第一篇：2問題認(rèn)知與酒精飲料的消費

問題認(rèn)知與酒精飲料的消費

消費者組織和政府官員一直對許多消費者認(rèn)識不到飲酒給健康和其他方面帶來的危害深感憂慮。從1989年11月起，政府規(guī)定所有酒精類飲料包裝器具上必須標(biāo)明如下警示：

政府忠告：

1、經(jīng)權(quán)威醫(yī)生證實，婦女在懷孕期間不得飲酒，否則會造成嬰兒先天性缺陷

2、飲酒會妨礙汽車駕駛和機(jī)器操作，進(jìn)而導(dǎo)致健康損害。

除上面的標(biāo)簽警示外，消費者組織希望在一切酒類廣告中包含警示語。也曾有人提議在所有印刷品及廣播廣告中插入五條健康忠告之一的立法，但未獲通過。這五條健康忠告有兩條是這樣的：

醫(yī)生忠告：孕婦飲酒會導(dǎo)致嬰兒智力遲鈍及其他先天性缺陷，懷孕期間請勿飲酒。忠告：酒精與其他藥品如止痛藥、處方藥或非法藥物混用將損害健康。

調(diào)查表明，目前的警示措施效果并不如人意。但是，酒精飲料企業(yè)并不希望出現(xiàn)有損其產(chǎn)品形象或使消費者處于不必要警覺狀態(tài)的警示。因此，當(dāng)務(wù)之急是制定出既能清楚地表明喝酒有害，又能在適當(dāng)?shù)娜巳褐挟a(chǎn)生問題認(rèn)知，同時又不過分增加消費者憂慮的警示。

對于生產(chǎn)酒類產(chǎn)品的企業(yè)要怎樣提醒消費者的同時提高酒精飲料的出售？

壓制消費者對問題的認(rèn)知

第二篇：居民飲料消費調(diào)查報告

居民飲料消費調(diào)查報告

在生活中，報告有著舉足輕重的地位，其在寫作上有一定的技巧。那么一般報告是怎么寫的呢？以下是小編為大家收集的居民飲料消費調(diào)查報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

居民飲料消費調(diào)查報告1

報告名稱：

京滬兩地居民飲料消費調(diào)查調(diào)查

地點：

北京、上海

調(diào)查方法：

入戶訪問

調(diào)查時間：

XX年

樣本量：

1036

被訪者：

城市居民

調(diào)查機(jī)構(gòu)：

零點市場研究公司

報告來源：

中國經(jīng)營報

報告內(nèi)容：

隨著城市居民生活水平的提高，飲料消費開始成為居民消費的一個熱點。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品種不斷翻新，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。

前一段時間，零點調(diào)查與分析公司進(jìn)行了一次飲料消費調(diào)查。調(diào)查主要在北京、上海兩大城市進(jìn)行，兩城市成功樣本均為518個，共1036個。

碳酸飲料當(dāng)家

調(diào)查結(jié)果顯示，消費者購買飲料時在類型選擇方面存在著地區(qū)、性別、年齡上的差異。但相同的是，北京人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現(xiàn)得更加明顯，比例比北京高出近10個百分點，北京、上海分別為39.9%和49%。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水;對于純果汁飲料，北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣，比例分別為5.5%和1.7%。

從性別角度看，喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多，而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。從年齡上看，喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降，60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。

品牌認(rèn)知度各異

第一類：碳酸飲料

在北京，可口可樂獨領(lǐng)風(fēng)騷，高居綜合提及率排名榜首，為85.9%;雪碧位居第二，綜合提及率為41.7%;而芬達(dá)、健力寶、百事可樂、美年達(dá)的綜合提及率分別為：19.8%、15.6%、13.5%、12.0%。

與北京人不同的是，上海人似乎并沒有特別偏受哪一種飲料，可口可樂、百事可樂、雪碧三分天下，共執(zhí)牛耳，綜合提及率分別為：71.4%、64.3%、55.6%;另外，七喜、美年達(dá)、芬達(dá)也有一定的知名度。

第二類：礦泉水、純凈水

在北京，樂百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別為：61.5%、51.3%;可賽牌也有一定的認(rèn)知度;另外，嶗山、九龍山、獲特滿、天賜莊、農(nóng)夫山泉也為一部分北京人所了解。

