第一篇：2014年中國投資、消費和外貿(mào)形勢預(yù)測

2014年中國投資、消費和外貿(mào)形勢預(yù)測

如何看待2014年的中國經(jīng)濟？目前市場比較一致的預(yù)期是2014年經(jīng)濟增速明顯低于今年，CPI則明顯高于今年，市場資金高企。對此筆者并不認(rèn)同。

經(jīng)濟增速：與今年持平甚至略高

在討論經(jīng)濟增速之前，我們需要對投資、消費和外貿(mào)進(jìn)行簡單預(yù)測。

關(guān)于投資，大多數(shù)預(yù)測者認(rèn)為2014年的固定資產(chǎn)投資增速略低于今年，其理由在于基礎(chǔ)設(shè)施投資增速難以為繼。從十八屆三中全會《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》來看，2014年結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和去產(chǎn)能化將推進(jìn)較快，因此傳統(tǒng)制造業(yè)投資和工業(yè)增加值增速放緩的可能性較大。此外，房地產(chǎn)投資在2014年很可能逐季回落，銷售面積和金額均將平淡無奇。在此背景下，中國的基礎(chǔ)設(shè)施投資尤其是指向生態(tài)修復(fù)、交通樞紐和服務(wù)的投資，很可能通過設(shè)立專門的基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行得以強化。綜合基建、房地產(chǎn)和制造業(yè)投資三大塊，最悲觀的預(yù)期2014年投資增速也將維持在18%以上，對GDP可能會帶來少增0.3個百分點的影響。

關(guān)于消費，2013年消費之所以不盡如人意，就在于政府厲行節(jié)約的風(fēng)暴和房地產(chǎn)產(chǎn)銷旺盛，兩者都抑制了消費的增長。2014年這兩大因素對消費的抑制作用將明顯弱化，因此對消費溫和回暖可寄予較高期望。

關(guān)于外貿(mào)，我們相對樂觀。在美國不斷強化跨大西洋、跨太平洋貿(mào)易和投資合作的壓力下，WTO的多哈回合談判獲得進(jìn)展的可能性較大。中國和原獨聯(lián)體、中東歐和東亞的諸多貿(mào)易和投資計劃，都有可能使得2014年全球貿(mào)易擺脫保護(hù)主義的軌跡，重新恢復(fù)活力。因此約10%的外貿(mào)增速應(yīng)可樂觀預(yù)期。

綜合上述投資、消費和外貿(mào)，中國經(jīng)濟增長在2014年存在維持和今年相若甚至略高的可能性，即增速在7.7%~7.8%。外部環(huán)境也給中國經(jīng)濟增長提供了寬松氛圍，日美經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇，歐洲經(jīng)濟擺脫衰退后微弱復(fù)蘇是大概率事件。內(nèi)部環(huán)境也使中國政府不太可能將增長預(yù)期從7.5%調(diào)降至7.0%，新近三中全會再度強調(diào)了發(fā)展是解決所有問題的關(guān)鍵，鼓舞信心也需要維持中高速的增長以引導(dǎo)調(diào)控預(yù)期。

CPI:可控性較強

在討論物價變動之前，我們需要對翹尾因素、食品和能源價格走勢進(jìn)行簡單預(yù)測。中國的物價走勢有一個奇怪的規(guī)律，即在過去10年，翹尾因素決定當(dāng)年物價基本走勢。2014年CPI的翹尾因素較之今年上升0.3個百分點，經(jīng)驗分析的結(jié)論是，2014年中國CPI可能在3.0%~3.1%間，較今年物價略有回升。對通脹走勢不必太悲觀。

食品價格是影響物價的重要因素，幸運的是，過去3年，全球糧食持續(xù)豐收且處在價格低位，中國糧食創(chuàng)造了連續(xù)十年增收的奇跡，這種大格局顯示，至少在2014年糧食價格不會嚴(yán)重威脅中國的物價水平。如果中國能在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程方面、在糧食安全觀和進(jìn)口政策方面更開明的話，中國有可能在穩(wěn)定國內(nèi)糧價、改善生態(tài)、加深和主要糧食出口國的經(jīng)貿(mào)合作三方面取得多贏。

能源價格波動也令人關(guān)注。同樣幸運的是，美國已成為全球原油最大生產(chǎn)國以及成品油的凈出口國。在進(jìn)入秋冬季后，全球油價不升反降，不僅顯示了能源領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步，也顯示出能源需求仍不強勁。預(yù)期2014年除了天然氣價格存在上漲壓力外，能源總體上不太構(gòu)成對物價的威脅。

綜合上述翹尾、糧食和能源價格，2014年中國的通脹可控性較強，其中3~6月份物價相對較高。只是在市政水、電、燃?xì)獾裙檬聵I(yè)價格以及生態(tài)補償價格方面，可能會略微推升物價。

流動性的數(shù)量與價格

在討論2014年流動性的數(shù)量和價格之前，我們需要對內(nèi)外部的財政貨幣政策進(jìn)行簡要預(yù)測。

就外部而言，美聯(lián)儲的量化寬松何時退出會影響全球的流動性狀況。目前看來2014年下半年美聯(lián)儲也許會謹(jǐn)慎嘗試量寬退出。目前全球貨幣當(dāng)局都在為此進(jìn)行調(diào)整。例如美聯(lián)儲和西方七國央行將原先的短期貨幣互換協(xié)議修正為長期貨幣互換協(xié)定，這穩(wěn)定了全球流動性的基本格局。例如包括香港金融管理局在內(nèi)的不少貨幣當(dāng)局都強調(diào)負(fù)債的重要性，并提升了流動性要求。量寬退出對流動性的沖擊將持續(xù)存在。

就內(nèi)部而言，筆者預(yù)期2014年信貸新增額可能達(dá)到10萬億元，同時社會融資規(guī)模也將繼續(xù)平穩(wěn)擴張。因此流動性的數(shù)量方面相對平穩(wěn)。十八屆三中全會也提出，財稅體制改革將嘗試政府債務(wù)的跨年度平衡。這意味著至少從中央政策層面更多的是關(guān)注債務(wù)余額管理，而不再是受制于《預(yù)算法》的年度預(yù)算赤字或黑字。目前中央政府的內(nèi)債余額約4萬億元，外債余額約7000億美元，債務(wù)對GDP的占比約為16%，如果不考慮國企和地方政府的或明或暗的各類債務(wù)，中央政府的負(fù)債情況尚好。估計2014年財政預(yù)算赤字可從今年的1.2萬億元略微上升至1.5萬億元。因此，就流動性數(shù)量而言大致穩(wěn)定。

但就流動性價格而言，需予以警惕。在貨幣供應(yīng)量大致平穩(wěn)的前提下，經(jīng)濟增速和流動性價格高度正相關(guān)。例如2011年到今年二季度，經(jīng)濟增速不斷下滑，市場流動性價格總體上也隨之下滑，這顯示了實體經(jīng)濟運行趨弱時，資金需求也趨弱。2013年三季度之后，市場流動性價格有所上行，這部分是增長企穩(wěn)所致，但我們認(rèn)為這還包含著另外3個隱含因素的沖擊：一是無風(fēng)險利率的上升；二是利率市場化加速發(fā)酵；三是量寬退出陰魂不散。

