第一篇：《留學(xué)風(fēng)向標(biāo)》欄目策劃

《留學(xué)風(fēng)向標(biāo)》欄目策劃

一、欄目基本情況

欄目背景： 隨著改革開放以來的第三次自費(fèi)出國留學(xué)高潮的涌動，中小學(xué)生出國留學(xué)熱成了社會議論紛紛、沸沸揚(yáng)揚(yáng)的熱門話題，國內(nèi)各界評說不一。據(jù)社會的某項問卷調(diào)查表明，家長希望自己的子女出國留學(xué)的比例為８０．２％，中學(xué)生希望出國留學(xué)的比例更高達(dá)８６．８％。全球經(jīng)濟(jì)的一體化必然帶來教育的全球化和國際化。國際教育市場蘊(yùn)涵著巨大的經(jīng)濟(jì)利益。國外敞開了大門歡迎中國留學(xué)“童子軍”，中國的家長舍得為孩子的教育投資也是舉世公認(rèn)的。但是現(xiàn)在很多家長對國外的學(xué)校并不了解和熟悉，又不可能去逐一探訪，只能從留學(xué)中介公司得到一些亦真亦假的消息，給孩子出國留學(xué)的選擇帶來了盲區(qū)。所以，本欄目就是針對這個留**流熱，介紹一批備受關(guān)注和選擇熱點(diǎn)的國外學(xué)校，加上實(shí)地的影像資料和真實(shí)介紹，給觀眾掃掃盲，為即將或想要留學(xué)的孩子指引方向，避免盲目受中介影響。

欄目名稱：《留學(xué)風(fēng)向標(biāo)》

欄目宗旨：解讀留學(xué)熱背后的玄機(jī)，展現(xiàn)真實(shí)的學(xué)校風(fēng)采，給廣大準(zhǔn)備留學(xué)的朋友指引方向。欄目總體框架：學(xué)校實(shí)地的錄像，采訪＋該國該城市的整體風(fēng)貌介紹＋演播室主持人，嘉賓及觀眾的交流，探討。

二，欄目基本定位：所謂的定位，就是確定位置，確定在潛在受眾心中的位置。欄目的定位，應(yīng)該分為幾種：

1、欄目的受眾定位。

欄目的受眾指向不同，那么收視習(xí)慣、關(guān)心話題、接受能力必然不同，同時確定的節(jié)目內(nèi)容、傳播方式、編排節(jié)奏、甚至播出時間、節(jié)目包裝等都會截然不同?！读魧W(xué)風(fēng)向標(biāo)》的受眾定位于，希望出國留學(xué)的青少年以及他們的家長。

2、欄目文化宗旨定位

電視欄目除了需要外化的包裝外，最主要的還是要有自己獨(dú)特的長期穩(wěn)定的文化品格。根據(jù)《留學(xué)風(fēng)向標(biāo)》關(guān)注的廣大人群，可以將其的文化宗旨定位于：大眾文化

3、功能定位

當(dāng)人們決定自己的收視選擇時，首先明確的是，自己需要的是什么？節(jié)目能提供的是什么？它能在多大程度上滿足自己的需要？《留學(xué)風(fēng)向標(biāo)》是為希望出國留學(xué)的朋友提供一個打開窗口看國外名校的機(jī)會，避免盲目聽從留學(xué)中介的介紹；為希望留學(xué)的朋友和留學(xué)歸來的朋友提供一個相互交流的平臺，同時讓更多想了解當(dāng)代關(guān)注留學(xué)的人群的所思所想的人提供一個視點(diǎn)。4 內(nèi)容定位

《留學(xué)風(fēng)向標(biāo)》主要是針對現(xiàn)在留學(xué)關(guān)注熱點(diǎn)的國外學(xué)校，或在某一方面有教育特長的國外名校進(jìn)行現(xiàn)場實(shí)地的探訪，展現(xiàn)它們真實(shí)的風(fēng)采，并邀請相關(guān)老師，專家對其留學(xué)特色進(jìn)行點(diǎn)評，為關(guān)注該學(xué)校的準(zhǔn)留學(xué)生答疑解惑。

