第一篇：百貨市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查

——?dú)q月 光輝——

問(wèn)卷調(diào)查①

您好！百忙之中尋求您慷慨及善意的支持是我們的榮幸。海納百川方為海，廣進(jìn)言論方成功。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，百貨超市已與人們的生活息息相關(guān)。此次調(diào)研以搜集、分析、評(píng)估嘉善縣人們對(duì)百貨市場(chǎng)的消費(fèi)需求為目的。您的看想與意見(jiàn)將為我們的數(shù)據(jù)庫(kù)構(gòu)筑堅(jiān)固的基石。

感謝您的支持！衷心祝您身體健康，萬(wàn)事順心！

（我們將對(duì)您提供的信息保密，請(qǐng)您在合適的選項(xiàng)后劃√或直接填寫(xiě)）

1）您的年齡屬于（）

A.18歲以下B.18——20歲C.20——30歲D.30歲以上

2）您的職業(yè)屬于（）

A.學(xué)生B.個(gè)體戶C.企業(yè)職員D.公務(wù)員

3）您是否在大型百貨超市（如：大潤(rùn)發(fā)、樂(lè)購(gòu)、農(nóng)工商）購(gòu)物（）

A.總是B.經(jīng)常C.偶爾D.從不 ——如果選擇A、B，請(qǐng)繼續(xù)回答第4題

——如果選擇C、D，請(qǐng)?zhí)粱卮鸬?題

4）①您經(jīng)常選擇大型百貨超市的原因?qū)儆冢ǎǘ噙x）

A.貨物齊全，可選擇性大B.價(jià)格實(shí)惠，性價(jià)比高

C.服務(wù)周到，令人滿意D.商業(yè)購(gòu)物氛圍濃厚，購(gòu)物欲望強(qiáng)烈 E.人流量大，從眾消費(fèi)F.品牌信譽(yù)高，購(gòu)物產(chǎn)生安全感G.對(duì)大型百貨超市已產(chǎn)生購(gòu)物習(xí)慣，屬習(xí)慣行為

——②以上原因您認(rèn)為最重要的兩項(xiàng)是（）（雙項(xiàng)選擇）

壹

5）①您沒(méi)有經(jīng)常在大型百貨超市消費(fèi)的原因?qū)儆冢ǎǘ噙x）

A.距離遠(yuǎn)，就近選擇便利地、零售店消費(fèi)

B.商品種類繁多，不易選擇

C.人流量大，效率低，購(gòu)物時(shí)間長(zhǎng)

D.消費(fèi)成本過(guò)高，購(gòu)物欲望產(chǎn)生過(guò)多非必需消費(fèi)

E.習(xí)慣于零售店、便利店購(gòu)物消費(fèi)

——②以上原因您認(rèn)為最重要的兩項(xiàng)是（）（雙項(xiàng)選擇）

6）①周末日及節(jié)假日您是否會(huì)增加在百貨超市的消費(fèi)（）

A.是B.否

②雨天及其它惡劣天氣您是否會(huì)減少在百貨超市的消費(fèi)（）

A.是B.否

③當(dāng)時(shí)間與天氣不可兼得時(shí)，您去百貨超市更加側(cè)重于（）

A.充分的空閑時(shí)間B.良好的天氣條件

7）①您在百貨超市的主要消費(fèi)品屬于（）

A.生活必需品B.體育、學(xué)習(xí)及娛樂(lè)用品C.大型家電等高檔用品 ②您對(duì)消費(fèi)品的選擇趨向于（）

A.質(zhì)量?jī)?yōu)先B.價(jià)格優(yōu)先C.性價(jià)比優(yōu)先

③您在百貨超市平均一次的消費(fèi)額集中于（）

A.50元以下B.50——200元C.200元以上

④目前，您對(duì)在百貨超市已消費(fèi)的商品滿意度屬于（）

A.非常滿意B.比較滿意C.很一般，能接受D.不滿意 ⑤您希望今后百貨超市銷售商品有何變化？

貳

8）①您在百貨超市購(gòu)物時(shí)是否尋求導(dǎo)購(gòu)員幫助（）

A.總是B.經(jīng)常C.偶爾D.從不

②您在百貨超市購(gòu)物時(shí)感覺(jué)購(gòu)物環(huán)境如何（）

A.基礎(chǔ)設(shè)施完備，購(gòu)物環(huán)境舒適

B.基礎(chǔ)設(shè)施齊全，購(gòu)物環(huán)境良好

C.基礎(chǔ)設(shè)施欠缺，購(gòu)物環(huán)境較差

③您對(duì)百貨超市所提供的各項(xiàng)服務(wù)（如：免費(fèi)停車場(chǎng)、商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)員、會(huì)

員制等）是否滿意？

A.非常滿意B.比較滿意C.很一般，能接受D.不滿意

④您希望百貨超市還可以提供哪一方面的服務(wù)？

9）您認(rèn)為大型百貨超市與便利店、零售店中誰(shuí)更能滿足您的消費(fèi)需求？

A.大型百貨超市B.互為補(bǔ)充，但以百貨超市為主

C.便利店、零售店D.互為補(bǔ)充，但以便利店、零售店為主

10）您對(duì)大型百貨超市的發(fā)展持何種觀點(diǎn)？

A.供小于求，市場(chǎng)廣闊

B.供求平衡，市場(chǎng)飽和

C.供大于求，競(jìng)爭(zhēng)激烈

再次感謝您的參與與支持！

祝您生活愉快！

叁

第二篇：百貨市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

百貨市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

百貨市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1

一、前言

本組以調(diào)查杭州市大商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)特色為主，小組共有5名成員，在與指導(dǎo)老師首次交流后，定出了調(diào)查對(duì)象，主要有杭州大廈、銀泰百貨、利星購(gòu)物廣場(chǎng)、解百新世紀(jì)、杭州百貨大樓、國(guó)大、景福、蘇寧和永樂(lè)家電連鎖商場(chǎng)等這幾家大型商場(chǎng)。調(diào)查內(nèi)容分別從商場(chǎng)的幾個(gè)方面進(jìn)行了解，通過(guò)我們自身的觀察為主，并且以采訪式向顧客了解這些商場(chǎng)在消費(fèi)者心目中的形象等。

每次分別給予每個(gè)人一定量的工作任務(wù)，在規(guī)定期限內(nèi)完成，每次外出收集資料，大家都能不怕炎熱和辛苦，認(rèn)真地對(duì)待工作，并在每次收集資料后進(jìn)行相互之間的交流，為下次外出做出相應(yīng)的要求，使資料更加詳細(xì)完整。通過(guò)一周的調(diào)查訪問(wèn)，獲得不少資料。同時(shí)，我們通過(guò)此次調(diào)查，了解到杭州市大商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特色，從而我們也可以看到未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)上大商場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，讓我們清楚地看到中國(guó)的零售業(yè)要走向世界，就要有創(chuàng)新、有改變，不斷探索新思路，才可以在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

