第一篇：中國(guó)電視藝術(shù)節(jié)1

自2000年第18屆開始，改稱為“中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)”，由中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、湖南省人民政府、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、湖南省廣播電視局聯(lián)合主辦，湖南廣電傳媒股份有限公司承辦，每年的第四季度固定在湖南省長(zhǎng)沙市舉行（2004年后改為每2年一次，坊間傳聞這是廣電總局對(duì)湖南衛(wèi)視的打壓）。金鷹電視藝術(shù)節(jié)現(xiàn)設(shè)有電視劇、電視文藝片、電視紀(jì)錄片、電視美術(shù)片、電視廣告片五大門類優(yōu)秀作品獎(jiǎng)和若干單項(xiàng)獎(jiǎng)共99個(gè)。由專家組成的評(píng)委會(huì)在觀眾投票的基礎(chǔ)上評(píng)選產(chǎn)生。所有候選節(jié)目、中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)

歌曲和演員，均由各省、自治區(qū)、直轄市電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)及中國(guó)視協(xié)分會(huì)推薦，經(jīng)中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)評(píng)選委員會(huì)初評(píng)，報(bào)上級(jí)主管部門批準(zhǔn)后公布。評(píng)獎(jiǎng)的范圍為本評(píng)選年度（即上年4月16日至本年4月15日）內(nèi)在地、市級(jí)（含市級(jí)）以上電視臺(tái)播出的上述節(jié)目。獲獎(jiǎng)名單在頒獎(jiǎng)典禮時(shí)揭曉。

中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)為廣大電視藝術(shù)工作者提供了一個(gè)相互交流的場(chǎng)所，并致力成為他們與廣大的電視觀眾聯(lián)誼、溝通的窗口；藝術(shù)節(jié)組織評(píng)選出觀眾最喜愛的男女演員，頒發(fā)幸運(yùn)觀眾大獎(jiǎng)，吸引了眾多知名品牌企業(yè)和信譽(yù)卓著的管理、策劃、公關(guān)禮儀各類相關(guān)公司與會(huì)參展、發(fā)布信息和交流合作；組織全國(guó)各地電視臺(tái)和海外的優(yōu)秀電視節(jié)目進(jìn)行欣賞、發(fā)布和交易活動(dòng)，讓觀眾欣賞到世界上最精彩的電視節(jié)目；圍繞節(jié)慶活動(dòng)、文化名人（包括電視明星）、強(qiáng)勢(shì)媒體和知名企業(yè)精心策劃、產(chǎn)生了良好的活動(dòng)效果和巨大的社會(huì)效應(yīng)；藝術(shù)節(jié)在“合作、創(chuàng)新、溝通、共享”的宗旨下，致力于實(shí)現(xiàn)熒屏內(nèi)外電視與觀眾的共舞狂歡，實(shí)現(xiàn)繁榮藝術(shù)、倡導(dǎo)時(shí)尚、溝通大眾、服務(wù)生活、展示成就、探索未來的活動(dòng)目標(biāo)，從而推動(dòng)

二十一世紀(jì)電視與人的和諧發(fā)展。

中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)

金鷹電視藝術(shù)節(jié)的舉辦，不僅吸引了大量國(guó)內(nèi)單位、企業(yè)、群眾踴躍參加，而且愈來愈受到國(guó)外傳媒的重視，其國(guó)際知名度與日俱增。

第九屆

全稱：第八屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)暨第25屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)（2012年）

時(shí)間：2012年9月7日至9日

第九屆金鷹女神 劉詩(shī)詩(shī)(8張)

開幕式主持人：待定

金鷹女神：劉詩(shī)詩(shī)

獲獎(jiǎng)情況： 待定

相關(guān)信息

中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)新聞發(fā)布會(huì)15日在北京召開。中國(guó)文聯(lián)副主席、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席趙化勇、湖南省副省長(zhǎng)李友志等出席新聞發(fā)布會(huì)并致辭。本屆金鷹節(jié)將于2012年9月7日至9日在湖南長(zhǎng)沙舉行，本屆金鷹節(jié)為期三天的主體活動(dòng)將由三個(gè)重大晚會(huì)組成，分別是開幕式晚會(huì)、電視主持人盛典以及頒獎(jiǎng)晚會(huì)。另外，在白天還將有三大主題的延續(xù)活動(dòng)。本屆金鷹獎(jiǎng)設(shè)6大類79個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，評(píng)選工作自5月底啟動(dòng)以來，共收到各類參評(píng)作品806部，包括電視劇168部、文藝節(jié)目232部、電視紀(jì)錄片203部、動(dòng)畫片41部、電視形象宣傳片（含公益廣告）87部、電視節(jié)目主持人參評(píng)作品75部，創(chuàng)造了歷屆數(shù)量之最。本屆金鷹獎(jiǎng)新設(shè)置了一個(gè)“最受歡迎的港臺(tái)演員”獎(jiǎng)，這是中國(guó)視協(xié)首次將港臺(tái)因素正式納入金鷹節(jié)的獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆金鷹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)總導(dǎo)演王琴說，該獎(jiǎng)項(xiàng)入圍名單尚不公布。中國(guó)視協(xié)副秘書長(zhǎng)張彥民說，本屆金鷹獎(jiǎng)不再單列少兒電視劇、少兒文藝兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，將其合并到電視劇、文藝節(jié)目主獎(jiǎng)項(xiàng)中；此外還新增設(shè)了城市形象片和公益廣告評(píng)選。與往年不同的是，本屆金鷹節(jié)除了9月7日晚的開幕式晚會(huì)和9月9日晚的頒獎(jiǎng)晚會(huì)的重頭戲之外，還將在9月8日晚推出“主持人盛典”，屆時(shí)來自全國(guó)各地的主持人將匯聚一堂，第一次大規(guī)模集體亮相熒屏。同

時(shí)，為了加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)和聯(lián)歡，本屆金鷹節(jié)還將在9月9日前往長(zhǎng)沙縣開慧鎮(zhèn)等地舉行“金鷹明星走基層”項(xiàng)目，緊緊突出“電視”這根主線，逐步強(qiáng)化金鷹節(jié)的專業(yè)特質(zhì)及在觀眾中的影響力。本屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)評(píng)選于今年5月底正式啟動(dòng)，電視劇、電視文藝節(jié)目、電視紀(jì)錄片、動(dòng)畫片和電視形象宣傳片（含公益廣告）五類作品獎(jiǎng)的評(píng)選工作已經(jīng)于7月下旬結(jié)束。經(jīng)過全國(guó)電視觀眾、中國(guó)視協(xié)會(huì)員熱情踴躍的網(wǎng)絡(luò)投票和金鷹獎(jiǎng)評(píng)選委員會(huì)評(píng)委的專業(yè)推薦，以上五類獎(jiǎng)項(xiàng)的作品獎(jiǎng)已全部產(chǎn)生。根據(jù)中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)組委會(huì)的總體安排，7月25日起至8月15日為觀眾、中國(guó)視協(xié)會(huì)員參與的金鷹獎(jiǎng)投票第二階段。在這一階段，全國(guó)電視觀眾和中國(guó)視協(xié)會(huì)員為各自喜愛的電視劇男女演員和電視節(jié)目主持人進(jìn)行投票，與此同時(shí)，中國(guó)視協(xié)會(huì)員還對(duì)本屆金鷹獎(jiǎng)作品的單項(xiàng)獎(jiǎng)進(jìn)行網(wǎng)上投票評(píng)選，這一階段投票已于昨日24時(shí)截止，最終謎底將在9月9日的頒獎(jiǎng)晚會(huì)上揭開?！敖瘊椗瘛被顒?dòng)落幕，持續(xù)近一個(gè)月的“第九屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)——金鷹女神”大眾票選活動(dòng)，截止到昨天中午12點(diǎn)關(guān)閉投票通道。憑借步步驚心走紅的劉詩(shī)詩(shī)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，力壓唐嫣、楊冪等“金鷹12釵”成為本屆“金鷹女神”。據(jù)悉，劉詩(shī)詩(shī)在開幕式上將擔(dān)任“金鷹女神”的表演環(huán)節(jié)，有望再現(xiàn)步步驚心

自8月

1劉詩(shī)詩(shī)更是一路領(lǐng)先，最終毫無懸念當(dāng)選。對(duì)此，劉詩(shī)詩(shī)一如既往地淡定豁達(dá)，并沒有表現(xiàn)出特別的驚喜，只是一再感謝支持她的“小獅子（劉詩(shī)詩(shī)粉絲昵稱）如此給力地投票。記者從劉詩(shī)詩(shī)經(jīng)紀(jì)公司了解到，目前劉詩(shī)詩(shī)工作檔期已經(jīng)排到了10月底，能不能在9月7日如約來參加開幕式還不能確定?？紤]到當(dāng)選女星有可能缺席開幕式這一狀況，導(dǎo)演組也出臺(tái)相應(yīng)對(duì)策，如投票排名第一的女星不能到現(xiàn)場(chǎng)，將由排名第二的女星順位成為新的“金鷹女神”，唐嫣很有可能“滿血復(fù)活”。記者從節(jié)目組了解到，考慮到劉詩(shī)詩(shī)在《步步驚心》中憑借獨(dú)舞“雪中紅梅”情動(dòng)吳奇隆的橋段給觀眾留下了深刻印象，同時(shí)《步步驚心》

