第一篇：汽車策劃成品

寶馬汽車促銷活動模板(共10部分：)

1，活動目的和對象：

活動目的：

1,鞏固品牌知名度及美譽度宣傳企業(yè)的文化提升品牌形象

2提高銷售量提高市場的中高端車的占有率

3,打擊競爭對手

活動對象(目標客戶)：

1,所有觀眾。

2，年收入10萬以上高級打工者,個體經(jīng)營老板以及富豪家族等中高檔和豪華車的消費群體.3，青年時尚白領(lǐng)年薪6萬左右年輕有為的商業(yè)人才（潛在）

2，市場現(xiàn)狀如何?

據(jù)不完全統(tǒng)計，寧夏現(xiàn)有各類汽車達20多萬輛，據(jù)自治區(qū)商務(wù)廳統(tǒng)計，我區(qū)現(xiàn)有汽車銷售專營店100多家，像汽車大世界、國際汽車城等這種大型的汽車銷售市場有6家，汽車業(yè)在我區(qū)的發(fā)展勢頭非常強勁。

銀川市目前私人擁有各類機動車輛達12.1082萬輛，其中私人擁有小型汽車5.4088萬輛。2005年，銀川市私人購買小型汽車5247輛，2006年增長到8557輛，增幅為63.1%，增長異常迅速。

據(jù)銀川市統(tǒng)計局統(tǒng)計，銀川市2006年汽車類零售額與上年同比增長了22.7%。目前銀川符合標準的專業(yè)4S店還不足10家，包括東風雪鐵龍、別克、一汽大眾、奧迪、標致、東風悅達起亞、尼桑等.其中價格在10萬元左右的中低檔經(jīng)濟型家用轎車占到了60%，而那些價位較高、排量較大的車則很少有私人購買。

（若按照年增長為20%的新車比例，2011年的汽車市場是不言而喻的）

3，活動主題、包裝活動主題

? 活動主題：時尚動感尊貴

? 包裝活動主題：藝術(shù)化淡化汽車促銷的商業(yè)目的，使活動更接近和打動消費者力求創(chuàng)新使活動具有震撼力和排他性。抨擊人的心靈！

4，優(yōu)惠方案促銷活動

優(yōu)惠方案組合（1）降價+贈品+優(yōu)惠（現(xiàn)場購買）

（2）抽獎+贈品+優(yōu)惠（前購車方）

促銷活動：

現(xiàn)場拍賣新款車型：（活動方可以事先告知購車戶此次活動及優(yōu)惠，活動時邀請客戶至現(xiàn)場拍車，為避免出現(xiàn)拍賣冷場和虧本的情況，亦會事先安排人員參與拍賣。）

5，活動方式：

（1）確定伙伴：媒體+汽貿(mào)公司+汽車廠家

主要是以新聞為主：1,報紙專題報道2電視臺記者現(xiàn)場報道3網(wǎng)絡(luò)專題推廣

（2）確定活動效果：

活動持續(xù)時間為一整天：

A,計劃：

? 白天: 在新華百貨與國芳百盛間將新車用蓬布遮蓋吊起在空中，懸在空中（或者側(cè)向或者倒向或者正向）展示。廣場配有巨大的宣傳板（含新車版型），加以現(xiàn)公司所有車型~展示.? 夜晚:基本效果：

（1）燈光整晚投射廣場大LED與閃光交相輝映LED輪放寶馬汽車輝煌的宣傳片與舞臺動感的節(jié)目穿插形成強烈而緊密的視覺配合（2）亮點：在晚會的高潮時，幾輛新款華麗寶馬（;車型未定）從天而降,落地的一瞬間，伴有禮炮燃放，將氣氛推向一個新的高潮。主持人號召，某知名人士掀開蓬

布，創(chuàng)造一種橫空出世，驚艷四方的氛圍。（大燈光聚焦投射新車亮相，氣場十足）

亮相后，互動觀眾(可以事先安排托兒)以宣傳造勢,完畢后.拍賣師當場拍賣

B計劃：

與A方案相同，不同的是懸在空中的新款車型依次交錯在晚會節(jié)目中落地。接連刺激人們的神經(jīng)。

6活動時間和地點：

（1）時間：新品發(fā)布時、店慶、品牌年慶，品牌推廣

（2）地點：東方紅廣場

7，前期準備和活動操作詳單：

前期準備分三個方面：

人員安排（人人有事做，事事有人管）分工不交叉不重復（人員分工表）

（1）（公關(guān)組，媒體連絡(luò)，政府溝通、場地租借談判等）【媒體信息表及相關(guān)費

用清單】

（2）（軟文組：廣告策劃版面設(shè)計、文字寫作、標示制作和攝影及文字紀錄等）

【廣告及相關(guān)費用清單】

（3）（執(zhí)行組：舞臺構(gòu)建、現(xiàn)場規(guī)劃的材料采購，施工安排等【現(xiàn)場構(gòu)建項目

及相關(guān)費用清單】

（4）（娛樂組：演員聘用、廣告節(jié)目轉(zhuǎn)換和視角燈光，節(jié)目流程等）【節(jié)目流程

及時間列表】

（5）（獎品組：獎品的選購、分配及頒發(fā)的方案以及關(guān)于現(xiàn)場拍賣的一切事物的策劃）【獎品列表和費用清單】

（6）（嘉賓組：邀請安排嘉賓、客戶等）【人物名單列表】

（7）（組：負責顧客投訴、突發(fā)事件的預防和控制、現(xiàn)場安全保證等）【預計突

發(fā)事件列表及安全費用列表】

（8）（審計組：所有費用的審批和核對等）【總費用清單】

（9）（控制組：統(tǒng)籌、規(guī)劃、監(jiān)督、協(xié)調(diào)上述各組順利完成工作、臨場變動，活動執(zhí)行等。在實施方案過程中，可對汽車促銷范圍、強度、額度和重點

進行調(diào)整，保持對汽車促銷方案的控制。）

【可選】試驗方案。尤為重要的是，由于活動方案是在經(jīng)驗的基礎(chǔ)上確定，因此有必要進行必要的試驗來判斷汽車促銷工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想。

