第一篇：農(nóng)大島旅游開發(fā)SWOT分析

農(nóng)大島旅游開發(fā)優(yōu)劣勢分析

1開發(fā)優(yōu)勢

1.1擁有一批獨特的高品位旅游資源

福建農(nóng)林大學是一所擁有75年辦學歷史的綜合性大學，濃厚的歷史文化底蘊加上依山伴水的幽美環(huán)境，形成了獨具特色的校園風光。校內(nèi)綠化環(huán)境好，花草樹木隨處可見，進入校園仿佛就像來到了風光秀麗的公園。觀音湖綠柳成蔭，波光粼粼；濕地公園鳥語花香，涼風習習；中華名特優(yōu)植物園綠意蔥蔥，中國大地的版圖形象濃縮；校園主干道上的樹木高大濃密又伴有歷史的足跡；特色的建筑高樓與大樹交相輝印……這些具有代表性的獨特校園風韻都為該校發(fā)展高校旅游提供了優(yōu)越的資源。相對于福州市其他大學來說，福建農(nóng)林大學的資源吸引力大，被譽為福建最美的大學之一。

福建農(nóng)林大學校園面積寬廣，基礎設施日趨完善。校內(nèi)各類便利店和超市琳瑯滿目，餐營業(yè)發(fā)達，校內(nèi)還有可接待幾百人的華庭大酒店，校外還有眾多的旅社和酒店，能為游客提供全面而便利的吃、住、行、游、購、娛的旅游服務。這些為該校旅游業(yè)的發(fā)展提供了強有力的后盾支持。

1.2以福州市的旅游業(yè)為依托，客源市場大

福州市是福建的省會城市，是福建的經(jīng)濟、政治和文化中心。這兒有著豐富的自然旅游資源和人文旅游資源。近幾年福州依靠悠久的三坊七巷文化、船政文化、曇石山文化、壽山石文化等閩都文化旅游品牌、獨具特色的溫泉旅游品牌、風光秀麗的鼓山，青云山，岐山等自然景觀吸引了廣大游客前來游覽，促進了福州旅游業(yè)的發(fā)展，這也將為農(nóng)大發(fā)展高校旅游帶來了契機增加了農(nóng)大的游客容量，因此農(nóng)大的高校旅游市場前景廣闊。

1.3政策的支持有利于推進福建農(nóng)林大學文化旅游資源的發(fā)展

2009年我國政府鑒于福建特殊的地位出臺了《國務院關于支持福建省加快建設海峽西岸經(jīng)濟區(qū)若干意見》，這一綱領性的政府文件的出臺強調(diào)了要加強福建省旅游業(yè)的發(fā)展，關于把福建省打造成我國重要的自然和文化旅游中心的定位，勢必會指引我省政府加快旅游業(yè)的投資，這對于福建農(nóng)林大學發(fā)展高校旅游帶來了有力的政策支持，政府也將會支持該校發(fā)展文化旅游，為其發(fā)展加大投資力度，完善其基礎設施，加大其旅游品牌的宣傳力度，這無疑將有利于該校發(fā)展高校旅游。

2開發(fā)劣勢

2.1旅游線路較短，游覽逗留時間少

福建農(nóng)林大學單純的以校園資源作為旅游線路，旅游資源不夠豐富，旅游集群少，造成旅游產(chǎn)品單一，游客游玩時間少，這將會大大降低游客的游覽興趣。相對于福州大學城來說，那兒高校眾多，各具特色，具有更強的可比性，能一次性滿足游客對各類不同高校校園風光的欣賞和增強對各類高校不同特色風韻的了解，加上游客擁有較長的觀賞時間長，一些游客會選擇到福州大學城旅游而放棄到福建農(nóng)林大學旅游，這樣，福建農(nóng)林大學就流失了一些游客。

2.2島嶼知名度低

福建農(nóng)林大學的這個島嶼目前知道的人尚少，那么對于一個知名度低的地方，游客前往的興趣就比較低，市場開發(fā)還須經(jīng)歷一段時間

第二篇：哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)SWOT分析

哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)SWOT分析

【摘要】 本文是按照SWOT分析的四個部分，分別對旅游產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅進行分析。其中，優(yōu)勢和劣勢分析，是指對旅游地本身內(nèi)在能力的分析，機遇和威脅分析是對旅游產(chǎn)品外部環(huán)境的分析。通過對產(chǎn)品發(fā)展的內(nèi)部條件和外部環(huán)境的分析，尋找到對產(chǎn)品發(fā)展有利并值得發(fā)揚的因素及不利并應該回避的問題，明確今后的發(fā)展方向，有針對性地探尋解決問題的措施。

