第一篇：阜陽(yáng)市旅游開(kāi)發(fā)SWOT分析與發(fā)展構(gòu)想（大全）

阜陽(yáng)市旅游開(kāi)發(fā)SWOT分析與發(fā)展構(gòu)想

江華峰 阜陽(yáng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)校

安徽 阜陽(yáng) 236000 摘要：本文運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)阜陽(yáng)市旅游發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(strength)、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)(weakness)、發(fā)展機(jī)會(huì)(opportunity)和存在的威脅(threat)進(jìn)行分析，指出阜陽(yáng)市旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀及其發(fā)展構(gòu)想。

關(guān)鍵詞：阜陽(yáng)市、SWOT分析、發(fā)展構(gòu)想

引言

阜陽(yáng)市位于安徽省西北部，北鄰齊魯、西連豫鄂，是千里淮北平原上的一座古城，自古就有“襟帶長(zhǎng)淮，控扼陳蔡”的美譽(yù)。阜陽(yáng)歷史悠久，名人輩出，資源豐富，發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨(dú)厚的條件。但是阜陽(yáng)市旅游業(yè)的發(fā)展卻明顯滯后于其他地市。正基于此，筆者在阜陽(yáng)市旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，提出了一些相應(yīng)對(duì)策，以供旅游界同仁參考。

一、阜陽(yáng)市旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析

1、優(yōu)勢(shì)分析

（1）資源優(yōu)勢(shì)

阜陽(yáng)歷史文化悠久，生態(tài)旅游環(huán)境獨(dú)特。阜陽(yáng)古稱汝陰、潁州、順昌。是春秋時(shí)期政治家管仲的故里，詩(shī)人嵇康的桑梓，還誕生了鮑叔牙、甘羅、呂蒙、劉福通等歷史名人。中國(guó)文學(xué)史上“唐宋八大家”中歐陽(yáng)修、蘇軾曾在這里為官多年。潁州西湖為唐、宋、明、清歷代 名勝。南湖公園是全國(guó)最大的農(nóng)民公園，集水產(chǎn)養(yǎng)殖、立體種植和觀光旅游為一體。南湖公園和以生態(tài)農(nóng)業(yè)聞名的小張莊都被聯(lián)合國(guó)授予生態(tài)環(huán)境“全球500佳”稱號(hào)。

（2）區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)

阜陽(yáng)交通優(yōu)勢(shì)直接體現(xiàn)在直通京、滬、港經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的直達(dá)列車，具有設(shè)立始發(fā)周末旅游專列的便利條件，阜陽(yáng)機(jī)場(chǎng)可開(kāi)通直達(dá)各大城市航線。城市輻射區(qū)范圍大，具有抓住區(qū)內(nèi)旅游者的優(yōu)勢(shì)，境內(nèi)與外界將構(gòu)成高速公路網(wǎng)，境內(nèi)公路等級(jí)高，四通八達(dá)，便于區(qū)內(nèi)各旅游景點(diǎn)整體連動(dòng)融為有機(jī)統(tǒng)一體。

2、劣勢(shì)分析

（1）缺乏良好的區(qū)域旅游形象

區(qū)域旅游形象是旅游者或潛在旅游者對(duì)旅游地的總體認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)和印象。

每一個(gè)旅游地對(duì)旅游者或潛在旅游者都會(huì)形成一個(gè)趨于一致形象感知。如談起北京，人們自然會(huì)聯(lián)想到天安門(mén)、長(zhǎng)城、故宮等；談起西安，自然會(huì)想到秦始皇陵兵馬俑、乾陵、昭陵、大雁塔、小雁塔等；談起上海，自然會(huì)想到高樓林立、東方明珠電視塔；而談到阜陽(yáng)，人們會(huì)想到什么？最多是京九線上最大的編組站—交通樞紐，但讓人們想到更多的是，前仆后繼的官員們連環(huán)落馬和一系列負(fù)面新聞事件。王懷忠、王昭耀、尚軍、肖作新??落馬事件；“大頭娃娃”、華源“問(wèn)題藥”事件；“白宮”事件；“手足口”病事件??

在這樣的社會(huì)環(huán)境影響下，阜陽(yáng)市的區(qū)域旅游形象可想而知？！（2）缺乏核心的旅游產(chǎn)品

阜陽(yáng)市旅游產(chǎn)品以觀光型的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品為主，如潁州西湖、生態(tài)園、八里河、迪溝景區(qū)等，在結(jié)構(gòu)上相對(duì)雷同。非觀光型旅游資源開(kāi)發(fā)不足，缺乏文化內(nèi)涵，沒(méi)有深度挖掘阜陽(yáng)的歷史文化，“管鮑”、甘羅沒(méi)有得到該有的重視，“歐蘇”文化開(kāi)掘較晚，文峰塔、魁星樓、文昌格、劉琦祠等沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)利用，對(duì)外界吸引力不強(qiáng)。

（3）亳州被劃，痛失旅游資源

1998年2月，亳州從阜陽(yáng)市劃出，由省直轄。2000年5月，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)設(shè)立地級(jí)亳州市，渦陽(yáng)、蒙城、利辛三縣劃歸亳州市管轄。這樣使得阜陽(yáng)失去了一座中國(guó)歷史文化名城（亳州），失去了“三曹”（曹操、曹丕、曹植）、“兩子”（老子、莊子）、華佗、嵇康等名人，又失去了花戲樓、太清宮、古隱兵道等遺跡，還失去了藥都、酒鄉(xiāng)、黃牛金三角之美譽(yù)。

3、機(jī)遇分析

（1）政府政策支持

安徽省人民政府在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展方面不斷加大分量，把旅游業(yè)確定為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，在出臺(tái)的《安徽省十一五旅游發(fā)展規(guī)劃》中，我們可以看到政府對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的決心，在發(fā)展旅游業(yè)上賦予更多的優(yōu)惠政策，這為阜陽(yáng)加快旅游發(fā)展步伐創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。特別是隨著阜陽(yáng)----合肥旅游發(fā)展合作協(xié)議的簽訂，兩市將互推景區(qū)、互送客源，以互為目的地的形式開(kāi)展旅游宣傳促銷活動(dòng)，為對(duì)方旅游行政部門(mén)及旅游企業(yè)在本市的促銷推介活動(dòng)提供幫助；雙方利用本地新 聞媒體，積極宣傳促銷對(duì)方旅游資源和產(chǎn)品，推介城市旅游整體形象，共同組織開(kāi)展宣傳促銷活動(dòng)，并相互支持和參與對(duì)方旅游節(jié)慶活動(dòng)。相信該協(xié)議的簽訂，必將給阜陽(yáng)市旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的生機(jī)。

