第一篇：微博互動(dòng)營銷推廣策劃案#我在博愛大行動(dòng)#

#我在博愛大行動(dòng)#

——微博互動(dòng)營銷推廣策劃案

策劃摘要

在21世紀(jì)的今天，如果你問當(dāng)今世界什么事全民參與度最高的，所有的答案都會(huì)直指——微博。這也是我們此次營銷策劃的重中之重，因?yàn)闆]有哪種營銷盈利方式比微博營銷更具發(fā)展?jié)摿?，以及影響效力?/p>

本次策劃案將借助當(dāng)今社會(huì)的潮流工具微博，通過個(gè)人展示地址并附合影照片的形式參與發(fā)微博、領(lǐng)取獎(jiǎng)品的形式，以幫助醫(yī)院宣傳作為盈利的營銷手段。策劃內(nèi)容

1、背景

微薄的世界如同“蝴蝶效應(yīng)”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，千千萬萬的人，凝聚了力量，這也成為了營銷的巨大潛質(zhì)，利用微博營銷，成為了一種新生的營銷手段，其帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益也是無法估量的。

2、活動(dòng)渠道選擇：

國內(nèi)的微博平臺(tái)很多，其中又以新浪微博作為領(lǐng)頭軍。所以本次活動(dòng)以新浪微博為首選微博平臺(tái)，若人力與獎(jiǎng)品等成本允許，可加入騰訊微博。

3、活動(dòng)名稱：#我在博愛大行動(dòng)#

4、活動(dòng)時(shí)間：7月1日~7月31日

5、主辦單位：微博“@福州博愛中醫(yī)院”或“@海西首家助孕中心”

6、活動(dòng)內(nèi)容：

通過編輯“#我在博愛大行動(dòng)#+你想說的一句話+@福州博愛中醫(yī)院和其它三位好友”并在微博中附上一張或多張“我與博愛中醫(yī)院的合影照片”，即可參與活動(dòng)本次發(fā)微博有獎(jiǎng)活動(dòng)，并有機(jī)會(huì)獲得時(shí)尚禮品一份（每天前5名）。

7、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

每天根據(jù)發(fā)微博時(shí)間先后選出符合要求的前5名微博網(wǎng)友獲得禮品一份，次日上班時(shí)在官方微博公布中獎(jiǎng)名單，獲獎(jiǎng)?wù)呖蓱{微博號(hào)在一樓導(dǎo)診處領(lǐng)取禮品。

8、宣傳物料及預(yù)算

活動(dòng)宣傳X展架兩個(gè)（一樓門口，二樓候診廳），禮品150份（優(yōu)先使用原有廣告杯）

第二篇：微信微博互動(dòng)營銷

新媒體的威力

隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用的不斷革新。微信微博作為生力軍大有后來居上之勢(shì)。目前用戶規(guī)模已經(jīng)迅速一億之巨。其用戶的特點(diǎn)則展現(xiàn)出新的特征。

首先是數(shù)據(jù)流量巨大，品牌傳播價(jià)值和潛力驚人。在這些新媒體中，用戶們的表達(dá)欲和各種心理需求得到肆意滿足，他們可以天天上網(wǎng)灌水吐槽圍觀。甚至參與到其中，而且大多都樂得其所?；蚺c一眾好友同學(xué)，在其中狂噴口水，大贊XX有型，或與死黨，口誅筆伐某某的不道德行為。?？傊?，正是這些微博微信粉絲創(chuàng)造了無窮無盡的數(shù)據(jù)流量。這當(dāng)然為新的媒體形態(tài)的誕生和新的品牌價(jià)值的傳播奠定了基礎(chǔ)。

從某種角度來看，這里儼然成為一個(gè)新的“社區(qū)”。與傳統(tǒng)社區(qū)相似，因?yàn)橥瑢W(xué)死黨總是固定的那幾個(gè)，他們的消費(fèi)和購買行為自然也是取代了傳統(tǒng)社區(qū)方式，這里當(dāng)然也是消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一了。特別是這些的時(shí)髦男生女生對(duì)這些新的媒體喜愛有加，奉若掌上明珠，愛不釋手。吃飯之前，要先拍個(gè)飯照菜照，一副微博控的狀態(tài)已經(jīng)成立。買衣服之前，先拍試穿照給蜜友，大家都喜歡了才買。所以精明的商家自然是不應(yīng)該放棄這里，投入一定的廣告必能收獲超值回報(bào)。

