第一篇：關于CI策劃的幾點建議

關于CI策劃的幾點建議

1、在大門口增加“熱烈歡迎各級領導蒞臨指導工作”的歡迎牌，紅底黑字，用塑膠紙密封以防止其變色，不銹鋼鋼管做框架。

2、增加“中建信合月度之星”表揚欄，通過民主評議方式在所有員工中選出每月最優(yōu)秀的員工，照片上墻，下書該同志的優(yōu)秀事跡，紅底黑字，外加中建標志；

3、工人上下班實行實名制管理，每個工人印發(fā)名片，上書姓名，工種，施工棟號，宿舍編號，配合照片。上班時工人將自己的名片翻為正面?？梢詫崟r掌握工人施工動態(tài)；

4、在出口增加洗車槽，安裝自動沖洗系統(tǒng)，改善施工現(xiàn)場道路清潔；

5、在存在重大危險源的區(qū)域，比如塔吊防護，提升籠防護附近，掛貼印有中建標志的各種友情提示牌，比如中建安全大使“平平”，“安安”的提示牌，6、嚴格按照規(guī)范搭設安全通道，并CI全面覆蓋整個通道，上部標明XX#安全通道，藍底白字，門口立桿處兩側懸掛安全宣傳標語（藍底白字），7、在從安全通道進入樓層出設置一個滅煙池，可采用模板，木枋按標準尺寸定制，紅白相間，內裝干砂至2/3處；

8、樓梯各個轉角處用紅色油漆噴涂安全通道字樣，并用箭頭標示；

9、樓層內各種臨邊防護用鋼管按統(tǒng)一標準搭設，涂刷紅白相間油漆；預留構造柱插筋用pvc套管保護，涂刷紅白相間油漆，小型洞口用木板封閉釘死，涂刷紅白相間油漆；

10、鋼筋加工棚，木工加工棚采用統(tǒng)一標準搭設，鋼架管一律涂刷黃色油漆，藍底白字“X#鋼筋加工棚”，“X# 木工加工棚”懸掛于頂部；內部線路按標準走線，全部用白色pvc管包裹；懸掛操作提示牌和安全警示牌；

11、鋼管堆放分門別類，1.5米，2米，3米，6米，搭設標準支架，涂刷為紅白相間，整齊堆碼；一旁修3個扣件池，分別存放十字扣件，旋轉扣件，直接扣件，涂刷油漆紅白相間，并將名稱寫在扣件池上，白底紅字；另外增加一個廢料池；

12、鋼筋原材料堆場采用槽鋼組合后作為堆放支架，涂刷紅白相間油漆，分類堆碼，并樹立物資標識牌，注明型號，進場時間，生產廠家；木枋用鋼管搭設支架堆放；

第二篇：公司CI策劃建議1

黃河集團有限公司CI策劃建議書

2002年黃河集團國際服裝交易會形象策略提案

2002年11月16日虎門舉辦盛大國際服裝交易會，眾多新聞媒體鳴響鑼開道，作為主辦方的黃河服裝城，借勢造勢，無疑是一次展示形象并有擴大對外影響力的好機地。

但是，由于廣州、大連、北京、上海近年來均有大型服裝展會舉辦，就規(guī)模和特色而言，虎門交易會并不占據(jù)優(yōu)勢。黃河如果想要在本次交易會及同型會類的交易會中脫穎而出并非易事。

事物往高級階段發(fā)展的必然規(guī)律是：一定規(guī)模的資本及科技競爭之后，商業(yè)競爭半逐漸過渡并最終指向感性和文化的領域。文化的特性與階段性的重大意義是任何一種級別的競爭所無法抹殺的，無論現(xiàn)在、過去和未來，如唐風宋韻，中世紀文藝復興以及種種在西方備受推崇的藝術活動……因此，針對本次交易會及當前日趨成熟的市場經(jīng)濟特色，戰(zhàn)術上我們有兩點建議：

1、環(huán)境藝術設計和展示是最直接，最有效的現(xiàn)場廣告方式，黃河服裝應特別注重展示環(huán)境。在原定展會環(huán)境的基礎上，通過高層次的藝術策劃及設計，著重凸顯黃河集團的視覺形象，令參展客商和嘉賓留下深刻印象。

2、搶占先機，利用展覽會良好的新聞促動效應，以獨具文化特性的主題策劃，創(chuàng)各類交易會之先河，開辟服裝辦的文化潮流概念，并引起社會各界及媒體的廣泛關注，黃河集團可借此深入人心，一躍而成為一顆令人矚目的業(yè)界明星。這種高處出擊，聲東擊西的形象公關策略，一方面可向社會

公眾準確傳達黃河集團對于服裝事業(yè)的深沉追求和崇高的理想，一方面又可以為今后具體的、細節(jié)的品牌規(guī)劃向上拓展形象空間，是一條既適用當前又適用中遠期操場作外宣路線。

