第一篇：淺談海爾公司形象設(shè)計與企業(yè)發(fā)展

淺談海爾公司形象設(shè)計與企業(yè)發(fā)展

企業(yè)形象(Corporate Image，縮寫：CI)是指人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志（如產(chǎn)品特點(diǎn)、行銷策略、人員風(fēng)格等）而建立起來的對企業(yè)的總體印象，是企業(yè)文化建設(shè)的核心。企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。企業(yè)形象能否真實(shí)反映企業(yè)的精神文化，以及能否被社會各界和公眾輿論所理解和接受，在很大程度上決定于企業(yè)自身的主觀努力。

成功的企業(yè)有賴于企業(yè)形象的設(shè)計，企業(yè)形象是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。海爾是大家熟悉的成功企業(yè)，先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)秀的技術(shù)人才和一流的管理模式，以及海爾獨(dú)特的企業(yè)文化、名牌服務(wù)等，使海爾成為世界頂尖級企業(yè)。

談到海爾，人們的第一印象多是兩個可愛的卡通人物——海爾兄弟。海爾兄弟是海爾集團(tuán)的品牌形象（卡通形象）。1984年成立的海爾集團(tuán)，已經(jīng)步入世界百強(qiáng)行列，成為中華民族工業(yè)絕對的驕傲。海爾集團(tuán)總裁張瑞敏非常重視延伸海爾企業(yè)文化，重視企業(yè)品牌延伸，于是將“海爾兄弟”打造成為動漫產(chǎn)業(yè)品牌。1995年起，由海爾集團(tuán)投巨資拍攝的212集動畫片《海爾兄弟》陸續(xù)在各地電視臺播出，并且很快風(fēng)靡全國。除受到兒童及青少年群體的廣泛喜愛外，《海爾兄弟》動畫片以其健康向上、宣傳科普知識等諸多優(yōu)點(diǎn)，受到國家有關(guān)部門及業(yè)界的好評。事實(shí)證明，海爾借助“海爾兄弟”品牌進(jìn)軍動漫及動漫衍生品市場是完全可行的，是對“閑置資源”——“兄弟”品牌的再利用。

多元化對品牌形象本身只要沒有負(fù)面作用或者帶來直接傷害，就應(yīng)該是可行的。需要修正的是豐富和升華自己的價值主張（品牌核心識別）使之與多元化相吻合，需要堅持的是始終要有同時要做好自己的主業(yè)。

“海爾”和“海爾兄弟”是兩個不同的品牌，“海爾兄弟”是停留在動畫片中的動漫形象品牌，第一印象應(yīng)該是那兩個活潑可愛的小孩；而海爾是傳統(tǒng)的家電制造商、中國最有價值品牌，第一印象應(yīng)該是冰箱、洗衣機(jī)等等。他們之間既有聯(lián)系又有區(qū)別，帶給人的聯(lián)想還是有很大差異的。“海爾兄弟”活潑、可愛、愛好科學(xué)、富有探險精神，具有相對獨(dú)立于海爾的品牌形象和品牌個性，這也為“海爾兄弟”的進(jìn)軍兒童用品市場做了良好的鋪墊。利用“海爾兄弟“品牌做好兒童用品市場，不僅對海爾品牌沒有傷害，反而增強(qiáng)了海爾品牌的年輕態(tài)，避免品牌的老化。

由此可見，“海爾兄弟”的形象對海爾公司的家電制造發(fā)展和品牌延伸產(chǎn)品的發(fā)展均有利，是海爾企業(yè)形象的成功設(shè)計。

海爾文化的核心是創(chuàng)新。除了可愛的卡通形象，海爾是采用定制式新產(chǎn)品開發(fā)策略取得成功的典型。例如海爾根據(jù)顧客的需要開發(fā)的“地瓜洗衣機(jī)”、“抽屜式冰柜”、“帶酒瓶架的冰箱”以及可以根據(jù)顧客的需要設(shè)計不同顏色的冰箱等，正是由于采用了這種能滿足顧客個性化需求的新產(chǎn)品開發(fā)策略，海爾才能夠從中國走向世界。

海爾不僅在內(nèi)部管理上有它獨(dú)特的方法和模式，外在的企業(yè)形象也成了海爾一道亮麗的風(fēng)景。從家電的長線產(chǎn)品考慮，海爾集團(tuán)將各類家電統(tǒng)一以“Haier海爾”名牌作連帶影響力。廣告在“海爾”連貫的、一致的可視形象下，大大降低了傳播成本，企業(yè)形象不斷提升。如今海爾己逐步上升到國際化家電大集團(tuán)的新層次。海爾用抽象的企業(yè)形象理念作導(dǎo)引，以完善的產(chǎn)品商標(biāo)品牌定位，為整套品牌系統(tǒng)方案的推廣、運(yùn)用鋪平道路。全國各地“海爾專賣店”、“海爾電器園”的相繼建立，有效地證明了這一點(diǎn)。名牌戰(zhàn)略是海爾企業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展的必要經(jīng)營理念。名牌戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象，企業(yè)形象是企業(yè)自身在消費(fèi)者心目中的地位和價值的體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象是企業(yè)的一項重要無形資產(chǎn)，也是企業(yè)在市場競爭中取勝的有力武器，更是企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的有力法寶。名牌戰(zhàn)略與企業(yè)形象息息相關(guān)，知名品牌往往就是企業(yè)形象良好的具體證明。領(lǐng)先名牌戰(zhàn)略而樹立良好企業(yè)形象的企業(yè)數(shù)量眾多，名牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)形象的改善，良好的企業(yè)形象也有助于名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，二者相互促進(jìn)，相互保障。名牌是指著名品牌，因此，企業(yè)要創(chuàng)名牌就必須擁有自己的品牌。品牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費(fèi)者識別產(chǎn)品、保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大事業(yè)領(lǐng)域?？梢哉f品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。因此，創(chuàng)名牌的企業(yè)不但要生產(chǎn)高質(zhì)精美的產(chǎn)品和提供完善的服務(wù)，而且還需設(shè)計和擁有高品位的能充分表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品特質(zhì)的品牌。海爾正是因?yàn)橛辛俗约旱钠放疲胖鸩阶呦蛎啤?/p>

