第一篇：2008-2010年中國電磁爐市場調(diào)查與發(fā)展預(yù)測分析報(bào)告

自2000年起，國內(nèi)電磁爐平均每年市場增長率都在70%以上，產(chǎn)量從100余萬臺猛增到了2005年的近4000萬臺，發(fā)展速度令人側(cè)目。根據(jù)國家有關(guān)部門預(yù)計(jì)，未來五年國內(nèi)電磁爐市場潛力將達(dá)到7000萬至8000萬臺，每年以60%-70%的增幅高速增長，市場容量將可達(dá)到數(shù)百億元。2006年上半年市場零售量同比增長了49.77%，而市場零售額更是增長了55.92%。2006年，電磁爐的產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了6000萬臺，生產(chǎn)企業(yè)最多時(shí)達(dá)到2000余家。從2000年到2006年，我國電磁爐品牌就激增到3000多個(gè)，其中，專業(yè)大品牌只有幾十個(gè)，剩下的全是雜牌，價(jià)格多在100—200元之間，占據(jù)電磁爐大部分市場，特別是在三、四級市場成為主流。自2006年下半年開始，電磁爐市場的發(fā)展受到遏制，陷入了停滯狀態(tài)，產(chǎn)品庫存迅速上升，直到2007年下半年市場開始回暖。

2006年電磁爐品牌集中度有進(jìn)一步提高的趨勢，前10品牌的市場占有率為92.6%，而2005年此數(shù)據(jù)為90%。前5品牌的占有率也從2005年的64.5%升至68.7%，市場份額進(jìn)一步向一線品牌集中，其中美的以30%以上的市場份額，占行業(yè)領(lǐng)先地位，九陽、富士寶等以10%左右的份額處于第二軍團(tuán)，在后起之秀中格蘭仕、蘇泊爾等都是增長較快的品牌。2007年4月美的的市場份額還在繼續(xù)攀升，由去年同期的32.87%升至34.75%，與排在第二位的企業(yè)之間的差距仍在不斷拉大。九陽以9.58%的份額僅次于美的，排在行業(yè)第二的位置。尚朋堂在2005~2007年連續(xù)三年的4月的品牌占有率分別為9.2%、5.46%和3.58%，呈逐年下降趨勢。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年1-8月電磁爐1-9月出口1761975臺，同比增長31.77%。從7月開始電磁爐的出口量開始大幅上漲，10月、11月出口量均超過250000臺，但出口單價(jià)比前幾個(gè)月低。

2007年下半年電磁爐的銷售開始逐漸回暖，與去年同期相比，高端品牌售價(jià)下降約1倍。特別是煤液化氣價(jià)格不斷上揚(yáng)，電磁爐企業(yè)的不斷宣傳推廣，使得電磁爐銷售有了轉(zhuǎn)機(jī)。

本報(bào)告詳盡描述了中國電磁爐行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測了其下游行業(yè)發(fā)展以及需求變化的長期和短期趨勢。針對當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出了我們對電磁爐行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助電磁爐企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計(jì)局、國家信息中心、海關(guān)總署、行業(yè)協(xié)會等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。本報(bào)告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價(jià)值的情報(bào)，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、宏觀與微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點(diǎn)力求達(dá)到前瞻性、實(shí)用性和可行性的統(tǒng)一！

第二篇：市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告

大學(xué)生考研情況調(diào)查報(bào)告

——市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告

摘要：在度過無憂無慮的大

一、大二生活之后，很多同學(xué)在大三階段開始為自己的前途擔(dān)憂，大學(xué)畢業(yè)后是工作還是考研，同學(xué)們開始根據(jù)自己的興趣和實(shí)力進(jìn)行著取舍。國家對研究生招收政策的放寬，嚴(yán)峻的就業(yè)形勢，加之金融危機(jī)的到來，使得很多即將畢業(yè)的大學(xué)生開始迷茫。是該就業(yè)還是繼續(xù)深造就成了他們必須面對的問題。本文就在校大學(xué)生的考研傾向問題，通過對貴州師范學(xué)院的大學(xué)生進(jìn)行了一次書面問卷調(diào)查, 旨在深入了解大學(xué)生考研的情況，以及了解大學(xué)生對考研的態(tài)度，也為更多有志考研的同學(xué)提供一些信息。

