第一篇：《汽車幫》欄目策劃

《愛車幫》欄目策劃

霸州廣播電視臺(tái)《愛車幫》欄目策劃

一、欄目定位

依托霸州廣播電視臺(tái)作為本土第一媒體的優(yōu)勢(shì)，打造專業(yè)的汽車電視節(jié)目，以引導(dǎo)理性汽車消費(fèi)和安全駕駛、文明行車方面為主體內(nèi)容，依托公共頻道強(qiáng)大的覆蓋范圍和影響力，從獨(dú)特的視角，采用豐富的表現(xiàn)方式為愛車人士及汽車廠商提供更周到的服務(wù)。對(duì)于觀眾，它是一檔集知識(shí)、文化、娛樂為一體的汽車專欄節(jié)目；對(duì)于企業(yè)，它是一個(gè)進(jìn)入并擴(kuò)大市場(chǎng)份額的助推器，是一條聯(lián)系消費(fèi)者的紐帶。

二、欄目規(guī)劃：

1、（車市動(dòng)態(tài)）：報(bào)道國(guó)際、國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)，包括國(guó)家出臺(tái)的政策法規(guī)、國(guó)內(nèi)外汽車廠商的動(dòng)向，以及新車上市、車展等消息。讓觀眾從宏觀層面上了解汽車市場(chǎng)形勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)。

2、（試乘試駕）：可不定期地發(fā)布汽車經(jīng)銷商各種試乘試駕活動(dòng)或主持人通過試駕現(xiàn)場(chǎng)介紹汽車，并結(jié)合各款汽車的性能、外觀、構(gòu)造等方面進(jìn)行有系統(tǒng)地介紹各種車型的基本知識(shí)。從而為廣大購(gòu)車者提供有用的資訊服務(wù)，成功地搭起售車者和購(gòu)車者的橋梁。

3、（愛車有方）：聯(lián)合汽車管理部門、各大汽車維修廠家、《愛車幫》欄目策劃

裝璜公司、汽車駕校等單位分期介紹汽車主要的零部件功能和汽車保養(yǎng)、裝璜配置、駕車注意事項(xiàng)等相關(guān)知識(shí)，也可聯(lián)合交通、保險(xiǎn)、銀行等部門就購(gòu)車手續(xù)、投保、按揭貸款等相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹。

4、（車行報(bào)價(jià)）：以信息類的形式聯(lián)合市內(nèi)各大汽車專業(yè)市場(chǎng)、汽車經(jīng)銷商定期發(fā)布各式新車、二手車價(jià)格、各項(xiàng)降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)以及各汽車維修廠家的相關(guān)信息。

5、（交通信息）：發(fā)布交管部門的駕駛員違章記錄；派出專門記者在繁華路段拍攝違章行為；通過記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，增強(qiáng)駕駛員的安全意識(shí)，并及時(shí)發(fā)現(xiàn)不合理的交通布局，提請(qǐng)駕駛員注意并建議交管部門解決。

6、（新手上路）：通過交管部門、汽車駕校等單位介紹新手學(xué)車技巧、注意事項(xiàng)同。發(fā)布全市駕校學(xué)車信息。

7、（車友之家）：成立霸州《愛車幫》車友會(huì)。介紹會(huì)員與車的故事。

三、欄目概述：

欄目時(shí)長(zhǎng)：10分鐘，每周一期

覆蓋范圍：通過有線網(wǎng)絡(luò)和貼吧、微信平臺(tái)等社交工具，輻射霸州及周邊縣市。

目標(biāo)受眾：18至65歲左右的愛車一族。

四、欄目盈利方式：

《愛車幫》欄目策劃

b、客戶和消費(fèi)者定位：主要客戶定位在與汽車生活相關(guān)的幾個(gè)行業(yè)，如汽車經(jīng)銷、汽車裝璜、汽車維修、汽車服務(wù)、汽車保險(xiǎn)、汽車信貸等。此外還有20至50歲的工薪階層（20歲至35歲的是最具消費(fèi)欲望的人群，35至50歲是最具消費(fèi)實(shí)力的人群），他們是生活中最主要的消費(fèi)主體。

c、欄目設(shè)置

國(guó)內(nèi)新車 汽車動(dòng)態(tài) 國(guó)際新車 汽車導(dǎo)購(gòu) 汽車評(píng)測(cè) 熱點(diǎn)車型 新車圖庫(kù) 用車修車 互動(dòng)社區(qū)

