第一篇：90后大學(xué)生消費(fèi)心理及購(gòu)物方式選擇研究

90后大學(xué)生消費(fèi)心理及購(gòu)物方式選擇研究

【摘要】90后大學(xué)生相比于70,80后的在觀念和行為上已發(fā)生了較大的改變。他們的消費(fèi)特點(diǎn)是主要是追求時(shí)尚潮流，有部分的90后追求著另類裝扮自己，以凸顯與眾不同，表現(xiàn)出前衛(wèi)、個(gè)性、新潮的消費(fèi)行為，注重品牌，但不盲目追求品牌。他們喜歡非主流。90后”們喜愛(ài)娛樂(lè)、追逐娛樂(lè)。越來(lái)越多的90后大學(xué)生選擇信用卡消費(fèi)和網(wǎng)上購(gòu)物。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生；消費(fèi)心理；消費(fèi)方式

90后一代作為一個(gè)正在不斷崛起的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)觀念民、消費(fèi)權(quán)力、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)話語(yǔ)相比于80后有了很大變化。

（一）90后一代大學(xué)生的消費(fèi)心理

這一問(wèn)題今天可能很難有一個(gè)答案。有調(diào)查表明（2009），中國(guó)的90后一代，有超過(guò)70%的人都有上網(wǎng)經(jīng)歷。有超過(guò)一半的城鎮(zhèn)兒童的家中有互聯(lián)網(wǎng)連接。這種生活特征致使90后中更多地是所謂“宅女”、“宅男”這一特殊的群體。這些孩子在蜜罐中長(zhǎng)大，對(duì)于他們而言，網(wǎng)絡(luò)世界甚至比現(xiàn)實(shí)世界更為重要！但他們同時(shí)又缺乏與社會(huì)交流的基本能力以及如何將學(xué)到知識(shí)轉(zhuǎn)化為如何做的能力。

90年代消費(fèi)者將某種消費(fèi)感覺(jué)轉(zhuǎn)換成消費(fèi)價(jià)值，他們對(duì)商品的情感性、夸耀性及符號(hào)性價(jià)值的要求,早已超過(guò)了商品或服務(wù)的物質(zhì)性價(jià)值及使用價(jià)值。只要看一看今天電視銀幕上，人們就不難理解90后一代他們喜歡什么。打開(kāi)電視經(jīng)?？吹綔匚臓栄诺闹芙軅愂峙跄滩?，他的一番話，博得身邊溫柔漂亮美女的歡心，兩人邊喝奶茶邊度過(guò)溫馨浪漫的時(shí)刻，一副濃情蜜意的景象。這是周杰倫代言的優(yōu)樂(lè)美奶茶廣告，在電視上熱播。90后一代他們就喜歡這樣的方式。再如，一個(gè)充滿藝術(shù)感的高調(diào)環(huán)境下，帥氣的王力宏手里握著尼康新款數(shù)碼相機(jī)，無(wú)意中拍到一位性感高貴的美女，于是一路追尋，當(dāng)然結(jié)果可想而知。把數(shù)碼相繼與一個(gè)性感高貴美女聯(lián)系起來(lái)，似乎說(shuō)，這個(gè)數(shù)碼相機(jī)，能幫助我們達(dá)到夢(mèng)想的生活和欲望的滿足。

對(duì)于90后一代消費(fèi)群來(lái)說(shuō)，喜新厭舊是促使他們進(jìn)行持續(xù)消費(fèi)的動(dòng)力之一。盡管他們也知道，追求時(shí)尚與新鮮的事物不一定具有什么現(xiàn)實(shí)的價(jià)值，卻能給他但們帶來(lái)時(shí)時(shí)不同的新鮮感覺(jué)與美好心情?！?0后”更注重消費(fèi)和使用過(guò)程中的感受和體驗(yàn)，追求產(chǎn)品或服務(wù)與自己情感體驗(yàn)的一致性。90后”們喜愛(ài)娛樂(lè)、追逐娛樂(lè)?！?0后”追求自我的同時(shí)，又有很強(qiáng)的群體主義意識(shí)。QQ圈子、博客圈子、MSN圈子、開(kāi)心網(wǎng)圈子……大行其道。在這些圈子里，他們樂(lè)于分享自己的體驗(yàn)，也樂(lè)于接受別人的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而作為自己消費(fèi)的依據(jù)。大部分90后在消費(fèi)行為中表現(xiàn)出與70后、80后不同的心理動(dòng)態(tài)。他們對(duì)消費(fèi)的掌控能力明顯增加，這也是他們自信心比前兩代人要強(qiáng)的一種體現(xiàn)。絕多數(shù)90后高中生和大學(xué)生認(rèn)為價(jià)格、質(zhì)量等實(shí)際因素為首選，而不是追求名牌和個(gè)性另類。有調(diào)查顯示，追逐時(shí)尚名牌和新潮以成為大學(xué)生消費(fèi)的流行趨勢(shì)和消費(fèi)個(gè)性化的表現(xiàn)形式。但也有部分90后大學(xué)生似乎卻不這么認(rèn)為，他（她）們大多看中的價(jià)格、質(zhì)量等實(shí)際因素。而追求名牌和個(gè)性另類的均占7%左右。這反映了很多90后的人的消費(fèi)心理有了很大的改變。KTV、網(wǎng)吧、餐廳成為感受這種消費(fèi)力量集中轟炸的最前線。

90后注重消費(fèi)的過(guò)程和內(nèi)心感受，新生代消費(fèi)者多注重產(chǎn)品和品牌中蘊(yùn)含的能營(yíng)造他們感官體驗(yàn)的思維認(rèn)同，調(diào)動(dòng)他們內(nèi)在的情感，如顯示身份或階層的象征，時(shí)尚與先鋒，夠酷夠炫夠好玩，潮流等。

90后消費(fèi)都樂(lè)于追求自己喜歡的東西，喜歡購(gòu)買獨(dú)特風(fēng)格和符合自己個(gè)性的產(chǎn)品，而且持續(xù)不斷的需要新銳的事物來(lái)裝扮自己以凸顯與眾不同，表現(xiàn)出前衛(wèi)、個(gè)性、新潮的消費(fèi)行為，注重品牌，但不盲目追求品牌。重視品牌與自身個(gè)性的契合，也不排斥國(guó)產(chǎn)品牌，只要樣子夠潮有自己的味道就樂(lè)于購(gòu)買。除此之外，她們用在化妝品方面的錢比較多，整套

化妝品平均在300元左右，單品不超過(guò)100元。她們對(duì)廠家單純的宣傳推銷并不感興趣，樂(lè)于接受附帶美容講座等相關(guān)培訓(xùn)的宣傳方式。

“90后”消費(fèi)者有獨(dú)特的思考方式和自我化的價(jià)值觀念，有自己的見(jiàn)解和取舍，形成了獨(dú)立、自我的個(gè)性特點(diǎn)，崇尚個(gè)性彰顯，敢于標(biāo)榜自我，樂(lè)于追求自己喜歡的東西，喜歡購(gòu)買具有獨(dú)特風(fēng)格和符合自己個(gè)性的產(chǎn)品，而且持續(xù)不斷地需要新銳的事物裝扮自己以凸顯與眾不同，表現(xiàn)出前衛(wèi)、個(gè)性、新潮的消費(fèi)行為。

