第一篇：百事可樂調(diào)查背景

調(diào)查背景

百事可樂最初于19世紀(jì)90年代（1890-1900）由美國北加洲一位名為Caleb Bradham的藥劑師所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可樂果制成。該藥物最初是用于治理胃部疾病，后來被命名為“Pepsi”，并于1903年6月16日將之注冊為商標(biāo)。是美國百事公司推出的一種碳酸飲料，也是可口可樂公司的主要競爭對手。

? 百事可樂作為世界飲料業(yè)兩大巨頭之一,100多年來與可口可樂上演了一場蔚為大觀的兩樂之戰(zhàn)。兩樂之戰(zhàn)的前期，也即上世紀(jì)80年代之前，百事可樂一直慘淡經(jīng)營，由于其競爭手法不夠高明，尤其是廣告的競爭不得力，所以被可口可樂遠遠甩在后頭。然而經(jīng)歷了與可口可樂無數(shù)交鋒之后，百事可樂終于明確了自己的定位，以“新生代的可樂”形象對可口可樂實施了側(cè)翼攻擊，從年輕人身上贏得了廣大的市場。如今，飲料市場份額的戰(zhàn)略格局正在悄悄地發(fā)生變化。

? 百事可樂的定位是具有其戰(zhàn)略眼光的。因為百事可樂配方、色澤、味道都與可口可

樂相似，絕大多數(shù)消費者根本喝不出二者的區(qū)別，所以百事在質(zhì)量上根本無法勝出，百事選擇的挑戰(zhàn)方式是在消費者定位上實施差異化。百事可樂摒棄了不分男女老少“全面覆蓋”的策略，而從年輕人入手，對可口實施了側(cè)翼攻擊。并且通過廣告，百事力圖樹立其“年輕、活潑、時代”的形象，而暗示可口的“老邁、落伍、過時”。? 百事可樂完成了自己的定位后，開始研究年輕人的特點。精心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人現(xiàn)

在最流行的東西是酷，而酷表達出來，就是獨特的、新潮的、有內(nèi)涵的、有風(fēng)格創(chuàng)意的意思。百事抓住了年輕人喜歡酷的心理特征，開始推出了一系列以年輕人認(rèn)為最酷明星為形象代言人的廣告。

? 在美國，1994年百事可樂500萬美元聘請了流行樂壇巨星麥克爾·杰克遜做廣告。此

舉被譽為有史以來最大手筆的廣告運動。杰克遜果然不辱使命。當(dāng)他踏著如夢似狂的舞步，唱著百事廣告主題曲出現(xiàn)在屏幕上時，年輕消費者的心無不為之震撼。? 在中國，繼邀請張國榮和劉德華做其代言人之后，百事可樂又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克遜和瑞奇·馬丁四大歌星做它的形象代表。兩位香港歌星自然不同凡響，郭富城的勁歌勁舞，王菲的冷酷氣質(zhì)，迷倒了全國無數(shù)年輕消費者。在全國各地百事銷售點上，我們無法逃避的就是郭富城那執(zhí)著、堅定、熱情的渴望眼神。即使如此，百事可樂那年輕、活力的形象已深入人心。在上海電臺一次6000人調(diào)查中，年輕人說出了自己認(rèn)為最酷的東西。他們認(rèn)為，最酷的男歌手是郭富城，最酷的王菲，而最酷的飲料是百事可樂，最酷的廣告是百事可樂郭富城超長版?，F(xiàn)在年輕人最酷的行為就是喝百事可樂了。

目的? 可口可樂和百事可樂中國市場占有率: 1.可口可樂公司占42%的市場份額，位居第一

2.百事可樂公司以約32%的市場占有率向可口可樂發(fā)動強勁的挑戰(zhàn)

? 可口可樂: 可口可樂公司是全世界最大的飲料公司(第一名).也是軟飲料銷售市場的領(lǐng)袖和先鋒,透過全球最大的分銷系統(tǒng),暢銷世界超過200個國家及地區(qū),每日飲用量達10億杯,占全世界軟飲料市場的48%,其品牌價值已超過700億美元,是世界第一品牌.百事可樂: 百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消費品公司之一，在全球200多個國家和地區(qū)擁有14萬雇員，2004年銷售收入293億美元，在美國《財富》雜志剛剛公布的2001年“美國最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”調(diào)