關(guān)于無風(fēng)險利率的上升，典型體現(xiàn)在中國國債中標(biāo)利率不斷上升至接近5%的水平，顯示作為國債最大買家的商業(yè)銀行和保險資金對持續(xù)購入國債熱情不高。另外，在實體經(jīng)濟方面普遍存在的輕資產(chǎn)、高流轉(zhuǎn)的傾向，也顯示了實業(yè)家風(fēng)險容忍度再度下降。但考慮到次貸危機后，即便10年期美國國債和長期通脹率的差異也在1.5個百分點左右，因此期待2014年國債利率明顯下行是不現(xiàn)實的。

關(guān)于利率市場化的持續(xù)發(fā)酵，不僅突破利率管制的金融產(chǎn)品日益龐大，同時利率市場化也將觸及繼續(xù)深化存款利率改革的硬核。加之資本補充渠道匱乏和信貸資產(chǎn)證券化遲緩，利率市場化對存貸款兩側(cè)利率的推高作用難以遏制。預(yù)期2014年央行不會繼續(xù)放寬存款利率浮動的上限，但可能通過CD以及銀行理財產(chǎn)品來深化利率市場化。

關(guān)于量寬退出，很可能美聯(lián)儲也不清晰其最終在債券市場上買入、賣出的總量，以及美聯(lián)儲自身能夠承受的損失上限。這將迫使各國央行改善流動性管理，重視潛在的通脹和利率上行壓力。市場對量寬退出的擔(dān)心可能隨著美聯(lián)儲的每次議息會議而周期性發(fā)作。

結(jié)合對流動性數(shù)量和價格的相關(guān)因素，筆者認(rèn)為，盡管2014年經(jīng)濟增速和投資增速使信貸需求大體平穩(wěn)，但影響資金價格的內(nèi)外部風(fēng)險預(yù)期在上升，致使流動性價格亦將持續(xù)上升。筆者對2014年中國宏觀經(jīng)濟的整體勾勒是：2014年中國經(jīng)濟增長和CPI均較2013年穩(wěn)中略升，且呈前高后低的格局；流動性數(shù)量尚好但價格略高，且呈前低后高的格局。考慮到這樣的增長、通脹和流動性格局，2014年的銀行業(yè)財務(wù)回報可能更為黯淡，且將加速洗牌；房地產(chǎn)銷售面積和金額不低，但房企整體盈利將遜色于2013年。

第二篇：上半年固定資產(chǎn)投資形勢分析及全年預(yù)測

上半年固定資產(chǎn)投資形勢分析及全年預(yù)測 徐策 原創(chuàng) | 2010-09-14 09:36 | 投票編輯推薦

標(biāo)簽： 固定資產(chǎn)投資 全年預(yù)測

上半年固定資產(chǎn)投資形勢分析及全年預(yù)測(課題組；8月31日)

文章作者：課題組作者單位：國家信息中心

上半年，固定資產(chǎn)投資增速呈逐步放緩態(tài)勢，基本符合宏觀調(diào)控的預(yù)期方向。下半年，投資增速將繼續(xù)穩(wěn)步回落，但由于企業(yè)投資信心回升、“新非公36條”及其細(xì)則出臺、新的區(qū)域發(fā)展格局初步形成以及金融環(huán)境仍然比較寬松等因素的支持，投資不會出現(xiàn)大幅回落。下半年，固定資產(chǎn)投資領(lǐng)域存在多重兩難問題，投資調(diào)控仍然十分復(fù)雜，政策不宜有大的調(diào)整，要注重政策的靈活性和針對性，促進(jìn)投資和國民經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展。

綜合多重因素，我國下半年固定資產(chǎn)投資將穩(wěn)步回落，預(yù)測全年全社會固定資產(chǎn)投資完成273775億元，增長21.8％，其中城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資完成237301億元，增長22.2％，房地產(chǎn)投資完成46492.5億元，增長26.8％。

上半年固定資產(chǎn)投資增速逐步放緩

上半年，全社會固定資產(chǎn)投資114187.4億元，同比增長25％，較一季度回落0.6個百分點，較上年同期回落8.5個百分點；扣除物價因素，上半年投資實際增長21.7％，較一季度回落1.54個百分點，較上年同期回落15.3個百分點，回落態(tài)勢更為明顯。上半年，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資98047億元，同比增長25.5％，增幅同比回落8.1個百分點。投資增速從高位回落，導(dǎo)致投資貢獻(xiàn)率由去年94.6％下滑至今年上半年的59.1％，符合宏觀調(diào)控預(yù)期。但上半年城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資累計同比增速比2000-2007年各年同期平均增速25.41％高0.09個百分點，這說明當(dāng)前城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資增速仍處于較高水平。

上半年，六大高載能行業(yè)完成投資14634億元，同比增長16.3％，增速同比回落9.3個百分點，比一季度回落0.3個百分點。有色金屬冶煉及壓延業(yè)、黑色金屬冶煉及壓延工業(yè)同比分別增長34.2％和9.4％，比一季度放緩7.8和12.6個百分點；非金屬礦物制品業(yè)增長31％，比一季度放緩3.6個百分點；化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè)增長17.3％，比一季度加快1個百分點。

盡管高載能行業(yè)投資有所回落，但投資的重工業(yè)化傾向仍然較為明顯。重化工業(yè)投資占城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資比重連年上升。上半年重化工業(yè)投資為22.3％，高于2004-2007年同期均值20.8％的水平，2008-2010年同期重化工業(yè)投資比重保持在22.8％左右，盡管今年上半年該比重有所降低，但投資的重工業(yè)化傾向仍然顯著。

進(jìn)入2010年以來，房地產(chǎn)投資一直保持增長態(tài)勢。上半年，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資19747億元，同比增長38.1％，較1-5月回落0.1個百分點。當(dāng)前房地產(chǎn)投資增速仍然處于歷史高位，比2004-2007年同期均值高17.1個百分點。房地產(chǎn)占城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資比重有所下降，由1-2月份的27.5％下降至上半年的24.2％，但與2004-2007年同期平均值一致。上半年房地產(chǎn)投資的貢獻(xiàn)率為32.1％，遠(yuǎn)高于2004-2007年同期平均值22％的水平。因此，從目前看，房地產(chǎn)仍是拉動投資的重要力量。

上半年，地方項目投資90604億元，增速為26.7％，較一季度回落1.5個百分點，且低于2003-2007年同期均值7.06個百分點。從地方項目投資占比看，地方項目占比由年初的90.6％上升至上半年的92.4％，高于2003-2007年同期均值88.4％的水平，表明固定資產(chǎn)投資向地方項目傾斜的趨勢仍然明顯。