操作上可分以下三個部分：

1、建立基礎應用的VI視覺形象識別系統(tǒng)。

2、針對主會場環(huán)境進行策劃設計。

3、由黃河集團組織籌辦一套高水準的、概念性的服裝主題藝術活動在交蝗會期間推出，同時配合電視專題節(jié)目的策劃與專業(yè)的新聞操作手段作系統(tǒng)列的跟蹤策劃服務，為黃河集團的形象宣傳推波助瀾，錦上添花，間接達致無招勝有招的效果。此外也為東莞的大型文化策劃活動添補空白，廣博了社會各界人士的贊賞與支持。

注解：

主題定義：組合當前社會時尚最具代表性的十個品牌符號進行專家級的品牌解讀，然后以此為鋪墊推出黃河的品牌思路，同時重點正面塑造黃河集團領導人具有感召力的社會公眾形象。

黃河集團形象拓展服裝節(jié)視覺形象識別項目內容

一、視覺基本要素系統(tǒng)

1、企業(yè)標志拓展

A． 企業(yè)標志拓展彩色稿及釋義設計說明

B． 企業(yè)檔志拓展墨稿

C． 企業(yè)標志拓展反白效果

D． 企業(yè)標志拓展標準化制圖

E． 企業(yè)標志拓展方格座標制圖

2、企業(yè)標志拓展準字體

A． 企業(yè)標志拓展全稱中文字體（簡繁體）

B． 企業(yè)標志拓展簡稱中文體（簡繁體）

C． 企業(yè)標志拓展全稱英文字體

D． 企業(yè)標志拓展簡稱英文字體

3、企業(yè)標地拓展標準色（色彩計劃）

A． 企業(yè)標志拓展企業(yè)標準色（印刷演色法）

B． 企業(yè)標志拓展鋪助色系列

C． 企業(yè)標志拓展色彩明度應用規(guī)范

D． 企業(yè)標志拓展色彩搭配專用表

4、企業(yè)標志拓展專用印刷字體定

A． 企業(yè)標志拓展中文印刷字體使用規(guī)范

B． 企業(yè)標志拓展英文印刷字體使用規(guī)范

5、企業(yè)標志拓展基本要素組合規(guī)范

A． 企業(yè)標志拓展與中文標準字組合B． 企業(yè)標志拓展與英文標準字組合6、企業(yè)標志拓展基本要素禁止組合規(guī)定

A． 企業(yè)標志拓展錯誤圖形排列

B． 企業(yè)標志拓展錯誤字體排列

7、企業(yè)標志拓展識別符號系統(tǒng)（企業(yè)專用形式）

A． 企業(yè)標志拓展導向符號

B． 企業(yè)標志拓展標識符號

二、企業(yè)標志拓展及服裝節(jié)視覺應用要素系統(tǒng)

1、企業(yè)標志拓展及服裝節(jié)辦公事用品設計

A．名片 名片座

B．信封（新標準）國內信封（大?。?/p>

C．信箋 辦公信箋 稿紙 便箋

D．文件夾檔案夾

E．工作證出入證參觀證

F．職位卡

G．徽章

H．傳真紙

I．合同規(guī)范格式

J．工作記事薄

K．批示簽呈 公文袋

2、企業(yè)標志拓展及服裝節(jié)服務用品設計

A． 餐具

B． 煙具`航空信封國際信封

D． 餐巾紙

3、企業(yè)標志拓展及服裝節(jié)公共關系贈品設計

A． 賀卡

B． 請柬

C． 禮品袋

D． 臺歷 掛歷 日歷卡 企業(yè)宣傳卡 企業(yè)宣傳冊 鑰匙牌

春秋裝）邀請函

4、企業(yè)標志拓展及服裝節(jié)員工服裝服飾（分夏裝

A．西服禮裝

B．工作服裝

C． 禮儀小姐服裝

D． 保安人員服裝

5、企業(yè)標志拓展及服裝節(jié)車體外觀設計

A． 小轎車外觀設計

B． 面包車外觀設計

C． 通勤車外觀設計

D． 運輸貨車外觀設計

三、服裝節(jié)環(huán)境藝術識別系統(tǒng)

1、展示類

A． 主會場 領帶 領帶夾

2、標識牌類

A． 建筑物標識塔

B． 立式標識牌

C． 道路指向牌

D． 歡迎牌 迎賓臺

E． 禁令牌

F．平面批示牌

四、服裝節(jié)形象廣告定位及廣告識別系統(tǒng)

1、企業(yè)形象電視廣告標版

2、報紙雜志廣告版式規(guī)范

3、招貼廣告路牌廣告版式規(guī)范

4、霓虹燈廣告形式規(guī)范

五、服裝節(jié)特別策劃建議

1、策劃舉辦主題藝術活動

2、專業(yè)新聞策劃（包括記者招待會、電視專題、采訪、嘉賓等）

橫式標識牌

第三篇：CI策劃

CI策劃基本知識

（一）、CI的概念

企業(yè)導入CIS的目的，是通過策劃、制定和傳播出自己的理念識別（亦稱MI）、行為規(guī)范（亦稱BI）、視覺識別系統(tǒng)（亦稱VI），在市場中贏得顯著而長久的競爭優(yōu)勢。

（二）、CI的發(fā)展史

普遍認為，CI戰(zhàn)略起源于美國，導入CI戰(zhàn)略并取得巨大成功的第一家企業(yè)為著名的IBM公司。隨后CI戰(zhàn)略以極快的速度普及到歐洲和日本。

