第一篇：常用策劃書(shū)創(chuàng)作

本科常用策劃書(shū)創(chuàng)作總復(fù)習(xí)

一、糾錯(cuò)題（每小題2分，共20分）[ 正確的在題后括號(hào)內(nèi)劃“√”，錯(cuò)誤的劃“×”并寫(xiě)出正確答案]

1、在策劃的實(shí)施階段，提出一個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題勝過(guò)回答一百個(gè)問(wèn)題。（）

2、調(diào)查時(shí)，不應(yīng)該在建立假設(shè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行。（）

3、“茅臺(tái)碎瓶震萬(wàn)國(guó)”是在奧運(yùn)會(huì)上的創(chuàng)舉。（）

4、海南養(yǎng)生堂的農(nóng)夫山泉，“我們是大自然的生產(chǎn)工”（）

5、有效地協(xié)調(diào)組織于大眾之間的關(guān)系，是營(yíng)銷策劃。（）

6、商業(yè)計(jì)劃書(shū)的摘要，要寫(xiě)的詳盡。（）

7、項(xiàng)目策劃書(shū)需要立項(xiàng)后調(diào)研。（）

8、活動(dòng)策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)的邏輯工程。（）

9、廣告策劃是企業(yè)營(yíng)銷的全部組成。（）

10、日本在產(chǎn)品定價(jià)上，是以銷售價(jià)格來(lái)決定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。（）

11、“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”正成為我國(guó)的一門(mén)新興行業(yè)。（）

12、品牌是經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)審查標(biāo)準(zhǔn)的品牌標(biāo)志。（）

13、企業(yè)形象識(shí)別主要指視覺(jué)行為識(shí)別。（）

14、電視廣告就是音、畫(huà)組合的表達(dá)方式。（）

15、廣告是企業(yè)營(yíng)銷的全部手段。（）

16、公共策劃的核心是自己說(shuō)自己優(yōu)秀。（）

17、產(chǎn)品策劃的目的，是提高產(chǎn)品價(jià)格。（）

18、“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。（）

二、多選題（每小題2分，共10）[ 把正確的答案填在括號(hào)內(nèi)，漏填多填不給分]

1、正確的調(diào)查步驟（）

A、建立假設(shè)B、收集資料

C、再次收集資料D、再次假設(shè)

2、公共關(guān)系活動(dòng)的內(nèi)容（）

A、產(chǎn)品營(yíng)銷B、防御性公關(guān)

C、矯正性公關(guān)D、宣傳性公關(guān)

3、商業(yè)計(jì)劃書(shū)在經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)部分要考慮（）

A、客戶B、產(chǎn)品

C、供應(yīng)鏈D、系統(tǒng)

4、活動(dòng)紀(jì)念品的策劃（）

A、體積大有氣派B、民族文化特色

C、紀(jì)念價(jià)值D、藝術(shù)特色

5、房產(chǎn)策劃書(shū)對(duì)景觀設(shè)計(jì)的要求（）

A、仿古B、自然景觀

C、便于人際交往D、立體綠化

6、超越脫離現(xiàn)狀的突破性創(chuàng)意（）

A、空想B、憧憬

C、做夢(mèng)D、邏輯思維

7、構(gòu)想計(jì)劃書(shū)業(yè)務(wù)情況概述（）

A、業(yè)務(wù)是什么，怎樣去做B、如何建立業(yè)務(wù)

C、誰(shuí)建立的D、為什么建立

8、品牌策劃對(duì)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)（）

A、簡(jiǎn)潔鮮明B、新穎

C、繁復(fù)D、準(zhǔn)確相符

三、簡(jiǎn)答題 [ 每小題5分，共20分 ]

1、明確策劃委托方目的的意義。

明確策劃委托方目的是什么主題，只有主題明確，才會(huì)產(chǎn)生針對(duì)主題的策劃，并進(jìn)行行動(dòng)實(shí)施。

2、策劃的訴求差異性。

1）訴求對(duì)象對(duì)該策劃所產(chǎn)生的共鳴

2）大量而持續(xù)的像策劃所訴求的那樣行動(dòng)

3）受眾產(chǎn)生“原來(lái)如此”這個(gè)的確不一樣的差別

3、商業(yè)計(jì)劃書(shū)創(chuàng)作，為什么要構(gòu)思成一個(gè)故事。

1）能像故事那樣吸引對(duì)方

2）激發(fā)其對(duì)計(jì)劃書(shū)的熱情

3）憑的是美好的想法與努力工作而最終成功的情節(jié)

4、營(yíng)銷策劃的概念。

1）對(duì)各種不同的營(yíng)銷活動(dòng)策劃

2）能很快被潛在的消費(fèi)者所認(rèn)知

3）是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容

5、公共關(guān)系在企業(yè)危機(jī)處理中的功能。

1）企業(yè)難免有糾紛、意外事件影響聲譽(yù)

2）公共關(guān)系能以最快的速度處理這類事件，并把影響減小到最低程度

6、活動(dòng)主題策劃的主要內(nèi)容。

活動(dòng)主題策劃是永恒不變的話題，需要策劃的主題內(nèi)容有：主題物品、主題標(biāo)志、主題典故與趣聞、主題儀式和主題氛圍。（自己隨便再寫(xiě)幾個(gè)）

四、論述題 [ 每題10分，共20分]

1、論述旅游策劃書(shū)創(chuàng)作 P264 上面兩段

2、論述企業(yè)策劃書(shū)首先尋找的主要問(wèn)題 P2 從四個(gè)大標(biāo)題展開(kāi)寫(xiě)

3、論述電視娛樂(lè)類節(jié)目框架設(shè)計(jì) P370 1.群眾喜歡的 2.批量生產(chǎn) 3.四個(gè)模式：

4、CIS導(dǎo)入的步驟 P283

五、案例 [ 一題20分]

1、美國(guó)的七喜汽水。他們?cè)趶V告宣傳中運(yùn)用觀念定位策略，把飲料分為可樂(lè)型和非可樂(lè)型飲料兩大類，把七喜汽水定位在非可樂(lè)型飲料，從而突破可口可樂(lè)和百事可樂(lè)壟斷市場(chǎng)的局面，使企業(yè)獲得空前的成功。