由企業(yè)形象中的標(biāo)志說起。借助于標(biāo)志,企業(yè)以統(tǒng)一形象出現(xiàn),甚至連日常工作中經(jīng)常使用的名片、信紙、信封等，也都用統(tǒng)一形象標(biāo)志就會更加令人難忘，它所起的作用將會比沒使用前大得多。標(biāo)志能給企業(yè)一個特別的身份證明，人們正是通過標(biāo)志傳達(dá)的信息來預(yù)定或購買的。很難想象麥當(dāng)勞如果沒有了金色的拱形門上的獨(dú)特商標(biāo)，耐克如果沒有了圓滑流暢的弧線,人們還會記起他們嗎?一個標(biāo)志就是可以以貨幣計算的企業(yè)資產(chǎn),它能成為一個區(qū)別于競爭對手的最好形式。海爾于2004年12月10號啟用了新的標(biāo)志，新標(biāo)志由中英文組成，與原來的標(biāo)志相比，新的標(biāo)志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化，同時，新的設(shè)計更加強(qiáng)調(diào)了時代感。英文標(biāo)志每筆的筆劃比以前更簡潔，共9劃，“a”減少了一個彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；“r”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖。英文海爾新標(biāo)志的設(shè)計核心是速度。因?yàn)樵谛畔⒒瘯r代，組織的速度、個人的速度都要求更快。英文標(biāo)志的風(fēng)格是簡約、活

力、向上，顯示海爾組織結(jié)構(gòu)更加扁平化；每個人更加充滿活力，對全球市場有更快的反應(yīng)速度。漢字海爾的新標(biāo)志，是中國傳統(tǒng)的書法字體，它的設(shè)計核心是：動態(tài)與平衡；風(fēng)格是：變中有穩(wěn)。兩種書法字體的海爾，每一筆，都蘊(yùn)含著勃勃生機(jī)，視覺上有強(qiáng)烈的飛翔動感，充滿了活力，象征著海爾人為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標(biāo)，不拘一格，勇于創(chuàng)新。

海爾創(chuàng)業(yè)20年全球營業(yè)額1000億元時啟用新的標(biāo)志，意味著海爾又站在了一個新起點(diǎn)上，這個新起點(diǎn)就是戰(zhàn)勝自我，打破平衡，從新開始，爭取更大的發(fā)展。海爾新標(biāo)志的靈魂就是：永遠(yuǎn)不斷地為用戶創(chuàng)造更大的價值。

海爾所取得的成績，并不單純依靠先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)秀技術(shù)人才和一流的管理模式，重要的還在于海爾獨(dú)特的企業(yè)文化。這其中，創(chuàng)新是海爾文化的靈魂，使海爾走在技術(shù)前沿，成為國際知名企業(yè)。在海爾，每個員工都知道只有不斷地否定自己的過去，才能在市場上立于不敗之地。從上世紀(jì)90年代開始，海爾就把企業(yè)自主創(chuàng)新的能力看作是核心競爭力的重要因素。創(chuàng)新，再創(chuàng)新，就是海爾文化的最直接體現(xiàn)。企業(yè)文化讓每位員工領(lǐng)悟到創(chuàng)新的重大意義，更讓擁有創(chuàng)新力的員工在企業(yè)中實(shí)現(xiàn)自身的價值，發(fā)揮巨大的潛能。在海爾，新產(chǎn)品開發(fā)從草圖設(shè)計到工作樣機(jī)，速度最快的只需十幾個小時，可以看出，企業(yè)文化對企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新的效率和速度上起到了極大的促進(jìn)作用。因此，企業(yè)在進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新時，不僅要在制度上對此進(jìn)行保障，還要在意識形態(tài)上加以強(qiáng)化，使員工牢固樹立創(chuàng)新觀念，加強(qiáng)其創(chuàng)新性思維的培養(yǎng)。

良好的品牌是企業(yè)制勝的關(guān)鍵，企業(yè)的形象影響著企業(yè)的命運(yùn)，除了外在形象給消費(fèi)者深刻印象之外，企業(yè)文化和核心價值觀以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)更能深入消費(fèi)者的心。海爾正是統(tǒng)籌多方面努力建設(shè)好自己的外在包裝和樹立起讓消費(fèi)者信得過的口碑，才能保持在世界上領(lǐng)先的地位和優(yōu)秀品牌之稱。海爾公司通過不斷地創(chuàng)新和人性化服務(wù)讓“海爾”二字成為名牌，這也是海爾發(fā)展至今在國內(nèi)外享有較高美譽(yù)的大型國際化企業(yè)集團(tuán)的秘訣。

第二篇：公司治理與企業(yè)發(fā)展

公司治理與企業(yè)發(fā)展

在聽山大管理學(xué)院謝永珍教授的講座前，我沒有在意過公司治理這個詞匯，也不知道公司治理的重要性。公司治理昨晚建立現(xiàn)代化企業(yè)制度的核心，是經(jīng)濟(jì)全球化背景下的一大趨勢。良好的公司治理是改善經(jīng)營業(yè)績、提高投資回報、走向國際化的一個重點(diǎn)。

