第一篇：mini 最新電臺廣告文案五則

一堂mini的趣味歷史課

文案：

七百萬年前，地球上出現了最早的人類。早期的人類活動就對速度提出了極高的要求，因為人類要躲避各種野獸。很多野獸?？炫??可是人跑得再快也沒有怪獸跑得快，所以車被發(fā)明了出來。

隨著車輛激增，世界上又產生了最慢的車——堵車。車位變得緊張，石油供應量比持續(xù)跌停板跌得還慘。如何發(fā)明一種車既省油又跑的快？回答問題的不是這位有性感大胡子的經濟學家，不是科學家，不是音樂家，也不是醫(yī)學家。而是天才設計師——Issigonis。

Now listen to the dialogue and anwser the following questions.-What kind of car a man looking for?

-A car that can give face.-Save money.-Small on the outside.-But big on the inside.-Creat.let's make it!

Question: how did Issigonis want his car to be ?

那這車究竟長什么樣呢？車身短小精悍，車內空間卻超大。如果你太太強烈要求的話，你也可以帶上一家四口加一條狗。還有N多行李上路遠行。或想要快去快回，還能省點私房錢，一個既快又省油的引擎就必不可少了。

開什么玩笑？！這餐巾紙上畫的可是Issigonis的第一張mini設計圖。于是，傳奇小車mini 誕生了。它一出現，就讓一向只關心皇室八卦的英國媒體轉移了目標。盡管以當時驚人的120公里時速狂奔，MINI還是無法擺脫閃光燈和相機的圍堵。此現象我們稱之為——mini萬有引力定律。

大家一致認同，異性相吸，同性相斥。但賽車界卻一致不認同。表面上看John Cooper是賽車手兼賽車設計師，Issigonis是汽車設計師兼賽車手。但實際上，他們同樣是賽車狂人。只要通上電，就注定產生高速運動的物體，不是火箭，而是賽車mini cooper.地球上有幾條重要的線：經線、緯線、異性火辣的S曲線??還有蒙特卡洛拉力賽路線。這條路線可不是想象中的一路海岸風光，遍地賽車女郎，而是暴風、暴雪、暴雨和暴曬的人間地獄。本著“我不下地獄誰下地獄”的革命精神，mini cooper刮起了一股名叫帽子戲法的颶風。席卷1964、65、67年三屆冠軍?？蒻ini能一直贏在起跑線上?原來優(yōu)秀的DNA全讓它一輛車給占了。例如，“就是比你快”基因、“拐彎比你狠”基因、“非典型靈活”基因、“驚天大漂移”基因。LOGO當然也需要進化，還有，“沒人追得上”基因、“特別有型”基因、“迷你不償命”基因??這么多款mini，看花眼了吧？

如何決定你的終身伴侶？額??可以是多選題。

mini的化學性質是，玉樹臨風、風流倜儻，以及容易與“名人”這種物質發(fā)生反應。首先，英女王在親近子民之余也不忘親近mini，聚合生成了mini最尊貴的超級大粉絲；另外，mini不但高調融入甲殼蟲樂隊的MV，更低調地成為他們生活的有機組成部分。曾與娜姐一同在狗仔隊面前蒸發(fā)，也曾與城市獵人一起分解案件，更和憨豆混合產生笑料。如果你也能和mini產生化學反應，那你一定不是普通人。而是超級大名人。

作為名人你當然有責任裝飾一下你的mini。試試鮑爾·斯密斯的流行色，和薩爾奇的華麗外表，和能閃贏外星人的施華洛世奇黨報，還是給mini披上鱷魚皮??或許被薩扎給mini打滿馬賽克。向往米索茲的花花世界，也可以不走尋常路，把迪桑牛仔褲穿到頭上？

說到車頂圖案，再怎么朝三暮四都不過分。當然，自己原創(chuàng)，永遠最好。

地球上有多少人種？兩種。愛MINI的人占絕大多數，和不知道m(xù)ini的人——即將絕種。第一種人包括空軍、海軍、郵差、消防員、超音速飛人、警察、看球不回家的球迷、專門和車手較勁的人、25個喜歡擠在一起的人??他們甚至成立了一個和聯合國一樣大的組織——Mini United.