問(wèn)：

1、觀念定位策略的原則

1）產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值

2)給消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)際利益

現(xiàn)代產(chǎn)品的概念（市場(chǎng)營(yíng)銷中涉及）

滿足消費(fèi)者的某種需求，開(kāi)發(fā)、研制、銷售和售后服務(wù)

3）產(chǎn)品在市場(chǎng)的定位（地位）

2、根據(jù)觀念定位策略，結(jié)合本課程15種常用策劃書(shū)寫(xiě)作的知識(shí)點(diǎn)，習(xí)作一篇。就業(yè)觀念的定位

三江培養(yǎng)人才的定位

非研究型，是實(shí)踐型人才

有理想、有創(chuàng)新意識(shí)、有優(yōu)秀品德的年輕人

務(wù)實(shí)、朝氣蓬勃、豐富的校園活動(dòng)、有良好的公共形象

2、案例：索尼公司：通過(guò)“創(chuàng)造需求”開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

著名的索尼公司的營(yíng)銷政策并不是先調(diào)查消費(fèi)者喜歡什么商品，然后再投其所好，而是以新產(chǎn)品去引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。因?yàn)樗髂峁菊J(rèn)為：“消費(fèi)者不可能從技術(shù)方面考慮一種產(chǎn)品的可行性，而我們則可以做到這一點(diǎn)?！?/p>

索尼的創(chuàng)始人盛田昭夫認(rèn)為，新產(chǎn)品的發(fā)明往往來(lái)自于靈感。靈感突然閃現(xiàn)，且稍縱即逝。現(xiàn)在流行于全世界的便攜式立體聲單放機(jī)的誕生，就出自于一種必然中的“偶然”。

一天，井深抱著一臺(tái)索尼公司生產(chǎn)的便攜式立體聲盒式錄音機(jī)，頭戴一副標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的耳機(jī)，來(lái)到盛田昭夫房間。從一進(jìn)門(mén)，井深便一直抱怨這臺(tái)機(jī)器如何笨重。盛田昭夫問(wèn)其原因，他解釋說(shuō)：“我想欣賞音樂(lè)，又怕妨礙別人，但也不能為此而整天坐在這臺(tái)錄音機(jī)前，所以就帶上它邊走邊聽(tīng)。不過(guò)這家伙太重了，實(shí)在受不了。”井深的煩惱，點(diǎn)亮了盛田昭夫醞釀已久的構(gòu)思：他連忙找來(lái)技師，希望他們能研制出一種新式的超小型放音機(jī)。

然而，索尼公司內(nèi)部幾乎眾口一詞反對(duì)盛田昭夫的新創(chuàng)意。但盛田昭夫毫不動(dòng)搖，堅(jiān)持研制。結(jié)果不出所料，該產(chǎn)品投放市場(chǎng)，空前暢銷。索尼為該機(jī)取了一個(gè)通俗易懂的名字——“Walkman”。日后每談起這件事，盛田昭夫都不禁感慨萬(wàn)千：當(dāng)時(shí)無(wú)論進(jìn)行什么市場(chǎng)調(diào)查，都不可能由此產(chǎn)生“Walkman”的設(shè)想，而恰恰正是這一不起眼的小小產(chǎn)品，改變了世界上幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)人的音樂(lè)欣賞方式。

索尼公司在“創(chuàng)立旨趣書(shū)”上寫(xiě)著這樣一條經(jīng)營(yíng)哲學(xué)：最大限度地發(fā)揮技術(shù)人員的技能，自由開(kāi)朗，建設(shè)一個(gè)歡樂(lè)的理想工廠。這就是“創(chuàng)造需求”的哲學(xué)依據(jù)。

問(wèn)：

1、你認(rèn)為企業(yè)應(yīng)如何理解“創(chuàng)造需求”這一概念。

樹(shù)立滿足消費(fèi)者理性需求的理念：

1）理解現(xiàn)代產(chǎn)品的概念 現(xiàn)代產(chǎn)品的三個(gè)組成部分：核心價(jià)值（手表機(jī)芯）、價(jià)值的組成（表帶，表面）和附加值（包裝，維修，售后服務(wù)，分期付款）

2）營(yíng)銷組合 廣告策劃 用哪種方式

時(shí)間、價(jià)格、地點(diǎn)、何種形式

2、分析“創(chuàng)造需求”，應(yīng)從哪些方面創(chuàng)作策劃。

必須創(chuàng)造新的產(chǎn)品去引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)：

1）消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變：快樂(lè)、健康、環(huán)保、節(jié)奏變化快、現(xiàn)代消費(fèi)理念

2）消費(fèi)者的價(jià)值觀：1.給自己帶來(lái)快樂(lè)的同時(shí)要給他人帶來(lái)同樣的享受

2.關(guān)心社會(huì)，關(guān)心他人

3.有機(jī)會(huì)要幫助他人，回饋社會(huì)

六、應(yīng)用題[ 一題20分]

策劃：應(yīng)聘策劃

銷售經(jīng)理助理 質(zhì)量比較好，銷售比較差 討論：廣告策劃的主題是否符合 中老年教育機(jī)構(gòu)助理

第二篇：企業(yè)形象策劃書(shū)創(chuàng)作

瑞俊帝·新蘭德咨詢策劃有限公司 地 址 ：山東 省 濟(jì) 寧 市 仙 營(yíng) 路 5號(hào) 管理咨詢·培訓(xùn)·認(rèn)證·設(shè)計(jì)·廣告

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

第一節(jié) 企業(yè)形象的概念 

一、企業(yè)形象的概念 

企業(yè)形象策劃就是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和精神文化傳送給企業(yè)周邊有關(guān)系的組織或者團(tuán)隊(duì)，包括企業(yè)內(nèi)部人員和社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值。

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企業(yè)形象策劃是塑造企業(yè)形象，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)有力手段，也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)、企業(yè)向社會(huì)展示風(fēng)采的一座橋梁。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰，就必須加強(qiáng)企業(yè)形象企劃管理，塑造好企業(yè)的個(gè)性，弘揚(yáng)企業(yè)精神，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深刻的印象和認(rèn)同感，從而樹(shù)立良好的企業(yè)形象，謀求更大的發(fā)展。