大上海，農(nóng)夫山泉、正廣和、碧純?nèi)痔煜?，綜合提及率分別為：57.3%、53.5%、41.3%;獲特滿有一定的知名度;娃哈哈、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉?？梢钥闯?，北京和上海的礦泉水、純凈水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分，存在著比較大的差異。

第三類：純正果汁

在北京，匯源果汁的認(rèn)知度排名第一，綜合提及率為48.0%，都樂居第二，為20.0%，大湖、華旗、福運全、茹夢緊隨其后，為：8%、8%、4%、4%。

在上海，都樂的認(rèn)知度排名第一，綜合提及率為62.5%，大湖、三得利并列第二，為25%，匯源為4%。

第四類：果味飲料

在北京，統(tǒng)一品牌有一定的認(rèn)知度，為5.9%，其它品牌認(rèn)知度比較分散。

在上海，佳得樂為第一，綜合提及率為26.1%，麒麟居第二，為17.4%，統(tǒng)一居第三，為4.3%。

看來，上海有自己的果味飲料品牌，北京在這方面較為欠缺。

第五類：茶飲料

在北京，統(tǒng)一、康師傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，綜合提及率分別為：66.7%、50.0%、11.1%和5.6%。

在上海，排在前兩名的是統(tǒng)一和康師傅，綜合提及率分別為55%和45%。

第六類：奶類飲料

在北京，卡夫居榜首，綜合提及率為30.8%，誰能敵、帕瑪拉特并列第二，均為3.8%。

在上海，江明牌一枝獨秀，綜合提及率為81.8%，可以看出，上海人更青睞本地產(chǎn)品。

與礦泉水、純凈水飲料市場相似，北京和上海奶類飲料的主導(dǎo)品牌也是大相徑庭。

品牌美譽度

調(diào)查結(jié)果還顯示，在品牌美譽度方面，可口可樂是近三分之一(32.6%)北京人心目中的最好品牌。

居民飲料消費調(diào)查報告2

報告名稱：京滬兩地居民飲料消費調(diào)查

調(diào)查地點：北京、上海

調(diào)查方法：入戶訪問

調(diào)查時間：20xx年

樣本量：1036

被訪者：城市居民

調(diào)查機(jī)構(gòu)：零點市場研究公司

報告來源：中國經(jīng)營報

報告內(nèi)容：隨著城市居民生活水平的提高，飲料消費開始成為居民消費的一個熱點。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品種不斷翻新，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。前一段時間，零點調(diào)查與分析公司進(jìn)行了一次飲料消費調(diào)查。調(diào)查主要在北京、上海兩大城市進(jìn)行，兩城市成功樣本均為518個，共1036個。

碳酸飲料當(dāng)家

調(diào)查結(jié)果顯示，消費者購買飲料時在類型選擇方面存在著地區(qū)、性別、年齡上的`差異。但相同的是，北京人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現(xiàn)得更加明顯，比例比北京高出近10個百分點，北京、上海分別為39．9%和49%。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水；對于純果汁飲料，北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣，比例分別為5．5%和1．7%。從性別角度看，喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多，而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。從年齡上看，喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降，60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。

品牌認(rèn)知度各異

第一類：碳酸飲料

在北京，可口可樂獨領(lǐng)風(fēng)騷，高居綜合提及率排名榜首，為85．9%；雪碧位居第二，綜合提及率為41．7%；而芬達(dá)、健力寶、百事可樂、美年達(dá)的綜合提及率分別為：19．8%、15．6%、13．5%、12．0%。與北京人不同的是，上海人似乎并沒有特別偏受哪一種飲料，可口可樂、百事可樂、雪碧三分天下，共執(zhí)牛耳，綜合提及率分別為：71．4%、64．3%、55．6%；另外，七喜、美年達(dá)、芬達(dá)也有一定的知名度。