最受觀眾歡迎電視劇”作品，“有著這么深的群眾基礎(chǔ)，給劉詩(shī)詩(shī)設(shè)計(jì)舞蹈時(shí)，我們會(huì)以《步步驚心》中的場(chǎng)景為參考和基礎(chǔ)進(jìn)行豐滿，力求再現(xiàn)當(dāng)時(shí)場(chǎng)景，喚起觀眾心中一直珍藏的那份感動(dòng)和驚喜?！?/p>

5月29日上午，第26屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)評(píng)選暨第9屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)啟動(dòng)儀式在京舉行。中國(guó)文聯(lián)副主席、中國(guó)視協(xié)主席趙化勇、湖南省副省長(zhǎng)李友志、中國(guó)視協(xié)副主席張顯、湖南電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張華立等出席活動(dòng)，并向在場(chǎng)媒體介紹了第26屆金鷹獎(jiǎng)評(píng)選的有關(guān)情況和第9屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)籌備情況。

據(jù)介紹，截至5月28日12時(shí)，金鷹獎(jiǎng)組委會(huì)共收到參評(píng)電視劇158部，電視文藝節(jié)目221部，電視紀(jì)錄片183部，電視動(dòng)畫片41部，城市形象片及公益廣告83部。同時(shí)，有72位主持人報(bào)名角逐電視節(jié)目主持人獎(jiǎng)。

與上屆相比，第26屆金鷹獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、評(píng)選方式都有新的變化。比如為了弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，促進(jìn)城市發(fā)展，金鷹獎(jiǎng)新增設(shè)了城市形象片和公益廣告評(píng)選。此外，改變了以往電視劇、電視文藝節(jié)目和電視紀(jì)錄片作品獎(jiǎng)評(píng)選過程中，由專家評(píng)委會(huì)先選定范圍，再由觀眾和中國(guó)視協(xié)會(huì)員投票的方式。改為觀眾、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員和專家評(píng)委會(huì)分別進(jìn)行投票，匯總得分確定個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)等級(jí)和名次的辦法。

值得一提的是，本屆金鷹獎(jiǎng)取消了報(bào)紙投票方式，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)指定新浪網(wǎng)為本屆網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)投票官方網(wǎng)站。屆時(shí)，網(wǎng)友可登陸金鷹獎(jiǎng)官方網(wǎng)站進(jìn)行投票。同時(shí)網(wǎng)友可以用短信的方式進(jìn)行投票，投票方式將在上線當(dāng)天公布。網(wǎng)友還可關(guān)注第26屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)官方微博關(guān)注金鷹獎(jiǎng)進(jìn)展。

據(jù)悉，本屆金鷹獎(jiǎng)評(píng)選環(huán)節(jié)也將分為兩個(gè)階段進(jìn)行，其中，作品獎(jiǎng)投票活動(dòng)將從2012年6月1日0時(shí)開始，至7月10日24時(shí)結(jié)束。從7月25日起至8月15日進(jìn)行第二階段投票，評(píng)選電視劇演員和電視節(jié)目主持人。全部獲獎(jiǎng)情況，將在第9屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)上揭曉。第9屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)將于2012年9月7日至9日在湖南長(zhǎng)沙舉辦。本屆藝術(shù)節(jié)的主題活動(dòng)包括：開幕式、第26屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮、金鷹電視論壇、電視藝術(shù)工作者“送歡樂、下基層”慰問演出活動(dòng)，閉幕式暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)等。

金鷹網(wǎng)訊(記者 何玉娟)時(shí)隔兩年，金鷹電視藝術(shù)節(jié)又將開啟。5月29日，第26屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)評(píng)選暨第九屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)正式啟動(dòng)，6月1日將進(jìn)入觀眾投票階段。

金鷹獎(jiǎng)于2006年改為每?jī)赡昱e行一次，本屆金鷹獎(jiǎng)設(shè)獎(jiǎng)數(shù)量為79個(gè)，共有電視劇、電視劇演員、電視劇創(chuàng)作單項(xiàng)、電視文藝節(jié)目、電視紀(jì)錄片、電視文藝和紀(jì)錄片創(chuàng)作單項(xiàng)、動(dòng)畫片、形象宣傳片、電視節(jié)目主持人等九項(xiàng)。

評(píng)選分兩個(gè)階段。作品獎(jiǎng)投票活動(dòng)自2012年6月1日00時(shí)開始，至7月10日24時(shí)結(jié)束;從7月25日起至8月15日進(jìn)行第二階段投票，評(píng)選電視劇演員和電視節(jié)目主持人。全部獲獎(jiǎng)情況，將在第9屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)上揭曉。

第9屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)將于2012年9月7日至9日在湖南長(zhǎng)沙舉辦。本屆藝術(shù)節(jié)的主題活動(dòng)包括：開幕式、第26屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮、金鷹電視論壇、電視藝術(shù)工作者“送歡樂、下基層”慰問演出活動(dòng)，閉幕式暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)等。

據(jù)介紹，截止5月28日12時(shí)，金鷹獎(jiǎng)組委會(huì)收到參評(píng)電視劇158部，電視文藝節(jié)目221部，電視紀(jì)錄片183部，電視動(dòng)畫片41部，城市形象片及公益廣告83部。

電視劇方面，近兩年的熱播劇《宮》《宮鎖珠簾》《新還珠格格》《步步驚心》《甄嬛傳》《黎明之前》《誓言今生》《懸崖》《幸福來敲門》《我是特種兵》《滿秋》《永不磨滅的番號(hào)》《雙城生活》《北京愛情故事》《夫妻那些事》《裸婚時(shí)代》等均參評(píng)，眾熱播劇將展開正面廝殺;主持人方面，謝娜、李響、魏哲浩、孟飛，由海歸女劉俐俐事件走紅的張紹剛等參評(píng)。金鷹獎(jiǎng)組委會(huì)向金鷹網(wǎng)記者透露，目前參評(píng)信息還在整理中，這幾天回陸續(xù)發(fā)布相關(guān)信息。

據(jù)組委會(huì)介紹，截至5月28日12時(shí)，金鷹獎(jiǎng)組委會(huì)共收到參評(píng)電視劇158部，電視文藝節(jié)目221部，電視紀(jì)錄片183部，電視動(dòng)畫片41部，城市形象片及公益廣告83部。同時(shí)，有72位主持人報(bào)名角逐電視節(jié)目主持人獎(jiǎng)。

與上屆相比，第26屆金鷹獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、評(píng)選方式都有新的變化。金鷹獎(jiǎng)新增設(shè)了城市形象片和公益廣告評(píng)選。此外，改變了以往電視劇、電視文藝節(jié)目和電視紀(jì)錄片作品獎(jiǎng)評(píng)選過程中，由專家評(píng)委會(huì)先選定范圍，再由觀眾和中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員投票的方式。改為觀眾、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員和專家評(píng)委會(huì)分別進(jìn)行投票，匯總得分確定各獎(jiǎng)項(xiàng)等級(jí)和名次的辦法。

第9屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)將于9月7日至9日在湖南長(zhǎng)沙舉辦。

第二篇：中國(guó)電視發(fā)展史

我國(guó)電視技術(shù)的發(fā)展歷史

? 1958年5月1日，我國(guó)第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)（1978年5月改名為中央電

視臺(tái)）試播黑白電視節(jié)目，9月2日正式播出，從攝像機(jī)到發(fā)射機(jī)，除關(guān)鍵器件外，均為國(guó)產(chǎn)。

? 1958年7月，研制出我國(guó)第一輛3信道電視轉(zhuǎn)播車。

? 天津無線電廠很快試制出“北京牌”黑白電視機(jī)。

? 1959年，無錫市建立了我國(guó)第一座電視轉(zhuǎn)播臺(tái)

? 1961年，全國(guó)共建有地方電視臺(tái)19座。

? 20世紀(jì)60年代末至70年代初，調(diào)頻廣播技術(shù)得到了發(fā)展。1971年共建成電視發(fā)

射臺(tái)和轉(zhuǎn)播電視臺(tái)80座。

? 1968年，央視在樂壇公園建成了電視發(fā)射塔，高度為196米，發(fā)射功率為10千瓦，覆蓋半徑達(dá)40千米；1971年，郵電部的微波中繼干線初步建成，央視節(jié)目向全國(guó)發(fā)送。