1955年，美國IBM公司總裁小湯姆斯華生采取“公司名稱=商標名稱”的方法，首次推出真正意義上的企業(yè)識別系統(tǒng)。這一措施使IBM公司獲得了極大的成功。總裁小湯姆斯華生認為IBM公司有必要在世界電子計算機行業(yè)中樹立起一個巨人形象，這一形象要涵蓋公司的創(chuàng)造精神和開拓精神，從而有利于市場競爭，躋身世界大企業(yè)之列。設計師把公司的全稱“INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES”濃縮成“IBM ”三個字，選用藍色為標準色，以此象征高科技的精密和實力，設計出富有美感的造型，通過CI設計塑造IBM公司企業(yè)形象，并使之成為美國公眾信任的“藍色巨人”。其后，美國可口可樂公司以全新的企業(yè)形象，向世人展示了一個成功的飲料品牌。從60年代開始，美國3M公司、意大利的菲亞特汽車公司、西德的家電公司、英國航空公司、法國航空公司也紛紛導入CI系統(tǒng)。

70年代，CI戰(zhàn)略在日本得到全面發(fā)展。日本企業(yè)在實踐中，結合本土國情，通過CI戰(zhàn)略充實了精神和行動兩個因素。與歐美企業(yè)在導入CIS時側重在視覺形象相比，這無疑又前進了一大步。日本的馬自達汽車、朝日啤酒、富士膠卷、索尼公司、美能達相機等也由于CI戰(zhàn)略的成功，而成為國內外著名的產品和企業(yè)。同期，南韓和我國的臺灣、香港及東南亞各地區(qū)企業(yè)也紛紛實施CI戰(zhàn)略，例如，三星物產、金星公司等也紛紛投入巨資實施CI戰(zhàn)略，并取得了經(jīng)營上的極大成功。

CI在八十年代進入我國大陸，伴隨著經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，CI在中國的發(fā)展也非常迅猛，造就了一系列中國的名牌產品和企業(yè)，如飛亞達表、康佳彩電、聯(lián)想電腦、長虹彩電、中國石化、中國銀行等。CI被越來越多的企業(yè)所認知，并成為她們?yōu)樗茉烀啤⑼卣故袌龅挠辛ξ淦鳌?/p>

（三）、CI的意義

1.企業(yè)導入CI系統(tǒng)，塑造良好的企業(yè)形象，可以促進企業(yè)在市場中進行有效的品牌運作，從而提高企業(yè)的市場競爭力。

2.實施CI戰(zhàn)略將極大的提高企業(yè)全體員工的凝聚力和榮譽感，有利于塑造積極進取的企業(yè)文化。

3.企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施可以有效地使企業(yè)集團中各部門、各下屬機構之間相互溝通與認同，相互協(xié)作與支持，從而最大程度地發(fā)揮出協(xié)同效應，減少內部損耗。

4.塑造良好的企業(yè)形象有利于吸引優(yōu)秀的人才，進一步增強企業(yè)自身的素質和競爭力。

5.塑造良好的企業(yè)形象有利于增強股東的投資信心，從而擴展企業(yè)的引資渠道，增加企業(yè)投資額，提高企業(yè)資本運營的能力。

6.塑造良好的企業(yè)形象將促進社會各界對企業(yè)的了解、信任和好感，有利于企業(yè)應對社會各個方面的問題。

編輯本段CI體系

CI系統(tǒng)由三部分組成，即理念識別系統(tǒng)(Mind Identity System--簡稱MIS)、視覺識別系統(tǒng)(Visual Identity System--簡稱VIS)及行為識別系統(tǒng)(Behavior Identity System--簡稱BIS)。

（一）、企業(yè)思想------理念識別系統(tǒng)（MIS）

經(jīng)營理念(MI)是企業(yè)根據(jù)市場和自身的情況，所確定的企業(yè)的價值觀念、精神、理想和信念。MI表現(xiàn)為企業(yè)經(jīng)營信條、企業(yè)精神與企業(yè)文化主題、企業(yè)標語、座右銘、企業(yè)性格、經(jīng)營策略、企業(yè)口號等基本內容。企業(yè)經(jīng)營理念是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的核心內容，它的確立與完善是企業(yè)識別系統(tǒng)的基礎和依據(jù)，是整個CI戰(zhàn)略的出發(fā)點。

企業(yè)經(jīng)營理念的確立是企業(yè)CI戰(zhàn)略計劃的基礎。不同的企業(yè)在經(jīng)營理念上有不同的側重點，有些企業(yè)側重于企業(yè)內部文化的建設，而有些則偏重于企業(yè)外部形象的塑造，例如：顧客至上、服務社會等等。IBM幾十年一直是以服務的高度責任感為理念取信于廣大客戶；麥克唐納公司也以“質量超群、服務優(yōu)良、清潔、貨真價實”的服務宗旨而著稱于世。經(jīng)營理念的確立是建立在對企業(yè)內部、外部綜合分析的基礎之上的。通過調查與分析，可以明確企業(yè)在市場中、社會中所處的地位與存在的價值，可以明確企業(yè)發(fā)展的方向與今后的使命。

