第一篇：廣播廣告文稿類型的對(duì)話式

以兩個(gè)或兩個(gè)人以上的人物相互間的對(duì)話形式構(gòu)成文稿。如香港獲獎(jiǎng)廣播廣告“白花油”新年促銷宣傳廣播稿：

男(甲)：(嘆息)唉!

男(乙)：唔?

男(甲)：(嘆息)唉—!

男(乙)：怎么啦……

男(甲)：我心情不好呀!農(nóng)歷新年快到了，照理我應(yīng)該開(kāi)心的。可是，我總覺(jué)得不舒服，好 象有什么不對(duì)。

男(乙)：呀，所以你就心情不好了……

男(甲)：對(duì)!

男(乙)：算你走運(yùn)，我剛買(mǎi)了一小瓶白花油……

男(甲)：白……白什么?

男(乙)：白花油!

男(甲)：白花油?

男(乙)：對(duì)了!

男(甲)：就在這么一個(gè)小瓶里啊?怎么用的?喝的?

男(乙)：不，在你的前額上涂上少許吧!怎樣?現(xiàn)在覺(jué)得怎樣了?

男(甲)：奇怪，我覺(jué)得……覺(jué)得精神好多了!

男(乙)：那現(xiàn)在你可以告訴我還有什么問(wèn)題了罷!

男(甲)：?jiǎn)栴}?沒(méi)問(wèn)題了!

男(乙)：真的?你覺(jué)得怎樣?

男(甲)：我覺(jué)得好多了!

男(乙)：那么，你再涂抹少許白花油在兩頰上。對(duì)了!你現(xiàn)在覺(jué)得如何?

男(甲)：很奇妙呀!好象浸在白花油當(dāng)中洗澡一樣，奇妙極了。

男(乙)：白花油雖好，但是不能過(guò)量使用的。

男(甲)：多好，真的要謝謝白花油了，現(xiàn)在我可以高高興興地說(shuō)：“恭喜發(fā)財(cái)”了!

男(乙)：我想我現(xiàn)在知道你究竟有什么問(wèn)題了。

男(甲)：你知道?那是什么呀?

男(乙)：你對(duì)事物的反應(yīng)過(guò)劇呀!

廣播員：白花油，在藥行及超級(jí)市場(chǎng)均有代售。

第二篇：廣播廣告文稿類型的獨(dú)白式

廣播中由角色獨(dú)白地抒發(fā)對(duì)產(chǎn)品的個(gè)人感受或情感。充任這個(gè)角色，可由廣告商向聽(tīng)眾介紹，也可由商品使用者親自推薦，或由播音員以第一人稱宣講，以增加廣告的真實(shí)性和親切感。例如臺(tái)灣小豆苗兒童飲食店廣告：

(快嘴、活潑的小姑娘)本姑娘現(xiàn)在不在家，去“小豆苗”了!(活潑的音樂(lè))

在“小豆苗”里，最忙的是眼睛，最累的是嘴巴，最快活的是我!

(歌聲)“小——豆——苗”。

這則廣告以活潑快嘴的小姑娘生動(dòng)風(fēng)趣的自白，贊揚(yáng)了“小豆苗”兒童飲食店豐富多樣的食品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，充滿了童趣，惹人喜愛(ài)。

第三篇：廣播廣告文稿類型的直述式

播音員直接閱讀廣告詞，以明辨的詞句，訴說(shuō)商品的優(yōu)點(diǎn)，以及如何有利于消費(fèi)者。這是廣播廣告最基本的表現(xiàn)形式。

如蕪湖人民廣播電臺(tái)關(guān)于蕪湖肥皂廠的產(chǎn)品廣告：

安徽省蕪湖肥皂廠是有50多年歷史的老廠，產(chǎn)品有各種洗衣粉、肥皂、漿狀洗滌劑、日用化妝品近百個(gè)品種。其中神魚(yú)牌洗衣粉、凈靈牌加香加酶洗衣粉、A字洗衣粉在全國(guó)質(zhì)量評(píng)比中均超過(guò)一類產(chǎn)品指標(biāo)。神魚(yú)洗衣粉居全國(guó)第二，獲省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號(hào)。該廠產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，品種齊全，包裝新穎，價(jià)廉物美，暢銷全國(guó)19個(gè)省、市，深受用戶好評(píng)。蕪湖肥皂廠廠址：蕪湖中山南路183號(hào)。電話總機(jī)：3935、3934。

還有一種直述式，即配上音樂(lè)或音響，其效果更佳。如上海人民廣播電臺(tái)的廣播廣告“ 提醒刷牙”：

(鳥(niǎo)叫，溪水聲漸起，輕音樂(lè)混入……)

(女聲親切地)早上好啊聽(tīng)眾們，起床以后您刷牙了嗎?用的什么牙膏?我告訴您，中華牙膏有果香的浪漫，用了以后會(huì)有清新的感受，您試試看。

(秋蟲(chóng)齊鳴，舒緩的音樂(lè)混入……)