關(guān)鍵詞：考研；專業(yè)；理性

一、引言

隨著就業(yè)等問題的加劇，社會競爭日益激烈，就業(yè)壓力越來越大。即將走向社會抑或正在校園學(xué)習(xí)的大學(xué)生都將目光瞄向了考研?？佳猩郎匾殉蔀椴粻幍氖聦?shí)，有人將其稱為高考之后中國第二大考試。如此眾多的學(xué)生，以如此高漲的熱情準(zhǔn)備考研，這不能不說是一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，為此我們特進(jìn)行了此次調(diào)查活動?！把芯可@么吃香，就業(yè)比本科生好多了，你為什么不考研？”這是前幾年大學(xué)畢業(yè)生時(shí)常遇到的問題?！把芯可F(xiàn)在不吃香了，就業(yè)情況比本科生好不了多少，甚至很差，你為什么還要考研？”這是近幾年來大學(xué)畢業(yè)生考研時(shí)遭遇的困難。針對這一現(xiàn)象我特以在校大學(xué)生對考研現(xiàn)狀為題展開調(diào)查，調(diào)查對象為我校大一至大四學(xué)生。本次調(diào)查意在了解大學(xué)生們對于考研的認(rèn)識，考研的動機(jī)等情況，并提出相應(yīng)的社會問題與解決辦法。

在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代,迫切需要培養(yǎng)更多的擁有豐富知識的高素質(zhì)人才。大學(xué)生在其畢業(yè)后，考取研究生，向著更高的學(xué)習(xí)目標(biāo)邁進(jìn),是其成為此類人才的重要途徑。因此，近年來考研倍受高校教育工作者和應(yīng)屆、往屆大學(xué)畢業(yè)生的重視。隨著改革開放的不斷深入，高科技、高學(xué)歷人才在社會上的地位不斷上升，報(bào)考研究生人數(shù)不斷遞增。我國自1997～2006 年碩士研究生的招生人數(shù)逐年增加，年平均增幅為32348.7 人，年平均增速為23.59％的速度。在研究生規(guī)模不斷擴(kuò)招這一背景下，每年的碩士研究生報(bào)考人數(shù)也不斷攀升。自1998～2007 這10 年間，報(bào)考人數(shù)逐年增加，年平均增幅為11.48 萬人，平均增速為20.28％。

二、調(diào)查目的與對象

為了了解貴州師范學(xué)院學(xué)生對考研的看法以及學(xué)生考研和不考研各自原因，學(xué)生考研的準(zhǔn)備情況及各自的復(fù)習(xí)方法，同時(shí)深入了解大學(xué)生考研的情況和大學(xué)生對考研的態(tài)度，也為更多有志考研的同學(xué)提供一些信息。

調(diào)查時(shí)間是2013年5月9日至2013年6月9日，調(diào)查方式為分層抽樣調(diào)查，此次調(diào)查主要采用問卷調(diào)查的方式，此外我們也在網(wǎng)上收集資料，調(diào)查對象是師院在校學(xué)習(xí)的學(xué)生。問卷共120份，回收120份，回收率100%，有效120份，有效率100%。

在隨機(jī)進(jìn)行的調(diào)查中涵蓋了不同院系，不同專業(yè)的學(xué)生，調(diào)查具有一定的科學(xué)性和代表性。但因樣本容量較小，造成數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性不強(qiáng)，所以僅供參考。

三、統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析

根據(jù)調(diào)查顯示：根據(jù)不同的年級調(diào)查顯示，會考研與不會考研有明顯的區(qū)別，考研所占的比例也不一樣，由結(jié)果可知，大三的選擇考研的比例明顯比其它年級的要高。這說明在大三同學(xué)對考研的意識比較強(qiáng)，比較突出。