查評選結(jié)果和各行業(yè)的排行榜中，百事公司蟬聯(lián)“全球及美國最受敬慕的公司”并被排在飲料行業(yè)第一位；在該雜志公布的全球500強企業(yè)中，百事公司排名第63位。

可口可樂和百事可樂的競爭: 可口可樂和百事可樂是“軟飲料戰(zhàn)”中的主要斗士。它們?yōu)闋帄Z零售貨架發(fā)生了持續(xù)猛烈的戰(zhàn)斗，使用的武器包括：源源不斷的新產(chǎn)品、大幅度的價格折扣、龐大的銷售商促銷隊伍、以及巨額廣告和促銷預(yù)算。

第二篇：百事可樂調(diào)查問卷報告

百事可樂調(diào)查問卷報告

調(diào)查機構(gòu)：09級廣告二班調(diào)查小組：陳杰陳肖晴時間：2011年3月24日

目錄

前言…………………………………3 企業(yè)背景……………………………3 市場調(diào)查目的………………………3 調(diào)查方法……………………………3 調(diào)查報告……………………………3 調(diào)研結(jié)果及分析……………………4 結(jié)論…………………………………5 建議…………………………………5 結(jié)尾…………………………………

5前言

為了給百事可樂的廣告策劃書提供科學(xué)的依據(jù)，本小組在河南財經(jīng)政法大學(xué)內(nèi)及學(xué)校附近進行了一次問卷調(diào)查。

一、企業(yè)背景

百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消費品公司之一，在全球200多個國家和地區(qū)擁有14萬雇員，2004年銷售收入293億美元，為全球第四大食品和飲料公司。在2004年公布的《財富》雜志全球500強排名中，百事公司位列第166位，并于最近連續(xù)兩年被評為《財富》“全球最受贊賞的飲料公司”第一名。在2004年《福布斯》雜志“全美最有價值公司品牌”中百事公司位列在前十名。2003年8月《商業(yè)周刊》評選的全球最有價值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可樂品牌排名在第二十三位。百事公司的前身百事可樂公司創(chuàng)建于1898年。百事可樂公司于1965年與世界休閑食品最大的制造與銷售商菲多利（Frito-lay）公司合并，組成了百事公司。

二、市場調(diào)查目的通過對現(xiàn)代大多數(shù)年輕人的問卷調(diào)查，認(rèn)識并了解當(dāng)今年輕人對飲料的消費習(xí)慣，查找本企業(yè)仍然存在的問題，由此作出更改和完善。并對市場作出調(diào)查，從而進一步采取適當(dāng)措施。

三、調(diào)查方法

針對當(dāng)今年輕人的生活習(xí)慣及市場上比較常用的調(diào)查方法，本小組采用了簡便且易操作的問卷調(diào)查法，通過給好友發(fā)送電子郵件獲得答卷，此外，也當(dāng)面請受訪人答卷，而且走訪了學(xué)校附近的數(shù)十個大中小型超市和零售商店。