（二）90后一代的大學(xué)生消費(fèi)方式

對(duì)于消費(fèi)方式的選擇，大多數(shù)的時(shí)候，還是選擇直接去商店購(gòu)物，選擇自己喜歡的東西。不過(guò)在支付方式，90后大學(xué)生有更多的選擇。許多人已經(jīng)學(xué)會(huì)如何利用信用卡取代現(xiàn)金支付。不過(guò)這在一定程度上也導(dǎo)致了90后的過(guò)渡消費(fèi)，成為“月光族”。

90后伴隨著高科技成長(zhǎng)，對(duì)于高科技消費(fèi)的熱情度最高，90后是自主消費(fèi)的一代，是科技消費(fèi)族，他們出生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，天生親近網(wǎng)絡(luò)，對(duì)以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體非常熟悉，依賴性強(qiáng)，熱衷于上網(wǎng)購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)是最精明和最專業(yè)的消費(fèi)平臺(tái)。

在網(wǎng)上可以買到本地買不到的東西，當(dāng)然也有缺陷了，缺陷就是自己只能通過(guò)圖片來(lái)辨認(rèn)。東西好不好，關(guān)鍵是看自己的眼光。淘寶上有貴也有便宜。價(jià)格太便宜的不一定不是好貨。要從賣家的信譽(yù)度來(lái)買，一般在2鉆以上的賣家就可以在他家購(gòu)物了。

網(wǎng)上購(gòu)物的大概流程是（以淘寶為例注明）：

一首先在淘寶上注冊(cè)一個(gè)帳戶（用郵箱名注冊(cè)，推薦使用QQ郵箱)，然后填寫相關(guān)的資料，特別是收貨的地址和姓名及電話不能錯(cuò)。

二其次登錄支付寶，也就是用淘寶號(hào)激活即可。設(shè)置一下支付寶的登錄密碼和支付密碼。三再次，進(jìn)入淘寶網(wǎng)搜尋到自己喜歡的商品，點(diǎn)擊購(gòu)買即可。然后就填寫數(shù)量及選擇收貨的地址，點(diǎn)擊確認(rèn)后，將會(huì)彈出需要用支付寶支付的頁(yè)面，如果你的支付寶里有錢的話，那么你就可以直接購(gòu)買，若是金額不足，請(qǐng)選擇網(wǎng)上銀行進(jìn)行支付。

四說(shuō)到網(wǎng)上銀行，我建議使用農(nóng)行網(wǎng)銀，簡(jiǎn)單方便。而且只要擁有借記卡，即可申請(qǐng)電子支付卡支付200元以內(nèi)的金額。

五其他銀行辦理的方式大同小異，我以農(nóng)行網(wǎng)銀辦理流程簡(jiǎn)單的說(shuō)下，帶上你的身份證到銀行網(wǎng)點(diǎn)辦理借記卡，如果有了則省略這一步，辦理完成以后，向工作人員申請(qǐng)辦理網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)，這時(shí)，他會(huì)給你一張網(wǎng)銀申請(qǐng)表，你照著填寫即可。然后過(guò)幾分鐘，他就會(huì)給你一張密匙，你拿著密匙，回到家中，即可登錄（農(nóng)行網(wǎng)頁(yè)），下載登錄控件，安裝好以后，即可下載證書進(jìn)行安裝了。以后你只需要登錄農(nóng)行網(wǎng)頁(yè)，即可不需要輸入密碼登錄你的帳戶，（要進(jìn)行查看金額，還是需要輸入密碼的，無(wú)須擔(dān)心）。然后點(diǎn)擊interner選項(xiàng)，點(diǎn)擊安全選項(xiàng)卡，找到農(nóng)行的網(wǎng)銀證書，點(diǎn)擊備份，將其備份到一個(gè)安全的地方，以免下次重裝系統(tǒng)的時(shí)候好恢復(fù)。

六最后進(jìn)入支付寶里，點(diǎn)擊確認(rèn)后即可選擇農(nóng)業(yè)網(wǎng)銀進(jìn)行支付，過(guò)程略過(guò)。

七當(dāng)你收到賣家發(fā)過(guò)來(lái)的貨物以后，你再次進(jìn)入我的淘寶中，點(diǎn)擊確認(rèn)所購(gòu)買的商品，（藍(lán)色的確認(rèn)圖標(biāo)），之后輸入你的支付寶支付密碼，即可讓賣家收到貨款。

他們選擇網(wǎng)購(gòu)主要原因是網(wǎng)購(gòu)的范圍很廣，可選擇的物品種類繁多，最重要的是很方便，因而網(wǎng)購(gòu)在90后大學(xué)生中的消費(fèi)生活中已占據(jù)著很重要的地位

總之中國(guó)的90后一代人作為一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)群體正在迅速崛起，他們的喜好、他們的心理特征以及消費(fèi)意識(shí)都會(huì)影響著左右著當(dāng)今這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)潮流趨勢(shì)。

第二篇：大學(xué)生購(gòu)物消費(fèi)心理調(diào)研報(bào)告

大學(xué)生購(gòu)物消費(fèi)心理調(diào)研報(bào)告

調(diào)查目的：通過(guò)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)情況的調(diào)查，探討當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)心理。

調(diào)查對(duì)象：荷田班全班同學(xué)

調(diào)查地點(diǎn)：武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院

調(diào)查時(shí)間：2011/12/16-2011/12/23

調(diào)查表：見(jiàn)附件-調(diào)查問(wèn)卷

調(diào)查數(shù)據(jù)：見(jiàn)附件

調(diào)查方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查

調(diào)查過(guò)程：根據(jù)題目需要，進(jìn)行調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)，首要任務(wù)就是要確定購(gòu)物有哪些方面的問(wèn)題，確定調(diào)查問(wèn)卷的題目，以方便進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。本次調(diào)查共有60人參加，完成了55份，其中男生20人，女生35人。因?yàn)楸景嗳藬?shù)太少，不能表現(xiàn)普遍性，所以加了一些其他班的同學(xué)以保證本次調(diào)研的普遍意義。

正文：

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大家的消費(fèi)水平普遍提高，大學(xué)生是社會(huì)中的特殊群體，他們大多沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，卻引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，許多大學(xué)生產(chǎn)生了錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念，消費(fèi)超前，追趕時(shí)髦。針對(duì)這種現(xiàn)象，我展開(kāi)了這次的消費(fèi)心理調(diào)查，以便了解大學(xué)生的消費(fèi)意識(shí)，消費(fèi)場(chǎng)所，以及大學(xué)生對(duì)自己外在重視程度，從而剖析大學(xué)生的內(nèi)在心理。經(jīng)過(guò)調(diào)查我們得出了以下結(jié)論：