? 1960年，廣播科學(xué)研究所與北京廣播器材廠等合作研制出全套國(guó)產(chǎn)彩電演播設(shè)備和

發(fā)射機(jī)，5月1日，北京建成第一個(gè)彩電試驗(yàn)臺(tái)，用NTSC制進(jìn)行了試播。

? 1969年，彩色電視研究再度展開，決定暫用PAL制（1982年正式確定為PAL-D）。

1973年10月1日，央視正式在北京地區(qū)播出彩色電視節(jié)目。

? 1977年7月25日起，中央電視臺(tái)一套節(jié)目全部彩色播出。

? 1992年，CCTV4上星播出，是我國(guó)第一個(gè)國(guó)際衛(wèi)星頻道

? 90年代中后期，省級(jí)電視臺(tái)節(jié)目陸續(xù)上星，推動(dòng)有線電視的發(fā)展

第三篇：中國(guó)電視公益廣告三十年

孕育·發(fā)軔·成長(zhǎng)·繁榮－中國(guó)電視

公益廣告三十年

近年來，伴隨著中國(guó)廣告業(yè)的快速發(fā)展，一股“向善的力量”也正在發(fā)展壯大，那就是以倡導(dǎo)真善美為宗旨的電視公益廣告。所謂電視公益廣告，是指政府、媒體、企業(yè)、廣告公司、社會(huì)團(tuán)體等組織、單位及個(gè)人不以盈利為目的，通過電視媒介向社會(huì)公眾傳播對(duì)其有益的思想觀念、行為方式和道德準(zhǔn)則，以喚起社會(huì)公眾對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注，加強(qiáng)或改變社會(huì)公眾的價(jià)值觀念，引導(dǎo)和規(guī)范社會(huì)公眾的行為，進(jìn)而促進(jìn)人自身的完善，實(shí)現(xiàn)人與人、人與自然、人與社會(huì)和諧發(fā)展的廣告活動(dòng)。中國(guó)電視公益廣告的發(fā)展最早可以追溯到1978年，到現(xiàn)在已經(jīng)走過了30年的發(fā)展歷程。

孕育：與廣告業(yè)共同起步（1978～1985）

1958年5月1日，中國(guó)第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)的前身）開始試驗(yàn)播出，它標(biāo)志著中國(guó)電視事業(yè)的誕生。但是，由于受當(dāng)時(shí)特定歷史條件的限制，電視媒體并沒有馬上成為公益廣告的傳播載體，只是在經(jīng)過了大約20年之后，才開始出現(xiàn)電視公益廣告的萌芽。

1978年，中央電視臺(tái)開始以文字或畫面的形式播出類似今天公益廣告的節(jié)目。1979年1月14日，丁允朋在《文匯報(bào)》上發(fā)表《為廣告正名》一文，提出“應(yīng)該運(yùn)用廣告給人們以知識(shí)和方便，溝通和密切群眾與產(chǎn)銷部門之間的關(guān)系”。這篇文章吹響了中國(guó)廣告業(yè)復(fù)蘇的號(hào)角。隨著中國(guó)廣告事業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展，一些地方電視臺(tái)也陸續(xù)開辟欄目進(jìn)行公益性的宣傳活動(dòng)。

這一時(shí)期的公益廣告活動(dòng)絕大多數(shù)是由政府及其相關(guān)部門發(fā)起組織的，使用的傳播媒介主要是一些戶外媒體或平面媒體，而通過電視媒體進(jìn)行公益廣告宣傳還是少數(shù)。同時(shí)，這些公益廣告活動(dòng)體現(xiàn)出較強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)屬性。盡管這一時(shí)期電視媒體所進(jìn)行的公益性宣傳還不是嚴(yán)格意義上的電視公益廣告，但它確實(shí)已經(jīng)具備了電視公益廣告的某些特征，因此，可以把這段時(shí)期看作是中國(guó)電視公益廣告的孕育期。

發(fā)軔：《廣而告之》助推電視公益廣告（1986～1993）

1986年，貴陽(yáng)市節(jié)水辦公室和貴陽(yáng)電視臺(tái)聯(lián)合發(fā)布《節(jié)約用水》公益廣告。這是中國(guó)第一條經(jīng)過專業(yè)化創(chuàng)作的電視公益廣告，標(biāo)志著中國(guó)現(xiàn)代意義上的公益廣告的誕生。該電視公益廣告一改以往標(biāo)語(yǔ)式、口號(hào)式的說教方式，運(yùn)用專業(yè)的藝術(shù)化創(chuàng)作手段，將“節(jié)約用水”這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)主題融入到形象生動(dòng)的電視畫面中，再現(xiàn)了節(jié)約用水的緊迫性和必要性，以喚起人們的節(jié)水意識(shí)。這條電視公益廣告播出后，引起了貴陽(yáng)市市民的強(qiáng)烈反響，產(chǎn)生了較好的傳播效果。在當(dāng)時(shí)，電視公益廣告還是一個(gè)很陌生的新事物，而且也并未馬上引起廣告業(yè)界和學(xué)界更多的關(guān)注，不過這種狀況很快就得到改變。

1987年10月26日，中央電視臺(tái)在黃金時(shí)段首次推出一檔特殊的電視專題欄目——《廣而告之》。這是中國(guó)第一個(gè)真正意義上的電視公益廣告欄目，在中國(guó)公益廣告發(fā)展史上具有里程碑式的意義，“公益廣告”概念從此逐漸深入人心。中央電視臺(tái)廣告部在《廣而告之》開播之初闡明宗旨時(shí)明確提出：“它通過提醒、批評(píng)、規(guī)勸，向廣大人民群眾傳播各種有益于社會(huì)進(jìn)步的思想、行為方式和道德準(zhǔn)則，以改變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀和道德觀，達(dá)到培育良好社會(huì)風(fēng)氣，促進(jìn)社會(huì)文明與進(jìn)步的目的?！闭腔谶@樣一個(gè)宗旨，《廣而告之》欄目播出了大量契合社會(huì)現(xiàn)實(shí)、主題多樣、傳播效果較好的電視公益廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1987～1995年，《廣而告之》欄目播出的電視公益廣告達(dá)到844條。

《廣而告之》欄目依靠中央電視臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)地位和全國(guó)性覆蓋面，在全社會(huì)產(chǎn)生了廣泛的影響力，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)。在它的帶動(dòng)下，全國(guó)各地方電視臺(tái)也紛紛效仿開辦公益廣告欄目。如北京電視臺(tái)的《廣角鏡》，四川電視臺(tái)的《公益廣告》以及河南電視臺(tái)的《興利除弊》，其他許多省市電視臺(tái)也設(shè)立了公益廣告欄目，各類電視公益廣告欄目如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來。截至1995年11月，全國(guó)已有27家省級(jí)電視臺(tái)和計(jì)劃單列電視臺(tái)擁有了類似欄目。

雖然中國(guó)電視公益廣告才剛剛起步，但還是體現(xiàn)出較好的發(fā)展勢(shì)頭。電視媒體以設(shè)置專題欄目的形式播放電視公益廣告，成為這個(gè)階段電視公益廣告發(fā)展的一大特色，而且相比孕育階段，電視公益廣告的專業(yè)化水平提高了，電視媒體刊播公益廣告的自覺性也增強(qiáng)了。但是，作為一項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)，電視公益廣告的參與主體還是顯得過于單一，主要還是以電視媒體和政府的參與為主，眾多企業(yè)在電視公益廣告的發(fā)軔期基本上是缺位的。同時(shí)，這一時(shí)期的電視公益廣告活動(dòng)大多還是處于“單兵作戰(zhàn)”，缺乏統(tǒng)一有效的組織管理，這也使得電視公益廣告活動(dòng)難以形成合力，從而限制了電視公益廣告的功能的發(fā)揮。

成長(zhǎng)：市場(chǎng)化運(yùn)作繁榮電視公益廣告（1994～2000）

1994～2000年，是中國(guó)電視公益廣告的成長(zhǎng)期。在這段關(guān)鍵時(shí)期，中國(guó)電視公益廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出主體多元化、主題系列化、組織規(guī)?；?、融資多樣化、刊播標(biāo)準(zhǔn)化、研討經(jīng)常化等六個(gè)特點(diǎn)。

主體多元化。跟前兩個(gè)階段相比，這一時(shí)期電視公益廣告活動(dòng)的參與主體呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，除了政府和電視媒體之外，還包括企業(yè)、廣告公司、社會(huì)團(tuán)體等。其中，最引人注目的當(dāng)屬企業(yè)的介入。另外，作為電視公益廣告參與主體之一的中國(guó)廣告協(xié)會(huì)，也于1996年向全體會(huì)員發(fā)出了《廣告業(yè)要為精神文明建設(shè)做貢獻(xiàn)》的倡議書，呼吁廣告界“積極參與公益廣告事業(yè)，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，制作和發(fā)布更多、更好的公益廣告”。

主題系列化。從1996年至2000年的這段時(shí)期，我國(guó)的電視公益廣告活動(dòng)緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，每年都會(huì)有一個(gè)或一個(gè)以上相對(duì)集中的重大主題。同時(shí)，圍繞這些重大主題也形成了系列電視公益廣告，如《中華好風(fēng)尚》系列、《自強(qiáng)創(chuàng)輝煌》系列、《下崗再就業(yè)》系列、《知識(shí)改變命運(yùn)》系列、《樹立新風(fēng)尚 邁向新世紀(jì)》系列等。這些系列電視公益廣告播出之后，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，產(chǎn)生了較好的社會(huì)效果。

組織規(guī)?；Ｔ?996年至2000年的這段時(shí)間，政府和相關(guān)主管部門先后組織開展了四次規(guī)模較大的全國(guó)性公益廣告活動(dòng)：1.1996年9月1日，國(guó)家工商行政管理局組織開展以“中華好風(fēng)尚”為主題的公益廣告月活動(dòng)，這在中國(guó)公益廣告發(fā)展史上還是第一次，標(biāo)志著政府主導(dǎo)下的全國(guó)性公益廣告活動(dòng)的全面展開。2.1997年9月1日～9月30日，國(guó)家工商行政管理局再次組織開展以“自強(qiáng)創(chuàng)輝煌”為主題的公益廣告月活動(dòng)。3.1998年，中央精神文明辦與國(guó)家工商行政管理局共同組織開展了題材廣泛的公益廣告活動(dòng)，電視公益廣告播出量比上一略有增加。4.2000年1月初，中央精神文明辦與國(guó)家工商行政管理局聯(lián)合組織開展以“樹立新風(fēng)尚，邁向新世紀(jì)”為主題的公益廣告宣傳活動(dòng)。