車友會(huì) 二手車 車與人

d、贏利點(diǎn)：商家廣告、部門信息發(fā)布，借鑒消費(fèi)廣場(chǎng)等平面媒體的經(jīng)驗(yàn)，但注意消費(fèi)人群的區(qū)別，不能成為街面濫發(fā)的雜志，基本按投入量發(fā)放在汽車行業(yè)的營(yíng)銷場(chǎng)所，保持期專業(yè)性。

3、《愛車幫》網(wǎng)站（擬建立）

a、品牌定位：全面系統(tǒng)的介紹霸州汽車行業(yè)企業(yè)，打造霸州唯一汽車信息總匯平臺(tái)。

b、欄目設(shè)置

車價(jià)快報(bào) | 汽車導(dǎo)購(gòu) | 新車關(guān)注 | 汽車評(píng)測(cè) | 搜經(jīng)銷商 | 車型圖庫(kù) | 購(gòu)車問答 | 社區(qū)精華 | 學(xué)車日記 | 用車日記| 出游路書 | 維修改裝 | 投訴

c、贏利點(diǎn)：參考微信公眾平臺(tái) C、《愛車幫》大型車展

第二篇：《汽車幫》欄目策劃

《愛車幫》欄目策劃

霸州廣播電視臺(tái)《愛車幫》欄目策劃

一、欄目定位

依托霸州廣播電視臺(tái)作為本土第一媒體的優(yōu)勢(shì)，打造專業(yè)的汽車電視節(jié)目，以引導(dǎo)理性汽車消費(fèi)和安全駕駛、文明行車方面為主體內(nèi)容，依托公共頻道強(qiáng)大的覆蓋范圍和影響力，從獨(dú)特的視角，采用豐富的表現(xiàn)方式為愛車人士及汽車廠商提供更周到的服務(wù)。對(duì)于觀眾，它是一檔集知識(shí)、文化、娛樂為一體的汽車專欄節(jié)目；對(duì)于企業(yè)，它是一個(gè)進(jìn)入并擴(kuò)大市場(chǎng)份額的助推器，是一條聯(lián)系消費(fèi)者的紐帶。

二、欄目規(guī)劃：

1、（車市動(dòng)態(tài)）：報(bào)道國(guó)際、國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)，包括國(guó)家出臺(tái)的政策法規(guī)、國(guó)內(nèi)外汽車廠商的動(dòng)向，以及新車上市、車展等消息。讓觀眾從宏觀層面上了解汽車市場(chǎng)形勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)。

2、（試乘試駕）：可不定期地發(fā)布汽車經(jīng)銷商各種試乘試駕活動(dòng)或主持人通過試駕現(xiàn)場(chǎng)介紹汽車，并結(jié)合各款汽車的性能、外觀、構(gòu)造等方面進(jìn)行有系統(tǒng)地介紹各種車型的基本知識(shí)。從而為廣大購(gòu)車者提供有用的資訊服務(wù)，成功地搭起售車者和購(gòu)車者的橋梁。

3、（愛車有方）：聯(lián)合汽車管理部門、各大汽車維修廠家、-1-

裝璜公司、汽車駕校等單位分期介紹汽車主要的零部件功能和汽車保養(yǎng)、裝璜配置、駕車注意事項(xiàng)等相關(guān)知識(shí)，也可聯(lián)合交通、保險(xiǎn)、銀行等部門就購(gòu)車手續(xù)、投保、按揭貸款等相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹。

4、（車行報(bào)價(jià)）：以信息類的形式聯(lián)合市內(nèi)各大汽車專業(yè)市場(chǎng)、汽車經(jīng)銷商定期發(fā)布各式新車、二手車價(jià)格、各項(xiàng)降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)以及各汽車維修廠家的相關(guān)信息。

5、（交通信息）：發(fā)布交管部門的駕駛員違章記錄；派出專門記者在繁華路段拍攝違章行為；通過記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，增強(qiáng)駕駛員的安全意識(shí)，并及時(shí)發(fā)現(xiàn)不合理的交通布局，提請(qǐng)駕駛員注意并建議交管部門解決。