一個企業(yè)想要基業(yè)長青、有長久的發(fā)展，關(guān)鍵是文化、制度、管理和技術(shù)。

其中的企業(yè)文化是公司的靈魂，首先是規(guī)范行為的作用，我們應(yīng)該做到3個尊重：尊重自己，不茍且，所以有品位；尊重別人，不霸道所以有道德；尊重自然，不掠奪所以有永續(xù)的生命。其次，良好的企業(yè)文化有凝聚作用。優(yōu)秀的企業(yè)文化能使企業(yè)的每個職工把自己的工作和行為都看成是實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的一個組成部分，使他們對自己作為企業(yè)的成員而感到自豪，對企業(yè)的成就產(chǎn)生榮譽(yù)感，從而把企業(yè)看成是自己利益的共同體和歸屬。因此，他們就會為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)而努力奮斗，自覺地克服與實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)不一致的行為。

有了優(yōu)秀的企業(yè)文化，企業(yè)的制度管理和技術(shù)的綜合應(yīng)用，都離不開合理的公司治理。

公司治理結(jié)構(gòu)是一種據(jù)以對工商公司進(jìn)行管理和控制的體系。主要有契約說、監(jiān)督與激勵說和決策機(jī)制說三種。

斯坦福大學(xué)的錢穎一教授在他的論文《中國的公司治理結(jié)構(gòu)改革和融資改革》中提出，“公司治理結(jié)構(gòu)是一套制度安排，用來支配若干在企業(yè)中有重大利害關(guān)系的團(tuán)體，包括投資者、經(jīng)理、工人之間的關(guān)系，并從這種聰明中實(shí)現(xiàn)各自的經(jīng)濟(jì)利益。公司治理結(jié)構(gòu)應(yīng)包括：如何配置和行使控制權(quán)；如何監(jiān)督和評價董事會、經(jīng)理人員和職工；如何設(shè)計和實(shí)施激勵機(jī)制”

早期的經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為公司治理就是所有者(主要是股東)對經(jīng)營者的一種監(jiān)督與制衡機(jī)制,即通過一種制度安排,來合理地配置所有者與經(jīng)營者之間的權(quán)利與責(zé)任關(guān)系。其目標(biāo)就是為了實(shí)現(xiàn)股東利益最大化,防止經(jīng)營者對所有者利益的背離;其主要特點(diǎn)就是通過股東大會、董事會、監(jiān)事會及公司高級人員所構(gòu)成的公司治理結(jié)構(gòu)的內(nèi)部治理。

國內(nèi)學(xué)者吳敬璉教授認(rèn)為，“所謂公司治理結(jié)構(gòu)，是指由所有者、董事會和高級執(zhí)行人員即高級經(jīng)理三者組成的一種組織結(jié)構(gòu)。在這種結(jié)構(gòu)中，上述三者之間形成一定的制衡關(guān)系。通過這一結(jié)構(gòu)，所有者將自己的資產(chǎn)交由公司董事會托管；公司董事會是公司的決策機(jī)構(gòu)，擁有對高級經(jīng)理人員的聘用、獎懲和解雇權(quán)；高級經(jīng)理人員受雇于董事會，組成在董事會領(lǐng)導(dǎo)下的執(zhí)行機(jī)構(gòu)，在董事會的授權(quán)范圍內(nèi)經(jīng)營企業(yè)?！?/p>

現(xiàn)代意義上的公司治理則不局限于股東對經(jīng)營者的制衡,而是涉及廣泛的利益相關(guān)者,包括股東、債權(quán)人、供應(yīng)商、雇員、政府和社區(qū)等與公司有利益關(guān)系的集團(tuán)。公司治理是通過一套包括正式或非正式的、內(nèi)部的和外部的制度或機(jī)制來協(xié)調(diào)公司與所有利益相關(guān)者之間的利益關(guān)系,以保證公司決策的科學(xué)化,從而最終維護(hù)公司各方面的利益。現(xiàn)代公司法人治理結(jié)構(gòu)所要解決的問題包括兩個方面,一是基于“所有權(quán)與控制權(quán)”分離所形成的物質(zhì)資本所有者或股東對公司經(jīng)理的約束監(jiān)控問題;二是基于“公司利益相關(guān)者理論”而形成的“非股東的利害關(guān)系人”參與公司治理問題。

公司治理涉及的當(dāng)事人有：

1、股東是最重要的利益相關(guān)者，公司治理中最重要的是確保股東利益的實(shí)現(xiàn)。

2、經(jīng)營者處于直接對股東、董事會的第一層委托代理鏈上，他直接貫徹股東意圖控制公司的運(yùn)營，這一層次上的公司治理主要是尋找讓運(yùn)營者像股東一樣思考和行為的制度安排。

3、債權(quán)人要承擔(dān)到期無法收回或者不能全部收回成本的風(fēng)險，因此債權(quán)人對公

司擁有監(jiān)督權(quán)，并在特殊情況下?lián)碛锌刂茩?quán)，如破產(chǎn)清算。

4、資本雇傭勞動逐漸讓位于勞動雇傭資本的情況下，經(jīng)營者和關(guān)鍵崗位的雇員被納入重要的人力資本范疇。公司治理安排要考慮經(jīng)營者和雇員的剩余索取權(quán)和控制權(quán)以及監(jiān)督權(quán)和管理權(quán)。

公司治理對組織有著重要影響，主要有以下幾個方面：

1、降低代理成本

2、提高公司價值

3、規(guī)避公司破產(chǎn)風(fēng)險

4、國家經(jīng)濟(jì)長期增長

5、吸引長期穩(wěn)定的國際資本

而規(guī)避公司危機(jī)，遏制管理層腐敗的關(guān)鍵是：

1、合理的股權(quán)結(jié)構(gòu)

2、科學(xué)的決策機(jī)構(gòu)