融資多樣化。在電視公益廣告發(fā)展的孕育期和發(fā)軔期，制作發(fā)布電視公益廣告所需要的費(fèi)用基本上是由各電視臺(tái)承擔(dān)的。自20世紀(jì)90年代中期以來，一些電視臺(tái)開始采用多渠道的融資方式。有的電視臺(tái)采用企業(yè)贊助的融資方式，如1994年年初，中央電視臺(tái)采取了節(jié)目片尾打企業(yè)名稱的辦法吸引企業(yè)贊助電視公益廣告。有的電視臺(tái)則采用公開拍賣公益廣告的所屬權(quán)的融資方式，如1996年2月28日，大連電視臺(tái)將其制作的公益廣告《歡呼生命輝煌》予以拍賣，開創(chuàng)中國(guó)電視公益廣告公開拍賣的先河。還有的電視臺(tái)采用公開競(jìng)標(biāo)的方式，如2000年1月22日，福建電視臺(tái)舉行黃金時(shí)段廣告招標(biāo)，鼓山涌泉寺以80萬(wàn)元買斷第二、三季《福建新聞聯(lián)播》前最后一條廣告播出權(quán)，用來播放禁毒電視公益廣告和保護(hù)野生動(dòng)物電視公益廣告。

刊播標(biāo)準(zhǔn)化。為了規(guī)范電視公益廣告活動(dòng)，相關(guān)主管部門以下發(fā)通知的形式對(duì)電視媒介刊播公益廣告提出了一些標(biāo)準(zhǔn)化措施。例如，在主題公益廣告月期間，國(guó)家工商行政管理局下發(fā)文件要求省級(jí)以上電視媒介每天黃金時(shí)間刊播主題公益廣告應(yīng)不少于一條，其他時(shí)間不少于兩條。1997年8月4日，中共中央宣傳部、國(guó)家工商行政管理局、廣播電影電視部和新聞出版署聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于做好公益廣告宣傳的通知》，其中對(duì)于電視媒介刊播公益廣告明確提出了四條規(guī)定：一是電視媒介每套節(jié)目用于發(fā)布公益廣告的時(shí)間應(yīng)不少于全年發(fā)布商業(yè)廣告時(shí)間的3%；二是電視媒介在19∶00～21∶00每套節(jié)目發(fā)布公益廣告的時(shí)間應(yīng)不少于該時(shí)段發(fā)布商業(yè)廣告時(shí)間的3%；三是對(duì)于企業(yè)出資設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的公益廣告，可以標(biāo)注企業(yè)名稱，但不得標(biāo)注企業(yè)產(chǎn)品名稱和商標(biāo)標(biāo)識(shí)，不得涉及與該企業(yè)商品或提供的服務(wù)有關(guān)的內(nèi)容；四是電視公益廣告標(biāo)注企業(yè)名稱顯示時(shí)間不應(yīng)超過5秒，標(biāo)注面積不超過電視廣告畫面的1/5。

研討經(jīng)?；?。在20世紀(jì)90年代中期以前，電視公益廣告并未引起專家學(xué)者的足夠重視，而且有關(guān)電視公益廣告的研討也非常少。那么，進(jìn)入電視公益廣告的成長(zhǎng)期之后，這一狀況有所改變。在這一時(shí)期，中央電視臺(tái)和各地方電視臺(tái)以及全國(guó)公益廣告聯(lián)播網(wǎng)等媒介組織經(jīng)常會(huì)定期或不定期地召開各種形式的電視公益廣告研討會(huì)。

繁榮：政府主導(dǎo)下的全方位快速發(fā)展（2001～現(xiàn)在）

從2001年開始，中國(guó)電視公益廣告步入一個(gè)政府主導(dǎo)下的有計(jì)劃、有組織的全方位的快速發(fā)展階段。

政府和相關(guān)部門的組織管理力度加強(qiáng)。在這一時(shí)期，政府和相關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)電視公益廣告的組織和管理，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面，從2001年開始，政府和相關(guān)部門在組織電視公益廣告活動(dòng)的同時(shí)，還介入了電視公益廣告的創(chuàng)作過程；另一方面，通過頒布系列法規(guī)進(jìn)一步規(guī)范電視公益廣告活動(dòng)。這些法規(guī)文件包括《關(guān)于進(jìn)一步做好公益廣告宣傳的通知》、《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》、《關(guān)于加強(qiáng)制作和播放廣播電視公益廣告工作的通知》、《廣電總局關(guān)于做好有線數(shù)字付費(fèi)頻道公益廣告片播放工作的通知》等。

媒體搭臺(tái)，企業(yè)唱戲。由于電視公益廣告對(duì)于塑造和提升企業(yè)形象具有重要作用，因此也吸引著越來越多的企業(yè)參與到電視公益廣告事業(yè)中，成為電視公益廣告的熱心支持者和贊助商，出現(xiàn)了“媒體搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的局面。例如，從2001年1月1日開始，哈藥集團(tuán)制藥六廠在中央電視臺(tái)和絕大多數(shù)省市級(jí)電視臺(tái)全天候（包括黃金時(shí)間段）播出系列公益廣告，每月一個(gè)版本，全年共12個(gè)主題，每天播放2～5分鐘。除了哈藥集團(tuán)制藥六廠之外，熱心電視公益廣告的企業(yè)還有海爾集團(tuán)、三株藥業(yè)集團(tuán)、蒙牛集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、華泰保險(xiǎn)、統(tǒng)一集團(tuán)等。

電視公益廣告大賽如火如荼進(jìn)行。2002年2月1日，由中央文明辦、國(guó)家工商總局、共青團(tuán)中央、中央電視臺(tái)共同舉辦的首屆CCTV電視公益廣告大賽正式啟動(dòng)。這是國(guó)內(nèi)首次專門以電視公益廣告為內(nèi)容的大型比賽。2006年7月6日，由國(guó)家工商行政總局，貴州省委、省政府指導(dǎo)，貴州省工商局主辦的中國(guó)首屆“國(guó)酒茅臺(tái)杯”中華好風(fēng)尚電視公益廣告大獎(jiǎng)賽在貴陽(yáng)正式啟動(dòng)，歷時(shí)五個(gè)多月。全國(guó)27個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市的數(shù)十家媒體、廣告公司積極參與了本次大賽。

電視新聞欄目插播公益廣告。在電視新聞欄目中插播公益廣告是這段時(shí)期電視公益廣告發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。2003年4月中旬，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播出以“弘揚(yáng)民族精神，共同抗擊非典”為主題的公益廣告。2004年4月1日，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播放了一條由青島模范工人許振超親自出演的公益廣告《勞動(dòng)創(chuàng)造人生價(jià)值》，時(shí)長(zhǎng)達(dá)1分鐘。2007年3月5日，公益廣告《嬰兒篇》在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播出，該電視公益廣告展現(xiàn)的是嬰兒睡夢(mèng)中對(duì)未來的追求與渴望，將人類生命最初的夢(mèng)想與奧運(yùn)精神“更高、更快、更強(qiáng)”的追求相融合，闡述2008北京奧運(yùn)的主題“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想”。2007年5月16日，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播出長(zhǎng)達(dá)2分鐘的公益廣告《相信篇》，該電視公益廣告以著名演員濮存昕真摯感人的話語(yǔ)，消除人們對(duì)于公益事業(yè)的不信任，喚起人們內(nèi)心的公德意識(shí)和行動(dòng)信心，闡釋了“公益廣告也是一盞燈”的中心思想。

第四篇：中國(guó)電視發(fā)展歷程

中國(guó)電視發(fā)展歷程

一、我國(guó)電視的誕生

電視誕生于20世紀(jì)40年代，其發(fā)展是十分迅速的。美國(guó)于1920年首先研試電視機(jī)，1936年英國(guó)開始在倫敦建立第一座電視臺(tái)。1940年美國(guó)造出了世界上第一臺(tái)電視，并于1941年播放了第一條商業(yè)電視廣告。彩色電視機(jī)則于1954年問世。1953年2月，日本NHK電視臺(tái)首播，同年8月NTV商業(yè)電視臺(tái)正式開播，這是亞洲第一個(gè)商業(yè)電視臺(tái)。1958年5月1日晚7時(shí)，北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）試播成為中國(guó)大陸電視的誕生日，同年9月2日正式播出。

二、我國(guó)電視的發(fā)展 探索階段

20世紀(jì)50年代國(guó)際電視業(yè)的迅速發(fā)展也帶動(dòng)了我國(guó)電視業(yè)的發(fā)展。

1958年4月上海市政府下達(dá)研制任務(wù)，上海廣播器材廠不分晝夜進(jìn)行研制，并于同年7月24日完成，收到“中心發(fā)射臺(tái)”發(fā)射的多種幾何圖形組成的表格。測(cè)定表明，其質(zhì)量和穩(wěn)定度超過了當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)上的日本“通用牌”和前蘇聯(lián)的“紅寶石牌”電視。現(xiàn)在，“中國(guó)第一代電視機(jī)”已經(jīng)入藏歷史博物館，這就是上海牌 101 型 43 厘米（17寸）電子管。