6、（新手上路）：通過交管部門、汽車駕校等單位介紹新手學(xué)車技巧、注意事項(xiàng)同。發(fā)布全市駕校學(xué)車信息。

7、（車友之家）：成立霸州《愛車幫》車友會(huì)。介紹會(huì)員與車的故事。

三、欄目概述：

欄目時(shí)長(zhǎng)：10分鐘，每周一期

覆蓋范圍：通過有線網(wǎng)絡(luò)和貼吧、微信平臺(tái)等社交工具，輻

射霸州及周邊縣市。

目標(biāo)受眾：18至65歲左右的愛車一族。

四、欄目盈利方式：

A、電視欄目收費(fèi)

1、廣告費(fèi)用：通過試乘試駕、車行報(bào)價(jià)等子欄目，向汽車

銷售商家收取廣告費(fèi)用。

2、合作收費(fèi)：通過愛車有方、交通信息、交通信息和新手

上路等子欄目，相應(yīng)收取駕校、保險(xiǎn)公司、銀行、汽車維修、裝飾廠家、4S店以及交管部門的合作經(jīng)費(fèi)。

3、服務(wù)收費(fèi)：通過設(shè)立車友會(huì)，收取會(huì)員費(fèi)，可提供汽車

維修保養(yǎng)打折、保險(xiǎn)有禮、違章微信通知等多種服務(wù)項(xiàng)目。

B、多媒體宣傳收費(fèi)

1、微信公眾平臺(tái)：可以播發(fā)每期電視節(jié)目（作為電視欄目收費(fèi)的贈(zèng)送項(xiàng)目），同時(shí)再設(shè)置熱車推送（汽車銷售商家）、優(yōu)惠信息（銀行車貸、保險(xiǎn)推介、維修改裝）等子標(biāo)題，以軟文或者硬廣的不同模式，為商家和客戶提供宣傳。

2、《愛車幫》DM雜志媒體（擬建立）

a、品牌定位——“就在你身邊的免費(fèi)汽車生活向?qū)?！?/p>

營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的取閱處、高級(jí)白領(lǐng)辦公桌上、賓館、酒店、酒吧，它總會(huì)適時(shí)的出現(xiàn)在你的眼前，只要你想休息一下的時(shí)候，不妨翻開它來放松一下精神吧。它會(huì)讓你了解最新的汽車潮流，幫助你提高生活品質(zhì)，成為你不可缺少的好朋友。除了占用你一點(diǎn)點(diǎn)的時(shí)間外它不會(huì)向你索取任何東西。

b、客戶和消費(fèi)者定位：主要客戶定位在與汽車生活相關(guān)的幾個(gè)行業(yè)，如汽車經(jīng)銷、汽車裝璜、汽車維修、汽車服務(wù)、汽車保險(xiǎn)、汽車信貸等。此外還有20至50歲的工薪階層（20歲至35歲的是最具消費(fèi)欲望的人群，35至50歲是最具消費(fèi)實(shí)力的人群），他們是生活中最主要的消費(fèi)主體。

c、欄目設(shè)置

國(guó)內(nèi)新車 汽車動(dòng)態(tài) 國(guó)際新車 汽車導(dǎo)購(gòu) 汽車評(píng)測(cè) 熱點(diǎn)車型 新車圖庫(kù) 用車修車 互動(dòng)社區(qū)車友會(huì) 二手車 車與人d、贏利點(diǎn)：商家廣告、部門信息發(fā)布，借鑒消費(fèi)廣場(chǎng)等平面媒體的經(jīng)驗(yàn)，但注意消費(fèi)人群的區(qū)別，不能成為街面濫發(fā)的雜志，基本按投入量發(fā)放在汽車行業(yè)的營(yíng)銷場(chǎng)所，保持期專業(yè)性。

3、《愛車幫》網(wǎng)站（擬建立）

a、品牌定位：全面系統(tǒng)的介紹霸州汽車行業(yè)企業(yè)，打造霸州唯一汽車信息總匯平臺(tái)。

b、欄目設(shè)置

車價(jià)快報(bào) | 汽車導(dǎo)購(gòu) | 新車關(guān)注 | 汽車評(píng)測(cè) | 搜經(jīng)銷商 | 車型圖庫(kù) | 購(gòu)車問答 | 社區(qū)精華 | 學(xué)車日記 | 用車日記| 出游路書 | 維修改裝 | 投訴

c、贏利點(diǎn)：參考微信公眾平臺(tái)