三 欄目風(fēng)格：

此欄目是展現(xiàn)世界各名校的風(fēng)采及專業(yè)特點(diǎn)，為即將留學(xué)的青少年以及他們的家長所關(guān)注的熱點(diǎn)，疑點(diǎn)答疑解惑。通過外景拍攝回來的現(xiàn)場學(xué)校風(fēng)景以及介紹，采訪，和該國，該城市的整體風(fēng)貌，加上現(xiàn)場所請的嘉賓是具有權(quán)威的專家老師，一些躊躇滿志的青少年和關(guān)心他們的家長，它面對的受眾也是一些志向遠(yuǎn)大的青少年以及拳拳愛子之心的家長。所以應(yīng)該以嚴(yán)肅認(rèn)真，輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗真實(shí)的語言增強(qiáng)親和力以及權(quán)威性，以真摯純樸的情感貼近觀眾。

四 欄目方式：

外景拍攝VCR＋該國該城市的人文風(fēng)情介紹錄像＋演播室談話類。這也是目前比較流行的節(jié)目方式。

從電視受眾來說，電視談話節(jié)目以其特有的互動性以及向人與人之間面對面談話方式的回歸，受到了大眾的熱烈歡迎；而且外景記者帶回來的真實(shí)畫面更能說明國外學(xué)校的特點(diǎn)。當(dāng)然《留

學(xué)風(fēng)向標(biāo)》主要選擇談話方式，還是因?yàn)橄Ｍo觀眾們相對固定及舒適的環(huán)境，通過主持人的引導(dǎo)，敞開心菲談?wù)撍麄兊南敕ā?/p>

五、欄目制作分析

學(xué)?，F(xiàn)場實(shí)地的VCR制作，可聯(lián)系該校所在的華人學(xué)生，用他們手中的DV機(jī)來拍攝他們真實(shí)的校園及課堂畫面，并可由他們來采訪所在學(xué)校的老師，談?wù)勊麄冏陨碓谶@個學(xué)校學(xué)習(xí)的感受及見解，然后將素材通過網(wǎng)絡(luò)傳到欄目后期制作室加以編輯，不必專門派記者去國外實(shí)地采訪拍攝，節(jié)省了費(fèi)用，提高了效率。

該國該城市的人文風(fēng)情影像資料，可由編輯們通過搜集獲得，加上解說，讓觀眾們對整個國家的生活水平，消費(fèi)環(huán)境，人文風(fēng)情概貌有個基礎(chǔ)的了解。

欄目演播室的訪談內(nèi)容，則每期定一兩個個學(xué)校作為討論主題，可在網(wǎng)上預(yù)先發(fā)布內(nèi)容預(yù)告，邀請對這個學(xué)?；蛟搶W(xué)校某專業(yè)的青少年及其家長來現(xiàn)場進(jìn)行交流，邀請相關(guān)方面的教育工作者，專家，或者曾去過這個學(xué)校留學(xué)的留學(xué)歸來者，來現(xiàn)場為這些孩子和家長進(jìn)行探討，答疑。

六、欄目構(gòu)成：

每周一期，在星期六或星期天家長學(xué)生都空閑的時候播出，時長為25分鐘。

學(xué)校實(shí)地采訪的VCR(5分鐘)＋該國該城市整體風(fēng)貌的影像介紹（5分鐘）＋演播室談話內(nèi)容（15分鐘）

七、欄目包裝：

要想把一個欄目或頻道打造成有鮮明獨(dú)特的品牌形象，除了節(jié)目本身所具有的品質(zhì)，包裝同樣至關(guān)重要。它能以最直接的方式將深藏于內(nèi)的品質(zhì)以極易于識別與記憶的方式外顯出來，最重要的是，它能夠從另一個角度為被策劃對象提供個性張顯和美化形象的渠道，并為其構(gòu)筑無形價值推波助瀾。包裝的構(gòu)成要素幾乎囊括了電視所有能夠傳達(dá)信息與手段：主持人及嘉賓形象、廣告宣傳語（語言和文字）、外拍VCR的內(nèi)容，演播室特征、圖像標(biāo)識、顏色主調(diào)、背景音樂等等。

《留學(xué)風(fēng)向標(biāo)》每一期將以要介紹的一兩個學(xué)校及專業(yè)作為開場，簡明扼要的給對該學(xué)校該專業(yè)的觀眾提供信息；然后通過大屏幕播放在國外的華人學(xué)生記者拍的VCR以及編輯制作的該國該城市的人文風(fēng)情，地域特色等介紹片，以拓寬觀眾視角；演播室的色調(diào)以簡潔的亮色為基調(diào)，臺上的布置也以營造一個種輕松，和諧的氛圍為主。