第二類：礦泉水、純凈水

在北京，樂百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別為：61．5%、51．3%；可賽牌也有一定的認(rèn)知度；另外，嶗山、九龍山、獲特滿、天賜莊、農(nóng)夫山泉也為一部分北京人所了解。大上海，農(nóng)夫山泉、正廣和、碧純?nèi)痔煜拢C合提及率分別為：57．3%、53．5%、41．3%；獲特滿有一定的知名度；娃哈哈、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉。可以看出，北京和上海的礦泉水、純凈水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分，存在著比較大的差異。

第三類：純正果汁

在北京，匯源果汁的認(rèn)知度排名第一，綜合提及率為48．0%，都樂居第二，為20．0%，大湖、華旗、福運全、茹夢緊隨其后，為：8%、8%、4%、4%。在上海，都樂的認(rèn)知度排名第一，綜合提及率為62．5

第三篇：飲料消費的問卷調(diào)查

關(guān)于大學(xué)生對飲料消費的問卷調(diào)查

您好：

由于當(dāng)今飲料種類繁多，飲料市場競爭激烈，部分飲料價格上漲，為調(diào)查價格變動下學(xué)生市場的反應(yīng)，我們做這份調(diào)查問卷，希望得到相關(guān)數(shù)據(jù)，為市場發(fā)展提供依據(jù)。

1、你的性別是

A.男B.女

2、你經(jīng)常購買飲料嗎？

A.很少B.一般C.經(jīng)常

3、你經(jīng)常購買飲料的類型是

A.純凈水B.碳酸飲料C.果汁D.奶茶E.其他

4、你購買這款飲料的原因是什么

A.價格適中B.喝習(xí)慣了C.口感好D.突然想喝 E.其他

5、你經(jīng)常在哪里購買飲料

A.地下超市B.校外便利店 C.食堂D.其他

6、你每月的生活費在A.600元以下B.600-800元C.800-1000元D.1000元以上

7、你每周用于購買飲料的費用是

A.0-10元B.10-20元C.20-30元D.30-40元E.40元以上

8、如果你經(jīng)常喝的飲料價格上漲，你的消費會

A.保持不變B.減少C.不喝D.轉(zhuǎn)向其他飲料

9、你在那種情況下會買飲料

A.吃完火鍋B.上完體育課 C.逛街D.飲料促銷E.其他

10、你在哪個季節(jié)買飲料頻繁

A.春季B.夏季C.秋季D.冬季

11、你一般買什么包裝的飲料

A.玻璃瓶B.塑料瓶C.盒裝D.其他

12、你一般買多大容量的飲料

A.250-300mlB.500-550mlC.1.25-1.5LD.1.5L以上

13、你對現(xiàn)階段飲料價格有什么看法?

14、你對飲料銷售的未來有什么建議？

第四篇：學(xué)生飲料消費調(diào)查報告

關(guān)于信院學(xué)生飲料消費習(xí)慣的

調(diào)研報告書

執(zhí)行單位 精英學(xué)院市場營銷班第一組

小組負(fù)責(zé)人 XXX

小組成員 XXX、XXX

指導(dǎo)老師 閆海鷹

完成時間 2014年4月14日

目錄

執(zhí)行總結(jié).....................................................................................................1 第一部分 市場調(diào)研方案..........................................................................2 1.1、調(diào)查背景....................................................................................2 1.2、調(diào)查目的....................................................................................2 1.3、調(diào)查內(nèi)容....................................................................................2 1.4、調(diào)查對象....................................................................................2 1.5、調(diào)查方法....................................................................................2 1.5.1人員訪問和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查.........................................................2 1.5.2觀察法.................................................................................3 第二部分 調(diào)研結(jié)果詳細(xì)分析..................................................................3 第三部分 調(diào)查結(jié)論與建議......................................................................7 3.1、結(jié)論.............................................................................................7 3.2、建議.............................................................................................8 第四部分 局限性......................................................................................8 第五部分 附錄...........................................................................................8

1、調(diào)查問卷 見附一..........................................................................8

3、小組成員及分工 見附二..............................................................8

4、小組討論記錄 見附三..................................................................8

執(zhí)行總結(jié)

為了了解山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院學(xué)生的飲料消費習(xí)慣，我們以山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院學(xué)生超市為調(diào)查地點對在來此購超市的學(xué)生消費者進(jìn)行了詳細(xì)的市場調(diào)查。

