第一篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體策劃方案
互聯(lián)網(wǎng)媒體策劃方案
媒體目標(biāo)：達(dá)到向目標(biāo)客戶迅速擴(kuò)散的目的推廣期：2013年7月20日至12月31日
營銷目標(biāo)：樹立甘肅移動(dòng)在學(xué)生消費(fèi)群體中的知名度，在學(xué)生群體中建立較好的口碑
目標(biāo)受眾：甘肅的移動(dòng)覆蓋面廣，復(fù)合大眾化的消費(fèi)群體，而每年的開學(xué)季，學(xué)生是主要消費(fèi)群體，需求比較旺盛，此次“甘肅移動(dòng)”主要是提高口碑和銷售額為主，目標(biāo)受眾就是廣大的學(xué)生。
行業(yè)產(chǎn)品競爭：目前“甘肅移動(dòng)”最大的兩個(gè)競爭對手就是中國聯(lián)通和中國電信。大學(xué)生的消費(fèi)行為具有結(jié)構(gòu)多樣化、追趕時(shí)尚潮流、消費(fèi)差距大和階段性強(qiáng)的特點(diǎn)。大學(xué)生市場是個(gè)極具潛力但又亟待開發(fā)的市場,要更好地開發(fā)這個(gè)市場必須分析他們地消費(fèi)行為特點(diǎn),才能抓住市場。講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念。據(jù)了解，在消費(fèi)時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格。這是因?yàn)橹袊拇髮W(xué)生，經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使他們每月可支配的錢是固定的，由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們在花錢時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，所以我們的推廣就要圍繞讓學(xué)生感覺到“有所值”。
傳播內(nèi)容：主要包括活動(dòng)的五個(gè)內(nèi)容，終端活動(dòng)、預(yù)存話費(fèi)送話費(fèi)送話費(fèi)促銷活動(dòng)，校園一卡通活動(dòng)、校園WLAN、動(dòng)感地帶3G網(wǎng)樂包
傳播載體：移動(dòng)電視、微博、論壇（例如：天涯、貓撲、飛天等一些比較大型的論壇）、各大門戶網(wǎng)站、貼吧（例如：百度貼吧）LED戶外屏（可停駐在校園人比較密集的地點(diǎn)，例如食堂、水房、校門口都可安裝）另外可以做標(biāo)牌廣告，例如學(xué)校的籃球場，足球場，我們都可以根據(jù)本次活動(dòng)做相對于的標(biāo)牌廣告。
各階段的傳播口號：（切合學(xué)生習(xí)慣）
校園WLAN：校園時(shí)代，還不用WLAN？你OUT了？？
校園一卡通：校園一卡通，我的數(shù)字化校園時(shí)代！
動(dòng)感地帶3G網(wǎng)樂包：動(dòng)感地帶3G網(wǎng)樂包，新學(xué)期我就要不一樣的精彩！
預(yù)存話費(fèi)送話費(fèi)促銷：你來消費(fèi)，我來買單！你的地盤聽你的！
第二篇：2010媒體策劃方案
中華建筑報(bào)社
2010上海世博場館建設(shè)企業(yè)參與方式與回報(bào)方案
為了保證本次大型報(bào)道活動(dòng)的順利開展，并提供給參與世博場館建設(shè)的企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)更為廣闊的宣傳和推廣平臺，特邀請各企業(yè)及機(jī)構(gòu)參與并支持活動(dòng)的開展。2010上海世博會(huì)場館建設(shè)大型媒體報(bào)道活動(dòng)也將為參與此次報(bào)道的企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的回報(bào)方案，以達(dá)到企業(yè)宣傳和推廣的需求。
1）《中華建筑報(bào)》：
? 將本次世博場館建設(shè)報(bào)道冠名為“xxx世博工程系列報(bào)道”，并將此做為報(bào)道
名稱放置于《中華建筑報(bào)?世博工程》周刊每個(gè)版面的頁眉處。
? 為全程冠名企業(yè)設(shè)計(jì)一句與世博相關(guān)的廣告語，每期放置于《中華建筑報(bào)?
世博工程》周刊頭版醒目位置，通欄彩色表現(xiàn)。
? 在中華建筑報(bào)社報(bào)道世博場館建設(shè)過程中，采訪參與企業(yè)所參建的世博工程，并以整版或半版形式刊發(fā)在《中華建筑報(bào)?世博工程》周刊中。
? 在報(bào)道期間，提供給參與報(bào)道企業(yè)刊發(fā)企業(yè)硬廣機(jī)會(huì)，每次1/3或1/4版。? 在報(bào)道期間，提供給參與報(bào)道企業(yè)刊發(fā)企業(yè)軟文宣傳機(jī)會(huì)，每篇約500—1000
字，可插圖。
? 在本次世博工程報(bào)道結(jié)束后，中華建筑報(bào)社在一年的時(shí)間采訪參與報(bào)道的企
業(yè)所參建的除世博場館之外的其他工程，刊發(fā)在《中華建筑報(bào)》，以達(dá)到為企業(yè)持續(xù)宣傳的效果。每次半版，圖文并茂形式刊發(fā)。
? 在本次世博工程報(bào)道結(jié)束后，中華建筑報(bào)社在一年的時(shí)間內(nèi)可免費(fèi)在《中華
建筑報(bào)》為參與報(bào)道企業(yè)刊發(fā)若干次企業(yè)即時(shí)性消息，每次約100—200字，可配圖。
? 在本次世博工程報(bào)道結(jié)束后，中華建筑報(bào)社在一年的時(shí)間內(nèi)在《中華建筑報(bào)》
免費(fèi)為參與報(bào)道企業(yè)刊發(fā)企業(yè)形象硬廣告，每次1/4版。
2）央視網(wǎng)（CCTV.com）和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV.cn）：
? 網(wǎng)絡(luò)電視世博臺開設(shè)“世博建筑”頻道，頻道總冠名，并在頻道首頁大幅通 1
欄體現(xiàn)，與世博會(huì)標(biāo)志、央視臺標(biāo)、中國建筑新聞網(wǎng)標(biāo)共同呈現(xiàn)；
? 頻道首頁贈(zèng)送顯著廣告位；
? 每個(gè)分場館頁面贈(zèng)送顯著廣告位；
? 頻道首頁鏈接企業(yè)網(wǎng)站；
? 每個(gè)分場館頁面鏈接企業(yè)網(wǎng)站；
? 央視網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視臺、上文廣、建筑新聞網(wǎng)共同面向全球?qū)ζ髽I(yè)進(jìn)行世博相
關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播；
? 對企業(yè)進(jìn)行世博相關(guān)專訪和報(bào)道，并在頻道發(fā)稿；
? 在頻道中播出企業(yè)宣傳片；
? 在頻道所有視頻中進(jìn)行企業(yè)貼片廣告；
? 在央視iptv、手機(jī)電視、公交移動(dòng)電視中播出企業(yè)世博相關(guān)視頻，全面覆蓋
各類受眾；
3）中國建筑新聞網(wǎng)（NEWSCCN.com）：
? 網(wǎng)站首頁推薦區(qū)大幅圖片展現(xiàn)企業(yè)冠名，點(diǎn)擊可直接進(jìn)入“世博建筑”專題； ? 企業(yè)頻道收錄參與報(bào)道企業(yè)相關(guān)新聞并作頻道推薦；
? 人物頻道收錄參與報(bào)道企業(yè)相關(guān)人物新聞并作頻道推薦；
? 視頻頻道收錄企業(yè)視頻并作頻道推薦；
? 合作知名大型網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿，包括新浪、搜狐、騰訊、百度、網(wǎng)易、阿里巴
巴、慧聰?shù)乳T戶、搜索、電子商務(wù)及建筑行業(yè)網(wǎng)站；
? 贈(zèng)送中國建筑新聞網(wǎng)所有終極頁面廣告；
4）活動(dòng)推廣：
? 在上海、北京等地組織行業(yè)研討活動(dòng)3次，邀請企業(yè)參加并在會(huì)場背板顯著
位置展示，每場可做15分鐘主題發(fā)言；
? 舉行報(bào)道新聞發(fā)布會(huì)，邀請各類媒體及企業(yè)參加，在會(huì)場背板展示；并請企
業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言；
? 舉辦頒獎(jiǎng)晚宴，聯(lián)合央視、建筑報(bào)、建筑新聞網(wǎng)為上海世博會(huì)場館建設(shè)做出
突出貢獻(xiàn)的企業(yè)頒獎(jiǎng)，并請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言。