上半年，內(nèi)資企業(yè)投資62261億元，同比增長27.6％；港澳臺商投資2270億元，增長14.7％；外商投資2539億元，增長2.3％。內(nèi)資企業(yè)增長是投資增長的主要力量，上半年內(nèi)資企業(yè)投資占城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資比重為92.83％，高于2003-2007年的同期平均值89.24％。盡管港澳臺投資和外商投資企業(yè)投資增速均連續(xù)回升，但其恢復(fù)速度及規(guī)模均較小，所以內(nèi)資企業(yè)是支持投資高位運行的重要力量。

內(nèi)資企業(yè)投資中，國有及國有控股單位投資增速大幅下滑，且占比不斷下降，而民間投資占比不斷上升，由年初的51.38％上升至上半年的55.55％。與去年同期相比高2.1個百分點，并且高于2003-2007年同期均值2.5個百分點。這表明，當(dāng)前我國民間投資正處于“接棒”政府投資的過程之中，投資可持續(xù)性有所增強。

固定資產(chǎn)投資遇到多重“兩難”問題

2010年是國民經(jīng)濟運行最為復(fù)雜的一年，宏觀經(jīng)濟面臨多重兩難選擇，固定資產(chǎn)投資領(lǐng)域同樣存在多重兩難選擇問題。

首先，房地產(chǎn)行業(yè)作為拉動投資增長的主要力量與抑制資產(chǎn)價格泡沫之間的“兩難選擇”。

為應(yīng)對本輪國際金融危機，在一系列刺激政策和優(yōu)惠政策措施的作用下，房地產(chǎn)投資成為拉動經(jīng)濟增長的重要力量。但由于制度、體制以及政策等多重因素，房地產(chǎn)價格出現(xiàn)新一輪的瘋狂飆升，資產(chǎn)泡沫風(fēng)險不斷聚集。如果任其發(fā)展，勢必將造成泡沫破滅，甚至可能引發(fā)金融危機的風(fēng)險。而且，房地產(chǎn)價格過快上漲已經(jīng)不僅僅是一個經(jīng)濟問題，更是一個影響廣大人民群眾生活和社會穩(wěn)定的問題?；谶@種考慮，4月17日《國務(wù)院關(guān)于堅決遏制部分城市房價過快上漲的通知》（新國十條）發(fā)布。新國十條發(fā)布后，住房交易量急劇下滑，房地產(chǎn)價格快速上漲的勢頭得到基本控制，與此同時，股票市場以地產(chǎn)股和銀行股引領(lǐng)大幅下跌。盡管房地產(chǎn)投資仍然保持高位，但投資者對房地產(chǎn)市場的預(yù)期已經(jīng)發(fā)生了改變。

隨著房地產(chǎn)新政的效果不斷顯現(xiàn)，房地產(chǎn)投資將很有可能出現(xiàn)下滑。而這將導(dǎo)致兩個主要后果，第一，固定資產(chǎn)投資增速下滑，一方面房地產(chǎn)投資對整個投資的貢獻(xiàn)率較高，房地產(chǎn)投資下滑將直接下拉投資增長；另一方面，房地產(chǎn)行業(yè)具有相當(dāng)長的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，房地產(chǎn)投資的下滑勢必影響這些行業(yè)的投資，進(jìn)而間接地下拉投資增速；第二，房地產(chǎn)市場趨冷，土地流標(biāo)現(xiàn)象開始再現(xiàn)，勢必導(dǎo)致地方政府的土地出讓金減少，使地方政府資金配套能力有所下降，巨大的融資缺口難以得到有效彌合，這不僅將會下拉投資增速，還增大了出現(xiàn)“爛尾工程”和銀行壞賬率提高等金融風(fēng)險。

其次，完成“十一五”節(jié)能減排目標(biāo)與實現(xiàn)投資平穩(wěn)增長之間也存在“兩難選擇”。

在應(yīng)對危機的過程中，由于重化工項目多是資金密集型行業(yè)，對拉動投資的效果較為明顯，因此各個地方紛紛上馬此類項目。這使得當(dāng)前投資中耗能高污染重的重工業(yè)項目較多，節(jié)能減排的壓力不斷增大，不利于固定資產(chǎn)投資結(jié)構(gòu)與效益的優(yōu)化和改善，更不利于加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?！笆晃濉鼻八哪耆珖鴨挝粐鴥?nèi)生產(chǎn)總值能耗累計下降15.6％，但完成“十一五”降低20％左右的目標(biāo)仍然十分艱巨，特別是今年一季度，電力、鋼鐵、有色、建材、石油化工、化工等6大高載能行業(yè)加快增長，全國單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗上升3.2％，大大增加了后三個季度的工作壓力。國務(wù)院要求嚴(yán)控高耗能、高排放項目，確?！笆晃濉惫?jié)能減排任務(wù)實現(xiàn)。政策發(fā)布實施后，占城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資的40％左右六大高載能行業(yè)投資放緩，帶動城鎮(zhèn)投資出現(xiàn)下滑。在政策作用下，上半年單位GDP能耗同比上升0.09％，規(guī)模以上工業(yè)單位增加值能耗同比降低1.25％，節(jié)能減排壓力有所緩解。然而，當(dāng)前我國正處于重工業(yè)化階段，投資的高耗能、高排放具有一定的階段必然性。因此，“節(jié)能減排”目標(biāo)的實現(xiàn)是以投資放緩為代價的。顯然，穩(wěn)定投資增長和實現(xiàn)節(jié)能減排目標(biāo)之間也存在“兩難選擇”。

第三，控制地方政府融資平臺風(fēng)險與保障地方政府投資平穩(wěn)運行之間的“兩難選擇”。

為應(yīng)對國際金融危機，地方政府融資平臺成為緩解地方政府資金不足的有效手段，在加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及應(yīng)對國際金融危機沖擊中發(fā)揮了積極作用。但也出現(xiàn)了一些亟須高度關(guān)注的問題，主要包括，融資平臺公司舉債融資規(guī)模迅速膨脹，運作不夠規(guī)范；地方政府違規(guī)或變相提供擔(dān)保，償債風(fēng)險日益加大；部分銀行和金融機構(gòu)風(fēng)險意識薄弱，對融資平臺公司信貸管理缺失等。商業(yè)銀行截至今年6月末的地方融資平臺貸款達(dá)7.66萬億元，存在嚴(yán)重償還風(fēng)險的貸款占比23％，意味著融資平臺貸款的風(fēng)險敞口約在 1.5萬億元。2010年6月，中央為有效防范財政金融風(fēng)險，加強對地方政府融資平臺公司管理，發(fā)出了《國務(wù)院關(guān)于加強地方政府融資平臺公司管理有關(guān)問題的通知》。從短期看，加強地方融資平臺公司管理將會在一定程度上削弱地方政府的融資能力，影響地方項目投資的增速。這也是地方政府投資調(diào)控的“兩難選擇”。