1958年，被命名為“紅光”牌35SX的我國(guó)第一只35厘米黑白顯象管在成都誕生。起步階段

中央電視臺(tái)于1972年5月正式播出彩色電視節(jié)目，上海電視臺(tái)則于同年10月播出彩色電視節(jié)目。

數(shù)字化階段

在我國(guó)國(guó)慶50周年的日子里，數(shù)字電視試播成功。之后，深圳、常州等地也進(jìn)行了小規(guī)模數(shù)字電視試播。作為與北京、深圳同步試驗(yàn)發(fā)展數(shù)字電視的上海，則在2000年開通了數(shù)字電視，其中增補(bǔ)27頻道的一路高清晰度數(shù)字電視節(jié)目（頻率：379MHZ、符號(hào)率：6835、調(diào)制方式：16QAM）；并實(shí)驗(yàn)其他頻道的數(shù)字電視節(jié)目的傳輸。

2001年的APEC期間，上海主要賓館開通數(shù)字電視節(jié)目。

2002年元月，上海開通數(shù)字有線電視節(jié)目頻道，此時(shí)上海電視臺(tái)的數(shù)字化程度已達(dá)45%，并計(jì)劃兩年內(nèi)完成從模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)換；兩年后實(shí)現(xiàn)無磁帶化硬盤播出。

2002年9月28日，上海試播30套數(shù)字電視節(jié)目（全國(guó)第一）。（實(shí)際可收44套視音頻節(jié)目及氣象、股票、新聞等；2003年起開始收費(fèi)，每月37元）。

2003年，上海多個(gè)小區(qū)開通數(shù)字電視試播。同時(shí)，國(guó)家加快了全國(guó)邊緣地區(qū)的廣播電視覆蓋工程。***考察“西新工程”時(shí)強(qiáng)調(diào) ：堅(jiān)持抓好西部地區(qū)廣播電視覆蓋，讓黨和國(guó)家的聲音傳入千家萬(wàn)戶；西藏、新疆等邊遠(yuǎn)地區(qū)廣播電視覆蓋工程，是順民心、得民心、暖民心、穩(wěn)民心的工程 ??（《文匯報(bào)》 2002/2/1）并進(jìn)一步指出：在新形勢(shì)下，要高度重視廣播影視工作，充分利用廣播影視等現(xiàn)代傳媒手段進(jìn)行思想政治工作和宣傳工作；要適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的要求，深化改革，積極創(chuàng)新，努力從思想內(nèi)容、表現(xiàn)形式、宣傳方法等方面增強(qiáng)廣播影視的影響力，用更多更好的影視作品，凝聚人心，鼓舞干勁，促進(jìn)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)??《2003年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》發(fā)布，到2003年末，全國(guó)有廣播電臺(tái)282座，中短波廣播發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)744座，電視臺(tái)320座，教育臺(tái)62個(gè)。全國(guó)有線電視用戶10508萬(wàn)戶。廣播覆蓋率93.6％，電視覆蓋率94.8％。據(jù)央視索福瑞《中國(guó)電視欄目發(fā)展報(bào)告》，2004年全國(guó)電視頻道總量為2094個(gè)，新聞、專題、綜藝是最受關(guān)注的節(jié)目類型，2003年收視量分別占總量的15.5％、7.1％和5.8％。

電視是以新聞與娛樂為主的傳播媒體，也與教育息息相關(guān)。電視以其方便簡(jiǎn)煉的“淺交互”而將繼續(xù)占領(lǐng)傳播領(lǐng)域的大市場(chǎng)。

另一種分法：

1958年的5月1日，中央電視臺(tái)實(shí)驗(yàn)播出，當(dāng)時(shí)叫北京電視臺(tái)。至今已有46年又5個(gè)月17天。對(duì)于這46年5個(gè)月17天，新聞史學(xué)家們有著各種不同的歸納性的理解。可以說，有多少電視史學(xué)派，就有多少種理解的角度和方法。在各自不同的理解中，有一點(diǎn)卻是相同的，就是史學(xué)家們習(xí)慣于將這46年5個(gè)月17天劃分為若干個(gè)階段。郭慎之在其專著《電視傳播史》一書中這樣劃分中國(guó)電視發(fā)展歷程：

早期（1958～1966），“文化大革命”帶來挫折（1967～1976），改革開放的新時(shí)期（1977～1992），走進(jìn)大市場(chǎng)（1993年至今）。

三分法：

一、“臺(tái)”時(shí)代：缺乏競(jìng)爭(zhēng)的階段：（1958年——90年代初期）

在這一階段，中國(guó)電視業(yè)幾乎是沒有競(jìng)爭(zhēng)的，這個(gè)階段大致可以分為兩個(gè)時(shí)期：1958年至1983年：

這一階段在現(xiàn)在的中國(guó)電視史上幾乎很少會(huì)濃墨重彩的進(jìn)行敘述，原因也很簡(jiǎn)單，那個(gè)時(shí)期電視還不是我們現(xiàn)在所理解的大眾媒介，還只是達(dá)官貴人家的奢侈品。

1983年——90年代初期

一九八三年三月在北京召開的第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議，可說對(duì)之后十多年的電視業(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響，因?yàn)檫@次會(huì)議制定了中央、省、地（市）和縣（市）「四級(jí)辦電視、四級(jí)混和覆蓋」的方針，一改以往「兩級(jí)辦電視」的發(fā)展格局，使中國(guó)電視業(yè)出現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。自此，各省、市和自治區(qū)除了分別擁有一個(gè)電臺(tái)、一個(gè)無線電視臺(tái)和一個(gè)有線電視臺(tái)外，還有一個(gè)教育臺(tái)或經(jīng)濟(jì)臺(tái)（其中上海在九十年代初更成為唯一一個(gè)擁有兩個(gè)電臺(tái)和兩個(gè)無線臺(tái)的直轄市），還有屬下各地區(qū)（市）和縣（市）級(jí)政府也自辦電視臺(tái)。本來最初的「四級(jí)辦電視」目的是調(diào)動(dòng)各級(jí)政府的積極性，通過建立地方電視臺(tái)的方法來提高電視人口的覆蓋率，事實(shí)上也達(dá)到這效果，比如全國(guó)電視人口覆蓋率就從一九八二年的57.3 %上升到一九九七年的87.6 %。至二零零零年底為上，電視的覆蓋別為92.5%。然而，積極性調(diào)動(dòng)得過火了，則出現(xiàn)另一種情景：電視臺(tái)過多。截至一九九四年底，經(jīng)有關(guān)部門正式批準(zhǔn)建立縣級(jí)以上的無線電視臺(tái)達(dá)九百八十二個(gè)，有線臺(tái)更多至一千二百一十二個(gè)，教育臺(tái)九百四十一個(gè)，總數(shù)達(dá)三千一百二十五個(gè)，較美、俄、日、法、德、英、印度、加拿大、澳洲、巴西和巴基斯坦等十一個(gè)電視產(chǎn)業(yè)大國(guó)的總和（二千六百零六個(gè)）還多了五百一十九個(gè)。而到了一九九七年底，僅有線電視臺(tái)數(shù)目就逾二千個(gè)。

回顧這一時(shí)段的歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)，能夠留在我們記憶中，或者說，能夠在中國(guó)電視發(fā)展歷史上留下痕跡的事件幾乎與競(jìng)爭(zhēng)并沒有什么關(guān)系：

1958年5月1日，中央電視臺(tái)的前身——北京電視臺(tái)實(shí)驗(yàn)播出電視節(jié)目。6月1日，首次播放本臺(tái)記者拍攝的新聞?dòng)捌?/p>

6月15日，播出我國(guó)第一部電視劇《一口菜餅子》。

6月19日，第一次成功地現(xiàn)場(chǎng)直播了一場(chǎng)籃球比賽。

10月1日、12月20日上海電視臺(tái)、哈爾濱電視臺(tái)(今黑龍江電視臺(tái)前身)也相繼問世。這是中國(guó)最早的一批電視臺(tái)。

1973年5月1日，北京電視臺(tái)面向首都觀眾的彩色電視正式試播。

1979年1月28日，上海電視臺(tái)播出中國(guó)電視歷史上第一條商品廣告。

8月，中央電視臺(tái)設(shè)立《為您服務(wù)》專欄，介紹電視節(jié)目，回答觀眾來信。

1980年7月，中央電視臺(tái)開辦新聞評(píng)論性的專欄節(jié)目《觀察與思考》。它是《焦點(diǎn)訪談》的先驅(qū)。

1981年中央電視臺(tái)開播由趙忠祥主持的《動(dòng)物世界》，并很快成為央視的王牌節(jié)目。

1983年春節(jié)，中央電視臺(tái)正式推出“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”。自此，年三十看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)成為中國(guó)新的民俗。