? 以上活動(dòng)，將全程由央視網(wǎng)（CCTV.com）、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV.cn）和中
國建筑新聞網(wǎng)（NEWSCCN.com）全程直播，《中華建筑報(bào)》進(jìn)行全程報(bào)道，并安排重要版面刊發(fā)活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)專訪。
第三篇：媒體宣傳策劃方案
媒體宣傳策劃方案
一、活動(dòng)宗旨
今年是我國律師制度恢復(fù) XX 周年，為了更好地推進(jìn)我市律師事業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)律師文化建設(shè)，宣傳律師行業(yè)的先進(jìn)典型，大慶律師協(xié)會(huì)與大慶電視臺、大慶晚報(bào)共同開展宣傳律師制度恢復(fù) 30 周年活動(dòng)。
二、宣傳媒體
大慶電視臺、大慶廣播電臺、大慶晚報(bào)。
三、宣傳方式
（一）大慶電視臺
1、律師代表或領(lǐng)導(dǎo)，做客“市民議事廳”的直播室?；仡櫬蓭熤贫然謴?fù)重建的歷程，展示 30 年大慶律師業(yè)發(fā)展的豐碩成果。
2、律師代表以現(xiàn)場訪談的方式回顧 XX 年來我市律師創(chuàng)業(yè)、發(fā)展與壯大的歷程。
3、制作一期電視節(jié)目專題片，再現(xiàn)大慶律師事業(yè)的發(fā)展歷程和輝煌成就。
（二）大慶廣播電臺
1、開展主題專訪，從不同角度、不同側(cè)面展現(xiàn)大慶律師業(yè) 30
年所取得的輝煌成就。
（三）大慶晚報(bào)
1、在重要版面，通過突出報(bào)道、系列報(bào)道、全面系統(tǒng)集中宣傳大慶律師30 年來取得的成就。
2、每位律師援助一起法律案件，對律師法律案件辦理情況進(jìn)行連續(xù)報(bào)道。
(四)《黑龍江律師》雜志
1、在《黑龍江律師》雜志上發(fā)表此次慶?；顒?dòng)的專題報(bào)道，圖文并茂。
（五）《中國律師上》
1、在《中國律師上》雜志上發(fā)表此次慶?；顒?dòng)的專題報(bào)道，圖文并茂。
三、宣傳工作委員會(huì)
篇二：保健品媒體宣傳策劃案
§1.受眾分析
老山藥業(yè)→產(chǎn)品（藥、保健品）→產(chǎn)品主力受眾（重生活品質(zhì)、重健康的中老年人）
南京廣播電視報(bào)→服務(wù)（新聞、宣傳）→媒體主力受眾（有購買力、時(shí)間充裕的中老年人）
老山藥業(yè)與南京廣播電視報(bào)的受眾群一致！
§2.目標(biāo)分析
老山的企業(yè)背景：1971 年 3 月創(chuàng)辦的南京老山制藥廠
受眾認(rèn)知：實(shí)力雄厚、品質(zhì)保證
老山的優(yōu)勢產(chǎn)品：南京本土、制定國家標(biāo)準(zhǔn)的蜂產(chǎn)品
受眾認(rèn)知：南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品
老山的產(chǎn)品特點(diǎn)：中老年常備藥品、保健品
受眾認(rèn)知：南京中老年常備藥品、保健品
老山現(xiàn)在的位置：品牌穩(wěn)固，但品牌形象不清晰
受眾認(rèn)知：老山是南京一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗(yàn)豐富的老中醫(yī)
老山的目標(biāo)位置：
1、老山的蜂產(chǎn)品是南京人自己的蜂產(chǎn)品；
2、老山藥業(yè)的產(chǎn)品是南京中老年常備藥品、保健品；
3、老山在南京人心目中是一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗(yàn)豐富的老中醫(yī)；
老山能帶給南京中老年人健康
如何到目標(biāo)位置：見宣傳/活動(dòng)方案
是否到達(dá)目標(biāo)位置：見效果測評
§3.宣傳/活動(dòng)方案
一、讓老山的蜂產(chǎn)品成為南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品
（一）加強(qiáng)老山蜂產(chǎn)品是本土優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品的宣傳
1、老山制定蜂王漿國標(biāo)的新聞報(bào)道
報(bào)道時(shí)間：政府宣布蜂蜜國標(biāo)期間 報(bào)道版面：半版（2 期）
版面位置：視界周刊—關(guān)注版 整體費(fèi)用：*萬
新聞宣傳簡介：以新聞的角度對老山制定國標(biāo)進(jìn)行系列新聞報(bào)道，并讓信息以新聞的形 式傳播，讓南京人民對老山蜂產(chǎn)品產(chǎn)生品質(zhì)信任。如新聞報(bào)道主
題可為“看企業(yè)制定國家標(biāo)準(zhǔn)——南京老山藥業(yè)出臺蜂蜜國家標(biāo)準(zhǔn)”
2、在蜂產(chǎn)品的旺銷季進(jìn)行蜂產(chǎn)品原料及品質(zhì)宣傳
宣傳時(shí)間：20XX 年 7 月 7 日——20XX 年月 31 日（16 期）
廣告版面：半版
共計(jì)版面：8 版 整體費(fèi)用：**萬
廣告宣傳簡介：在蜂產(chǎn)品的旺銷季，通過軟文的形象宣傳，打造老山蜂產(chǎn)品的品質(zhì)形象及本土形象。在其他廠家都打價(jià)格促銷戰(zhàn)的時(shí)候，老山從其中跳出來專做品質(zhì)宣傳，但價(jià)格不變，以高質(zhì)量、低價(jià)格取勝。同時(shí)，借助南京市民對本土品牌的好感和認(rèn)可，以及老山產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)進(jìn)行產(chǎn)品的營銷推廣。如宣傳主題可為“老山蜂蜜，更了解南京人的健康”等。
（二）做些公益活動(dòng)，惠及南京市民
1、蜂產(chǎn)品社區(qū)免費(fèi)品嘗會(huì)
活動(dòng)形式：進(jìn)社區(qū)進(jìn)行蜂產(chǎn)品展示 活動(dòng)時(shí)間：隨本報(bào)進(jìn)社區(qū)時(shí)間（待定）
活動(dòng)簡介：不定期跟隨南京廣播電視報(bào)的廣電卡活動(dòng)，進(jìn)入社區(qū)以舉辦免費(fèi)蜂產(chǎn)品品嘗會(huì)之名進(jìn)行蜂產(chǎn)品展示。在現(xiàn)場設(shè)置憑廣電卡以市場價(jià)優(yōu)惠 5 元、10 元、20 元的折扣價(jià)購物活動(dòng)?，F(xiàn)場設(shè)置 1—2 名使用老山的產(chǎn)品后對老山贊不絕口的老客戶到現(xiàn)場捧場，制造現(xiàn)場氣氛。
2、免費(fèi)老山一日游（一）
活動(dòng)內(nèi)容：游老山、賞蜂園、觀蜂產(chǎn)品制作、現(xiàn)場品蜂蜜
活動(dòng)時(shí)間：擬定 7 月 15 日、9 月 16 日、11 月 18 日
活動(dòng)主題：親近自然、擁抱健康
活動(dòng)簡介：組織本報(bào)小魚兒俱樂部會(huì)員到老山一日游，參觀老山的種植基地和生產(chǎn)基地。老山現(xiàn)場設(shè)置蜂產(chǎn)品賣場、免費(fèi)品蜂蜜機(jī)會(huì)，讓人們在品嘗老山蜂蜜的同時(shí)購買蜂產(chǎn)品。老山提供蜂蜜購買抵用券，如購 100 元贈(zèng) 35 元抵用券，購 50 元贈(zèng) 15 元抵用券等（實(shí)際抵用券以老山設(shè)置為準(zhǔn)）。
二、讓老山藥業(yè)的產(chǎn)品成為南京中老年常備藥品、保健品
導(dǎo)視（即電視節(jié)目表）版面的產(chǎn)品宣傳
欄目位置：《南京廣播電視報(bào)》導(dǎo)視（即電視節(jié)目表）版
欄目尺寸：7CM×7CM 欄目定位：產(chǎn)品宣傳
欄目形象：老山 LOGO
設(shè)置欄目形象的目的：傳播老山的品牌形象 欄目使用權(quán)：老山藥業(yè)
欄目有效時(shí)間：20XX 年 7 月 1 日——20XX 年月 31 日（26 期）
版面費(fèi)用：****元/次 整體費(fèi)用：**萬
宣傳優(yōu)勢：導(dǎo)視作為《南京廣播電視報(bào)》的主打欄目，是報(bào)紙欄目中關(guān)注度的地方。將老山的產(chǎn)品宣傳放在導(dǎo)視中間，必將強(qiáng)烈突出老山的產(chǎn)品，吸引受眾的眼球。
宣傳簡介：此版用于老山藥業(yè)的產(chǎn)品宣傳，7 版導(dǎo)視正好介紹老山的 7 種產(chǎn)品。每期推出
一款特價(jià)產(chǎn)品，并不定期進(jìn)行產(chǎn)品折扣活動(dòng)、產(chǎn)品有獎(jiǎng)問答活動(dòng)、新產(chǎn)品免
費(fèi)申請?jiān)囉没顒?dòng)等。
如：▲本期老山特價(jià)產(chǎn)品：蜂王漿凍干粉，價(jià)格：**元，限購人員：35歲以上的中老年朋友；