第四，地方政府“大干快上”與中央政府“調(diào)整投資結(jié)構(gòu)”之間的“兩難選擇”。

今年是“十一五”的收官之年，從中央到地方都在制定“十二五”規(guī)劃，地方政府投資熱情仍然較高，在制定規(guī)劃時，或是強調(diào)自身正處于高投資、高積累的發(fā)展階段，或是依托“國家綜合配套改革試驗區(qū)”和新型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)試點以及“地方發(fā)展規(guī)劃”等平臺大幅提高投資率。另外，當(dāng)前新興能源產(chǎn)業(yè)正在迎來新一輪高潮，有些地方政府不顧發(fā)展條件“大干快上”，“占領(lǐng)新型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)制高點”，很有可能產(chǎn)生重復(fù)建設(shè)和產(chǎn)能過剩，而實際上并沒有在技術(shù)上取得突破，引進(jìn)和發(fā)展的仍然是較為落后的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，增大了未來經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的難度。顯然，地方政府在貫徹中央精神和規(guī)劃自身經(jīng)濟發(fā)展的雙重目標(biāo)之間存在著“兩難選擇”。存在這種兩難主要是由于以下幾方面原因，第一，我國區(qū)域發(fā)展不均衡，各地區(qū)發(fā)展階段和比較優(yōu)勢的確有所不同，因此，中央與地方在目標(biāo)上出現(xiàn)不一致在所難免；第二，地方政府科學(xué)的政績觀尚未完全確立，投資對于拉動GDP增長的效果極為明顯，更容易顯示政績；第三，當(dāng)前國民經(jīng)濟復(fù)蘇仍存在較大不確定性，確保經(jīng)濟增長仍然是眾多矛盾的主要方面，很多地方政府希望借此時機通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)改善未來發(fā)展條件和環(huán)境，或者通過發(fā)展新能源、新材料、環(huán)保等產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點，進(jìn)而爭取快速發(fā)展，實現(xiàn)“彎道超車”。

下半年以及全年固定資產(chǎn)投資預(yù)測

總體而言，在多項宏觀調(diào)控政策作用下，下半年我國固定資產(chǎn)投資增速將有所放緩，但由于仍有不少有利于投資增長的積極因素，投資增速下降幅度不會太大，總體上符合宏觀調(diào)控的基本方向。

不利于投資增長的主要因素有：第一，中央嚴(yán)格控制新開工項目的政策逐步發(fā)揮作用，使政府投資項目逐漸減少；第二，房地產(chǎn)新政效果進(jìn)一步顯現(xiàn)對下半年房地產(chǎn)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資形成抑制；第三，嚴(yán)格控制“兩高一資”和過剩產(chǎn)能、淘汰落后產(chǎn)能等圍繞實現(xiàn)節(jié)能減排任務(wù)的一系列政策將對相關(guān)投資形成抑制作用；第四，清理整頓地方政府融資平臺政策進(jìn)一步細(xì)化和落實將限制地方投資增速。

有利于投資增長的主要因素有：第一，企業(yè)利潤快速回升，帶動企業(yè)投資信心不斷恢復(fù)；第二，為保障四萬億投資計劃項目的順利進(jìn)行，要求投資保持一定的速度；第三，利息率與房地產(chǎn)投資資本金比例等關(guān)鍵性政策尚未調(diào)整，總體上投資資金環(huán)境仍然寬松；第四，“新非公36條”及其細(xì)則的出臺，拓寬了民間資本投資領(lǐng)域，為投資增長注入新的動力；第五，區(qū)域發(fā)展新格局的形成也將為今年投資增長作出貢獻(xiàn)。

促進(jìn)投資平穩(wěn)運行的對策建議

下半年，要全面落實中央已經(jīng)出臺的一系列宏觀調(diào)控政策，并由側(cè)重短期宏觀調(diào)控逐步轉(zhuǎn)換到側(cè)重中長期宏觀管理，更加注重政策的靈活性和針對性，促進(jìn)投資和國民經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展。

首先，落實鼓勵民間投資的政策，促進(jìn)投資平穩(wěn)健康發(fā)展。盡快建立起鼓勵民間投資的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范。進(jìn)一步拓寬民間融資渠道，在間接融資方面，應(yīng)鼓勵發(fā)展面向中小企業(yè)融資的民間銀行，同時鼓勵大型商業(yè)銀行增加對民營業(yè)務(wù)的融資服務(wù)。在直接融資方面，應(yīng)支持中小企業(yè)進(jìn)行內(nèi)源性融資，進(jìn)而向社會定向募集股份和發(fā)行債券，支持發(fā)展私募股權(quán)投資基金，為中小企業(yè)提供融資平臺。規(guī)范民營企業(yè)相關(guān)稅法，做到民營企業(yè)與國企、外企在稅種和稅率上具有相同待遇，堅決打擊壟斷勢力對民間投資和民營經(jīng)濟的限制。

其次，擴大服務(wù)業(yè)投資，走新型工業(yè)化道路。重工業(yè)投資快速發(fā)展的格局不可持續(xù)，而且面臨著資源和環(huán)境的嚴(yán)格限制和約束。但與此同時，我國當(dāng)前還必須通過投資來實現(xiàn)經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展、就業(yè)率提高以及民生的改善。我們必須走一條資源節(jié)約、環(huán)境友好的新型工業(yè)化道路。

第三，樹立科學(xué)政績觀，充分考慮區(qū)域差異，差別實施投資調(diào)控。擴大民生改善、居民收入增長、就業(yè)率提高、節(jié)能減排等指標(biāo)在干部考核體系中的權(quán)重，弱化GDP指標(biāo)的權(quán)重，促使地方政府對地方經(jīng)濟社會發(fā)展進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。與此同時，也要充分考慮到我國區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展不平衡的現(xiàn)實，根據(jù)不同地區(qū)發(fā)展階段和比較優(yōu)勢，有區(qū)別地進(jìn)行投資調(diào)控。

第四，穩(wěn)定房地產(chǎn)價格預(yù)期，促進(jìn)房地產(chǎn)市場長期健康發(fā)展。保持房地產(chǎn)適度的投資規(guī)模，擴大房地產(chǎn)供給。決不能簡單壓制房地產(chǎn)投資，其結(jié)果不但不能降低房價，相反還將進(jìn)一步推高房價。應(yīng)注重房地產(chǎn)投資的結(jié)構(gòu)，鼓勵滿足“剛性需求”的中小戶型的房地產(chǎn)開發(fā)投資。（執(zhí)筆：徐策）

第三篇：中國經(jīng)濟發(fā)展形勢分析與預(yù)測

中國經(jīng)濟發(fā)展形勢分析與預(yù)測

090220139營銷0903易先文

摘要：當(dāng)前，全球面對自20世紀(jì)30年代以來最嚴(yán)重的金融沖擊，國際金融市場動蕩

加劇，世界經(jīng)濟正在明顯下滑，加之國內(nèi)突發(fā)自然災(zāi)害，對中國經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

本文分析了近幾年來中國經(jīng)濟發(fā)展的基本情況,對未來中國經(jīng)濟形勢進(jìn)行了預(yù)測,并得出宏

觀形勢上的判斷：在新形勢下要把促進(jìn)經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展作為當(dāng)前宏觀調(diào)控的重點，并要

抓住機遇轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式。要實施適度擴張的財政政策和靈活審慎的貨幣政策，減緩和

