第一篇：90后大學(xué)生消費行為和價值觀調(diào)查研究

摘要

目的：了解90后大學(xué)生的消費現(xiàn)狀，深入調(diào)查我校大學(xué)生的消費行為和消費心理，剖析其形成不良消費觀念的原因，以引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀和價值觀。方法：采取隨機抽樣的方法，針對浙江中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院2009級和2010級學(xué)生發(fā)放問卷170份，對其進行問卷調(diào)查。結(jié)果：調(diào)查對象中有59%大學(xué)生屬于獨生子女。81.1%的大學(xué)生生活消費來源于家庭或親友的資助。而在消費結(jié)構(gòu)上，關(guān)于學(xué)習(xí)消費的比重只有13.1%。結(jié)論：我們以看到90后大學(xué)生消費具有自主性和多元化的特點，消費來源趨于單一，在消費行為和消費心理還存在很大的問題。

關(guān)鍵詞90后大學(xué)生；消費行為；價值觀

前言

消費價值觀是消費活動中的基本觀點與態(tài)度，是個體對消費對象、消費行為方式和消費過程等方面的總體認識與價值判斷?？陀^講，大學(xué)生消費的主流還是理性的，但還是有越來越多不健康的消費觀念和消費行為不斷滋生、蔓延。90后大學(xué)生作為國家未來的中流砥柱是否擁有科學(xué)理性的消費價值觀將直接影響到我國未來消費模式及發(fā)展趨勢。大學(xué)生的消費行為對構(gòu)建節(jié)約型社會實現(xiàn)社會可持續(xù)發(fā)展起著舉足輕重的作用。故開展此次調(diào)查，引導(dǎo)大學(xué)生形成健康合理的消費觀。研究對象和方法

1.1 研究對象

本次調(diào)查的研究對象是浙江中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院2009級和2010級學(xué)生170名，其中男生85名，女生85名。

1.2 研究方法

主要采用問卷調(diào)查法和文獻法。采用隨機抽樣法，共發(fā)放問卷170份，回收170份，剔除無效問卷6份，有效問卷164份，有效問卷回收率為96.47%。通過查閱相關(guān)書籍，論文及相關(guān)文獻資料，了解大學(xué)生消費行為的相關(guān)研究成果及相關(guān)理論。調(diào)查結(jié)果分析

2.1 消費來源

調(diào)查顯示，有81.1%的大學(xué)生的消費來源于家庭或親友的資助，有12.8%的大學(xué)生依靠學(xué)校獎助學(xué)金和國家貸款來維持日常開銷，只有6.1%的同學(xué)會依靠自己勞動來獲取自己所需費用。

2.2 消費水平

據(jù)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)54.3%的大學(xué)生月消費額在700～1300元的水平上，有17.1%的同學(xué)每月消費不足700元，另一方面，有28.7%的同學(xué)每月消費達到1300以上。

2.3 消費結(jié)構(gòu)

調(diào)查顯示，在飲食方面的消費占據(jù)主導(dǎo)地位，占有89.5%的比重；而在購買學(xué)習(xí)90后大學(xué)生消費行為和價值觀調(diào)查研究用品和書籍這一方面的消費支出較低，只有13.1%；有43.7%的同學(xué)傾向于交際消費；另外，關(guān)于通訊費用和休閑娛樂消費的比重也較高。結(jié)論

3.1 90后大學(xué)生消費上缺乏自強自立，過于依賴父母，作為90后一代大學(xué)生，大數(shù)都為獨生子女，父母對孩子的溺愛心理較重調(diào)查顯示有81.1%的大學(xué)生的消費來源于家庭或親友的資助，而依靠勤工儉學(xué)和兼職來獲取自己生活費用的學(xué)生只有6.1%，這表現(xiàn)為大學(xué)生作為消費主體的獨立性較差。經(jīng)濟來源狹隘，只有一小部分人會依靠自己努力來解決或部分解決學(xué)習(xí)生活費用，這嚴重違背了大學(xué)生自立自強的價值觀，究其原因也離不開社會和家庭環(huán)境的影響，父母對子女的日常開支不能進行有效地監(jiān)督和控制，為其創(chuàng)造了相對寬松的經(jīng)濟條件。

3.2 90后大學(xué)生消費奢侈之風(fēng)日盛，浪費現(xiàn)象嚴重在大學(xué)校園，水龍頭、廁所的水流不停，很多學(xué)生卻熟視無睹；自習(xí)教室晚上人走后隨手關(guān)燈的習(xí)慣又有多少人在秉持，有很多90后大學(xué)生沒有形成可持續(xù)消費和節(jié)約資源的觀念；而且學(xué)生之間互相攀比，盲目消費的現(xiàn)象也比較嚴重，比如說不顧實際消費能力購買最新款的手機、昂貴的名牌衣服和包包。調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，90后大學(xué)生在休閑娛樂，交際上的消費比重分別占73.1%和43.1%，說明90后大學(xué)生在人情方面和自我感覺方面的消費比較看重，消費觀念比較開放和前衛(wèi)。

3.3 90后大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)不合理

大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)主要為生活、學(xué)習(xí)、交際、娛樂等四方面。學(xué)習(xí)費用主要是對學(xué)習(xí)用品、書籍和輔導(dǎo)班等的支出；生活費用則主要包括衣食住行等方面的花費；交際費用主要用于與同學(xué)、朋友、老師間的交往；娛樂費用則是學(xué)生用于休閑娛樂的成本。很多大學(xué)生卻本末倒置，將本應(yīng)占較大比例的學(xué)習(xí)生活費用轉(zhuǎn)向了交際娛樂花費，這既影響了大學(xué)生的身體健康，也在一定程度上影響了學(xué)業(yè)。

3.4 90后大學(xué)生消費心理不成熟，消費自主性增強

90后大學(xué)生追求自我，有較強的自尊心，在消費上習(xí)慣于將自己擁有的某種才華或優(yōu)勢作為炫耀的資本，以求得自尊心的滿足和心理的平衡。而在消費的過程中，容易產(chǎn)生互相攀比、追求享樂與虛榮的心理，缺乏足夠的理性。90后大學(xué)生的消費需求和消費行為還具有個性化和自主性的一面。隨著他們的自我意識的不斷加強和消費經(jīng)驗的不斷增加，為了突出和展現(xiàn)自我，其消費行為也隨之表現(xiàn)出個性化的一面。建議

4.1 高校應(yīng)加強90后大學(xué)生對理財理論層面相關(guān)教育課程的開展

通過關(guān)于理財理論層面的相關(guān)課程教育，讓學(xué)生了解什么是消費，如何理性地進行消費，使學(xué)生樹立健康科學(xué)的消費觀和價值觀，對其過度消費和盲從攀比等心理的原因和影響進行分析，引導(dǎo)大學(xué)生對不良消費行為和心理進行自我解剖與反思，也能方便學(xué)校掌握問題所在，同時制定出對應(yīng)的措施，使學(xué)生在教學(xué)中接受并形成正確的消費觀和人生價值觀。

4.2 高校應(yīng)健全勤工助學(xué)機制

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)大部分90后大學(xué)生的生活消費還是由父母供給的，然而存在很多消費偏誤問題的原因也是因為大學(xué)生對金錢來之不易的道理不理解，因而學(xué)?？梢蚤_展各種活動，建立健全勤工助學(xué)機制，讓學(xué)生體會到金錢的來之不易。使90后大學(xué)生理解家長掙錢的不容易并通過自己的努力親身體驗到自己勞動所得是不易的，有助于90后大學(xué)生開始學(xué)習(xí)理財對自己不良消費習(xí)慣和消費行為得以深刻反省，從而形成正確的消費觀念。