▲黃金周老山送大禮：為迎接十一國慶節(jié)，本期所刊登老山產(chǎn)品全面 9折，團(tuán)購價(jià)更優(yōu)；
▲通緝：35 歲以上的中老年朋友，關(guān)注老山產(chǎn)品且知道以下答案者！通緝?nèi)藛T必須攜帶以下問題答案及身份證到南京廣播電視報(bào)報(bào)到，現(xiàn)場領(lǐng)取老山**產(chǎn)品一份。問題省略……；
▲本期老山新品推薦：******，申請免費(fèi)試用產(chǎn)品請咨詢……
三、讓老山成為南京人心目中一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗(yàn)豐富的老中醫(yī)
1、“老山健康談”欄目
欄目位置：《南京廣播電視報(bào)》健康版
欄目尺寸：CM*7CM（500 字軟文，約半通欄）
欄目定位：專家指導(dǎo)
欄目形象：漫畫老中醫(yī)
設(shè)置欄目形象的目的：形成老山的品牌形象；形成欄目的品牌形象。
欄目使用權(quán)：老山藥業(yè)
欄目有效時(shí)間：20XX 年 7 月 1 日——20XX 年月 31 日（26 期）
版面費(fèi)用：****元/次 整體費(fèi)用：**萬
欄目簡介：此欄目可結(jié)合公司推出的產(chǎn)品和中老年朋友關(guān)心的健康問題每期講授一次主題健康知識。如，針對老山胃樂寧片的一些療效及保健作用，講解在日常生活中中老年朋友應(yīng)注意的養(yǎng)胃知識等。
網(wǎng)站配合：可在本報(bào)互動(dòng)網(wǎng)站——南京圈及老山企業(yè)網(wǎng)上刊登“老山健康談”的專欄,并在南京圈的論壇上開辟一些調(diào)查討論。開設(shè)“你最感興趣的健康問題”欄目論壇，每期精選一些大家最感興趣的話題作為“老山健康談”的話題。
2、廣電卡免費(fèi)健康咨詢會(huì)
活動(dòng)形式：進(jìn)入社區(qū)開展免費(fèi)健康咨詢 活動(dòng)時(shí)間：隨本報(bào)進(jìn)社區(qū)時(shí)間
活動(dòng)簡介：以南京廣播電視報(bào)的受眾群為基礎(chǔ)、以廣電卡為號召物，進(jìn)入市內(nèi)各社區(qū)開展免費(fèi)健康咨詢。由老山的 60 歲左右的專業(yè)中醫(yī)、55 歲以上的專業(yè)制藥師、55 歲以上的醫(yī)學(xué)院教授等對持有廣電便民卡的中老年人提供免費(fèi)咨詢服務(wù)。每期進(jìn)行一個(gè)專題健康咨詢會(huì)，如“養(yǎng)胃健康咨詢會(huì)”、“肝臟健康咨詢會(huì)”等，針對細(xì)分的人群展開更細(xì)致的服務(wù)，在無形中宣傳老山的養(yǎng)胃、護(hù)肝產(chǎn)品。
四、通過以上宣傳及活動(dòng)手段，達(dá)到南京的中老年人對“老山能帶給南京中老
年人健康”的認(rèn)同！
§4.效果測評
一、報(bào)紙調(diào)查
調(diào)查簡介：在報(bào)紙上刊登一個(gè)月（4 期）的老山廣告效果調(diào)查表，凡填寫且寄到指定地址者均可獲老山的蜂產(chǎn)品；
調(diào)查內(nèi)容：（1）姓名、電話、身份證號（2）您是否使用過老山的產(chǎn)品（3）您知道老山蜂產(chǎn)品是哪里產(chǎn)的嗎（4）用一句話評論老山蜂產(chǎn)品（5）您知道老山的產(chǎn)品都有哪些嗎（至少填寫 5 種）（6）用一句話評論老山的所有產(chǎn)品（7）您知道“老山藥業(yè)，輝煌金陵*載”的新聞報(bào)道是幾月份刊登的嗎（8）您知道老山藥業(yè)股份有限公司哪年改制的嗎（9）用一句話評論老山藥業(yè)股份有限公司（10）如果用以下幾種人物來描述老山在您心目中的形象，您覺得哪個(gè)最合適？A.樂觀、開朗、熱情的青年中醫(yī) B.矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗(yàn)豐富的老年中醫(yī) C.嚴(yán)謹(jǐn)、勤奮、積極向上的青年西醫(yī) D.和藹、親切、笑容滿面的老年西醫(yī)
版面大小：半通 版面合計(jì)：2 通 版面費(fèi)用：**萬
二、網(wǎng)站調(diào)查
調(diào)查簡介：在南京圈網(wǎng)站及老山企業(yè)網(wǎng)站上刊登三個(gè)月（4 期）的老山廣告效果調(diào)查表，凡回帖者被斑主推薦者均可獲老山的蜂產(chǎn)品；
調(diào)查內(nèi)容：同上
注:網(wǎng)站免費(fèi)在論壇中刊登,若貴司需要能提交的調(diào)查表,則須另計(jì)程序制作費(fèi)用及版面等
§5.費(fèi)用預(yù)算
一、宣傳/活動(dòng)費(fèi)用
1、老山制定蜂王漿國標(biāo)的新聞報(bào)道：*萬
2、蜂產(chǎn)品宣傳：**萬
3、導(dǎo)視版面產(chǎn)品宣傳：**萬
4、“老山健康談”欄目：**萬
5、效果測評：**萬
二、免費(fèi)部分
1、免進(jìn)社區(qū)宣傳費(fèi)用
2、免小魚兒俱樂部人員號召費(fèi)用
3、免網(wǎng)站效果測評費(fèi)用
4、免活動(dòng)策劃費(fèi)用
三、贈(zèng)送部分
如進(jìn)行整體活動(dòng)，則贈(zèng)送 2 篇 500 字新聞稿
四、整體費(fèi)用：
**萬
篇三：紀(jì)念李漁誕辰 XXX 周年媒體宣傳策劃方案
李漁，號笠翁，浙江蘭溪人。我國戲劇家、戲劇理論家、文學(xué)家、出版家、園林建筑設(shè)計(jì)師、雜家、中國文化產(chǎn)業(yè)之先驅(qū)和休閑文化之踐行者，世界文藝界最為多才多藝的奇才。20xx 年，是李漁誕辰 400 周年，為紀(jì)念這位曠世奇才、文化大家，李漁故里浙江蘭溪將與光明日報(bào)社、浙江省文化廳、浙江師范大學(xué)等
單位共同主辦“紀(jì)念李漁誕辰 400 周年國際學(xué)術(shù)研討會(huì)”。為給會(huì)議營造良好輿論氛圍，結(jié)合李漁學(xué)術(shù)研究新突破，特制定本宣傳方案。
指導(dǎo)思想：以黨的 XX 大精神為指針，以推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮為目標(biāo)，以學(xué)術(shù)研討為平臺，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值體系為引領(lǐng)，堅(jiān)持“兩為”方向和“雙百”方針，通過學(xué)術(shù)爭鳴，充分挖掘李漁文化遺產(chǎn)，推陳出新，古為今用，倡導(dǎo)休閑文化，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建和諧文化家園。
目的要求：紀(jì)念李漁誕辰 XXX 周年國際學(xué)術(shù)研討活動(dòng)既是文化考古的發(fā)掘會(huì)，更是追思文化先賢。在中外文化，很少有誰像李漁那樣富有爭議，包括他的生前與身后?！久襟w宣傳策劃書--策劃方案】媒體宣傳策劃書--策劃方案。改革開放之前，學(xué)術(shù)界對李漁的爭議主要反映在李漁的人品與文品上；改革開放后至今，由人品與文品方面的爭議逐步轉(zhuǎn)為對李漁作品思想性、藝術(shù)性等方面的爭議。通過學(xué)術(shù)研討和系列宣傳，改變李漁“生前為世人所不容，身后為世人所不識”的狀況，讓更多的人們更全面地了解李漁及其文化價(jià)值。
具體宣傳行為的設(shè)計(jì)與操作：
一、媒體選擇：主選光明日報(bào)。理由：全國性大報(bào)，全國思想理論學(xué)術(shù)界的旗幟和標(biāo)桿，紀(jì)念活動(dòng)共同主辦單位，適合刊發(fā)學(xué)術(shù)爭鳴類文章。以光明日報(bào)為先導(dǎo)，國內(nèi)其他媒體、網(wǎng)站適時(shí)跟進(jìn)。
二、時(shí)間安排：20XX 年 3 月——20XX 年 10 月，包括前期預(yù)熱、國際學(xué)術(shù)研討會(huì)（20XX 年 9 月）以及會(huì)后宣傳。
三、宣傳策劃：通過策劃，設(shè)計(jì)系列新聞看點(diǎn)，形成連波宣傳高潮，為國際學(xué)術(shù)研討會(huì)預(yù)熱造勢。分外宣和內(nèi)宣兩個(gè)層面進(jìn)行。
對外宣傳
（一）啟動(dòng)階段（20XX 年 3 月份）
主要活動(dòng)：
1、做好赴京百度總部更改李漁詞條的新聞發(fā)布會(huì)。3 月中下旬，由光明日報(bào)浙江站牽頭，在杭州邀請新華社浙江分社、中新社浙江分社、人民日報(bào)、浙江日報(bào)等 10-15 家媒體負(fù)責(zé)人或記者，以晚宴形式統(tǒng)一發(fā)布信息，作為啟動(dòng)由頭。
2、配合光明日報(bào)刊發(fā)《李漁故里李漁研究新突破》綜述文章，由學(xué)術(shù)界引發(fā)李漁爭議。