八、欄目推廣：

節(jié)目主要的目標(biāo)群是有留學(xué)想法，即將留學(xué)的準(zhǔn)留學(xué)生以及他們的家長，那么節(jié)目如果僅僅在電視上播出，對于那些長期在校而沒有辦法收看到電視的學(xué)生來說是沒有達(dá)到效果的。所以電視臺可以和學(xué)校網(wǎng)絡(luò)中心或校電視臺合作，將每一期節(jié)目上傳到網(wǎng)上，或放到校電視臺的節(jié)目中，供學(xué)生們觀看；與此同時也可以將該欄目放到本臺的電視網(wǎng)上，供人們免費(fèi)下載觀看，增加網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率。

一個欄目除了為受眾提供娛樂與資訊方式外，也要求得自身的生存與發(fā)展，節(jié)目直接進(jìn)入校園，可以吸引那些針對希望出國深造的學(xué)生的留學(xué)中介公司，在節(jié)目里、外做廣告，豐富節(jié)目的運(yùn)作資金。

九、工作人員構(gòu)成主持人1名外拍記者 若干

編導(dǎo) 若干攝像 4名

編輯 3名后期技術(shù)人員 2名

網(wǎng)絡(luò)資料搜集員 1名美工 1名

十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：略

第二篇：《旅游風(fēng)向標(biāo)》欄目策劃書

欄目策劃

一、欄目名稱：《旅游風(fēng)向標(biāo)》

二、播出時間：每周五下午5：10—6：10

三、欄目類型：旅游（文化、飲食、民風(fēng)民俗、名勝風(fēng)景、地區(qū)歷史

奇聞探秘）

四、背景分析：

1.隨著人們生活水平的提高旅游逐漸成為人們放松精神，減輕生活、工作的壓力一種消遣方式，旅游是人們?yōu)閷で缶裆系挠淇旄惺芏M(jìn)行的非定居性旅行和在游覽過程中所發(fā)生的一切關(guān)系和現(xiàn)象的總和。

2.“吃、住、行、游、購、娛”，簡單的六個字，就可以構(gòu)成一個旅游的體系，把人們的興趣調(diào)動起來，而且節(jié)目加入探秘奇聞，會更加引人注目！并配以優(yōu)美抒情的音樂，讓同學(xué)們在閑暇時間有一種輕松優(yōu)美的聽覺感受。

3.世界各地的文化、飲食、民風(fēng)民俗以及名勝風(fēng)景可以讓聽眾們對世界各地增加一個新的了解，讓大家在繁忙的學(xué)習(xí)中有一個輕松的聽覺盛宴！節(jié)目將秉承“勤于發(fā)現(xiàn) 敏于感受”的旅行宗旨，弘揚(yáng)“道聽途說”的樂于分享的傳播精神，專注于打造洞察人性和反思文化的一種紀(jì)錄片全新類型.4.旅游，一個越來越時尚的話題，而我們青年人更是主力軍。大學(xué)的生活應(yīng)該是豐富多彩的，我們需要注入更多的時尚元素。所以，我們廣播臺開發(fā)了旅游類節(jié)目,眾所周知，大學(xué)生喜歡玩，那為什么

我們不給他們提供好的地點(diǎn)呢？而且，這個欄目是以娛樂自我為出發(fā)點(diǎn)，必定會引起大家的共鳴。

5.在每周以不同的角度和地區(qū)來介紹有特色的人文和地理景觀，凸顯節(jié)目的特殊性，而且探秘奇聞也是大多數(shù)人比較感興趣的方面。所以節(jié)目會有一種讓人耳目一新的感覺！

五、欄目內(nèi)容：

每一周期節(jié)目都會有特別的主題，根據(jù)所介紹的城市的吃、住、行、游、購、娛，為大家介紹，在所介紹的城市有一些地區(qū)歷史，名人名事，奇聞探秘，都是節(jié)目主題！背景音樂以一種比較輕松且和當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情相關(guān)聯(lián)的音樂。播音員在配合方面特別重要，要有一種輕松并具有親和力的語言來介紹這周的主題。在五一和暑假來臨的時候可以有一些旅游路線介紹和一些專題節(jié)目！給同學(xué)們提供更多的選擇！1食：介紹中國的美食及其他地方的食品?！?/p>