經(jīng)營理念的確立，可以明確企業(yè)在社會與市場中的定位問題，可以為企業(yè)注入新價值觀，從而制定出企業(yè)有效的經(jīng)營戰(zhàn)略，塑造先進的企業(yè)文化。確立經(jīng)營理念是CI戰(zhàn)略的核心，是能否開發(fā)成功的企業(yè)形象的基本保證。

（二）、企業(yè)印象------視覺識別系統(tǒng)（VIS）

企業(yè)形象識別最有效的內容是視覺識別，先進的經(jīng)營理念在視覺形象上的表達能夠快速而有效地傳播。據(jù)科學資料統(tǒng)計，人類所接受的外界信息中,視覺信息所占的比量在80%以上，所以，視覺識別系統(tǒng)是CI的重頭戲，也是塑造企業(yè)形象的必不可少的部分（早期歐美企業(yè)的CI系統(tǒng)僅僅指VI部分）。

1.VI概論

VI是企業(yè)理念在視覺媒介上的表現(xiàn)，英文為Visual Identity，簡稱VI，即通過標志、標準色、標準字體及企業(yè)的環(huán)境、建筑、服裝、交通工具、產品、包裝、廣告、辦公用品等形成的視覺上的企業(yè)形象。VI是CI靜態(tài)的識別符號系統(tǒng)，它包括基本要素系統(tǒng)（企業(yè)標志、標準字體、標準色及其相互組合排列的標準與規(guī)范）和應用要素系統(tǒng)（企業(yè)內部應用要素一般包括產品、包裝、環(huán)境、建筑、服裝、交通工具、辦公用品等；企業(yè)外部應用要素一般包括企業(yè)對外宣傳、廣告、營銷等）。

在視覺感知上，VI具有具體、準確、形象、鮮明的特點，其設計內容

涵蓋了企業(yè)內外所有與人接觸的工具和媒介。

2.企業(yè)標志

企業(yè)標志一般稱之為標徽。企業(yè)標志集中代表了企業(yè)理念，是企業(yè)理念在視覺上的表達。企業(yè)標志的創(chuàng)意以企業(yè)MI為出發(fā)點，從企業(yè)形象的定位上發(fā)現(xiàn)和展開的。企業(yè)標志設計的要求是定位要準、構思要奇、形式要新。企業(yè)標志既是一個讓公眾記住的信息符號，同時又承擔著傳達企業(yè)理念、企業(yè)文化、樹立企業(yè)形象的使命。企業(yè)標志的形式既要充分考慮視覺生理和心理聯(lián)想的科學性，又要充分照顧在應用中的廣泛適應性。所以，一個成功的企業(yè)標志設計，不僅是停留在稿紙上的設計，而是應該經(jīng)受社會與市場的考驗的設計。

3.企業(yè)標準字

企業(yè)標準字一般是企業(yè)名稱或企業(yè)名稱縮寫的字體經(jīng)過設計而成為企業(yè)自己專有的符號化字體。它從功能上，已不單純是企業(yè)名稱的文字符號，而是如同企業(yè)標志一樣，是企業(yè)形象在視覺上的基本要素之一。它的形態(tài)風格特點直接受到企業(yè)標志的影響，也是傳達企業(yè)理念的媒介符號。企業(yè)標準字一般采用簡練的字體造型，字體應當具備企業(yè)形象所要求的造型風格和個性特點，同時又要符合國家語言文字工作委員會、國家標準局公布的文字要求，在國內使用標準的簡化字。由于企業(yè)的內容和企業(yè)的形象定位不同，也使得字體造型風格各異。企業(yè)的標準字為了追求個性化的風格，需要字與字之間的并列、相接、相疊、相容等組合，以充分體現(xiàn)這些企業(yè)在塑造形象時，借助標準字傳播視覺信息的媒介作用。

4.企業(yè)指定字體

企業(yè)指定字體是企業(yè)專用字體的主要組成部分，是企業(yè)在所有與社會溝通信息的活動中所規(guī)定的字體。

5.企業(yè)標準色

企業(yè)標準色是根據(jù)企業(yè)MI的要求，將特定的顏色作為企業(yè)的專用色。指定的專用色可以是一種或幾種顏色的組合，并成為企業(yè)在所有VI中規(guī)定使用的標準顏色，是企業(yè)視覺形象中最基本、也是最重要的元素之一。色彩的使用，使企業(yè)形象的塑造和感染力的加強為其它視覺符號所不及。企業(yè)標準色在應用時，應做出嚴格的配色規(guī)范。除此以外，涂料和油墨的色彩配合，不同材質的色彩使用也應有其規(guī)定。

6.企業(yè)象征圖形

企業(yè)象征圖形是具有企業(yè)象征意義的一種專用圖形，在企業(yè)的標志、字體和空間構圖中，在企業(yè)的應用要素中，為了加強視覺效果和豐富視覺表現(xiàn)力而設計的圖形。首先，它大大彌補了企業(yè)VI中的基本要素因自身形態(tài)的限制而造成的不足，尤其在特殊比例的空間構圖里，企業(yè)的象征圖形以其靈活的處理，適應了構圖的多種需要。

