第一篇：電視劇營(yíng)銷策劃

中國(guó)電視劇營(yíng)銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

2011年10月14日來(lái)源：北京文藝網(wǎng)【發(fā)表評(píng)論】【告訴好友】【打印此文】【收藏此文】【關(guān)閉窗口】進(jìn)入21世紀(jì)，各種新傳媒層出不窮，它們不僅僅是技術(shù)上的提高，更是一種理念上的革新，傳統(tǒng)的媒體傳播方式正在面臨著互動(dòng)傳播的挑戰(zhàn)。本文所闡述的重點(diǎn)是在新媒體時(shí)代下中國(guó)電視劇營(yíng)銷模式面臨的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)中國(guó)電視劇營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析，結(jié)合現(xiàn)階段電視劇營(yíng)銷所出現(xiàn)的新特點(diǎn)，提出當(dāng)代中國(guó)電視劇營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)和策略建議，以利于中國(guó)電視劇營(yíng)銷的良性發(fā)展。

電視劇是以聲像、語(yǔ)詞和畫面等形式，在某種程度上反映著一個(gè)社會(huì)的生活方式的一種文化產(chǎn)品，是具有藝術(shù)屬性的精神產(chǎn)品。伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電視劇作為一種電視節(jié)目被藝術(shù)家創(chuàng)造生產(chǎn)出來(lái)，并通過(guò)在市場(chǎng)中進(jìn)行交換來(lái)滿足消費(fèi)者的某種需求，符合經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)商品的定義，具備了經(jīng)濟(jì)屬性。因此，電視劇具備藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)的雙重屬性，在電視劇的交易過(guò)程中，文化的傳播與經(jīng)濟(jì)行為是同時(shí)存在的。電視劇一方面作為精神產(chǎn)品，其價(jià)值不僅由制作電視劇而投入的物質(zhì)要素的價(jià)格決定，也取決于藝術(shù)創(chuàng)作的價(jià)值，即該產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性和不可替代性。另一方面，電視劇的經(jīng)濟(jì)屬性主要體現(xiàn)在其交易過(guò)程中，電視劇生產(chǎn)者將播出權(quán)出售給電視劇播出機(jī)構(gòu)，進(jìn)而播出機(jī)構(gòu)再將“觀眾的時(shí)間”出售給廣告商而獲利，在這一過(guò)程中，電視劇播出機(jī)構(gòu)和廣告商充當(dāng)了電視劇生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的中介，從而發(fā)生了一系列的經(jīng)濟(jì)行為。

文化產(chǎn)業(yè)是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。其本質(zhì)上是一種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，它的核心目標(biāo)是創(chuàng)造有價(jià)值的文化信息。文化產(chǎn)品作為一種信息，它的價(jià)值完全源于它蘊(yùn)含的意義而不是承載意義的符號(hào)，其使用價(jià)值表現(xiàn)在它能夠滿足人們一定類型的精神需求，而這種精神需求又是隨著時(shí)代文化內(nèi)涵的變化而變化。

電視劇產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，是一項(xiàng)集知識(shí)密集型與技術(shù)密集型為一體的高風(fēng)險(xiǎn)投資活動(dòng)。主要指按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行電視劇的策劃、選項(xiàng)、融資、拍攝、制作發(fā)行、播出、會(huì)計(jì)核算和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一系列活動(dòng)。隨著電視劇產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和壯大，電視劇營(yíng)銷開始成為整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也可以說(shuō)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的一個(gè)環(huán)節(jié)。競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的電視媒體經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略的重要性，并且扎實(shí)進(jìn)行細(xì)致的基礎(chǔ)管理工作，尤其是對(duì)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)者的分析研究。對(duì)于中國(guó)電視劇營(yíng)銷而言，營(yíng)銷理論的革新不僅帶來(lái)了營(yíng)銷理念上的變革，同時(shí)也為營(yíng)銷模式變革提供了理論支持。從4P理論到4C理論的進(jìn)步，在世界營(yíng)銷理念革新的面前，中國(guó)電視劇營(yíng)銷得到了進(jìn)一步提高的機(jī)會(huì)。這是營(yíng)銷理論變革所帶來(lái)的巨大意義。在新媒體時(shí)代，電視劇營(yíng)銷的模式也將發(fā)生巨大的變化。在新的營(yíng)銷模式中，制片方、廣告主、播出機(jī)構(gòu)以及受眾都將成為影響電視劇營(yíng)銷的重要因素，如何協(xié)調(diào)各個(gè)方面的關(guān)系，達(dá)到多方利益最大化，成為新媒體時(shí)代下，電視劇市場(chǎng)所要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。電視劇產(chǎn)品的定位與開發(fā)

一、電視劇產(chǎn)品的定位

大規(guī)模生產(chǎn)導(dǎo)致工業(yè)的產(chǎn)生。隨著中國(guó)現(xiàn)代化和信息化的發(fā)展，文化工業(yè)逐步成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)重要的組成部分。文化工業(yè)要求文化產(chǎn)品的生產(chǎn)必須適應(yīng)市場(chǎng)的需要，以取得豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。電視劇作為文化產(chǎn)品的主體之一，其生產(chǎn)特點(diǎn)也就是文化工業(yè)思維所制約的，其市場(chǎng)導(dǎo)向在電視劇的制作當(dāng)中影響日益顯著。從電視劇的第一步——?jiǎng)?chuàng)意策劃開始，市場(chǎng)因素就成為電視劇制作思考的目標(biāo)。

電視劇的定位就是給電視劇在收視市場(chǎng)一個(gè)預(yù)定的位置，實(shí)質(zhì)上指在收視市場(chǎng)尋找電視劇的目標(biāo)受眾群體。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，面向所有的受眾群體已經(jīng)顯得有點(diǎn)不合時(shí)宜，因?yàn)槊婷婢愕椒炊婷娑颊疹櫜坏剑Y(jié)果是達(dá)不到應(yīng)有的效果。所以，市場(chǎng)細(xì)分成為市場(chǎng)營(yíng)銷與事成定位的核心觀念。電視劇也應(yīng)該注重它的市場(chǎng)定位，在創(chuàng)意策劃階段就把電視劇的市場(chǎng)定位做好。

電視劇的市場(chǎng)定位涉及到三個(gè)因素，包括題材本身所提供的故事框架及可塑性、觀眾的審美需求和創(chuàng)作者對(duì)題材的把握程度。在這三個(gè)因素中，題材的因素與受眾的因素具有先在性，如果他們當(dāng)中首先決定了一個(gè)，那么另一個(gè)也就基本決定了，他們之間的關(guān)系就是這種相互決定的關(guān)系。

二、電視劇產(chǎn)品的開發(fā)

觀眾到底喜歡看什么樣的電視??？這是投資商比較關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。他也決定了電視劇最后的經(jīng)濟(jì)效益。那么應(yīng)該如何正確地判定和把握電視劇題材的商業(yè)價(jià)值呢？在電視劇產(chǎn)品的開發(fā)中，題材的開發(fā)是最先的環(huán)節(jié)。

（一）以文學(xué)名著為基礎(chǔ)的改編題材

古今中外的文學(xué)名著在觀眾中有比較大的影響，很 就成為電視劇改變的熱門題材。國(guó)內(nèi)有許多成功的電視劇就是由名篇佳作改編而成的，如，《紅樓夢(mèng)》、《西游記》、《三國(guó)演義》、《水滸傳》、《鋼鐵是怎樣連成的》等等，這些文學(xué)作品在觀眾中都產(chǎn)生了巨大的影響，即便某些不被觀眾看好的改編劇目，注入內(nèi)地版的《射雕英雄傳》，由于原小說(shuō)在觀眾心目中的影響力，也能夠激起觀眾的觀看欲望，引得他們倒是坐在電視機(jī)前。

