǔn)備、科學(xué)論證的過程 , 僅僅停留在東施效顰般地倉(cāng)促辦節(jié)的階段 , 從而造成旅游目的地節(jié)事活動(dòng)的雷同和低層次重復(fù) , 使得節(jié)事活動(dòng)沒有自己的品牌和風(fēng)格 , 不能以當(dāng)?shù)氐牡孛}、文脈及社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件為依托 , 缺乏永久性、壟斷性、制度化的旅游識(shí)別標(biāo)志。

(二)政府主辦 , 缺乏市場(chǎng)化運(yùn)作

政府主辦節(jié)事活動(dòng) , 聽從行政命令、沒有市場(chǎng)化的運(yùn)作導(dǎo)致了旅游節(jié)事活

動(dòng)缺乏現(xiàn)代化的管理、營(yíng)銷觀念。例如一些節(jié)事活動(dòng) , 大都是按行政方式運(yùn)作 ,上級(jí)分配工作 , 下級(jí)單位領(lǐng)受任務(wù)。組委會(huì)成員來自政府各個(gè)部門 , 他們親自參與旅游節(jié)事活動(dòng)的業(yè)務(wù)活動(dòng) , 從策劃設(shè)計(jì)、宣傳包裝、出票展演到搭臺(tái)布置、請(qǐng)人聘員等一系列具體業(yè)務(wù)都由自己操辦 , 而較少考慮由專業(yè)公司來承辦。由于單一的行政手段排斥了多元的市場(chǎng)操作 , 造成節(jié)事活動(dòng)的運(yùn)作成本過高 , 財(cái)政負(fù)擔(dān)過重 , 經(jīng)濟(jì)效益不明顯等問題。

(三)節(jié)事管理無序 , 缺少科學(xué)規(guī)劃

我國(guó)許多旅游目的地的節(jié)事活動(dòng)基本上是“吃喝玩樂 ”、“晚會(huì) + 經(jīng)貿(mào)”、“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的舊模式, 所選取的具體活動(dòng)雜、亂、檔次質(zhì)量參差不齊 , 管理混亂 , 缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理機(jī)制。一些節(jié)事組織者對(duì)為什么辦節(jié)、能辦什么節(jié)以及怎樣辦節(jié)等 , 不作市場(chǎng)信息調(diào)查和可行性預(yù)測(cè) , 缺乏科學(xué)的決策依據(jù)。

策劃和運(yùn)作旅游節(jié)事的具體建議

(一)旅游節(jié)事的開發(fā)和組織原則

1個(gè)性化原則。個(gè)性化是旅游節(jié)事的生命力。國(guó)際節(jié)事協(xié)會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力顧問斯科特· 內(nèi)格爾先生說過 , 旅游節(jié)事必須強(qiáng)調(diào)區(qū)域的特殊性和個(gè)體性 , 有自己的特色 , 才能吸引全球更多的觀眾。

2文化性原則。文化性是旅游節(jié)事中最重要的特征, 它是真正吸引旅游者的深層次因素。演繹文化內(nèi)涵、追求文化特色是旅游地保持永久魅力的必然選擇。創(chuàng)新性原則。創(chuàng)新性是節(jié)事成功的基石 , 別開生面和創(chuàng)新思維是節(jié)事活動(dòng)的吸引力、生命力之所在。創(chuàng)新乃是節(jié)事之魂。體驗(yàn)性原則。滿足游客的體驗(yàn)需求 , 使節(jié)事活動(dòng)更具生動(dòng)性和參與性是節(jié)事成功的關(guān)鍵所在。節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)容與形式要從游客體驗(yàn)需求出發(fā) , 力求豐富和滿足游客的娛樂體驗(yàn)、審美體驗(yàn)、學(xué)習(xí)體驗(yàn)、尋求新奇體驗(yàn)、追求時(shí)尚體驗(yàn)等等。整體性原則。旅游節(jié)事活動(dòng)的組織既要注重經(jīng)濟(jì)效益 , 更要注重社會(huì)效益;既要重視當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極參與 , 又要特別注意吸引外地游客的參加;建立多元籌資體系 , 多方合力開發(fā)旅游節(jié)事。民眾性原則。民眾的廣泛參與是任何節(jié)事活動(dòng)蓬勃開展的基礎(chǔ) , 脫離了