意譯為企業(yè)形象識(shí)別或品牌形象識(shí)別。CI,是英文Corporate Identity的簡(jiǎn)稱，CI又稱CIS。CIS是英文Corporate Identity System（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）的簡(jiǎn)稱。



CI是指企業(yè)有意識(shí)有計(jì)劃的將自己企業(yè)或品牌特征進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，通過(guò)媒體向公眾展示，使公眾對(duì)某一個(gè)企業(yè)或品牌有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別，達(dá)到提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的目的。

CI由MI、BI、VI組成



（Mind Identity）理念識(shí)別（企業(yè)思想系統(tǒng)），是指企業(yè)思想的整合化。通過(guò)企業(yè)的經(jīng)MI營(yíng)想法及做法，進(jìn)行標(biāo)語(yǔ)的整合，宣傳畫(huà)的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想特點(diǎn)。它包括了經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、企業(yè)使命、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理理念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價(jià)值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ)等。



（Behavior Identity）行為識(shí)別（行為規(guī)范系統(tǒng)），是指企業(yè)思想的行為化。通過(guò)企業(yè)BI思想指導(dǎo)下的員工對(duì)內(nèi)對(duì)外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，傳達(dá)企業(yè)的管理特色和文化特色。它包括干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動(dòng)、公益活動(dòng)、品牌推廣等。



視覺(jué)識(shí)別（品牌視覺(jué)系統(tǒng)）是指企業(yè)識(shí)別（或品牌識(shí)別）的視覺(jué)化。VI(Visual Identity)通過(guò)企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對(duì)內(nèi)對(duì)外展示，傳遞企業(yè)或品牌個(gè)性（或獨(dú)特的品牌文化）。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分?；A(chǔ)要素是指：企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、吉祥物、標(biāo)志組合、標(biāo)語(yǔ)組合、廣告招牌、制服飾物、旗幟標(biāo)語(yǔ)、交通工具、廣告展示等 

二、企業(yè)形象的功能 

企業(yè)形象策劃的具體功能可分為對(duì)企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部?jī)蓚€(gè)方面的功能，這兩部分是相互相成、互為補(bǔ)充的。

E-mail:newrand2000@yahoo.com.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn

第三篇：展會(huì)策劃書(shū)創(chuàng)作

展會(huì)策劃書(shū)創(chuàng)作模板

主辦單位:

承辦單位:

舉辦地點(diǎn):

地點(diǎn):

開(kāi)始時(shí)間:結(jié)束時(shí)間:

聯(lián)系人:

聯(lián)系電話:

展期重要活動(dòng)

第一部分 會(huì)展預(yù)備階段的文案

第一節(jié) 會(huì)展預(yù)備階段的文案簡(jiǎn)介

一、會(huì)展預(yù)備階段的文案的概念：

會(huì)展預(yù)備階段的文案是指一次會(huì)展從確定展覽題材、收集信息、進(jìn)行展覽項(xiàng)目立項(xiàng)策劃一直到會(huì)展正式開(kāi)幕前的預(yù)先準(zhǔn)備階段涉及到的所有文本文案。

二、會(huì)展預(yù)備階段的文案種類：

一般來(lái)說(shuō)，會(huì)展預(yù)備階段的文案包括展會(huì)立項(xiàng)策劃書(shū)、展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告、參展說(shuō)明書(shū)、展會(huì)招展方案、展會(huì)招展函、招展進(jìn)度計(jì)劃、觀眾邀請(qǐng)函、參展合同、展出工作方案、展會(huì)費(fèi)用預(yù)算表、展會(huì)宣傳推廣計(jì)劃、廣告文案等。

第二節(jié) 會(huì)展預(yù)備階段的文案寫(xiě)作

一、《展會(huì)立項(xiàng)策劃書(shū)》的寫(xiě)作

（一）《展會(huì)立項(xiàng)策劃書(shū)》的概念：

所謂展會(huì)立項(xiàng)策劃，就是根據(jù)掌握的各種信息，對(duì)即將舉辦的展覽會(huì)的有關(guān)事宜進(jìn)行初步規(guī)劃，設(shè)計(jì)出展覽會(huì)的基本框架，提出計(jì)劃舉辦的展覽會(huì)的初步規(guī)劃內(nèi)容，主要包括：展會(huì)名稱和地點(diǎn)、辦展機(jī)構(gòu)、展品范圍、辦展時(shí)間、展會(huì)規(guī)模、展會(huì)定位、招展計(jì)劃、宣傳推廣和招商計(jì)劃、展會(huì)進(jìn)度計(jì)劃．現(xiàn)場(chǎng)管理計(jì)劃、相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃等。

《展會(huì)立項(xiàng)策劃書(shū)》是為策劃舉辦一個(gè)新展會(huì)而提出的一套辦展規(guī)劃、策略和方法，它是對(duì)以上各項(xiàng)內(nèi)容的歸納和總結(jié)。

（二）展會(huì)立項(xiàng)策劃書(shū)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)：

一般地，《展會(huì)立項(xiàng)策劃書(shū)》主要包括以下內(nèi)容：

1、辦展市場(chǎng)環(huán)境分析：包括對(duì)展會(huì)展覽題材所在產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的情況分析，對(duì)國(guó)家有關(guān)法律、政策的分析，對(duì)相關(guān)展會(huì)的情況的分析，對(duì)展會(huì)舉辦地市場(chǎng)的分析等。

2、提出展會(huì)的基本框架：包括展會(huì)的名稱和舉辦地點(diǎn)、辦展機(jī)構(gòu)的組成、展品范圍、辦展時(shí)間、辦展頻率、展會(huì)規(guī)模和展會(huì)定位等。