（二）以重大的歷史人物和歷史事件為題材

近些年，歷史題材的電視劇在國(guó)內(nèi)大受歡迎，不但獲得了良好的社會(huì)效應(yīng)，更使得投資商從中贏得了較為理想的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。我國(guó)有五千年的文明歷史，有數(shù)不清的歷史人物和歷史事件，我們當(dāng)年的生活及其情感世界都為現(xiàn)代人所關(guān)注，也為電視劇的創(chuàng)作提供了不竭的源泉。在電視劇產(chǎn)品的開發(fā)中，對(duì)歷史人物和歷史事件的處理上，大致有兩種方式：一種是忠于歷史，其劇中人物和故事都曾在歷史上出現(xiàn)過(guò)。如《雍正王朝》、《康熙大帝》等等。另一種則是采取戲說(shuō)的方式。其中有些作品中的人物和故事都沒(méi)有可靠的歷史依據(jù)，根據(jù)劇情需要隨便改變歷史，歷史人物只是一種包裝，跟真正的歷史完全沒(méi)有關(guān)系，或在某些作品中，劇中的人物在歷史上存在過(guò)，可為了劇情的需要，讓他們經(jīng)歷了一些他們沒(méi)有真正經(jīng)歷過(guò)的生活。如《戲說(shuō)乾隆》、《還珠格格》、《宰相劉羅鍋》、《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》等等。

（三）以生活中的熱點(diǎn)人物和重大事件為題材

現(xiàn)實(shí)生活中的熱點(diǎn)人物，他們?cè)谏鐣?huì)上有著相當(dāng)大的影響力，由于他們生活的經(jīng)歷往往比普通百姓更具有傳奇色彩，通常也會(huì)成為電視劇創(chuàng)作的素材。一些著名人物，如孔繁森、張海迪等都不止一次被搬上熒屏。

許多重大的事件及某些被社會(huì)廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題或事件也容易成為電視劇的創(chuàng)作題材。近年來(lái)許多社會(huì)上重大的干部腐敗案件及刑事案件都被改編成電視劇。像《大雪無(wú)痕》、《9.18大案》等劇目在觀眾中有較好的反響。還有一些電視劇作品也反映了社會(huì)生活中被群眾關(guān)泛關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，如表現(xiàn)家庭暴力的《不要和陌生人說(shuō)話》，涉及婚外情以及高房?jī)r(jià)的《蝸居》。

電視劇產(chǎn)品商品屬性

說(shuō)報(bào)紙是商品，大多數(shù)人還能接受，因?yàn)閳?bào)紙從報(bào)社到讀者手中，畢竟還有買賣的過(guò)程。而說(shuō)電視劇也是商品，更多人對(duì)此就難以理解了。因?yàn)槌松贁?shù)付費(fèi)電視頻道外，受眾收看電視劇從來(lái)都是免費(fèi)的。

然而，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的確立，文化產(chǎn)品的商品屬性也受到許多學(xué)者的關(guān)注，并且取得了一些共識(shí)。對(duì)文化產(chǎn)品的商品性，有學(xué)者是這樣解釋的：“文化產(chǎn)品不僅具有實(shí)用價(jià)值，而且有作為商品賴以交換的價(jià)值。作為文化產(chǎn)品的精神文化，其有用性的行成需要花一定的勞動(dòng)時(shí)間，它形成文化產(chǎn)品的交換價(jià)值，具有同其他社會(huì)產(chǎn)品交換的價(jià)值基礎(chǔ)?！?電視劇作為一種重要的文化產(chǎn)品，它具有商品性也應(yīng)該是毋庸置疑的。

電視劇是商品，是因?yàn)殡娨晞〈嬖谏唐穬r(jià)值的雙重屬性，既具有價(jià)值，也具有實(shí)用價(jià)值，而且存在商品流通的買賣關(guān)系。電視劇制作者要想實(shí)現(xiàn)電視劇的價(jià)值，回收成本，就必須與電視臺(tái)和廣告商交換，也必須與受眾交換。所以，電視劇作為集體勞動(dòng)的產(chǎn)物，其成為商品具有必然性。劉曄原在《電視劇藝術(shù)論》中就對(duì)電視劇播出環(huán)節(jié)和制作環(huán)節(jié)中的商品性進(jìn)行了深入的論述，只不過(guò)其立場(chǎng)是藝術(shù)研究的立場(chǎng)而已。不過(guò)，和一般物品或者是其他文化產(chǎn)品的商品性相比，電視劇的商品性具有特殊性。這主要是由于電視劇的流通交易與一般物品或者其他文化產(chǎn)品的流通交易不同。電視劇的行銷手段和一般物品或者是其他文化產(chǎn)品差不多，所不同的是交易結(jié)構(gòu)。電視臺(tái)播出各種電視劇，吸引受眾來(lái)收看，在節(jié)目中插播廣告，讓受眾有意無(wú)意被迫在心上節(jié)目的同時(shí)收看廣告。同時(shí)，電視臺(tái)的光該同樣按質(zhì)按量論價(jià)，黃金時(shí)段及王牌節(jié)目中插播的廣告費(fèi)較高，就因?yàn)槭鼙姸唷?/p>

電視劇市場(chǎng)供求

中國(guó)電視劇市場(chǎng)，是中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)的主體市場(chǎng)。發(fā)展至今，電視劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出的幾個(gè)態(tài)勢(shì)是：（1）已形成中央臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)、地方電視臺(tái)三級(jí)市場(chǎng)的格局，而有些地域壟斷現(xiàn)象嚴(yán)重，使得電視劇交易價(jià)格和數(shù)量直線下降；（2）就整個(gè)中國(guó)電視劇市場(chǎng)而言，電視劇整體供大于求，但高品質(zhì)的電視劇卻供不應(yīng)求；（3）支付方式已基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金支付，貼片廣告的形式幾乎不再采用，但個(gè)別地市臺(tái)除外；（4）地市臺(tái)限制價(jià)格也限制付款期限，一直是困擾制片商的一大難題；（5）電視劇的發(fā)行已人員直接發(fā)行為主，電視節(jié)、節(jié)目交易會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向節(jié)目宣傳推廣和了解市場(chǎng)信息的功能。

中國(guó)電視劇營(yíng)銷環(huán)境

一、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部環(huán)境

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，中國(guó)電視劇就是制片方生產(chǎn)和發(fā)行電視劇，電視臺(tái)購(gòu)買電視劇播放，觀眾收看，廣告主埋單。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，電視臺(tái)是聯(lián)系廣告主、觀眾、制片方的唯一紐帶，也是關(guān)鍵紐帶，是電視劇轉(zhuǎn)化為金錢最重要的因素，因此，中國(guó)電視劇制片方對(duì)于電視臺(tái)的依賴性也毋庸置疑。而其國(guó)家壟斷性也必然帶來(lái)某種人為因素，市場(chǎng)在這里并不占據(jù)完全主導(dǎo)地位，國(guó)家意志抑或說(shuō)實(shí)際上的個(gè)人意志給電視劇的營(yíng)銷帶來(lái)了相當(dāng)大的影響。這種營(yíng)銷往往使得電視劇的購(gòu)買成為個(gè)人意志的產(chǎn)物，中國(guó)式關(guān)系營(yíng)銷在渠道為王的時(shí)代大為盛行。

二、國(guó)家文化政策的影響

首先，實(shí)行電視劇制作許可證制度。任何機(jī)構(gòu)拍攝電視劇必須得到廣播電影電視政府部門頒發(fā)的電視劇拍攝許可證。許可證分為甲乙兩種，甲種是長(zhǎng)期許可證，乙種是臨時(shí)許可證。一般獲得許可證的機(jī)構(gòu)應(yīng)該是能夠在政府和黨的有效控制下的國(guó)營(yíng)機(jī)構(gòu)。中國(guó)大約有150家電視劇制作甲種許可證單位和400家獲得臨時(shí)許可證的單位。