8月7日開始，中央電視臺(tái)推出25集大型電視系列節(jié)目——《話說長(zhǎng)江》。它首次在大型節(jié)目中樹立了固定的節(jié)目主持人，采用章回小說體的結(jié)構(gòu)方式，固定欄目，連續(xù)播出。之后，總導(dǎo)演戴維宇及其創(chuàng)作班子趁熱打鐵，再次推出《話說運(yùn)河》。

1987年2月1日，中央電視臺(tái)第二套節(jié)目由面向北京改為面向全國(guó)播出，并實(shí)現(xiàn)向經(jīng)濟(jì)信息頻道的轉(zhuǎn)變。

1990年4月18日，全國(guó)第一家省級(jí)有線電視湖南有線廣播電視臺(tái)開始試播。有線臺(tái)的成立，打破了無線電視一統(tǒng)天下的局面。

中央電視臺(tái)與正大集團(tuán)合辦《正大綜藝》。該節(jié)目采用特邀嘉賓——明星或名人——猜謎、現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與的形式，一舉成為收視熱點(diǎn)，同時(shí)也造就了許多電視名人，楊瀾就是第一個(gè)幸運(yùn)者。該年又稱電視劇年，一部50集電視連續(xù)劇《渴望》引得萬(wàn)人空巷。

（在這一階段，留在人們記憶中的只有“臺(tái)”的概念，中央電視臺(tái)、省臺(tái)、市臺(tái)，而幾乎沒有什么節(jié)目與欄目的概念，即使有，也是電視劇，比如《射雕英雄傳》、比如《渴望》、比如《新星》。）

二、“欄（節(jié)）目”時(shí)代：有競(jìng)爭(zhēng)但不充分的階段：（90年代初期——90年代末）

1993年5月1日早晨7：20，中央電視臺(tái)推出《東方時(shí)空》，其中包括“濃縮人生精華”的《東方之子》、“講述老百姓自己的故事”的《生活空間》、“聚焦熱點(diǎn)事件”的《焦點(diǎn)時(shí)刻》等子欄目。

1994年4月1日，中央電視臺(tái)在《焦點(diǎn)時(shí)刻》啟示下開播每期13分鐘的電視新聞評(píng)論性欄目《焦點(diǎn)訪談》?！督裹c(diǎn)訪談》還是國(guó)內(nèi)將制片人體制引入新聞節(jié)目制作的第一家。

1996年3月16日，由崔永元主持的中央電視臺(tái)《實(shí)話實(shí)說》欄目出臺(tái)，自此中國(guó)老百姓才開始真正認(rèn)識(shí)什么叫談話類節(jié)目，但是此類剛加盟的電視“新軍”很快就成為了人們心目中的新寵。因?yàn)橹谱鞣奖?、花費(fèi)成本小，全國(guó)各地方電視臺(tái)繼而紛紛推出自己的談話節(jié)目。3月31日，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)正式開播?！稌r(shí)事直通車》、《相聚鳳凰臺(tái)》、《鏘鏘三人行》等節(jié)目令內(nèi)地觀眾耳目一新。

5月17日，中央電視臺(tái)《新聞?wù){(diào)查》播出第一期節(jié)目《宏志班》。雙機(jī)拍攝、記者現(xiàn)場(chǎng)采訪、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)述，對(duì)事件多角度分析、遞進(jìn)式探究--從形式到內(nèi)容，《宏志班》呈現(xiàn)出獨(dú)特的形貌。1997年7月13日，湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》橫空出世，開中國(guó)大陸綜藝節(jié)目之先河，迅速在全國(guó)觀眾和電視臺(tái)中刮起一股“快樂旋風(fēng)”，成為“電視湘軍”崛起的標(biāo)志性欄目。節(jié)目?jī)?nèi)容以游戲?yàn)橹鳎o以歌舞、小品、相聲和少部分事先錄制的花絮。1998年

7月16日，湖南衛(wèi)視《玫瑰之約》一炮走紅。它的開播,首開了大陸電視媒體婚戀節(jié)目之先河,似一股清風(fēng)迎面拂來,令人耳目一新,迅速成為人們街談巷議的熱門話題。

11月，中央電視臺(tái)推出國(guó)內(nèi)首檔互動(dòng)式益智類節(jié)目《幸運(yùn)52》。

2000年5月，國(guó)內(nèi)第一檔大型電視“真人秀”節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》在廣東電視臺(tái)拉開序幕。隨后，《走進(jìn)香格里拉》(全國(guó)100家電視臺(tái)聯(lián)手打造)、《完美假期》(湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)制作)等“真人秀”節(jié)目紛紛亮相，廣西電視臺(tái)甚至將“真人秀”做成了每周一期的固定播出欄目《挑戰(zhàn)星期四》。

7月，中央電視臺(tái)開播第二檔益智性游戲節(jié)目《開心詞典》，此后全國(guó)電視掀起一股“益智”風(fēng)潮。這是個(gè)欄目化的時(shí)代，人們對(duì)電視的概念從“臺(tái)”轉(zhuǎn)化為了“欄目”，在普通電視觀眾的交談中，“昨天，中央臺(tái)播了什么”，變成了“昨晚《實(shí)話實(shí)說》說的是什么？”。在電

視運(yùn)行管理上，自從中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》引入制片人概念以來，制片人制度逐步成為中國(guó)電視節(jié)目運(yùn)行體系中競(jìng)相采用的管理制度模式。應(yīng)該承認(rèn)，與節(jié)目生產(chǎn)相關(guān)的人、財(cái)、物支配權(quán)集于制片人一身，有效地調(diào)動(dòng)了欄目自我發(fā)展的積極性，欄目的活力蓬勃，也因此產(chǎn)生了一大批經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏的品牌欄目。

三、“頻道”時(shí)代：競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)充分的階段：（上世紀(jì)90年代至今）

中國(guó)電視進(jìn)入頻道化時(shí)代，在我看來，由兩個(gè)現(xiàn)象所導(dǎo)致的：

1、省級(jí)衛(wèi)視上星：

僅僅在20年以前，省級(jí)衛(wèi)視對(duì)于中國(guó)人還只是一個(gè)陌生的概念。20世紀(jì)80年代中期，為解決部分邊遠(yuǎn)地區(qū)由于地形復(fù)雜電視節(jié)目覆蓋不到本省區(qū)的困難，國(guó)家有關(guān)部門允許部分省級(jí)臺(tái)的節(jié)目通過衛(wèi)星進(jìn)行傳送。于是，誕生了中國(guó)第一批省級(jí)衛(wèi)視。中國(guó)第一批上星的僅有5家電視臺(tái)，云南和貴州兩省共用同一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器，合稱云貴臺(tái)，由于兩家電視臺(tái)隔日使用衛(wèi)星頻道，這意味著當(dāng)時(shí)的觀眾根本無法保證連續(xù)每天收看同一電視連續(xù)劇。即使是這樣，觀眾們已經(jīng)很滿足了，精神食糧的的匱乏大大的吊著國(guó)內(nèi)電視觀眾對(duì)電視節(jié)目的胃口，一時(shí)間，經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的云貴反而憑借著“地理優(yōu)勢(shì)”，把自己的電視品牌首先送上衛(wèi)星。先期上星衛(wèi)視的示范作用以及上星產(chǎn)生的各種影響力成為了省臺(tái)上星的催化劑，隨著地方有線電視網(wǎng)的迅速崛起和擴(kuò)大，山東、四川、浙江這些實(shí)力雄厚的省級(jí)臺(tái)紛紛要求上星傳播。于是進(jìn)入90年代的衛(wèi)星電視時(shí)代。90年代以后，衛(wèi)星通信技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字壓縮技術(shù)的應(yīng)用，使得我國(guó)衛(wèi)星電視事業(yè)發(fā)展迅速。截止1999年，國(guó)內(nèi)31個(gè)省級(jí)電視臺(tái)已經(jīng)悉數(shù)上星，一時(shí)間，一個(gè)數(shù)目龐大的衛(wèi)星電視群，以一種從未有過的概念——省級(jí)衛(wèi)視，出現(xiàn)在中國(guó)電視媒體的版圖上。

省級(jí)電視臺(tái)上星的前后十年間尤其是最近幾年里，國(guó)內(nèi)恰恰經(jīng)歷了改革開放以來第一個(gè)媒體發(fā)展的高峰期，國(guó)家對(duì)傳媒行業(yè)經(jīng)營(yíng)的政策有所寬松，衛(wèi)星電視的發(fā)展和省級(jí)衛(wèi)視的崛起逐漸打破了以往“央視為主，一家獨(dú)大”的舊電視格局，并逐漸形成央視、省級(jí)衛(wèi)視、城市臺(tái)三足鼎立，多元發(fā)展的新格局。

2、有線電視發(fā)展：

中國(guó)的有線電視經(jīng)歷了30年的發(fā)展,已經(jīng)成為世界第一大有線電視用戶國(guó)。目前，我國(guó)有線電視用戶已經(jīng)達(dá)到了8000多萬(wàn),中國(guó)有線電視的發(fā)展大致可以分為三個(gè)階段。

1974年至1983年--隨著開路電視節(jié)目的增多，共用天線出現(xiàn)在各個(gè)居民樓上或平房的屋頂上。這一階段是有線電視發(fā)展的初級(jí)階段--共用天線階段。該階段的技術(shù)特點(diǎn)是全頻道隔頻傳輸，一個(gè)共用天線系統(tǒng)可以傳輸五-六套電視節(jié)目。