7.企業(yè)標識系統(tǒng)

企業(yè)標識系統(tǒng)是企業(yè)建筑物上及室內外環(huán)境中設置的信息識別系統(tǒng)，包括有企業(yè)形象和名稱識別、企業(yè)建筑和部門識別、企業(yè)有關規(guī)定識別等。這部分識別系統(tǒng)在功能上屬于公共圖形符號的性質。在建筑物的屋頂、墻壁和入口處設置的企業(yè)標志、企業(yè)名稱或簡稱，可以在城市空間中明確地表示企業(yè)的存在，并不斷地傳遞出企業(yè)形象信息。在企業(yè)的建筑和設施指示上，比如入口、出口、門牌、樓號、樓層、單位等設立標識。這些標

識的功能是信息傳遞的視覺符號，明快、醒目，造型風格應與企業(yè)VI的特征協(xié)調。此外，企業(yè)標識系統(tǒng)還有企業(yè)的環(huán)境平面示意圖與各種公共圖形符號，它有著企業(yè)獨特的風格。整個企業(yè)標識系統(tǒng)的設計，既考慮白天的視覺效果，并且保證夜間的功能和形象需要。

8.企業(yè)辦公用品識別

企業(yè)辦公用品識別是企業(yè)VI應用要素的重要組成部分，是從名片、信函、票證、稿紙到明信片、公文袋、夾子、獎狀、證書等所有的辦公用品的系列化、標準化設計。這類用品在企業(yè)中種類多、數(shù)量大、并長期使用，所以它們既是日常的媒體，又能夠從這一面看到企業(yè)的形象和管理水平。如果有一套設計精良的辦公用品，會給人以美感和信賴感。

9.企業(yè)產品與包裝識別

CI戰(zhàn)略中的產品與包裝系列是企業(yè)形象識別的主體，是企業(yè)整個CI戰(zhàn)略的基礎。在產品系列附屬物如產品說明書、合格證、防偽標簽、保修卡及包裝在市場中已不僅僅是保護和介紹產品，而是企業(yè)形象識別的重要工具，是企業(yè)與社會公眾信息溝通的媒介。在CI戰(zhàn)略中，它以企業(yè)形象的統(tǒng)一化和識別性的信息而成為重要的應用要素。造型與構圖應是企業(yè)的標志、標準字及標準色的規(guī)范使用。

10.企業(yè)服裝識別

企業(yè)服裝識別是CI戰(zhàn)略中穿在企業(yè)員工身上的“企業(yè)外衣”。它對外可以充分展示企業(yè)的形象，對內可以激發(fā)企業(yè)員工的榮譽感和向心力。通過企業(yè)服裝的應用，不但能加強企業(yè)員工的參與意識，而且通過職工與外界接觸的日?；顒右矘O大地擴大了企業(yè)影響。

11.企業(yè)車輛識別

企業(yè)車輛作為交通工具和運輸工具，是人們經(jīng)常接觸及使用的視覺媒體。所以把企業(yè)車輛的識別設計，納入到VI系統(tǒng)中來是很必要的。它們既是交通運輸?shù)墓ぞ撸质瞧髽I(yè)傳達形象信息的工具。

（三）、企業(yè)行動--行為識別系統(tǒng)（BIS）

1.企業(yè)行為識別

企業(yè)行為識別亦稱企業(yè)活動識別，英文是Behavior Identity-簡稱BI。它是CI的動態(tài)識別系統(tǒng)，是企業(yè)全體員工、干部的行為準則和規(guī)范，是企業(yè)理念在企業(yè)行為方式上的充分體現(xiàn)。企業(yè)行為規(guī)范是企業(yè)管理的一個重要的組成部分，它強調的是企業(yè)管理和企業(yè)形象的目的性、系統(tǒng)性和統(tǒng)一性。企業(yè)在明確的經(jīng)營理念的指導下，通過行為識別實施，可以有效保證企業(yè)在生產管理、營銷宣傳上的系統(tǒng)性和統(tǒng)一性，保證企業(yè)時時處處都以良好的企業(yè)形象展示在世人面前。

在企業(yè)內，側重于各部門之間的工作標準和協(xié)調，公司討論、研究、決策過程中的規(guī)范與程序，員工教育的計劃與要求，各項規(guī)章制度的制定與實施等。在企業(yè)外，側重于營銷活動中的守則與方法，宣傳公關活動中的禮儀，服務方面的水準與態(tài)度等等。

2.企業(yè)內部的活動

企業(yè)內部的活動識別即通過規(guī)章制度、行為準則的約束和職工教育，使企業(yè)全體員工對企業(yè)理念達到共識，增強凝聚力，從根本上改善企業(yè)機制。企業(yè)形象的塑造，是需要企業(yè)全體員工的參與協(xié)助而實施的,從這一點來說，企業(yè)的成功需要企業(yè)員工的保證，如果BI在企業(yè)中實施不好，將給