3、展會(huì)價(jià)格及初步預(yù)算方案。

4、展會(huì)工作人員分工計(jì)劃。

5、展會(huì)招展計(jì)劃

6、展會(huì)招商計(jì)劃。

7、展會(huì)宣傳推廣計(jì)劃。

8、展會(huì)籌備進(jìn)度計(jì)劃。

9、展會(huì)服務(wù)商安排計(jì)劃。

10、展會(huì)開(kāi)幕和現(xiàn)場(chǎng)管理計(jì)劃。

11、展會(huì)期間舉辦的相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃。

12、展會(huì)結(jié)算計(jì)劃。

（三）展會(huì)立項(xiàng)策劃書(shū)的寫(xiě)作要求：

1． 展會(huì)名稱

展覽會(huì)的名稱一般包括三個(gè)方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標(biāo)識(shí)。如“第93屆中國(guó)出口商品交易會(huì)”，如果按上述三個(gè)內(nèi)容對(duì)號(hào)入座，則基本部分是“交易會(huì)”，限定部分是“中國(guó)”和“第93屆”，行業(yè)標(biāo)識(shí)是“出口商品”。

下面分別對(duì)這三個(gè)內(nèi)容作一些說(shuō)明：

基本部分：用來(lái)表明展覽會(huì)的性質(zhì)和特征，常用詞有：展覽會(huì)、博覽會(huì)、展銷會(huì)、交易會(huì)和“節(jié)”等。

限定部分：用來(lái)說(shuō)明展會(huì)舉辦的時(shí)間、地點(diǎn)和展會(huì)的性質(zhì)。

展會(huì)舉辦時(shí)間的表示辦法有三種：一是用“屆”來(lái)表示。二是用“年”來(lái)表示，三是用“季”來(lái)表示。如第三屆大連國(guó)際服裝節(jié)、2003年廣州博覽會(huì)、法蘭克福春季消費(fèi)品展覽會(huì)等。在這三種表達(dá)辦法里，用“屆”來(lái)去示最常見(jiàn)，它強(qiáng)調(diào)展會(huì)舉辦的連續(xù)性。那些剛舉辦的展會(huì)一般用“年”來(lái)表示。展會(huì)舉辦的地點(diǎn)在展會(huì)的名稱里也要有所體現(xiàn)，如第三屆大連國(guó)際服裝節(jié)中的“大連”。

展會(huì)名稱里體現(xiàn)展會(huì)性質(zhì)的詞主要有“國(guó)際”、“世界”、“全國(guó)”、“地區(qū)”等。如第三屆大連國(guó)際服裝節(jié)中的“國(guó)際”表明本展會(huì)是一個(gè)國(guó)際展。

行業(yè)標(biāo)識(shí)：用來(lái)表明展覽題材和展品范圍。如第三屆大連國(guó)際服裝節(jié)中的“服裝”表明本展會(huì)是服裝產(chǎn)業(yè)的展會(huì)。行業(yè)標(biāo)識(shí)通常是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的名稱，或者是一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的某一個(gè)產(chǎn)品大類。

2、展會(huì)地點(diǎn)

策劃選擇展會(huì)的舉辦地點(diǎn)，包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是展會(huì)在什么地方舉辦，二是展會(huì)在哪個(gè)展館舉辦。

策劃選擇展會(huì)在什么地方舉辦，就是要確定展會(huì)在哪個(gè)國(guó)家、哪個(gè)省或者是哪個(gè)城市里舉辦。

策劃選擇展會(huì)在哪個(gè)展館舉辦，就是要選擇展會(huì)舉辦的具體地點(diǎn)。具體選擇在哪個(gè)展館舉辦展會(huì)，要結(jié)合展會(huì)的展覽題材和展會(huì)定位而定。另外，在具體選擇展館時(shí)，還要綜合考慮使用該展館的成本的大小如何、展期

第四篇：企業(yè)形象策劃書(shū)創(chuàng)作

企業(yè)形象策劃書(shū)創(chuàng)作

第一節(jié) 企業(yè)形象的概念

一、企業(yè)形象的概念

企業(yè)形象策劃就是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和精神文化傳送給企業(yè)周邊有關(guān)系的組織或者團(tuán)隊(duì)，包括企業(yè)內(nèi)部人員和社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值。

企業(yè)形象策劃是塑造企業(yè)形象，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)有力手段，也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)、企業(yè)向社會(huì)展示風(fēng)采的一座橋梁。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰，就必須加強(qiáng)企業(yè)形象企劃管理，塑造好企業(yè)的個(gè)性，弘揚(yáng)企業(yè)精神，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深刻的印象和認(rèn)同感，從而樹(shù)立良好的企業(yè)形象，謀求更大的發(fā)展。

CI,是英文Corporate Identity的簡(jiǎn)稱，意譯為企業(yè)形象識(shí)別或品牌形象識(shí)別。CI又稱CIS。CIS是英文Corporate Identity System（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）的簡(jiǎn)稱。

CI是指企業(yè)有意識(shí)有計(jì)劃的將自己企業(yè)或品牌特征進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，通過(guò)媒體向公眾展示，使公眾對(duì)某一個(gè)企業(yè)或品牌有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別，達(dá)到提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)

效益和社會(huì)效益的目的。

CI由MI、BI、VI組成

MI（Mind Identity）理念識(shí)別（企業(yè)思想系統(tǒng)），是指企業(yè)思想的整合化。通過(guò)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)想法及做法，進(jìn)行標(biāo)語(yǔ)的整合，宣傳畫(huà)的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想特點(diǎn)。它包括了經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、企業(yè)使命、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理理念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價(jià)值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ)等。BI（Behavior Identity）行為識(shí)別（行為規(guī)范系統(tǒng)），是指企業(yè)思想的行為化。通過(guò)企業(yè)思想指導(dǎo)下的員工對(duì)內(nèi)對(duì)外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，傳達(dá)企業(yè)的管理特色和文化特色。它包括干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動(dòng)、公益活動(dòng)、品牌推廣等。VI(Visual Identity)視覺(jué)識(shí)別（品牌視覺(jué)系統(tǒng)）是指企業(yè)識(shí)別（或品牌識(shí)別）的視覺(jué)化。通過(guò)企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對(duì)內(nèi)對(duì)外展示，傳遞企業(yè)或品牌個(gè)性（或獨(dú)特的品牌文化）。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分?；A(chǔ)要素是指：企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、吉祥物、標(biāo)志組合、標(biāo)語(yǔ)組合、廣告招牌、制服飾物、旗幟標(biāo)語(yǔ)、交通工