3、完善的激勵約束機(jī)制

4、規(guī)范完善的外部市場

公司治理模式主要有：英美治理模式，德日治理模式，家族企業(yè)治理模式和內(nèi)部人控制模式。

公司治理的形式分為內(nèi)部治理和外部治理。

內(nèi)部治理的治理結(jié)構(gòu)包括股東大會、董事會和監(jiān)事會。其中，NACD（全美董事聯(lián)合會咨詢委員會）將公司治理的目標(biāo)定義如下：公司治理要確保公司的長期戰(zhàn)略目標(biāo)和計劃被確立，以及為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)而建立適當(dāng)?shù)墓芾斫Y(jié)構(gòu)（組織、系統(tǒng)、人員），同時要確保這些管理結(jié)構(gòu)有效運(yùn)作以保持公司的完整、聲譽(yù)，以及它的各個組成部分負(fù)責(zé)任。

NACD的這個定義實(shí)際上是將公司的董事會看作治理結(jié)構(gòu)的核心，針對不同類型的董事會功能而言的。NACD根據(jù)功能將董事會分成四種類型：

（1）底限董事會：僅僅為了滿足法律上的程序要求而存在。

（2）形式董事會：僅具有象征性或名義上的作用，是比較典型的橡皮圖章機(jī)構(gòu)。（3）監(jiān)督董事會：檢查計劃、政策、戰(zhàn)略的制訂、執(zhí)行情況，評價經(jīng)理人員的業(yè)績。

（4）決策董事會：參與公司戰(zhàn)略目標(biāo)、計劃的制訂，并在授權(quán)經(jīng)理人員實(shí)施公司戰(zhàn)略的時候按照自身的偏好進(jìn)行干預(yù)。

而關(guān)于監(jiān)事會可以從以下三個方面理解：

第一，監(jiān)事會是公司內(nèi)部的專職監(jiān)督機(jī)構(gòu)。監(jiān)事會對股東大會負(fù)責(zé)，以出資人代表的身份行使監(jiān)督權(quán)力，其監(jiān)督具有如下特點(diǎn)：一是監(jiān)事會具有完全獨(dú)立性。監(jiān)事會一經(jīng)股東大會授權(quán)，就完全獨(dú)立地行使監(jiān)督權(quán)不受其他機(jī)構(gòu)的干預(yù)。董事、經(jīng)理人員不得兼任監(jiān)事。二是監(jiān)事個人行使監(jiān)督職權(quán)具有平等性。所有監(jiān)事對公司的業(yè)務(wù)和帳冊均有平等的無差別的監(jiān)督權(quán)。

第一，監(jiān)事會的基本職能是監(jiān)督公司的一切經(jīng)營活動，以董事會和總經(jīng)理監(jiān)督對象，在監(jiān)督過程中，隨時要求董事會和經(jīng)理人員糾正違反公司章程的越權(quán)行為。

第三，監(jiān)事會監(jiān)督的主要形式。為了完成監(jiān)督職能，監(jiān)事會的不僅要進(jìn)行會計監(jiān)督，而且要進(jìn)行業(yè)務(wù)監(jiān)督。不僅要有事后監(jiān)督，而且要有事前和事中監(jiān)督（即計劃、決策時的監(jiān)督）。監(jiān)事會對經(jīng)營管理的業(yè)務(wù)監(jiān)督包括以下方面：一是通知經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)停止其違法行為。當(dāng)董事或經(jīng)理人員執(zhí)行業(yè)務(wù)時違反法律、公司章程以及從事登記營業(yè)范圍之外的業(yè)務(wù)時，監(jiān)事有權(quán)通知他們停止其行為。二是隨時調(diào)查公司的財務(wù)狀況，審查帳冊文件，并有權(quán)要求董事會向其提供情況。三是審核董事會編制的提供給股東大會的各種報表，并把審核意見向股東大會報告。四是當(dāng)監(jiān)事會認(rèn)為有必要時，一般是在公司出現(xiàn)重大問題時，可以提議召開股東大會。此外，在以下特殊情況下，監(jiān)事會有代表公司之權(quán)：一是當(dāng)公司與董事間發(fā)生訴訟時，除法律另有規(guī)定外，由監(jiān)督機(jī)構(gòu)代表公司作為

訴訟一方處理有關(guān)法律事宜。二是當(dāng)董事自己或他人與本公司有交涉時，由監(jiān)事會代表公司與董事進(jìn)行交涉。三是當(dāng)監(jiān)事調(diào)查公司業(yè)務(wù)及財務(wù)狀況，審核帳冊報表時，代表公司委托律師、會計師或其他監(jiān)督法人。

外部治理包括：控制權(quán)市場，產(chǎn)品市場，經(jīng)理市場，債權(quán)人，政府和其他利益相關(guān)者。

外部因素對公司的穩(wěn)定發(fā)展和提高長期意義重大。公司治理中,不應(yīng)僅僅考慮公司內(nèi)部利害關(guān)系人的利益,公司治理從本質(zhì)上說是各利害相關(guān)者之間相互制衡關(guān)系的有機(jī)整體,也就是說,公司治理的主體就應(yīng)該包括股東、職工、債權(quán)人、客戶、供應(yīng)商在內(nèi)的所有利害相關(guān)者。公司的目標(biāo)不能只界定為股東利益最大化,而應(yīng)該更加廣泛。公司的目標(biāo)尤其要考慮與其有長期利益關(guān)系的其他人員的福利。當(dāng)然,我們也不能對外部因素對公司治理機(jī)制的影響過分夸大,畢竟公司治理的內(nèi)部因素是內(nèi)因,外部因素只是影響公司治理的外因,“內(nèi)因決定外因,外因通過內(nèi)因起作用”。決定公司治理好壞的最終標(biāo)準(zhǔn)還是來源于公司的內(nèi)部因素,期望僅僅通過外部因素對公司治理的影響去加強(qiáng)公司治理就是舍本逐末了,就會犯了本末倒置的錯誤。

