第一篇:廣播廣告文稿類(lèi)型的對(duì)話(huà)式
以?xún)蓚€(gè)或兩個(gè)人以上的人物相互間的對(duì)話(huà)形式構(gòu)成文稿。如香港獲獎(jiǎng)廣播廣告“白花油”新年促銷(xiāo)宣傳廣播稿:
男(甲):(嘆息)唉!
男(乙):唔?
男(甲):(嘆息)唉—!
男(乙):怎么啦……
男(甲):我心情不好呀!農(nóng)歷新年快到了,照理我應(yīng)該開(kāi)心的??墒?,我總覺(jué)得不舒服,好 象有什么不對(duì)。
男(乙):呀,所以你就心情不好了……
男(甲):對(duì)!
男(乙):算你走運(yùn),我剛買(mǎi)了一小瓶白花油……
男(甲):白……白什么?
男(乙):白花油!
男(甲):白花油?
男(乙):對(duì)了!
男(甲):就在這么一個(gè)小瓶里啊?怎么用的?喝的?
男(乙):不,在你的前額上涂上少許吧!怎樣?現(xiàn)在覺(jué)得怎樣了?
男(甲):奇怪,我覺(jué)得……覺(jué)得精神好多了!
男(乙):那現(xiàn)在你可以告訴我還有什么問(wèn)題了罷!
男(甲):?jiǎn)栴}?沒(méi)問(wèn)題了!
男(乙):真的?你覺(jué)得怎樣?
男(甲):我覺(jué)得好多了!
男(乙):那么,你再涂抹少許白花油在兩頰上。對(duì)了!你現(xiàn)在覺(jué)得如何?
男(甲):很奇妙呀!好象浸在白花油當(dāng)中洗澡一樣,奇妙極了。
男(乙):白花油雖好,但是不能過(guò)量使用的。
男(甲):多好,真的要謝謝白花油了,現(xiàn)在我可以高高興興地說(shuō):“恭喜發(fā)財(cái)”了!
男(乙):我想我現(xiàn)在知道你究竟有什么問(wèn)題了。
男(甲):你知道?那是什么呀?
男(乙):你對(duì)事物的反應(yīng)過(guò)劇呀!
廣播員:白花油,在藥行及超級(jí)市場(chǎng)均有代售。
第二篇:廣播廣告文稿類(lèi)型的獨(dú)白式
廣播中由角色獨(dú)白地抒發(fā)對(duì)產(chǎn)品的個(gè)人感受或情感。充任這個(gè)角色,可由廣告商向聽(tīng)眾介紹,也可由商品使用者親自推薦,或由播音員以第一人稱(chēng)宣講,以增加廣告的真實(shí)性和親切感。例如臺(tái)灣小豆苗兒童飲食店廣告:
(快嘴、活潑的小姑娘)本姑娘現(xiàn)在不在家,去“小豆苗”了!(活潑的音樂(lè))
在“小豆苗”里,最忙的是眼睛,最累的是嘴巴,最快活的是我!
(歌聲)“小——豆——苗”。
這則廣告以活潑快嘴的小姑娘生動(dòng)風(fēng)趣的自白,贊揚(yáng)了“小豆苗”兒童飲食店豐富多樣的食品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),充滿(mǎn)了童趣,惹人喜愛(ài)。
第三篇:廣播廣告文稿類(lèi)型的直述式
播音員直接閱讀廣告詞,以明辨的詞句,訴說(shuō)商品的優(yōu)點(diǎn),以及如何有利于消費(fèi)者。這是廣播廣告最基本的表現(xiàn)形式。
如蕪湖人民廣播電臺(tái)關(guān)于蕪湖肥皂廠(chǎng)的產(chǎn)品廣告:
安徽省蕪湖肥皂廠(chǎng)是有50多年歷史的老廠(chǎng),產(chǎn)品有各種洗衣粉、肥皂、漿狀洗滌劑、日用化妝品近百個(gè)品種。其中神魚(yú)牌洗衣粉、凈靈牌加香加酶洗衣粉、A字洗衣粉在全國(guó)質(zhì)量評(píng)比中均超過(guò)一類(lèi)產(chǎn)品指標(biāo)。神魚(yú)洗衣粉居全國(guó)第二,獲省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)。該廠(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良,品種齊全,包裝新穎,價(jià)廉物美,暢銷(xiāo)全國(guó)19個(gè)省、市,深受用戶(hù)好評(píng)。蕪湖肥皂廠(chǎng)廠(chǎng)址:蕪湖中山南路183號(hào)。電話(huà)總機(jī):3935、3934。
還有一種直述式,即配上音樂(lè)或音響,其效果更佳。如上海人民廣播電臺(tái)的廣播廣告“ 提醒刷牙”:
(鳥(niǎo)叫,溪水聲漸起,輕音樂(lè)混入……)
(女聲親切地)早上好啊聽(tīng)眾們,起床以后您刷牙了嗎?用的什么牙膏?我告訴您,中華牙膏有果香的浪漫,用了以后會(huì)有清新的感受,您試試看。
(秋蟲(chóng)齊鳴,舒緩的音樂(lè)混入……)
(女聲輕柔地)親愛(ài)的聽(tīng)眾,晚上好,臨睡前可別忘了刷牙喲,裝了假牙的朋友,睡前取下您的假牙浸泡在美加凈假牙清潔液中,明天早晨,您又有一付煥然一新的假牙了。晚安。
該廣告獲第五屆優(yōu)秀廣播廣告節(jié)目一等獎(jiǎng),因?yàn)樗挥兴囆g(shù)性地傳播了廣告訊息,使聽(tīng)眾在輕松氣氛中,很愉悅地接受了這則廣告。
第四篇:廣播廣告文稿類(lèi)型的猜謎式(本站推薦)
先設(shè)謎,然后再說(shuō)出謎底。此廣告體式能引起人們的興趣和注意力。如“孔雀牌手表”廣告 :
(音樂(lè)混)
女:世界上什么東西最長(zhǎng)又最短,最快又最慢,最能分割又是最廣大的;最不受重視,又是 最可惋惜的?它使一切渺小的東西歸于消滅,它使一切偉大的東西生命不絕?