另外，這里的用戶群體粘度極好。

第三篇：微博營銷推廣方案

微博推廣方案

一、微博推廣目的? 微博是現(xiàn)時(shí)最熱，傳播速度最快，最具話題性的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)工具； ? 建立一個(gè)微博平臺(tái)上的事件營銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對(duì)于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用。

? 成本低，相對(duì)于電視廣告，報(bào)紙廣告而言，微博推廣的成本低，但覆蓋面非常廣；

二、微博推廣手法

Step1：建立微博，申請(qǐng)加V認(rèn)證身份，增強(qiáng)公眾信任度；

Step2：積聚粉絲量，提高人氣，擴(kuò)散知名度；

操作方式：

1、通過與第三方微博炒作公司合作，利用專業(yè)公司資源，達(dá)到提高粉絲量的目的；

2、加關(guān)注應(yīng)該從你熟悉的人、同事、合作伙伴開始，合理利用關(guān)注分組，逐漸形成微博矩陣。建立微博矩陣，也就建立了自己的傳播渠道；

3、發(fā)布產(chǎn)品信息，同時(shí)加插其他房產(chǎn)資訊，旅游資訊，如關(guān)于地中海的景觀，建筑風(fēng)格，文化氣息等趣味、唯美內(nèi)容，吸引關(guān)注；

4、與粉絲互動(dòng)，傳播抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送、微博訪談等信息，提高轉(zhuǎn)發(fā)量，關(guān)注量。通過評(píng)論回復(fù)，充分與粉絲互動(dòng)，讓粉絲感覺親切以及消息的可信；

5、制造正面話題，制造事件，如發(fā)布一幅有愛的照片，附上文字，地點(diǎn)可以就是項(xiàng)目售樓部，或者有個(gè)可愛的小孩，在售樓部發(fā)生了一件事情，事件不一定大，但話題性要足，引起大家的轉(zhuǎn)發(fā)欲望；

Step3：整合資源，提取關(guān)鍵信息，務(wù)求鎖定意向客戶

操作方式：

1、建立專業(yè)客服，第一時(shí)間為客戶解答問題；

2、通過留言，私信，觀察客戶誠意度以及誠意客戶數(shù)量，定期組團(tuán)睇樓或者組織清遠(yuǎn)本地特色游，過程安插睇樓環(huán)節(jié)。售樓部現(xiàn)場(chǎng)組織活動(dòng)，如投資論壇，清遠(yuǎn)發(fā)展論壇等方式聚會(huì)，通過微博抽獎(jiǎng)方式，免費(fèi)參與到其中；

3、主動(dòng)出擊，只要有意向的用戶，通過私信，做線下推廣，同時(shí)配合廣州佛山巡展點(diǎn)，吸取客戶前往咨詢；

Step4：結(jié)合傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)軟文炒作，報(bào)紙軟文炒作，多方向出擊 操作方式：

1、與新浪合作，發(fā)表樓盤話題性軟文，內(nèi)容與微博結(jié)合；

2、報(bào)紙類軟文結(jié)合微博互動(dòng)后發(fā)表；

三、微博內(nèi)容構(gòu)建

? 內(nèi)容規(guī)劃應(yīng)該與樓盤的定位、售價(jià)和購房者的特征密切相關(guān)，以達(dá)到吸引與購房真身份

重合的專業(yè)粉絲的目的；

? 精心策劃內(nèi)容，發(fā)表最能代表樓盤形象的、正面的、與目標(biāo)客戶相關(guān)的、擁有大量話題的信息；

? 讓樓盤微博的內(nèi)容根據(jù)話題分類，既增加了樓盤微博內(nèi)容的延續(xù)性和可讀性，同時(shí)也方

便監(jiān)控粉絲的回復(fù)和評(píng)論；

四、執(zhí)行工作及時(shí)間點(diǎn)

五、費(fèi)用預(yù)算

第四篇：教育集團(tuán)微博推廣策劃案

教育集團(tuán)微博推廣策劃案

策劃具體內(nèi)容

1.微博活動(dòng)

? 砸金蛋活動(dòng) ：每月四期，以百家宣傳為主話題，開展活動(dòng)。目的是宣傳百家教育集團(tuán)的知名度和企業(yè)形象，增加粉絲數(shù)量，拒絕僵尸粉。

? 羅盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)：每月四期，以百家宣傳為主話題，開展活動(dòng)。目的是宣傳百家教育集團(tuán)的知名度和企業(yè)形象，增加粉絲數(shù)量，拒絕僵尸粉。