（2）旅游基礎(chǔ)設(shè)施的改善

近幾年來(lái)，阜陽(yáng)加大了旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，相繼建成了一批水、電、氣、路、橋?yàn)橹攸c(diǎn)的基礎(chǔ)工程，城市功能不斷完善。郵政電信業(yè)飛速發(fā)展，電話、多媒體通訊、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等業(yè)務(wù)覆蓋城鄉(xiāng)，程控電話、移動(dòng)通信位居全省前列。金融保險(xiǎn)業(yè)日漸活躍，機(jī)構(gòu)遍布全市。賓館酒店布局合理，富麗堂皇，為海內(nèi)外游客提供了良好的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。

（3）旅游形象的提升

2009年，省旅游局為貫徹落實(shí)省委、省政府關(guān)于加快皖北旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略部署，在全省范圍內(nèi)開(kāi)展了以“皖北風(fēng)”為主題的一系列旅游活動(dòng)。阜陽(yáng)市積極響應(yīng)，主動(dòng)融入到該活動(dòng)中去，經(jīng)過(guò)認(rèn)真謀劃，在當(dāng)?shù)夭邉澚私?0項(xiàng)皖北風(fēng)活動(dòng)。

特別是隨著阜陽(yáng)市六大名片的推出（百億江淮糧倉(cāng)、煤電能源新城、綜合交通樞紐、人力資源大市、商貿(mào)物流中心和濱水園林城市）和四體會(huì)跳傘比賽在阜陽(yáng)的舉行，大大地提升了阜陽(yáng)的外部形象。

4、威脅分析

（1）周邊城市積極營(yíng)銷，旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

目前國(guó)內(nèi)旅游項(xiàng)目紛紛上馬，區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。皖北地區(qū)旅游產(chǎn)品相似程度較高，都是傳統(tǒng)的觀光旅游，都是以厚重的歷史文 化為背景。如：離阜陽(yáng)只有一個(gè)小時(shí)車程的淮南市，充分利用山水資源、文物古跡資源，大力宣傳，積極營(yíng)銷，突出一個(gè)重點(diǎn)（八公山名勝古跡游），注重兩個(gè)亮點(diǎn)（焦崗湖旅游區(qū)、上窯旅游區(qū)），抓住一條主線（淮河風(fēng)情游），形成了涵蓋豆腐文化、民俗風(fēng)情、古文化、古戰(zhàn)場(chǎng)、休閑度假等具有濃郁地方特色的“淮河民俗風(fēng)情”線路。而原屬于阜陽(yáng)的亳州市，在發(fā)展旅游方面也毫不示弱，積極發(fā)揮亳州國(guó)家歷史文化名城的人文資源優(yōu)勢(shì)，以中醫(yī)藥為龍頭,以人文旅游和生態(tài)旅游為兩翼, 重點(diǎn)開(kāi)發(fā)老莊文化、中醫(yī)藥文化等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，在皖北旅游開(kāi)發(fā)上已獨(dú)樹(shù)一幟。離阜陽(yáng)不遠(yuǎn)的淮北市，則以淮海戰(zhàn)役總前委舊址為主題，以紅色旅游為特色吸引著八方游客。盡管旅游業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，方興未艾。但旅游業(yè)以前那種“低風(fēng)險(xiǎn)、高利潤(rùn)”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，阜陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展困難較大。

（2）大型旅游中心城市的替代效應(yīng)。

旅游城市之間存在著兩種效應(yīng)，正面的輻射效應(yīng)和負(fù)面的替代效應(yīng)。阜陽(yáng)市雖具有地理位置優(yōu)越，但正好處于周邊知名旅游地的陰影區(qū)。周圍大型旅游城市如合肥、南京、武漢等市的旅游資源等級(jí)高，景區(qū)景點(diǎn)也相對(duì)集中，出于各方面原因，旅游者可能會(huì)舍近求遠(yuǎn)，可能會(huì)將其作為旅游目的地，這樣就會(huì)對(duì)阜陽(yáng)市旅游產(chǎn)生替代效應(yīng)。阜陽(yáng)市雖然有著悠久的歷史文化，但由于開(kāi)發(fā)滯后，目前客觀上存在著對(duì)普通游客吸引力的不足及與周邊地區(qū)相比景點(diǎn)的知名度較低等問(wèn)題。

二、阜陽(yáng)市旅游開(kāi)發(fā)的發(fā)展構(gòu)想（1）鑄造品牌

阜陽(yáng)要建設(shè)旅游目的地，必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，資源為基礎(chǔ)。經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)證明：在這樣廣大的城市范圍內(nèi)，沒(méi)有旅游品牌支持決不可能具有獨(dú)特的旅游吸引力從而構(gòu)筑起區(qū)別于皖北城市群的旅游形象。通過(guò)對(duì)阜陽(yáng)旅游資源分析，我們認(rèn)為，潁州西湖是阜陽(yáng)影響力巨大的壟斷性的資源，在這個(gè)背景后隱藏著眾多故事和人物線索，如歐陽(yáng)修、蘇東坡等。

因此，阜陽(yáng)要建設(shè)旅游勝地就必須做好這個(gè)品牌，用好這個(gè)品牌。就像昆明的滇池工程，杭州的西湖西進(jìn)，合肥的濱湖新區(qū)一樣，做好了，用好了，自然就能夠提升城市的品味，吸引八方游客。（2）美化環(huán)境

首先在建設(shè)和規(guī)劃旅游景點(diǎn)的優(yōu)美環(huán)境之前，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)城市的整體環(huán)境進(jìn)行改善。一個(gè)區(qū)域能夠吸引人們前去旅游，首先要給人們提供優(yōu)良的空氣.在現(xiàn)在崇尚“回歸自然”的思潮下，人們都愿意到空氣清新、環(huán)境優(yōu)雅的地方度過(guò)一段時(shí)光。阜陽(yáng)雖然不是什么重工業(yè)城市，但是每個(gè)來(lái)阜陽(yáng)的人都會(huì)說(shuō)阜陽(yáng)的灰多、水臟.要想發(fā)展旅游，首先環(huán)保部門(mén)應(yīng)該花大力氣改善阜陽(yáng)街道的環(huán)境，城建部門(mén)更應(yīng)該盤(pán)活阜陽(yáng)市內(nèi)的河道，變“臭水溝”為“聚寶盆”。