其次，進(jìn)行電視劇規(guī)劃審批。在中國(guó)，電視劇拍攝必須由具有電視劇拍攝許可證的單位將題材上報(bào)中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)審批，獲得批準(zhǔn)以后的電視劇才具有合法身份。而規(guī)劃部門則根據(jù)當(dāng)年的政治形勢(shì)和上報(bào)電視劇的題材傾向來(lái)決定那些電視劇可以投入拍攝。

再次，實(shí)行發(fā)行播出審查制。中國(guó)的電視臺(tái)都是政府主辦的官方電視臺(tái)，中國(guó)不允許外資進(jìn)入中國(guó)電視臺(tái)，也不允許建立商業(yè)電視臺(tái)，所以電視劇的發(fā)行和播出必須通過(guò)當(dāng)?shù)攸h和政府的宣傳部門審查?？傊ㄟ^(guò)電視劇的規(guī)劃、生產(chǎn)、流通等整個(gè)傳播環(huán)節(jié)來(lái)完成管理和控制，來(lái)保證電視劇生產(chǎn)符合國(guó)家的政治利益和政治要求。

三、市場(chǎng)受眾需求的變化

中國(guó)電視劇在走過(guò)的48年歷史中，一直伴隨著政府和市場(chǎng)的雙重力量的影響，而且隨著中國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的全面和深入的發(fā)展，政府在經(jīng)濟(jì)方面的影響逐步削弱，而市場(chǎng)的力量逐步起到主題的作用。市場(chǎng)推動(dòng)

下的電視劇生產(chǎn)，總是以不斷滿足人民生活、情感訴求為出發(fā)點(diǎn)，適應(yīng)社會(huì)人心的變化。一方面，市場(chǎng)因素正在改變電視制作人及其制作機(jī)構(gòu)的創(chuàng)作觀念、創(chuàng)作風(fēng)格、創(chuàng)作方向，讓電視劇的內(nèi)涵發(fā)生根本的變化。另一方面，隨著新媒體時(shí)代娛樂(lè)方式的多樣性，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，已經(jīng)無(wú)法獲得以往的收效。市場(chǎng)受眾心理訴求的轉(zhuǎn)變使得電視劇營(yíng)銷也發(fā)生著眾多的轉(zhuǎn)變。越來(lái)越少的年輕人會(huì)守在電視機(jī)前面觀看電視劇，除了因?yàn)楝F(xiàn)今千篇一律的電視題材引不起受眾的興趣，傳統(tǒng)的收視渠道也漸漸地開始被新時(shí)代的年輕人所放棄。

中國(guó)電視劇營(yíng)銷方式

中國(guó)電視劇目前最主要的營(yíng)銷方式還是人員上門推銷這種最簡(jiǎn)單的模式，圈內(nèi)人際關(guān)系的好壞某種程度上決定了電視劇的銷量，這就是很典型的中國(guó)式關(guān)系營(yíng)銷。人員推銷的優(yōu)點(diǎn)有二：其一，作為販?zhǔn)壅叩陌l(fā)行商和作為需求者的電視臺(tái)進(jìn)行直接的接觸，屬于直銷，可以節(jié)省發(fā)行成本；其二，發(fā)行商可以和需求者進(jìn)行直接的接觸，銷售上針對(duì)性極強(qiáng)。但事實(shí)上這種交易方式并不合理，存在著兩大問(wèn)題。其一，收購(gòu)與否的問(wèn)題。作為渠道的壟斷者，電視臺(tái)處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，是否收購(gòu)不僅僅與片源質(zhì)量相關(guān)，也與相關(guān)人員對(duì)片源質(zhì)量的認(rèn)定相關(guān)，這種權(quán)力往往轉(zhuǎn)化為個(gè)人權(quán)力；第二，電視劇屬于文化產(chǎn)品，與其他非文化產(chǎn)品具有顯著的區(qū)別，它在質(zhì)量認(rèn)定上并沒(méi)有一個(gè)量化標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)在中國(guó)不存在試用的可能性，而這一價(jià)格認(rèn)定取決于購(gòu)片工作人員，通常，這也轉(zhuǎn)化為個(gè)人權(quán)力。在這兩大個(gè)人權(quán)力面前，中國(guó)電視劇的營(yíng)銷是否成功最大的決定因素往往取決于銷售電視劇的人而不是電視劇本身，在電視劇發(fā)行時(shí)，最需要的不是營(yíng)銷策略，而是具有相當(dāng)關(guān)系的圈內(nèi)人士。我們可以將其稱為電視劇的中國(guó)式關(guān)系營(yíng)銷,公司關(guān)系就是個(gè)人關(guān)系，所謂個(gè)人關(guān)系，其支撐點(diǎn)在于人與人，而不是產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)，那么一旦渠道發(fā)生人事變更，發(fā)行方陷入困境是顯而易見的，電視劇的中國(guó)式關(guān)系營(yíng)銷具有相當(dāng)?shù)牟环€(wěn)定性。而同時(shí)，電視臺(tái)的利益也不能得到完全的保障，在電視劇數(shù)量眾多、良莠不齊的年代，取決于個(gè)人意愿的電視劇收購(gòu)對(duì)彼此都會(huì)帶來(lái)很大的損失，這是人們都不愿意看到的，個(gè)人推銷的橫行顯然具有很大的潛在危害。

中國(guó)電視劇營(yíng)銷渠道

根據(jù)中國(guó)電視劇市場(chǎng)的現(xiàn)狀，就制片方而言，其最大的目標(biāo)市場(chǎng)就是電視臺(tái)，而“傳統(tǒng)的公營(yíng)體制下建立起來(lái)的電視臺(tái)，一直處于電視劇市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)地位，由于體制的特殊性、資源的稀缺性和內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的脆弱性，渠道為王的狀態(tài)還將一定時(shí)期內(nèi)存在于電視劇市場(chǎng)”，因此，必須了解一下中國(guó)電視劇的主要發(fā)行渠道。中國(guó)電視劇的發(fā)行渠道有那么幾種：發(fā)行方人員自主推銷；電視節(jié)影視節(jié)目交易會(huì)；省市電視臺(tái)節(jié)目交易網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

機(jī)制問(wèn)題帶來(lái)的營(yíng)銷問(wèn)題

一、電視臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)地位

就目前而言，節(jié)目稀缺的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，眾多的投資機(jī)構(gòu)、制作機(jī)構(gòu)保證了電視劇市場(chǎng)的貨源充足，這就給了電視臺(tái)以相當(dāng)大的選擇面，電視臺(tái)的壟斷則必然導(dǎo)致其壓價(jià)和限價(jià)行為的出現(xiàn),渠道的壟斷直接導(dǎo)致制片方無(wú)法與電視臺(tái)處于同一地位。

二、政策的不穩(wěn)定性

中國(guó)的電視臺(tái)額外擔(dān)負(fù)了政治宣傳的功能，不可能與政府脫離關(guān)系。作為政府，對(duì)于主導(dǎo)輿論的媒體進(jìn)行控制是必然的，這是意識(shí)形態(tài)所必須的。但是中國(guó)電視劇管理最大的問(wèn)題并不在于政策的限制，而在于政策的不穩(wěn)定性，如2006年黃金時(shí)段必須播出主旋律電視劇的政策，必然影響到已經(jīng)拍攝完成的電視劇的交易價(jià)格，電視劇產(chǎn)品的特殊性決定了其對(duì)政策的敏感性，在政策與規(guī)劃生產(chǎn)之間，電視劇市場(chǎng)需要一個(gè)平衡點(diǎn)。