一：大學(xué)生都有很理智的消費(fèi)觀。

大學(xué)時(shí)期，因?yàn)槲覀兌际菍W(xué)生，用的都是父母的錢，所以用錢大部分人都很節(jié)省，知道什么該買什么不該買。例如：你購(gòu)物是為了什么? 對(duì)于這道題，大多數(shù)同學(xué)都選擇的是滿足自身需要。當(dāng)你看到一件衣服你很喜歡但沒(méi)錢買，你會(huì)怎么辦？大部分同學(xué)都選擇的是“不買”，可見(jiàn)同學(xué)們都是追求物品實(shí)用性，消費(fèi)都很謹(jǐn)慎。

二：男女生的消費(fèi)觀念存在一些差別。

當(dāng)問(wèn)及你一般會(huì)去哪里買衣服時(shí)，有59%的男生選擇去運(yùn)動(dòng)品牌專賣店，像森馬，美邦，生活秀等知名專賣店里，去商場(chǎng)的只有25%，可見(jiàn)男生對(duì)于運(yùn)動(dòng)體育方面有很大的偏好，這大概和男生天生有的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞有一定關(guān)系，女生則有40%的去商場(chǎng)。

三：大學(xué)生更喜歡打折的商品。

男女生中各有一多半的人選擇打折的商品，而不是選擇其他廣告宣傳，別人介紹的未知的產(chǎn)品。商家都會(huì)利用各種節(jié)假日作促銷，有專屬柜臺(tái)擺放這些打折的商品，許多顧客都有種貪便宜的心理，覺(jué)得買了打折的商品就賺了，就很值得，非常劃算實(shí)際上商家是不會(huì)做虧本的生意的，他們?nèi)匀猾@利不菲。

四：經(jīng)濟(jì)承受能力決定了消費(fèi)水平。

大學(xué)生不像社會(huì)白領(lǐng)一族那樣，每月具有固定的收入，大學(xué)生都是依靠父母和自己平時(shí)兼職打工獲得的生活費(fèi)，消費(fèi)水平自然不高，他們買東西當(dāng)然是在他們可承受的范圍之內(nèi)的?？偨Y(jié)：（1）大學(xué)時(shí)期大學(xué)生還是應(yīng)以學(xué)習(xí)為主，培養(yǎng)勤儉節(jié)約，艱苦奮斗的生活作風(fēng)。

（2）大學(xué)生要保持理性的消費(fèi)觀，充分利用父母辛苦賺得的每一分錢，正確對(duì)待人生。

（3）家長(zhǎng)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)子女的監(jiān)督指導(dǎo)，限制他們的生活費(fèi)用。

(4)學(xué)校要加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的思想政治教育，使其樹(shù)立正確的思想觀念，正確的世界觀，人生觀，價(jià)值觀。

附調(diào)查問(wèn)卷表:

第三篇：90后大學(xué)生時(shí)尚消費(fèi)心理研究

90后大學(xué)生時(shí)尚消費(fèi)心理研究

90后大學(xué)生成長(zhǎng)的特殊時(shí)代造就了其獨(dú)特的心理特點(diǎn), 他們具有較高的智商和接受新生事物的能力,他們熱衷網(wǎng)絡(luò),信息渠道多元化,他們享受生活,追求時(shí)尚;他們不甘平凡,富有遠(yuǎn)大理想,等等,其個(gè)性心理特點(diǎn)會(huì)影響其生活、學(xué)習(xí)、消費(fèi)等環(huán)節(jié)。在著裝方面,90后大學(xué)生的自主獨(dú)立性逐漸增強(qiáng),依附和從眾心理不斷減低,對(duì)著裝具有自己的選擇性,喜歡在蕓蕓眾生中彰顯自我,在著裝上不僅僅是追求新穎時(shí)尚,且更要追求與眾不同。本文著眼于90后大學(xué)生著裝特點(diǎn),重點(diǎn)研究其服裝消費(fèi)心理,并探索合理引導(dǎo)其服裝消費(fèi)的策略。實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的影響。“90 后”的大學(xué)生有著強(qiáng)烈的尊重需求。首先，他們知道自己這一代面臨著更為激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，這使得他們十分重視自身素質(zhì)的提高和知識(shí)的儲(chǔ)備，為了提升自己的各方面能力，達(dá)到充實(shí)自我、完善自我，滿足自我，實(shí)現(xiàn)自我，他們不惜花費(fèi)大量的精力和費(fèi)用忙于參加各類培訓(xùn)、考證；其次是部分大學(xué)生為了突出表現(xiàn)自己個(gè)性的需要，刻意包裝形象。

90后大學(xué)生所購(gòu)服裝也有其自身的特點(diǎn), 具體可以從服裝款式、風(fēng)格、色彩、面料等方面加以分析。在服裝款式方面,大部分90后大學(xué)生喜歡穿著休閑裝,其次是半休閑裝和運(yùn)動(dòng)裝,只有很少一部分穿著時(shí)裝。在服裝設(shè)計(jì)上側(cè)重休閑與時(shí)尚相結(jié)合。在服裝的風(fēng)格方面,90后大學(xué)生喜歡的服裝風(fēng)格多樣化,更多的90后大學(xué)生喜歡實(shí)用型的服裝，優(yōu)雅型的,時(shí)尚型的,經(jīng)典型的服裝。在服裝的色彩方面,90后

大學(xué)生相對(duì)比較喜歡簡(jiǎn)潔大方的單色調(diào)服裝。喜歡黑色和白色的學(xué)生比較多（主要原因是好配衣服）,還有藍(lán)色和紅色分別是也很收歡迎。這幾種色彩也比較容易凸顯品味,通過(guò)服飾配件的搭配可以搭配出較好的效果,也有90后大學(xué)生喜歡穿著個(gè)性的漸變色和混色。在服裝面料方面,90后大學(xué)生在穿著服裝時(shí)經(jīng)常選擇穿著舒適、較為環(huán)保面料的服裝。純棉面料是最受90后大學(xué)生歡迎的,大部分90后大學(xué)生喜歡純棉面料, 還有牛仔面料也很瘦歡迎。真絲和羊毛面料的服裝優(yōu)雅高貴, 穿著舒適,很多90后大學(xué)生表示喜歡這些面料的服裝,但是由于經(jīng)濟(jì)條件的制約, 日常生活中他們很少購(gòu)買。