試驗方式可以是詢問消費者、填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。

8.后期延續(xù)：

后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題。要考慮這次活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續(xù)宣傳。一定要將每一次汽車促銷活動在媒體上都引起強烈反響。

9.實際支出費用

沒有利益就沒有存在的意義。對汽車促銷活動的費用投入和產(chǎn)出應作出預算。

10.效果預估及總結(jié)：

活動總結(jié)、效果分析

第二篇：汽車策劃成品

寶馬汽車促銷活動模板(共10部分：)

1，活動目的和對象：

活動目的：

1,鞏固品牌知名度及美譽度 宣傳企業(yè)的文化 提升品牌形象 2提高銷售量 提高市場的中高端車的占有率 3,打擊競爭對手

活動對象(目標客戶)： 1,所有觀眾。

2，年收入10萬以上高級打工者,個體經(jīng)營老板以及富豪家族等中高檔和豪華車的消費群體.3，青年時尚白領(lǐng) 年薪6萬左右年輕有為的商業(yè)人才（潛在）

2，市場現(xiàn)狀如何? 據(jù)不完全統(tǒng)計，寧夏現(xiàn)有各類汽車達20多萬輛，據(jù)自治區(qū)商務(wù)廳統(tǒng)計，我區(qū)現(xiàn)有汽車銷售專營店100多家，像汽車大世界、國際汽車城等這種大型的汽車銷售市場有6家，汽車業(yè)在我區(qū)的發(fā)展勢頭非常強勁。

銀川市目前私人擁有各類機動車輛達12.1082萬輛，其中私人擁有小型汽車5.4088萬輛。2005年，銀川市私人購買小型汽車5247輛，2006年增長到8557輛，增幅為63.1%，增長異常迅速。

據(jù)銀川市統(tǒng)計局統(tǒng)計，銀川市2006年汽車類零售額與上年同比增長了22.7%。目前銀川符合標準的專業(yè)4S店還不足10家，包括東風雪鐵龍、別克、一汽大眾、奧迪、標致、東風悅達起亞、尼桑等.其中價格在10萬元左右的中低檔經(jīng)濟型家用轎車占到了60%，而那些價位較高、排量較大的車則很少有私人購買。

（若按照年增長為20%的新車比例，2011年的汽車市場是不言而喻的）

3，活動主題、包裝活動主題

? 活動主題：時尚 動感 尊貴

? 包裝活動主題：藝術(shù)化 淡化汽車促銷的商業(yè)目的，使活動更接近和打動消費者

力求創(chuàng)新 使活動具有震撼力和排他性。抨擊人的心靈！

4，優(yōu)惠方案促銷活動 優(yōu)惠方案組合

（1）降價+贈品+優(yōu)惠（現(xiàn)場購買）（2）抽獎+贈品+優(yōu)惠（前購車方）促銷活動： 現(xiàn)場拍賣新款車型：（活動方可以事先告知購車戶此次活動及優(yōu)惠，活動時邀請客戶至現(xiàn)場拍車，為避免出現(xiàn)拍賣冷場和虧本的情況，亦會事先安排人員參與拍賣。）

5，活動方式：

（1）確定伙伴：媒體+汽貿(mào)公司+汽車廠家

主要是以新聞為主：1,報紙專題報道 2電視臺記者現(xiàn)場報道 3網(wǎng)絡(luò)專題推廣

（2）確定活動效果：

活動持續(xù)時間為一整天： 寶馬汽車促銷活動模板(共10部分：)

A,計劃：

? 白天: 在新華百貨與國芳百盛間將新車用蓬布遮蓋吊起在空中，懸在空中（或者側(cè)向或者倒向或者正向）展示。廣場配有巨大的宣傳板（含新車版型），加以現(xiàn)公司所有車型~展示.? 夜晚:基本效果：

（1）燈光整晚投射廣場 大LED與閃光交相輝映 LED輪放寶馬汽車輝煌的宣傳片與舞臺動感的節(jié)目穿插 形成強烈而緊密的視覺配合

（2）亮點：在晚會的高潮時，幾輛新款華麗寶馬（;車型未定）從天而降,落地的一瞬間，伴有禮炮燃放，將氣氛推向一個新的高潮。主持人號召，某知名人士掀開蓬布，創(chuàng)造一種橫空出世，驚艷四方的氛圍。（大燈光聚焦投射新車亮相，氣場十足）亮相后，互動觀眾(可以事先安排托兒)以宣傳造勢,完畢后.拍賣師當場拍賣 B計劃：

與A方案相同，不同的是懸在空中的新款車型依次交錯在晚會節(jié)目中落地。接連刺激人們的神經(jīng)。

6活動時間和地點：

（1）時間：新品發(fā)布時、店慶、品牌年慶，品牌推廣（2）地點：東方紅廣場

7，前期準備和活動操作詳單： 前期準備分三個方面：

人員安排（人人有事做，事事有人管）分工不交叉不重復（人員分工表）

（1）（公關(guān)組，媒體連絡(luò)，政府溝通、場地租借談判等）【媒體信息表及相關(guān)費用清單】

（2）（軟文組：廣告策劃版面設(shè)計、文字寫作、標示制作和攝影及文字紀錄等）【廣告及相關(guān)費用清單】

（3）（執(zhí)行組：舞臺構(gòu)建、現(xiàn)場規(guī)劃的材料采購，施工安排等【現(xiàn)場構(gòu)建項目及相關(guān)費用清單】

（4）（娛樂組：演員聘用、廣告節(jié)目轉(zhuǎn)換和視角燈光，節(jié)目流程等）【節(jié)目流程及時間列表】

（5）（獎品組：獎品的選購、分配及頒發(fā)的方案以及關(guān)于現(xiàn)場拍賣的一切事物的策劃）【獎品列表和費用清單】

（6）（嘉賓組：邀請安排嘉賓、客戶等）【人物名單列表】

（7）（組：負責顧客投訴、突發(fā)事件的預防和控制、現(xiàn)場安全保證等）【預計突發(fā)事件列表及安全費用列表】

（8）（審計組：所有費用的審批和核對等）【總費用清單】（9）（控制組：統(tǒng)籌、規(guī)劃、監(jiān)督、協(xié)調(diào)上述各組順利完成工作、臨場變動，活動執(zhí)行等。在實施方案過程中，可對汽車促銷范圍、強度、額度和重點進行調(diào)整，保持對汽車促銷方案的控制。）