抵御外部沖擊造成的不利影響，積極擴大內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展。

關(guān)鍵詞：國民經(jīng)濟宏觀調(diào)控預(yù)測

近幾年來，中國經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。由美國次貸危機

引發(fā)的全球金融危機不斷發(fā)展，世界經(jīng)濟增速顯著放緩；國內(nèi)發(fā)生了年初的南方冰雪低溫

災(zāi)害和四川汶川特大地震災(zāi)害，使災(zāi)區(qū)人民的生命財產(chǎn)遭受重大損失。盡管國際經(jīng)濟形勢

發(fā)生了重大變化，對中國經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了較多的不利影響，但由于我們高度重視農(nóng)業(yè)特

別是糧食生產(chǎn)，綜合運用多種政策工具，較好地把握了宏觀調(diào)控的重點、節(jié)奏和力度，中

國經(jīng)濟總體上保持了增長速度較快、價格漲幅趨緩、結(jié)構(gòu)有所改善的較好態(tài)勢。

2007年以來的美國次貸危機正在演變成一場深刻的金融危機，并正往實體經(jīng)濟蔓延,初步顯露出演變?yōu)榻?jīng)濟危機的征兆。在經(jīng)濟全球化背景下，我國經(jīng)濟難以獨善其身，從而

增強了國民經(jīng)濟運行的不確定性和不穩(wěn)定性。金融危機使各國需求大幅放緩，中國出口必

然受到影響。作為長期以來拉動中國經(jīng)濟的“馬車”,出口的下滑對經(jīng)濟影響巨大，并表

現(xiàn)為工業(yè)增長速度的持續(xù)下降，1~9月全國工業(yè)增加值增長10.5%，回落3.0個百分點。

2008年下半年以來，沿海地區(qū)的進(jìn)出口、工業(yè)企業(yè)的增長速度，以及工業(yè)的效益出現(xiàn)了較

為明顯的下行趨勢。

國民經(jīng)濟增長的減緩在金融和財稅兩個方面得到了明顯的反映。2008年9月，M1增

速繼續(xù)下降，僅為9.4%，同期的M2增速降至15.3%，也保持著逐步下行的趨勢。中長期

貸款的減少主要源于居民房貸需求的下降，反映出房地產(chǎn)市場低迷的影響。現(xiàn)金、活期存

款增速下降，資金定期化趨勢加強，間接表明企業(yè)擴大生產(chǎn)經(jīng)營的步伐放慢，另一方面也

反映出物價上漲的壓力在減弱。從稅收情況來看，9月稅收收入增速下滑非常嚴(yán)重，同比

增速只有2.5%，將影響國家經(jīng)濟的調(diào)控能力和發(fā)展?jié)摿ΑＣ鎸鴥?nèi)外一系列不利因素，黨

中央、國務(wù)院沉著應(yīng)對，果斷決策，適時調(diào)整宏觀調(diào)控政策的方向、重點和力度，在嚴(yán)峻的國際國內(nèi)環(huán)境中保持了中國經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的基本面。無論是年初確定的“雙防”方

針還是年中調(diào)整的“一保一控”方針，我國始終將控制物價過快上漲作為2008年宏觀調(diào)

控主要目標(biāo)之一，采取綜合措施全面控防通貨膨脹。在國內(nèi)外不利因素影響下，我國經(jīng)濟

連續(xù)減速，經(jīng)營困難的企業(yè)和行業(yè)不斷增多。黨中央、國務(wù)院及時將“防止經(jīng)濟由偏快轉(zhuǎn)

向過熱”的政策取向調(diào)整為“保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展”的新目標(biāo)，及時出臺了多項微調(diào)措

施，促進(jìn)下半年三大需求出現(xiàn)積極變化。然而在2008年的經(jīng)濟運行中也出現(xiàn)許多新矛盾和新問題。價格上漲壓力尚未根本緩解，企業(yè)成本上升和外需明顯收縮使部分行業(yè)和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難加大；證券市場股指調(diào)整幅度過大和成交低迷，房地產(chǎn)市場觀望氣氛濃厚；能源資源價格形成機制改革不到位，煤電油氣運短期供求矛盾十分突出；資本跨境流動使我國貨幣流動性過剩壓力不減，但中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營資金又十分緊張；制約農(nóng)民持續(xù)增收的不利因素較多，服務(wù)業(yè)發(fā)展仍然面臨諸多體制性障礙；在周期性和結(jié)構(gòu)性調(diào)整雙重壓力下，經(jīng)濟下行風(fēng)險加大。

投資是經(jīng)濟增長的基本力量，2010年中國政府的四萬億投資計劃對中國保八的增長目標(biāo)起到了至關(guān)重要的作用。四萬億投資計劃正好符合中國區(qū)域均衡協(xié)調(diào)發(fā)展的政治需要，東、中、西三大地帶都各得其所，根據(jù)自身的需要進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的升級換代。從區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的角度，四萬億投資計劃對中國中部和西部地區(qū)更具有非凡的意義，拉開了中國中部和西部進(jìn)入快速工業(yè)化進(jìn)程的通道，以交通基礎(chǔ)設(shè)施為主要內(nèi)容的四萬億投資計劃極大地改善著中國中西部地區(qū)的工業(yè)化城市化前提。從今年GDP增速看，中部和西部的發(fā)展速度明顯快于東部沿海經(jīng)濟相對發(fā)達(dá)地區(qū)。四萬億投資計劃對中國未來經(jīng)濟的影響最為深遠(yuǎn)，已經(jīng)形式的項目在2010年將產(chǎn)生最直接的帶動效應(yīng)，這也是中國經(jīng)濟2010年實現(xiàn)穩(wěn)定增長最確定的主導(dǎo)因素。近30年中國經(jīng)濟的增長，很大程度是通過出口來實現(xiàn)的，2008年下半年的形勢使中國出口急速下滑。于是提高出口退稅率，盡可能保證出口企業(yè)正常運行成了經(jīng)濟保增長，社會保就業(yè)的必須性選擇。但出口退稅受益最大的不是中國傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)如紡織服裝、家電等產(chǎn)品，而是以資源消耗為特征的鋼鐵有色電子器件等行業(yè)。進(jìn)入2009年6月后，中國傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)如服裝紡織等產(chǎn)品重新出現(xiàn)大量訂單，一時間珠三角從出口難轉(zhuǎn)而大呼招工難。這本質(zhì)上反映了中國政府決策層對中國經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)走向把握不準(zhǔn)，沒能正確地利用自身的優(yōu)勢。

社會財富的分配不公正已經(jīng)成為中國各種社會矛盾的總根源，也是中國居民消費潛力不能得到釋放的總根源。中國政府在2009年顯然對此進(jìn)行了卓有成效的探索，不僅很好地提升了居民的消費水平，更有意義的是促進(jìn)了中國民主政治的進(jìn)程。中國政府的做法再一次證明，沒有純粹的經(jīng)濟，經(jīng)濟永遠(yuǎn)與政治相伴面生。最具普適意義的民生政策是農(nóng)村醫(yī)保、社保的推出，讓農(nóng)村居民開始敢于消費，于2010年元月實施的《居民養(yǎng)老保險轉(zhuǎn)移接續(xù)辦法》的實施將更將效地釋放居民的消費欲望。然而在教育領(lǐng)域，特別是高等教育基本上還是止步不前，貧窮學(xué)生因經(jīng)濟困窘出現(xiàn)了多起悲劇故事。醫(yī)療領(lǐng)域雖有推進(jìn)，但距離看病難的解決還有很長的路需要走。