【關鍵詞】 哈爾濱 冰雪旅游 產(chǎn)品開發(fā)

1.優(yōu)勢分析

1.1資源優(yōu)勢

哈爾濱適度的地形地貌、環(huán)境溫度、優(yōu)良的雪質(zhì)，加之其它自然、社會及歷史人文旅游資源的烘托，為冰雪旅游的開展奠定了堅實的基礎。此外，哈爾濱市物產(chǎn)豐富，地大物博，森林資源、礦產(chǎn)資源、水產(chǎn)資源、歐陸風情、金源文化、黑土文化、民族風情等均是寶貴的、具有壟斷性的資源，為其冰雪旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了賦存豐富的“資源庫”。與黑龍江省的其他城市相比，哈爾濱市的冰雪旅游開發(fā)歷史最為悠久，有70余個不同檔次的滑雪場作為依托，加之近年來亞布力滑雪旅游度假區(qū)巨大的社會知名度，使哈爾濱市發(fā)展冰雪旅游有了堅實的資源基礎。

1.2市場優(yōu)勢

近年來，隨著社會的發(fā)展、經(jīng)濟的繁榮、消費觀念的日益轉變以及國民生活水平的不斷提高，促成了哈爾濱擁有巨大的國內(nèi)外冰雪旅游客源市場。進入新世紀以來，哈爾濱的冰雪旅游者每年以10%至20%的速度在快速增長?？梢?，巨大的現(xiàn)實客源市場和潛在客源市場為冰雪旅游產(chǎn)品的研發(fā)提供了廣闊的發(fā)展空間。

1.3區(qū)位與交通優(yōu)勢

黑龍江省與俄羅斯相接壤，邊境線長達3000多干米，有20多個邊境口岸。省會哈爾濱是連接中俄鐵路的重要樞紐，通往綏芬河、黑河、滿洲里等沿邊城市十分便利，這也在一定程度上加快了哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。哈爾濱市的航空、公路、鐵路交通便利、快捷，鐵路與航空港便于華北地區(qū)、珠江三角洲和長江三角洲客源的引入。301國道向西通往大慶―齊齊哈爾―滿洲里，向東通往牡丹江、綏芬河、俄羅斯海參，便于俄羅斯客源的引進。

1.4知名度優(yōu)勢

哈爾濱是世界著名冰雪旅游勝地。哈爾濱冰燈游園會創(chuàng)辦于1963年，展示出的冰燈藝術品形式多樣、氣魄宏偉、景觀迷人。1985年，哈爾濱成功地舉辦了我國第一個“冰雪節(jié)”，在全國范圍內(nèi)引起了廣泛的反響。1997年，哈爾濱被國家旅游局確定為“中國優(yōu)秀旅游城市”，“冰城”的稱號享譽世界。2009年，大冬會的成功舉辦，使哈爾濱的知名度得到了進一步的提升。

2.劣勢分析

2.1產(chǎn)品的本土文化平淡

近年來，從哈爾濱冰雪大世界和太陽島雪博會的主體定位來看，哈爾濱冰雪旅游的發(fā)展走的是與國外聯(lián)手、打造國外知名建筑和景區(qū)縮影的路線?？v觀歷屆的冰雪景觀都是外來文化成分過重，產(chǎn)品的本地文化及特色過淡，缺乏藝術創(chuàng)新及文化底蘊，沒有發(fā)揮出自身的優(yōu)勢來迎合旅游者的審美標準。

2.2本地市民參與熱情低

縱觀近幾年冰雪旅游的發(fā)展，盡管冰燈、雪雕越做越精美，國內(nèi)外游客數(shù)量每年也呈遞增的趨勢，但還存在著本地市民的廣泛參與度低的現(xiàn)象。在哈爾濱的冰雪旅游消費中，一些滑雪場持續(xù)上升的門票有時仍讓人難以承受，冰雪旅游景區(qū)門票的高門檻也讓許多游人望而止步。

2.3促銷宣傳資金相對匱乏

哈爾濱冰雪旅游開發(fā)促銷宣傳資金匱乏主要表現(xiàn)在哈爾濱的冰雪旅游正處于推陳出新的大發(fā)展階段，冰雪名城的建設、冰雪旅游產(chǎn)品的推銷均需要較大部分的宣傳經(jīng)費，哈爾濱市每年僅有400萬元用于全部的旅游宣傳，其中用于冰雪旅游產(chǎn)品宣傳方面的資金就更十分有限，哈爾濱冰雪旅游的宣傳資金投入不僅和同類城市無法比擬，同時也遠沒達到旅游學所要求的比值（促銷宣傳資金應占旅游總支出的20%）。