【可選】試驗方案。尤為重要的是，由于活動方案是在經(jīng)驗的基礎(chǔ)上確定，因此有必要進行必要的試驗來判斷汽車促銷工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想。寶馬汽車促銷活動模板(共10部分：)

試驗方式可以是詢問消費者、填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。

8.后期延續(xù)：

后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題。要考慮這次活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續(xù)宣傳。一定要將每一次汽車促銷活動在媒體上都引起強烈反響。

9.實際支出費用

沒有利益就沒有存在的意義。對汽車促銷活動的費用投入和產(chǎn)出應作出預算。

10.效果預估及總結(jié)： 活動總結(jié)、效果分析

第三篇：汽車類節(jié)目策劃

大型電視汽車專業(yè)類電視節(jié)目

愛· 車時代

一、欄目名稱：《 愛· 車時代》

二、欄目立意：

《 愛· 車時代》是我臺首檔電視汽車專業(yè)類欄目，欄目旨在宣傳營造汽車文化，以獨特的視角出發(fā)，采用豐富的表現(xiàn)方式為愛車人士及汽車廠商提供更周到的服務(wù)。對于觀眾來說，它是一檔集知識、文化、娛樂為一體的汽車專欄節(jié)目；對于企業(yè)來講，它是一個進入并擴大市場份額的助推器，是一條聯(lián)系消費者的紐帶。

《 愛· 車時代》欄目致力于為都市生活的汽車消費提供一個平臺和窗口，讓有車族、愛車族享受更多的駕車樂趣。

三、背景分析：

隨著生活水平的不斷提高，人們由關(guān)注衣食住轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注“行”。近年來，我國有車的人越來越多，有買車欲望的人也越來越多，此時，這樣一檔欄目橫空出世，既可以為車城宣傳，對汽車廣告進行軟性植入，達到很好的宣傳效果，也可以滿足愛車一族了解車，欣賞車，以此達到雙贏。

四、欄目內(nèi)容：

1.欄目的基本定位

欄目的收視基本主體是：20-50歲左右的男性。擁有一輛私家車即是工作生活的需要，又是時尚、品位的象征，更是一種現(xiàn)代生活態(tài)度的體現(xiàn)。特別是20-45歲這個年齡段的個人或者家庭都會出于各種考慮，都會有買車意愿，同時他們也是汽車商想要直接面對的客戶，然而，這類購車群體大多對汽車只是一個概念化的認識,并不能客觀系統(tǒng)的選擇自己使用的車款，這就需要一個能全面引導大眾合理購車、安全用車、健康養(yǎng)車的欄目，同時呢，也可以架起汽車商與愛車族溝通、互動的平臺。

2.欄目版塊設(shè)置

片頭：有視覺沖突，3D效果比較好的炫酷片頭。

版塊一：車市前沿 內(nèi)容：最新的車市資訊。

版塊片源來源：各大門戶網(wǎng)站的汽車網(wǎng)站以及汽車廠商提供的廣告片，以及本土車市資訊。

盈利方式：接受冠名，以及汽車商的特價活動，試乘試駕活動、新車上市等廣告可以軟性植入，收費。

時長：3-5分鐘 版塊二：車行家

內(nèi)容：介紹汽車商想要宣傳推介的新車、名車、以及性價比高的正在做活動的車。

形式：由廠商提供車行家與主持人共同主持，廠商提供的車行家主要負責汽車介紹、講一些保養(yǎng)知識、配合解說問題等協(xié)助主持人共同主持。

盈利：接受版塊冠名。時長：5-8分鐘

板塊三：秀車空間

內(nèi)容：提供一款車著重推薦。

形式：廣告片（注意展示細節(jié)）

介紹完車后，主持人或?qū)Ｈ诉M行試乘體驗解說。

板塊時長：3-5分鐘 3.欄目細節(jié)：

1）欄目時長：15到20分鐘

2）每月1-2期

3）欄目口號：愛· 車時代，汽車改變生活！4.盈利：

每期節(jié)目不同廠商進行一定金額的版塊冠名。

第四篇：汽車展銷會策劃

汽車展銷會策劃

汽車展銷會策劃案范本

第一章 前 言

-近幾年來，中國的汽車產(chǎn)業(yè)和汽車市場發(fā)展極為迅速。2003年汽車年產(chǎn)銷量雙雙超過400萬輛，汽車投資方興未艾，30款新車型競相亮相，性價比及服務(wù)體系日臻優(yōu)化，五大政策即將出臺，國內(nèi)汽車消費占全球汽車消費比例猛增至7.5％??中國的汽車市場在全球的分量日益重要，為汽車展覽的發(fā)展提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)和強有力的產(chǎn)業(yè)背景支持。而汽車展覽作為人們與汽車近距離接觸的最全面、便捷的交流方式，在推動汽車市場發(fā)展方面也具有顯而易見的重要作用。在此特別介紹增城概貌，增城位于廣州市東面，地處廣州、東莞、深圳、香港等發(fā)達城市區(qū)間，緊連廣州經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、廣州科技城、黃埔區(qū)和白云區(qū)。境內(nèi)有廣九鐵路和廣汕、廣梅、廣深公路以及廣深高速公路、廣園東快速路經(jīng)過；南部新塘港與黃埔港相鄰，設(shè)有客運碼頭，每日有客貨輪直航香港。完善的交通體系，使增城與珠江三角洲連成一體，是廣州通往深圳、香港和粵東各地的交通咽喉，被經(jīng)濟學家稱為“黃金走廊”，也是最具開發(fā)潛力的廣州東部板塊。增城市委、市政府堅持“打基礎(chǔ)、造環(huán)境、抓服務(wù)、重管理、促發(fā)展”的工作思路，主動打好“廣州牌”，配合廣州“東進”，實施“南部帶動”、“工業(yè)強市”、“北部追趕”和“可持續(xù)發(fā)展”戰(zhàn)略，突出產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)調(diào)整、基礎(chǔ)教育、基礎(chǔ)設(shè)施和城市化建設(shè)等重點工作，保持了全市社會政治穩(wěn)定，經(jīng)濟和社會各項事業(yè)快速健康發(fā)展。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，增城的綜合實力在不斷增強，近兩年來全市生產(chǎn)總值快速增長。在這種良好的態(tài)勢下，增城旅游業(yè)、會展業(yè)也將步入一個新的臺階，在全市經(jīng)濟中占的份額也在逐年提高，每年都吸引了大批的海內(nèi)外嘉賓，已成為全市經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點和朝陽產(chǎn)業(yè)。