中國(guó)電視劇制片方營(yíng)銷問(wèn)題

一、生產(chǎn)的無(wú)規(guī)劃性

中國(guó)電視劇市場(chǎng)形成之后，在上世紀(jì)90年代后期政策逐漸放寬，大量社會(huì)資本進(jìn)入電視劇領(lǐng)域，這一方面提高了電視劇的制作水平，但另一方面間接地導(dǎo)致了電視劇生產(chǎn)的無(wú)規(guī)劃性和無(wú)序性。很多社會(huì)資本對(duì)于電視劇市場(chǎng)缺乏了解，進(jìn)行大量非市場(chǎng)化行為，破壞了市場(chǎng)秩序，大量粗制濫造的電視劇的出現(xiàn)更進(jìn)一步強(qiáng)化了電視臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)地位，這使得制片方和電視臺(tái)在談判桌上的劣勢(shì)進(jìn)一步加劇。

二、后產(chǎn)品開發(fā)的缺失

中國(guó)電視劇在拍攝時(shí)往往缺乏整體思路，后產(chǎn)品開發(fā)更無(wú)從談起，對(duì)于目前的中國(guó)電視劇制作公司而言，品牌開發(fā)的落后以及相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)的缺失是比較重大的問(wèn)題。目前除了音像產(chǎn)品之外，中國(guó)電視劇在制作的時(shí)候缺乏全盤規(guī)劃，以電視劇的出售為營(yíng)銷的終點(diǎn)，后產(chǎn)品的開發(fā)幾乎缺失。

中國(guó)電視劇的消費(fèi)者問(wèn)題

一、電視劇的埋單方

不論是電視臺(tái)還是制片方，最終為電視劇埋單的是廣告主。這不是一個(gè)獨(dú)立的問(wèn)題。目前，廣告主是跟電視臺(tái)之間進(jìn)行交易，制片方處于旁觀狀態(tài)。

二、電視劇的消費(fèi)者

作為一個(gè)文化產(chǎn)品，自然具有產(chǎn)品的功能，因此它必定會(huì)有最終的消費(fèi)者。在目前中國(guó)電視劇的營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，沒(méi)有考慮受眾的因素，這些忠誠(chéng)的消費(fèi)者還處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài)。

新媒體對(duì)于傳播渠道的沖擊

新媒體的盛行是進(jìn)入21世紀(jì)后媒體發(fā)展的一個(gè)顯著特點(diǎn)，從網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的新聞閱讀革命開始，樓宇電視帶來(lái)了廣告投放方式的革命，而手機(jī)電視的出現(xiàn)，則使得移動(dòng)媒體真正成為現(xiàn)實(shí)，而狹義IPTV(即只以電腦為平臺(tái)的IPTV)的出現(xiàn)已經(jīng)進(jìn)入日程。新媒體意味著什么？ 其一，在于對(duì)于廣電業(yè)的巨大沖擊；其次在于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇；第三，也是最重要的一點(diǎn)，就是意味著新的受眾到達(dá)方式的到來(lái)。公務(wù)員之家

新媒體中，IPTV最具有現(xiàn)實(shí)意義，名稱就是“互動(dòng)個(gè)性電視”的IPTV，在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入日程，具體形態(tài)尚未出現(xiàn)，但在諸多新媒體中，IPTV對(duì)于傳統(tǒng)電視的沖擊力是最大的。它擁有著超強(qiáng)的互動(dòng)能力，對(duì)于具有超強(qiáng)消費(fèi)能力的新一代精英分子擁有著巨大的吸引力。同時(shí)，IPTV渠道的相對(duì)公開性擁有著不可抵抗的吸引力，按質(zhì)論價(jià)給了電視劇以更公平和公開的機(jī)會(huì)，而這是中國(guó)電視劇渴望已久的，這一沖擊，對(duì)于渠道而言，是革命性的。

內(nèi)容為王時(shí)代的真正到來(lái)

營(yíng)銷理論的變革和渠道放開的可能性意味著內(nèi)容為王的時(shí)代即將到來(lái)，原有的停留在人員推銷時(shí)代的營(yíng)銷模式已經(jīng)滿足不了新形勢(shì)下的需求，電視劇營(yíng)銷管理模式必須革新。同時(shí)，新媒體目前基本都處于市場(chǎng)培育期，電視劇制作方完全可以利用此契機(jī)在新媒體市場(chǎng)進(jìn)行圈地。由于目前內(nèi)容生產(chǎn)商與內(nèi)容集成經(jīng)營(yíng)商之間的界定仍然未有公論，故文中所涉及的制片方是將內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容集成商合并成為同一概念，暫且將產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)化成為供應(yīng)商——平臺(tái)商——受眾的模式。我們必須以此為前提，并根據(jù)現(xiàn)有的媒體及其發(fā)展趨勢(shì)來(lái)尋找中國(guó)電視劇新形勢(shì)下的營(yíng)銷模式。SWOT模型的運(yùn)用。SWOT（strength優(yōu)勢(shì)、weakness劣勢(shì)、opportunity機(jī)會(huì)、threats威脅）永遠(yuǎn)是經(jīng)典的營(yíng)銷策劃分析工具，運(yùn)用這一工具，企業(yè)能夠有效地尋找出自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，界定自己所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而有效地幫助企業(yè)集中自己的資源和精力，將其投入優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而形成企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

差異生產(chǎn)的藍(lán)海戰(zhàn)略。其核心回避同質(zhì)化、低利潤(rùn)且競(jìng)爭(zhēng)慘烈的“紅海”，而進(jìn)入具有差異化生產(chǎn)、低成本且競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)平和的“藍(lán)?！?，電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自然慘烈，在渠道放開之后，內(nèi)容生產(chǎn)極有可能出現(xiàn)目前其他產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的情況，即眾多制作公司集中于目前所已經(jīng)開拓的市場(chǎng)，而對(duì)其平行市場(chǎng)忽視，從而陷入傾銷的惡性循環(huán)。

內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)的內(nèi)部營(yíng)銷。企業(yè)的內(nèi)部營(yíng)銷是市場(chǎng)能成功操作的前提，解決好了內(nèi)部營(yíng)銷就是解決了員工思想統(tǒng)一的問(wèn)題，解決內(nèi)部營(yíng)銷問(wèn)題就是解決內(nèi)憂和減少外患，其實(shí)這也是整合營(yíng)銷的前提。

信息咨詢制度的建立。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的電視劇生產(chǎn)規(guī)劃，應(yīng)該是一個(gè)相對(duì)完整的系統(tǒng)，以數(shù)據(jù)或者考評(píng)來(lái)對(duì)影響電視劇收視的因素進(jìn)行評(píng)估，并且進(jìn)行對(duì)電視劇內(nèi)容的收視及消費(fèi)可能性的預(yù)測(cè)。

銷售模式的點(diǎn)面結(jié)合。在信息爆炸時(shí)代，人們對(duì)于充斥世界的廣告往往選擇忽略不計(jì)，而更愿意在屬于自己的人群中分享自己的經(jīng)驗(yàn)，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的必然選擇。那么，人員推銷在此就相當(dāng)重要，不管是引起爭(zhēng)議還是一片好評(píng)，與顧客的直接接觸必然在其人群中引起一定的注意力，能夠提高電視劇的最終到達(dá)率。

同時(shí)，如何讓平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商接受自己的產(chǎn)品，也需要人員推銷的介入，在面對(duì)面的交流中將自己的理念傳達(dá)出去，從而使得自己的產(chǎn)品最終能夠取代其他同類產(chǎn)品放到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的界面上，人員推銷的魅力依舊不減，所以，電視劇營(yíng)銷模式必須保留原有的推銷方式，而不是完全放棄，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。