這個(gè)基礎(chǔ)則一事無成。廣泛的民眾性是旅游節(jié)事賴以成功的魅力所在。

我國(guó)幅員遼闊、民族眾多、歷史悠久，又處于旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，只要我們重視研究節(jié)事活動(dòng)的特點(diǎn)，掌握舉辦節(jié)事活動(dòng)的規(guī)律，認(rèn)真學(xué)習(xí)總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，選好選準(zhǔn)突破口，創(chuàng)意好、立意新、定位準(zhǔn)、特色明顯、內(nèi)容豐富、效益顯著、深受公眾歡迎，就有可能把節(jié)事活動(dòng)傳承下去，發(fā)展起來，從地方性走向國(guó)際化, 為振興本地經(jīng)濟(jì)，為我國(guó)和世界旅游業(yè)的發(fā)展作出更多的貢獻(xiàn)！

周 相 君

旅游管理一班1007 1111

第二篇：《節(jié)事活動(dòng)策劃與管理》期末試卷

期末考試試卷（A卷）

考試科目：節(jié)事活動(dòng)策劃與管理考試試卷：120分鐘

1、按主題分類，節(jié)事活動(dòng)可分為（）

A 宗教性B 文化性C 商業(yè)性D 體育性E 政治性

2、下列節(jié)事活動(dòng)中，屬于全球性的節(jié)事活動(dòng)的有（）A 奧運(yùn)會(huì)B 國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)C 世博會(huì)D 廣交會(huì)

3、節(jié)事活動(dòng)策劃的方法（）

A 運(yùn)籌學(xué)方法B 思維閃電策劃法C 排除策劃法D 德爾菲法E 系統(tǒng)分析策劃法

一、名詞解釋（共5題，每題4分，共20分）

1、節(jié)事活動(dòng)

2、節(jié)事活動(dòng)形象

3、節(jié)事活動(dòng)策劃

4、頭腦風(fēng)暴法

二、不定項(xiàng)選擇題（共5題，每題3分，共15分）

[鍵入文字]

節(jié)事活動(dòng)策劃與管理試卷共4頁 第1頁

4、節(jié)事活動(dòng)品牌的特征（）

A 無形性B 獨(dú)特性C 風(fēng)險(xiǎn)性D 時(shí)效性E 全局性

5、節(jié)事活動(dòng)主題策劃的模式（）

A創(chuàng)新型B 改進(jìn)型C 分裂型D 融合型E 概念型

三、簡(jiǎn)答題（共5題，每題5分，共25分）

1、節(jié)事活動(dòng)策劃的必要性

2、節(jié)事活動(dòng)宣傳與推廣的手段

3、畫出小型節(jié)事活動(dòng)公司的組織結(jié)構(gòu)節(jié)事活動(dòng)策劃與管理試卷共4頁 第2頁

4、節(jié)事贊助的特點(diǎn)

五、寫作題（共1題，共16分）、節(jié)事活動(dòng)形象定位的原則

1、考生必須根據(jù)所學(xué)的節(jié)事活動(dòng)策劃與管理的知識(shí)，設(shè)計(jì)一個(gè)相關(guān)的活動(dòng)策劃簡(jiǎn)案，要結(jié)合本校的特色，說明活動(dòng)背景、活動(dòng)目的、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)過程等。[

]

四、論述題（共3題，每題8分，共24分）、我國(guó)節(jié)事活動(dòng)存在的主要問題及建議

2、節(jié)事活動(dòng)形象定位策略

3、節(jié)事活動(dòng)的組織結(jié)構(gòu)的類型以及特點(diǎn)

節(jié)事活動(dòng)策劃與管理試卷共4頁

第三篇：節(jié)事活動(dòng)策劃要點(diǎn)