企業(yè)帶來很大的傷害。員工培訓不僅局限在知識、技術、禮貌、舉止、態(tài)度的教育，更注重員工對企業(yè)理念的理解。借助于不斷傳授給員工適應市場經(jīng)濟的現(xiàn)代企業(yè)觀念、競爭觀念、品質觀念、效率觀念、創(chuàng)新觀念，增強他們對企業(yè)理念、發(fā)展戰(zhàn)略的認同。一切活動，都從“人”出發(fā)，這對企業(yè)制度的制定與實施是至關重要的。

3.企業(yè)外部的活動

企業(yè)外部的活動識別，通過產品的開發(fā)策略、營銷策略、公關策略及宣傳廣告策略，注重奉獻社會、回報社會的情感訴求，不但要精心策劃有影響的活動和廣告，而且也注重企業(yè)自身的社會責任和經(jīng)常性的工作。只有建立在有理想、有群體觀念、有敬業(yè)精神、有文化素質、有嚴格管理的基礎上，BI實施才有保證。

編輯本段CI導入

（一）、CI策劃流程

CIS是企業(yè)將內部共識及外部形象整合后所呈現(xiàn)的規(guī)范化系統(tǒng)，企業(yè)可在CI導入過程中借助內部的討論溝通及外部的調查，重新為企業(yè)作一個定位，再將定位加以規(guī)范化、符號化，并且透過適當媒介傳播。在操作方式上，需配合社會背景、經(jīng)營環(huán)境、企業(yè)特征等差異而有所變更。

1.調查階段：企業(yè)文化與企業(yè)形象調查

在開始進行策劃時，必須對企業(yè)的企業(yè)文化與企業(yè)形象現(xiàn)狀做充分的了解。通過企業(yè)調查，在充分了解企業(yè)思想的形成、企業(yè)的使命、經(jīng)營理念、遠景規(guī)劃、事業(yè)領域、員工歸屬感、組織體制等內容后，才能提出可執(zhí)行的策劃設計方案。調查對象包括企業(yè)高層領導、部門管理人員、員工、合作伙伴、經(jīng)銷商、代理商、目標客戶等。調查內容是企業(yè)文化策略、企業(yè)形象策略、品牌策略、產品定位策略、市場定位策略等。調查完成后進行專業(yè)統(tǒng)計分析，撰寫出調查報告，作為重新定位的依據(jù)。

2.定位階段：整合理念

定位是執(zhí)行CI戰(zhàn)略的重要階段。在此階段，戰(zhàn)略執(zhí)行者根據(jù)企業(yè)實況調查進行各項資料的周密分析，結合對未來經(jīng)營的前瞻性判斷，確定企業(yè)的經(jīng)營思想。

3.演繹階段

如何在視覺中表現(xiàn)企業(yè)理念，如何在行為中貫徹理念是CI戰(zhàn)略的落腳點。企業(yè)標志是將定位概念具體化的主要步驟，在企業(yè)標志的設計過程中，色彩、線條都是企業(yè)個性的表現(xiàn)，即是反映定位的工具。

VIS的完整性，在于對企業(yè)logo、標準化、色彩計劃、輔助系統(tǒng)及要素組合做出明確的規(guī)劃。

在行為識別系統(tǒng)中，戰(zhàn)略執(zhí)行者要根據(jù)企業(yè)的實際情況和企業(yè)理念的要求對員工在日常工作中的一言一行、一舉一動進行規(guī)范。通過實踐證明，對員工的行為進行規(guī)范的引導有利于形成積極的企業(yè)文化，有利于塑造良好的企業(yè)形象和品牌形象。

（二）CI戰(zhàn)略實施

1.企業(yè)理念識別的實施

實施企業(yè)理念就是使企業(yè)理念成為組織共同的價值觀，讓每一個員工

都奉行遵守，自覺地按照這一企業(yè)理念去進行各種活動。所以實施企業(yè)理念就是對員工的教育，熏陶。如果將企業(yè)理念變成具體的條文、規(guī)范，視覺識別和行為識別的開發(fā)任務還未完成，接下來還需要組織各種活動，讓規(guī)范變?yōu)槊恳粋€員工的行動指南，并深深植根于他們的意識深處。

2.企業(yè)行為識別的實施

行為識別的實施方法，必須要有創(chuàng)造性，能夠創(chuàng)造出新穎、強烈、非同尋常的理念表現(xiàn)形式。企業(yè)行為識別的實施過程中，創(chuàng)造性是十分重要的，這種創(chuàng)造性的一方面來自于專門負責此項工作的人員，另一方面來自于廣大員工。所以在其實施中，一定不要墨守成規(guī)，應當大膽采取新的措施，如廣大員工尤其是年輕員工的自由創(chuàng)造精神和新穎建議、企業(yè)外有關人員的文化思想和建議。

3.視覺識別系統(tǒng)的實施

企業(yè)內部標準化、規(guī)范化管理涉及到企業(yè)工作的多個方面，但是比較直觀且有代表性的是企業(yè)建筑群標識及色彩的統(tǒng)一，辦公用具使用合理、規(guī)范，員工服飾標準，并且崗位識別分明，各類標牌、展示牌圖文標準、標識統(tǒng)一，標志醒目。