90后大學(xué)生也很注重品牌, 但不盲目追求品牌。品牌服裝的價(jià)格一般偏高, 而大學(xué)生有限的購(gòu)買能力使他們不可能經(jīng)常購(gòu)買名牌服裝。但還是好多大學(xué)生愿意選擇別叫知名，價(jià)格合理的品牌，比如美特斯邦威、以純、艾格、ES、honeys等品牌服裝是最受90后大學(xué)生喜歡的,還有一些日本韓國(guó)的品牌也很受歡迎，好多90后大學(xué)生很喜歡穿耐克和阿迪達(dá)斯的鞋。這幾個(gè)品牌的服裝主要是針對(duì)青少年設(shè)計(jì),比較適合90后大學(xué)生的穿著。由于購(gòu)買能力有限,他們現(xiàn)在只能選擇價(jià)位較低的服裝品牌或在品牌店打折時(shí)購(gòu)買。好多90后大學(xué)生很喜歡穿耐克和阿迪達(dá)斯的鞋還有一部分90后大學(xué)生表示沒(méi)有自己很喜歡的品牌, 他們心目中理想的品牌服裝是價(jià)格不要太高, 穿著舒適, 簡(jiǎn)約大方的同時(shí)能夠彰顯個(gè)性的服裝。雖然好多90后也很癡迷于奢侈品，但很少有90后大學(xué)生喜歡冒牌，仿造的服裝和飾品。很少有90后拿著假LV包出去。

后大學(xué)生的對(duì)服裝的環(huán)保意識(shí)在不斷增強(qiáng)。他們不僅喜歡穿著環(huán)保面料的服裝, 在舊衣物的處理上也比較環(huán)保。大部分90后大學(xué)生把穿舊的或者不想再穿的衣服留著,而不是直接扔掉。還有部分的90后大學(xué)生把不想穿的衣服送人,或者捐給貧困地區(qū)那些需要它們的人, 用他們的愛(ài)心給這些舊衣服增添新的光彩。也有少部分大學(xué)生自己動(dòng)手或找專業(yè)人員進(jìn)行改造舊衣服,通過(guò)簡(jiǎn)單的處理使舊衣?lián)Q新顏?，F(xiàn)在好多二手服裝店也很受歡迎，他們可以拿自己不需要的衣服跟、給人的交換活著便宜的賣出去，當(dāng)然同樣可以便宜的價(jià)格購(gòu)買他們喜歡的服飾，一般二手服裝店的服飾大部分是名牌、奢侈、高級(jí)時(shí)裝、高級(jí)成衣和名牌包等。

90后追求個(gè)性和自我表現(xiàn)的著裝心理需求, 服裝企業(yè)可以加

強(qiáng)服裝設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新, 通過(guò)緊隨流行不斷變換款式。同時(shí)要在保證 質(zhì)量的前提下降低價(jià)格來(lái)刺激消費(fèi)。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)90 后大學(xué)生 在選擇服裝時(shí), 主要考慮的因素還有服裝的款式造型、色彩和面料舒 適性等,這表明90后大學(xué)生看中的是服裝本身的一些性質(zhì),相比而言,其它的外在因素對(duì)服裝選擇的影響較小,所以企業(yè)應(yīng)該抓住90后大學(xué)生的消費(fèi)心理特點(diǎn)和著裝傾向, 在服裝款式, 面料, 色彩, 價(jià)格等各方面都符合他們的需求,創(chuàng)建出一個(gè)針對(duì)90后大學(xué)生這個(gè)龐大群體的服裝品牌。

政府可以構(gòu)建廢舊衣物回收機(jī)制, 在學(xué)校附近設(shè)置專門回收箱或 成立規(guī)范化回收網(wǎng)絡(luò),回收廢舊衣服,交投至廢舊衣物收集企業(yè),然后進(jìn)行消毒、分揀。其中符合捐助條件的衣物交由市慈善基金會(huì)處理,捐給貧困地區(qū)那些需要它們的人。其余無(wú)法用于捐助的衣物可制成纖 維制品,進(jìn)而加工成服裝、地毯或拖鞋、環(huán)保袋等原料,進(jìn)行資源化利。90后大學(xué)生的總體消費(fèi)狀況而言，這部分消費(fèi)人群在手機(jī)、電腦、數(shù)碼商品上的消費(fèi)占有很大的比例，并且有上升的趨勢(shì)。高校大學(xué)生在手機(jī)和電腦上的消費(fèi)比較龐大，而對(duì)數(shù)碼相機(jī)有很高的預(yù)期消費(fèi)。功能、價(jià)格和品牌成為了高校大學(xué)生對(duì)購(gòu)買手機(jī)、電腦、數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)最主要的考量因素。大學(xué)生正處于追求個(gè)性發(fā)展，自我意識(shí)增強(qiáng)，樂(lè)于接受新鮮事物的年齡階段，面對(duì)五彩繽紛的消費(fèi)市場(chǎng)，他們追求獨(dú)特和自由，消費(fèi)行為開(kāi)始向理性化轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)較為成熟的價(jià)值取向。90后大學(xué)生有他們這個(gè)年齡段所特有的購(gòu)買心理：追求前衛(wèi)與個(gè)性。在購(gòu)買商品時(shí)比較喜歡追求新穎和時(shí)髦，熱衷于追隨時(shí)代潮流。他們往往是新產(chǎn)品、新品牌、新的消費(fèi)時(shí)尚的追求者和嘗試者。在購(gòu)買電子產(chǎn)品時(shí)，大學(xué)生容易追求新外觀、新功能、新款式的產(chǎn)品，盡管這類電子產(chǎn)品的價(jià)格較高。在現(xiàn)今社會(huì)，時(shí)尚和新潮所代表的是現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)觀念和生活方式，廣告昭示鼓惑下的消費(fèi)意識(shí)，媒體、明星的示范效應(yīng)，以及商場(chǎng)陳列的各式各樣款式新穎的電子產(chǎn)品的吸引，也促使“時(shí)尚和新潮”消費(fèi)越來(lái)越成為多數(shù)大學(xué)生的心理需求。品牌商品不僅僅蘊(yùn)含經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且有文化價(jià)值。隨著科技高速發(fā)達(dá)，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超越了產(chǎn)品的功能競(jìng)爭(zhēng)，人們更多的傾向于心理感受而不是從直觀上判斷某種商品的優(yōu)劣。品牌代表的“質(zhì)量”的權(quán)威性，“價(jià)格”的權(quán)威性，以及品牌的“文化”權(quán)威--體現(xiàn)消費(fèi)者的身份、地位、增強(qiáng)消費(fèi)者的自信心。同時(shí)大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)在一定程度上會(huì)相信

自己的真實(shí)體驗(yàn)，如果使用某種電子品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn)，就會(huì)堅(jiān)持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對(duì)此產(chǎn)品良好的忠誠(chéng)度。比如某品牌的手機(jī)，感性認(rèn)識(shí)上的手機(jī)外觀好，質(zhì)量好，彰顯個(gè)性，都會(huì)促使他們繼續(xù)使用下去。