節(jié)事活動(dòng)策劃要點(diǎn)

一、節(jié)事活動(dòng)策劃的重點(diǎn)

1）怎樣樹立良好的品牌 品牌農(nóng)業(yè)節(jié)慶旅游活動(dòng)

2）怎樣體現(xiàn)特色文化

農(nóng)業(yè)與旅游的結(jié)合，是一種對(duì)于農(nóng)業(yè)的新認(rèn)知與新傳播。3）怎樣滿足觀眾心理需求 活動(dòng)的號(hào)召力?！班l(xiāng)間新生活，我有桃一棵”―富陽半山桃花節(jié)農(nóng)學(xué)園系列活動(dòng)分為了四個(gè)部分：第一部分：認(rèn)領(lǐng)桃樹期、第二部分：桃樹生長(zhǎng)期、第三部分：桃子結(jié)果/采摘/制成品、第四部分：桃子分享期，通過此活動(dòng)，提升了城市人民對(duì)農(nóng)業(yè)的興趣與知曉。并由富陽市旅游局牽頭，富陽半山村桃花節(jié)旅游系列活動(dòng)將被整合成一個(gè)系列的旅游產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)、實(shí)踐與分享。

二、旅游節(jié)事活動(dòng)的設(shè)計(jì)與運(yùn)作要注意以下幾個(gè)方面的問題：

1）活動(dòng)時(shí)間的選擇

各地的旅游資源都各不相同，人文自然、四季景色各有千秋，在本地區(qū)最具有競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候推出活動(dòng)，對(duì)充分打造當(dāng)?shù)氐穆糜纹放菩蜗蟮淖饔脽o疑是最好的。同樣，也可以依托要培育的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，在其最具有吸引力的時(shí)候推出活動(dòng)。

在五一、十一黃金周推出活動(dòng)，由于市場(chǎng)需求旺盛，效果比較明顯。但黃金周期間的活動(dòng)往往只能起到錦上添花的作用，對(duì)塑造、傳播地方旅游形象應(yīng)有的作用。

2）活動(dòng)主題的確定

（1）要考慮的是旅游地的資源狀況：旅游地的最大賣點(diǎn)是什么？最大特色點(diǎn)是什么？那些產(chǎn)品已經(jīng)比較成熟了？那些還具有相當(dāng)?shù)臐摿Γ写谶M(jìn)一步挖掘？

（2）要考慮市場(chǎng)需求狀況：目前游客的旅游心理趨向是什么？有那些需求他們已經(jīng)基本可以得到滿足？哪些還沒有？

（3）搞清楚了這些問題以后，在旅游地的現(xiàn)有賣點(diǎn)、特色點(diǎn)、或者準(zhǔn)備下一步重點(diǎn)開發(fā)的潛在賣點(diǎn)與市場(chǎng)需求之間尋找結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)意提煉?；顒?dòng)主題的創(chuàng)意提煉必須以對(duì)旅游地資源現(xiàn)狀的把握和市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析為基礎(chǔ)，集思廣益。

3）活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)

活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)包括兩個(gè)層面：

（1）旅游層面的活動(dòng)內(nèi)容。

（2）和旅游相關(guān)的經(jīng)濟(jì)商貿(mào)活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容至少要有1－2個(gè)比較大的亮點(diǎn)，然后在構(gòu)建一些小的比較常見的活動(dòng)內(nèi)容，但活動(dòng)內(nèi)容并非越多越好，切忌活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)過于龐雜，造成景區(qū)形象的模糊。比如在一個(gè)山東的某一個(gè)自然景區(qū)，一會(huì)搞宗教活動(dòng)，一會(huì)搞少數(shù)民族演出，還搞現(xiàn)代文藝演出。