具、廣告展示等

二、企業(yè)形象的功能

企業(yè)形象策劃的具體功能可分為對(duì)企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部?jī)蓚€(gè)方面的功能，這兩部分是相互相成、互

為補(bǔ)充的。1。企業(yè)形象策劃的內(nèi)部功能是指企業(yè)形象對(duì)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理的作用，主要表現(xiàn)在促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)、企業(yè)凝聚力的提高，技術(shù)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)以及企業(yè)多元化、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的取得等方面。具體來(lái)說(shuō)，導(dǎo)入企業(yè)形象對(duì)于提升企業(yè)內(nèi)部功能保險(xiǎn)在以下幾個(gè)方面。

（1）導(dǎo)入企業(yè)形象有利于企業(yè)文化的建構(gòu)。

企業(yè)文化是企業(yè)員工所追求的固有價(jià)值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業(yè)員工在企業(yè)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)而發(fā)展起來(lái)的。作為企業(yè)生命的一個(gè)重要因素，它對(duì)企業(yè)的現(xiàn)在和未來(lái)有著巨大的影響，是企業(yè)對(duì)付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。企業(yè)文化的最大作用時(shí)強(qiáng)調(diào)企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)員工工作目標(biāo)的一致性；強(qiáng)調(diào)群體成員的信念、價(jià)值信念的共同性；強(qiáng)調(diào)企業(yè)的吸引力和向心力，因此它對(duì)企業(yè)成員有著巨大的內(nèi)聚作用，使企業(yè)成員團(tuán)結(jié)在組織內(nèi)，形成一致對(duì)外的強(qiáng)大力量。

（2）導(dǎo)入企業(yè)形象有利于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。

企業(yè)形象給人印象強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，有利于創(chuàng)造名牌，建立消費(fèi)者的品牌偏好。

（3）導(dǎo)入企業(yè)形象有利于多元化、集團(tuán)化、國(guó)際化的實(shí)現(xiàn)。

2。企業(yè)形象策劃的外部功能是企劃廣泛應(yīng)用的原因，它有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的利用，有利于消費(fèi)者的認(rèn)同，以及有利于企業(yè)的公共關(guān)系。正是企業(yè)形象策劃的應(yīng)用為企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，使企業(yè)與政府、供應(yīng)商、推銷商、股東、金融機(jī)構(gòu)、大眾傳播媒介、地方社區(qū)、消費(fèi)者等企業(yè)相關(guān)的組織和個(gè)人都保持了良好的關(guān)系，所以它有利于企業(yè)向著良性方向發(fā)展。

（1）有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的利用。

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)資源主要包括人、財(cái)、物三個(gè)方面，企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)能充分利用外界的各種

經(jīng)營(yíng)資源，并實(shí)現(xiàn)合理配置。

① 有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才； ② 有利于企業(yè)的融資和股東投資信心的增強(qiáng)；

③ 有利于企業(yè)擴(kuò)大流通渠道。

總之，企業(yè)形象策劃所創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，形成一個(gè)統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng)，可以增強(qiáng)供應(yīng)紅色哪個(gè)和推銷商的供銷信心，促進(jìn)供銷商更為勤奮地工作，是企業(yè)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的供銷網(wǎng)絡(luò)和良好的供銷關(guān)系，不

斷擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。

（2）有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

名牌在消費(fèi)者看來(lái)，是一種信任的標(biāo)志，也是一種榮譽(yù)的象征。名牌所引申出來(lái)的氣派和身價(jià)，讓消費(fèi)者認(rèn)為即使花費(fèi)比同類商品高出很多的錢(qián)也值得購(gòu)買。

（3）有利于企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。企業(yè)的公共關(guān)系是直接為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展服務(wù)的，它通過(guò)傳遞企業(yè)的有關(guān)信息來(lái)協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的各種關(guān)系，有利于信息傳遞的可信性、真實(shí)性和統(tǒng)一性，使企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)得到順利發(fā)展。企業(yè)的公共關(guān)系大致分為員工關(guān)系、顧客關(guān)系、金融界的關(guān)系、供銷關(guān)系、政府關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、新聞界關(guān)系等。

企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)信息的傳播更為簡(jiǎn)單化，更易于公眾識(shí)別和認(rèn)同，從而達(dá)到最佳的溝通效果。同時(shí)，企業(yè)形象策劃本身創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，也使公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)有了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第二節(jié)形象策劃的程序

一、CIS導(dǎo)入的六大步驟

CIS導(dǎo)入分六步，包括調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)、定位、宣傳、保持。

1。調(diào)研的內(nèi)容包括：企業(yè)的歷史、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)法人代表及高層管理人員的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、企業(yè)組織文化氛圍、市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、市場(chǎng)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、企業(yè)知名度、市場(chǎng)定位

及產(chǎn)品力等問(wèn)題調(diào)查、分析與評(píng)估。

2．企業(yè)形象策劃主要圍繞企業(yè)形象的社會(huì)定位、市場(chǎng)定位與風(fēng)格定位，企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇，企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案及管理辦法方案等方面進(jìn)行。

3．設(shè)計(jì)。

（1）企業(yè)形象設(shè)計(jì)包含企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、精神信條、企業(yè)口號(hào)、企業(yè)座右銘、企業(yè)歌曲的設(shè)計(jì)。（2）企業(yè)形象的基本要素設(shè)計(jì)，包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形及組合方式，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等。

（3）企業(yè)投資、贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的六個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公室內(nèi)陳設(shè)系列，辦公用品系列、交通工具系列、員工制服系

列、產(chǎn)品包裝系列、廣告用品系列等。

4．定位。根據(jù)設(shè)計(jì)的企業(yè)形象進(jìn)行市場(chǎng)定位，以保證企業(yè)在公眾心目中占據(jù)適當(dāng)?shù)奈恢茫A得顧客的厚愛(ài)。