? 轉(zhuǎn)發(fā)微博抽獎(jiǎng)：每月四期，以百家宣傳為主話題，開展活動(dòng)。目的是宣傳百家教育集團(tuán)的知名度和企業(yè)形象，增加粉絲數(shù)量，拒絕僵尸粉。

2.發(fā)微博：

? 以#每日讀一句#為話題，每日發(fā)布1條話題微博，增加粉絲關(guān)注度。? 定期發(fā)布：百家教育集團(tuán)旗下的產(chǎn)品宣傳，配合集團(tuán)旗下品牌的活動(dòng)。

? 熱門話題關(guān)注和評(píng)論：根據(jù)當(dāng)下流行的話題進(jìn)行關(guān)注和評(píng)論，發(fā)覺身邊的大事小情，進(jìn)行有針對(duì)性的評(píng)論，以吸引眾粉絲的眼球，提高曝光率。

? 兜兜少兒的微博，主要以少兒類的信息為宣傳主體，吸引家長(zhǎng)的眼球，進(jìn)而提升百家的品牌形象。

3.關(guān)注：

? 關(guān)注知名度高的本地教育行業(yè)人士，抓住有需求的粉絲，通過深入分析，關(guān)注知名人士的本地粉絲，然后深入了解進(jìn)行挖掘報(bào)單。

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第五篇：微博營銷策劃案

背景分析

隨著夏日的到來，學(xué)生們對(duì)冰欺凌的需求越來越高，冰欺凌是甜的，吃的時(shí)候能夠產(chǎn)生一種幸福的感覺，尤其是女生，所以呢，我們的發(fā)展空間還是很大的！學(xué)生對(duì)冰激凌也是情有獨(dú)鐘，特別是是在炎炎的夏日。而且冰欺凌可以喚起學(xué)生對(duì)小學(xué)時(shí)代的幻想和悵惘，所以發(fā)展空間很大。

項(xiàng)目概述

創(chuàng)辦冰憶冰欺凌冷飲店，將有利于岳麓區(qū)大學(xué)城的學(xué)生和居民豐富其對(duì)冷飲的口味。我們冰憶冰欺凌冷飲店的原材料取材于各個(gè)有很高信譽(yù)和威望的食品公司，產(chǎn)品絕對(duì)與眾不同，口味絕佳。

一、公司介紹

1、公司經(jīng)營宗旨及目標(biāo)：以誠信為本，信譽(yù)至上。留意客戶反饋信息，為客戶提供各種咨詢服務(wù)。并以市場(chǎng)為導(dǎo)向，加快產(chǎn)品更新速度，在保證產(chǎn)品美味與健康的前提下調(diào)整產(chǎn)品方向，開發(fā)各種口味的產(chǎn)品，以滿足人們追求個(gè)性、口味、新鮮的欲望?？勘±噤N，走經(jīng)營流水，憑品質(zhì)和設(shè)計(jì)，賺客戶認(rèn)可度，這就是我們的經(jīng)營之道。相信依靠我們團(tuán)隊(duì)的共同的努力，我們的產(chǎn)品會(huì)贏得良好的信譽(yù)，在獲得豐厚利潤的同時(shí)，也幫顧客創(chuàng)造出溫馨舒適的寧靜氣瘋。實(shí)現(xiàn)雙贏的目標(biāo)！

2、公司簡(jiǎn)介

（1）公司名稱：冰憶趣屋。

（2）業(yè)務(wù)范圍：主營：冰欺凌，刨冰，果汁冷飲，奶茶，果凍，甜點(diǎn)等冷飲產(chǎn)品。

二、市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)分析

1、市場(chǎng)介紹

大學(xué)生的生活一般比較的自由，有很多空余時(shí)間，很多人又不想一直呆在寢室，絕大部分的同學(xué)會(huì)選擇和室友或者朋友外出逛街，有男女朋友的人則更加不可能呆在寢室。然而在這個(gè)夏天即將到來的時(shí)候選擇開這樣一家店面是很好的idea。當(dāng)然本店不可能只買冰食，夏天主賣冰點(diǎn)類；冬天則賣咖啡，點(diǎn)心類的。很多情侶學(xué)生都喜歡優(yōu)美的環(huán)境，喜歡逛街的人也比較喜歡吃零食，在夏天的時(shí)候選擇冰點(diǎn)類的則會(huì)很多。如果冰點(diǎn)做的好看，就會(huì)吸引更多愛美人的目光