3.機遇分析

3.1發(fā)揮“大冬會”效應，積極承辦冰雪賽事

第24屆世界大學生冬季運動會（簡稱“大冬會”）2009年在哈爾濱成功舉辦。大冬會的到來對哈爾濱當?shù)氐幕A設施建設和經(jīng)濟發(fā)展都起到了巨大的推動作用，同時也帶動了住宿接待設施、通訊服務設施及休閑娛樂設施等方面的優(yōu)化，為哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新一輪的發(fā)展曙光。

為了滿足2009年大冬會比賽場館的需求，哈爾濱市政府在亞布力和帽兒山分別擴大了滑雪場的數(shù)量，同時也提升了滑雪場的檔次，使亞布力和帽兒山滑雪場的雪上比賽條件達到了國際水準。因此，要想繼續(xù)并充分發(fā)揮哈爾濱冰雪資源的優(yōu)勢，就必須積極承辦更多的國際冰雪賽事。承辦國際冰雪賽事不僅能夠提高知名度，而且能夠創(chuàng)造財富。

3.2市場需求變化，冰雪旅游迅速升溫

冰雪旅游產(chǎn)品的類型多種多樣，是其他任何一個省份所無法比擬的，哈爾濱冰雪旅游已站在了國內(nèi)冰雪旅游市場的最高點，品牌效應已逐步形成。近年來，隨著國內(nèi)各地冰雪旅游的逐步發(fā)展，客源市場的需求也在不斷變化，國內(nèi)冰雪旅游者的旅游興趣呈現(xiàn)多樣化、行為個性化。人們的出游動機求新、求異、求奇和求健康，強烈的追求回歸自然、返璞歸真。隨著全球氣候的逐漸變暖，又使冰雪變成了“稀罕資源”，可見，冰雪旅游正面臨著“天時、地利、人和”的大好發(fā)展機遇。

3.3產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，完善冰雪旅游勢在必行

近年來，黑龍江省正在適應社會主義市場經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)化結構調(diào)整，提升冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的高度綜合性決定了走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路是其發(fā)展的明智之舉，不僅可以促進冰雪產(chǎn)業(yè)自身的協(xié)調(diào)發(fā)展，同時也將帶動與之相關的其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.威脅分析

4.1省內(nèi)近距離競爭

近距離競爭是指哈爾濱與省內(nèi)各城市之間的競爭。以滑雪旅游為例，哈爾濱的滑雪場數(shù)目占據(jù)了黑龍江省滑雪場總數(shù)的一半，其余的46.34%中，牡丹江、伊春分別占10.98%和9.76%，可見這兩市是黑龍江省除哈爾濱外滑雪旅游發(fā)展較好的地區(qū)。因此，在如今的市場經(jīng)濟條件下，近距離競爭不可避免，如果處理不當，將導致惡性競爭與資源、能源的巨大浪費。

4.2國內(nèi)中、遠距離競爭

目前，冰雪旅游已走出東北。在新疆、青海、重慶、內(nèi)蒙、云南、寧夏、四川、甘肅、陜西、西藏、河北、山東、山西、湖北、河南，甚至浙江、上海、廣州、深圳、臺灣等東南沿海地區(qū)都紛紛建起了室內(nèi)滑冰場，開展了紅紅火火的冰上運動，擺脫了冰上運動開展的地域限制。近年來，國內(nèi)各地的冰雪節(jié)慶活動層出不窮，例如，長春冰雪節(jié)、沈陽冰雪節(jié)、內(nèi)蒙古阿爾山冰雪節(jié)、新疆阿勒泰冰雪節(jié)、四川玉龍雪山冰雪節(jié)等。據(jù)統(tǒng)計，至2010年末，在全國已有30多個城市舉辦冰雪旅游活動，共有90余個各種各樣的冰雪節(jié)，與哈爾濱形成了一定的競爭態(tài)勢?？梢?，哈爾濱冰雪霸主地位受到了很大的威脅。

4.3國際的競爭

國際上，亞洲的韓國和日本的冰雪旅游基礎設施完備、服務與管理水平高，吸引了我國東南沿海、東南亞及東北亞一帶的眾多客源；歐洲、北美地區(qū)擁有開展滑雪旅游獨特的山形地勢，是世界上其他地區(qū)所無法與之相比的。因此，在冰雪旅游全球多元競爭的格局下，哈爾濱的冰雪旅游業(yè)也面臨著國際上的沖擊，面臨著客源被逐漸分流的嚴重態(tài)勢。