（3）挖掘文化

在旅游發(fā)展過(guò)程中，追求文化底蘊(yùn)和文化含量已成為旅游發(fā)展的一種共識(shí)。文化是旅游業(yè)的靈魂，沒(méi)有文化的旅游是沒(méi)有生命力和 競(jìng)爭(zhēng)力的旅游。阜陽(yáng)旅游資源是以歷史名勝為主，因此必須大力挖掘各個(gè)人文景點(diǎn)的文化內(nèi)涵，如能將旅游產(chǎn)品的豐富文化內(nèi)涵充分挖掘出來(lái)，利用史實(shí)把各個(gè)景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，展現(xiàn)給游客，同時(shí)提高服務(wù)人員的文化素質(zhì)，通過(guò)他們的講解和服務(wù)使游客游有所得，阜陽(yáng)市的旅游業(yè)一定會(huì)上一個(gè)新的臺(tái)階。

（4）聯(lián)合營(yíng)銷

皖北地區(qū)的旅游資源，雖然大部分都是人文旅游資源，但各地市都有自己的特色。如淮南是“八公山”文化、亳州是曹氏和老莊文化，淮北是紅色旅游文化，所以我們?cè)诼糜螤I(yíng)銷中可以采用聯(lián)合營(yíng)銷的策略，避免“替代效應(yīng)”，發(fā)揮“互補(bǔ)效應(yīng)”。參考文獻(xiàn)：

牛棟,趙榮.試論西安市旅游形象戰(zhàn)略[J].西北大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),1999,29(4):357.吳必虎：區(qū)域旅游規(guī)劃原理．中國(guó)旅游出版社，２００１

阜陽(yáng)：借潁州西湖打造旅游勝地http://004km.cn 2007-6-27 15:37:14

第二篇：旅游發(fā)展swot分析‘

一、SWOT分析

1、優(yōu)勢(shì)分析（strength）

（一）區(qū)位優(yōu)勢(shì)

交通條件是發(fā)展旅游的命脈。帕哈太克里鄉(xiāng)居于“一市兩縣”的中心位置，交通十分便利，南疆鐵路、314高速公路及其匝道穿鄉(xiāng)而過(guò)，315國(guó)道以及現(xiàn)在正在村子里興修的314國(guó)道與315國(guó)道的連接線構(gòu)成了景區(qū)外部的交通網(wǎng)，使得帕哈太克里鄉(xiāng)的可進(jìn)入性極強(qiáng)；

（二）資源優(yōu)勢(shì)

①?gòu)目臻g環(huán)境來(lái)看，帕哈太克里鄉(xiāng)水資源豐富，空氣質(zhì)量、生態(tài)植被良好，生態(tài)環(huán)境保存良好。②從自然資源特色來(lái)看，景區(qū)內(nèi)集現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)、果林、魚(yú)塘、河灘、濕地、克孜勒河與臺(tái)勒維曲克河兩河交匯處風(fēng)光等資源類型豐富、資源組合狀況良好。③鄉(xiāng)村總體風(fēng)格保持良好，傳統(tǒng)風(fēng)格的維吾爾民族建筑的民居被較完好的保留下來(lái)，特色鮮明。④百年水磨坊等傳統(tǒng)的農(nóng)耕方式被保留下來(lái)，農(nóng)耕文化豐富多彩。⑤紅色旅游資源具有濃厚的教育意義。⑤農(nóng)副產(chǎn)品十分豐富。⑥民俗文化和民俗活動(dòng)多姿多彩。⑦傳統(tǒng)飲食具有鮮明特色

（三）客源優(yōu)勢(shì)

一般來(lái)講，鄉(xiāng)村旅游客源的區(qū)域限制相對(duì)較大，以近、中程游客為主，對(duì)周邊城市的依賴性較強(qiáng)。帕哈太克里鄉(xiāng)距離喀什市僅三公里，喀什市城市居民是其基礎(chǔ)客源市場(chǎng)，顯著的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)為鄉(xiāng)村旅游的客源組織提供了便利。

（四）宏觀優(yōu)勢(shì)

以中央設(shè)立喀什為經(jīng)濟(jì)特區(qū)為契機(jī)，喀什城市總體規(guī)劃中以促進(jìn)“一市兩縣”經(jīng)濟(jì)加速融合的宏觀指導(dǎo)，對(duì)農(nóng)村政策的傾斜和“鄉(xiāng)村旅游”、“和諧旅游”主題的提出為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也為帕哈太克里鄉(xiāng)今后的旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。鄰近喀什經(jīng)濟(jì)特區(qū)，許多實(shí)力雄厚的私營(yíng)業(yè)主，對(duì)投資旅游產(chǎn)業(yè)興趣濃厚，資本基礎(chǔ)的雄厚，投資機(jī)制靈活便捷，為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供了可能。

2、劣勢(shì)分析（Weakness）

（1）資源優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)條件相脫節(jié)。生態(tài)環(huán)境良好，鄉(xiāng)村旅游資源保存完好，但基礎(chǔ)條件相對(duì)較差，接待能力薄弱，政府的資金扶持有限，不能滿足最基本的旅游發(fā)展需要。

（2）資源同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)較大。帕哈太克里鄉(xiāng)旅游資源與色滿鄉(xiāng)的民族風(fēng)情園資源同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)較大，為避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，景區(qū)應(yīng)另謀出路，開(kāi)發(fā)具有特色的旅游項(xiàng)目，“輕觀光、重體驗(yàn)”提高游客的參與性，從而提高游客的滿意度。

（3）停留時(shí)間較短，旅游產(chǎn)生的效益不高。帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游處于起步階段，住宿、餐飲等基礎(chǔ)接待設(shè)施環(huán)節(jié)薄弱，晚間娛樂(lè)項(xiàng)目還沒(méi)有成體系，致使游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，消費(fèi)鏈過(guò)短，主要以一日游為主，直接影響帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游經(jīng)濟(jì)效益。

（4）受季節(jié)影響明顯。旅游業(yè)是一個(gè)脆弱性的產(chǎn)業(yè)，容易受外來(lái)因素的影響，特別是季節(jié)的影響，而北方的鄉(xiāng)村旅游更是如此，鄉(xiāng)村旅游嚴(yán)重依賴于農(nóng)業(yè)旅游資源，農(nóng)業(yè)旅游資源受季節(jié)變化影響非常大，尤其是像觀光農(nóng)業(yè)、林業(yè)、果蔬采摘等旅游項(xiàng)目影響更是嚴(yán)重，淡旺季非常明顯。

3、發(fā)展機(jī)遇（Opportunity）

（一）國(guó)內(nèi)休閑旅游時(shí)代的熱潮

國(guó)內(nèi)旅游持續(xù)升溫，境外客源渠道拓寬，旅游客源總量不斷放大。為鄉(xiāng)村旅游等新興旅游項(xiàng)目的發(fā)展提供了空間。