4.3 家長要重視子女正確消費觀的形成家長作為孩子人生路上的第一位老師，要做好良好的帶頭和示范作用。而且父母也是大學(xué)生生活消費費用最主要和直接的給予者，更要了解子女在校的消費情況，也要根據(jù)家庭實際收入消費水平，子女的實際需要等，引導(dǎo)子女合理地進行消費選擇，幫助孩子樹立理性的，獨立的消費觀。

4.4 學(xué)生也要進行自我教育，培養(yǎng)健康科學(xué)的消費理念

學(xué)生應(yīng)養(yǎng)成良好的理財習(xí)慣，每個月為自己的消費制定合理的計劃，理性消費，避免消費的無計劃性。在具體消費過程中，要把握消費適度原則，根據(jù)自身實際情況明確消費標準，量力而行。要積極參加學(xué)校、社會、網(wǎng)絡(luò)等開展的關(guān)于消費、理財方面的講座，了解并正確認識金錢及消費規(guī)律，養(yǎng)成理性消費心理。

4.5 積極發(fā)揮大眾傳媒的導(dǎo)向作用

90后大學(xué)生存在一定的依賴心理，而這一心理很容易影響大學(xué)生的消費行為，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，大眾傳媒對學(xué)生的影響也很明顯，因此，我們要利用傳播媒介的特點發(fā)其

正面導(dǎo)向作用，加強積極健康合理的消費信息的宣傳，把握消費規(guī)律，幫助大學(xué)生解決在消費過程中遇到的疑問，提供科學(xué)有效的消費意見，加強對大學(xué)生合理科學(xué)的消費方式的引導(dǎo)，促使大學(xué)生踐行合理的消費行為，樹立正確的消費觀和科學(xué)的價值觀。

參考文獻

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第二篇：大學(xué)生消費行為調(diào)查報告

大學(xué)生消費行為調(diào)查報告

調(diào)查方式：

問卷調(diào)查

調(diào)查目的：

當(dāng)代的大學(xué)生生活在一個人人都需要面對的復(fù)雜而美倫美奐的社會，隨著我國人民生活水平的提高，學(xué)生參加的社會活動的范圍日益擴大，消費自然是其中不可忽視的重要一項。琳瑯滿目的商品，層出不窮的各種品牌，千變?nèi)f化的流行信息，給差不多每個城市的大學(xué)生提供了一個通過消費活動認識社會、了解社會的機會,也使大學(xué)生的消費受到越來越多的關(guān)注。眾所周知，大學(xué)生年紀比較青，有著不同于社會其他消費群體的特點。首先，他們有著巨大的消費需求，同時他們有為獲得經(jīng)濟上的獨立，消費觀念的超前和消費能力的不足使他們的消費受到了很大的制約。再者他們受社會的影響很大，難免會使他們在消費上存在一些非理性的，不切實際的行為。同時，大學(xué)生的消費觀也面臨著嚴峻的考驗。因此，為了了解我校大學(xué)生的消費觀念、消費手段其及消費來源等，我們設(shè)計了這個課題——“大學(xué)生消費行為調(diào)查”。

調(diào)查問卷：

大學(xué)生消費問卷

[基本情況]

A1.性別: 1.男2.女()

A2.你的家庭所在地: 1.城市2.城鎮(zhèn)3.農(nóng)村()

A3.你的家庭經(jīng)濟情況: 1.富裕2.一般3.比較困難

A4.年級: 1.大一2.大二3.大三4.大四()

A5.學(xué)院: ______________專業(yè):_________________

[單選題]

B1.你平均一個月的生活費大約為__________元

B2.一般情況下,你每月的生活費()

1.有多余2.差不多花完3.不夠花

B3.你期望一個月的月消費為__________元

B4.你的消費方式為()

1.能省則省2.事先做好消費計劃再花錢3.毫不在乎想花就花4.其他B5.你對你的支出有沒有記帳的習(xí)慣()

1.我基本上對所有支出都有記帳的習(xí)慣2.我對一些比較大的支出有記帳的習(xí)慣

3.我很少有記帳的習(xí)慣4.我向來沒有記帳的習(xí)慣

B6.當(dāng)你拿到一個時期的生活費時,你基本上會有怎樣的安排()

1.先存起一部份的錢,剩下的當(dāng)作此時期的生活費

2.進行該時期的預(yù)算,做好消費打算

3.馬上去買或馬上想去買自己想要的東西

4.沒什么安排,想到用什么就用什么

B7.(1)你是否擁有下列物品(請在你擁有的物品前做上記號)()

1.手機2.MP3或MP43.臺式電腦4.筆記本電腦

(2)如果你擁有手機,那么請問你在大學(xué)期間使用過__________部手機B8.你上月用于通訊方面的支出為（包括使用電話卡的情況）__________元B9.你上學(xué)期學(xué)習(xí)方面的花費（包括文具、書籍、復(fù)印、培訓(xùn)班等）大約為__________元

B10.你每月談戀愛浪漫氣氛“制造費”大約為__________元

B11.你的同學(xué)朋友過生日時,你會買禮物嗎()

1.當(dāng)然要,不然沒面子2.自己制作,既有意義,又省錢

3.不買,大家都這么熟了4.其他

B12.當(dāng)你想要買某樣?xùn)|西時,卻發(fā)現(xiàn)錢不夠，那么你會()

1.向父母要錢2.自己存錢3.向同學(xué)朋友借了再說

4.放棄購買5.其他

B13.在你所熱衷的方面，你會不會控制不住自己而大肆花錢()

1.會2.不會3.其他

B14.當(dāng)你在某項消費時,考慮最多的因素是

1.錢夠不夠用2.該商品的實用性3.該商品的檔次4.其他

B15.對于下列社會一般的消費傾向,你比較贊同哪種()

1.以經(jīng)濟實惠為主2.兼顧實惠和高標3.盡量追求高標準4.不清楚B16.買東西,你比較注重哪一方面（單選）()

1.品牌2.質(zhì)量3.外形美觀4.價格5.其他

B17.你是否有在校內(nèi)外打工或其他兼職的經(jīng)歷，如果有，或有此打算，目的是()

1.補貼日用2.增長社會經(jīng)驗3.趕時髦4.渴望獨立

5.閑著沒事就干了6.沒有或沒有此打算

B18.就整體情況而言,你如何看待周邊同學(xué)當(dāng)前的消費狀況

1.過高2.比較高3.比較符合實際4.比較節(jié)儉5.偏低

[多選題]

C1.你的生活費的主要來源()

1.父母給予2.勤工助學(xué)3.獎學(xué)金4.做家教5校外兼職6.其他C2.你每月的生活費主要用在哪些方面()

1.伙食2.交通、通訊3.服裝、飾品、化妝品等4.學(xué)習(xí)費用（書籍文印等）

5.娛樂、交際6.上網(wǎng)消費7.戀愛8.其他

C3.你贊成下列哪些看法()

1.“勤儉節(jié)約”完全是一種美德，永遠不會過時

2.在一定范圍內(nèi)可以提倡 “勤儉節(jié)約”

3.在全社會提倡“勤儉節(jié)約”以前曾經(jīng)有用，現(xiàn)在已經(jīng)過時

4.只要我喜歡，價格再貴的東西我都會想辦法買下來

[簡答題]D1.你覺得目前大學(xué)生消費有哪些現(xiàn)象? 你對這些現(xiàn)象又有何看法?