4.活動(dòng)招商

贊助是資金流的關(guān)鍵，因此活動(dòng)的管理者通常將很大一部分精力用于確定贊助商、制定贊助建議案以及進(jìn)行贊助洽談等事務(wù)。

一些大中型企業(yè)對(duì)一些規(guī)模巨大、影響力大的旅游節(jié)事活動(dòng)的贊助也越來越熱心，如青島啤酒界、大連服裝節(jié)等。而對(duì)于絕大多數(shù)中小型景區(qū)而言，在企業(yè)贊助方面的工作還是非常有限的。

對(duì)贊助商而言，他們關(guān)心的問題主要包括：⑴旅游節(jié)事活動(dòng)的目標(biāo)市場(chǎng)是否與企業(yè)的產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)一致或者有關(guān)聯(lián)性：比如平邑蒙山舉辦長(zhǎng)壽旅游節(jié)就可以重點(diǎn)尋找一些老年保健品廠商進(jìn)行贊助⑵⑶廠商宣傳展露機(jī)會(huì)如何體現(xiàn)：活動(dòng)的新聞價(jià)值如何？廠商有沒有媒體嶄露的機(jī)會(huì)（新聞、廣告）等。

5.活動(dòng)宣傳

搞活動(dòng)最終是為了提高知名度，帶來客源。

宣傳主要包括新聞發(fā)布會(huì)、信函、傳真、廣告、新聞等方面?；顒?dòng)信息對(duì)外傳播的唯一途徑就是宣傳。再好的活動(dòng)只有輔以有效的宣傳才能達(dá)到應(yīng)有的效果?；顒?dòng)的宣傳要選準(zhǔn)宣傳點(diǎn)（亮點(diǎn)、新聞點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)點(diǎn)），找準(zhǔn)宣傳對(duì)象（旅游記者、旅行社、游客），運(yùn)用各種宣傳方式從不同角度予以強(qiáng)化。如新聞吸引大眾注意，硬廣告提升活動(dòng)形象并告知詳細(xì)信息，主題線路廣告配合旅行社進(jìn)行銷售等。

6.活動(dòng)銷售

旅游節(jié)事活動(dòng)的最直接目的就是增加游客量，因此活動(dòng)的舉辦、活動(dòng)的宣傳和活動(dòng)的銷售必須緊密結(jié)合起來才能達(dá)到最佳效果。

在設(shè)計(jì)節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)容的同時(shí)還要有針對(duì)性地設(shè)計(jì)一些相關(guān)主題旅游線路，并將活動(dòng)內(nèi)容、主題線路、優(yōu)惠措施等相關(guān)信息及時(shí)通告給各旅行社。如果旅行社能在活動(dòng)舉辦前后推行相關(guān)的主題線路，必然對(duì)活動(dòng)的宣傳以及景區(qū)本身的宣傳和銷售起到非常好的效果。

7.活動(dòng)控制與保障

重視實(shí)施方案的操作設(shè)計(jì)。一些創(chuàng)意很好的活動(dòng)，由于缺乏具體指導(dǎo)性和可衡量性的操作設(shè)計(jì)，在實(shí)施過程中有可能出現(xiàn)很多問題，違背了活動(dòng)的初衷或者沒有達(dá)到應(yīng)有的效果，很多情況下時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重超過預(yù)算的問題。

因此，在活動(dòng)舉辦前召開協(xié)調(diào)會(huì)，對(duì)所有參與活動(dòng)組織實(shí)施的工作人員進(jìn)行方案培訓(xùn)，使其深入理解活動(dòng)每個(gè)環(huán)節(jié)的策劃意圖，并嚴(yán)格按照規(guī)范程序進(jìn)行實(shí)施。另外諸如交通、食宿、安全、水電保障等各方面的問題也應(yīng)該在活動(dòng)中予以足夠的重視。避免因考慮不周而導(dǎo)致意外事故發(fā)生。

8.活動(dòng)評(píng)估

一個(gè)大型活動(dòng)應(yīng)該有一個(gè)準(zhǔn)確的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)活動(dòng)的目的不同標(biāo)準(zhǔn)側(cè)重也有所不同。但總的來說，計(jì)劃執(zhí)行的偏差、游客量的增加、媒體的報(bào)道篇幅與數(shù)量、周邊居民的參與性、社會(huì)的關(guān)注程度、資金投入與回報(bào)等各方面都應(yīng)進(jìn)行總結(jié)。從而為以后的活動(dòng)積累經(jīng)驗(yàn)。