我們采用人員訪問的方法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法、觀察法、對來此購超市的學(xué)生消費者進(jìn)行了問卷調(diào)查并收集相關(guān)資料，進(jìn)行分析。主要結(jié)論：

1、不同性別的學(xué)生選擇飲料的傾向不同；

2、校園飲料市場乃至整個飲料市場都十分樂觀；但碳酸飲料的傳統(tǒng)主流地位已受到挑戰(zhàn)，而瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料等將受到更多消費者的青睞。建議：

1、要有好的產(chǎn)品策略；

2、要嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)；

3、有合理的價格策略；

4、要對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分；

5、要不斷推陳出新；

第一部分 市場調(diào)研方案

1.1、調(diào)查背景

隨著生活水品的不斷提高，飲料作為一種引用資源，與人們的生活越來越緊密的聯(lián)系在一起，飲料在人群中的消費比比率大大增加。隨著市場的不斷細(xì)分，飲料除傳統(tǒng)的解渴功能外，又衍生出了各種功能的飲品，使人們能夠更加方便、健康的飲用。

1.2、調(diào)查目的

1、了解山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院學(xué)生的飲料消費習(xí)慣以及他們的個人可支配收入；

2、分析學(xué)生消費者的消費觀念和消費行為；

3、了解山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院的飲料市場規(guī)律。

1.3、調(diào)查內(nèi)容

信院學(xué)生的飲料消費習(xí)慣以及他們的個人可支配收入

1.4、調(diào)查對象

1、主要為來此購超市的飲料消費者和潛在消費者

2、樣本范圍：山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院在校學(xué)生

3、樣本總量：83人

樣本分布：男42人，女41人

4、抽樣地點：山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院來此購超市附近

1.5、調(diào)查方法

1.5.1人員訪問和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

采用人員訪問方法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法對進(jìn)行理性、客觀、科學(xué)的調(diào)查。調(diào)研方法是問卷法，調(diào)研的資料是來自分發(fā)的問卷資料總結(jié)出最后結(jié)論。把調(diào)研的問題逐

一讓被調(diào)查者回答，詳盡的做到不遺漏任何問題。問卷中涉及十幾個問題，內(nèi)容包括以下幾個方面：

1、消費者的個人信息；

2、購買飲料的消費習(xí)慣；

3、個人的飲料消費支出；

4、個人的生活消費支出；

5、個人對飲料市場的建議。1.5.2觀察法

通過觀察以及顧客態(tài)度，輔助我們了解分析情況。

問卷設(shè)計我們始終遵循先難后易、先一般后細(xì)節(jié)、開放性問題置后，同性同類問題集中排列的設(shè)計原則進(jìn)行設(shè)計。

第二部分 調(diào)研結(jié)果詳細(xì)分析

由圖可以看出，接受調(diào)查的學(xué)生性別比例接近1:1，問卷發(fā)放比較合理，具有代表性。

由圖可以看出，每月2到3次的頻率在所調(diào)查的同學(xué)里最高。相對來看，飲料的每周頻率也很高，差不多占總數(shù)量的二分之一。

由圖表可知，購買飲料類型以礦泉水為主，其次是碳酸飲料，果汁，這三種相對占總選擇的三分之一。對茶，乳，咖啡的選擇比較少。相對來說，女生比較喜歡果汁和乳飲品飲料，男生會選擇碳酸型和運動型飲料，選擇果汁飲料和乳飲品的人就比較多，是因為果汁匯集了新鮮水果的精華，融營養(yǎng)、保健為一體，而乳飲品富含各種營養(yǎng)物質(zhì)。而礦泉水/純凈水由于既能解渴，且健康衛(wèi)生、價格便宜這一性價比的優(yōu)勢，成為大多數(shù)人的首選，大大高于其它品種。選擇碳酸飲料的學(xué)生比較多，是因為碳酸飲料一直在飲料市場占有很大的比例，但隨著人們對健康理念的不斷追求，乳飲品等健康飲品也越來越受人們喜歡。