二、調(diào)查的基本情況

我們主要調(diào)查的經(jīng)營(yíng)特色有以下幾方面內(nèi)容：

（一）目標(biāo)顧客

就杭州市各大商場(chǎng)的目標(biāo)顧客來(lái)說(shuō)，他們也是各自針對(duì)一個(gè)消費(fèi)群體，經(jīng)我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，杭州大廈以高收入者為主，如金領(lǐng)、高薪階層；百大以中檔收入的消費(fèi)群為主，如白領(lǐng)；銀泰則是以青年消費(fèi)者為主；解百以工薪階層為主；景福以附近居民為主；而蘇寧和永樂(lè)是大型家電商場(chǎng)，則以整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)群為目標(biāo)顧客。從中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)每家大商場(chǎng)其目標(biāo)顧客也是各有差異，相對(duì)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的商場(chǎng)正在形成各自的消費(fèi)群，并為之服務(wù)。

（二）商品特色

各家商場(chǎng)根據(jù)自己所要服務(wù)的消費(fèi)群體，商品的品種等也有差別。例如，杭州大廈的商品以名牌為主，主要銷售高檔、名牌商品；銀泰的對(duì)象是年輕人，所以商品的要求要符合這一群體的需要，則是銷售時(shí)尚流行的商品，分別有淑女館、紳士館、運(yùn)動(dòng)館等；百大有向高層次發(fā)展的趨勢(shì)，以品牌化和大眾化相結(jié)合為主；解百新世紀(jì)則以名牌、高檔商品為主；解百商廈以大眾化商品為主；蘇寧和永樂(lè)則是專門經(jīng)營(yíng)家電類商品，并且在價(jià)格上略低于其他商場(chǎng)或市場(chǎng)。

（三）商場(chǎng)布置、裝潢情況

商場(chǎng)的外觀本身就是一種宣傳，它能成為該商場(chǎng)形象的象征。例如，國(guó)大的雷迪森廣場(chǎng)，本是娛樂(lè)場(chǎng)所，由于與購(gòu)物相配套，對(duì)于商品銷售也有積極作用，同時(shí)國(guó)大店面有櫥窗和落地玻璃裝飾，展示商場(chǎng)的重點(diǎn)推銷商品。商場(chǎng)內(nèi)燈光較為暗一些，以白、綠為主，各樓層燈光有所不同，女裝層燈光較為明亮，男裝層相對(duì)暗一些，在其二樓有一處入口與天橋相連，方便顧客進(jìn)入。杭州大廈的入口處設(shè)有保護(hù)門，B樓的入口處設(shè)置成扇形，以落地玻璃展示商場(chǎng)內(nèi)商品與布局，以黃色系燈光為主，給人以一種富麗堂皇的視覺(jué)效果，還有一些金色外觀的裝飾品，給人一種高貴的感覺(jué)。銀泰的大門設(shè)置成內(nèi)嵌式，門外有兩條階梯，可從外面進(jìn)入二樓，在階梯旁設(shè)有平臺(tái)，以方便一些年輕人進(jìn)行表演，商場(chǎng)內(nèi)燈光明亮，還播放一些流行音樂(lè)，給人一種輕快感，并掛有POP以烘托商場(chǎng)的氣氛。其他商場(chǎng)也有類似之處，但尤為不同的是百大四周是落地玻璃，給人一種寬敞、明亮感覺(jué)，并讓一眼就能看到內(nèi)部裝飾布置，電梯設(shè)置在外，可以看到路上風(fēng)景，有一“百分之百為大家”的宣傳牌懸掛在樓外；解百最為突出其“山水之城”，在大門的入口處電梯旁，設(shè)有階梯形噴水池，而其休息地也設(shè)置成圓形，中間擺放著綠色植物，在其出入口也會(huì)有綠色植物放著?？梢哉f(shuō)，大商場(chǎng)的外觀和內(nèi)部裝潢也是各有千秋，獨(dú)具特色。

（四）促銷方案

為了使顧客能成為商場(chǎng)長(zhǎng)期的光顧者，現(xiàn)在的商場(chǎng)都推出了許多不同的促銷方案，主要有會(huì)員卡制度，商場(chǎng)外促銷、展銷等。由于各商場(chǎng)定位不同，會(huì)員卡的申請(qǐng)等也有所不同。例如銀泰辦理一張會(huì)員卡分為幾種不同要求：女士辦理需20元工本費(fèi)，男士辦理需10元工本費(fèi)，如果是廣發(fā)卡的用戶，可免費(fèi)辦理廣發(fā)聯(lián)名卡；其他如解百需30元工本費(fèi)，杭州大廈申請(qǐng)辦理需40元工本費(fèi)，或者一次性購(gòu)物滿限定額即可獲得一張會(huì)員卡等等。在促銷中利用會(huì)員卡讓利于消費(fèi)者，同時(shí)又可使消費(fèi)者成為大商場(chǎng)的長(zhǎng)期顧客。

百貨市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2

調(diào)查對(duì)象:

義烏國(guó)際商貿(mào)城二區(qū)，三區(qū)的店鋪

調(diào)查時(shí)間:

11月10號(hào)——11月11號(hào)

調(diào)查地點(diǎn):

義烏國(guó)際商貿(mào)城

調(diào)查小組成員組成與分工:

前期準(zhǔn)備:嚴(yán)威迪論文發(fā)放:王登波盛群文傅俊康張永軒

后期資料整理:嚴(yán)威迪張永軒盛群文PPT演講:王登波小組演講分:論文分:教師最后評(píng)分:報(bào)告正文:3000字以上(附后)注釋(附后):報(bào)告要求:(1)調(diào)查數(shù)據(jù)分析和調(diào)查結(jié)論一定要來(lái)自自己的調(diào)查，本人“親自”寫(xiě)作，如屬抄襲，以不及格論處。

(2)觀點(diǎn)正確、論證充分，結(jié)構(gòu)合理，條理清晰。課題:關(guān)于義烏小商品市場(chǎng)的調(diào)查問(wèn)組員:王登波張永軒嚴(yán)威迪傅俊康盛群文【摘要】義烏市場(chǎng)以規(guī)模宏大、商品豐富而聞名。全市現(xiàn)有各類市場(chǎng)52個(gè)，市場(chǎng)總面積114萬(wàn)平方米，擁有市場(chǎng)攤店3.8萬(wàn)個(gè)。其中，被譽(yù)為“華夏第一市”的中國(guó)小商品城年成交額已連續(xù)位居全國(guó)十大貿(mào)易市場(chǎng)榜首。中國(guó)小商品城營(yíng)業(yè)面積82余萬(wàn)平方米，商位近3萬(wàn)個(gè)，從業(yè)人員7萬(wàn)余人，日客流量10萬(wàn)多人次，市場(chǎng)匯集了28大類10萬(wàn)余種商品。浙江工商大學(xué)杭州商學(xué)院管理系營(yíng)銷專業(yè)大學(xué)生組成“關(guān)于義烏小商品市場(chǎng)調(diào)研”調(diào)查小組。調(diào)查小組在金華市義烏國(guó)際商貿(mào)城二區(qū)，三區(qū)進(jìn)行了關(guān)于店鋪面積、租金、以及市場(chǎng)建設(shè)等諸多問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)查。通過(guò)上千家店鋪的觀察、上百家店鋪的詢問(wèn)，選擇典型的店鋪?zhàn)隽?0份有效問(wèn)卷。通過(guò)問(wèn)卷的分析，為義烏國(guó)際商貿(mào)城的下一步規(guī)劃與開(kāi)發(fā)提供一些實(shí)際的，可行的建議及參考。

【對(duì)象與方法】:

(1)調(diào)查對(duì)象:主要是義烏國(guó)際商貿(mào)城二區(qū)，三區(qū)的店鋪。包括店主，雇員

(2)研究究方法:采用整群隨機(jī)抽樣方法進(jìn)行調(diào)查,調(diào)查采用自行設(shè)計(jì)的問(wèn)卷,內(nèi)容包括個(gè)人的一般情況,店鋪、商城基本情況以及和對(duì)商貿(mào)城規(guī)劃的看法以及建議3個(gè)方面。發(fā)放問(wèn)卷51份。收50份，問(wèn)卷題型為等級(jí)性選擇題。

【調(diào)查程序】

1.設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2.義烏商貿(mào)城路線設(shè)計(jì)

3.根據(jù)回收問(wèn)卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下:

(1)根據(jù)樣本的背景資料，推斷出商貿(mào)城店鋪賣家個(gè)人情況比例(如年齡，學(xué)歷，戶籍)

(2)根據(jù)店鋪面積，店鋪?zhàn)饨?，店面是否夠大，區(qū)域商品受歡迎的均值、分布數(shù)字特征，推斷出義烏國(guó)際商貿(mào)城店鋪相應(yīng)參數(shù)

百貨市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3

中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟和商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心于20xx年4月10日在(上海)中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展論壇第十二屆年會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《20xx商業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)》。關(guān)注于商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀，開(kāi)發(fā)企業(yè)在尋找適合項(xiàng)目的各類商業(yè)品牌，各業(yè)態(tài)商業(yè)品牌也在電商與實(shí)體商業(yè)相互融合中，尋找自己的布局與擴(kuò)張路線。通過(guò)對(duì)奢侈品、輕奢、快時(shí)尚、娛樂(lè)、咖啡和甜品、快餐、正餐、兒童業(yè)態(tài)、百貨、超市、專業(yè)零售和其它(含冰場(chǎng)、演出、投資管理、牙科診所等)共12類別業(yè)態(tài)的品牌商進(jìn)行調(diào)研，對(duì)目前各業(yè)態(tài)商業(yè)品牌的線上線下運(yùn)營(yíng)情況、未來(lái)擴(kuò)張布局方向與路線、店面調(diào)整計(jì)劃等方面進(jìn)行綜合分析，以看清20xx商業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)。

一、調(diào)研綜合數(shù)據(jù)說(shuō)明

調(diào)研各商業(yè)品牌業(yè)態(tài)占比

本調(diào)研報(bào)告樣本中，餐飲品牌占比最高，為33.3%(其中正餐16.7%，快餐10.6%，咖啡和甜品6%)，單項(xiàng)業(yè)態(tài)占比最高的是專業(yè)零售18.2%，其次是正餐16.7%，快餐和其它業(yè)態(tài)排第三，均占比10.6%。

調(diào)研商業(yè)品牌來(lái)源

在參與調(diào)研的品牌中，品牌總部37.2%所屬華北地區(qū)，34.6%來(lái)源于華東地區(qū)，其次是華南地區(qū)，占比7.7%;同時(shí)，品牌總部有12.8%來(lái)源與海外，其中歐洲占比6.4%，港澳臺(tái)地區(qū)占比3.9%和北美洲地區(qū)占比2.6%。

二、各業(yè)態(tài)商業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)

商業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)情況

1.20xx年正餐、超市業(yè)績(jī)呈負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)

調(diào)研結(jié)果顯示，20xx年，在十二種業(yè)態(tài)商業(yè)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)變化中，增長(zhǎng)幅度為11-20%的業(yè)態(tài)品牌占比最高，為41.7%，主要來(lái)源于快時(shí)尚、兒童業(yè)態(tài)和餐飲品牌。兒童業(yè)態(tài)帶動(dòng)全民消費(fèi)，在新增商業(yè)中的占比越來(lái)越高，同時(shí)生育利好政策的調(diào)整下，將帶來(lái)龐大的需求增長(zhǎng)，未來(lái)仍有廣闊的發(fā)展空間;

同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，有8.3%的品牌業(yè)績(jī)呈現(xiàn)零或負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，主要來(lái)源于正餐、超市等業(yè)態(tài)，這與20xx年超市品牌選擇性閉店、高端餐飲業(yè)績(jī)下滑而轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀相吻合。隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，線上超市購(gòu)物的比重加大，線下小而精的精品超市更受青睞，傳統(tǒng)大型綜合型超市的沃爾瑪、家樂(lè)福等大型連鎖超市都存在關(guān)店止損的行為;餐飲方面也在深度調(diào)整，在中央八項(xiàng)規(guī)定落實(shí)的背景下，團(tuán)體性消費(fèi)減少，個(gè)性化消費(fèi)增加，高端餐飲業(yè)績(jī)有所下滑，餐飲品牌開(kāi)始收縮高端餐飲，開(kāi)發(fā)副線向大眾餐飲進(jìn)軍。

2.近半數(shù)品牌線上收入不足總業(yè)績(jī)5% 實(shí)體商業(yè)仍是主力

統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，20xx年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模12.3萬(wàn)億元，增長(zhǎng)21.3%，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)48.7%，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額滲透率突破10%，成為推動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。

在此次十二類業(yè)態(tài)調(diào)研的品牌中，64.4%的品牌已經(jīng)開(kāi)展了電商業(yè)務(wù)，主要業(yè)態(tài)包括輕奢、快時(shí)尚、快餐、百貨等。從商業(yè)品牌線上運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)诳傮w銷售業(yè)績(jī)中的占比來(lái)看，近半數(shù)的品牌不足5%，可見(jiàn)實(shí)體商業(yè)仍是各業(yè)態(tài)品牌的主要業(yè)績(jī)來(lái)源。

商業(yè)品牌擴(kuò)張趨勢(shì)

1.20xx奢侈品牌青睞華南地區(qū) 快時(shí)尚更喜歡西部地區(qū)

20xx年，在調(diào)研各業(yè)態(tài)品牌的擴(kuò)張計(jì)劃中，奢侈品牌選擇華北和華南地區(qū)均超過(guò)20%，而關(guān)店計(jì)劃主要是華東地區(qū)，這與華東地區(qū)奢侈品市場(chǎng)起步早、市場(chǎng)相對(duì)飽和，增長(zhǎng)空間局限有關(guān)。值得關(guān)注的是，華南地區(qū)由于臨近香港、澳門等商業(yè)發(fā)達(dá)、奢侈品牌聚集的地區(qū)，消費(fèi)外溢明顯，奢侈品牌布局滯后，但隨著電商的快速發(fā)展，周邊地區(qū)優(yōu)勢(shì)在不斷弱化，奢侈品牌開(kāi)始加快進(jìn)駐華南地區(qū)。

調(diào)研樣本中的快時(shí)尚品牌，未來(lái)擴(kuò)張區(qū)域主力在西部地區(qū)，占比達(dá)57.1%。雖然一線城市所在的華北、華東地區(qū)仍然分別占有14.3%的比重，但店面成本高、市場(chǎng)相對(duì)飽和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，快時(shí)尚品牌未來(lái)逐漸下沉至西部地區(qū)的二三線城市成為趨勢(shì)。

2.20xx輕奢、兒童業(yè)態(tài)品牌加速擴(kuò)張 成長(zhǎng)空間廣闊

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，十二類別業(yè)態(tài)的商業(yè)品牌在20xx年的拓店規(guī)劃方面，各業(yè)態(tài)品牌的計(jì)劃新增和關(guān)閉店鋪數(shù)量均屬正常水平。