學(xué)校應(yīng)該進(jìn)一步倡導(dǎo)90后大學(xué)生理性消費(fèi), 把引導(dǎo)大學(xué)生理性消

費(fèi)納入高校思想政治教育工作之中,并充分利用校內(nèi)大眾傳播工具,如校園網(wǎng)、廣播電視臺(tái)、校報(bào)、團(tuán)訊、?？瘜诘葌鞑ッ浇檫M(jìn)行直觀 形象的著裝知識(shí)和服裝消費(fèi)教育,指導(dǎo)大學(xué)生合理搭配服裝,在不同場(chǎng)合該如何著裝等,不盲目追求個(gè)性著裝,提升90后大學(xué)生對(duì)自身形象以及著裝的認(rèn)知。重視90 后大學(xué)生的消費(fèi)觀教育。針對(duì)“90后” 大學(xué)生復(fù)雜的消費(fèi)情況和消費(fèi)行為，我們應(yīng)利用全國(guó)上下正在進(jìn)行的全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，創(chuàng)建節(jié)約型社會(huì)為契機(jī)，引導(dǎo)他們牢記勤儉節(jié)約、艱苦樸素的傳統(tǒng)美德，樹(shù)立健康的消費(fèi)意識(shí)和科學(xué)的消費(fèi)觀念，分清什么是合理消費(fèi)、適度消費(fèi)，反對(duì)超前消費(fèi)、盲目消費(fèi)、攀比消費(fèi)、享樂(lè)消費(fèi)、無(wú)計(jì)劃消費(fèi)等現(xiàn)象，從而改變他們的不良消費(fèi)行為。作為在校大學(xué)生,著裝就要符合現(xiàn)在的學(xué)生身份,積極營(yíng)造理性消費(fèi)、合理著裝的校園氛圍。

第四篇：大學(xué)生心理消費(fèi)學(xué)

期末論文

題目：對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理的研究

姓 名 系 名 經(jīng)濟(jì)與管理 專 業(yè) 學(xué) 號(hào) 指導(dǎo)教師 日 期 2016.06

摘 要 當(dāng)代大學(xué)生是跨世紀(jì)的人才，是開(kāi)創(chuàng)21世紀(jì)大業(yè)和進(jìn)一步振興中華的主力軍，社會(huì)對(duì)大學(xué)生的整體素質(zhì)提出丁更高的要求。大學(xué)生所受的教育、校園的環(huán)境以弳該年齡的特殊心理特征，使他們有自己特有的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。對(duì)他們的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的研究，有助于認(rèn)識(shí)青年一代乃至整個(gè)社舍的消費(fèi)趨勢(shì)。本文對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式、消費(fèi)心理特點(diǎn)及其影響固索、對(duì)策等作了分析。

關(guān)鍵詞: 大學(xué)生；消費(fèi)行為；消費(fèi)心理；對(duì)策

第一章 緒論

消費(fèi)心理是指消費(fèi)者在尋找、選擇、購(gòu)買、使用、評(píng)估和處置與自身相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)產(chǎn)生的心理特征與心理活動(dòng)過(guò)程,同時(shí)也是消費(fèi)者“情感、認(rèn)知、行為以及環(huán)境因素之間的動(dòng)態(tài)過(guò)程,是人類履行生活中交換職能的行為基礎(chǔ)”。大學(xué)生作為 18。25歲的群體代表,正處在由青春期向成年早期過(guò)渡的階段, 在生理與心理逐步趨于成熟的發(fā)展過(guò)程中,他們的人生觀、世界觀、價(jià)值觀也正處于形成時(shí)期。尤其在其認(rèn)知發(fā)展中,辯證性邏輯思維與實(shí)用性思維已成為他們重要的思維形式,他們思想活躍、興趣廣泛,有著較高的文化素質(zhì),相對(duì)其他群體,能夠較快地接受新思想、新理念、新行為方式,同時(shí),也較容易受到來(lái)自社會(huì)、學(xué)校、家庭或他人的正面或負(fù)面影響，在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、各項(xiàng)制度逐步完善的今天,社會(huì)的整體消費(fèi)水乎也在不斷提高。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體,不僅受到社會(huì)中各種消費(fèi)理念的影響,同時(shí)也反過(guò)來(lái)影響著社會(huì)整體的消費(fèi)方向?？梢哉f(shuō),大學(xué)生群體的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理已經(jīng)不再滿足于基本的物質(zhì)消費(fèi),他們更重視精神需求,并伴隨著理性或非理性的消費(fèi)心理,對(duì)社會(huì)、家庭或他人產(chǎn)生影響。因此, 對(duì)大學(xué)生群體消費(fèi)心理進(jìn)行探討與 分析,有的放矢地對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為和心理進(jìn)行引導(dǎo),加強(qiáng)思想政治教育,使他們樹(shù)立健康的消費(fèi)觀念,養(yǎng)成良好的消費(fèi)行為,提高思想道德修養(yǎng),對(duì)大學(xué)生綜合素質(zhì)的全面提高以及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展、社會(huì)和諧穩(wěn)定有著非常重要的意義。

第二章 學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

2.1 消費(fèi)的總體水平

有人對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)每月消費(fèi)在400元左右的占74.3%，200元左右的占11.2%，600元左右的占10.5%，100元左右的占4%。對(duì)武漢高校大學(xué)生消費(fèi)情況的調(diào)查表明，大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平一直存在著巨大差距，其中年消費(fèi)最高的達(dá)到18500元，而年消費(fèi)最低的只有2100元。武漢市大學(xué)生每年消費(fèi)均值略高于8300元，其中包括學(xué)費(fèi)均值3000元左右，住宿非均值500元左右。大學(xué)生的月食品支出在230元左右，它與生活費(fèi)月支出(480元)比率是47.9%，這可視為大學(xué)生的“恩格爾系數(shù)”+與1999年武漢市人均消費(fèi)支出和食物支出相比，呈現(xiàn)出整體上消費(fèi)水平比較高的趨勢(shì)。

2.2 消費(fèi)結(jié)構(gòu)

對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，目前尚無(wú)一致的結(jié)論。多數(shù)人認(rèn)為目前大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是不合理的，高消費(fèi)和浪費(fèi)嚴(yán)重。表現(xiàn)在除正常的伙食費(fèi)、書、文具和日用品外，大學(xué)生的其他開(kāi)支比較大，所占的比例也偏高。如外出旅游、社交活動(dòng)消費(fèi)(主要用于同學(xué)和朋友之間活動(dòng)請(qǐng)客和送禮等)、文體活動(dòng)消費(fèi)(舞會(huì)、影視、體育比賽的門票和體育用品等)。另外還有購(gòu)買服裝、電話費(fèi)、男生的煙、酒，女生的化妝品開(kāi)銷也比較大。2.3 消費(fèi)的方式

消費(fèi)方式可以是消費(fèi)觀念及行為的統(tǒng)一體，是同主觀意念或動(dòng)機(jī)相聯(lián)系的消費(fèi)行為。有人認(rèn)為，服裝的質(zhì)量和價(jià)格一般被認(rèn)為直接同使用價(jià)值相聯(lián)系，即被看作人們消費(fèi)理性的訴求對(duì)象，因此，在調(diào)查中，有人以服裝的選擇作為一項(xiàng)重要指標(biāo)之一。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生服裝消費(fèi)的感性取向比較突出，但這種感性主要源于樸索的實(shí)用觀念，是從感性出發(fā)對(duì)服裝使用價(jià)值的強(qiáng)調(diào)，既不同于完全的理性抉擇，也迥異于消費(fèi)主義的消費(fèi)觀念。調(diào)查同時(shí)還發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對(duì)日用品(洗發(fā)香波等)的選擇，多數(shù)人注重質(zhì)量，但又不具有準(zhǔn)確鑒別質(zhì)量的能力，于是便表現(xiàn)出較強(qiáng)的從眾效應(yīng)，受廣告引導(dǎo)、他人示范的影響，這是在理性抉擇能力和獨(dú)立思考、判斷能力不足的情況下，大學(xué)生消費(fèi)依據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)對(duì)商品使用價(jià)值的追求。總體上來(lái)說(shuō)，大學(xué)生消費(fèi)仍可看作是經(jīng)驗(yàn)性消費(fèi)。