由圖可知，有45%的人選擇在沒事的時候喝飲料，說明他們的消費習(xí)慣比較自由，有40%的人選擇在運動后喝飲料，說明這些人的消費習(xí)慣比較科學(xué)，剩下的15%的學(xué)生在上課的時候喝飲料。

由圖可知，大多數(shù)人選擇飲料是依據(jù)自己的口味來選擇，營養(yǎng)、品牌、包裝等因素對學(xué)生選擇飲料的影響不大。

由圖表可知同學(xué)們對可口可樂和康師傅的品牌忠誠度較高，較為熱衷與這兩個牌子的飲料。說明這兩個品牌在飲料市場的拍拍價值比較高，在品牌營銷方面做得比較到位。

由圖表可知同學(xué)們對于瓶裝包裝的飲品較為喜愛，可能是由于瓶裝包裝的 方便性和實用性要強于灌裝和袋裝。

由圖表可知，大部分學(xué)生選擇購買3-4元價格的飲料，每月購買飲料的花銷在50元以下，可以看出大部分學(xué)生對飲料的消費水平處于相對較低的水平，只有少數(shù)學(xué)生選擇高價飲料，其余學(xué)生則選擇2-3和4-5，其與相對應(yīng)的每月平均購買飲料的花銷有關(guān)，從問卷上看，大多每月購買飲料消費在二百以上的學(xué)生多購買高價六元以上的飲料，少部分買低價飲料，而消費在五十元以下的常購買2-3和3-4價格的飲料。消費在50-100元的常購買3-4元的飲料，其中部分會選擇購買4-5價格的飲料。而消費在100-150元的大部分愛買4-5元以上的飲料，少部分選擇3-4元或6元以上。最后可知，每月購買飲料花費越多的學(xué)生，購買高價格飲料的能力越強。

由圖表可知，山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院學(xué)生的生活消費主要集中現(xiàn)在500元--2000元之間，低于500元和超過2000元的比例占所有調(diào)查學(xué)生中的比例僅為19%，相對比較低，說明大家的消費行為比較合理，飲料消費所占的比重不是太大。

由圖表可知，來此購超市作為山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院最大的學(xué)生超市，其飲料的品種比較齊全，四分之一的人選擇在來此購超市購買飲料的原因是品種齊全，另外，來此購超市的地理位置相對比較好，在學(xué)生公寓的中間，所以離宿舍比較近就成為了來此購超市吸引學(xué)生消費者的一個重要因素，而且，便捷的夠刷卡消費的業(yè)務(wù)也成為不少人選擇在來此購超市消費的原因之一。

第三部分 調(diào)查結(jié)論與建議

3.1、結(jié)論

近年來, 隨著人們生活觀念的改變和生活水平的提高，我國飲料市場發(fā)展非

常迅速，市場容量不斷擴(kuò)大。

不同性別的學(xué)生選擇飲料的傾向不同，男性消費者對于一碳酸類飲料的喜愛程度要明顯高于女性消費者；相應(yīng)地，女性消費者對于果汁類飲料的喜愛程度要明顯高于男性消費者。

隨著大學(xué)生消費水平的不斷提高，校園飲料市場乃至整個飲料市場都十分樂觀，消費者對天然、美味、健康型飲料的需求，促進(jìn)了新品種的崛起。但增長點將會轉(zhuǎn)移，碳酸飲料的傳統(tǒng)主流地位已受到挑戰(zhàn)，而瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料等將受到更多消費者的青睞。

3.2、建議

1、作為山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院最大的學(xué)生超市，來此購應(yīng)該要有好的產(chǎn)品策略，品種要盡可能齊全；

2、要嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)，要時刻遵守“以質(zhì)量求生存，因信譽求發(fā)展”的原則，提高顧客的滿意度，牢牢地抓住消費者的心；

3、價格制定要比較合理，只有合理的價格策略，才能贏得更多的消費者；

4、對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分，給不同的消費者更多的選擇；

5、要不斷推陳出新，開辟具有獨特優(yōu)勢的競爭優(yōu)勢；

第四部分 局限性

1、作為市場調(diào)查的初學(xué)者，調(diào)查人員在知識、能力，技巧和經(jīng)驗等方面都有很多的不組。所不論是項目的選定、大綱的擬定、問卷設(shè)計生澀和漏洞貫穿始終。