但我們發(fā)現(xiàn)，僅輕奢、娛樂(lè)和兒童業(yè)態(tài)品牌在拓店規(guī)劃中是零關(guān)店計(jì)劃。隨著中產(chǎn)階級(jí)、新富階層消費(fèi)人群的.快速增長(zhǎng)，時(shí)尚而小眾的個(gè)性化輕奢品牌需求旺盛，市場(chǎng)份額有較大成長(zhǎng)空間;同時(shí)，娛樂(lè)和兒童業(yè)態(tài)，正在發(fā)力的擴(kuò)張階段，也是目前新增商業(yè)項(xiàng)目中，主要聚集人氣的體驗(yàn)型業(yè)態(tài)所在，未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)的商業(yè)主力。

3.百貨品牌拓店計(jì)劃下沉三四線城市

20xx年商業(yè)品牌拓店城市選擇方面，百貨品牌是選擇縣級(jí)市拓店的業(yè)態(tài)品牌主力。一方面，三四線城市的消費(fèi)能力日益增長(zhǎng)，而消費(fèi)渠道缺乏;另一方面，相對(duì)在一二線城市的高運(yùn)營(yíng)成本和電商、購(gòu)物中心的沖擊，三四線城市的沖擊較小，且開(kāi)店成本較低。百貨品牌加強(qiáng)一二線城市店鋪轉(zhuǎn)型并下沉三四線城市或許是自救之路。

4.餐飲和快時(shí)尚品牌擴(kuò)張城市副中心

在城市區(qū)域選擇方面，區(qū)域性商圈項(xiàng)目超過(guò)核心商圈項(xiàng)目，占比為37.98%，主要來(lái)源是超市、專業(yè)零售和兒童業(yè)態(tài)品牌;社區(qū)商業(yè)項(xiàng)目占比近兩成，主要來(lái)源是餐飲和快時(shí)尚品牌。除上文提到快時(shí)尚品牌加速二三線城市的下沉外，在一線城市，隨著核心商圈布局的完成，人口和新增商業(yè)的外擴(kuò)趨勢(shì)明顯，加之租金相對(duì)較低，城市副中心的社區(qū)型商業(yè)成為餐飲和快時(shí)尚品牌擴(kuò)張的新選擇。

商業(yè)品牌關(guān)店調(diào)整趨勢(shì)

20xx百貨、快餐類品牌隱現(xiàn)集中關(guān)店計(jì)劃

在品牌店面調(diào)整的方面，調(diào)研品牌中37.70%的品牌有關(guān)店計(jì)劃，主要集中在百貨、快餐和專業(yè)零售三類業(yè)態(tài)，這三類業(yè)態(tài)各有超過(guò)五成占比的調(diào)研品牌在20xx年將會(huì)有選擇性的關(guān)閉店鋪。

從20xx年開(kāi)始，百貨業(yè)態(tài)品牌頻現(xiàn)關(guān)店，進(jìn)入20xx年仍在繼續(xù)，尤其是早起進(jìn)入中國(guó)的外資百貨品牌在近一年多關(guān)店數(shù)量較多。RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心數(shù)據(jù)顯示，大型連鎖百貨樣本20xx年以來(lái)已經(jīng)和明確將要關(guān)店38家，其中百盛百貨、瑪莎百貨各5家，伊藤洋華堂4家，其他包括王府井百貨、中都百貨、NOVO百貨、寶萊百貨，尚泰百貨等在二三線城市均有關(guān)店。

華東、華北地區(qū)店面調(diào)整占比超五成

關(guān)店地區(qū)選擇方面，各大品牌優(yōu)先入駐且店鋪數(shù)量較多的華北和華東區(qū)域成為首選，占比均為26.47%，尤其是奢侈品、百貨、正餐類品牌;東北和華南地區(qū)的占比均為14.71%，主要是百貨、快時(shí)尚和咖啡甜品品牌。西北和西南區(qū)域在政策紅利的背景下，正是各大品牌爭(zhēng)相入駐的選擇，在關(guān)店方面，主要是部分專業(yè)零售品牌。

百貨市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4

調(diào)查對(duì)象:義烏國(guó)際商貿(mào)城二區(qū)，三區(qū)的店鋪

調(diào)查時(shí)間:11月10號(hào)——11月11號(hào)

調(diào)查地點(diǎn):義烏國(guó)際商貿(mào)城

調(diào)查小組成員組成與分工:前期準(zhǔn)備:嚴(yán)威迪論文發(fā)放:王登波盛群文傅俊康張永軒

后期資料整理:嚴(yán)威迪張永軒盛群文PPT演講:王登波小組演講分:論文分:教師最后評(píng)分:報(bào)告正文:3000字以上(附后)注釋(附后):報(bào)告要求:(1)調(diào)查數(shù)據(jù)分析和調(diào)查結(jié)論一定要來(lái)自自己的調(diào)查，本人“親自”寫(xiě)作，如屬抄襲，以不及格論處。

(2)觀點(diǎn)正確、論證充分，結(jié)構(gòu)合理，條理清晰。課題:關(guān)于義烏小商品市場(chǎng)的調(diào)查問(wèn)組員:王登波張永軒嚴(yán)威迪傅俊康盛群文【摘要】義烏市場(chǎng)以規(guī)模宏大、商品豐富而聞名。全市現(xiàn)有各類市場(chǎng)52個(gè)，市場(chǎng)總面積114萬(wàn)平方米，擁有市場(chǎng)攤店3.8萬(wàn)個(gè)。其中，被譽(yù)為“華夏第一市”的中國(guó)小商品城年成交額已連續(xù)位居全國(guó)十大貿(mào)易市場(chǎng)榜首。中國(guó)小商品城營(yíng)業(yè)面積82余萬(wàn)平方米，商位近3萬(wàn)個(gè)，從業(yè)人員7萬(wàn)余人，日客流量10萬(wàn)多人次，市場(chǎng)匯集了28大類10萬(wàn)余種商品。浙江工商大學(xué)杭州商學(xué)院管理系營(yíng)銷專業(yè)大學(xué)生組成“關(guān)于義烏小商品市場(chǎng)調(diào)研”調(diào)查小組。調(diào)查小組在金華市義烏國(guó)際商貿(mào)城二區(qū)，三區(qū)進(jìn)行了關(guān)于店鋪面積、租金、以及市場(chǎng)建設(shè)等諸多問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)查。通過(guò)上千家店鋪的觀察、上百家店鋪的詢問(wèn)，選擇典型的店鋪?zhàn)隽?0份有效問(wèn)卷。通過(guò)問(wèn)卷的分析，為義烏國(guó)際商貿(mào)城的下一步規(guī)劃與開(kāi)發(fā)提供一些實(shí)際的，可行的建議及參考。

【對(duì)象與方法】:(1)調(diào)查對(duì)象:主要是義烏國(guó)際商貿(mào)城二區(qū)，三區(qū)的店鋪。包括店主，雇員

(2)研究究方法:采用整群隨機(jī)抽樣方法進(jìn)行調(diào)查,調(diào)查采用自行設(shè)計(jì)的問(wèn)卷,內(nèi)容包括個(gè)人的一般情況,店鋪、商城基本情況以及和對(duì)商貿(mào)城規(guī)劃的看法以及建議3個(gè)方面。發(fā)放問(wèn)卷51份。收50份，問(wèn)卷題型為等級(jí)性選擇題。