36%同學(xué)對考研信息了解不多，24%比較了解，而有29 %同學(xué)表示自己不了解。69%的同學(xué)不打算考研，占了被調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)。有70%的同學(xué)考研是為了將來有一個(gè)更廣闊的平臺，獲得更好的發(fā)展，8%的同學(xué)更喜歡學(xué)校生活，有意深造，22%的同學(xué)對現(xiàn)在的學(xué)校不滿意希望去更好的學(xué)校考研，25%的同學(xué)想換專業(yè)，8%的同學(xué)僅僅是因?yàn)榧胰说钠谕タ佳校?.8%的同學(xué)是因?yàn)槟壳熬蜆I(yè)形勢嚴(yán)峻，想考研后能找一個(gè)高薪的工作。大學(xué)考研不僅僅是為了知識或者深造，更為了將來人生的發(fā)展考慮。為了將來有一個(gè)更廣闊的平臺更喜歡學(xué)校生活希望去更好的學(xué)校考研想換專業(yè)家人的期望目前就業(yè)形勢嚴(yán)峻。

基于對某所大學(xué)的向往以及對學(xué)術(shù)的熱愛。由此可見，現(xiàn)代大學(xué)生的思想觀點(diǎn)多元化，絕大多數(shù)同學(xué)都能夠根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇自己的道路。關(guān)于考研專業(yè)問題，62%的同學(xué)選擇報(bào)考本專業(yè)，38%的同學(xué)選擇報(bào)考外專業(yè)。而調(diào)查到報(bào)考該專業(yè)的原因：37.7%的同學(xué)表示自己的興趣、愛好為第一位；33%的同學(xué)則考慮到報(bào)考專業(yè)的熱門程度，就業(yè)前景是否看好。也有20.3%的同學(xué)選擇相對容易考的專業(yè)報(bào)考，還有8.7%的同學(xué)綜合各方面因素，選擇自己既喜歡又熱門還有把握的專業(yè)報(bào)考。但這種三全之事并不多見，因此，報(bào)考專業(yè)時(shí)仍應(yīng)謹(jǐn)慎考慮。

36.7%的同學(xué)認(rèn)為考研最大的阻礙是上學(xué)時(shí)間長，不能盡快就業(yè)，13.3%的同學(xué)認(rèn)為是家庭條件不允許，10%的同學(xué)認(rèn)為是自己學(xué)習(xí)成績不太好，不適合繼續(xù)深造，10%的同學(xué)認(rèn)為自己能力好，不要考研也能找到好工作，16.7%的同學(xué)認(rèn)為考研競爭太大，對自己沒有信心，30%的同學(xué)認(rèn)為考研作用不大，研究生不斷擴(kuò)招，碩士學(xué)位貶值。大部分同學(xué)不愿意考研是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為與考研付出的巨大時(shí)間和精力相比，碩士學(xué)位的作用沒有那么大付出與收獲不成正比。

針對考研復(fù)習(xí)問題，30℅的同學(xué)決定自行學(xué)習(xí)，而將近39℅的同學(xué)選擇在專門的考前輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)培訓(xùn)，當(dāng)然29℅的同學(xué)會結(jié)合老師或同學(xué)的幫助與輔導(dǎo)進(jìn)行復(fù)習(xí)。在復(fù)習(xí)階段，40℅的人認(rèn)為堅(jiān)持最為重要，同時(shí)其他課程也為考研增加了一定的難度。問及考研準(zhǔn)備的時(shí)間，近38℅的同學(xué)認(rèn)為一年半的時(shí)間最為合適。而具體的時(shí)間應(yīng)該根據(jù)考生自身的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)和復(fù)習(xí)效率來決定。如果考研沒有考上，其中，27.2%的同學(xué)認(rèn)為應(yīng)該全心投入明年考研，47.7%的同學(xué)想先找個(gè)工作，抽空復(fù)習(xí)明年在考。25%的同學(xué)不想考了，直接找工作。33.3%的同學(xué)在參加輔導(dǎo)班時(shí)最希望獲得最新的考研形勢，37.3%的同學(xué)最