就近幾年中國的基本經(jīng)濟發(fā)展情況來看，在未來一段時間內(nèi)中國的經(jīng)濟總體態(tài)勢是謹(jǐn)慎樂觀的，以下幾點是通過分析總結(jié)出來的對未來中國經(jīng)濟走勢的預(yù)測：

1、實體經(jīng)濟平穩(wěn)增長。

2011年，中國經(jīng)濟的實體經(jīng)濟將會平穩(wěn)增長，主要原因在于四萬億投資計劃項目進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展期，這些項目主要分布于中國中部和西部，而且大部分都是直接關(guān)系工業(yè)化、城市化、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的交通等公共服務(wù)設(shè)施。這些項目將極大地帶動相關(guān)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。也是2011年中國經(jīng)濟實現(xiàn)平穩(wěn)增長的最大最可靠的穩(wěn)定器。

2、居民消費開始結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，農(nóng)村消費可能萎縮。

2011年中國居民的收入將出現(xiàn)較大幅度增加，這為居民消費實現(xiàn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供了充足的條件。但是2011年很可能仍然是城市居民消費增長快于農(nóng)村居民的消費增長。這主要是因為我國農(nóng)民收入至今還沒有能找到一條穩(wěn)定增收的路徑，但城市居民可以通過國有企事

職工工資的普漲來帶動，因此2011年我國農(nóng)村居民消費很可能會出現(xiàn)萎縮。但城市居民的消費轉(zhuǎn)型將會以享受型消費增長為顯著特征。

3、除與基建相關(guān)的產(chǎn)業(yè)外，中國產(chǎn)業(yè)不會有質(zhì)的變化。

2010年，調(diào)整結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為工作重心，但是結(jié)構(gòu)調(diào)整的前景并不樂觀。主要原因在于我國企業(yè)還沒有作好依靠內(nèi)在質(zhì)的提升來發(fā)展企業(yè)的準(zhǔn)備，他們更習(xí)慣于依靠量的簡單擴展來發(fā)展，而中國廣大的中西部市場也為這種量的簡單擴展模式提供了生存的空間。再就是中國的科技創(chuàng)新體系根本還沒建立起來，雖然科技創(chuàng)新的投入在增大，但制度體系沒有變化，在現(xiàn)有的科技創(chuàng)新管理體制下，中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的科技創(chuàng)新是很難突破的。

4、外貿(mào)不會有明顯改觀。

由于歐美經(jīng)濟在2010年不可能出現(xiàn)明顯改觀，所有中國出口外貿(mào)的形勢并不可能出現(xiàn)明顯改觀，相反在歐美各國貿(mào)易保護(hù)主義更為頻繁的形勢下，中國外貿(mào)的形勢會出現(xiàn)更為嚴(yán)峻的局面，但總體上不會出現(xiàn)太大的下滑，極可能是小幅下降或上升。

5、汽車家電相對平靜。

2011年中國汽車家電產(chǎn)業(yè)很難再現(xiàn)2009年的盛況，原因在于蓄積已久的城鄉(xiāng)居民汽車家電消費基本上在2009年釋放完畢，而新的消費周期的來臨還需要四萬億投資計劃項目完成之后才會出現(xiàn)，預(yù)計很可能是在2012年左右。但由于國家已經(jīng)下大力氣致力改善城市普通居民的住房問題，因此，汽車家電的增長應(yīng)該比較平靜，比2010年很可能是小幅增長。

6、新型服務(wù)業(yè)將成為就業(yè)的重點。

生產(chǎn)力、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)、消費增長、出口環(huán)境等因素表明，中國制造業(yè)的就業(yè)容量已經(jīng)很難有更大的拓展空間。在我國經(jīng)濟實現(xiàn)升級換代過程中，技術(shù)密集型兼勞動密集型產(chǎn)業(yè)將是重點，但更需要高度重視發(fā)展新型服務(wù)業(yè)。居民收入的增長必然帶動消費的升級換代，享受型消費將成為城鄉(xiāng)居民消費的發(fā)展方向，因此圍繞享受型消費的新型服務(wù)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)成為我國未來就業(yè)發(fā)展的重點方向。

參考文獻(xiàn)：

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第四篇：2013-2017年中國豪華車銷售形勢預(yù)測與投資潛力研究報告

2013-2017年中國豪華車銷售形勢預(yù)測與投資潛力研究報告

正文目錄

第一章2013年中國豪華車市場運行環(huán)境解析1第一節(jié)2013年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

1一、中國GDP分析

1二、中國匯率調(diào)整分析

3三、中國CPI指數(shù)分析

4四、中國城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析6

五、毆債危機對中國經(jīng)濟的影響9

六、中國豪華車市場容量狀況分析1

1七、中國GDP增長與豪華車消費增長的趨勢預(yù)測12第二節(jié)2013年中國中國豪華車消費者需求情況分析1

5一、中國豪華車消費階層收入狀況分析1

5二、中國豪華車消費者心理及影響因素分析16三、一線城市、中小城市消費需求分析18第三節(jié)2013年中國中國豪華車社會環(huán)境分析2

2一、石油供求狀況及對豪華車市場的影響2

2二、環(huán)保壓力對豪華車市場的影響2

5三、中國城市交通系統(tǒng)建設(shè)對豪華車市場的影響27第四節(jié)2013年中國豪華車政策環(huán)境分析29

一、中國近年出臺的相關(guān)政策法規(guī)及影響29

二、中國未來汽車產(chǎn)業(yè)政策預(yù)測

31三、燃油標(biāo)準(zhǔn)推出將對豪華車市場帶來的影響32第五節(jié)2013年中國豪華車產(chǎn)業(yè)背景環(huán)境分析3

5一、產(chǎn)業(yè)鏈價值結(jié)構(gòu)3

5二、豪華車行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈地位36

三、前向一體化現(xiàn)狀38

四、后向一體化現(xiàn)狀

41五、產(chǎn)業(yè)價值鏈對豪華車行業(yè)影響分析

43六、技術(shù)創(chuàng)新對豪華車行業(yè)影響分析44 第二章2013年中國市場豪華車市場動態(tài)分析48第一節(jié)2013年中國豪華車銷售市場48