1983年至1990年--原廣播電影電視部地方宣傳局于1983年批準(zhǔn)北京燕山石化1萬(wàn)多戶的有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，同時(shí)以1985年沙市有線電視網(wǎng)絡(luò)開通為標(biāo)志，有線電視跨出了共用天線階段，步入了有線電視的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展階段。當(dāng)時(shí)的有線電視大多為區(qū)域性或企業(yè)性的閉路系統(tǒng)，因此，這一階段可稱為--閉路電視階段。該階段發(fā)展的技術(shù)特點(diǎn)是以電纜方式為主的企業(yè)或城域網(wǎng)絡(luò)，采用鄰頻傳輸方式，傳輸?shù)墓?jié)目套數(shù)一般在十套左右。有的地方開始應(yīng)用光纜作遠(yuǎn)程傳輸。

從1990年11月2日廣播電影電視部頒布“有線電視管理暫行辦法”開始，中國(guó)有線電視進(jìn)入到了規(guī)范和法制的發(fā)展軌道。隨著1991年廣播電影電視部陸續(xù)批準(zhǔn)建立有線電視臺(tái)，中國(guó)的有線電視真正走上正軌。目前中國(guó)有線電視正向網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)化改造的方向發(fā)展。

有線電視的發(fā)展，讓老百姓接受更多的電視頻道在技術(shù)上成為可能，而省級(jí)電視的上星又使得老百姓接受更多電視頻道在內(nèi)容上有了保障。最新的數(shù)據(jù)顯示，城鄉(xiāng)家庭平均每戶可以收看到23.7個(gè)頻道。城市平均可以接受到24.5個(gè)頻道，農(nóng)村可以接受到10.8個(gè)頻道。電視頻道的數(shù)量增加，對(duì)中國(guó)電視產(chǎn)生了根本性的變革作用。中國(guó)電視觀眾開始“當(dāng)家作主人”了，也正因?yàn)槿绱?，中?guó)電視的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正式開始了。

“魚和豆腐”的笑話

觀眾收看電視的行為方式也發(fā)生了翻天覆地的變化：著名傳播學(xué)者張同道教授領(lǐng)銜的北京師范大學(xué)“電視收視行為與收視模式研究”課題組進(jìn)行社會(huì)調(diào)查后得出了這樣的結(jié)論：城市居民一天消磨在電視機(jī)前的時(shí)光為3小時(shí)左右，過度觀看者則高達(dá)5至6小時(shí)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視和音響往往處于一種無意識(shí)行為之中，打開并不一定有目的，使用也并不一定聚精會(huì)神。電視已經(jīng)成為生活的背景，成為客廳或臥室器具構(gòu)成的一部分，編織為人們的無意識(shí)活動(dòng)。從總體上看，約有97%的受訪者在看電視時(shí)有伴隨行為，主要行為是：吃東西、聊天、打電話、看書報(bào)雜志、做家務(wù)等，對(duì)于多數(shù)人來說，它并不是正餐，無法充饑，僅僅是七嘴八舌的零食而已。除了世界杯或熱播電視劇，人們不會(huì)說“今晚我要回家看電視”，但如果看電影或話劇則可以聲明，“今晚有事，去看一場(chǎng)電影/話劇?！笨措娨暡⒉皇侨藗冃闹械囊患拢袩o皆可?？措娨暤闹饕康氖菉蕵泛瞳@得信息。電視節(jié)目要想吸引人們的眼球真是越來越難了。看電視已經(jīng)成為了人們生活中可有可無的背景，更多地進(jìn)入了人們的無意識(shí)行動(dòng)，人們?cè)诳措娨晻r(shí)拿著遙控器不停地?fù)Q臺(tái)，其間隔只有3到5秒鐘，而就算選定了一個(gè)節(jié)目，他(她)大概也只能看10分鐘左右??

觀眾在一臺(tái)大屏幕電視機(jī)前，從七點(diǎn)左右開始選擇頻道，也許到十一點(diǎn)半上床，還沒有清清楚楚看好一個(gè)節(jié)目，還沒有拿定主意，甚至于還沒有把全部頻道看一遍，用電視機(jī)的功能而言還沒有“掃描”完畢。支離破碎，光怪陸離，只言片語(yǔ)，莫名其妙，山重水復(fù)，眼花繚亂，精疲力竭，哈欠連天，迷迷糊糊，關(guān)機(jī)了事!

馬雨農(nóng)：中國(guó)電視由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，賣方市場(chǎng)中以生產(chǎn)為核心的“臺(tái)”的觀念在市場(chǎng)上趨于淡化，買方市場(chǎng)中以收視為核心的“頻道”觀念逐步強(qiáng)化。觀眾手上原來被稱為“遙控器”的東西，事實(shí)上已經(jīng)變成了“頻道選擇器”，我們只有以頻道為單位來履行我們的宣傳功能、娛樂功能、信息服務(wù)功能并實(shí)施經(jīng)營(yíng)。與此同時(shí)，現(xiàn)在的市場(chǎng)已不是靠統(tǒng)貨取勝的市場(chǎng)，而是“個(gè)性產(chǎn)品”或“特色服務(wù)”大行其道的市場(chǎng)。我們已經(jīng)從“節(jié)目時(shí)代”、“欄目時(shí)代”進(jìn)入到了“頻道時(shí)代”，現(xiàn)在一個(gè)節(jié)目，一檔欄目已很難撐起一個(gè)電視頻道。惟有一個(gè)個(gè)的版塊、一個(gè)個(gè)相關(guān)聯(lián)或相同主題的節(jié)目、欄目，才能讓“這一個(gè)”頻道在眾多頻道中凸現(xiàn)出來，這意味著頻道的專業(yè)化時(shí)代已經(jīng)到來。

第一，觀眾是越來越難吸引。第二，競(jìng)爭(zhēng)是越來越激烈，第三，每家電視臺(tái)幾乎都 有5個(gè)以上的頻道，于是，“頻道專業(yè)化”的概念被引進(jìn)了進(jìn)來。

第五篇：中國(guó)電視新“三國(guó)演義

中國(guó)電視新“三國(guó)演義” 中國(guó)電視新“三國(guó)演義”
誰(shuí)都想做老大,對(duì)于中國(guó)幾十家省級(jí)衛(wèi)視來說,做個(gè)老二,已經(jīng)是很滿足的 事情了.但一切變化得太快,甚至讓人有些看不懂.進(jìn)入 09 年,再劃分中國(guó)電視版圖 的時(shí)候, “一個(gè)西瓜,兩個(gè)蘋果,一地芝麻”的格局(詳情參閱本刊 2009 年試刊 第二期《江蘇衛(wèi)視 pk 湖南衛(wèi)視》一文)發(fā)生了驟變, “兩個(gè)蘋果”變成了“三個(gè) 蘋果”.2009 年已經(jīng)走過兩個(gè)月,新晉“蘋果級(jí)”的浙江衛(wèi)視,江蘇衛(wèi)視一齊發(fā) 聲,喊出了“娛樂立臺(tái)”的口號(hào),向娛樂強(qiáng)臺(tái)湖南衛(wèi)視發(fā)起了總攻,并開始在一 些娛樂節(jié)目上挑戰(zhàn)湖南衛(wèi)視.電視劇《三國(guó)演義》還在艱難的拍攝中,電視界的 “三國(guó)演義”也開鑼了.這是一場(chǎng)爭(zhēng)奪遙控器的戰(zhàn)爭(zhēng)!湖南衛(wèi)視至少還能紅五年.“有人說.已經(jīng)做了 10 年中國(guó)地方衛(wèi)視霸主的湖南衛(wèi)視, 在咄咄逼人的 ”蘋果新貴“ 江, 浙衛(wèi)視面前, 如何應(yīng)招?中國(guó)電視版圖會(huì)發(fā)生翻天顛覆地的變化嗎?它真的只能 紅五年了嗎? 誰(shuí)撼湖南衛(wèi)視? 誰(shuí)撼湖南衛(wèi)視? 湖南衛(wèi)視喊了多年狼來了,這會(huì)可能真的狼來了,而且還不止一匹狼!提起湖南衛(wèi)視,多數(shù)人肅然起敬.在上個(gè)世紀(jì) 90 年代央視獨(dú)立高處不勝寒的 時(shí)候,上星較遲的湖南衛(wèi)視主打《快樂大本營(yíng)》《玫瑰之約》兩檔節(jié)目,成功地 , 開啟了地方臺(tái)可以有金牌收視的新時(shí)代.從此,湖南衛(wèi)視強(qiáng)打娛樂立臺(tái)牌,創(chuàng)造 了迄今為止許多無法復(fù)制的電視娛樂經(jīng)典和收視神話,成為中國(guó)電視行業(yè)的霸 主.在長(zhǎng)達(dá) 10 年的時(shí)間里,以電視劇立臺(tái)的安徽衛(wèi)視長(zhǎng)期排名省級(jí)衛(wèi)視第二名, 劃出了中國(guó)電視版圖的”一個(gè)西瓜,兩個(gè)蘋果,一地芝麻“的格局.其實(shí),中國(guó)電視觀眾一直有這樣的理想:電視版圖上要出現(xiàn)多足鼎,不能讓 湖南衛(wèi)視一家獨(dú)大.為了這個(gè)理想,在過去的 10 時(shí)間里,東方衛(wèi)視,北京衛(wèi)視, 重慶衛(wèi)視等做了許多努力,但撼山易,撼湖南衛(wèi)視難.終于,在 2008 年,江蘇 衛(wèi)視喊出了”大臺(tái)崛起“的口號(hào),并一度在歲末掀起了一場(chǎng)”跨年演唱“的 pk 大戲,吸引了眼球.如果把省級(jí)衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)比作打麻將,從去年 2008 年 8 月開始,桌面上 已經(jīng)重新洗牌.這個(gè)時(shí)候,江蘇衛(wèi)視,浙江衛(wèi)視先后胡牌,被他們擠下去的”牌 友“有北京,上海,安徽,江西,重慶,天津等.他們都是有實(shí)力的衛(wèi)視,對(duì)這 種排名的改變并不服氣.在 2008 年下半年,江蘇衛(wèi)視在中國(guó)省級(jí)電視收視率排行榜上,從原來的第 15 位躍居第二,歷史性地超過安徽衛(wèi)視,芝麻變蘋果.大家記憶猶新的是,2008 年那場(chǎng)”跨年大戰(zhàn)“中,浙江衛(wèi)視也卷了進(jìn)來, 是的,就是這個(gè)浙江衛(wèi)視,2008 年下半年的收視率排名還游離在前 10 名左右, 在最新出籠的 2009 年 1 月省級(jí)衛(wèi)視全天收視率排名榜上,它竟然取代了江蘇衛(wèi) 視,成為季軍,而且,目前浙江衛(wèi)視推出的一系