（二）喀什獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)

立足喀什、依托南疆、面向西亞、中亞、南亞和歐洲，打造成西部對(duì)外開(kāi)放的窗口，充分發(fā)揮國(guó)際國(guó)內(nèi)兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)，擴(kuò)大對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放，也為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。

（三）國(guó)民收入的提高增加了潛在的客戶。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平也不斷提高，人們?cè)谖镔|(zhì)條件得到滿足的同時(shí)，也更加注重健康和養(yǎng)身，返璞歸真的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈，鄉(xiāng)村旅游的旅游功能得到人們的認(rèn)可，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的推動(dòng)力。(四)地方政策的扶持

喀什城市發(fā)展總體規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，積極調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，高位推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)，以鄉(xiāng)村旅游為重點(diǎn)的休閑度假旅游產(chǎn)品，將成為喀什地區(qū)旅游發(fā)展重點(diǎn)。

4、挑戰(zhàn)（Threats）

（一）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游面臨“形象遮蔽”的影響

喀什在大眾心目中是一個(gè)民族風(fēng)情地，宣傳側(cè)重于少數(shù)民族文化、民俗和少數(shù)民族特色建筑等形象，人文形象更為突出，從而對(duì)其他旅游資源地產(chǎn)生形象的遮蔽效應(yīng)。帕哈太克里鄉(xiāng)這樣的鄉(xiāng)村休閑旅游，在對(duì)外拓展市場(chǎng)上容易受到“形象遮蔽”的影響。

（二）鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求的日益差異化。

由于旅游者文化水平層次的不斷提高和旅游經(jīng)歷的不斷豐富，旅游者的需求也呈現(xiàn)出差異化、復(fù)雜化和個(gè)性化的特征，這就要求帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的旅游項(xiàng)目要多樣化，滿足游客的不同需求。

（三）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游如何在與周邊區(qū)域的博奕中壯大。

旅游業(yè)的發(fā)展受到各級(jí)政府、領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，疏附縣、疏勒縣等周邊地區(qū)利用喀什設(shè)立經(jīng)濟(jì)特區(qū)的宏觀優(yōu)勢(shì)和民族民俗特色，紛紛開(kāi)展旅游業(yè)，周邊景點(diǎn)如雨后春筍般涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)壓力大。

5、規(guī)劃需解決的問(wèn)題

客觀分析帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，可以看出其旅游發(fā)展前景總的來(lái)說(shuō)是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，需要及時(shí)抓住機(jī)遇，善于迎接挑戰(zhàn)。因此項(xiàng)目策劃上，應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，整合鄉(xiāng)內(nèi)高品質(zhì)的自然資源和人文資源，開(kāi)發(fā)生態(tài)休閑的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游跨越式發(fā)展，要想發(fā)展首先要從自身找到癥結(jié)：

（一）完善管理，建立一支專業(yè)的、成熟的人才和服務(wù)隊(duì)伍，提高經(jīng)營(yíng)和管理水平

人才是旅游業(yè)的重要資源，鑒于帕哈太克里鄉(xiāng)村民文化素質(zhì)參差不齊，應(yīng)采取合理有效的措施提高管理和服務(wù)水平。因而在從業(yè)人員素質(zhì)的培訓(xùn)上，應(yīng)該定期舉辦鄉(xiāng)村旅游和管理的培訓(xùn)班，重點(diǎn)提高基層從業(yè)者的相關(guān)文化素質(zhì)。同時(shí)還要與喀什市當(dāng)?shù)氐母咝：献?，吸納高素質(zhì)的專業(yè)人才，為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)更多的創(chuàng)新和活力。

（二）加大政府的引導(dǎo)和資助力度，招商引資，增加資金的積累

帕哈太克里鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游還在起步階段，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還有待提高，基礎(chǔ)設(shè)施的不完備將會(huì)很大程度上影響到鄉(xiāng)村旅游地功能的發(fā)揮，也會(huì)影響到旅游地形象和旅游收入。為此因增加資金的積累，完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，創(chuàng)造一個(gè)擁有良好的公共服務(wù)設(shè)施和基礎(chǔ)保障的鄉(xiāng)村旅游名鄉(xiāng)。

（三）加大景區(qū)促銷力度，拓寬促銷渠道

以“最鄉(xiāng)村，最自然”為營(yíng)銷推廣口號(hào)，一方面加大電視媒體、畫(huà)冊(cè)的宣傳，加強(qiáng)城市居民的印象，另一方面，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，提高居民的吸引力和關(guān)注度。

（四）豐富旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)產(chǎn)品促銷

帕鄉(xiāng)的旅游項(xiàng)目突出農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)、林家樂(lè)等項(xiàng)目，每一個(gè)項(xiàng)目都要有主打品牌、有閃光點(diǎn)，因此應(yīng)定期推陳出新，定期更換菜品和娛樂(lè)項(xiàng)目。

（五）科學(xué)規(guī)劃，有序開(kāi)發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的生命就在于其優(yōu)美的自然環(huán)境、清新的空氣，所以在對(duì)其進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)時(shí)要科學(xué)規(guī)劃，科學(xué)規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)，因此在開(kāi)發(fā)時(shí)要根據(jù)帕哈太克里鄉(xiāng)的整體情況，因地制宜、合理布局、突出特色，把帕鄉(xiāng)的旅游活動(dòng)控制在環(huán)境的承載能力的范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

第三篇：百色市會(huì)展旅游開(kāi)發(fā)SWOT分析

會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)作業(yè)

百色市會(huì)展旅游開(kāi)發(fā)SWOT分析

一、優(yōu)勢(shì)

1.旅游資源豐富

百色是位于廣西西部，面積為縣,面積為3.62萬(wàn)km2，人口為368萬(wàn)人(2003年)，百色市自然和人文旅游資源豐富百色市是壯、苗、瑤、回等多個(gè)少數(shù)民族聚居地，擁有號(hào)稱“壯文明之根”的田陽(yáng)敢壯山布洛陀遺址,百色市民俗風(fēng)情資源豐富。

2.旅游資源局部集中,且搭配較為合理

百色市旅游資源呈現(xiàn)整體分散、局部集中的分布態(tài)勢(shì)，這對(duì)于整合局部旅游資源,增強(qiáng)百色市整體競(jìng)爭(zhēng)力是有利的。