希望獲得良好的學(xué)習(xí)方法，17.6%的同學(xué)最希望獲得完整的復(fù)習(xí)資料，31.4%的同學(xué)最希望獲得名師指點(diǎn)。

62%的同學(xué)認(rèn)為自己學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)，較有把握考上研究生，32%的同學(xué)認(rèn)為只要自己盡力就好過程比結(jié)果更重要，4%的同學(xué)認(rèn)為自己學(xué)習(xí)成績較差，機(jī)會很小，2%的同學(xué)認(rèn)為重在參與，并沒有太大期望。

調(diào)查的最后一項(xiàng)是“你希望獲得哪些幫助”。大多數(shù)同學(xué)認(rèn)為考研是個(gè)人的原因。要根據(jù)自己的實(shí)際情況而定?？佳惺菫榱死^續(xù)深造，是為了有更好的工作，更好的將來。上研究生是大學(xué)生不錯的結(jié)局，有理想的情節(jié)，找工作地情節(jié)去考研。同時(shí)，他們認(rèn)為考研也是一次人生經(jīng)歷，努力過，奮斗過，即使結(jié)果不一定盡如人意，那考研過程中豐富而充實(shí)的記憶也足以讓自己好好珍惜。在此，我們深深地祝福那些志在考研的同學(xué)：英雄無畏，越飛越高！

四、調(diào)查結(jié)果

這次調(diào)研中，選擇考研的同學(xué)仍然占據(jù)大部分，說明考研可以使我們能力增強(qiáng)增加自己的競爭能力，但是并不是考研適合所有的同學(xué)，在考研的學(xué)生中，很大一部分都是為了就業(yè)而選擇考研，當(dāng)然也有不少為了深造來考研，都是為了增強(qiáng)自身的競爭力。但是對于不考研就一定失敗的說法，結(jié)果表明是否定的，因?yàn)樵S多同學(xué)仍然相信在后來的工作中可以得到提高，而且學(xué)歷高不一定能力高，自己的能力，仍然重要?？佳惺艿街骺陀^因素制約很多，比如家庭環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件、自身?xiàng)l件、都制約著考研，因此我們要結(jié)合自身?xiàng)l件來選擇考研或者是不考研。

總結(jié)來說，考研還是不考研，都應(yīng)該是結(jié)合整體環(huán)境，自身?xiàng)l件來選擇的，而不是盲目的，敢潮流似的的去考研。從本次調(diào)研我們了解到，在金融危機(jī)加劇的今天，很多學(xué)生還是選擇勇敢的面對這強(qiáng)大的就業(yè)壓力；還是比較理性和慎重的。而選擇考研的大部分同學(xué)目標(biāo)也比較明確，不盲目不隨大流對待考研要考慮全面，要做好心理準(zhǔn)備，還要消耗大量的時(shí)間和精力去準(zhǔn)備和努力?？佳杏欣诎l(fā)展，但不考研就未必會失敗。因此也不必要有很大的心理壓力，放平心態(tài)。以正確的眼光去對待考研和工作，相信選擇考研的同學(xué)會有一個(gè)好的成績，而選擇不考研的同學(xué)同樣也會有一個(gè)光明的前途！