此外，大學(xué)生還有一些特殊消費(fèi):(1)旅游消費(fèi)；(2)電腦消費(fèi)；(3)CALL機(jī)和手機(jī)消費(fèi)；(4)戀愛(ài)消費(fèi)

第三章 當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)

3.1 消費(fèi)觀念:實(shí)用性與時(shí)尚性兼顧

大部分大學(xué)生出身農(nóng)民家庭，家庭年經(jīng)濟(jì)收入主要靠種植農(nóng)作物和外出打工，收入本來(lái)就不高，供應(yīng)一個(gè)大學(xué)生就更不容易，而且多數(shù)大學(xué)生都是純粹的消費(fèi)者，經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是依靠家里供給，所以農(nóng)民家庭的大學(xué)生一般具有吃苦耐勞的精神,，自然他們?cè)谫I東西的時(shí)候首先考慮的商品的實(shí)用性以及商品的價(jià)格。其次是商品的時(shí)尚性，但也有少部分經(jīng)濟(jì)條件較好的大學(xué)生，喜歡追新求異，引領(lǐng)時(shí)尚，講究品牌。據(jù)調(diào)查顯示，這類學(xué)生基本都有手機(jī)、電腦、數(shù)碼相機(jī)等電子產(chǎn)品，而且蘋果、三星等品牌成為他們的首選，且更新較快。整體上來(lái)說(shuō)，大學(xué)生在消費(fèi)的時(shí)候，首 先考慮價(jià)格，其次是質(zhì)量，最后才是流行、時(shí)尚，體現(xiàn)了大學(xué)生追求高品質(zhì)、高品牌、高品位的生活。

3.2 消費(fèi)動(dòng)機(jī):理智型與沖動(dòng)型并存

講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念。據(jù)了解，在購(gòu)買商品時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊?guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同，經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母的資助，而這筆錢主要是用來(lái)支付伙食和日常生活用品開(kāi)銷的。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，能買到物美價(jià)廉的東西。無(wú)論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較以前增多，加上城市生活氛圍、開(kāi)始談戀愛(ài)等諸多因素的影響，他們不會(huì)考慮那些盡管價(jià)廉但不美的商品，反而比較注重自己的形象，追求品位和檔次。

3.3 消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨多樣性

大學(xué)生對(duì)新事物的接受能力強(qiáng)，思想活躍，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)。很多商家都將大學(xué)生作為重要的目標(biāo)顧客進(jìn)行市場(chǎng)銷售，最突出的就是電子產(chǎn)品。當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)中普遍增加了電子產(chǎn)品的消費(fèi)項(xiàng)目。針對(duì)此種情況商家紛紛推出面向大學(xué)校園的促銷活動(dòng)。例如中國(guó)移動(dòng)在校園內(nèi)推廣“動(dòng)感地帶”學(xué)生專屬卡，建設(shè)校園網(wǎng)，包流量上網(wǎng)、包月話費(fèi)，利用假期推出漫游優(yōu)惠業(yè)務(wù)，刺激學(xué)生消費(fèi)。其次是服飾、生活用品、化妝品日益充斥大學(xué)生的消費(fèi)內(nèi)容。金融機(jī)構(gòu)也將業(yè)務(wù)延伸到大學(xué)校園，以大學(xué)生的消費(fèi)行為作為新業(yè)務(wù)的推動(dòng)，逐步拓寬市場(chǎng)，如辦理學(xué)生信用卡，促進(jìn)消費(fèi)。

第四章 大學(xué)生的過(guò)度消費(fèi)心理原因

在一定程度上，消費(fèi)行為是一種滿足個(gè)人需求的過(guò)程，其結(jié)果往往給個(gè)體帶來(lái)相應(yīng)的滿足感和安慰感。但是物極必反，在追求滿足感的過(guò)程中，如果失去節(jié)制就 會(huì)造成過(guò)度消費(fèi)。分析大學(xué)生產(chǎn)生過(guò)度消費(fèi)的心理原因大致有以下幾個(gè)方面：第一，受到社會(huì)的不良風(fēng)氣影響、廣告媒體的傳播的不恰當(dāng)引導(dǎo)，國(guó)外的許多節(jié)日 成為商家的促銷手段，大學(xué)生消費(fèi)群體也在無(wú)形中受到了很大影響，最突出的是情人節(jié)和圣誕節(jié)，互送禮物。

第二, 家庭財(cái)富教育的缺失。很多大學(xué)生是獨(dú)生子女，家長(zhǎng)在其成長(zhǎng)過(guò)程中過(guò)度重視學(xué)業(yè)成績(jī)忽視了對(duì)子女理財(cái)能力方面的培養(yǎng)，導(dǎo)致部分大學(xué)生一離開(kāi)家長(zhǎng)的約束后，不知道如何合理分配生活費(fèi)用，沒(méi)有很好的建立延遲滿足的心理機(jī)制，也不會(huì)區(qū)分自己必需的消費(fèi)和不必要的開(kāi)銷。第三，大學(xué)生追求潮流，力求標(biāo)新立異。

在西方超前消費(fèi)模式的引誘下，大學(xué)生作為國(guó)家和社會(huì)的年輕力量，不容易抵制對(duì)新鮮事物和潮流的追逐，必然會(huì)對(duì)這種超前消費(fèi)模式產(chǎn)生渴望，校園中隨處可見(jiàn)身著一些國(guó)外知名品牌服飾的大學(xué)生。他們消費(fèi)的出發(fā)點(diǎn)是追求時(shí)尚潮流而非實(shí)用性和必要性，看重品牌超過(guò)商品的質(zhì)量。第四，大學(xué)生之間過(guò)于強(qiáng)烈的攀比心理和虛榮心理也在影響大學(xué)生的超前消費(fèi)行為。

第五章 大學(xué)生消費(fèi)存在的問(wèn)題

5.1 儲(chǔ)蓄觀念淡薄，理財(cái)觀念薄弱。

當(dāng)問(wèn)及對(duì)“理財(cái)”概念的時(shí)候，很多學(xué)生表示經(jīng)常聽(tīng)說(shuō)但具體怎樣理財(cái)都不理解，當(dāng)被問(wèn)及學(xué)期結(jié)束后個(gè)人的財(cái)政情況時(shí)，大部分的學(xué)生都不太清楚每月的費(fèi)用具體用在哪些方面，沒(méi)有記賬的習(xí)慣，每月對(duì)自己的生活費(fèi)也沒(méi)有具體的規(guī)劃和安排，略有剩余的同學(xué)也會(huì)在假期回家之前將剩余的費(fèi)用消費(fèi)完，只有小部分的同學(xué)有儲(chǔ)蓄的意識(shí)，可見(jiàn)，大學(xué)生的理財(cái)意識(shí)需要培養(yǎng)和加強(qiáng)。5.2消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理因素，男女存在差異，女生更為突出。