（作者單位：哈爾濱商業(yè)大學德強商務學院）

第三篇：湘西民族文化旅游開發(fā)的SWOT分析

一．引言

文化旅游是游客為了滿足自身的文化需求，通過參與相關的旅游活動，享受精神上的愉悅的過程。把文化融入到旅游地中，是文化與旅游相結合，在滿足了消費者的需求的同時也為本地的旅游增添了“內(nèi)在”的競爭力。湘西歷史悠久, 少數(shù)民族眾多，文化資源豐富, 具有良好的民族文化旅游開發(fā)條件。

（一）優(yōu)勢分析 1.資源豐富

湘西位于湖南省西北部，歷史悠久，少數(shù)民族眾多，長期以來，湘西各族人民都保持自己本民族的特色的文化，并在漫長的發(fā)展過程中，與湘西整個的文化體系和人民的生活習俗互相吸收，互相融合，形成了獨特的民族文化。2.發(fā)展迅速

湘西文化旅游產(chǎn)業(yè)起步晚，但發(fā)展迅速。近5年來,湘西州旅游接待人次和旅游收入年均增幅保持20%以上。到2010年，湘西州接待游客達1255萬人次，實現(xiàn)旅游收入63億元，分別增長18.4%和25.3%，旅游收入相當于全州經(jīng)濟總量的20.25%，旅游帶動就業(yè)近20萬人。從此可見，湘西文化旅游發(fā)展速度快，發(fā)展勢頭強勁。3.政策扶持

（二）劣勢分析

1.形象模糊，發(fā)展不平衡

從湘西地區(qū)整個文化旅游產(chǎn)業(yè)來看，缺乏統(tǒng)一的旅游文化整體形象，宣傳口號及標識系統(tǒng)，文化旅游產(chǎn)業(yè)整體形象模糊。從景區(qū)開發(fā)和游客人數(shù)來看來看，鳳凰古城，芙蓉鎮(zhèn)等幾個景區(qū)明顯優(yōu)先于其他景區(qū)，其他景區(qū)相對滯后；從行業(yè)上看，各地均重視景區(qū)建設，而對旅游基礎設施建設和旅游服務業(yè)重視不夠，尤其是對旅游中介服務業(yè)管理不夠，軟環(huán)境明顯不足。產(chǎn)業(yè)化多方面發(fā)展的不平衡，抑制了旅游業(yè)的發(fā)展。2.產(chǎn)品整體開發(fā)不足，產(chǎn)業(yè)鏈條短

湘西文化旅游開發(fā)的整體性欠缺，且產(chǎn)業(yè)鏈條短，缺少配套產(chǎn)業(yè)以及設施。旅游景區(qū)周邊飲食住宿條件較差，旅游娛樂活動方面尚處于初級階段，缺乏參與性和趣味性，品種單一，很難與旅游者融為一體，缺乏吸引力，完整系統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈還需完善。3.文化旅游策劃人才匱乏

湘西文化旅游資源豐富,但過于分散,需要具備獨特創(chuàng)新理念和豐富市場運作經(jīng)驗的策劃人員對其進行整合、包裝和推廣。湘西地區(qū)這樣的人才還很缺乏, 使得文化旅游產(chǎn)業(yè)增值與擴張的條件不足，難以以市場為導向。

（三）機遇分析 1.政策

十七屆六中全會提出了文化大繁榮大發(fā)展的戰(zhàn)略目標，而湖南省委省政府也正在推進新一輪湘西開發(fā)戰(zhàn)略，湖南省大力支持文化產(chǎn)業(yè)的政策正在逐步落實。近日召開的大湘西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會提出，要把大湘西文化產(chǎn)業(yè)打造成全省文化產(chǎn)業(yè)新的增長極。2011年湘西州旅游局出臺《湘西旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，文化旅游作為文化產(chǎn)業(yè)的重要形式,上述政策的出臺為其深入開發(fā)提供了良好的政策機遇。2.市場

我國具有民族文化旅游市場日益成熟。從2000年一2006年，我國民族自治地方國際游客總量年均增長9．5％，國內(nèi)游客總量年均增長16．3％，國際和國內(nèi)旅游收入年均增長速度分別高達13．1％和24．8％。2006年，我國民族自治地方國內(nèi)外旅游總收入達1482億元，人均838元。廣闊的國內(nèi)外客源市場, 將形成較為難得的市場機遇。

（四）挑戰(zhàn)分析(threats)1 邊緣化

周邊地區(qū)快速發(fā)展使湘西面臨被邊緣化的困境。文化資源是公共資源，不可能進行壟斷經(jīng)營。其它地區(qū)不僅可能使用大湘西的文化資源，而且利用自身的資源還會超越，資源作為文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)者誰都可以拿來使用，并不是湘西的獨特優(yōu)勢。2 資金分散