2?。涸诼糜螘r住的賓館情況?！?/p>

3行：交通工具。○

4游：景點(diǎn)?！?/p>

5購：購物?！?/p>

6娛：娛樂的故事?！?/p>

7探：奇聞探秘 ○

六、欄目口號：有多遠(yuǎn)，走多遠(yuǎn)心旅程新開始

七、節(jié)目流程：

1、優(yōu)美音樂伴隨呼出廣播臺臺號

2、本欄目總片花

3、播音員開場詞

4、播放帶有特色旅游景點(diǎn)的音樂

5、主播講述（講述伴隨音樂并任意轉(zhuǎn)換）（30分鐘）

6、在網(wǎng)絡(luò)上搜集相關(guān)當(dāng)期旅游視頻制作成音頻（讓聽眾更真實(shí)的感

受旅游景點(diǎn)）（10分鐘）

7、收集大學(xué)生想去的旅游景點(diǎn)或想知道的旅游景點(diǎn)制成音頻的格式

（10分）

8、主播結(jié)束語

9、天氣預(yù)報

八、欄目可行性分析：

設(shè)置生活旅游人文類節(jié)目是十分有必要的，生活是我們每一個人都在進(jìn)行著的內(nèi)容，而生活的樂趣又在于運(yùn)動，本節(jié)目所針對的聽眾是親近自然、喜愛旅游的人群，大學(xué)生這個具有青春活力的群體更加適合這個節(jié)目。他們一般有著較好的生活水平和文化水平。所以，旅游頻率在向聽眾提供旅游服務(wù)信息和休閑服務(wù)節(jié)目的同時也豐富著人們的生活，開設(shè)的欄目包括旅游信息、民族風(fēng)情等，在輕松自然的廣播節(jié)目中，使聽眾獲取地理人文等知識，同時培養(yǎng)聽眾熱愛自然、保護(hù)環(huán)境的良好意識。這檔節(jié)目的開播

將會很好的體現(xiàn)寓教于樂的特色。大學(xué)生有渴望旅游的心理動機(jī)，大學(xué)生沒有足夠的旅游時間，大學(xué)生沒有實(shí)際旅行的金錢，旅游風(fēng)向標(biāo)，解決問題。我們提供旅游的選擇方案，累積起來，為他們以后出發(fā)做準(zhǔn)備。

九、節(jié)目片花：

啊，夏威夷，我來啦；

哇！那我要去哪里呢？

想去哪里就去那里，旅游風(fēng)向標(biāo)，指引你去你想去的地方這里是旅游風(fēng)向標(biāo)的源頭

我們通向世界的每個角落

品嘗各國的美味佳肴

欣賞四季的風(fēng)景變換

游購實(shí)惠的包裹行囊

快來吧!

旅游一族期待你們的加入。

每周五下午5:10到6:10

旅游風(fēng)向標(biāo)，世界名勝任你暢游。

策劃人：施文靜 張宇妍 劉梅娟 陳寶峰

第三篇：欄目策劃

節(jié)目策劃

一、節(jié)目名稱

愛街拍

二、背景分析

街拍是進(jìn)入21世紀(jì)之后才流行起來的，逐漸被派上潮流的名稱，捕捉街頭風(fēng)格也隨即成為當(dāng)下最潮流之事 這也是每個愛拍客的炙熱，同時也出現(xiàn)了多家街拍雜志，提供了海量街拍信息，街拍內(nèi)容有人物，服裝，食品，和各種有趣的事物

三、節(jié)目闡述

街拍是一種時尚，是攝影愛好者的潘多拉 街拍并不小眾，綻放內(nèi)心的小宇宙

在你的身邊總有那么一群人，能夠留心身邊的美，當(dāng)他被你捕捉到時，會不會帶給你不一樣的驚喜。有雷人的，有你見不到的美，不小心發(fā)現(xiàn)成為街拍目標(biāo)的他是你的同桌，室友，親人，朋友，有沒有很激動

因?yàn)槊總€人都有與平時不一樣的一面，帶給別人的是驚喜

四、節(jié)目定位

1、節(jié)目首先是快播圖片娛樂新聞節(jié)目，出于捕捉潮流，成為一種生活方式，帶給人們美的感受，讓人們感知生活中的美好，成為街頭文化新的風(fēng)景線

2、節(jié)目時長：10分鐘

3、節(jié)目內(nèi)容來源：自主拍攝和收集觀眾投送圖片篩選，從其他媒體獲取

4、節(jié)目播報方式：介紹背景，同時對圖片加以評論，語言俏皮并客觀

5、接受觀眾短信評論，并在節(jié)目下方滾動播出

6、節(jié)目植入廣告

五、受眾定位

愛潮流的年輕群體

五、內(nèi)容定位

內(nèi)容主要以每天收集的接拍的圖片，主打潮流，內(nèi)容廣泛，觀眾可以把自己身邊好的照片投送到節(jié)目，節(jié)目也會與觀眾進(jìn)行互動