結(jié)束語：大學(xué)生要對自身和當(dāng)前形勢有清醒的認(rèn)識。要立足于客觀實(shí)際，要知道自己為什么考研，不要盲目從眾，必須認(rèn)清自己，清楚的認(rèn)識、設(shè)定目標(biāo)的可行性，有長久的積極性和熱情，有認(rèn)識的前瞻性。在確定自己的目標(biāo)時(shí)，不要以為的追求當(dāng)前的熱門學(xué)科，要從長遠(yuǎn)出發(fā)，選擇自己喜歡的并愿為之奮斗的事業(yè)。其次，要對考研的艱巨性有充分的心理準(zhǔn)備，做到持之以恒，善始善終。在這漫長而艱苦的過程中，牢記自己心中的奮斗目標(biāo)，從緊張的學(xué)習(xí)中尋找樂趣。再次，要有良好的身心素質(zhì)。要注意張弛有度，在緊張中放松自己，切不可搞疲勞戰(zhàn)術(shù)，以身體為代價(jià)。此外，在準(zhǔn)備過程中要通盤考慮，各科都要做好充分的準(zhǔn)備。只有進(jìn)行了事先的理性分析，才有可能對整個(gè)研究

生學(xué)習(xí)生活進(jìn)行長遠(yuǎn)的規(guī)劃，并使得研究生學(xué)習(xí)更有價(jià)值。希望那些還未做出決定或已經(jīng)做出決定的人都能更改的對待考研，做出適合自憶的人生規(guī)劃。

以平常心態(tài)看讀研。社會的飛速發(fā)展帶動人才地位、價(jià)值的變遷，研究生的內(nèi)在價(jià)值明顯提升。在我國，目前研究生在就業(yè)時(shí)還是有一定優(yōu)勢的，可以說，讀研意味著人生上了一個(gè)臺階，甚至成為一個(gè)人改變生活、實(shí)現(xiàn)人生理想和愿望的重要方法?！爸R改變命運(yùn)”被許多在校生奉若圭臬。但是讀研是否能改變命運(yùn)，是否意味著就容易找到理想職業(yè)，這不僅與文憑有關(guān)，更與個(gè)人的真才實(shí)學(xué)聯(lián)系在一起。

以理性眼光看就業(yè)。就我國目前人才市場的現(xiàn)實(shí)來看，高學(xué)歷、高文憑的碩士、博士與應(yīng)用型人才都是大有用武之地的，都是有其存在價(jià)值的，也都是能夠?yàn)樯鐣龀鼍薮筘暙I(xiàn)的。關(guān)鍵的問題在于學(xué)生自身不能“有文憑沒文化”。在決定讀研還是工作之前，一定要根據(jù)自身的特點(diǎn)、家庭情況，認(rèn)真、仔細(xì)地分析，做出正確的職業(yè)規(guī)劃，避免頭腦發(fā)熱，匆忙決定。

第三篇：市場調(diào)查與分析預(yù)測A卷

市場調(diào)查與分析預(yù)測模擬題

一、單項(xiàng)選擇題

1．（A）一般指的是對一個(gè)(或幾個(gè))固定的樣本進(jìn)行定期的、反復(fù)的調(diào)查。

A連續(xù)性調(diào)查B專項(xiàng)調(diào)查C搭車調(diào)查D一次性調(diào)查

2．（B）主要提供營銷環(huán)境中有關(guān)偶發(fā)事件的信息資料。這些資料通常特指那些從公開渠道獲取的營銷環(huán)境中有關(guān)競爭者及其趨勢的信息。

A內(nèi)部數(shù)據(jù)系統(tǒng)B營銷情報(bào)系統(tǒng)C市場調(diào)研系統(tǒng)D決策支持系統(tǒng)

3．在工商企業(yè)內(nèi)部，調(diào)研服務(wù)用戶大致可以區(qū)分為內(nèi)部用戶和（A）兩大類。A外部用戶B供應(yīng)商C特許經(jīng)營者D共享用戶

4．?dāng)?shù)據(jù)資料的（B）主要取決于該數(shù)據(jù)資料反映真實(shí)情況的程度。

A質(zhì)量B相關(guān)性C適時(shí)性D完整性

5.調(diào)查所得結(jié)果與總體真實(shí)數(shù)據(jù)之間的差異是（A）。

A調(diào)查誤差B抽樣誤差C非抽樣誤差D訪問誤差

6．市場調(diào)查管理過程的第一個(gè)階段是（A）。

A確認(rèn)信息需要B擬訂調(diào)研計(jì)劃

C調(diào)研技術(shù)的設(shè)計(jì)與開發(fā)D調(diào)查計(jì)劃的操作與實(shí)施

7．在（A）情況下，資料來源等于實(shí)際的調(diào)研對象。

A普查B抽樣調(diào)查C重點(diǎn)調(diào)查D典型調(diào)查

8．對文案資料可靠性評估的方法，一是可以評估數(shù)據(jù)來源，檢驗(yàn)二手?jǐn)?shù)據(jù)來源的專業(yè)水平、可信度和聲譽(yù)；另外，還可以（A）。