第二篇：寶馬Mini廣告策劃書

寶馬廣告策劃書

目錄

一、廣告作品總體介紹------------------------1

二、市場分析------2

三、產品分析------5

四、目標消費者---6

五、廣告分析------7

六、廣告效果---------9

Minicooper廣告作品賞析報告

一、廣告作品總體介紹

（一）廣告作品名稱：寶馬Mini系列頭腦風暴歷史課篇

（二）廣告發(fā)布媒介：互聯網

（三）廣告發(fā)布時間：2011年

（四）廣告分類：商業(yè)性廣告

（五）廣告主情況簡介：DTC（Diamo寶馬mini cooper 憑借其獨特的外觀，靈巧的操縱性能和出色的安全性能贏得了眾多年輕一族的青睞，而出身名門的顯赫身份以及周身散發(fā)的英國式的尊貴氣息，更能讓人感受到他的紳士風度。mini cooper 是不局限年齡和身份的高級微型車。

Mini在國內翻譯成“迷你”，意思是很小，很可愛，隨著科技的 Mini cooper

進步，人們逐漸在追求著這樣Mini的生活可以這樣說，mini是一種時尚的生活，時尚的氣息。Mini也是寶馬旗下的一款車。1956年，歐洲汽油的供應緊張到了極點，英國政府開始強制執(zhí)行燃油配額供給制度，這讓BMC下定決心，開發(fā)一輛燃油效率最大化的小車。工程師Alec Issigonis接受了這個課題。在嘎那海濱酒店的一張餐巾紙上，Issigonis畫下了Mini的第一張草圖。Mini的傳奇故事在1959年8月26日正式開始。

二、市場分析

(1)企業(yè)經營情況分析

Mini cooper ,曾經是時代的符號，潮流的象征；而在時光荏苒的多年以后，它就像蒙塵的寶石被重新發(fā)掘，基因獲得了重組，品牌獲得了重生。

1994年，寶馬收購羅孚集團后，六年后受困巨額虧損，寶馬被迫賣出原屬羅孚的原有轎車路虎品牌，卻出人意料地留下了最”小”的品牌——mini cooper，不僅如此，寶馬決定加大投入，為mini cooper 設計全新的車型。

自2000年mini cooper 經寶馬重新設計、生產、包裝上市之后，全球的高端小型車市場就已經被之主導，在2001到2006短短五年的時間內，全球70多個國家共賣出了超過80萬輛的mini車。如今精進后的mini cooper 更是在小型車行列中獨占鰲頭，遙遙領先于其他品牌，深受廣大消費者的喜愛。

Mini cooper

如果說當年的mini 是一位公主，漂亮而且魅力十足。那么現在，公主長大了，新mini 已經變成了一位女王!

(2)競爭市場分析

圖一：

競爭品品牌定位大眾甲殼蟲奔馳SMART奧迪A1品牌主張叛逆、青春、搖滾自由靈動，都好開、好停、（原本主張）市藝術好舒適自由，個性，青春（現代主張）品牌形象易近人而又不失個節(jié)能環(huán)保 塑造大嘴小精靈性高端小車產品定位中檔小型汽車高端節(jié)能汽車高檔小型汽車產品價格22.5——29.526.8——32.8（萬元）23.99優(yōu)點經典節(jié)能 低耗品質出色做工精致缺點設計較老缺乏時尚感，實用性欠佳價格太高內飾舒適度欠佳可利用空間小圖二：