六、節(jié)目宗旨

與潮流同行，接近你我他，號召身邊的攝影愛好者共同行動，拿起你手中相機(jī)或手機(jī)捕捉每個瞬間

七、受眾

年輕受眾

八、節(jié)目基本設(shè)定

節(jié)目時段：每天中午12:00-12:10 工作人員：主持人

1人

導(dǎo)播

1人

后期

1人

編導(dǎo)

1人

助理

若干

制片

1名 主持人要求：

1、形象氣質(zhì)佳，聲音甜美

2、口語流利，語言情切俏皮

3、與觀眾互動 節(jié)目片頭風(fēng)格：前衛(wèi)時尚，節(jié)奏快 與觀眾互動方式：短信，投送圖片并被選上的觀眾獲得獎品 在節(jié)目中被抽到的觀眾也會有獎品（獎品由廣告商提供）

九、推廣：

1、節(jié)目會與各雜志社，網(wǎng)站等媒體舉行各種文

化節(jié)，各種攝影獎項，各種時尚慶典

2、制作特輯作為營銷的手段之一

3、與潮流品牌合作

十、節(jié)目其他設(shè)想

節(jié)目會不定時到街頭錄制，可以提高知名度，親近受眾。也便于之后節(jié)目轉(zhuǎn)型時有固定收視人群。

第四篇：欄目策劃

中文系

播音與主持藝術(shù)專業(yè)

王云鵬

電視欄目策劃書

欄目題目：風(fēng)云人物報道

前言：在大學(xué)的校園里每個人都有一個自己的舞臺，張揚(yáng)出自己的個性，收獲著自己的成功，那是一個只屬于自己的空間?？墒?，在這些美麗舞臺的背后，是不是也應(yīng)該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰(zhàn)，比如夢想，比如堅強(qiáng)……。這些字眼在紙上或許只是一個個冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個個滾燙的青春呢？讓我們走進(jìn)他們……

數(shù)風(fēng)云人物，還看我曲園學(xué)子！

欄目宗旨：曲園里不乏比較有影響力、真才實(shí)學(xué)的學(xué)子、校友，他們或成績優(yōu)異、或才藝超群、或功績卓著、或?yàn)樯鐖F(tuán)領(lǐng)軍、或?yàn)槠髽I(yè)骨干，或?yàn)橹v壇名師……

本欄旨在通過對他們的采訪報道，讓更多的同學(xué)以他們?yōu)榘駱?，了解他們的學(xué)習(xí)（考研）經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)造詣、領(lǐng)導(dǎo)能力、奮斗故事、實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)……為大學(xué)生群體的學(xué)習(xí)及生活領(lǐng)航，遠(yuǎn)離迷茫。

欄目目標(biāo)：引導(dǎo)大學(xué)生主流價值觀，關(guān)注奮斗在人生路上追夢人。

欄目定位：大學(xué)生活的深刻提煉，開放新穎的創(chuàng)作理念，保證節(jié)目的質(zhì)量與品味。以大學(xué)生的青春與活力和精神層面為表現(xiàn)主題的電視專題片。

欄目特色（形式）：以紀(jì)錄片為主體形態(tài)，加入后期編輯包裝，利用人物口述、豐富的影像資料、適度的細(xì)節(jié)再現(xiàn)和與嘉賓對話等多種拍攝手法，形成生動、平實(shí)、不矯飾、有深度的欄目格調(diào)。

欄目內(nèi)容：

第一模塊：同學(xué)（老師）眼中的他（她）

（本模塊中不透漏嘉賓姓名，典型評述，設(shè)置懸念）第二模塊：他（她）的影響、貢獻(xiàn)、成績

第三模塊：演播室訪談（談?wù)摮煽儽澈蟮牟豢赡绲挠洃?、奮斗經(jīng)歷、辛酸往事、逸聞趣事、情感糾葛、內(nèi)心感受等，最后以對學(xué)弟學(xué)妹說的話結(jié)束）