【調(diào)查程序】1.設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2.義烏商貿(mào)城路線設(shè)計(jì)

3.根據(jù)回收問(wèn)卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下:

(1)根據(jù)樣本的背景資料，推斷出商貿(mào)城店鋪賣家個(gè)人情況比例(如年齡，學(xué)歷，戶籍)

(2)根據(jù)店鋪面積，店鋪?zhàn)饨穑昝媸欠駢虼?，區(qū)域商品受歡迎的均值、分布數(shù)字特征，推斷出義烏國(guó)際商貿(mào)城店鋪相應(yīng)參數(shù)

百貨市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告5

20xx年2月26日，中紡協(xié)戶外用品分會(huì)(COCA)發(fā)布了《中國(guó)戶外用品20xx調(diào)查報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于下行的大環(huán)境之中，戶外用品市場(chǎng)總體仍舊保持增長(zhǎng)。

20xx年戶外用品零售總額增長(zhǎng)了21.1億，出貨額增長(zhǎng)了13.4億，但隨著基數(shù)的增加，以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，增長(zhǎng)率自20xx年開(kāi)始出現(xiàn)下滑，20xx年均以接近10%.

行業(yè)逐漸趨于理性，在20xx年，品牌數(shù)量只發(fā)生了微小變化，與20xx年前后的急劇增加形成了鮮明對(duì)比。

在對(duì)渠道的調(diào)研中，可以看到大多數(shù)商家都在為店鋪成本和人員成本的上漲頭疼，雖然銷售額整體有所增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)卻有所下滑。

目前我國(guó)戶外用品商業(yè)規(guī)模還很小，屬于基礎(chǔ)發(fā)展階段，受大環(huán)境影響，競(jìng)爭(zhēng)加劇，增速略有減緩，全行業(yè)利潤(rùn)水平不容樂(lè)觀，市場(chǎng)分化比較明顯，隨著近期各種利好因素不斷增加，歷經(jīng)三年調(diào)整的中國(guó)戶外用品市場(chǎng)也將會(huì)有較好回暖和復(fù)蘇。

健康運(yùn)動(dòng)，戶外休閑對(duì)于中國(guó)民眾來(lái)說(shuō)已成為越來(lái)越重要的市場(chǎng)趨勢(shì)，由此判斷，困難只是暫時(shí)的，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存!

第三篇：市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查

ME&CITY品牌問(wèn)卷調(diào)查

針對(duì)18—35歲女性對(duì)ME&CITY品牌進(jìn)行調(diào)查

問(wèn)題1：您的職業(yè)？

A.學(xué)生B.上班族C.家庭主婦D.其他

問(wèn)題2：：您本人平均月收入(包括所有各種收入)？

A．2000元以下B.2000-3500C.3500-5000D.5000-10000E.10000以上 問(wèn)題3：請(qǐng)問(wèn)您在過(guò)去一年中購(gòu)買服裝的頻率?:

A．每周一次B.半月一次C.一月一次D.每個(gè)季度一次

問(wèn)題4：您每個(gè)季度大約購(gòu)買幾件新衣?

A．1-3件B.4-6件C.7-9件D.10-13件E.13件以上

問(wèn)題5： 您在購(gòu)買衣服時(shí)，優(yōu)先考慮的是什么？

A.品牌B.款式C.價(jià)格D.顏色E.質(zhì)量F.風(fēng)格

問(wèn)題6：您比較喜歡光顧哪種店鋪？

A.中低檔雜牌店B.街道旁品牌專賣店C.大型百貨商場(chǎng)D.其他

問(wèn)題:7：您購(gòu)買服裝是受到哪些誘惑因素？（多選）

A.因款式注目隨意買下B.天氣變化C.工作需要D.周圍人群流行起來(lái)E.看了廣告F.售貨員勸說(shuō)G.朋友、熟人介紹H.正在減價(jià)I.其他 問(wèn)題8：您平時(shí)喜歡的穿衣風(fēng)格？

A.休閑型B.中性型C.成熟型D.運(yùn)動(dòng)型E.甜美型F.歐美型G.其他 問(wèn)題9：您偏好什么色系?

A.黃色系B.紅色系C.黑白系D.藍(lán)色系E.綠色系F.其他 問(wèn)題10：您一般在哪幾個(gè)品牌購(gòu)買衣服？（多選）

A.ONLYB.ME&CITYC.VERO MODAD.ZARAE.H&MF.其他 問(wèn)題11：您熟悉ME&CITY這個(gè)品牌嗎？

A,不知道B：知道，但不熟悉C.一般般D.很熟悉

問(wèn)題12：您是通過(guò)什么途徑知道ME&CITY這個(gè)品牌的？

A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)C.朋友介紹D.逛街時(shí)看到E.雜志F.其他 問(wèn)題13：您購(gòu)買過(guò)ME&CITY這個(gè)品牌的衣服嗎？

A．沒(méi)有B.有，很少C.有，很多

問(wèn)題14：您對(duì)ME&CITY專賣店的裝修有什么看法？

A.沒(méi)有看過(guò)B.不好看C.一般般D.很好看

問(wèn)題15：您對(duì)ME&CITY這個(gè)品牌的價(jià)位有什么看法？

A.不知道B.很低C.還行D.高E.很高

問(wèn)題16：您覺(jué)得ME&CITY和ZARA哪個(gè)品牌服裝更能吸引您？

A．ME&CITYB.ZARAC.都不吸引D.不清楚

問(wèn)題17：您覺(jué)得ME&CITY這個(gè)品牌的服裝款式怎么樣?

A.不好看B.很一般C.還行D.夠時(shí)尚E.不清楚

問(wèn)題18：您覺(jué)得ME&CITY這個(gè)品牌的服裝質(zhì)量怎么樣？

A．不好B.一般般C.好D.很好E.不清楚

第四篇：百貨市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告例文

百貨市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

導(dǎo)讀：我根據(jù)大家的需要整理了一份關(guān)于《百貨市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文》的內(nèi)容，具體內(nèi)容：隨著流通體制的改革和小商品價(jià)格放開(kāi)政策的實(shí)行,在繁榮的市場(chǎng)上,百貨格外活躍多姿。以下是我為大家整理的關(guān)于，一起來(lái)看看吧!篇 1 中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟和商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)研究機(jī)構(gòu) RET...隨著流通體制的改革和小商品價(jià)格放開(kāi)政策的實(shí)行,在繁榮的市場(chǎng)上,百貨格外活躍多姿。以下是我為大家整理的關(guān)于，一起來(lái)看看吧!