四、調(diào)查問卷

百事可樂調(diào)查問卷

1.您的性別:A男 B女

2.您的年齡范圍：A 15—20 B 20—25 C 30----40 D 40歲以上

3.請問您的職業(yè)？A 學(xué)生B 白領(lǐng) C 一般職工D 層次較高的自由職業(yè)者 E家庭主婦 F 其他

4.請問您聽說過百事可樂嗎？A 知道 B 不知道

5.請問您喝過百事可樂嗎，您感覺怎么樣？

A喝過 不錯 B喝過 不好喝 C 喝過 一般 D沒喝過

6.請問您通過什么方式知道百事可樂的A電視廣告 B 網(wǎng)絡(luò)廣告 C墻體廣告 D在超市見到就買了E聽人介紹 F不知道

7．請問您經(jīng)常在超市或零售商店見到百事可樂嗎

A 經(jīng)常 B 不經(jīng)常 C 沒見過 D 沒注意

8.請問您一般會買什么包裝的可樂

A 罐裝 B小瓶裝 C 大瓶裝 D 都一樣

9.百事可樂給你印象最深的是什么

A 藍色包裝 B 廣告很多 C代言人 D 沒印象 E其他

10．請問您還知道百事公司的其它產(chǎn)品（可多選）

A美年達 B 七喜 C 純果樂 D 其它

11.請問您知道百事可樂的代言人嗎（可多選）

A 古天樂 B 黃曉明 C 蔡依林 D 羅志祥 E 阮經(jīng)天 F 不知道

12．請問您看過可口可樂的廣告嗎？

A 看過 B 沒看過C 沒印象

13．請問您在超市同時見到百事可樂和可口可樂，您會買哪種？

A 百事 B 可口可樂 C 其它

下邊兩題喜歡的話選14題，不喜歡的話選15題

14．請問您喜歡百事可樂的原因是什么？

A 品牌知名度高 B 包裝時尚 C 口感好 D 親朋好友推薦 F 其它

15．請問您為什么不喜歡喝百事可樂？

A 口感不好 B 不喜歡喝碳酸飲料 C 氣太足，胃受不了 D 其它

16．請問您通常在什么情況下喝可樂?

A聚會時 B 玩游戲時 C 看球賽時 D 口可時 E 運動過后 F 其它

17．請問您最喜歡什么促銷方式？

A 附送贈品 B 加量不加價 C 打折 D 抽獎 E 買一贈一 F 其它

18．如果您要買百事可樂，會出于什么目的呢？

A 聽別人說好喝 B 一般都喝百事習(xí)慣了 C 看到廣告 D 好奇想嘗嘗 E 不買 F其它

19．請問您平常都喝什么飲料？（可多選）

A 果汁 B 奶 C 茶飲料 D 可樂 E 運動型飲料 F 雪碧 G 其它

20．您在過年過節(jié)或是聚會上買什么飲料?（可多選）

A 果汁 B 可樂 C 茶飲料 D 雪碧 E 啤酒 F 其它

五、調(diào)研結(jié)果及分析

1.調(diào)查對象

此次調(diào)查共調(diào)查了30個人，其中女性占63%，男性占37%。大部分都是年齡在18—22周歲的學(xué)生。

2.對產(chǎn)品的認(rèn)識

大部分人都聽說過百事可樂，也聽說過七喜、美年達等飲料，但不知是百事旗下的。相比百事可樂而言，對可口可樂的認(rèn)識更多一些。

3.對產(chǎn)品的喜愛程度

30%的人認(rèn)為百事的口感不錯，6%的人覺得不好喝，40%的人沒喝過。如果在超市同時見到百事和可口可樂，大多數(shù)人會選擇可口可樂。一般情況下會買罐裝和小瓶裝的，只在聚會或過年時才買大瓶的。喜歡百事可樂的原因依次是品牌知名度、口感和時尚的包裝，不喜歡喝的原因是不愛喝碳酸飲料。喝可樂的場合依次是聚會、口渴、游玩和看球賽時。

4.對產(chǎn)品的認(rèn)識渠道

52%的人通過電視廣告知道，34%的人在大超市中見到，剩下的是聽別人介

紹得知。在超市中經(jīng)常見到百事可樂的占50%，有一小部分人從未在超市中見過。

5.對產(chǎn)品的印象

36%的人對百事可樂的藍色包裝印象較深刻，29%的人對形象代言人印象較深，如古天樂和蔡依林。

6.喜歡的促銷方式

依次是：加量不加價、買一贈一和抽獎。

六、結(jié)論

1.目前目標(biāo)消費人群已經(jīng)確定為年輕人，廣告也以針對年輕人為主，但年輕人中大部分女性已經(jīng)認(rèn)識到可樂中的碳酸對人體的危害，因此飲用可樂的女性近幾年來越來越少。中年人偶爾會在聚會時喝可樂，老年人完全不喝。

2.百事可樂的廣告宣傳力度近幾年來雖大大加強，但和可口可樂相比仍有一定差距，可口可樂通過在奧運會上的宣傳幾乎深入到每個中國人的心中，百事卻只在年輕人中有一定的影響力，遠遠未達到像可口可樂那樣全民皆識的效果。

3.市場覆蓋率較低，在一些小超市和零售商店幾乎沒有百事的專柜，在農(nóng)村地區(qū)更難以見到百事可樂。

4.促銷活動不如可口可樂那樣頻繁。

七、建議

1.針對當(dāng)前眾多消費者對健康越來越重視的情況，公司應(yīng)推陳出新，研發(fā)出健康充滿活力的飲品來迎合廣大消費者的口味，而且要研制出不同口味的產(chǎn)品，重新組合成一系列產(chǎn)品構(gòu)架來吸引消費者。