A評估數(shù)據(jù)是否適用于調(diào)研對象的范圍B交叉檢驗(yàn)不同來源數(shù)據(jù)

C評估數(shù)據(jù)是否適用于調(diào)研時(shí)間的范圍D檢查數(shù)據(jù)是否從信譽(yù)好的來源處獲得

9.采用小型座談會的形式，挑選一組有代表性的消費(fèi)者或客戶，在一個(gè)裝有單面鏡和錄音錄像設(shè)備的房間內(nèi)，在訓(xùn)練有素的主持人的組織下，就某個(gè)專題進(jìn)行討論，從而獲得對有關(guān)問題的了解的定性調(diào)研法為（C）。

A聯(lián)想法B投射法C焦點(diǎn)小組訪談法D深層訪談法

10．婚姻狀況分為“已婚”、“未婚”和“離異”，這屬于（A）。

A類別量表B順序量表C等距量表D等比量表

11．下列說法錯誤的是（C）。

A 開放式問句是一種應(yīng)答者可以用自己的語言自由地回答和解釋有關(guān)想法的問句類型。B對開放式問句回答的分析也能作為解釋封閉式問句的工具。

C開放式問句可能會向外向性格的、善于表達(dá)自己意思的應(yīng)答者發(fā)生偏斜。

D開放式問句不需要“追問”，以免干擾被訪者思路。

12．審核主要可分為三類，其中（B）則是對全部問卷或部分問卷的數(shù)據(jù)一起進(jìn)行審核。A有效性審核B一致性審核C分布審核D重點(diǎn)審核

13．下列描述錯誤的為（B）。

A通常的市場調(diào)查尤其對于大型市場母體的調(diào)查，采取抽樣調(diào)查的形式

B在一些特殊領(lǐng)域里，某些測試是破壞性的，此時(shí)抽樣調(diào)查是唯一可能的選擇

C普查是調(diào)查所有個(gè)體，沒有抽樣誤差

D當(dāng)非抽樣誤差成為調(diào)查質(zhì)量控制的主要對象時(shí)，普查比抽樣調(diào)查更有優(yōu)勢

14．某街道有1000戶家庭，欲從中抽取20戶家庭，抽樣的起點(diǎn)號為23，那么運(yùn)用系統(tǒng)隨機(jī)抽樣的方法，第三個(gè)被抽中的家庭是幾號？（B）

A.50B.73C.123D.169

15．一個(gè)樣本中各個(gè)觀察值所形成的頻數(shù)分布就叫做（C）。

A正態(tài)分布B抽樣分布C樣本分布D總體分布

二、判斷題

1．基礎(chǔ)調(diào)研者和應(yīng)用調(diào)研者所使用的程序和技巧并沒有很大差別。（×）

2．企業(yè)市場調(diào)研部是調(diào)研活動的主要承擔(dān)者。（√）

3.只有抽樣調(diào)查存在調(diào)查誤差，普查沒有調(diào)查誤差。（×）

4．為了明確用于滿足調(diào)查目標(biāo)的數(shù)據(jù)，調(diào)研機(jī)構(gòu)需要清楚、精確的操作性定義。調(diào)研機(jī)構(gòu)應(yīng)使用已形成共識的標(biāo)準(zhǔn)定義，不能自行規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)定義。（×）

5．典型的提問是結(jié)構(gòu)化的，即進(jìn)行結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)收集前，要準(zhǔn)備好一份正式的調(diào)查問卷。從這個(gè)意義上講，詢問調(diào)查方法又可以稱為問卷調(diào)查。（√）