C、《愛車幫》大型車展

1、車展規(guī)劃

按照每年至少兩次的頻率舉辦全市或全地區(qū)大型車展。展覽本著規(guī)模大、活動(dòng)多、宣傳廣、回報(bào)高的原則。

2、車展優(yōu)勢(shì)

a、宣傳方面：在舉辦車展的前2個(gè)月開始通過《愛車幫》電視欄目、DM雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體進(jìn)行車展宣傳。車展期間欄目將對(duì)車展情況進(jìn)行全面報(bào)道。

＊電視和媒體將對(duì)所有參展企業(yè)和參展車型進(jìn)行宣傳。

b、活動(dòng)方面：利用電視直播、車展尋寶活動(dòng)、最佳車型調(diào)查評(píng)選活動(dòng)、車模表演、汽車駕駛及保養(yǎng)知識(shí)宣傳、汽車知識(shí)問答等擴(kuò)大影響。

c、活動(dòng)層面：車展將邀請(qǐng)市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、汽車市場(chǎng)管理部門領(lǐng)導(dǎo)、保險(xiǎn)、銀行、汽車維修、裝修等相關(guān)待業(yè)人員參加。

策劃人：霸州廣播電視臺(tái) 楊彪2014年7月28日

第三篇：汽車欄目策劃方案

營(yíng)口電視臺(tái)《車行天下》廣告策劃

（據(jù)華商晨報(bào)、東北新聞網(wǎng)、北國(guó)新聞網(wǎng)－報(bào)道）2006年?duì)I口市私人汽車擁有量已達(dá)到8.1萬輛，平均每30人就擁有一輛私家車。人均汽車擁有量位列全省第一，按總量排名全省第三。私家車擁有量每年按35%速度遞增。營(yíng)口私家車市場(chǎng)前景無比廣闊。

《車行天下》將以電視專題欄目、DM雜志媒體、汽車專題網(wǎng)站、大型汽車展覽等方式全方位立體展示我市汽車市場(chǎng)。最權(quán)威的媒體、最快捷的信息、最全面的服務(wù)、最前沿的娛樂，必將對(duì)我市汽車經(jīng)銷、裝璜、維修、服務(wù)、汽車保險(xiǎn)、汽車信貸等相關(guān)產(chǎn)業(yè)起到巨大推動(dòng)作用。

一、《車行天下》電視欄目

1、（車市動(dòng)態(tài)）：報(bào)道國(guó)際、國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)，包括國(guó)家出臺(tái)的政策法規(guī)、國(guó)內(nèi)外汽車廠商的動(dòng)向，以及新車上市、車展等消息。讓觀眾從宏觀層面上了解汽車市場(chǎng)形勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)。

2、（試乘試駕）：可不定期地發(fā)布汽車經(jīng)銷商各種試乘試駕活動(dòng)或主持人通過試駕現(xiàn)場(chǎng)介紹汽車，并結(jié)合各款汽車的性能、外觀、構(gòu)造等方面進(jìn)行有系統(tǒng)地介紹各種車型的基本

知識(shí)。從而為廣大購(gòu)車者提供有用的資訊服務(wù)，成功地搭起

售車者和購(gòu)車者的橋梁。

3、（愛車有方）：聯(lián)合營(yíng)口汽車管理部門、各大汽車維修

廠家、裝璜公司、汽車駕校等單位分期介紹汽車主要的零部

件功能和汽車保養(yǎng)、裝璜配置、駕車注意事項(xiàng)等相關(guān)知識(shí)，也可聯(lián)合交通、保險(xiǎn)、銀行等部門就購(gòu)車手續(xù)、投保、按揭

貸款等相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹。

4、（車行報(bào)價(jià)）：以信息類的形式聯(lián)合市內(nèi)各大汽車專業(yè)

市場(chǎng)、汽車經(jīng)銷商定期發(fā)布各式新車、二手車價(jià)格、各項(xiàng)降

價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)以及各汽車維修廠家的相關(guān)信息。

5、（交通信息）：發(fā)布交管部門的駕駛員違章記錄；派出

專門記者在繁華路段拍攝違章行為；通過記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，增

強(qiáng)駕駛員的安全意識(shí)，并及時(shí)發(fā)現(xiàn)不合理的交通布局，提請(qǐng)

駕駛員注意并建議交管部門解決。

6、（有求必應(yīng)）：幫助駕駛員和購(gòu)車者解決信息、咨詢、投拆等方面難題。

7、（車事調(diào)查）：通過手機(jī)信息、網(wǎng)上投票、電話、表格、權(quán)威部門數(shù)據(jù)等方式不定期對(duì)我市汽車市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。包括