2.在中國市場上加大廣告宣傳力度，利用當(dāng)今倍受年輕人歡迎的網(wǎng)絡(luò)媒體資源進行大力宣傳，另外在中央電視臺及湖南衛(wèi)視的黃金時段播出廣告，當(dāng)然廣告質(zhì)量也是至關(guān)重要的，一定能給人留下深刻的印象。另外，像可口可樂那樣在過年過節(jié)時推出節(jié)日氣氛很濃的情節(jié)廣告，給人耳目一新的感覺，既年輕時尚又不缺少中國的本土元素。

3.拓寬銷售渠道，擴大市場占有率，零售商店也不要放過，在中小城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場也要提高鋪貨率，不能忽視農(nóng)村年輕人的購買能力。

4.還要多做一些促銷活動，使更多的消費者注意到百事可樂，才能深入人心。也能讓那些從未喝過可樂的人有機會品嘗一下，說不定能發(fā)展更多的消費者。

八、結(jié)尾

目前在中國市場上百事可樂最大的競爭對手就是可口可樂，因此要時刻關(guān)注可口可樂的動態(tài)，在各方面和它作對比，找出自身的不足之處，知己知彼，方能戰(zhàn)勝對方。雖然超越可口可樂并非易事，但只要爭取到廣大年輕人的青睞，相信百事總會有成功的那一天！

第三篇：調(diào)查背景

改革開放30多年來，中國取得了舉世矚目的成就：國民經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展，GDP年均增速保持在９％以上，社會生產(chǎn)力和國家綜合實力不斷增強，經(jīng)濟總量穩(wěn)居世界前列；人民生活水平顯著提高，到上個世紀(jì)末已總體上達到了小康。然而，隨著經(jīng)濟的高速增長，中國也出現(xiàn)了嚴(yán)重的貧富差距問題。目前，中國已經(jīng)成為世界上貧富差距最大的國家之 國內(nèi)外所有經(jīng)濟學(xué)者的研究結(jié)果一致表明，中國的基尼系數(shù)已超過國際公認(rèn)的0.4警戒線。據(jù)世界銀行的有關(guān)報告，中國社會的基尼系數(shù)已擴大至0.458；聯(lián)合國開發(fā)計劃署的統(tǒng)計數(shù)字顯示，中國目前的基尼系數(shù)為0.45，占總?cè)丝?0%的最貧困人口占收入或消費的份額只有4.7%，而占總?cè)丝?0%的最富裕人口占收入或消費的份額高達50%；中國國家統(tǒng)計局前期公布的數(shù)據(jù)也表明，我國最富裕的10%人口占有了全國財富的45%，而最貧窮的10%的人口所占有的財富僅為

1.4%。這些數(shù)字充分顯示了中國貧富不均的嚴(yán)重程度，也顯示出中國經(jīng)濟高速增長的成果未能被社會各階層共享，而是絕大部分聚集在少數(shù)人手中。

一、調(diào)查背景方法

（1）：背景

與普通工人勞動群眾的相對貧困、乃至絕對貧困形成鮮明對照的，則是20余年來現(xiàn)實社會生活中驟然形成了一個暴富群體。當(dāng)普通工人勞動群眾不僅為自身生存，而且還要為其家庭購房、子女就學(xué)、購房等問題而憂愁的時候，在上海，紫園以最高單套售價高達1.3億元而名列世界地產(chǎn)研究院評先的2004年《中國超級豪宅排行榜》的榜首；在北京，一位27歲的富豪以92萬美元的價格購買了世界頂級賽車。……可以說，貧富差距的急劇拉大構(gòu)成了當(dāng)代中國工人階級生存狀況的現(xiàn)實背景。所以，我們有必要先從背景角度談起。

貧富差距擴大問題是社會矛盾一的個重要方面，直接關(guān)系到社會穩(wěn)定和經(jīng)濟發(fā)展。黨和政府如何正確評估和處理這個問題？至關(guān)重要。而貧富差距擴大的現(xiàn)實，不僅與廣大工人群眾的生存現(xiàn)狀息息相關(guān)，而且成為了當(dāng)代工人生存處境的重要社會背景。經(jīng)濟學(xué)家黃如桐同志根據(jù)近年來各方面發(fā)表的研究成果和一些報道分析，對此問題撰成了一篇綜述性文章，現(xiàn)特將之節(jié)錄于下：