2、市場(chǎng)機(jī)會(huì)及環(huán)境

經(jīng)過我們組員的初步調(diào)查了解，得知現(xiàn)在下沙大學(xué)城還沒有買冰欺凌的店鋪。開這樣的冰欺凌冷飲店鋪有很大的利潤的空間，可以更快的壟斷下沙大學(xué)城的冰欺凌市場(chǎng)，給學(xué)生們帶來新的感覺，新的體會(huì)。所以我們想開一家冰欺凌公司，優(yōu)美的環(huán)境適合各個(gè)學(xué)生團(tuán)體和個(gè)人休息。歡迎更多的人能來光顧。

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

項(xiàng)目說明：

（1）項(xiàng)目領(lǐng)域：冰欺凌新潮流：各種口味的冰欺凌。

（2）技術(shù)水平：一般

（3）所處階段：初步階段

（4）專利情況：實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)

（一）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 該產(chǎn)品是適合各個(gè)階層的人群，產(chǎn)品品種類型范圍廣。特點(diǎn)：易于消費(fèi)，價(jià)格適中，口味獨(dú)特。

（二）行業(yè)前景 下沙大學(xué)城還沒有此類的店鋪出現(xiàn)，所以說市場(chǎng)基本空白，有很好的潛力發(fā)展機(jī)會(huì)。

四、成本及經(jīng)濟(jì)效益分析：

4、目標(biāo)市場(chǎng)：主要是下沙大學(xué)城周邊的學(xué)生老師和居民。

5、顧客的購買準(zhǔn)則：遵守購買時(shí)自愿平等、誠實(shí)信用原則。

五、產(chǎn)品與服務(wù)

（一）、服務(wù)細(xì)則

承諾：

1、凡在雪化粧冰欺凌冷飲店購買任一商品的顧客均是本商店的普通會(huì)員，普通會(huì)員的積分達(dá)到300分（每花一元積一分）時(shí)即可上升為貴賓會(huì)員，貴賓會(huì)員積分達(dá)到500分時(shí)即可上升為鉆石會(huì)員。普通會(huì)員可享受9.5折優(yōu)惠，貴賓會(huì)員可享受8.5折優(yōu)惠。鉆石會(huì)員可享受7折優(yōu)惠并提供免費(fèi)送貨服務(wù)（大學(xué)城內(nèi)）。結(jié)算：現(xiàn)金當(dāng)面結(jié)算

售后：無

2、產(chǎn)品及服務(wù)規(guī)劃 產(chǎn)品簡(jiǎn)介及規(guī)劃 雪化粧冰欺凌冷飲店主要經(jīng)營各類冰欺凌，刨冰，果汁冷飲，咖啡，奶茶，果凍，甜點(diǎn)等冷飲產(chǎn)品等。服務(wù)規(guī)劃，商品的零售、預(yù)定。

（二）、會(huì)員管理

1、會(huì)員條件：凡在雪化粧冰欺凌冷飲店購買任意一件商品即可成為本店的會(huì)員（普通會(huì)員）。

2、會(huì)員等級(jí)：會(huì)員分為普通會(huì)員、貴賓會(huì)員、鉆石會(huì)員。普通會(huì)員的積分達(dá)到300分（每花一元積一分）時(shí)即可上升為貴賓會(huì)員，貴賓會(huì)員積分達(dá)到500分時(shí)即可上升為鉆石會(huì)員。

3、會(huì)員守則：

（1）自由選擇是否成為本店的會(huì)員；

（2）領(lǐng)取會(huì)員卡，需提供本真是人身份證明；

（3）使用會(huì)員卡時(shí)需提供卡號(hào)和本人身份相關(guān)證明。

4、會(huì)員權(quán)利：

（1）享受本店的打折優(yōu)惠服務(wù)。普通會(huì)員可享受9.5九折優(yōu)惠，貴賓會(huì)員可享受8.5折優(yōu)惠。鉆石會(huì)員可享受7折優(yōu)惠。

（2）享受本店所有的拍賣品和特價(jià)商品優(yōu)惠活動(dòng)，但不能與打折優(yōu)惠同時(shí)享用。

（3）鉆石會(huì)員可享受免費(fèi)送貨服務(wù)（大學(xué)城內(nèi)），但不能同時(shí)享受打折優(yōu)惠。

（4）凡重要節(jié)假日（中秋節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)）根據(jù)會(huì)員等級(jí)贈(zèng)送不同的小禮品。

5、會(huì)員的義務(wù)：

（1）遵守會(huì)員守則；

（2）自覺維護(hù)本店的名譽(yù)、形象；

（3）若本店會(huì)員因假冒本店商品的外觀等構(gòu)成侵權(quán)，原公司要求賠償?shù)膽?yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任；