三、問答題

1． 比較定制調(diào)研公司和辛迪加調(diào)研公司及其所提供的服務(wù)。

（1）前者在全部調(diào)研費(fèi)用中，大約占60%，其主要業(yè)務(wù)是為企業(yè)客戶開展制定、非重復(fù)性的營銷調(diào)研項(xiàng)目。服務(wù)包括設(shè)計(jì)調(diào)研活動‘實(shí)施調(diào)研活動、分析調(diào)研結(jié)果甚至向客戶提供經(jīng)營管理的咨詢建議。

（2）后者在全部調(diào)研費(fèi)用中大約占30%，服務(wù)包括：電視收視率、零售銷售額；產(chǎn)品、服務(wù)的分銷渠道；大型行業(yè)/產(chǎn)品研究；基于網(wǎng)絡(luò)的調(diào)查；生活方式調(diào)查；顧客滿意研究；特定市場區(qū)域的研究；廣告、媒體效果；來自掃描儀的數(shù)據(jù)。

2．什么叫非抽樣誤差？扼要分析兩類不同性質(zhì)的非抽樣誤差。

（1）非抽樣誤差，是指除抽樣誤差之外的幾乎所有調(diào)查活動過程中所產(chǎn)生的誤差；根據(jù)性質(zhì)不同，可分為系統(tǒng)性偏差和偶然性誤差兩類

（2）系統(tǒng)性偏差不是由于偶然波動而產(chǎn)生的，主要是某些固定不變的因素引起的，這些因素影響導(dǎo)致的誤差傾向于朝一個(gè)方向偏移，并可能導(dǎo)致最終調(diào)查結(jié)果的系統(tǒng)性偏倚

（3）偶然性誤差是一種所收集數(shù)據(jù)與客觀事實(shí)明顯不符的誤差，這類誤差的出現(xiàn)與參與現(xiàn)場調(diào)查的訪員、應(yīng)答者的狀態(tài)及調(diào)查實(shí)施環(huán)境有關(guān)，誤差大小和方向不好確定，沒有一定的規(guī)律性

3.二手資料調(diào)研的主要優(yōu)勢和不足有哪些？

答：優(yōu)勢：二手資料收集的基本優(yōu)點(diǎn)來自數(shù)據(jù)的可得性。與原始數(shù)據(jù)相比較，收集二手?jǐn)?shù)據(jù)一般來說要簡單得多，而且成本費(fèi)用也相對低廉。很多二手?jǐn)?shù)據(jù)都是以數(shù)位為形式儲存的，而且隨著電子檢索技術(shù)的發(fā)展，獲取二手?jǐn)?shù)據(jù)變得更容易了。很多情況下，收集二手?jǐn)?shù)據(jù)都是及時(shí)完成的。

不足：（1）所收集的二手?jǐn)?shù)據(jù)滿足當(dāng)前調(diào)研問題和調(diào)研目標(biāo)需要的實(shí)用性可能不高。

（2）難以把握文案調(diào)查所收集資料的準(zhǔn)確程度，準(zhǔn)確度低。

（3）要查找最初的數(shù)據(jù)可能并不容易，成本也可能很高。

4．判斷并扼要說明以下各種情況應(yīng)該執(zhí)行探索性調(diào)研、描述性調(diào)研還是因果調(diào)研?