寶馬MINI激情的駕駛樂趣，自我的高享受時尚先鋒，創(chuàng)意非凡高檔小型汽車22.5——41.5工藝比寶馬差一些外形漂亮操控出色80%的可利用空間

Mini cooper

2010年小型進口車關注度排行%寶馬Mini奧迪A1雪鐵龍C3標志207CC雪鐵龍C14.22%3.86%1.03%24.25%66.19%制作人：張穎

從這數據可以看出，mini cooper在進口小型車行列中的人氣是最高的，屬于市場領導者的地位，具有很強的競爭優(yōu)勢。這與mini cooper時尚的外觀造型，動感前衛(wèi)的設計有密切的關系，它大大迎合了如今眾多時尚年輕消費者的口味?！拔页缟袀€性，汽車就是我的大玩具。對車得外觀尤為重視，要求有動感、前衛(wèi)的設計，車型要與眾不同，如果車型不時尚，無論性能有多好，我一般都不予考慮?！边@是現在年輕消費者購車的共同心聲，而mini 就抓住了這些消費者得性格特點，在外觀設計上精益求精，使它越來越受到廣大年輕消費者的喜愛。當然，mini cooper 的目標消費群并非僅僅是年輕消費者，只要是追求生活的樂趣，品味獨特，拒絕重復單調，充滿創(chuàng)造激情的人都可以成為mini cooper 的消費者。

Mini cooper

三、產品分析

外觀：

Mini cooper 造型設計簡潔有力，古典色彩與時尚感在它身上共存，大而圓的頭燈印證著它mini家族的純正血統(tǒng)和風貌。短小而緊湊的車身、平坦的車頂、造型怪異的尾燈讓它看起來十分精簡靈巧。前機蓋由單張金屬板件制成，一直延伸至輪拱，堪稱是設計和工程學的力作。造型古老的鍍鑼門把手讓人在握住它的瞬間就會萌生幾分懷舊情懷。

內飾：

坐進駕駛座椅、一個醒目的白色圓形大表盤十分惹眼，位于儀表盤的中央位置，可電子顯示車速、油量、冷卻劑以及其他功能狀態(tài)等信息。在這個概念下，新mini 的控制鍵和舒適功能旋鈕環(huán)繞四周，車內的各種功能和顯示有用一種令人舒適的橙色燈光顯現，控制臺下方帶有6個條形小開關是從原創(chuàng)mini 繼承而來的，這些開關均為彈簧式按鈕，使用后自動彈回原來狀態(tài)。

動力：

其1.6升排量發(fā)動機，能夠輸出85千瓦/115馬力的最大功率?？稍?0秒內將車從0加速到100公里/小時的速度，并在二十多秒內加速到160公里/小時，最高時速可達200公里/小時以上。在直線加速道測試時，手動一檔就輕松把車拖到了70公里/小時，感覺峰值扭距在3000轉/分就已經來了，減至三檔超車，并線，動力充沛，就像脫韁的野馬，這對一輛1.6升排量的小車來講已是不易了。

Mini cooper

操控：

Mini 雖是較為嬌小的一款車，但其動力性、操作的平順輕松、準確和靈敏性、以及動態(tài)穩(wěn)定性依然是出類拔萃的。新mini開起來類似小型賽車的操控性，而且開起來更為平衡舒適。

四、目標消費者

(1)廣告訴求對象 時尚：

以有較高收入的追求時尚的年輕男女為主，以滿足他們的時尚、充滿活力與個性為訴求重點。

小資：

MINI COOPER的平均售價在24-36萬之間，因此我們的MINI COOPER 廣告目標市場鎖定于以北京、上海、廣州、深圳、江蘇、浙江等大中城市，有穩(wěn)定的工作，進取心強的中高收入群體為主。

年輕：

年齡在25歲以上，月收入1萬元及以上。省油：

新一代mini cooper 進氣門控制器源于寶馬集團獨特的valvetronic電子氣門技術，不僅帶來更為迅速的響應，還降低了耗油量并優(yōu)化了廢氣排放，平均油耗僅為每百公里6.7升。

安全：

新一代mini cooper 在研發(fā)過程中對主動安全系統(tǒng)給予了更多的重視。防抱死制動系統(tǒng)、彎道制動控制、電子制動力分配系統(tǒng)，以

Mini cooper

及標準裝備中的牽引力控制系統(tǒng)和帶有坡起輔助的動態(tài)穩(wěn)定控制系統(tǒng)，都主動確保車輛在危急情況下有更大的安全性。

五、廣告分析

1、廣告目標

通過語言和圖像相結合，利用頭腦風暴的使MIMI能夠深入目標消費者的心里，提高產品知名度，贏得現有顧客和潛在顧客的親睞，擴大產品銷量，爭取在市場中占有一個穩(wěn)定的地位。