第二章 主題

一、汽車展銷會主題： 本次車展以“振興增城,汽車——演繹精彩生活”為主題

二、車展定位： 拓市場、創(chuàng)銷量、樹品牌、多元化、展示汽車文化與技術(shù)的專 業(yè)汽車展

三、舉辦時間：2004年11月15日——2004年11月21日

四、舉辦地點：增城廣場

五、組織結(jié)構(gòu)： 主辦單位： 增城市委、市政府 增城市經(jīng)濟貿(mào)易局 增城市文化局 增城市旅游局 增城電視臺 增城日報社 承辦單位： 增城鴻基策劃公司 協(xié)辦單位： 新塘汽車城 贊助單位： 中國移動通信有限責任公司增城分公司 新塘牛仔城

第三章 展會內(nèi)容

一、展會內(nèi)容： 展會將推出四大板塊: 第一板塊為汽車展覽，主要包括國內(nèi)外新款車展，汽車零部件展、汽車生產(chǎn)裝備及維修保養(yǎng)技術(shù)的歷史名車展，汽車裝飾品展，汽車性能演示，以及高檔摩托車展。第二板塊為高峰論壇，主要是汽車增城論壇。第三板塊為經(jīng)貿(mào)洽談，主要包括汽車項目的招商引資，以及貿(mào)易合作洽談會，汽車拍賣與銷售。第四板塊為文化交流，主要包括中國國際汽車模特大賽、頒獎文藝晚會，增城首屆汽車展覽會開幕式、閉幕式及文藝晚會，汽車攝影圖片展、廣場文藝演出等內(nèi)容。

二、參展范圍： 各種類型的汽車； 各種汽車總成及其零部件； 各種汽車生產(chǎn)制造設(shè)備、工藝裝備； 各種檢測、測試、試驗儀器和設(shè)備； 汽車工業(yè)生產(chǎn)的新工藝、新材料； 汽車工業(yè)新能源技術(shù)與產(chǎn)品； 汽車工業(yè)環(huán)保技術(shù)與產(chǎn)品； 各種汽車用品、裝飾件； 各種汽車維修設(shè)備；(上述范圍以外的產(chǎn)品謝絕參展)

三、配套活動： 汽車品牌推介、汽車模特大賽、汽車攝影展、汽車高檔音響觀 摩、汽車試乘試駕、門票抽獎、汽車知識有獎問答、勁歌勁舞表演等

四、展場規(guī)劃（詳見平面圖）： a)概念車展示區(qū)：增城廣場室內(nèi)展廳 b)乘用車展示區(qū)：一號展區(qū) c)商用車展示區(qū)：二號展區(qū) d)汽車配件展示區(qū)：三號展區(qū) e)汽車飾品：四號展區(qū) f)表演區(qū)：增城廣場舞臺區(qū)

五、媒體宣傳： 組委會將前期通過電視、廣播、報紙、雜志及專業(yè)網(wǎng)站對本屆展覽會進行廣泛深入的新聞宣傳?？偭窟_1萬份的參觀邀請將通過直接郵寄和參展單位派發(fā)等方式送達國內(nèi)專業(yè)團體和觀眾。為使各參展商更好地宣傳企業(yè)形象，擴大展會的影響，增加本屆展會的文化內(nèi)涵，組委會將推出一系列宣傳廣告項目為廠商服務(wù)，包括：展覽會吉祥物，入場券廣告，會刊廣告，現(xiàn)場廣告，展會VCD、圖片資料等。組委會還將在展會期間與報業(yè)、電視、電臺和網(wǎng)站等媒體合作，對展會進行現(xiàn)場報道，更好地為各參展企業(yè)服務(wù)。

第四章 汽車展覽會開幕式

一、時間：2004年11月15日早上9：00

二、地點：增城廣場

三、流程： 1．醒獅表演：9：00——9：10 2．市領(lǐng)導講話：9：11——9：20 3．廣東省經(jīng)濟技術(shù)協(xié)作促進會代表講話：9：21——9：30 4．市經(jīng)貿(mào)局領(lǐng)導講話：9：31——9：40 5．主辦、協(xié)辦、承辦及參展單位介紹：9：41——10：00

6、主持人宣布展會開幕：10：00 7．禮炮鳴放：10：00 8．合影留念：10：00——

9、汽車模特秀、歌舞表演：10：30——11：30

10．禮畢

第五章 汽車展覽會參展邀請函

參 展 邀 請 函 時間：2004年11月15日——2004年11月21日

地點：增城廣場

主辦單位：增城市委、市政府 增城市經(jīng)濟貿(mào)易局 增城市文化局 增城市旅游局 增城電視臺 增城日報社 為了呼應第四屆東莞汽車展覽會的召開，促進增城汽車行業(yè)的進一步發(fā)展，更為增城汽車行業(yè)搶占本地汽車銷售市場，提高汽車市場銷售份額。增城首屆汽車展銷會將于2004年11月15日——11月21日在增城廣場隆重舉行，展會得到了增城市委、市政府、增城市經(jīng)濟貿(mào)易局及增城廣場的鼎立支持，展出面積預計2萬平方米。我們誠摯邀請中外汽車公司、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同行及各界朋友們參加和光臨本屆展覽會。目前，增城擁有大型汽車城數(shù)個，50多家車行分布于增城各鎮(zhèn)。汽車專賣店層出不窮，且汽車市場異常火爆，持續(xù)旺銷。