在當(dāng)今社會，公司治理對一個企業(yè)的發(fā)展有種舉足輕重的作用。只有良好的公司治理才能引領(lǐng)一個企業(yè)走向新的輝煌。

第三篇：個人形象設(shè)計公司

形象設(shè)計

很多商務(wù)人士，普遍忙，特別是一些老板們，沒時間打理自己的著裝，看起來比較勞累和邋遢。平時也就是打打頭發(fā)，買點(diǎn)品牌服飾，基本上不搭配，也體現(xiàn)不出成功的感覺，就是一個土地主。

建立這樣的設(shè)計中心，一個農(nóng)民進(jìn)來，出去也會看起來是個老板。必須是一條龍服務(wù)的從頭到腳的搭配。

面向群體：

１、面試人群

２、白領(lǐng)階層

３、想要改變造型，突出特點(diǎn)的年輕人

４、高收入，需要各種場合著裝合理的人群。

商務(wù)會所就是要把一個沒氣場的人打造成有氣場的人，讓有氣場的人，更加有吸引力和魅力。

第四篇：企業(yè)品牌形象設(shè)計對企業(yè)發(fā)展的影響

一、前言

現(xiàn)今企業(yè)競爭越來越激烈，一個企業(yè)如若沒有一項生存手段，則會很快被淘汰，其中一個提高企業(yè)生存與競爭能力的因素就是企業(yè)品牌。對于一個企業(yè)而言，一個好的企業(yè)品牌形象為企業(yè)帶來的是長久的利益，至少能讓企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。企業(yè)品牌形象代表的是一個企業(yè)的信用度，一個良好的企業(yè)品牌形象代表了這個企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，企業(yè)可信度強(qiáng)。

因此，為了更徹底了解企業(yè)品牌形象對于企業(yè)發(fā)展的重要性，本小組著重品牌形象設(shè)計一些調(diào)查問卷，分析統(tǒng)計調(diào)查結(jié)果，探討企業(yè)品牌形象對企業(yè)的重要性。

二、調(diào)查實(shí)施情況

1、調(diào)查方法和對象：主要以發(fā)放和回收調(diào)查問卷的形式進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查的人群為社會各界人士；

2、問卷設(shè)計：本小組有五人，此問卷共11道題，其中10道為選擇題，1道為簡答題，其中10道選擇題是五個人分工合作（每人兩道）。

3、調(diào)查問卷時通過網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行發(fā)放，最后收到35份調(diào)查問卷。而后根據(jù)調(diào)查問卷的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計和分析得出以下結(jié)果。

三、調(diào)查結(jié)果分析與評價

以下是我們調(diào)查的具體內(nèi)容和分析：

1、你認(rèn)為目前企業(yè)視覺品牌的傳播途徑是什么？

從這項調(diào)查結(jié)果可以看出報刊雜志電視廣告媒體和廣告牌是企業(yè)視覺品牌傳播的主要途徑，大眾大部分都是通過這些渠道來了解一個企業(yè)的品牌形象，其他途徑雖然也有傳播效果但收效不是太過明顯。

2、你認(rèn)為目前的市場上出現(xiàn)的標(biāo)志有哪些優(yōu)點(diǎn)：

通過這項調(diào)查，我們可以看出：目前市場上的品牌標(biāo)志還是以簡潔易于識別記憶的標(biāo)志居多，有部分是比較形象化的標(biāo)志，其余種類占少數(shù)。

3、你認(rèn)為目前的市場上出現(xiàn)的標(biāo)志有哪些缺點(diǎn)：

從這項調(diào)查結(jié)果放映出目前市場上的標(biāo)志所擁有的缺點(diǎn)大部分是視覺藝術(shù)性不夠強(qiáng)，給人視覺沖擊力不夠，并且不符合年輕群體追求個性化的要求。

4、目前國內(nèi)民營企業(yè)需要去改進(jìn)設(shè)計或加強(qiáng)的是：

在這項調(diào)查中，有接近一半的受調(diào)查者認(rèn)為國內(nèi)民營企業(yè)需要去改進(jìn)設(shè)計或加強(qiáng)公司標(biāo)志形象的設(shè)計，有大約兩成多受調(diào)查者認(rèn)為應(yīng)該加強(qiáng)展覽會展廳的設(shè)計，另外各有大約一成的受調(diào)查者認(rèn)為應(yīng)該加強(qiáng)廣告資料和交通工具的宣傳設(shè)計。

5、你認(rèn)為我國企業(yè)在哪一方面比較薄弱（或不夠重視）：

這項調(diào)查反映出我國企業(yè)在視覺品牌形象設(shè)計方面還是比較薄弱的。還有很大一部分受調(diào)查者認(rèn)為我國企業(yè)對企業(yè)理念的建立不夠重視。

6、您喜歡企業(yè)使用哪種標(biāo)志形象：

通過這部分調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)大眾對于標(biāo)志形象的喜好：大部分人都比較喜歡圖案加文字搭配的LOGO形象，其次是簡潔的英文標(biāo)志，再次是圖案構(gòu)成的標(biāo)志，而由純中文字構(gòu)成的標(biāo)志顯然并不夠受大眾歡迎。

7、企業(yè)的視覺品牌形象，你覺得它能給企業(yè)發(fā)展起到什么作用：

這項調(diào)查結(jié)果反映了企業(yè)的視覺品牌形象對加強(qiáng)企業(yè)市場競爭力起到很突出的作用，并且在一定程度上可以增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力和使視覺品牌規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化，起到統(tǒng)一企業(yè)形象的作用。