(由于個人能力有限，該問卷采用來自網(wǎng)絡(luò)的二手資料)

調(diào)查說明：

調(diào)查地區(qū)：凈月部分高校

被訪人數(shù)：300

調(diào)查要求：

1、調(diào)查人數(shù)按性別比例、按學(xué)校比例；

2、問題要簡潔；

3、組員充分發(fā)揮、積極配合；

調(diào)查結(jié)果：

1.每月的總消費比例

大學(xué)生的消費水平大多是處于“溫飽”階段并且有向“小康”水平發(fā)展的趨勢，還有一小部分是處于“富余型“的。我們認為合適的人數(shù)分布峰值應(yīng)該出現(xiàn)在300至500之間，其他區(qū)間應(yīng)該符合正態(tài)分布，兩種極限情況300以下和800以上的選擇較少，倒是符合正態(tài)分布規(guī)律。總體來看大學(xué)生的消費還是比較正常的。

2.整體消費支出

我們都知道大學(xué)生的消費支出無非是伙食，學(xué)習(xí)，通訊，娛樂等。大學(xué)生的伙食是他們的最大支出了，而伙食中零食是女大學(xué)生的偏愛，女生每個月的零食消費大都在50元以上，有的甚至達到300元。對于同學(xué)之間花錢請客，大部分同學(xué)認為偶爾可以但不要太頻繁，這部分消費基本上每月需要50-100元之間。調(diào)查中了解到，大學(xué)生和同學(xué)朋友聚會一般選擇在普通餐廳，但也有2%選擇在高檔的餐廳。

其次就是通訊支出了，而學(xué)習(xí)的支出也只能越居第三了，由此看來大學(xué)生注重與他人的聯(lián)系，去建立“關(guān)系網(wǎng)”的程度比他們的學(xué)習(xí)還重要了。我們還采訪過其中的一些人，大多數(shù)人都說：“通訊讓他們對外的信息更了解，也使他們能與更多的人建立和諧互助的關(guān)系，能通過平時的交流獲得更多，更豐富的信息和資料。”并且他們還說“以后步入社會，與外界更多的聯(lián)系是必不可少的，現(xiàn)在就當(dāng)是在鍛煉吧?！笨梢姶髮W(xué)生在學(xué)校已經(jīng)懂得學(xué)會去建立“人脈”了，知道這方面對他們現(xiàn)在還是以后都有很重要的作用了。

3.具體消費支出

大學(xué)生是個消費很大的群體，他們往往追求時尚而所用的費用又有限的團體，所以在消費是他們也大多會考慮到價格和質(zhì)量的問題。

1）.電子產(chǎn)品的消費

在問卷中，有超過半數(shù)（62.5%）的人是擁有手機的，而且手機的價格也大多是在1000—2500元之間，也有少部分是在這之上的。同時，大學(xué)生購買電腦的人數(shù)也占了45.6%，而這其中又是大二的擁有者居多了。并且大多數(shù)擁有電腦的人并不是用于學(xué)習(xí)上而是用在玩游戲和上網(wǎng)上了。

2）.日用品，衣物，化妝品等的消費

日用品雖然是我們大家都必不可少的，但是在這方面的消費卻是很低，據(jù)調(diào)查大學(xué)生每月日用品的消費大多都在70元以下。他們對這方面的消費支出也很少。反而他們特別注重衣著打扮。大學(xué)生對服裝消費的檔次越來越高，男生買衣服的宗旨是不買則已，要買就買質(zhì)量好的、價格高的；女生買衣服則總是買個不停，只要自己喜歡的都會買回來，不喜歡了，馬上就不穿了。成套的品牌化妝品

成為一些有經(jīng)濟實力的女生的最愛，而做頭發(fā)則成為女生美麗消費的另一重要方面，染發(fā)、燙發(fā)、拉直、做營養(yǎng)??只要是能美一回，許多女生愿意付出一大筆代價。

4.大學(xué)生的消費方式

事先做好準備 22.9%

能省就省 34.4%

毫無計劃，隨意而為 27.1%

不確定 15.6%

從統(tǒng)計的表格中，我們不難看出，同學(xué)們節(jié)約意識不夠強，經(jīng)采訪可知父母的消費觀及家庭經(jīng)濟狀況，直接影響著我們同學(xué)的消費。

5.購買物品的選擇性

1）“貨比三家”

考慮 67.7%

不考慮 19.8%

不確定 12.5%

從統(tǒng)計的表格中，我們不難看出，同學(xué)們隨說年紀不是很大，但對質(zhì)量，價格，樣式等的要求比較高，大多都會在物品之間做比較。

2）.“討價還價”

還價 70.8%

不知或不還價 17.7%

從不還價 11.5%

從統(tǒng)計表格看出，有大半數(shù)的人都愿意還價，都能透一點商家的心思，而其中有是女生占了大半數(shù)。但是仍然有好多人還不懂得這方面的知識，對此應(yīng)該加強他們這方面的意識。

6情感投入

在調(diào)查和討論會上我們發(fā)現(xiàn)，一部分談戀愛的大學(xué)生每月大約多支出100-200元左右，最少的也有50元左右，最高的達到500元（比如送名貴禮物給對方）。他們大多承認為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費的原則。這是讓人感到憂慮的方面。有趣的是，傳統(tǒng)意義上談戀愛的費用支出一般由男方承擔(dān)的局面已經(jīng)完全被打破，而出現(xiàn)三種情況，即男方全部承擔(dān)、男女方共同承擔(dān)和女方主動全部承擔(dān)，女生的戀愛支出甚至有超過男方的情況。傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活方式在當(dāng)代大學(xué)生中被充分演繹。

思考與結(jié)論：

1.大學(xué)生消費有其不理性的一面

2.大學(xué)生更側(cè)重時尚性消費

3.經(jīng)濟獨立意識較差，儲蓄觀念淡薄

對于大學(xué)生在消費中產(chǎn)生的問題，提出了以下幾點建議：

1．增強獨立意識，培養(yǎng)和加強理財能力

2．克服攀比情緒

3．形成大學(xué)生良好消費風(fēng)氣

第三篇：大學(xué)生消費行為調(diào)查報告

大學(xué)生消費行為調(diào)查報告

大學(xué)生是當(dāng)代青年中的特殊消費群體，有著不同其他社會消費群體的消費行為，多數(shù)大學(xué)生是從進入大學(xué)開始，才有了真正意義上的消費自主權(quán)，其消費行為對家庭、學(xué)校、企業(yè)、社會都有一定的影響。把握大學(xué)生消費行為的內(nèi)容、特點，研究其趨勢，對指導(dǎo)大學(xué)生進行理性消費，提高企業(yè)營銷的針對性都有著重要的意義。

一、大學(xué)生消費觀現(xiàn)狀

大學(xué)生的消費，主要分為基本生活消費、學(xué)習(xí)消費、休閑及娛樂消費、人際交往消費等幾個方面。

（一）基本生活消費 由于學(xué)校所在的各城市經(jīng)濟發(fā)展水平不一，大學(xué)生的家庭經(jīng)濟狀況不一，衣、食、住、行等生活消費需要也不一樣，大學(xué)生消費在靜態(tài)上可以劃分為高、中、低三個檔次，而在動態(tài)上呈逐年遞增趨勢。

（二）學(xué)習(xí)消費 學(xué)習(xí)消費主要包括學(xué)費、書雜費、考證消費和電腦消費等。大學(xué)生學(xué)費因?qū)W校所處的地域、類別、專業(yè)等的不同也有所區(qū)別。