3、光明網(wǎng)轉(zhuǎn)載《李漁故里李漁研究新突破》，引發(fā)網(wǎng)上討論；蘭溪新聞網(wǎng)開辟專欄，交流討論李漁文化；適時(shí)推出李漁文化專家學(xué)者新浪對話視頻。
（二）升溫階段（20XX 年 4 月-20XX 年 8 月）
主要活動(dòng)：
1、配合光明日報(bào)就李漁出生時(shí)間、出生地、作品、思想文化價(jià)值評價(jià)等有爭議的觀點(diǎn)開展討論（具體內(nèi)容附后）。
2、在刊登李漁文化活動(dòng)信息同時(shí)，積極爭取浙報(bào)、金報(bào)文化專版刊發(fā)李漁文化研究、交流、爭鳴文章。
3、組織蘭溪 DV 拍客，開展《發(fā)現(xiàn)李漁》比賽。
（三）高潮階段（20XX 年 9 月份）
主要活動(dòng)：
1、做好兩個(gè)新聞發(fā)布會(huì)。一是 8 月底，李漁國際學(xué)術(shù)交流會(huì)前的新聞發(fā)布（發(fā)布內(nèi)容主要為活動(dòng)安排、參加專家、交流課題等）。二是 9 月 4 日的學(xué)術(shù)交流會(huì)期間，發(fā)布交流討論的內(nèi)容，研究新成果等信息。
2、結(jié)合蘭溪產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，推出李漁特色品牌，做好外宣，把文化活動(dòng)拓展到產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
（四）第四階段，年底做好總結(jié)，逐步把李漁文化外宣作為一個(gè)長期的工作內(nèi)容。
市內(nèi)宣傳
市級媒體，包括蘭溪廣播電視臺、蘭江導(dǎo)報(bào)及蘭溪新聞網(wǎng)，要開辟專欄專版，為李漁誕辰 XXX 周年紀(jì)念活動(dòng)營造熱烈的輿論氛圍。具體可從以下幾個(gè)層面來操作：
1、在《蘭江導(dǎo)報(bào)》連載刊登《閑情偶寄》及李漁園林、養(yǎng)生、文學(xué)等專欄專文，擴(kuò)大在市民中的影響，蘭溪電視臺恢復(fù)辦好《芥子藝苑》欄目，宣傳李漁。
2、市廣播電視臺和蘭江導(dǎo)報(bào)，組織精干采訪力量，沿著李漁足跡到福建、杭州、南京、如皋、楊州、甘肅武威等地開展尋訪活動(dòng)。
3、在蘭溪新聞網(wǎng)開辟李漁研究版塊，拋出李漁的五大爭議，引起社會(huì)討論；依托新浪網(wǎng)，制作有關(guān)李漁的視頻動(dòng)漫，借助有關(guān)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)力量開展炒作；
由李漁研究專家開辟李漁文化研究微博，引起高校層面的討論。
4、編印市本教材，擷選李漁生平、小故事、藝術(shù)成就、廉政建設(shè)等方面的內(nèi)容編成鄉(xiāng)土教材，發(fā)至全市機(jī)關(guān)干部、村干部、中小學(xué)生人手一冊，亦可委托新華書店銷售，擴(kuò)大影響面，從而使市民盡快從內(nèi)心知曉、認(rèn)可這位蘭溪?dú)v史文化名人。
5、蘭溪婺劇團(tuán)增掛“李漁劇團(tuán)”牌子，所有蘭溪?jiǎng)F(tuán)演出前必須以“李漁折子戲”鬧臺，每年演出節(jié)目中必須保證 20%以上的李漁劇目節(jié)目，市財(cái)政給予適當(dāng)補(bǔ)貼。
6、農(nóng)村文化站要做好李漁文化宣傳工作，配備相關(guān)宣傳資料，市本教材及李漁書籍，供農(nóng)村群眾借閱。
7、結(jié)合“四城同創(chuàng)”，為提高城市品位，在選址定點(diǎn)基礎(chǔ)上設(shè)立李漁主題雕塑，彰顯名人地位。
8、加大公益廣告力度。結(jié)合溪西防洪壩文化墻的開辟，可以適當(dāng)增添李漁生平佚事的內(nèi)容；沈村高速出口，建議制作有關(guān)李漁的大型廣告牌一塊，迎賓大道沿線的廣告牌亦可增掛關(guān)于李漁的公益性廣告，大張旗鼓地告訴外來客商，蘭溪是李漁故里。
篇四：河道清理媒體宣傳策劃方案
一、促銷目的 對網(wǎng)絡(luò)市場現(xiàn)狀及目的進(jìn)行闡述。網(wǎng)絡(luò)市場現(xiàn)狀如何?開展這次促銷的目的是什么?是處理庫存?是提升銷量?是打擊競爭對手?是新品上市?還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度?只有目的明確，才能使活動(dòng)有的放矢。
二、人群分析
促銷針對的是目標(biāo)市場的每一個(gè)人還是某一特定群體?促銷控制在范圍多大內(nèi)?哪些人是促銷的主要目標(biāo)?哪些人是促銷的次要目標(biāo)?這些選擇的正確與否會(huì)直接影響到促銷的最終效果。
三、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主題：在這一部分,主要是解決兩個(gè)問題
1、確定網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)主題
2、網(wǎng)絡(luò)促銷工具的選擇
降 價(jià)?價(jià)格折扣?贈(zèng)品?抽獎(jiǎng)?還是其它促銷工具?選擇什么樣的促銷工具
和什么樣的促銷主題，要考慮到活動(dòng)的目標(biāo)、競爭條件和環(huán)境及促銷的費(fèi)用預(yù)算和分配。在 確立了主題之后要盡可能淡化網(wǎng)絡(luò)促銷的商業(yè)目的，使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)更接近消費(fèi)者，更能打動(dòng)消費(fèi)者。這一部分是促銷活動(dòng)方案的核心部分，應(yīng)該力求創(chuàng)新，使網(wǎng)絡(luò) 公關(guān)活動(dòng)具有震憾性和排他性。
四，活動(dòng)方式：這一部分土要闡述活動(dòng)開展的具體方式。有兩個(gè)問題要重點(diǎn)考慮
1#from 本文來自高考資源網(wǎng) end#、確定伙伴：是通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺來促銷還是網(wǎng)絡(luò)商城？
2、確定刺激程度：要使促銷取得成功，必須要使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)具有刺激力，能刺激目標(biāo)對象參與。刺激程度越高，促進(jìn)銷售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。因此必須根據(jù)促銷實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié)，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入。
五、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)的平臺選擇和時(shí)間
確 定網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)選擇得當(dāng)會(huì)事半功倍，選擇不當(dāng)則會(huì)費(fèi)力不討好?！久襟w宣傳策劃書--策劃方案】文章媒體宣傳策劃書--策劃方案出自，轉(zhuǎn)載請保留此鏈接！。在時(shí)間上盡量讓消費(fèi)者有空閑參與，在網(wǎng)絡(luò)平臺的選擇上也要讓消費(fèi)者方便，容易操 作。網(wǎng)絡(luò)促銷持續(xù)多長時(shí)間效果會(huì)也要深入分析。持續(xù)時(shí)間過短會(huì)導(dǎo)致在這一時(shí)間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購買，很多應(yīng)獲得的利益不能實(shí)現(xiàn)；持續(xù)時(shí)間過長，又會(huì)引起 費(fèi)用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價(jià)。
六、廣告配合方式
一個(gè)成功的促銷活動(dòng)，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。
七、前期準(zhǔn)備：
前期準(zhǔn)備分三塊
1、客服人員的培訓(xùn) 在方案確定以后要積極加強(qiáng)對于網(wǎng)絡(luò)促銷客服人員的培訓(xùn)。
2、物流準(zhǔn)備要確定好物流合作公司，溝通好，免得因?yàn)槲锪鲉栴}而影響產(chǎn)品的及時(shí)送達(dá)。
3、產(chǎn)品儲(chǔ)備要有一定的庫存，這樣可以節(jié)省發(fā)貨時(shí)間。
八、中期操作
通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行大面積密集廣告投放和相關(guān)推廣，嚴(yán)格執(zhí)行推廣細(xì)則，對推廣團(tuán)隊(duì)進(jìn)行績效考核，制定推廣目標(biāo)。