每月上牌量最多車輛品牌、投訴最多汽車品牌、最經(jīng)濟(jì)型汽

車品牌、最期待新車上市等。

8、（新手上路）：通過交管部門、汽車駕校等單位介紹新

手學(xué)車技巧、注意事項(xiàng)同。發(fā)布全市駕校學(xué)車信息。

9、（車友之家）：成立營(yíng)口《車行天下》車幫。介紹會(huì)員

與車的故事。

《車行天下》欄目還將通過開展“XX迎奧運(yùn) 試駕贏福娃”、最省油的司機(jī)、汽車模特大賽等活動(dòng)為營(yíng)銷商推動(dòng)汽車銷售欄目時(shí)長(zhǎng)：10分鐘

欄目定位：生活服務(wù)類新聞專題節(jié)目

欄目宗旨：關(guān)注交通出行 聚焦車界動(dòng)態(tài)

覆蓋范圍：通過有線網(wǎng)絡(luò)和無線發(fā)射交叉覆蓋營(yíng)口四區(qū)兩縣目標(biāo)受眾：18至65歲左右的愛車一族

播出時(shí)間：《車行天下》每天播出1期，首播一次，重播三次首播時(shí)間為每晚20:15 左右

重播時(shí)間為當(dāng)晚22：

39、次日早6：50和中午11：00各一次

二、《車行天下》DM雜志媒體

1、品牌定位——“就在你身邊的免費(fèi)汽車生活向?qū)В　?/p>

營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的取閱處、高級(jí)白領(lǐng)辦公桌上、賓館、酒店、酒吧，它總會(huì)適時(shí)的出現(xiàn)在你的眼前，只要你想休息一下的時(shí)候，不妨翻開它來放松一下精神吧。它會(huì)讓你了解最新的汽車潮流，它貼近你的生活，它幫助你提高生活品質(zhì)。它很快能成為你不可缺少的好朋友。除了占用你一點(diǎn)點(diǎn)的時(shí)間外它不會(huì)向你索取任何東西。

2、客戶和消費(fèi)者定位

主要客戶定位在與汽車生活相關(guān)的幾個(gè)行業(yè)，如汽車經(jīng)銷、汽車裝璜、汽車維修、汽車服務(wù)、汽車保險(xiǎn)、汽車信貸等。

20至50歲的工薪階層（20歲至35歲的是最具消費(fèi)欲望的人群，35至50歲是最具消費(fèi)實(shí)力的人群），他們是生活中最主要的消費(fèi)主體。

3、欄目設(shè)置

國(guó)內(nèi)新車 汽車動(dòng)態(tài) 國(guó)際新車 汽車導(dǎo)購(gòu) 汽車評(píng)測(cè)名車?yán)?熱點(diǎn)車型 新車圖庫(kù) 用車修車 互動(dòng)社區(qū)車友會(huì) 香車美女二手車 車與人

三、《車行天下》網(wǎng)站

1、品牌定位

全面系統(tǒng)的介紹營(yíng)口汽車行業(yè)企業(yè)。打造營(yíng)口唯一汽車信息總匯平臺(tái)。

2、欄目設(shè)置

車價(jià)快報(bào) | 汽車導(dǎo)購(gòu) | 新車關(guān)注 | 汽車評(píng)測(cè) | 圖文報(bào)道 | 汽車八卦 | 車市簡(jiǎn)報(bào) | 行業(yè)信息 | 廠商要聞 | 明星車聞 | 最新報(bào)價(jià) | 搜經(jīng)銷商 | 車型圖庫(kù) | 購(gòu)車問答 | 車型大全 | 論壇目錄 | 社區(qū)精華 | 學(xué)車日記 | 用車日記 | 車友交流 | 評(píng)車聊車 | 出游路書 | 維修改裝 | 香車美女 | 投訴

四、《車行天下》大型車展

1、車展規(guī)劃

每年一到兩次舉辦全市或全地區(qū)大型車展。展覽本著規(guī)模大、活動(dòng)多、宣傳廣、回報(bào)高的原則。

2、車展優(yōu)勢(shì)

A、宣傳方面：在舉辦車展的前2個(gè)月開始通過《車行天下》電視欄目、DM雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體進(jìn)行車展宣傳。車展期間欄目將對(duì)車展情況進(jìn)行全面報(bào)道。