5．宣傳。對(duì)擬定的CIS實(shí)施計(jì)劃進(jìn)行整理，編訂成冊(cè)，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，借助各種傳播媒體全面宣傳企業(yè)形象。有領(lǐng)導(dǎo)、有步驟地對(duì)企業(yè)內(nèi)員工進(jìn)行 CIS系統(tǒng)培訓(xùn)，包括：CIS知識(shí)啟蒙教導(dǎo)、高層管理人員CIS共同研討、部門(mén)經(jīng)理集訓(xùn)、員工禮儀訓(xùn)練、企業(yè)內(nèi)外環(huán)境改善計(jì)劃、企業(yè)公共關(guān)系及公益活動(dòng)計(jì)劃

研究等。

6．保持。CIS的確立不是一朝一夕的事，而要長(zhǎng)期不懈地維護(hù)、發(fā)展，以圖保持良好形象不致中途瓦解、破壞，就需要完善、健全的企業(yè)制度和組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，以保證企業(yè)持之以恒地進(jìn)行自我約束、自我教育。

二、CIS策劃與設(shè)計(jì)文案的格式

（一）調(diào)研（八個(gè)方面）1。企業(yè)歷史（調(diào)查、整理）2。企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀（調(diào)查、分析）。3．企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（調(diào)查、建議）。

4．企業(yè)法人代表、高層管理人員經(jīng)營(yíng)風(fēng)格與個(gè)性（調(diào)查、評(píng)估）

5．企業(yè)組織文化氛圍（調(diào)查、分析）。6．市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)（調(diào)查、分析）。7．市場(chǎng)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)（調(diào)查、分析）。

8。企業(yè)社會(huì)知名度、市場(chǎng)哪個(gè)定位及產(chǎn)品力（調(diào)查、評(píng)估）。

（二）策劃（六個(gè)方面）1．企業(yè)形象的社會(huì)定位（建議書(shū)）.2．企業(yè)形象的市場(chǎng)定位（建議書(shū)）。3．企業(yè)風(fēng)格的定位（建議書(shū)）。4。企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇（建議書(shū)）。5。企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案（草案）。6。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的管理辦法（草案）。

（三）設(shè)計(jì)（十個(gè)方面，包含4個(gè)基本要素，6大應(yīng)用系統(tǒng)，80多個(gè)細(xì)目）

1。企業(yè)精神形象設(shè)計(jì)。（1）企業(yè)理念（經(jīng)理思想）。

（2）企業(yè)精神信條。（3）企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)。（4）企業(yè)歌曲。2．企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。

（1）企業(yè)標(biāo)志。

①畫(huà)法。②企業(yè)標(biāo)志的意義。④ 企業(yè)標(biāo)志使用范圍。（2）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體。①中文標(biāo)準(zhǔn)字體。②英文標(biāo)準(zhǔn)字體。③企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的意義。（3）企業(yè)象征圖形（如吉祥物）

①畫(huà)法。②意義。③用途及使用范圍。

（4）企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字組合系統(tǒng)。

①組合方式。②使用范圍。

（5）企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)。

①組合方式。②使用范圍。（6）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)系統(tǒng)。

①主色系統(tǒng)。②輔助色系統(tǒng)。③主輔色組合。④標(biāo)準(zhǔn)色的意義。⑤ 用途及使用范圍。

3。企業(yè)投資贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。

（1）選擇原則。

（2）投資期限（長(zhǎng)期、中期、短期）。

（3）投資方向（工業(yè)、高科技、學(xué)校、房地產(chǎn)、旅游、公益事業(yè)）。（4）贊助項(xiàng)目（文化體育活動(dòng)、公益事業(yè)、學(xué)校、道路修建）。

（5）媒體選擇。（6）聯(lián)誼活動(dòng)。4。企業(yè)對(duì)內(nèi)外行為規(guī)范。

（1）員工訓(xùn)練。①禮儀訓(xùn)練。②素質(zhì)訓(xùn)練。③技術(shù)訓(xùn)練。（2）內(nèi)部機(jī)構(gòu)規(guī)范。（3）公關(guān)活動(dòng)規(guī)范。（4）外來(lái)活動(dòng)規(guī)范。

5。企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)之一——辦公用品系列。

（1）名片。①紙質(zhì)。②顏色。③用途。

④設(shè)計(jì)樣式（中文式、英文式）。

（2）公司職員識(shí)別證。（3）信紙、信封（中式、西式）。

（4）便箋紙。（5）邀請(qǐng)函。

（6）賀卡。（7）證書(shū)。（8）明信片。（9）有價(jià)贈(zèng)券（卡）。（10）票券（卡）。（11）入場(chǎng)券。（12）貴賓卡。(13)貼紙。（14）公文卷宗。（15）公文信封。（16）公文紙。（17）報(bào)表。（18）資料卡。（19）筆記本。（20）旗幟。

6。企業(yè)形象策劃應(yīng)用之二——廣告用品系列。

（1）報(bào)紙廣告。①整版樣式。②半版樣式。③報(bào)頭（專欄）樣式。（2）雜志廣告。①跨頁(yè)設(shè)計(jì)樣式。②整頁(yè)設(shè)計(jì)樣式。③半頁(yè)設(shè)計(jì)樣式。

（3）直郵廣告。

①橫式。②豎式。

③二折式、三折式、四折式。

（4）車廂廣告。（5）墻面廣告。（6）日歷廣告。（7）月歷廣告。（8）年歷廣告。（9）海報(bào)（宣傳畫(huà)）廣告。

（10）氣球廣告。（11）橫式路牌廣告。

①直式廣告。②立地式廣告。③霓虹燈廣告。④告示、指示廣告。⑤建筑物頂廣告塔。⑥ 廣告吊旗。（12）立體傳播媒體廣告。

①電視媒體廣告。②電臺(tái)媒體廣告。③多媒體（電腦合成）廣告。

④幻燈片廣告。⑤燈箱（靜態(tài)動(dòng)態(tài)）廣告。

⑥模型。（13）禮品廣告。（14）社會(huì)公益性建筑廣告。

7。企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)之三——交通工具系列

（1）公司交通車。①造型（外部造型與色調(diào)）。②車體（廣告）標(biāo)志。（2）公司工程車、工具車。

車體廣告標(biāo)志。（3）小車。①造型。②車用飾物與示牌。

8．企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)之四——制服系列

（1）公司職員夏季辦公服裝。（2）公司職員東季辦公服裝。（3）管理人員禮服系列。（4）職員休閑運(yùn)動(dòng)服（夏季）。（5）職員休閑運(yùn)動(dòng)服（冬季）。（6）職員服飾系列（徽章、飾花）。