文化產(chǎn)業(yè)的巨大能量對于各個地區(qū)機會均等，在資源相似的情況下，誰能受益取決于資金以及政策的支持力度，針對湘西內(nèi)部而言，在爭取政府資金支持方面，市內(nèi)各縣市資源相似，行政主體間爭奪相同或相似文化資源和文化資產(chǎn)的現(xiàn)象存在，致使文化資源和資金支持布局失調(diào)，經(jīng)濟基礎，創(chuàng)意人才等產(chǎn)業(yè)要素，資金、技術等資源要素極其分散，造成內(nèi)耗和效益低下。

第四篇：百色市會展旅游開發(fā)SWOT分析

會展風險作業(yè)

百色市會展旅游開發(fā)SWOT分析

一、優(yōu)勢

1.旅游資源豐富

百色是位于廣西西部，面積為縣,面積為3.62萬km2，人口為368萬人(2003年)，百色市自然和人文旅游資源豐富百色市是壯、苗、瑤、回等多個少數(shù)民族聚居地，擁有號稱“壯文明之根”的田陽敢壯山布洛陀遺址,百色市民俗風情資源豐富。

2.旅游資源局部集中,且搭配較為合理

百色市旅游資源呈現(xiàn)整體分散、局部集中的分布態(tài)勢，這對于整合局部旅游資源,增強百色市整體競爭力是有利的。

3.相對的區(qū)位優(yōu)勢

百色市位于廣西、云南和貴州三省的交界，其北部與貴州毗鄰，西部與云南省毗鄰，東臨廣西的南寧市、崇左市、河池市，南與越南接壤，邊境線長360.5km，在“大西南+東盟”的區(qū)域范圍內(nèi)具有“承東啟西，連通南北”的重要地位。隨著南昆鐵路的開通，百色已經(jīng)位于大西南最便捷的出海通道上。同時伴隨著縣縣通二級公路、盤百二級公路、沿邊三級公路的開通，以及靖西龍邦口岸升為一級口岸。(那坡平孟一級口岸正在申報之中)，百色交通樞紐的地位正在形成。尤其是在“泛珠三角”經(jīng)濟合作區(qū)建成、在中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)2010年建成之后，廣西(百色)將占據(jù)華東和大西南部分省區(qū)，華中、大西南部分省區(qū)與東盟之間的“十字路口”，戰(zhàn)略重要性更加

明顯。盡管云南與緬甸、越南、老撾三國接壤，并且積極對接東盟，但由于其運費昂貴，而且本身缺乏產(chǎn)業(yè)支撐，云南的先發(fā)優(yōu)勢正在縮小，更突顯出廣西(百色)地位的重要。

4.百色物產(chǎn)豐富

豐富的物產(chǎn)對于開展會展旅游十分具有優(yōu)勢。

百色東部區(qū)(包括田陽、田東、平果3縣): 田陽香芒；田東特產(chǎn)八香：香米、香豬、香鴨、香茶油、香芒、香蕉、香料、香酒；平果鋁、腐竹

百北部區(qū)(包括凌云、樂業(yè)2縣): 凌云白毫茶；樂業(yè)花菇

百色南部區(qū)(包括靖西、德保、那坡3縣): 靖西有大果山楂、繡球、壯錦、刺繡；德保蛤蚧酒

色百色西部區(qū)(包括隆林、西林、田林3縣): 隆林黑粽子、西林麻鴨；田林八度筍

二、劣勢

1.經(jīng)濟發(fā)展水平低，資金匱乏，會展投資缺乏力度

百色要走會展旅游高起點、跨越式的發(fā)展路子，打造會展旅游大市，從而成為廣西繼桂林、南寧的會展旅游第三極，需要大量的資金。在百色除了鋁業(yè)發(fā)展之外，別無其他可以很大程度上增加財政收入了。百色的旅游業(yè)并不能像桂林那么具有影響力和號召力收入也十分有限。在百色外商投資也不多，國家旅游發(fā)展基金十分可觀。會展旅游每年基礎設施建設和項目投資中80%將通過企業(yè)直接投資和社會資金籌集，資金缺口大。

2.會展旅游專業(yè)服務管理人才缺乏，旅游服務水平較差

對于旅游后發(fā)展地區(qū)來說，旅游人才的缺乏對區(qū)域旅游的發(fā)展將會產(chǎn)生巨大的制約作用。百色學院是百色唯一所綜合性大學，所為社會輸送的管理方面的人才是非常有限的，會展科目也是在2010年才開始開設。會展旅游的發(fā)展同相關人才的缺乏形成很大的矛盾。會展的舉辦因為缺乏優(yōu)秀人才管理和服務，使參加會展的商家得不到預期的效果而失去信心，會展舉辦舉步維艱。