＊電視和媒體將對(duì)所有參展企業(yè)和參展車型進(jìn)行宣傳。

B、活動(dòng)方面：利用電視直播、車展尋寶活動(dòng)、最佳車型調(diào)查評(píng)選活動(dòng)、車模表演、汽車駕駛及保養(yǎng)知識(shí)宣傳、汽車知識(shí)問答等擴(kuò)大影響。

C、活動(dòng)層面：車展將邀請(qǐng)市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、汽車市場(chǎng)管理部門領(lǐng)導(dǎo)、保險(xiǎn)、銀行、汽車維修、裝修等相關(guān)待業(yè)人員參加。

營(yíng)口《車行天下》傳媒

電話：1234567890

第四篇：欄目策劃

一、欄目背景

中國(guó)是四大文明古國(guó)之一，以德為先，德才兼?zhèn)湟恢笔侵袊?guó)人追求的。但就現(xiàn)在的社會(huì)現(xiàn)象來講，由于現(xiàn)代人的壓力越來越大，漸漸遺忘了我們心底應(yīng)該保有的那份“德”。俗話說：百善孝為先。尊重長(zhǎng)者，孝敬父母是中華民族的傳統(tǒng)美德。但是，這種美德在一些獨(dú)生子女的身上，已經(jīng)難得一見。據(jù)調(diào)查，針對(duì)“誰(shuí)是你最愛的人”這個(gè)問題，美國(guó)的1500多名中小學(xué)生的答案里父親排第一，母親排第二；日本的1300多名中小學(xué)生也將父母排在第一、二位；但在中國(guó)22所學(xué)校12000名學(xué)生的回答中，排名前十的答案里卻沒有父母。如何讓孩子學(xué)會(huì)關(guān)愛生命、關(guān)愛親人、關(guān)愛身邊的人，不僅成為目前德育教育中的重要課題，也說明在現(xiàn)代社會(huì)，古代的傳統(tǒng)美德正在悄然遺落。

近年來，在電視熒屏上，少有一種節(jié)目形態(tài)能夠如電視談話節(jié)目那樣搶盡風(fēng)頭。其中比較有影響的，如：中央電視臺(tái)的《實(shí)話實(shí)說》、《對(duì)話》、《藝術(shù)人生》，鳳凰衛(wèi)視的《時(shí)事開講》、《世紀(jì)大講堂》、《鏘鏘三人行》等，這些節(jié)目已經(jīng)形成了較為明確的定位，較為成熟的風(fēng)格以及較為穩(wěn)定的受眾群，它們正在以各自的方式發(fā)揮著自己的社會(huì)影響力。尤其對(duì)于社會(huì)問題和情感問題，談話類節(jié)目以其“快、鮮、活、多”的特點(diǎn)，全方位、多視角直面現(xiàn)實(shí)，剖析個(gè)案，解決問題。但這類節(jié)目?jī)?nèi)容多趨于男女感情，又過于煽情，使得談話節(jié)目也成為招致非議的一種電視節(jié)目形式。

二、欄目意義

從2006年9月10日教師節(jié)至今。一場(chǎng)由稀視文化主辦地名為“德行天下，從頭開始”的大型公益活動(dòng)拉帷幕，短短幾個(gè)月的時(shí)間里，足跡遍布廣東省幾十家學(xué)校，連續(xù)成功舉辦二十幾場(chǎng)。引起了社會(huì)上的強(qiáng)烈反響。Sina、sohu、yahoo、網(wǎng)易、《南方都市報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《深圳晶報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《北京晚報(bào)》及CCTV2早間《馬斌讀報(bào)》等近百家媒體和欄目都對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了深入報(bào)道和熱烈討論，專家們也用專業(yè)的眼光對(duì)活動(dòng)帶來的社會(huì)影響進(jìn)行了高度評(píng)價(jià)。但是，舉行一場(chǎng)成千上萬人的現(xiàn)場(chǎng)公益活動(dòng)，不僅耗費(fèi)人力物力，而且其影響效果和影響范圍也必然會(huì)受到一定的限制。因此，如何能夠借助電視傳媒的優(yōu)勢(shì)，從心理學(xué)地角度出發(fā)，以互動(dòng)性地談話欄目為形式，更好的通過德行教育改善現(xiàn)代社會(huì)父母和孩子之間的關(guān)系，構(gòu)建和諧的社會(huì)關(guān)系，成為我們策劃《聽媽媽的話》這個(gè)欄目的目的。