篇 1

中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟和商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)研究機(jī)構(gòu) RET 睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心于 2015 年 4 月 10 日在(上海)中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展論壇第十二屆年會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《2015 商業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)》。關(guān)注于商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀，開(kāi)發(fā)企業(yè)在尋找適合項(xiàng)目的各類商業(yè)品牌，各業(yè)態(tài)商業(yè)品牌也在電商與實(shí)體商業(yè)相互融合中，尋找自己的布局與擴(kuò)張路線。通過(guò)對(duì)奢侈品、輕奢、快時(shí)尚、娛樂(lè)、咖啡和甜品、快餐、正餐、兒童業(yè)態(tài)、百貨、超市、專業(yè)零售和其它(含冰場(chǎng)、演出、投資管理、牙科診所等)共 12 類別業(yè)態(tài)的品牌商進(jìn)行調(diào)研，對(duì)目前各業(yè)態(tài)商業(yè)品牌的線上線下運(yùn)營(yíng)情況、未來(lái)擴(kuò)張布局方向與路線、店面調(diào)整計(jì)劃等方面進(jìn)行綜合分析，以看清 2015 商業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)。

一、調(diào)研綜合數(shù)據(jù)說(shuō)明

調(diào)研各商業(yè)品牌業(yè)態(tài)占比

本調(diào)研報(bào)告樣本中，餐飲品牌占比最高，為 33.3%(其中正餐 16.7%，快

餐 10.6%，咖啡和甜品 6%)，單項(xiàng)業(yè)態(tài)占比最高的是專業(yè)零售 18.2%，其次是正餐 16.7%，快餐和其它業(yè)態(tài)排第三，均占比 10.6%。

調(diào)研商業(yè)品牌來(lái)源

在參與調(diào)研的品牌中，品牌總部 37.2%所屬華北地區(qū)，34.6%來(lái)源于華東地區(qū)，其次是華南地區(qū)，占比 7.7%;同時(shí)，品牌總部有 12.8%來(lái)源與海外，其中歐洲占比 6.4%，港澳臺(tái)地區(qū)占比 3.9%和北美洲地區(qū)占比 2.6%。

二、各業(yè)態(tài)商業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)

商業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)情況

1.2014 年正餐、超市業(yè)績(jī)呈負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)

調(diào)研結(jié)果顯示，2014 年，在十二種業(yè)態(tài)商業(yè)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)變化中，增長(zhǎng)幅度為 11-20%的業(yè)態(tài)品牌占比最高，為 41.7%，主要來(lái)源于快時(shí)尚、兒童業(yè)態(tài)和餐飲品牌。兒童業(yè)態(tài)帶動(dòng)全民消費(fèi)，在新增商業(yè)中的占比越來(lái)越高，同時(shí)生育利好政策的調(diào)整下，將帶來(lái)龐大的需求增長(zhǎng)，未來(lái)仍有廣闊的發(fā)展空間;

同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，有 8.3%的品牌業(yè)績(jī)呈現(xiàn)零或負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，主要來(lái)源于正餐、超市等業(yè)態(tài)，這與 2014 年超市品牌選擇性閉店、高端餐飲業(yè)績(jī)下滑而轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀相吻合。隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，線上超市購(gòu)物的比重加大，線下小而精的精品超市更受青睞，傳統(tǒng)大型綜合型超市的沃爾瑪、家樂(lè)福等大型連鎖超市都存在關(guān)店止損的行為;餐飲方面也在深度調(diào)整，在中央八項(xiàng)規(guī)定落實(shí)的背景下，團(tuán)體性消費(fèi)減少，個(gè)性化消費(fèi)增加，高端餐飲業(yè)績(jī)有所下滑，餐飲品牌開(kāi)始收縮高端餐飲，開(kāi)發(fā)副線向大眾餐飲進(jìn)軍。

2.近半數(shù)品牌線上收入不足總業(yè)績(jī) 5% 實(shí)體商業(yè)仍是主力

統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014 年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模 12.3 萬(wàn)億元，增長(zhǎng) 21.3%，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng) 48.7%，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額滲透率突破 10%，成為推動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。

在此次十二類業(yè)態(tài)調(diào)研的品牌中，64.4%的品牌已經(jīng)開(kāi)展了電商業(yè)務(wù)，主要業(yè)態(tài)包括輕奢、快時(shí)尚、快餐、百貨等。從商業(yè)品牌線上運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)诳傮w銷售業(yè)績(jī)中的占比來(lái)看，近半數(shù)的品牌不足 5%，可見(jiàn)實(shí)體商業(yè)仍是各業(yè)態(tài)品牌的主要業(yè)績(jī)來(lái)源。

商業(yè)品牌擴(kuò)張趨勢(shì)

1.2015 奢侈品牌青睞華南地區(qū) 快時(shí)尚更喜歡西部地區(qū)

2015 年，在調(diào)研各業(yè)態(tài)品牌的擴(kuò)張計(jì)劃中，奢侈品牌選擇華北和華南地區(qū)均超過(guò) 20%，而關(guān)店計(jì)劃主要是華東地區(qū)，這與華東地區(qū)奢侈品市場(chǎng)起步早、市場(chǎng)相對(duì)飽和，增長(zhǎng)空間局限有關(guān)。值得關(guān)注的是，華南地區(qū)由于臨近香港、澳門等商業(yè)發(fā)達(dá)、奢侈品牌聚集的地區(qū)，消費(fèi)外溢明顯，奢侈品牌布局滯后，但隨著電商的快速發(fā)展，周邊地區(qū)優(yōu)勢(shì)在不斷弱化，奢侈品牌開(kāi)始加快進(jìn)駐華南地區(qū)。

調(diào)研樣本中的快時(shí)尚品牌，未來(lái)擴(kuò)張區(qū)域主力在西部地區(qū)，占比達(dá)57.1%。雖然一線城市所在的華北、華東地區(qū)仍然分別占有 14.3%的比重，但店面成本高、市場(chǎng)相對(duì)飽和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，快時(shí)尚品牌未來(lái)逐漸下沉至西部地區(qū)的二三線城市成為趨勢(shì)。

2.2015 輕奢、兒童業(yè)態(tài)品牌加速擴(kuò)張 成長(zhǎng)空間廣闊

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，十二類別業(yè)態(tài)的商業(yè)品牌在 2015 年的拓店規(guī)劃方面，各業(yè)態(tài)品牌的計(jì)劃新增和關(guān)閉店鋪數(shù)量均屬正常水平。

但我們發(fā)現(xiàn)，僅輕奢、娛樂(lè)和兒童業(yè)態(tài)品牌在拓店規(guī)劃中是零關(guān)店計(jì)劃。隨著中產(chǎn)階級(jí)、新富階層消費(fèi)人群的快速增長(zhǎng)，時(shí)尚而小眾的個(gè)性化輕奢品牌需求旺盛，市場(chǎng)份額有較大成長(zhǎng)空間;同時(shí)，娛樂(lè)和兒童業(yè)態(tài)，正在發(fā)力的擴(kuò)張階段，也是目前新增商業(yè)項(xiàng)目中，主要聚集人氣的體驗(yàn)型業(yè)態(tài)所在，未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)的商業(yè)主力。

3.百貨品牌拓店計(jì)劃下沉三四線城市

2015 年商業(yè)品牌拓店城市選擇方面，百貨品牌是選擇縣級(jí)市拓店的業(yè)態(tài)品牌主力。一方面，三四線城市的消費(fèi)能力日益增長(zhǎng)，而消費(fèi)渠道缺乏;另一方面，相對(duì)在一二線城市的高運(yùn)營(yíng)成本和電商、購(gòu)物中心的沖擊，三四線城市的沖擊較小，且開(kāi)店成本較低。百貨品牌加強(qiáng)一二線城市店鋪轉(zhuǎn)型并下沉三四線城市或許是自救之路。