1、居民收入基尼系數(shù)的擴大。基尼系數(shù)是測算居民收入差距大小的定量指標(biāo)。按照國際慣例，基尼系數(shù)在0.2以下為絕對平均；0.2—0.3為相對平均，或?qū)儆谄骄鶢顟B(tài)；0.3.—0.4為比較合理，屬于正常狀態(tài)；0.4為警戒線，超過0.4就算警戒狀態(tài)；0.4—0.5為差距偏大，0.5—0.6為差距懸殊，達到0.6則屬于社會**隨時可能發(fā)生的危險狀態(tài)。

2、按五等分法測算的貧富差距擴大。20%最低收入戶的收入占城鎮(zhèn)居民總收入的比重由9%下至到了3%，而20%最高收入戶的收入占城鎮(zhèn)居民總收入的比重則從38.1.%上升到53.7%、10%最高收入戶的收入占城鎮(zhèn)居民總收入的比重達到了37%。許欣欣對此評道：“這種收入差距從國際比較來看也是很大的，更何況我們這樣一個以?公平?過渡作為改革起點的社會主義國家！”進入21世紀(jì)，根據(jù)國家統(tǒng)計局調(diào)查總所進行的城市居財產(chǎn)調(diào)查，占總數(shù)10%的最低收入的貧困家庭財產(chǎn)總額只占全部城市居民財產(chǎn)的45%，另外80%的家庭占有全部居民財產(chǎn)總額的53.6%。

3、富人與窮人的狀況。從總體水平和平均數(shù)看，我國城鄉(xiāng)居民確實逐步擺脫貧困，步入溫飽，奔向小康。但是，隨著所有制結(jié)構(gòu)的變化，由于按資分配的領(lǐng)域和力度不斷擴展、加大，而按勞分配的范圍卻相應(yīng)縮小，并且漸受按資分配的滲透和影響，在逐年遞增的居民平均數(shù)下，掩蓋著日趨嚴(yán)重的貧富兩極分化。目前，我國年收入在5萬元以上的有500多萬戶，個人家庭財產(chǎn)在百萬元以上的約有100萬戶；而年收入在300元以下的有幾千萬人，個

人家庭財產(chǎn)不足千元的也有上千萬戶。少數(shù)人富有與大多數(shù)人不富乃至貧困，已經(jīng)形成非常強烈的反差。一方面，截至1996年底，我國農(nóng)村還有5800萬人沒有脫貧，初步脫貧的也不斷有因病、因災(zāi)、因市場行情變化而返貧的，平均返貧率在10—20%，而且，貧困線（按人均年純收入）每提高100元，就會使貧困人口按幾何級數(shù)翻倍。在城鎮(zhèn)，隨著近幾年虧損停產(chǎn)或半停產(chǎn)企業(yè)以及下崗、失業(yè)工人的不斷增多，也浮現(xiàn)出大約2000多萬新增貧困人口；暴富階層中，除一部分私營企業(yè)主和其他通過不同途徑暴富的社會群體餐，還包括黨和政府的一部分官員以及國有集體企業(yè)的一部分經(jīng)營管理者，他們利用手中的權(quán)力搞權(quán)錢交易和化公為私，在極短的時間里驟然集大量財富。以權(quán)錢交易和化公為私為主要特征的暴富者，已經(jīng)成為現(xiàn)階段中國社會暴富階層中十分顯著的組成部分。與之相應(yīng)的，則是貧困階層同暴富階層所形成的鮮明反差：截至1998年底，我國農(nóng)村還有4200萬人沒有脫離絕對貧困狀態(tài)；據(jù)國家統(tǒng)計局城鎮(zhèn)調(diào)查隊的調(diào)查顯示，全國城鎮(zhèn)貧困居民占全部城鎮(zhèn)非農(nóng)業(yè)居民人口的比例為8.6%，約為2428萬人；全國城鎮(zhèn)貧困人口和貧困家庭已分別達到1242萬人和3329萬戶。到1996年底，全國城鎮(zhèn)低收入人口約為3200萬人。中國城鎮(zhèn)有多少貧困人口？。按國家統(tǒng)計局城市調(diào)查隊按收入大小劃分，其中最低收入戶占城鎮(zhèn)總?cè)丝诘?0%、困難戶占城鎮(zhèn)總?cè)丝诘?%；2002年，城鎮(zhèn)總?cè)丝跒?0212萬人。據(jù)此，最低收入戶約有5021.2萬人，困難戶約有2510.6萬人。就是說，到2002年底，全國城鎮(zhèn)涌現(xiàn)出5000多萬貧困人口，其中至少有2510萬貧困人口亟須救助才能解決生存問題。哪些人或其家庭成員包括在這貧困人口范圍呢？一是下崗職工，二是失業(yè)人員，三是無業(yè)人員，四是停產(chǎn)、半停產(chǎn)或經(jīng)營困難企業(yè)的職工，五是因病或致殘不能工作的人，六是無親龍撫養(yǎng)或贍養(yǎng)而又無儲蓄的人，七是多子女家庭，八是重災(zāi)重病戶家庭。這些困難人員及其家庭，消費水平低，生活質(zhì)量差。另據(jù)國家統(tǒng)計局城調(diào)隊調(diào)查，城鎮(zhèn)貧困人口行業(yè)分布主要集中在制造業(yè)、批零餐飲業(yè)、社會服務(wù)業(yè)和建筑業(yè)等低工資低收入行業(yè)。