8、您認(rèn)為標(biāo)志的主要創(chuàng)作元素應(yīng)以哪一個為主：

該項調(diào)查中，大部分受訪者認(rèn)為標(biāo)志的主要創(chuàng)作元素應(yīng)該以圖文結(jié)合為主，部分受訪者認(rèn)為應(yīng)該以突出名稱為主導(dǎo)的文字為主，較少部分受訪者認(rèn)為應(yīng)該以突出圖形標(biāo)志為主。

9、您更傾向于哪種風(fēng)格的標(biāo)志：

從這項調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，大部分人群更傾向于時尚動感風(fēng)格的標(biāo)志。也有部分人喜歡熱情親和的標(biāo)志設(shè)計，其他風(fēng)格基本持平。

10、標(biāo)志色彩的色系

通過該項調(diào)查結(jié)果，我們可以很清晰地了解群眾對于標(biāo)志的色彩愛好：大部分人不糾結(jié)于色彩的使用、表示沒有色彩限制，其余人群以偏好冷色和冷暖色搭配占多數(shù)，較少部分人群喜歡暖色和中性色。

11、企業(yè)的發(fā)展離不開你的支持，希望你能為企業(yè)在視覺品牌發(fā)展方面提出幾點(diǎn)寶貴建議：（填空）

幾個比較有建設(shè)性的建議：

一個企業(yè)的品牌形象關(guān)系到一個企業(yè)的存亡，我認(rèn)為一個企業(yè)的形象需要生動，能引起別人的注意；在建立視覺品牌時，應(yīng)多與專業(yè)設(shè)計師合作；向?qū)I(yè)設(shè)計師購買服務(wù)。

四、總結(jié)和認(rèn)識

通過上述調(diào)查，我們深刻地認(rèn)識到企業(yè)的品牌形象設(shè)計對企業(yè)的重要性，顧客也正是通過品牌來認(rèn)識企業(yè)，認(rèn)識產(chǎn)品。調(diào)查也在一定程度上反映了大眾對品牌的觀點(diǎn)與喜好，企業(yè)應(yīng)該針對廣大群眾的喜好來發(fā)展自身的UI設(shè)計，并且發(fā)展出自身的企業(yè)文化，而不是單純的VI設(shè)計（視覺傳達(dá)設(shè)計）。

品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合以后，通過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西，后來慢慢的形成了專業(yè)的品牌設(shè)計團(tuán)體對企業(yè)品牌形象設(shè)計進(jìn)行有效的規(guī)劃。

品牌設(shè)計對企業(yè)的作用是不可忽視的，目前有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個意識，他們認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時間以后問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不刊，連最進(jìn)本的名片都不統(tǒng)一，以至于10個公司的人出去見客戶別人認(rèn)為是10個不同的公司，公司沒有統(tǒng)一的工人制服、變箋??一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事？稍微有意識的經(jīng)營者可能會請一個企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前，然后再經(jīng)過分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)和人力資源沒有問題，那就是企業(yè)形象出了問題，這個時候再來進(jìn)行企業(yè)形象的整合和調(diào)整，其難度就要比最早一開始進(jìn)行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了，讓企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路，影響了企業(yè)的發(fā)展。沒有意識的經(jīng)營者或許永遠(yuǎn)也不知道問題出在哪里，然后企業(yè)因經(jīng)營不善而死亡。

因此，我們不難從上訴的調(diào)查問卷內(nèi)容和實(shí)際案例可以了解到企業(yè)品牌形象對企業(yè)發(fā)展的重要性；

A、有了完整的企業(yè)形象設(shè)計作為內(nèi)外管理的基礎(chǔ)，他是企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)者，使企業(yè)經(jīng)營者在管理上將更輕松。

B、有了完整的企業(yè)形象設(shè)計大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率。C、可以提高客戶對公司的“忠誠度”。

因此，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費(fèi)者對它若即若離；就意味著團(tuán)隊的渙散和低落的士氣。

在日益激烈的市場競爭中，一個企業(yè)想要發(fā)展，想要生存，就應(yīng)要有一個好的企業(yè)形象品牌。如果說企業(yè)的實(shí)力、技術(shù)是企業(yè)的靈魂，那么企業(yè)品牌形象就是企業(yè)的軀殼、外表形象。因?yàn)槠髽I(yè)品牌形象代表的不僅是這個企業(yè)的可信度、信賴度，更是企業(yè)的廣告標(biāo)識，企業(yè)品牌形象為企業(yè)所帶來的不僅是企業(yè)現(xiàn)階段的利益，而是未來企業(yè)發(fā)展過程中一個至關(guān)重要的因素。然而，一個好的企業(yè)品牌形象不僅要體現(xiàn)出企業(yè)本身的特點(diǎn)，更需要有強(qiáng)烈的沖擊視覺力，以及良好的辨別能力。當(dāng)一個好的企業(yè)有一個好的企業(yè)品牌標(biāo)志時，那么這個企業(yè)在激烈的市場競爭中將會有一席保存之地。

附錄一

企業(yè)品牌形象設(shè)計調(diào)查問卷

為了能夠加快公司的發(fā)展，樹立企業(yè)整體形象、加強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力、提高企業(yè)市場競爭力、優(yōu)化企業(yè)資源整合，公司必須擁有特色鮮明的企業(yè)VI視覺形象系統(tǒng)，實(shí)施企業(yè)視覺品牌戰(zhàn)略。

1、你認(rèn)為目前企業(yè)視覺品牌的傳播途徑是什么？

報刊、雜志、電視等廣告媒體

廣告牌等

員工形象

公司辦公室環(huán)境形象

名片、信封、傳真紙、網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站）等 業(yè)務(wù)聯(lián)絡(luò)過程