4.CIS的管理與監(jiān)督

CIS的執(zhí)行，在設計制作完成后并沒有結束，由于CIS擔負著代表企業(yè)形象的重任，因此對CIS的管理，是CI戰(zhàn)略后期的工作重點，需有專人為CIS把關，才能使形象一致。

(1).企業(yè)CI發(fā)表計劃

CIS導入企業(yè)之日，一般為對外正式發(fā)表之時。企業(yè)CI的發(fā)表計劃同時也是企業(yè)向社會公眾第一次展示自己企業(yè)形象的計劃。所以，應該十分重視CI發(fā)表計劃。對外發(fā)表除了明確傳達公司的CI戰(zhàn)略主旨外，還應把CIS的具體內容清晰的展示出來。

(2).企業(yè)CI管理手冊

CI管理手冊是企業(yè)CI戰(zhàn)略的標準系列手冊，是企業(yè)實施CIS的技術保證和管理手冊，是在CI策劃、設計并經(jīng)企業(yè)確認后的規(guī)范性文件。CI管理手冊在企業(yè)中的日常管理也應有制度保證，CIS的導入工作必須符合CI管理手冊的要求。

5.對于上述企業(yè)識別系統(tǒng)的實施管理，企業(yè)應建立專門機構，專司實施監(jiān)督和運作管理之職能。企業(yè)通過CI戰(zhàn)略的實施可以采用加深強化公眾的注意力和興趣，產生對企業(yè)的好感。

第四篇：企業(yè)文化CI策劃

《企業(yè)文化與CI策劃》課后感

----040840309 朱振華

一個學期下來，對這門課感觸還是很深的。由于種種原因，也有幾節(jié)課沒有去上，深表遺憾！我喜歡看中央經(jīng)濟頻道的《商道》（原《財富故事會》），頗有感悟。正巧，我覺得它和這門課有很多相似之處，至少都特別強調企業(yè)文化。

在課上，感覺老師講的最多是關于企業(yè)文化的力量，一個企業(yè)如何利用文化的力量而強于世界，其中以可口可樂舉例最為擅長。而且還時不時的用國外的先進案例與國內鮮有的例子對比，寓意很明顯，就是想說明國內現(xiàn)在企業(yè)文化的發(fā)展落后于歐美日等，要我們更加努力??！這固然與我們的歷史有很大關系，但不可否認的是，他們確實做的比我們好。我們民族品牌能立足世界的真的是屈指可數(shù)，除了國有大型企業(yè)外，無外乎就是海爾，聯(lián)想。每年的世界企業(yè)500強中，中國企業(yè)雖數(shù)量不少，但大多都是國有壟斷型企業(yè)。世界品牌實驗室將超過一百年歷史的品牌定義為“老字號”，在本2009品牌排行榜中，“百歲”以上的“老字號”有二百二十個，入選品牌的平均“年齡”達到九十九點六歲。而中國只有一個“老字號”青島啤酒入選，品牌“年齡”一百零六歲?？梢姡瑯淞⑵放?，樹立品牌文化形象是中國企業(yè)的當前工作的重中之重。

日本的員工是終生制的，意思是終生雇傭制，沒有跳槽之說，這是我上了這門課才知道的。采用企業(yè)員工是終身制，這樣能使企業(yè)員工樹立主人翁的意識，有利于企業(yè)生存發(fā)展。所以我感嘆，日本的復興確實是有她的必然性的。因為他們懂得管理，管理是一門很深的學問。雖然，我不是很贊同這種模式，但是這種模式對于一個企業(yè)的企業(yè)文化無疑是非常有幫助的。

我沒有企圖在短暫的幾節(jié)課上就掌握如何經(jīng)營一個企業(yè)，也沒有想通過這學期的這門課來深刻了解企業(yè)文化的內涵，因為企業(yè)文化是一門深奧的學科。但是我覺得知道了最重要的一點------文化是企業(yè)的靈魂和精神。

第五篇：CI策劃案例

河南花園置業(yè)有限公司于1996年4月收購了破產的鄭州中藥制藥廠，并著手改革鄭州中藥制藥廠，對其經(jīng)營管理等方面進行重組。1996年8月，河南花園置業(yè)邀請本公司為鄭州中藥制藥廠導入CI，意欲使河南花園置業(yè)有限公司新收購的鄭州中藥制藥廠的重整在科學、嚴謹、現(xiàn)代化的經(jīng)營管理思想指導下，能有一個良好的開端；使重整后的鄭州中藥制藥廠在市場上的競爭力得到有效的增強；為花園置業(yè)及其他所屬企業(yè)導入規(guī)范化管理奠定基礎；建立和傳播花園置業(yè)及藥廠的企業(yè)新形象。

本次CI導入計劃由孔繁任先生主持，并組織了市場調研、經(jīng)營管理、企業(yè)文化、公共關系、廣告運動、視覺設計和企業(yè)培訓等方面人士組成的專家團，并與企業(yè)內部的有關人士共同組建了此次的最高決策機構“河南花園置業(yè)有限公司——鄭州中藥制藥廠企業(yè)規(guī)整與設計工作委員會”。