1、大學(xué)生除了購買基本的專業(yè)教材外，其學(xué)習(xí)消費主要集中在購買教學(xué)參考書、英語和計算機等級考試等書目上。

2、考證消費。近年“考證熱”在高校悄然興起，大學(xué)生參加各種英語等級考試、計算機等級考試、出國考試和國家公務(wù)員考試等等，名目繁多，相應(yīng)的報名費、資料費、培訓(xùn)費等自然不菲。不少大學(xué)生甘心對考證進行高額投資，以增加職場競爭中的籌碼。

3、電腦消費。好多大學(xué)生以宿舍為單位，采取集體所有，分擔(dān)成本的方式購買電腦；有些經(jīng)濟條件比較寬裕的大學(xué)生自己擁有電腦。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，信息的溝通方式也多了起來。QQ、MSN、BOLOGE因其互動性，成為了當(dāng)代大學(xué)生交流經(jīng)驗、增長知識的新途徑。同時，計算機網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了許多大學(xué)生的宿舍，在宿舍上網(wǎng)業(yè)已成為時尚，大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費也成為日常消費開支的一部分。

（三）休閑及娛樂消費

1、休閑消費。大學(xué)生閑暇生活中，最經(jīng)常做的事情是上網(wǎng)、自習(xí)自修、讀消遣雜志、讀文學(xué)作品、書法、音樂、繪畫等，這些活動都具有較強的獨立性；而諸如參加課題研究，文體活動、義務(wù)勞動、聽名師講座等需要集體參與的交往性活動，卻較少參加。

2、娛樂消費。大學(xué)生的娛樂消費數(shù)額也相當(dāng)可觀。進迪廳，打臺球，遛旱冰，去練歌房，開pARTY等。另外，大學(xué)生不同程度的追星熱潮影響著他們的娛樂消費。

3、時尚信息消費。大學(xué)生中手機的普及率較高。為了找工作方便和交友，很多大學(xué)生都購買了手機用于與外界聯(lián)系，還有的大學(xué)生用手機進行娛樂活動，如點歌、照相、彩鈴訂購、發(fā)短信等。手機已經(jīng)成為他們一個重要的通訊工具，價廉實用的手機是大部分大學(xué)生的首選，但手機費在逐步提高

4、旅游消費。隨著家庭生活水平的提高和公共假期的增多，大學(xué)生熱衷于出外旅游者也不在少數(shù)。

（四）人際交往消費

1、人情消費。同學(xué)過生日、當(dāng)選大學(xué)生干部、入黨，得獎學(xué)金、比賽獲獎等都要請客。否則，便被視為不夠交情，不上路。請客者檔次越高，赴宴者的隨禮也就越高。人情風(fēng)的蔓延，給一些并不富裕的家庭增添了經(jīng)濟負擔(dān)，也給大學(xué)生帶來了精神壓力。

2、戀愛消費。而戀愛費用的來源，有的是由家里“特別提供”的；有的是從生活費中“摳”出來的；有的是來自“勤工儉學(xué)”的；有的是來自“獎學(xué)金”的，這與大學(xué)生的社會角色有關(guān)，更與家庭對大學(xué)生戀愛的看法有關(guān)。

二、大學(xué)生的消費趨勢

（一）基本生活消費向營養(yǎng)型、質(zhì)量型發(fā)展

從90年代開始，我國的消費水平逐漸由“生存型”向“享受型”發(fā)展，大學(xué)生也不例外。他們用于滿足基本生存需要的消費比重大大降低，而用于改善學(xué)習(xí)條件，滿足精神文化需求的消費開始上升，而傳統(tǒng)的吃穿住用行等物質(zhì)消費或生存型消費正逐步向有營養(yǎng)講質(zhì)量方面發(fā)展。

（二）學(xué)習(xí)消費的比值將大幅度上升

知識經(jīng)濟時代帶來的學(xué)習(xí)觀念的變化，使廣大學(xué)生日益認識到學(xué)習(xí)不再是一件階段性的事，而將伴隨人的終身。特別是網(wǎng)絡(luò)教育的開展給人們提供了學(xué)習(xí)的機會，用于繼續(xù)學(xué)習(xí)的費用也將日益增大。

（三）健康、健身消費增加，休閑及娛樂消費呈現(xiàn)多樣

大學(xué)生日益重視健康消費，用于進行體育鍛煉和購買保健品的支出也在逐步上升，健康消費將成為主要的消費內(nèi)容；體育健身消費在校園中漸成時尚，“花錢出汗”不再被視為可笑的事，大學(xué)生對各種美容與健康產(chǎn)品的需求，已超越基本的預(yù)防疾病的需求，進入更高層次。

休閑及娛樂消費方面，大學(xué)生群體有著比其他年齡群體更為旺盛的需求，他們越來越不滿足于看電視、進影劇院這樣一些靜止的休閑方式，而是追求新穎、出奇、刺激和有品位的活動：迪廳、游戲機，臺球和保齡球?qū)⒏鼮槠占?；蹦極、攀巖、速降、滑翔、漂流、潛水、探險、探幽這類刺激的活動，今后會吸引眾多的青年大學(xué)生。

（四）人際交往消費成本昂貴

在校大學(xué)生渴望理解，喜歡交友，用于請客吃飯的費用日益增多。特別是在信息發(fā)達的今天，信息消費的最大群體是青年大學(xué)生群體。網(wǎng)民年齡分布的高分值在20歲——30間歲，手機、電腦等產(chǎn)品由商務(wù)消費轉(zhuǎn)向生活消費，大學(xué)生上網(wǎng)率的增長，個人電腦的暢#from 本文來自學(xué)優(yōu)高考網(wǎng)004km.cn,全國最大的高考資源網(wǎng)end# 銷，也使大學(xué)生的消費心理由實用至上轉(zhuǎn)向感受為本。

三、大學(xué)生消費觀念存在的問題

（一）缺乏消費理性，自控能力不強 大學(xué)生沒有經(jīng)濟來源，經(jīng)濟獨立性差，消費沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟的非獨立性決定了大學(xué)生自主消費經(jīng)驗少，不能理性地對消費價值與成本進行衡量。大學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念，自控能力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動消費。這也正是大學(xué)生消費示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機產(chǎn)品來說，目前，有手機的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟條件負擔(dān)不起的情況下“趨前”消費；還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟條件負擔(dān)的“奢侈”消費，在調(diào)查中我們了解到，一些同學(xué)為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運動鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。而“奢侈”消費則是由大學(xué)生消費的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。

（二）大學(xué)生過分追逐時尚和名牌，存在攀比心理 大學(xué)生學(xué)生思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費的趨附性強，娛樂消費占全部消費額的比重很大。在消費問題上相信自己的真實體驗，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗，就會堅持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。比如洗發(fā)水，感性認識上的氣味清香，質(zhì)量好，效果明顯，都會促使他們繼續(xù)使用下去。因而追逐時尚，不僅是各種不同類型社會成員的消費特征，也同樣符合青少年的心理需求。在調(diào)查中，一些同學(xué)指出，為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運動鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。

（三）盲目消費，過分展示自我 與成年消費者不同，大學(xué)生一般沒有從眾的心理特征，這一

特征與追新求奇、自我表現(xiàn)的心理特征有關(guān)，處于這一年齡段的青年，心智、生理已經(jīng)成熟，心理上要求獨立，但生活、經(jīng)濟上卻仍然有很大的依賴性，必須依靠家庭的資助才能良好的生活下去，并能在自由支配金錢的情況下，隨行所欲地進行消費，追求、展示自我，如：吃講究情調(diào)，穿追求時尚和名牌；談戀愛追求情感，大量進行物質(zhì)投入；交朋友不惜重金；網(wǎng)費、話費節(jié)節(jié)升高，追求“舒適、時尚、流行”的生活方式。當(dāng)今社會，隨著人民生活水平日益提高，社會財富持續(xù)增長，大學(xué)生也變得越來越有錢，也不斷受到企業(yè)的廣泛重視。