三、策劃的要點(diǎn)

1）有明確的主題目標(biāo)

2）有嶄新的創(chuàng)意

3）有實(shí)現(xiàn)的可能性

四、節(jié)事活動(dòng)策劃的原則

1）個(gè)性化原則

2）系統(tǒng)性原則

3）效益性原則

4）可行性原則

5）參與性原則

6）市場(chǎng)化原則 五、一個(gè)完整的節(jié)事活動(dòng)策劃應(yīng)該具備以下五點(diǎn)要素：

1）招引力

能不能招引到用戶的重視是活動(dòng)推廣策劃成功與否的根底。在一個(gè)活動(dòng)推廣策劃中，要充沛招引用戶的注重和參加，就要捉住地點(diǎn)用戶集體十分重視的熱門，對(duì)用戶效之以情，效之以利，激起用戶的熱心，促進(jìn)用戶十分活躍的參加。

2）可信度

活動(dòng)策劃策劃好，還需求有必定的可信度，讓用戶信賴你。特別是創(chuàng)業(yè)型的網(wǎng)站，基本就沒有什么知名度，你的活動(dòng)策劃的再好，但用戶都沒聽說過你的網(wǎng)站，用戶的認(rèn)同感不強(qiáng)，那參加你這個(gè)活動(dòng)的人就不是許多，推廣作用也就不是很大。

3）關(guān)聯(lián)度

活動(dòng)推廣要和網(wǎng)站的產(chǎn)物、品牌文明關(guān)聯(lián)好，不能偏移首要的用戶集體，要長(zhǎng)于整和關(guān)聯(lián)性的事情以及關(guān)聯(lián)的資源。活動(dòng)推廣沒有關(guān)聯(lián)性是十分天真和蹩腳的策劃。

4）履行力

活動(dòng)推廣的作用首要來源于前期精心的策劃任務(wù)，而推廣策劃的計(jì)劃能不能最大化的表現(xiàn)推廣意圖，推廣活動(dòng)的履行力在整個(gè)推廣活動(dòng)中就顯得十分重要。履行力首要表現(xiàn)在具體的任務(wù)描繪、任務(wù)流程步調(diào)、履行人員、履行時(shí)間、突發(fā)事情的處置計(jì)劃等。在活動(dòng)履行的進(jìn)程中若是出現(xiàn)問題，惹起用戶的不滿情緒，那活動(dòng)的推廣作用就會(huì)打折扣，乃至對(duì)網(wǎng)站起到惡劣的反作用。因而活動(dòng)推廣的慎重有序的履行力，是整個(gè)活動(dòng)推廣中十分重要的要素。

5）傳達(dá)力

網(wǎng)站做活動(dòng)推廣的意圖就是把網(wǎng)站的品牌文明傳達(dá)給更多的用戶集體，完成最大化的品牌宣揚(yáng)效益，這也是整個(gè)活動(dòng)推廣進(jìn)程中最要害的局部，也是會(huì)集表現(xiàn)活動(dòng)推廣意圖地點(diǎn)。

活動(dòng)推廣的傳達(dá)力表現(xiàn)在活動(dòng)前、活動(dòng)中，活動(dòng)后的各個(gè)期間。活動(dòng)前，勾起用戶的愛好和重視，為活動(dòng)發(fā)生預(yù)熱成效；活動(dòng)中，做好活動(dòng)組織任務(wù)，把活動(dòng)的內(nèi)容與主題會(huì)集表現(xiàn)出來，經(jīng)過用戶的參加，獲取用戶對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)物或網(wǎng)站文明杰出的形象；活動(dòng)完畢后，把宣揚(yáng)效應(yīng)進(jìn)一步分散和延伸。經(jīng)過其他的信息傳達(dá)媒介，把活動(dòng)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)展，獲取更大的商業(yè)價(jià)值。