展出范圍

1.各類汽車（含轎車、越野車、商用車及特種車等）；

2.各種汽車及其零部件；

3.各種汽車生產(chǎn)制造設(shè)備、工藝裝備；

4.各種檢測、測試、試驗儀器和設(shè)備；

5.各種汽車工業(yè)生產(chǎn)的新工藝、新材料；

6.各種汽車工業(yè)新能源技術(shù)與產(chǎn)品；

7.各種汽車工業(yè)環(huán)保技術(shù)與產(chǎn)品；

8.各種汽車用品、裝飾件、美容品；

9.各種汽車維修設(shè)備。（上述范圍以外的產(chǎn)品請勿參展）單位名稱 中文 英文 通訊地址 中文 英文 聯(lián) 系 人 電 話 網(wǎng) 址 http:// 郵 編 傳 真 E-mail 企業(yè)主導產(chǎn)品（中英文）以上內(nèi)容將用于刊登會刊、展品歸類及統(tǒng)計材料使用，請正楷填寫。申請展覽面積：

1、館內(nèi)標準展位：3×3（平方米）個，1000元/展期

2、館內(nèi)非標準展位：平方米，每平方米500元/展期

3、館外非標準展位：平方米，館外平方米50元/展期注：1）、非標準展臺參展面積不小于30平方米。2）、本單位展臺將：自行（委托）設(shè)計、制作安裝，預計用電量。3）、各參展單位應符合國家商標法和知識產(chǎn)權(quán)保護等相關(guān)法律、法規(guī)。4）、聯(lián)絡(luò)方式：增城首屆汽車展銷會組委會 地 址：增城廣場展示廳聯(lián)系人：賴生電 話：020-82633019傳 真：020-82637911 E-mail：chengsheng101@163.com 報名截止日期：2004年11月12日 開 戶 行：招商銀行增城支行

賬戶名稱：廣州市增城鴻基廣告裝璜創(chuàng)作部賬 號：7082609810001

參展單位：負責人簽字：（公章）2004年 月 日 展會參展表

第六章 汽車模特大賽

一、背景：

隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，中國目前已成為全球汽車消費需求中增長最快的國家，中國作為全球新興的巨大汽車市場，吸引著全球汽車企業(yè)的目光，在神州大地上演一番爭奪市場份額的大戰(zhàn)。殘酷的競爭，使得汽車企業(yè)不得不竭盡全力去豐富品牌核心價值，宣傳并樹立企業(yè)本身“大”品牌和“強”品牌形象，推廣企業(yè)產(chǎn)品，增強品牌核心競爭力。

因此，各種形式不同訴求的汽車廣告充滿我們的空間，而在汽車營銷中，事件性公關(guān)活動是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指數(shù)都相差無幾的情況下，品牌美譽度就成為影響消費者選擇的重要因素。于是，近兩年的中國車市，公關(guān)文化活動，此起彼伏，極大地豐富了汽車文化，順應了世界汽車市場追求人性化設(shè)計理念的主流。

廣告是一種銷售的藝術(shù)也是一種文化。模特是廣告文化標志的個性化代表，是企業(yè)及其產(chǎn)品的最具人性化意義的完美詮釋。在模特行業(yè)逐步細分的今天，“時裝模特”早已為大眾所熟知，“平面模特”、“頭發(fā)模特”等專屬模特也已日漸成形成市。然而對于蓬勃發(fā)展的中國汽車工業(yè)，我們目前還沒有一支能滿足市場需要的專業(yè)汽車模特隊伍。未能很好做到根據(jù)車型、車種的不同，表現(xiàn)出在不同環(huán)境中的人與車與自然的和諧統(tǒng)一，讓人體美與汽車美完美結(jié)合。這是增城市首次由文化專業(yè)部門舉辦的專業(yè)性汽車模特大賽。

二、組織結(jié)構(gòu)： 名稱：增城首屆汽車模特大賽(2004)主辦單位：增城市文化局 增城市旅游局 承辦單位： 增城電視臺 增城日報社 增城鴻基策劃公司

三、大賽的宗旨： 汽車與美麗同在；青春與時尚共舞

四、大賽定位： 宣傳汽車品牌形象，弘揚汽車文化，打造專業(yè)的汽車模特隊伍，為汽車行業(yè)選拔培養(yǎng)一批“才貌雙全”的品牌形象代言人和市場營銷人員。力爭探索文化產(chǎn)業(yè)與汽車工業(yè)有效而良性互動的方式，并計劃將這一賽事塑造成具有一定延續(xù)性和鮮明風格特色的汽車文化活動。

五、報名條件： 報名參加本次模特大賽者(以下簡稱“報名者”)應當滿足如下條件：1.擁護中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導，熱愛社會主義，遵守中國憲法及法律法規(guī)，無不良記錄；2.中國合法女性公民(包括港、澳、臺及海外華人)；

3.年齡在16周歲以上，35周歲以下(即1969年1月1日至1987年12月31日之間出生)；

4.身高165公分以上；高中以上文化程度(含職高、中專、技校在校學生或同等學歷者)，特殊情況經(jīng)主辦單位同意可酌情考慮；

5.身體健康、能適應緊張的排練及比賽；

6.非主辦機構(gòu)在職女性藝員：

7.同等條件下，持有駕駛執(zhí)照者優(yōu)先考慮。

六、報名資料：

報名者在報名的同時應當提交如下資料(以下簡稱“報名資料”)：

1.特寫頭像；2.身像；3.全身像；4.正面泳裝全身像；5.背面泳裝全身像；6.與汽車有關(guān)的印刷品、錄像帶(盡可能提供)；7.其他有關(guān)反映本人特定的文字資料和照片等(盡可能提供)。上述第1項-第5項之照片不加柔光，規(guī)格均為15cm×20cm(即8寸)，黑白、彩色均可，每一項以1-5張為宜。

七、報名程序：

1.賽事組織單位在比賽地點設(shè)置現(xiàn)場報名點，發(fā)放報名申請表格和宣傳資料；

2.報名者可以通過如下任一種方式報名：

●前往報名點現(xiàn)場報名，需攜帶相關(guān)的報名資料；

●向賽事的主辦單位索取相關(guān)資料，正確填寫后，通過郵件的方式將申請表格和報名資料郵寄至主辦單位；

●通過電話與賽事主辦單位聯(lián)系，將相關(guān)情況告知主辦單位的承辦人員，暫時由承辦人員協(xié)助填寫相關(guān)表格，本人在報名日期截止前5日內(nèi)攜帶相關(guān)資料前往主辦單位進行確認。