經(jīng)過對鄭州中藥制藥廠的調查研究，發(fā)現(xiàn)鄭州中藥制藥廠的原有管理架構以經(jīng)崩潰，員工人心渙散生產和銷售幾乎處于停頓狀態(tài)，更談不上企業(yè)形象等問題。所以，本次CI導入要解決的首要問題是“企業(yè)規(guī)整與設計”，集中精力解決企業(yè)內部現(xiàn)存的各種問題。繼而才向市場銷售等方面作出措施，挽救這間瀕臨關門的老國有企業(yè)。

“信心藥業(yè)”CI策劃案

說明：本章分為三個部分，第一部分為本策劃案的總觀念策劃；第二部分為本CI策劃案的具體實施計劃的細則；第三部分為指導性CI手冊。

策劃案第一部分：總觀念策劃

一、鄭州中藥制藥廠的原有管理和經(jīng)營架構須完全重新確立，由規(guī)整與設計委員會投票決定，把鄭州中藥制藥廠改名為信心藥業(yè)。

對企業(yè)來說，從破產、收購到重整，“信心“要體現(xiàn)企業(yè)振興民族工業(yè)，以規(guī)范化經(jīng)營為起點，勇敢進入市場競爭軌道，追求決勝于市場的堅定信念；“信心”使企業(yè)的沒一份工作都向現(xiàn)代市場秩序看齊，以管理出眾和營銷卓越的全新姿態(tài)贏得公眾、贏得市場；“信心”使企業(yè)展望未來，不迷失于急功近利，不滿足于“一城一池”的勝利，而注重把握產業(yè)發(fā)展方向，把握市場發(fā)展趨勢，在長期發(fā)展、持久擴張的努力中，把企業(yè)發(fā)展成信譽卓著，品牌堅挺，銷售額、利潤都名列行業(yè)前茅的先進企業(yè)。

對受命于危難之際的企業(yè)干部來說，“信心”的名義提醒大家，作為企業(yè)的設計者、決策者，作為員工的帶路人，應當深知企業(yè)的發(fā)展不僅取決于自己的能力與責任感，更取決于不可動搖的信心和百折不撓的恒心，身上維系著上千名員工工作理想、生活幸福的眾人。

對全體員工來說，雖然于種種的原因，以往曾經(jīng)輝煌的企業(yè)衰敗了，但是“信心藥業(yè)”的誕生畢竟帶來了新生的喜悅。尤其是，擁有“信心”，意味著人們依然是最優(yōu)秀的一群，其實人的潛能無限、人的智慧無限，只要有一個良好的環(huán)境，只要有學習和表現(xiàn)的機會，只要能獲得應有的重視，“信心人”絕不會比任何企業(yè)的員工有半點的遜色。

對“信心藥業(yè)”所在的產業(yè)—制藥行業(yè)來說，“信心”傳達著更為重要的理念：解除病痛，藥物固然重要，但更重要的是對生命的信心和熱愛?！靶判乃帢I(yè)”還您健康，“信心藥業(yè)”更添加您的信心?！靶判乃帢I(yè)”不僅僅出售藥物，“信心藥業(yè)”更注重“信心”的傳達。信心是健康之源，信心是幸福之本?！靶判乃帢I(yè)”從事的不僅僅是藥的事業(yè)，更是建立幸福生活的事業(yè)。

二、本次CI作業(yè)共分三大工程：

1、以企業(yè)價值系統(tǒng)建立為核心的企業(yè)文化工程；

2、以營銷系統(tǒng)建立為核心（理所當然地包括了VI部分的設計）的品牌工程；

3、以管理系統(tǒng)建立為核心的教育工程。

三、本次規(guī)整與設計是以CI導入的手法來實施，借鑒CI的技術，部分實施CI的內容，但不以理論上完整的CI系統(tǒng)為作業(yè)模式；緊密切合藥廠的實際，以抓住要害直奔主題為原則來設計操作方案。

1、CI三部分（VI、MI、BI）的設計、考核和實施。

2、近期規(guī)整策略，就整頓工廠秩序、建設鍛煉營銷隊伍，尤其是引進變革觀念、形成民意基礎、實行民主管理等問題作出具體安排。

3、長期經(jīng)營策略，培養(yǎng)市場意識，把CI技術交到企業(yè)管理者手上，讓其更好地管理運行信心藥業(yè)。

四、對信心藥業(yè)引入CI并實施，應采取適用于企業(yè)、適用于管理者、適用于員工、還有適用于市場的方法。

1、企業(yè)形象設計——為信心藥業(yè)設計一套完整的形象方案，包括有形展示的實物等的形象、企業(yè)理念精神、員工守則、行為標準、主題音樂等。

2、管理人員及員工的培訓，針對CI導入，對管理者和員工灌輸CI的概念、企業(yè)理念和激勵制度等。在理念灌輸方面，計劃實行每天升國旗、唱國歌，增強員工的愛國主義精神，加強員工的凝聚力。

3、派遣員工代表到較強的競爭者的企業(yè)參觀考察，從中培養(yǎng)員工的市場意識，使企業(yè)更易于向市場邁進。生產管理配套方面——企業(yè)要增加成立市場營銷部和市場開發(fā)部