3.交通條件落后，基礎設施不完善

（1）陸路

廣西(百色)處于東盟和華中、大西南部分省市，華東和大西南部分省市的“十字路口”，戰(zhàn)略地位十分重要，但是和地理樞紐地位不相符的是百色市交通條件仍然落后；百色市“連通南北”，但南北無鐵路貫通，南北交通依賴于“縣縣通”二級路。而與貴州的交通，就整個廣西而言，廣西到貴州的通道仍有很大的缺陷，不僅兩省份之間無高等級公路相連，就連已有的鐵路也難以滿足經(jīng)濟發(fā)展所帶來的運力需求；同時廣西承擔著對接東盟的重任，但是從與越南的交通來看，我國對接東盟的公路等級十分低下。

（2）航空

從空中交通來看，百色幾乎一片空白(雖有百色軍民兩用機場，但無固定的航班)。百色要打造國際級的會展旅游目的地，沒有航空運輸?shù)闹С质遣豢赡艿摹?/p>

（3）水路

百色可以水運的只有右江，但是對右江的維護和建設是不夠的，使得右江既不能用于旅游光觀之用也不能用于運輸過多貨物，制約百色貨物集散。

百色基礎設施落后，城市內(nèi)無寬敞的集散道路，舉辦會展一定會造成城市嚴重的交通擁堵現(xiàn)象的出現(xiàn)。百色市也沒有建設專門的會展中心，住宿、餐飲業(yè)不能滿足會展需求。

4.會展旅游開發(fā)時間晚，技術不成熟

相比南寧、桂林和柳州來說百色的會展旅游屬于后進地區(qū)。與那些有很多經(jīng)驗的會展舉辦單位存在很大差距。實力遠遠比不上那些技術高超的成熟城市。

5.與會展有關的政策不完善

有關會展旅游行業(yè)（會展中心、會展公司、會展組織者）和會展管理機構沒有相對應建立和發(fā)展起來，阻礙了會展業(yè)的發(fā)展。與會展有關的政策法規(guī)也沒有完善，在一定的程度上制約會展業(yè)的健康發(fā)展。

三、機會

1.溝通百色、云南和貴州的公路的建設

現(xiàn)在百色正在建設溝通云南和貴州的公路，這條公路將極大縮短三省之間的距離，物資運輸將方便很多。

2.經(jīng)濟環(huán)境穩(wěn)步發(fā)展，社會治安穩(wěn)定

3.舉辦地具有很強的輻射能力

4.經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化

隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，國際經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化得到進

一步的加強。中國加入WTO，使中國以更為開放的姿態(tài)面對生產(chǎn)要素的加速流動。百色市以原生態(tài)的面貌出現(xiàn)在國際會展旅游舞臺將使百色市更容易尋求合作伙伴，招商引資。與此同時，區(qū)域經(jīng)濟一體化的加速。發(fā)展中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)將在2010年建成，那時將形成人口18億，GDP2萬億，美元的大市場廣西以其在中國—東盟的“橋頭堡”地位，將會使廣西南寧成為中國—東盟的物流中心和旅游集散地。百色靠近南寧將深受這股潮流的輻射，2010年在百色的田陽靠近農(nóng)業(yè)科技園處建設有中國—東盟農(nóng)業(yè)科技博覽園。

5.西部大開發(fā)和扶貧工作的深入開展

百色又處于中國西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展落后，在我國西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施和扶貧工作新階段和新時期的進一步開展,百色市將會得到更多的優(yōu)惠政策和資金投入。國家強調(diào)在西部大開發(fā)中將旅游業(yè)培育成為中國西部省區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)和扶貧開發(fā)相結合,將使旅游扶貧開發(fā)的特殊作用得到充分的發(fā)揮,百色將盡得其利。會展旅游也將得到進一步發(fā)展。

6.2003年百色市被評為“優(yōu)秀旅游城市”將對于會展旅游的開展將產(chǎn)生深遠的影響。

四、威脅

1.外部威脅

國際參展商是大尺度的客戶,來到中國,只會去一些參展價值高,交通便利的目的地,百色在廣西就會受到“桂林會展”及“南寧會展”的覆蓋產(chǎn)生形象屏蔽。而周圍西部省份又會受到云南、四川、重慶的覆蓋。

2.內(nèi)部威脅

（1）缺乏必要的會展中心和會展配套的基礎設施，百色的交通是制約

百色會展旅游開發(fā)的最大因素。

（2）缺乏會展知識的傳播，至上到下會展旅游都得不到應有的重視，許多項目都只是被動的接受而已。

第五篇：旅游發(fā)展swot分析‘

一、SWOT分析

1、優(yōu)勢分析（strength）

（一）區(qū)位優(yōu)勢

交通條件是發(fā)展旅游的命脈。帕哈太克里鄉(xiāng)居于“一市兩縣”的中心位置，交通十分便利，南疆鐵路、314高速公路及其匝道穿鄉(xiāng)而過，315國道以及現(xiàn)在正在村子里興修的314國道與315國道的連接線構成了景區(qū)外部的交通網(wǎng)，使得帕哈太克里鄉(xiāng)的可進入性極強；