八、增城首屆汽車模特大賽活動報名時間：2004年9月至11月

九、聯(lián)系方式：

1、增城電視臺聯(lián)系人：姜先生電話：020—82758880地址：增城市前進路

2、增城日報社聯(lián)系人：金先生電話：020-82740607地址：荔城大道

3、增城市文化局聯(lián)系人：張小姐電話：020—82752526地址：中山路

4、增城市鴻基禮儀、廣告策劃公司聯(lián)系人：賴先生電話：020——82637911傳真：020-82633019地址：荔興路九號之二（電力局側(cè)）

十、參賽協(xié)議書

甲方：增城首屆汽車模特大賽組委會 乙方： 經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，就乙方參加增城首屆模特大賽達成以下條款：

雙方權(quán)利和義務(wù)：

1、乙方參加增城首屆汽車模特大賽，向組委會提供的相關(guān)證件必須是真實性的，如果組委會發(fā)現(xiàn)其提供的證件是偽造的或不真實，組委會有權(quán)利取消乙方的比賽權(quán)利和名次。

2、乙方參賽身份可以是自然人或模特公司推薦，在本次大賽過程中，不受任何和約的約束，如果是模特公司推薦必須由其所在的經(jīng)紀公司向組委會出具同意乙方參賽的法律文書，且同意甲方參賽協(xié)議所有條款。

3、乙方必須保證在進入決賽外景拍攝和參加組委會相關(guān)宣傳活動中如期參加，不得以任何理由拒絕，特殊情況與組委會協(xié)商。

4、甲方在宣傳、推廣、尋求贊助等比賽有關(guān)活動上，使用乙方的個人資料和肖像。

5、乙方同意甲方在比賽結(jié)束后有優(yōu)先權(quán)與乙方簽署個人商業(yè)活動代理合約。其中獲得名次的選手，必須同意甲方安排的任何商業(yè)活動，并擔任贊助企業(yè)產(chǎn)品形象代言人，在產(chǎn)品或形象代言期間，嚴格必須履行甲方與贊助企業(yè)所簽署的條款。

6、甲方保留權(quán)利隨時修改或取消任何參賽規(guī)則，如乙方違反參選規(guī)則和參賽條約，甲方有權(quán)取消乙方的參賽資格。

7、甲方承擔乙方在參加決賽期間的住宿、交通、專業(yè)培訓的費用，并保證在活動期間非乙方個人原因造成的人身安全。

8、甲方在乙方參加決賽期間安排媒體對乙方進行報道，并安排乙方出席各種形式的酒會、媒體見面會、外景拍攝等相關(guān)活動。

9、如果乙方在比賽中獲獎，其個人所得稅由乙方承擔。

10、如果乙方未滿18周歲，需附法定監(jiān)護人的比賽同意書，并答應履行本參賽協(xié)議書的所有條款。

11、本次大賽由公證處全程監(jiān)督和公證，主辦單位為增城文化局具有權(quán)威性和法律性，乙方必須認真的對待本次比賽，不允許在比賽中有行賄或不正當?shù)氖侄潍@取名次的行為，一經(jīng)組委會發(fā)現(xiàn)，取消其比賽資格。

二、法律相關(guān)事宜：

1、本參賽協(xié)議書，自甲乙雙方簽字蓋章后生效，具有法律效力雙方必須嚴格履行參賽協(xié)議

2、本參賽協(xié)議一式二份，甲乙雙方各執(zhí)一份。

3、本參賽合同分歧由廣州市仲裁機構(gòu)裁決。

甲方： 乙方： 代表人： 代表人： 監(jiān)護人： 年 月 日

十一、參 賽 申 請 表

增城首屆汽車模特大賽 參 賽 申 請 表

姓名： 英文名： 出生日期： 性 別： 護照號碼：

二 寸 籍 貫： 民 族： 文化程度： 外語水平： 個人所在學校/單位： 照 片 檔案所在地：是否持有駕駛執(zhí)照： 是□ 否□ 聯(lián)系電話： 聯(lián)系地址： 郵編： 傳真： E—mail： 身高： CM 肩寬： CM 體重： KG 胸圍： CM 腰圍： CM 臀圍： CM 臂長： CM 腿長： CM 比例： CM 鞋號： 碼 發(fā)型： 長 / 中 / 短

個人簡歷： 有何從業(yè)經(jīng)歷： 有何特長： 受過何種獎勵： 單位或經(jīng)紀人意見：（蓋章），若無則填寫“社會” 身份證復印件（正面）填表說明： 此表格為統(tǒng)一樣式，復印件有效，報名表中所列尺寸為凈尺寸。用鋼筆或圓珠筆正楷逐項填寫。

十二、大賽招商：

1、贊助方式

增城首屆汽車模特大賽接受以下3種贊助方式

現(xiàn)金贊助：贊助單位以支付大賽組委會現(xiàn)金的方式支持本次大賽，并獲得相應的回報 實物贊助：贊助單位以提供大賽所需要的物品、場地等的方式支持本次大賽，并獲得相應的回報。服務(wù)贊助：贊助單位提供大賽過程中需要的交通、住宿等服務(wù)的方式支持本次大賽，并獲得相應的回報。

2、贊助費用

增城首屆汽車模特大賽總冠名商??????人民幣100萬元

增城首屆汽車模特大賽特約贊助商?????人民幣50萬元

增城首屆汽車模特大賽指定產(chǎn)品??????人民幣20萬元(含部分實物和服務(wù))

3、贊助回報

[增城首屆汽車模特大賽總冠名商贊助回報] 無形資產(chǎn)部分

1、榮譽回報增城首屆汽車模特大賽主辦單位之一

2、無形資產(chǎn)運用總冠名商可以使用“增城首屆汽車模特大賽主辦單位”名稱、VI系統(tǒng)、大賽照片資料在其廣告宣傳和產(chǎn)品包裝上，為期整個賽段。視覺表現(xiàn)部分