分級(jí)市場(chǎng)開發(fā)的層次性。電視劇市場(chǎng)和其他市場(chǎng)一樣，都存在著市場(chǎng)差異性，影視制作公司在進(jìn)行電視劇生產(chǎn)規(guī)劃時(shí)，其目標(biāo)人群及其收視習(xí)慣必須明確，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)確定生產(chǎn)的內(nèi)容并且能夠與觀眾保持有效的互動(dòng)和聯(lián)系，進(jìn)而維持其收看習(xí)慣，保證電視劇營(yíng)銷的成功。這一部分與信息咨詢制度密切相關(guān)，沒(méi)有科學(xué)的數(shù)據(jù)，分級(jí)市場(chǎng)開發(fā)無(wú)從談起。

后產(chǎn)品開發(fā)的整體規(guī)劃。科學(xué)規(guī)劃生產(chǎn)的電視劇，并不是僅僅是考慮后產(chǎn)品的開發(fā)，而是已經(jīng)把后產(chǎn)品的開發(fā)列入全盤計(jì)劃之中，成為營(yíng)銷計(jì)劃必不可少的一份子，它不是一錘子買賣，它更講求電視劇品牌的延續(xù)性，在進(jìn)行電視劇策劃的時(shí)候就應(yīng)該對(duì)后產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行規(guī)劃，再視情況進(jìn)行實(shí)施。

三網(wǎng)融合下的電視形態(tài)

數(shù)字電視的整體平移只是電視傳播方式發(fā)生改革的第一步，狹義IPTV（即網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視）則是電視傳播方式發(fā)生改革的第二步，三網(wǎng)融合下的IPTV才是電視發(fā)展的最終形態(tài)雛形。三網(wǎng)合一狀態(tài)下產(chǎn)生的IPTV，即個(gè)性互動(dòng)電視，是媒體內(nèi)容傳播的一項(xiàng)革新，它不僅提供了更大的選擇面，更為重要的是，它提供了VOD這一形態(tài)，用戶只為自己需要看到的內(nèi)容付費(fèi)。

VOD才是電視的最終形態(tài)，用戶按需付費(fèi)，服務(wù)商只需提供一個(gè)搜索引擎式的服務(wù)，頻道就是一個(gè)大超市，而內(nèi)容生產(chǎn)商就是原始供貨商，內(nèi)容集成商承擔(dān)產(chǎn)品包裝和物流業(yè)務(wù)，并對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略負(fù)責(zé)，受眾就是超市中的顧客。這只是一種猜想，電視與超市還是有著相當(dāng)大的區(qū)別，但是，數(shù)字電視已經(jīng)走出第一步，IPTV即將走出第二步，那么為什么不會(huì)有第三步出現(xiàn)呢？

結(jié)語(yǔ)

電視劇或者說(shuō)電視最終走向何種形態(tài)這是一個(gè)必須由時(shí)間來(lái)解答的問(wèn)題，這一點(diǎn)毋庸置疑，但是，我們可以根據(jù)電視的發(fā)展方向進(jìn)行一定的揣測(cè)，試圖在其中尋找一點(diǎn)端倪。

首先，那時(shí)候的營(yíng)銷策略，會(huì)比現(xiàn)在的以及本文提出的策略更進(jìn)一步，高度互動(dòng)的電視成為現(xiàn)實(shí)，而多角度、多線索類似于游戲的電視劇必然出現(xiàn)，觀眾的參與度會(huì)得到空前提高，渠道為王的時(shí)代變成歷史書上的簡(jiǎn)單一頁(yè)。

其次，在一定程度上，電視劇營(yíng)銷會(huì)更加泛化，商品特征將更多地呈現(xiàn)出來(lái)，電視劇所帶有的文化宣傳特性將被進(jìn)一步降低，從政治產(chǎn)品到商業(yè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化將成為電視劇發(fā)展的趨勢(shì)，也正因?yàn)槿绱?，電視劇的營(yíng)銷更具備商品鏈的特征。

第三，營(yíng)銷理論將對(duì)電視劇產(chǎn)生更大的影響，PCR理論作為目前整個(gè)營(yíng)銷界最先進(jìn)的理論，對(duì)于整個(gè)世界的營(yíng)銷已經(jīng)產(chǎn)生了不可忽視的影響，諸多產(chǎn)品都在利用先進(jìn)的理論來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)占領(lǐng)和開拓。（編輯：劉彬 楊佴旻）

第二篇：經(jīng)典電視劇推薦

經(jīng)典電視劇推薦 現(xiàn)實(shí)鄉(xiāng)村親情劇

上門女婿 插樹嶺 鄉(xiāng)村愛(ài)情 金婚 楊光的快樂(lè)生活 新結(jié)婚時(shí)代

房前屋后 女人不哭 福貴 馬大帥 悠悠寸草心 戈壁母親 ?；丶铱纯?親兄熱弟 半路夫妻 麻辣婆媳 婆婆媳婦小姑 女人一輩子

中國(guó)式離婚 好男當(dāng)家 榮歸 春天后母心 劉老根 暖春 順娘

家事如天 浪漫的事 家有九鳳 年輪 媽媽無(wú)罪 活著真好

真情無(wú)限繼母 繡娘蘭馨 真情年代 貧嘴張大民的幸福生活 冬至 民工 孝子 十月懷胎 趟過(guò)女人河的男人 悲情母子 繼父

圣水湖畔 喜耕田的故事 外來(lái)妹 蒼天有眼 玉卿嫂 嫂子 婆家娘家 非親兄弟 灑滿陽(yáng)光的小院 守望幸福 我的淚珠兒 廖家 西圣地

希望的田野 空鏡子 中國(guó)式結(jié)婚 國(guó)家干部 空房子 老娘淚 別拿豆包不當(dāng)干糧 家有爹娘 結(jié)婚十年 文化站長(zhǎng) 好人李成功

鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親 鎮(zhèn)長(zhǎng) 都市外鄉(xiāng)人 啞巴新娘 婉君 梅花三弄 木棉花的春天 青青河邊草 真愛(ài)一世情 九指新娘 水云間

飲食男女 啞妻 海鷗飛處彩云飛 斷掌順娘 阿霞 當(dāng)家的女人 圍城 女人不是月亮

懷舊經(jīng)典電視劇

我和春天有個(gè)約會(huì) 新白娘子傳奇 還珠格格 老版封神榜 雪花神劍 上海灘 成長(zhǎng)的煩惱 雪山飛狐 七俠五義 蓮花爭(zhēng)霸 白眉大俠 甘十九妹 霍元甲 一簾幽夢(mèng) 唐太宗李世民 我本善良 天地男兒 精武門 小龍人 笑看風(fēng)云 中原鏢局 1995神雕電視劇(古李版)山西楊家將 乞丐皇帝傳奇 昆侖奴 婉君 東游記 十六歲的花季 隋唐演義 庭院深深 鶴嘯九天 新龍門客棧 一代皇后大玉兒 梅花烙 一代女皇武則天 少年特工 渴望 太極宗師 江湖恩仇錄 青 賀蘭雪 六指琴魔 真命小和尚 超人 煙雨蒙蒙 孽債 南帝北丐 金粉世家 粉紅女郎

星星知我心 央視西游記 上海一家人 李小龍傳奇 婆婆媳婦小姑 小俠龍旋風(fēng) 神州俠侶 十六歲的花季 少年張三豐 上海灘

再向虎山行 八仙過(guò)海 大內(nèi)群英 編輯部的故事 亂世不了情 小小飛虎隊(duì) 大江沉重 塞外奇?zhèn)b 蓮花爭(zhēng)霸 舊版楊三姐告狀 龍票