4.餐飲和快時(shí)尚品牌擴(kuò)張城市副中心

在城市區(qū)域選擇方面，區(qū)域性商圈項(xiàng)目超過(guò)核心商圈項(xiàng)目，占比為37.98%，主要來(lái)源是超市、專業(yè)零售和兒童業(yè)態(tài)品牌;社區(qū)商業(yè)項(xiàng)目占比近兩成，主要來(lái)源是餐飲和快時(shí)尚品牌。除上文提到快時(shí)尚品牌加速二三線城市的下沉外，在一線城市，隨著核心商圈布局的完成，人口和新增商業(yè)的外擴(kuò)趨勢(shì)明顯，加之租金相對(duì)較低，城市副中心的社區(qū)型商業(yè)成為餐飲和快時(shí)尚品牌擴(kuò)張的新選擇。

商業(yè)品牌關(guān)店調(diào)整趨勢(shì)

2015 百貨、快餐類品牌隱現(xiàn)集中關(guān)店計(jì)劃

在品牌店面調(diào)整的方面，調(diào)研品牌中 37.70%的品牌有關(guān)店計(jì)劃，主要集

中在百貨、快餐和專業(yè)零售三類業(yè)態(tài)，這三類業(yè)態(tài)各有超過(guò)五成占比的調(diào)研品牌在 2015 年將會(huì)有選擇性的關(guān)閉店鋪。

從 2014 年開(kāi)始，百貨業(yè)態(tài)品牌頻現(xiàn)關(guān)店，進(jìn)入 2015 年仍在繼續(xù)，尤其是早起進(jìn)入中國(guó)的外資百貨品牌在近一年多關(guān)店數(shù)量較多。RET 睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心數(shù)據(jù)顯示，大型連鎖百貨樣本 2014 年以來(lái)已經(jīng)和明確將要關(guān)店 38 家，其中百盛百貨、瑪莎百貨各 5 家，伊藤洋華堂 4 家，其他包括王府井百貨、中都百貨、NOVO 百貨、寶萊百貨，尚泰百貨等在二三線城市均有關(guān)店。

華東、華北地區(qū)店面調(diào)整占比超五成關(guān)店地區(qū)選擇方面，各大品牌優(yōu)先入駐且店鋪數(shù)量較多的華北和華東區(qū)域成為首選，占比均為 26.47%，尤其是奢侈品、百貨、正餐類品牌;東北和華南地區(qū)的占比均為 14.71%，主要是百貨、快時(shí)尚和咖啡甜品品牌。西北和西南區(qū)域在政策紅利的背景下，正是各大品牌爭(zhēng)相入駐的選擇，在關(guān)店方面，主要是部分專業(yè)零售品牌。

篇 2

中國(guó)平均每年約有 1800 多萬(wàn)的新生兒出生，這就意味著中國(guó)嬰童用品每年約有一萬(wàn)億元的需求規(guī)模，而且這種規(guī)模正在以不低于 25%的速度增長(zhǎng)著。如今，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的嬰童用品消費(fèi)市場(chǎng)。

近日，智庫(kù)從國(guó)家食藥監(jiān)總局獲悉，《嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查細(xì)則(2017 版)》已經(jīng)發(fā)布，要求不得以分裝方式生產(chǎn)嬰幼兒輔助食品，生產(chǎn)嬰幼兒輔助食品大包裝產(chǎn)品且不生產(chǎn)嬰幼兒輔助食品最終銷售包裝產(chǎn)品的不予生產(chǎn)許可。

細(xì)則進(jìn)一步提高了嬰幼兒輔助食品的生產(chǎn)許可要求。細(xì)則要求嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施從原料進(jìn)廠到成品出廠的全過(guò)程質(zhì)量控制，嚴(yán)格質(zhì)量管理要求，明確生產(chǎn)場(chǎng)所、環(huán)境及廠房設(shè)施規(guī)定，提高部分生產(chǎn)設(shè)備要求，規(guī)范生產(chǎn)管理、生產(chǎn)物料管理，強(qiáng)調(diào)研發(fā)和檢驗(yàn)?zāi)芰Α?/p>

細(xì)則明確指出，嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)不應(yīng)使用危害嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及健康的物質(zhì)，對(duì)原輔材料中可能出現(xiàn)的危害物質(zhì)進(jìn)行必要的檢測(cè)，含乳原料應(yīng)對(duì)三聚氰胺等項(xiàng)目進(jìn)行檢驗(yàn)或查驗(yàn)合格報(bào)告。

細(xì)則要求生產(chǎn)企業(yè)建立產(chǎn)品追溯制度及電子信息化管理記錄系統(tǒng)，產(chǎn)品從原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、出廠檢驗(yàn)到出廠銷售都應(yīng)有記錄，保障各個(gè)環(huán)節(jié)可有效追溯。

同時(shí)，細(xì)則要求企業(yè)強(qiáng)化制度管理。重點(diǎn)對(duì)進(jìn)貨查驗(yàn)記錄制度、生產(chǎn)過(guò)程控制制度、設(shè)備設(shè)施管理制度、檢驗(yàn)管理記錄制度、不安全食品召回制度等方面內(nèi)容進(jìn)行要求，全面審查評(píng)價(jià)企業(yè)的制度管理水平。

嬰幼兒輔助食品，是指供給 6 月—36 月齡嬰幼兒食用的嬰幼兒谷類輔助食品和嬰幼兒罐裝輔助食品以及 6 月—36 月齡嬰幼兒及 37 月—60 月齡兒童食用的輔食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品，而嬰幼兒輔助食品是嬰童用品的重要組成部分。

嬰童用品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)生產(chǎn)專業(yè)快速消費(fèi)品的行業(yè)，嬰童用品的消費(fèi)需求比較穩(wěn)定。而隨著中國(guó)百姓消費(fèi)水平的不斷提高，為人父母者也都愿意在孩子身上花錢消費(fèi)，在此智庫(kù)解析中國(guó)嬰童用品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

一嬰童用品市場(chǎng)概況分析

在多數(shù)人口普查和相關(guān)報(bào)告中，一般把“嬰童”界定在 0-14 歲，有時(shí)也

會(huì)縮窄到 0-12 歲或擴(kuò)展到 0-16 歲。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013 年我國(guó)0-14 歲嬰童人口約有 2.38 億人。根據(jù)中童研數(shù)據(jù)，嬰童商品占整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)的 56%(制造/零售分別為 46%/10%)。按商品的消費(fèi)屬性來(lái)看，嬰童商品可以分為兩大類：1.復(fù)購(gòu)率較高的非耐用品：具體來(lái)說(shuō)包括：“吃”(奶粉、輔食等嬰兒食品)、“穿”(童裝/童鞋)、“用”(尿布/洗護(hù)用品/濕紙巾等日用品)、“玩”(玩具);2.復(fù)購(gòu)率較低的耐用品：包括“行”(嬰兒車/安全座椅/自行車等)、“住”(兒童家具等)。

嬰童消費(fèi)品分類

2014 年國(guó)內(nèi)嬰童消費(fèi)品行業(yè)的核心品類中嬰童鞋服規(guī)模最大，約 1671億元;嬰兒食品位居第二、約 1149 億元(其中奶粉占 91.3%);玩具規(guī)模 580億元;紙尿褲、洗護(hù)用品等日用品規(guī)模約 528 億元;嬰兒車/嬰兒床等耐用品規(guī)模約 224 億元。