大學(xué)生的生活消費(fèi)有史以來(lái)都是比較相似的，90%共同的支出都是以生活費(fèi)用和學(xué)習(xí)材料。在生活費(fèi)用中，飲食費(fèi)用又是占比重最大的方面。在被調(diào)查的女生中顯示，80%的女生為了保持身材的苗條和節(jié)約支出用于其他用途選擇低價(jià)的飯菜或者選擇減少餐頓，而男生中也有33%未達(dá)到飲食標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)問(wèn)及他們是否注意過(guò)自己的身體健康和營(yíng)養(yǎng)飲食方面問(wèn)題時(shí)，90%的同學(xué)表示贊同，但是并把它沒(méi)有在飲食生活的主要位置。而且女大學(xué)生的不合理消費(fèi)也和她們的思維方式有很大的關(guān)系，36%的女大學(xué)生遵從了女性消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、護(hù)膚、美容、裝飾等外在打扮上更感興趣。逛街是享樂(lè)的觀點(diǎn)被絕大部分女同學(xué)以現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)推翻了。

5.3 攀比心里男女有差異。

當(dāng)今的大學(xué)生在消費(fèi)中促發(fā)你在攀比現(xiàn)象，男生中的攀比心里比較少，但是在女生中53%的人認(rèn)為存在攀比之風(fēng)，攀比現(xiàn)象在性別差異中還是有明顯的比例，這可能與社會(huì)現(xiàn)象對(duì)女生的影響有關(guān)系。

第六章 對(duì)大學(xué)生理性消費(fèi)行為引導(dǎo)與健康消費(fèi)心理構(gòu)

建的思考

6.1 引導(dǎo)大學(xué)生形成科學(xué)的消費(fèi)觀

響應(yīng)習(xí)主席號(hào)召大力倡導(dǎo)艱苦奮斗和勤儉節(jié)約的精神，加強(qiáng)大學(xué)生的國(guó)情民情教育，人生觀世界觀教育，引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀念，在大學(xué)生中大力宣傳并發(fā)揚(yáng)光大。其二，要經(jīng)常對(duì)大學(xué)生進(jìn)行科學(xué)的消費(fèi)觀教育，使大學(xué)生與自身、社會(huì)發(fā)展想使用的消費(fèi)觀念，即不過(guò)分節(jié)儉、不鋪張浪費(fèi)，提倡消費(fèi)與個(gè)人收入、經(jīng)濟(jì)實(shí)力相適應(yīng)。大力倡導(dǎo)理性消費(fèi)和健康生活方式，提高消費(fèi)質(zhì)量，促進(jìn)身心健康；培養(yǎng)大學(xué)生協(xié)調(diào)好物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)之間的關(guān)系,，不斷提高精神文化消費(fèi)的層次。其三，發(fā)揮學(xué)生會(huì)、學(xué)生社團(tuán)等學(xué)生組織的作用，開(kāi)展多種有益的消費(fèi)教育活動(dòng)，如開(kāi)展消費(fèi)問(wèn)題研討會(huì)、消費(fèi)知識(shí)競(jìng)賽或有獎(jiǎng)問(wèn)答、消費(fèi)投訴實(shí)踐活動(dòng)等，在校園形成良好的消費(fèi)氛圍與輿論。大學(xué)生群體擁有較高的文化素質(zhì)和較寬闊的文化事業(yè)以及對(duì)新鮮事物敏銳的反應(yīng)能力，這一特點(diǎn)決定了這個(gè)群體在現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的社會(huì)生活中都擁有較強(qiáng)的影響力，他們的生活方式和消費(fèi)行為對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)必將是一個(gè)有力的挑戰(zhàn)，也必將引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)潮流。在他們大學(xué)階段形成的科學(xué)的消費(fèi)觀也必將成為未來(lái)社會(huì)科學(xué)消費(fèi)觀的基礎(chǔ)。

6.2 家庭、學(xué)校、社會(huì)三方共同行動(dòng),培養(yǎng)大學(xué)生的自理能力

家長(zhǎng)應(yīng)根據(jù)學(xué)校和孩子的學(xué)習(xí)、生活及自己家庭的實(shí)際情況有計(jì)劃、有節(jié)制地供給費(fèi)用，同時(shí)還應(yīng)培養(yǎng)孩子自強(qiáng)、自立；學(xué)校應(yīng)規(guī)范學(xué)生的行為，為學(xué)生營(yíng)造一個(gè)積極向上的健康的校園環(huán)境，給學(xué)生提供勤工儉學(xué)的機(jī)會(huì)，做好貧困生的資助工作；社會(huì)應(yīng)引導(dǎo)公眾積極的消費(fèi)觀，這樣才能給學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境。另外，大學(xué)生自己通過(guò)做家教、校外兼職、導(dǎo)游、導(dǎo)購(gòu)、餐廳服務(wù)、市場(chǎng)調(diào)查、商品促銷等勤工助學(xué)活動(dòng)，提供自己的勞動(dòng)收入，增強(qiáng)了報(bào)酬來(lái)之不易的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而自覺(jué)摒棄不健康、不合理、不科學(xué)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為。

6.3重視媒體和校園環(huán)境對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)影響

社會(huì)媒體有其社會(huì)教育責(zé)任，如果一味地宣揚(yáng)高消費(fèi)，宣揚(yáng)提前消費(fèi)、宣揚(yáng)奢侈消費(fèi)，這必然會(huì)對(duì)在校大學(xué)生造成負(fù)面影響。因此，在社會(huì)層面上，媒體應(yīng)多宣傳消費(fèi)觀念、消費(fèi)計(jì)劃、消費(fèi)方式、消費(fèi)心理、消費(fèi)市場(chǎng)等消費(fèi)與市場(chǎng)的基本理論，要多宣傳消費(fèi)品的選擇、評(píng)價(jià)、鑒賞、使用、維修與保護(hù)等常識(shí)；要多宣傳生態(tài)消費(fèi)知識(shí)，讓大學(xué)生認(rèn)識(shí)到自己的消費(fèi)與可持續(xù)的發(fā)展、生態(tài)平衡、環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，深刻認(rèn)識(shí)保護(hù)生態(tài)的極端重要性，從而關(guān)注社會(huì)消費(fèi)問(wèn)題，提高社會(huì)責(zé)任感。高校應(yīng)和有關(guān)部門聯(lián)手下大力氣治理校園環(huán)境，消除那些不健康、低品位的文化娛樂(lè)場(chǎng)所，優(yōu)化學(xué)校周邊環(huán)境，為大學(xué)生文明、健康的消費(fèi)營(yíng)造良好的氛圍。并且學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、老師應(yīng)積極掌握學(xué)生的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理的變化，通過(guò)班會(huì)、黨團(tuán)組織生活 會(huì)來(lái)消除那些炫耀性攀比消費(fèi)的苗頭，合理引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)心理、營(yíng)造一個(gè)積極向上、不攀比的心理環(huán)境。