九、后期延續(xù)
后期延續(xù)主要是網(wǎng)絡(luò)宣傳的問題，對這次網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳?及時(shí)根據(jù)效果進(jìn)行推廣方案的調(diào)整和優(yōu)化。
十、項(xiàng)目預(yù)算
一次促銷，不能盈利，也就沒有操作的意義。對網(wǎng)絡(luò)公關(guān)促銷活動(dòng)的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，僅靠一個(gè)好的點(diǎn)子是不夠的。
十一、意外防范
每次活動(dòng)都有可能出現(xiàn)一些意外。比如網(wǎng)絡(luò)口碑的監(jiān)測，官方網(wǎng)站的維護(hù)等等。必須對各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。
十二、效果預(yù)估
預(yù)測這次活動(dòng)會(huì)達(dá)到什么樣的效果，以利于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較，從刺激程度、促銷時(shí)機(jī)，促銷媒介等各方面總結(jié)成功點(diǎn)和失敗點(diǎn)。
同時(shí)也要注意經(jīng)驗(yàn)的積累。可以作為以后網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)積累經(jīng)驗(yàn)
其 實(shí)總體來說 IDC 這個(gè)行業(yè)的發(fā)展是扎根于網(wǎng)絡(luò)的，所以應(yīng)該拓展于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)下的宣傳固然重要，可是其重心還是應(yīng)該放之于網(wǎng)絡(luò)宣傳這么個(gè)總體思路的。從個(gè)人 的分析比較來說，投放網(wǎng)絡(luò)廣告所取得的高性價(jià)比和高收益是平面媒體無法企及的，而且剛剛發(fā)展成立的 IDC 公司也沒那么多資金去投入平面廣告，所以投放網(wǎng)絡(luò) 廣告將也自然成為了迅速樹立好 IDC 品牌的首選方式。
投放網(wǎng)絡(luò)廣告也不是胡亂在流量大的站點(diǎn)投放，覺得只要有流量點(diǎn)擊的效果自然就好，宣 傳的覆蓋面又大又好。其實(shí)這個(gè)方法是較為錯(cuò)誤的，要考慮到投放面向?qū)ο蟮膯栴}才是重點(diǎn)，雖然流量大站點(diǎn)投放點(diǎn)擊的多，訪問量自然高，但是由于訪問對象的不 適宜，投放費(fèi)用的過高，會(huì)造成很多無效的點(diǎn)擊，效果會(huì)達(dá)到事半功倍的結(jié)果。我想這個(gè)道理大家也都應(yīng)該明白，就比如你在流量大的電影站點(diǎn)投放 IDC 廣告，那 里訪問的人更多的都是來找電影看的，而真的來找適合放電影站的空間的真是少之又少，完全達(dá)不到預(yù)想的效果。那么究竟應(yīng)該怎么把握這個(gè)對象群呢，這里估計(jì)不 少源碼站的站長可能會(huì)感謝我，倒不是因?yàn)?/p>
我長期和這些各知名源碼站站長們相處的很好，而是確實(shí)有很不錯(cuò)的效果，拿出來和大家分享交流。根據(jù)我的統(tǒng)計(jì)結(jié)果投 放在源碼站的效果確實(shí)是最為理想的，特別是那些比較出名的源碼站，個(gè)人站長去的最多的那些站點(diǎn)，比如說咱們的中國站長站。這里大家就很明白了，確實(shí)這些站 長來源碼站是來找適合自己去做網(wǎng)站的程序的，同時(shí)自然也需要穩(wěn)定高速的空間去調(diào)試這些腳本程序，而他們的目光自然的就會(huì)投向在訪問的源碼站站點(diǎn)上面花花綠 綠醒目的廣告了，所以自然就會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)廣告的投放對象明確，因?yàn)橥斗刨M(fèi)用的合理性達(dá)到事半功倍的效果。那么應(yīng)該如何在這些源碼站點(diǎn)上面投放廣告呢，根據(jù)筆者 的經(jīng)驗(yàn)，所有投放效果的是大幅橫幅（760*60 或 760*80）和站點(diǎn)頂部的旗幟 BANNER（468*60），當(dāng)然因?yàn)樾Ч泊_實(shí)是這些站點(diǎn) 廣告報(bào)價(jià)的廣告位，跟著個(gè)人感覺投放效果比較好的應(yīng)該是各站點(diǎn)源碼下載點(diǎn)周圍的廣告了，比如下載點(diǎn)下方的 BANNER（468*60）或者程序右邊的 圖片廣告（220*100 左右），因?yàn)檎鹃L要下載程序的時(shí)候總是要訪問到這些地方的，自然就會(huì)不經(jīng)意的點(diǎn)進(jìn)去看個(gè)究竟，跟著就是前期比較流行的左右漂浮和 全站漂浮及彈窗，但是由于現(xiàn)在各種屏蔽彈窗和漂浮廣告插件的大行其道，已經(jīng)遠(yuǎn)沒有起初那么好的效果了。當(dāng)然也有聽說現(xiàn)在有的通過 JS 制作可以突破不少插件 的防御，但是經(jīng)筆者觀察還是會(huì)有不少被屏蔽的可能性。除了這些其他的廣告位，比如小幅左側(cè)廣告（180*60）等，也都是在資金不足的可考慮的選擇，大家 可以作為參考。順提的還有部分專門針對 IDC 方面發(fā)展的行業(yè)資訊站點(diǎn)或論壇，因?qū)ο竽繕?biāo)的明確性也可做為您的選擇投放的站點(diǎn)。廣告位固然重要，可廣告上面 內(nèi)容所帶來的視覺效果一樣不可以忽視，這個(gè)就需要各家公司有不錯(cuò)的美工設(shè)計(jì)人員和得力的策劃人員了，個(gè)人意見廣告要做的簡潔明晰醒目，讓 瀏覽者一眼就可以看到是在體現(xiàn)個(gè)什么內(nèi)容，另外廣告策劃用語要有足夠的“殺傷力”，讓瀏覽者一下就可以被吸引，要做到足夠吸引眼球，還要注意其他競爭對手 在該站其他位置投放的廣告內(nèi)容，盡量和其用不一樣的色調(diào)，產(chǎn)品也有很大的區(qū)別或者是更大的優(yōu)勢性。這些都應(yīng)該根據(jù)投放站點(diǎn)的具體情況，安排好公司的美工根 據(jù)您的思路去制作，來貫徹您的突出性。相信這些，只要有專業(yè)策劃功底的人員就可做到，筆者就不獻(xiàn)丑提供常用的策劃術(shù)語了：）除了廣告投放對象站點(diǎn)的選擇 外，為了更好的策劃廣告，隨之公司發(fā)起的各種促銷活動(dòng)也就顯得必不可少了，大凡成功的網(wǎng)絡(luò)公
司都會(huì)有專門的活動(dòng)策劃小組，能根據(jù)市場的需求指定和策劃出各 種行之有效的促銷活動(dòng)，比如優(yōu)惠套餐，限量發(fā)售等等各種特色的促銷手段，舉例來說比如“華啟數(shù)據(jù)”當(dāng)年策劃推出了個(gè)“冷酷到底，主機(jī)+域名=99 元”的限 量發(fā)售1000 套的活動(dòng)，配合大量橫幅廣告的在各源碼站的投放，在當(dāng)時(shí)虛擬主機(jī)產(chǎn)品價(jià)格較高的時(shí)期，這個(gè)帶有很大“殺傷力”價(jià)格活動(dòng)一下就讓其迅速獲得了 大量的定單取得了非常好的市場和社會(huì)效應(yīng)，也為其成為國內(nèi)知名 IDC 品牌奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。做為我們新發(fā)展的 IDC 公司，更需要多靠類似的活動(dòng)來樹立自己 的品牌和形象，多貼近消費(fèi)者，多通過活動(dòng)和消費(fèi)者取得溝通，感受消費(fèi)者的心聲和帶給支持和鞭策自己發(fā)展的客戶更多的驚喜，以此來留住和吸引更多的客戶的加 盟。在廣告投放已經(jīng)順暢的基礎(chǔ)上，要多配合活動(dòng)多次替換廣告圖片，讓瀏覽者了解公司正在發(fā)展壯大，正在更多的為消費(fèi)者著想，來得到瀏覽者的共鳴和支持。
那 么是不是迅速樹立好 IDC 品牌就靠網(wǎng)絡(luò)廣告投放及活動(dòng)策劃就可以了呢，這些只是能達(dá)到迅速樹立宣傳好品牌的目的，要真正的打造自己的形象和品牌還是要以完 善周到的服務(wù)為保障的。這里簡單的比較下，不做為詆毀某公司的事例，在網(wǎng)絡(luò)廣告上面做的投入力度大，投放范圍廣的筆者有關(guān)注是“海納數(shù)據(jù)”和“數(shù)字引 擎”，幾乎有段時(shí)間做到的只要是源碼站必投放站點(diǎn)，但是同樣的投放前者確因?yàn)楹笃诜?wù)的問題而遠(yuǎn)離了消費(fèi)者的心，后者則逐漸壯大已經(jīng)成為行業(yè)的知名品牌 了，這個(gè)就體現(xiàn)了服務(wù)的重要性。做 IDC 公司要明確個(gè)觀念，現(xiàn)在不是和以前一樣產(chǎn)品銷售出去就了事了，而是還需要提供比售前更為辛苦周到的服務(wù)，才是公司 迅速樹立好 IDC 品牌的重中之重，現(xiàn)在的競爭已經(jīng)不是純粹的價(jià)格戰(zhàn)了，新發(fā)展的 IDC 公司質(zhì)量大家都相差不大，技術(shù)力量和經(jīng)驗(yàn)都較為薄弱，價(jià)格也被迫的大 勢所趨，所以服務(wù)方面才是競爭的重心。任何 IDC產(chǎn)品都不可能一點(diǎn)問題都沒有，從來沒任何不足，但是如何在出現(xiàn)問題的時(shí)候盡快解決問題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