2、時間的限制和采訪所選取的樣本單位太少，從而不能很好地確保調(diào)查的質(zhì)量，調(diào)查結(jié)果可能與實際結(jié)果有很大的偏差,我們的調(diào)查結(jié)果和其他人所進(jìn)行的調(diào)查結(jié)論一致，但是在數(shù)據(jù)方面有很大的偏差，經(jīng)我們分析可能的原因有：各因素都在發(fā)生變化，還有就是時效性的問題。

3、抽樣方法本身的局限性，我們采用隨機(jī)抽樣的組織方法，雖然簡單易行，容易獲得信息，但不能很好的保證樣本的代表性。

4、受問題設(shè)計和訪問技巧，以及被掉調(diào)查者心理因素的影響，調(diào)查的結(jié)果的真實性得不好很好的保障。

第五部分 附錄

1、調(diào)查問卷 見附一

2、小組成員及分工 見附二

3、小組討論記錄 見附三

附件

一、調(diào)查問卷

關(guān)于信院學(xué)生飲料消費習(xí)慣的調(diào)查問卷

親愛的同學(xué)。您好，我們是來自精英學(xué)院的大二學(xué)生，我們正在進(jìn)行一項關(guān)于信院學(xué)生在來此購超市購買飲料的消費習(xí)慣的調(diào)查，目的是了解同學(xué)們在來此購超市購買飲料的消費習(xí)慣，想邀請您用幾分鐘時間幫忙填答這份問卷。本問卷實行匿名制，所有數(shù)據(jù)只用于統(tǒng)計分析，請您放心填寫。題目選項無對錯之分，請您按自己的實際情況填寫。衷心感謝您的幫助。

1、您的性別(單選題 *必答)A 男 B 女

2、您購買飲料的頻率是？(單選題 *必答，若選第一項，請?zhí)降?題，否則，跳過第3題）

A 每天一次及以上 B 每周3-6次 C 每周1-3次

D 每月2-3次 E 每月1次 F 每三個月1-2次 G 幾乎不買

3、您常購買飲料的類型？(多選題 *必答)A 果汁 B 碳酸飲料 C 運動型飲料 D 礦泉水 E 茶飲料 F 乳飲品 G 咖啡 H其他（請注明）

4、您通常什么時候喝飲料？(單選題 *必答)A 運動完 B 沒事的時候 C 上課的時候

5、影響您選擇飲料的標(biāo)準(zhǔn)是什么？(多選題 *必答)A 口感好，適合自己的品味 B 富含豐富的營養(yǎng)物質(zhì) C 忠于某個品牌 D 實惠 E 設(shè)計新穎，包裝布特

F 其他（請注明）

6、您比較喜歡哪個品牌的飲料？(多選題 *必答)A 統(tǒng)一 B 娃哈哈 C 可口可樂 D 康師傅 E 健力寶 F 其他（請注明）

7、您比較喜歡那種包裝的飲料？(單選題 *必答)A 罐裝 B 瓶裝 C 袋裝

8、您通常會選擇哪個價格區(qū)間的飲料？(單選題 *必答)A 2-3元 B 3-4元 C 4-5元 D 5-6元 E 6元以上

9、您每月購買飲料的平均花費大約是？(單選題 *必答)A 50元以下 B 50-100元 C 100-150元 D 150-2300元 E 200元以上

10、您每月的生活費在哪個區(qū)間？(單選題 *必答)A 500元以下 B 500元-1000元 C 1000元-1500元 D 1500元-2000元 E 2000元以上

11、您選擇在來此購購買飲料的原因是？(多選題 *必答)A 品種齊全 B 離宿舍比較近C 好喝 D 價格實惠 E 營養(yǎng)豐富 F 可以刷卡 G 其他（請注明）

12、您對來此購超市飲料方面有什么意見和建議？(填空題 *必答)