3.相對(duì)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

百色市位于廣西、云南和貴州三省的交界，其北部與貴州毗鄰，西部與云南省毗鄰，東臨廣西的南寧市、崇左市、河池市，南與越南接壤，邊境線長(zhǎng)360.5km，在“大西南+東盟”的區(qū)域范圍內(nèi)具有“承東啟西，連通南北”的重要地位。隨著南昆鐵路的開(kāi)通，百色已經(jīng)位于大西南最便捷的出海通道上。同時(shí)伴隨著縣縣通二級(jí)公路、盤(pán)百二級(jí)公路、沿邊三級(jí)公路的開(kāi)通，以及靖西龍邦口岸升為一級(jí)口岸。(那坡平孟一級(jí)口岸正在申報(bào)之中)，百色交通樞紐的地位正在形成。尤其是在“泛珠三角”經(jīng)濟(jì)合作區(qū)建成、在中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)2010年建成之后，廣西(百色)將占據(jù)華東和大西南部分省區(qū)，華中、大西南部分省區(qū)與東盟之間的“十字路口”，戰(zhàn)略重要性更加

明顯。盡管云南與緬甸、越南、老撾三國(guó)接壤，并且積極對(duì)接?xùn)|盟，但由于其運(yùn)費(fèi)昂貴，而且本身缺乏產(chǎn)業(yè)支撐，云南的先發(fā)優(yōu)勢(shì)正在縮小，更突顯出廣西(百色)地位的重要。

4.百色物產(chǎn)豐富

豐富的物產(chǎn)對(duì)于開(kāi)展會(huì)展旅游十分具有優(yōu)勢(shì)。

百色東部區(qū)(包括田陽(yáng)、田東、平果3縣): 田陽(yáng)香芒；田東特產(chǎn)八香：香米、香豬、香鴨、香茶油、香芒、香蕉、香料、香酒；平果鋁、腐竹

百北部區(qū)(包括凌云、樂(lè)業(yè)2縣): 凌云白毫茶；樂(lè)業(yè)花菇

百色南部區(qū)(包括靖西、德保、那坡3縣): 靖西有大果山楂、繡球、壯錦、刺繡；德保蛤蚧酒

色百色西部區(qū)(包括隆林、西林、田林3縣): 隆林黑粽子、西林麻鴨；田林八度筍

二、劣勢(shì)

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，資金匱乏，會(huì)展投資缺乏力度

百色要走會(huì)展旅游高起點(diǎn)、跨越式的發(fā)展路子，打造會(huì)展旅游大市，從而成為廣西繼桂林、南寧的會(huì)展旅游第三極，需要大量的資金。在百色除了鋁業(yè)發(fā)展之外，別無(wú)其他可以很大程度上增加財(cái)政收入了。百色的旅游業(yè)并不能像桂林那么具有影響力和號(hào)召力收入也十分有限。在百色外商投資也不多，國(guó)家旅游發(fā)展基金十分可觀。會(huì)展旅游每年基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和項(xiàng)目投資中80%將通過(guò)企業(yè)直接投資和社會(huì)資金籌集，資金缺口大。

2.會(huì)展旅游專業(yè)服務(wù)管理人才缺乏，旅游服務(wù)水平較差

對(duì)于旅游后發(fā)展地區(qū)來(lái)說(shuō)，旅游人才的缺乏對(duì)區(qū)域旅游的發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生巨大的制約作用。百色學(xué)院是百色唯一所綜合性大學(xué)，所為社會(huì)輸送的管理方面的人才是非常有限的，會(huì)展科目也是在2010年才開(kāi)始開(kāi)設(shè)。會(huì)展旅游的發(fā)展同相關(guān)人才的缺乏形成很大的矛盾。會(huì)展的舉辦因?yàn)槿狈?yōu)秀人才管理和服務(wù)，使參加會(huì)展的商家得不到預(yù)期的效果而失去信心，會(huì)展舉辦舉步維艱。

3.交通條件落后，基礎(chǔ)設(shè)施不完善

（1）陸路

廣西(百色)處于東盟和華中、大西南部分省市，華東和大西南部分省市的“十字路口”，戰(zhàn)略地位十分重要，但是和地理樞紐地位不相符的是百色市交通條件仍然落后；百色市“連通南北”，但南北無(wú)鐵路貫通，南北交通依賴于“縣縣通”二級(jí)路。而與貴州的交通，就整個(gè)廣西而言，廣西到貴州的通道仍有很大的缺陷，不僅兩省份之間無(wú)高等級(jí)公路相連，就連已有的鐵路也難以滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的運(yùn)力需求；同時(shí)廣西承擔(dān)著對(duì)接?xùn)|盟的重任，但是從與越南的交通來(lái)看，我國(guó)對(duì)接?xùn)|盟的公路等級(jí)十分低下。

（2）航空

從空中交通來(lái)看，百色幾乎一片空白(雖有百色軍民兩用機(jī)場(chǎng)，但無(wú)固定的航班)。百色要打造國(guó)際級(jí)的會(huì)展旅游目的地，沒(méi)有航空運(yùn)輸?shù)闹С质遣豢赡艿摹?/p>

（3）水路

百色可以水運(yùn)的只有右江，但是對(duì)右江的維護(hù)和建設(shè)是不夠的，使得右江既不能用于旅游光觀之用也不能用于運(yùn)輸過(guò)多貨物，制約百色貨物集散。

百色基礎(chǔ)設(shè)施落后，城市內(nèi)無(wú)寬敞的集散道路，舉辦會(huì)展一定會(huì)造成城市嚴(yán)重的交通擁堵現(xiàn)象的出現(xiàn)。百色市也沒(méi)有建設(shè)專門(mén)的會(huì)展中心，住宿、餐飲業(yè)不能滿足會(huì)展需求。

4.會(huì)展旅游開(kāi)發(fā)時(shí)間晚，技術(shù)不成熟

相比南寧、桂林和柳州來(lái)說(shuō)百色的會(huì)展旅游屬于后進(jìn)地區(qū)。與那些有很多經(jīng)驗(yàn)的會(huì)展舉辦單位存在很大差距。實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上那些技術(shù)高超的成熟城市。

5.與會(huì)展有關(guān)的政策不完善

有關(guān)會(huì)展旅游行業(yè)（會(huì)展中心、會(huì)展公司、會(huì)展組織者）和會(huì)展管理機(jī)構(gòu)沒(méi)有相對(duì)應(yīng)建立和發(fā)展起來(lái)，阻礙了會(huì)展業(yè)的發(fā)展。與會(huì)展有關(guān)的政策法規(guī)也沒(méi)有完善，在一定的程度上制約會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展。

三、機(jī)會(huì)

1.溝通百色、云南和貴州的公路的建設(shè)

現(xiàn)在百色正在建設(shè)溝通云南和貴州的公路，這條公路將極大縮短三省之間的距離，物資運(yùn)輸將方便很多。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)步發(fā)展，社會(huì)治安穩(wěn)定