“急消費(fèi)者之所需，想消費(fèi)者之所想”才是新發(fā)展的公司需要去做的和思考的。除了需要有完善的售后服務(wù)，能夠正面回答客戶問題，以非常友好的態(tài)度積極配合解 決客戶問題外，技術(shù)力量的增強(qiáng)也是較為重要的，所以新發(fā)展的公司除了做好自身服務(wù)的同時(shí)，還要加強(qiáng)員工的技術(shù)專業(yè)知識的培訓(xùn)，這樣才能以專業(yè)、專注的服務(wù) 來面對所有客戶的問題，給予迅速
完美的解決方案，得到客戶和合作伙伴的認(rèn)可。
綜上所述，對于迅速樹立 IDC 品牌的新發(fā)展的 IDC 公司來 說，宣傳和服務(wù)將成為品牌戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵之處，只有一個(gè)遵循完善、熱情的服務(wù)高標(biāo)準(zhǔn)的并有高技術(shù)含量保障支持團(tuán)隊(duì)的，能善于通過各種活動(dòng)并配合有效網(wǎng)絡(luò)廣 告宣傳策劃的新發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)公司才能迅速樹立好自己的 IDC 品牌形象，或者更多人的認(rèn)可和良好的口碑。希望所有新發(fā)展的公司都能夠多為消費(fèi)者著想，鄙視和堅(jiān) 決制止任何欺騙消費(fèi)者的行為，真正的把熱情和專業(yè)貫徹到自己對消費(fèi)者的服務(wù)中。只有這樣做才能得到消費(fèi)者的心，迅速提升自己的品牌形象。
篇五：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳策劃方案
經(jīng)過幾代治污人的艱辛工作,市河流截污及綜治工程歷經(jīng)風(fēng)風(fēng)雨雨十幾年。如今效果凸現(xiàn),效果顯著,也河現(xiàn)出一大批杰出有為的勞動(dòng)骨干。但是由于臨時(shí)以來缺乏 宣傳，或負(fù)面宣傳效應(yīng)過于突出，公眾對河流整治的方方面面都不是非常了解，甚至有所誤解，這就需要我水務(wù)部門主動(dòng)反擊，聯(lián)合各種宣傳媒體，積極謀劃和組織 宣傳，以平民化、人本化手法將多年來，尤其是年月以后河流截污及綜合整治方面的效果昭示公眾，將綜合整治的難點(diǎn)告知公眾，將整治計(jì)劃、前景展示公眾，做到使群眾心里有底、腦中有譜，互動(dòng)節(jié)目通過面對面的溝通交流無疑為我提供了有利的平臺。(面試網(wǎng))
一、互動(dòng)節(jié)目的必要性：
互動(dòng)節(jié)目的必要性主要基于以下兩點(diǎn)來考慮：
（一）扭轉(zhuǎn)長期以來公眾對河流整治的誤解，爭取市民支持。
市河流眾多，主干河流就有 231 條，由于城區(qū)規(guī)劃等原因，長期以來，河流整治就成了 的一個(gè)軟肋。由于媒體記者對河流治理并不了解，加之為了迎合受眾的感觀品味，媒體就成了百姓出氣筒的代言人，負(fù)面新聞層出不斷，在一定程度上誤導(dǎo)了群眾對 河流整治實(shí)際情況的了解?；?dòng)節(jié)目就克服了這方面的局限，一方面，通過面對面，你問我答的交流方式，參與群眾可第一時(shí)間，向的部門和個(gè)人了解河流 整治的實(shí)際情況，也讓他們了解現(xiàn)階段工作中存在的諸多困難，消除心中疑問，避免由于第三方理解不當(dāng)產(chǎn)生的誤解；另一方面，相關(guān)水務(wù)部門可以在節(jié)目中占據(jù)主 動(dòng)位置，通過正面輿論導(dǎo)向，積極引導(dǎo)群眾向理解、支持河流整治工作的方向思考問題，爭取良好的外部環(huán)境。
（二）宣傳水務(wù)投資集團(tuán)企業(yè)文化。通過現(xiàn)場展示、人物訪談，將“上善若水”、“凈化水質(zhì)、造福人民”等企業(yè)文化理念深入人心，通過主流媒體宣傳，增強(qiáng)集團(tuán)影響力，塑造知名度和美譽(yù)度，為集團(tuán)及下屬單位的發(fā)展奠定有利基調(diào)。
二、互動(dòng)節(jié)目的可行性分析
（一）選址可行性：
本 次互動(dòng)節(jié)目選址進(jìn)行創(chuàng)新，計(jì)劃從截污和綜合整治效果較為顯著的 河和 河兩條河流周邊任選其一作為節(jié)目地點(diǎn)。主要原因一是 河、河已被列入 3月 30 日前見效果的重點(diǎn)整治河流，市民較為關(guān)注；二是在河邊搞節(jié)目可以達(dá)到身臨其境的目的，直接向市民展示河流整治成績，針對性強(qiáng)，節(jié)目效果 容易體現(xiàn)?！久襟w宣傳策劃書--策劃方案】策劃書。
1.河：
河路經(jīng)地幾乎都獨(dú)具水鄉(xiāng)風(fēng)貌，又途經(jīng) 村等人流相對密集區(qū)域。在此地舉行活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)是，既能展現(xiàn) 人文特色，又易招攬人氣，擴(kuò)大節(jié)目的影響面，增強(qiáng)宣傳效果，缺點(diǎn)是節(jié)目錄制過程中不可預(yù)見因素較多，不易采用直播形式。
河現(xiàn)已全部完成截污，其中，中約地段旁邊區(qū)域計(jì)劃興建一座小型廣場公園，預(yù)計(jì) 年 6-7 月完工，建議可在此廣場舉行媒體互動(dòng)節(jié)目。
2.河：
河周圍大多環(huán)境幽雅，風(fēng)景優(yōu)美，鬧中取靜，在此舉行活動(dòng)不易受外界干擾，但影響面不會(huì)太廣。
河主干管電廠東路夏先段已截污完成。計(jì)劃在 街人工湖至電廠東路段建一綠化帶，預(yù)計(jì) 6 月中旬可以完工。該綠化帶也可作為該節(jié)目場地，但場地空間不一定能滿足需要，需要待節(jié)目形式及綠化帶規(guī)模確定后才能知曉。
（二）時(shí)間可行性：
建議該治水論壇定在 6 月舉行。
1.兩河雖然定為 3 月 30 日之前見效果，但由于其堤岸及周邊綠化屆時(shí)還在建設(shè)中，因此，需到 年 6 月 30 日前，兩河綜合整治工作才基本完畢，時(shí)機(jī)比較成熟，有條件向外界展示成果，在全市范圍內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模宣傳。
2.6 月正值夏季，適宜戶外活動(dòng)，光線充足，節(jié)目錄制質(zhì)量容易保證。
（三）合作可行性：
為 配合大型國際賽事會(huì)，河流整治為集團(tuán)和媒體今年宣傳的一大重點(diǎn)，由于治水較為分散，一直以來，媒體較難捕捉到較為準(zhǔn)確、全面的治水信息，加之今年治水新聞 媒體見光率明顯增大，相關(guān)媒體在“城市論壇”中也涉及過治水內(nèi)容，媒體也希望通過該項(xiàng)節(jié)目增加收視率和影響力，因此合作錄制節(jié)目的成功率較大，共同打好這 場“治水戰(zhàn)役”。
（四）大環(huán)境的可行性：
治水工作作為今年的一項(xiàng)重點(diǎn)“民生工程”，重要程度不言而喻，市委、市政府及水務(wù)部門已經(jīng)排好時(shí)間表。從大環(huán)境上講，該項(xiàng)工作得到全市各方面的大力支持。因此，錄制治水訪談節(jié)目上得政力，下得民心，在邀請各級領(lǐng)導(dǎo)參與，誠招熱心觀眾等方面應(yīng)該不會(huì)遇到太大的困難。
三、治水互動(dòng)訪談節(jié)目設(shè)計(jì)
（一）欄目描述：
1.播出形式為與嘉賓及現(xiàn)場觀眾交流互動(dòng)形式，現(xiàn)場觀眾 30 人左右，錄播，如果節(jié)目播出后反響不錯(cuò)，可考慮做成系列節(jié)目。
2.播出內(nèi)容為：一是市水務(wù)部門嘉賓向市民講述污水治理工作歷史，近兩年取得的治水成績，存在的困難，業(yè)主代表講述自己在治污過程中所經(jīng)歷的各種故事，選取能 夠打動(dòng)觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述；二是采取現(xiàn)場問答的形式接受觀眾提問，回答市民關(guān)心的問題，不過問題及提問觀眾提前指定；三是采用展板展示 河和 河兩河的歷史淵源，整治過程和整治效果；四是通過簡單的文藝表演展現(xiàn)水務(wù)投資集團(tuán)及其下屬單位企業(yè)文化；五是穿插情景再現(xiàn)等影像資料，涉及 河或 河概況介紹，整治前、后對比照片，河流整治的簡要過程，治理后前景展望。