(女聲輕柔地)親愛(ài)的聽(tīng)眾，晚上好，臨睡前可別忘了刷牙喲，裝了假牙的朋友，睡前取下您的假牙浸泡在美加凈假牙清潔液中，明天早晨，您又有一付煥然一新的假牙了。晚安。

該廣告獲第五屆優(yōu)秀廣播廣告節(jié)目一等獎(jiǎng)，因?yàn)樗挥兴囆g(shù)性地傳播了廣告訊息，使聽(tīng)眾在輕松氣氛中，很愉悅地接受了這則廣告。

第四篇：廣播廣告文稿類型的猜謎式（本站推薦）

先設(shè)謎，然后再說(shuō)出謎底。此廣告體式能引起人們的興趣和注意力。如“孔雀牌手表”廣告 ：

(音樂(lè)混)

女：世界上什么東西最長(zhǎng)又最短，最快又最慢，最能分割又是最廣大的；最不受重視，又是 最可惋惜的?它使一切渺小的東西歸于消滅，它使一切偉大的東西生命不絕?

男：法國(guó)思想家伏爾泰的這個(gè)謎語(yǔ)曾經(jīng)把多少學(xué)者難倒，親愛(ài)的聽(tīng)眾，您也動(dòng)動(dòng)腦子，猜猜 這是何種珍寶?

女：噢，您不知道?那就請(qǐng)您佩戴上孔雀牌手表，它會(huì)幫您解開(kāi)這個(gè)謎底，這就是時(shí)間的奧 妙。

男：也許，您也知道時(shí)間的重要，可您怎樣掌握時(shí)間的分秒?國(guó)家一級(jí)名表——孔雀牌手表，會(huì)幫您奪得準(zhǔn)確無(wú)誤的分秒!

第五篇：廣播廣告文稿類型的現(xiàn)場(chǎng)式

現(xiàn)場(chǎng)廣告除了能運(yùn)用于電視廣告外，也能運(yùn)用于廣播廣告中，在廣播節(jié)目中選擇與眾密切相關(guān)的節(jié)目編排現(xiàn)場(chǎng)廣告，費(fèi)用便宜，效果也頗佳。例如臺(tái)灣有一家廣播電臺(tái)在一篇名為“嬰兒誕生的捷報(bào)”廣告詞中說(shuō)：“今天上午，十點(diǎn)三十分，居住在臺(tái)北市中山區(qū)新生路二段54號(hào)的一對(duì)夫婦——田國(guó)因、王美娟生下了一個(gè)白胖的小寶貝。森永公司特送森永皇冠奶粉一罐，表示賀意。您想養(yǎng)育聰明伶俐的嬰兒?jiǎn)?請(qǐng)大家不要忘記森永皇冠奶粉”。

另外，許多關(guān)于傳播游覽勝地信息的廣播廣告，采用游記的形式，揉音樂(lè)、詩(shī)歌、散文為一體，聲情并茂，栩栩如生，使人如臨其境，如見(jiàn)其景。似乎是導(dǎo)游在現(xiàn)場(chǎng)作解說(shuō)，在實(shí)地考察，據(jù)此，我們將其亦稱為現(xiàn)場(chǎng)式廣播廣告。

如下例遼寧人民廣播電臺(tái)制作的廣播廣告：

本溪水洞游記

(出本溪水洞贊歌——壓混)

滴水叮咚奏仙樂(lè)，云霧繚繞舞彩帶，若在人間尋仙境，請(qǐng)到本溪水洞來(lái)。

裴曉云這優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的歌聲，把我們帶進(jìn)了人間仙境，我省著名的游覽勝地本溪水洞。

我們?cè)阢y河碼頭登上游船。

(歌曲隱沒(méi)，出實(shí)況汽船聲。導(dǎo)游員解說(shuō)：“我們九曲銀河洞的自然情況啊，分為五宮、三峽、九曲、二門(mén)等七十多景……現(xiàn)在游船進(jìn)入銀河宮……現(xiàn)在游船進(jìn)入芙蓉峽……)

將近五十分鐘，我們飽覽了九曲銀河的七十多個(gè)景點(diǎn)。這里微風(fēng)拂面，四季如春，泛舟其中，真有夢(mèng)幻仙境之感。

游船回碼頭，我才如夢(mèng)初醒。啊!真是“鐘乳奇峰景萬(wàn)千，輕舟碧水詩(shī)畫(huà)間，此景只應(yīng)仙界有，人間獨(dú)此一洞天”。

此廣告曾榮獲全國(guó)第二屆廣告作品展覽一等獎(jiǎng)，它將如歌的語(yǔ)句，優(yōu)美的旋律，動(dòng)聽(tīng)的解說(shuō)詞融為一體，猶如一首悠揚(yáng)的樂(lè)曲，深深撥動(dòng)了聽(tīng)眾情感的心弦。