展覽會交流

交通運(yùn)輸工具 其他

2、你認(rèn)為目前的市場上出現(xiàn)的標(biāo)志有哪些優(yōu)點(diǎn)：

國際化

簡潔、易于識別記憶 形象化 信賴度很高 其他

3、你認(rèn)為目前的市場上出現(xiàn)的標(biāo)志有哪些缺點(diǎn)： 現(xiàn)代感不強(qiáng) 視覺沖擊力不夠 個性化（獨(dú)特性）不夠 視覺藝術(shù)化不強(qiáng) 其他

4、目前國內(nèi)民營企業(yè)需要去改進(jìn)設(shè)計或加強(qiáng)的是： 公司標(biāo)志形象

名片、信封、傳真紙等辦公事務(wù)用品設(shè)計 產(chǎn)品宣傳畫冊（目錄）、廣告資料 公司服裝應(yīng)該進(jìn)行統(tǒng)一化設(shè)計 交通運(yùn)輸工具 展覽會展廳

5、你認(rèn)為我國企業(yè)在哪一方面比較薄弱（或不夠重視）： 企業(yè)理念（目標(biāo)）企業(yè)內(nèi)部管理 視覺品牌形象

6、您喜歡企業(yè)使用哪種標(biāo)志形象： 英文組成 中文組成 圖案構(gòu)成 圖案加標(biāo)準(zhǔn)字

7、企業(yè)的視覺品牌形象，你覺得它能給企業(yè)發(fā)展起到什么作用： 統(tǒng)一企業(yè)形象

視覺品牌規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化

獨(dú)特（與眾不同）的企業(yè)形象□加強(qiáng)企業(yè)市場競爭力 增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力

8、您認(rèn)為標(biāo)志的主要創(chuàng)作元素應(yīng)以哪一個為主： 突出名稱為主導(dǎo)文字標(biāo)志 突出圖形的標(biāo)準(zhǔn) 圖文結(jié)合標(biāo)志

9、您更傾向于哪種風(fēng)格的標(biāo)志： 傳統(tǒng)穩(wěn)重 時尚動感 熱情親和 民族特色 國際化風(fēng)格

10、標(biāo)志色彩的色系 冷色 暖色 中性色 冷暖色搭配 沒有色彩限制

11、企業(yè)的發(fā)展離不開你的支持，希望你能為企業(yè)在視覺品牌發(fā)展方面提出幾點(diǎn)寶貴建議：

第五篇：形象設(shè)計與個人成功（共）

在現(xiàn)代的社會里,每個人都不可避免的要和社會離得其他群體進(jìn)行接觸，在這種密集而段時間的接觸中，個人形象如同一個店鋪的門面，一個人的個人形象的好壞，一個人的個人形象直接決定了一個人的氣質(zhì)，代表了一個人的品味和價值觀，形象是人們生活事業(yè)成功的有力工具，良好的外表會為你的事業(yè)起著推波助瀾的作用，可以說個人形象的好壞直接決定著你人際交往的成敗。形象可以看做一個人的一張名片,每一個人雖然是一個個體,可是一個人的綜合形象嚴(yán)重影響著她的人際關(guān)系,升遷,收入,還有家庭。一個成功的形象，展示給人們的是自信、尊嚴(yán)、力量、能力，它不僅反映在別人的視覺印象中，它還讓你對自己的言行有了更高的要求，它能立刻喚起你內(nèi)心沉積的優(yōu)良素質(zhì)，通過你的一舉一動讓你渾身都散發(fā)著成功者的魅力，為你增添信任感，從而帶來更多的機(jī)遇。個人形象是通過自己的努力，不斷地充實(shí)和提高自身的道德修養(yǎng)，通過他人而反映出來的。生活中我們常常聽到這樣的話：某某領(lǐng)導(dǎo)有很強(qiáng)的親和力，某某個人人緣挺好，大家都愿意和他交往，這都是個人形象較好的一個表現(xiàn)。

個人形象的好壞與否對一個人的成功到底起多大作用呢。作為中國最成功的一個職業(yè)經(jīng)理人，唐駿對此也體會深刻。在他眼里，自己的形象能否被別人喜歡是一件非常重要的事，它能使自己在生活和工作中獲益良多。他意識到這一點(diǎn)，是遠(yuǎn)在1994年他進(jìn)入微軟公司的時候。那一年微軟公司注意到他的一項發(fā)明，主動打電話邀請他加入。但是他進(jìn)入微軟仍然經(jīng)過了嚴(yán)格的考試和面試。面試官一共有7個人，每個人都擁有無理由一票否決權(quán)，可以是因?yàn)槟愕陌l(fā)型或者口音，又或者僅僅是那天面試官早上和妻子吵了一架而導(dǎo)致的失敗。與戀人初次約會、求職面試、拜訪新客戶，對每一個人來說都是極為重要的場景。而所有與個人品牌相關(guān)的一切信息都首先從形象開始，這也是我們平常所說的“第一印象”，在心理學(xué)上稱之為首因效應(yīng)。心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，與一個人初次會面，45秒鐘內(nèi)就能產(chǎn)生第一印象。這一最先的印象在對方的頭腦中形成并占據(jù)著主導(dǎo)地位，一旦形成就很難改變。因?yàn)樗窃诙虝r間內(nèi)以片面的資料為依據(jù)形成的印象，所以第一印象的負(fù)作用也很大，第一印象是好的時候，就會看不到別人的缺點(diǎn)；反之，第一印象是壞的時候，就看不到別人的優(yōu)點(diǎn)。