2、背景配樂：主要通過年輕的男聲線以授課的方式，講述Mini的歷史，設計靈感，以及知名度、產品特點等。

3、廣告創(chuàng)意：利用頭腦風暴的講述方式，將大量品牌，產品信息傳達給觀眾，起到暗示并影響消費者心理的作用。

“明星效應”：

其中提到眾多明星名人。英國女王，憨豆先生，甲殼蟲樂隊，麥當娜，城市獵人等都成為了其品牌真實生動強有力地代言人。

“目標對象生活習慣”：

學習觀念：頭腦聰明，意志堅強，工作經驗豐富。衣著品味：時尚，注重產品品質、風格和舒適程度。休閑娛樂：喜歡野外旅游、遠足、自駕游。工作上：工作繁忙，生活節(jié)奏快的都市人。生活上：向往和追求更多的精神活動喜歡領略生活樂趣，感受自身生命的價值。

“廣播體操”：

廣告中播放了中國70年代末，80,90一代耳熟能詳的廣播體操，勾起童年回憶，贏得信賴。

Mini cooper

“選擇題，答題卡，教科書？”：

廣告中許多信息是以選擇題，答題卡，教科書的形式表現的，接近年輕人的教育背景，看似枯燥無味，實質內容豐富有趣，配合個性十足的圖，文自問自答的方式更是頭腦風暴中快速傳達信息的有效途徑。

“優(yōu)秀基因”: Mini快基因，拐彎Mini狠基因，非典型靈活基因，驚天大漂移基因，沒人追的上基因，特別有型基因，Mini不償命基因。其中還提到Mini化學性質是風流倜儻，結合眾多元素，產品特性詮釋的淋漓盡致。

“相同價值觀”：

分析得出，主要消費群體的個人特質應該是：特立獨行，藐視權威，注重節(jié)約講究文化。追求和倡導生活方式是時尚、智能、舒適、休閑。注重休閑(leisure)的生活方式并力求精致完美(perfection)。PL族= perfection+ leisure。讓人一看到廣告時就會聯想起本身的特質，這時，Mini其實已經與消費者之間建立起了關系：相同的價值觀。

“課后作業(yè)”：

這是本廣告中的另一個亮點，這堂Mini歷來課的老師布置的作業(yè)是上網查詢了解Mini，讓還沒成為Mini狂熱一族的人們主動的去接觸深入本產品，達到了雙贏的效果，且語言幽默詼諧，吸引了無數

Mini cooper

年輕人的心。

六、廣告效果

此次廣告進一步提高mini車系在中小型排量車型內的知名度，樹立了良好mini cooper品牌形象，贏得廣大消費者的信任和認可，擴大寶馬mini的市場份額，實現盈利。

本廣告可稱為MINI形象的寫真，代表了活力、經典的象征。具有極富個性和高檔時尚的風格，年輕、城市化、多姿多彩和與眾不同的，可以讓人展現真實的自我，只要你的內心夠年輕、夠有個性，都能擁有MINI。因為MINI不僅僅是一輛汽車，更是代表著各種社會群體及不同年齡段人士都追求的一種生活方式。

第三篇：沈陽國際服裝城30秒電臺廣告文案創(chuàng)意

◎ 沈陽國際服裝城30秒電臺廣告文案創(chuàng)意 ◎

沈陽國際服裝城30秒電臺廣告文案創(chuàng)意

一個成熟的男士甲聲音：喂！哥們，最近忙什么呢？

另一個成熟的男士乙聲音：哦！忙啊，天天忙瘋了，客戶越來越難談了！對了，你做什

么呢？

一個成熟的男士甲聲音：哈！我現在已經投資了一個重大項目，就等著開盤收租了。另一個成熟的男士乙聲音：??？哥們，你說的什么項目呀？有這等好事，不告訴我？ 一個成熟的男士甲聲音：我這不正要告訴你嗎？我說的是我們家鄉(xiāng)沈陽鐵西區(qū)新建的“國際紡織服裝城，”總共138萬平米，是東北亞第一大服