2014 年中國(guó)核心嬰童消費(fèi)品品類規(guī)模：

2019 年嬰童消費(fèi)品行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)：

二嬰兒潮帶來(lái)出生人口高峰

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、二孩政策全面放開(kāi)等因素的推動(dòng)下，中國(guó)嬰童消費(fèi)品行業(yè)將延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì) 2014-2019 年 CAGR 為 10%-12%。具體從品類來(lái)看，規(guī)模較大的童裝、童鞋和嬰幼兒食品 CAGR 分別約為 7%和 15%;處于發(fā)展初期的日用品和玩具的增速更高，約為 23%。

第四次嬰兒潮帶來(lái)出生人口高峰。隨著 80/90 后人口進(jìn)入婚育年齡，中國(guó)迎來(lái)了新一輪嬰兒潮，也是建國(guó)以來(lái)第四次嬰兒潮。2014 年我國(guó)人口出生率達(dá) 12.37，出生人口 1687 萬(wàn)人，均創(chuàng) 2006 年以來(lái)新高。此外，“單獨(dú)

二胎”政策也帶來(lái)再生育小高峰，據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委信息，自 2013 年 11 月“單獨(dú)二胎”政策啟動(dòng)后全國(guó)共有 106.9 萬(wàn)對(duì)單獨(dú)夫婦申請(qǐng)?jiān)偕?/p>

“全面二孩”政策 2016 年正式啟動(dòng)。2016 年 1 月 1 日“全面二孩”正式實(shí)施，一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策不再受父母獨(dú)生子女狀態(tài)的限制，預(yù)計(jì)新政帶來(lái)的新增出生人口約為“單獨(dú)二孩”的 5-6 倍，即每年新增出生人口預(yù)計(jì)峰值達(dá)到 500-700 萬(wàn)左右，考慮到生育人口的再生育意愿具有不確定性，預(yù)計(jì)實(shí)際新增人口將逐步釋放。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。2010-2015 年中國(guó)居民家庭人均可支配收入以每年 10.3%的速度增長(zhǎng)，財(cái)富積累效應(yīng)推動(dòng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，生活水平進(jìn)一步改善。得益于此，作為購(gòu)買主要決策人，父母為孩童消費(fèi)的意愿更加強(qiáng)烈、消費(fèi)能力也有所提升。根據(jù)《2014 年新浪母嬰消費(fèi)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2014 年六成家庭將一半的家庭消費(fèi)用于孩童。此外，伴隨孩童成長(zhǎng)的過(guò)程中，產(chǎn)品更新?lián)Q代快于成人消費(fèi)品，嬰童消費(fèi)的空間和增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超成人消費(fèi)。

2004-2015 年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入及增速(單位：萬(wàn)元)：

2006-2014 年中國(guó)出生人口和出生率(單位：萬(wàn)人)：

三嬰童消費(fèi)特征

嬰童產(chǎn)業(yè)是以嬰童消費(fèi)(商品和服務(wù))為主體的市場(chǎng)體系。嬰童群體生理及心理特殊性決定了嬰童消費(fèi)與成人消費(fèi)的區(qū)別顯著，不同年齡階段嬰童的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)內(nèi)容存在較大差異：

0-3 歲的嬰幼兒：這一年齡段的消費(fèi)頻次最多的是奶粉和輔食等食品類;其次是以紙尿褲、洗護(hù)用品為代表的日用品。而耐用品方面，嬰兒床/車

以及安全座椅已成為這一年齡段的剛性需求。

4-6 歲的學(xué)齡前兒童：這一階段兒童開(kāi)始逐漸形成了消費(fèi)意識(shí)，善于模仿成人實(shí)踐活動(dòng)，父母購(gòu)買商品時(shí)也考慮兒童的喜好和感受。童裝/童鞋和玩具成為學(xué)齡前兒童的主要消費(fèi)品。

7-14 歲的兒童：消費(fèi)仍依賴父母，但心智和偏好上已經(jīng)形成獨(dú)立觀點(diǎn)和品牌意識(shí)，且可以直接影響父母的決定。其中，7-11 歲家庭影響力較大，11-14 歲同伴影響逐漸加大。這一階段，消費(fèi)更加多元化和均衡化，在消費(fèi)品中童裝/童鞋和玩具依然是重要品類，同時(shí)教育、娛樂(lè)等消費(fèi)比重逐漸增加。

第五篇：校園市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查

親愛(ài)的同學(xué)：

您好，我們是09級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生，我們正在對(duì)大學(xué)生校園網(wǎng)上購(gòu)物情況進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。希望占用您一點(diǎn)時(shí)間。希望您能根據(jù)您實(shí)際情況來(lái)回答。我們將對(duì)您資料進(jìn)行保密。請(qǐng)放心。謝謝！

大學(xué)生校園網(wǎng)上購(gòu)物情況問(wèn)卷

性別_______年級(jí)____________專業(yè)____________

1.您的家庭所在地

A城市B縣鎮(zhèn)C農(nóng)村

2.您經(jīng)常在同一個(gè)地方購(gòu)物嗎

A會(huì)B偶爾C自有狀態(tài)D不會(huì)

3.您平均每月外出購(gòu)物幾次

A1次B2-3次C4-5次D5次以上

4.您每月購(gòu)物的類別是（多選）

A食品B服裝C飾品D數(shù)碼E化妝品F其他______

5.您在消費(fèi)時(shí)主要考慮的是什么

A品牌B信譽(yù)C價(jià)格D質(zhì)量

6.您對(duì)上網(wǎng)購(gòu)物了解嗎

A很了解B 一般了解C了解一點(diǎn)點(diǎn)D不了解

7.您在網(wǎng)上有過(guò)消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)嗎

A經(jīng)常B偶爾有C沒(méi)有

8.您在網(wǎng)上消費(fèi)最擔(dān)心的是什么

A信譽(yù)B價(jià)格C質(zhì)量D詐騙

9.您認(rèn)識(shí)的同學(xué)或自己有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的嗎

A有B聽(tīng)說(shuō)有C不清楚D沒(méi)有

10.您同學(xué)或者自己在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中有出現(xiàn)過(guò)問(wèn)題嗎

A有B聽(tīng)說(shuō)有C不清楚D沒(méi)有

11.若果有過(guò)購(gòu)物問(wèn)題，問(wèn)題有哪些

____________________________________________________________

12.您學(xué)校有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物團(tuán)體嗎

A有B聽(tīng)說(shuō)有C不知知道D沒(méi)有

12.如果學(xué)校有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物團(tuán)體您會(huì)選擇嗎

A選擇B了解后在選C了解后考慮選擇D不選擇

13.若果您選擇校園網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物您最注重的是什么

A價(jià)格B質(zhì)量C發(fā)貨速度D品牌

14.若果您選擇了校園網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物物美價(jià)廉，發(fā)貨時(shí)間多久您可以接受

A一天B二天C三天D一周以內(nèi)

15.您認(rèn)為學(xué)校的整體消費(fèi)水平

A 偏高B中等C一般D偏低

16.您認(rèn)為學(xué)校的那些方面價(jià)格過(guò)高

____________________________________________________________

17.您認(rèn)為學(xué)?，F(xiàn)在最缺的東西是什么

____________________________________________________________（謝謝您的合作?。?/p>