說明：以上各模塊只服務(wù)于拍攝工作，本欄目是用紀(jì)錄片與訪談類節(jié)目有機(jī)結(jié)合的方式呈現(xiàn)給觀眾，在訪談時可有現(xiàn)場觀眾，在后期制作期間，各模塊之間沒有明顯界限，穿插一定相應(yīng)影像資料，用插敘或邊敘邊議的蒙太奇手法，更好的為節(jié)目服務(wù)，使節(jié)目更有說服力。

固定的電視欄目開場：模仿歌曲《北京歡迎你》制作模式，許多人在校園的各個角落，只說一小句，串成一句話

走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，守望精神家園。走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，共享學(xué)術(shù)盛宴，走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，打開心靈空間，走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，引導(dǎo)主流價值觀。

在大學(xué)的校園里每個人都有一個自己的舞臺，張揚(yáng)出自己的個性，收獲著自己的成功，那是一個只屬于自己的空間。可是，在這些美麗舞臺的背后，是不是也應(yīng)該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰(zhàn)，比如夢想，比如堅強(qiáng)……。這些字眼在紙上或許只是一個個冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個個滾燙的青春呢？讓我們走進(jìn)他們……

（口播）

開場

地點(diǎn)在校園或演播室（同期聲）大家好，歡迎收看本期《風(fēng)云人物報道》，我是主持人XXX。今天我們的嘉賓是誰呢？

視頻短片

此環(huán)節(jié)主要是在節(jié)目前預(yù)先錄制好。內(nèi)容主要是記者深入到嘉賓的學(xué)習(xí)生活中去，采訪嘉賓的老師、同學(xué)等，讓他們?nèi)ブv述對嘉賓的印象

她（他）是一個什么樣的人

一些與嘉賓有關(guān)的生活細(xì)節(jié)的視頻短片生動再現(xiàn)嘉賓的優(yōu)秀事跡和日常生活場景

根據(jù)每位嘉賓的不同情況，以及所拍攝畫面的內(nèi)容來做一些評述（口播）

演播室或室外固定地點(diǎn)，由主持人引導(dǎo)，嘉賓去講述自己的事跡和學(xué)校生活 主持人的問題根據(jù)每位嘉賓的具體情況另行設(shè)定 收

場

主持人做簡單點(diǎn)評，嘉賓對觀眾寄語

人員設(shè)置:監(jiān)制，口播及主持人，攝像，記者，編輯等

第五篇：欄目策劃

茶文化電視欄目的思考

一、國內(nèi)優(yōu)秀欄目的特點(diǎn)

草根娛樂和全民娛樂結(jié)合成為當(dāng)前電視欄目的最大特點(diǎn)。收視率是作為衡量電視欄目成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，媒體策劃人總能深入受眾心理，通過專業(yè)的媒體操作技能，呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的品牌欄目。作為面向大眾的電視媒體，欄目訴求大方向是以人們的衣食住行上為基礎(chǔ)，通過細(xì)分的手法，結(jié)合當(dāng)前的生產(chǎn)生活環(huán)境，緊扣媒介定位要點(diǎn)，不間斷的推出吸引眼球、制造新聞事件的大眾性口碑欄目。江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》、上海東方衛(wèi)視《一周立波秀》、湖南衛(wèi)視的《天天向上》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》、遼寧衛(wèi)視的《劉老根大舞臺》等欄目，都是以娛樂說事、娛樂動情的手法圈定了各自的受眾人群，以搞笑、夸張的欄目風(fēng)格、以個性主持魅力，傳播娛樂精神，節(jié)目的某個片段或言語成為提受眾模仿或交流的談資，塑造全民娛樂社會氛圍。

而偏重于文化類的欄目，央視獨(dú)大，這是權(quán)威媒體的權(quán)威價值，這也是促成地方媒體娛樂、生活類欄目的繁榮。

地方受眾對本地媒體有著特殊的情感，只是基于垂直媒體優(yōu)勢和當(dāng)?shù)孛襟w對地區(qū)事務(wù)報道、解析的深度。

文化類欄目不像娛樂節(jié)目那樣鮮活，文化欄目形式與內(nèi)容死板，播出時段也受到了娛樂節(jié)目的制約，同時娛樂節(jié)日感觀的習(xí)慣不適應(yīng)于文化類節(jié)目收視習(xí)慣，（文化類節(jié)目含金量相對較高，對受眾個體素質(zhì)有一定的要求），從而導(dǎo)致這些年的文化題材節(jié)目收視率逐年降低，但作為有著千年文化底蘊(yùn)的國家，媒體人也通過不斷的努力，來復(fù)興文化類欄目品牌欄的重任。