男:法國(guó)思想家伏爾泰的這個(gè)謎語(yǔ)曾經(jīng)把多少學(xué)者難倒,親愛(ài)的聽(tīng)眾,您也動(dòng)動(dòng)腦子,猜猜 這是何種珍寶?
女:噢,您不知道?那就請(qǐng)您佩戴上孔雀牌手表,它會(huì)幫您解開(kāi)這個(gè)謎底,這就是時(shí)間的奧 妙。
男:也許,您也知道時(shí)間的重要,可您怎樣掌握時(shí)間的分秒?國(guó)家一級(jí)名表——孔雀牌手表,會(huì)幫您奪得準(zhǔn)確無(wú)誤的分秒!
第五篇:廣播廣告文稿類(lèi)型的現(xiàn)場(chǎng)式
現(xiàn)場(chǎng)廣告除了能運(yùn)用于電視廣告外,也能運(yùn)用于廣播廣告中,在廣播節(jié)目中選擇與眾密切相關(guān)的節(jié)目編排現(xiàn)場(chǎng)廣告,費(fèi)用便宜,效果也頗佳。例如臺(tái)灣有一家廣播電臺(tái)在一篇名為“嬰兒誕生的捷報(bào)”廣告詞中說(shuō):“今天上午,十點(diǎn)三十分,居住在臺(tái)北市中山區(qū)新生路二段54號(hào)的一對(duì)夫婦——田國(guó)因、王美娟生下了一個(gè)白胖的小寶貝。森永公司特送森永皇冠奶粉一罐,表示賀意。您想養(yǎng)育聰明伶俐的嬰兒?jiǎn)?請(qǐng)大家不要忘記森永皇冠奶粉”。
另外,許多關(guān)于傳播游覽勝地信息的廣播廣告,采用游記的形式,揉音樂(lè)、詩(shī)歌、散文為一體,聲情并茂,栩栩如生,使人如臨其境,如見(jiàn)其景。似乎是導(dǎo)游在現(xiàn)場(chǎng)作解說(shuō),在實(shí)地考察,據(jù)此,我們將其亦稱(chēng)為現(xiàn)場(chǎng)式廣播廣告。
如下例遼寧人民廣播電臺(tái)制作的廣播廣告:
本溪水洞游記
(出本溪水洞贊歌——壓混)
滴水叮咚奏仙樂(lè),云霧繚繞舞彩帶,若在人間尋仙境,請(qǐng)到本溪水洞來(lái)。
裴曉云這優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的歌聲,把我們帶進(jìn)了人間仙境,我省著名的游覽勝地本溪水洞。
我們?cè)阢y河碼頭登上游船。
(歌曲隱沒(méi),出實(shí)況汽船聲。導(dǎo)游員解說(shuō):“我們九曲銀河洞的自然情況啊,分為五宮、三峽、九曲、二門(mén)等七十多景……現(xiàn)在游船進(jìn)入銀河宮……現(xiàn)在游船進(jìn)入芙蓉峽……)
將近五十分鐘,我們飽覽了九曲銀河的七十多個(gè)景點(diǎn)。這里微風(fēng)拂面,四季如春,泛舟其中,真有夢(mèng)幻仙境之感。
游船回碼頭,我才如夢(mèng)初醒。啊!真是“鐘乳奇峰景萬(wàn)千,輕舟碧水詩(shī)畫(huà)間,此景只應(yīng)仙界有,人間獨(dú)此一洞天”。
此廣告曾榮獲全國(guó)第二屆廣告作品展覽一等獎(jiǎng),它將如歌的語(yǔ)句,優(yōu)美的旋律,動(dòng)聽(tīng)的解說(shuō)詞融為一體,猶如一首悠揚(yáng)的樂(lè)曲,深深撥動(dòng)了聽(tīng)眾情感的心弦。