三、欄目名稱 《聽媽媽的話》

四、欄目宗旨

德行天下：感知、感動(dòng)、感恩

五、欄目定位

★

以德行教育為支點(diǎn)，以心理學(xué)技巧為方式，以時(shí)尚、品質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)的大型互動(dòng)性訪談節(jié)目

? 依據(jù)青少年心理發(fā)展特點(diǎn)，運(yùn)用心理學(xué)手法，設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容環(huán)節(jié)，幫助孩子梳理與父母和老師之間的情感，加強(qiáng)三方之間的溝通和理解，激發(fā)孩子正面向上的力量，從而實(shí)現(xiàn)身心和諧，家庭和諧，社會(huì)和諧的愿景。

? 因此，欄目的設(shè)立就是從心理學(xué)的角度出發(fā)，通過德行教育的方式，架起父母與孩子之間溝通的橋梁。

六、欄目創(chuàng)意

? “德行天下，從頭開始”作為一場(chǎng)大型的公益活動(dòng)，已經(jīng)在華南地區(qū)多個(gè)地市產(chǎn)生了轟動(dòng)性地影響。在此基礎(chǔ)上，《聽媽媽的話》通過提煉精華，剖析個(gè)案，來制作電視欄目，不僅有了充分的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，更有了準(zhǔn)確的受眾群體。

? 《聽媽媽的話》作為一檔從心理學(xué)角度出發(fā)的談話欄目，并不僅僅停留在主持人與嘉賓交談這種單一的狀態(tài)，而是發(fā)展成為以話題為主線，通過主持與嘉賓地談話、互動(dòng)，嘉賓與嘉賓地交流溝通，主持與觀眾互動(dòng)，集社會(huì)性、人文性、娛樂性和時(shí)尚型為一體的多元化欄目。

? 觀眾對(duì)談話欄目的要求也不僅限于現(xiàn)場(chǎng)沖擊這一層面，而是在現(xiàn)場(chǎng)具有震撼力的基礎(chǔ)上，還要在節(jié)目播出以后給觀眾思考性、指引性。《聽媽媽的話》將以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等多種形式對(duì)觀眾產(chǎn)生影響。

? 基于以上幾點(diǎn)，《聽媽媽的話》地欄目組成將是多版塊的，版塊設(shè)置上既有談話部分，又有互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，提示環(huán)節(jié)，可說是既有教育意義，又有娛樂性質(zhì)的綜合性欄目。

七、欄目綜述

名

稱：《聽媽媽的話》 時(shí)

長(zhǎng)：30~45分鐘 語(yǔ)

言：普通話 形

式：訪談、互動(dòng) 播出頻道：廣東衛(wèi)視

播出時(shí)間：周末晚上9：00~10：00

八、節(jié)目的整體思路

引入話題—嘉賓講述—主持人闡述—互動(dòng)—溝通—理解—愛的提示

九、主持人

由于談話節(jié)目的賣點(diǎn)是談話內(nèi)容，所以主持人的內(nèi)部質(zhì)素和外部表現(xiàn)力成為至關(guān)重要地環(huán)節(jié)。作為“德行天下，從頭開始”的大型公益活動(dòng)的愛心大使和心靈導(dǎo)師，擁有多年電視媒體主持經(jīng)歷的王倩倩會(huì)是欄目主持的不二人選。

王倩倩（Sandy）

★ 17歲發(fā)表詩(shī)歌，同年在全國(guó)電視節(jié)目主持人大賽中脫穎而出 ★ 1994年進(jìn)入廣東衛(wèi)視，被譽(yù)為廣東熒屏“五朵金花”

★ 2000年留學(xué)法國(guó)，并開始深入學(xué)習(xí)心理學(xué)，現(xiàn)為國(guó)家高級(jí)心理咨詢師 ★ 2006年策劃發(fā)起大型公益活動(dòng)“德行天下，從頭做起”在社會(huì)引起強(qiáng)烈反響 ★ 2007年獲得廣東衛(wèi)視時(shí)代主持新銳大獎(jiǎng)

十、嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾

考慮到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)與電視欄目的不同，節(jié)目開播前期將定位為平民參與的高品質(zhì)節(jié)目，嘉賓主要為普通父母和孩子（包括青少年和中年）。之后，可以根據(jù)實(shí)際情況擴(kuò)充明星版，邀請(qǐng)與話題有關(guān)地明星（如：周杰倫）作為嘉賓參與節(jié)目。