3.播出時(shí)間：建議選擇在周末黃金時(shí)間段（晚 8：00—10：00）。
（二）節(jié)目特點(diǎn)：
本節(jié)目主要在于寓情于事，寓情于實(shí)，節(jié)目要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的積極參與，并且倡導(dǎo)市民珍惜、愛護(hù)水資源，保護(hù)水環(huán)境的生活觀念。除此之外，與其他訪談節(jié)目不同的是，內(nèi)容多樣化，節(jié)目融入影像資料短片、文藝表演，使節(jié)目更具可觀賞性。
（三）節(jié)目內(nèi)容：
1.嘉賓與主持人面對面訪談（15-20 分鐘）
2.河或 河史料回放（5-10 分鐘）
3.與現(xiàn)場觀眾交流（15 分鐘）
4.文藝表演（10 分鐘）
以上內(nèi)容視情況可相互穿插，節(jié)目時(shí)間為 45-60 分鐘，中間可以適當(dāng)穿插廣告。
四、人員設(shè)置：
（一）合作媒體：
電視臺作為本土主要媒體，忠實(shí)觀眾相對較多，反映本土地方文化特色的節(jié)目較受歡迎，收視率較高，建議與其合作。
（二）人員設(shè)置：
現(xiàn) 場人員分為四大部分：一是主持人 1 名，建議聘請專業(yè)主持人或由合作媒體指定，主持人應(yīng)該能夠充分引導(dǎo)嘉賓及調(diào)動(dòng)觀眾的情感；二是受邀嘉賓 4名，包括市水務(wù) 局、市水投集團(tuán)、污水治理公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及大學(xué)環(huán)境工程專業(yè)學(xué)者、群眾代表；三是現(xiàn)場觀眾，建議先報(bào)名，后篩選，人數(shù)不超過 30 人；四是文藝表演人員。
五、節(jié)目宣傳策略
建 議采用欄目形象宣傳片策略進(jìn)行宣傳，這是提升節(jié)目影響力的又一種重要手段，長度在 20 秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個(gè)欄目的特色和地位。
畫面音樂也應(yīng)非常講究，視覺沖擊力要強(qiáng)。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題。具體宣傳渠道可以利用媒體優(yōu)勢，在 電視臺、城市電視等渠道進(jìn)行宣傳。
六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：
（一）場地租用：
（二）場地布置：
（三）主持人：
（四）展板：
（五）影像資料制作：
（五）禮品：
推薦閱讀：主流媒體宣傳策劃方案 2020 新媒體宣傳活動(dòng)策劃方案 2020 年宣傳策
劃方案范文 2020 年宣傳策劃方案宣傳策劃方案精選宣傳策劃方案
第四篇：大連校園媒體峰會(huì)策劃方案
第一部分：會(huì)議概述
主辦單位：大連交通大學(xué)廣播臺旅順臺
協(xié)辦單位：大連交通大學(xué)軟件學(xué)院新聞宣傳中心 會(huì)議時(shí)間：2011年4月24日09：00~17：00
開幕式暨校媒演講
09：30~11：30
午餐交流會(huì)
12：00~12：45
校園廣播論壇
13：30~16：00
報(bào)刊雜志及新媒體論壇
13：30~16：00 會(huì)議地點(diǎn)：大連交通大學(xué)旅順校區(qū)
設(shè)置主會(huì)場和分會(huì)場兩個(gè)會(huì)議地點(diǎn)。開幕式在二期舉行，分會(huì)場分內(nèi)外兩部分。外部為潤澤園前小廣場，內(nèi)部為A 樓內(nèi)會(huì)議廳。
論壇口號：創(chuàng)造 創(chuàng)新 創(chuàng)優(yōu)
論壇主題：1.校園媒體如何進(jìn)行自身定位
2.校園媒體怎樣才能起到對校園文化的導(dǎo)向作用
3.校園媒體形象的構(gòu)建與傳播
4.明確各校園媒體間的交流方式與途徑
5.校園媒體如何實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)造 創(chuàng)新 創(chuàng)優(yōu)”
與會(huì)人員：大連市各大高校廣播臺，雜志社，新媒體領(lǐng)導(dǎo) 嘉賓邀請：學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)，特邀嘉賓，觀眾嘉賓 媒體邀請：大連市各大主要媒體
第二部分：會(huì)議詳情
一.論壇背景
在我校領(lǐng)導(dǎo)的大力支持和幫助下，大連交通大學(xué)廣播臺旅順臺于2010年11月正式投入使用，并在2010年底完成了全部設(shè)備的安裝和調(diào)試工作，在硬件設(shè)備水平已經(jīng)達(dá)到較高標(biāo)準(zhǔn)的情況下，廣播臺旅順臺有必要通過一個(gè)能夠覆蓋大連各主要高校的平臺，向大連其他高校的校園媒體學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從而達(dá)到提升我校廣播臺軟實(shí)力的目的，以便能夠做出質(zhì)量優(yōu)，效果好，層次多的節(jié)目，更好的體現(xiàn)廣播臺信息傳播與校園文化導(dǎo)向的作用，更好的為廣大師生服務(wù)，提高旅順校區(qū)的校園為化層次。本次校園媒體高峰論壇的舉行，不但可以是我校各類校園媒體達(dá)到學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的目的，還可以使我校廣播臺在大連市高校媒體中形成一定的影響力，由此可以增進(jìn)今后的技術(shù)交流，并獲得更多各方面的資源。
我?！稇{海臨風(fēng)》雜志社自創(chuàng)刊之日起，便成為了大連市各高校平面?zhèn)髅筋I(lǐng)域的領(lǐng)軍力量，雜志制作水平和編輯能力一直位于全市高校雜志的前列，并成為大連市各高校報(bào)刊雜志交流會(huì)的主辦單位，每年承辦各高校間的大型報(bào)刊雜志交流會(huì)，是大連市高等院校平面媒體唯一的溝通渠道，引領(lǐng)著全市校園報(bào)刊媒體的發(fā)展方向。本次論壇的舉行，可以使有聲媒體和平面媒體進(jìn)行同時(shí)交流，由此達(dá)到更深的媒體合作程度，分論壇更是之前辦刊雜志交流會(huì)的升華。
目前，大連市所有高校的校園媒體中，分別有大連高校廣播聯(lián)盟和大連高校報(bào)刊雜志聯(lián)盟，從未舉辦過綜合性論壇。
綜上所述，本次大連市高等學(xué)校校園傳媒高峰論壇將會(huì)成為大連市高等學(xué)校校園媒體發(fā)展過程中的里程碑，它不僅能夠提高校園媒體的影響力和制作能力，還能直接創(chuàng)造一個(gè)校園媒體的交流渠道，使各校園媒體達(dá)到取長補(bǔ)短，資源共享的目的，為校園文化的發(fā)展打開新的窗口。
二.口號解讀
本次論壇的口號為：創(chuàng)造 創(chuàng)新 創(chuàng)優(yōu) “創(chuàng)造”，在校園文化有逐步退化的趨的情況下，積極創(chuàng)造新的傳播方式，打破傳統(tǒng)模式的限制，是個(gè)校園媒體的迫切需求，本次論壇將積極挖掘校園媒體的創(chuàng)造能力。
“創(chuàng)新”，毋庸置疑，創(chuàng)新是發(fā)展的靈和動(dòng)力，創(chuàng)造和引領(lǐng)校園媒體及校園文化新的發(fā)展方向，是本次論壇的有一個(gè)主要目的。
“創(chuàng)優(yōu)”，是所有媒體追求的方向，是保證校園媒體形象的基礎(chǔ)。
三.論壇目的
1.促進(jìn)各校媒體交流，加速大連高校媒體發(fā)展。
2.創(chuàng)建大連市高校校園媒體交流平臺，形成聯(lián)盟效應(yīng)，加強(qiáng)合作意識，使各學(xué)校都能從中獲取等多的經(jīng)驗(yàn)和資源。
3.簽署大連市高等學(xué)校校園媒體戰(zhàn)略合作協(xié)議，并對其中關(guān)鍵問題進(jìn)行討論，將協(xié)議會(huì)員的利益最大化。
四.與會(huì)單位、人員
1.此處寫參加本次論壇的學(xué)校組織
2.本次論壇邀請各學(xué)校廣播臺臺長，編輯部（雜志社）主編（社長），及廣播臺節(jié)目組組長參加討論。
五.大會(huì)安排
1.本次大會(huì)分為上下午兩個(gè)場次，以及主會(huì)場和分會(huì)場兩個(gè)會(huì)場。上午的會(huì)議內(nèi)容為各個(gè)學(xué)校媒體（包括聲媒和紙媒）對本論壇的主題“如何促進(jìn)校園媒體在校園內(nèi)的協(xié)作發(fā)展發(fā)表”見解。下午的會(huì)議分為兩個(gè)場次，各校聲媒在主會(huì)場，紙媒在分會(huì)場。