附件

二、小組成員及分工 組長：XXX 組員：XXX、XXX 分工：

1、設(shè)計問卷：小組全體成員；

2、問卷調(diào)查：小組全體成員；

3、總結(jié)分析：XXX、XXX、XXX

4、撰寫報告：XXX

5、作品展示：XXX、XXX 附件

三、小組討論

第五篇：居民飲料消費調(diào)查報告

報告名稱：京滬兩地居民飲料消費調(diào)查調(diào)查

地點：北京、上海

調(diào)查方法：入戶訪問

調(diào)查時間：XX年

樣本量：1036

被訪者：城市居民

調(diào)查機(jī)構(gòu)：零點市場研究公司

報告來源：中國經(jīng)營報

報告內(nèi)容：

隨著城市居民生活水平的提高，飲料消費開始成為居民消費的一個熱點。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品種不斷翻新，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。

前一段時間，零點調(diào)查與分析公司進(jìn)行了一次飲料消費調(diào)查。調(diào)查主要在北京、上海兩大城市進(jìn)行，兩城市成功樣本均為518個，共1036個。

碳酸飲料當(dāng)家

調(diào)查結(jié)果顯示，消費者購買飲料時在類型選擇方面存在著地區(qū)、性別、年齡上的差異。但相同的是，北京人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現(xiàn)得更加明顯，比例比北京高出近10個百分點，北京、上海分別為39.9%和49%。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水;對于純果汁飲料，北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣，比例分別為5.5%和1.7%。

從性別角度看，喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多，而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。從年齡上看，喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降，60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。

品牌認(rèn)知度各異

第一類：碳酸飲料

在北京，可口可樂獨領(lǐng)風(fēng)騷，高居綜合提及率排名榜首，為85.9%;雪碧位居第二，綜合提及率為41.7%;而芬達(dá)、健力寶、百事可樂、美年達(dá)的綜合提及率分別為：19.8%、15.6%、13.5%、12.0%。

與北京人不同的是，上海人似乎并沒有特別偏受哪一種飲料，可口可樂、百事可樂、雪碧三分天下，共執(zhí)牛耳，綜合提及率分別為：71.4%、64.3%、55.6%;另外，七喜、美年達(dá)、芬達(dá)也有一定的知名度。

第二類：礦泉水、純凈水

在北京，樂百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別為：61.5%、51.3%;可賽牌也有一定的認(rèn)知度;另外，嶗山、九龍山、獲特滿、天賜莊、農(nóng)夫山泉也為一部分北京人所了解。

大上海，農(nóng)夫山泉、正廣和、碧純?nèi)痔煜?，綜合提及率分別為：57.3%、53.5%、41.3%;獲特滿有一定的知名度;娃哈哈、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉。可以看出，北京和上海的礦泉水、純凈水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分，存在著比較大的差異。

第三類：純正果汁

在北京，匯源果汁的認(rèn)知度排名第一，綜合提及率為48.0%，都樂居第二，為20.0%，大湖、華旗、福運全、茹夢緊隨其后，為：8%、8%、4%、4%。

在上海，都樂的認(rèn)知度排名第一，綜合提及率為62.5%，大湖、三得利并列第二，為25%，匯源為4%。

第四類：果味飲料

在北京，統(tǒng)一品牌有一定的認(rèn)知度，為5.9%，其它品牌認(rèn)知度比較分散。

在上海，佳得樂為第一，綜合提及率為26.1%，麒麟居第二，為17.4%，統(tǒng)一居第三，為4.3%。

看來，上海有自己的果味飲料品牌，北京在這方面較為欠缺。

第五類：茶飲料

在北京，統(tǒng)一、康師傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，綜合提及率分別為：66.7%、50.0%、11.1%和5.6%。

在上海，排在前兩名的是統(tǒng)一和康師傅，綜合提及率分別為55%和45%。

第六類：奶類飲料

在北京，卡夫居榜首，綜合提及率為30.8%，誰能敵、帕瑪拉特并列第二，均為3.8%。

在上海，江明牌一枝獨秀，綜合提及率為81.8%，可以看出，上海人更青睞本地產(chǎn)品。

與礦泉水、純凈水飲料市場相似，北京和上海奶類飲料的主導(dǎo)品牌也是大相徑庭。

品牌美譽度

調(diào)查結(jié)果還顯示，在品牌美譽度方面，可口可樂是近三分之一(32.6%)北京人心目中的最好品牌。