節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)觀眾限定在100人以內(nèi)，以各大中小學(xué)的家長(zhǎng)和孩子為主。

第五篇：欄目策劃

青島濱海學(xué)院電視節(jié)目策劃與撰稿論文《麻辣時(shí)評(píng)》欄目策劃方案

一、欄目策劃背景：

當(dāng)今社會(huì)，影響百姓生活的熱點(diǎn)新聞事件吸引著無數(shù)民眾的目光，也成為新聞傳媒搶奪受眾的戰(zhàn)場(chǎng)。但是，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道在極短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)給廣大受眾的是一個(gè)紛繁復(fù)雜的世界，傳媒為受眾提供的新聞信息以排山倒海之勢(shì)不停地沖向觀眾，以至于受眾沒有時(shí)間認(rèn)真思考、消化，廣大受眾如墜霧中，一片朦朧。這種報(bào)道沒有真正滿足受眾獲取知權(quán)、獲取知識(shí)得到啟發(fā)的需求，所以廣大受眾呼喚新聞深度報(bào)道以及背后的深刻啟示，新聞傳媒的深度報(bào)道及其評(píng)論是21世紀(jì)新聞傳播的必然要求，借此還可以激發(fā)國(guó)人關(guān)心國(guó)家大事的愛國(guó)情懷，增強(qiáng)民族凝聚力和向心力。

二、欄目名稱：《麻辣時(shí)評(píng)》

三、欄目定位：

區(qū)別于黨政新聞、純粹的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，它既具有新聞的必備要素，又以熱點(diǎn)新聞為突破口，以評(píng)論員時(shí)評(píng)為主要內(nèi)容，反映出節(jié)目從業(yè)人員力圖通過節(jié)目給受眾以正確的價(jià)值取向，倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任感。

四、欄目宗旨：

發(fā)掘社會(huì)熱點(diǎn)，深入基層調(diào)查，直言犀利時(shí)評(píng)，充當(dāng)人民喉舌。利用熱點(diǎn)新聞為突破口，挖掘新聞背后的新聞，揭露被掩蓋的的事實(shí)，揭示事件的本質(zhì)真相，通過深挖新聞背后的真相，用事實(shí)說話，通過深刻透徹的評(píng)論教化育人，給其行為以指南，同時(shí)提高節(jié)目的收視率，促進(jìn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的共贏。

五、受眾分析：

主要受眾：有文化知識(shí)的社會(huì)各階層

邊緣受眾：文化程度不高但對(duì)時(shí)事感興趣的人群

六、欄目特色：

該欄目以時(shí)評(píng)為主，內(nèi)部結(jié)構(gòu)形態(tài)是單一主題，層層深入，層層遞進(jìn)的邏輯順序，設(shè)固定的主持人，邀請(qǐng)相關(guān)話題領(lǐng)域的權(quán)威評(píng)論員，力求做到以小見大，由淺入深，形式多樣化，改變傳統(tǒng)念新聞評(píng)論形式，突出講新聞、評(píng)時(shí)事、重時(shí)風(fēng)的特點(diǎn)，使觀眾易于接受且喜聞樂見。

七、欄目時(shí)長(zhǎng)：40分鐘

八、播出時(shí)間：每周六晚19：40，一周一期

九、欄目形態(tài)：新聞事件及現(xiàn)象調(diào)查分析融合演播室評(píng)論

十、主持人風(fēng)格：辛辣犀利又不失輕松活潑

十一、欄目流程：

第一篇：最具爭(zhēng)議最熱點(diǎn)的新聞

引出本期節(jié)目的話題

第二篇：新聞背后的啟示

讓事實(shí)真相浮出水面，重點(diǎn)是評(píng)論員的犀利時(shí)評(píng)

第三篇：主持人作結(jié)

通過主持人對(duì)本期節(jié)目的總結(jié)，給大眾以行動(dòng)指南

十二、欄目宣傳推廣：

（1）在權(quán)威頻道的重要時(shí)段播放宣傳片

（2）主動(dòng)聯(lián)系相關(guān)行政管理部門，如：市政、保險(xiǎn)、交通、福利等，與其進(jìn)行專項(xiàng)新聞信息合作

（3）本期播完，預(yù)播下期節(jié)目主要內(nèi)容，每個(gè)人都是新聞線索的發(fā)現(xiàn)者，讓觀眾參與節(jié)目