3、整體視覺

大賽所有涉及文字方面，均突出贊助商全稱或者簡稱，大賽定名以贊助商名稱或產(chǎn)品； 大賽所有涉及圖畫方面，均突出贊助商商標或者產(chǎn)品，大賽LOGO以贊助商LOGO合用；

4、宣傳品

大賽所有宣傳品重點突出贊助商資料，并劃分專門區(qū)域做贊助商商業(yè)廣告。

大賽的使用物品中，凡有機會向外界爆光的，全部附加贊助商資料。(例：選手服裝)媒體宣傳部分

5、大賽硬性廣告全部展示贊助商資料，產(chǎn)品或者LOGO表現(xiàn)，對于版面較大或者時間較長的廣告，附帶贊助商商業(yè)廣告。

6、大賽軟性宣傳中全部對贊助商提名，并部分內(nèi)容介紹贊助商。

7、廣東電視臺視、增城電視臺、15秒純廣告投放，含企業(yè)5秒廣告。廣州日報、增城日報投放、雜志投放。公關(guān)活動部分

8、線上公關(guān)活動以贊助商冠名開展，并結(jié)合贊助商產(chǎn)品特色有所偏重。

9、線下公關(guān)活動以贊助商產(chǎn)品為具體表現(xiàn)，所有活動中使用贊助商產(chǎn)品，活動主題圍繞贊助商定名。

[增城首屆汽車模特大賽指定產(chǎn)品贊助回報] 無形資產(chǎn)部分

1、榮譽回報增城首屆汽車模特大賽指定產(chǎn)品之一

2、無形資產(chǎn)運用總冠名商可以使用“增城汽車模特大賽指定產(chǎn)品”名稱、VI系統(tǒng)、大賽涉及其產(chǎn)品照片資料在其廣告宣傳和產(chǎn)品包裝上，為期一年。視覺表現(xiàn)部分

3、整體視覺大賽所有涉及文字方面，均出現(xiàn)贊助商全程或者簡稱，大賽定名以贊助商名稱或產(chǎn)品；大賽所有涉及圖畫方面，部分出現(xiàn)贊助商商標或者產(chǎn)品；

4、宣傳品大賽所有宣傳品出現(xiàn)贊助商資料，并在指定區(qū)域做贊助商商業(yè)廣告。大賽的使用物品中，凡有機會向外界爆光的，全部使用贊助商產(chǎn)品，并出現(xiàn)贊助上標志。(例：選手化妝用品，大賽用水等等)媒體宣傳部分

5、大賽硬性廣告出現(xiàn)展示贊助商資料，產(chǎn)品或者LOGO表現(xiàn)。

6、軟性宣傳中出現(xiàn)產(chǎn)品名稱，并部分內(nèi)容介紹贊助商。

7、廣東電視臺視、增城電視臺、15秒純廣告投放，含企業(yè)5秒廣告。廣州日報、增城日報投放、雜志投放。

項目 贊助內(nèi)容 無形資產(chǎn) 總冠名 大賽全程贊助，主辦方之一 協(xié)辦單位 大賽協(xié)辦單位 指定產(chǎn)品 大賽使用的產(chǎn)品 鳴謝單位 對大賽提供必須的各項服務(wù) 模特表演 模特為贊助單位做專場模特表演 模特肖像 模特個人肖像，集體肖像使用 視覺表現(xiàn) 背景板

新聞發(fā)布會背景板（1、贊助單位LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱）大

賽預賽背景板（1、贊助單位LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱）

大賽決賽背景板（1、贊助單位LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱）其他背景板 海報 報名海報1萬張（1、贊助單位LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱，3、10x15專門廣告位，4、出現(xiàn)贊助單位產(chǎn)品）大賽宣傳海報1萬張（1、贊助單位LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱，3、10x15專門廣告位，4、出現(xiàn)贊助單位產(chǎn)品）單張 大賽宣傳單張2萬張（1、LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱，3、背面廣告位，4、出現(xiàn)贊助單位產(chǎn)品）宣傳板 報名處宣傳易拉寶（1x2米）賽區(qū)宣傳易拉寶，賽區(qū)主要位置大型廣告噴畫（3x5米）空飄 賽區(qū)戶外空飄廣告位（0.8x10米）15個 贊助單位自帶空飄 拱門 賽區(qū)戶外拱門1個（15米跨度拱門）彩旗 賽區(qū)外圍彩旗300面 媒體宣傳 報紙 大賽宣傳硬性廣告（1、贊助單位LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱）大賽宣傳軟性廣告出現(xiàn)贊助單位全部名稱 雜志 大賽宣傳硬性廣告（1、贊助單位LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱，3、贊助單位產(chǎn)品）網(wǎng)絡(luò) 增城網(wǎng)（1、贊助單位LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱，3、贊助單位產(chǎn)品，4、贊助單位網(wǎng)站鏈接）電視 大賽宣傳硬性廣告（1、贊助單位LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱，3、贊助單位產(chǎn)品）公關(guān)活動 主題活動 單項主題活動冠名 外景拍攝 風景區(qū)贊助、酒店贊助、汽車城等可以做為外景地點的贊助 公關(guān)活動物品贊助 新聞發(fā)布會禮品，主題公關(guān)活動禮品、工作人員服裝、使用車輛，物品 公關(guān)活動協(xié)辦 汽車城贊助模特銷售實習；旅行社贊助十一自駕游，個性模特與改裝汽車活動汽車美容廠贊助等招商聯(lián)系電話：020-82633019 020-82637911第七章 汽車攝影展

一、前言 隨著汽車行業(yè)的不斷發(fā)展和市場細分，汽車開始逐步走入百姓生活，日漸成為一個家庭消費的大件商品，影響和改變著人們的日常生活。以“汽車改變生活”為主題的攝影展在本屆車展期間舉行，本屆大賽將以汽車與生活為主線，通過參賽者的鏡頭，真實紀錄汽車與生活的精彩片刻，解讀汽車給人們生活帶來的新變化，描繪新的生活概念。本屆大賽將會吸引來自全國各地的攝影愛好者和廣大汽車愛好者前來參賽，車展空前的盛況也將會受到國內(nèi)外廣大媒體的普遍關(guān)注。同時，本屆攝影展將給各地的攝影愛好者提供一次難得的學習和交流經(jīng)驗的機會。