裝城。有三個五愛市場這么大，現在商鋪都快賣瘋了！

另一個成熟的男士乙聲音： ??？是嗎？快把電話告訴我，我明天就回沈陽。

一個成熟的男士甲聲音： 電話是：024-251五個八，251五個八；251四個八一個九，251四個八一個九！地址是：沈陽鐵西區(qū)北一中路19號/

齊賢街交匯處。

另一個成熟的男士乙聲音： 太好了，這可是太好的投資項目，不愧是哥們，有錢一起

賺。明天我們就在沈陽國際紡織城見！

一個成熟的男士甲聲音： 好，一定記住了他們的電話：251五個八；251四個八一個九。

創(chuàng)意人：徐曄

二〇〇八年七月二日

★ 中國·沈陽國際紡織服裝城—地產開發(fā)公司策劃部★

第四篇：電臺廣告合同

電臺廣告發(fā)布合同合同編號：

電臺廣告發(fā)布合同

委托方：（以下稱“甲方”）

受委托方：（以下稱“乙方”）

根據《中華人民共和國合同法》、《廣告法》及其他相關法律、法規(guī)的規(guī)定，甲乙雙方本著平等互利，真誠合作的精神，經友好協(xié)商，就甲方委托乙方發(fā)布廣告事宜達成如下一致意見并

簽訂本合同，以資信守。

電臺廣告發(fā)布合同 違約金，如因電臺重大宣傳任務或系統(tǒng)調試等不可抗力因素出現的錯播、漏播（乙方須出示電臺相關證明），乙方按照漏一補一的原則補播。因合同當事人一方遲延履行合同后發(fā)生不可抗力的，不能免除遲延履行方的相應責任。

4、當甲方出現違約情形時，乙方有義務在甲方違約情形發(fā)生之日起7日內以書面方式向甲方主張違約責任，并須分別同時抄報甲方上級集團公司（即中國奧園地產集團股份有限公司，下同）負責人、集團公司成本控制中心負責人，送達地址為：廣東省廣州市番禺區(qū)鐘村漢溪大道南國奧林皮克花園集團辦公樓，郵政編碼為511495。乙方同意：如乙方未在上述期限內履行前述義務的，則乙方的行為將被視為自動放棄主張違約責任，同時乙方承諾在以后任何時候不再就同一事項向甲方提出追究違約責任的請求。

第五篇：電臺廣告合同

溫州市廣播電視總臺廣告承攬合同

委托方溫州歐龍汽車銷售有限公司 承攬方溫州市廣播電視總臺

依照《中華人民共和國合同法》、《廣告管理條例》等有關法律法規(guī)，經甲乙雙方友好協(xié)商，訂立合同并共同遵守如下：

第一條 廣告承攬要求：

1.1廣告內容：1.2刊登媒介、時間、價格等：

1、時間：月日

2、宣傳內容：

3、投放媒體：

4、規(guī)格：第二條 廣告費及支付方法：

2.1廣告費： 2.2結算方式和期限：2.3承攬方必須開具廣告業(yè)務統(tǒng)一發(fā)票，否則，委托方有權拒付廣告費。

第三條違約責任：

3.1委托方擅自不履行合同，按未履行部分廣告費的，向承攬方償付違約金，超過合同規(guī)定期限付款，逾期一天，按所欠款項的千分之一償付違約金向承攬方償付違約金。

3.2承攬方不能完成合同規(guī)定的工作，按未履行部分廣告費的，向委托方償付違約金；不能按期履行合同，逾期一天，按逾期未完成部分廣告費的千分之一償付違約金。如遇不可抗拒原因，造成廣告停播，媒體應如數補播。

第四條糾紛解決方式：

發(fā)生合同糾紛雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成，向 溫州市（縣）經濟合同仲裁機關申請仲裁。

雙方商定的其他事項：按實際廣告播出日期、時長、時段核算。

第五條 附則：

6.1本合同有效期：自年。

本合同經雙方簽字蓋章后生效。其他未明定事項由雙方共同協(xié)商解決，經雙方協(xié)商

后簽字、蓋章而認可的合同附件與本合同具有同等法律效力。

委

托方

承攬方

單位名稱（蓋章）

單位名稱（蓋章）：：

地址：地址：溫州市新城廣電中心171室

法定代表人：法定代表人：

委托代理人：

委托代理人：