列娛樂節(jié)目,風(fēng)頭直逼老大湖南 衛(wèi)視,讓人們把撼動(dòng)湖南衛(wèi)視地方一哥的希望寄托在它身上.”湖南衛(wèi)視 10 年霸主地位是硬拼出來的, 沒有一定斤兩根本取代不了它省級(jí) 第一的位置.但江蘇臺(tái)和浙江臺(tái)的崛起,還是讓我們看到了一些希望.總之,一 切皆有可能.“資深電視人,中國(guó)傳媒大學(xué)張芯教授這樣期盼: ”那么我們中國(guó)大

陸有哪些電視臺(tái)可以撼動(dòng)湖南衛(wèi)視的一哥位置呢? 那么不得不提目前在中國(guó)大 陸還有一定實(shí)力的東方衛(wèi)視,江蘇衛(wèi)視,浙江衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視等,在這些年來, 全國(guó)的一些地方電視臺(tái)做出了很多的努力和嘗試,但是一直沒有得到冠軍的頭 銜.“ 是的,當(dāng)年湖南衛(wèi)視將曾經(jīng)將一種不可能變成了可能,為什么就不能再出現(xiàn) 一家”湖南衛(wèi)視“呢?中國(guó)電視觀眾在期待 浙江衛(wèi)視”巧取豪奪“劍指湖南 在最新出爐的全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視 2009 年 1 月全天收視報(bào)表上, 浙江衛(wèi)視收視率是 0.22%,市場(chǎng)份額 1.52%,僅僅次于湖南衛(wèi)視名列第二.另外,浙江衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)用 戶關(guān)注度排名全國(guó)第二,媒體關(guān)注度也”跳進(jìn)“了全國(guó)前三.2 月份預(yù)計(jì)將繼續(xù) 保持在第二的水準(zhǔn).而在半年前,浙江衛(wèi)視的位置一直徘徊在第八九名左右,處 于省級(jí)衛(wèi)視的第二方陣.”中國(guó)藍(lán),藍(lán)動(dòng)天下“ 浙江衛(wèi)視野心勃勃地喊出了打響傳媒品牌的口號(hào).”我們自己也沒有想到,我們的收視一下子就竄到了第二的位置,這是歷史性的 突破.但我們從來沒有說要打敗湖南衛(wèi)視,相反,我們要向湖南衛(wèi)視學(xué)習(xí).“浙 江衛(wèi)視一負(fù)責(zé)人接受《快樂 8》記者采訪時(shí),語(yǔ)氣里有明顯的自豪感: ”2008 年 夏天,浙江廣電集團(tuán)實(shí)施了一系列的戰(zhàn)略決策.集團(tuán)總裁王同元拍板,將當(dāng)時(shí)任 浙江電視臺(tái)教育科技頻道總監(jiān)的夏陳安調(diào)到浙江衛(wèi)視任總監(jiān),并提出了'舉全集 團(tuán)之力打造浙江衛(wèi)視'的戰(zhàn)略決策,現(xiàn)在見到了效果.“ 浙江衛(wèi)視的崛起速度令人吃驚.2 月的情人節(jié)周末,湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》 , 《勇往直前》《天天向上》三檔節(jié)目都被浙江衛(wèi)視的的”綜藝三劍客“(周五的 , 《我愛記歌詞》 ,周六的《我是大評(píng)委》 ,周日的《愛唱才會(huì)贏》)逼下收視寶座, 震驚業(yè)界.”從目前的大格局來看,09 年省級(jí)衛(wèi)視狀元之爭(zhēng)當(dāng)在浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視之間 進(jìn)行.“一娛樂博客寫手這樣斷言.浙江衛(wèi)視在 2008 年重新改版后,確立了”娛樂立臺(tái)“的定位.《我愛記歌詞》 , 《娛樂星空》 《我是大評(píng)委》等娛樂節(jié)目的推出,在全國(guó)掀起了收視狂潮.09 , 年初,在湖南衛(wèi)視的”快樂女聲“選秀還沒有啟動(dòng)的時(shí)候,浙江衛(wèi)視更是”先下 手為強(qiáng)“ 月 2 日開始,將《我愛記歌詞》《娛樂星空》《我是大評(píng)委》組成 ,3 , , 《麥霸英雄匯》 ,以”綜藝三劍客“集體加盟進(jìn)軍晚間黃金檔,這種讓綜藝節(jié)目 進(jìn)駐黃金檔的做法,以前只有湖南

衛(wèi)視敢.浙江衛(wèi)視的意圖很明顯,就是要搶在 湖南衛(wèi)視”快女“啟動(dòng)前,占先機(jī),搶市場(chǎng).上海的一家報(bào)紙更是總結(jié)出浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視一爭(zhēng)高下的兩個(gè)”法寶“ :一是 《我愛記歌詞》引發(fā)的強(qiáng)大的娛樂”蝴蝶效應(yīng)“ ,這檔收視率極高的節(jié)目,已經(jīng) 引發(fā)了一場(chǎng)強(qiáng)烈的”娛樂颶風(fēng)“ ,成為浙江衛(wèi)視”對(duì)付“湖南衛(wèi)視的一把利劍.二是全民參與的狂歡和互動(dòng)——2009 全國(guó)麥霸風(fēng)云匯.對(duì)于愛唱歌的朋友來說, 成為歌手并不是每一個(gè)人的夢(mèng)想,因?yàn)楫吘褂行┎磺袑?shí)際,而和喜歡唱歌的朋友 匯集到一起卻是一件樂事.浙江衛(wèi)視就給出了這樣的機(jī)會(huì).全國(guó)麥霸風(fēng)云匯集合 了浙江衛(wèi)視三檔王牌節(jié)目,記住歌詞,挑戰(zhàn)藍(lán)巨星,開箱子三件任務(wù)一項(xiàng)不少, 充分考驗(yàn)一個(gè)人的記憶力,樂感和運(yùn)氣.目前各路麥霸已經(jīng)紛至沓來,而這檔節(jié) 目在 3 月 2 號(hào)到 8 號(hào)七天里在黃金檔直播, 一般電視臺(tái)傳統(tǒng)意義上的黃金檔往往 是采用播電視劇的方式, 但是此番浙江衛(wèi)視的創(chuàng)舉可以說是建立在強(qiáng)大的信心之 上.他們還打算花一個(gè)億購(gòu)買獨(dú)播劇和定制劇來拼電視劇市場(chǎng).

浙江衛(wèi)視將如何占有市場(chǎng)的?接受采訪時(shí), 浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安給記者總結(jié)了四 個(gè)字: ”巧取豪奪“.他說:'巧取'在于'用心機(jī)' ” ,如《我愛記歌詞》 ,簡(jiǎn)單到 只要記住歌詞就可以參賽.'豪奪'則是重金投入高收視電視劇,團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者的 作用在于敢拍板,10 個(gè)劇里拍對(duì) 8 個(gè)劇就足夠了.“ ”其實(shí)我們的制作能力僅次于湖南衛(wèi)視,就是機(jī)制太死,市場(chǎng)意識(shí)差."夏陳安 說.而浙江衛(wèi)視一位不愿透露姓名的工作人員則告訴記者,其實(shí)現(xiàn)在浙江臺(tái)內(nèi)部對(duì) 09 年有明確目標(biāo),就是繼續(xù)壓住江蘇衛(wèi)視,嘗試和東方衛(wèi)視的娛樂節(jié)目比高低, 爭(zhēng)長(zhǎng)江三角洲這塊地盤,挑戰(zhàn)湖南衛(wèi)視,也在他們的必定目標(biāo)內(nèi).