（2）:調(diào)查方法

調(diào)查城市與各地的收入來源來抽樣。從而取得居民收入和一系列消費結(jié)構(gòu)方面的數(shù)據(jù)。這種調(diào)查方法在社會學(xué)中被稱之為滾雪球法抽樣，該方法盡管最初選擇調(diào)查對象時是采用隨機抽樣，但是最后的樣本都是非概率樣本。這種方法在定性分析中較為有效，因為它可以大大地增加接觸總體中所需群體的可能性，但是調(diào)查結(jié)果不適宜用來推斷總體。受研究目的和價值觀等主觀因素影響，不同研究者對同一研究群體會得出不同的結(jié)論。報道中稱課題組已經(jīng)意識到滾雪球法抽樣存在的局限性，只是把結(jié)果用來作為一些重要的居民收支行為的參數(shù)，但是，用這些參數(shù)作為輔助手段來推斷總體同樣也是不太合適的。

我國現(xiàn)行城鎮(zhèn)住戶調(diào)查是按照隨機抽樣原則，在全國抽選了476個調(diào)查市縣的65000個調(diào)查戶進行居民收入與消費調(diào)查。調(diào)查市縣采用分層隨機抽樣的方法確定。首先，將每個省(區(qū)、市)內(nèi)的市縣劃分為三層：大中城市(地級和地級以上的城市)、縣級市和縣城(鎮(zhèn))，按各層城鎮(zhèn)人口占全省(區(qū)、市)城鎮(zhèn)人口的比例來分配每層的樣本量；其次，在各層內(nèi)按市縣城鎮(zhèn)職工年人均工資水平從高到低排隊，用與人口規(guī)模大小成比例的概率抽樣抽取所需數(shù)量的調(diào)查市縣，并根據(jù)抽中的次數(shù)確定調(diào)查市縣的樣本量。在調(diào)查市縣內(nèi)采用兩步抽選調(diào)查戶。第一步，按照多階段、隨機等距方法，抽選一相樣本(俗稱大樣本)開展城鎮(zhèn)居民基本情況抽樣調(diào)查；第二步，從一相樣本(或大樣本)中按照家庭人均收入排隊，等距抽選出一個小樣本，作為常規(guī)調(diào)查戶，開展記賬工作。每個調(diào)查戶都可以計算入樣概率，調(diào)查樣本數(shù)據(jù)可用來推斷總體。國家統(tǒng)計局按照上述方法對調(diào)查樣本的代表性進行了測算，結(jié)果表明65000戶樣本量對全國和分省(區(qū)、市)有較高的代表性，在置信度為95%時，主要收支指標(biāo)的抽樣誤差(不含漏報、少報等產(chǎn)生的非抽樣誤差)在5%以內(nèi)。從理論上講，國家組織的常規(guī)住戶調(diào)查方法有著較嚴(yán)密的科學(xué)依據(jù)，是國際上普遍認(rèn)可的。