（二）資源優(yōu)勢

①從空間環(huán)境來看，帕哈太克里鄉(xiāng)水資源豐富，空氣質(zhì)量、生態(tài)植被良好，生態(tài)環(huán)境保存良好。②從自然資源特色來看，景區(qū)內(nèi)集現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)、果林、魚塘、河灘、濕地、克孜勒河與臺勒維曲克河兩河交匯處風光等資源類型豐富、資源組合狀況良好。③鄉(xiāng)村總體風格保持良好，傳統(tǒng)風格的維吾爾民族建筑的民居被較完好的保留下來，特色鮮明。④百年水磨坊等傳統(tǒng)的農(nóng)耕方式被保留下來，農(nóng)耕文化豐富多彩。⑤紅色旅游資源具有濃厚的教育意義。⑤農(nóng)副產(chǎn)品十分豐富。⑥民俗文化和民俗活動多姿多彩。⑦傳統(tǒng)飲食具有鮮明特色

（三）客源優(yōu)勢

一般來講，鄉(xiāng)村旅游客源的區(qū)域限制相對較大，以近、中程游客為主，對周邊城市的依賴性較強。帕哈太克里鄉(xiāng)距離喀什市僅三公里，喀什市城市居民是其基礎客源市場，顯著的區(qū)位交通優(yōu)勢為鄉(xiāng)村旅游的客源組織提供了便利。

（四）宏觀優(yōu)勢

以中央設立喀什為經(jīng)濟特區(qū)為契機，喀什城市總體規(guī)劃中以促進“一市兩縣”經(jīng)濟加速融合的宏觀指導，對農(nóng)村政策的傾斜和“鄉(xiāng)村旅游”、“和諧旅游”主題的提出為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展機遇，也為帕哈太克里鄉(xiāng)今后的旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。鄰近喀什經(jīng)濟特區(qū)，許多實力雄厚的私營業(yè)主，對投資旅游產(chǎn)業(yè)興趣濃厚，資本基礎的雄厚，投資機制靈活便捷，為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供了可能。

2、劣勢分析（Weakness）

（1）資源優(yōu)勢和基礎條件相脫節(jié)。生態(tài)環(huán)境良好，鄉(xiāng)村旅游資源保存完好，但基礎條件相對較差，接待能力薄弱，政府的資金扶持有限，不能滿足最基本的旅游發(fā)展需要。

（2）資源同質(zhì)化，競爭較大。帕哈太克里鄉(xiāng)旅游資源與色滿鄉(xiāng)的民族風情園資源同質(zhì)化，競爭較大，為避免同質(zhì)競爭，景區(qū)應另謀出路，開發(fā)具有特色的旅游項目，“輕觀光、重體驗”提高游客的參與性，從而提高游客的滿意度。

（3）停留時間較短，旅游產(chǎn)生的效益不高。帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游處于起步階段，住宿、餐飲等基礎接待設施環(huán)節(jié)薄弱，晚間娛樂項目還沒有成體系，致使游客消費結構單一，消費鏈過短，主要以一日游為主，直接影響帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游經(jīng)濟效益。

（4）受季節(jié)影響明顯。旅游業(yè)是一個脆弱性的產(chǎn)業(yè)，容易受外來因素的影響，特別是季節(jié)的影響，而北方的鄉(xiāng)村旅游更是如此，鄉(xiāng)村旅游嚴重依賴于農(nóng)業(yè)旅游資源，農(nóng)業(yè)旅游資源受季節(jié)變化影響非常大，尤其是像觀光農(nóng)業(yè)、林業(yè)、果蔬采摘等旅游項目影響更是嚴重，淡旺季非常明顯。

3、發(fā)展機遇（Opportunity）

（一）國內(nèi)休閑旅游時代的熱潮

國內(nèi)旅游持續(xù)升溫，境外客源渠道拓寬，旅游客源總量不斷放大。為鄉(xiāng)村旅游等新興旅游項目的發(fā)展提供了空間。

（二）喀什獨特的地緣優(yōu)勢

立足喀什、依托南疆、面向西亞、中亞、南亞和歐洲，打造成西部對外開放的窗口，充分發(fā)揮國際國內(nèi)兩種資源、兩個市場，擴大對內(nèi)對外開放，也為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)的發(fā)展帶來機遇。