2.論壇第一場召開時(shí)間為4月24日上午9時(shí)30分，第二場為下午1時(shí)30分。午餐將于12時(shí)30分左右開始。位于大連市區(qū)內(nèi)以及開發(fā)區(qū)內(nèi)的高校請于論壇開壇當(dāng)日上午7時(shí)20分在大連交通大學(xué)黃河路校區(qū)（本部校區(qū)）集合，當(dāng)時(shí)會(huì)有專門的負(fù)責(zé)人員負(fù)責(zé)接待。上午7時(shí)30分準(zhǔn)時(shí)發(fā)車前往論壇召開地點(diǎn)，大連交通大學(xué)旅順校區(qū)。位于旅順口區(qū)的學(xué)校請于當(dāng)日9時(shí)前直接到大連交通大學(xué)旅順校區(qū)集合。
3.各學(xué)校抵達(dá)大連交通大學(xué)旅順校區(qū)后，請于上午9時(shí)20分前根據(jù)接待員的指示簽到并領(lǐng)取大會(huì)相關(guān)材料及午餐卡。4.論壇開壇。
5.上午討論結(jié)束，進(jìn)入午餐階段，請各校遵循引導(dǎo)員的引導(dǎo)就餐。
6.下午討論開始，聲媒、紙媒分別討論其提出的發(fā)展問題。對達(dá)成的共識簽署共同發(fā)展協(xié)議。
7.本屆論壇結(jié)束，各校合影留念，乘坐我校校車返回大連交通大學(xué)黃河路校區(qū)。五．各校會(huì)前準(zhǔn)備
1.在上午召開的大連媒體高峰論壇開幕式上，各校媒體要進(jìn)行演講。內(nèi)容為對本次論壇主題“校園傳媒的合作與發(fā)展”的觀點(diǎn)和提議。演講稿件字?jǐn)?shù)為1000~1500字，最好有配合演講的PPT。
2.各校廣播臺須攜帶近期節(jié)目音頻文件，編輯部（雜志社）須攜帶雜志樣品以方便互相交流，學(xué)習(xí)。六．注意事項(xiàng)
1.本次論壇是大連交通大學(xué)廣播臺主辦，大連交通大學(xué)新聞宣傳中心《憑海臨風(fēng)》編輯部協(xié)辦的面向大連市各大高校媒體的綜合論壇。2.為保證本次論壇準(zhǔn)時(shí)舉行，位于市區(qū)內(nèi)大學(xué)請務(wù)必準(zhǔn)（4月24日早7時(shí)20分）集合。我們將于早7時(shí)30分準(zhǔn)時(shí)發(fā)車，望各高校。
3.各校與會(huì)人員請佩戴工作證、注意儀表著裝并遵循我校引導(dǎo)員的引導(dǎo)進(jìn)行活動(dòng)。4.各校接到本告示書后請盡快準(zhǔn)備演講稿，并于4月22日晚9時(shí)前將演講稿件發(fā)送到大連交通大學(xué)廣播臺郵箱（回去建一個(gè)！?。。。。┲?。
第五篇：DM媒體雜志的策劃方案
文章標(biāo)題：DM媒體雜志的策劃方案
一、市場背景：
目前，國內(nèi)的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢，近一兩年來在我國迅速發(fā)展。直投媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種
形式豐富了媒體的層次，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。DM廣告目前占到我國廣告市場近1市場份額，與國外相比，成長空間巨大。《世界風(fēng)》將其定位于為中高收入者提供音樂，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的共鳴等閱讀感受，將wenmi.net無線互聯(lián)與廣播相結(jié)合的折扣券雜志，其獨(dú)特的市場定位將會(huì)為鄭州DM雜志業(yè)帶來新的市場契機(jī)。
二、整體結(jié)構(gòu)：
以音樂為主題，用音樂情緒闡釋我們的生活，將無線互聯(lián)與廣播相結(jié)合的折扣券雜志。隨著流行音樂的潮水已經(jīng)達(dá)到世界的每一個(gè)角落的趨勢，我們發(fā)現(xiàn)音樂已經(jīng)很自然的融合進(jìn)我們的生活，它散布于生活的各個(gè)角落，撫慰人們的心靈，啟迪人們的思想，傳達(dá)人們的情感，訴說生活的酸甜苦辣?？梢哉f生活的某個(gè)片段就會(huì)引發(fā)某種音樂情緒，同時(shí)音樂情緒也會(huì)影響我們的生活。不同風(fēng)格的音樂又可以代表日常生活中獨(dú)特的精神和物質(zhì)產(chǎn)品，基于此，《世界風(fēng)》會(huì)以音樂為主題，可以說這是本刊的一個(gè)特色。同時(shí)，又基于無線互聯(lián)，將無線互聯(lián)的體驗(yàn)做交流與溝通，以求達(dá)到共同體驗(yàn)和嘗試以刺激消費(fèi)的目的。同時(shí)，折扣券本身的名稱來看就帶有很大的誘惑力。本刊的努力方向是要辦成一中有音樂特色同時(shí)又對個(gè)性化的消費(fèi)需求作出合理判斷并使之得以滿足和進(jìn)一步引導(dǎo)的目的的刊物，它的發(fā)展前景一定是廣闊的。
三、定位：
《世界風(fēng)》雜志以其精美的形式和豐富的內(nèi)涵直接面向中高檔收入人群，以
雜志、音樂、無線互聯(lián)相結(jié)合的折扣券雜志形式傳播無線互聯(lián)時(shí)代下人們的精神和物質(zhì)生活，并引起對音樂對生活的啟發(fā)和共鳴，以折扣券形式引導(dǎo)人們的消費(fèi)時(shí)尚，是一本集休閑、實(shí)用為一體的DM雜志。
四、辦刊思想：
突出個(gè)性，輕松、休閑、實(shí)用（信息和折扣券）、共鳴（精神），同時(shí)具有一定的深度和力量。
五、目標(biāo)讀者群：
⒈高收入人群為核心消費(fèi)層，核心讀者群文化修養(yǎng)較高，有良好的生活品味，有超前的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識，從眾性、沖動(dòng)性極強(qiáng)的消費(fèi)習(xí)慣，是本刊最大最活躍的消費(fèi)群。
⒉中等收入群體為亞讀者，正在快速成長中的中產(chǎn)階級群體，既是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，又是社會(huì)財(cái)富的主要消費(fèi)者，能否最大程度的吸引并調(diào)動(dòng)其消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。
六、辦刊重點(diǎn)：
⒈形式精美：提高紙張、裝幀質(zhì)量，紙質(zhì)閱讀感強(qiáng)，封面新穎獨(dú)到，具有
市場震撼力，用極佳的版式設(shè)計(jì)和插圖營造感性深度，緊緊抓住讀者的閱讀興趣。
⒉內(nèi)容上有深度：由于雜志注重生活方式，思維方式和態(tài)度的影響和引導(dǎo)，本刊又是將無線互聯(lián)、音樂相結(jié)合的折扣券雜志，因此就要在無線互聯(lián)、音樂這兩方面下功夫，提出相對新銳的觀點(diǎn)來以樹立起雜志的權(quán)威性，提高可讀性。
⒊過大的信息量容易使大腦對信息爆炸產(chǎn)生恐懼和煩躁。目前讀者不得不面對一些刊物大量的信息垃圾，反作用于雜志就要追求形式和內(nèi)容上的精美和針對性。在當(dāng)今這個(gè)飛速發(fā)展的社會(huì)，人們的工作壓力大，信息處理量大，因此在雜志的閱讀中不應(yīng)是大量數(shù)據(jù)信息的堆砌，而應(yīng)在輕松休閑的同時(shí)，做到精且實(shí)用。具體到本刊就是在音樂感悟的休閑氛圍中，感受無線互聯(lián)時(shí)代下的帶有音樂情緒的另一種生活。
⒋數(shù)據(jù)庫的建立：事實(shí)上，維系DM雜志命脈的是資源，它必須有一個(gè)強(qiáng)大的資料庫的支持，資料庫詳細(xì)記載著目標(biāo)消費(fèi)者的性別、年齡、居住地點(diǎn)、聯(lián)系方式、教育程度，甚至購物習(xí)慣，消費(fèi)心理，業(yè)余愛好等等一切有用的信息。目前DM雜志的一個(gè)主要推廣方式是在市區(qū)的中高端社交場所，例如咖啡館、茶樓、酒店、寫字樓等地點(diǎn)進(jìn)行直投。但是由于針對此類消費(fèi)群體的雜志很多，往往渠道雷同，讀者重合率高，效果并不理想。而北京DM雜志《品味》則另辟蹊徑，通過北京的中高檔私家車車主這一創(chuàng)新思路，找到了與其同類媒體重合率很低的高收入人群。而鄭州的《領(lǐng)跑》也已經(jīng)直郵給正弘國際名店時(shí)代廣場的數(shù)千個(gè)高端消費(fèi)會(huì)員。由于目標(biāo)確定，因此作消費(fèi)心理的調(diào)查，了解讀者最關(guān)注的事物是什么以投其所好，并作針對性的消費(fèi)闡釋和引導(dǎo)就容易多了。這些例子不愧為我們開拓思路的好榜樣。
⒌強(qiáng)化互動(dòng)性，溝通促進(jìn)傳播：便箋留言或者書簽式的活頁，并配以相應(yīng)的不同風(fēng)格的小信息。同時(shí)我們的雜志應(yīng)該適時(shí)舉辦一些PARTY或是其它互動(dòng)類的活動(dòng)（餐會(huì)，野外郊游，“驢族”出行等）給看到這本雜志的人們一個(gè)溝通的機(jī)會(huì)。把雜志變得靈活起來，體現(xiàn)真正的人文關(guān)懷。并以口碑傳播的
點(diǎn)擊咨詢 