六、節(jié)事活動(dòng)策劃的方法(運(yùn)用這些方法為去達(dá)到更好的活動(dòng)效果)1）比較分析法

2）頭腦風(fēng)暴法（無限制的自由聯(lián)想和討論，產(chǎn)生新觀念或激發(fā)創(chuàng)新設(shè)想）3）靈感創(chuàng)新法 4）運(yùn)籌學(xué)法

七、節(jié)事活動(dòng)策劃書內(nèi)容

1）策劃定位

創(chuàng)意流程、活動(dòng)目的、整體思路、基本信息 2）活動(dòng)流程

活動(dòng)主體模塊、活動(dòng)執(zhí)行流程、流程解析

3）前期準(zhǔn)備

場(chǎng)地規(guī)劃、視覺表現(xiàn)、文檔制作、物資配置、人員配置 4）執(zhí)行保障

項(xiàng)目組架構(gòu)、管理保障、人員保障、外協(xié)保障 5）細(xì)節(jié)管理

物資施工設(shè)置管理、人員工作節(jié)點(diǎn)管理 6）應(yīng)急預(yù)案 保障性應(yīng)急預(yù)案

7）活動(dòng)預(yù)算

精細(xì)、準(zhǔn)確的費(fèi)用預(yù)算表

8）執(zhí)行統(tǒng)籌

活動(dòng)執(zhí)行前工作明細(xì)、活動(dòng)執(zhí)行中工作明細(xì)、活動(dòng)執(zhí)行后工作明細(xì) 9）附錄

活動(dòng)實(shí)施方案：

（1）活動(dòng)目的（2）活動(dòng)內(nèi)容

活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)內(nèi)容、主辦單位、承辦單位、參展人員和嘉賓（3）實(shí)施組織

協(xié)調(diào)組、外聯(lián)組、宣傳組、安保組（4）宣傳標(biāo)語

第四篇：節(jié)事活動(dòng)策劃（xiexiebang推薦）

4、海南國(guó)際椰子節(jié)商業(yè)運(yùn)作模式

1、運(yùn)作機(jī)制：

椰子節(jié)的舉辦是本著“讓世界了解海南，讓海南走向世界”的設(shè)想，圍繞弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、齊心塑造海南形象、讓寶島更加文明的主題，遵循“官”管民辦、小型分散、屬地為主的原則，力求把椰子節(jié)辦成集文化娛樂、旅游觀光、植樹造林、少數(shù)民族節(jié)慶為一體的大型群眾性活動(dòng)。

2、管理機(jī)制：

高效管理制度。

3、贏利機(jī)制：

通過這次活動(dòng)向全世界展示椰子的特色，吸引投資開發(fā)椰子產(chǎn)品。

4、成本控制：

招募志愿者，獲得贊助商的支持。

5、海南國(guó)際椰子節(jié)的營(yíng)銷傳播

1、舉辦前的造勢(shì)運(yùn)作：

活動(dòng)推廣采用新聞發(fā)布會(huì)、核心客戶招待會(huì)、推介會(huì)、慶祝會(huì)來推廣海南國(guó)際椰子節(jié)廣告宣傳（大眾媒介廣告如；戶外廣告、廣播、電視插播廣告、節(jié)事專業(yè)網(wǎng)站、報(bào)紙專版，專業(yè)媒體廣告（在專業(yè)雜志做海南國(guó)際椰子節(jié)的專版。

2、宣傳印制品設(shè)計(jì)與制作：

在專業(yè)的廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)和制作宣傳品，信息真實(shí)、內(nèi)容準(zhǔn)確、定期更新，宣傳資料圖文并茂，圖像百觀，可形象的反應(yīng)海南國(guó)際椰子節(jié)的形象和特點(diǎn)。制作海南國(guó)際椰子節(jié)宣傳片，宣傳資料的包裝（大氣、精品、有檔次）。