第四篇：調(diào)查背景

中國食品 奶制品問題現(xiàn)狀

中國乳制品行業(yè)起步晚，起點低，但發(fā)展迅速。特別是改革開放以來，奶類生產(chǎn)量以每年兩位數(shù)的增長幅度迅速增加，遠遠高于1%的同期世界平均水平。中國乳制品產(chǎn)量和總產(chǎn)值在最近的10年內(nèi)增長了10倍以上，已逐漸吸引了世界的眼光，但同時，中國人均奶消費量與發(fā)達國家相比，甚至與世界平均水平相比，差距都還十分懸殊。改革開放以來，中國奶業(yè)走上了發(fā)展的快車道，進入快速增長期。奶類生產(chǎn) 始終著 高速增長勢頭。

我國加工乳制品的品種主要有液態(tài)奶和固態(tài)乳制品兩大類。液態(tài)奶包括飲用鮮奶、酸奶和其它 種類 奶；固態(tài)乳制品主要有全脂和脫脂奶粉，但是 黃油、干酪和煉乳產(chǎn)量很少。近幾年來，中國乳品加工企業(yè)初步改變了小規(guī)模分散經(jīng)營的局面，使中國乳業(yè)資源日趨合理。隨著人民生活水平提高，乳和乳制品正在逐漸成為中國城市居民每天的生活必需品，中國乳品消費市場以超過預(yù)期的速度快速增長，已成為市場消費熱點。但是 中國奶類的人均消費與世界人均消費水平相比，還有著很大的差距。目前，世界中等發(fā)達國家人均消費量為100 kg左右，而發(fā)達國家高達250 kg。發(fā)達國家肉、蛋、奶的比例是0.4: 0.06:1，乳制品消費比例高，而中國的比例是6.7: 2.8:1，乳制品消費比例最低。

令人鼓舞的是，近兩年政府出臺了一系列有利于乳業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的政策，中國乳制品行業(yè)正面臨增長方式的轉(zhuǎn)變，以市場化、法制化、規(guī)范化的不破壞資源生態(tài)的生產(chǎn)方式，從源頭抓起，從整個乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈抓起，以現(xiàn)代的營銷觀念，迎接新一輪高品質(zhì)發(fā)展周期的到來。中國乳品消費在逐步擴大，但目前成規(guī)模的消費市場還遠沒有形成。中國許多人還沒有喝牛奶、食用乳制品的習(xí)慣，尤其是農(nóng)村市場還遠沒有打開，還有相當(dāng)部分的人因經(jīng)濟條件所限消費不起，消費習(xí)慣的培養(yǎng)還需要一個過程。乳企須研究中國乳業(yè)發(fā)展的規(guī)律，找到一個比較合理的增長速度，加強乳業(yè)發(fā)展的計劃性。

但是長久以來，關(guān)于種種劣質(zhì)食品的報道幾乎成了我們隔三岔五就能在媒體上看到的一個主要話題。比如說關(guān)于劣質(zhì)奶粉、劣質(zhì)面粉、劣質(zhì)大米、劣質(zhì)豆制品、染白粉絲、注水肉、蘇丹紅還有現(xiàn)在正搞得沸沸揚揚的三聚氰胺事件等等，我們可以列出長長的一列名單。這些頻頻曝光的食品加工中的黑幕對消費者來說已不再陌生。各級監(jiān)管部門針對于此的執(zhí)法檢查，也始終沒有停止過，而且還會在每年的元旦、春節(jié)等重大節(jié)日前加大執(zhí)法檢查的力度，在2007年還進行了全國食品安全隱患大排查。并相繼制訂了各種法和條例，如《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》、《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》、等，可見我國對食品安全的整治力度有著鐵的手腕。但令人不解的是，這些年來，各級監(jiān)管部門的工作不可謂不努力，但劣質(zhì)食品依然層出不窮，正如緊接著上演的含有“三聚氰胺”成份的食品不斷曝光，嚴(yán)重威脅著人們的生命健康，時時令我們提心吊膽?！懊褚允碁樘臁?，食品安全問題是關(guān)系到千千萬萬人民群眾切身利益的社會問題。食品安全問題令人擔(dān)憂。重大食品安全事件不斷發(fā)生，再次敲響了食品安全問題的警鐘。

第五篇：背景調(diào)查

應(yīng)聘者背景調(diào)查

致：人力資源部/

關(guān)于：背景調(diào)查

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