四、引導(dǎo)大學(xué)生正確消費心理和行為的建議

隨著社會經(jīng)濟的不斷增長，大學(xué)生消費數(shù)額的增加，結(jié)構(gòu)的變化，方式的多樣化也成為發(fā)展的必然趨勢。大學(xué)生年級越高，消費水平也隨之增長時尚化、個性化，使消費標準不斷增長，大學(xué)生個性化消費的增多已成為趨勢與潮流。從總體上看，大學(xué)生的消費觀念正逐步向開放化、前衛(wèi)化發(fā)展，但傳統(tǒng)的理性消費觀念仍是主流。絕大多數(shù)學(xué)生在消費時考慮最多的因素是商品或服務(wù)的質(zhì)量、價錢的追求。

（一）倡導(dǎo)大學(xué)生節(jié)約意識

大學(xué)生應(yīng)具備的素質(zhì)包括：對自己負責(zé)、對社會負責(zé)，具有獨立的意識與理智消費的觀念。教育學(xué)生要樹立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、科學(xué)的消費意識。引導(dǎo)大學(xué)生在考慮個人消費時不忘光榮傳統(tǒng)，科學(xué)規(guī)劃安排，是個人消費標準與家情相適應(yīng)，引導(dǎo)大學(xué)生形成積極的心態(tài)，作一個清醒的消費者。

（二）樹立大學(xué)生理財觀念 所謂財商，指的是一個人在財務(wù)方面的智力，即對錢財?shù)睦硇哉J識與運用。財商是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會三大不可缺少的素質(zhì)。財商主要包括兩方面的內(nèi)容：其一，正確認識金錢及金錢規(guī)律的能力；其二，正確運用金錢及金錢規(guī)律的能力。增強大學(xué)生獨立意識，培養(yǎng)和加強理財能力是現(xiàn)今的大學(xué)生在激烈競爭的社會中生存的必備因素。理財不是簡單的四則運算，不是簡單的收支平衡，它需要長期的理性基奠。

五、結(jié)束語

我們必須關(guān)注大學(xué)生消費行為，注重大學(xué)生正確消費意識的培養(yǎng)，還要努力營造節(jié)儉的高校氛圍。高校校風(fēng)主要體現(xiàn)的正是學(xué)生的群體心理和行為特征，利用校園環(huán)境影響大學(xué)生理性健康的消費習(xí)慣的養(yǎng)成，形成良好的生活作風(fēng)，向社會輸出具有健康理性消費習(xí)慣的社會成員。

參考文獻

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第四篇：大學(xué)生消費行為調(diào)查報告

大學(xué)生消費行為調(diào)查報告

調(diào)查報告目錄：

一、摘要

二、關(guān)鍵詞

三、調(diào)查目的及意義

四、調(diào)查方法

五、調(diào)查報告的現(xiàn)狀及原因分析

六、相關(guān)建議

七、結(jié)束語

一、摘要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的消費水平、生活質(zhì)量不斷地提高，消費觀念也隨之發(fā)生變化。與此同時，消費領(lǐng)域也出現(xiàn)了崇洋媚外、奢侈消費、攀比消費等不理性的消費方式。當(dāng)代大學(xué)生作為社會中的重要群體，既是當(dāng)前消費者主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是未來中國的消費主力和消費潮流的引導(dǎo)者。大學(xué)生的消費狀況、消費觀念和消費模式，是自身消費理念的反映，同時又對未來經(jīng)濟的發(fā)展都有極其重要的影響。

二、關(guān)鍵詞：大學(xué)生消費方面理財

三、調(diào)查的目的及意義：

（一）目的：

為了培養(yǎng)大學(xué)生良好的消費習(xí)慣及消費氛圍，幫助每位學(xué)生樹立正確的消費觀，養(yǎng)成勤儉節(jié)約的優(yōu)良品質(zhì)，確保每位大學(xué)生都能理性消費，健康生活。

（二）意義：

當(dāng)前的消費市場中，大學(xué)生作為特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注，其消費觀念的改變能夠折射出一些當(dāng)今社會問題。同時由于大學(xué)生年紀輕，群體較特別，有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。而大學(xué)生消費觀念的塑造和培養(yǎng)直接地影響其社會觀的形成與發(fā)展。因此，關(guān)注大學(xué)生消費情況，把握大學(xué)生生活消費的心理特征和行為方向，培養(yǎng)提高我們的“財商”，是我們大學(xué)生所需共同探討的話題。通過大學(xué)生的消費狀況、消費觀念和消費模式的調(diào)查，能夠看出當(dāng)代大學(xué)生的消費現(xiàn)狀、觀念和模式，對大學(xué)生樹立正確的消費行為和消費觀有積極的指導(dǎo)作用。同時對未來我國經(jīng)濟的發(fā)展，消費文化的構(gòu)建都會產(chǎn)生及其重要的影響。

四、調(diào)查方法：問卷調(diào)查法（抽樣調(diào)查）

1、調(diào)查對象：西安在校大學(xué)生

2、調(diào)查方法：問卷調(diào)查法

此次調(diào)研采取問卷調(diào)研的形式，2012年5月10日至2012年6月10日。由我院各專業(yè)同學(xué)填問卷，并從中采取樣本。這次調(diào)查對象是我院所有年級的學(xué)生。這次有效資料為300份。調(diào)查樣本的選擇是采取隨機抽樣的方法從有效資料中選取有代表性的問卷進行分析。

五、調(diào)查報告的現(xiàn)狀及原因分析

（一）現(xiàn)狀

此次調(diào)查的對象涉及大一到大四，但是主要以大

二、大三學(xué)生為主，調(diào)查的內(nèi)容涉及到大學(xué)生生活的各個方面，無非是衣食行用方面。

作為大學(xué)生，他們的生活費主要來源是父母給予，有小部分通過自己做兼職獲得。通過調(diào)查，生活費在1000以上的占10%，800至一千的占10%,600至800的占10%，500至600的占60%，500以下的占10%，調(diào)查結(jié)果表明大部分學(xué)生的平均月生活費在500到600之間，總體來看大學(xué)生的消費情況還算正常，每月的主要消費項目有伙食，購物，交通通訊，娛樂，學(xué)習(xí)用品等。從問卷來看，伙食

所占的比重為生活費的一半左右，其次是購物，然后是交通通訊和生活交際，最后是學(xué)習(xí)用品。

1伙食方面

伙食費用占據(jù)所有調(diào)查對象的大部分生活費，大部分人月均在300到400之間，占月消費的40%到50%左右，仍有一小部分人支出高一點，因為他們生活費就高一些，所以比重差不多。隨著近些年經(jīng)濟的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的提高，CPI即消費者物價指數(shù)隨著經(jīng)濟的發(fā)展也越來越高，雖然人們對食物的支出所占比重不是太大，但是每個月所花費在吃飯上的錢相對于幾年前還是有所增加。

2購物方面

購物對于每個人來說都是生活不可或缺的一部分，大學(xué)生作為社會上有一定物質(zhì)基礎(chǔ)的主體，也免不了購物，大學(xué)生購物無非是衣服物，洗漱用品（衣粉飛，洗頭液，衛(wèi)生紙）等生活用品，還有零食等，對于零食而言女生花費的想多一點。對于衣物等耐用品，大部分學(xué)生不怎么經(jīng)常買，兩三個買一次，大概都100到200左右，洗漱用品也就跟衣物一樣，兩三個月買一次，大概就50到80之間，零食方面，女生而言每星期也許會購一次物，就30到50之間，所以這樣計算下來每月在購物的平均費用在100到150之間