因此，大學(xué)生就業(yè)常常會遇到這樣的情形：極少部分的人幾乎同時收到了幾家公司的錄取通知書，而大多數(shù)人四處面試卻遲遲不能落實(shí)接收單位。不修邊幅、著裝隨便，缺乏職業(yè)形象氣質(zhì)，與用人單位氛圍不協(xié)調(diào)，這常常成為面試官對大學(xué)生形成“綜合素質(zhì)不高、個人修養(yǎng)偏低”的印象。個人形象涉及衣著、儀容、發(fā)型、舉止、談吐、珠寶,首飾,手表,眼鏡,外套,童裝,鞋,包,男 裝,服飾,時尚,藝術(shù),運(yùn)動,休閑,牛仔等方方面面。所以我認(rèn)為，大學(xué)生也是一種產(chǎn)品，如果形象不好，被拒絕的概率將直線上升。像唐駿這樣，良好的形象可以使一個人魅力無窮、所向披靡。反之，不良的形象使人障礙重重、步履維艱。揮別中學(xué)時代的校服之后，應(yīng)該是大學(xué)生塑造形象、展現(xiàn)自我的黃金時段。

這個世界上，沒有什么是完美的，就如古人所說的那樣，人無完人，金無足赤。也就是說不是說我們每個人只要努力 就可以做圣人，這顯然和不現(xiàn)實(shí)。但擁有一個良好的個人形象恐怕是我們每個人夢寐以求的事吧！既然，我們都有這個美好愿望，那么我們就應(yīng)當(dāng)為之而努力。那么，我們?nèi)绾尾拍芩茉煲粋€良好的個人形象呢？

根據(jù)常規(guī)，要維護(hù)好個人形象，重點(diǎn)是要注意下列六個環(huán)節(jié)。它們同等重要，不可偏廢。換一個角度講，個人形象在構(gòu)成上主要包括六個方面。它們亦稱個人形象六要素。

第一，是儀容。儀容，是指一個人個人形體的基本外觀。在正常情況下，它尤其以其面部容貌更為引人注目。要注重儀容，就要力爭做到儀容美，并且為此進(jìn)行必要的美化和修飾。人所共知，在國際交往中，通常要求男子不蓄須，不使鼻毛、耳毛外露，不留長發(fā)；女子則不剃光頭，不剃眉毛，不宜暴露腋毛，不宜化妝過到濃重；任何人都不準(zhǔn)刺字、紋身，不準(zhǔn)躬身、哈腰，不準(zhǔn)蓬頭垢面。這些，實(shí)際上都是有關(guān)個人儀容的約定俗成的規(guī)范。

第二，是表情。表情，通常主要是一個人的面部表情。它包括眼神、笑容及其面部肌肉的綜合運(yùn)動，等等。每個人的表情從本質(zhì)上講，是其內(nèi)心思想、情感的最真實(shí)、最自然的流露。與語言相比，一個人的表情往往會“此時無聲勝有聲”，能夠更準(zhǔn)確地傳達(dá)出其真情實(shí)感。在國際交往中，最適當(dāng)?shù)谋砬閼?yīng)當(dāng)是親切、熱情、友好、自然。不論是表情過度夸張，還是表情過于沉重，抑或面無任何表情，都是不應(yīng)該的。不注意這方面的問題，搞不好就會導(dǎo)致誤會，甚至產(chǎn)生麻煩。

第三，是舉止。舉止，指的是人們的肢體動作。在心理學(xué)上，人的舉止動作稱為“形體語言”，它被認(rèn)為能夠同樣真實(shí)、準(zhǔn)確地反映人的心理活動。有鑒于此，在涉外交往中，每個人都要有意識地對自己的舉止動作多加檢點(diǎn)。要堅決改正諸如當(dāng)眾擤鼻涕，挖耳孔、剔牙齒、摳腳丫一類的不文明的舉止動作，要認(rèn)真糾正諸如對人指指點(diǎn)點(diǎn)、就座后高翹“二郎腿”并且腳尖或鞋底直對著他人抖動不止一類的失敬于人的舉止動作，更要努力學(xué)習(xí)那些文明、優(yōu)雅的舉止動作，真正做到“站有站想，坐有坐相”。

第四，是服飾。服飾，是對人們穿著的服裝和佩戴的首飾的統(tǒng)稱。一個人在服飾方面所作出的選擇，不僅表現(xiàn)著他個人的審美品位，而且也充分反映著其個人修養(yǎng)。當(dāng)你見到一位一只手上同時戴有四枚戒指的女士，難道你會認(rèn)為她表現(xiàn)不俗嗎？當(dāng)你見到一位身背心、短褲、拖鞋出入于公共場合，甚至前去拜會外賓的先生，難道你會覺得他懂得尊重別人嗎？答案自然都會是否定的。在涉外交往中，對服飾不加以重視，將會影響自己的個人形象。

第五，是談吐。談吐，即一個人的言談話語。常言道：“言為心聲”。一個人的談吐，在人際交往中，除了可以傳達(dá)其思想、情感之外，還具有表達(dá)對待交往對象的態(tài)度的作用。因此，在對外交往中，對于談吐尤須加以注意。比方說，與外國朋友進(jìn)行交談時，一定要遵照國際慣例，自覺地調(diào)低音量。同時，還應(yīng)使用規(guī)范的尊稱、謙詞、敬語與禮貌語。另外，還應(yīng)尊重外國人普遍有著的不喜歡的談?wù)搨€人隱私，不喜歡評判他人的所作所為，不喜歡在自己講話時被別人插嘴打斷的習(xí)慣。

個人形象如同一個店鋪的門面，一個人的個人形象的好壞，一個人的個人形象直接決定了一個人的氣質(zhì)，代表了一個人的品味和價值觀，可以說個人形象的好壞直接決定著你人際交往的成敗。良好的個人形象是通過成功的人際交往來逐漸樹立起來。