(1)確定廣告對銷售的作用；

(2)調(diào)查消費(fèi)者對一種新的防縮水洗衣粉的反應(yīng)；

(3)確定購物中心的目標(biāo)市場區(qū)域；

(4)在華北銷售區(qū)域，預(yù)測具體變量的銷售潛力。

5．考慮你在抽樣設(shè)計(jì)時(shí)可能需要思考的問題有哪些？

（1）定義目標(biāo)總體；（2）制定抽樣框架；（3）選擇抽樣方法；（4）確定樣本量；（5）執(zhí)行抽樣過程；

第四篇：市場調(diào)查、預(yù)測、分析

市場調(diào)查、預(yù)測、分析：市場調(diào)查、預(yù)測、分析也叫市場調(diào)查報(bào)告，是指市場對購買欲望和動機(jī)、對商品（或企業(yè)）的意見和要求及對商品價(jià)格浮動的文字材料。

格式：１.標(biāo)題。

２.正文：前言、主文（情況、預(yù)測、分析、建議）和結(jié)語。

３.結(jié)尾：調(diào)查單位、調(diào)查人簽名、調(diào)查時(shí)間等。

_______________________________________________________________

范例：

日本的果醬市場

近年來日本果醬市場容量穩(wěn)定，每年消費(fèi)量為7.3－8.5萬噸。消費(fèi)者日益喜愛低糖果醬及冰凍果醬，包裝逐步由大變小，品種由原先的草莓及桔子醬等數(shù)種增加一幾十種之多。自1985－1988年期間，年均進(jìn)口一直穩(wěn)定在4000－5000噸，但是價(jià)格及原產(chǎn)國變動很大。根據(jù)1988年的進(jìn)口統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，俄羅斯是對日出口果醬最多的國家，達(dá)1140噸。其次是……

進(jìn)口果醬的品種繁多，主要品種有：……

包裝設(shè)計(jì)以美國和歐洲的最好，不僅包裝小巧（少于40克）、設(shè)計(jì)奇特，且有名貴禮品包裝等。低糖果醬（含糖量為30－50％）日益受到歡迎……（略）

日本農(nóng)林省對果醬的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)有明確規(guī)定……（略）

出口商若要成功地進(jìn)入日本果醬市場，擴(kuò)大果醬銷售量，應(yīng)考慮下述幾點(diǎn)重要因素：

（１）顧客選擇的多樣性。（略）

（２）果醬要含糖分低。（略）

（略）

（４）開發(fā)禮品果醬系列。（略）

第五篇：市場調(diào)查、預(yù)測、分析

某地場調(diào)查、預(yù)測、分析：某地場調(diào)查、預(yù)測、分析也叫“某地場調(diào)查報(bào)告”，是指某地場對購買欲望和動機(jī)、對商品（或企業(yè)）的意見和要求及對商品價(jià)格浮動的文字材料。

格式：１.標(biāo)題。

２.正文：前言、主文（情況、預(yù)測、分析、建議）和結(jié)語。

３.結(jié)尾：調(diào)查單位、調(diào)查人簽名、調(diào)查時(shí)間等。

范例：

日本的果醬某地場

近年來日本果醬某地場容量穩(wěn)定，每年消費(fèi)量為7.3－8.5萬噸。消費(fèi)者日益喜愛低糖果醬及冰凍果醬，包裝逐步由大變小，品種由原先的草莓及桔子醬等數(shù)種增加一幾十種之多。自1985－1988年期間，年均進(jìn)口一直穩(wěn)定在4000－5000噸，但是價(jià)格及原產(chǎn)國變動很大。根據(jù)1988年的進(jìn)口統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，俄羅斯是對日出口果醬最多的國家，達(dá)1140噸。其次是……

進(jìn)口果醬的品種繁多，主要品種有：……

包裝設(shè)計(jì)以美國和歐洲的最好，不僅包裝小巧（少于40克）、設(shè)計(jì)奇特，且有名貴禮品包裝等。低糖果醬（含糖量為30－50％）日益受到歡迎……（略）

日本農(nóng)林某某對果醬的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)有明確規(guī)定……（略）

出口商若要成功地進(jìn)入日本果醬某地場，擴(kuò)大果醬銷售量，應(yīng)考慮下述幾點(diǎn)重要因素：

（１）顧客選擇的多樣性。（略）

（２）果醬要含糖分低。（略）

（３）小型包裝日益受歡迎，14克、30克、42克的小包裝取得成功。

（略）

（４）開發(fā)禮品果醬系列。（略）