女駙馬 霹靂紅唇 紅樓夢(mèng) 京華煙云 上海灘 年輪 絕色雙嬌 大時(shí)代 北京人在紐約 永不瞑目 護(hù)國(guó)良相狄仁杰 趟過(guò)女人河的男人

一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事 外來(lái)妹 陳真 便衣警察 快嘴李翠蓮 四世同堂

小李飛刀 楚留香傳奇 創(chuàng)世紀(jì) 霍元甲 精武門 香帥傳奇

中原鏢局 中華英豪 書劍恩仇錄 梅花三弄 東方之珠 國(guó)際刑警

太極宗師 青青河邊草 日月神劍 昨夜星辰 星星知我心 萬(wàn)水千山總是情 霹靂狂刀 水云間 十三太保 阿郎的故事 聚寶盆

狀王宋世杰 96新上海灘 海鷗飛處彩云飛 黃飛鴻與十三姨 珍珠傳奇 太極張三豐 布袋和尚 抉擇 越獄 兄弟連 東京愛(ài)情故事 86聊齋

血疑 排球女將 觀世音(趙雅芝)大染坊 港版射雕英雄傳.古天樂(lè)版神雕俠侶.孟飛版雪山飛狐.呂頌賢版笑傲江湖.黃日華版天龍八部.鄭少秋版楚留香系列.吳岱融.張兆輝版邊城浪子.劉松仁版九月鷹飛.萬(wàn)梓良版陸小鳳.張智霖版陸小鳳.古天樂(lè)版圓月彎刀.老版濟(jì)公

吳京版太極宗師.神雕俠侶(潘迎紫)俠客行（鄧萃雯 梁朝偉）女人不是月亮 圍城 嚴(yán)鳳英

青春情感偶像劇

公主小妹 東方茱麗葉 我的淘氣王子 轉(zhuǎn)角遇到愛(ài) 韓劇 小婦人 換換愛(ài) 五星大飯店 我和春天有個(gè)約會(huì) 還珠格格 又見一簾幽夢(mèng)

奮斗 武十郎 與青春有關(guān)的日子 血色浪漫 甜蜜蜜 女人花 恰同學(xué)少年 星夢(mèng)緣 刁蠻公主 紅蘋果樂(lè)園 屋頂上的綠寶石

幸福像花兒一樣 我們無(wú)處安放的青春 隋唐英雄傳 上海灘 五星大飯店 情深深雨蒙蒙 金粉世家 玉觀音 籃球部落 梅艷芳菲 粉紅女郎 北京我的愛(ài) 上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎 律政佳人 男才女貌 十六歲的花季

拿什么拯救你我的愛(ài)人 金色年華 都是天使惹的禍 夜幕下的哈爾濱 詠春 女才男貌 愛(ài)上單眼皮男生 香樟樹 河流如血（金耳環(huán)）親情樹

第100個(gè)新娘 又見—簾幽夢(mèng) 北京人在紐約 陽(yáng)光像花一樣綻放 風(fēng)雨西關(guān) 永不瞑目 巴黎戀歌 一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事 紅色康乃馨

男人本色 走過(guò)花季 惡作劇之吻 王子變青蛙 放羊的星星 神雕俠侶 天龍八部 愛(ài)情新呼吸 命中注定我愛(ài)你 我和僵尸有個(gè)約會(huì)

惡魔在身邊 愛(ài)情魔發(fā)師 綠光森林 流星花園 海豚灣戀人

再見阿郎 師奶兵團(tuán) 學(xué)警出更 剪刀石頭布 玻璃鞋 香港姊妹 我的野蠻奶奶 情定愛(ài)琴海 鐵咀銀牙 男兒本色 東方之珠

昨夜星辰 我的野蠻婆婆 轉(zhuǎn)角遇到愛(ài) 花樣少男少女 換換愛(ài) 18禁不禁 終極一家 花樣少男少女 梁山伯與祝英臺(tái) 韓劇

宮 浪漫滿屋 大長(zhǎng)今 巴黎戀人 我的名字叫金三順 對(duì)不起,我愛(ài)你 兄妹契約 新娘18歲 壞愛(ài)情 乞丐王子 閣樓男女 火鳥 灰姑娘 澡堂老板家的男人們 青青草 媳婦的全盛時(shí)代 去海邊吧 必勝奉順英 星夢(mèng)奇緣 面具 男友從軍記 人魚小姐 日劇

大奧 一升的眼淚 東京愛(ài)情故事 電車男 水晶之戀 神探伽利略 血疑 排球女將 最后的禮物

涉案懸疑歷史軍事戰(zhàn)爭(zhēng)劇

鐵嘴銀牙 開創(chuàng)盛世 上書房 大明王朝 舊版楊乃武與小白菜 大清后宮 數(shù)風(fēng)流人物 緝毒英雄 五號(hào)特工組 局中局 失蹤女人 高緯度戰(zhàn)栗 八大豪俠 北平往事(北平小姐)星火 兵變1938 大國(guó)醫(yī)(趙文瑄 徐帆)父輩的旗幟 相思樹 石頭、剪刀、布 最后的格格 活著，真好 女人一輩子 順娘 叫一聲媽媽 戈壁母親 野百合也有春天 A計(jì)劃 媳婦的眼淚 玉卿嫂 關(guān)中女人 可可?西里 錯(cuò)愛(ài) 英雄無(wú)名 老柿子樹 地雷戰(zhàn)傳奇 大校的女兒 大刀向鬼子們的頭上砍去 士兵突擊 闖關(guān)東

神探狄仁杰 紅樓夢(mèng) 重案六組 恰同學(xué)少年 亮劍 京華煙云 暗算 狼毒花 喬家大院 康熙王朝 特殊使命 大宋提刑官 錯(cuò)愛(ài) 大宅門 康熙微服私訪記 雍正王朝 李小龍傳奇 大染坊 歷史的天空

鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐 激情燃燒的歲月 大祠堂 我是太陽(yáng) 沙場(chǎng)點(diǎn)兵 水落石出 垂直打擊 夜幕下的哈爾濱 鐵道游擊隊(duì) 小兵張嘎

51號(hào)兵站 李衛(wèi)當(dāng)官 數(shù)風(fēng)流人物 八路軍 徽娘宛心 青春之歌 秋海棠 記憶之城 鐵色高原 李衛(wèi)辭官 石破天驚 天下糧倉(cāng)

燕子李三 薛仁貴傳奇 鐵將軍阿貴 遍地英雄 唐明皇 大槐樹

沙家浜 紅燈記 東歸英雄傳 護(hù)國(guó)良相狄仁杰 乾隆王朝 千秋家國(guó)夢(mèng)

北魏馮太后 胡雪巖 關(guān)中風(fēng)云 夜深沉 將門風(fēng)云 四號(hào)女監(jiān)

陳真 明德繡莊 呂梁英雄傳 上將許世友 周恩來(lái)在重慶

國(guó)家干部 舞臺(tái)姐妹 白銀谷 跤王 便衣警察 紅梅花開

大國(guó)醫(yī) 雙槍李向陽(yáng) 尚方寶劍 山菊花 龍票 關(guān)中男人 四世同堂 上海灘 大時(shí)代 創(chuàng)世紀(jì) 霍元甲 包青天 精武門