3、活動(dòng)期間新聞發(fā)布與報(bào)道：

邀請(qǐng)全世界旅游專業(yè)媒體、綜合媒體。

4、節(jié)事新聞傳播：

設(shè)置新聞中心，安排專門的新聞主負(fù)責(zé)統(tǒng)一發(fā)布展覽會(huì)的官方信息，并接受媒體的采訪。

6、海南國(guó)際椰子節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)管理與執(zhí)行：

1、展覽、會(huì)議安排：

制定海南國(guó)際椰子節(jié)的展覽、會(huì)議活動(dòng)日程詳細(xì)表。

2、組織機(jī)構(gòu)與人員分工：

設(shè)置的機(jī)構(gòu)包括；觀眾登記處主要負(fù)責(zé)維護(hù)展覽處的良好秩序，確保每一位專業(yè)觀眾都能暢通、便捷地進(jìn)大展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)管理主要負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的答疑和研討會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)廣告管理主要負(fù)責(zé)制定明確、統(tǒng)一的廣告政策管理廣告，安全管理主要負(fù)責(zé)火災(zāi)、衛(wèi)生、防盜，交通管理主要負(fù)責(zé)交通的疏導(dǎo)，投訴接待與處理處主要負(fù)責(zé)投訴處理，新聞管理主要負(fù)責(zé)官方信息發(fā)布，活動(dòng)會(huì)場(chǎng)布置管理主要負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置、搭建、拆出。

3、開、閉幕式設(shè)計(jì)：

制定開、閉幕式的流程，和重要領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的發(fā)言，主持人，4、環(huán)境布置與活動(dòng)場(chǎng)地布置：

到工商、消防、公安部門報(bào)批和備案，并辦理相關(guān)手續(xù)，并邀請(qǐng)這些部門辦公，根據(jù)海

南國(guó)際椰子節(jié)的主題和規(guī)模布置，規(guī)劃活動(dòng)詳細(xì)展位，公共區(qū)域、在會(huì)場(chǎng)入口處鋪設(shè)地毯，派專人管理指定搭建商和特修搭建商的現(xiàn)場(chǎng)施工活動(dòng)，避免出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)混亂或存在安全隱患。

5、活動(dòng)組織與節(jié)事邀請(qǐng)：

邀請(qǐng)相關(guān)專業(yè)人士參加，發(fā)邀請(qǐng)函、6、配套接待服務(wù)安排：

做好接待工作，了解來賓的詳細(xì)信息，制定接待計(jì)劃，在接待過程中注意禮節(jié)，在獻(xiàn)花與介紹、陪車做詳細(xì)的安排。

7、安全保衛(wèi)及緊急事件處理安排：

安全由安全管理負(fù)責(zé)組主要負(fù)責(zé)，包括現(xiàn)場(chǎng)的巡邏、車輛的停放、人群的疏導(dǎo)。

第五篇：節(jié)事旅游策劃書

中國(guó)佤族“摸你黑”狂歡節(jié)活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)背景介紹

云南滄源摸你黑狂歡節(jié)于每年的5月1日到4日在美麗的滄源舉行?！爸袊?guó)佤族司崗里摸你黑狂歡節(jié)”曾獲得“2008年至2009中國(guó)十大魅力節(jié)慶活動(dòng)”榮譽(yù)并獲得中國(guó)會(huì)展界最高獎(jiǎng)“金海豚獎(jiǎng)”。摸你黑”是從佤語音譯過來的。意思是“這兒是我們追求的、我們所期待的，堅(jiān)持下去吧，堅(jiān)持到永久永久”。佤族是一個(gè)把精神生活看得比物質(zhì)生活還重要的民族，因此，佤族人民總是樂觀豁達(dá)、無憂無慮的。他們利用空余時(shí)間盡情地享受歌舞所帶來的歡樂。他們認(rèn)為，今生只有一次，不管是貧富貴賤，結(jié)果都要面對(duì)相同的輪回。因此，一定要珍惜僅有的一次人生，快樂的生存下去，這就是音譯佤語的“摸你黑”。

二、活動(dòng)目標(biāo)