6.4 培養(yǎng)大學(xué)生理財(cái)能力,提高大學(xué)生的“財(cái)商”

大學(xué)生需要具備一定的理財(cái)知識(shí)，學(xué)校和家庭要有意識(shí)地培養(yǎng)大學(xué)生的自我理財(cái)能力。理財(cái)能力是需要在長(zhǎng)期的生活體驗(yàn)中不斷培養(yǎng)的，大學(xué)時(shí)代是理財(cái)?shù)钠鸩诫A段，也是學(xué)習(xí)理財(cái)?shù)狞S金時(shí)期，大學(xué)時(shí)代養(yǎng)成良好的理財(cái)習(xí)慣，往往可以一生受益。培養(yǎng)大學(xué)生理財(cái)能力的目的就是為了使大學(xué)生能夠有目的、有計(jì)劃、學(xué)會(huì)科學(xué)消費(fèi)、理性消費(fèi)，提高自身消費(fèi)的合理性。理財(cái)教育要從大學(xué)生實(shí)際出發(fā)，采取因人而異的方式，教會(huì)大學(xué)生們要以社會(huì)發(fā)展的需要為前提，確立合理的消費(fèi)期望值，做有經(jīng)濟(jì)頭腦的消費(fèi)者。

財(cái)商與智商、情商并列為現(xiàn)代社會(huì)不可缺少的三大素質(zhì)，它反映人在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的生存能力。大學(xué)生消費(fèi)觀念的教育培養(yǎng)是個(gè)相當(dāng)嚴(yán)峻的問(wèn)題，我們應(yīng)當(dāng)將之提升到戰(zhàn)略的高度來(lái)重視和思考，把引導(dǎo)青年大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念作為一項(xiàng)全社會(huì)的系統(tǒng)工程來(lái)抓，舉全民之力，為大學(xué)生良好的消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為的培養(yǎng)和形成創(chuàng)造條件，使他們樹(shù)立正確的消費(fèi)道德和消費(fèi)價(jià)值觀，從而樹(shù)立起正確的人生觀、價(jià)值觀，養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，促進(jìn)青年大學(xué)生的健康成長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)

[1]秦云,祝志杰.大學(xué)生消費(fèi)心理及消費(fèi)原則淺論[J].華北電力大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2001,(2).[2]李磊,黃建陵.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀與特點(diǎn)透析——以湖南省高校大學(xué)生為例[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì),2007,(2).[3]方正泉.大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀的理性分析[J].廣西青干學(xué)院學(xué)報(bào),2002,(1).[4]武小莉.加強(qiáng)大學(xué)生正確消費(fèi)觀的培養(yǎng)[J].山西高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào),2003,(15).[5]吳建明.學(xué)生的理財(cái)教育與消費(fèi)引導(dǎo)[J].廣西青年干部學(xué)院學(xué)報(bào),2001,(3).[6]王奠民.大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀分析與對(duì)策南京理工大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版).1998.11(6):89,90 [7]李永華、鄢慶豐.大學(xué)生括奢侈嗎?——武漢高校大學(xué)生“特殊”消費(fèi)情況調(diào)查青年研究,2000,(6):28, 29—31。

[8]胡娟.大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的研究.心理科學(xué)[J],2003.02 [9]王寶狀,張秀明,張根昌.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理現(xiàn)狀及其消費(fèi)觀教育 [J].中國(guó)高教研究,2007.06 [10]李曉桃.當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)行為與消費(fèi)心理的研究金融經(jīng)濟(jì)[J].金融經(jīng)濟(jì) 2007.10 [11]王冠,劉東月.大學(xué)生消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的關(guān)系[J].管理觀察,2013.13

第五篇：大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)情況調(diào)查

大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)情況調(diào)查

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物這一種新的購(gòu)物方式，對(duì)我們以前的購(gòu)物方式影響不容忽視。你有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物的經(jīng)驗(yàn)嗎？你在會(huì)選擇什么樣的購(gòu)物網(wǎng)站？你希望將來(lái)的購(gòu)物網(wǎng)站有什么期望？為了了解同學(xué)們對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物了解的情況，我們?cè)O(shè)計(jì)了此調(diào)查問(wèn)卷，希望得到你們支持。謝謝。

第1題請(qǐng)問(wèn)您的性別是[單選題]

A,男B女

第2題請(qǐng)問(wèn)您有無(wú)嘗試過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物[單選題]

A有（只填3~8題）

B無(wú)（直接跳到9~10題）

第3題你網(wǎng)上購(gòu)物的月消費(fèi)額為多少[單選題]

A 50以下

B 50-100

C 100-200

D 200以上

第4題選擇購(gòu)物網(wǎng)站的主要原因[多選題]

A網(wǎng)站品牌

B網(wǎng)站商品種類

C網(wǎng)站的信譽(yù)

D網(wǎng)友商品價(jià)格

第5題你網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)的主要購(gòu)買網(wǎng)站是[單選題]

A淘寶網(wǎng)

B京東商城

C拍拍網(wǎng)

D亞馬遜

E 其他

第6題您網(wǎng)上購(gòu)物的主要商品是什么[多選題]

A家電用品

B服飾鞋帽

C床上用品

D化妝用品

W運(yùn)動(dòng)器材

F生活用品

G數(shù)碼產(chǎn)品

H食品/保健產(chǎn)品

I書籍音像

J其他

第7題如果在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買的物品不和你的心意或有質(zhì)量問(wèn)題，你會(huì)怎么辦？[單選題] A反正東西也不多，就吃點(diǎn)虧算了

B非常生氣，并再也不在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物

C想退換貨，可是不知道該通過(guò)什么渠道

D主動(dòng)聯(lián)系網(wǎng)上的商家，要求退換貨

第8題您對(duì)將來(lái)的網(wǎng)購(gòu)發(fā)展有和期待[單選題]

A支付方式更多

B服務(wù)更熱情

C收貨更快捷

D購(gòu)物更安全

E 其他

——————————————————————————————————————— 第9題您不嘗試過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物的主要原因[多選題]

A不信任賣家，怕受騙

B產(chǎn)品質(zhì)量不能保證

C擔(dān)心商品配送有問(wèn)題

D擔(dān)心支付方式不安全

E網(wǎng)上購(gòu)物程序太麻煩

F售后服務(wù)沒(méi)有保障

G沒(méi)有這種消費(fèi)習(xí)慣

H不熟悉，不了解如何購(gòu)買

第10題你今后是否會(huì)考慮嘗試網(wǎng)上淘寶購(gòu)物[單選題]

A會(huì)考慮

B不會(huì)考慮

C視情況而定