（4）雪化粧冰欺凌冷飲店的權(quán)利與義務(wù)；

（5）雪化粧冰欺凌冷飲店有義務(wù)回答會(huì)員有關(guān)產(chǎn)品服務(wù)的的詢問；

（6）雪化粧冰欺凌冷飲店對(duì)打折、特價(jià)產(chǎn)品有權(quán)做出修改；

（7）如在一年之內(nèi)會(huì)員沒用購買任何一個(gè)產(chǎn)品或無法聯(lián)系的，本店有權(quán)取消其會(huì)員資格。

（三）、服務(wù)與支持及收費(fèi) 產(chǎn)品提供方有那些優(yōu)惠、服務(wù)、支持 產(chǎn)品價(jià)格：產(chǎn)品進(jìn)價(jià)、賣家、折扣范圍 物流系統(tǒng)：采購、運(yùn)輸、雪化粧冰欺凌冷飲店倉儲(chǔ)、客戶配送。說明：配送與運(yùn)費(fèi)免費(fèi)

五、營銷方案

宣傳推廣：初期我們采用印發(fā)傳單的方式，主要在岳麓區(qū)的高校校周圍進(jìn)行宣傳。同時(shí)我們通過qq、電子郵件、微博、博客等免費(fèi)的營銷方式讓更多的人認(rèn)識(shí)我們的店鋪和產(chǎn)品，建立穩(wěn)定的客戶群之后我們還將推行會(huì)員制服務(wù)。（詳見第三點(diǎn)）

1、產(chǎn)品類別：各類冰欺凌

2、報(bào)價(jià)明細(xì)表（見第三點(diǎn)）日常經(jīng)營：運(yùn)用各種手段吸引顧客注意力，主要是以下幾種銷售策略。

1、會(huì)員卡制，消費(fèi)滿一定金額，可得到會(huì)員卡一張，日后購物可享受折扣優(yōu)惠；

2、特價(jià)區(qū)，設(shè)立“學(xué)生特價(jià)區(qū)”或“十元特價(jià)、五元特價(jià)”，主要是對(duì)一些快過期的產(chǎn)品進(jìn)行促銷；

3、主題銷售，進(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)者購買冰欺凌的行為特征。可根據(jù)不同的組合，推出“情人冰欺凌”、“生日冰欺凌”、“嫵媚冰欺凌”、等主題，每個(gè)組合包括多個(gè)小冰欺凌。

（1）品牌建設(shè)：以最優(yōu)的服務(wù)和最優(yōu)惠的價(jià)格，樹立雪化粧冰欺凌的品牌。提供多種搭配方案，滿足不同消費(fèi)者的需求，達(dá)到物盡其用，花最少的錢買到最合適的冰欺凌。

（2）客戶關(guān)系建立：對(duì)使用過我們公司產(chǎn)品的客戶，我們將留底備案，并向他們進(jìn)行跟蹤服務(wù)，征求他們的意見和建議，以達(dá)到改進(jìn)我們的服務(wù)，豐富產(chǎn)品的種類的目的。真正將我們的服務(wù)理念貫徹落實(shí)到我們的工作和服務(wù)中，與客戶保持經(jīng)常的聯(lián)系。將我們公司的詳細(xì)聯(lián)系方式制作成名片，在練習(xí)中分發(fā)給顧客，并安排產(chǎn)品服務(wù)人員專門進(jìn)行客戶聯(lián)系工作。

六、資金需求、籌措方法及投資回報(bào)

1、設(shè)備費(fèi)用 冰欺凌機(jī)器（啟動(dòng)投入）：初期擬采用2臺(tái)一般15000元，保證每天8小時(shí)有人在線，上網(wǎng)費(fèi)用，在校期間平均每月投入20元，假期期間共投入60元； 軟件（啟動(dòng)投入）：100元； 租用辦公地點(diǎn)（每月投入）：擬租用辦公室約20平方米，月租4000元（按季付）； 設(shè)備的啟動(dòng)資金合計(jì)30000元。

2、行政費(fèi)用 人員工資：初期工資為0工資，屬于朋友間創(chuàng)業(yè)階段，故以股份形式為個(gè)人所有。宣傳費(fèi)用：印發(fā)宣傳單每次800份，初步范圍為含浦的學(xué)校），宣傳海報(bào)10份。通訊費(fèi)用：估計(jì)每月100元

3、盈利回報(bào) 在線一口價(jià)：以每年有約60000元交易額計(jì)算，收取5％勞務(wù)費(fèi)用，年收入：30000元。