妙手仁心 戲說(shuō)乾隆 中華英豪 再生緣 帝女花 匯通天下 楊門女將 半生緣 醉打金枝 庭院深深 胭脂水粉 國(guó)際刑警

山西楊家將 蒼天有淚 一代女皇武則天 阿郎的故事 狀王宋世杰 96新上海灘 抉擇 越獄 兄弟連 大長(zhǎng)今

情景喜劇武俠魔幻兒童劇

老版濟(jì)公

老版封神榜 武林外傳 家有兒女 精衛(wèi)填海 魔幻手機(jī) 快樂(lè)星球 風(fēng)云雄霸天下 李小龍傳奇 少年張三豐 小兵張嘎 詠春

春光燦爛豬八戒 絕色雙嬌 御前四寶 東北一家人 九品芝麻官 南少林三十六房 閑人馬大姐 男人本色 陳真 跤王

少年黃飛鴻 李衛(wèi)辭官 薛仁貴傳奇 少林武王 快嘴李翠蓮 神雕俠侶 天龍八部 新白娘子傳奇 倚天屠龍記 射雕英雄傳

雪花神劍 逆水寒 第八號(hào)當(dāng)鋪 笑傲江湖 小魚兒與花無(wú)缺 水月洞天 小李飛刀 楚留香傳奇 尋秦記 霍元甲 七劍下天山

精武門 妙手仁心 秀才愛(ài)上兵 香帥傳奇 中原鏢局 中華英豪 書劍恩仇錄 蕭十一郎 阿旺新傳 男兒本色 俠客行 牛郎織女

太極宗師 少年英雄方世玉 日月神劍 如來(lái)神掌 九五至尊 霹靂狂刀

十三太保 阿郎的故事 聚寶盆 飲食男女 96新上海灘 太極張三豐 黃飛鴻與十三姨 布袋和尚 成長(zhǎng)的煩惱 大染坊 觀世音(趙雅芝)白眉大俠 甘十九妹 港版射雕英雄傳.古天樂(lè)版神雕俠侶.孟飛版雪山飛狐.呂頌賢版笑傲江湖.黃日華版天龍八部.鄭少秋版楚留香系列.吳岱融.張兆輝版邊城浪子.劉松仁版九月鷹飛.萬(wàn)梓良版陸小鳳.張智霖版陸小鳳.古天樂(lè)版圓月彎刀.吳京版太極宗師.神雕俠侶(潘迎紫)俠客行（鄧萃雯 梁朝偉）

第三篇：電視劇下載

劉雪華主演蕓娘，櫻桃，我的丑娘 再愛(ài)我一次

雪珂

?不見就散わ23:06:05 冬雪

春天后母心

暖心

女人不哭

笑著活下去

?不見就散わ23:07:28 蒼天有淚

誰(shuí)知女人心

寧為女人

雪在燒

?不見就散わ23:08:42 順娘

啞妻

媽媽再愛(ài)我一次

搭錯(cuò)車

啞妻

我要有個(gè)家

第四篇：淺談電視劇

淺談電視劇《亮劍》

【摘要】：近幾年來(lái)，革命歷史題材劇不斷掀起中國(guó)電視劇市場(chǎng)的收視熱潮。當(dāng)代革命歷史劇不再單單是傳統(tǒng)的“高大全”，而是塑造了另一種意義上的高大全的帶有江湖氣的革命英雄人物，弱化了革命英雄的出身敘事，用知識(shí)分子形象來(lái)襯托這一類的新型的革命英雄，以當(dāng)下社會(huì)生存現(xiàn)狀的“亮劍精神”來(lái)迎合大眾口味。呈現(xiàn)了電視劇的大眾文化特色。

關(guān)鍵詞：革命歷史題材劇;李云龍；性格；亮劍精神;大眾文化

正文：

改革開放三十年來(lái)，中國(guó)的歷史題材劇層出不窮，也改變以往的世俗化，與傳統(tǒng)的大有不同。自從2002年《激情燃燒的歲月》獲得高收視率后，歷史題材劇開始熱拍。而《亮劍》更是一次又一次地創(chuàng)下收視率新高。時(shí)至今日，當(dāng)我們回顧這一波收視熱潮時(shí)，應(yīng)該對(duì)紅色革命歷史題材劇之所以能夠獲得高收視率進(jìn)行思考。

其實(shí)，革命歷史題材劇之所以能夠保持收視率高漲不是沒(méi)有原因的。一方面，進(jìn)入大眾傳媒時(shí)代后，電視深入千家萬(wàn)戶，電視賞析更是百姓家中必不可少的娛樂(lè)節(jié)目，而電視劇又是電視節(jié)目中的重頭戲。另一方面，十年的文化浩劫讓人們對(duì)過(guò)去諸如樣板戲的對(duì)革命歷史的單調(diào)且官方的描繪有了深深的懷疑，在如今文化底蘊(yùn)較高的環(huán)境中，廣大觀眾群體希望通過(guò)電視劇看到更為真實(shí)的革命歷史。于是，歷史題材劇既有官方支持，又有廣大的市場(chǎng)需求，高收視率是不出人意料的了。革命歷史題材劇將現(xiàn)實(shí)和百姓的需求結(jié)合起來(lái)，使得百姓更好地接受這種大眾文化。本文以《亮劍》為例,淺談亮劍。

縱觀以往的革命題材劇，軍事作品的英雄人物都是高大全，相比之下，新世紀(jì)的英雄人物英勇善戰(zhàn)、有勇有謀的同時(shí)還具備了常人的七情六欲和更為飽滿的人物性格。李云龍身上就凸顯了這種鮮明的人物性格。在《亮劍》這部滿是戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面的劇情中，都梁很好地描述了一個(gè)草莽英雄的真性情，打破了以往的高大全形象。在作品中，李云龍始終堅(jiān)持本色和自我，按自己的想法去為人處事，不受外界的影響與束縛。哪怕自己的軍事生涯三起三落，他依然能夠從容對(duì)待。作為一個(gè)軍人，他性格剛烈，帶兵打仗有勇有謀。雖然他說(shuō)話難聽，卻又讓人愿意和他接觸、交往。在他看似粗超的外表下，也有其精明細(xì)致的一面。他與楚云飛大腦縣城回來(lái)后，不忘給搭檔趙剛帶回酒菜，面對(duì)趙剛質(zhì)問(wèn)時(shí)也是滿嘴理由。他拋棄黨派的偏見，對(duì)敵軍將領(lǐng)楚云飛惺惺相惜，彼此欣賞，他忽略政黨之間的紛爭(zhēng)，單純從軍人的視角，從做人的角度去看待一個(gè)人。雖然而他們各為其主，但都始終堅(jiān)持各自的信仰，內(nèi)心純凈。從最初的互相支持到后來(lái)的互相開戰(zhàn)，雖然戰(zhàn)爭(zhēng)殘酷無(wú)情，但其中的人情人暖卻令人回味無(wú)窮。［１］

在這部革命歷史題材劇中，亮劍精神是其一大亮點(diǎn)。最具有亮劍精神的也是李云龍。劇中對(duì)“亮劍”精神是這么解釋的：面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手，明知不敵，也要毅然亮劍，即使倒下，也要成為一座山，一道嶺！這是何等的凜然，何等的決絕，何等的快意，何等的氣魄！古代劍客們?cè)谂c對(duì)手狹路相逢時(shí)，無(wú)論對(duì)手有多么的強(qiáng)大，就算對(duì)手（方）是天下第一的劍客，明知不敵，也要亮出自己的寶劍。即使是倒在對(duì)手的劍下，也雖敗猶榮，這就是亮劍精神。事實(shí)證明，一支具有優(yōu)良傳統(tǒng)的部隊(duì)，往往具有培養(yǎng)英雄的土壤。英雄或是優(yōu)秀軍人的出現(xiàn)，往往是由集體形式出現(xiàn)，而不是由個(gè)體形式出現(xiàn)。理由很簡(jiǎn)單，他們受到同樣傳統(tǒng)的影響。養(yǎng)成了同樣的性格與氣質(zhì)。任何一支部隊(duì)都有著它自己的傳統(tǒng)。傳統(tǒng)是什么？傳統(tǒng)是一種性格、是一種氣質(zhì)！這種傳統(tǒng)與性格，是由這種部隊(duì)組建時(shí)首任軍事首長(zhǎng)的性格與氣質(zhì)決定的。他給這支部隊(duì)注入了靈魂。從此不管歲月流失，人員更迭，這支部隊(duì)靈魂永在。這是什么？這就是我們的軍魂，我們國(guó)家進(jìn)行了22年的武裝斗爭(zhēng)，從弱小逐漸走向強(qiáng)大，我們靠的是什么，我們靠的就是這種軍魂，靠的就是我們的軍隊(duì)廣大戰(zhàn)地指導(dǎo)員的戰(zhàn)斗意志?？v然是敵眾我寡，縱然是身陷重圍，但是我們敢于亮劍，我們敢于戰(zhàn)斗到最后一人。一句話，狹路相逢勇者勝。亮劍精神，是我們國(guó)家軍隊(duì)的軍魂。劍風(fēng)所指，所向披靡。