二、茶文化節(jié)目的市場準(zhǔn)入

1、《三好茶博會.說茶》欄目的解析

據(jù)我們深入的調(diào)查，當(dāng)前國內(nèi)僅僅只有一檔茶文化節(jié)目，由此看來該節(jié)目的市場準(zhǔn)入難度較高，文化題材的節(jié)目需要大量的文獻(xiàn)知識與儒雅的學(xué)者出境，話題延續(xù)性較窄，受眾小眾化。

通過對樣片的觀賞，節(jié)目內(nèi)容新穎度不成為吸引受眾的第一要素，而是生活大環(huán)境促成了此檔欄目的誕生，亦是滿足地方百姓對茶的情感價值展現(xiàn)。

閩南出好茶，這是個地域文化訴求點(diǎn)，閩南人喜歡品茶，這個是人文歷史訴求點(diǎn)，為更好的塑造閩南的整體文化形象，以茶文化為基點(diǎn)，宣傳閩南、推銷閩南茶，打造閩南的文化名片，才是該節(jié)目創(chuàng)作的動機(jī)。

該節(jié)目的盈利點(diǎn)來至欄目的冠名、掩飾在說茶聊人生話題之下的產(chǎn)品植入推銷、線下的茶藝活動。

2、再立茶文化節(jié)目的思考 在我們看來，消費(fèi)文化最為昂貴。

對于茶文化的探究與認(rèn)知，現(xiàn)代人一直在路上。

在重慶消費(fèi)茶的習(xí)慣不為多見，沒有很好的茶文化氛圍，而其重慶不作為產(chǎn)茶基地，以何來支撐新的茶文化節(jié)目誕生。對茶文化的節(jié)目訴求集中在產(chǎn)地、品鑒、茶藝、觀點(diǎn)、收藏上，欄目劇情話題相對狹窄，不能制造爆破話題，欄目的個性很難獨(dú)樹一臶，很難撼動受眾心靈。

而重慶電視現(xiàn)存節(jié)目讓位茶文化欄目的可信性不大，幾檔民生節(jié)目收視群體龐大、很難在改變受眾的收視興趣，最重要的一點(diǎn)還是重慶本土人文風(fēng)情的特殊性（我們說喝茶，而不是品茶），不像茶文化要約的那樣高雅謙儒。

《霧都夜話》、《生活麻辣燙》、《凡人系列》……

三、推薦欄目的構(gòu)思

《它們怎么來的》欄目策劃

1、欄目類別：

生活、科教服務(wù)類電視欄目。

2、欄目宗旨

本欄目采用電視短片的形式，解讀十萬個為什么，讓觀眾通過活潑、幽默畫面弄清事物的緣由。3．欄目構(gòu)成和內(nèi)容 實(shí)拍+動畫 寫實(shí)鏡頭：播放生活中的各種東西。

動畫鏡頭：把寫實(shí)鏡頭定格在最出彩的部分，用電視特技根據(jù)需要作出一個或幾個動畫人物，通過擬人化的動作、表情、言語以及背景顏色、音效的變化來表達(dá)展現(xiàn)產(chǎn)品的來歷過程。

4、欄目風(fēng)格和特點(diǎn)

可視性、時效性、教育性、趣味性。避免板起臉孔訓(xùn)人，采用可愛的動畫和寫實(shí)鏡頭相結(jié)合的方式，同時加上各種音效，力求讓觀眾有一種耳目一新的感覺。另外欄目也要不斷創(chuàng)新，增加與觀眾的互動性，從而鎖定觀眾的視線，提高收視率。

5、欄目受眾定位

適合各個年齡段的觀眾收看

6、主持形式

節(jié)目由兩名主持人主持。

（1）男主持控制著節(jié)目的進(jìn)行，承上啟下，多向溝通，活躍氣氛；（2）女主持作為欄目的外景主持。

7、題材的獲取和選擇（1）就地取材，生活百科。

（2）與觀眾互動，看根據(jù)觀眾要求編排需求節(jié)目，調(diào)動他們的積極性，從而加強(qiáng)觀眾對欄目的忠誠度。

（3）題材范圍應(yīng)當(dāng)廣泛，涉及到社會、生活、教育和環(huán)境等各個方面。8，播出時間（1）每天固定時間播出。

（2）欄目以簡短為特點(diǎn)，力爭每集都保持在2-3分鐘以內(nèi)。（3）播出時間最好定在每天晚上的6點(diǎn)至8點(diǎn)的黃金時間

9、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：

(1)欄目設(shè)立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告.(2)繼續(xù)通過社會力量，走聯(lián)辦節(jié)目的路子，使欄目在擴(kuò)大影響的同時增加收入。