滄源摸你黑狂歡節(jié)在進(jìn)一步唱響佤族文化品牌的同時(shí)，吸引更多的商家和游客，擴(kuò)大了招商引資，進(jìn)一步推動(dòng)了滄源縣乃至臨滄的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、活動(dòng)特點(diǎn)

“摸你黑”最大的優(yōu)點(diǎn)是游客的參與和互動(dòng)。佤山滄源是中國(guó)佤族文化的薈萃之地，也是全國(guó)最大的佤族聚居地。佤族的木鼓文化、剽牛、神奇的崖畫、佤山藝術(shù)團(tuán)那豪放的甩頭發(fā)舞，無不充滿著誘惑??最好玩也最吸引人的就是佤族的“摸你黑”狂歡了。到這里，會(huì)給您準(zhǔn)備好一切，陌生或熟悉的人們，都可以用特制的“黑色化妝品”相互追逐涂抹，它對(duì)人體無害，還具有防曬、護(hù)膚、美容等功效。愛美的姑娘們盡情地尖叫，還要一邊緊急避讓，每當(dāng)玩到興起時(shí)，喜歡熱鬧的小伙們則是“迎黑而上”??使整個(gè)“摸你黑”狂歡變成歡樂海洋。

四、活動(dòng)形式和內(nèi)容

在黃金周期間，滄源將有傳統(tǒng)新米節(jié)、翁丁原始部落等獨(dú)具特色的民族節(jié)慶活動(dòng)。在滄源縣城“摸你黑”狂歡廣場(chǎng)和翁丁村寨內(nèi)，天天都有“摸你黑”狂歡節(jié)。

5月1日，夕陽紅、門佤、國(guó)稅等藝術(shù)團(tuán)隊(duì)及滄源搖滾公社將在文體廣場(chǎng)進(jìn)行展演； 5月2日，魔巴將帶領(lǐng)百名老人圍著街心花園縣標(biāo)舉行祭拜?；陜x式，在文體廣場(chǎng)欣賞到來自各個(gè)村寨代表的傳統(tǒng)歌舞表演，親身體驗(yàn)射弩、打陀螺、爬桿、剽假牛等具有佤族特色的體育競(jìng)技活動(dòng)以及萬人狂歡的主題活動(dòng)“摸你黑”；

5月3日，游客將欣賞到狂野的木鼓舞表演、熱血沸騰的斗牛大賽，以及祭拜崖畫活動(dòng)等。

五、條件評(píng)估

在滄源縣城，除了三星級(jí)的佤山王朝酒店，還有包括阿佤山大酒店在內(nèi)的數(shù)十家酒店賓館供游客入住。23日，記者詢問佤山王朝酒店，8天假期已有近1/3的客房被預(yù)訂，酒店房?jī)r(jià)從128元到318元之間，游客提前預(yù)訂還可以享受折扣價(jià)優(yōu)惠。

在吃的方面，10人以上最好安排“佤王宴”——上面有特色的雞肉爛飯、醇香的米酒等，這也是佤族接待貴賓的最高級(jí)別的宴會(huì)。如果人少，在縣城周邊還有專門的佤族、傣族風(fēng)味的農(nóng)家樂，還有水煮或火燒江魚等系列民族民間特色食品也不錯(cuò)。

飛機(jī)——從昆明到臨滄市40分鐘，從臨滄市到滄源乘車4個(gè)小時(shí)左右；

乘車——從昆明到滄源10個(gè)小時(shí)左右；

六、活動(dòng)效果預(yù)測(cè)：

參加“中國(guó)佤族司崗里摸你黑狂歡節(jié)”不僅是一次節(jié)慶之旅，同時(shí)也是一次文化之旅，鑒賞３５００年前佤族先祖留給后人的神秘文化，更可以到中國(guó)從原始社會(huì)直接跨入社會(huì)主義社會(huì)的最后一個(gè)神秘的佤族原始部落翁丁寨做客，品嘗佤王宴，體驗(yàn)古樸、獨(dú)具魅力、博大精深的少數(shù)民族文化。