3.舉辦地具有很強(qiáng)的輻射能力

4.經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化

隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)際經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化得到進(jìn)

一步的加強(qiáng)。中國(guó)加入WTO，使中國(guó)以更為開(kāi)放的姿態(tài)面對(duì)生產(chǎn)要素的加速流動(dòng)。百色市以原生態(tài)的面貌出現(xiàn)在國(guó)際會(huì)展旅游舞臺(tái)將使百色市更容易尋求合作伙伴，招商引資。與此同時(shí)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的加速。發(fā)展中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)將在2010年建成，那時(shí)將形成人口18億，GDP2萬(wàn)億，美元的大市場(chǎng)廣西以其在中國(guó)—東盟的“橋頭堡”地位，將會(huì)使廣西南寧成為中國(guó)—東盟的物流中心和旅游集散地。百色靠近南寧將深受這股潮流的輻射，2010年在百色的田陽(yáng)靠近農(nóng)業(yè)科技園處建設(shè)有中國(guó)—東盟農(nóng)業(yè)科技博覽園。

5.西部大開(kāi)發(fā)和扶貧工作的深入開(kāi)展

百色又處于中國(guó)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，在我國(guó)西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施和扶貧工作新階段和新時(shí)期的進(jìn)一步開(kāi)展,百色市將會(huì)得到更多的優(yōu)惠政策和資金投入。國(guó)家強(qiáng)調(diào)在西部大開(kāi)發(fā)中將旅游業(yè)培育成為中國(guó)西部省區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)和扶貧開(kāi)發(fā)相結(jié)合,將使旅游扶貧開(kāi)發(fā)的特殊作用得到充分的發(fā)揮,百色將盡得其利。會(huì)展旅游也將得到進(jìn)一步發(fā)展。

6.2003年百色市被評(píng)為“優(yōu)秀旅游城市”將對(duì)于會(huì)展旅游的開(kāi)展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

四、威脅

1.外部威脅

國(guó)際參展商是大尺度的客戶,來(lái)到中國(guó),只會(huì)去一些參展價(jià)值高,交通便利的目的地,百色在廣西就會(huì)受到“桂林會(huì)展”及“南寧會(huì)展”的覆蓋產(chǎn)生形象屏蔽。而周圍西部省份又會(huì)受到云南、四川、重慶的覆蓋。

2.內(nèi)部威脅

（1）缺乏必要的會(huì)展中心和會(huì)展配套的基礎(chǔ)設(shè)施，百色的交通是制約

百色會(huì)展旅游開(kāi)發(fā)的最大因素。

（2）缺乏會(huì)展知識(shí)的傳播，至上到下會(huì)展旅游都得不到應(yīng)有的重視，許多項(xiàng)目都只是被動(dòng)的接受而已。

第四篇：湘西民族文化旅游開(kāi)發(fā)的SWOT分析

一．引言

文化旅游是游客為了滿足自身的文化需求，通過(guò)參與相關(guān)的旅游活動(dòng)，享受精神上的愉悅的過(guò)程。把文化融入到旅游地中，是文化與旅游相結(jié)合，在滿足了消費(fèi)者的需求的同時(shí)也為本地的旅游增添了“內(nèi)在”的競(jìng)爭(zhēng)力。湘西歷史悠久, 少數(shù)民族眾多，文化資源豐富, 具有良好的民族文化旅游開(kāi)發(fā)條件。

（一）優(yōu)勢(shì)分析 1.資源豐富

湘西位于湖南省西北部，歷史悠久，少數(shù)民族眾多，長(zhǎng)期以來(lái)，湘西各族人民都保持自己本民族的特色的文化，并在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，與湘西整個(gè)的文化體系和人民的生活習(xí)俗互相吸收，互相融合，形成了獨(dú)特的民族文化。2.發(fā)展迅速

湘西文化旅游產(chǎn)業(yè)起步晚，但發(fā)展迅速。近5年來(lái),湘西州旅游接待人次和旅游收入年均增幅保持20%以上。到2010年，湘西州接待游客達(dá)1255萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入63億元，分別增長(zhǎng)18.4%和25.3%，旅游收入相當(dāng)于全州經(jīng)濟(jì)總量的20.25%，旅游帶動(dòng)就業(yè)近20萬(wàn)人。從此可見(jiàn)，湘西文化旅游發(fā)展速度快，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。3.政策扶持

（二）劣勢(shì)分析

1.形象模糊，發(fā)展不平衡

從湘西地區(qū)整個(gè)文化旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)看，缺乏統(tǒng)一的旅游文化整體形象，宣傳口號(hào)及標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，文化旅游產(chǎn)業(yè)整體形象模糊。從景區(qū)開(kāi)發(fā)和游客人數(shù)來(lái)看來(lái)看，鳳凰古城，芙蓉鎮(zhèn)等幾個(gè)景區(qū)明顯優(yōu)先于其他景區(qū)，其他景區(qū)相對(duì)滯后；從行業(yè)上看，各地均重視景區(qū)建設(shè)，而對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游服務(wù)業(yè)重視不夠，尤其是對(duì)旅游中介服務(wù)業(yè)管理不夠，軟環(huán)境明顯不足。產(chǎn)業(yè)化多方面發(fā)展的不平衡，抑制了旅游業(yè)的發(fā)展。2.產(chǎn)品整體開(kāi)發(fā)不足，產(chǎn)業(yè)鏈條短

湘西文化旅游開(kāi)發(fā)的整體性欠缺，且產(chǎn)業(yè)鏈條短，缺少配套產(chǎn)業(yè)以及設(shè)施。旅游景區(qū)周邊飲食住宿條件較差，旅游娛樂(lè)活動(dòng)方面尚處于初級(jí)階段，缺乏參與性和趣味性，品種單一，很難與旅游者融為一體，缺乏吸引力，完整系統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈還需完善。3.文化旅游策劃人才匱乏

湘西文化旅游資源豐富,但過(guò)于分散,需要具備獨(dú)特創(chuàng)新理念和豐富市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的策劃人員對(duì)其進(jìn)行整合、包裝和推廣。湘西地區(qū)這樣的人才還很缺乏, 使得文化旅游產(chǎn)業(yè)增值與擴(kuò)張的條件不足，難以以市場(chǎng)為導(dǎo)向。