3交通通訊方面

交通費用和通訊費用所占的比重不是很高，大部分同學(xué)出門基本上都是公交車，并且多數(shù)都辦有公交卡，這就比較實惠了。通訊方面同學(xué)們都用的移動卡號，有V網(wǎng)和親情號碼，所以通訊費用大部分同學(xué)在30到50元之間。

4娛樂方面

同學(xué)們偶爾會去網(wǎng)吧上上網(wǎng)和去KTV唱唱歌娛樂一下，據(jù)調(diào)查顯示當(dāng)代大學(xué)生基本上每個同學(xué)都有一部及其以上手機，上網(wǎng)可以用手機上，并且還有那么一部分同學(xué)有電腦，去KTV唱歌也只是偶爾去唱一次，基本上都是多個同學(xué)一起去，實行AA制付款，所以大多數(shù)同學(xué)在娛樂方面的月均花費在50到100之間。

5學(xué)習(xí)方面

平時同學(xué)們看書之類的就會在圖書館去借閱報刊雜志，很少買書籍，如果老師特別要求的話也會打印一些學(xué)習(xí)資料，大部分同學(xué)在期末考試的時候會去打印一些資料作為學(xué)習(xí)資料，所以同學(xué)們在學(xué)習(xí)方面的花費不是很大，每學(xué)期在30

左右。

6交際方面

給同學(xué)送禮物也是大學(xué)生生活消費的一個方面，大部分同學(xué)只是偶爾送送，像這樣的場合也只是偶爾送送，并且送的大部分是小禮物，所以花費不了多少。對于聚餐，不同的人有不同的想法，基本上是AA制，花費在30到五50之間，對于旅游方面，同學(xué)們會選擇節(jié)假日出去旅游，像這樣的話，次數(shù)不會太多，也不會太頻繁，平時周末大多數(shù)都會選擇在本城市旅游，這樣花費不少很多。

（二）原因分析

對于大學(xué)生消費行為的調(diào)查，我們可以看出大學(xué)生作為社會一個不可或缺的主體，沒有獨立的經(jīng)濟來源，并且每月的生活開銷大都來自父母，現(xiàn)進行一些原因分析：

1、大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)不合理。無計劃的消費主要還是由大學(xué)生所處的位置所引起的。與社會有著廣泛的接觸,社會生活中的一切都是誘人的,使得許多同學(xué)都想去一一嘗試,這就很容易在學(xué)生中形成享樂主義、拜金主義以及出現(xiàn)攀比的現(xiàn)象。這有著學(xué)生自己的原因,也有著社會的原因。

2、父母對子女錯誤引導(dǎo)。父母的行為對孩子的影響是最大的,是孩子最先效仿的對象,父母如果在消費上面盲目,那孩子又怎么會有好的榜樣呢？也就跟著亂花了，還有就是父母在對待孩子消費上不加以重視，不進行引導(dǎo)。

3、學(xué)校教育不完善。對于大學(xué)生消費問題,學(xué)校是應(yīng)該最先做出反映的,從中可以看出學(xué)校對這方面的教育還不足。學(xué)校對學(xué)生消費的心理行為的指導(dǎo)還不夠、沒有把學(xué)生引向一個正確的方向。

六、相關(guān)建議

對于本次調(diào)查中所發(fā)現(xiàn)的問題，我們提出以下建議：

1、樹立正確的消費觀，培養(yǎng)理財能力。

當(dāng)今這個競爭激烈的社會中，大學(xué)生要想有自己的立足之地，首先必須要在經(jīng)濟上獨立，培養(yǎng)獨立的理財能力。理財需要理性的思維能力，大學(xué)生不能簡單的把每月能收支平衡作為理財?shù)哪繕?。理財是需要長期努力的。大學(xué)時代，我們有時間去學(xué)習(xí)理財技巧，養(yǎng)成好的理財習(xí)慣，會使大家受益終身。

2、克服攀比心理，講求實用型消費。

首先，大學(xué)生的消費來源多數(shù)來自父母，日常消費應(yīng)以實用為主，不應(yīng)該一味地追求名牌。應(yīng)樹立理性的消費觀念。有攀比心理不是一件可恥的事，我們應(yīng)把它用對地方，在學(xué)習(xí)上相互爭先是應(yīng)該極力提倡的。通過本次調(diào)查，我們了解到多數(shù)大學(xué)生的消費是講求實用型的。但部分同學(xué)的消費還是存在問題的，筆者認為這是受學(xué)生家庭背景的影響的，學(xué)生生活環(huán)境不同，消費觀念必然存在一定的差異。但是，樹立理性的、科學(xué)的消費理念是每個大學(xué)生都從現(xiàn)在就應(yīng)該培養(yǎng)的。

3、學(xué)校、家庭應(yīng)做好正確的引導(dǎo)。

大學(xué)生大多數(shù)時間都在學(xué)校，學(xué)校的引導(dǎo)是很重要的，學(xué)校應(yīng)重視學(xué)生消費觀念的教育，通過舉辦一些活動來提倡大家樹立正確的消費觀念。同時，家長的引導(dǎo)也有舉足輕重的作用，平時在生活中應(yīng)加強正確的教育。大學(xué)生自身更應(yīng)加強學(xué)習(xí)，使自己的消費具有目的性、計劃性，學(xué)會科學(xué)的、理性的消費。

4．形成大學(xué)生良好消費風(fēng)氣

良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機組合。其中學(xué)生的消費行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。一旦良好的消費習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強，就會對良好校風(fēng)的塑造起促進作用，并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。因此，應(yīng)該把大學(xué)生良好消費行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中設(shè)計有關(guān)大學(xué)生健康消費理念的活動專題，進而促進良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展。

七、結(jié)束語

作為當(dāng)代大學(xué)生，我們是新世紀社會的接班人，我們應(yīng)該樹立良好的消費觀，養(yǎng)成合理的消費習(xí)慣，提倡勤儉節(jié)約，反對驕奢淫逸，并在實際生活中不斷開拓進取。

大學(xué)生消費行為調(diào)查報告

姓名：陳 川

專業(yè)：國際經(jīng)濟與貿(mào)易 班級：1002班

學(xué)號：100104030211

日期:2012年6月18日

第五篇：大學(xué)生消費行為調(diào)查報告

大學(xué)生消費行為調(diào)查報告

一、前言

隨著經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展，在新媒體影響力日益擴大的前提下，當(dāng)代大學(xué)生作為社會中一個不可或缺的消費人群，擁有比較特殊的消費心理。他們既是當(dāng)前消費主的主要人群之一，有著獨立的消費意觀念和消費特點，是未來消費的主力軍的同時也引領(lǐng)未來消費的潮流。他們的消費觀念更為直接的受到名人或影視作品等的影響，更加容易接受新興消費方式。

二、主體

三、（一）：基本情況

近年來，大學(xué)生的生活費不斷增加，大學(xué)生消費問題受到了人們越來越多的重視；由于社會上“京東白條”、“螞蟻花唄”等小額借貸平臺不斷出現(xiàn)，有些大學(xué)生吃喝玩樂，透支消費能力的情況也越發(fā)令人擔(dān)憂。本次調(diào)查目的是更好的了解當(dāng)代大學(xué)生的生活費用支出情況，從而更全面地對學(xué)生進行科學(xué)消費觀的引導(dǎo)和培養(yǎng)；培養(yǎng)大學(xué)生形成科學(xué)、理性、適度的正確消費理念，促使他們成為未來消費主體的踐行者、推動者。