二、展示時間：2004年11月18日——2004年11月20日

三、展示場地：增城廣場室內(nèi)展示廳

四、主辦單位：增城文化局 增城鴻基策劃公司

五、參賽程序：

1、參賽對象：凡對攝影有特殊愛好者，均可報名參加。

2、參展報名：參展選手只需攜帶個人有效證件及參展作品向組委會或主辦單位登記即可。

3、聯(lián)系方式： a）、增城市文化局聯(lián)系人：張小姐電話：020—82752526地址：中山路 b)、禮儀、廣告策劃公司聯(lián)系人：賴先生電話：020——82637911傳真：020-82633019 地址：荔興路九號之二（電力局側(cè)）c）、增城廣場籌備處聯(lián)系人：劉先生 電話：020—82634788

六、參賽評選： 組委會將在本次參展作品中評選一等獎1名、二等獎3名、三等獎10名，對獲獎選手授予榮譽證書及豐厚獎品。

第五篇：汽車文化節(jié)策劃

滿載真愛、精彩啟程

2009義烏第三屆汽車文化節(jié)

市

場

推

廣

策

劃

方

案

一、門票預售活動（9月中旬——10月中旬）

1、愛心公益門票預售

（1）預售數(shù)量：1萬張；

（2）聯(lián)合團體：義烏市共青團，義烏四大義工聯(lián)盟，通信產(chǎn)業(yè)合作商家；

（3）時間：9月10號配合第三屆汽車文化接開幕車展同時啟動。

2、具體實施策略

（1）門票價格政策：

A、原價50元，愛心價30元；

B、每購買一張愛心門票，贈送“第三屆汽車文化節(jié)形象玩具”禮品；

C、每預售出一張門票，其中5元作為共青團或義工聯(lián)盟的慈善公益基金；

（2）通訊產(chǎn)業(yè)合作銷售形式：

A、在電信、移動或聯(lián)通任選一家合作商；

B、在合作通信商家的所有營業(yè)廳設(shè)立銷售渠道；

（3）義工志愿者走進社區(qū)、市場進行愛心公益推廣：

A、義烏四大義工聯(lián)盟志愿者開展愛心公益活動，分別在義烏各大社區(qū)及國際商貿(mào)城各區(qū)，展開現(xiàn)場公益門票銷售；

（4）開展網(wǎng)絡(luò)團購活動：

A、在義烏各熱門、高人氣網(wǎng)站、論壇上設(shè)立發(fā)布門票團購信息；

B、結(jié)合公益活動銷售模式啟動愛心團購月；

3、本階段媒體推廣策略

（1）總體策略：以報紙、電視臺軟性報道為主，以公益活動引導公眾注意，進而關(guān)注、行動；

（2）具體實施：

A、報紙：義烏商報、浙中新報

時間：9月10日—10月9日每周一篇

內(nèi)容：I、以9月10日“第三屆汽車文化節(jié)開幕車展”為話題，展開車展公益活動內(nèi)容介紹；II、公益售票活動在義烏引起的社會反響的報道；

B、電視：擬用《同年哥講新聞》、《百姓關(guān)注》或電臺專題。

時間：I、以9月10日“第三屆汽車文化節(jié)開幕車展”為話題，展開車展公益活動內(nèi)容介紹；II、公益售票活動在義烏引起的社會反響的報道；

C、網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：同步

內(nèi)容：圍繞高人氣論壇、QQ群發(fā)起愛心票團購。

（3）費用預算：1萬

二、第二階段媒體推廣計劃

1、時間：10月9日—11月5日

2、具體媒體推廣

（1）義烏電視臺

A、時段選擇：《同年哥講新聞》

B、投放時間：1個月

C、投放內(nèi)容：車展預告片

D、費用預算：6萬

（2）廣播電臺

A、頻率：金華交通音樂頻道（FM94.2）、義烏交通音樂廣播（FM95.5）等

B、投放時間：9月10日—11月5日

C、投放內(nèi)容：車展預告宣傳

D、費用預算：1萬

（3）義烏商報

A、時間：10月9日—11月5日

B、方式：軟文+硬廣

C、軟文：a、字數(shù)：800-1000字； b、頻率：每個禮拜的禮拜一；

c、版面：新聞軟文版；d、內(nèi)容：另詳

D、硬廣：a、版面： 1/2彩色版；b、時間：11月3日；

c、內(nèi)容：另詳

E、費用預算：4.5萬

（4）浙中新報

A、時間：10月9日—11月5日

B、方式：軟文+硬廣

C、軟文：a、字數(shù)：1000字；b、頻率：每個禮拜的禮拜一；c、版面：新聞版；

d：內(nèi)容：

D、硬廣：a、版面： 1/2彩色版；b、時間：11月3日；

c、內(nèi)容：

E、費用預算：2.5萬

（5）樓宇電視廣告

A、時間：9月10日—11月8日

B、廣告片長：30秒

C、費用預算：3萬（包含廣告片制作）

（6）戶外

A、形式：義烏各鄉(xiāng)鎮(zhèn)橫幅

B、數(shù)量：60-80條

C、費用預算：1.3萬

（7）網(wǎng)絡(luò)

A、專業(yè)門戶網(wǎng)站：義烏汽車網(wǎng)、義烏信息網(wǎng)等

B、形式：I、網(wǎng)友互動活動（如汽車團購等）；II、新聞報道；III、首頁廣告

C、費用預算：0.5萬

（8）展會新聞發(fā)布會

A、形式：邀請金華地區(qū)各大媒體參加，發(fā)布展會信息；

B、時間：11月4日

C、具體實施：方案另附

D、費用預算：1.2萬

三、實施計劃

1、門票促銷

（1）形式：

A、整合招商，提升門票附加值；

B、有獎促銷，刺激觀眾參與；

C、現(xiàn)場互動活動，吸引社會參與；

2、車展現(xiàn)場布置

（略）

3、展會現(xiàn)場

（1）汽車戶外文化展示

（2）“我的汽車夢想”少兒互動活動

A、主題：我的汽車夢想

B、形式：聯(lián)合汽車經(jīng)銷商，協(xié)同各大幼兒園，舉行少兒現(xiàn)場繪畫比賽；