（7）職員服裝配件系列（領(lǐng)帶、皮鞋、飾帶、襪子、鑰匙鏈等）。

9．企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)之五——辦公室內(nèi)布置。

（1）辦公室環(huán)境空間設(shè)計(jì)。（2）辦公室設(shè)備（式樣、顏色）。

（3）照明燈。

（4）壁掛。（5）綠色植物與盆景。

（6）櫥窗。（7）部門(mén)牌。（8）標(biāo)志符號(hào)。（9）告示牌〉。（10）記事牌。（11）公告欄。

（12）茶具、煙具、清潔用品。（13）辦公桌及其桌上用品。

10。企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)之六——包裝系列

（1）包裝用封套。（2）包裝紙。（3）手提袋。（4）包裝盒。（5）包裝箱。

（6）包裝造型與圖案色調(diào)。

（四）培訓(xùn)與宣傳

1．編?。ㄆ髽I(yè)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)）。2．召開(kāi)企業(yè)形象方案發(fā)布會(huì)。3．指導(dǎo)企業(yè)形象管理組織機(jī)構(gòu)建設(shè)。

4。系統(tǒng)培訓(xùn)。

（1）CIS知識(shí)啟蒙訓(xùn)導(dǎo)課程。（2）高層管理人員CIS溝通議論會(huì)。

（3）部門(mén)經(jīng)理CIS研討學(xué)會(huì)班。

（4）員工禮儀訓(xùn)練。（5）公司環(huán)境改善活動(dòng)。（6）公益性活動(dòng)計(jì)劃。（7）公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃。（8）促銷廣告策略計(jì)劃。

（9）企業(yè)外部環(huán)境問(wèn)題調(diào)查（跟蹤調(diào)整）。5。通過(guò)各種新聞媒體廣泛宣傳企業(yè)形象。

第三節(jié) 企業(yè)形象定位策劃

（一）產(chǎn)品形象 1． 產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量形象（1）質(zhì)量形象（2）技術(shù)形象

2。服務(wù)形象

（二）經(jīng)營(yíng)形象 1． 經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 2． 經(jīng)營(yíng)策略 3． 營(yíng)銷策略（1）廣告宣傳（2）售前售后服務(wù) 4． 所獲獎(jiǎng)項(xiàng)

（三）管理形象 1． 質(zhì)量管理 2． 財(cái)務(wù)管理

3． 現(xiàn)場(chǎng)管理 4． 計(jì)算機(jī)管理

（四）外觀形象

1． 標(biāo)識(shí) 2． 環(huán)境衛(wèi)生 3． 綠化 4． 污染處理 5． 勞動(dòng)保護(hù)

（五）發(fā)展形象 1． 管理體制發(fā)展形象 2． 中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃 3． 科技進(jìn)步與人才戰(zhàn)略

（六）人員形象 1． 領(lǐng)導(dǎo)形象 2． 員工形象（1）職業(yè)道德（2）技術(shù)素質(zhì)（3）文明禮貌

（七）精神形象 1． 集體主義精神 2． 文化氛圍的營(yíng)造 3． 合理有效的激勵(lì)機(jī)制

色彩的聯(lián)想與象征 色彩在形象策劃中的運(yùn)用含義

赤——血液、火焰、歡喜、熱情、危險(xiǎn)、活潑、焦急、恐怖、革命、幼稚、野蠻、興奮、勇氣、煩惱、強(qiáng)烈、喜慶、愛(ài)情、勢(shì)力、活力、積極、卑俗、赤誠(chéng)、福祿、壽辰、辛辣。

橙——橘子、躍動(dòng)、熱烈、歡樂(lè)、溫情、嫉妒、疑惑、任性、華貴、權(quán)威、鮮艷、詐偽、成熟、驕

傲、收獲。

黃——黃金、太陽(yáng)、高貴、明朗、發(fā)展、誠(chéng)實(shí)、莊嚴(yán)、永久、智慧、光榮、希望、帝王。

綠——春天、希望、安全、健全、理想、平靜、新生、豐富、草木、勝利。青——天空、海洋、沉靜、深遠(yuǎn)、理智、涼爽、冷淡、偉大、榮譽(yù)、冬天。

紫——高貴、神秘、莊重、憂郁、僧衣、渴望、不安、嫉妒、優(yōu)美、華麗、優(yōu)越、虛偽、夸張、豪

放、奢侈。

白——雪白、潔白、清潔、和平、威嚴(yán)、純潔、神圣、無(wú)望、不吉、光明、樸素、恬淡、高雅、真

誠(chéng)、精細(xì)、明快、空虛、卓艷。

灰——平凡、不安、消沉、悲哀、寂寞、無(wú)望、陰影、中庸、和氣、孤單、空虛、懺悔、迷茫、中

立、離世。

黑——死亡、嚴(yán)肅、悲傷、絕望、不吉、黑暗、罪惡、沉默、神秘、恐懼、堅(jiān)定、智慧、靜寂、污

穢、實(shí)用。

在人的各種感知過(guò)程中，人對(duì)色彩的感知是最快的，圖形感知其次，文字感知最慢。因此，標(biāo)準(zhǔn)色及其組合在VI開(kāi)發(fā)中有重要的地位，設(shè)計(jì)者應(yīng)充分發(fā)揮色彩的象征與聯(lián)想作用，文字、圖形合理組合，先“色”奪人

第五篇：課件創(chuàng)作大賽 策劃書(shū)

“課件創(chuàng)作大賽”策劃書(shū)