調(diào)研內(nèi)容：在校期間的平均月消費、生活費來源、校內(nèi)就餐消費、校外就餐消費、生活必需品消費占比、學(xué)習(xí)資料占比、戀愛支出占比、購物方式、消費偏好、預(yù)支付方式、是否盈余及用途等方面的影響及分析。

問卷人數(shù)：357人（本次調(diào)查共發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷500份，有效問卷357 份。）其男女比例見圖一

問卷參與人員構(gòu)成（圖一）

調(diào)查方法：采用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方法，針對大學(xué)生在校期間可能出現(xiàn)的消費現(xiàn)象設(shè)計問卷調(diào)查內(nèi)容，并收集信息加以分析。調(diào)查問題主要為封閉式客觀選擇題，采用單項選擇題、多項選擇題的方式進行調(diào)查。本次調(diào)查雖然樣本容量較小，但涉及不同年級及地區(qū)的大學(xué)生，因此對概括當(dāng)代大學(xué)生的消費情況描述，仍具有一定的可行性。

（二）：歸納與分析

1.歸納

在關(guān)于在校大學(xué)生月平均花銷狀況一欄的調(diào)查（圖二）中，600-1000元的有96人;1000-1500元的有197人;1500-2000元以上的46人；2000以上的有22人。在當(dāng)今社會不斷發(fā)生變化的背景下，這是自然且合理的。每個國家都擁有貧富差距，中國也不列外，但我們相信隨著社會的發(fā)展和人民的生活水平的提高，這些問題會得到解決。目前，大學(xué)生生活費主要來源于家庭與自己賺取，53%的同學(xué)生活費全部來源于家庭；46%的同學(xué)是由家庭支付一部分，另一部分由自己賺取。同時，我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：不同性別對經(jīng)濟來源有一定的影響，在一部分由家庭支付；另一部分由自己賺取的來源上，女生占比多男生。這可以反映出當(dāng)代大學(xué)生獨立性不斷提高，能力不斷增強，有能力提高自己的生活質(zhì)量或為家庭減少經(jīng)濟上的負擔(dān)。

在每月用于校內(nèi)食堂就餐方面，有35人金額在300以下;93人在300-600之間;162人在600-1000之間;而67人是在1000以上。在每月用于零食及校外飲食方面，有47人是無花銷;175人是1-200;128人是200-500;7人是500以上。在每月購置生活用品及衣物方面，有190人控制在100一下；99人分布于100-500這個區(qū)間,56人分布于500-1000，2人為1000元以上。同時，在購買商品時，當(dāng)代大學(xué)生更多選擇的購物方式為網(wǎng)購，這與電商平臺的崛起是分不開的。臨近618購物節(jié)，在對于今年年中或年末的購物節(jié)計劃花銷金額的問題上（圖三），126人選擇今年購物節(jié)不網(wǎng)購，140人選擇花銷在100-300；124人選擇花銷在300-800；36人選擇800-1500；44人選擇1500以上?？梢姡髮W(xué)生的消費水平差距較大，兩極分化也比較明顯。

購物節(jié)預(yù)計消費金額（圖三）

受大學(xué)生生活費以及賺錢能力不足的制約，大學(xué)生們在消費時更加注重性價比，因此會區(qū)挑選那些價廉物美的商品，但也有一部分同學(xué)會去選擇購買奢侈品，畢竟一分價錢一分貨也是有道理的。在受調(diào)查的357名同學(xué)中，276人從不購買奢侈品；74人偶爾購買；10人經(jīng)常購買。無論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會活動都比以前豐富得多，經(jīng)濟發(fā)展給我們帶來了嘗試各種生活的可能。同時大學(xué)所在地區(qū)經(jīng)濟都較為發(fā)達，而在大學(xué)生活中戀愛也是重要的一部分，因此大學(xué)生不會只考慮價格便宜就購買，相反，當(dāng)代大學(xué)生比較注重自己的形象，更多的是在自己的經(jīng)濟允許范圍內(nèi)追求品位和檔次，雖然不一定買大牌，但性價比越來越成為我們考慮到重要因素。

而在對于生活費的分配問題上，調(diào)查結(jié)果對于消費結(jié)構(gòu)的多樣性呈現(xiàn)的淋漓盡致，不僅飲食方面的必要支出，更多的文化教育、社交娛樂、服飾購買等消費項目支出也相當(dāng)可觀，男生更傾向于伙食費、購置衣物以及日常交際，而女生則更傾向于伙食費、生活用品、購置衣物，此外，對于觀看直播進行打賞和游戲充值消費方面，男生占比要多于女生。

據(jù)調(diào)查，161名同學(xué)在拿到一個時期的生活費時，會做出一定的安排，在花銷前或花銷時不斷打算，進行控制消費。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)。當(dāng)代大學(xué)生開始思考過錢應(yīng)該怎么花、花多少，減少了消費的隨意性，也提高了面對誘惑的能力；200名學(xué)生認為自己的生活費剛好夠用，129人認為自己的生活費還有一定的富余，56人認為自己的生活費不夠用，無法維持自己的開銷。在調(diào)查中，有58名大學(xué)生生活費無結(jié)余，而157名學(xué)生表示會有100-300的結(jié)余，15名學(xué)生表示有300-500的結(jié)余，少數(shù)學(xué)生表示有500-700的結(jié)余，這與家庭給予的金額數(shù)量以及學(xué)生勤工儉學(xué)賺來的生活費有著重要關(guān)系，同時，大學(xué)生的消費方式也會對結(jié)余產(chǎn)生較大的影響。在對結(jié)余金額的使用方面，我設(shè)置了多選題，占比最高的為選擇存下結(jié)余的錢，用于后續(xù)的消費，比如吃喝添置衣物等。由此可以看出，大學(xué)生的儲蓄觀念正在不斷提升。在預(yù)支付方式上(圖四)，有131名學(xué)生表示不使用預(yù)支付付款，63人表示使用花唄作為預(yù)支付方式，同時有少數(shù)同學(xué)使用其他借貸平臺進行預(yù)支付消費。

預(yù)支付方式（圖四）

2.分析

從問卷結(jié)果來看，大學(xué)生收入來源大部分還是來源于家庭，所以注重性價比的理性消費仍是大學(xué)生的主要消費觀念。同時，網(wǎng)絡(luò)購物作為一種新型消費模式，不斷的被大學(xué)生所選擇和接受，新興的網(wǎng)紅帶貨也不斷的在大學(xué)生群體中發(fā)展，大學(xué)生可選擇的消費方式越來越多。而他們作為一個年輕而又特殊的有活力的消費群體，是網(wǎng)購消費的主力軍。在消費上，大部分學(xué)生更偏向于伙食與衣物，但還是有部分學(xué)生會買書籍，以提升自己，有一小部分消費會用于游戲充值或?qū)χ鞑ミM行打賞等，大學(xué)生的消費種類以及消費方式正朝著多樣化方式發(fā)展，小部分學(xué)生消費不夠合理，節(jié)儉意識不強，沒有形成正確的消費觀，而且其自主消費經(jīng)驗較少，無法對自己的生活費開支進行合理的計劃與劃分，隨心所欲 想花就花 自控能力不強，容易造成不理性消費?？傮w而言，大學(xué)生處于消費觀的成型階段，已具有部分理性的消費心理，科學(xué)消費觀的思想已形成雛形，大部分學(xué)生能夠采用科學(xué)的消費方式，做到量入而出，適度消費；避免沖動，理性消費；勤儉節(jié)約，艱苦奮斗，結(jié)合情況，在自己的經(jīng)濟范圍內(nèi)追求獨立