亮劍精神體現(xiàn)了一種勇氣，一種魄力

魄力是面對(duì)困境是的果斷抉擇，是永不言敗的信心，是鍥而不舍的執(zhí)著。魄力讓敵人望而生畏，讓隊(duì)友充滿信心。李云龍?jiān)?jīng)對(duì)他的士兵說(shuō)過(guò)：“我最喜歡狼，它又兇又滑，尤其是一群狼更可怕，就連老虎見了也要怕它三分。我希望我的部下也能變成狼，一群有著共同信念的狼?！本哂羞@種魄力的人，才是真正的戰(zhàn)士，真正的軍人，真正的領(lǐng)導(dǎo)者，是國(guó)家、民族、團(tuán)隊(duì)真正的不屈的脊梁！亮劍精神講的就是驚天駭?shù)氐臍馄?。古代劍客狹路相逢，勇者勝，哪怕對(duì)方是第一劍客，明知不敵，也要亮出自己的寶劍。勇氣可嘉，雖敗猶榮。這就是亮劍精神。有了這種精神，縱然是敵眾我寡，縱然是身陷重圍，他也能勇往直前，柳暗花明又一村。在艱苦卓絕的戰(zhàn)爭(zhēng)中，正是這種亮劍精神指引著我們整個(gè)民族堅(jiān)強(qiáng)的抵御外來(lái)的侵略，生存至今而屹立不倒，亮劍精神講的就是大無(wú)畏的膽略。人們常說(shuō)：狹路相逢勇者勝。何謂勇者，勇者不僅僅是指那些敢于直面敵人炮火的革命英雄，同時(shí)也是指那些敢于面對(duì)困難，在困境中也可以求生存、求發(fā)展的人。在戰(zhàn)爭(zhēng)年代，兩軍對(duì)峙，雙方爭(zhēng)奪的是陣地，退一步就等于是把自己的陣地讓給了敵人，也等于是把勝利的希望讓給了敵人。正因?yàn)榻夥跑娫跀橙嗣媲暗挠峦鼻?，毫不退縮，才將鬼子趕出了中國(guó)，把國(guó)民黨趕出了大陸，成為真正的勇者，成為笑到最后的勝利者?！读羷Α分锌捉菰谟龅饺毡旧狡榇箨?duì)的時(shí)候遭遇到了前所未有的慘敗。當(dāng)他被撤職的時(shí)候?qū)钤讫堈f(shuō)過(guò)這撥鬼子是如何如何的神勇。如果在這個(gè)時(shí)候李云龍害怕了，失去戰(zhàn)斗的勇氣的話，何談后來(lái)的全部殲滅山崎大隊(duì)？其實(shí)做任何事情都是有困難的，關(guān)鍵看我們?nèi)绾稳タ创щy、正視困難。如果每次遇到困難就躲開，那么永遠(yuǎn)只能遠(yuǎn)觀勝利，只能在通往勝利的道路上迂回，永遠(yuǎn)無(wú)法站立在勝利的陣地上。有的時(shí)候困難并沒(méi)有想象中的那么可怕，只要我們有勇氣抽出寶劍，敢于亮劍拼搏，必能砍開一個(gè)缺口，沖出重圍。

亮劍是一種團(tuán)結(jié)。

歷史證明，英雄往往以集體的形式出現(xiàn)。二戰(zhàn)時(shí)期蘇聯(lián)一個(gè)飛行縱隊(duì)涌現(xiàn)出20名王牌飛行員。無(wú)獨(dú)有偶，蘇軍某部飛行大隊(duì)涌現(xiàn)了21名特級(jí)戰(zhàn)斗英雄。究其原因，他們都具有同樣的性格和氣質(zhì)，承傳同樣的優(yōu)秀傳統(tǒng)，凝聚無(wú)畏的戰(zhàn)斗意志。無(wú)論在什么樣的情況下，他們都敢于亮劍，哪怕是剩下最后一個(gè)人，也要堅(jiān)持到最后一秒。一個(gè)優(yōu)秀的集體，應(yīng)該具有培養(yǎng)英才的土壤。大到這個(gè)團(tuán)隊(duì)的整體，小到團(tuán)隊(duì)的每個(gè)成員都有一種豪氣當(dāng)頭，勢(shì)不可擋的爆發(fā)力和強(qiáng)大的凝聚力，從而鑄就成這個(gè)團(tuán)體亙古不變的靈魂。亮劍精神講的團(tuán)結(jié)的力

量。

亮劍是一種氣魄。

一個(gè)有魄力的果敢領(lǐng)導(dǎo)者，才能帶領(lǐng)團(tuán)體無(wú)懼無(wú)畏，勇往直前。魄力是面對(duì)困境時(shí)的果斷抉擇，是永不言敗的信心，是鍥而不舍的執(zhí)著。魄力讓敵人望而生畏，讓隊(duì)友充滿信心。具有這種魄力的人，才是真正的戰(zhàn)士，真正的軍人，真正的領(lǐng)導(dǎo)者，是國(guó)家、民族、團(tuán)隊(duì)真正的不屈的脊梁！亮劍精神講的就是驚天駭?shù)氐臍馄恰?/p>

注釋［１］楊小蘭：《賞亮劍豪杰，做時(shí)代英雄——李云龍形象分析》，青年科學(xué)，２００９年，第四期，第２４０頁(yè)

第五篇：電視劇推薦

1、越獄

2、古劍奇譚

3、相愛(ài)十年

4、萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到

5、報(bào)告老板

6、甄嬛傳

7、步步驚情

8、犀利仁師

9、步步驚心

10、大秦帝國(guó)

11、格子間女人

12、愛(ài)情公寓

413、聊齋

414、烽火佳人

15、星月傳奇

16、新版鹿鼎記

17、少年神探狄仁杰

18、少年四大名捕

19、風(fēng)云天地

20、秀麗江山

21、十月圍城

22、屌絲男士

23、來(lái)自星星的你

24、新天龍八部

25、繼承者們

26、浪漫滿屋

27、寒山潛龍

28、離婚律師

29、產(chǎn)科醫(yī)生

30、點(diǎn)金圣手

31、神槍狙擊

32、食為奴

33、守業(yè)者

34、金枝欲孽

235、情逆三世緣

36、仁心解碼

237、忠奸人

38、好心作怪

39、沖上云霄

240、神探高倫布

41、法網(wǎng)狙擊

42、大太監(jiān)

43、回到三國(guó)

44、一見不鐘情45、46、47、48、49、50、51、52、53、54、55、56、當(dāng)婆婆遇上媽 小寶與老財(cái) 薛丁山 我的男閨蜜 相愛(ài)十年 青春烈火 歡天喜地俏冤家 云中歌 隋唐英雄 傻妞歸來(lái) 趙氏孤兒案 湄公河大案