一、2013年中國豪華車銷售情況48

二、中國市場豪華車銷售天堂50

三、中國車市成跨國品牌避風(fēng)港豪華車在華全面豐收

53四、進(jìn)口豪華車銷售超預(yù)期55第二節(jié)2013年中國市場豪華車產(chǎn)品分析57

一、15款進(jìn)口敞篷版跑車點評57

二、10款進(jìn)口中高級轎跑車分析59

三、4款豪華SUV行情一覽60五、六款豪華車車價：寶馬領(lǐng)銜最高降8萬6

5六、聚焦中國豪華改裝車市場67 第三節(jié)消費調(diào)整對高端豪華車銷售影響分析69

一、政策引導(dǎo)效應(yīng)凸現(xiàn)69

二、受毆債危機沖擊明顯71 第四節(jié)對豪華車深陷銷售增長泥潭市場創(chuàng)新思考7

3一、萎靡的豪華車市場7

3二、中國豪華車市場的微變7

5三、全球豪車市場坍塌中國市場成最后孤島76第五節(jié)2013年中國各地區(qū)豪華車市場分析79

一、東莞中高級車銷售熱點轉(zhuǎn)移SUV豪華車逆市熱銷79

二、深圳入門級豪華車銷售漸勁80

三、上海車展預(yù)訂和銷售超千輛超豪華車銷售超1億8

2四、豪華車消費不斷升級重慶二手車市成氣候85 第三章2013年中國豪華車市場競爭新格局透析89第一節(jié)中國豪華車行業(yè)競爭核心要素調(diào)研分析89第二節(jié)2013年中國豪華車競爭總況90

一、豪華車中國逆市擴張火藥味漸濃競爭愈發(fā)激烈90

二、高端豪華車陷入低迷頂級車型降兩成93 第三節(jié)2013年中國豪華車市場主要品牌競爭分析96

一、豪華車三巨頭逐級火拼96

二、頂級豪華車逆市增長勞斯萊斯幻影再次發(fā)力98第四節(jié)2011-2013年中國豪華車市場品牌競爭趨勢分析102 第四章2013年中國豪華車品牌消費群體及滿意度分析104第一節(jié)品牌消費者偏好分析10

4一、消費者地域特征分析10

4二、消費者對不同檔次品牌的偏好分析106

三、不同階段消費者的關(guān)注點分析109第二節(jié)不同客戶品牌消費態(tài)度分析11

2一、毆債危機對品牌消費態(tài)度的影響11

2二、不同收入客戶品牌消費態(tài)度11

4三、不同年齡客戶品牌消費態(tài)度117

四、不同地區(qū)客戶品牌消費態(tài)度119

五、不同性別客戶品牌消費態(tài)度120第三節(jié)不同客戶品牌意識分析123第四節(jié)不同客戶品牌關(guān)注點分析124第五節(jié)品牌消費對豪華車產(chǎn)品的建議12

5一、品牌內(nèi)涵建設(shè)建議12

5二、品牌外延建設(shè)建議127 第五章2013年豪華車品牌競爭力及趨勢分析130第一節(jié)寶馬130

一、品牌概述及市場銷售形勢130

三、2011-2013年品牌市場業(yè)績13

5四、品牌銷售渠道136

五、品牌核心競爭力138

六、不同車型賣點分析141 第二節(jié)奔馳144 第三節(jié)奧迪145 第四節(jié)勞斯萊斯146 第五節(jié)英菲尼迪147 第六節(jié)雷克薩斯148 第七節(jié)沃爾沃149 第八節(jié)林肯150 第九節(jié)凱迪拉克151 第十節(jié)法拉利152 第十一節(jié)凌志153 第十二節(jié)本特利154 第十三節(jié)保時捷155 第十四節(jié)VOLVO156 第七章2011-2013年中國豪華車市場前景預(yù)測與戰(zhàn)略分析158第一節(jié)2011-2013年中國豪華車前景預(yù)測分析158

一、中國高檔車市場前景廣闊158二、四款重量級豪華新車前景解讀161第二節(jié)2011-2013年中國豪華車趨勢探析16

4一、V6+后驅(qū)已成豪華車發(fā)展新趨勢16

4二、中國豪華車市場十大發(fā)展趨勢166

三、高端豪華車發(fā)展趨勢解讀169

四、現(xiàn)代高檔豪華客車的發(fā)展趨勢171 第三節(jié)2011-2013年中國豪華車市場預(yù)測分析17

3一、豪華車市場供需分析17

3二、豪華車進(jìn)出口貿(mào)易分析175 第四節(jié)2011-2013年中國豪華車市場營銷戰(zhàn)略分析177

一、豪華車品牌和熱銷的車型實施加價銷售策略177

二、頂級豪華汽車的中國營銷策略179

三、大眾品牌豪華汽車戰(zhàn)略180四、三大豪華車中國市場戰(zhàn)略182 第八章2013-2017中國豪華車市場投資潛力與風(fēng)險預(yù)警187第一節(jié)2013年中國豪華車市場投資概況187

一、豪華車市場投資特性187

二、國產(chǎn)豪華轎車信貸一覽188

三、寶馬繼續(xù)加大投資鞏固豪華車冠軍地位190第二節(jié)2013-2017中國豪華車市場投資機會分析19

4一、豪華車再成車市熱點19

4二、豪華車市場投資潛力分析197

一、金融風(fēng)險200

二、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險20

2三、市場競爭風(fēng)險20

5四、市場運營機制風(fēng)險207 第四節(jié)投資建議209 圖表目錄（部分）圖表1 2003-2013年中國GDP總量及增長趨勢圖圖表2 2011-2013年中國季度GDP增長率走勢圖圖表3 2011-013年人民幣兌美元匯率中間價圖表4 2011-013年人民幣匯率中間價對照表 圖表5 2008-2013年中國價格指數(shù)統(tǒng)計表 圖表6 2011-2013年中國價格指數(shù)月度走勢圖 圖表7 2011-2013年中國主要消費品CPI月度走勢圖 圖表8 2003-2013年我國農(nóng)村人均純收入增長趨勢圖 圖表9 2003-2013年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖 圖表10 1978-2013年中國城鄉(xiāng)居民人均收入增長對比圖 圖表11 2013年豪華車品牌銷量及增幅 圖表12 4款國內(nèi)知名度較高的高端豪華SUV 圖表13 奔馳ML系列概況統(tǒng)計表 圖表14 寶馬X5系列概況統(tǒng)計表 圖表15 奧迪Q7系列概況統(tǒng)計表 圖表16 保時捷卡宴系列概況統(tǒng)計表 圖表17 奧迪A6L 圖表18 寶馬5系 圖表19 雷克薩斯IS300 圖表20 奔馳E級 圖表21 凱迪拉克SLS賽威 圖表22 2013年汽車行業(yè)品牌關(guān)注度排行 圖表23 2013年汽車消費者購前主要關(guān)注點 圖表24 2013年汽車消費者購后主要關(guān)注點 圖表25 2013年汽車消費者全程主要關(guān)注點 圖表26 四款豪華車品牌討論內(nèi)容量對比質(zhì)量/性能/配置 圖表27 四款豪華車品牌討論內(nèi)容量對比其他方面圖表28 四款豪華車品牌討論內(nèi)容量對比更多圖表：見報告正文詳細(xì)圖表略…….如需了解歡迎來電索要。本報告實時免費更新數(shù)據(jù)（季度更新）根據(jù)客戶要求選擇目標(biāo)企業(yè)及調(diào)查內(nèi)容。------------------------------【報告價格】[紙質(zhì)版]:6300.00元 [電子版]:6500.00元 [紙質(zhì)+電子]:6800.00元（部分用戶可以享受折扣）