（三）建議

針對大學(xué)生消費中存在的問題，我們應(yīng)從以下四個方面進行改善和解決：個人方面、家庭方面、高校方面、國家方面。

1.個人方面

首先，有一部分大學(xué)生會在生活費不能滿足自身需求時進行借貸。但我在此提倡大學(xué)生盡量不要借貸，一是大學(xué)生沒有固定的經(jīng)濟收入作為償還能力，二是校園貸具有巨大的風(fēng)險，個人信息泄露、利滾利、砍頭息導(dǎo)致高利率，使得部分大學(xué)生陷入以貸養(yǎng)貸的境地，近年來“裸條”借貸，因借貸被逼而死現(xiàn)象時有發(fā)生，所以大學(xué)生自身要從自己的消費金額中合理規(guī)劃，杜絕炫耀消費、不切實際的過度消費和超前消費，根據(jù)自身情況進行適度消費，養(yǎng)成勤儉節(jié)約的好習(xí)慣。

其次，在大學(xué)生的消費占比中，伙食方面的支出占比很高，而校外飲食金額與校內(nèi)飲食金額相當(dāng)，對此，大學(xué)生應(yīng)該加強健康飲食，減少點外賣的次數(shù)，外賣食品制作情況未知，可能是不健康的食品。而食堂是由學(xué)校進行管理，工作人員進行制作，還有國家補貼，在學(xué)校食堂吃飯，不僅價格便宜而且比外賣健康，還可以補充大學(xué)生日常所需營養(yǎng)，這些都不是外賣食品可以相比的。如今的大學(xué)生學(xué)業(yè)壓力不斷增大，容易導(dǎo)致精神緊張，加之在學(xué)校不注重鍛煉，很容易造成身體免疫力的下降。這時候吃健康食品可以緩解壓力，增強免疫力，并節(jié)約開支，把余下的生活費花在更有意義的地方。

再次，大學(xué)生在社交娛樂游戲和衣服化妝品上的開銷多于文教，對此現(xiàn)象，大學(xué)生應(yīng)該明白艱苦奮斗，努力學(xué)習(xí)，拓寬視野的必要性，對于當(dāng)代大學(xué)生來說，學(xué)習(xí)才是當(dāng)下最重要的事情，在大學(xué)，我們收獲的不僅僅是知識，更是解決問題的方法以及面對問題的心態(tài)。

所以大學(xué)生應(yīng)該在閑暇時間增長見解，多讀書，多學(xué)習(xí)，提高自我修養(yǎng)，減少對游戲，娛樂，戀愛，外表的過分沉迷，減少這些方面的開銷。將零花錢花到更有意義的文教方面，這樣可以使我們的思維得到升華，獲得一個更豐富的精神世界，還可以不斷提高我們的能力。錢要花在刀刃上。下面是我提出的解決辦法：

(1)學(xué)會記帳和控制預(yù)算。

(2)遵守一定的生活消費和理財原則。

(3)嚴禁杜絕同學(xué)之間攀比、狂熱追星、過分追求時尚與個性

2.家庭層面

家長不能在生活費方面放縱學(xué)生，盲目的給予孩子大量的生活費，而是要合理、科學(xué)的給予。家庭應(yīng)變過度給予為適度供給，因為大學(xué)生剛接觸社會，在金錢花銷方面經(jīng)驗尚不足，所以需要家人幫助建立合理的消費觀念，父母給予大量生活費助長了有些大學(xué)生奢侈浪費之風(fēng)，過分溺愛，導(dǎo)致大學(xué)生過分依賴他人，不利于大學(xué)生的獨立，要讓每個大學(xué)生都意識到，你是一個成年人，要為自己的抉擇付出一定的代價。還要提醒孩子金錢來之不易，并適當(dāng)關(guān)注學(xué)生金錢花銷動向。家長應(yīng)時常提醒學(xué)生校園貸的危害，阻止大學(xué)生接觸校園貸，居安思危，做到防患于未然。

3.高校層面

高校要加強對大學(xué)生的思想品德教育，加強學(xué)生的三觀教育，幫助學(xué)生樹立正確的消費理念，并將其融入思想修養(yǎng)教育課中去，同時，在當(dāng)代社會，高校還應(yīng)加強學(xué)生的理財思維建設(shè)，特別是經(jīng)濟類院校，讓學(xué)生認識到錢的多種用途，幫助學(xué)生更好的去規(guī)劃。依靠校內(nèi)公眾號、線下講座、主題班會等形式，讓學(xué)生能夠受到這方面的教育，理解校園貸款的危害，培養(yǎng)理性消費、適度消費的觀念。在培養(yǎng)理財觀念上，學(xué)?？梢酝ㄟ^以下措施來培養(yǎng)學(xué)生的理財和消費觀念：

(1)借助經(jīng)濟學(xué)老師建設(shè)理財教育講堂，對大學(xué)生的消費觀念和消費習(xí)慣進行輔導(dǎo)和培訓(xùn)，讓他們早日樹立正確的理財觀念，規(guī)范自己的理財行為，對理財產(chǎn)生興趣。

(2)通過同學(xué)反饋和班主任監(jiān)督，對過于追求潮流獨立、不能適度消費的學(xué)生，應(yīng)給予高度重視。

同時，要充分發(fā)揮社團和學(xué)生組織在校園中的作用，讓大學(xué)生在空閑時間，不再整天沉迷于游戲和戀愛, 而是利用這些時間增長知識與技能, 多與新同學(xué)交往，培養(yǎng)樂觀積極的態(tài)度，提高自我修養(yǎng)。另外，高校社團應(yīng)鼓勵并開展此類活動：學(xué)生利用課余時間去參與社會實踐, 積極開展愛國主義教育，這樣，大學(xué)生在參與活動的過程中既體驗中華民族的傳統(tǒng)美德,又培了養(yǎng)艱苦樸素、吃苦耐勞的優(yōu)秀品質(zhì)，這樣可以摒棄低俗趣味，擁有健康的心態(tài)。

4.國家層面

國家應(yīng)加強宣傳正確消費觀念在各地高校中的推廣，并通過新聞媒體等方式，提醒公眾對大學(xué)生建立正確消費觀念進行指引和幫助，讓社會形成一種對大學(xué)生消費觀培養(yǎng)的風(fēng)氣。更重要的是，國家應(yīng)該通過立法和強制手段，嚴厲打擊校園貸等一系列違法行為，減少大學(xué)生與之打交道的可能性，為大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活營造一個良好的社會環(huán)境。

三、結(jié)尾

從問卷結(jié)果可以得出，理性消費與適度消費仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費觀念。當(dāng)前小部分大學(xué)生在消費上仍存在錯誤觀念等，這種問題的產(chǎn)生既與社會環(huán)境的負面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校缺乏正確的引導(dǎo)教育有關(guān)。當(dāng)代大學(xué)生在接觸多樣事物時，可能并沒有自己的判斷能力，如果接觸的事物并不是良性的，又沒有及時得到家長及學(xué)校的正確引導(dǎo)，就容易走上歧途，造成惡劣的后果和影響。在此希望各部門都可以提高關(guān)心大學(xué)生的力度，用良好的社會風(fēng)氣引導(dǎo)大學(xué)生形成健康合理的消費觀，為我們國家的下一代保駕護航。