（三）機(jī)遇分析 1.政策

十七屆六中全會(huì)提出了文化大繁榮大發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，而湖南省委省政府也正在推進(jìn)新一輪湘西開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，湖南省大力支持文化產(chǎn)業(yè)的政策正在逐步落實(shí)。近日召開(kāi)的大湘西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)提出，要把大湘西文化產(chǎn)業(yè)打造成全省文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)極。2011年湘西州旅游局出臺(tái)《湘西旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，文化旅游作為文化產(chǎn)業(yè)的重要形式,上述政策的出臺(tái)為其深入開(kāi)發(fā)提供了良好的政策機(jī)遇。2.市場(chǎng)

我國(guó)具有民族文化旅游市場(chǎng)日益成熟。從2000年一2006年，我國(guó)民族自治地方國(guó)際游客總量年均增長(zhǎng)9．5％，國(guó)內(nèi)游客總量年均增長(zhǎng)16．3％，國(guó)際和國(guó)內(nèi)旅游收入年均增長(zhǎng)速度分別高達(dá)13．1％和24．8％。2006年，我國(guó)民族自治地方國(guó)內(nèi)外旅游總收入達(dá)1482億元，人均838元。廣闊的國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng), 將形成較為難得的市場(chǎng)機(jī)遇。

（四）挑戰(zhàn)分析(threats)1 邊緣化

周邊地區(qū)快速發(fā)展使湘西面臨被邊緣化的困境。文化資源是公共資源，不可能進(jìn)行壟斷經(jīng)營(yíng)。其它地區(qū)不僅可能使用大湘西的文化資源，而且利用自身的資源還會(huì)超越，資源作為文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)者誰(shuí)都可以拿來(lái)使用，并不是湘西的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。2 資金分散

文化產(chǎn)業(yè)的巨大能量對(duì)于各個(gè)地區(qū)機(jī)會(huì)均等，在資源相似的情況下，誰(shuí)能受益取決于資金以及政策的支持力度，針對(duì)湘西內(nèi)部而言，在爭(zhēng)取政府資金支持方面，市內(nèi)各縣市資源相似，行政主體間爭(zhēng)奪相同或相似文化資源和文化資產(chǎn)的現(xiàn)象存在，致使文化資源和資金支持布局失調(diào)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，創(chuàng)意人才等產(chǎn)業(yè)要素，資金、技術(shù)等資源要素極其分散，造成內(nèi)耗和效益低下。

第五篇：哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)SWOT分析

哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)SWOT分析

【摘要】 本文是按照SWOT分析的四個(gè)部分，分別對(duì)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析。其中，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析，是指對(duì)旅游地本身內(nèi)在能力的分析，機(jī)遇和威脅分析是對(duì)旅游產(chǎn)品外部環(huán)境的分析。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品發(fā)展的內(nèi)部條件和外部環(huán)境的分析，尋找到對(duì)產(chǎn)品發(fā)展有利并值得發(fā)揚(yáng)的因素及不利并應(yīng)該回避的問(wèn)題，明確今后的發(fā)展方向，有針對(duì)性地探尋解決問(wèn)題的措施。

【關(guān)鍵詞】 哈爾濱 冰雪旅游 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

1.優(yōu)勢(shì)分析

1.1資源優(yōu)勢(shì)

哈爾濱適度的地形地貌、環(huán)境溫度、優(yōu)良的雪質(zhì)，加之其它自然、社會(huì)及歷史人文旅游資源的烘托，為冰雪旅游的開(kāi)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，哈爾濱市物產(chǎn)豐富，地大物博，森林資源、礦產(chǎn)資源、水產(chǎn)資源、歐陸風(fēng)情、金源文化、黑土文化、民族風(fēng)情等均是寶貴的、具有壟斷性的資源，為其冰雪旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了賦存豐富的“資源庫(kù)”。與黑龍江省的其他城市相比，哈爾濱市的冰雪旅游開(kāi)發(fā)歷史最為悠久，有70余個(gè)不同檔次的滑雪場(chǎng)作為依托，加之近年來(lái)亞布力滑雪旅游度假區(qū)巨大的社會(huì)知名度，使哈爾濱市發(fā)展冰雪旅游有了堅(jiān)實(shí)的資源基礎(chǔ)。

1.2市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，隨著社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的繁榮、消費(fèi)觀念的日益轉(zhuǎn)變以及國(guó)民生活水平的不斷提高，促成了哈爾濱擁有巨大的國(guó)內(nèi)外冰雪旅游客源市場(chǎng)。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，哈爾濱的冰雪旅游者每年以10%至20%的速度在快速增長(zhǎng)?？梢?jiàn)，巨大的現(xiàn)實(shí)客源市場(chǎng)和潛在客源市場(chǎng)為冰雪旅游產(chǎn)品的研發(fā)提供了廣闊的發(fā)展空間。

1.3區(qū)位與交通優(yōu)勢(shì)

黑龍江省與俄羅斯相接壤，邊境線長(zhǎng)達(dá)3000多干米，有20多個(gè)邊境口岸。省會(huì)哈爾濱是連接中俄鐵路的重要樞紐，通往綏芬河、黑河、滿洲里等沿邊城市十分便利，這也在一定程度上加快了哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。哈爾濱市的航空、公路、鐵路交通便利、快捷，鐵路與航空港便于華北地區(qū)、珠江三角洲和長(zhǎng)江三角洲客源的引入。301國(guó)道向西通往大慶―齊齊哈爾―滿洲里，向東通往牡丹江、綏芬河、俄羅斯海參，便于俄羅斯客源的引進(jìn)。

1.4知名度優(yōu)勢(shì)

哈爾濱是世界著名冰雪旅游勝地。哈爾濱冰燈游園會(huì)創(chuàng)辦于1963年，展示出的冰燈藝術(shù)品形式多樣、氣魄宏偉、景觀迷人。1985年，哈爾濱成功地舉辦了我國(guó)第一個(gè)“冰雪節(jié)”，在全國(guó)范圍內(nèi)引起了廣泛的反響。1997年，哈爾濱被國(guó)家旅游局確定為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”，“冰城”的稱號(hào)享譽(yù)世界。2009年，大冬會(huì)的成功舉辦，使哈爾濱的知名度得到了進(jìn)一步的提升。

2.劣勢(shì)分析

2.1產(chǎn)品的本土文化平淡

近年來(lái)，從哈爾濱冰雪大世界和太陽(yáng)島雪博會(huì)的主體定位來(lái)看，哈爾濱冰雪旅游的發(fā)展走的是與國(guó)外聯(lián)手、打造國(guó)外知名建筑和景區(qū)縮影的路線。縱觀歷屆的冰雪景觀都是外來(lái)文化成分過(guò)重，產(chǎn)品的本地文化及特色過(guò)淡，缺乏藝術(shù)創(chuàng)新及文化底蘊(yùn)，沒(méi)有發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)迎合旅游者的審美標(biāo)準(zhǔn)。