一、活動(dòng)背景

基于第一屆”我的專業(yè)我來(lái)說(shuō)”課件創(chuàng)作大賽，取得了較好的效果，同學(xué)們的反應(yīng)都不錯(cuò),并且要求在舉行一次;另一方面基于我院學(xué)風(fēng)建設(shè)的逐步展開(kāi)，所以我們決定舉辦第二屆“課件創(chuàng)作”大賽。其目的是為了活躍我院學(xué)生氣氛，提高學(xué)生綜合能力與學(xué)識(shí)水平。特舉辦此次以“‘玩’轉(zhuǎn)大學(xué)，放飛夢(mèng)想”為主題的活動(dòng)。

二、活動(dòng)主題

“玩”轉(zhuǎn)大學(xué)，放飛夢(mèng)想

三、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)和比賽評(píng)委會(huì)

1、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：理學(xué)院院學(xué)生會(huì)，分團(tuán)委

承辦單位：理學(xué)院院學(xué)生會(huì)學(xué)習(xí)部

負(fù)責(zé)人：呂琴霞馬士飛吳超翔

2、評(píng)委會(huì)名單

評(píng)委會(huì)名單：數(shù)學(xué)系蘇循團(tuán)老師，物理系周琦老師，信息管理系郭名靜老師

嘉賓名單：理學(xué)院團(tuán)委書(shū)記張慧豐老師

四、活動(dòng)時(shí)間和項(xiàng)目安排

1、項(xiàng)目名稱：“玩”轉(zhuǎn)大學(xué)，放飛夢(mèng)想

2、參賽對(duì)象：理學(xué)院全體在校學(xué)生

3、活動(dòng)時(shí)間：2013年3月24日到 4月11日

4、活動(dòng)地點(diǎn): 3教階165、參賽方式：1—3人一組

6、參賽內(nèi)容及要求：

(1)選擇本專業(yè)課程（學(xué)生也可選擇與本專業(yè)相關(guān)的基礎(chǔ)課程）中的某一個(gè)知識(shí)點(diǎn)或自己對(duì)專業(yè)的了解和看法，準(zhǔn)備講義內(nèi)容無(wú)論圍繞那個(gè)主題,選手都要在參賽時(shí)制作成課件，并在決賽階段通過(guò)投影設(shè)備進(jìn)行演示及說(shuō)課（陳述）。

五、活動(dòng)開(kāi)展形式

課件創(chuàng)作→課件展示→個(gè)人解說(shuō)秀

六、活動(dòng)流程(一）前期準(zhǔn)備

（1）宣傳：制作宣傳單和報(bào)名表→宣傳單張貼在宿舍樓下→報(bào)名表及參賽要求發(fā)至各班班長(zhǎng)處

（2）安排：學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)教室申請(qǐng)→評(píng)委人選征求老師意見(jiàn)→出席嘉賓邀請(qǐng)(各級(jí)輔導(dǎo)員及一些相關(guān)的老師)(二)比賽簡(jiǎn)易流程1.初賽

(1)3月24日到27日進(jìn)行報(bào)名,同時(shí)通知參賽者準(zhǔn)備作品。(2)在4月3日之前通知參賽者上交參賽作品，把各自的作品發(fā)到相關(guān)負(fù)責(zé)人的郵箱里，或者由負(fù)責(zé)人（班長(zhǎng)）統(tǒng)一上交，須注明班級(jí)，學(xué)號(hào)，專業(yè)，作品主題.(3)由學(xué)習(xí)部協(xié)助老師進(jìn)行第一次的挑選,選出16組進(jìn)入決賽 2.決賽

4月26日進(jìn)行決賽，進(jìn)行課件展示及個(gè)人解說(shuō)具體流程：

1）主持人介紹本次活動(dòng)及到場(chǎng)嘉賓，評(píng)委老師2）主持人介紹本次比賽規(guī)則及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)3）請(qǐng)每組的參賽代表上臺(tái)，主持人宣布比賽開(kāi)始

4）1--5組進(jìn)行演說(shuō)，宣布成績(jī)；6-10組進(jìn)行演講，中間找人唱一到兩首歌，活躍氣氛，宣布成績(jī)；11-16組進(jìn)行演講，演講結(jié)束，進(jìn)入評(píng)委點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)；

5）進(jìn)行嘉賓互動(dòng)，可以現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)或是現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)抽人發(fā)表自己的看法，可以是對(duì)本次參賽選手的作品評(píng)價(jià)，也可以就自己的專業(yè)談?wù)勛约旱目捶?/p>

6）宣布最后得分結(jié)果及最終獲獎(jiǎng)情況并頒獎(jiǎng)7）主持人宣布本次比賽結(jié)束(三)后期總結(jié)

學(xué)習(xí)部做好活動(dòng)記錄→做好活動(dòng)總結(jié)→發(fā)至辦公室負(fù)責(zé)人處

七、作品要求

1、作品必須必須自己創(chuàng)作，允許上網(wǎng)查找相關(guān)資料借鑒，但不可抄襲，如被發(fā)現(xiàn)，取消比賽資格。

2、作品應(yīng)切合實(shí)際，可以以PPT或Flash的形式制作，作品必須健康、積極向上，有一定的教育意義和觀賞性，允許用自己生活中所拍

攝的照片插入其中。

3、參賽作品必須在15張以上，首頁(yè)設(shè)為作者簡(jiǎn)介、主題介紹、制作目的，演說(shuō)時(shí)間控制在5--10分鐘。

八、報(bào)名方式

1、規(guī)定時(shí)間內(nèi)把個(gè)人信息發(fā)送給學(xué)習(xí)部相關(guān)負(fù)責(zé)人,直接報(bào)名

2、由班長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)各班的參賽人員名單，統(tǒng)一上交

報(bào)名信息必須是:姓名+班級(jí)+專業(yè)+學(xué)號(hào)+聯(lián)系方式(如果是多人一組,還應(yīng)注明組長(zhǎng))

注 ?課件郵箱 ：641904937@qq.com?學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)人電話：

部長(zhǎng)呂琴霞***副部馬士飛1872098627

3副部吳超翔***

九、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)狀）

一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名，優(yōu)秀獎(jiǎng)2名 十．經(jīng)費(fèi)預(yù)算

橫幅一條

獎(jiǎng)狀24張，筆記本18本

理學(xué)院學(xué)習(xí)部2014年3月20日

附件一

理學(xué)院第二屆課件創(chuàng)作大賽報(bào)名表