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第五篇：尚揚媒介預(yù)測2014中國消費趨勢

尚揚媒介于今日正式發(fā)布了《2014年中國消費趨勢前瞻》報告，為品牌主和市場營銷者揭示和解讀新一年的消費趨勢和變化。

中國正處于一個快速發(fā)展與轉(zhuǎn)型時期，理解并了解中國消費者在消費的理念或形式上在根本上發(fā)生的一系列變化或趨勢，對于品牌的成功是至關(guān)重要的。尚揚媒介中 國區(qū)首席戰(zhàn)略官Thomas Nolsoee指出：“由于中國社會的發(fā)展日趨成熟，品牌也被迫需要從渠道策略向以消費者為中心的策略轉(zhuǎn)變。在這樣一個大環(huán)境下，已有或新的企業(yè)需要抓住 機遇，充分利用這些消費趨勢——如果你的企業(yè)不這樣做，總有其他人會做到?！?/p>

這是尚揚媒介連續(xù)第四年發(fā)布針對中國市場的消費趨勢報告。本次報告參考了全國約60位趨勢觀察員和市場領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的信息反饋，運用了多個中國消費者連續(xù)研究數(shù)據(jù)庫對中國消費者生活形態(tài)進(jìn)行可視化的數(shù)據(jù)追蹤，并融合了社會化媒體的聲音，得出以下這些消費趨勢：

1.我們都是極客？！

2.渴望平衡

3.越夜越精彩

4.體驗消費

5.小眾有力量

6.民以食為天

7.國貨新風(fēng)尚

8.明明白白消費

9.動動手指，天下我有

以下是其中的一些消費趨勢的描述和啟示：

我們都是極客？！

隨著極客概念的大眾化以及科技的快速發(fā)展與普及，國內(nèi)越來越多的消費者開始認(rèn)同并響應(yīng)極客文化，追隨極客精神。這群狂熱的科技愛好者，會使用各種電子產(chǎn)品 點燃生活的激情。消費者們不再滿足于被科技推著走的被動體驗，反而更愿意積極主動地投入科技的懷抱，成為“極客”家族的一員,去搜羅、去了解、去感知、去 體驗、去創(chuàng)造。在2012年31%的消費者表示他們所使用的高科技產(chǎn)品總是被周圍人所追捧，比2010年增長了35%。更重要的是，消費者 以“極客”來作為區(qū)隔自己、展示自身優(yōu)勢的標(biāo)簽。

啟示：“極客”可以成為品牌最重要的擁躉和宣傳者、支持的中心甚至是品牌的教

育者。品牌需要去思考怎樣幫助極客們得到肯定并傳播他們的熱情。

渴望平衡

中國消費者越來越富裕，但工作上的激烈競爭、地球資源過度開發(fā)造成的環(huán)境污染、添加劑造成的食品安全問題給他們帶來的壓力也越來越大。消費者們開始反思自 己的生活方式，希望自己的生活重歸平衡，返璞歸真。他們開始更多追求精神上的滿足，并希望可以回饋給社會。于是，他們嘗試更加環(huán)保地消費和生活，譬如，更 多參加瑜伽鍛煉修身養(yǎng)性，喝更多果汁以及去健身房鍛煉等。人們開始相信并 愿意為平衡生活方式的概念買單。

啟示：品牌需要去考慮自身如何在產(chǎn)品的功能和情感上都融入平衡生活方式的概念。

越夜越精彩

節(jié)奏越來越快，生活越來越忙，可似乎屬于自己的時間卻越來越少？好像24小時已經(jīng)不再夠用，白天的活動也似乎不再那么主旋律，反當(dāng)夜幕降臨，城市的華燈異 彩才漸漸上演。越來越多的消費者在夜晚“清醒”，夜晚盛行的消費模式悄然起步，愈演愈烈。希望超市晚上加長營業(yè)時間成為消費者選擇超市越來越看重的因素，這類消費者的規(guī)模在3年內(nèi)翻了3倍多。而今年雙十一的阿里巴巴旗下天貓商城的戰(zhàn)績，也讓我們對夜貓子們的購買力刮目相看——他們在雙十一的第一個小時（凌 晨一點）內(nèi)，就完成了超過67億元的交易。消費者們愈發(fā)享受自己的精彩“夜”生活，而商家以“夜”火燎原之勢開始為夜貓們打造專屬于他們的消費平臺。

啟示：品牌可以通過延長營業(yè)時間來增加銷量，同時也可以創(chuàng)造夜晚進(jìn)行時，采用差時段的營銷方式等

體驗消費

如今的消費者消費的不再僅僅是商品本身，還包括在購買消費過程中的各種感官刺激和消費體驗。這種購買消費過程的體驗需求貫穿在消費者從認(rèn)知到購買的整個路 徑中84%的消費者表示喜歡在環(huán)境好的地方購物，而這一數(shù)字在2010年僅為57％。消費者的這些需求促使品牌和商家需要為消費者打造多感官多維度的整合 與創(chuàng)新體驗的同時，以及注重表達(dá)商品或品牌背后所代表的意義、文化。

啟示：品牌和企業(yè)要考慮自身怎樣才能售賣產(chǎn)品同時更多地是售賣消費的體驗。能夠打造超級體驗的品牌將會贏得更多忠誠和活躍的消費者。

明明白白消費

在信任危機頻發(fā)的今天，在知識傳播便捷化的今天，中國消費者擁有了更多的選擇，他們也比過去任何時候都更渴望明明白白地消費。他們想了解自己究竟買了什 么、錢花在了哪里。半數(shù)的消費者表示在買東西之前,即使是商標(biāo)上最小的內(nèi)容都不會放過，這一數(shù)據(jù)在三年內(nèi)上漲了14%。明白消費對消費者而言，既是眼見為 實的放心消費，也是對各種信息的知情權(quán)；而對于品牌來說，則更意味著一種社會責(zé)任。

啟示：品牌需要更多地以朋友的身份與消費者溝通。

國貨新風(fēng)尚

也許以往問及中國的消費者為什么會購買國產(chǎn)品牌時，低廉的價格和鋪貨廣總不言而喻成為絕大多數(shù)消費者的“理由”。可現(xiàn)在隨著中國經(jīng)濟的不斷強大，中國創(chuàng)新 技術(shù)和研發(fā)的不斷突破，尤其是風(fēng)云人物帶來的模仿效應(yīng)，消費者對于“國貨”的理解再也不是廉價品的代名詞，反而成為潮流的風(fēng)向標(biāo)，成為源遠(yuǎn)流長的中國文化 的象征。他們對國貨的消費則更多是出于對國產(chǎn)品牌質(zhì)量和價值的認(rèn)可。阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)顯示，在2013天貓購物狂歡節(jié)銷售額前十名的商家，中國品牌獨占 8個席位，吸金約達(dá)15億元，小米手機憑借創(chuàng)新概念穩(wěn)坐第一名。

啟示：在質(zhì)量增強的基礎(chǔ)之上，中國的傳統(tǒng)文化，精湛工藝和創(chuàng)新力的提升都為很強的業(yè)務(wù)驅(qū)動力。