（三）國民收入的提高增加了潛在的客戶。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民的生活水平也不斷提高，人們在物質(zhì)條件得到滿足的同時，也更加注重健康和養(yǎng)身，返璞歸真的意愿越來越強烈，鄉(xiāng)村旅游的旅游功能得到人們的認可，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的推動力。(四)地方政策的扶持

喀什城市發(fā)展總體規(guī)劃中強調(diào)加強經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變，積極調(diào)整經(jīng)濟結構，高位推進文化旅游產(chǎn)業(yè)，以鄉(xiāng)村旅游為重點的休閑度假旅游產(chǎn)品，將成為喀什地區(qū)旅游發(fā)展重點。

4、挑戰(zhàn)（Threats）

（一）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游面臨“形象遮蔽”的影響

喀什在大眾心目中是一個民族風情地，宣傳側重于少數(shù)民族文化、民俗和少數(shù)民族特色建筑等形象，人文形象更為突出，從而對其他旅游資源地產(chǎn)生形象的遮蔽效應。帕哈太克里鄉(xiāng)這樣的鄉(xiāng)村休閑旅游，在對外拓展市場上容易受到“形象遮蔽”的影響。

（二）鄉(xiāng)村旅游市場需求的日益差異化。

由于旅游者文化水平層次的不斷提高和旅游經(jīng)歷的不斷豐富，旅游者的需求也呈現(xiàn)出差異化、復雜化和個性化的特征，這就要求帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的旅游項目要多樣化，滿足游客的不同需求。

（三）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游如何在與周邊區(qū)域的博奕中壯大。

旅游業(yè)的發(fā)展受到各級政府、領導的關注，疏附縣、疏勒縣等周邊地區(qū)利用喀什設立經(jīng)濟特區(qū)的宏觀優(yōu)勢和民族民俗特色，紛紛開展旅游業(yè)，周邊景點如雨后春筍般涌現(xiàn)，競爭壓力大。

5、規(guī)劃需解決的問題

客觀分析帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，可以看出其旅游發(fā)展前景總的來說是機遇和挑戰(zhàn)并存，需要及時抓住機遇，善于迎接挑戰(zhàn)。因此項目策劃上，應揚長避短，整合鄉(xiāng)內(nèi)高品質(zhì)的自然資源和人文資源，開發(fā)生態(tài)休閑的旅游產(chǎn)品，促進帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游跨越式發(fā)展，要想發(fā)展首先要從自身找到癥結：

（一）完善管理，建立一支專業(yè)的、成熟的人才和服務隊伍，提高經(jīng)營和管理水平

人才是旅游業(yè)的重要資源，鑒于帕哈太克里鄉(xiāng)村民文化素質(zhì)參差不齊，應采取合理有效的措施提高管理和服務水平。因而在從業(yè)人員素質(zhì)的培訓上，應該定期舉辦鄉(xiāng)村旅游和管理的培訓班，重點提高基層從業(yè)者的相關文化素質(zhì)。同時還要與喀什市當?shù)氐母咝：献?，吸納高素質(zhì)的專業(yè)人才，為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來更多的創(chuàng)新和活力。

（二）加大政府的引導和資助力度，招商引資，增加資金的積累

帕哈太克里鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游還在起步階段，基礎設施的建設還有待提高，基礎設施的不完備將會很大程度上影響到鄉(xiāng)村旅游地功能的發(fā)揮，也會影響到旅游地形象和旅游收入。為此因增加資金的積累，完善基礎設施的建設，創(chuàng)造一個擁有良好的公共服務設施和基礎保障的鄉(xiāng)村旅游名鄉(xiāng)。

（三）加大景區(qū)促銷力度，拓寬促銷渠道

以“最鄉(xiāng)村，最自然”為營銷推廣口號，一方面加大電視媒體、畫冊的宣傳，加強城市居民的印象，另一方面，加強網(wǎng)絡宣傳，提高居民的吸引力和關注度。

（四）豐富旅游項目，加強產(chǎn)品促銷

帕鄉(xiāng)的旅游項目突出農(nóng)家樂、漁家樂、林家樂等項目，每一個項目都要有主打品牌、有閃光點，因此應定期推陳出新，定期更換菜品和娛樂項目。

（五）科學規(guī)劃，有序開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的生命就在于其優(yōu)美的自然環(huán)境、清新的空氣，所以在對其進行旅游開發(fā)時要科學規(guī)劃，科學規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展的基礎，因此在開發(fā)時要根據(jù)帕哈太克里鄉(xiāng)的整體情況，因地制宜、合理布局、突出特色，把帕鄉(xiāng)的旅游活動控制在環(huán)境的承載能力的范圍內(nèi)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。