2.2本地市民參與熱情低

縱觀近幾年冰雪旅游的發(fā)展，盡管冰燈、雪雕越做越精美，國(guó)內(nèi)外游客數(shù)量每年也呈遞增的趨勢(shì)，但還存在著本地市民的廣泛參與度低的現(xiàn)象。在哈爾濱的冰雪旅游消費(fèi)中，一些滑雪場(chǎng)持續(xù)上升的門(mén)票有時(shí)仍讓人難以承受，冰雪旅游景區(qū)門(mén)票的高門(mén)檻也讓許多游人望而止步。

2.3促銷宣傳資金相對(duì)匱乏

哈爾濱冰雪旅游開(kāi)發(fā)促銷宣傳資金匱乏主要表現(xiàn)在哈爾濱的冰雪旅游正處于推陳出新的大發(fā)展階段，冰雪名城的建設(shè)、冰雪旅游產(chǎn)品的推銷均需要較大部分的宣傳經(jīng)費(fèi)，哈爾濱市每年僅有400萬(wàn)元用于全部的旅游宣傳，其中用于冰雪旅游產(chǎn)品宣傳方面的資金就更十分有限，哈爾濱冰雪旅游的宣傳資金投入不僅和同類城市無(wú)法比擬，同時(shí)也遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到旅游學(xué)所要求的比值（促銷宣傳資金應(yīng)占旅游總支出的20%）。

3.機(jī)遇分析

3.1發(fā)揮“大冬會(huì)”效應(yīng)，積極承辦冰雪賽事

第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱“大冬會(huì)”）2009年在哈爾濱成功舉辦。大冬會(huì)的到來(lái)對(duì)哈爾濱當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了巨大的推動(dòng)作用，同時(shí)也帶動(dòng)了住宿接待設(shè)施、通訊服務(wù)設(shè)施及休閑娛樂(lè)設(shè)施等方面的優(yōu)化，為哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新一輪的發(fā)展曙光。

為了滿足2009年大冬會(huì)比賽場(chǎng)館的需求，哈爾濱市政府在亞布力和帽兒山分別擴(kuò)大了滑雪場(chǎng)的數(shù)量，同時(shí)也提升了滑雪場(chǎng)的檔次，使亞布力和帽兒山滑雪場(chǎng)的雪上比賽條件達(dá)到了國(guó)際水準(zhǔn)。因此，要想繼續(xù)并充分發(fā)揮哈爾濱冰雪資源的優(yōu)勢(shì)，就必須積極承辦更多的國(guó)際冰雪賽事。承辦國(guó)際冰雪賽事不僅能夠提高知名度，而且能夠創(chuàng)造財(cái)富。

3.2市場(chǎng)需求變化，冰雪旅游迅速升溫

冰雪旅游產(chǎn)品的類型多種多樣，是其他任何一個(gè)省份所無(wú)法比擬的，哈爾濱冰雪旅游已站在了國(guó)內(nèi)冰雪旅游市場(chǎng)的最高點(diǎn)，品牌效應(yīng)已逐步形成。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)各地冰雪旅游的逐步發(fā)展，客源市場(chǎng)的需求也在不斷變化，國(guó)內(nèi)冰雪旅游者的旅游興趣呈現(xiàn)多樣化、行為個(gè)性化。人們的出游動(dòng)機(jī)求新、求異、求奇和求健康，強(qiáng)烈的追求回歸自然、返璞歸真。隨著全球氣候的逐漸變暖，又使冰雪變成了“稀罕資源”，可見(jiàn)，冰雪旅游正面臨著“天時(shí)、地利、人和”的大好發(fā)展機(jī)遇。

3.3產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，完善冰雪旅游勢(shì)在必行

近年來(lái)，黑龍江省正在適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的高度綜合性決定了走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路是其發(fā)展的明智之舉，不僅可以促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)自身的協(xié)調(diào)發(fā)展，同時(shí)也將帶動(dòng)與之相關(guān)的其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.威脅分析

4.1省內(nèi)近距離競(jìng)爭(zhēng)

近距離競(jìng)爭(zhēng)是指哈爾濱與省內(nèi)各城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。以滑雪旅游為例，哈爾濱的滑雪場(chǎng)數(shù)目占據(jù)了黑龍江省滑雪場(chǎng)總數(shù)的一半，其余的46.34%中，牡丹江、伊春分別占10.98%和9.76%，可見(jiàn)這兩市是黑龍江省除哈爾濱外滑雪旅游發(fā)展較好的地區(qū)。因此，在如今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，近距離競(jìng)爭(zhēng)不可避免，如果處理不當(dāng)，將導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)與資源、能源的巨大浪費(fèi)。

4.2國(guó)內(nèi)中、遠(yuǎn)距離競(jìng)爭(zhēng)

目前，冰雪旅游已走出東北。在新疆、青海、重慶、內(nèi)蒙、云南、寧夏、四川、甘肅、陜西、西藏、河北、山東、山西、湖北、河南，甚至浙江、上海、廣州、深圳、臺(tái)灣等東南沿海地區(qū)都紛紛建起了室內(nèi)滑冰場(chǎng)，開(kāi)展了紅紅火火的冰上運(yùn)動(dòng)，擺脫了冰上運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的地域限制。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各地的冰雪節(jié)慶活動(dòng)層出不窮，例如，長(zhǎng)春冰雪節(jié)、沈陽(yáng)冰雪節(jié)、內(nèi)蒙古阿爾山冰雪節(jié)、新疆阿勒泰冰雪節(jié)、四川玉龍雪山冰雪節(jié)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2010年末，在全國(guó)已有30多個(gè)城市舉辦冰雪旅游活動(dòng)，共有90余個(gè)各種各樣的冰雪節(jié)，與哈爾濱形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)?？梢?jiàn)，哈爾濱冰雪霸主地位受到了很大的威脅。

4.3國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)

國(guó)際上，亞洲的韓國(guó)和日本的冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施完備、服務(wù)與管理水平高，吸引了我國(guó)東南沿海、東南亞及東北亞一帶的眾多客源；歐洲、北美地區(qū)擁有開(kāi)展滑雪旅游獨(dú)特的山形地勢(shì)，是世界上其他地區(qū)所無(wú)法與之相比的。因此，在冰雪旅游全球多元競(jìng)爭(zhēng)的格局下，哈爾濱的冰雪旅游業(yè)也面臨著國(guó)際上的沖擊，面臨著客源被逐漸分流的嚴(yán)重態(tài)勢(shì)。

（作者單位：哈爾濱商業(yè)大學(xué)德強(qiáng)商務(wù)學(xué)院）