10、欄目的包裝：

欄目包裝是指欄目的識別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統(tǒng)。視覺識別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片 頭曲、片尾曲、標(biāo)識音符等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。

四、附：《三好茶博會.說茶》介紹

專欄背景

中國的茶文化源遠(yuǎn)流長。福建作為產(chǎn)茶大省，烏龍茶、紅茶、白茶名揚(yáng)四海、香飄兩岸，是當(dāng)之無愧的“中國茶都”，與此同時也是茶之鄉(xiāng)、茶之祖、茶之源、茶之韻的集茶文化大成的省份。閩臺兩地隔海相望，兩岸一衣帶水，唇齒相依，相同的茶文化成為兩岸交流的重要組成基礎(chǔ)之一。近年來，海峽兩岸的茶文化交流和茶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出了飛速發(fā)展的態(tài)勢。2008年，海峽茶業(yè)交流協(xié)會在福建的成立更是向世人證明了福建在全國產(chǎn)茶地位、茶文化歷史、兩岸茶業(yè)交流等多方面獨(dú)特的地位。

近年來，為推動我省茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)兩岸茶文化交流，電視新聞綜合頻道通過品牌欄目《發(fā)現(xiàn)檔案》、《大話百姓》、《幸運(yùn)順風(fēng)車》的茶文化尋根、特色專訪節(jié)目、茶知識趣味問答節(jié)目以及連續(xù)舉辦“海峽茶藝小姐電視公開賽”等大型活動，在福建茶文化和茶品牌宣傳推廣上發(fā)揮了強(qiáng)勢主導(dǎo)作用。尤其是連續(xù)舉辦的兩屆海峽茶藝小姐電視公開賽得到熱衷茶文化的各界友人，特別是臺灣同胞的共同參與。大賽不僅展示了福建各地獨(dú)特的茶文化，受到了茶學(xué)界專家學(xué)者們的一致好評，成為福建乃至中國茶產(chǎn)業(yè)對外交流的“文化名片”。作為福建省主流媒體，福建電視臺綜合頻道擁有強(qiáng)大的制作實(shí)力和豐富的茶文化宣傳經(jīng)驗(yàn)，此次通過開辟茶相關(guān)節(jié)目專欄，實(shí)現(xiàn)以茶為媒，為兩岸文化互動、商業(yè)互利以及信息資源臵換開啟一個全新的交流平臺。專欄宗旨

《說茶》專欄將通過福建主流媒體的強(qiáng)大資源和電視可視化手段，以博大精深的中國茶文化為背景，立足并深入挖掘福建茶業(yè)歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等方面題材，全面展現(xiàn)閩茶綜合實(shí)力，將節(jié)目打造成為一檔雜志型茶文化電視節(jié)目，為提升福建產(chǎn)茶大省的品牌形象，推動海峽兩岸茶文化、茶經(jīng)濟(jì)的交流互動做出積極貢獻(xiàn)。節(jié)目定位 《說茶》節(jié)目定位于一檔突出新聞時效的茶相關(guān)文化專題節(jié)目，在茶事新聞中挖掘深層次的經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵，在茶文化專題中發(fā)現(xiàn)具有時效性的新聞亮點(diǎn)，使得節(jié)目具有較強(qiáng)的專業(yè)性、時效性和服務(wù)性，同時不乏趣味性和現(xiàn)代感。節(jié)目形態(tài)及結(jié)構(gòu)

1、節(jié)目口號：好山好水，茶和天下

2、節(jié)目時長：5分鐘

3、播出時間：每周一到周四22:35首播，次日11：35重播

4、節(jié)目主持人：梁秋予 節(jié)目內(nèi)容

節(jié)目立足雜志化辦節(jié)目的宗旨，將根據(jù)不同題材設(shè)臵與其相應(yīng)的富有特色的小專欄，并有針對性地進(jìn)行系統(tǒng)包裝。小專欄大致可分為三大類：企業(yè)營銷類、文化專題類、活動花絮類。茶知識小貼士“大家來找茶”環(huán)節(jié)邀請顧問團(tuán)專家一起研討、提煉出與觀眾關(guān)心的茶相關(guān)知識，通過提問和答疑的形式，用一種生動有趣的解答語言為觀眾答疑解惑。